18 Desenho Grafico PDF

Pr-Impresso
Desenho Grfico
Pr Impresso - Desenho Grfico
Desenho Grfico
SENAI - SP 2003.
Trabalho desenvolvido na Escola SENAI Theobaldo De Nigris
Sob orientao da Diviso de Recursos Didticos da Diretoria de Educao do Departamento Regional
do SENAI - SP
1 edio, 2003
Coordenao Geral
Valquiria Brandt
Elaborao
Valquiria Brandt
Reviso
Valquiria Brandt
Editorao Eletrnica
Valquiria Brandt
Colaborao
Imagens
Poliana Moreira Castro

As imagens aqui apresentadas so exemplos reais,
sendo somente utilizados para ilustrar o contedo do material didtico.
SENAI
Servio Nacional de Aprendizagem Industrial

Departamento Regional de So Paulo
Escola SENAI Theobaldo De Nigris
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Sumrio
Desenho com instrumentos de preciso
05
Desenho de observao
08
Identidade Visual
14
Ilustrao
23
Estudo da cor
34
Embalagem
42
Cartaz
48
Bibliografia
55
Desenho com instrumentos

de preciso
Muitos so os instrumentos e ferramentas utilizados no desenho em suas diversas

aplicaes. Atualmente os microcomputadores e os softwares, constituem
ferramentas indispensveis aos profissionais, porm o conhecimento de instrumentos
convencionais, e sua maneira de utilizao, ainda muito importante, pois em
diversas situaes facilitam algumas fases do trabalho.
Instrumentos de desenhos e suas caractersticas bsicas

Gabaritos - Instrumento usado para traado de figuras geomtricas e smbolos
especficos. Possui muita variao quanto s formas e dimenses. Os mais comuns
so: circunferncias, elipses, quadrados, tringulos, retngulos, alm dos especiais,
tais como: sinais para projetos de arquitetura, projetos de eletricidade e eletrnicos.
Curva francesa - Instrumento usado para traado de curvas, principalmente para
concordncia de linhas curvas. Constitui-se de uma matriz de placa acrlica, recortada
em forma de curvas com raios de vrias medidas.
Curva flexvel - Tipo de rgua flexvel e moldvel, composta de um fio de cobre,
revestido com material plstico. um acessrio til para traado de curvas, porm
no um instrumento de muita preciso, uma vez que a moldagem feita
manualmente.
Compasso - Instrumento para traado de linhas curvas e circunferncias. composto
basicamente por duas hastes unidas em uma das extremidades por um pino que
permite o movimento de afastamento das outras extremidades. Em uma das hastes
h uma ponta seca (agulha) que se fixa na superfcie do papel e na outra est a
ponta que faz o traado (grafite, tira-linhas ou caneta). Pode ser adaptado, em sua
ponta mvel, um prolongador que permitir traar crculos de raios maiores.
Variaes:
Ponta-seca - mesmas caractersticas do compasso tradicional, se diferenciando por
possuir duas pontas-secas. Serve principalmente, para transportar medidas ou at
para gravar ou cortar uma superfcie.
Bailarina - Compasso para traado de arcos com pequenas dimenses. A ponta
seca atravessa toda a haste permitindo que a mesma gire sobre si. A outra haste
comum, servindo de suporte para o elemento riscador. O distanciamento das hastes
feito por meio de um parafuso, fixo na haste da ponta-seca, permitindo assim alteraes mnimas na abertura, o que d maior preciso ao instrumento.
Caneta rapidograph - formada por um reservatrio de tinta e uma pena tubular
cambivel a qual permittr a sada da tinta. No interior da pena h um pequeno
filamento que tem a funo de desobstruir o condutor por onde passa a tinta. A
espessura do trao definida pela pena utilizada. As penas so classificadas da
seguinte maneira: 0,1; 0,2; 0,3; 0,4; 0,5; ... 1,0; 2,0. Significando que a pena 0,1
produz um trao cuja espessura de 1/10 de milmetros; a 0,5 de 1/2 de milmetros
e assim por diante. Pode ser utilizada tinta nanquim, aquarela lquida, ou mesmo
outras tintas lquidas para caneta tinteiro, sendo que a primeira mais comum.
Esquadro - Instrumento utilizado para traado de linhas retas. Serve para traar
paralelas e perpendiculares. Existe dois tipos que so diferenciados pelos ngulos
que possuem. Esquadro de 45 - formado por dois ngulos de 45 e mais o ngulo
reto (90). Esquado de 60 ou esquadro de 30 - formado por um ngulo de 60,
outro de 30 e mais o ngulo reto (90).
Rgua - Instrumento de medio, tambm utilizada para execuo de traados de
linhas retas.
Escala ou escalmetro - Instrumento de medio, que pode possuir um ou mais
sistemas de medidas, ou reproduzir estas medidas em escalas de mltiplos
e submltiplos. As rguas triangulares, compostas de 6 escalas de mltiplos
e submltiplos de um mesmo sistema mtrico, normalmente tem as seguintes
variaes: 1:125; 1:100; 1:75; 1:50; 1:25; 1:20. Tem como funo possibilitar
o desenho em escalas maiores ou menores do que o original sem perder a
proporo correta.
Tranferidor -Instrumento de medio e tranferncia de ngulos. constitudo de uma
escala circular dividida em graus. Pode ser encontrado nas medidas de 180 ou 360.
Rgua T - Instrumento utilizado para traar linhas retas paralelas entre si, servindo
tambm de base para outros instrumentos. formada por uma rgua que possui em
uma de suas extremidades um suporte perpendicular, permitindo seu movimento sem
que perca o paralelismo das retas.
Rgua paralela - uma rgua no graduada que tem seu movimento atravs de fios
que correm por duas roldanas fixas, uma em cada extremidade. Esses fios so presos
na mesa e permitem que a rgua se movimente paralelamente no espao
compreendido entre os dois fios, o que possibilita o traado de paralelas e serve de
base para outros instrumentos.
Disco de proporo - Instrumento que auxilia a partir das dimenses de um original,
encontrar o valor proporcional para sua ampliao ou reduo, e tambm o fator de
porcentagem para o mesmo.
Desenho de observao
Os meios de comunicao dos quais o homem se utiliza podem ser verbais e no

verbais, sendo que os gestos e a fala foram os primeiros meios utilizados. Com a
necessidade de registro desta comunicao, o homem utilizou-se de seu dom natural,
dando origem aos primeiros desenhos. Inicialmente utilizados em rituais mgicos e
registro do seu dia-a-dia (priodo pr-histrico), foram sendo aprimorados pelas
diversas civilizaes durante os tempos.
Atualmente, o desenho um meio de comunicao muito amplo, possuindo
caractersticas e uso diversos. Desenho tcnico, artstico, de observao,
arquitetnico, de moda, industrial so alguns entre eles.
Desenho arquitetnico - pinacoteca do
Desenho realizado com a tcnica de lpis
estado de So Paulo
de cor
Para ser possvel uma introduo a este meio de comunicao, se faz necessrio sua
definio. Assim, podemos dizer que desenho a representao grfica
bidimensional de imagens e objetos.
A importncia do desenho de observao est em possibilitar a quem o pratica, a
memorizao das formas, sendo possvel a realizao de desenhos de memria. No
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desenho de observao no ocorre a interferncia por parte do desenhista, este ir

registrar integralmente o que esta sendo observado.
Itens importantes no desenvolvimento do desenho

