COMPARA Y REFLEXIONA SOBRE LAS DIFERENTES MANIFESTACIONES

DE LA MERCADOTECNIA A TRAVS DE LA HISTORIA DE MXICO Y DEL

MUNDO

La mercadotecnia surgi a base a una necesidad que se tuvo que satisfacer.

Desde los primeros pobladores que vivan en cuevas, satisfacan sus necesidades
y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas familias y grupos
sociales, esto para poder intercambiar bienes que tambin es conocido como el
famoso trueque, en ese tiempo las necesidades de las personas eran muy bsicas
como, por ejemplo: alimentos, vestidos, armas para la defensa de las
comunidades, herramientas de trabajo, el funcionamiento era muy simple y
recproco. Si uno de ellos le gustara ir a cazar, pero no cuenta con la herramienta
para poder hacerlo puede ir con otro para poder llegar a un acuerdo, este le puede
dar un pedazo de su cosecha que sea equivalente a lo que le est dando.

Entonces nos damos cuenta que la mercadotecnia siempre ha estado presente

desde tiempos aquellos. Pero otro gran avance que tuvo fue el surgimiento de la
moneda de valor de intercambio que era de oro y plata, ya aqu los productos que
se adquiran tenan que ser equivalentes al valor del oro o de la plata, se dice que
debido a ese proceso surgi el precio. Esto tambin conllev que en el mercado
se expandiera a las comunidades ms lejanas, esto fue lo que inicio la
globalizacin.

La mercadotecnia conforme el paso del tiempo se ha dedicado a resolver los

problemas de las empresas, aportando estrategias para poder lograr mayores
ventas ya que es una herramienta indispensable para las empresas para poder
crecer y desarrollarse mejor.

En la actualidad la mercadotecnia estudia los procesos de intercambio comercial

que se dan en el mercado, ya que en l se encuentran tanto compradores como

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vendedores, que como sabemos uno oferta sus productos o servicios y el otro los
adquiere dependiendo de las necesidades que tenga cada uno de ellos.
En el aspecto de la globalizacin se dice que en este abarca todo ya que se tiene
una potencia mundial, es un crecimiento econmico internacional que se va
incrementando de manera muy rpida y se tiene una competividad muy grande ya
que estamos hablando del todo el mundo, se tiene mucho ms rivalidad entre
empresas, ya sea en el precio del producto o servicio hasta la calidad de ellos
mismos, porque muchos de nosotros siempre nos vamos por el precio, entre ms
barato sea el producto pues tenemos una mayor oportunidad de comprar pero de
igual forma no vemos que calidad tiene el producto o servicio y en ocasiones
salimos perdiendo.

Tambin un factor que han intervenido en la globalizacin son, los avances

tecnolgicos ya que estos mantienen informado de una manera muy sencilla y
rpida a las personas, ya que sabemos el internet est a la orden del da, tenemos
tantas posibilidades con tan solo darle un clic, tenemos promociones, ofertas,
mucha publicidad que todos podemos ver en cualquier momento.

Entonces podemos decir que la mercadotecnia adquiere sentido cuando esta la

competencia. Si una empresa saco un producto nuevo o est ofertando algn
producto pues yo dedo de estar un paso ms delante de ella.

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INVESTIGAR LAS DIFERENTES DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA

AUTORIALES DESTACANDO SIMILITUDES Y DIFERENCIAS.

Philip Kotler, autor del libro "Direccin de Mercadotecnia":

La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e
intercambiar productos de valor con sus semejantes.

Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing":

La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para
planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y
distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organizacin.

Al Res y Jack Trout, autores del libro "La Guerra de la Mercadotecnia":

El trmino mercadotecnia significa guerra. Ambos consultores, consideran que una
empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho ms tiempo al
anlisis de cada participante en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y

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fuerzas competitivas, as como un plan de accin para explotarlas y defenderse de

ellas.

La American Marketing Association dice que es:

La actividad, set de instituciones y procesos de creacin, comunicacin, entrega e
intercambio de ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la
sociedad en general.

Segn Jerome McCarthy dice que es:

La realizacin de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de
una organizacin, al participarse a los requerimientos del consumidor o cliente y al
encausar un tipo de mercancas aptas a las necesidades y los servicios que el
productor presta al consumidor o cliente.

Segn Claudio Maubert dice que es:

Un proceso organizado de actividades, por medio de las cuales las organizaciones
deben entregar a los consumidores bienes, servicios e ideas, que no solo
satisfagan sus necesidades y deseos, sino que superen sus expectativas.

Similitudes de las definiciones:

Que la mercadotecnia es un proceso en cual se satisfacen las necesidades y

deseos de los consumidores, clientes y socios, as ofreciendo o intercambiando
bienes o servicios al fin de lograr el objetivo deseado de la empresa.

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Diferencias de las definiciones:

Que la mercadotecnia es significado de guerra, que las empresas deben de

enfocarse en la competencia, ver sus habilidades y debilidades y sus fuerzas
competitivas para un mejor crecimiento.

Otra diferencia es que no solo se satisfagan las necesidades y deseos de las

personas, sino que tambin superen sus expectativas, ir ms all.

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