Vivir en el mundo contemporineo es verse enfrentado a tuna multtad de textos efimeros: folletos, diarios, car- teles... Enunciados vistos a vuelo de pajaro, raramente “[eidos", en el verdadero sentido de la palabra, Es ese tipo de textos, extraidos en su mayoria de la prensa y de la publicidad, lo que esta obra ensefa a analizar. Utilizando hherramientas especificaselaboradas recientemente por las ciencias del Lenguaje, el autor se dedica a relacionar la organizacién textual y la situacién de comunicacién. ;Por qué medio pasa el discurso? ;De qué género depende? {4Cémo es puesto en escena? El andlisis lingiistico propia- mente dicho, que se niega a encasillararbitrariamente los textos, se articula precisamente alrededor de las respuestas a estas preguntas. De las publicidades de las revistas alos articulos de L’Equipe, de las reseias de films de Téléloi- Sirsa ls fragmentos de las guias turisticas, este libro nos, invitaa leer de otra manera fos mensejes de! mundo en que vivitnos, Analisis de textos de comunicacion D. Maingueneaues profesor de linglistca en la universidad de Pris Xilly miomibro del Instituto Universitario de Francia, y autor de mu rmetososmanuales de ingistica francesa y de andlisis de discurso Ediciones Nueva Visin ha publicado de él Las términas clave del ‘andlisis del dscurso (1999) yLa literatura pornogréfica(2008) 8930610258 71 Nueva Visién ”Dominique Mainguanoau Avsss oe ros eostincienCounc Caves oe Dirigida por Hugo Vezzeti DominiqueMaingueneau ANALISIS DETEXTOS | DE COMUNICACION ‘Traducido de la segunda edicién francesa, totalmenti revisada y aumentada Ediciones Nueva Vision. Buenos Aires‘aingusresu, Domingue ‘nals de torts Jo comuricacén- 1 ed, - Buenos Aires: Nuo ‘ion, 2008 200 204 a. (Caves, igi por Hugo Vezzet) ‘Tradueién de Victor Galdetein 1.8. o78-950-02-587-8 4. Andis del eure I. Golden Vitor (rad). To cop tor ‘Titulo del orginal en franoés: Analyser lee textes de communication. Deusiéme éditon entire ‘ment reous et ougmentie ©'Armand Colin, ‘dition, 2007| ‘Traducsiin de Victor Goldstein LSBN.978-950-602587.8 ‘Tada reproduceiénotalo parcial de esta bra por cualquier cstema ~inclayendo ol ftneapiado- Tos derechos Aalauteryaeré primi con pense de hasta sis ‘os do prison (articlo 62 de In ley 11.728 ¥ file 172 det Cadi Pena (©2009 par Ediciones Nuova Visin SAIC. Tuoumén 4748, (1180) Buenos Aires, Republica Argentine. Quode hetha el depcito que marcela ley 11.725 Impeoao on In Argentina! Psined in Argentina PREFACIO Vivirenel mundo contemporéneoes verseenfrentadoa una multtud de taxtas tan efimeras como invacorea:flletas, anuaris, aris, ‘arteles, guias uristcas, «mailing publicitaies... Enunciados vis toe vuelo de pdjaro, hojeados,consultados,raramente leds, en el ‘verdadero sentido de Ia palabra Tn Ia ensefanga secundaria ce interesan cada ver mas en estos snunciades poco prestigiosos. Es aque también oeure, par supues- to, en los programas de estudios con voeacion profesional (UT, secuelas de peridismo, de cencias politcas de comerco, de comin icacidn...), pero también en las facultades de letras y de lenguas, donde ge dasarolian nuevas ramificciones:-especializadas»,»apli- cada, profesional. ‘Una de la earacteritions do la investigacion atual sobre el len- zuajeeslnemergencia de trabajos queen vez de replogarel lenguaje Snbre la arbitrariadad de sus unidades y sos reglas, encaran Tos ‘uneiados como discureos, Estos trabajos, hablandocon propiedad, ‘otienen que ver con una dsciplina,peroparticipan enunespaciods intereambios inestable ent diversas dissplinas, donde cada una tatudia el discurso através de un panto de vata que le e propio: fandlisis de la conversacién, torias de Ia argumentacién, de la ‘omunicacién, sociolingdistiea etnolingtistica, andlisis del diseur- So (lalista noes exhaustiva) se distribayen, a menudo de manera conflict eate campo de investigacién abierto sobre campos + IWR, bttet Uno de Tals, Stat Unies de Te loge Ne‘nexos (ocilogia, picologia, historia... Hsta apertura de as eien- tias del lenguaje tropieza con las preocupaciones de eantided de fnvestigadores de otros campos de las ciencias humanae y sociales, ‘tambn ellos preecupados por toner en cuenta le dimensin lings tea do sus objeto. neste manual hemos adaptadoel punto de vista del andlisis del Aiseurso, que no tiene en eventa ni la organiszaidn textual en sf ‘misma nila situacizn de comunicacan, sino que se exfuerza por ‘sociarlasinimaments, El analista del diseursa puede tomer como hase de trabajo un género discursive (una consulta médiea, un euro elengua, un debate politico tlevisado..)tanto como un sector del espacio social (un sarvicio de hospital, un café, un estudio de televisin...)o un campo discursivo (politico, cientifio..); pero no parte de un género sino para inserbisloen eas lugares yn delimita, lun lugar sino para eonsiderarcual(es)géneroe)dieeursivas lest asociados. Un texto publiitarso, por giemplo, no es extudiado sola mente como una estructura textual, un eneadenamientocoberente Ge signosverbales, ni com uno de los elementos de una estrateia ‘Ge marketing, sino como ectividad enuniativa referida aun género iscursivo: el lugar social dal que emerge, el canal por el que pasa (oral, esrita telovisado.), el tipa de dfusion que implica, te, no son disociables de la maner en que se organiza el tata, ‘Enestelibronotratamos de tazay un panorama de as problems tieas del analisis dal diseuso, nde constrairun modelo detallado de lo que es a actividad discursiva ado indieamos sus earactaristicas ‘mayorasy propanemosciertacantidaddeentradasparalandlisisde textos eseritos,privilegiando lov més estudiados, la prensa y la publicidad. Para estudiar seriamente ls corpus orales bra gue Gisponer de registros audiovisuales y movilizar el enorme sparato conceptual y descriptive que dosarrolé el andliss conversational. ‘Tampoco considerames le dimensign iénica (foto, dibujos, esque ‘as, eompaginacién... de los textos, de modo do eoncentrarnos solamenteenel matevialverbal Persestonoesmdsaue unaelecciin Aidetiea: ua tostopublicitario en particular, es fundamentalmente un seonotextos, imagen yhable, donde la misma verbalided const tye una imagen. ‘Mas alld de su utilidad inmediata, este libro ae insribe en un ‘movimiento que se afirm, el de una diddctica de las eiencias del lenguaje que esté vuelta hacia pulieos para lascvales el estudio de tn Jenga noes wna preocuracion priori. Hata resriccién nos ‘ages no presuponeren nuestro lector mis gue sn minimo Se Sonsimiontosen teria delingstion Nooktant,eperamosase STekemine do su rcoro tena ponas do echar tna mirada Sierente sobre oe enanadse qua rdean,1. RNUNCIADO ¥ CONTEXTO ‘Bx enmno neu mene Pata encarar de manera convenient loa enunciados no ea posible Aapoyarse en una concepeidn inadecuada del sentido, Pores en este primer eapitulo vamos a tratar de subrayar Ia complejdad de las felaciones entre sentido y eontexto Un proceso asimeétrieo Hoabituslmente se considera que cada enunciado es portador de un ‘sentido estab, el que puso ah el leutor. Hate sentido seria el que Aescifra el destinatari, que disponedel mismocédigoqueel locator, ya que babla la misma longua. En esta concepeién de la actividad Linghstica, el sentido de alsin modo se encontraria inserito en el ‘entinciado, cuya comprensidn, en cuanto aloesancal, pasarta porun tondcimiento dl Iéxio y de la gramatic de la lengua; el contexto ‘lesempenaria un papel perifério,suministrarialosdatosque perm tirfansalvarlas ambigtedades eventuales de los enunciados. Si par tjemplo uno dice «El perv ladra-o «Abt pass ella, el contexto no Serviria ms que para daterminar ei el perro: design aun perro particular ala clase delos perros, a quiénserefiere sella, si paste Sevrefiare a un movimiento oa un eolor, etter. Larellexidn contempordinea sobre el lengusje pusa sus distancia reepecta de tal concepeién de la intarpretacisn do los enunciados: ontexto no esta simplemente colocado alrededor de wn enunciado °‘quecontencria un sentido parcialmenteindeterminado, queeldesting- tariono tendria mds que especiiar Bn efecto, todo acts doenuncacion 5 fundamentalmante asimétrieo: el que interpreta el enuncinda 0- construye su sentido a partir de indicaciones dades en el enunciado produc, pero nada garantisa que lo que reonstrye coincide con lax Popresencaciones del enunciador. Comprender un ennciada no ee Solamente remitree a tuna gramtie y a un deconari, es movilizar Sberes muy divers, hacer hipétess, raznnar, construyendo un fontexto que noes un dato preestablacidoy estab. La idea misma de ‘un enuncade que pesea un conto fj fusra de cantxto se vuelve Indefendble. Lacoal,porsupueto,nosignifenquelastinidadesexeas nosignifiquen nada. priori, pero fuera de anteston es posible hablar ‘erdaderamento dl sentido de un enunciado, alo sumo de coeriones ara queun sentidosea stribuida ataleceaenciaverbalenunasitaacin articular, para que se convierta en un verdederoenunciado, axsmido ‘en un kugar yun momento singslares por un sujeta que ee diige con larto propéiito a uno w ote sujetae. Blestatus pragmético del enwaciado Imaginemoe queen alguna administracin vemosen lapaned de una sala de espera un cartelite do pldstiea de 30 centimetros por 20 en el ‘ual ests escrito en letras maydsculas rojas NOFUMAR, ‘Agut tenemos un enuneiado de los ms sencillos y cuya interpre tacign parece inmediata. De hecho, su interpretacin no parece ‘nmediata sino porque no somos conscientae de lo que debemas rmovilaar para abrbuirle wn sentido. Para quererinterpretarloqueseencuentra cn eecartalitodebemes| ‘empezar pr eonsiderarlo como una secuensia de sgnos, nde precisa mente eomo una seuencia verbal, un enunciada. Hsto impli que ele atribuyauna uenteenuncativa,paraeleasown syjetoque,reeurriendo ‘la lengua espatols tends intencin de transmitir ert sentido a tun destinataie, Las condiciones materiales de presentaion desempe- ‘an un papel esencal para que el enunciado recba ese estab. En ecto, supangamos queen vezdeun sobrioeartelitode plastica cubierto deletvas mayasculasojastengamos un cartel abigarrado,enmarcado, frmado en una eaquina, donde las letras, poco lgibes, de tamaos Gesiqualony multicolores dibujaran una curvacaprichosa. Lagenteque {espera en lasla se sentir en toda su derecho de pensar que se trata detun objets con valor deorativo, une obra de arte y eonsiderarén que ho tionen ninguna necesidad de destrar de qué se tata, ‘Supangamos ahora que nuestro enunciada-No furar-ostéoserito ‘en la pared con marcador, al lad dal torp dibujo de una Dor grande y ‘Geun coraaén atravesado por una Mecha los cientes prbeblementeno Se sentiran bligedos por lo que le resultara una especia de graft ‘Bn cambio, de un cartel confcsionade aegin un modelo conocido, de forma geométviea, dispuesto a una altura correcta y de tamaio suflelante para que todos To vean se pensar que no esta por azar, (que ee trata de un enuneiado de eirta importancia, Pero todavia hay que determinar que uno esté frente a una prohibicin, En efecto, este enunciado, coma todo enuncindo,poree Gerto talar progmdtio, es decir, que prevende insttulr certs ‘olacén con au destinatari, Para es0 68 muy necesario que muecstre de una u otra manera ese valor pragmatico, el acto que pretende ‘oalizar por su enuneiscién Sil vsuariono ogradelerminar eudles ‘se actono adoptard un comportamiento adecuadoen relacién cone fenunciado una probibieién no tione las mismas eonsecuencias ‘ricticas para él que un deseo oun proverbio, una arden infingida puede acarrear como minimo una reprimende, hasta una mula, ‘Una vez as, las condcionesmatrialosdeprosentaiGnintarvienen die manera decisive para doterminar endl esl valor pragmatico pertinent: “puede ratarse,comocnel casodelassefalesruteras,decartles ‘onveneionales de cert forma y de ciertoenlorqueestén reservados ‘las probibicones, En este caso, el solo hecho de vere cartel basta para determinar el estatus él enuaciade; “allado del enuniado propiamente dicho puede encontrarse una indicacin lamadaparatestual que explicit suestatusExtractodel replamentor, sDecreto municipal de..»,etestera; "es posible que no haya ni cartel convencionsl ni indieacién peratextual. Entonees hay que hacer incervenr el eanocimienta de {os usos de nuestra sociedad. Por experiencia sabemes que los orga- ismios(empresas,administraciones..)ponenen lasparedesletreros ‘on valorprctico(-Empujar, Salida, etc )oconsignas(-Prohibido freojar papeless, «esperar la Kies amarilla,etestara)[No basta con identifica eat enuncado como una prohibiclén regla- ‘mentavis; también hay que presumir que es seria, que a instancia ‘que lo comunien realmente tiene la intencion de significar lo que sigifia, de actuar de cierta manera sobre el destinatario “En eects, 2 menudo oeurre que no gepamis si un enunciado debe © no tomarse al pie de a letra, s e inca osies una broma. Si tuviéramos en la misma pated, al lado de “No lunar otro carta, de la misma aparieneia, que pusiera -Probibido probibim, podriamos ‘dudardola seriedad dela prohibiién, posta que el contexto mista ‘noe daria is indicaciones que deseslifcan el envnciado. En cambio, siese «Prohibido prohibit estuviea esrito en forma de graft, por ‘leontrarioesone haviasino oforear Ia seriedad dela probibicién de {amar uno pensaria que un vevoltoso ae ala contra toda caereién que un fumador manifests su mal humor. ‘Un enunciade puede ser perfectamente sori, al menos desde tlerto punto de vista, pro tener que ver eon el diseurso itera, De fer arf, realiza un aeia dieeursivoque nose puede paner en el mame plano que los otros. Si en una eaquina del enrtel se leyera el nombre de Jacques Prévert, el enunciado eambiaria completamente de status Las auseas unootstcas Blinfnitivo Sin embargo, tal vez se diga, la via de acceso més sencilla al estatus pragmtico es todavia el mismo cantando del enuneiado: basta eon fomprender el sentido delas palabras y le regs de asintaxs para ver que es una prohibicién de fumar elgarils. ‘De hecho, una vee mas las cosas no son tan inmediatas: ~el verbo mar puede tener varios sentidos,ylaelacién del que ‘spertinento en esta situacidn no amar cigarilos) no ee opera de ‘manera automatica, No ae eatarfa tan seguro de que se trata de {abaco si uno seencontrara en une fabrice de embutidos ysiel cartel seencontrara ante una pila de jamones. ~laidontifieaion del sujetasobreentendiedel verboen nfinitivo engtimore shame: end ome manera en ant: tampoco es evidente. En este ejemplo tomado de un pooma de Mallarmé titulado -Brisa marinas:~jAylacarmecstriste,yholetdo tados as libros. ur! Alla, hur.) el sujet sobreentendid es el propio enunciador. Bn cambio, en nuestra ejemplo No fumar> la poticin de sujeto es cumplida por el propio leer: no dabe fumar el {ue lee este cartel de «No fumar-. La selecrin del referente del Sujet se opera por distintas vias en *Fumarestéprohibidasy «No fumar!= 0 sHluitl: el primero remite al conjunto de los ndividuos ssufceptiblesdefurnar, mientras quoen unaproposiciénindependien- te, enol infinitive el referente del sujeto no puede ser més que el fenuneiador oel destinatariomismos de ese enunciado; ‘an verbo en infinitive no necesariamienteexpresa una exhorta- cno,enformanegativa,unaprohibeién. Enuna fraseindependien- {te,oninfinitivosin sujet expresadono puede ser aserivo vale deci, plantear un enunciado como verdadero falso, Cuando enunciada ‘aes arertivo, por ejemplo: ~/Dejar la easel, puede ser interpretado como un deseo, un eansejo, una ordan... Por Io tanto, hay que ‘leterminar entre los diversos valores no atertivos el que agut es pertinente, para el easo Ta prohibieisn; de hetho, i interpretemos -No ermar- como sna probibicén, 20 ‘esa causa slo del sentido de sfurare sino también parguesabemas ‘qe los eartles en las paredes de las administracones en general fxpresan Grdenes, y-no desoos, que los médiens dicen que furmar petjudica la salud, que el Estado promulg6leyes contra el tabaquic ‘mo, queexisten campanasdepublicidadatal efecto, cts Asi estamos {nmersos an un interdiseurso, en un conjuntainfinita de palabras de tad tipo que vienen a orientar nuestra leetura de este cartol en Ja sala de espera, Elanclajeen ta situacin enunciation [Nuestro cartl «No famar> est constitnida por una sola frase, que presenta la paricularidad de constituir porsfsoloun texto completo {yno implicar ni mareas de persona ni de tiempo. Se trata de una ituaciin poco comin. Ba lainmensa mayortade los casos, lasfrases son portadoras de maveas de tiempo y de persona y se encuentran {ngertadas en unidades mas vastas, texos. ‘Supongemos que en vez de No fimar-leemos en el cartal: sta hhabitacones un espaciopara nofimadarese.Bnestecasonosetrala, as‘hablando con propiedad, de una prohibiién sino de una suerte de omprobacién, de aserto que clasifen a cierto lugar en certs catego via, No es dificil imaginar situaciones muy variadas donde on ‘enunciado semejante no tondria ningun valor de prohibiién, Por ‘ejemplo, el dueno del establecimiento puede hacer visita el edifilo Ia comisién de soguridad y decrle, sl abrir In puerta: Esta hhabitacdn es un espacio para no fumadores. ‘A diferencia de «No famar., el enunciade de este nuevo eartel posee marcas de tiempo y de persona, asf como el determinante ddemostrativo sesta BI presente puede interpretarse de maneras ‘muy diversas, As, en lo siguiente enunsiadoe (1) Tengo un poco da to. fovess ene Rex los presentes tienen una duracién muy variable (1) probablemente no dura més que elgunos minstos;(2) son los cazoe puede vemitir ‘tuna uraciénquovadealgunaa emanesa lgunos fos hastatoda la vide se trata de un rasgo de cardcter; en cuanto (3), se puede presumirqueserefiereaun perfodo de lgunas semanas, Para-Esta, hebitaeion es unespacie para nofumadores-,ellestor debe contar eo tuna duracién indeterminada ¥'na va a sacar el eigarillo isto pa fencenderlo,alaespera deuncambiadecorel Perolasituacin seria, Giferente si el cartel foora un cuadrante ean una presentacién ‘pumérice, y por tanto susceptible de varia, y ai la eala fuera en lertas horas para los no fumadares y en otras para los furadores ‘Una ver més, no es solamente el canocimmento dela gramitieny del Nin del expel I que permite interpreta eorectament ete El demostrativo vesta» también pasee un valor sdefetcn- (véase cap. 10), es deci, que designa tn objeto que supuestamente es secesible en ol entarnofisice de su enunciacin. Ast, Ia mayoria de los enuneiados poseen mareas que os fin izectemente en la sitvaciin de enunciasiin: sexta habitaciOnn, ‘aquiso ayer, ladeainenciadetiempodelos verbos los pronombres ‘amo »yora std+ no on interpretable a mengs que se sepa a quien, ‘dinde yendndosedicaelenunciado, nclusoensneindasdesprovistas deste tipodemarcasimplican de hachouns remisin au context, Pn ‘Conte vimos, es lo que ocurre.con -No famar, o, todavia més Girectamente, con siQué auto, por ejemplo, que constituye una ease del enonciador ante un auto accesible enol entarno de los intelocutores ‘Sin embargo, existen enunciados que parecen plantcarse fuera de todo contexto, precisamente loa ejemplos gramaticeles: «El gato persigue al ratén, «A Max lo mordié un perro, ete. Pero e8 ‘Gna usin ereer que se interpretan sin contexta, Dehecho, estas frases aparentemente deseontextualizadas son insoparables de tse contexto muy singular que es un libro de gramatica, donde se puede hablar de Max o de sratén- sin preguntarse quiénes san fexactamente esos individuos, cudndo tuvieron lugar la mordida o Is