1.

1. Un poco de Historia 2. El Color y la cultura popular 3. Un poco de Ciencia 4.

Caractersticas del Color 5. Cul es su percepcin del Color? 6. Los significados del Color
7. Cualidades del Color 8. El Color de las marcas 9. El Color de la publicidad

2.

La psicologa del color es un rea relativamente nueva de la investigacin cientfica

Las civilizaciones antiguas crean en la influencia del Color Tuvo incidencia en la psicologa
desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simblicamente

3.

La curacin por el color, o cromoterapia, se ha realizado desde tiempos antiguos.

En Egipto, Irn, India y China, la gente conoci las propiedades curativas del color y las
aplic de muchas formas.

4.

Las habitaciones del templo de Helipolis se disearon de forma que los rayos
solares se descompusieran en los siete colores del espectro y fueran tiles para la
curacin.

5.

En las mezquitas de Irn se utilizaron azulejos vidriados de diferentes colores para

la inspiracin y purificacin del espritu. Estas culturas utilizaron el color en diversas
medidas en la arquitectura, el agua, el brillo de la luz a travs de cristales y la molienda e
ingestin de gemas en polvo.

6.

En la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores Azul,
Rojo, Blanco y Negro,reservando el amarillo para el centro (por tanto, el Amarillo fue
tradicionalmente el color del imperio chino).

7.

De igual forma, los Mayas de Amrica Central relacionaban Este, Sur, Oeste y
Norte con los colores Rojo, Amarillo, Negro y Blanco respectivamente, reservando el Verde
para el centro

8.

En Europa los alquimistas relacionaban los colores con caractersticas de los

materiales que utilizaban. Por ejemplo Rojo para el azufre, Blanco para el mercurio y Verde
para cidos o disolventes.

9.

Uno de los primeros estudiosos que analiz las propiedades del color fue
Aristteles, quien describi los "colores bsicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo
y el fuego.

10.

En el siglo XIII Sir Roger Bacon registr sus observaciones sobre los colores de un
prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenmeno a propiedades de la materia.

11.

Ms tarde Leonardo da Vinci clasific como colores bsicos al amarillo, verde, azul
y rojo de acuerdo a aquellas categoras de Aristteles, agregando el blanco como receptor
de todos los dems colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia.

12.

Recin a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton planteara los fundamentos de la
teora lumnica del color, base del desarrollo cientfico posterior.

13.

El precursor de la Psicologa del Color, fue el poeta y cientfico alemn Johann

Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teora del color" se opuso a la visin

meramente fsica de Newton, proponiendo que el color en realidad depende tambin de

nuestra percepcin, en la que se involucra el cerebro y los mecanismos del sentido de la
vista.
14.

Para Goethe, lo que vemos de un objeto no solo depende de la materia y de la luz

de acuerdo a Newton. Involucra una tercera condicin que es nuestra percepcin del
objeto. El problema principal pas a ser la subjetividad implcita en este concepto
novedoso.

15.

Thomas Young (1773-1829) expuso por primera vez una teora sobre la visin de
los colores que se fundamentar en los principios reales del comportamiento del color en
el ojo humano que adems demostr que esta caracterstica tena que ver con
acontecimiento fisiolgico y no con un acontecimiento material.

16.

Edwald Hering (1834-1918) polemiz con Young y con Helmholtz. La teora de este
ltimo sostena que el ojo humano percibe todos los colores a partir de tres "colores
primarios" (rojo, verde, azul). Hering, en cambio, crea que el sistema visual funciona a
partir de un proceso de oposicin de colores teora que hoy se considera correcta).
Sostena la existencia de seis colores primarios agrupados en tres pares: rojo-verde,
amarillo- azul, blanco-negro

17.

En 1905 Albert Mnsell desarroll el primer sistema de color moderno basado en

la distribucin, de forma precisa, de los colores en un espacio tridimensional, de acuerdo
con tres atributos propios de cada color: Tono Luminosidad Saturacin

18.

El rbol de Mnsell

19.

El Color juega un papel muy importante en las tradiciones populares.

Particularmente en las culturas americanas, el color en los textiles es una constante a lo
largo del continente.

20.

Los trajes tpicos son una manifestacin colorida de la cultura. Los colores
vvidos, alegres y clidos son un legado en el tratamiento de las fibras.

21.

En todas las culturas, las fiestas y carnavales son un derroche de color que
reflejan el espritu de alegra, felicidad, integracin y diversin.