Abaixo esto descritas orientaes bsicas, que facilitam o desenvolvimento da
linguagem do desenho.
Percepo
Perceber a imagem a ser representada a primeira etapa. Sendo assim se as
imagens forem colocadas dentro de formas geomtricas, a noo de espao utilizado
pela composio torna-se mais fcil de visualizar.
Detalhes
O maior ou menor realismo do desenho obtido pela quantidade de detalhes nele
inserido.
Observao dos elementos inserindo-os em figuras geometricas.
Proporo
A proporo um fator muito importante no desenho. Para desenvolvermos
a percepo da mesma podemos utilizar um dos mtodos descritos a seguir.
Quadriculado - utilizar um sistema de linhas horizontais e verticais, quadriculando
a imagem observada. Transportar este quadriculado para o papel ao ser desenhado,
observando e desenhando a princpio os quadrantes isoladamente, para depois
verificar e finalizar o conjunto.
Utilizao de uma haste - Utilizando uma haste (lpis) observar a imagem e suas
partes, medindo-as com o auxlio da mesma, e transportar estas medidas para o
papel, construindo assim o desenho.
Diagonal - Atravs do traado de uma linha em diagonal ao desenho a ser
reproduzido, possvel a ampliao ou reduo proporcional do mesmo.
Utilizao de quadriculado
Observao da imagem medindo
suas propores com o auxlio de
uma haste.
Ampliao da imagem a partir de

uma linha diagonal.
Composio e enquadramento
Diviso dos tero - Dividir os espaos em nove partes, posicionando os elementos
principais onde as inhas se cruzam. (pontos ureos)
Composio a partir dos pontos ureos.
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Arranjo dos motivos: Distribuir os objetos dentro de um espao determinado, de

maneira harmoniosa conforme o objetivo pretendido.
Composies diferentes com o mesmo formato e elementos.

ngulo de viso: Atravs do ngulo de viso, possvel expressar sentimentos ao
observador. Podem variar em recuado, frontal, close-up, inferior ou superior.
Recuado
Frontal
Inferior
Superior
Close-up (aproximado)
Recursos utilizados na construo do desenho

Perspectiva Linear
A perspectiva linear um recurso utilizado para criar a iluso de profundidade e
espao tridimensional ao desenho. Atravs de pontos, chamados de pontos de fuga,
localizados na linha do horizonte (linha que esta na altura dos olhos do observador),
as linhas de construo do objeto convergem, proporcionando a distoro que nossos
olhos percebem, quando as imagens so observadas.
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Perspectiva variando o ponto de vista do observador e o ponto de fuga.

Linhas de eixo e de construo
So linhas claras que tem como finalidade orientar o traado do desenho. So
construdas a partir da observao das propores e posicionamento dos objetos.
Desenho realizado a partir de linhas de construo

Luz e sombra
A aplicao da variao de tons, permite criar a iluso de volume ao objeto.
importante observar a luz incidente no objeto, a luz que o mesmo reflete e a sombra
causada.
Aplicao de luz e sombra em desenhos de slidos primitivos.

Esboo de figuras
O desenho de figuras tambm so obtidos atravs de linhas de eixo e de construo.
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Desenhos a partir de linhas

de eixo e construo.
Caractristicas do lpis grafite

Principal instrumento para o desenho, o lpis grafite pode ser classificado quanto ao
seu grau de dureza, conforme a seguinte escala.
8B, 6B, 4B, 2B - tem como caracterstica a maciez, possibilitando um traado espesso
e com tonalidade escura. muito utilizado pra realizao de esboo rpido, e
preenchimento de grandes reas.
B, HB - mdios, apresenta dureza moderada, sendo indicado para diversos usos.
H, 2H, 4H, 6H - se caracterizam pela sua dureza acentuada, resultando em um
traado mais fino e preciso, com tonalidade clara.
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Identidade Visual
Histria
Desde os tempos antigos, a humanidade utilizou smbolos para se expressar. Os
primitivos deixavam sinais (desenhos) nas cavernas, que contavam seu dia-a-dia
(vida social, lutas, caadas) ou mesmo possuiam o sentido mgico sendo utilizados
em rituais.
Com o passar do tempo, os smbolos passaram tambm a identificar famlias nobres,
reis e cavaleiros. Estes eram aplicados em tudo que pertencia s famlias.
partir do sculo XII, os arteses, artistas e comerciantes, comearam a identificar
seus produtos com seu smbolo. Esta identificao era importante devido a troca de
mercadorias, possibilitando assim identificar o fabricante e sua localidade de origem.
Ao surgirem as primeiras corporaes, estes smbolos passaram a identific-las. E
atravs deles, o produto e a qualidade dos mesmos tambm eram identificados.
Sendo estes smbolos criados pelas prprias famlias ou mesmo pelos fabricantes, a
nica preocupao, era em ter um smbolo prprio, que apresentasse atravs do
desenho, todos os elementos para contar a histria da famlia ou do fabricante.
Tornando-os assim imagens confusas pelo excesso de detalhes e informaes
visuais.
Com o crescimento do comrcio, e consequentemente o aumento do nmero de
produtos, a criao de novos smbolos se fez necessria. A imagem tornou-se
elemento de preocupao, sendo desenvolvidas tcnicas de execuo, planejamento
e aplicao, o que originou o que hoje conhecemos como Identidade Visual.
A Programao Visual que o conjunto dessas tcnicas, permite ordenar a forma
pela qual se faz a Comunicao Visual. Esta programao visual tem seu incio com
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Smbolos japoneses que identificavam
Smbolos hierldicos usados por reis e
as famlias nobres.
cavaleiros (idade mdia).
Identificao utilizada por impressor em seus produtos (sculo XV).

o surgimento dos movimentos de Artes e Ofcios na Europa, posteriormente com a
Bauhaus na Alemanha, e no Brasil com a ESDI (Escola Superior de Desenho
Industrial) no Rio de Janeiro. Com o incio dessas escolas, ocorreu a preocupao de
como a imagem era visualizada, alm do fato tambm de crescer o nmero de marcas
devido ao aumento da concorrncia, sendo ento produzidas por pessoas mais
especializadas em comunicao visual.
Critrios necessrios no desenvolvimento de uma marca

Ao desenvolver uma marca (smbolo ou logotipo), alguns elementos devem ser
considerados com a finalidade de alcanar um melhor resultado. Alguns deles so:
- Associao positiva;
- Rpida e fcil identificao;
- Pensar em sua apresentao no futuro, para que no sofra redesenho muito
rapidamente;
- Simplicidade;
- Possibilidade de aplicao uma cor / ou mesmo em negativo;
- Possuir legibilidade;
- Sugerir o motivo, no ser evidente;
- Sintetizar a imagem;
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- Ser possvel sua reproduo - (evitar detalhes; excesso de elementos; muitas cores);
- Considerar elementos que criam iluses pticas;
Identidade visual e a sua importncia

O reconhecimento e a fixao da marca no mercado, somente ser possvel se o
produto for aceito pelo consumidor, seja atravs da qualidade do mesmo, ou atravs
do conceito envolvido e transmitido ao pblico.
A importncia em se ter uma marca bem conceituada na etapa de sua criao, est
em poder transmitir aspectos positivos em relao ao produto ou servio (confiana,
segurana, agilidade entre outros); alm de sua individualidade e fidelidade adquirida
pelo pblico. Para algumas empresas seu maior patrimnio a sua marca, sendo
o custo destas, muitas vezes mais alto do que todos os bens da empresa. Este um
exemplo de como a marca se torna uma imagem forte e poderosa no mercado.
A identidade visual, importante portanto, pois atravs dela que se consegue esta
imagem forte. Ela se faz atravs de um conjunto de relaes na aplicao dos
elementos que a constituem. Uma identidade bem implantada e com sua aplicao
respeitando os elementos institucionais, constituir uma boa identidade visual.
Portanto possvel definir Identidade Visual como sendo o conjunto de elementos
grficos que seguem normas e especificaes, e que iro representar visualmente
a personalidade de uma empresa / pessoa / produto / servio. Quando representa
uma empresa, chamada de Identidade empresarial ou corporativa.
Identidade Visual aplicada em papelaria e material promocional.