persecucida, ete. Cuandoualinguista proponetalesejemploses para lustrar uno o varios fendmenos de lengua: «El gato persigue fl raténe, por ejemplo, lustrara el hecho de que algunos verbos fon transitivos,oinelaso que hay eoncordancia entre el articuloy tInombre, ete, Carece de importancia que no se sepa de qué gato Se trata: aqui aGlo se toman en euenta a transtividad del verbo 0 [a concordancia, ‘Los cones El cotexto El contexto de un enuaciade es ante todo el entorn fsen, el ‘momento ye lagar en quo e produce. Pero no solamente. onside femos esta sucasiGn de Irases de una novels: (08S 117 se digeinolamtemente hacia bor, Esta hbitcin 08 espace para a lmadores. Ellectornopuede identifica el referentede esta habitacin» sino ‘irandoelenntextolingistcn, quese llama el cotaxto, es decir, aqui Te frase que precede, donde se encuentra ~l bar Pero este cotexto puede ser recorride de diversas maneras. Supongemoa que tenga Ia opcién entre dos antecedents posbles (OSS 117 do l san y 9 ign indoletomente hacia el bar. Esta 8haitacn un espacio para no famadoresy hace uns hora. que ene aras de erconder un geo ytomarae un buen wish. ‘Mas que el bar, probablemente elector va a escoger el salon- come antecedente de esta habitacin-, Si ahora tenemos (058 117 sace su pequee de cipal, dj al eliny ee dige hacia jtacén es un ecbaco para no umadores debe volver La frase . En cambio, sil titulo fuers Un grupo de jdvenes agrede a un poliia rubjo de 77 kilos, la ley deexhausti- vidad tambien seria transgredida por exeesodeinformacisn. Pero siempre ee puede imaginar que haya eircunstencias donde un Ustulo de esa clase no seria init: I informatividad depende de la pertinencia Las ayes de modalidad ‘Ciestacantidad de leyes de modalidad preseriben sr claro(onsu ‘pronuneiacién, la elecién de sus palabras, la complejidad de sus Frasea...ysersobrio (buscarla ormulacign més directa). Bviden- temente, estas normiaa son relativas aloe géneros discursives, porque me puedeexistiruna norma universal delaclaridad:lasque rovalecen para un articule de flosfia 0 de fisia cudnt, por temple, no on Tas mismas que las que rigen une eonversaelén farniliar 26 ‘A comienaos de los afos novente, la marca de datergente Omo hobis hechouns esmpana pubictariadondeunos manos estidos de hombres producian enunciados que transgredian manifestamenta las leyes de modaidad, Por ejemplo KE numéro $08 mini poo (imagen do la loriia que mira a 40 Hono un babe lip) pequeno apiaudionde ce Seg *Loukatpapinov(slpaqut aventa evaeoal ote de eu abut, Aqua comprension séle puede ser muy parcial;losenunciados po estén destinados a ter eomprendidos en el sentido habitual de la palabra, sino a suscitar la busqueda hidiea de ou sigificacin, Esta intligibilidad parcial se vualve verosimil porellechode que Ios locutores miamos aélo son parcialmente humanos (motos vestides de hombres). Come nos enfrentamos con una lengua humanoides el lector nova a tratar de deslindar un sebreenten: Aido:el hecho de que se trate de publicidad y que losloeutoressean ‘monos provoca una suerte de suspensién de as normes ususles de la comunieacign verbal. Pero sdlo en un primer uivel; porque én sl nivel superior la enunciacién funciona normalmente, respeta las leyes de modalidad: como mensaje publicitario destinado a alabar In superioridad del detergente Omo, es perfectamente claro: el mensaje de promocién de Omo pasa entonees por otras vias, en particular por las imagenes, La puseevsci0 be 18 eas Caras postive y negation Como ta comunicacisn verbal es también una relacién socal, es sometida como tala las regia de lo que ee llama eonadaimente la cortesia. Transyredie una ley dal discurso (hablar fuera del tema, ser oscuro, no dar las informaciones equeridss,et.), es exponerse 4s Ome tengine ave lama paldnlane' Ls trades spose ey vei ner late cea.” ber, gud asda “in cian ial 7‘sor tachado de -descorté, El solo hecho de drigir In palabra a Alguien, seapsrar su atencidn, es ya una intrusion en su espacio, un facto potencialmente agresiv. Estos fendmenos de coresia fueron {ntegrads en la teria llamada wde las earas+ desorvllada desde fines de lot anos setenta en particular porP. Brown y 8. Levinson, (quea su vere inapiran ene socilogo estadounidence E. Gaftman* Tin esto modelo se considera que tado individuo posee das caras: ~ una eara positiva, que correspande a a fachada social, a 1a Jmagen valorizadara des queso eafuerza por procentar al exterior. «Caras debe tomarse aqutenel sent que tiene este términoen una ‘expres como spender la earae? ‘una eara negativa, que crresponde4l sterritoriow decads uno (su cuerpo, su vestimenta, su vida privada.. (Como a comanieacion verbal supone por lomenos ds partieipan- tes, hay al menos euatro carasimplicadas ena comuniceié: la positiva y la cara negativa de eada uno de los interlocatores ‘Todo ctade enunelacién puede constituirunaamenaza parauna fo varias de esas cara dar una orden valoriza la eara positive del Tocutor pera desvalorza Ia dl interlocutor, drigr Ia palabra aun deseonacido armenaza la cara negativa del destinatavio se hace una {intrusion su torritoro) poro tambien la cara positiva del loeutar {que se expone a que lo consideren descarado).Distinguinas ast: = las palabras amenazadors para la cara postioa det lcitor ‘onfesar una falta, disculparse.. que son otros tantos actos hui antes; palabras amenazadoras para la caranegativa det locutor:la promesa, por ejemplo, compromete a realizar actos que van a Fequerir u tiempo ¥ energta; “laspalabras amenazedorasparalacarapostioa del destinatari: la eritica, el insuto,eteétera “las palabrasamenazadaras paralacaranegaiua del destinataio: proguntas indiseretas,eonsejos no solicitadas, etsétera, A partir del momento en que una misms palabra correc riesgo de + poten, Cambri, Cmte Unter Pra, 187 “tts strat a fs ase, bane de ou 1974, ‘Sacer al ei IN. dl TH 23 amenazar una eara queriendo presarvar otra ls interlacutares se ‘en constantemente obligados a establecerconvenios, negciar. En ‘fect, dobon arroplarsa para preservar sus propia carassin amena {arlade au compafero, Por lo tanto se desarrola oda una penoplia. ‘de eatratogias discursivas para encontrar un convenio entre ecas exigenciascontraditorias, Donde nadie es culpable de peresa ‘Asi, consideromos esta primer pdrrafo de una publiidad para el ‘whisky Jack Daniel's; o precede una foto donde, entadojunta aun gran tone de alcohol, en una semioscuridad, un abrer statin una faa en fa mano: [ALAHORA DEL PRIMER CAFE, al Sr. Me Gee ya hizo ms que a ‘mayora 68 receras on una sla ors, ‘Bate texto se eafuerza por presentar a Me Gee como el empleado rmodolo de la destileria Jack Daniel's. Si djera sla mayoria de ustedes lacarapositiva de Jack Daniel'seerfavalorizada(levantar- a tomprano a una prucha de coraje) pero la cara psitiva del lectar ‘se veria amenazads, porque parecerfa decir que los coropradores Potenciales del producto son perezocas. Al escribir wla mayoria de ‘nosotros, el texto hace un convenio: la cars positva de Ia empresa s valorzada a través de su empleado modelo, pero el «nosotros. {eneralizador incluys al locutor dela publicidad on el canjunto de ‘aquellos que no 2e levantan temprano. Este convenio, sin embargo, tiene un costo: se expane a amenszar In ear postiva del locator, sea, la empresa Jack Daniel's, que puede aparecer conatituida de ‘empleados que no hacen esfuerzo. Esta conflito se resuelve en el Siguiente parrafe Flichara Me Goo se lovanta mucho antes dl aba, Enla esauray ol Senco de ts mafanas de Tennessee, hace rosar los peeagoe Tonos de Jack Dane's arabs dns bodagas de anejecnint, Lentamente a su ro: sempre el mismo. En Jack Dani nes acemoe nada ae sprenoe, La frase won Jack Daniels nunca hacemos nad a los apurones> »permite, por el deslizamienta da un «nosotros» generalizadar a un rosotres- que remite solamente a Tos empleados de la empress, ‘liminar la idea de que algunos empleados tendeian un comporta: tniento diferente del de Me Gee. Diseursopubliitari, Aiscursoperioditicoyearae ‘Nopornadatomamosestejemplodela publicidad Bnefecta,eneste ‘punta existe una diferencia importante entre discursopubliitarioy Aiseursoperodistico Parael primero,el problema dela preservacién de les cares es primordial puss su enunciacién este por esencia ‘smenazade: ~ ol solo hocho de solieitar au lectura constituye a le vex una amenaza a la eara positiva dol responsable de la enunciacion, le ‘area (que se expone a ser eansiderada come =pesada-), 9 una lamenaza alas caras nogativa y psitiva del destinatari (a quien ‘watan como lgosin importancialsolcitarlequese tamenel tempo de interesarse enol enunciado publiitarioy, = todo enunciado publctario apunta a solicitar dinero al lectar- consumidor loquerepresentauna amenazaalacarsnegativadeests ‘timo, asf como a la cara postiva del locutor, que se encuentra ‘biendo en posicidn de soliitante. Haacor une publicidad que se seductora es decir, que dé placer al destinataro, os anlar imaginariamente esta amenaza a las earas ‘que es constitutive de a enuniacion publietar “En earbio, el discureo periodistin est de alguna manera lgiti- ‘mado de antemano, a partir dl momento en que eel mismo letar {quien lo comprs. El diario tata de prosentarse como respuesta a ddemandas,explieitas ono, hechas por sus lector. Cuando propane tina secsidn *Salude o oRosultados deportvasy, valoriza la cara positiva del lector al ntaresarse en gus gustos 0 sus necesidades, Imostrando que son lesitimas porque responde @ ellos; tombien ‘aloriea su propia care positiva de loeutor presentindose como preacupado por ol bienestar de sus lctres Py 8. DIVERSAS COMPBTENCIAS Hemos considerado carta cantidad de leyes del diseurso que rigen la ‘comunicaién verbal. Bstasleyesquese aplican atoda actividad verbal, ‘dehacho deben adaptarse alas especfidades decadagénero diseur- ‘sivo:incultaral plies pasibleen una obra de teatro peronoen una ‘raferencia, hablar en un tono profesoral puede amenazar la cara ‘ostiva dal interlocutor en una ennvereacién, no en una elas. El dominio de las eyes del dseurso lade los géneras diseursivos (Ga eompetencia genériea) son los componentes esenciales de nuestra competencia comunieativa, vale decir, nuestra aptitad pata producireinterpretarlosennciados dammanera apropiada ales ltilessituaciones denuestrexistenca. Esta aptitad noes objeto fe un aprendizaje explicita, In adquirimos por impregnacién, al ‘micmo tiempo quo aprendomes a comportarnos en socoded. ‘A todas laces, el dominio de a eompetencia eomsnieativa no basta parapertciper en una actividad verbal Otasinstancis deben movi {arse para producir ¢ interpretar un enunciada. Por supuest, se necesita una competeneia Tinglistiea, el dominio de Ia lnigaa ‘onsderada Ademds hay quedisponer de unaconsiderablecantidad de ‘anocimientos sobre el mundo, una competencia enciclopédica. Son las tres grandes instancias que intervienen en la actividad verbal en su dobledimensidn de produceidn einterpretaién de los ‘nunciades: daminio de a lengua, conacimiento dal mundo, aptitud ‘ra inseribiresen elmundoa través dela lengua, Peroloslingdistas Aivorgen sobre la cuestién de saber qué eamponentes hay que Aistinguir en el interior de esas competencias y qué relaciones tmantienen entre st aLa coursrmeci excicvorénien Un conjuntoitimitedo _Eanuestra competenciaendielopédica la quenssdiceporejemplogue ‘una sala de espera esté hecha para esperar su turno, que la Probibicign de furar se aplien al tabaco, que los cigarrlls, los ‘igarrs, la pipa queman tabaco, que elardar el tabacolibers humo, {que ese frumo es considerado generalmente por los médicas como Perjudicial para la salud, que el humo se estanca en los lugares {errados y puede ter inhalado por las no famadores, que exsten reglamentos en las administraciones, autoridades encargadas de boner eanciones ete, Es también nvestroconocimientaencclopédico fl que ns dice quiénes son Vercingétarx oDrécula,cémo se llaman hutstros veeinds, ete. Este conjunto viruslmente iimitado de fonocimientos, ece saber eneiclopédico evidentomonte varia en funeién de a sociedad donde ce vive y dela experiencia de ead uno. Se enriguece en el curso dela actividad verbal puesto que lo que alli se aprende cae en el stack del saber 9 se vuelve un punto de apoyo ‘para In produce y la comprensign de enunciados ulterior, Losscripts| ‘Enacompetenciaanciclopédicanohay slamentesaberes,tambiénhay saberes expecinlizados, l aptitud para eneadenar acviones de fanera adaptada un fn- En particular esol eas de los seripts (0 ‘Slnopats), que son series estereotipadas de acciones. A menudo su ‘conocimientoesindispensableparaintarpreterlostexios sdretodalos textos narratives, que no explictan todas lag relaiones entre sus fonsituyentes, A Stl de ejemplo, observemoa este resumen de lm: ‘Ay, un joven veteinata de tle comin, conduc un programs ‘adaidnicn Une de evs corresponals,seduiso po us conse fa inva tomar una cops, pero Abby se deszibe ba os rags de ‘mejor amiga, una ruta explosive. Puoden maginaae los meleiond- fos que va provocar ota saci. (Tad Loss, 565, 197. pa5 45) Este corte taxta parece perfecLamente impigo ala mayorta delos lectares: De hecho, para comprendertonebastacon conocer lengua expafola, tembign hay que actvaren ss memoria dos sripts el del programa rdiofSnicoyel del lirteo, primero esel que nos permite {ender un puante entre las dos primeras frases. Hay que saber qué sctividades leva a cabo un animador de radio, y en particular que Ieblacon gente pr teléfono durantesu programa; también hay que Faber que existen programas donde algunos expertos veterinsroe, ‘por geipla) dan consejos pr talfono; de no ser asi, nose ve bien de us wcorresponsale se puede tratar. El segundo seript permile Gomprender a relacién de opossin(-pro..), a prior enigmtien, ‘entre ser invitado a tomar una copay deseribirse bajo los rasgos de ‘Sumiejoramiga; en elseript del Mirteo, un hombre invita a una mujer {toma una enpa como preludia una operacidn de seduecién, Por ‘tranatt,supuestamenteellectoreabe quealas-rubias explosivas> selas considera muy cortejadas y que las mujeres de isi enmin» tienen muchas menos pasibilidades de sero, “En conseeuencia, es actvando ess dos serip y tados los saberes afarentes como es posible vimaginarse los mslentendidos que vs a provocar esa situacicn La conrerencis mteacon La competencia comunieativa, en cuanto a lo esencel,consisto en ‘omportarse como corresponde en los mltiplesgéneros discursivos; por lo tanto, es ante todo una competenelia genérica. En efecto, ‘ele diseurso jamés se presenta como al, sinosiempreen ia forma de tin género discursivo partcslar- wn bolotin meteoralgico xn infor- ‘me dereunién, unbrindis, ete. Enecadasociedadtipadesociedad no seencuentran los mismos génerasdiseursivos(altelediarionoexiste entrelosindios dale Amazonia),nilasmismasmanerasdeparticipar ten los -mismos» géneras (en general el regateo, por ejemplo, no es ‘admitdoen Prancigen lstiendas de comestibleselaspanaderia..). ‘Aunque no dominemes algunos géneres, por Io general somes capacesdeidentiicarlesy eonducimnos de manera conveniente a su respects, Cad enunciado posee cierto estatusgenéreo,ylotratamos precisamente sobre la base de ose estatus: esa partir del momento fen que dentifeamos un enuneiade coma un anunco publictario, un fsermén, an cureo de lengua viva, et, como podemos adoplar as rospect la acttud que eonvenga. Uno se siente en todo su derecho 2de no leery arrajar al tacho de la basura un papel en euanto es lWentifieado como follto publiitari, pero conserva un eertifieado ‘médien destinada a un empleadar. [La eompotencia genérice varia sogin los tipas de individuos ‘mplicades. La mayoriadelos miembros deuna sociedad soncapacesde pproducir enonciadas que dependen de certa eantided de géneror Giscursivos:intercarsbier algunas palabras con un deseonocido nla tale, escribir wna tarjeta posal a amign, comprar un boleto de tren fen une ventanlla, ete. Pero no todo el mundo sabe redaciar una disertacién filoséfca, un alegata ental Consejo de Estado una mo- ‘in en un eongresosindical Esta os una manifestacion pasticular- manta clera de la desigualdad social: numerosos leeutares son dlesvaloriendos porque no saben comuniesr con facilidad tiertas ienerosdiseursivos socialmente valorizados. ‘Ademés, uno puede payticipar en un género digcursivopr distin- tas razones, desempenar diferontes roles Hl alunino no e eapas de dar un eurso pero puede representar el olde alurano: saber cana Inay que hablar y eudndoeallarse, qué nivel de lengua utilizar para hhablar con el profesor, ote. Algunos ros exigen un aprendizaje Importante y atvos un aprendizaje minimos el rol de lector de un {ello pubicitario require un aprendizajeminimost seo compara con el al de autor de on doctarado de fisica nuclesr. ‘La ntenacciow ng 148 couPereneas JImportancia de ta competencia genérica par la interpretacn. Tomos enumerado algunas scompetancies+ que interienen en el Alominio del diseareo, Perono bemosaclaradaenguéorden interienen, Lo ms sencillo seria que intervengan de manera secuencial, ex decir, une tras obra. En realidad, iterectian para producir una interpretacin. Con estratogias diferentes es posible legar a Ia misma interpretacién. Por ejemplo, nada impide empezar pa iden- lifcar, sobre Ia base de indicos de diversos Grdenes, el género siscuruivo del que depende un enunciado paradelerminar a grandes ‘asgos su contenido y su propésito, sus destinatarios cl comporta- rmionto que se debe adoptar a su respecte. Ast, una compatencia permitepaliarlasinsufietencias ool fraenso de rcurrir aot. A poco ao que se sepa de qué género discursive dependen, con frecuenels uno ode arreglrvelas-canenuncladasde derlaslenguasextranjeras, funquenose comprendaelsentidadelu mavortadelas palabras las frases que contienen, La competencia estrietamente linghstica, ‘noes, no basta para interpreta un enunckads la competencia gené ‘Hea a compotoncia enciclopédieadesempenan un rol erencal Un testo de un gineroincierto Enel texto abajo moncionado, por jemplo la interpretacin corr el ‘esgo de ser dfel para cantidad de letares franceces, por falta de ‘ana clara identficacign del genera diseursivo del que forma parte, Leste testo est etraito dun ponéetco det Yucatén (Maco): on la fsquna go una pagina consagrede ales gall dof roi, sto Sangi ae fa publedad de uma escuoia do danza foavadre, que recueimos Meraimentay VIRGEN OF GUADALUPE. aga 3 pesos, uno conertoy 2 Impolis. Orsdorane cles. 2 Ava Maras, aunguenotengate fn a vols ences ide por nosotros. ‘oy sri pei mlagr conceit PNPM (Por eto Miri, 30 de agosto de 1996, pg. 26) Loque correct riesgo de tomar mssomenosascurnestetextopera muchos extranjeros esa diflulted de auibuiro a un género que les ‘a familia. A partir del momento en que no ae comprende de qué ‘género forma parteno ae puede hablar de comprensién: qué hace al texia en ese lugar en un periédiea regional? Como interpreta el titulo-Virgende Guadalupe-?Quiénlapublis?;Con quéobjeto? A ‘qu se refiere la primera persona del singular? Que designan las Tetras mayssealas al final, etetera Un texto lingisticamente deficiente Ahora, cansderemos este documento distribuido ala salida de una boca del metro parising; se trata de una taretita retangular de 8 tontimetr por 10: La srs epala et eden ea anna IN. eTUn verdadero Méaium Vidente ‘Senor CISSE ie bien to que el tone an i mano Es una Prusa Ital Si Usted ‘Guere due Lo man oS! Su Compatiela‘Se Fu can elguen E> dominio Ustod er