22.

La gastronoma autctona de los pases tambin est influenciada por un

contenido de colorido protagonista en cada plato.

23.

MEZCLA SUSTRACTIVAMEZCLA ADITIVA

24.

Los Colores Primarios en la Mezcla Aditiva son el Verde, el Azul y el Rojo.

Cuando se mezclan los colores primarios en partes iguales, aparecen los colores Amarillo,
Cian y Magenta (los llamados secundarios) Cuando los tres primarios se mezclan al
100%, la sensacin que se produce es la del color Blanco

25.

Este sistema es el que utilizan los monitores de computador y televisores y se

conoce como sistema de color RGB (Rojo, Verde, Azul, por sus siglas en ingls)

26.

Los Colores Primarios en la Mezcla Sustractiva son el Cian, el Magenta y el

Amarillo. Cuando se mezclan los colores primarios en partes iguales, aparecen los
colores Rojo, Verde y Azul (los llamados secundarios) Cuando los tres primarios se
mezclan al 100%, la sensacin que se produce es la del color Negro

27.

Este sistema es el que se utiliza para todos los sistemas de impresin y se

conoce como sistema de color CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro por sus siglas en
ingls)

28.

El crculo cromtico es una clasificacin de los colores. Se denomina crculo

cromtico al resultante de distribuir alrededor de un crculo los colores que conforman el
segmento de la luz. Los colores ms comunes de encontrar en un crculo cromtico son
seis: amarillo, anaranjado, rojo, violeta, azul y verde.

29.

La mezcla de estos colores puede ser representada en un crculo de 12 colores,

haciendo una mezcla de un color con el siguiente y as sucesivamente se puede crear un
crculo cromtico con millones de colores.

30.

Se considera color primario al color que no se puede obtener mediante la mezcla

de ningn otro. Cyan, Magenta y Amarillo Con la mezcla de estos 3 colores se logran
millones de colores.

31.

Los Colores Secundarios son clores resultantes de la mezcla de dos colores

primarios adyacentes en partes iguales.

32.

Los colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un Color Primario

y un Color Secundario

33.

El Color Negro es el color resultante de la mezcla de los tres Colores Primarios

(Cyan, Magenta y Amarillo) en partes iguales

34.
35.

36.
37.

38.
39.

Tono Matiz Luminosidad o Brillo Saturacin Intensidad

Tono Matiz Es el color en s mismo, supone su cualidad cromtica, es un
sinnimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro.
Est relacionado con la longitud de onda de su radiacin. Segn su tonalidad se puede
decir que un color es rojo, amarillo, verde...
Tono Matiz
Luminosidad Brillo Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energa. Es la
capacidad de reflejar el blanco. Alude a la claridad u oscuridad de un tono. La luminosidad
puede variar aadiendo negro o blanco a un tono.
Luminosidad Brillo- +
Saturacin Intensidad Est relacionada con la pureza cromtica o falta de
dilucin con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la

cantidad de blanco presente. Cuanto ms saturado est un color, ms puro es y menos

mezcla de gris posee.
40.

Saturacin Intensidad- +

41.

Son los colores diametralmente opuestos en el crculo cromtico y que ofrecen

mayor contraste entre ellos. Si dos colores complementarios se yuxtaponen, se
intensificarn mutuamente, y provocar una vibracin ptica que har que ambos colores
brillen con mayor intensidad.

42.

Son aquellos que presentan las mximas longitudes de onda en el espectro

luminoso. Cuando hablamos de colores clidos nos referimos al valor emocional que
transmite el color y que se traduce en una reaccin subjetiva que produce una sensacin
de temperatura.

43.

Son aquellos que se encuentran en la parte del espectro correspondiente a las

longitudes de onda mnimas. Se identifican con sensaciones de temperatura opuestas a
la de los colores clidos. La gama gira en torno a azules, verdes y violetas.

44.

Pantone es un sistema de control de color para las artes grficas y la publicidad.

Su sistema de definicin cromtica es el ms reconocido y utilizado por lo que
normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores. Este modo de color a
diferencia de los modos CMYK y RGB suele denominarse color directo

45.

El Color es un aspecto importante de la Comunicacin Los Colores crean

emociones Cul es su color favorito? Azul Rosa Rojo Verde Amarillo Caf Negro 36%
12% 11% 11% 10% 4% 4%

46.