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Identidade Visual aplicada em selos e em projeto de sinalizao

Na identidade visual, possvel classificar os elementos que a constituem em dois
grupos principais: smbolo grfico e logotipo; e em secundrios: cores e alfabeto.
O Smbolo grfico a representao visual atravs de um desenho - sinal grfico
que pode ser abstrato ou figurativo. O Logotipo a representao atravs de letras.
As cores, so as que podem ser utilizadas juntamente com o smbolo ou logotipo. O
alfabeto, a fonte escolhida, ou mesmo criada para ser utilizada nos produtos que
iro fazer parte desta identidade.
O smbolo grfico e o logotipo podero ser utilizados juntos ou mesmo
separadamente. Quando juntos podero receber a denominao de logomarca,
sendo que este termo no reconhecido por muitos profissionais da rea. Quando o
smbolo utilizado isolado, a imagem necessita j ser muito conhecida no mercado,
caso isso no ocorra, o smbolo no ser reconhecido.
Exemplos de smbolos grficos.
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Exemplos de logotipos.
Exemplos de logomarcas.
Evoluo e redesenho
Toda marca, como registro grfico, tem um tempo de vida, o qual permanecer sem
sofrer alteraes. O ideal procurar criar uma marca que se mantenha atual por
muitos anos, porm comum que a mesma sofra alteraes no decorrer de sua
existncia. Quando essas alteraes ocorrerem, necessrio que sejam sutis para
que sua identidade no seja perdida.
Em alguns casos a marca poder sofrer total modificao, sendo ento necessrio a
sua apresentao ao pblico atravs de campanhas onde sejam envolvidas vrias
mdias, no permitindo assim que este pblico perca a fidelidade da marca.
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Evoluo da marca Mercedes.
Evoluo da marca Shell.
Evoluo da marca Pirelli.
Evoluo da marca Carolina - rdio.
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Evoluo da marca Mozart - pastelaria.
Manual de Identidade Visual

Muitas marcas possuem um manual, o qual tem a finalidade de estabelecer normas
quanto ao seu uso. Neste constar normas e especificaes para a sua construo e
aplicao, evitando que a marca sofra a perda de idendidade quando utilizada nos
diversos meios. Alguns dos pontos principais de um manual de identidade visual so
os descritos abaixo:
- Justificativa - apresentao da empresa, conceito utilizado;
- Construo geomtrica e malha grfica;
- Verso horizontal e vertical;
- Especificao de cores - quadricromia, cor especial;
- Verso positivo / negativo;
- Aplicao em fundos coloridos / fundos conflitantes / aplicao deixando espao de
rea de no-interferncia;
- Aplicaes incorretas - o que no pode ser feito;
- Alfabeto padro - tipografia utilizada;
- Aplicao em produtos, impressos, veculos, sinalizao entre outros.
Pginas do manual de identidade visual da marca Gradiente.
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Pgina do manual de identidade visual da marca Gradiente.
Construo da logomarca Antarctica e dos smbolos grficos da Santista, Hering

e Ipiranga.
Etapas para o desenvolvimento de uma marca

Para o desenvolvimento de uma marca podemos seguir algumas etapas bsicas. So
elas:
1. Briefing - tipo de atividade, pblico alvo; porte da empresa; regio de atuao;
produto / servio; qual o diferencial; previso de alterao de mercado; em quais
produtos ser aplicado.
2. Conceituao - Lista de conceitos verbais (palavras) que transmitem a idia
desejada - fora, proteo, crescimento, conforto, carinho entre outras.
3. Rafes - Transformar esses conceitos verbais para conceitos visuais - busca de
elementos (imagens, tipologia) que traduzem o conceito necessrio; Imagens composio das formas e das cores; Tipologia - espacejamento dos caracteres,
alinhamento e cores.
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4. Escolha de trs melhores rafes;

5. Construo e elaborao de layout - aplicaes em alguns produtos;
6. Apresentao ao cliente;
7. Construo - geomtrica / modular;
8. Pesquisa de aceitao do pblico;
9. Aplicao.
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Ilustrao
A ilustrao pode ser um desenho, porm um desenho no uma ilustrao. O que

os diferencia que a ilustrao sempre possui uma funo, o desenho no. Portanto
possvel definir ilustrao como uma imagem criada que ter uma funo definida
dentro de um projeto. Ela ir completar visualmente uma mensagem, possui funo
de decorar, explicar ou mesmo documentar.
Est imagem poder ser um desenho; uma colagem; construo em papel ou massa
de modelar; podendo ser realizada em diferentes suportes tais como: papel, plstico,
madeira e tudo o que o ilustrador imaginar. Podero ser tambm eletrnicas, sendo
realizadas atravs do uso de softwares especficos; ou manuais, obtidas atravs de
processos convencionais.
Aplicao da ilustrao e sua funo
A ilustrao possui um campo muito amplo de aplicao. Ela poder ser utilizada em
peas grficas como cartazes, livros, capa de revista entre outros; sendo que para
cada aplicao ela ter caractersticas diferenciadas.
Projetos editoriais
Sua funo principal de sintetizar o texto ou parte dele, chamando a ateno do
leitor. Pode tambm passar uma mensagem ou contar uma histria sem o auxlio do
texto.
Conhecer o pblico alvo essencial, pois atravs desta informao que a ilustrao
ir alcanar o seu propsito.
Revistas - Nas revistas em seus vrios segmentos, a ilustrao muitas vezes
colocada para criar uma variao na imagem, constrastando desenhos com fotografias.
Para cada segmento (feminina, esporte, turismo), a ilustrao segue uma linguagem,
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Capa de revistas ilustradas.

variando desde as detalhadas s mais simples e muitas vezes divertidas.
As ilustraes para as capas das revistas, cumpre uma funo diferente das do miolo.
Sua funo de atrair a ateno do leitor de maneira rpida, para isso necessita de
grande fora visual. Constar tambm outros elementos alm da ilustrao como por
Pginas internas de revista, contrastando ilustraes com fotografias.
Ilustrao de pgina dupla para abertura de mteria.
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exemplo: o logotipo, a edio, textos de chamadas.

Jornal - Esses peridicos por serem meios de comunicao extremamente rpidos,
necessitam de profissionais que trabalhem a imagem da mesma maneira. Vinhetas
cmicas, tiras em quadrinhos, charges so os principais tipos de ilustraes que
Tiras em quadrinhos.
Charge poltica.
aparecem em jornais.
* Caricatura - Tipo de desenho no qual as caractersticas da pessoa retratada so
exageradas, produzindo um efeito cmico, sem perder a identificao do retratado.
A caricatura poltica muito usada em revistas e jornais, chamando a ateno do
leitor pelo lado cmico que proporciona.
* Infografia - A infografia um outro recurso visual onde a ilustrao esta presente.
So imagens organizadas (ilustraes, fotos e outros elementos grficos) que
possuem como funo narrar um fato de maneira dinmica e de fcil compreenso;
complementados por pequenos textos explicativos. So utilizados em revistas e
Ilustrao de infogrficos aplicados em revistas.

jornais.
Livros - A ilustrao para livros realizada desde os tempos antigos. As iluminuras,
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pequenas obras de arte, decoravam estes livros. Atualmente temos livros em vrios
segmentos: tcnicos, narrativos, infantis entre outros, onde a ilustrao segue
tcnicas e estilos diversos, porm sua funo bsica transmitir a informao escrita
Exemplo de iluminura em livro antigo.

no texto, de uma maneira visual.
A capa do livro um elemento muito importante, sendo que existem profissionais
especializados neste trabalho (capistas), ela pode ter imagens fotogrficas e tambm
ilustraes.
A ilustrao para histria em quadrinhos uma especializao que possui tcnicas
diferenciadas das demais. Artistas famosos nesta arte, criaram personagens que
acompanharam a infncia, ou mesmo a vida adulta de muitas pessoas. Sendo uma
arte parte ela tem nicio com o trabalho do desenhista e roteirista Angelo Agostini.
Teve sua difuso pelo mundo todo, criando personagens com caractersticas prprias,
muitas vezes tpicos do pas ou da regio onde eram criados.
Ilustrao para capas de livros
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Ilustrao para pginas internas de livros.

Projetos promocionais / publicitrios
A ilustrao quando aplicada a este tipo de projeto, tem a funo de promover a
venda de algo, ou mesmo de divulga-lo. Deve portanto ser imagem de rpida leitura, e
de grande impacto e fora. Podero ser utilizadas em cartazes, folhetos, anncios,
calendrios entre outros.
Aplicao da ilustrao em projetos de folders e postal.
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Projetos de embalagens
Nas embalagens a ilustrao tambm est presente. Ter como funo bsica
apresentar o produto de maneira direta (imagem do produto) ou mesmo indireta,
e principalmente chamar a ateno do consumidor.
Aplicao em projetos de embalagens.

