1

A cultura, a memria e o consumo nas pginas da Revestrs

Mayara Sousa Ferreira1
Thamyres Sousa Oliveira2

Resumo: Este trabalho tem como objetivo identificar qual o perfil do pblico consumidor /leitor da
revista Revestrs, o que consumido por eles e, por conseguinte, o que est sendo deixado como rastro
para a memria coletiva. Trata-se de uma pesquisa descritiva, onde utilizamos a anlise de contedo
como tcnica de anlise e focamos nos anncios publicitrios como unidades de registro. Para atingir o
objetivo proposto, buscamos entender, inicialmente, a relao entre comunicao e memria e,
posteriormente, entre comunicao e consumo. Ao final, conclumos que o pblico-alvo a elite
intelectual e financeira, que possui acesso leitura e s novas tecnologias e procura na revista assuntos
que envolvem educao, cultura, novas tecnologias e turismo.
Palavras-chave: anncios; consumo; memria; Revestrs.

1 Introduo

Segundo Baccega (2011), o consumo, assim como os meios de comunicao,

impregnam a trama cultural e exerce influncias no todo social. Tal posicionamento, nos faz
consider-lo um importante elemento na atual conjuntura e at mesmo um definidor de
aspectos sociais, uma vez que os produtos revelam caractersticas socioculturais dos pblicos
que os consomem e contribuem para a formao da memria coletiva, pois trazem
informaes sobre os seus consumidores, anseios e escolhas.
Desse modo, esse trabalho busca identificar qual o perfil do pblico consumidor/leitor
da revista Revestrs, o que consumido por eles e, por conseguinte, o que est sendo deixado
como rastro para a memria coletiva. Com esses objetivos, analisamos o espao publicitrio
dessa revista por acreditarmos que exista uma convergncia de interesses entre anunciantes e
leitores. A escolha do espao ou veculo em que se pretende anunciar no aleatria. A
empresa e/ou o setor de publicidade opta pelos veculos de comunicao que possuem o
pblico que pretendem atingir. Nesse caso, quem anuncia na Revestrs busca satisfazer os
interesses do pblico dessa revista. De tal modo, realizamos uma pesquisa descritiva e
buscamos apresentar como o consumo pode ser visualizado na revista, quem so seus
anunciantes e a que pblico se dirige.
1

Jornalista pela Universidade Estadual do Piau - Uespi (2011). Pesquisadora no Ncleo de Pesquisa em
Jornalismo e Comunicao - NUJOC. Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da
Universidade Federal do Piau - UFPI. E-mail: mayarasousaf@yahoo.com.br.
2
Jornalista pela UFPI (2013). Pesquisadora no Ncleo de Pesquisa em Jornalismo e Comunicao - NUJOC.
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da UFPI. Email: sousathamyres@yahoo.com.

O trabalho estrutura-se do seguinte modo: inicialmente, buscamos entender as

implicaes que envolvem a comunicao e a memria a fim de que reconheamos como a
comunicao vem trazendo marcas para a memria coletiva. Posteriormente, apresentamos
como a comunicao e o consumo esto se interligando e interferindo em mbito social e
cultural e, por fim, apresentamos um breve perfil da revista seguido pela anlise dos anncios
publicitrios e do pblico da Revestrs.

