Curso: Publicidade e Propaganda

Disciplina: Criao Publicitria P3

Professor: Afonsina Rezende (NINA)

O processo criativo
Os especialistas, que se dedicaram a compreender como se desenvolve o fenmeno da
criatividade, perceberam que a criao de idias no acontecia de maneira uniforme e
constante para todos, mas constaram que o processo criativo ocorria atravs de etapas.
O psiclogo americano Graham Wallas, em seu livro de 1926, The art of thought ,
apresenta um modelo de processo criativo, que adotado por muitos autores que escrevem
sobre criatividade. Neste modelo Wallas aponta que a criatividade ocorre em um processo
de quatro etapas:
1. Preparo
Nesta etapa nossa mente coleta informaes e dados que vo servir de matria
prima para a construo das idias. At certo ponto, toda a nossa educao,
formao geral e experincia de vida contribuem no preparo para a criatividade. Mas
no modelo de Wallas, o preparo refere-se a uma etapa orientada tarefa na qual se
faz uma pesquisa especfica sobre nosso projeto; por meio de leituras, entrevistas,
viagens ou outras atividades que nos ajudem a reunir fatos, idias e opinies. Por
exemplo, atores que esto tentando criar um personagem, freqentemente, visitam
locais em que a pea ou filme se desenrola, para estudar o ambiente e as pessoas
que ali vivem.
2. Incubao
a fase conhecida como do descanso ou pausa, em que voc armazena as
informaes que reuniu e deixa de focaliz-las um pouco ou de pensar
conscientemente nelas. Pode at parecer perda de tempo. Mas esta prtica
essencial. Durante esta aparente inatividade, seu inconsciente est fervendo com
todas as informaes que voc coletou. Costuma-se dizer que a principal funo do
inconsciente neste perodo o de conectar idias. E bom lembrar, criatividade o
resultado da capacidade da nossa mente de ligar idias, produzindo algo novo e
diferente. Mas como sabemos que o momento de passar do preparo para a
incubao? No geral quando nos sentirmos estressados, saturados de pensar
naquele problema, pode ser um sinal que est na hora de fazer uma pausa e deixar
que o inconsciente atue. Se voc fez um bom trabalho de pesquisa, coletou bastante
informao a respeito, pode relaxar, que a idia vai surgir.
3. Iluminao
a fase conhecida como a experincia eureka1 ou aha!, o momento da inspirao
em que, aparentemente do nada, surge uma idia para responder ao desafio criativo
que voc est enfrentando. Geralmente, o momento da iluminao acorre quando
voc est fazendo algo diferente do seu trabalho criativo, como no chuveiro, dirigindo,
ou no bar com amigos etc.. A importncia do relaxamento ou distrao agora to
conhecida que os especialistas em criatividade recomendam fortemente que voc d
tempo suficiente para que estes processos ocorram naturalmente.

Conta-se que o matemtico e inventor grego Arquimedes, que viveu no sculo 3 antes de Cristo, estava tomando banho
quando lhe veio mente a soluo para um problema que estava estudando, o peso flutuante dos corpos. De to contente
saiu nu pelas ruas, gritando eureka!, eureka!.

4. Implementao/Verificao
quando se d forma idia, para se certificar que ela funciona. Em alguns casos as
idias que tivemos na etapa da iluminao so to perfeitas que se pode implementlas exatamente como foram concebidas. Mas na maioria das vezes, elas precisam
ser trabalhadas, no sentido de refin-las. Seu inconsciente forneceu apenas a
semente, cabe a voc torn-la uma planta saudvel. a que suas habilidades e
capacidade de raciocnio vo fazer a diferena. Por exemplo, o designer grfico teve
uma idia excelente para um cartaz, que est criando, mas se no tiver controle
sobre como distribuir bem o texto, as imagens, as cores, no espao grfico, aquela
idia genial vai ter apenas uma representao medocre.
Alguns autores acrescentam entre as etapas de incubao e iluminao uma etapa
chamada de esquentamento. Nesta fase, depois do afastamento do problema, praticando
atividades diferentes daquelas que estamos envolvidos profissionalmente, voltamos ao
problema para encar-lo de uma outra forma e com novas idias. neste perodo que se
recomenda a prtica do brainstorm, que veremos em outra oportunidade.
Bibliografia
AYAN, Jordan. AHA, 10 maneiras de libertar os eu esprito criativo e encontrar grandes idias. So
Paulo: Negcio Editora. 2001.
DUALIBI, Robert & SIMONSEN, Harry Jr. Criatividade: a Formulao de Estratgias de Marketing. So
Paulo, Abril S.A + Ed.McGraw-Hill,1971.