Animao
A ilustrao para animao, necessita que o profissional alm da habilidade do desenho,
tenha tambm o conhecimento da tcnica de produo de vdeo. muito utilizada em
anncios de televiso, vinhetas, vdeo-clip e filmes. Realizado atravs de um
processo manual e extremamente demorado, atualmente dispe de programas que
facilitam e tornam mais rpidos a produo deste trabalho. Porm, mesmo utilizando
esse meio eletrnico, a sensibidade e percepo do animador so elementos
fundamentais na realizao e obteno de um bom resultado.
Tcnica e Estilo
Quando o assunto ilustrao, o termo tcnica e estilo muitas vezes se confundem.
A tcnica esta relacionada com os materiais utilizados e o domnio dos mesmos, como
por exemplo : guache, aquarela, lpis de cor, pastel entre outros. J o estilo a
maneira com que o ilustrador ir utilizar os materiais, conforme a necessidade ou
mesmo sua personalidade. O estilo o que ir caracterizar e personalizar o profissional.
Quando nos referimos ao estilo, comum falarmos "o trao" do ilustrador.
Muitas so as tcnicas e os materiais utilizados para a execuo de pinturas,
desenhos ou ilustraes. Algumas antigas, que datam de sculos passados, porm
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que ainda hoje so muito utilizadas; e outras que se utilizam dos recursos da
informtica, como a computao grfica.
Ilustraes realizadas com pastel seco, porm com estilos diterentes.

Abaixo esto relacionadas algumas tcnicas e suas principais caractersticas.
O pigmento e as substncias aglutinantes so elementos comuns a todas as tcnicas
de pintura.
Guache
O guache comeou a ser utililzado pelos miniaturistas medievais, e seu uso difundiu-se
durante o sculo XVII. Tem como caracterstica a opacidade. Resulta numa pintura
menos luminosa que a aquarela.
* O pigmento adicionado a uma soluo de goma-arbica misturando-se com certa
quantidade de branco-de-zinco, o que o torna opaco. solvel em gua.
Pode ser usado de maneira a proporcionar transparncia (misturar com bastante
gua) ou opaca. Porm no possui o brilho da aquarela.
Tmpera
Empregada desde o sculo IX, esta tcnica atingiu seu desenvolvimento mximo
durante o sculo XV, sendo depois substituda pelo leo. Apresenta luminosidade,
resultando em uma pintura lisa, sem salincias, devido a consistncia da tinta.
Aquarela
Os miniaturistas medievais foram pioneiros no uso desta tcnica, caracterizada pela
transparncia das cores diludas. A partir do sculo XVII, desenvolveu-se sobretudo
na inglaterra.
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* O pigmento misturado a uma soluo de goma-arbica, onde no so usadas

substncias opacas, resultando assim em sua transparencia. solvel em gua.
Pode ser encontrada em pastilhas, tubos (pastosas), frascos (lquidas). Principais
caractersticas: transparncia, suavidade, luz, cor e brilho.
Acrlico
A tinta acrlica surgiu no final da dcada de 40. Distingue-se pelas cores intensas e
brilhantes e possibilidade de boa permanncia. Pode ser utilizada diretamente do tubo
ou ser diluda, usando-a como aquarela. Quando mida, pode ser diluda em gua,
porm depois de seca, deixa de ser solvel em gua, formando uma camada plstica.
* O pigmento misturado a uma resina sinttica. Tem como caracatersca mais
importante a rapidez com que seu contedo de gua evapora. Possibilitando assim,
a sobreposio de camadas sem alterar a cor que esta por baixo. Pode ser utilizada
de maneira opaca ou transparente. possvel utiliza-la em diversos suportes:
madeira, carvo, metal, papel.
leo
A pintura a leo surgiu no sculo XV. Tornou-se, desde essa poca, uma das tcnicas
mais difundidas entre os artistas. Caracteriza-se por seu colorido, pela tinta
encorpada que marca a tela com salincias. A secagem da tinta ocorre por oxidao o
que resulta numa riqueza de cores.
* Em sua fabricao, o pigmento diludo em olos, como por exemplo o leo de
linhaa. Para que a diluio se realize, contudo, necessrio acrescentar um solvente
(essncia de terebintina) mistura.
Pastel seco
De origem francesa, a tcnica do pastel teve grande aceitao no final do sculo XX,
sendo muito utilizado pelos impressionistas. As obras executadas segundo essa
tcnica so facilmente identificveis, j que o p do pigmento visvel em toda a
superfcie evidenciando a textura do suporte (papel ou tela).
* um tipo de material quase sem aglutinante: emprega-se apenas uma pequena
quantidade de goma de tragacanto (ou alcatira), que proporciona ao pigmento grande
consistncia, facilitando sua aderncia. No diluvel.
Lpis de cor
Muito utilizada pelos artistas tais como: Toulouse-Lautrec (1864- 1901), Seurat (185930
1891), Munch (1863-1944) e Degas (1834-1917) uma tcnica intermediria entre o

desenho e a pintura. um meio de pintura seco que possui efeitos prprios, podem
ser misturados com outras tcnicas, possibilitando efeitos diferenciados em cores e
texturas. Constituem material de pintura simples e acessvel, de fcil manuseio, porm
de execuo relativamente lenta.
H diversos tipos de lpis de cor que so classificados segundo seu grau de dureza:
os lpis mais duros so utilizados quando se quer ter maior preciso e nitidez no
trabalho; os mais macios, quando se deseja efeitos mais suaves e difusos.
* O pigmento misturado a uma soluo resinosa de cera. Quanto maior a quantidade
dessa soluo (aglutinante), e o tipo utilizado, maior ser a dureza do lpis. Apesar de
ser um meio seco, existe um tipo de lpis de cor, que aps sua aplicao sobre uma
superfcie, a cor poder ser dissolvida, atravs da aplicao de gua com um pincel,
proporcionando o efeito de aquarela.
Lpis de cera
O pigmento diludo a quente numa mistura de verniz oleoso e cera virgem. Pode ser
utilizado sob a forma de lpis , ou dissolvido em aguarrs.
Crayon
Material que assemelha-se ao lpis de cera. Sua principal diferena esta em que
recebe um revestimento de madeira em seu corpo, como o lpis de cor.
Hidrocor
Nesta tcnica utiliza-se canetas que podem ter a ponta de fibra ou de feltro (pincel
atmico). Resulta numa imagem com traos rpidos, sendo que possibilita obter efeito
de aquarela, quando a tinta aps aplicada na superfcie umidecida com pincel e
gua. Pode ser usada isolada ou com outros materiais.
Lpis de grafita
O lpis de grafita (carbono cristalizado quase puro) so fabricados em vrios graus,
que vo do mais duro (proporciona trao fino e claro) ao mais mole (trao grosso e
escuro). Seu emprego recomendvel na iniciao ao desenho, j que oferece um
trao muito preciso. Alm do lpis com proteo de madeira, existe tambm o grafite
integral. Este consiste numa barra de grafita revestido com uma fina pelcula
protetora, ao invs da madeira utilizada no lpis. Sua dureza equivalente ao grafite
6B, possibilitando traos soltos e escuros.
31
Carvo
ideal para a execuo de esboos, j que se trata de um meio rpido para criar
grandes formatos. basicamente composto de um pedao de madeira queimado at
se transformar em carvo.
Bico-de-pena
Utiliza-se um suporte com uma ponta de metal (pena) a qual ir transportar a tinta.
Esta geralmente o nanquim, ou mesmo a aquarela lquida. A valorizao de tons
feita atravs de linhas - tramas - ou pela diluio da tinta.
Colagem
uma tcnica de ilustrao a qual pode ser realizada utilizando elementos no
utilizados na pintura tradicional, tais como papis diversos, jornais, revistas, plstico,
metal, tecido entre outros. Atravs dela possvel obter novas texturas combinando-se
com reas pintadas. Poder ser realizada manual ou eletronicamente.
Tcnica mista
a combinao de recursos diversos, produzindo efeitos novos pela fuso de
materiais e tcnicas.
Ilustraes eletrnicas
Atualmente o ilustrador dispe de novas e fascinantes ferramentas para a realizao
de seu trabalho. So elas o computador, os programas de ilustrao e os perifricos
(escaneres, cameras digitais, mesas digitalizadoras, impressoras). Auxiliam na
realizao de belssimas ilustraes, muitas vezes de maneira mais gil, quando
comparado com as tcnicas convencionais. Porm importante que o ilustrador,
conhea estas tcnicas e domine tambm o princpio do desenho (luz, sombra,
perspectiva) para pode utilizar esta ferramenta de maneira correta, resultando num
belo trabalho.
Os programas utilizados podem ser divididos em dois grupos: os vetoriais - no qual
os traos so realizados atravs de pontos, que sero interpretados pelo computador
atravs de clculos matemticos. As imagens podero ser ampliadas ou reduzidas
sem sofrer perda de qualidade. O segundo grupo so os que utilizam o sistema de
pixels. Nestes as imagem so formadas por pixels, portanto no permitem ampliaes,
pois isso causaria a perda de qualidade.
Os programas para tratamento de imagens, tambm so utilizados para ilustrao,
pois possuem ferramentas que possibilitam um excelente resultado.
32
E existe tambm programas especficos para ilustradores, estes simulam o suporte

