UNIVERSIDADCATLICADESANTIAGODEGUAYAQUIL

FACULTADDEARTESYHUMANIDADES

CARRERADEINGENIERAENPRODUCCINY
DIRECCINENMULTIMEDIA

TTULO:
ANLISISESTTICODEOBRA
UNLOGOPARAAMRICA

AUTORES:
VALERIAPACHECO,ENRIQUERUZBERMEO,
EDUARDOJ.ROMEROANDRADE

DOCENTE:
MGS.SARACABANILLA

CUARTOCICLO

AGOSTODEL2016
GUAYAQUIL,ECUADOR

.INTRODUCCIN
.ANLISISESTTICODELAOBRA
.DATOSBIOGRFICOSDELAUTORALFREDOJAAR
.AOYMOVIMIENTOALQUEPERTENECELAOBRA
MomentopolticohistricoenEE.UUalmomentodelaobra
Situacindelalibertaddeexpresin:Primeraenmienda
.DESCRIPCINGENERALDELAOBRA
.MEDIDAS,MATERIALESYTCNICAUTILIZADA,INSTALACIN
.OBJETIVOSYRAZONESDELAOBRA
.PERCEPCIONESACERCADELAOBRA
.PORQUELEGIMOSLAOBRA?
.QUELEMENTOSCOMPONENLAOBRA?
Elementostextualessemnticos:
Representacionesiconogrficas:
Lasensacindemovimientocomoelementoplstico
Un anlisis acerca del uso del sustantivo amrica en reemplazo del gentilicio
estadounidense
.QUSENSACIONESPRODUCEALADMIRARLAOBRA
.CULESELMENSAJEQUEDALAOBRA?:
BIBLIOGRAFA

"Elarteesacercadepensar.Parami,elartees99%pensary1%hacer.
Pensaracercadelasituacin,acercadelanlisisdelasituacin,
ydecmosearticulanlasideasdeloquequeremoscompartir.
Soloalfinaldeesemuylargoprocesodepensar,hacemosalgo."

AlfredoJaar.AntiAmericanarttotakeoverNYC
ArtculoenlaversinwebdelperidicoinglsTheGuardian,2014
Vnculo:TheGuardian,2014.


.INTRODUCCIN
En sus primeros aos en EE.UU., Alfredo Jaar (Santiago, 1956) apel a su profesin de
arquitecto para hallar un trabajo quefinanciarasusincursionesenelarte,surealpasin.Tres
aos, de 1982 a 1985, fue el perodo necesario para que el artista se adaptara a la Gran
Manzana y descubriera sus falencias: una escena insular que marginaba a los artistas
latinoamericanos, africanos y asiticos. Jaar supo que su misin era romper esas barreras,
logrartraerelmundoasumundo.

Jaar instal una obra que demostrara todas sus quejas. En 1987, el artistachileno hizouna
polmica instalacin en el rea conocida como Times Square, en la av. Broadway y la calle
42, actualmente un epicentro turstico de Nueva York, pero por ese entonces un barrio de
teatrospornoyzonadeprostitutasydrogadictos.

La obra que se va analizar es This is not America, era una pantalla negraquesimulabaun
aviso publicitario, ubicada en el frente de un edificio esquina de la plaza, y tena una
animacin de 42 segundos que apareca cada seis minutos. Deca Esto no es Amrica y
enseaba elmapadeEE.UU.DespusdecaEstanoeslabanderadeAmricayenseabala
bandera deEE.UU., dicePabloLendelaBarra,curador deartelatinoamericanodelMuseo
Guggenheim, en Nueva York. Finalmente, mostraba el mapa de Amrica y apareca la
palabraAmrica.


Arribayabajo.ImgenesunaporcindelasecuenciadelainstalacindelchilenoAlfredo
Jaar,AlogoforAmerica,TimesSquare,ciudaddeNuevaYork,EEUU.1987.Fuente:
PublicArtFound

Viaj a Serra Pelada en Brasil para realizar su primer gran proyecto fotogrfico, donde
mostr la explotacin de 100 mil hombres en una mina de oro alnorestedelAmazonas.Las
fotos de Gold in the morning (1986) se exhibieron en la Bienal de Venecia encajasdeluzy
luegoenlosandenesdelmetrodeNuevaYork.As,Jaarsesituenelmapamundialdelarte,
cuando al ao siguiente fue invitado a Documenta Kassel, Alemania, el encuentro ms
importantedeladisciplina.