amadoy Su Comparerota Vera Corer Shnrde suyo como st evo & Su dueno crea eta usledes Un fntndiminto pereco or la base del Amer lo problemas que To plecen degperados SERAN RESUELTOS EXAMENES Por Corrspondenea mande un sabre con estampila Cont todos fae da 9220, CALLE CAROLUS DURAN ® PARIS 75019 Bate texto auténtico esta decprovisto do puntuacién, su ortograa ‘esmuy aproximada, hay fltas de tipeo, algunas frases son difalmen- ‘winteligibles(ef.»bfirebienloqueeltieneen lamanoEsunaPrucha fatal Si Usted Quiere Que Lo Rimens,o incluso aseran resueltos ‘exemenes:). Pero, a pesar de os numeroaos falls en el manejo dela Tengu, el taxta os relativaments comprensible, En eft, el lector ogra superar los obstdealos apoy indose en su competencia genériea {ysu competancie encilopédiea el hecho de queel texto sea unabhoja ‘Sstsbuida gratoitamente en acalle indica quees un volante, Como 1 Lodas Inces tiene que ver con el diseurao publicitario (na e3 por ‘ejemplo un fllete politico), puede presumirse que alaba las cual des de un producto, de manera do suseitar un eomportamiento de ‘eompra en un lector-consumidar potencial. EI lector sabe tal vez 0 isponedelosmedios ara inferirqueciertacantidad deinmigrantes ‘afvleanos se gana la vide como meéiams, y que Ta mayoria de los {nmigrantes no dominan bien el francés escrito. Hste saber permite allector no ver en este texto una broma, Obeérvese que nada en el texto aclara quesetratado un médium afiieano,salvoel patronimico *Cissée;la eapacidad de determinar que es un patrnttienafricano tambien tiene que ver con la competencia enciclopédica. De no sor ‘asi, esa informacion puede ser inferida porel simple hecho de qu el Aistribuidor de volantes ex a su vee africano;pereno esmasqve una peobabiidad [Leswon woaLo¥ sa mcreuoFRDIC0 CComocthablaesunaactvidadfandamentslmentecooperaivaelautor dun texto ests obliga a unticipar constantemente el tipo de ee tancia de que dispanesu destinatero para deseifarlo Cuando se trata , Qué chica!s, “Paul, et, serdn otros tantos enumciados de distntas tips; “otros oponen la frase, que esta considerada fuera de todo contexto,a In multitud de enuclados que le earresponden sein la Variedad de contextns en que puede igurar esta frase. Aai, nuestro ‘jemple del capitulo 1, -No amar es na ras si sala encera fuera Ge tndo contrato partielar y un enunciodo si est inserta en tal ‘contexte eseritaen maysculasrojasen tal lngardelasaledeospera {etal hospital, consttuye un enuneiador;inseita con pintura sobre Ja pared de una casa constituye otro senuneiadon, y at de seguido; Pfambien se emplea wenuniador para designar uno seeveneia verbal que forma una unidad de comnicaci eompleta que forma ‘parte den genero discursive detarminiado: un bolatin meteorelég- 9, una novela, un artieulo de dari, et, eon entonces otros tantos tenunciados.Bxisten enwnciados muy eortos grafts.) otros muy Tango (una tragedia, una conferensis.... Unenonciadoestéreferido al ebjetivy comunicative de su género discursivo (un taledierio 6 punta a informar la aetualided, una publicidad a persuadir a un fensvmidor ete) Agu, por eonsigaiente,venuneiadds poseo un vr lormds o menos equivalente al de texto, que ae emplea sobre too ‘quando se trata decaptar el enunciadocoraaformandoun toda como ‘eansttuyendovuna totalidad coherent, La rama de lalingstica que tstalaestacoherenciasellama precisamentelangdistio extol Bn fio, se tiene tendencia w hablar de stexto- para producciones ‘orbalos oralos o escritas que estén estructuradas de manera de Arar, de ser repetidas, de crelar lejos de su contexta original. Por 50 en el uso corronte se habla mas bien de stextosliteravios, de textos juices, y se rechara hablar de-extox para una converse én, Un texto noes necesariemente produc por un soe loeutor. tun debate, uns eonversacion.., se presenta Como distibuide entre ‘aris lcutores Los leutores también pueden estar jerarquizades, fen particular cuando hay un -discursoreferido, vale dei, cuando un locutorinelayeen sus palabras de otoloctor (vase cap. 13), Este dversidad de voces aye. una primeraformadehreterogeneidad eos textos. Otra forma de heterogeneidad: en un mismo texto a menudo hay asociacién de signoslingUisticos y de signos jednicoe (tos, dibujo... Ademas, Ia diversifiecion de laa ténieas de rgistroy de restitucidn dela imagen y el sonido est modifieando fonsiderablements la representacién tradicional del texto: no es ya solamente un conjuntadesignossobreunapgina, puede ser un lt, ‘un registro en cinta magnética, un programa en un disauete, una ‘ezeladesignos verbeles, musicales deimagenesen un CD-ROM. “En este libro utilizaremos las mds de las veces enunciada on eh valor de frase inseritoen un contesto particular, y hablaremoe mae bien de edo para las unidades verbales que formian parte de un _género discursivo, Pero cuando esta distineén carece de impartan- ia, utlizaremos de manera indiferente stabos términos. o5. TIPOS Y GENEROS DISCURSIVOS ‘odo texto forma parte de una categori de discursos, de un género Aiscursvo. Las locutaresdisponen dena mltitud detérminos ara ‘ategorizarIninmenss variedadde texas quese producenen una so- tiedad: onversacién-, mantle, diario, sragediar, «novela sen- timentals,sdeseripeisns, méximas, ssemanatio,sflletos, informe de pasantia- «mita, tarjeta de Felctaciones.Obsérvese que la denominacién de estos génerosse spoyaen eriterios muy heterogéneos novela sentimental remit ‘un tipo de contenido (gentimental), relatos a un modo de organiza- tiga narrative, «dariow al cardctor perisdio de ln publicacin, “oneton a ceria disposicién de los versos de un poema... Estas ‘ategoriasvarian en funciéndelosusos ques hace do ellos-laseate~ {orfas de que dispone un lector qua busca un libro en unalibrera no fon las miamas que las de los Ibreres los cetieosliterarios de los Aiarioe¢ incluso las de los tebrcos de ls Iiterature,Existen denomi- ‘nacionee que no pertenecen al léxieo corriente sino qu son propias {e ciertneofcos los perodistns de In preneaeaerta, por ejemplo, ‘uliizan en vorabslarigespeciico,enseadaen as escuelas profesio- halos: fuentes, centradilan, uel ‘ales categarias extn adaptadas a las necesidades de la vida cotiians, ol analista del discurso no puede ignorarlas. Pero no ‘pucde eaisfacorse con ells si quiere defn crterios rigurosos. No fbstante, el rigor puede adaptarse a variadoserteros, que corree- ponden a maneras distintas de entender el discurso, Por tant, ‘existantipologias do diversas clases. ”Las nrotootis cowunteacionanes Algunas categories com sdiseursopolémieo,«didsetco-,-preseip- tivos, ete, remiten alo que se hee con el enunciado, asx objetivo comunieacional. Se presanten a veces camo clasifcaciones por fanciones det lenguaje, otras por funciones sociales. Paro es muy dif trazar una frontera clara entre eats dos tipo, Se osila entre categorias muy abstractas como «polemics, -preserptivo,sinfor~ ‘mativos. que atraviesan el conjumta de los génerosdiseursivos, fategorias mucho més cereanas de los recortes de la sociedad en sectors de actividades (opalitien,westties, tie Por funciones det lenguaje Latipologia de las funciones del lenguaje de R. Jakobsen (fanciones “referencia, -emativa-,snativasfitiae,«metalingistien poe. tieas)aslamésfamora deestasclasficaciones daorden comunicacio nal. Aqut se clasfiean los discursos sobre Ia base de una funcion predominante. Por ejemplo, en los textos dominados por Ia fencisn -conativar (Folletos pubiitaros,instrucciones de use, consignas..), fl Toeutor se esfuerza por actuar sobre ef otro; en cambio, en las gramticas 0 los dccionarios seria le faneién =metaingusticas (dondolalenguasetsma.stmisma por objeto) la que dominara, te Esta tipologia es de un manejo muy delieado: no sdlo un misma Aiscurse moviliza varias funciones @ la ver, sino que bay muchos fumcndos que muy diel asia de manera sara ana dens Por funciones sociales ‘Muchos antropélogns 0 socidlogos proponen dstinguircertacanti dad de funciones que erfannecesariasala sociedad func ican, ancién da contacto, -funcidn religiosa, ee, Un género comin ‘como Ia adivinanze, por ejemplo, podria ser vineulado ala funcién dies, un género como el srmén a la funciénraligiosa, I conversa- cidn familiar a Ta funcién do contacto, ete. Tales fanciones con fomunes 2 miltiples géneros diseursvos: una funcién como la Tuneidn sdecontacto- se encuentra tanto en las conversaciones en el café como en las condolencias as tarjetas postales, eteétera, 50 Las ovo8ias pe smuncronss ne coxtntencion Generos dscursivos ‘Biquetas como magazine», .vadevile entrevista de empleo, tall shot, te, dasignan loque habitualmente se entionde por géneros ‘iscursivos, es docir,dispositivos de comunieacién que no pueden parecer salvo que a rednen clertas eandiiones socidhistdricas. El finero de relacion de pasantfa, por ejemplo, supone Ia existencia de frprass, de estudiantes que necsitan experiencia profesional prof {ares para imponer yevaluar esos trabajos escrito, ¥ més al todo un ‘Sxtoma de ensenanza abortaeabre ol mundo dl trabajo. Podrian ‘eciee cosas dela misma clase a propésila del género ogactillan, ue lpavecsensocledades dondecxste una prensa esertadograntiraje‘en ‘an pueblo el rumor basta para propalar las novedades, Ens tipologias de les enero diseursivos, pues, contrastan con as tipologiascomunicacionales por su indole histricamenta variable. Bn toda sociedad y en toda época se encuentran categoria como sdigdetica, dia, prescriptivas...miontras quel alk show oe] ‘aitorial no tienen nada de eterno. Ast, podna caracterizarse una aciedad por los énerosdiseursivos queihace posblesyquela hacen posible. Géneras ytipos Algunos emplean indiferentemente -géneroe y stipe de discurso, pero la tendencia dominante ea méa bien distinguilee, como To FRacemos desde el inicio de este libro los géneros discursivos tienen que ver con diversas pos de diseurso, aociados a vastossectores de Actividad oeial. As, el tall-show eonstituyeun género discursivo tl interioe del tipo de discurso tolevisivo, a su vee parte constitutive fle un eonjunto mas vasto que seria el fio de discureo mediaticn, donde figurarian tambien el tipo de dlacrso radifénieo y el dela prensa everita, Se divide asi la saciodad en diferentes sectores: roduceién de morcancias, administracién, esparcimientos, salu, fnsofanza, investigacién cientifica, et, que corresponden s otros tantas grandes tipos de discursos. Tales recortes se apoyan en tsadrossocioldgicos mas o menos intuitive. 1Otrasclasfieaciones Pueden dividirse los géneros decursivos tomando como invarianto po un sector de setividad sino un sitio inttuciona el oeptal, 1a fscucle, la empresa, Ia familia. Si se toma como invarianta el hospital, por eJemplo, xe pueden enumerar los miltiples generos discursivesescritas u orales que all se practcan: la conaults, el ‘expadionte médico, las rounianes de servicio, as sesiones de radio- raf, etedtora ‘Tarabién puede tomarse como criteria el estatus de los interui- hientes en el diseurso:discursa entre nifos y adultos, ntze nia ‘entre hombres y mujeres, entre mujeres, entre auperireseinfrio 18s, ete. Poro hablar del sdscurso de los evens ode -seurao de las mujeres suscita grandes dficultades; son eatogorias engatiosas: van sjoven» participa de hecho en multiples actividades diseursiva, ton Interloeutoree muy variados. ‘Allado de estas divisionesfundadas eno status de las persons hay algunas quedescansan en pesiionamiantos de indole ideologic: cl sdiscurso gocalista- el sdiseurso entdico» de tal época y tal lugar... De hecho, para el andlisis dal discurs, tales unidades eon indisocnbles delosénerosdiseursivosquemoviizan dela manera fen que los moviizan (véase inf, cap. 8) ‘Drovociss uneotsncasv aScuRSIAS Las tpologfas enunciatioas Hemoshechoa unlado un tipo declasfisciénmenos conocido, porestar fundadoen propidaes ingusticas, masprecsamenteenunciativas, Enlabase eneontramos la opasicdn estaba pore lings francés nile enveniste ent odiscursosecistora~(onrlato) sobrela cual volveremnsen elcapftul 10. Paratomarun ejemplo careatureo, sta Aivisién permite oponer un proverbio a una converacén familar ‘enunciacin dl proverbinimplicaunasuertedecnrteentreelenunciado -y susituscin de enuncaein usenca de YO-TU, ninguna referencia fal momento de Ia enunciacién, mientras que una cinversacién 22 organiza alrededor del par YO-TUy de un presente que coincide eon el ‘momento dela enunciacién. Hai ipologinsdiseursivas Fetastipologiasenuncistivas distan muchodela nseripiin social de log enunciados. Por su lado, las tipologias comunicacionalesosituae tdonales aon ajenaa als fancionsmientos linguatics de laa texts. Praelandlisis del discurso, loideal seria poder apayarsotambiénen tipologine propiamenta diseunsivas, es decir, que no separen las caradteizaciones ligadas & las Tanciones, loe Uipas ¥ las generes ‘isoursivoy lasearscterigaconesenunciatives,Conlosprogreosdelas Investigaciones sobre el discus, tales tipologias no dejarin de desarrollare. Lo que te llama wdiscurso de vulgarizscion-, par jemplo,corresponde suns funeién social, pero también esindicot ble de cietas foncionamientas linghistices: no es posible separar estas dos aspectos. ‘Umspao op 10s oavenos piscunstvos Un factor de economia acaun locator ethecho de dominar génores discursivos es un factor Aleeconomia eognitiva considerable. Como lo subrayaba el ingtista iso ME Balti Aprendemos & moldesrsussre bla en las forms dal gba fsrtondionde oi habs dal oe, eaberas da entads, en ls primoras Palabras, presontr su genet, adinar sv vluren, su estucura arposisona dude, reversion aa palabras, desde leona Somos seaibls al tdo dscravo (.] Silos gonares dscursios no ‘sean, y sno los damndramas, y wiramos que cess por primera voz an los proceso da abla y quo const cada uno de uesros enonias, ol lercamio verti sera imposible” Dehetho, gracias a nuestro conceimiento de los géneras discus ‘vosnotenemns necesidad deconceder unaatenciénennstantea todos Tos detalles de todos los enuneiados que nos dean. En un instante som eapaces de identifiear un enunciado expeciic com un falleto publictario o una factura, y pademos eoneentrarnos solamente en ‘ina redorida cantidad de elementos uthtigue de a edton wrt, Pasi, Galina 1984, i 285. CyDar seguridad ala comunicacin Como ea compartida por los miembros de una colectividad, le competencia genériea también permite evitarla violencia el maien- tendido, a angustia de ambas partes del intereambio...an primer plano, dar seguridad ala comunicacin verbal Sapongamos que yo redacto una tarjeta postal de vacaciones a un amjgo; él sabe tan bien como yo lo que puede esperar de semejante ‘escrito, y eada uno de nosotros sabe que el atr Io sabe: por lo tanto, noe sentiré molesto porque mi texto sea muy breve, at impactade porque hable solamente del en tiempo de mis vista turistieas, ‘ve no pong la tarjeta en un sabre, ete. Al adaptarme asi las norms del género dela tarjeta postal, no corre el riesgo de herir a mi destinatario ode desacreditarme (véase en el ap. 2a cin de sara). dems, como ciertacantidaddedereshos de doberesestan, asociados al generoyeada une supuestamente los canoce, es posible Inseertranogresiones portadarasde sentido: si desde la orilladel at cenviowna tarjeta postal dela trre Bela alguien que viveen Paris, putdoesporar quebusque alguna segunda nteneién en ese gesta,La transgresidn de una rogla implicita del género -tareta postal de vvacaciones- permite indicar al destinatatio que debe busear un sobreentendido, variable segin la situacin (véase eap 2) {Coo concente un ctvrno? Obrasyrutinas Lanocién tradicional degénero ue claborads primeroenelmarcode una poética, de una relaxin sobre Ia iveratura, Hace poo tempo ‘queseextendiéa todo tipa do produesionesverbale, Esta transferen- Gia no earece de resyos, En efecto, las obvasliterarias no forman parte de a eatogoria del género de ia misma manera que un fellto ‘un curs de matemdticas. Cuando por ejemplo un dramaturgo del siglo x titula otragediae ata de sus obras, la inscribe en lo que d. 1M, Schaeffer lama slates genealégicas! porque la reflete a obras (ete g's gure Ltr, Pai, Le Sel, 198. (Hay vere eat: aut ce wn abr ferret Edna aka 20081 anteriores, para aso griegas, que rtama mas o menos felmente Por ejemplo, a elacin entre la novela piaresea francesa del siglo ‘i Gil Bloey las novela pcarescasexpaiolas es ante todo dl orden dela semejanca la desemejanca eon sus model. Otre tanta ceurresi ‘an sof eseribe un dialog: se pone en un ina que Gene por modelo los dilogns de Plan, Ast las obras son referidas a -protaipaer Lax ‘rlacinespeligroensparalanovelaporearts,lallada paralacpopeyt, tte En cambio, caandase trata nodecbrassinglaressino da ingrmes ds pasintia, de reportajas depotivostelavisadoa, de curso wnversita- oe, noay relacidn do Baer roepocta de obras consagradas: 300 ‘rutnas, compertamientosextereatipadoeyanénimos ese estaba on oso a poso pero que estdn sujetos a variacén continua. La palabrera de un Vendedor ambulante o el redactor de una gacetilla ‘Siguon una ratin, que adaptan en funcn de las ereunstancies; nose refieren @ ningtin texto medal. Hn cambio, algunos géneros muy Fuslizades obedecan a un modeloestablecdode na ves por ads, del ‘quo no hay quo alejaree (por ejemplo la mise). Une actividad tograda ono Los géneros diseursvos no son como moldes en los euaes el loutor cogeriadajar eaer su enuncado, Dehech, ton actividades sociales ‘queen cuanto alesestan sometidasauncritariode éxito. Losvactos de lengusje» (la promesa, la progunta, la excuse, el conslo, ete) ‘stn somotidos a condiciones de éxito: por ejemplo, para prometer igo alguien, hay que estar en condiciones de hacerlo que se pro- ‘mete, que el destinatario ests interosado en In realizacion de at promesa, et. Aco de lenguaje de un nivel de complejidad superior, ‘un género diseursivo también esta sometido a un eonjunto de condiciones de éxito, Ratas condiciones atafien a elementos de diver 0s érdenes. Bn particular Una finalidad eeonocida ‘Todo género discursivo apunta a cierto tipo de modifcacin de la ituacién delaque participa Bsa inalidad se define respondiendoa la progunta implicita: (fstamos aqut pare decir @ hacer qué?! + Ferma de P. Chirnidea, Une ales simitingiqne do disuse, angngen ti 1098 pop 1 6Bntrar en conversaciin tiene por objeto mantener un lazo socal Fedactar una disertacién apunta a mostrar aptitudes para obtene? ‘una evaluacién, et. Bstafinalidad puede oer indirecta-la publicidad punta a seducr para, en dltima instancia vender un producto, La Adeterminaciin correcta deestafnalidadesindispensable para quoel destinatavio pueda tener un eomportamienta adaptade en relaeion ‘eon ol genera discursive, Lestatus de los intervinienteslegtimos QE rol deben asumir el enunciador ye o-enunciador? Ein efecto, fn un género diseursivo la palabra no va de cualquiera hacia ‘cualquiera, Uneurso universitariodebe er asumide por un profesor ‘que supuestamente posee un saber y esté debidamente acreditado por laensenanza superior, dobe dirigiree aun publica deestudiantes ‘que supuestamente no poseen ese saber. Una transaccion comercial poneen relation un comprador y un vendedor, un control de pecajet ‘asociaauncontroladory'unpasajer, una publiidad poneenrelacion ‘ana mares yun consuraider ete. A veces sos eslatus estén materia lizados por un uniforme(¢ el controladarenel ren}. Aeada uno de talus corresponden derechos y daberes, pero tambien sabe. supone que el lector de una revista cientfica de