Qu asocia con cada color? Calma, paz Fro Feminidad, Belleza Felicidad Calor
Actividad, Energa 27% 22% 16% 16% 29% 17% Azul Azul Rosa Rosa Rojo Rojo

47.

Cul color asocia con.? DIVERSIN Amarillo Rojo Azul Naranja 37% 36%
20% 19% VIDA Azul Verde Rojo 25% 18% 16%

48.

Los resultados anteriores son relativos Si se hiciera la misma encuesta en

Europa o frica u Oriente, podramos tener resultados diametralmente opuestos. Esto
reafirma que el color es parte de la cultura

49.

Identificado con la inocencia y la pureza. Denota limpieza. Enseres y salud.

Minimalista Blanco

50.

Blanco Alrededor del Mundo El blanco es el color tradicional usado por las novias
en el mundo occidental, as como en Japn. El blanco es un color de luto en China y
partes de frica. Era costumbre de las Reinas de Francia de llevar deuil blanc o "luto
blanco" El blanco era el color de ms profundo duelo entre las reinas de la Europa
medieval en lugar de negro. Esta tradicin sobrevivi en Espaa hasta finales del siglo XV.

51.

Blanco Alrededor del Mundo En la cultura china, los colores se asocian con los
cinco elementos primarios, las direcciones, y las cuatro estaciones. Blanco se asoci con

el metal, el oeste, y el otoo. Una bandera blanca es universalmente reconocida como un

smbolo de tregua, de paz. Los japoneses tienen seis trminos diferentes para definir la
blancura. Los antiguos griegos usaban blanco en la cama para asegurarse de sueos
agradables.
52.

53.

Elegante y fnebre. Expresa seriedad y estatus. Firmeza, Seriedad Fuerza,

Elegancia Estatus, Luto Negro
Negro

54.

Alrededor del Mundo En la cultura china, los colores se asocian con los cinco
elementos primarios, las direcciones, y las cuatro estaciones. Negro se asocia con el agua,
el norte, y el invierno. En la cultura azteca el negro representaba la guerra porque el
vidrio negro obsidiana fue usado como el filo de las espadas de batalla. Tambin era el
smbolo de la religin, los sacerdotes no llevaban ningn otro color que negro. Negro

55.

Alrededor del Mundo En occidente el negro es el color del luto, pero la costumbre
de usar ropa de color negro sin adornos para el duelo se remonta al menos hasta el
Imperio Romano, cuando la Toga de lana de color oscuro se usaba durante periodos de
luto. En zonas rurales de Mxico, Portugal, Espaa, Italia y Grecia las viudas se visten de
negro para el resto de sus vidas. Los miembros de la familia inmediata de la persona
fallecida se visten de negro durante un perodo prolongado de tiempo. Negro

56.

Alrededor del Mundo En Inglaterra, los taxis son tradicionalmente son negros.
En China, el negro es el color de la ropa tradicional de los varones. En la mayora de
culturas el negro representa fatalidad. Sin embargo las comunidades afro descendientes
hacen una lucha intensa en el mundo para cambiar la asociacin del negro con lo malo.
Negro

57.

Equilibrio, paz y elegancia. Es positivo. En su versin negativa es indecisin,

timidez y mediocridad Equilibrio, Sobriedad Paz, Elegancia Indecisin, Timidez
Mediocridad Gris

58.

Gris

59.

Alrededor del Mundo En la mayora de culturas, la zona gris es aquella a la cual le

falta claridad, especificidad, concrecin. Zona de duda. La materia gris hace referencia a
zonas del sistema nervioso central, pero coloquialmente se hace para referirse al cerebro o
a la inteligencia. El ojo humano puede distinguir ms de 500 tonalidades de gris. Gris

60.

Color juvenil Elegante cuando es tono oscuro. Peligro, Alarma Fuerza, Vida
Sexo-Pasin Violencia Rojo

61.
62.

Rojo
Alrededor del Mundo El rojo representa la belleza de muchas lenguas y culturas,
incluida Rusia. En la cultura china, los colores se asocian con los cinco elementos
principales, las direcciones y las cuatro estaciones. El rojo se asoci con el fuego, el sur, y
el verano. En Japn, el color rojo se asocia estrechamente con algunas deidades

sintostas y budistas tradiciones, por lo que las estatuas de las deidades son a menudo
ataviadas con ropa de color rojo o pintadas de rojo. Rojo
63.

