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Mercado
Joo Mesquita
ndice
Noo de estudo de mercado e sua natureza ..............................................................................3
Processo de pesquisa ...................................................................................................................3
Definio do problema e dos objetivos do estudo. ......................................................................4
Desenvolvimento do plano de pesquisa.......................................................................................4
FONTES DE DADOS ...................................................................................................................5
ABORDAGENS DE PESQUISA.....................................................................................................7
PLANO DE AMOSTRAGEM ........................................................................................................7
MTODOS DE CONTACTO ........................................................................................................7
Recolha de dados .........................................................................................................................8
Anlise dos dados.........................................................................................................................8
Apresentao dos resultados (informao)..................................................................................9
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Processo de pesquisa
Para Philip Kotler, so cinco as principais etapas de um processo de estudo de
mercado:
Definio do problema e
dos objetivos do estudo
Desenvolvimento do
plano do estudo
Recolha de dados e
informao.
Anlise da informao.
Apresentao dos
resultados
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FONTES DE DADOS
O plano de pesquisa pode exigir o levantamento de:
Dados secundrios,
Dados primrios ou
Ambos.
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1. Fontes Internas traduz-se na existncia de bases de dados que abrangem
assuntos financeiros, econmicos, comerciais, etc.
2. Publicaes governamentais
3. Peridicos e livros
4. Dados comerciais
importante definir o plano de consulta de fontes de Informaes Secundrias:
Entrevistas individuais;
Entrevista livre
Entrevistas Telefnicas
Entrevistas Postais (pelo Correio com Auto-preenchimento por parte
do inquirido)
De Rua / Porta-a-porta
Em Locais especficos
Entrevista via Internet
Discusses de grupo/focus grupos
Mtodo da observao
Inquritos repetitivos Isto , sempre as mesmas questes aplicadas
sobre a populao que compe a amostra.
Barmetros As vrias amostras sucessivas so compostas por
indivduos diferentes.
Painis Aplicados a uma amostra constante.
Os painis de consumidores So normalmente constitudos por
donas de casa que preenchem periodicamente um dirio de
compras, registando para cada produto adquirido pelos membros da
famlia, a marca, a variedade, a quantidade, o tamanho, o preo, o
local de compra e o utilizador final.
Os painis de retalhistas So constitudos por uma amostra de
comerciantes, dos quais se acompanha periodicamente as compras,
as vendas e os stocks.
Os painis especializados Incidem sobre sectores especficos
sobre os quais se deseja analisar o comportamento ou as opinies
Teste de Mercado Consiste em expor uma amostra de consumidores
a uma ao de marketing incidindo sobre uma varivel do Marketingmix (preo, produto, etc).
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Recolha de dados
A recolha de dados uma fase em que se desenvolve um conjunto de esforos e de
meios para obter as respostas. A dificuldade do processo depende do tipo de
abordagem, do plano de amostragem e do mtodo de contacto. Saliente-se a
importncia que as TIC representam para a facilitao, eficcia e eficincia do
processo.
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Os Objetivos pretendidos
O Plano de Trabalho decidido
Os Dados recolhidos e o seu tratamento
As Concluses da equipa que o realizou
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