cardiologia no piece] mismosaber médieoqueel auditor dawn programa elevisive Aestinado al gran pablica sobre las enfermedades eardiovasculares, ee Sateen i Irie tml emt erga teeemteneceneeric Solin ipiaraeten cece ote 6 parte) ¥ nuede ser observado durante un laps indeterminado, B Enrel nn consttuye la omisma publicidad ai esta inserto en un ‘semanariofomenino: el pblice del primero es indoterminado eual- {uler persona que tome el tren: hombres, mujeres, nifns, cualquier profesiin, cualquier edad.) mientras que cl de la revista ea calct- ‘o.Bsta diferencia afectasu modode consumo. Los lectores potencia- les del eartl, en efecto, pueden no cbservarle, y do todos mods no tendrén mucho tiompo de Teevo, tal vez ni siquiera las ganas. Bl {reador,porlo tanto, deberd contentarae con un solonival de taxto, muy coro y en grandes earactores. Para la rovista, en cambio, se {tata de enganchar Ia ateneién flotante de alguien que hojea un perdieo; en consecuencia se proponen porlo menas ds niveles de {exto: por un lado un fragmento corta yen grandes caractares que fondense a informacion yllame a atencion, porel ato, parsellestar ‘que ncepte fr ms lejos, an texto en earacteves ms pequeis donde fe daserrollen argumentos. En evanto'a la temporalidad de wn género dlseusivo, implica varios eis: una periodicided: wn curso, una misa, un telediaro.. ¢ dan periddicamente; en cambio, una aloeucién dl jefe de Bstado o un follet no extn sometides« perodieidad; una darecin de desarollo-iacompotenciagenéica indica aprox- madamente cul s la duracin de ejeeuién de un género dscursivo ‘Algunosgénerosimplicanineluselapesibilidaddevariasduracones un iri distinguo por lomonos des duraciones de letura de un arcu: ‘unsimpleextractodeloselementas destacadasen ngritay mayusculas, ‘seguida eventoalmente por une verdadara lectura dal texto; “uns continuidad ence desarrollo in historia graiosa debe ser arrada integramente, mientras que una novelanormalmente sel ‘una eaatidad indeternsinada de ssiones “una duracién decoducidad eepersda: se suponeque una revista 0 leo durante toda una semana, un diario en el espacio de una Jomada, pero un texto religioso fundador (1a Biblia, el Corin.) pretend ser indefinidamente ltd. Un soporte material ‘Acabamos de evorar ls diario o los carteles; agut entramas en uns dimension ala que hoy se coneede una gran importancia: In dimen- ign medioligica de las enunciados (véase cap. 6). Un toxto puede‘pasarslamenteporondas sonoras(oralidad), sersusondastratadas ¥ luego restituides por un decodifcador (radio, talefono..), ser ‘manuserit,impresoen un jamplar (impresora individual), figura en Ja memoria de un ordenador, ete. Una modificaciin de su soporte ‘material modifcaadiealmente un génerodiseursivo:undebata politico telovisado os un génoro diseurivo muy distinto que un debate en una ‘sala.con el nico piblice dos auditors presentes. Lo ques lama un “textos, pues, noes un contenido que se fara sabre tal cual soporte, ‘= indisoiabe de sa mado de existencia mataril: mode de soporte / transporte y de almacenamienta pr tanta de memorizacisn. Una organizacién textual ‘Todo género discursvo ect asoeiado a ccrtaorganizacién textual, que le correspande estudiar a Ta lingistica textual. Dominar un ‘nero discursivo es tener una eancieneia mas 9 menos clara de los Inodoa de encadenamiento de sus constitayentes en diferentes ni- veles: de frase a frase pero también en sus grandes partes. Estos ‘merlos de organizncién pueden ser objeto de tn aprendizaj: Ia dicertecién, lanota de sintass. se ensefian;otrosgéneros, de hecho |n mayoria, se aprenden por impregnacién. Un género elemental como el proverbio ests constituida porn solo enunciado estructura dodemanerabinaria(-Detal palatal aatillas, «Quien muchoabarea/ ‘poco apreta...). Una conversacién comienze con expresiones rit Tisadas sobre el buen tiempo, la salud... y se cerra ean saludos y promosss de volverse ever; entre ambas los coenunciadores toman, Ia palabra sucesivamente y la conserven un tiempo relativamente ‘arto sin seguir un plan riguroeo, En consecuenda, al lade de los ‘génoros con organizacién textual rigida, como la disertacin, hay otros que siguen sbosquejose, camo la eonversacién familia. Recursos linguisticesespecfiens ‘Todo énerodiscursiva implica entre sus partcipantesl dominio de ierto so de Is lengua, si quieren levarlo a eabo como correspond Para cada tipo de actividad verbal existon recursos lingtisticos ‘especifcos: por ejemplo, existe un slenguaje administrativor que ‘moviliza certs preposiiones ( -hay que decir que, seatonces.,» bis euyo eontenida no es préieo y que son ‘nsepavables de a entonacidn, las pausns, lester Los enunciados independiente del entorno ‘Tionden a ser autosuicientes, a construr un sistema de loslizaion nes intratextual (« en el interior del text, No se ajayan en un fnlama eompartide con el eo-enunciador, que supuestamente no ‘iene asiaro sobre ls enunciacién. Puede iastrace esta dstinidn poniendo en contrast Ios textos (1) (2) Texto 4 1X Die un poco, iste ota coca? 8: (race ean} 6 Te asogure Testo 2 en pene Tineactc de faanes, Miche! Roca, sera dole estos Soonite do 198581688 dot ln SHO an S859 coo conmacvne os deeacuoron con Gey Mate ya drcton sel paca eco Seung al Pardo Soaks hatoroma, gue Base nae st {oven 105 Pango Solna nea PSU oa que soctao Pactra oh 1967 fa {Us once 4 oe bi 193) Blenunciado 1) esté en contacto esonciel can wn entorno compar- Lido por dos interloeutoress In reovenein da Ui, ys,” -ora corde scopera gracias nee entomo. Se encuentra una firmula destinada ‘Jlamar In atenein(odime un poco"), ata (evans, vamos) que responde no a una palabra sino a una mina v que nn puede vendadoramenteinterpretarsesalvagueseranezea swentonaci EL ‘nuneiado(2),cneambio, pareceignararasuev-envneindor de hech) ‘eletor, que supuestamente no se encuentra ea el misnn entarma ‘E10, Stn mgd Tranter, Sasson Fed a Ingres Oi Tae T1 ' o =fisco quel periodiste. Aquino encontramos intereambio entre un =Yor un oti, hay formulas tien, elipee, et. Soa los nombres propios y las repticiones por pranombres (él, aque, del ques), slementos que no dependen de i situacién de enaniiacin, los que estructuran lareferencia del texto, Por cierto, este tipo deennciade ‘exigrdesu lector cierto saber enciclopédieo,en particulaven materia, debs polite, peroesotracssaqueelentornespciotemparal Enunciados de estilo escrito ydecstilohablado locator puade jugar con esta distinein entre enunciadas depen- dienes Indopndintes del etaro; en efecto, ecurre que un ~presentaciertasearacteristcas deun enunciado dependiente del entorna, cuando pasa per un soperte grafico y2upane una recep diferida; entonees puede hablaree de enunciado eserita da estilo hnablado, ~ presenta, la inversa, caracteratieas de enunciadaindependlien- tedelentorno cuando esoral puede entonces hablarse decruneiad ral de etile escrito, aso, el del -estilohablado-, exten lustrado por esta aparecida en una revista femenina: Gu reunién! Eos deesyunos da negocios, todas esas medaluna, fescspancive, era fan tantadr que na piereshma. Parana) 'reciporar. Al media reacoone, ia de adegacamant” sole Mae WEEKEND y ye. Gua pracios esos sachets pra lvar 8 Todos laos. Saber Vil 0 egumbres ms lal apamente = subsanan, Las pausasadelgezartos WEEK END, yous mane ea ‘vados, son inpacariee ol uoo dal amo 6 una gos Bate texto est destinado ase lid; sin embargo, exhibe algunos asgoscaracteristicos de un ennciada dependiente de su entorn el determinante demostrativa soe» refire a objets que no son acces Des al lector el -yordasigna a un enaneindarnoidentiiado. Tambien ‘eneontramasconstrurciones dislacadasafequierda esnedesaynas, tan tentares ss pausasadelgazantas..una goosae) w Bl sogundo caso, el dl sestilo ecevito, estarta Hustrado por «ejemplo por una comunicscién en un congreso eientfca que se preventa como independiente del entorno, presisamente cuando es producida oralmente. En estos dos tipas de enuneiacién el efecto buseado resulta justamenta dela zensidn que ae establoce entre el medio de transmi- tiny elenunciado queleestéaxociada. En nuestrodjemplode estilo hhablado, se trata de dar Ia impresién a la lectora de qu ella secede inmediatamence ala vivencia de una mujer con la qu ea insta a identifiearse, Bn el eas dela comunieacin eientifiea, el paleo no fs tratad como on emeninciador ordinario, qe en tada momenta podria interrumpiralenuneiadar, sino como un aditoro universal el 4e os eruditos que asiston al despiegue de una srgumentacion que supuestamente se basta a sf misma. Es procisamente una de las catacteristcas del diseuso centifico la de pretender ser verdadero {ndopendiontomente dela situsciénparticulerenlaeuales enunciada [Bsopotrtcwan oe eseeto oe. aso Bl eserito os otra cosa quo una simple vpresentacién delo oral, To impreso otra eosa que una simple multipkeacisn de le eseito. Ora, ‘rit, impreso son regimenes de enunciasin distintas, que supo- nen eviizaciones may diferentes, Algunas propiedades del escrito Un texto eserito tiene propiedades muy notables pueda ereuar le de su fuente, encontrar publica imprevisibles| instr porellomodifeadocadavez, Como elescriptarnopurdecontvlar Tarecepeidn des enunciado, est obigado estracturarioparalecesto ‘amprensbl, converts en un Zxto en el sentido mis plen “01 lo ora el co-enunciador eomparte el mismo entorna que el locutar, encciona inmediatamento a su entonacida, sus sctitudes, ste. No tiene la posbildad derecorver la arquitecwura del emunciada fen aa conjunt: lo va dezeubriendo a medida y tiene una conciencia niuy vaga de su estructura. Eh la esrita, en ambi, debe procedee ‘una Tectura personal. Mientras que le resulta difil daminar el turso deuna interacidn oral, que commpremete por lo menos a dospersonas, pude imponer su mado de consumo, su rtmo de apropia. én: leer a la velocidad que le convieno, silenciasamenta o en voz alt, atentamente u bojeando, interrumpirse evando quiere; a distancia que ae establece asi entre covenunciador y texto escrito abreun expacioparstin comentario erticoaandlisis-ellectar ‘Puede escrutarel lxta, compara tal part con tal otra, de manera {Se elaborarinterpretaciones “un eserito también puede serreopiado,archivado, dlasificada;el simac-namienta permite eonfrontar textos variados y establecer prep de latienin porta, or gers, por autres, pr Blimpreso La imprenta acentia fuertemente ls efectos de la escritura. Al ofrerla posbilldad deimprimirunacantidadconsiderablede textos perfectamenta idénticos y uniformes, da una autonoméa todavia ‘mayor alos lectores Ya no existe emo an el manuserit la traza de Tamano,laeseritura deleopistaqueindividvaliza el text (susfaltas, sus mornentne de inatencion, de fatiga, la aparicin de sus orjgenes feogrifieo. Ba verde una variasion continua, tenemos un objeto {nallerable eerrado sobre si come el wator que supone. Le impren- t,aldisponcr dclogsignasinvariantesabreclespaciobianco deuna Divina raentiea alas utras, abstrae el texto de Ta comunicacion Airecta, de hombre a hombre. ‘Una parte de esos efectos se encuentra en la dactilografia moder na Seestablece una dstineicn entrelacorrespondencia privada, que ‘es manuserita, y el correo administrative o comercial, que es ‘dactilogratindn, Bl primero va de individuo a individuo, produce textos tinieos que canservan la huella de la singularidad de su ‘ecriptr, el segundo no pone en relacin a das individuos: aunque fst firmada portal ocual responsable, va de un erganismo oficial a tunclienteonconsumidor yprodueeextasprfebricadosy de los que Se pueden conscrvar copiaa, Las earactores estandavizados de la Alctilografia de alguna manera materializan ese anonimata, La expacialidad del texta Con I eserivra,y sobre tne la imprenta, el texto explo cada vee 2 rs el hecho de queocupa certo espacio material. Unenunciado que shoes proferido por un locator presente o que no ireula en elinterior den eeulo restringio do familiares debe contenerfodo cuanto es cesar para st deseframiendo, Se necesita una puntuaciénunivo {ay fina cuando l lector naeomparte ocompartepoc el universo del olor, cuando la connivensia ent ellos ee dbl La puntuacién {etoaimente en uso no se estableié sino en el siglo x, con las {ceriones imprestas por laimprenta: a eeulacién que permite el {presen efecto, exigfa una puntuacién relativamente precisa. ‘Taespacalidad del escritaydelimpreso también permiteasosianle lementasiednicoevarindos(esquemas, dibujos, gabades,fotos..1¥ tin poratexto, Se llama sparatexto- al canjunto de Tos fragments verbales que acomparian el texto propiamente dicho; puede tratarse de grandes unidades (prefaios texto de portada...) do unidades ‘redueidas: un titulo, una firma, una fecha, un interituo, un nombre ‘eseccion ogncetillns,veditoriale, -publicided..), notas al pie de pine, comentarios marginales, in consceuencia, an enunciado que no es oral eonstituye una realided que noes ya meramente verbal. Bn un nivel superior, todo texto consituye a su vex na imagen, unn superficie ofrecia a lz Inirada. Es conocida toda el evidado que ae pane en esos fenémenos flecompaginacién:se puede extander alo ancho,disponerel texto en folumna, en redando... aislarl por un trazo negro 0 puatillado, testers Disrosrvos coectonars HUEVOS ‘Ls viejo aposicones entre lo oral y lo esrito, o entre el escrito smanuscrtoy el eseritaimpreso ya no subsisten en a actualidad en fu forma tradicional, Laa séenieas cada ver mis soistiendas de ‘esto y transporte de la informacién modifearon Ios dispasitivas Aecomtunieacinyportantaelestatus de los enunciados verbales. Bl ‘mundo contemporaneo se earacteriza por la aparcién de nuevos formas de oralidad que no tienen nada que ver con Ta eralidad tradicional Asi, en adelante, cuando ce trabaja sabre materiales verbales, se daben toner en cuenta pardmetros muy variados. Por sjemple nm~la existenciao node un contacto seo inmediato ontroenun dor y eownunciader opone la conversacién frente a frente # la ‘eonversacign en a telefano on al programa radiofenico, donde los ‘nimadores son invisible: para auditoresellosmismosinvisibes. De ‘gual modo, la posibiidad para el enunciador de vero no a su co- shuncladoraponelateleconferenciaeleénieaalteléfonotradicional ola radio; la apertura limitada dela cantidad de los destinataris es una onsceencia de la susencia de contacto fisico. En vez de una funciacin entre dos personas acon un publicomds vastoagrupado on un mismo lugar (curs, conferencia, epoctdculo.) fa radio ola televisin ponen en relacién, en una asimetsa extranedinaria, un enunciadory un auditoriacuyaextansiéneidentidad son difelmente determinables “Ia indoleesttica ono de os interlocutores también dapende del medio de transmisién: Ia sutoradia supane un auditorio mévi, la ‘parieién del teléfono portatl permite quelos lacutores se desplacen ‘ohagan ora cosa al hablar. “a posibilidado le imposibilidad para ol co-nunciador deine ‘rampiral enunciador one la entrevista telefinica ala comunica- ti eacritao adioténiea; “Inexitoncin le un eoroara invisible earacterza alunos géneras Aigeursvos: en lo programas tlevisivoa (come en el teatro, pera de tre manera) los interlocutares ubicadas en el estudio hablan en presencia de un lreoro invisible (el tlespectador, el auditor) y ‘laboran su habla en funeign del. También oeurre queen el estudio haya espectadores invitados que el programa sea presentado en un teatro, de manera que los destinatarios invisibles dispongen de ‘specie de representantes en el lugar. Cedatipa de programa debe fndministraraau manera esta situacin detrlogo-, de dsearso ean tresparticipantes; “los enuaciades pueden ser efimeros o esta destinados © ser ‘constumidosen forma de regitro: disco, eases, diquetes Ademas ‘a pueden distinguirlosenuncindos-esponténcoss que son concebi- ddosen Funcisn devwnregstra(ensodel politico quebabasabiendoque Ta televisign lo graba) y aquellos euyo registro es hacho por sarprese; “Iainterveneidn demaguinastambiendesempen us papel:corta ‘antidad deenunciadosoralese sm prodcidas porméquinasy n0y8 por humans (en particularen lsjuegosde video as ordenadores). -Reciprocamente,elmandovocal permitequelwumanas dian verda foros enunclados orales a maguinas; “neluao Ia estabilidad material del texto os euostionada por Tas nuevas tacnologias, La pantalla de un ordenador, asociads aun CD- FROM 0 coneetada con Internet offeee un texto heterogéneo yen reconfguracidn perpetua,en fonciéndelas decisiones des slector [ee misma pantalla no es més que una ventana abierta de manera inettable sobre un ntexto» que e perectamenta representable: es ‘Un+hipertaxto una enorme red derelaciones virtuales que permite tina cantidadlsmitada de recoridos distin, navegandoct sector Gemanera poo restrctva en un bosque de anunciados que convoca tghace desaparecery que también puedeestbilizar,imprimiendoles. Demaneramssamplia,enlasctuslidad,envietuddela digtalizaciin generolizada elas informaciones so asistaaunadesmaterilizacin {eos sapartesfsios de los enunciados. ‘En te ibeo slo vamos aconsiderar enunciados impress, pero, D0 Ioolvidemos, hasta dichos ensnciados aparentaments tredieionales las mas de as veces son fabricadas con ayuda de toenolgias comple- {jas (redesinformaticas,fax, telefono por satélit...)yeltextoimpreso ‘amo ne es mss que la proyesein de una imagen elaborada en wna pantalla deardenadar.i 7. LA ESCENA DE ENUNCLACION Las ones Escenas ‘Retomemos nuestra publicidad para adelgazantesvéaseeap.6) Parce que chague ferme cst différente, WEEK-END a créé | pen, 3ou5 jours. Cee i ie | cee mens tote oS tenemos = {negnemnie(Porque cada mujer fs drome, WEEICEND coe ne cua de adelgazamiona a mesa ent 308 dae {v8 reunién Esse desayonos de negecs, todas esse madaunas, ‘sos pancter,eatan‘entadrquenapude resis. Paro oy "eciparar Al mucosa rescrona, Ca de adlgezamienta: se ‘onto WEEKEND y ye. Que patos esos sachs pra levar & Todos laos. Sabor via legumes, mi fata rpiamente = “ubsanan. Las pauses acalgazantes WEEK-END, y sua mands eg ovados, son importa ena eo dl tompo ca una glo, £! adelgazamionlo slo puede abtenerse an l marco de un gman onde o pore ttl de eaarias sts conrlaso ida o conse des amactutco, WEEK-END: LA NUEVA MANERA DE ADELAAZAR} {Cul es a escena de onunciacin do este toxto? A sta pregunta selopusdendartrsrespuesias seine! punto devistacnelqoe no “ln escona deenunciacién os lade una publicidad tipodediseurea, ~lascene deenunciacisnes lade wha publiidad para productas adelgazantes en una tienda femenina (género discursive), “In escena de enunciacién es a de una conversacin telefinica onde, de su icing, na mujer en tra sastre con pantaln hace un lemedoteletinico Lalectora dela revista donde figura este texto se encuentra tomada simultdneaments enestastresescenas,Esinterpelada ala vezeomo consumidora eseens publiitaris), como lectora de revista preocupe: dda por permanacer delgada (seen dal género discursive) y earto Interoextorayamiga dena mujer ene telefon eseonaconstraida par tl texto), Paral primer eas se hablar de escena englabante, para 1 segundo de eseena genéries, para el tereero de escenogeata, Laeseena englobante ela que corresponde a tipo dediscurso. Cuando se recibe un follto en la calle, so debe ser capaz de determinar si tiene que ver eon el tipo de discarsoreligioso, politic, publictaro.. en otras palabras, sobre qué eseena englobante hay ‘que ubicarse para interpretarlo, dequé menerainterpeleasulector, fn funcidn de qué inalidad est organizado, Una enuncieién alt «a, por