Alrededor del Mundo En Suecia, el rojo Falun (rojo basado en el pigmento de la

mina de Falun) estaba reservado para la clase privilegiada. En China, el rojo se asocia
con la buena suerte y fortuna. En Jamaica, un trmino del argot popular para alguien que
est bajo la influencia o borracho est "rojo". En la India, se dice que una marca roja en la
frente es buena para atraer la buena suerte. Rojo

64.

Alrededor del Mundo En Grecia, los huevos de Pascua se tien de color rojo y la
expresin griega "piase kokkino" ("toque rojo") se dice que cuando dos personas dicen lo
mismo al mismo tiempo. Se cree que si esto ocurre es un presagio de que los dos van a
tener un problema en el futuro, y que slo puede ser roto cuando ambos tocan lo ms
cercano que sea de color rojo. Para el hind, el rojo simboliza la alegra, la vida, la
energa y la creatividad. Rojo

65.

Alrededor del Mundo En Inglaterra las cabinas de telfono son rojas y los
autobuses rojos de dos pisos son los iconos nacionales. Los buzones de correo se han
pintado de rojo desde 1874. Las novias islmicas, hindes y chinas tradicionalmente se
visten de rojo. En la cultura azteca, el rojo se conecta con la sangre. Amuletos rojos
fueron usados en muchas culturas para prolongar la vida. Rojo

66.

Alrededor del Mundo El Carmn o Carmes (rojo intenso) fue descubierto por los
aztecas y se hizo con la cochinilla hembra. Una libra de extracto soluble en agua requiere
cerca de un milln de insectos. Para los aztecas el tinte rojo se consideraba ms valioso
que el oro! Sin embargo, fueron los espaoles quienes introdujeron el color carmes de la
cochinilla roja en Europa en el ao 1500. En Singapur, el color rojo simboliza
tradicionalmente alegra. Rojo

67.

Alrededor del Mundo El Ao Nuevo chino se celebra con el uso de ropa de color
rojo y la decoracin de la casa con rojo. Se dan Sobres rojos con "dinero de la suerte" a
los hijos solteros y les trae buena suerte para el resto del ao. El rojo simboliza las fiestas
de los mrtires de la iglesia catlica. En Israel, las tiendas de ropa kosher prohben el
color rojo y slo venden ropa holgada para las mujeres. Rojo

68.

Alrededor del Mundo La creencia en el poder protector del color rojo se remonta
al antiguo folclor chino del Nian, una bestia de la antigua China que utiliza carne humana
para alimentarse. Nian aborreca los ruidos fuertes y el color rojo e hizo que la gente usara
este color no solo en la ropa y en los petardos, sino tambin en la decoracin del hogar
para protegerse. Rojo

69.

Amarillo

70.

Amarillo

71.

Alrededor del Mundo En la cultura china el amarillo se asoci con la tierra y el

centro (en relacin con la direccin). Los chinos tienen una predominancia en el color
amarillo que no se ve en otras partes del mundo. Era el color de los emperadores durante

la dinasta Ming y la dinasta Qing. Huangdi, tambin conocido como el Emperador

Amarillo, se piensa que fue el fundador de la civilizacin china, por la gran cantidad de
invenciones durante su reinado. Amarillo
72.

Alrededor del Mundo En la India, el amarillo es el color de la casta Vaisya o los

agricultores, y es el color que los hindes usan para celebrar el Festival de Primavera.
Durante el siglo X, en Francia, las puertas de los traidores y criminales fueron pintadas de
amarillo. En Estados Unidos, los taxis y los autobuses escolares estn asociados con el
color amarillo. Durante la Guerra de la Dinasta Japonesa en 1357 los guerreros llevaba
un crisantemo amarillo como una promesa de valor. Amarillo

73.

Alrededor del Mundo Los judos llevaban brazaletes amarillos en los campos de
concentracin nazis. En la cultura azteca, el amarillo simboliza la comida porque era el
color de maz, el principal alimento del pueblo azteca. El amarillo significa "tristeza" en la
cultura griega y "celos" en la cultura francesa. Amarillo

74.

Idneo para anuncios alimenticios y bebidas Maquinara pesada, artculos para

la playa. Poder de atraccin visual Energa, Alegra, Felicidad, Atraccin, Creatividad.
Naranja

75.

Naranja

76.

Alrededor del Mundo Los indios americanos asocian el color naranja con el
parentesco. El naranja es el color nacional de Holanda, que se remonta a la Guerra de la
Independencia holandesa y al prncipe rebelde de Orange. En Irlanda se marcaron las
fechas en naranja para el reinado de Guillermo de Orange, rey protestante Ingls y
lugarteniente holands. En China y Japn, el naranja se usa para simbolizar la felicidad y
el amor. Naranja

77.