ImgenesdelainstalacindelchilenoAlfredoJaar,GoldintheMorning,1986/2004.
Cajadeluzsobretransparencia.
https://www.artsy.net/artwork/alfredojaargoldinthemorning1

A inicios de los 90, Jaar realiz varios viajes a frica. El ms importante fue en 1994 a
Ruanda, visita que coincidi con el genocidio de ms de un milln depersonasporpartedel
gobierno de ese pas. Impactado, el artista dedic los siguientes seis aos a expresar la
tragedia a travs del arte. Hizo pelculas y fotos, sin embargo, para Jaar la imagen entr en
5

conflicto con la realidad. Sac ms de tres mil fotografas de escenas horribles. Entr en
crisisapesardesertandramticas,nollegabanacomunicarelhorror.
En 1995 exhibi en Chicago Real Pictures, cajas de luz sinimgenes,peroacompaadasde
textos que describieron con crudeza lo que stas mostraban. Luego vino El silencio de
Ndwayezu, un milln de diapositivas apiladas, todas de la imagen de los ojos de un nio
africano.

ImgenesdelainstalacindelchilenoAlfredoJaar,Cuadrosverdaderos,1995.

Cuestionando an la inocencia de la fotografa, Jaar recurre a otras estrategias artsticas. Su

mtodo consiste en introducirse en contextos locales y detectar aquellos problemas de las
comunidades que nadie ve, para ponerlos en evidencia a travs del arte. El resultado suele
generar una catarsis en los protagonistas. En 2000, por ejemplo, se traslad a Skoghall, una
localidad sueca conocidaporsupujanteindustriapapelera,perocarentedeidentidadcultural.
Jaar construye con papel y materiales precarios un museoprovisorio,queresultaunxito:se
6

repleta de pblico yesinauguradoporelalcaldedelaciudad.Tras24horas,quemaelmuseo

conlaesperanzadehacervisibleelvacoquesignificavivirsinarte.
Aos antes de que fuese un artista de fama mundial, Jaar dio sus primeros pasos en Chile,
donde ya revelaba su inquisitiva mirada sobre el arte. Entre 1979 y 1981 realiz Estudios
sobre la felicidad, una serie de acciones donde lepreguntabaa lostransentessieranfelices,
a travs de encuestas y pancartas desplegadas en paraderos y anuncios publicitarios. Al ao
siguiente parti a Nueva York, para volver en 2006 con una muestra individual al Edificio
Telefnica: por primera vez los chilenos tuvieron acceso a su trabajo. Eso s, desde 2010,
existe en Chile una obra permanente de Jaar: hundida en la explanada del Museo de la
Memoria est Geometra de la conciencia, que apela al inters del artista por elrespetoalos
derechos humanos. Una sala en penumbra se ilumina con 500 siluetas de detenidos
desaparecidos, torturados y personas comunes, adems de espejos que reflejan al pblico y
querecuerdanquetodossomosvctimasdelahistoria.

.ANLISISESTTICODELAOBRA
El arte moderno da un giro propio de los tiempos contemporneos,dejarondetenerunvalor
por s mismas y empezaron a buscarsulegitimacinenundiscursooenunaverdadoculta,o
simplemente en un significado, lol las llev a ser las perfectas aliadas para establecer
relaciones entre el hombre y el mundo. Sin embargo, esa alma oculta sigue siendo un
misterio, pues aunque se acepta que las obras de arte tienen algo por decir, y eso las ha
convertido en banquete para algunos estudiosos del signo, que antes slo ocupaban sus
mentesenlaspalabras.