utilizado alm de possuir ferramentas utilizadas nas tcnicas convencionais - aquarela,
lpis, carvo entre outros.
Suportes
Diversos papis podem ser utilizados em ilustrao, abaixo esto relacionados alguns
tipos e suas principais caractersticas.
Scheller
Papel super seco, apresenta pouca variao da superfcie nos trabalhos com tintas
lquidas. Sua superfcie pode ser spera ou lisa, admite raspagem e retoques,
somente encontrado na cor branca.
Fabriano
Especial para aquarela e aguada. Possui acabamento superficial spero semiimpermevel e ncleo fibroso que permite melhor reteno da gua. Apresenta textura
que o caracteriza e apresenta-se em vrias cores.
Color Plus
Papel colorido (cores vivas); no apresenta textura muito utilizado para trabalhos de
colagem, escultura em papel. A cor dada no momento de sua fabricao, na massa
do papel.
Canson
A marca Canson produzido no Brasil, utilizada em papis com diversas finalidades ex: escolar. O canson importado se apresenta com vrias caractersticas, para usos
mais especifcos e profissionais.
Arches Canson
indicado para todas as tcnicas midas. Consiste em 100% algodo; possui
variao quanto a sua asperesa - torchon, fin e satin.
Aquarela Montual
indicado para todas as tcnicas midas. Fabricado sem cido, possui excelente
conservao, recebe tratamento com fungicida e bactericida, resistindo fungos, sua
alvura natural.
33
Estudo da cor
Teoria da Cor
A cor um elemento essencial na vida do homem. Imaginar um mundo onde no
exista cor, praticamente impossvel.
A cor pode alegrar, transmitir conforto, unir ou separar pessoas, causar desejo,
proporcionar a comunicao, no importando os signos verbais utilizados, transmitir
sentimentos e emoes, alm de poder tambm causar alteraes fsicas sobre o
organismo.
Sendo assim seu estudo importante para que seja possvel melhor perceber e
compreender as cores e sua utilizao. Porm, apesar de todos os fatores que
envolvem esta percepo, possvel afirmar que no existem regras fixas para seu
uso. Portanto necessrio dispor de todos os conhecimentos que envolvem sua
utilizao, e em muitos casos, contar com a sensibilidade de quem a esta utilizando.
O simbolismo da cor, ligado ao inconsciente coletivo (questes culturais) e ao
inconsciente individual (lembranas que remetem ao gosto pessoal), assim como
todas as sensaes que sero transmitidas so fatores que no podem ser ignorados.
Ao iniciar este estudo sobre cor, ser feita a separao em dois grupos: cor luz e cor
pigmento, ou seja, sntese aditiva e sntese substrativa.
Sntese aditiva
a soma das cores em luz. Somando-se as cores do arco-ris (luzes) se obtm o
branco. Ex:Cores emitidas em monitores de computador.
Cores primrias - vermelho, verde e azul-violeta. Cores secundrias - magenta,
amarelo e cyan.
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Sntese subtrativa
a adio de cores como pigmento. Somando-se as cores, subtrado a luz que ser
refletida, at se conseguir a ausncia total de luz, ou seja o preto.
Cores primrias - magenta, amarelo e c yan. Cores secundrias - vermelho, verde e
azul-violeta.
comum encontrar referncia para as cores primrias, no sendo considerado a
diferena entre as snteses. Assim as cores primrias podem ser exemplificadas como
vermelho, amarelo e azul.
Crculo Cromtico
Ao ser observado o crculo cromtico, possvel sua compreenso dividindo as cores
em primrias, secundrias e complementares. Fig. 1 pgina 41.
Cores primrias so as cores puras que no podem ser decompostas em outras
cores. De sua mistura se obtm as secundrias.
A percepo humana atrada mais fortemente para aqueles comprimentos de onda
bem definidos e diferenciados (700, 600, 500 e 400M) correspondentes,
aproximadamente ao vermelho, amarelo, verde e azul. Portanto a fora ou direo do
olhar orientada primeiramente para uma das cores primrias.
Cores secundrias so formadas por duas cores primrias.
Cor complementar So cores que entre si, atingem o mximo de contraste e
vibrao, se apresentam em oposio no crculo cromtico. Fig. 2 pgina 41.
Itens relativos a cor

Neste estudo necessrio definir alguns itens relativos a cor, que so: tom,
luminosidade e saturao.
Tom o que chamamos de cor. Podendo sofrer alteraes quando acrescentado
branco, preto ou mesmo outras cores. Caracterstica que diferencia uma cor de outra.
Luminosidade capacidade de reflexo da cor, que ocorre devido quantidade de
35
preto ou gris que ela contm. Quanto mais branco, mais luminoso. Quanto mais preto,
mais escuro. o grau de claridade ou obscuridade contido numa cor.
Saturao uma cor considerada saturada, quanto mais pura ela for. Quanto
menor a quantidade de branco ela possuir. a qualidade especfica de saturao de
cada cor que indica seu grau de pureza. As cores perdem o croma ou crominncia,
diminuindo seu grau de saturao, ao serem misturadas com o branco (saturao ou
pureza da cor).
Harmonia e contraste cromtico

Alguns fatores principais que iro interferir na escolha e uso das cores so a
harmonia e o contraste cromtico.
Harmonia
quando se consegue uma boa relao entre duas ou mais cores. So harmnicas
as combinaes de um mesmo tom (cores anlogas) ou de tons diversos.
Harmonia de cores anlogas So cores vizinhas no crculo cromtico. Resulta
numa imagem mais tranqila. Fig. 3 pgina 41.
Harmonia de contraste So cores opostas no crculo das cores, resultado da
combinao de cores complementares. Proporciona uma imagem com maior
dinamismo. Quando utilizadas em harmonia, as imagens criam movimento, realam o
volume tridimensional do objeto (vibram). Este efeito se torna mais acentuado quando
mais saturadas forem as cores. Portanto dependendo de sua utilizao este recurso
poder prejudicar a leitura visual.
Para amenizar este efeito e obter um melhor resultado, necessrio alterar a saturao
de uma das cores (colocar um pouco de preto, branco ou mesmo uma pequena parte
de sua complementar, fazendo com que seja ressaltada apenas uma delas. Ou
mesmo fazer um delineamento (fio-contorno) em preto ou branco separando as cores.
Fig. 4 pgina 41.
Contraste
Atravs da relao de uma ou mais cores possvel destacar algum elemento, podendo criar iluses pticas.
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Contraste de tom o mais contrastante a combinao de duas cores

complementares.
Constraste de superfcie em superfcies que possuam a mesma dimenso, sendo
que em uma seja aplicada uma cor quente e na outra uma cor fria, a mais luminosa
(mais quente), nos causar a iluso de ser maior em relao a mais fria (mais escura).
Fig. 5 pgina 41.
* As cores claras e quentes - ampliam a superfcie do suporte ou grafismo onde so
aplicadas, diminuindo a sensao de peso.
* Cores escuras e frias - restringem pticamente a superfcie do suporte, aumentando
a sensao de peso.
* O amarelo - uma cor extremamente luminosa, seu movimento de expanso.
O vermelho - uma cor esttica, cria um equilbrio no apresentando movimento.
O cyan - uma cor que traduz profundidade e distncia.
* Uma cor qualquer, contornada com a cor preta, ter o seu tom mais vistoso. J a
mesma cor contornada com branco ser suavizada, ficando menos evidente. Isto
devido a radiao luminosa emitida pelo branco.
Contraste de letras - muito importante a escolha das cores a serem aplicadas nas
letras, caso seja aplicada de maneira incorreta o texto perder sua legibilidade. Fig. 6
pgina 41.
* Uma letra escura sobre fundo claro mais legvel de longe que o inverso. Para
aplicar uma cor clara na letra que ser aplicada em fundo escuro, esta precisar ser
mais forte (negrito), porque a cor escura do fundo absorve a cor clara da letra.
Visibilidade
As cores amarela e cyan so as consideradas mais fceis de serem lidas (vistas)
distncia.
distncia o contraste do amarelo com o preto visto primeiro, em relao ao branco
com o preto.
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Perspectiva da cor
De acordo com uma teoria da poca do Renascimento (Leonardo Da Vinci), o ar
apresenta a cor azul, e as cores possuem perspectiva. Pela degradao das matizes
no ar, torna sensvel a distncia dos objetos entre si, e os elementos mais distantes
adquirem a tonalidade azulada.
Aes da cor sobre o homem