eomplo, implica un ciudadano dirigindos ‘Caracterizacin,ciertamente minima, pro que nada ienedeintem- poral lla define el estatus de las personas y cierto mareoespacia- {emporal. Bn numerosassocodados del pasado no eristiauna escena tnglobante especifieamente politica. Tampoco ae puode hablar de {oena administrative, pulictaria, eligisa, iterara, te, para tualquiessocedad y evalquier época. ‘Desir que la eccena de enunciaeién de un enunciado politi es la scena englobante politica, la deunenunciado Hlosficolaeseonaen ffobonte Blosétca, ete, es insufciente: un co-enunciador no se Enfrenta conto paliticoo le Glosdico no especcado, sin con géneras discursvos particulars. Cada género discursive define sus propios foles en un folletodecampafaclectoralvaatratarsedencandidato {que se dirge a electare, enn curso se trata de un profesor que se dirige a slumnos,cteétera ‘Batas do eacanas» dofinen gonjuntamentelo queso podria llamar lmaren escénico del texto. Eles quien define el expacioastable.n tayo interior el enunciado adquiere sentido, el del tipo y el género fiseursive, Elector dels publicidad para lo sachets «Week-ends no Ia lee sino can ese marco presente en la mente, La escenoonatts Un bucleparadjico [Nos directamente al marco esténia al que seve enfrentado lator, fs 8 un escenografia, Lot autnrea de esta publicidad muy bien Inubiesen pode slabarau product através da una escenografia any Aiterene: poesia lia, una instroeeién de wo, una edivinanea, une fescripcén cientifien, et, La ecenografa tiene pr objeto hacer pasar tlmarenescénicoal segundo planoleleetarade nuestra publicidad, por ‘empl, seve tomada seen una suerte de trampo, porque rede el texto primero como una eonvereacén UelefSniea, ¥ no eome wna ‘publicidad de un génerodeterminado ‘Todo diseorso, por su mismo despliegue, pretendeconvencerinstitu- xyendo Ia essa de enonciacién quo le legitima. La marea que daa palabra una emplesda deofiinaeneltolonoimponeesta ecenogra- fa de alguna manera desde vamos; por otro lado, es través desta,ia ennai co ela puede limar em econgrafiag Se imponei log au pa, stg acer acetates Toga que pretend asgnnries en eta eacenogran En faye Aiverso gran ona It par es asumir un pola coogi ‘ex sinplementosnmares, sn decradncoosiel sun seneiera hel interir de eapaco ym cote ndapendiente edith Gincrm nog linens deerrolrs eater per Drogretament ene age ss pop dont de habla. in eseengrafin mena am proto en Bue pact de ox emergenciehblasspone ert sfuncrndocmuncatin a cnlde Secon vida progreiamente trated rts enone tan LavseengrataesanaToveraqulodedondevieneldscrsoyagulo us engnra ee dsr ei legtia tn enanend qu, ean, Aebelagtimara, debe eter gun eta encnograia de done viens "habla roiamenefo xconnerfa equtiaparenanla cms forrespnd, sin lcs, la ait, In Sas aon pre ‘romana tal mereancn Customs se avanaen altar ela Pulled Weekes ms dob uno persndse que a llamada {cence de una amg oq costes amor ade aan a cr producto. aque diel eta debe permit aia a excene mise {av dla chal sargen ices contents Para lll econgratin debe star adapade al proscto debw ext na convenience ‘cleineara una amign ene doe tey ine saretracs snbuidaes Inoanchets Week En " ‘inn escnogrfia nos despiegs plensmiente a menos que pura dominr as propio desrrlo; mantener wna distancia reaper dl ene Encanblenun dat, por gen erm ie rate partijpantasenunsiratruvéodavuseacenoprarias ellos Eeenen et dominio de In enunciain y deen rensonar sobre el terreno sltuaionesnpreisblessusiadas or ovinterloctors En ituacon de interac viv, eon mscha frecuencia entanes in'emensan sobre ins ent vase cap 2) 3 thon (dane Sp iene) que pasan al emer plane Bscenagrofia y género diseursivo Al tomar un texto publictaro, por ejemplo, hemos escogida un sénarndiscursivo que, desde el punto de vista dela escenografin, tlene unestatosprivilegiado, Eldiscursopublickario,enelecta,esde cso tipos de discursos para los cusles no se puede prejuzgar de antemano acerea dela escenografia que serd movilzada. Encanto, tvstentipos de discursos euyoe géneros mplian eseenasenunciat vas de algin modo ostableidas: el correo administrativa @ las rulaciones de expertos so desarrollan por regla general en escenas ‘may restrictivas, se adaptan alas rutinas dala eseena gencrca Otros nero discursivos son més auseeptiblesde suscttarecceno- sraflasquese spartan deun modelopreestablecido,Aaten ungénero ‘we podria ereerse muy coeretivo, Ia guia turfstiea, la Guide de ‘outard” toms Ia decision de innova, poniendo en escena el stile hablado- (ase eap. 6) de un enunciador joven que se dvigifa a un ‘srenunciador joven Tate Galery ba, SW, Pico (ano 1103) Abinto 108 17 S50hs enc do semra yd 142 17hS0 ha domnge, Enda gra, Uno ‘de nucsios mutece rears en Lanes, Zon eure Ut ‘word fochazo. A grees asgos, e masao puede des en dos ‘redes scons: 1/8 consumes pura jose Glos io tt ‘yy 23presertanunaarplavaedad delay aescutira mal ft So Obras ara andoserdon (2) (Ge Guide au outa, Gran Bretana, 1584-1005, Hache, pg. 107) {Un enunciado como éste sstistace las obligaciones que impone el sineroogute turistiay: define los lugares dgnos de interés para un burst da informaciones prcticas para acceder allo. Pero lothace ‘mponiendo una essenografia que cntrasta sce ls otte tetas del aismo género. En vez de contontarse con le eacena genériea de po Aietion quo es habitual en estas guia, donde el enunciador borrsiag Imaress desu presencia, la Guided rontard deserolleunaesernogratia wiginal otra puosta en eseena desu habla un verdadero lechazn, srandes ragos en desorden..). Esta escenografla no es definide al ar, ae la supone alaptedas la figura del -mechilero-9 em muchos 'apectns se parece a las que priviegia un diario como Libdretion Bocenografasdlifusasyespecificadas on esta publicidad para los productos Week-End nos enfrentamos La Gude tard Gaal omnes nace da pin toricas ‘anda en al de 107 por il Dual Pipe Gago: Resa aL‘con na escenografi especiicada de manera precisa por eltexto:una Conversnen tlefnica con tna azsiga. Pero no siempre esas; por ‘emplo, en eata otra publicidad para los productos Week-Ené: ico o un nova comida oelgnant ue le prt Safer bis esas. Seance ts ue nga quran a et ce sed escent, oso cco dina. (ecb nts endo vernon tla (abo tegurvesy dle sor val). ett sy to on martes necesaon pra uli coir nico o se tmaceueo feo scorslan con 1 “Ei coundiador comienza por hacer entrar el producto en una categoria una nueva comidn adelgezantes), ogo da su modo de ple seg oslo...) por utimosucompesicion (Week Bad ‘Guute un dos versiones.) Este e2quema evoca ala ver as instrac- once de uso cl rticuladaenciclopodia, eleurso ete Porotra part, se epcorvand que el texto termina con la evocacin del mesic y {armacéatien, figuras por excelencia dl poseedor de saber en mate ‘Sade salud Le escenografia de acto texto os difusa: remite a un Cinjunto ago deescenografiasposiblesdecrden cientificaydidaetico {yoo aun genero discursive espesficn, Bscemas WaLIDADAS ‘Ln «Carta a todos los franceses+ ston tres planes dla escene de enuneiacién sos puede ver en ‘nena ater or Pan Miereon durante cereneprcidencal do 1968, Para favorocer su relecin 8 carats prance se dng por soreo a iertacantidad Je Aiton ata sCaa ios fon faneess> Sino cea enuncindo politic nose reduce solamente a 8 contin xnsparaedens pestaenescena eis sabrayade corte echo de ue ta formula de presontacén (Mis queridos ver eat) camo la re angus Mierrand) sone se se La corpaginaion efuere eno seco de corserpandence oy privada:alaizquierda del textosedeja un margen materilizada par ‘un tr979, un poco como en un euaderno escolar Mis queidos compatiots, ‘Como comprendern, can eta carta deseo hablaie de Francia, Dobo ‘au confea el jercor doeds hace ste es el me alto cargo le Fepubica. ltemine de este mandate, nohabiaconeeidoe proves: to de voWwer a presetarme # sus sufegos da no haber tn la fenvecon de qua tadavietaniamos mucho por hacer luntos para fsurniza’enuestopaiselpapalqus ded se espera on elnino yeara ‘oar pola unde de ts Naat. Faro tabi quiero hablres do usted, de sus preocupaiones, de ‘hn espeanzasy da au8 uses interes, Escogt est medio, ecerbies, para exeesanme sobre todos lo gran- dos toreas que ooben sor alas y disuse etre enctess, svete {ie retxconen comon, come ccura de nacta,aresador dela meson La escona englobante es In del discurso politico, cuyos partici antes estin unidos en el expscio-iempo de una elacién a escena genérica os lade las publicaciones por las cuales un condidato presenta au programa sus electores Laescenografinesiadelacorrespondenciapriveda,queponeen relaci a dos individvos que mantienen una relacion persona. ‘Ahora bien, estaeacenografiainvocneneltercerparrafolacaucién Aeotea escana de habla: -euerte de reflexin en comin, como oearte ‘denoche, alrededor de a mesa, en familia Ast noes solamente una arta To que el elecior supuestamente va a leer: debe patticipar Jmaginariamente en una rflexién on familia slrededor dla mesa, tendosando de manera implicita el presidente el papel del padre y Aoctando a los electores al de los hijos, Este ejemplo tlustra uit proeedimiento muy frcuente: une escenografia puede apayarse en ‘escenas de habls que se lamarén validadas, deci, yoinstaladas na memoria colectiva, ya sea a manera de eantraste 0 de modelo ‘alorizado, La conversacién familiar en Ia comida es el ejemplo de una estena validada valorizada en a eultara francesa. Bl repetorio doles eseenas disponibles varia en funcin del grupo enfocado por el fiscurso: una comunidad de eonviecin faerta (una seca religios una estuel filoséfca...) psee su memoria propia; pero, de manera oygeneral, «todo piblico, asi fuera vasto y hetarogéneo, es posible Stuciarleun stockdeescenaa que se pueden suponer compartsdos Si bhablamos de cena validads y no de wesoenografiavalidadan, es porque la wescena valdad~no 8 un digeurso,hablanda con propie: {lad sino unestereotio autanomizade, descontextwalizada, disponi ble pare reinvestiduras en otros textos. Se fj con fuelided en rupresentaciones anguetipicas populariaadas par los medi. Puede tratarse de acontecimientos histrios (el amado dol 18 de junioY camo de escenas genérica (la tarjeta postal, la conferenca..). Las tenses entre las escenas Asi, el lector de la «Carta a tados los francesessrecibe ala vez una. ‘muestra de diseureo politic (escene englobanta), un programa tlectoral(escena genénicaly wna carta personsl(escenogratiaquese presenta au ver como una dseusin en fai (eseana validada), pero [tsrelaciones entre esas diversas escenas pueden resltarpotencal- ‘mente eonfictivas. Asi, Ia escna genérea del programa electoral a prior e ermoniza mal con una correspandanciapriveda; en cuanto 4 la escone validada de la discusién en familia, constituye una {nteraeién viviente entre varios oeutore, mientras que un progr ‘ma eleetaeal y una carte supanen enonciaciones monolagales (= donde na hay mas que un solo orator). Hstastensiones no pueden, ser Ltalmente resueltas, pero el texto se dedica a atenuaclas, a hhaverlas olvidar. Helo que ne ve en la sltima frase, que introduce tuna escona validada para justifiear Ia conversiga de le escena politica en escena epistolar: cog ste melo, oscbies, para expresame sabe ado os gran es tomas que deben ser tatads y cuts ate rancases, suerte {eratiexdon en comin, como ocure de noche, ededo delaimess, en De hecho, esta resolucién de la contradiecin es meramente amade dl 8 cjunode 140! mado dna de aul esl rer xcs yeoman re ort Gaul eh aad se andres eta ndae (din HHO. Exe dure ye fe ay pon euccha ol ment Pere i.e lo ponsa fagsu aia niglnta aire ome lo ‘indo dele Heston Poca sue sode wo smb a ss verbal EI gropo nominal rflesdn en comin jogs ds potas “eflesinevaen el sentido el pensaentopetaonal. yea cones ol sentido de la discus. Por gro wim earta Pode a ‘eflexiin en comin? De hecho, es el movimiento del tots, I india do ear sq renulepraccamente aaa amo venos, nuncia ne es ealaente expres dea, ambience teatr de intaar, de legiimar el narod su enna 855. BL ETHOS Homa presentadolos enunciados coma el producto de una enuncia: ‘ign que implica una escona, Pero esto no basta: toda habla viene de ln enunciador encarnado; incluso eserita, un extn es eostenide por ‘una ¥oz, la do un sujato més alld dal texto, ‘Auounos restos wwaLicrnios sited est apurad,. Consideremasesta publicidad paralacompatiaasroa Cathay Pacific: "Vuelo non stop Paris Hong Kong ‘No divemos nada més, ustedes estin spursdos. Recumiend, cada lunes apart del 18 sepembre,Catay Pasi 5 a na compatia ares quel ece un vl « Heng Kong, on ‘impo exrete Este pera non lop sar opi poraneogindo ‘l2denaverte, Ent Swuslos sande, glu cuss canna ‘exalloesperan ena para de Ray, Poiamos faba horas do oat sono externa oral Pro uted es nome de nga Ys sts ro eeperan, Pores seremos cares Cathay Pasionece {odbc pase para cua ustadtega en maar lma. Conte ean a parla dows o con Cathay Pci al 4227 70 05, Avrive in better shape CATHAY PACIFICEste texto, a través de su misma enunciacién, sencarnas las propiedades vinculadas por lo general con el comportamiento de los hhombres de negocios: un diseurso efieaz, que va a lo eacneial, no vacilaan escribir cifras, recur al inglés. 8 habla viene de alguien ‘quemuestraatravésdcastehablaque poseelasvirtudes del hombre {de negocios evoeado en el mismo testo, provoeando asf una adhesion 4e los lectores que forman parte de este tipa de public. Ast, ol ‘omienzo del gancho no contiene ningun verbo y offoce una serie de hombres sn determinantes: +1” Vuslo non stop Pars Hong Kang ‘muestra de manera fisica su preacupacidn por ser directo, preseupe: in explicitada on le eiguiente linea, donde el enunciader comonta ‘supropia enuneiaeién con suated eats apurado- dea retomada deede I principio del texto con eresumiendar, que se prolongs con Podrie- icshablarhoras, Perowstod es un hombre de negocios sus asuntas ho esperan. Se produeeaa(a través de a enuneiacin una confusion entre el enunciado el mundo representado:larepidez mencionada ‘sts sineorporadas al habla del enunciador, quien a través de #9 ‘manerade decir dealin modo stertigua la valider de loque die, le da sctorided al enesrnario. Bos desayunos de negocios.» are que chague eae cetaffeente, WEEKEND act | Mg ent. 3005 ours a Porque cada mui Es diferente, WEEK-END ore6 un guage adelaszanlenio = media {008 renin os dessyunos fe neg, odes eens madalunas, ees farce, er tan tetadr toe no bugs reste. Prem voy Scape Al mada reactono ta do algerie: coanerto WEEKEND y yo. (ue price esos sachets prs Ivar a todos tates, Seber via legumes, is alas apierero oe uscanan, Las auesssdsgerrtos WEEK-END, eve menus sauteradoe, onmponantes ent dele (2 une gooaa = El acelgazanionio solo puede obtenerse an! marco de un rage condo l parte total de earn one cntoled, Pide consol de a famacsiticn WEEKEND: LA NUEVA MANERA DE ADELGAZAR, Totomemos ahora nuestra publicidad para Week-Bnd Su recor Ys tipogvaffa son muy signiicativos, LLaalineasdel extoson de ongitudesdesiguales. todas ers los ‘readores no tratan de Feilitar a letra ni de produit un ecto srmonioso: los grupos sintéctions estn rotas (edesayuoslde nego. cioss,-pequeiios/pancitoss, sno/puden, «me voyfa reeuperats) El texto esté escrito no en earacterss de imprente sino en fuente Times> de tratamiento de texte; aqut encontrames elementas ssubrayados y cifras ardbicas. Todos estos indices convergen con aquellos que 0 abservaniosa propésitodelestilohablada( tase cap, 8yeltextoexhibe una enuniacién apurada,conforme ales prdctieas de uns empress: moderna. Este ea realmente el texto de una ‘nunciadora dindmica que, en equiibrioinestable en el respalda de susillin,haceun llamado rapideentre dos itse El textoes coneebida 9ae manera tal que el producto qu se va a promover(clificado de “Deeparacién instantanen para comida adelgazantes) encuentre sa Igar en un univerea dade esisten cuerpo enuneiontes como e de layoven defa foto Bi discurso apunta aquta asocarese tipo deenun- ‘lacion y ve product: le enuneiadora euyo euerpo puede partcipar fn semajante escenografia encarna a la eonsumidora ideal de tal product; reepnocamente tal produeta esta destinadoamujeres que pueden entrar imaginariamente ental rcenografia,adherit asa ‘ionera de inecribres fsiamento en a sociedad, eLentamente, 0 su ritmo. Bi texto de Ia publicidad para el whisky Jack Danie’ (véaae cap. 2) dice que el empleado medelo Me Gee ecta aun ritmo lento, y la rmismsenunciacién enearna esa lentitud:-nuncaliacemos nade los parones-,nelusiveesa enunciacién publicitariaque produce frases de segmentacién lentificada (eLentamente, au ritmo; siempre el tiamonl, que expresa ss frases como spesados toneles. A través de suhable,lenuneisdor ace sentirel comportamientatribuido las miembros de a empresa, Gants 8 weorronscios Ethos y ono "Bp eaotipode enémenos queenlaprolongecidndela retérica antigua sepuoden llamar ethos: travésde lnenvnciaein se muestralaper- sonalidad del enaneindor. Roland Barthes puso de manifiesta la farncterfstics esencial de ast ethos: «Son los rasgos de earécter que ‘lerador debe mostrar al auditorio poco importa su sineeridad) para ‘ausar buena impresién:es suaspecto.[..)Blorador enuneia une in- farmacion yal msm tiempo dice: yo soy est, no soy aquello.