El propsitodeindagarsobrelaformacomosecargandesignificadolasobrasdearteyhasta
dnde esta condicin semntica contribuye en la constante construccin de la realidad. Se
intuye conconfianzaqueunbuencaminoseratrazadoporlosplanteamientosdelasemitica
y de la hermenutica, en tantoquelaprimeraalasumirlaobrade artecomosignopermitede
un modo sistemtico, y casi riguroso, su descomposicin en tres ejes: referencia, forma y
significado mientras que la segunda da apertura a la construccin del mundo a partir del
modo como se entretejen los elementos que se descomponen desde la teora del signo. As,
puede llegar a pensarse en una alianza para una deconstruccin de las obras de arte,
encaminadaaunaconstruccindelmundo.
7

El artista Alfredo Jaar necesita planear su obra a partir de la comprensin de un asunto del
mundo que resulte inquietante y necesita buscar formas de representacin que siendo
diferentes alasituacin decomprensinlepermitantenerunacercamientoaesta,oaalgunos
de sus modos de ser. Estas formas de representacin se ha visto que resultan exitosas en
diferentes tendencias quevandesdelapinturahastalaaplicacindenuevosmediosapoyados
en la tecnologa, pasando por el ready made y otros. Pero el xito de algunas obras no
garantiza el xito de todas. Por ejemplo, el que una instalacin de objetos funcione y se
entienda como propuesta artstica como representacin metafrica de una situacin del
mundo, no necesariamente se sigue que todos los objetos que se puedan poner
indiscriminadamenteenunespaciodeexposicinpuedanfuncionar.
De otro lado, el escndalo protagonizado por las artes digitales tiene que ver tanto con el
asombro que generan como con la resistencia a que las obras de arte no sean algo hecho a
mano ni hecho por el artista mismo.Lagranmayoradepropuestasartsticasdeestetiposon
ejecutadas por otro tipo de personas que no son artistas(deahquehoytengamosquehablar
de propuestasartsticasynode obrasdearte,pueselartistadehoyyanosecondicionaporla
habilidadtcnica,sinoporlacapacidadpropositiva).

Arriba.ImgenesdelainstalacindelchilenoAlfredoJaar,AlogoforAmerica,Times
Square,ciudaddeNuevaYork,EEUU.1987.Fuente:emolnoticias
8

Como se puede apreciar en la imagen (arriba), la obra es un tablero electrnico, que

evidentemente no fue hecho por el artista, porque setratadeunodelostablerospublicitarios
del Times Square en Nueva York. El artista consigue que en este espacio publicitario sea
programado con una de sus ideas al rechazo de reducir Amrica a solo Norte Amrica y
llamar la atencin sobre los genocidios y los imperialismos que han llevado a un
oscurantismo de Centro y Sur Amrica. Aqu, los elementos de decodificacin son de
diversos tipos, y los que ms interesan son los semnticos, pues realmente los puntos
sintcticos resultan irrelevantes, ya que la misma base que sirvi a Jaar para su obra ha
servido tambin para que empresas como Panasonic publiciten sus productos. La
decodificacin en signos referencia una evidente metfora epistemolgica y con las que se
refiere una funcin del arte que sugiere un modo deveraquelloenquesevive,y,vindolo,
aceptarlo, integrarlo a la propia sensibilidad, esta aparece como una especie de esquema
trascendentalquenospermitecomprendernuevosaspectosdelmundo(Eco,1991,202).

.DATOSBIOGRFICOSDELAUTORALFREDOJAAR
Alfredo Jaar naci en Chile en 1956 y a los cinco aos
parti consufamiliaalaIslaMartinica.VolviaSantiago
aterminarlasecundariaenelColegioAlianzaFrancesa.
Nunca hizo estudios sistemticos de arte. En cambio,
estudi arquitectura yluegocine.Entresusprimerasobras
destaca el proyecto "Estudios sobre la felicidad
(19791981)", tras lo cual se fue de Chile en 1981 para
radicarseenNuevaYork.
A travs de su obra, las imgenes provocan diversas
lecturas sobre el poder, los medios de comunicacin, y la
responsabilidad de los poderosos en la manipulacin y
banalizacin de las grandes catstrofes humanas de los
ltimosaos.
Su trayectoria incluye hitos importantes como ser el
primer latinoamericano invitadoadiversosencuentrosinternacionalesdeartecomoelAperto
de la Bienal de Venecia en 1986, y Documenta 8, en 1987, en Kassel, Alemania. A ello se

suma la presentacin de su obra El lamento de las imgenes,en Documenta 11 (2002) y la