Sabendo-se que a cor uma sensao, que produz estmulos ao observador, modificando
assim aspectos emocionais, motivacionais, fsicos e psicolgicos, possvel analisar
no somente as sensaes psicolgicas (os comandos transmitidos pelo crebro aos
sentidos: tato, sabor, aroma, odor, calor, frio e peso), mas tambm o efeito de sua
ao fsica.
Um exemplo ocorre no perodo do vero (calor), quando as pessoas procuram vestir
roupas claras devido a estas serem mais frescas, pois absorvem menor quantidade
de raios luminosos que as outras cores. Outros exemplos: A cor vermelha eleva
a presso arterial, acelera as batidas cardacas, podendo provocar a inquietao e a
agressividade. A cor amarela desperta a fome e modifica as atividades gstricas.
O verde inibe o senso de fome. O amarelo quando usado em excesso provoca tontura
e mal-estar. Tonalidades azuis relaxam, acalmam, levando at ao sono.
Porm vrios so os fatores que diferem as sensaes transmitidas pelas cores:
cultura, poca, regio, inconsciente individual e coletivo. O simbolismo da cor na
cultura de um povo elemento fundamental, porm estudos mostram que povos de
diferentes partes do mundo relacionam a maioria das cores elementos comuns,
representando simbolicamente os mesmos conceitos.
O vermelho - est relacionado com necessidades afetivas, afetos e suas
manifestaes, das mais suaves s mais violentas. O vermelho lembra o sangue,
o fogo, representa fora, alegria, seduo e perigo. uma cor masculina, smbolo
do amor ardente.
Prpura/brdo - simboliza o poder - reis, nobres, papas.
Azul - Possui a funo introvertida, se relaciona a aspectos emocionais e intelectuais,
transmite tranqilidade.
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Amarelo - Corresponde a anseios e liga-se a disposio afetiva e a iniciativa.

Identifica a idia de riqueza, poder, energia. Lembra o ouro e o sol.
Laranja - A vontade de agir liberada. Se traduz em dinamismo. Laranja/amarelo
apresenta muita luminosidade, fora o olhar e a ateno, so cores alegres.
Violeta - Corresponde a busca de equilbrio entre pensar, agir e sentir. uma cor
mstica.
Branco - Relaciona-se com a luz, claridade, portanto com a idia de pureza e paz.
Preto - Associa-se com elegncia quando combinado com o amarelo e o bordo.
Relaciona-se com a escurido (noite), morte, portanto a idia de medo. O preto e o
branco esto ligados ao inconsciente.
Rosa - feminilidade
Roxo - magia
Verde - equilbrio
Marrom - realismo
Cinza - sujeira
Cores quentes associa-se idia do sol, do fogo. Amarelo, amarelo alaranjado, o
laranja, o vermelho alaranjado, o vermelho, o vermelho violeta. So cores expansivas.
Transmitem unio, fora, aproximao e dinamismo, destacam e aproximam os
elementos. Fig. 7 pgina 41.
Cores frias Associa-se ao verde-azul da gua, sensao de frio. Amarelo
esverdeado, o verde, o verde azulado, o azul, o azul violeta e o violeta. So cores
introvertidas. Transmitem profundidade, tranquilidade. Fig. 8 pgina 41.
O vermelho e o laranja so consideradas as cores mais quentes.
O azul e o violeta as mais frias.
Cores neutras - O amarelo e o cinza so consideradas cores neutras, e tendem a ser
quentes medida que se aproximam do amarelo ou vermelho, e frias ao se
aproximarem do azul.
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Cores pastel - So cores que sofreram a adio de branco. Nos traduzem a

sensao de calma, suavidade, maciez, conforto e limpeza. Diminuem o peso
aumentam a superfcie.
Cores anlogas - no apresentam contraste.
Cores complementares - proporcionam grande contraste.
Exemplos de cores em relao aos sentidos:
Sabor:
Doce - laranja ao vermelho / violeta
Aroma:
Perfumado - violeta
Silvestre - verde
Peso:
Leve - branco
Pesado - preto, marrom
Temperatura:
Quente - laranja, vermelho

Frio - Azul-esverdeado
40
Fig. 1 - Crculo cromtico
Fig. 2 - Combinao de cores complementares.
Fig. 3 - Harmonia de cores anlogas
Fig. 4 - Harmonia de cores contrastante
CONTRASTE CONTRASTE CONTRASTE

Fig. 6 - Contraste entre letras
Fig. 5 - Contraste de superfcie
Fig. 7 - Utilizao de
Fig. 8 - Utilizao
cores quentes
de cores frias
41
Embalagem
Funes da embalagem
Conter, proteger, vender e identificar um determinado produto.
A embalagem como meio de comunicao, tem como objetivo vender e identificar um
produto, ela o prprio vendedor, e atravs da comunicao visual que isto se torna
possvel.
Vrios so os materiais utilizados para a sua confeco: papel, papelo, plstico,
vidro etc.
As embalagens so amplamente utilizadas, sendo que esto presentes na quase
totalidade dos produtos. possvel classificar as embalagens em vrios segmentos:
alimentos, bebidas, higiene e beleza, produtos de limpeza, vestario, eletrodomstico,
eletroeletrnicos, peas para automveis, ferramentas, acessrios entre outros.
Elementos da Comunicao Visual de uma embalagem

A cor
A Cor um dos elementos principais na embalagem. Por ser um elemento de fcil
codificao, esta ser memorizada e associada ao produto com maior facilidade.
Sensaes de temperatura, suavidade, elegncia, estabilidade, dinamismo, maciez,
aspereza, aroma, peso entre outros, so transmitidos atravs da aplicao da cor.
Portanto a utilizao deste elemento de maneira incorreta poder impedir que o
projeto atinja seu objetivo. Sendo assim, itens como o estudo e compreenso do uso
e aplicao das cores, o que nos transmitem, efeitos pticos, combinaes, so de
extrema importncia para o programador visual.
42
A Tipologia
A fonte de letra utilizada possui expresso prpria, sendo assim no projeto de
embalagem, a escolha e utilizao da mesma requer conhecimento de suas
caractersticas em funo da mensagem a ser transmitida. Fatores como pblico
alvo, relao de legibilidade e clareza, cor fundo x cor letra, tambm devem ser
considerados.
A hierarquia dos elementos dever ser estudada, aplicando corpos de letras maiores
ou menores ao texto, em funo da sua importncia.
Exemplos do uso de tipologia em embalagens

A imagem
Em muitos projetos de embalagem, feita a opo da utilizao da ilustrao,
ao invs da fotografia do produto. Isto se justifica no momento em que a ilustrao,
por ser um desenho (mesmo sendo fiel a imagem real) permite explorar melhor a
imagem em funo do que se deseja mostrar (proporo - perfeio posicionamento).
A ilustrao pode ser utilizada de diversas maneiras - estilizao, esquemticos,
abstratos, conforme o projeto e informaes que esta necessita transmitir.
A fotografia, tambm muito utilizada em projetos de embalagem, possui a mesma
funo da ilustrao. Geralmente apresentam o produto, sendo imagens produzidas
em estdio, onde a composio, iluminao e escolha das peas a serem
fotografadas de extrema importncia.
Aps a realizao da fotografia, esta geralmente submetida a um tratamento de
imagem, que tem como finalidade principal eliminar possveis imperfeies da imagem
a fim de despertar o desejo de compra no comsumidor. Ex: Embalagem de alimentos grande maioria apresenta a imagem (fotografia ou ilustrao) em primeiro plano,
mostrando sugesto de consumo.
43
Embalagens de higiene e beleza - quando se utiliza ilustraes, estas so desenhos

simplificados, que remetem a idia (conceito) do produto. Em muitos projetos so
usadas somente cor e tipologia.
Informaes necessrias nas embalagens
Exemplos do uso de imagens em embalagens.

