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ENSAYO*
LA EMPRESA
PERIODISTICA:
sus
PECULIARIDADES
ProfeSQr de Economa
de la Empresa Periodstica
CONCEPTO DE EMPRESA
Son innumerables las definiciones dadas de la empresa(2).
Todas, en general, vienen a coincidir en que es una unidad
econmica de produccin en la que capital, tcnica y trabajo
realizan una actividad encaminada a crear o a aumentar la
utilidad de los bienes.
La empresa recibe los factores productivos y genera una
corriente de bienes y servicios por los que, a travs d e un
sistema de precios, obtiene en el mercado los medios para
retribuir a aquellos factores, dotnd olos asf de capacidad para
participar del producto social nacido de la actividad de todas
las empresas y para financiar posteriores procesos de capitalizacin.
La direccin de la empresa es ejercida por el empresario,
quien asegura y anticipa su participacin a los dems factores
productivos y . asume el riesgo con el fin de obtener un
beneficio mximo.
En el mundo actual, salvo en las empresas de rgimen de
autogestin y en las cooperativas de produccin, el empresario es el dueo del capital , y esto tanto en el mundo socialista
como en el capitalista, que slo se diferencian en quin es el
duefto del capital, ya que en uno y otro sistema es el capital
quien tiene el mando en la empresa.
En esta concepcin, en la que el capital posee la plenitud
de la direccin empresarial, estn justificados todos los temores respecto a la libertad de la Prensa. Si el dueo del capital
de la empresa periodstica es el Estado, la Prensa ser oficial;
si es el capital privado, ser ste quien marque la orientacin
ideolgica y, en consecuencia, resultar verdad que manda
quien paga.
Pero este concepto de la empresa es ya invlido para el
momento presente.
Puestos, con mentalidad de hoy, a dar una definicin de lo
que debe ser una empresa, diramos que es una comunidad
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organizada de personas, aportan tes de capital, tcnica y trabajo, que, con unidad de direccin, realiza una funcin productiva o de servicio con la que genera un valor aadido q ue se
distribuye entre los aportantes en funcin de sus aportaciones
y de sus riesgos.
La concepcin de la empresa como comunidad de personas
es radicalmente contraria a la de la empresa propiedad exclusiva del capital. El sentido comunitario exige que todos
tengan participacin en la gestin, todos reciban informacin
plena sobre las actividades y situacin de la empresa, y todos
tambin participen en el control (3).
Participar en el control no significa que todos -capitalistas, tcnicos y trabajadores- tengan una intervencin personal y directa en la decisin de los asuntos, sino que todos
tengan representacin, por designacin propia, en los rganos
de direccin y de control y que, a travs de ella, participen en
la adopcin de decisiones y en las designaciones de quienes
han de ocupar los altos cargos directivos de la empresa,
quienes sern responsables de su gestin ante los rganos
competentes, de los que forman parte todos los estamentos
de la empresa. Esto exige unos cauces claros y suficientes de
informacin y excluye, por supuesto, todo juego de acuerdos
secretos, doble contabilidad, retribuciones o gratificaciones
reservadas, etc.
En cuanto a la participacin de los trabajadores en la
eQlpresa, Martn-Snchez Juli, dirigindose el 27 de noviembre de 1948 al Centro de Valladolid de la Asociacin Catlica
Nacional de Propagandistas, dec a : "Algunos campos de intervencin obrera en el mundo de la produccin estn ya por
descontados. Hay qu e abarcar el problema con visin panormica y de conjunto. Pueden ser gravsimos los riesgos de esta
intervencin obrera en las empresas... Es especialmente arriesgada esta participacin en la direccin y gestin de las empresas cuando stas tienen principalmente fines ideolgicos: la
produccin de libros, la ed icin de peridicos, etc., e tc. Y, sin
embargo, los Propagandistas, aun hacindonos cargo de estas
dificultades, tenemos que pechar con ellas y afrontarlas" (4 ).