participacinenlasbienalesdeSaoPaulo,Johannesburg,Sydney,EstambulyKwangju.
Sus exposiciones individuales se han realizado en lugares como el New Museum of
Contemporary Art en Nueva York, en el Whitechapel de Londres, en el Museum of
Contemporary Art en Chicago, en el PergamonMuseumdeBerln,enelModernaMuseetde
Estocolmo,y,msrecientemente,enMACRO,MuseoArteContemporneodeRoma.
Hasta el momento tiene ms de 40 intervenciones pblicas (la primera fue en Chile con
Estudios sobre la Felicidad, 19791981) realizadas en lugares como Nueva York (Times
Square y en el subway, estacin de Spring Street), Washington, San Diego, Seattle, en los
Estados Unidos Toronto y Montreal, en Canad Tijuana, en Mxico Catia, en Caracas,
Venezuela Rio de Janeiro, en Brasil Berln, Frankfurt, Stuttgart y Leipzig, en Alemania
Estocolmo, Mlmo, Umea y Skghall, en Suecia Amberes, Blgica Lyons, Francia
Barcelona y Cdiz, Espaa Fukuroi y Niigata,enJapnKwangju,enCoreadelSur,Ciudad
delCabo,enSudfrica,yvariasenInternet,abiertasalpblicodelmundo.
Actualmente, Jaar es profesor invitado en el CenterforPublicPracticedel San FranciscoArt
Institute. Entre las distinciones recibidas est la beca Guggenheim (1985)enelao2000,el
llamado "Mac Arthur Genius Award", otorgado por la Fundacin MacArthur, y el ms
reciente, el premio "Extremadura a la Creacin 2006", en Espaa, por la mejor trayectoria
artsticaiberoamericana.

.AOYMOVIMIENTOALQUEPERTENECELAOBRA
Corra el ao 1987 cuando en Times Square (NY) en una pantalla negra simulandounaviso
publicitario se escriba en letras amarillas de neones Esto no es Amrica sobre elmapade
E.E.U.U. Imagen seguida por Esta no es la bandera de Estados Unidos sealando el
estandarte de las cincuenta estrellas para terminar por exhibir el mapa del continente
americano cruzado por la palabra AMRICA. Con esta obra el artista chileno Alfredo Jaar
(1956)desarticullanatural,hastahoyenda,apropiacinhechapor partedeEstadosUnidos
del nombre de todo un continente, reducindolo o sencillamente eliminandolo y junto a l a
todas sus culturas.Laobra,compradaporelmuseoGuggenheim,poseeunaimportancia vital
10

para cada uno de los latinoamericanos, pues como lo explica el curador Len de la Barra:
Jaar muestra cmo EE.UU. se apoder del nombre del continente y, de alguna manera, les
devuelveelnombreatodoslosamericanos.
VolveranombrarnoseslaapuestadeAlfredoquiendenunciael lenguajesaqueadopormedio
del lenguaje publicitario, nacido en Estados Unidos, para exhortar nuestra reflexin sobre el
lenguaje, su uso y efectos. Paraelartistaellenguajenuncaesinocente porello:estoesnada
ms que el reflejo de una realidad geopoltica y de la dominacin que existen comercial,
histrica y polticamente por parte de EE.UU. Aunque la obra fue creadaenuncontextode
mayor complejidad del de hoy con respecto a las relaciones entre Estados Unidos y
Latinoamrica, sin duda, sigue vigente su mensaje, que quizs serenuevacuandoseescucha
hablar en pocas de campaas presidenciales sobre identidad americana, geografa y muros
deseparacin.

MomentopolticohistricoenEE.UUalmomentodelaobra
Gobierno: En aquella poca como presidente de los Estados Unidos se encontraba Ronald
Reaganenelperiodo19811989.leraunpresidenterepublicano.

Lunes negro, lunes 19 de octubre de 1987:cuandolosmercadosdevaloresde todoel mundo

se desplomaron en un intervalo de tiempo muy breve. La cada comenz en Hong Kong, se
propag hacia el oeste a travs de los husos horarios internacionales, lleg a Europa y, por
ltimo,aEstadosUnidos.