2 Comunicao e memria

A construo da memria de uma sociedade passa pelos meios de comunicao social,

conforme Nora (1974). Desse modo, as consequncias do trabalho realizado na veiculao
miditica podem ecoar no tempo por meio da memria de um povo. Esta abrange os
acontecimentos vivenciados por uma coletividade, o lugar onde tudo permanece e, por isso
mesmo, pode ser considerada espao de recorrncia ao passado.
De acordo com Halbwachs (2006), a memria constituda de acontecimentos
(pessoais e coletivos) de personagens e de lugares, o que pode ser chamada de memria
coletiva, considerada como o conjunto de lembranas que se tem de um acontecimento. Tais
lembranas so produzidas quando se est envolvido como atuante no episdio ou mesmo
quando se mero espectador. Elas so coletivas quando a pessoa lembra ou lembrada por
outros.
Contudo, o que vai para a memria o discurso que interessa determinada parcela da
sociedade, portanto, o que reconhecemos como memria pode ser apenas verses dos fatos.
Halbwachs (2006) afirma que a memria deve ser entendida tambm, ou sobretudo, como um
fenmeno coletivo e social, ou seja, como um fenmeno construdo coletivamente e
submetido a flutuaes, transformaes, mudanas constantes. Na medida em que a memria
vai sendo ativada, remetendo quilo que j aconteceu, o passado torna-se flexvel e o presente
um fluxo de mudanas constantes.
Por ser um elemento coletivo que a memria no vem pura e limpa, mas vem
carregada de ideologia, pois fruto de uma construo feita a partir de uma seleo, de um
enquadramento. Ela seletiva. Nem tudo fica gravado. Nem tudo fica registrado
(POLLAK, 1992, p. 203). Portanto, ela considerada um fenmeno construdo.
Podemos acrescentar discusso o fato de que os meios de comunicao contribuem
para a construo da memria coletiva ao passo que selecionam os acontecimentos a serem
veiculados e os enquadram conforme critrios de escolha presentes no processo de reproduo

da informao. A ao possibilita que as pessoas acompanhem, de diversos lugares,

acontecimentos que no poderiam ser vivenciados in loco por causa da distncia e de
inmeros outros fatores. Dessa maneira, a comunicao miditica contribui para emoldurar
aquilo que poder ser lembrado pela coletividade, aquilo que pode ir para a memria coletiva.
Para Palacios (2010, p. 39), existe uma preocupao atual com a conservao da
memria. "Nunca em tempos histricos nossa sociedade esteve to envolvida e ocupada em
processos de produo de memria; nunca o estoque de memria social esteve to fcil e
rapidamente disponvel". O autor acrescenta: "e como a memria , por natureza, mltipla,
coletiva, plural e individualizada, tantos passados relatados havero quantos forem os relatos
registrados: convergentes, conflitantes, contraditrios" (PALACIOS, 2010, p. 41).
Os meios de comunicao constroem arquivos para o presente, mas tambm para o
futuro por poderem ser considerados tambm lugar de recorrncia ao passado. Portanto,
enfatizamos o papel da mdia na formao da memria coletiva, ressaltando a possibilidade
que existe de os veculos de comunicao interferirem no que ser consumido pelo cidado,
na produo de acontecimentos e, por conseguinte, no que ficar registrado como indcio para
a memria coletiva.

3 Comunicao e consumo

A definio de consumo complexa e conforme Canclini (1997) vem sendo estudada

por teorias econmicas, sociolgicas, psicanalticas, psicossociais e antropolgicas. Com base
na multidisciplinaridade do termo, esse autor caracteriza o consumo como o conjunto de
processos socioculturais em que se realizam a apropriao e os usos de produtos. Desse modo,
entende-se que o consumo no est ligado apenas aquisio de bens, ele proveniente de
relaes sociais mais amplas.
Na esfera comunicacional, o consumo perpassa as relaes comportamentais e pode
ser entendido como uma experincia, visto que ele dotado de uma dimenso simblica
(discursiva) e prtica (FRANA, 2009).
A relevncia do consumo para a realidade comunicacional tambm defendida por
Canclini (1997). Para ele, tal prtica constri parte da racionalidade integrativa e
comunicativa de uma sociedade e ultrapassa a relao entre meios manipuladores e
manipulados, uma vez que a audincia (pblico) capaz de fazer escolhas e exigncias dentro
da cadeia comunicacional, considerando o contexto scio- histrico em que as mesmas esto
inseridas.

Sabe-se que um bom nmero de estudos sobre comunicao de massa tem

mostrado que a hegemonia cultural no se realiza mediante aes verticais,
onde os dominadores capturariam os receptores: entre uns e outros se
reconhecem mediadores como a famlia, o bairro e o grupo de trabalho
(CANCLINI, 1997, p.53).