«" La eficaca de ese ethor, por lo tanto, radi en el hecho de que de alga ‘modo envuelvo la enuieiacin sn estar expleitad enol enuneiade: 7 | | | No se trata de as afmacines hago que o orador puede hace oe ou prpla perzons ene contro de 8 discus, sain ore corraro 9 exponen a meletar al aust sno ela tonal, eahrosa © jaccén oa ls palaras, los arguments... ] Em en la roa on ue os Weta se a enunciation como fe vs fevestioe de ‘ova ceracaristizae que, de rebate, hacen acopabeorepuava cet snuncacén” oe exo esto ethas no concierne solamente, como en Is retriea antigua, la elocuencia judicial o incluso los enunciados orales: vale para todo discurso, incluso eserito. Aunque lo niegue, un toxta ferito,onofecta,pesee uncono quedasutoridada laqueee dice. Bate ‘ano permite que el lector construya una representaciin del cuerpo {slenunciador(y no, por supseste del verpodel autor sfectivo). Ast Ta lectura hace emorger una instansia subjetiva que desempeia el papel de garante de To que se dice CCardcter ycorporaidad Esta nocin doothos encubrenosélola dimensin propiamente vocal sino tambign el eonjunta de les determinacionesfsiessy poiqdicas felacionadas por las representacionescolectivas con el pereonaje del ‘enunciador. BI garante, euya figura deba construire lector a part. deindiciostextuale de diversos érdenes, veasiquese le atribuye un ‘earacter yuna eorporalidad, eyo grado de precisa varia segua los textos. Hl scardcter-eorrespondea un haz de rasgos picaldgieo, En cuanto a la vcorporalidads, est asociada una eomplexiGn corporal, pero tambien a una menera de vestige y de moverse en el espacio social. En efecto, el ethos implien una diseiplina del everpa faptadoa través doun comportamionto global. Cardetery corporal. dad del gorante, puos, rovienen dewn conjunto difuee de represen laciones sociales valonzadas 0 desvalorizadas sobre las cuales la fenunciaeién ae apoya y que, a eambio, contribuye a reforzar 0 {ransformar. Bstosestereotiposeulturale ereulan en los émbitos ss diversos:hteratara, ftes, eine, publicidad El universodesentide que ntrega el discursose mpone tanta por Dect, Le Diva Di, Par, aan de Mit, 184, pg. 01, Vase sci Bisaga n venon on ap)ethos como por Ins ideas que transmit; de hecho, esas ideas se presentana través de una manera de decir que remit una manera dese, ala partiipacién imaginariaen wna vvencia. Eltextonoesté ‘destinad a cer contemplado, e2 enunciacin tendida hia wn co- ‘enunciador quohay quemovilizar hacor adheri sieamente cierto ‘univers desentida. Bl poder de persuasién de un discurso radiea en parte en el echo de que Teva al leetara identificarse con la puesta fn movimiento de un euerp investi de valores socialmente especie ‘dos, La calidad dl ets, en efecto, remite la figura de exe -garante- {que atravdedesuhabla,sedauna dentiladalamedida del mundoque Supuestamente hace surge en su enunciado,Paradojaconsitutiva-es através de ou propio enunciodo como el garante debe logiimar sa Tanera de dacir Esta ssuneiin del ethos permite volver a tomar Aistencia respecto de uns eonoepeién del diseurso seg la eval ls “contends de los enunciadosseran independiantas de a escena de ‘hunciasién que los asume. De hecho, noes posible disoear la organi acid Toe ondenios yl legitimacian dela escena de habla {ba incorporacion Hablamos de incorporaciin psa designar la accén del ethassobreel fo-emunciador.Aljugar con la etimologin, on efecto, sa puede hacer Jgare2asincorporaeidne en tres royistrasindisoeables: Tie enunciacin lleva al co-enunciador a conferir un ethos a un garante eda cuerpo, cleo enunciadorincorpore, asia ast un conjunto deesquemas ‘que definen para wn sujet través de una manera de sostener si cuerpo, de Babitaro, una manera espeifia de inscrbiese en el rund nM eetas dos primeras incorporaciones permiten la constitucién de uncuerpe, delacommunidad imaginariade aquellasquecomunican en laadhesién 2 un mismo discurso. As, la eecenografia de Ja publicidad para Week-End evocads mis farnba aparece inseparable del other de eaa garants apurads y Tlajada con je sastre pantalin con laque pueden idevtifiearse las Iectoras. A través deestaidentifcacin ellas experimentan la sens cin de ser indisociable» de otras, partcipar en la comunidad Jmaginaria de as mujeres delgadas, encantadorasyefcientes. Para sjorcer un pode de captain, el tos debe estar en fase a In Seyuntua edge: ee muy nsec gu as mujeres dndaene Sean uneotaetio que se sstonte para uel procosdc once ‘ac permita una detiacgn de lsu eon exe tin le fanaa dec aro extranet pres asopresontaconesalascuales se esfcrsan por adaparse pv ser ‘aoweadas. Por lo tanto, 00 econ sul ante ot eats artcalarmente significative, ponte qu leestenido den pabls fhdremiteprechamente aun producoquesepuesomende ayuda Iseonsumidoraca maldeoras tf cuerge quecorrepondeal chore lngoronedecta pubic ‘Bes v soe ca 1s dos emp ethos ue eaeamos mis aba Cathy Pact ¥ieck dein omadan del crea abstain Esto notes yada de sorprendente Bn general a pablicad buses pre tioiands ef produces que vee an corpo en moines oe tailods vida una manera de babar el mundacomola eases Inpuiedadbuseaatcencaroarloque erocaa wands dese sans ‘ntl acer scanle ‘Dos ethos pora wna escena genérica Sie ethos os partcuarmente claro en las publiidade, no dea concori lenjunta de ls evunciagoeeoaston oe ‘Comparernas esta dos resets dim difundos por tlvisn (1) DERSU UZALA 20 40. Arte. En 1902, un exporador so, cue 5 dedes 2 reazar relevamients topaptics en la rgionsbana Usui conoce un guta asics note eazador, con gulen va 2 ‘corre varias veces aga. Reaizade pos Are Kr "978 Ua histor verdasora, gad en ls {te tendo 21 de septionbre de 2006, pi, 25) (@) LOULOU GRAFF. Fin rans do Chastan Lejalé. Comes Este noc as mares. Naina nahay escuela los cos rceman ot oss de tle noctuma, y despues co van a cesta, pom, ¥ oora olou Gra ANB maman cost Shore cl ron linoporable bebo que ara su vis enol varie (ad mama, Lalo Grad ene buen agar. 1 prime ja rara las aventura deans dt Low re plara' a calle (Jan Vancom, un poco exaspertl . bree de padres a ts quo tala de acapare. Jet (Anémor [ventory Pge-a-ane Jean oro), dn basin simpatcon. Imagen de su ti, el tm et un poco ceeordanad y haze veges regbares eens vavesurs srpenas dao neal y's nome {bs eimoe donde se anepareta a torura de esos cogados de {eka de eo, Dicho cual el actus unversoestandarzaco ds ‘icone tetova, fim Boge mas bien un pore repatbl. (Cnaraion, 25 de octubre 61898) Elvexto(1)secontenta con eumplirsucontrato genético doptando ethos dstanciad que aupuestamente conviene al que expane y ‘Svalda srenamente un film, sigu la rutina enenciativa aocir Tescena genérica. El texio (2), on cambio, se aleja del el Hatituaimente esoriao a este género discursive. El contrato gené- ‘Hon es eacrupulosamente respotado: primero un resumen del film, Tego una evaluacidn, pero el plan es trastornado por una large Jnteoduecton Esta noche. buen agerre- esencialmente destinada ttponer de manifesta el ethos del garante. Dehecho,nose trata tanto ‘de un ethos estable (popular, joven, ete.) como de una mezela de ‘oeistioe, En efecto, hay mezslade palabras y girosquedependen de registro elevado 0 eepecializado (ecruel dilema-, cel primer lingonnetrajs,picaro los momentos calmos onde ge traneparen- fas tnurasly de un togistro oral familar, hasta infantil (chicory ‘fastante simpaticon,eimplén, iene buen agarres..) Ms alls ‘Telnevalabras,lagnuniaciGaadoptaelvitmecortadoy la construc- ‘Gonos deonral La frase inisildeltextoessigniicativasen»Manana So hay eseuclay los chicos foelaman su dosis de tele nocturna, y ‘espace se vor a ire acostar, promeido: ee pasa sin transicion de ainonanciaeién agumida porel enunciador que desribe los nos lin tereer persone a um fragmento que supuestemente vestitue la ‘ory el puntode vista delosninios quesentegen airalacama(véase cap. 15) Tl parante que surge de tal enunciacién es el de un individuo relajett, mévilain tases, qu sabe cireslar entre [os registros mils iverson. Le inestabilidad de este ethos define con claridad el olnamioel oun dlr canter nel angela rena cstidiana’ un compromiso entre al respeto de lo cntratea enios (rendn de seredad In puesta en enena fe rey fetal marginals. Possonmioninen certo mosh ice onde SSmuesis al ane depo queue rma yon fora pat guns tence lseign dominantnyqusepactacen sta: Seonglarse en ano dels pata Movildadque falta iain racién de un paiblico heterogéneo, ates (Cuerpo wdichoxy euerpa «mostradon Bi In secs «Vide privada, Ia evita femenina Marie F eonsogré un ertul' oe wrogresn= que Tas meres Puen realaa en su sexual, El toxcono ce contnta con entre mensaje, resumide en el tala “Sexe sempre se pander hes rogesos, lo tranemitea través dev ethos muy ctaclritcs (lf eaten ren on 2 a cate de wos Jogtens _ghit tl ave tad yoga, das ide: cur recente sound aves ta fe mut ier ugncon earnest tlc Pape Nk Ltd del rer dela) gute bag dela fhdcs delegates eat me eter pen eens ante que near lnausentaderigidese niger ‘tes seualmens ela par sateen tog toe Assn sun fee crs de amas de ies hn Nd)Los enos ienipos Hasta aqut hemos visto ejemplos de ethos velativamente homoge. nneos Peto también se ensuentran fendmenos de ethos hibridos, es {ecit, que mezelan varios ethos en una misma enuneiacién.Esloque ‘care por ejemplo en este eleganteflleta destinado a promover un festival organizado en Picardie por la ssociacion =Cultura en le ranges. El sigulenta texte eta colocadanl lado de una foto de vacas los prados: esta os un momento, una emocis, ura sla iad abeorbida por fa eacena, una concenacan de tempo en un espacio resis. Y (aol ests ef avedodor, el arte, el al lac. En Beeuquesno el ‘epacteso tne lugar eno coral de ona gana. Extoncos avedator, por tera, estan las granaey el pasture ia granjas se ven Enposicones,flos él lasive imigenes do gor, imagenes oa ‘momentos En! pasha co bebe eve amigot, ee cena ales da ‘Cpectictl,y so snve atpubs para notener gus Sree en sept ‘Shab de lo eepeeiclos vistas por ver. Se evoean recvetdos aco todos he aoe. En aeasones sa cera, Rasa soca misc, Enin. se sigue viendo, Un ethos semejante mezcla ostensblemente rasgos de ethos de ‘mediador cultural y de ethos roralconvencional. En efecta, se trata eestereotipos linguistics, dela representacién que cominmente ‘uno se hace del habla eampesina, y no de rasgos de wn dislecto picardo.Algunosfragmtentos parecen salir ectamente den prospec- fodecacadelacultura:-Elfestivalesun momento, unaemocién, une Salamirada absorbida porla eseena, una coneentracién de iempoen fon espacio reducidon, -ftos del festival, imagones de gente, image: hes de momentos otros se muestran evidentemente como parte de tung oralidad mao menos torpedo un léxicocampesino areizante (Cel pasturajer,sesigue después-) Malla dolos giro del exo, teneluniverso ast ereada, que tiene que ver alavezcon la meditacin Geintelectualylatranquilidadcampesina ese ritmolento, las frases estat la que nerpore lear «un uve pail Bot Tendmeno de ethos hibrida no eorresponde directamente a sna realidad socal: no se ve muy bien quién podria expresarse ash ‘iponténeament combinando rasgos del habla eampesina y de le {ullurarefinada, Peroeste ethos artificial no essin embargo bites fo.sesupone queda consistencia al coneepta sobre el cual desea {ste estival, que spuntaa mezclareultura ural tradicionalycultura odadana, llegar a dos publics. A través del proceso de incorpo racidn, este ethos que podea Ilamarse -rurbano> permite dar una {onsistenciaimaginaria esa combinaeion improbable dedistineign ‘Gudadana y de retarno aun mundo raral sptestamente auntie, Setrata, mediante cl longuaje, dosuperarla oposicién cludadieampo ‘evunanaeva unidad, emolohaceen otronivellapalabracompucsta “rurbanoe(eraral-+curbano-]quedesignas losciudadanos,cada vee nis numetosos, que paoblan el campo sin viviren el universo rural ‘radicional8. GENEROS DISCURSIVOS -MUY DIVERSOS ‘Dos niras be ofxenos mscunsivos ‘Acabamos de ver que toda actividad de habla depende de un género Aiscursvo, Pero esta afirmacién muy general tropieza con na Aiffeultad-iadiversidad de as actividades verbalesesmuy grande, A ‘das ees, una eonversacion entre amigos a una mosa de até es muy diferente de un dilogo de Platin, anque uno estéen todo su derecho de hablar de seonversaciéns en ambos casos. El didlogo de Platén es una ceacién cancebida y controlada de punta a punta por un autor, un texto eserita en funeldn de una temétiea bomognea, «ayos personajes desempenian un rl espeifico en cierta doctina, laborada a su vez en el interior de una eayunturafiloslica muy precisa. Encambio, Iaconversteiinconstituye una actividad oral ean luna temétice muy inestable, nogociada entre interloeutores que tienen una eoncioncia vaga del conjunto de su intersceiin y no puedenplaniiearl, Peronsesnecesaro recurrr ejemplos tan extremes para tomar conciencia dela especiiidad de ae nteracciones de tipo conversa. ral: por mucho que una entrevista en Ia televisin sea una interac. tién oral, mucho dista de ser un intereambio esponténeo. Asi, nos vemos Ilevados a plantear una distinein entre dos grandes tipos de {nerve discursivos, que convendremos en llamar géneros insti= tidos y géneros conversacionales ‘Los génerosinstiruidos, que pueden ser tanto orales como eser- tos, on muy variados:elconsejo de lage, la palabreria del vendedar »»amblante laentrevist, la digertacn terara, la consulta médica, ‘erie ete Son aquellos que mejor eorresponden aa dfinicdn dl _Eénerdscusivo como dispostivade comuniaci verbal socihista- ‘eamentedefinido, Sus partsipantesseinsertanen un marco preestable- ‘io, ae oles que desempertan permanecennormalmente sin eambios ‘Garantee aeta de eommunieneon, Los parmetros que na caracterizan (log oles de las actors] momento el agar convenientes,el medio e tranemision requerdo, ele) resulten de una estabilzacin de ‘oercanesligadas a actividades verbles que se gjereen en situacionas ovale determinadas Estan igedasalasnecesidadesdeunaépocayun Tugardeterminades,y desaparecen con ellos. ‘Los géneroscontersacionaln, en cambio, no estan estrechamenta ligadas a lugaves institacionales, a roles pare sus intagrantes, a scripts relativemente estables. Su composicin, su temstica sm lag tds de las veces muy exibles,y su mateo se transforma incesante- ‘mente: cbedecan a coerciones fuerte, pero esencialmente locales puede tratarse de formulas de apertura del intercambio(-buon dis, neque tall.) 0 de corre (shasta prontos, «que tengas un buen dis,.),perotambién de mados de eneadenamiento entrelosdiferen- tes turnes de habla, Bentras que en los géneros instituides las foersiones son glabalee y sobre todo verticales, puestas por la ‘paturalera de la actividad verbal en que uno esta empenado, en tos {féncras conversacionales sn las cooreiones shorizntales-,es decir, lasestrategias deajustey de negoeiacin entree interloeutores, los que prevalecen En tales condiciones, es comprensible que las interaesiones con versscionales sean difiiimontseategorizabes en génerasdistintas, ‘ome curee para os genera instituides:proguntarse si una conver ‘Sacidn entreealegasjuntoa una maquina decafé dependedel mismo ‘género- que un conversacin de los mismos indvidos en la calle noesla mismacosa que preguntarsesi unareccta médicaunscarta ‘comereal eon dos gUneves inatituidos distintos. Para los géneros institu a dentifienidn delos génerosearelativamente ntuitiva: los mismos ueuaries tienen conelencia de cambiar de actividad ‘verbal, En eambio, In distinein entre diversosgéneros conversacio- hale es ante todo eosn de los investigadores, en fancién de los triteris que esengen; los usvaria difelmente pueden distinguir diferentos yencros de conversaciones Un error que na hay que cometersarfa consderar ques géneres| instituidos son velativos a certa sociedad y que los géneros conver. ‘acionals, on cembio, sedeslindarian dela hstara. Bn realidad, las ‘manerae de conversar también varia histrieay socialmente, Los nirenentes novos pe obsesos aemrtie0s Los génerosinstituidos, como ajimos, son muy diversos: entre un acto de venta redactado por un eseibano, un debate politic talevisedo yun compendia de poesas, las diferencias, desde todos los puntos de ‘sta, son considerables. Par lo tanto, ea necesario afinar més Aistinguiendo diversostipos de géneros instituidos. El problema es fenlances determinar segun qué eriterio go las va a subdivdit. Em fect existen una gran cantidad de eteros posibles: a indole del ‘medio de transmision la finalidad de la actividad, el estatus de las tea, las marees lingaistias, ete, Todo depende de la coogi ‘Vamos a tomar aqut como erterio la manera en que seestablece la relaciin entre -escena gentrieasy de F. iterrand. Parecerta que nos enfrentsramos con cosas semejantes ‘sus autores rerpectivos, por razanes diversas, escogicron presentar tn texto que depende de un género (respectivamentela cencién y el programa electoral a través de una escenograia epistolar. Pero el, Autor del -Desertor se vi obigade a inventar une eacenografis: 2 priori existian una ininidad do oscenografias que permitian tratar ‘ve tema de la desereidn. Bn eambio,qsienes eneibieron In Carta todos os franceses» se apartarondeliberadamentedela scenogra- fa habitual del programa electoral ~ Modo (4): on ciertacantidad de casas, a ncién de wgénera- problemtica,euando al autor le corvesponde hacer entrar un texto Singular en un ogénero= que él misme define. Es an fenémeno muy ‘ecwente con ls texts iteravios ofilsiicns, Un esritor en efecto, 1 se contents eon sometsrse a un pliego de condiciones proestable: fido, preserito por un género, puss la litersturs precisamente Aepende de esas actividades verboles cuya finalided y formas de ‘expresin son fandamentalmente indeLerminadas,Bl programa electoral es un género discursive que corresponds ‘una aetivided verbal codifcads, obligatoria para los eandidator ferios, incerta en el eonjunto de una eampana electoral. Por mucho que F. Mitterrand elabore una escenografia original su texto sigue siendo de tados modos un programa electoral. Otro tantoocurrecon las canciones que difunden laradio olatelevisién, En cambio, eleseritor que publica una novela por eartas no puede contentsrse con respetarelpliego de condiciones impuesto por el iénero snovela-, a menos que se trate de subslteraturs, come feurre por ejemplo con las novelas sentimentales seriales. obra ‘que producene corresponde una actividad discursivaclaramente delimitada en el espacio social. Mientras que un politico lleva 8 abo un razonamientoestratégico, puesto que spunta a producie tun efecto limitade (un voto) y razona en términos do modios y Fines, un fldsofo define In que es para él lo Verdadero através de la elecsign que hace de recurriv 2 -géneros- como el -didlogor (Platéa) las -meditacionoss (Descartes). El autor, para eaptar a tun pblieo, para hacerlo adherira un universe de aentidaque lees ‘personal, afecta a su texto aun =género- que él escoge ¥ que le parece en armonia con su mismo contenido. La eleceién de tal ‘género. se hace en funcidn de una memoria. Bs respecto de esta momoria como los actos de eatogorizacién genérica adquicren fentido: si un eseritor eristiano litwla BU Génesis a uno de sus libros, no puede hacerlo sin tener en eventa el libro del mismo nombre que figura en la Biblia, Es comprensible que en este caso ge deba poner ogénerov entre paréntesis. iyo digo que tal taxto pertanece al género»periéico-o fal género cconsulta médica, se trata de denominaciones que no tienen ineidenciaenla actividad discursive misma:ecta utimacxiste independientemente de su denominacién, Por otra parte, muchos séneroe discursivosintitsds no tienen denomsiaciéno tienen una flenominacién vaga, hasta inexacta; €l nombre, cuando lo hay, permitesobretodo identificar un género discursiv:basta con que los Usuarios se entiendan acerce de lo que designan términos come stelediarioe, “proceso, conferencia... En cambio, si digo que un flésofoo un escrtortitsla »meditacién- 0 -eonfesién- a uno de sus textos, esta denominacién es constitutive del sentido de la obra, q no puede exatr sin ella, porque contribuye de manera importantea fu interpretacién, No puede ser reemplnzada por un sindnimo: conversacin« noes wdidlogo-o entrevista. La etiqueta genérica ‘siconfeida porel autorau textonacaractaiza masque una pare Feducida de su realided eomunicativa: decir que un testo et una ‘meditacdns no me permite determinar de qué tipo de discursn Aepende, por qué canal pata, cudl es su mado de consumo, so organizacion textual, su longitu, eeétera, Tos tipas de textos eon los que nos enfrentamos on este ibro (ae cen cuanto alo econcial entran en el ambito de le prensa y de la poblicidad) no estén involucrados por esas géneres de modo (4). Ba ‘fect, se trata de textos que responden a expectativas precisa, que ‘ealizan una funcin social relativamente bien delimitada, Difell- ‘mento pueden apartarse de marcos preactablecidos, dosastabilizara sapblico, ‘Las mae cusses ne erquemss Porlo general, las producciones textusles no estén asociadas 8 una ‘etiqueta-qus axplicitaa qué generopertenecen. Un volante politic, por ejemplo, no se designa explicitamente camo tal (ne est eserito fn al; evolante politico»), pero se eontenta oon mostrarse eamo ‘olente para ser reconacido como tal par lo usuarios. los arias hay etiquetas para lasseciones(enoticinsdelmundo-,-eltiempe, ‘programas de ine-..), pero cn mucha frecuencia no ee trata de fsénoros, hablando con propiedad. No bstante, a veces curre quese ‘bigue untoaun texto—en particularen an titulo oun situlo— lana etiqueta:-aforiamoss,-meditacin,-proposiciones-,-punto de vist. Estas etiquetasegenéricas que losautoresatribuyen asus textos pueden encubrir vealidades muy diversas. A prior, una