Situacindelalibertaddeexpresin:Primeraenmienda
La primera enmienda de la Constitucin de los Estados Unidos protege los derechos a la
libertaddereliginyalalibertaddeexpresinsininterferenciadelgobierno.
El componente ms bsico de la libertad de expresin es el derecho a la libertad de palabra.
Este derecho permite que los individuos se expresen sin intervencin ni restriccin del
gobierno. La Corte estadounidense exige que el gobiernobrindeunajustificacinslida para
intervenir.Paralasleyesdecontenidoneutral,seaplicaunapruebamenosestricta.

11

La Corte tambin reconociqueelgobiernopuedeprohibirtodaexpresinquealterelapazo

provoque violencia. El derecho a la libertaddepalabraincluyeotrasformasdecomunicarun
mensaje.CornellUniversityLawSchool,Laprimeraenmienda

.DESCRIPCINGENERALDELAOBRA
La obra This is not America de Alfredo Jaar fue presentado por primera vez en Times
Square, el cual es el epicentro turstico de la ciudad de Nueva York en 1987, fue exhibida
como una valla elctrica de fondo negro que simulaba un aviso publicitario, esta pantalla
tena un tamaoalrededorde12mx6m,dentrodeestapantallaseencontraban8192focosde
grantamao,conunaresolucinde64x23px.Cadapixelestabaformadopor4bombillas.
Se utilizaba un ordenador para desarrollar los cuadros individuales que ser animado en la
pantalla.Estaobraconsisteenlaproyeccindesecuenciasdeimgenes.

Las proyecciones incluyen un mapa esquematizado de los Estados Unidos con las palabras
This Is Not America escrito a travs de ella, seguida de otra secuencia con las palabras
This Is Not America Flag escrito a travs de una imagen de la bandera de los Estados
Unidos, y finalmente la palabra Amrica y se mostraba un mapa de todo el continente
americano (Amrica del Norte, Amrica Central, y Sur Amrica). Toda esta secuencia dura
alrededorde38segundos.

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.MEDIDAS,MATERIALESYTCNICAUTILIZADA,INSTALACIN
Mediasdelapantalla:40x20pies
Material:Pantallaconfocosgigantes,untotalde8192focos.Resolucinde64x32px.
Tcnica:Arteconceptual
Locacin:TimesSquare,NuevaYork,EstadosUnidos.

.OBJETIVOSYRAZONESDELAOBRA
La obra del Chileno Alfredo Jaar This is not American es una crtica geopoltica y
nacionalista a la idea arraigada estadounidense que Estados Unidos es Amrica, sin
considerar que existen otros pases en el continente, ya sean losotrosnorteamericanoscomo
Canad o Mxico, o los otros pases centroamericanos y suramericano. Utilizando esta
pantalla de gran tamao como soporte de su obra, en medio de una ciudad turstica y
reconocida como lo es New York. El artista tuvo la intencin que sea vista por una mayor
nmero de personas y poder hacer reflexionar sobre esta contradiccin, que Estados Unidos
noeslsoloAmerica.

Alfredo Jaar expresa que Estados Unidos utiliz el poder meditico y la educacin para
apoderarsedelcontinenteamericanoypoderfomentarasuvezelespritupatritico
Estadounidense. Con su obra el artista trata de contradecirestepensamientocolectivo,yasu
vezlograrqueelpblico(estadounidense)reflexionealrespectodeestecuestionamiento.

.PERCEPCIONESACERCADELAOBRA
Por qu la obra A logo for America de Alfredo Jaar es considerada una obradearteyno
comounaexpresinpersonaldeprotesta?

