DECLINUL NOKIA

Acum cativa ani Nokia era liderul detasat al pietei telefoanelor mobile si cele mai performante
dispozitive de pe piata purtau sigla companiei finlandeze. Acum, Nokia si-a injumatatit cota de
piata si nu are niciun concurent pentru iPhone sau Galaxy S, ca urmare a unei perioade in care nu
a mai tinut pasul cu concurenta si nici nu a lansat un sistem de operare modern.
Nokia avea peste 50% din piata telefoanelor mobile in 2007, dar acum a ajuns la 25%, cea mai
slaba cota de cand exista statistici pe domeniu. Desi la volume totale Nokia este inca lider, la
categoria smartphone Samsung si Apple sunt clar peste europeni.
Ce s-a intamplat in toti acesti ani? Nokia a s-a concentrat pe modele de telefoane ceva mai
ieftine, pretul mediu de vanzare a tot scazut, insa categoria smartphone a fost neglijata. Nokia a
ramas cu vechiul sistem de operare Symbian care nu mai tinea pasul cu timpul, meniurile
telefoanelor au inceput sa devina neatractiea in raport cu ce scotea concurenta, iar compania
finlandeza nu a scos un telefon care sa rivalizeze cu iPhone-ul si cu alte smartphone-uri moderne.
Semne clare ca lucrurile nu merg bine au venit in al doilea trimestru din 2009 cand Nokia a
inregistrat primele pierderi trimestriale din ultimul deceniu. Si trimestrul trecut compania a fost
pe pierderi, 368 milioane euro net, iar vanzarile au scazut cu 7%, la 9,3 miliarde euro.
Situatia nu putea dura la nesfarsit si s-a facut o schimbare esentiala la varf: Stephen Elop, fost
om - cheie al Microsoft devine CEO. Acesta a admis ca Nokia e in declin, ca a ramas o companie
invechita si ca lucrurile nu mai puteau continua asa.
Cat competitorii nostri turnau benzina peste flacarile cotei noastre de piata, ce s-a intamplat la
Nokia? Am ramas in urma, am ratat tendinte majore si am pierdut timp. Am crezut ca luam
decizii bune, dar, uitandu-ne in urma, putem vedea ca am ramas in urma cu ani de zile. Exista
producatori chinezi care scot telefoane pe banda rulanta, dupa cum spunea un angajat: cat noi
facem un PowerPoint, ei scot un telefon nou, spunea in februarie Stephen Elop.
Elop a venit insa si cu anuntul care se doreste a fi solutia salvatoare: Nokia a semnat un amplu
parteneriat strategic cu Microsoft, iar sistemul de operare Windows Phone 7 va deveni platforma
principala utilizata pe telefoanele companiei scandinave. Vorbim de o alianta intre doua companii
care sufera: Nokia si-a vazut vanzarile scazand enorm, iar Microsoft are doar 5% pe piata
sistemelor de operare pentru telefoanele mobile, departe de Android care detine peste 30%.
Pe 3 septembrie 2014, Nokia i Microsoft au finalizat tranzac ia prin care americanii cumpr
divizia mobil i din iarn nu vor mai folosi numele companiei finlandeze.