Universidad Nacional de Ingeniera

Faculta de Ciencias y Sistemas

Seminario y Metodologa de la Investigacin

Grupo: 4T1-Is
Integrantes:
Harold Enrique Rodriguez Caldern
Jordy Aurelio Ros Lumbi
Alexander Israel Flores Gutirrez

Docente: Dora Gmez

Fecha: lunes 19 de septiembre de 2016

Plan de publicidad para la Mueblera Elizabeth

1.Publicidad
1.1 Publicidad
Es dar a conocer el producto o servicio a las personas que lo necesiten y as aumentar el
consumo de dicho producto o servicio.
1.2Tipos de publicidad
a) Publicidad de Marca: no da a conocer un producto si no a la empresa o marca que distribuyen
como la mejor que puede existir.
b) Publicidad detallista o local: Se enfoca en dar a conocer su producto y que se encuentra en lugar
accesibles para el cliente.
c) Publicidad de respuesta directa: Da a conocer los beneficios de comprar en lnea por medio de
internet.
d) Publicidad B2B (negocio a negocio): se da a conocer el producto o servicios directamente a
otras empresas que puedan hacer uso de ello, no se da a conocer al pblico en general.
e) Publicidad Institucional: se centra en lo positivo del producto o tratar de ocultar lo negativo.
f) Publicidad sin fines de lucro: Da a conocer la necesidad de las personas y que pueden realizar
donaciones a una buena causa.
g) Publicidad de servicio pblico: Da a conocer los problemas de la sociedad y forma de mejorar.
2. Plan de publicidad
2.1 Plan de publicidad
Es la forma de dar a conocer tanto a la empresa si no tambin los diferentes productos con que la
empresa cuenta llegando a darse a conocer tambin para aumentar las ventas durante un periodo
determinado.
2.2 Elaboracin de un plan de publicidad
Estructura del plan estratgico de publicidad.
2.2.1 Anlisis externo e interno de la empresa.
Al inicio se debe elaborar un anlisis de la empresa tanto externo como interno
Anlisis externo: se recopilan datos que pueden afectar el estado de la empresa esto facilita una
idea del estado del mercado que se encuentra la empresa
Anlisis interno: muestra la debilidad y lo que est haciendo la empresa para estar al nivel del
mercado.

2.2.2 Diagnstico de la situacin.

Obtenida la informacin se realiza el diagnstico para cmo est la empresa en el mercado cuales
son las fortalezas y debilidades con el FODA (Fortaleza, Oportunidades, Debilidad y Amenaza).

2.2.3 Objetivos estratgicos del plan de publicidad.

Entre los objetivos del plan de publicidad pueden estar:
Capturar nueva clientela, Fidelizar a quienes ya son clientes, Crear una identidad o imagen,
Consolidar la imagen de la marca, Fomentar el recuerdo del producto, entre otros.
2.2.4 Pblico.
Los posibles clientes el xito o fracaso tiene mucho que ver con la definicin de los clientes y se
debe seguir dos tipos de criterios
Criterio General:
Caractersticas socio demogrfica: como son: sexo, edad, nivel acadmico.
Caractersticas Socioeconmicas: como son nivel de ingreso, consumo.
Estilo de vida: rasgo de personalidad y estilo de vida.
Criterio Especifico: Uso del producto, Situaciones de compra, Tipo de compra, Fidelidad lealtad a la
marca y Lugar de compra.
Conociendo el pblico nos podemos responder varias preguntas como:
Quin es mi clientela?
Dnde se informa?
Qu busca?
2.2.5 El mensaje.
El mensaje va dirigido a un pblico en especial para ayudarle a conseguir un producto que ya
necesitan y debe ir enfocado en esas personas.
Hay que utilizar lenguaje que no sea muy comercial, hay que transmitir la idea la necesidad de la
persona por dicho producto.
Ir al grano un mensaje directo que las personas no se aburran de un anuncio de largo tiempo.
Decirle al pblico lo que quiere saber del producto.

2.2.6 Medios.
Los medios son instrumentos para hacer llegar a los posibles consumidores los beneficios de
contar con dicho producto o servicio y ms an ser cliente de dicha empresa y as estar pendiente
de ofertas promociones y hacer le llegar el mensaje que se pretende comunicar.
2.2.7 Cronograma.
Es un calendario de que y cuando se va a llevar a cabo las acciones del plan de publicidad y hacer
un trabajo ms eficiente
2.2.8 Presupuestos.
Saber el presupuesto es muy importante ya que se sabe la cantidad con la que cuenta para poder
determinar las acciones del plan publicitario.