Los afiches

Nombre: . 6 grade

Objetivo de aprendizaje
Ampliar los conocimientos sobre los afiches publicitarios en cuanto a su finalidad, modo
de referirse al receptor, contenido, etc.

Recuerda
Los afiches son uno de los medios en que puede aparecer un anuncio
publicitario o de propaganda. Los anuncios se caracterizan por utilizar estrategias
para persuadir a los receptores de que hagan o compren algo. En este sentido,
los afiches pueden clasificarse segn el objetivo que persigan en:
a. Propaganda: busca convencer sobre una idea, valor o actitud. Por ejemplo,
conseguir votos, promover la donacin de alimentos, etc. Su finalidad es
lograr que el receptor acte.
b. Publicidad: busca convencer sobre la compra de un bien, servicio o
producto. Por ejemplo, un alimento, un seguro, etc. Su finalidad es
comercial.
Los afiches publicitarios poseen dos planos: el del contenido (la realidad de lo
que se nos transmite en el mensaje) y el de la expresin (recursos verbales y no
verbales).
a. Plano del contenido: dependiendo de lo que nos pretenda transmitir un
mensaje, este puede ser de a) carcter social: fomentan el consumo de
servicios que pueden ser beneficiosos, b) econmico: fomentan el ahorro y
la economa, c) cvico: intentan mejorar las actitudes o formas de ser de las
personas, d) cultural: intentan fomentar el inters por las diversas
expresiones culturales, tales como la lectura, la pintura, la danza, etc.
b. Plano de la expresin: a) los recursos verbales que utiliza, tales como el
eslogan, la informacin adicional, la marca, etc., b) los recursos no
verbales como las imgenes, la tipografa, los colores, etc.
Los afiches deben estar relacionados con su receptor, es decir, a quin est
dirigido el anuncio. Para ello, se evala el pblico, su edad, gnero, capacidad
adquisitiva, etc. Adems, para llamar la atencin, el texto utiliza frases breves,
sencillas, fciles de recordar y pegajosas. Tambin suele dirigirse a un t de
modo imperativo para llamar la atencin.

Ejercicios
1. Observa el siguiente afiche publicitario. Segn su objetivo,
corresponde a propaganda o publicidad? Justifica.
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2. De acuerdo a lo anterior, qu tipo de contenido transmite? Qu

recursos utiliza para que el mensaje sea ms efectivo?
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3. Observa el siguiente afiche y responde, qu objetivo persigue? Qu

recursos verbales y no verbales utiliza para persuadir?

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