No que se refere dimenso scio-cultural do consumo, considera-se tambm que o

mesmo oferece sentido vida cotidiana e est relacionado cidadania, pois o direito de
consumir bens materiais e simblicos est inserido entre os direitos do cidado. A aquisio
de um bem e os aspectos que so comunicados por ele acompanham as aspiraes, os desejos
de determinados pblicos e lhes conferem posio social (BACCEGA 2011).
Sendo assim, compreendemos a posio de Castells quando o mesmo assegura que o
consumo um lugar de conflitos entre classes originado pela desigual participao na
estrutura produtiva (CASTELLS, 1974 apud CANCLINI, 1997). O poder de consumo suscita
disputas e gera uma distino entre os grupos que consomem determinados produtos e os que
no dispem de tais condies. Podemos tomar como exemplo a compra de um carro luxuoso,
o acesso a dispositivos tecnolgicos de ponta ou a utilizao de uma roupa de marca. O alto
poder aquisitivo desses bens possui um significado sociocultural e faz com que os indivduos
que os tm sejam diferenciados dos demais.
Acreditamos que a comunicao possui papel decisivo no processo de diferenciao
dos sujeitos atravs do consumo. A publicidade um dos eixos comunicacionais que utiliza
esse aspecto como estratgia para conquistar pblicos e apresentar seus produtos como
inovadores. Segundo Baccega (2011), a publicidade e a mdia, de modo mais amplo, possuem
uma responsabilidade em relao ao consumo. O tempo quase obrigatrio de aquisio,
substituio e/ou eliminao de produtos repassado por esses setores e incide sobre o que
consumido. Porm, o trabalho da publicidade e da mdia no acontece de modo aleatrio.
Existe uma preocupao dessas reas com a imagem, a esttica e a divulgao dos produtos
culturais, uma vez que um processo comunicacional eficiente viabiliza o consumo.
Para Jappe (2006 apud Baccega, 2011), a comunicao se relaciona com o consumo
em pelo menos trs mbitos, nos quais se percebe a existncia de uma relao de interao
entre os sujeitos que viabiliza o consumo.

1. o consumo , ele prprio, um cdigo capaz de comunicar-se com os

sujeitos. Ele tem uma linguagem que possvel identificar e compreender; 2.
no mbito da difuso de produtos e servios, apresentados como
necessidades e revelados como ndices de classificao social; 3. na

importncia que a publicidade assumiu em nossa poca, tambm chamada

era da publicidade devido transformao das coisas em mercadoria e sua
estetizao (JAPPE 2006 apud BACCEGA , 2011, p. 41).

Dentre os produtos comunicacionais, os anncios publicitrios podem refletir o perfil

de pblico que alguns veculos desejam atingir, ou seja, revelam a qual consumidor
determinados produtos culturais se destinam. Desse modo, analisamos as pginas da revista
Revestrs e por meio dos espaos publicitrios observamos qual o pblico-alvo da revista.

4 As pginas da Revestrs
Editada em Teresina, a revista Revestrs3 foi criada em fevereiro de 2012 como uma
publicao bimensal segmentada em cultura. De acordo com folder explicativo Revista
Revestrs (2013), o impresso est direcionado cultura no sentido de manifestaes culturais
populares, artes plsticas, teatro, msica, cinema, fotografia, arquitetura, dana, literatura,
enfim, tudo que possa ser reconhecido como atividade cultural'.
No obstante a presena mais constante e incisiva de artistas e intelectuais piauienses,
o impresso abre espao em suas pginas tambm para o pensamento de artistas e intelectuais
de todo o Brasil, que conseguem ter na Revestrs um veculo para divulgao de seus textos,
artigos e participando de entrevistas, permitindo um intercmbio de ideias de diferentes
lugares. Com tiragem bimestral de cerca de dois mil exemplares, "a revista pretende estimular
o pensamento e o debate relativo s questes que tenham a ver com a cultura, buscando
enfoques diferenciados, divulgando o pensamento acadmico, os pensamentos dos prprios
produtores culturais e at mesmo do poder pblico" (REVESTRS, 2013).
A revista tem como sees fixas a Entrevista, Reportagem (as duas so as editorias
que ganham mais visibilidade com maior nmero de pginas e fotos no impresso), Crnicas,
Lendas Piauienses Revisitadas, Fico, Piauis (seo de humor inspirada na Grande
Enciclopdia Internacional de Piauis, de Paulo Jos Cunha, que traz ilustrao explicando
um dialeto piauiense), Ensaio Fotogrfico, Um Lugar no Piau (espao de uma lauda para foto
de um cenrio piauiense), alm de sees de artigos de opinio e matrias avulsas sobre temas
variados. O editorial (que discute, geralmente, a capa), assim como as duas sees de Dicas
curtas (de filmes, livros, msica etc.) e o Colunismo Cultural (que traz notas com curiosidades
e temas variados) tambm compem a revista. Entretanto, esses aspectos no foram
considerados nesse estudo; analisamos, apenas, os anncios publicitrios.
3

http://revistarevestres.com.br/

4.1 Os anncios e o pblico

De acordo com a discusso terica tencionada acima a respeito de comunicao,

memria e consumo, interessa-nos, neste momento, observar os anncios da Revestrs com o
intuito de identificar o perfil do consumidor/leitor da revista, o que , ento, consumido por
eles e, por conseguinte, o que est sendo deixado como rastro para a memria coletiva.
Para tanto, recorremos pesquisa descritiva, que segundo Gil (2008) delineia
caractersticas de determinadas populaes ou fenmenos. Sendo assim, a amostra analtica
composta pela primeira e a ltima edio de cada ano, desde que foi criada em 2012 at a
mais recente publicao de 2014, totalizando seis exemplares, com a proposta de oferecer um
universo amplo para investigao.
A tcnica de coleta de dados foi executada atravs da anlise dos anncios. Optamos,
exclusivamente, por ela por acreditarmos que capaz de revelar caractersticas do pblico
consumidor da revista. Portanto, a tcnica de anlise utilizada foi a anlise de contedo,
explorando aspectos quantitativos e qualitativos. Segundo Bardin (1977), a anlise de
contedo esclarece caractersticas, extrai significaes, interpreta mensagens atravs de dados
que vo alm da leitura comum.
Os anncios publicitrios foram usados como unidades de registro da pesquisa. A
partir dessas unidades, observamos a quantidade em que esses anncios foram veiculados nas
edies em anlise, assim como o nmero de pginas, o lugar e o espao a eles destinados.
Em seguida, verificamos os tipos de anunciantes e analisamos a que tipo de pblico se
destinam, sob as categorias gnero, faixa etria, classe social.
Com base na composio e distribuio editorial, contabilizamos 100 anncios nos
seis exemplares analisados, os quais ocuparam, em sua maioria, cerca de 16 pginas de uma
mdia de 80 laudas totais de cada revista. Da soma de 93 pginas destinadas publicidade nos
seis exemplares, 53 veicularam anncios em pginas inteiras e at mesmo duplas; s outras 40
foram reservados pequenos e mdios anncios que dividiram espaos com matrias, crnicas
e artigos de opinio. Ressaltamos a observao de que os anncios veiculados atrs da capa e
na contra-capa foram contados como pginas.
Do total de anncios contabilizados, metade se referiu a publicidades de lojas e
instituies educacionais e a prefeituras e Governo do Estado: 40% constaram de publicidades
de livros, livrarias, papelarias, escolas e faculdades, que por serem relacionados atividade
educacional, optamos por colocar todos no mesmo eixo denominado educao, enquanto 10%

disseram respeito s aes do Executivo estadual e municipal. Os demais 50% se dividiram

entre anncios de grficas e de marca de colches: 6% cada, isso quer dizer que eles
apareceram em todas as edies consideradas. J restaurantes, carro, bicicleta, instituto de
pesquisa, alm de meios de comunicao impresso e sonoro ocuparam, cada um, 4% do
material em anlise. Por outro lado, lojas de informtica, galerias de arte, clnicas de
tratamento de sade e a prpria Revestrs ficaram com 3% dos anncios verificados e as lojas
de seguro para portteis ou para viagens, assim como os escritrios de advocacia apareceram
em 2% das publicidades das publicaes observadas.

Grfico 1 - Tipos de Anncios em Revestrs

Tipos de Anncios

2%
3%
3%
3%
4%

4%

4%

Educao

2% 3% 3%

Governo e prefeituras
40%

Grfica
Onix
Veculos miditicos

7%
5%

7%

10%

Restaurantes
Lojas de informtica
Carro

Sade

O foco das publicidades nos setores apresentados acima demonstra que o pblico da
revista piauiense tem carter intelectualizado e elitizado, sendo o impresso voltado para parte
da populao que detm conhecimento e uma razovel boa condio financeira, uma vez
que a maioria dos produtos divulgados possui alto valor aquisitivo, o que se constitui como
um elemento de diferenciao.
Na categoria gnero, observamos que o impresso destina-se ao pblico misto, tanto
feminino quanto masculino. Os anncios no dispem de marcas textuais, nem imagticas que
remetam a uma limitao do pblico atravs do gnero. Como exemplo, podemos tomar as
publicidades do Governo do Estado que se dirigiam aos piauienses de modo geral, nossa
gente, sem delimitarem o sexo.
Quanto faixa etria, acreditamos que o pblico-alvo formado por jovens, a partir de
21 anos, pois verificamos anncios sobre vagas em ps-graduaes de faculdades privadas de

Teresina, como foi o caso da edio 15, de julho/agosto de 2014. Isso pressupe que os
leitores da Revestrs j so formados e, portanto, tm uma profisso, mas que tambm so
indivduos preocupados com as atualizaes do mundo moderno e tecnolgico. por essa
motivao que, alm de tantas instituies de ensino superior terem ocupado pginas inteiras,
encontramos tambm lojas de informtica vendendo seus produtos em grandes espaos desse
impresso para um grupo de consumidores de novas tecnologias.
Outros casos demonstram que essas pessoas fazem parte das classes mdia e alta. As
edies 5 (novembro/dezembro de 2012) e 12 (janeiro/fevereiro de 2014) anunciaram seguro
para equipamentos portteis e para viagem, j os exemplares 5 (novembro/dezembro de
2012), 12 (janeiro/fevereiro de 2014) e 15 (julho/agosto de 2014) trouxeram publicidades de
carro modelo Citroen, o que pressupe que o leitor dessa revista possui uma boa renda e tem
condies financeiras de consumir, entre outras coisas, imveis, embora este ltimo tenha
aparecido apenas uma vez em toda a amostra.

Figura 1: Revista Revestrs, n. 5, ano 2012, p. 73; n. 12., ano 2014, p. 53; n. 15, ano 2014, p. 77

Alm da imobiliria, o Paraba, que apareceu na edio 1 (janeiro/fevereiro de 2012),

um site de compras coletivas (edio 5 - novembro/dezembro de 2012), a Federao das
Indstrias do Estado do Piau - Fiepi (edio 11 - novembro/dezembro de 2013), empresas de
locao de estandes e divulgao em outdoors (edio 6 - janeiro/fevereiro de 2013) tambm
apareceram em nica vez. Contudo, as exposies da Fiepi, dos estandes e outdoors
demonstraram que empresrios, industriais e empreendedores consomem Revestrs,
reforando a ideia de que esses consumidores da revista de jornalismo cultural tm condio
financeira elevada. Por outro lado, acreditamos que a publicidade da loja popular do
Armazm Paraba tenha sido colocada estrategicamente na tentativa de agregar outro tipo de
consumidor dos seus produtos, um que esclarecido e bem remunerado.

Da composio, destacamos a edio 6, de janeiro/fevereiro de 2013, que teve metade

dos 16 anncios voltados para livrarias, papelarias, livros, lojas de informtica e colgios
privados. A quantidade justificada pelo perodo de preparao para o incio do ano letivo.
Essa publicao tambm trouxe anncios dedicados aos empreendedores e ao pblico em
geral, como no caso da publicidade de uma farmcia na Capital.

Figura 2: Revista Revestrs, n. 6, ano 2013, p. 77, p. 79 e p. 80

A maioria dos anunciantes tm sede em Teresina, significa que o pblico-alvo da

Revestrs est situado, principalmente, na capital piauiense. Embora existam leitores em
outros municpios, a exemplo de Piripiri, que veiculou, por algumas vezes, aes da prefeitura
na revista, reiteramos que so em nmero reduzido se comparado quantidade de anncios
voltados para os teresinenses em especfico. Esse posicionamento acarreta uma perca para tal
publicao jornalstica, pois limita o nmero de consumidores do seu contedo e,
consequentemente, do que vendido nos informes publicitrios. A revista poderia abranger
pessoas do interior do Estado, uma vez que ela se posiciona como sendo meio para divulgao
e discusso sobre a cultura, os artistas e os intelectuais do Piau de modo geral e, portanto,
considerada espao onde podem ser encontrados indcios para a memria desse povo.
Na contra-capa de todas as Revestrs avaliadas, a loja Onix vende colches dos mais
variados tipos e para os diferentes gostos. So produtos que demonstram "luxo e conforto
unidos em um s colcho". Tais publicidades apareceram permeadas de imagens de famlias
tradicionais (pai, me, filhos), em quatro dos seis exemplares, mostrando que os leitores dessa
revista bimensal so conservadores, estimam prticas e costumes clssicos e habituais. isso
que pode ficar para a memria, demonstraes daquilo que tem valor para a coletividade
consumidora desse impresso.

10

Figura 3: Revista Revestrs, contra-capas, n. 1 e n. 5, ano 2012; n. 6 e n. 11, ano 2013; n. 12 e n. 15,
ano 2014

Em todas as seis edies avaliadas observamos a presena de anncios de grficas.

Atribumos a repetio desses anncios a uma tentativa de os proprietrios destes
empreendimentos

conquistarem esse

pblico

da

Revestrs,

que

e/ou

possui

empreendimentos e com frequncia utiliza os servios de grficas para a confeco de livros,

materiais de divulgao e outros.
A preocupao com a sustentabilidade e o social tambm esteve presente entre os
anncios publicitrios da revista. A grfica Halley, na edio 11, de novembro/dezembro de
2013, se utilizou de pgina dupla e de recursos imagticos, como a escolha da cor verde para
se apresentar como uma empresa de responsabilidade e/ou sustentabilidade social corporativa.
Na ocasio, a grfica colocou-se como preocupada com a conscientizao, preservao do
meio ambiente e com a formao de uma sociedade mais justa. A abordagem dessa
publicidade deixa implcito que a mesma dirige-se a um pblico consciente, o qual seria o
leitor da revista em estudo.

11

Figura 4: Revista Revestrs, n. 11, ano 2011, p. 60 e 6; n. 12, ano 2014, p. 34 e 35; n. 15, ano 2014, p.
32 e 33

Por ser uma publicao dedicada ao jornalismo cultural, a revista abre espaos para
discusses sobre arte, e por isso que anunciantes direcionam suas publicidades para esse
pblico que consome e valoriza a cultura local. O Governo do Estado, por exemplo, ressaltou
em seus anncios as qualidades do povo piauiense, as belezas naturais, o turismo, a cultura
desse povo com o objetivo de atingir esse pblico que conhecedor da cultura local e que
valoriza a sua identidade.

Figura 5: Revista Revestrs, n. 1, ano 2012, p. 22 e 23; n. 6, ano 2013, p. 36 e 37; n. 12, ano 2014, p.
8e9

A revista se autopublicizou nas trs primeiras edies avaliadas (1 - janeiro/fevereiro

de 2012; 5 - novembro/dezembro de 2012; 6 - janeiro/fevereiro de 2013) quando utilizou seu

12

prprio espao publicitrio em busca de anunciantes. Na revista de nmero 1 e 6 essa

publicidade ocupou pgina dupla, sendo que na primeira edio se localizou nas pginas do
meio da revista, as principais por serem de maior visibilidade; enquanto na segunda edio
avaliada, a de nmero 5, ocupou apenas meia pgina. Ao dispor desse recurso para conquistar
anunciantes, Revestrs se autoreferencia, pois apresenta-se como o espao ideal para se
anunciar.
Os pontos que demarcam o estilo da revista e a maneira como atrai anncios conforme
seu pblico leitor/consumidor apontam demandas dos tempos atuais, da era tecnolgica,
informativa, mas tambm dizem respeito ao espao em que a publicao veiculada. Assim, a
construo da memria da sociedade piauiense passa tambm por esse meio de comunicao.
A maneira como enquadra os assuntos direcionados a seu pblico especfico pode influenciar
no consumo, mas, mais que isso, pode permanecer na memria desse povo. Da, destacamos a
importncia dos processos scio-culturais numa sociedade que est sempre em transformao.

