Caso NIKE: ANALISIS

Analice los datos de Nike para responder las siguientes preguntas. En

cada caso, formule la hiptesis nula y la hiptesis alternativa, y realice
la prueba o pruebas estadsticas apropiadas.

A Obtenga una distribucin de frecuencias para cada

una de las siguientes variables y calcule los
estadsticos
relevantes:
conciencia,
actitud,
preferencia, intencin y lealtad hacia Nike
Frecuencias

Estadsticos
coincidencia
N

Vlido

lealtad

actitud

preferencia

intencio

45

45

45

45

45

Media

3.4000

3.4222

3.3333

3.7556

3.5333

Mediana

3.0000

3.0000

3.0000

4.0000

4.0000

4.00

5.00

4.00

4.00

3.00a

Perdidos

Moda

a. Existen mltiples modos. Se muestra el valor ms pequeo.

Tabla de frecuencia

Conciencia
Porcentaje
Frecuencia
Vlido

Porcentaje

Porcentaje vlido

acumulado

muy desfavorable

13.3

13.3

13.3

desfavorable

15.6

15.6

28.9

indiferente

10

22.2

22.2

51.1

favorable

11

24.4

24.4

75.6

muy favorable

10

22.2

22.2

97.8

N/R

2.2

2.2

Total

45

100.0

100.0

100.0

Existe cierta conciencia de los consumidores al comprar la marca nike de manera favorable
lealtad
Porcentaje
Frecuencia
Vlido

muy desfavorable

Porcentaje

Porcentaje vlido

acumulado

11.1

11.1

11.1

10

22.2

22.2

33.3

indiferente

17.8

17.8

51.1

favorable

20.0

20.0

71.1

12

26.7

26.7

97.8

N/R

2.2

2.2

100.0

Total

45

100.0

100.0

desfavorable

muy favorable

Existe lealtad a la marca nike de manera muy favorable por parte de los consumidores
actitud
Porcentaje
Frecuencia
Vlido

Porcentaje

Porcentaje vlido

acumulado

muy desfavorable

13.3

13.3

13.3

desfavorable

17.8

17.8

31.1

indiferente

20.0

20.0

51.1

favorable

13

28.9

28.9

80.0

muy favorable

17.8

17.8

97.8

N/R

2.2

2.2

100.0

Total

45

100.0

100.0

La actitud presentada por los consumidores a la marca Nike es favorable

preferencia
Porcentaje
Frecuencia
Vlido

Porcentaje

Porcentaje vlido

acumulado

muy desfavorable

2.2

2.2

2.2

desfavorable

15.6

15.6

17.8

indiferente

10

22.2

22.2

40.0

favorable

15

33.3

33.3

73.3

muy favorable

11

24.4

24.4

97.8

N/R

2.2

2.2

100.0

Total

45

100.0

100.0

La preferencia de los consumidores a la marca Nike referente a otras marcas es favorable.

Intencin

Porcentaje
Frecuencia
Vlido

Porcentaje

Porcentaje vlido

acumulado

muy desfavorable

8.9

8.9

8.9

desfavorable

11.1

11.1

20.0

indiferente

13

28.9

28.9

48.9

favorable

13

28.9

28.9

77.8

muy favorable

20.0

20.0

97.8

N/R

2.2

2.2

100.0

Total

45

100.0

100.0

La intencin de la marca es favorable

R// se concluye que para la intencin, preferencia, actitud de la marca Nike los
consumidores demuestran favorable mientras que para la lealtad es muy favorable.

B Haga una tabulacin cruzada del uso de acuerdo con el sexo.

Interprete los resultados.

Tablas cruzadas
Resumen de procesamiento de casos
Casos
Vlidos
N
uso del producto * sexo de los
entrevistados

Perdidos

Porcentaje
45

100.0%

Tabla cruzada uso del producto*sexo de los entrevistados

Recuento

Total

Porcentaje
0

0.0%

Porcentaje
45

100.0%

sexo de los entrevistados

mujeres
uso del producto

hombres

Total

Espordico

14

19

Intermedio

10

Frecuente

11

16

24

21

45

Total

Pruebas de chi-cuadrado
Significacin
asinttica
Valor

gl

(bilateral)

6.341a

.042

Razn de verosimilitud

6.545

.038

Asociacin lineal por lineal

6.182

.013

Chi-cuadrado de Pearson

N de casos vlidos

45

a. 1 casillas (16.7%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento

mnimo esperado es 4.67.

