PreferenciasdeMediosenLaRiojaCapital

Sondeorealizadoentreel19y20deagostode2016enlugaresdeafluenciamasiva
depblico.Mediantepreguntasabiertasycerradas.Sobreunamuestraaleatoriade
300casos.Conrespaldodeaudiodelasrespuestasemitidasporlosencuestadosy
consignadasenpapelporcadaencuestador.

Introduccin

Lamuestraaleatoriaquedconformadaporunconjuntodepersonassimilar,perono
equivalente,altotalpoblacionalrepresentado.Elmismofuesegmentadoenfuncindesexo
yedades.Peronorepresentaunbarridoterritorialquereflejeladistribucinsocioeconmica
delapoblacin.

SegnelCenso2010,LaRiojaestabaconformadaporun49,49%devaronesyun50,51%
demujeres.

Poblacin2010

Varones

Mujeres

333.642

165.127

168.515

Porcentaje

49,49

50,51

NuestroSondeoseregistrsobreun43,10%devaronesy56,90%demujeres.

Sondeo

Varones

Mujeres

Porcentaje

43,10%

56,90%

Enmateriadesegmentacinetreatambinseregistraronlassiguientedesviaciones.

Edades

Habitantes

%Censo2010

%Sondeo

18a29

56.262

27,45

37,4

30a39

49.061

23,94

29,4

40a49

35.832

17,48

14

50a59

29.155

14,22

11,2

60oms

34.664

16,91

7,9

Total

204.974

100%

100%

Apesardeestasconsideracionespodemosaseverarquelamuestraaleatoriaalcanzun
nivelderepresentatividadsocialmayoralesperado.Conlocual,estamosencondicionesde
garantizarlasolidezdelasrespuestasobtenidas.

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MediosdeComunicacinqueutilizaparainformarse

LaTVporcableylaRadiosiguenliderandolaspreferenciasalahoradeinformarse.Eldato
esqueFacebookdesplazalosdiarioslocalesylatelevisinabierta.Pordetrslesiguen
lossitioswebnacionalesyloslocales.

PreferenciasdeEscuchadeRadio

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Elsondeoenestepuntosebasenpreguntasabiertas.Demanera,denoinducirlas
respuestasdelosencuestadosconlistasderadiospreconcebidas.Estobrindununiverso
de35emisorasnombradascomopartedelaspreferenciasdelosencuestados.Altiempo
quepermitiprofundizarenlosmotivosdeescuchayelnivelderecordacindeperiodistas.

Sobreesteltimotemaysobreloshorariosdeescuchadecadaemisorasurgierondatos
menoresatenerencuenta,quedetallaremosmsadelante.

RadioLideres
Consideramosenestesegmentolas3emisorasquesuperanel10%deaudiencia,
concentrandoel59,8%deoyentes.Abarcandounapoblacinestimadade108.235
habitantesdelaCapital.

RADIOS

Fnix

Provincia

Power90.3

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Porcentaje

33,90%

14,50%

11,40%

*AudienciaEstimada

61.357,31

26.244,28

20.633,43

*AudienciaEstimadasobreeltotalpoblacionaldelaciudaddeLaRiojasegnelCensoProvincial
2013.Especificadoen180.995habitantes.Elmismoestudioestimabapara2016unapoblacin
capitalinade208milpersonas.

RadiosSecundarias

Consideramosenestesegmentolasemisorasquesuperabanel1%,perosinalcanzarel
10%deaudiencia.Estesegmentode5radiosconcentrael20,7%delosoyentes.Alrededor
de38milpersonas.

Enelsiguientecuadro,incluimosamododecomparacinelporcentajedepersonasque
respondieronNUNCAESCUCHARRADIO.Lasmismasalcanzanaun6,60%dela
poblacin,cercadeunas12milpersonas.