etique puede enfocar més bien las propiedades formales del texta, su Interpretacin 0 as dos. “Para les etiquetas formaless, que remiten al modo de organiza cian del texto, el easo mas interesante esta constituido por lo que lamamos hipengéneros, Se trata decategorizaciones como islogo-, seartar, sensayor, «diario, slibreta, ete, que de alguna manera permiten formatear el texto, pero nada 0 poca cosa dicen do su fancionamiento preciso. En efecto hablando on propiedad el hiper- sénero no es un género discursive, un dispositive de comunieacion 108bistricemente definido, sino un tipo de organizacin textual debsjag snercones, relativamente estable alo largo do los siglos, en cuyo Interior pueden desarrllarse poestas en excens muy vaviadas del baba. Eldislogo, queen Occidente permitisetiquetarlostextos mds diversas durante unos des mil quinientos fs, es un buen wjempla {de hiperyénera: basta con hacer conversar por Io menoa a dos personaspara poder bablarde sdlogos Dela misma mencra, basta ‘on pone ina foc al comienza delasragments disponer ese rage ‘nemtesen orden eronoldgico para poder dar aleonjunto el astatue de ‘un wdiariow, El didlog, somo la carta 0 el diario, pueden acoger lox contenidos mas divers. ‘los aos cincuenteysesenta,elescrtorF. Mauriaceseribigun famoso «bloo-notes« en la revista L/Espress y luego en ol Figaro Litéraire. Laetiqueta-bloe-notese es un buen gjemplo de hipergéne +o, no muy eatictive. En Francia, durante lacampata presidencial {2 2002, el diario Le Monde publies una serie de roportajos sobre {iversos aspectasdelacampeda: vetratasde clectores, desripciones ‘de mitnes, ete, Estos reportajes estaban ubicados bajo la etiqueta ‘libra decampana~. La tiqusta-ibreta-eemuy vogs;es solamen- ‘etna manera de decirque un periodista evocs lo que vio de manera personal. Ene interior de esta categoria tn poco restrictiva puede Ubiearsea textos oa temas ytonalidades muy varia, ereritos por Aiversos autores = También puede ocurrir que Ia etiqueta apunte més bien @ orienta Ia manera en que el lector debe ler el txto: sensoiacdm, “pascando- -palabra de eiudadanay, sla ehaves del pata, libre ‘expresidne, et, Puede hablarse a est respeto de -mareo interpre tativos, puesto que esa maneraen quela interpretacin del textos ‘enmarcada- Io que de este mado es puesto de manifiesto, y no su Iori de orgenizatin Puede inelasodarse el eaco de que la ctqueta Sealejeostensiblemente del contenidodel texto, de madode provecar Gierto efecto. Por ejemplo, si una serie de'artieulos sobre los praductnede bellezaestiquetads -deberesparalas vacaciones». Una ttiqueta comosdeheresperalas vacaciones puedesignificar que, asi ‘ome los deberes permiten que los lumnos preparen su vuelta al La cote del pat to area canara rie pin ate ante Le canard enhanc dren ta Primera Gaur ar Nl 7) calegio, de igual mado Ia leetura de buenos consejos en materia de feamétiea permite mejorar su salad y su spariencia para rotomer el trabajo en buenas condiciones intre el hipergenevo, que sobre todo busea formatearel texto, «J -encuadramiento interpretation lafrontera no es tajante;sobve todo, ttn asunte dedominaneia, Un Usrminacomo-libreta- permite foomatear textos, pero tambien contribuye a encuadrar au interpre tacidn: una librota es algo anecdético y subetiv. ~Cuandolstiquetaremitea aver a propiedadesdeorganizacion textualy al contenido, nos enfrentamesconclasesgenealagicas," En Ja taoriaTteraria se designa de este modo esas géneros que se constrayen por semejanze mayor o menor eon una obra quaseve de ‘modalo implicit. S:La Eneida del posta romano Virgilio es conside: ‘ada como una -epopeyar, es porque esta obra se parece tanto por su forma como por sa contenido a La [Maca y a La Odisea da Homer, ‘queen el mundo ocedental son eonsideradas como ls epopeyas por tcelenca. A diferencia de loa generos estrechamentelgados ala prctcas de ciartaépoca y de cert sociadad, les etiquotas de las {lnsesgenealgicastienen necesariamenteun trasfondo histéico £6 spoyan en una memoria colectiva. ‘Puede imaginarse por ejemplo que los eroadores de un nueve programa televisivedeciden titular sealdo de cultura retomandoel nombre de un famoco programa cultural de Bernard Pivot. Habria ‘namerosas semejanzas con ests programa anterior tantoen elnivel dels arganizacin textual como dal contenido Sara el comicnzo de ‘una clase genealégica, de un nuevo género>tlevisvo, el -caldode cl- tivo, que eventualmente permitiia denominar una serie de progra ‘mas que ce ubicartan en esta liaeign. El problema eon esta clases fgoncalégiens es que no existo ningun citrio objetivo que permita ‘lecir hasta dénde se tiene derecho a deci que wn texto pertenece ta clase “Entra los voncuadramiontos intarpretativos, los shipergéneros 4ylaswelases genealégicas» no puede haber compartimientos estan fos, Para muchasetiquetas genévieases difellzanjarentxeun simple formate thipergénero), una adlaracién dela signifcacén dela obra (encuadramiento interpretative) y la inscripeign en una eadona de "Nei tomada de J, Sehr, Quist eqn gee ire, op et 107semejanza con un texto modelo (clase gonealigica). No obstante, bsérvece que cras zanas de ereatividad genérica son limitadas; en {eneralsetratadopartos doun génerodigcursivoestableanartcula de diario, y noel diario mismo, En efecto el usuario experimenta la necosidad de saber eon qué enero diseursivase enfrentnjen cambio, ‘letiquelado doles partes deste género es para él de mucha menor ‘importancia, 108 10, EL SENALAMIENTO ENUNCIATIVO Hosta abora nos hemos acupado de los marsos dl discuss: tipo y ginero discursivo, eseona de enunciacién. Ey adelante vemos a fonsiderar las mareaslingisticasa través de laseualesse manifesta Inensnciacién, [La neruecvipan esuncrva Lo localizaciin mediante ta enunciaeién Un enunciado no se plantes en lo absolute; debe estar situado respeeto de algo. Ahora bien, ef lenguaje humano tiene como taranerfstica que los enunciados toman come punta de referenciael ‘acontecimienzo enuneiativo mismo del cul som el produto. No son todas las caractoristieas de este acontseimiento las que ee tomian en fuente sino aquellas que definen la situacién de enunciacion lingitstice: enunciader y eo-enunciador, momento y lugar de esa enuneiacin, ‘Cuando Icemos en un horéscopo ARIES. - Trabalo: Aun podsia reir sigunos zarpazoe por parte de ‘dversaos may docdos a compleal awl. Asi qua eta eemans tenara que polar Habe do acoptar eb daato pore ee copae 2 aco y used ste carat provecho db sus exparencas. (Tate Si, 7 a abt do 2008, ag. 16D) 109cl usted designa al que lee este publicidad en el mismo momento en {gue la lee; otro lector Ia lee, entonces el referente do usted va a cambiar Bn cuanto a los vorbos en futuro dal indicative, sacan sa ‘oferencia temporal del morsenta mismo de I enuneiacién, argue esigman un momento posterior al die en que cl horéseopo et ‘ifundido en los medias. Sis lee este texto seis meses mis tarde, el ‘emunciado va no tore vido. Hate fendmeno de leaizacin no est reservado al faturo. En los enunciados: El afo pasado sted two enous manos todas las bazes posible para smprender oy usted tone on tus manos todas as bazas poss para empren. ee es Lambidn Ia situacién de enunciacidn le que sirve de punto de ‘eferencia para interpretar sl ato pasado, shojo el tiempo de os verbos. En efecto, ln eategoria del presente, el pasado ol futuro son {efinidas respect del momenta mismodelaenunciacién: es presen fer lo que es validado en el momenta de Ia enunclacidn, es -pasedox Torque se plantea como ya no validada, e8 »futuro- lo que ee plantea como lo que todavia no es validado Persona y no-persona in nueseo fragmento de hordscopo puede observarse que no ay huela directa dl enunciadon, evr, que no se encentran tnidades como o, mem ef mia. Yan embargo tod enuniado implica un enunciador, respect del cual oe localiza ol, que tausifuid como tl por el anciadr Si esto enoniadr, spate alata do cmunciacion, ern coiniir cone sujet de a frase, ve representa en a forma de -jor 3 colnide ean el objeto directo, Sina noma esos oa repos dota Eiyon pum no rdf cnciaar sdloen se hella De ta misma menor’ ese co-enuncidor, sino su fella cuando exile Sone jt de frase ‘En cunt aon lento arnados oe ercera person, ds nn todoreferent on teranitado acosa, un ie bata) que no es ni el enunciador ni el coenuneiador. Siguiendo « Baile Benveniste,” amenudose'llama nespersona esa tradicional seree- rm personae, de manera de subrayr que we encuentra en una eer ‘mus distnta que el par YO-TU, los eenuineladores. LUmexistoncia, om la base de do enunciado de una catogor tan fandamental eamola persone ea de hecho my inslita. los propos rominales los pronombres se les afesta una -persone-,ealegoria ‘moramente ingbistca que indica solamente elsol desempenalo por e508 grupos nominales o esos pronombres en el acto de enunciacién: fen la realidad fuera del lengua, los seres no tienen una spetsona- linguistien Al decir pr empl Elo me otrecib.un ordenador s# afecta al grupo nominal -el jefe Ia eategaria de Ia stercera persona- porque él es ea0 de quien se habla; pera si aquel que es Aesignado aqut como sel jee- tomara la palabra seria designado poryo»,sin por ellaconstitui otroindividuo, La lengua represen: taast ol mondo al mostrar of mate de ea prop sitacin de Lemodalizncion De igual modo, tado enunciado tiene marcas de modalidad que indiean a aetitud del enunciedaren relacin con su enunciado:ocon su co-enunciador. Para esto sirve en particular el modo del verbo Aindieatvo,subjuntivoen particular) Elhecho de que todo enunciado {tongs un valor modal, que sea modalizado por su enunciador, siuestra quel habla no puede representar el mundea menos que el, ‘nunciador, directamente one, sefale supresenciaa travésdelo que die. As las cuatro frases siguientes tienen cargasmodales diversas (D Bs posible que le afeezean wn teléfono (2) Le ofrecieron un teen, () (Tome este telefono! (4) Paizmente, tiene an telefono. © rites de linguisiue pir, Psi, Gaiman, 186. Ve gra ps = =En (2) al enuncador mite un juico sobre ol estado de cosas que cvoea, stuéndolo en una esesla que va de lo fective a lo imposible (odalidad lamada logien en 2) presenta un hecho comoestable cide;en(8)efeetia una enunciacién queapuntaaactuar diretamen te sobre el co-anunelador poe su misma enunciaeién. En 4) plantea ‘unestado dacosas amo astablecida yal mismo tiempo hace unjuicio 4e valor sobre él: sflizmente- eonstituye una modalidad Mamada apreciativa, "Ast, yasos con les personas, ltiompoo la modalidad, laactivided cnunclativa se muestra fandamentalmente reflexiva: habla del ‘mundo moatrando de algén modo con el dedo su propia actividad de hhabla. Decir-yov os ala ver designar a alguien y mostrar que ese alguien es precisamente quien dice el enanciado donde figura. eso». Del mismo modo, un verbo empleado en presente remite al ‘momento mismo en que se produce el enunciado que contiene ese presente SesaLaatesTo Y sEALADORES Ea persona, el tiempo, el espacio. Sollama sefialamientoaleonjuntodelas operaciones porlas cuales un enunelado ce fjaen su stuaciin de enunciacdn, y sehaladores amados también defeticos) a los elementos que en el envnciada marcan este sefalamiento ‘Son sefialadores de persons: ~lostraticionsles prenombressporsonales de primoray segunda persona: -yor, =biv, nosotros, sustedesrosotrose; las determinantes mit, nuestro/ suo /tuestro y sus formas femeninas y plurales; lo pronombrose mio, el aye el nuestro, el suyo/Jouestroy sus Formas en femenino y en plural Pero existe una gran cantidad de otros eefaladores, tomporales y cspaciales, a menudo llamades defcticns espaciales y deteticos temporales. Bs el caso de ne las mareas de presente, pasado, futuro vineulsdas vonel radical 4 verbo, ola palabras o grupos de palabras con valor temporal ‘mo ayer, manana, hay, hace ds dias, dentro de wn a, ete, cus punto de referencia a: el momento de su enunciacin. fin efecto, dentro de wn ano designa una duracién de un sho A partir del ‘momento en que se habla, el adverb ayer designe el dia anterior, Jy designa ol dia mismo dela ensneiaeisn, “los seisladores espaciales son menos numerosos; se dstribu- syena partirdol punto de referencia consttuido por elluger donde so Ga la enunciacién: agut designa Ia 2ona misma donde hablan los foenuncisdores, alld’ un lugar aleado, eso an objeto inanimado ‘mostrado por el enuneiador, ete. Allado de estos pros seialadores *spaciales, también so encuentran grupos nomsnales deverminados parese (ves estante, -osa ciudad...) que asocian un sefalador por fey un nombre (sestantes, -ciudad-) portador de-un significado {independiente de Ia situasion de enunciacén, Las variaciones dl punto de referencia: ‘Ocurre queen ol mismo texto ecambie el punta de referencia de os sefialadores espaciales. Fndmeno bien ilustrado en este comionzo fe article Doctor Maréchal y tister Hyde (Guano lego estotato por des gendarmes,loshabtantas de Qabizon 8 quedaron esupetactos. No posian creer que el estafador. al hombre contnado a arroste dori, sol doctor Marechal, A lati inte dos nosatales de Pri peut des 195, ondoce una consuia de peceterapia ene! Hospital eeadouniense ‘de Nelly desde hace catotee ates ara un oti espa portoses los pueblernos. Proitario en Barbizon de a eegenla secundaria amprada hace quince afs, ol buen éocor habia acquis alla la Foputacon de un hombre jovial, volley eeeano aa gate (Ce Novve Cbsonateur 29 de dsemre do 1804, pg St) neste texto tenemos dos sealadares (agus ell, que remiten at mismo lugar, Barbizon, mientras que uno (aqud) remite al lugar donde esté el enunciador yel oto (allé) aun luge a distancia del ‘nuneiador. Bn efecto, el peridista eomienza por tomar como punto ‘dareferencia a Barbizon, evoeandoel punto de vista desushabitan. uates, fo gue fo leva a emplear saga‘; l inal toma como referencia fmplicita Pavie, ala ver sede del disto y ciudad de le vesidencia principal del doctor Bapecificidad de os seialedores Lossenaledores se datinguen delosotrostiposdesignoslingbistices por la manora en que permitan al eo-enunciador identifcar © 9a referente, Bn efecto, nose identifica el referente dela misma manera sequin se tenga un nombre propio como «Pierre» +Peugeots, un pronombre sustitto como ws, una deseripeén dafinida coms sel Ihermano del vecinow: estos tre tipos de expresiones nominales no dares (véase cap, 19:-T3pos de designaciones) En eect, iador poses realmonte un significado estable (yo, por ejemplo, dasigna siempre al que habla), pero se earactariza por el Inecho de que ee identifies a au referente apoydndore en el entarno ‘spatio-temporal decade enunciacién particular donde figura, Com. paremos: (1) France Telcom os wna empresa ene. (nombre propio (2) ogo Paul Et parece canara, (ranambre st) (@) Ta ers simpatn,(etalason Bn (1), el reforente de -France Telecom» no varia en cada cnunciacién.Bn(2)lareferencia ded! variaencada enunciacin, pero se identifia asa referente remitiéndose a su antecedent, es decir, alcotexta. Bn cambio, el tie no tiene referente a menos que uno sea ‘par de aeceder al entorno fia de la enunciaién (aie habla a ‘quién? gddnde? zeudndo?, al seontocimienta enunciative particular donde «tis fue enunciado! por eonsiguiente, = un senalador Localizaeiones por la enunciacion 1y pore enuneiado Notodoslosindieadores de tiompoo de lugar son sefialadores. Bn la Siguiente Fase, le vispera no es un sefaledor: aut tag o 15 ob mayo, La wiper habia condo un mata, } {| | En fects, «la isperas tiene como punto de referencia oe 15 de mayor, e decit, un elemento del texto, y no el momento de la funciaton. Del misma modo, el pronombre el no es un senalador pesto que se encuentra su relerente graciax a sw antecedente ‘Pauls, es decir, gratis al coteto, ‘Son dos maneras eomplemontarias do hacor deseubrir al co- emuncindorelreferente de nidades del ensncind: el co-emunciadr puede apoyarsa ye sea en lasituacidn de enunciacin (senialadares), ‘en otros olomentos del enunciado(cotaxtol. Se distinguan act dos Clases de nidades, que ae corrsponden bastante regularmente, ‘egineltipodereferonciaimplicada. Parelossefaladareadetiempo, por sjemplo: ee La referencia 08 Felerencia esta en la enunciacién (serafadores)| ‘el enunclaco ahora ‘on 659 momento hoy eda ayer fe pera have dos das osc ates manana Sia siento Cento do tres moses tres mses ms arse (Otro tanto ocurre con ls deetiens espaciales, peo el sistoma es :muchomas pobre. As el sefaladoragut, quedesigna el lugar donde s@ eneuentran las coenunciadores, se traspone en alld, donde la ‘eforencia ee enewentra en el cote: Pau ya ext aaut LUpgué a casa de Je; ‘ise ela = la stvacién de enuniaion) aul ya estaba al. (oferencla = casa de ‘Tres os be LocauamcroNes 1a locaizacion fuera de contexto De hecho, el loutor puede manejar tres tipos de localizacones: las Tocalizaciones fundadas on la enunciacian, las localizaciones funda. 