Medidas simtricas
Significacin
Valor
Nominal por Nominal

Coeficiente de contingencia

N de casos vlidos

aproximada

.351

.042

45

Ho: No Existe relacin entre uso y sexo

H1: Si existe relacin.
Valor crtico: 5.99
Chi cuadrado: 6.34
Anlisis: se rechaza Ho
R//SI EXITES RELACION ENTRE EL USO Y EL SEXO, DE ESTE SE PUEDE
CONCLUIR QUE EL USO DE LA MARCA NIKE EN LAS MUJERES ES DE FORMA
ESPORADICA MIENTRAS QUE EN LOS HOMBRES ES DE FORMA FRECUENTE.

C La conciencia de la marca Nike es mayor que 3.0?

Prueba T
Estadsticas de muestra nica
Media de error
N
conciencia

Media
45

Desviacin estndar

4.16000

estndar

1.58688

.23656

Prueba de muestra nica

Valor de prueba = 3
95% de intervalo de confianza de la
diferencia

Diferencia de
t
Conciencia

gl
2.691

Sig. (bilateral)
44

medias

.098

Ho: M<3
H1:M>3
VALOR CRITICO: 2.021
La conciencia de la marca NIKE es mayor a 3.
R// con un =0.05 se rechaza H0, la conciencia de la marca es mayor a 3.

.40000

Inferior
-.0768

Superior
.8768

D Los hombres y las mujeres difieren en su

conciencia de la marca Nike? Y en su actitud
hacia Nike? Y en su lealtad hacia Nike.
Unidireccional
ANOVA
Suma de
cuadrados
coincidencia

actitud

Entre grupos

Media cuadrtica

8.229

8.229

Dentro de grupos

102.571

43

2.385

Total

110.800

44

Entre grupos

10.804

10.804

Dentro de grupos

97.196

43

2.260

108.000

44

.734

.734

Dentro de grupos

114.244

43

2.657

Total

114.978

44

Total
lealtad

gl

Entre grupos

H0: hombres y mujeres igual conciencia=actitud=lealtad

H1:hombres y mujeres difieren conciencia actitud lealtad

Sig.

3.450

.070

4.780

.034

.276

.602

E El nivel de conciencia de los sujetos es mayor que

el de la lealtad en el pretest?
Estadsticos
coincidencia
N

Vlido
Perdidos

Media

lealtad

45

45

3.4000

3.4222

Si es ligeramente mayor.
R// es ligeramente mayor.

F La conciencia de la marca Nike se distribuye de

manera normal?
Si, es mayor a 0.5

Frecuencias

Estadsticos
Conciencia
N

Vlido
Perdidos

45
0

Media

3.4000

Mediana

3.0000

Moda

4.00

conciencia
Porcentaje
Frecuencia
Vlido

Porcentaje

Porcentaje vlido

acumulado

muy desfavorable

13.3

13.3

13.3

desfavorable

15.6

15.6

28.9

10

22.2

22.2

51.1

indiferente

favorable

11

24.4

24.4

75.6

muy favorable

10

22.2

22.2

97.8

N/R

2.2

2.2

100.0

Total

45

100.0

100.0

R// con un = 0.05 se concluye que la conciencia se

distribuye de manera normal, asi como lo muestra el
histograma correspondiente.

La distribucin de la preferencia por Nike se

distribuye de manera normal?

Frecuencias
Estadsticos
preferencia
N

Vlido
Perdidos

Media

45
0
3.7556

preferencia
Porcentaje
Frecuencia
Vlido

Porcentaje

Porcentaje vlido

acumulado

muy desfavorable

2.2

2.2

2.2

desfavorable

15.6

15.6

17.8

indiferente

10

22.2

22.2

40.0

favorable

15

33.3

33.3

73.3

muy favorable

11

24.4

24.4

97.8

N/R

2.2

2.2

100.0

Total

45

100.0

100.0

R// con un = 0.05 se concluye que la preferencia se distribuye de

manera normal, asi como lo muestra el histograma correspondiente.