RADIOS

Cadena3

Nunca
Escucha

Libertad

LaRed

Viva

Milenium
101.5

Porcentaje

9,00%

6,60%

5,20%

3,10%

1,70%

1,70%

Audiencia
Estimada

16.289,55

11.945,67

9.411,74

5.610,85

3.076,92

3.076,92

TercerBatallndeRadios

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Enestesegmentoincluimostodaslasemisorasmencionadasporlosencuestadosqueno
superanel1%deaudiencia.Elmismoincluyeauntotalde27emisoras,quesedistribuyen
el15,7%delosoyentes.Pocomsde28milpersonas.

Audienciapor
Emisora

Radios
conel1%

105.1yLa100

1809,95

conel0,7%

Municipal,Latina,LaTorre,LaCoplera,
Montecristo,Minuto24

1266,965

conel0,5%

Independiente,97.9,Amrica,107,Pachanga,
Paloma,nica,103.3,99.9,LaMega88.9,Voces,
97.1,CruzdelSur97.9,92.5,RadioDelPlata,
NuevaGeneracin,91,5

904,975

HorariosdeEscucha

AlindagarloshorariosdeescuchadelasRadiosLderessurgiqueenelhorariocentralde
lasnoticiascomolamaana,apareceRadioPowercomolasegundapreferida.Emisora
quenosecaracterizaporsuproduccinnoticiosa.

EnelsegmentodeRadiosSecundariasencontramostambinalgunassorpresas.Radio
VivasuperaaLaRedyseubicaeneltercerpuestodepreferencia.Aclaracin:notenemos
referenciashorariasdeescuchadeRadioMileniumquetambinformapartedeeste

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segmento.

RespectoalcomportamientodelpblicodeLaRedyLibertaddestacamosalgunas
particularidades.Ambaspresentanpreferenciadeescuchaconsubascoincidentesconla
emisindesealesderadiosnacionales.

EnelsegmentodelTercerBatallndestacamosquelosencuestadosquemencionaron
RadioMinuto24,sealaroncomopreferenciadeescuchaelhorariodelatardeenforma
excluyente.

MotivacionesdeEscucha

Estaconsultatambinarrojsorpresas,porquelaprincipalmotivacindelaescuchade
radioypredileccindeperiodistaseslabsquedadediversin.Un28,2%lopreciscomo
elprincipalmotivo.Ensegundolugarseubicalacredibilidaddeloscomunicadoresyen
tercertrminoconsideranimportantequeelmedioseanticipealainformacin.

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Enestepunto,lainmediatezdelanoticia,ladiversinylamsicaparecenserlas
tendenciasqueguanlaspreferenciasdelaaudiencia.

ReconocimientoSocialdePeriodistas

Quconductoroperiodistaescuchahabitualmenteenlaradio?Mencioneatodos
aquellosqueescuchahabitualmente

Estapreguntaabierta,permitiporunladocontrolarquelasemisorasmencionadascomo
preferidas,eranrealmenteescuchadas.Yporelotro,posibilitmapearelnivelde
posicionamientodediferentesperiodistasenlamentedelpblico.

Deformaimprevista,elinterrogantetambinmostrqueelpoderderecordacindelpblico
esbajoyquelapermanenciadelosperiodistasenlamentedelaaudienciaesmsescaso
deloesperado.ElcasoparadigmticoenestesentidolorepresentaPabloLaboranti.

ElMapadelosperiodistasmencionados

Elmapademencionadosporelpblicoalcanzuntotalde34periodistas.Sietedeellosde
emisorasnacionales.Cabeaclararqueaqusolosetabularonlosporcentajesenfuncinde

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lasrespuestaspositivas.ExcluyendolosNS/NC.

Elprimerdatodestacadoesqueel29,9%delosencuestadosesindiferenterespectoa
quinlocutaenlaradioqueprefiere.Elsegundodatoasubrayaresqueelperiodistams
reconocidoesNicolsGonzlezconun23,6%depreferencia.