La obra de Jaar tiene similitudes con el arte convencional en contenido e intencin, pero se
diferencia de ste en el soporte utilizado, que en este caso, es un medio de comunicacin
pblico unidireccional de estructura electrnica e instalado a distancia del pblico (el
espectador no puede cambiar de canal ni mover lapgina paraevitarelmensaje,aunqueest
en la capacidad de decidir si verlo o no), de gran recordacin a largo plazo (las personas
identificarn a la obra por su ubicacin dentro delcontextodelaciudad)yamplioparatodas
lasaudiencias(nodiscriminaacercadequinycuntosvernelmensaje).
13

Pero qu convierteenarteelcontenidodeunsoporteusadocomnmenteporlapublicidady
las ofertas comerciales? Segn el filsofo y crtico de arteestadounidenseArthurDanto,una
obra artstica contiene una representacin o adscripcin1 de algo por mediodesignificados
reales o imaginarios cuando es visto de manera interpretativa, aunque esos mensajes pueden
no ser discernibles, "al descubrir que no lo hace (es decir, que carece de significado), la
interpretacin se marchita". Aqu vale elejemploque elmismoDantoproponeparaexplicar
ese intercambio interpretativosignificante: "Unvuelodeavespuedeleersecomosealdelos
dioses hasta que uno dejadecreerendioses,despusdelocual,unvuelodeavesesunvuelo
deaves".(Danto,2009.Pg.130).
Otro factor es la intencin comunicativa de la obra, que en estecasonoselimitaapublicitar
una promesa (comn en el mercadeo de productos). En la obra de Jaar, se estableci un
comentario social (y pblico) que atraviese el curso de la vida de una persona al estar en
unespacioabiertoysincensurainmediata(Lovejoy,2004).
Por lo tanto, la obra de Jaar cumple con los criterios de arte al contener una representacin
que se interpreta y se reflexiona desde lo cultural y poltico aunque utilice como soporte
palabras en movimiento a partir de un panel de diminutos focos, y porque renueva
cuestionamientos sobre aspectos geopolticos sociales y nacionalistas que por otros medios
serantomadosporelpblicodemanerasesgadaodesinteresada.

.PORQUELEGIMOSLAOBRA?
La instalacin de Jaar provoca unintersinicialalcombinarunmensajesociopoltico2queno
se ha cuestionado formalmente, unusodelsimbolismoidentificatoriodelnacionalismodeun
pas, un soporte tecnolgico publicitario reconocido por el uso de imgenes secuenciales
breves,porlaescalausadayporlaexposicinanteunpblicoconstanteydiverso.
La obra usa un mensaje poltico en un soporte para medios masivos. Lo que provoca una
contradiccin entre la negacin de una idea aceptada colectivamente por la sociedad
estadounidense y tambin por la sociedad latinoamericana (gracias en parte, al envo de
mensajes de americanismo estadounidense autoimpuesto a partir de pelculas, canciones

RealAcademiadelaLengua:Adscribir:Hacerfiguraralgoentreloquecorrespondeaunapersonaocosa
Real Academia de la Lengua: 1. adj. Que se refiere conjuntamente a lo social y a lo poltico. Elpanorama
sociopolticodeunpas.
1
2

14

populares e imgenes provenientes de la industria delosmediosmasivosenEstadosUnidos

yladepreciacindelaseriedaddelmismomensajeporestarenunaplataformapblica.

EjemplosdemensajesendondeseuselsustantivoAmrica
comoanalogaalgentilicioestadounidense

Aficheestadounidensede1917parapropagandablica
promocionandolacompradebonosparafinanciar

gastosdeguerra.

PortadadelsencilloLivingin

DonaldTrump,empresarioestadounidenseycandidato

America,de1985,del

republicanoalapresidenciadeEstadosUnidos.Sumensaje

cantanteestadounidensede

decampaaes:HagamosgrandeaAmricaotravez.

soulJamesBrown.

15

.QUELEMENTOSCOMPONENLAOBRA?
Cmoestructurageneral,laobracontienetrescomponentes.
1) Loselementosvisualesanimados(simblicossemnticos)
2) Elelementosonoroqueacompaaalaanimacin
3) El lugar en donde est ubicada la obra, que funciona tambin como soporte y como
contexto pblico, en donde el mensaje contenido en la instalacin de Jaar cobra ms
relevancia.
Loselementosvisualesanimadoscomprenden:
a)

Elementostextualessemnticos:
Dos frases y una palabra, en las que la negacin de un concepto colectivamente
admitido resalta la idea principal, y el uso de la palabra Amrica como gentiliciode
losEstadosUnidosdeAmrica:
i)

ThisisnotAmerica

ii)

ThisisnotAmericasflag

iii)

America

b)

Representacionesiconogrficas:
i)