6as en el eotexio, 0 insluso las loeaizaciones fuera de contesto, es decir, nquellas que no estén fondadas nj en la enunciacién ni en el etext, ‘Los diarios mezclan estos tes tipos en forma permanente. Por ejemplen estos dostextosquefiguranen lamisma pagina del diario (el subrayado en negrita es nuestro) (1) En ts primavera pasads, ta patente habia intigads 8 fos fxpores, eheanads a varios meds yentslsmado invrsoree Internacionales. Con damastacsones que spunea lo dleho, “Con, sovar Xe promelasenclament teas nmoraedad para os a Imantos ress] Fle, aveny sadutor, ol promotor da opracin, Denise, 88 as, gana deinmecat un eputcin d loon golden boy. Desde ol viernes ts tarde al =gonijriner™ ea rcarcolado an la pain de Fleury Méroge (2) La tumoe sin paz de Evita Cuando oa falace ef 25 julio do 1952, ol general Pern hace smoalsamet su everpo. Tes afos mde tarde los mites dan un ope exoso y -suetaens el cuerpo ala aceascn de os petonsas, (Ce Figaro, 2 de abet go 1007), £En(1)sLareferencia temporal esoperadacon ayudadesetaladores (onla primavera pasadan desde el vieines ala tarden) que toman, ‘como roferoncia el dfa de la aparieién del peridico; en (2), el periodista recurreobion ala loeaizacin fuera de contexto (wel 2640 juliode 19520, 0a lalocalizacién através de eotexto (tres afios mds tarde as designaciones de objetos 0 de huumanos Esta teipartcién entre localizaciones fuera de cantexto, por el ‘otertoy por la situacin de emaneiaein también es valida pare los ‘emplazamiontos en el espacio y para las designaciones de objetos o de humanos: ocalizacin por Ia situacin de enunciaciin; ogut, adelante all. yo th 98: meso. ~ oealizacin eotextual: ol, en ese lugar. uy ~loclizacitn fuera de contexto:en Nantes, en Franca. lol 1 este iltino, eb 1 Pierre, Obsérvesequeciortacantidad de unidadeslingistcas puedeaser utilizadas tanto para laloealizacién enuneiativa com para la lea. zacién cotextual. Por lo tanto, hay que observar de qué manera son ‘empleadas para saber de qué tipe de leeslzacion se trata, Por gemple: Pierre lo lor ese muchacho me soprende (rteencs~ ol cote ite ese muchacha? (elreeia = la stuaeén de eruncacn a11, PLANO CON SENALADOR Y PLANO SIN SENALADOR En el capitulo procedonte parecimos amitir quo todos lac enuncia- dae sf no fuera maa que por las mareas de tiempo ligades con los ‘verbos, estaban en relacdn eon su situacién de enunciseién. De Inscho, hay que estableeer wna distincién fundamental entre doe ‘anetas deanunciar, dos planos de enunclacién,con sefalador y sin sefialador, segin la relacién que se ectablece entre el founeiado Ta stuacién de enunciacién. Dos rros pe moneraciss Los enuneiados con seialador ‘La gran mayorin dos enunciados implica sehaledores; por lotanto tstin en relacin con su situacién de ensncieidn: se habla entonces fi enunciado con sefialador. Las mds de las veces, este tipo de tnuntiado contiono, fuera do ios senaladores, otras huellas de presencia del ensnciador: apreeiaciones,inerjecciones, exclamacio hea rdenes,interpelacién al eo-enunciador ‘Este fragmento de entrevista aparece como un ejemplo tpico de ‘enunciad con sealador: ‘Sébaston tian todo e power por delete. Mucho os Jo qua ya ha ‘aprendo el ano pasado en Siera Nevada, con fa dovepsén 86 ‘orto liar Se v9 acodar dl coin do oy. ¥acemsa, van 2 vr, {anard uno 6 oe dos Utinos sams a opa del mondo, (Cegupe 17 2 enao 61097, pag. 13),Bate texto, donde subrayamosloselementosque llevan unamszea de seialamivnto, en efsto ce organiza alrededor de la situacion de tenunciacin un ye implicitoeediige aunustedes aquienestoma por festigos (van a vers) movilizando diversos defctices temporales| Imareas de iempo de los verbos, vel ao pasado, =hoy) 'Se comprende que los enuneiados can sefalador consituyen la jinmensamayosia de os envnciados producidas: noes muy imagina- Dleloqueserfa unaconversacion dondenobabriaremisionalentorno dela enuncicién o interpelacién al eo-enunciador Los enunciados sin sefaledor “También se puede producir an enunciado que est desprovistodese- Filadores, que se presente como cortado de la situacién de tenunciacidn, se habla entonces de enunciado sin sefalador. ‘Los enuneiados sin sefaledar no estan referidos en relain com La situpeign de enuneiacin, sino que sesfuerzan por construir wniversos Suténomos, Por supest, fenen un enunciadory wn eo-nuncindor, ‘on produeids en un momento y lugar particulares, poo se presentan ‘como corte de ou situacién de ensneiacién, sin relacién con ella Moras que aloe pobres dl Epo aréqu es covespondia ua single tear cavach ona ten, ne alagacoe as feos ean eprivlgio ti hacer ener, mo au rey mus iz, en as wriias de ‘leis do marpodaiacapare de pasenarsycusrpo dea destuecn. ese mateo cya forma exeton rapes evoca lo ura banaue fa: mastaba en araba madara), estos de stead cond os heros ‘onaonaban eu juvertog, cine core doles sigs adauaronproprc= fs cod ve ms ipresnertes, En un pina’ tovpo adorad co una ‘ple expla ena alla are depostba las orendes, sv pared progresivmorto se vo fea deta vereadera cas uaa tea de aa eas con mito dcamante decors. {le Monde, 29 ds eneo 421007, pap 18) ‘Aqui noae encuentra un senlador;hay borraduradel paryo-t, no hay verbos en presente defticn ue indicaran que el aconteci tniento evacado tiene lugar en el momento dela enuniacins por Cleontracio, st encuentran verbos en pretérito simple, que, coma Pure no rang let, iin esomsncnoncus pretiit simpe lomo np pao pte pelts spl Il vamos a ver, plantean los acontecimiontos sin remitirlos al Inamenta de Ia enunciaein Tafalta de sefialamiento es frecuente en texts literariosnarrati- ‘yo8, en taxtosciontifieos, en los arteulos de divionaros, ets. En menor medida, las generalizaciones también son un buen ejemplo de tnonciados eorades de la situseisn de enunciacicn: generalizacién fe proverbios (EI que mucho abarea poco aprieta-) 0 de lugares omnes (ls francetes son individualistas-)Aqufnobay anelajeen Iasituacidn deenunciacin:el presantenoindica que l enunciados verdadero en el momenta en que el locutor dic a frase, no se opone tal pasado o a futaro. Por el contraro, indica que el enunciado fupuestamente es slempre elerto, en todas las situaciones do fenunciacién y para cualquier enunciador. Pacreniro situs, peerEmn0 PERFECTO,DAPERPECTO ‘Los easilleroe de los dos planos ddeenunciacicn Bn la gramatica escolar, se llama tiempos tanto al tiempo eronalé- leo(presente, pasado, futuro) como alos paradigmas dela conjuga- tion (pretérito perfeto, imperfect ete). Bata es una fuonte de fonfusiones, porque al mismo tiempo cronagico pueden correspon fer varins paradigmas: asi, el faturo esté mareado por el futuro simple Past dormard)y porel futuro perfréstica Paul va a dormir Pars aclarar Ins cosos, so puedo distinguir el tiempo (present, pasado, taro) log easilleros, los paradigmas de enjugacizn. Se fird entonces que al tiempo futuro en francés estén asoeiados dos tasilleros, el futuro simple yel futuro perifrstco, ~Elenallera de base de planocon setalador es necesaviamento cl presente dec, que permitedistibuirel pasedo(anterioraestepre- onte)y el fature (posterior este presente) Elplano.conseRalador, ‘ideméa, apela pars el pasado a dos csilers:el pretérito perfecto ‘yel imperfecto; para el faturo, a dos easlleres:l futuro simple el futuro perifrastice. ‘Las reeursas del plano sin sutalador son mucho mis limitados en ‘materia de casillers;cobre tdoutilizael presente, pero empleado fon un valor no defetico (por ejemplo para los proverbios © las aaAefinciones), y en los textos navrativos el pretérito simple, ‘soeiado al imperfecta. Bn estas narraciones sin senaledorno pede hhaber un futuro verdadero, porque el foture implica Ia incortidum. bre, se proyeeta a partir del presente; por eso, cuando el narrador debe exprosar que un heeho es posterior a otro, recurre a un seude futuro mediante eleva anteipa un eneadenamient ineluctable ya ‘conocido (-Paul debfa/iba a taner éxito mucho més tarde), seudo Futuro que Benveniste propuso lamar prospectivo, ‘Camo vemos, el mperfeto (el pluscuamerfecto) es comin a lp planos ean yain sealadar. Bn efeta, este casero s eomplomentario {antodelpretrito perfect eamo del pretérta sirple; permite evar Thechos que no contribayen & hacer progeesar la acidn (detalles, ,taviérames por ejemplo see ingeniero..»habrtaclavamentedisociad lleetory ala deseipein Gel ingeniaro buseado ‘Ahora podemos volver sobre (1): JUNTOS CONCIBAMOS Los ASIENTOS DEL PORVENIR. Este gancho resume de algsin modocl proceso puesto en obra en el texta, que parte de un snosotroes de ‘enipleador en lmodo con onalador para luego opencrloaun de(2),la empresa Ber ‘ard Faure ean al -ustod de (el emplendo virtual, com lo recalea JUNTOS. Proceso queimitael proceso mismo de reeutamionto, dands por definiion se trata de integrarun elemento exterine al nesotroe: de Taemproca, Dela misma manera le oposicién entre el prosente deco del mundo real de (2) ye prosete sin sefalador dea fecin de (4) e¢ results| mediante el recurso al imperativo (-CONCIBAMOS:), que snuncia un programa por realizar. Un yor de identifica Ahora volvamos nuestra publicidad pia los produetosadelgazantas Weekend: Porque cada mujer ‘forte, WEEK-END creé Una cura-de adelgazamlanio = medida oni ges das, 10ué eunén! Esoe desayenos {e regocos, todos esas meslunas, 80s panctos, ea an tetedor ave no pide Fesetrmo.. Para me voy 2 roeupert Bi texto apunta a provoear una identficacin de ta letora eon fa snunciadora que esta puesta en eseena. El gancho en negrta da de alguna manera la formula: porque cada mujer es diferente... Bl {gruponominal cada mujer enefacto, permite captar al eonjunto de Tas mujeres consideréndololementa por elemento; vomascl intorés ue de hacer asumir ese texto por un oe; puede refer ala ver 8 un {ndividuo yal eonjunto de las mujeres quetrabajan en lasoficinas, seadmite que cata mujer ene telefono que dies «yo en representa: tivade ececonjunto. El Jos singular estédestinado a servi de lugar {einseripeién para cualquier lectora, que ates convidada a hacerse cargo ella misma del enunciado. Eneontramos un proceso compara: ble con los grupos nominales determinados por el deftio -os0s- (Casas desayanos da negocios, «sas medialunas-, esos pequetos ‘pancitos»);parecenreferia objeto particulares, aquellos en los que ‘piensa Is enunciadors del texto, pero de hecho rofieren a objetas {stereotipados: los ingvodiontos del desayuno de negocios tipi, ‘0 de un desayuno particular. Bn este ejemplo se pide a la letora que se identifigue con el pereonaje de un relator esta identifieacin es indiecta porque es hocesario quela lectora seimagine que es otra. Pero aidentifieacign pede ser directa; por ejemplo en este articulo -20 ideas aspects facade, donde se encuentran treinta textos corto precedidos de titulos en primera persona como éste: Me oftezco una escapade eana {i Tada et waje sell también an ls espera. Pans en esto 6 ‘acres sue atspado. Los destino saad han emu au brci. Enel momento on que seo sale de Imptena, por empl, {ecararos un gana en Maco yun ervera en Epo por mans 4.903 euros en asiminvta.com,ycuat cles enlstnda apart de 408 fue on expecta (Femme ctu 1111, 2008, pig. 29), Bete yo 69 un lugar vacio que puede ser asumido por cuslyuera, ‘oto permite que la leetara ocupe inmediatamente la posicién del sujotode a frase, quees también el agente dela aecién expresada por lverbo en presente La fancién deictica de tal «yor ex evidente La nomanuns oe Lis rene Unadobleborradura ‘Acabamos de considera ejemplos de juego sobre a referencia de los Ssefaladores de persona. Existen también textos que explotan Ja aaborradura de los saitaladoves de persons. Esto caso particular og tanto mids interesante cuanto que se trata del diseurso publicitario, ‘que por naturaleza apunta a implica fuertemente a su co-enuncis: dor "Retomemos desde ese punto de vistala publicidad «Armontadelos Aiores ‘rwonnonioe ses Loe Doses del Otmpo ovlaren aos arutscos ios secrets dela tsmonipara quo su obras engan ular en seer, Absola orn Romar de Groby ure come liso want, beta poner nia mufecn de agueia que To pots, Cone arene tengo oe supercon, ‘neste texto nobay huella del enunciadoro del o-enunciador, ni otvos sefialadores. Al establecer una ruptura con la situaci6n de fenunclacién, Ia enunciacin plantea en lo absofuto los relojes do la marca. Herbelin, como ellos existieran independientemente de toda relaciin publetaria. El texto no signa un lugar sla lectora- ‘consumidera sino de manera indiecta, en forma de no-persona: Cebjeto do amor en la muda de aquelta que lo posee~ As, esta Tectora exté Wasaga 8 oewpar un lugar que parece existir desde ‘Gempoinmemorial, independiente del proceso de enunciacin. Esce hogratia de borradura de los coensneiadores que participe en el Inismo universo que trata de construir esta publicidad. Un compromiso CConsideremoeshoraesta otra publicidad, queexplotademanera muy diferente I borradura da los esenunciadores: ‘Semana, “Todas ae ples, secas 0 grass, requlrenhirataco. Pero poe algunas os hraaniesnabialas pueden cavear un problema. [ES peor gases, por ejemplo, tequlern nahin, pero ode tempos grasos, qe ae soocan Y tasioman Por eo, padi de loz Darmalogos, Clique puso punto On Free nas ‘Ne graso, uaa, oxo fio permite la neataclén do tds las Oi Free toiatre Femi ana poquetas inpeteccanes, len Shara munca ls pros. La lel queda lipid, sca, Ista para el rnaguilale Para oepeccar us ncesidades, const el rdenador de Bola fn los Genin de Consee Gingue. ‘i Oi Fres Noistre Formula apart ala pel ola Nata y el Eonlert que equa. Sin Problema En cuanto a lo esencial, este texto forma parte del plano sin tafalador, si se exzoptia ol sexto pérrafo (para espociicar sus ecesidades, consul...) secompraeba ia ausencinde huela de [os foonunciadores, Este no-tefialamiento esta ligado a una incursin ‘eonlascaracteristces del discurs cientifica. Este tip de diseurse, fn efecto, esta comanmente asociado ala borradura de los coenun. ‘iadotes'losverdades cientficasnoestan igadesazmyoryun tic parlielares se supanen verdaderasencualesquieracireunstanciss "Una esconografiacentifica semjante estd en Linea recta con el ‘nombre de la marea,sClinique> (linia, que conneta la seridad del saber médica, Estenomlire propio est insert en eltextocomo una no- persona por el enuneiadorandnin e invisible queen los dos primeros prrafosexpone un problema cient y Ie fee Tuogo una slucién {nica -Por eo, a pedido de los Dermatsiogs, Clinique... Clinique std al srvici do la Ciencia, de la dermatlogi, para el cas. Hasta el sexto parraf, el lugar de la leeiora no ae da sino en wn ‘moda muy indirecto, por una parte de su cuerpo (las peles): ‘cualquier persona quetengaunapielestinevitablementeimplicada, lexis enuncia hechosjTeyes de a naturaleza sin interpelar alas consumidoras. Noabstanta, esta borradura dela rlacién exuncist vasesuspendecn l fragmento con senalador constituidoporlsexto prrafo: se dirigen ala lectora, en imperativo (Para especiiear sus Recesidades, consulte...), come para no exsluirla totalmente del texto, Pero el imperativo remite a la consulta del «Ordenador de Bolleza en los Centros de Consejo Cliniques, yno al consumo del producto, Desplazamiento que en buena parte permite preservar el fardeter siento, 139La presencia de um fragmento con sefalador en esta publicidad contrasta con ls auseneia total de sefalamiento en el texto para Yrbelin. Puede presumirsequelos elojea de lujo son mas propiciog una ruptura total con la situacién de enuneiacin: el rele se ‘autonomiza eon un objeto artisticn, mientras que las eremas de bellesa mantienen por naturaleza una rlacin fatima conlaconsu. sidora ‘Bios reasons Losejemplasque acabamesdeanalizarsubrayan laelacionesrocha entree! empleo dol personas, la eseenografia yal thos. Cada ve, in efecto, la enunciacién establece eon el lect un mado de comune cexcidn que supuestamente participa del mundo evocado pr el texto, En la oferta de empleo de Bernard Faure, elrecrte muy estructura do y hasta elemental del texto conviene claramente ala imagen de ‘eficacia que quiere dar de él un industrial que busea un ingeniero ‘mecdnico Elindividuo coletivo Bernard Faure muestrasidentidad ‘através de u manera de proponer un emples: ostiene un digcurea franco, reeponsable, doiombre s hombre. La oferta de empleo de un ‘nosotros unida que se drige direetamente a un susted implica ‘un mundo de empresa da alto rendimienta, de trabajo en equipo, Por su parte, In publicdnd titalada «Armonia de los doses, ‘entrada en la no-persona de un producto presentado como autasu. ficient, muestra un ethos de mérmo, impecable, como s se tratara de un poera que reivindiea Ia estéticn parnasiana del Arte por el ‘Arta. En este caso el enunciado, negando su propia situscién de ‘enunciation, pretende mostrar que no necesita‘ los hombres: Todo pata, ~ Sool Ate obusto ‘ena a tered Erbuto Sobrevve ala ude (7 Gautier ear, 1857) En esta estrofa, la emunciacin simula derogar el proceso de co- smumniescién entre un «yos yun bie presentes en la situacén de fnuinelacén, Ma Del mismo modo, en la publicidad para el whisky Jacke Daniel's (éasecap.2)elonosotros» delenuneiador quesimulaignorarasuco- ‘nunciador va a la par eon la puesta en escena do una febricacién srtesanal dande el artasano, heredero de wna larga tradicién de fompetencia, hacesu trabajo, hace oder us tneles sn preoeuparse poral oto, soguro desu calidad. Str os na subjtivida fuera dela relacién enunciative peraonaa propiamentedichas,enunciador yco-enuncia ‘oponen ala ne-persona,el francés diepone también de un ‘lemento on," que presenta cierta cantidad de earacteristcas: “siempre emite aun ser humano (a diferencia de un verdadero pronombre como él “siempre ocupa la funeidin de soto; “no varia ni en género ni en nmero y, desde el punto de vist sorfl6gico, onstituye una tereera persona. 2s de una grandisima polvelonia;su referencia varia segtn la manera.en que es movlizadoenclinteriordeun proceso enwnciativo partielar. Seguin ln contextos, puede interpretarse como refirendo Alenunciador al co-onunciador, al par enunciador + co-enunciader, ‘la no-persone, ya sea un individuo, un grapo un conjunte flexible lagenten) Hn efecta, presente le particlaridad de veferir una subjetividad (un ser humano, una conciencia) pero sin tener en fuenta la distinc entre enuneiadorep-enuncindoryno-persana,” Zn otras palabras, lo que es designado por son» es captado como subjetividad, porecon una suerte deborraduradelas fronterasentre las posciones de primera, segunda ytercera personas. oy[A partir do entonces, es comprensiblo que el emploo més usual de sons sea el de un humano indeterminado, 0 que s Io wtiice para dirigirse en un tana earifiogo alos bebo. los animales falieres, {Qué no que es (Comme on st mignnl Ca lo qulre su mam, [Ontaine.sa naman] Comoel enunciador habla a seres que no estan dotados de palabra pero que son tratados como subjetividades, evita recurrir a la segunda persona, que los consttuiria en verdaderos co-nunciad. ‘es, en partieipantes del intereambio verbal. Al utilizar son, el ‘enunciadorsuprime la frontara que lo separa del animal o del be, pone de manifesto lo que lee une. Dos ejemplos sta povalencia de wns le perm ategiasenunciativas mas divers, ‘Consideremos sta pasajede un articuloqueresumelosresultadas ‘de una encuesta sob lo jovenes Los Jovenes con los mayores consumidres de productos de bets. ‘Ys varones no ono ya cat nada qu enviar alas chicas en eae campo. xElconsuma ex sindnio de ended cbse Jol Yves s Big. Uno(on nase defn ya respect de lnprofestin de sus paces (0 oo aus propios ests, aa por su ok, su eaupamient, proyectos de wire (Cetera, 30 de snare de 1987, pag. 14) I socislogo Le Bigot, que comenta le encuesta, remite « los {venes por un son» gue permite borrar la frontera enire el emuncia: ory la no-persona de os jovenes que son objeto de observacién. Asi el analista ocupa su lugar sin por ello sbendonar su posicién de observador, se mantiene on una frontera entre punto de vista extarior y punto de vista de los jovenes. ‘Aqui tanemas ahora una publicidad que trate de persuadir alas ‘mujeres de que dispongan deun eréite permanente. Aqui encontra ‘os ds ocurrencias de won», una a comienzas del texto y la otra al Snal: ae ‘Per muche quo uno presto atenin... [Ona boau fae aon] al, Dresvpuesto hay moses ales do sco!) [Slane hizo un aad titer, is depute, ei on ‘haque de 9.000 rancoa No eelahzoringuna praguna sobre el uso fuele bs a dara ese ano. (Pubs pra of bance COVEF!) ‘Bstos dos «on» no ae refieren alos mismosindividuos el primero se presenta somouns generaicaci, permiteintograralalectora a tn eonjunto del que no se exeluye el enunciador: el conjunto de ‘guellos que tienen problemas de dinero, Esto permite proservarla fara dela lectara, no humallarla: do el mundo tiene problemas de finer, El segundo -on» se refiereal banco COVEFT; polo menasen mundo real, porque en el texto ee trata solamente de un aujeto snaime queda dinerosin estarimplcadoen el enuneiado publicta- ‘Ho. Elentnciador puede asf presentarsecomo exterior ala operacién de préstamo; hay una borradura completa dol «nosotros en este texto, sin duda porque ls transactiones de dinero consttuyen una tana rometida a aumerosos tables Bl ello» coletivo™ Pararemitir unsujetoindotorminado loslocutores también tienen Ja posiblidad deublizar un ellos llamado colectivo, que designs a tin grupo En el pronéstic anunciarorIluvias,o -Van a aumentar Joa impusstos.. diferencia del pronombe sellose habitual, que remito aun aniecedente, ese wlloa colectivo no tiene antecedent, El contraste entre esoe dos -llos» aparece aqui Clete y Jodi Pilar, 4249 soe, forman un de ns curentapasjas Mouser de tamer. Atos fo larg de los 28 y 27 aos pasados ‘spectvamento on risa ayia, tomaron juno el mismo ming para ia traboar. Jos une fe puso mala car sl asa, seo on Espero pesado: =Quorian envarmo a Wand pra isl las Cas ransporadoras de este fice —cuena> era demasiado fu. De que na (Ce Parson, 21 de fobreo de 1857, pg. 8) En et a parti, lle cas slempes sen ep ‘Mhcap'l seb soniugads oe el posomiee Taal PY face ua