LuegolesigueGabrielaAmorosoconun9%dereconocimiento.DetrslesiguePablo
Laboranticonun7,9%,luegoMarioPereyraconun6,7%ycerrandoloscincoprimeros
puestosestXimenaMarencocon5,6%

OBSERVACIN:Losndicesconsignadosenelcuadroanteriordejandeladodos
respuestasquesoncruciales.Porunlado,queel29,9porcientodelosencuestadosque
respondieronlapreguntaindicaronquenotienenpreferidos.Yporotrolado,dejade
ladolosencuestadosquenorespondieronlapregunta,yaseaporquenorecuerdanalos
locutoresqueescuchanoporquenolesinteresaquinestfrentealmicrfonoo.Es
decir,losNoSabe/NoContesta..Estasrespuestasalcanzanal61,66porcientodelos
encuestados.

Lalistadelos10comunicadorespresentesenlamentedelaaudienciaqued
conformadapor:NicolsGonzlez,GabrielaAmoroso,PabloLaboranti,MarioPereyra,
XimenaMarenco,CarlosAlaniz,RominaBaires,SandraPerea,FrancoPugioneyKike
Neira.Expuestosaquenordendecrecientedeocurrenciasdemenciones.

Lalistaampliadaalos34comunicadoresmencionadosporlosencuestados

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Comunicadores

Porcentajes

NicolsGonzlez

23,6

GabrielaAmoroso

PabloLaboranti

7,9

MarioPereyra

6,7

XimenaMarenco

5,6

CarlosAlaniz

4,5

RominaBaires

3,4

SandraPerea

2,2

FrancoPugione

2,2

KikeNeira

2,2

JorgeOcampo

2,2

RoniVargas

2,2

KarenPlata

2,2

RominaLaboranti

2,2

PatoLedesma

2,2

CobraBrizuela

1,1

LuciPalacios

1,1

LuisMajul

1,1

AntonioLage

1,1

RominaLatorre

1,1

SebastianVignolo

1,1

MnicaVillafae

1,1

SoledadAraoz

1,1

GabrielaFernndez

1,1

FabianRossi

1,1

"ElPala"Palavecino

1,1

GustavoArias

1,1

CristianMachado

1,1

SilviaPez

1,1

ChachoSaravi

1,1

NegroFernandez

1,1

AldoPortugal

1,1

ChinoAvila

1,1

GustavoFritze

1,1

Tambinexpuestosenordendecrecientedeocurrenciasdemenciones.

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PreferenciasdeTelevisinLocal

Contrariandolosprejuiciosdelosinvestigadores,elsondeorevelunaltoconsumodeTV
local.El63,7%delosencuestadosmiracanalesriojanos.Contraun36,3%quenolohace.

Dentrodeestapautadeconsumo,el57,9%mirasolounCanaldeTVlocal.El4,1%mira
dosTVlocalesyun1,8porcientocirculapormsdedosemisoras.

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Enestemarco,lassealesdeTVmsconsumidashansidoCanal9conun51,2%de
preferencia,seguidoporCanal13conun23,2%,ycerrandolassealeslderesseubica
Canal11conun16%devisionado.

LosCanalesdeTVSecundariosson:Canal2conun5,6%depreferencias.Canal5conun
3,2%deaudiencia,cerrandoCanal3conel0,8porciento.

Delosencuestadosquemiranunsolocanal,el12,9%consumetodalaprogramacin.
Mientrasqueel87,1%haceconsumosdecontenidospuntuales.

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Dentrodelostiposdecontenidosconsumidosdestacaenprimerlugarelformatode
Noticieros.LosencuestadosdiferenciaronlosformatosdeRadioporTVdelosNoticieros.
Aunqueesposiblequesehayanregistradoconfusionesentreambosformatos.

TipodeContenido

Porcentaje

Noticieros

54,01

ContenidoTV
nacional

16,06

RadiosporTV

13,14

Novelas

10,22

Deportes

2,19

Entretenimientoy
Chimentos

2,19

Pelculas

1,46

Religioso

0,73

SondeodePreferenciasdeMediosenLaRiojaCapital
NewBrain,marketingycomunicacin
Agosto2016.

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