10.

Burger King: "Whopper Sacrifice"

En esta original accin publicitaria, concebida por Crispin Porter & Bogusky y lanzada a comienzos de 2009,
Burger King invitaba a sus fans en Facebook a sacrificar a 10 amigos en esta red social a cambio de un
Whopper gratis. La campaa dur slo 10 das porque Facebook se vio obligada a retirarla por una violacin
de la privacidad del usuario (la app vinculada a esta campaa enviaba una notificacin a los amigos
sacrificados). Aun as, en apenas 10 das, Burger King logr no slo distribuir 20.000 Whoppers gratis sino
tambin lograr una notoriedad de marca impagable que no hubiera logrado con ninguna otra campaa de
marketing convencional.

9. True Blood: Revelation

Revelation fue la exitosa campaa de marketing puesta en marcha por la popular serie de televisin True
Blood para promocionar su primera temporada. Para poner esta accin en marcha, desarrollada en
colaboracin con la agencia Campfire, True Blood opt por recrear la mitologa de la propia serie televisiva.
HBO, la cadena que emite True Blood, y Campfire enviaron viales de un misterioso lquido rojo con mensajes
en lenguas muertas a varios blogueros especializados en temas gticos y de terror. Tales viales invitaban a
los blogueros a visitar la web slo para vampiros BloodCopy.com. Simultneamente, la cadena y la agencia
filtraron en la red varios vdeos en los que vampiros reales debatan sobre la conveniencia se revelar su
verdadera naturaleza a los humanos, y lanzaron una campaa de publicidad exterior en la que se anunciaba
una nueva bebida bautizada con el nombre de TruBlood. El resultado de esta inusitada accin de
marketing? Que True Blood se convirti en todo un xito antes de su aterrizaje en la pequea pantalla.

8. Pepsi: The Refresh Project

Despus de 23 aos y de cientos de millones de dlares invertidos en la publicidad de la Super Bowl, Pepsi
sorprendi en 2010 a propios y extraos comunicando su decisin de no anunciarse en uno de los eventos
publicitarios ms importantes del ao en Estados Unidos y destinar una tercera parte de su presupuesto anual
de marketing en The Refresh Project, un proyecto en el que la marca fusionaba filantropa y redes sociales.
Aunque tuvo que ser retirado 10 meses despus de su lanzamiento por presunto fraude, Pepsi consigui con
The Refresh Project lo que pretenda: dejar a todos con la boca abierta.

7. Office Max: Elf Yourself

Era una idea muy simple, pero cuando se lanz en el ao 2006 logr romper todos los moldes. Seis aos
despus, Elf Yourself es uno de los mayores fenmenos virales de todos los tiempos cuyo xito no cado
adems en el olvido. De hecho, se ha convertido ya en una autntica tradicin navidea.

6. Old Spice: The man your man could smell like

Esta ya mtica campaa de Old Spice debut en la Super Bowl en el ao 2010 y enseguida consigui meterse
al pblico en el bolsillo con su carismtico protagonista y su sabia combinacin de humor, sex appeal e intriga.
Gracias a The man your man could smell like, Old Spice logr incrementar sus ventas en un 107% en
apenas 30 das.

5. Queensland Board of Tourism: El mejor trabajo del mundo

La Oficina de Turismo de Queensland consigui en 2009 estar en boca de todo el mundo gracias a un
aparentemente simple anuncio publicado en la seccin de trabajo de un peridico. Sin embargo, gracias a una
inteligente accin de relaciones pblicas y un sabio uso de los social media, la Oficina recibi ms de 34.000
solicitantes de candidatos a convertirse en los beneficiarios del mejor trabajo del mundo.

4. Radiohead: In Rainbows
Con el lanzamiento de In Rainbows, el sptimo lbum de Radiohead, la banda demostr que haba formas
alternativas de vender msica. In Rainbows no era un disco que pudiera comprarse en las tiendas. Se
distribua directamente a los fans de la banda y stos podan pagar por l lo que quisieran. En su primer ao,
el lbum logr 3 millones de descargas y recaud 10 millones de dlares en ventas.

3. MINI Cooper: Lets Motor

Para promocionar el icnico MINI Cooper en Estados Unidos, la marca de automviles opt por alejarse de las
tradicionales campaas en televisin y en prensa y aprovechar el pequeo tamao del vehculo para
promocionarlo en los lugares ms sorprendentes: centros comerciales, la esquina de una calle, pegado a una
valla publicitaria, etc. Con esta campaa, MINI logr demostrar a los estadounidenses su diferencia con
respecto a otras marcas automovilsticas.

2. Artisan Entertainment: El proyecto de la bruja de Blair

Considerada por muchos la primera gran campaa viral previa a la explosin de la Web 2.0, la pelcula El
proyecto de la bruja de Blair es ms que un xito cinematogrfico. Filmada con un presupuesto de apenas
22.000 dlares, el filme logr una recaudacin rcord de ms de 250 millones de dlares, que consigui
gracias a una nueva manera de aproximarse al gnero del terror y haciendo creer a los espectadores que lo
que aconteca en la pelcula era 100% real.

1. Barack Obama: campaa presidencial de 2008

A principios de 2007, Barack Obama era slo un joven senador con un nombre divertido y menos del 10% de
reconocimiento de marca. Dieciocho meses despus, y gracias una inteligente campaa orquestada en las
redes sociales, Obama logr recaudar ms dinero que ningn otro candidato presidencial en la historia de
Estados Unidos y lo ms importante, se convirti en el 44 presidente de los Estados Unidos de Amrica.