DISEO: ENTRE LA ESTRATEGIA Y LA CREATIVIDAD

Hctor David Berdugo Barrios

Universidad de Cartagena
Despus de varias horas de reflexionar y pensar en un termino tan trivial, como
lo es diseo, me vino a la cabeza una frase que no recuerdo muy bien de que
pelcula era, la cual expresaba lo siguiente:
A partir de una roca que se encontr se construyeron paredes, a partir de
paredes se construyeron casas, con estas casas se formaron calles y por ultimo
se formo una comunidad.
En si esta se podra ver como una frase vaca, sin embargo, en su momento
pens que detrs de esa construccin poco a poco de una comunidad, hubo
algunas personas que quiz intentaba dar solucin a un problema, las cuales
con un poco de inteligencia imaginaron en su momento que con una roca se
poda llegar hasta el punto de construir una casa. Quiz analizar todo este
cuento de la roca, me dio una perspectiva mas a lo que yo consideraba
inicialmente la definicin de diseo. El diseo es un proceso que esta inmerso
en nuestra cotidianidad, se podra decir que este nace al mismo tiempo que
nace la

humanidad, aunque el termino en si sea relativamente nuevo, por

expresarlo de alguno manera, para nosotros los creyentes el solo hecho de

imaginar que alguna fuerza divina es la creadora de todo este universo nos
transmite de inmediato la idea de cuan antiguo es el diseo en si. Para soportar
esta afirmacin, por si el ejemplo de Dios como diseador del universo no fue
suficiente, notamos que a travs del tiempo los seres humanos han diseado
con el fin de sobrevivir y avanzar en sus conocimiento y en las capacidades
individuales y colectivas, un ejemplo de estas aunque no sea un diseo complejo
en si, podra ser la fabricacin de herramientas en la edad de piedra.
Actualmente definir la palabra diseo puede resultar de un ejercicio muy
confuso, complejo e incluso errneo, dependiendo de la perspectiva en que

muchos lo veamos, si se realiza el ejercicio de preguntarle a varias personas

como definen dicho termino, encontraremos que para muchos el diseo seria
bsicamente una forma de creatividad que tiene una persona o varias para
hacer una prenda de vestir, objeto etc. Anteriormente me senta identificado con
esta definicin, a mi parecer, el termino de diseo no era mas que imaginacin, a
menudo relacionaba diseo solo con la moda o con realizar un plano de una
casa o de algo, nunca llegue a imaginar de principio todo lo que abarcaba este
termino en si. Sin embargo, definir diseo de esta manera no es tan errneo del
todo, ya que lo mencionado anteriormente puede que sea una parte del proceso
de diseo como tal.
Un filosofo contemporneo expreso dentro de sus celebres frases, que el destino
de la humanidad depende del diseo. A todo esto surge la pregunta Por que
estn importante el diseo para nuestras vidas? Para entender todo esto
miremos el diseo como una parte de nuestra naturaleza humana, el cual tiene
sus inicios en la curiosidad y el deseo de satisfacer una necesidad en si. De la
famosa Wikipedia, tenemos que etimolgicamente diseo, deriva del termino
italiano disegno, que se entiende en ultimas como un dibujo o boceto que
representa una visin del futuro. Muchos pensamos inicialmente que el diseo
es solo adornos o esttica, pero este es mas que eso: diseo no abarca solo el
aspecto visual de una cosa, sino tambin la intencin detrs de ella, y lo que se
experimenta al ser expuestos a ella. En una entrevista realizada a Jonathan Ive
uno de los genios detrs de la famosa compaa Apple, este nos dejo entrever lo
que para el era el diseo, de aquella entrevista nos dejo puntos claves para
entender o por lo menos para ir formando una idea de todo lo que abarca el
diseo, Expreso Ive en una de sus intervenciones que:

"Los objetos y su

fabricacin son inseparables. Usted entiende un producto si usted entiende

cmo se hace. Adems dejo ver que antes de iniciar un proyecto primero se
auto-cuestionaba con preguntas tales como: Que debe ser el nuevo producto? O
mas bien, Que debe hacer este nuevo producto, cual seria su funcin?, y
posterior a estos cuestionamientos era que pensaba en la fabricacin de dicho

producto como tal. Estos pensamientos de Ive, me transmiten una idea clara de
lo que yo puedo considerar de manera correcta a lo que se refiere el termino
diseo en si. Partiendo de lo dicho por Ive, el diseo cuenta con una serie de
pasos o fases, como todo proceso, donde se debe partir de la observacin y el
anlisis de una sociedad para descubrir alguna necesidad, posterior a ello
realizar una evaluacin de esta necesidad, desarrollar un plan el cual se puede
representar de manera grafica para ver que tan viable seria mi solucin y as
llevar a la vida real mi idea inicial. En palabras mas simples podra decir que el
diseo es una solucin la cual llega mediante un proceso estratgico y creativo,
estableciendo un equilibrio entre estos dos ltimos conceptos (estrategia y
creatividad) puesto que hay muchas maneras de llegar a satisfacer una
necesidad pero solo una ser la mejor o por lo menos la mas adecuada. El
diseo es un campo de conocimiento multidisciplinario, puesto que se aplica en
muchas profesiones, su aplicacin pueden ir desde el diseo grafico hasta el
diseo de plantas industriales. Como lo planteaba anteriormente el diseo tiene
su base en la curiosidad humana y en el auto-cuestionamiento, formula que le
dio mucho xito a Jonathan Ive pues el expresaba que luego de haber hecho
algo, se preguntaba siempre si poda hacerlo mejor. El mundo actual cambia a
un ritmo tan acelerado y con el nuestras necesidades por esto

y por las

constates competencias en el mercado, el diseo se reafirma da a da en la vida

cotidiana.
El diseo constituye hoy uno de los principales motores de la economa cultural
as como la ms poderosa herramienta para reconfigurar el mundo actual,
disear algo puede ser un ejercicio complejo que puede requerir de un equipo de
trabajo, de aos de esfuerzos, tropiezos y trasnochos, pero que al final de toda
la historia, si todo el mundo que trabajo en el proyecto , comparte el mismo
amor y el mismo respeto por disear, se llegaran a resultados satisfactorios, si
no me crees, pregntale a Jonathan Ive, esta fue una de su formulas para llegar
al xito.