Mayth Yuridia Sallo Sinticala

UNIVERSIDAD PERUANA UNIN

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
E.P. CONTABILIDAD Y GESTIN TRIBUTARIA
MARKETING

EL MARKETING EN EL PER
Evolucin del Marketing en el Per
En los 70 el marketing de masa, es un concepto de marketing de los 70
y 80 en el Per.
En los 80 a raz de las polticas populistas de proteccionismo industrial, se
acumul una gran cantidad de ineficiencia en el Per, se crearon mercados
artificiales todo el mundo se dedic a producir en masa.
En los 90 ingreso la inversin extranjera estableciendo posiciones
dominantes en el mercado nacional entonces recin ah los empresarios
peruanos se vieron forzados a competir.

El marketing en el Per
Se maneja un concepto de marketing en masas, el concepto de
diferenciacin y segmentacin se utiliza poco las perspectivas de competir
en un mercado ms amplio son muy reducidas.
El comercio informal son imitadores de la competencia las empresas ms
pequeas, no venden muchas veces por el IGV, la defensa del mercado est
basado en prcticas desleales de comercio hay una preocupacin por
vender antes que ganar clientes.

Cadena Supermarket

Supermercado Santa Isabel

Supermercado Santa Isabel

Supermercados Peruanos S.A.

Tipos de marketing aplicados en el mbito Peruano

Marketing Estratgico
Podemos definir el marketing estratgico como un anlisis sistemtico y
continuo de las caractersticas del mercado y del desarrollo de conceptos o
de productos rentables, orientados hacia grupos de consumidores
determinados, teniendo en cuenta la competencia y procurando alcanzar
una ventaja competitiva defendible a largo plazo.

Marketing Operativo
La gestin operativa del marketing se plantea en un horizonte temporal de
medio y corto plazo. Le compete al marketing operativo o tctico: planificar,
ejecutar y controlar las acciones de marketing.

Marketing Interno
Se puede definirse el marketing interno como el conjunto de polticas o
tcnicas que permiten vender la idea de empresa, con sus objetivos,
estructuras, estrategias y dems componentes, a un mercado constituido
por unos clientes internos los trabajadores, que desarrollan su actividad
en ella, con el fin de incrementar su motivacin su productividad.

Marketing Externo
Es el marketing cuyas acciones se dirigen al mercado, en contraposicin al
marketing interno que se dirige hacia el interior de la empresa. Consiste en
establecer la poltica de precios, la adopcin de decisiones sobre el tipo de
distribucin, la campaa de publicidad, etc.

Marketing de Compras
El marketing de compras incluye todas las actividades que en lo que se
refiere a las compras de una empresa, conducen a la elaboracin de los
planes y las estrategias de compras que se implantaran posteriormente con
respecto a la adaptacin de los objetivos de la funcin de compras a los
objetivos de la empresa.

Marketing Social
El marketing social empresarial o marketing social corporativo, son los
esfuerzos que una empresa realiza en apoyo o en ejecucin de una

campaa que promueva comportamientos socialmente favorables, en un

grupo de individuos o en toda la comunidad.

Marketing Mix
El marketing mix o mezcla de mercadeo es un concepto que se utiliza para
nombrar al conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable
de marketing de una organizacin para cumplir con los objetivos de la
entidad.

Marketing Poltico
En general, debe entenderse como el conjunto de tcnicas empleadas para
influir en las actitudes y en las conductas ciudadanas en favor de ideas,
programas y actuaciones de organismo o personas determinadas que
detentan el poder, intenta mantenerlo y consolidarlo, o aspiran a
conseguirlo

Marketing Relacional
El marketing relacional, como su nombre lo indica, busca crear, fortalecer y
mantener las relaciones de las empresas comercializadoras de bienes y
servicios con sus clientes, buscando lograr el mximo nmero de negocios
con cada uno de ellos.

Marketing Virtual
El concepto de marketing virtual se refiere a la utilizacin de internet para
aplicar el marketing directo con el fin de desarrollar potenciales clientes,
convertirlos en clientes y fidelizarlos.

Marketing Global
La globalizacin mundial y la tendencia de los pases a agruparse en
bloques econmicos, llevaron a las grandes compaas a establecer
estrategias tendientes a desarrollar sus negocios a niveles regionales,
borrando los lmites polticos e internacionalizando su marketing,
considerando a la regin como un gran mercado.

Marketing Ecolgico
Es el conjunto de actividades que buscan incentivar a la sociedad para crear
conciencia ecolgica y mejorar comportamiento que se pueda ser
beneficiosos para el medio ambiente.

Actual situacin del marketing en el Per

Actualmente el marketing se ve reflejado en la distribucin. La distribucin
es el sistema orientado a llevar los productos del fabricante al consumidor
final. Entre las mayores empresas de este sector estn las cadenas de
supermercados, grandes tiendas, bodegas y las compaas distribuidoras.

Referencias

http://elcomercio.pe/noticias/marketing-515078
http://www.redalyc.org:9081/articulo.oa?id=165013122003