Informe del anlisis de identidad corporativa de 5 empresas prestigiosas.

APPLE
Apple es una empresa alabada por su capacidad de innovacin, con un verdadero
culto de sus usuarios. Ha tenido grandes xitos y nos ha enseado con sus
fracasos. Hoy lidera el negocio de la msica digital y sigue sorprendiendo.
Hablar de Apple computers nos remonta al inicio de la computadora personal, nos
hace ver cmo una empresa ha sido lder en equipo destinado a aplicaciones de
desarrollo grfico y con gran auge en el campo de la produccin de Video. Es
hablar de una empresa que ha revolucionado a la industria musical con su popular
iPod rompiendo paradigmas y sorprendiendo en cada conferencia en la que Steve
Jobs se hizo presente.

Misin: ofrecer la mejor experiencia de informtica personal a estudiantes,

educadores, profesionales creativos y consumidores de todo el mundo a travs de
sus innovadoras soluciones de hardware, software e internet.
Visin: ser lder mundial en el consumo de la industria electrnica.
Valores: los valores de Apple son las cualidades, las costumbres, normas y
principios que la compaa cree que la ayudar a l y a sus empleados a tener
xito. Ellos son la base. En conjunto, identifican a Apple como una compaa
nica. En definitiva son estos:
-

Empata de los clientes/ usuarios.

Agresividad/ rendimiento.
Contribucin social positivo.
Innovacin/ Visin.
Desempeo individual.
Espritu de equipo.
Calidad/ Excelencia
Individuales de premios.
Buena gestin.

Cultura corporativa: la compaa proyecta una cultura corporativa humanista y una

fuerte tica empresarial, caracterizada por el voluntarismo, el apoyo de las buenas
causas y la implicacin con la comunidad. Apple, aparece como profundamente
humanista. Su impulso inicial fue a dar el poder a la gente a travs de la
tecnologa, y continan trabajando en la informtica para la educacin. Apple se
esfuerza por lograr la mejora continua en nuestro medioambiente, la salud y los
sistemas de gestin de seguridad y de la calidad ambiental de los productos,
procesos y servicios. Hacer una contribucin mundial fabricando herramientas que

favorezcan al avance de la humanidad. En el caso de Apple, el elemento

corporativo que ha sufrido ms cambios (aparte de sus productos) y que ha
definido, y lo sigue haciendo, a la empresa no es otro que su logotipo.
Primer logotipo:

Imagen tomada de: http://www.piensologoexisto.com/wp-content/uploads/2011/10/1976_logo_apple.jpg

Diseado por Steve Jobs y Roland Wayne en 1976, no es muy prctico. Ellos
mismos se dieron cuenta de que esta imagen, que era un homenaje a Isaac
Newton sentado bajo un manzano, no cumpla con las caractersticas que cabe
esperar de un buen logotipo.

Segundo logotipo (1977 1998):

Imagen tomada de: http://www.novaeragc.com/wp-content/uploads/2011/09/logoapple1977.png

El logo fue diseado con una mordida de modo que no sera confundida con una
cereza. Las franjas de colores fueron concebidos para hacer el logo ms
accesible, y para representar el hecho de la Apple II podra generar grficos en
color. Steve Jobs quiso introducir los colores del arco iris porque consider que
eso enfatizaba la humanizacin de la empresa y la calidad de imagen del Mac.
Tercer logotipo (1998 2001 2007):

Imagen tomada de: http://www.novaeragc.com/wp-content/uploads/2011/09/logosapple98-2001-2007.png

En 1998, coincidiendo con la implantacin de los nuevos iMac, Apple lanz la

versin monocromtica de su logotipo con el beneplcito de Steve Jobs. La marca,
ms minimalista que nunca, era una sencilla silueta blanca o negra que Apple
regalaba en forma de adhesivo con la compra de cada uno de sus productos. Esta
era su forma de extender su imagen de marca a un pblico que no necesita ver
ms que el smbolo para saber de qu empresa se trata.
A partir de 2001 nos encontramos con un par de nuevos rediseos del logotipo, no
muy alejados el uno del otro, con los que se busca una imagen ms tecnolgica
mediante la utilizacin de suaves brillos y relieves. Actualmente es el logotipo
reconocible que usa la empresa, una declaracin de modernidad, suavidad y
limpieza.
La imagen corporativa de Apple se caracteriza por ser atrevida, directa y
contundente. Podemos decir que la imagen asociada a Apple es la de una
empresa innovadora, creativa, con productos de excelente calidad y que destaca
por la cuidada y bellsima presentacin y diseo de todos los productos que lanza
al mercado. Y es que, a travs de los aos, Apple ha conseguido convencer a
medio mundo, tanto a sus entusiastas defensores como a su competencia directa
y a los envidiosos detractores de que sus productos son sinnimo de la innovacin
humana, llegando a identificar una y otra cosa en la mente de todos sus clientes y
admiradores.

