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Gaso de empresa
Converse: Formacin de la
empez a expandirse en las dcadas de 1970 y 1980, los zapatos tuvieron que volverse ms especializados, de mayor tecnologa y ms
caros. A medida que Nike, Adidas y Reebok tomaban el mercado,
Converse experiment un paseo en la montaa rusa flnanciera. La
empresa f,nalmente se declar en bancarrota en 2001 al tocar fondo
cuando su participacin de mercado fie de 27o, una pequea fraccin de su posicin previa.
Sin embargo, incluso cuando Converse caa, algo interesante
sucedi en el mercado. Los artistas, diseadores y msicos emergentes comenzaron a usar Chucks por su accesibilidad, simplicidad
y estilo clsico. Los jvenes captaron la idea y los adoptaron como
una expresin de individualidad. De hecho, la menguante participacin de mercado y el presupuesto publicitario de Converse convirti
a sus zapatos en favoritos de la multitud antisistema y anticorporativa, cansada de las modas pasajeras. Estas personas tomaban un
barato par de cmodos Converse All Stas y los destruan, garabateaban sobre el1os y los personalizaban como un lienzo para la
expresin personal. Quizs el aspecto ms intrigante de la adopcin
de los Converse como icono de la contracultura es que la propia
Converse nunca promovi la marca como otra cosa que no fuera
zapatos de baloncesto.
A pesar de su surgimiento como marca contracultural de nicho, Converse sigui luchando. En 2003, sin embargo, Nike lleg
al rescate y adquiri Converse, hacindola parte de su familia corporativa. Muchos analistas especularon que esta adquisicin arruinara el estatus de "artculo genrico" de Converse. Sin embargo,
aunque Nike sac a flote a Converse con una infusin de efectivo
y acceso a sus laboratorios de desarrollo de producto, dej que la
directiva de Converse implementara sola su propia estrategia, y
mantuvo la distancia entre Converse y el logo de Nike. De hecho,
hasta hoy, pocos consumidores saben que Nike es propietaria de
Converse.