INTRODUCCION AL MARKETING

CASO BACARDI BREZEER

INTEGRANTES:

Cumpa Llontop Diego

Oblitas Zuloeta Fernando
Salazar Pea Elber
Delgado Torres Melissa
Torres Merino Daniel

DOCENTE:

AULA:

Gustavo Taboada

A0 402
Chiclayo 02/08/2016

A qu segmento se dirigirn con Bacardi Breezer

Este producto estar dirigido a hombres y mujeres, que presentan

las siguientes caractersticas:
Aproximadamente entre las edades de 18 y 30 aos. (o ms,
dependiendo del espritu juvenil que tengan).
Sector econmico A - B.
Estos consumidores cuentan con un nivel adquisitivo mayor, ya
que la mayora son trabajadores y/o cuentan con el acceso
econmico necesario, por lo que consumen ron de mayor calidad,
mirando siempre la marca.
Perfil del consumidor:
Cualquier persona que est en su tiempo libre o de vacaciones y
est dispuesto a divertirse.

PROCESO DE DECISION DE COMPRA

RECONOCIMIENTO DEL
PROBLEMA
Debido a la saturacin en el mercado
del ron; por diversas marcas (como:
), el problema del consumidor
es que quiero probar algo nuevo, por
eso en necesario diferenciar nuestro
producto con respecto a los que se
encuentran en el mercado.
Estas diferencias se
marcaran en el diseo y sabores que
ofrece BACARDI BREEZER.

EVALUACION DE ALTERNATIVAS
El consumidor evala a sus
alternativas escogidas, compara
atributos, precios, beneficios. Pero
nuestro consumidor quiere algo
diferente y Bacardi Breezer logra
satisfacer su necesidad.

BUSQUEDA DE INFORMACION
Empieza a buscar una bebida con la
cual satisfacer su deseo. Logramos
captar su atencin de manera visual
con una botella con excelente
presentacin.

DECISIN DE COMPRA
Al
consumidor
previamente
a
ofrecerle el producto se le hace una
encuesta con alternativas como:
Vodka,
Cervezas
personales
(Cuzquea, Pilsen, Corona, Miller,
Etc.).
Finalmente opta por un Ron Bacardi
Breezer, por su sabor frutado y por la
idea de estatus que ofrece.

COMPORTAMIENTO POST COMPRA

Logramos la satisfaccin de nuestro cliente,
generando as fidelidad y a la vez podramos tener
la plena seguridad que el cliente nos
recomendara en su grupo social, amigos y familia.

SEGMENTACIN:
GEOGRFICO:

Por regin: Lima, Cono Norte y Cono Sur

Por tamao poblacional: Los jvenes representan el 27.4% del total
Por densidad: Urbana

DEMOGRFICOS:

Por edad: A partir de 18 aos a 30 aos

Por sexo: Masculino y femenino
Estado civil: Solteros o con pareja
Ocupacin: Que estudien y/o trabajen

PSICOGRFICOS:

Estilos de vida: Jvenes a los que les gusta las fiestas, con buen status
social y que pasen su fin de semana gastando dinero en divertirse.
Por personalidad: Fiestero, amiguero, ambicioso.

SOCIO-ECONMICOS:

Media alta y alta

POSICIONAMIENTO
Qu posicionamiento le dara y por qu?
Para el posicionamiento presentamos lo siguiente:

nico producto con sabor de frutas en el mercado de bebidas

alcohlicas.
Presentacin en un empaque especial que representa status.
Presentacin en unidad personal.
nico producto que se acomoda al espritu jovial y divertido.
Slogan: _____________________________________________

MARKETING MIX QUE APLICAMOS EN EL

PRODUCTO
PRODUCTO:
El ron Bacardi Breezer es un tipo frutado, con sabor a frutas y con 5.6 grados
de alcohol que se puede disfrutar en tus noches de juerga o a cualquier hora
del da.
Componentes: Ron Bacardi, jugo de frutas, agua mineral, 5.6 grados de
alcohol.
Sabores: los sabores para la campaa son: naranja, limn, pia y lima.
Caractersticas:
_Envase personal de vidrio de 275ml.
_Cuenta con certificaciones de calidad que respaldan este producto.
_Logo color negro, que cambiara de acuerdo al sabor
PRECIO:
Competencia directa: cervezas personales (Cuzquea, Pilsen, Corona, Miller,
Etc.) que tienen un precio de 5 a 10 soles.
Precio de nuestro producto:
Bares: 10 s/
Discotecas: 18 s/

PLAZA:
Teniendo en cuenta a nuestro principal consumidor, los puntos de venta sern:
Bares: Art dco lounge, aura, bizarro bar, brenchley arms, coco de mer,
la esquina winebar, ol bar, oceanus lounge, bar ingls, etc.
Discotecas: sargento pimienta, aura, gtica, kumbao vip
Supermercados: Wong
Eventos privados
Conciertos
PROMOCIN:

A. Spots publicitarios en televisin durante programas con mayor rating y

que sean aptas para mayores de edad entre la que tenemos: la noche
es ma, programa conducido por Carlos Galds, que tiene acogida para
jvenes y adultos.
B. Anuncio en diarios y revistas de prestigio como:
_La republica
_El comercio
_Soho
_Cosas
C. Activaciones en discotecas conocidas por nuestro target como: aura,
gtica, kumbao vip, donde habrn diversos juegos con las chicas
Bacardi, con indumentaria apropiada con el diseo (murcilago) del
trago. Activaciones como:
- Degustaciones free Bacardi, donde las anfitrionas por medio de
jeringas regalarn el Bacardi naranja.
- SelfieBree, que es mediante un cuadro de selfie, tomarse una foto
con su grupo de gente donde recuerden el momento Breezer.
- Auspiciar eventos.
D. Invertir como marca, ser auspiciadores de eventos, y tener nuestra
Zona Bacardi, dentro de las discotecas Aura y/o Gtica.
E. Propia pgina web: www.bacardibrezeer.com

o Degustaciones free Bacardi en

discotecas

o Degustaciones Free en
autoservicios

o Zona Bacardi

o Foto Bacardi

o Bacardi presente en todo tipo de

eventos.

Auspiciar
eventos

o Chicos
Bacardi.

chicas