Nas embalagens so necessrias vrias informaes. Estas podem ser opcionais,
conforme o produto, ou mesmo menes obrigatrias estabelecidas pelo cdigo de
defesa do consumidor, ministrios da sade e da agricultura.
Algumas dessas informaes obrigatrias so:
- Composio ou ingredientes
- Data de fabricao e validade
- Designao do produto
- Peso/Contedo
- Origem
- Fabricante (dados cadastrais da empresa)
- Cdigo de barras (se torna obrigatrio perante o mercado)
Muitas destas informaes devero constar na parte frontal da embalagem (peso,
descrio do produto) sendo que o corpo da letra utilizado tem seu valor mnimo
estabelecido pela proporo ao corpo da maior letra utilizada na embalagem.
44
Itens necessrios nas embalagens.

Outras informaes que podero ser colocadas so:
- Atendimento ao consumidor / cliente
- Instrues de uso
- Indicao do material utilizado - Reciclvel
- Indicao de destino aps o uso da embalagem - lixo
Em embalagens que no sero descartadas aps a sua abertura, e continuaro a
armazenar o produto at seu trmino, dever apresentar de maneira clara as etapas
de abertura e fechamento da mesma.
Em muitos produtos so realizados testes de qualidade, sendo colocado na
embalagem, o selo de certificao.
Em produtos como jogos, necessrio constar o nmero de participantes, idade
mnima recomendada, quantidade e descrio das peas, instrues de uso.
Itens que podero ser inseridos nas embalagens.
45
Imagem que se completam - Este recurso est relacionado com a maneira de

aplicao das imagens nas faces da embalagem. Tem a finalidade de permitir uma
melhor visualizao do produto na prateleira, pois aumenta o campo visual ocupado
por uma nica embalagem. Em cada face da embalagem colocado um pedao da
imagem, quando vista aberta - planificada - a imagem ser total. Ao colocar na
prateleira, cada uma das embalagens dever ser colocada de forma a dar
continuidade a imagem, aumentado assim o campo visual.
Recursos grficos na fase de acabamento

A embalagem como projeto grfico, permite ao programador visual explorar todo seu
potencial criativo associado aos diversos recursos tcnicos existentes.
De acordo com as caractersticas do produto, o programador poder optar pela
escolha de recursos que valorizem ou mesmo melhor apresentem a embalagem, e o
produto.
Alguns destes recursos podem ser:
Hot stamp
Impresso realizada pela transferncia da imagem atravs de uma fita (vrias cores,
porm as mais utilizadas so prata e dourada), onde necessrio um clich, que
sofrer a ao do calor e da presso, fixam a imagem ao suporte.
Muito utilizado em projetos de embalagem para perfumes, cosmticos, bebidas.
Traduz requinte e sofisticao.
Relevo seco
A imagem registrada no suporte atravs de dois clichs (um em alto e outro em
baixo relevo). O suporte colocado entre os clichs, sofrendo presso em ambos os
lados. A imagem ser formada com o alto e o baixo relevo que foi dado ao papel.
Muito utilizado em embalagens de perfume, cosmticos, bebidas. Traduz requinte,
sofisticao e elegncia.
Relevo e impresso com tinta
Processo idntico ao relevo seco. Diferenciando-se apenas no suporte que receber
o relevo, pois anteriormente ter recebido impresso da imagem. Este tipo de relevo
com impresso de utilizao mais comum, abrangendo maior diversidade de tipos
de segmentos de embalagem.
46
Cria um diferencial na embalagem, em relao a mesma somente impressa. Sendo

possvel dar maior destaque ao elemento principal da embalagem.
Usado em embalagens de sabo em p, chocolate, perfumes, bebidas.
Verniz com reserva
confeccionada uma chapa, na qual ter somente a rea de grafismo onde foi
determinado o verniz. Sendo portanto uma passagem a mais na impresso.
Usado em embalagem de perfumes, bebidas, cosmticos etc.
Blister
feito um molde da pea a ser embalada. Este colocado em um equipamento que
ir, atravs do vcuo e do calor, moldar a pelcula plstica sobre o mesmo. utilizado
quando se faz necessrio a apresentao do prprio produto, no somente sua
representao atravs de uma imagem. Ex: vidros de esmaltes, lapiseira, culos de
natao.
Geralmente a comunicao visual feita numa cartela na qual ir ser fixado o blister.
Janela
Corte realizado na embalagem na forma determinada pelo projeto. Esta geralmente
fechada com uma pelcula plstica transparente. utilizado quando o produto a ser
embalado um elemento que necessite ser mostrado para que o consumidor possa
perceber melhor suas caractersticas. Ex: Caixa de boneca, bicho de pelcia,
embalagem de macarro entre outros.
Bero
Tem a finalidade de servir de suporte para o(s) produto(s) que necessite ficar fixo
dentro da embalagem. Muitos so confeccionados com carto, porm outros materiais
tambm so utilizados.
Embalagem tipo display
Embalagem unitria ou no, que alm de conter o produto, tem a funo de ser um
objeto de exposio do mesmo.
Zper
Recurso que impede a violao da embalgem. Permite maior facilidade na abertura, e
tambm no fechamento que feito atravs de uma trava na prpria tampa.
47
Cartaz
Histria dos Cartazes

As opinies divergem a respeito da origem dos cartazes. Muitos afirmam que esse
meio de comunicao muito utilizado atualmente, j era utilizado em antigas
civilizaes. Apesar de no possuirem as caractersticas encontradas nos cartazes
atuais, o objetivo principal era o mesmo. Desenhos entalhados em placas de pedra
e muros pintados, eram expostos ao pblico a fim de transmitir uma mensagem.
Porm, h quem afirme que o cartaz somente teve sua verdadeira origem muito
tempo depois. Com o surgimento da xilogravura, e da tipografia, o cartaz se
desenvolveu, sendo mais difundido e utilizado. a partir desse momento que este
impresso adquire caractersticas do cartaz que atualmente conhecemos. A litografia,
processo de impresso posterior a tipografia, permitiu uma maior flexibilidade ao
artista para trabalhar com imagens e textos. O desenho era feito diretamente sobre
a pedra, no tendo portanto restrines quanto ao posicionamento e uso de imagens
e letras, como no processo tipogrfico. Assim uma grande evoluo ocorreu na
linguagem do cartaz.
O final do sculo XIX cenrio de uma sociedade onde apesar do crescimento
industrial, que proporcionava muitas realizaes, tambm uma poca crtica,
causada pelas incertezas do final do sculo. Neste contexto o cartaz ir ser inserido
com toda sua fora para expressar principalmente o meio de vida econmica, social
e cultural, atraindo consumidores para os produtos e diverses.
A influncia da pintura muito marcante nestes cartazes. O artista, como foi mencionado
anteriormente, tinha total liberdade em seu trabalho. Atravs do processo litogrfico
era possvel obter um impresso com tonalidades que se aproximavam da pintura a
leo. Para isso era necessrio o desenho em vrias pedras, uma para cada cor.
48
A Frana foi um pas pioneiro no desenvolvimento dos cartazes. Um de seus