Representa calidad, se relaciona con el campo. En tonalidad clara es frescura.

En tonalidad oscura es bosque. Veneno, Celos, Naturaleza, Hogar, Fertilidad Primavera
Verde

78.

Verde

79.

Alrededor del Mundo El verde se utiliza en todo el mundo para representar la

seguridad. En muchas religiones, el verde es el color asociado con la resurreccin y la
regeneracin. En Ghardaia y otras partes del M'zab (Argelia), las casas pintadas en color
verde indican que los habitantes han hecho una peregrinacin a La Meca. El verde, el
azul verdoso, y el azul son los colores sagrados en Irn, donde simbolizan el paraso.
Verde

80.

Alrededor del Mundo Como el color emblemtico de Irlanda, el verde representa

las vastas laderas verdes, as como el santo patrn de Irlanda, San Patricio. En Japn, el
verde es considerado como el color de la vida eterna. En la cultura azteca, el verde se
considera ser real porque era el color de las plumas de quetzal utilizadas por los caciques
aztecas. Verde

81.

Alrededor del Mundo La bandera verde slido de Libia es actualmente la nica

bandera nacional de un solo color. En China, el jade representa la virtud y la belleza. En
Portugal, el verde es el color de la esperanza, debido a sus asociaciones con la primavera.
En las tierras altas de Escocia, la gente sola vestir de verde como seal de honor. Hay
una supersticin que coser con hilo verde en la vspera de un desfile de modas trae mala
suerte al diseador. Verde

82.

Juvenil, agua, deportes. Es el color del planeta, cielo y ocano. Puede ir de lo

tranquilo a lo espiritual Agua, Planeta, Espritu, Fuerza Comunicacin Limpieza, Poder Azul

83.

Azul

84.

Alrededor del Mundo En la cultura china, los colores se asocian con los cinco
elementos primarios, las direcciones, y las cuatro estaciones. Azul se asoci con la
madera, el este, y la primavera. Azul, azul verdoso, y verde son los colores sagrados en
Irn, donde simbolizan el paraso. En la India, las pinturas del dios Krishna a menudo lo
representan con la piel azul. Azul

85.

Alrededor del Mundo En Estados Unidos, los buzones de correos suelen ser de
color azul. En Mxico, el azul es el color del luto. En la cultura azteca, el azul simboliza
sacrificio. En Grecia, se cree que el color azul sirve para evitar el "mal de ojo." Los que
creen en esta supersticin griega suelen llevar un collar azul o un brazalete azul para la
proteccin. Azul

86.

Es verstil Se asocia con tintes de cabello. Identifica muebles Vestiduras de

lujo Madurez, Anlisis Juicio, Sobriedad Estatus Caf

87.

Caf

88.

Alrededor del Mundo Los mestizo hispanos a veces se refieren a s mismos como
de piel caf o bronce. En India los Caucsicos Dravidianos y el pueblo indo- ario de Asia
del Sur son llamados a veces cafs. En los Estados Unidos, el da de Accin de Gracias
est representado por el caf y naranja. Los japoneses no tienen una palabra especfica
para el color caf. Ms bien, usan nombres ms descriptivos como "color de t", color de
lobo" y "cada de hojas". Caf

89.

Alrededor del Mundo En la India, el caf es el color del luto porque se asemeja a
las hojas marchitas. Los indios americanos creen que el color caf representa el poder de
la auto-disciplina. En ciertas culturas de habla hispana el caf no es un color, es el
arbusto del caf y la bebida de caf. Se refieren al color como marrn. Caf

90.

Feminidad por excelencia. Vida. Idneo para ropa femenina, cosmticos,

portadas de novelas. Femenino, Romntico, Tierno, Dulce, Inocencia Solidaridad, Amor
Rosado

91.
92.

Rosado
Alrededor del Mundo La cinta rosada es un smbolo internacionalmente
reconocido de la esperanza y la conciencia en la lucha contra el cncer de mama. En

Japn, el color rosa tiene una asociacin masculina. Cada ao en primavera florece la flor
de los cerezos que es rosada (Sakura), y se dice que representa a los jvenes guerreros
japoneses cados en batalla en la flor de la vida (el Samurai). Rosado
93.

