Martes 19 de Mayo de 2016

NOMBRE:

MATRICULA:

CYNTHIA ZAMORANO SERNA

2788756

PRESENTACION:

PROFESOR:

EVIDENCIA 1: ANALISIS DEL CASO

KINDLE: VENDER TODOS LOS e-BOOKS
DEL MUNDO

JOSE ALBERTO SOLIS NAVARRETE

ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

El presidente de la compaa estadounidense de ventas por Internet Jeff Bezos
analizaba las opciones y estrategias para cautivar consumidores de libros
electrnicos en 2007.
Jeff Bezos eligi iniciar vendiendo libros porque consideraba que no haba manera
de que un catalogo amplio llegara a su manos por correo electrnico.
Bezos concibi la idea de negocio el comercio por Internet llamo a la empresa
Amazon (nombre en ingles de Rio Amazonas), instalo la empresa en la cochera de
una casa en Seattle.
Bezos estaba convencido que la principal caracterstica de un libro es que
desaparece, en 2004 Amazon comenz a vender ebooks en formato PDF en 2004.
Que es un Kindle? Es el primer dispositivo electrnico desarrollado por Amazon
sali a la venta el 19 de Noviembre de 2007, lo promocionaron como un aparato
porttil que permita descargar de manera inalmbrica libros, blogs, peridicos y
revistas para ser ledos por el usuario en su pantalla en blanco y negro.

IDENTIFICACION DE LOS PROTAGONISTAS

Jeff Bezos (Jeffrey Preston Bezos): Presidente de la compaa estadounidense

de ventas por internet Amazon, en el 2008 la revista Newsweek coloco a Jeff en el
puesto 40 de de su lista de personas ms poderosas del mundo debido a la
influencia directa e indirecta que tenia Amazon en la industria de los libros.
Nacido en 1964 en Alburqueque, Nuevo Mexico, cuando cursaba la preparatoria
cre una empresa llamada Dream Institute, un centro educativo dedicado a
promover el pensamiento creativo de los nios a travs de la lectura y otras
actividades.
Mackenzie: Esposa de Jeff y con quien instalo una empresa en la cochera de una
casa en Seattle, despus de pruebas preliminares iniciaron operaciones en 1995.
Amazon: Nombre en ingls del Rio Amazonas en alusin al rio sudamericano y
los numerosos afluentes que lo conforman. Empresa fundada por Jeff iniciando
operaciones en Julio de 1995, para Septiembre tenan ventas semanales de
$20,000.00.
Autores de los Libros: Proporcionan el contenido y proporcionan el material que
se publica.

VARIABLES FUNDAMENTALES
El mercado: consiste en un mecanismo por medio del cual consumidores y
productores se ponen de acuerdo para el intercambio de cierta cantidad de
mercancas a un precio determinado. ste es el lugar donde se lleva a cabo la
interaccin econmica, y representa el espacio virtual o abstracto en el que los
agentes econmicos dirimen sus decisiones de eleccin.
Todos son consumidores y productores: en el ciclo econmico todos, en un
punto, compran productos para satisfacer sus necesidades, pero tambin
producen algo que alguien ms consumir. Este es el principio por el que es
posible llegar al equilibrio econmico y al pleno empleo, donde una economa
logra producir todo aquello que consume.
Factores de produccin: las empresas producen utilizando recursos, que en
economa se clasifican en tierra, trabajo y capital. Las empresas toman una
decisin de cmo utilizar esos recursos para producir.

Maximizacin y utilizacin de todos los recursos: a final de cuentas, empresas

y personas racionales buscan utilizar todos sus recursos para obtener el mayor
beneficio posible.
Precios y cantidades: los resultados fundamentales de la economa y de sus
mercados son los precios y cantidades. Estos ejemplifican el tema de la eleccin:
cunto est dispuesto el mercado a pagar por cunta cantidad de bienes o
servicios.
Demanda: El consumo de cualquier mercanca, bien o servicio por parte de los
individuos, puede ser cuantificado en distintas unidades, dependiendo de las
caractersticas de lo que se est analizando. As, por ejemplo, el consumo de
leche puede medirse en litros, el consumo de aguacate en kilogramos o toneladas,
etc. A la cuantificacin del consumo se le conoce como cantidad demandada.
La cantidad demandada de cualquier mercanca puede depender de muchos
factores, pero el ms importante, al menos en trminos econmicos, es el precio.
Pero, cul es la relacin que guardan estas dos variables (precio y cantidad
demandada)? A esta relacin se le conoce como demanda, y en la mayora de los
casos exhibe una relacin inversa: cuando el precio es alto, la cantidad que
demandan los individuos ser menor; mientras que cuando el precio es bajo, la
cantidad que demandan los individuos aumentar.
Esta relacin inversa se encuentra expresada en la ley de la demanda, la cual de
acuerdo con Parkin (2013) establece lo siguiente:
Modelos econmicos: la economa hace uso de modelos. Un modelo es una
representacin abstracta de la realidad que permite analizar fenmenos complejos
concentrndose en los aspectos ms importantes y dejando de lado los aspectos
secundarios.
De manera anloga al consumo, la produccin que estn dispuestas a llevar a
cabo las empresas tambin puede ser cuantificada, y se le conoce como cantidad
ofertada o cantidad ofrecida. Esta variable tambin se ve afectada por mltiples
factores, tal como se ilustra a continuacin:

Es a travs de la oferta como el mercado atiende a la demanda y da respuesta a

las preguntas de qu, cmo y para quin producir.
DEFINICION DEL PROBLEMA
Qu se quiere resolver?
Encontrar la manera de cautivar a los consumidores de libros electrnicos.
Hacer disponible cada libro jams impreso en cualquier lengua en menos de 60
segundos.
Cules eran las condiciones de las variables antes y despus de la aparicin del
problema?
Algunas variables han estado en el mercado y seguirn en el antes y despus de la
aparicin del problema, tal es el caso de la competencia y la aceptacin de los productos.
Otras variables dependen directamente de la oferta de los productos, tal es el caso de la
oferta y la demanda del producto si llegara a ser del agrado de los consumidores, las
preferencias de los consumidores con respecto a los diferentes productos que existen en
el mercado.
En base a la competencia y demanda de los productos se debe definir un precio ideal que
se competitivo y a la vez sea innovador para no competir directamente en precio.

Cules eran las condiciones de los protagonistas antes y despus del problema?
Los protagonistas existan antes del problema y bsicamente es el presidente de la
compaa Jeff Bezos quien identifica la posible oportunidad y es esa oportunidad la que
genera problema.
Jeff Bezos tena a su cargo una compaa que ya era exitosa en la venta de libros
impresos, sin embargo, se tiene la posibilidad de que los libres impresos vayan
decreciendo en demanda lo que a largo plazo pondran a la compaa en una mala
posicin.
Cmo se interrelacionan las variables y los protagonistas?
Las variables bsicamente dependen de la gente, de los protagonistas, con la generacin
del problema se generan las variables que afectan o son afectadas directamente por los
protagonistas.
Las principales variables que Jeff Bezos pretende afectar son la de oferta y demanda de
su producto, as como la competencia del producto con los productos similares ya
ofertados en el mercado.

Qu efectos tiene la problemtica sobre el nivel de las variables de precio y

cantidad?
Dado que las empresas tienen la capacidad de transformar los factores en bienes y
servicios de mltiples maneras, utilizando distintas combinaciones de tierra, trabajo,
capital y materias primas, es necesario contar con una herramienta analtica para poder
estudiar esta relacin entre insumos-productos, conocida como funcin de produccin.
Pindyck (2013) define a una funcin de produccin como una funcin que muestra el
nivel de produccin mximo que puede obtener la empresa con cada combinacin
especificada de factores.
Como se ve en la siguiente grfica, la produccin total se encuentra en funcin de los
insumos; en este caso particular slo un insumo, el trabajo o nmero de trabajadores

Cmo afecta esto a los protagonistas?

De acuerdo a Parkin (2013) Los precios que las empresas pagan por sus insumos son
los costos. Estos influyen no slo en la produccin, sino tambin en lo operativo; por
ejemplo, aumentar el nmero de trabajadores implica tener que pagar ms en sueldos y
salarios. Ampliar una planta significa invertir ms en espacio (tierra) y en maquinaria
(capital).

El anlisis econmico de los costos implica conocer las diferentes clasificaciones de

costos y su relacin con la produccin
Por otro lado, el precio no es el nico factor determinante de la cantidad demandada de
un bien. Tambin existen otros aspectos inherentes al individuo que modifican sus
patrones de consumo, como pueden ser su ingreso, los gustos y preferencias, y el precio
de bienes relacionados.
Qu efectos queremos conservar?
Bsicamente se pretende conservar un buen producto a un excelente precio que sea
aceptado dentro de las preferencias de los consumidores.
De acuerdo a Parkin (2013) El precio del producto es un determinante fundamental, pues
cuando el precio sube porque existe una mayor demanda del bien, los productores tienen
incentivos para producir ms, y por tanto se incrementa la oferta. Por el contrario, cuando
el precio baja por una baja demanda del bien, los productores preferirn producir otros
bienes con mayor demanda y la oferta de este bien se reducir.
Este comportamiento se resume en la ley de la oferta.
Qu efectos evitar o atacar?

Los efectos que se pretenden evitar sera las preferencias de los consumidores
sobre el producto o sobre los productos que ya se ofrecen en el mercado,

Segn Parkin (2013) Las preferencias se refieren a la forma en que los individuos
ordenan sus prioridades de consumo. Las preferencias son primordiales en el
anlisis de teora del consumidor, porque describen cmo los individuos eligen
entre dos o ms opciones en funcin del valor que le asignan a esas preferencias.
Las preferencias deben contar con ciertas caractersticas que les den lgica y
consistencia.
El anlisis de preferencias es tan sencillo como entender que un individuo prefiere
o le gustan ms las manzanas que las peras y las peras que los pltanos.

Bibliografa:
Parkin, M. (2009). Economa. Mxico: Pearson.
Varian, H. (1992). Microeconomic Analysis EE.UU. . EE.UU: WW Norton.

Taha, H. (2012). Investigacin de Operaciones. (9a ed.). Mxico: Pearson.