2.

5 Investigacin de Mercado

Gracias a la investigacin de mercado logramos recopilar datos

importantes y necesarios para este proyecto, con las que
posteriormente, pudimos interpretar y hacer uso de ellos.

2.5.1 Definicin del Problema

El problema que hemos detectado es que en la Provincia Huancayo
especficamente al frente del complejo deportvo la Hyacha, no todas las
estaciones de servicio ofrecen todos los hidrocarburos

como: gasolina

(super, extra y ecopas), diesel y GLP (gas licuado de petrleo), tambin

podemos anotar que una de las principales causas de este problema es
que las franquicias existentes no les permite comercializar los derivados del
petrleo antes mencionados, ya que deben acogerse a las normas que
estos les impongan.
2.5.2 Objetivos

Realizar los estudios de la demanda y oferta del mercado.

Determinar las barreras de entrada y de salida.

Fijar el capital necesario para la implantacin de la estacin.

Determinar la ubicacin apropiada para la implementacin de la

estacin.

Contar con planes presupuestarios en los que se consideren inversin

en la imagen de la Estacin de Servicio, innovacin tecnolgica,
capacitacin al personal, polticas de compra de suministros, etc.

2.5.3 Determinacin de las Necesidades de Informacin

El mercadeo exitoso es aquel que es capaz de transformar necesidades de
las personas en ideas de productos y servicios reconocidos, aceptados y
comprados en la bsqueda de algn beneficio.

El punto de partida de cualquier proceso de mercadeo, debe ser la

identificacin de una necesidad o una oportunidad de negocio inexplorada,
mal explorada o que se puede cubrir con mayor competitividad y
eficiencia.
Identificada la necesidad y resuelto el problema del producto se pasa al
campo del consumidor quien tomar decisiones de compra basado en su
percepcin de necesidad y la informacin que tenga para tomar una
decisin.

Por lo tanto la informacin a requerir para la implementacin de nuestra

estacin de servicio de combustible son los siguientes:

Informacin de costos de inversin, maquinaria, suministros,

publicidad y todo lo correspondiente a la empresa.

Informacin de permisos, normas y reglamentos municipales.

Informacin acerca de las estrategias de la competencia.

Informacin de los consumidores acerca de sus preferencias y

necesidades.

Anlisis
La ubicacin de nuestra estacin de servicio sera al frente del complejo
turstico la Huaycha ubicado en el distrito de mito provincia de Concepcion
Siendo este un sector de gran afluencia vehicular.

2.5.10 Conclusiones
Nuestros consumidores potenciales seran los hombres de 31 - 40 aos de
edad, teniendo un consumo semanal entre $ 20-30, con una mayor
demandad de gasolina de ECOPAIS.

El lugar de aceptacin de la implementacin de la nueva estacin de servicio

estara ubicado al frente del complejo turstico la Huaycha ubicado en el
distrito de mito provincia de Concepcion.