Centro Paula Souza

ETEC Parque da Juventude

Icaro Raimundo de Abreu Alencar

Ensaio: Era do individualismo?

3 Ano de Administrao
Professora: Juliana Ribeiro
Disciplina: Histria

So Paulo
2016

Muito se fala, se ouve, se escreve e se assisti que os tempos atuais so os

mais egostas, que as pessoas so todas individualistas e a coletividade est
ruindo. De certa forma concordo com essas afirmaes, porm queria apontar
para algo que talvez muitos no tenham reparado, para uma configurao de
sociedade mais coletiva do que nunca. Afinal, existe ato mais coletivo do que a
imitao?
Comecemos enunciando algumas das vrias razes para essa onda individual
que nos assola. Aps a revoluo industrial o capitalismo se estabeleceu como
forma econmica, poltica e social. No incio do sculo XX a tendncia era
acumular riqueza, intensa diviso e especializao do trabalho, rigidez nas
formas e nos produtos produzidos. O fordismo, como podemos chamar esse
perodo em homenagem a nosso querido Henry Ford, era o que nosso ainda
mais amado Zygmunt Bauman chama de Capitalismo Pesado, um termo
extremamente feliz, porque exatamente o que ele era: inflexvel, sistemtico,
montono, superprodutivo, uma cor de carro, um modelo de carro, preto no
preto.
Mas isso tudo passado. Aps a crise de 1929, que foi uma crise de
superproduo, o fordismo se mostrou ineficaz. Talvez eles no tivessem essa
inteno, mas quando Keynes e Roosevelt enterraram o velho Henry e criaram
a nova poltica econmica global, em que o estado interviria na economia, e
mais que isso, proporcionaria a populao um estado de bem-estar, eles
tambm criaram as condies para o surgimento de um novo sistema do
capital, o Capitalismo Leve.
Como todos os seus termos derivados das cincias naturais, Bauman
novamente define com exatido a nova configurao social. Com as
populaes dos pases desenvolvidos de bem com a vida graas a
prosperidade ps Segunda Guerra e as medidas de bem-estar social
adotadas pelos Estados, o capitalismo deixou de coagir e passou a seduzir: a
razo pela emoo, a eficincia produtiva pelo marketing e a opo nica pelas
infinitas opes de consumo. O indivduo, agora na perfeita condio de todo
poderoso consumidor, se via num mundo de marcas, slogans e de tanta
variedade que nunca se sentira to LIVRE.

 aqui meus amigos, que tudo comea a ficar interessante. Pois, se agora os
indivduos na posio de consumidores possuem sua disposio uma
imensidade de produtos, frutos da competio justa (risos) entre as empresas
que esto cada vez mais empenhadas em oferecer o melhor, por que diabos o
indivduo no seria ainda mais indivduo por poder se diferenciar atravs do
seu consumo? Porque o CONSUMO COLETIVO!
Vou explicar: quando uma empresa vai produzir o seu produto, ela no pode
fazer um para cada pessoa, ento ela faz vrios produtos iguais e diz as
pessoas que elas sero diferentes, singulares e especiais ao consumir o
produto daquela empresa. As pessoas acreditam e consomem o tal produto, se
sentindo ao mesmo tempo individuais e integradas a um coletivo especifico.
Esse o famoso processo das tribos que muito se fala hoje em dia. S para
dar uma pincelada, hoje nossa sociedade est integralmente fracionada por
essas tribos. Mas as sociedades humanas sempre tiveram castas, classes e
grupos, a grande diferena que agora o consumo define esse processo. Voc
o que voc consome.
Tambm podemos observar nesse processo o surgimento de dolos da tribo
(no os dolos de Bacon, quem dera que fossem), que so figuras de grande
influncia e representam o ser ideal da tribo, num sentido platnico, uma ideia
que representa a verdadeira essncia daquele grupo e que amada
incondicionalmente por todos.
Como j dizia nosso grandessssimo Guy Debord, vivemos numa Sociedade do
Espetculo. Tudo que os indivduos vestem, assistem, leem, comem, falam e
pensam de acordo com o que o grupo a qual eles pertencem consome, claro
que isso uma generalizao, mas eu sou como as empresas e no posso
fazer um ensaio para cada pessoa.
As pessoas realizam um processo infinito de repetio e repetio de
comportamentos para se sentirem aceitas. Isso de extrema insegurana,
baixa autoestima e falta de originalidade por parte delas. Mas as pessoas j
notaram isso!

E o que elas fazem para fugir desse espetculo consumista doentio e

alienado? Se tornam mais individuais! Fazem de tudo para serem diferentes,
especiais e nicas, levam o culto personalidade as ltimas consequncias.
Vejo esse como o ltimo estgio da Sociedade Moderna do Espetculo Liquido
Consumista: o indivduo que afirma sua individualidade negando toda a forma
de coletivo e fazendo de tudo para se diferenciar. Mas a coletividade
realmente uma maldio humana e o indivduo se v em meio a vrios outros
indivduos que tentam se diferenciar uns dos outros constantemente, e, vejam
como a vida irnica, acabam fazendo exatamente a mesma coisa!
Em meio a toda essa loucura, o leitor deve estar arrancando seus cabelos
descoloridos em busca de uma soluo para tal empasse existencial. Mas eu
tenho a resposta: desistam.
isso mesmo, desistam de tentar afirmar o tempo todo sua individualidade e
serem aceitos em algum grupo. No existe problema nenhum em se ter
caractersticas em comum com os indivduos da sociedade em que se vive,
hora pois, se o ser humano um ser social, nada mais natural do que ter traos
culturais marcantes. Por outro lado, no reprimia sua personalidade em prol de
um ideal personificado que fruto do consumo compulsivo, expresse sua
individualidade de forma sadia e viva sua vida sem se importar tanto em
parecer ser alguma coisa.
A ideia no cair na armadilha de querer ser diferente, mas se voc fizer isso
ser o verdadeiro diferente nessa sociedade e estar fazendo a mesma coisa
que os outros. Enfim, melhor esquecer tudo o que eu disse e deixar as coisas
como esto.