Caso 2.Camino Amarillo.

Se trataba de una decisin de marketing o de

una investigacin de mercado? Por qu?
Fue una decisin de marketing tomada por el
dueo, ya que a pesar de conocer los resultados de
la investigacin decidi seguir con el proyecto, que
evidentemente era riesgoso por el tipo de saturado
mercado al que perteneca.

 Cul piensas que fue la principal falla de Jorge?

Considero que sus ganas de emprender su proyecto
de vida lo cegaron un poco de la realidad, aparte
de su poca solvencia econmica, por que l ya
contaba con datos estadsticos y relevantes acerca
del mercado de historietas, se centro demasiado en
abarcar un mercado demasiado grande en vez de
empezar por un pequeo nicho.

 Piensas que la agencia de investigacin

cometi un error? Cul?
Si, falta de consistencia en el planteamiento
del problema, el mercado de historietas era
demasiado grande pero segmentando de
manera adecuada se pudo haber encontrado
una oportunidad para llegar a un mercado
meta.

 Haba algo que hacer para que los datos no

fueran tan desalentadores y que, al mismo
tiempo, ayudaran a Jorge a llevara cabo su
proyecto?
Si desde un principio se hubiera establecido bien
el objetivo de la investigacin, esta se hubiera
enfocado en el segmento adecuado.

 Cmo hubieras planteado la metodologa, tomando como base los

siete pasos revisados en este captulo? Eso hubiera modificado los
resultados del estudio? De qu manera?
Se debi haber empezado por el diseo , De qu?
1.- El problema; lo descubro y lo defino.
2.- Determinacin del diseo; especificar detalles para obtencin de
informacin.
3.- Preparacin; defino la informacin necesaria, selecciono la manera
apropiada para recopilar datos, diseo de muestra.
Despus de lo anterior procedera a la bsqueda, Cmo?
4.- Trabajo de campo; preparacin, implementacin y control de
entrevistas.
Y por ultimo el anlisis, Para qu?
5.- Para el procesamiento de informacin; edicin, diseo de base de
datos y verificacin
6.- Se generan tabuladores o ayudas visuales para el anlisis.
7.- Y por ultimo la comunicacin del informe; escrito y oral.

 Este procedimiento hubiera sido de mayor

utilidad debido al orden y la manera en que se
lleva acabo ya que permite corregir
desviaciones durante la marcha y otorga
informacin mas precisa para la toma de
decisiones.

Qu error pudo existir tanto en la solicitud de

investigacin como en la propuesta?

En cada fase de la investigacin es importante

y hasta una responsabilidad la verificacin de
resultados por ambas partes, para corroborar
que el estudio se dirige al objetivo conforme
al planteamiento del problema, que est
tomando nicamente informacin clara,
necesaria e indispensable para su desarrollo.