Lo cierto es que la imagen corporativa de Apple da fe de que es posible lograr

asociar, en la mente del pblico, la imagen de una marca con valores humanos
como la innovacin, la solidaridad, la humildad, la confianza o la honestidad. En
esta seccin iremos presentando, poco a poco y sin prisas, algunos de los
ejemplos ms destacados a este nivel.
El uso del color.
En la ltima evolucin del logotipo y que conserva actualmente Apple se ha
decantado por una lnea ms esbelta y ligera, usando la elegancia y la forma
simple de la manzana que hace referencia literal al diseo, la manzana est
representada por un nico color que depende del producto aunque en los ltimos
aos usa el color blanco o gris.
El color blanco o gris esta usado como pretexto de la elegancia, la innovacin y lo
inmaculado, convirtiendo actualmente el logotipo en una de las marcas ms
reconocidas mundialmente.

Referencia:
https://idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/30032/TFG
%20PROYECTO%20%20PDF.pdf?sequence=1

LEGO
El Grupo LEGO es una compaa privada con sede en Billund (Dinamarca) y sus
oficinas ms importantes estn ubicadas en Enfield (Estados Unidos), Londres
(Reino Unido), Shanghi (China) y Singapur. Desde su fundacin en 1932 por Ole
Kirk Kristiansen y a partir del icnico ladrillo LEGO, la empresa se ha convertido
en una de las lderes internacionales en la fabricacin de juguetes.
Fiel a su lema, "Only the best is good enough" (Slo lo mejor es lo
suficientemente bueno), la empresa tiene un firme compromiso con el desarrollo
infantil, que consiste en inspirar y desarrollar a los constructores del maana
mediante el juego y el aprendizaje creativo.
Misin: inspirar y desarrollar a los creadores del maana.
Nuestro fin ltimo es inspirar a los nios, de forma que puedan desarrollar su
pensamiento creativo y su capacidad sistemtica de razonamiento y aprovechen
todo su potencial para dar forma a su propio futuro, experimentando las
inagotables posibilidades propias del ser humano.
Visin: inventar el futuro del juego.
Queremos convertirnos en pioneros del desarrollo de formas, materiales y
modelos de negocio de juego nuevos, aprovechando los fenmenos de la

globalizacin y la digitalizacin; no se trata slo de nuevos productos, sino de

aprovechar todo el potencial de los seres humanos.
Valores:
-

Imaginacin
Creatividad
Diversin
Aprendizaje
Atencin
Calidad

Isologotipos

Los cuatro colores ms significativos de la marca son el rojo, amarillo y negro.

Colores que representan sencillez y calidez.

El rojo es el color que ms llama la atencin en la marca, y como muchas
empresas de entretenimiento, comunicacin o alimentos la utilizan, evocan a la
excitacin, la pasin y fuerza.
Rediseo
Proceso creativo en el que se caracteriza por cambios, mejoras y nuevas
combinaciones existentes. LEGO tiene ms de 60 aos en el mercado por eso se
ha renovado su imagen con un leve refrescamiento al aadirle un cubo compuesto
de bloques del mismo producto, mientras que conserva la misma tipografa y
colores pues esto es lo que hace inconfundible a la marca. Sus colores
corporativos se conservan como son el rojo, amarillo, negro y blanco. Se ha
incorporado un nuevo Imagotipo que consta de un cubo compuesto de LEGO; con
los colores: azul, amarillo, blanco, rojo, con bordes en negro.
Imagen actual
La imagen actual consiste en un rediseo a nivel visual y notable del logo de la
marca ya que se mantiene su misma imagen, (su tipografa) debido a que lleva
ms de 50 aos en el mercado no es recomendable un cambio radical porque si
bien se sabe lo que identifica a la marca es su tipografa en caja alta en palo seco
con leves curvas lo cual lo hace similar a la fuente comics sans. A la imagen actual
se le ha agregado un Imagotipo que consiste en un cubo compuesto de bloques
de LEGO con los con los colores del producto como. Verde, azul, amarillo rojo y
naranja. Se ha agregado el cubo porque es una figura geomtrica y muy fcil de
memorizar a los clientes tanto nios como adultos ya sea por los colores o por la
figura ya que expresan diversin y alegra. En cuanto al logo se le ha modificado el
cuadro de fondo rojo y a la tipografa en vez de blanco se le ha cambiado a rojo de
esta manera respetando sus colores corporativos y quitndole peso.