5 Consideraes

Os anunciantes da Revestrs so formados, principalmente, por empresas ou

instituies voltadas para a educao, novas tecnologias, cultura ou, mais especificamente,
arte. So faculdades e/ou escolas privadas, livrarias, papelarias, grficas, institutos de
pesquisa, lojas de produtos de informtica, alm de jornais impressos ou portais. Governo do
Estado do Piau e prefeituras municipais tambm ocuparam as principais pginas publicitrias
com divulgao de aes especficas, sobretudo, dos setores da educao, turismo ou cultura,
com valorizao da 'piauiensidade'.
Reiteramos que a anlise desses tipos de anncios nos levou a identificar que o
pblico-alvo de tal impresso a elite intelectual e financeira teresinense. So pessoas que
preservam o hbito de ler, que conservam costumes e prticas tradicionais, mas que tambm
esto preocupadas com a atualizao, com o que h de novo no mundo tecnolgico. Por essas
caractersticas de um pblico conservador, a revista atraiu publicidades de jornal impresso e
de rdio na tentativa de aproximar para si esses leitores habituais e jovens, porm, clssicos de
Revestrs.
Entretanto, o campo de consumo explorado pela revista se restringe Capital.
Criticamos essa limitao da sua abrangncia, pois entendemos que os ganhos e o
enriquecimento seriam maiores se ampliasse seu pblico-alvo para outros municpios, j que
esta uma revista piauiense, mas que se prope a abrir espao em suas pginas para o

13

pensamento de artistas e intelectuais de todo o Brasil. Assim, poderia contribuir para que as
memrias construdas fossem, de fato, piauienses.
Por ser uma revista de jornalismo cultural, Revestrs atrai leitores que se interessam
em pensar a cultura local, em discutir aquilo que a sociedade vivencia nos tempos atuais.
Portanto, o seu papel na formao da memria coletiva relevante por causa desse registro
que o impresso est deixando enquanto lugar de recorrncia ao passado. So rastros, vestgios,
indcios de um enquadramento miditico sobre a cultura piauiense, que acabam por intervir no
que ser consumido pelo cidado, assim como naquilo que ser fortalecido como valor
identitrio desse povo. Consequentemente, interfere no que ficar registrado como resqucios
e marcas para a memria coletiva.

Referncias bibliogrficas
BACCEGA, Maria Aparecida. Inter-relaes comunicao e consumo na trama cultural: o papel do
sujeito ativo. IN: CARRASCOZA, Joo; ROCHA, Rose de Mello. Consumo miditico e culturas da
convergncia. So Paulo: Mir Editorial, 2011.
BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. Traduo de Luiz Antero e Augusto Pinheiro. Lisboa:
Edies 70, 1977.
CANCLINI, Nestor Garca. Consumidores e cidados; conflitos multiculturais da globalizao. 3ed.
Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 1995.
FRANA, Vera Veiga. Prticas e consumo cultural : a comunicao como cruzamento de
experincias. IN: CASTRO, Gisela; BACCEGA, Maria Aparecida. Comunicao e consumo nas
culturas local e global. So Paulo: ESPM, 2009. Disponvel em:
<http://www2.espm.br/sites/default/files/pagina/_ebook_cults_loc_glob_0.pdf>. Acesso em 23 de
outubro de 2014.
GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 4 ed. So Paulo: Atlas, 2008.
HALBWACHS. Maurice. A Memria Coletiva. Traduo Beatriz Sidou. So Paulo: Centauro, 2006.
NORA, Pierre. O retorno do fato. IN: LE GOFF, Jacques; NORA, Pierre. Histria: novos problemas,
1974.
PALACIOS, M. Convergncia e memria: jornalismo, contexto e histria. Matrizes, So Paulo, ano
4, n. 31, 2010.
POLLAK, M. Memria e identidade social. Revista Estudos Histricos, Rio de Janeiro, v. 5, n. 10,
1992. Disponvel em: <http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/reh/article/viewArticle/1941>.
Acesso em: 30 abr. 2012.