UnoquerepresentalabanderadelosEstadosUnidosdeAmrica

ii)

UnoquerepresentaelcontinenteAmericano

iii)

Una composicin lineal que representa el territorio de Estados Unidos de

Amrica.

c)

Lasensacindemovimientocomoelementoplstico

En su Sintaxis de la imagen,Dondisexplicaqueelmovimiento"esprobablementeunadelas
fuerzas visuales ms predominantes en la experiencia humana", en contraste con el mundo
"paralizadoycongelado",comolafotografaouncuadrodeunmuseo(Dondis,Ed.2015).
En la obra de Jaar, la animacin de los elementos ocurre en una secuencia de 42 segundos
perorepetidadurantediezminutos.

16

Imgenesdelasecuencia

Imagendelaanimacin

Tiempodeduracin:
Secuencia(42segundos):

a.Aparecelafrase"ThisisnotAmerica",
juntoauniconolinealdelperfilterritorial
deEstadosUnidosdeAmrica

b.Unasegundaaparicindelafrase
"ThisIsNotAmerica'sFlag".

c.Unaterceraaparicinparpadeantedela
palabraAmricaqueocupaunagranparte
delapantalla.

d.Finalmente,laaparicindeunicono
planoquerepresentaelperfilterritorialtodo
elcontinenteamericano.

Findelasecuenciade42segundos.Estase
repetirdurante10min25segundos.

17

Un anlisis acerca del uso del sustantivo amrica en reemplazo del gentilicio
estadounidense
Segn la Real Academia de la Lengua Espaola (RAE), toda palabra que expresa
nacionalidaduorigencorrespondeaunadjetivocalificativodeltipogentilicio.
El Diccionario PanhispnicodeDudas(2004),bajoladefinicindeltrminoEstadosUnidos,
enelliteral4,expone:

Pero debe evitarse el empleo de americano para referirse exclusivamente a los

habitantes de los Estados Unidos, uso abusivo que se explica por el hechodequelos
estadounidenses utilizan a menudo el nombreabreviadoAmrica(eningls,sin tilde)
para referirse a su pas. No debe olvidarse que Amrica es el nombre de todo el
continenteysonamericanostodoslosquelohabitan3.

Entonces,porquseguimosrefirindonostodolo estadounidensecomoamericano,yporqu
ellos lo han utilizado as?. La respuesta puede estar en la definicin sociolgica del
etnocentrismo.
Se puede explicar el etnocentrismo (etno: pueblo, raza. Centrismo: tendencia a agrupar y a
reunir, excluyendo) con la definicindelcientficosocialdelsigloXIXW.G.Sumner,citado
por Datta (2009): (donde) un grupo social es el centro de todo, y todos los dems se van a
escalar con referencia a ese. Cada grupo nutre su propio orgullo y vanidad, se exalta a sus
propias divinidades y mira con desprecio a los extraos. Aquellos grupos etnocentristas
aceptan asusigualesdentrodesupropiacultura,perorechazan loajenoalamisma.Aquellos
iguales sera la cultura mayor opredominante,mientrasquelorechazadoseranlasminoras.
En otras palabras, la proporcin mayor del todo cultural debera convertirse, segn lo
etnocentrismo,enlareferenciayenlodominante.

Porqu entonces, repetir que Estados Unidos es americano(sustantivo)ynoestadounidense

(gentilicio)?. Otra explicacin que puede dar la historia: Antes de la declaracin de su
Independencia, en 1776, losargumentospolticosusadospara convencerporunaunificacin
de las colonias europeas ubicadas en lo que actualmente es Estados Unidos de Amrica se