Referencia:
https://www.behance.net/gallery/30895999/Diseno-de-infografias-sobre-IdentidadCorporativa
http://es.slideshare.net/kozone/manual-de-uso-king-design

CocaCola

Desde su nacimiento en una fuente de soda en el centro de Atlanta, Georgia, en

1886, Coca Cola ha sido un catalizador para la interaccin social y la innovacin.
Hoy en da, es un smbolo universal de la felicidad y una de las marcas ms
influyentes del mundo, llevar sonrisas a todos nuestros clientes, una coke en el
tiempo.
Coca-Cola fue pensada originalmente como una medicina patentada inventada por
John Pemberton en el siglo 19.
Antes de la venta de la empresa a Benjamin F. Thomas, el empresario Asa Griggs
Candler compr Coca-Cola y su plan de marketing de Coca-Cola llev a la
dominacin del mundo de refrescos durante todo el siglo 20.
Como marca, Coca Cola realmente promueve la idea de disfrutar de la vida y ser
feliz. Compartir su filosofa y principios y realmente construir sobre el significado
detrs de su marca. Coca Cola y yo los dos compartimos una pasin por hacer
sonrer a la gente y apreciar lo que la vida tiene para ofrecer. Coca Cola tiene un
producto fantstico que ha proporcionado a las personas en todo el mundo una
bebida refrescante que no slo sacia la sed, sino que tambin se sientan bien
consigo mismos.
Desde principios de marzo de 2015, las diferentes variantes de Coca-Cola (CocaCola clsica, Coca-Cola light y Coca-Cola zero) que funcionaban como marcas
independientes se han unificado bajo una sola a travs de una nueva estrategia
global de branding que se ha desarrollado durante dos aos por un equipo de
profesionales espaoles, siendo precisamente en Espaa donde ha sido lanzada
como primicia mundial.
El rediseo
El cambio de la estrategia de branding, hace que el diseo grfico de los envases
de todas las variantes tiendan hacia un mismo estilo basado en la marca original
de Coca-Cola aunque no solo afecta al diseo, ya que la comunicacin o el
merchandising tambin se unifican.
Las variedades clsica, light, zero o sin cafena entre otras ahora se distinguirn,
hacia la parte inferior del packaging y a partir de la mtica onda bajo el logotipo,
por su color caracterstico (rojo, plata, negro y dorado) adems de acompaarlo de
un descriptor que indicar la variante textualmente, compartiendo en la mayor
parte del envase el tradicional color rojo. El logotipo ahora aparece en su versin
horizontal.
Referencia: https://drive.google.com/file/d/0B2jyHu8A1r4TcFNmcVVqTEl2Ykk/view

Recocacolizar, los motivos del cambio

Esta estrategia de branding responde a la necesidad de fortalecer y proteger el
alma o personalidad de Coca-Cola frente al aumento del consumo de las
variantes Light o Zero que con sus colores plata y negro estn sustituyendo al
tradicional y distintitvo color rojo en los supermercados hacindose ms fuertes
que la marca madre, lo que en esencia se traduce como recuperar la identidad
tradicional en envases y etiquetas, su origen, extendindose a todas las
variedades y coincidiendo durante 2015 con el 100 aniversario de la mtica botella
de vidrio del popular refresco.