LA EMPRESA PERIODISTICA
Una empresa periodstica as concebida excluye por definicin muchos de los riesgos a que nos hemos referido, pero no
por esto deja de tener caracter sticas propias que la diferencian del resto de las empresas. Sin pretender un anlisis
exhaustivo que ser a impropio de un breve ensayo como el
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algn modo, participacin en la aplicacin de estos principios, pero es claro que es al equipo de Redaccin a quien
compete especficamente esta tarea.
Direccin para Asuntos de Redaccin, un Comit de Produccin para los Talleres y uno de Administracin para los
problemas comerciales y administrativos ( 13).
Pramo, por su parte, subraya la necesidad de mantener la
unidad de direccin y resalta los graves inconvenientes de una
empresa bicfala. "No' es correcto - dice- separar lnea de
pensamiento y lnea capitalista... Ninguna frmula es posible
sin nimo coempresarial dirigido a conseguir un peridico
mejor, y participacin de unos y otros en un esfuerzo com n
dentro de la empresa... Hay que establecer en este complejo
problema una serie de soluciones que no se zanjen por el
camino fcil de la concesin del monopolio a una de las
partes" ( 14 ).
Por nuestra parte, creemos que el secreto de la estructura
de la empresa periodstica est en el desarrollo del sentido
comunitario de empresa mediante la participacin de todos
los estamentos en Jos distintos rganos de gestin y control,
con sumisin, tambin de todos, a los principios fundacionales y reconocimiento de que al equipo de Redaccin compete
"la representacin ms genuina del capital espiritual del peridico", en frase de Angel Herrera antes transcrita.
6. El poder poltico y social de la Prensa en contraste con su
debilidad econnca.
La empresa periodstica t iene un doble carcter: ser medio
de comunicacin social de ideas y organizacin destinada a
elaborar un producto industrial. Por el primero, la empresa
period stica es una institucin cumbre, el sostn de la libertad
en el mundo, funcin que, aun compartida hoy por la radio y
la televisin, sigue correspondindole en lugar preferente
dado el rgimen legal existente en muchos pases para la
televisin y estar la radio dedicada ms especialmente al
entretenimiento.
Como empresa industrial es, por el contrario, muy dbil en
su economa. La mayora de los peridicos del mundo estn
hoy en prdida( 15) y la tendencia es cada vez ms grave en
este campo (1 6). De aqu el fuerte y creciente riesgo de que la
Prensa pierda paulatinamente su independencia al caer en
manos de grupos de presin, ya sean polticos, financieros,
econncos o publicitarios. Una Prensa convertida en subproducto de otras actividades supondra el final de la libertad en
el mundo.
7. Oposicin entre la necesidad, por razones polticas, de una
diversidad de Prensa y el proceso de concentracin por
causas econncas.
Antonio Fontn comenta: "Las buenas o malas consecuen10
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En resumen:
La empresa periodstica debe ser, a nuestro modo de ver,
una comunidad orgnica de personas, con unidad de direccin, al servicio de una idea fundacional, para informar y
orientar a la opinin pblica mediante la edicin de publicaciones peridicas. El sentido comunitario exige que todos los
estamentos de la empresa participen en la gestin de la
misma. Dentro de esta norma general, es a la Redaccin a
quien compete ms genuinamente el desarrollo de la lnea
ideolgica.
La empresa periodstica no es sustancialmente distinta a
cualquier otra empresa en cuanto a su estructura, pero por su
objeto y por sus condicionantes polticos y econmicos
requiere matizaciones especficas en su organizacin y un
tratamiento distinto por la sociedad y el Estado.
Notas
(1) Citada por Ange l Benito en Actitudes ante la opinin pblica. Revista
"Nuestro tiempo", nm. 1 04. 1963.
(2) Jos Luis Palau Martialay en La Empresa. Una organizacin humana, Madrid
1973, da una amplia se leccin de definiciones con d iversidad de en foques y una
extensa bibliografa sobre el tema.
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