Vnvulodirectoaltexto:http://lema.rae.es/dpd/?key=americano

18

forjaron bajo el deseo de una gran unin de estados para asi contrarrestar la influencia de
Inglaterraysusgravmeneseconmicos.
A pesar del declive de las potencias colonizadoras como Espaa y Francia, Inglaterra
aprovech ese puesto con miras a retomar su control. Posteriormente,en1823,unaconsigna
del lder poltico y presidente estadounidense James Monroe promulgaba unaAmricapara
los americanos conocida como Doctrina Monroe consigna que inici la forma en cmo
Estados Unidos se relacionaba conelrestodecontinentesyelrestodepases,conelobjetivo
de cortar actuales y futuros deseos imperialistas europeos y posibles y fuertes influencias
polticas y comerciales en los pases de centro y sur amrica, muchos de ellos en pleno
procesoindependentista.
Por lo tanto, se explica mejor el inters poltico estadounidense de aquella poca para que
conceptualmente, se unifique toda una regin bajo una sola consigna de proteccin ante
posibles y ms fuertes intervenciones extranjeras, que restaran el control y el poder de la
nuevanacinnorteamericana.
Finalmente, autores como Gustavo Silva son tajantes al rechazar el uso de definir algo
americanocomoalgoestadounidense:

Distinguir en la traduccin lo que pertenece a un pas de lo que se aplica a todo un

continente no es una cuestin de correccin o estilo sinodeexactitudyclaridad.As,
por ejemplo, la American Medical Association, la American Public Health
Association, la American Red Cross, la American Heart Association, la American
Psychological Association, la American Dental Association e infinidad de otras
instituciones semejantes son estadounidenses, pues su alcance no rebasa lasfronteras
de ese pas. Llamarlas americanas cuando se traduce su nombre no solo es
incorrecto sino inexacto, pues se da a entender errneamente que su mbito de
actuacinescontinental(Silva,s.f.,cvc.cervantes.es).

.QUSENSACIONESPRODUCEALADMIRARLAOBRA
De entre todos los componentes de la obra de Jaar arriba descritos, reconocemos en los
elementos textualessemnticos el principal eje conceptual de la instalacin. La negacin de
un americanismo autoimpuesto por la sociedad estadounidense, posiblemente nacido como
expusimosarribaporpromulgacionespolticas deunificacinydehastaimprecisintextualo
19

geogrfica. Ese hecho es un activador de la reflexin acerca de qu es y qu no es ser

americano.
Laexposicinpblicadelmensajelomasificayledanotoriedad.Elsoportecreadopor luces
monocromticas es tambin un punto de inquietud, pues es una plataforma dedicada al
mensajes publicitario y para persuadir, promocionar masivamente en bsqueda de lucro
comercial. Unos posibles cuestionamientos frente a la obra seran: Me estn vendiendo un
producto?,Meestnconvenciendodealgo?,Qumarca?.

.CULESELMENSAJEQUEDALAOBRA?:
El mayor peso de atraccin en el mensaje es el adverbio de negacin presente. Para la
filosofa, la negacin4 es menos informativa que afirmativa, una restriccin semntica,
expresa contrariedad, contradiccin, privacin, inexistencia. Es potente dentro del contexto
urbano en donde se sita la obra: una ciudad estadounidense smbolo del comerciomundial,
del capitalismo norteamericano, de los negocios y especialmente una de las ciudades con
mayornmerodehabitanteshispanos5.

Es la negacin de una ideologa, de un concepto poltico unilateral de la sociedad

estadounidense, contrapuesto al soporte comercial. La obra de Jaar seadelantalexpresarel
cuestionamiento acerca de qu es Amrica y quinesvivenenella.Somostodos?.Slolos
estadounidenses?.Enunapocademasivainmigracin,deintoleranciaracial,dereclamosde
derechos por parte minoras sociales, el mensaje del panel electrnico no carece de
actualidad, al contrario, lo reactiva, pues el problema de la identidad y de la pertenencia no
resueltaesunproblemahumanoycomplejo.

Finalmente, Jaar usa los elementos iconogrficos para dar una respuesta relativa,incompleta
pero muy visual: para Jaar, Amrica es y lo repite visualmente todo estecontinente,donde
desaparece el adverbio no. Esa Amrica identificable por suformayperfilnico.Laobrano
excluye a Estados Unidos, solo intenta aclarar en una sola palabra Amrica que este
continenteesunconjuntomuchomsgrandeydiversodeideas,nacionesypersonas.

Not only are negative statements (e.g., Paris isnt the capital of Spain) generally less informative than
affirmatives(ParisisthecapitalofFrance),theyaremorphosyntacticallymoremarked.
5
Al2015,NuevaYorknoconstaentrelasciudadesmspopularesentreloshispanos.Link
4

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