percursores o artista Jules Chret (1836-1932), filho de tipgrafo, aprimorou a
tcnica da litografia colorida, fazendo com que o processo fosse difundido. Seu
trabalho apresentou a sociedade divulgando seus entretenimentos (peas teatrais,
circos e shows). Os elementos grficos utilizados eram em geral uma imagem e pouco
texto. Seguia assim o princpio do cartaz at hoje utilizado - economia de imagem e
texto para rpido entendimento. O fator esttico era a preocupao principal do
artista.
Este estilo de trabalho despertou seguidores, entre eles, o mais conhecido o artista
Henry Toulouse-Lautrec (1864 - 1901), filho de pais ricos, tornou-se um artista
popular, sendo seu tema principal a vida da sociedade, porm de uma maneira mais
ntima que Jules Chert. Atravs de seu trao rpido e expressivo, o qual tornou sua
marca, retratou a vida no circo, o salo de dana, o cabar e o teatro de variedades.
Em seus cartazes as imagens no apresentavam luz e sombra como nas pinturas. As
cores eram aplicadas de maneira uniforme. Os planos eram obtidos atravs da
sobreposio e da silhueta. As letras utilizadas eram desenhadas variando tamanho
ou mesmo usando-a como elemento de repetio.
Os traos grossos e as cores uniformes marcavam a forte influncia da pintura japonesa
e do estilo Art Noveau. A influncia da fotografia contruibuiu na imagem do cartaz. Os
cortes aplicados em figuras e objetos que faziam parte da composio, propiciando
um aspecto de imediatismo a cena, foram aplicados ao cartaz, possibilitando assim
imagens mais espontneas.
Outros paises alm da Frana tambm desenvolveram a linguagem do cartaz.
A cidade de maior destaque foi Milo na Itlia, com o artista Leonetto Cappielo,
o qual inicialmente foi bastante nfluenciado por Chret e Lautrec.
Com o desenvolvimento desta linguagem, passou-se a mesclar imagens realistas
com imagens com traos simples e muitas vezes at divertidas. Anunciavam bens
de consumo relacionando-a de maneira realista do produto, ou mesmo simbolizando
suas caractersticas.
Os cartazes adquiriram tanta importncia, que a partir de aproximadamente 1890
passaram a ser objetos de coleo.
49
Moulin Rouge La Goulue -
Cartaz para empresa fabricante de
Toulouse Lautrec 1891.
confetes - Toulouse Lautrec 1894.
Cartaz para promoo de artista do
Cartaz para divulgar o cabar com estilo
cabar - Toulouse Lautrec 1892.
oriental -Toulouse Lautrec 1892/3.
Os artistas que produziam os cartazes, utilizando de sua criatividade no desenho das

letras e aplicao de imagens, aliado as novas tcnicas de produo e reproduo
grfica, possibilitaram ao que hoje conhecido como design grfico.
O estilo Art Noveau, como j foi visto, marcou a produo dos cartazes no final do
sculo. Suas formas sinuosas remetendo ao valor decorativo e ornamental, buscava
o novo, mesmo utilizando-se de referncias do passado. Como caracterstica
principal, o estilo Art Noveau buscava elementos na natureza e os transformava em
elementos decorativos, sendo apresentados de maneira e cores no convencionais.
O simbolismo (1886), a princpio baseava-se nas formas do Art Noveau, com o
diferencial que no tratava estes elementos apenas com a funo decorativa.
50
A preocupao no era mais com a soluo formal e esttica, procurava relacionar

forma e contedo, criando assim cartazes mais inteligentes. A informao no
necessitava ter forma naturalista, assim utilizou-se o exagero nas formas. Muitos
smbolos eram utilizados dentro de uma mesma obra, possibilitando assim apresentar
vrios aspectos dentro de uma mesma idia. O simbolismo contribuiu e deu base para
o desenvolvimento do desenho pictrico, muito utilizado nos cartazes.
As escolas e movimentos artsticos influenciaram diretamente no design grfico,
consequentemente na produo de cartazes.
No final do sculo XIX e incio do XX, como foi mencionado anteriormente, os que
tiveram maior influncia foram o Art Noveau e o movimento de Artes e Ofcio.
No sculo XX, dcadas de 20 e 40, foi um perodo muito rico para o cartaz. Recebeu
contribuies de vrios movimentos e escolas como o cubismo, futurismo, dadasmo,
a Bauhaus entre outros. Muitos cartazes produzidos neste perodo visavam a venda
de produtos atravs da propaganda e publicidade, ou mesmo defendiam causas
particulares.
Cartaz de teatro Hagen-Path 1920.
Cartaz da guerra civil espanhola 1936-37.
A partir de dcada de 40, os cartazes foram utilizados para promover esforos de

guerra, recrutando ou mesmo servindo de veculo de informao. Havia a
necessidade de rapidez e eficincia na comunicao. Muitos dos cartazistas mais
criativos iniciaram-se neste perodo. Aps a guerra, essa criatividade foi direcionada
para outros objetivos. Simbologias, desenhos simples, muitas vezes cmicos foram
amplamente utilizados.
51
Cartaz para o filme O homem do
Cartaz para a Feira do Comrcio
brao de ouro - Saul Bass 1955.
Internacional de Tquio 1956.
O movimento psicodlico, e o hippy, apesar de serem movimentos curtos, tiveram

forte influncia a partir da dcada de 60. Desiludidos com o materialismo, os jovens
queriam resgatar o culto aos valores espirituais. O simbolismo era um aspecto forte e
importante. O modo como eram apresentadas as imagens e as letras, muitas vezes
ilegveis, elaboravam um cdigo diferente com o objetivo de provocar os sentidos do
observador. Assim os cartazes poduzidos nesta poca propunham uma mudana
radical aos cartazes produzidos na dcada de 50, quando sua funo era transmitir a
mensagem de forma direta e clara.
A dcada de 70, foi marcada pelo avano tecnolgico, principalmente no Japo. Os
designers dispunham agora de um controle maior na reproduo de imagens e
mesmo no uso da tipologia.
A partir da dcada de 80, os recursos disponveis por esta tecnologia aumentaram,
facilitando cada vez mais a manipulao de imagens e possibilidades de criao e
reproduo de produtos grficos.
52
Cartaz para Mostra Internacional
Cartaz com caractersticas
de Cinema de Arnhem - 1961.
psicodlicas - 1966.
Cartaz para exibio para o
Cartaz para comemorao do
Muse de IAffiche - 1981.
Bicentenrio da Declarao dos

Direitos Humanos - 1989.
Cartaz para anncio da Benetton - 1991-92.
53
Caractersticas do cartaz
Mesmo com as opinies divergentes sobre a origem dos cartaz, seu objetivo e
caractersticas principais, sempre foram a de atrair a ateno e passar a mensagem a
seu pblico de maneira rpida.
Abaixo esto relacionadas algumas funes atribudas ao cartaz:
1. Informao
2. Propaganda
3. Educao
4. Ambincia
5. Esttica
6. Necessidade
A partir das caractersticas e de sua funo, possvel dividir o projeto de cartaz em
grupo. Eles podem ser cartazes de cinema, teatro, exposies, feiras e eventos,
informativos e de produto (promocional, publicitrio e institucional).
As caractersticas do pblico alvo, um fator importante a ser considerado no
desenho de cartaz. Alguns so direcionados a um grupo especfico, sendo os
elementos (imagem, texto, forma) que o constituem, desenvolvidos em funo de
atrair este pblico. A veiculao tambm realizada de maneira estratgica para
alcanar este objetivo. Outros cartazes porm, no possuem este direcionamento,
sendo portanto uma comunicao visual mais ampla, e sua veiculao realizada em
locais diversos.
54
Bibliografia
FARINA, Modesto. Psicodinmica das cores em comunicao. Editora

Edgard Bluchen Ltda. 4 edio.
FRUTIGER, Adrian. Signos, Simbolos, Marcas, Senales. Barcelona, GG Diseo,
1994. 286p.
GAETE, Jaime A. Prieto. Histria dos Cartazes (1 parte). SENAI.
Manual de Identidade Visual Santista Txtil. 24p.
Manual de Identidade Visual Gradiente.
MOLES, Abraham. O Cartaz. So Paulo. Editora Perspectiva, 1987. 255p.
PEDROSA, Israel. Da cor a cor inexistente. Lo Christiano Editorial. Editora
Universidade de Braslia. 219p.
PEREIRA, Andreia de Holanda; ALVES, Kelly Priscila ; Fortino, Jefferson. Tcnicas
ilustrativas e sua aplicao. SENAI 1.14, 2002.
ROCHA, Cssia; AMARANTE, Regina (Trad.). Curso de desenho e pintura. A arte
de ver III. So Paulo, Globo, 1985 . 3 vol. Curso de desenho e pintura.
STRUNCK, Gilberto Luiz. Identidade Visual. A direo do Olhar. Rio de Janeiro.
Europa, empresa Grfica Editora. 1989. 123p.
TAMBINI, Michael. O design do Sculo. So Paulo. Editora tica - 2 edio. 288p.
TISKI-FRANCKOWIAK, Irene T. Homem Comunicao e Cor. cone Editora 4 edio.
55

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