NIKE
Nike Inc. es una empresa multinacional que fue fundada en el ao 1964. Es
mundialmente conocida por su marca de ropa, calzado, y otros artculos
relacionados al deporte. Si bien la empresa es al da de hoy un emblema, no fue
siempre de esta forma. El logo y el eslogan de Nike no siempre fueron conocidos,
y para lograrlo tuvieron que optar por muchas estrategias de identidad e
identificacin.
Clasificacin de la marca:
Nike utiliza como marca un signo artificial icnico, ya que est representada por
esta imagen:

Sin embargo, a veces podemos ver que su marca se representa en forma

compuesta, como en este caso:

Propiedades

funciones

de

la

marca:

Informacin: Nike ha logrado posicionarse como una de las ms importantes

marcas de equipos deportivos de la actualidad, lo cual ha logrado manteniendo

siempre en claro a qu se dedica la empresa, sin dar lugar a confusiones respecto

a
lo
que
representa.
- Identificacin por diferenciacin: Nike es una marca que se distingue del resto
debido
a
su
inconfundible
logo
y
su
tipografa caracterstica.
- Representatividad: El logo de Nike es y parece una marca en s, debido
principalmente a su simplicidad.
- Legibilidad: El logotipo de Nike no da lugar a confusiones. Sus letras son
comprendidas rpidamente.
- Pregnancia: Nuevamente debido a su simplicidad, el logo de Nike es reconocible
inmediatamente, logrando una rpida asociacin.
- Persuasin: La marca tiene una forma agradable al ojo
- Simplicidad: A pesar de ser utilizado de diversas maneras y presentado en
distintos colores, el logo de Nike nunca pierde su simplicidad.
- Originalidad: Utiliza un recurso nico en el mercado lo que le permite un mejor
posicionamiento frente a la competencia
- Memorabilidad: La marca es fcil de recordar
- Perdurabilidad: La marca Nike ha logrado adaptarse fcilmente a las diferentes
modas sin perder su esencia. Esto es lo que le permiti perdurar en el mercado.
Referencia: https://issuu.com/logobr/docs/brandbook_nikefootball

NINTENDO
Nintendo Company, Limited ( Nintend Kabushiki-gaisha?) es una
empresa multinacional dedicada al mercado de los videojuegos y a la electrnica
de consumo; con sede en Kioto, Japn. Fue fundada el 23 de septiembre de 1889,
por el japons Fusajiro Yamauchi.
Nintendo empez fabricando barajas Hanafuda (tradicionales naipes japoneses),
para luego evolucionar hacia los juguetes y acabar convirtindose en un referente
en el sector de las videoconsolas tanto por su hardware como por el software que
ha fabricado a lo largo de los aos. Junto a mquinas como la NES, la Game Boy,
la Wii, o la Nintendo DS ha creado personajes tan conocidos como Super Mario,
Donkey Kong o Pikachu.
Logotipos y eslogan
De acuerdo al sitio oficial, la traduccin del trmino japons "Nintendo"
(NIN - responsabilidad, deber. TEN - El Cielo o los cielos. D - Templo,
saln) es "Deja la suerte al cielo". Segn la revista Club Nintendo en sus primeros
nmeros, una interpretacin adecuada al significado de la palabra es "Que el cielo
decida".
Logo de Nintendo entre 1983 y 2008

El logotipo consiste en la palabra Nintendo con una tipografa clsica (la fuente ha
sido copiada por un usuario como la fuente Pretendo) con algunos trazos ms
finos que otros y rodeada por un valo. Todo esto sola ser de color rojo, pero en
2008 se modific para darle un tono gris.
Misin y filosofa: en Nintendo nos sentimos orgullosos de estar trabajando para
la empresa lder en nuestra industria. Estamos fuertemente comprometidos con la
produccin y comercializacin de los mejores productos y servicios de apoyo
disponibles.
Creemos que es esencial no slo para ofrecer productos de la ms alta calidad,
sino de tratar a cada cliente con atencin, consideracin y respeto. Al escuchar

atentamente a nuestros clientes, mejoramos constantemente nuestros productos y

servicios.
Sentimos un compromiso igual hacia nuestros empleados. Queremos mantener un
ambiente en que las personas con talento puedan trabajar juntos como un equipo.
El compromiso y el entusiasmo son cruciales para la alta calidad de nuestros
productos y servicios de apoyo. Creemos en tratar a nuestros empleados con la
misma consideracin y respeto que nosotros, como empresa, mostramos a
nuestros clientes.

Imagen tomada de: http://www.hobbyconsolas.com/reportajes/nintendo-125-anos-historia-traves-su-logo-86164

Referencias:
http://www.ateneupopular.com/diseno/manuales-de-identidadcorporativa-para-descargar-11/

https://es.wikipedia.org/wiki/Nintendo#Logotipos_y_eslogan