Alrededor del Mundo Jaipur City es la atraccin turstica ms importante de la

India, debido a sus fuertes superlativos, palacios, templos grandiosos vivaces, bazares
multicolores, calles vibrantes, y su color rosado se distingue por lo que la ciudad debe su
nombre comnmente llamada "La ciudad rosa". Los chinos no haban reconocido el color
rosado hasta que tuvieron contacto con la cultura occidental y la palabra china para
traducir cosas rosadas es como "de color extrao." Rosado

94.

Alrededor del Mundo Marrakech (Marruecos) es otra ciudad asociada con el color
rosa. A veces se refiere como la "Ciudad de las Rosas" por sus edificios de color rosa
salmn y la arcilla roja de su terreno. Rosado

95.

Sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofa y meditacin. Es un

color artificial Sofisticacin Artificialidad Feminidad Meditacin Prpura

96.

Prpura

97.

Alrededor del Mundo En Tailandia, el prpura es usado por una viuda en seal de
luto por la muerte de su marido. El color prpura en el premio del Purple Heart para los
militares de EE.UU. representa coraje. El Corazn Prpura es otorgado a los miembros de
las fuerzas armadas de Estados que han sido heridos en accin. En el Tbet, se
considera la piedra amatista (prpura) como sagrada para Buda y se hacen rosarios de
esta piedra. Prpura

98.

Alrededor del Mundo Un hombre con el rango de emperador romano era conocido
como "The Purple" - un nombre que vino del color de la tnica que llevaba. En Japn, el
color prpura significa riqueza y posicin. El prpura era el color real de los Csares. En
los pysanky, los huevos decorados de Ucrania, el prpura habla del ayuno, la fe, la
paciencia y la confianza. El prpura denota la virtud y la fe en Egipto. Prpura

99.

Alrededor del Mundo En la Inglaterra de los Tudor, el prpura era el color del luto,
as como el color de fervor religioso. Tradicionalmente, en Irn, el prpura es un color de
lo que est por venir. El sol y la luna que se ven prpura durante un eclipse es un presagio
de derramamiento de sangre en el ao. Prpura

100.
Se le asocia con el sol, la abundancia (riquezas) y el poder. Grandes ideales, la
sabidura y los conocimientos. Dinero, Riqueza, Espiritual, Fortaleza.
101.
Se le relaciona con la parte femenina y emocional, los aspectos sensibles y con la
mente. Estabilidad, Sensibilidad, Versatilidad, Cerebral, Independencia, Paz, Tenacidad
102.

Ardientes Fros Clidos Frescos Claros Oscuros Plidos Brillantes

103.
Es el rojo en su estado ms intenso. Atraen la atencin. Son fuertes y
agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio propio. Aumenta la presin sangunea y
estimula el sistema nervioso.

104.
El Fro remite al azul de mxima saturacin. Los colores fros nos recuerdan el
hielo y la nieve. El azul fro aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensacin de
calma.
105.
Todos los tonos que contienen rojo son clidos. Es el agregado de amarillo al
rojo lo que vuelve a los colores clidos diferentes de los ardientes. Los colores clidos
son confortables, espontneos y acogedores.
106.
Los colores frescos se basan en el azul. Difieren de los colores fros debido al
agregado de amarillo en su composicin. Los colores frescos, tales como el azul turquesa
y el verdoso, se ven en la naturaleza. Como la vegetacin primaveral, nos hacen sentir
renovados, calmados y tranquilos.
107.
Los colores claros son los pasteles ms plidos. Toman su claridad de una
ausencia de color visible y son casi transparentes. Los colores claros descubren los
alrededores y sugieren liviandad, descanso, y fluidez.
108.
Los tonos oscuros en su composicin encierran el espacio y lo hacen parecer
ms pequeo. Los colores serios en su efecto sugieren el otoo y el invierno.
109.
Los colores plidos son los pasteles ms suaves. Contienen por lo menos el 65
por ciento de blanco en su composicin. Los colores plidos, como el marfil, el celeste y
el rosa, sugieren suavidad Al ser colores tranquilizantes, los tonos plidos se utilizan a
menudo en los espacios interiores.
110.
La claridad de los colores brillantes se logra por la omisin del gris o el negro.
Los azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno. Los colores brillantes
son vvidos y atraen la atencin. Nunca pasan inadvertidos. Son Estimulantes y alegres.
Los colores brillantes son perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.
111.

SONIDO/OLOR TEXTURA APARIENCIA VISUAL

112.

COLOR

113.

INCREMENTO EN EL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA