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MERCADO DE FISIOTERAPIA
OMS:
1500/1
(Habitantes/Fisioterapeuta)
Realidade
BH
em
2005:
1182/1
(Chalfun,
2006)
Perl
Fisioterapeutas
PUC-PR
de
83
a
89(
Paula
et
al,
1990):
79,5%
Realizados
prossionalmente
3,4
%
Proprietrios
de
Clnica
MERCADO DE FISIOTERAPIA
Estudo
com
estudantes
de
Especializao
da
UFMG
(Vasconcelos
e
Carvalho,
2003):
84%
InsaYsfeitos
ou
pouco
saYsfeitos
com
remunerao
15%
nvel
baixo
ou
baixssimo
de
saYsfao
com
a
prosso.
12
%
Proprietrios.
MERCADO DE FISIOTERAPIA
Perl
do
Fisioterapeuta
Empreendedor
graduados
pela
UFMG
98
a
02
(Chalfun,
2006):
Proprietrios:
15,68
%
Conhecimento
para
a
Gesto:
0
%
EFEITO CAPACITAO
Mortalidade
nas
empresas:
Primeiro
ano:
46
%
X
7
%
Abertura
do
negcio:
Por
Necessidade:
57
%
X
17
%
Por
Oportunidade:
43
%
X
83
%
EFEITO CAPACITAO
Gerao
de
empregos:
Aumenta,
em
mdia,
31
%
(71%)
Faturamento:
Aumenta,
mdia,
25%
(71%)
Campos,
E.
V.,
2007
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Busca de oportunidade e iniciativa
Fazem
coisas
antes
de
solicitado
ou
antes
de
forado
pelas
circunstncias;
Agem
para
expandir
o
negcio
para
novas
reas,
produtos
ou
servios;
Aproveitam
oportunidades
fora
do
comum
para
comear
um
negcio,
obter
nanciamentos,
equipamentos...
11
entrevistados
Concorrncia
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Persistente
Age
diante
de
um
obstculo;
Age
repeYdamente
ou
muda
a
estratgia
a
m
de
enfrentar
um
desao
ou
superar
um
obstculo;
Assume
responsabilidade
pessoal
pelo
desempenho
necessrio
para
aYngir
metas
e
objeYvos;
10
entrevistados
Histria
da
Fisioterapia
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Corre riscos calculados
Avaliar
alternaYvas
e
calcular
riscos
deliberadamente;
Age
para
reduzir
os
riscos
ou
controlar
os
resultados;
Coloca-se
em
situaes
que
implicam
desaos
ou
riscos
moderados;
3
entrevistados
Negcio
>
Bolsa
(Halfeld,
2001)
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Exige qualidade e eficincia
Encontra
maneiras
de
fazer
melhor
as
coisas,
mais
rpido,
ou
mais
barato;
Age
de
maneira
a
fazer
coisas
que
saYsfazem
ou
excedem
padres
de
excelncia;
Desenvolve
ou
uYliza
procedimentos
para
assegurar
que
o
trabalho
seja
terminado
a
tempo
ou
que
o
trabalho
atenda
a
padres
de
qualidade
previamente
combinados;
7
entrevistados
Servios;
percepo
de
qualidade
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Comprometido
Faz
um
sacrincio
pessoal
ou
dispende
um
esforo
extraordinrio
para
completar
uma
tarefa;
Age
de
maneira
a
fazer
coisas
que
saYsfazem
ou
excedem
padres
de
excelncia;
Colabora
com
os
empregados
ou
coloca-se
no
lugar
deles,
se
necessrio,
para
terminar
um
trabalho;
Coloca,
em
primeiro,
lugar
a
boa
vontade
em
longo
prazo,
acima
do
lucro
em
curto
prazo
Assistencialismo
(15
Entrevistados)
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Busca informaes
Dedica-se
pessoalmente
a
obter
informaes
de
clientes,
fornecedores
e
concorrentes;
InvesYga
pessoalmente
como
fabricar
um
produto
ou
fornecer
um
servio;
Consulta
especialista
para
obter
assessoria
tcnica
ou
comercial;
11
Entrevistados
Internet;
Dados
x
Informaes
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Estabelece metas
Estabelece
metas
e
objeYvos
que
so
desaantes
e
que
tm
signicado
pessoal;
Dene
metas
de
longo
prazo,
claras
e
especcas;
Estabelece
metas
de
curto
prazo
mensurveis;
2
Entrevistados
Fisioterapeuta
X
Gestor
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Planeja e Monitora
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Independente e Autoconfiante
Busca
autonomia
em
relao
norma
e
controle
dos
outros;
Mantm
seu
ponto
de
vista,
mesmo
diante
da
oposio
ou
de
resultados
inicialmente
desanimadores;
Expressa
conana
na
sua
prpria
capacidade
de
completar
uma
tarefa
dincil
ou
de
enfrentar
um
desao;
14
Entrevistados
Mercado
da
Fisioterapia,
Estabilizao
Prossional
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
Persuasivo e mantm rede de contatos
UYliza
estratgias
deliberadas
para
inuenciar
ou
persuadir
os
outros;
UYliza
pessoas
chaves
como
agentes
para
aYngir
seus
prprios
objeYvos;
Age
para
desenvolver
e
manter
relaes
comerciais;
12
Entrevistados
Pardini
et
al,
2008,
Chalfun,
2006
CARACTERSTICAS EMPREENDEDORAS
3 mais desenvolvidas:
CompromeYmento,
Independncia
e
Autoconana,
Persuaso
e
Rede
de
Contatos;
3 menos desenvolvidas:
Estabelecimento
de
Metas;
Riscos
Calculados;
Planejamento
e
Monitoramento;
IDIA?
NECESSIDADE?
SONHO?
OPORTUNIDADE?
DESEMPREGO?
O Brasil campeo mundial de
empreendedorismo por necessidade
PLANO DE NEGCIOS
Documento
que
contm
a
caracterizao
do
negcio,
sua
forma
de
operar,
suas
estratgias,
seu
plano
para
conquistar
uma
faYa
de
mercado
e
as
projees
de
despesas,
receitas
e
resultados
nanceiros
Viso
Estratgica
Ex.:
Oferecer
solues
de
sade,
tanto
de
preveno
como
de
tratamento,
para
todas
as
pessoas
de
diferentes
faixas
etrias
e
sexo,
permiYndo
uma
reintegrao
em
seu
contexto
social.
A1vidade
Qual
produto/servio(s)
minha
empresa
oferecer?
Minha
aYvidade
precisa
de
responsvel
tcnico
(RT)
para
ser
legal?
O
que
mais
precisa
ter
para
legalizar?
Como
ser
oferecida
ao
pblico?
Exemplo
A
C l n i c a
X
s e r
u m a
s o c i e d a d e
d e
2
Fisioterapeutas
e
uma
Dermatologista.
Sero
oferecidos:
Depilao
a
laser,
Endermologia,
Limpeza
de
pele,
Pelling,
corrente
russa,
carboxiterapia...
Equipe
Localizao do Negcio
Exemplo
A
Clnica
x
ser
montada
em
um
bairro
com
poder
aquisiYvo
adequado
(mdio
a
alto),
na
regio
centro-sul.
A
Rua
tem
fcil
acesso
e
estacionamento,
e
possui
uxo
grande
de
veculos,
alm
de
boa
visibilidade.
A
vizinhana
alega
boa
segurana
local.
No
bairro
existem
5
clnicas
de
Fisioterapia,
mas
nenhuma
oferece
um
atendimento
mulY-disciplinar...
Concorrentes
Concorrentes Diretos X Indiretos
-Diretos:
Atuam
na
mesma
rea
-Indiretos:
reas
diferentes
mas
tem
clientes
em
comum
Concorrentes
Concorrentes Diretos:
-Quem
So?
-Quantos
So?
-Quais
as
aYvidades
oferecidas?
-Quais
os
preos
e
condies
de
Pagamento?
-Estratgias
de
Vendas
e
Promoes?
-Forma
de
Divulgao?
-Opinio
dos
consumidores...
-Anotar
em
uma
tabela!!!
Empresas
A
Pontos Fortes
Pontos Fracos
Localizao
Fcil
Estacionamento
Preo
Poucas opes
de Servio
Empresa pouco
conhecida
Tempo de
Mercado
Parcerias na
comunidade
Preo alto
Vizinhana
barulhenta
Diversidade de
Servios
Recursos
Tecnolgicos
Espao fsico
pequeno
Ventilao
inadequada
Exemplo
Meus
clientes
so
homens
e
mulheres,
de
15
a
80
anos,
porm
tentaremos
focar
em
clientes
com
idade
acima
de
30
anos,
com
necessidade
de
ter
um
atendimento
mais
personalizado,
com
rendimento
familiar
acima
de
R$
6000,00.
Consigo
encontr-los
atravs
de
parcerias
com
empresas
locais(salo
de
beleza),
Mala-direta,
boca-a-boca
e
Anncio
em
revistas.
Investimento Inicial
Capital
necessrio
para
iniciar
o
negcio
Ex.:
Equipamentos,
reformas(adaptao
e
decorao),
estoque,
registros(alvar,
creto
...),
markeYng,
material
de
escritrio,
material
grco(pronturio,
receiturio,
avaliaes,
recomendaes)
...
Aps
realizar
um
projeto
minucioso
de
gastos,
Capital de giro
Capital
necessrio
para
honrar
os
compromissos
mensais:
Ex.:
gua,
telefone,
luz,
salrios,
aluguel,
fornecedores,
impostos,
...
Custo mensal
Custos
Fixos:
Os
custos
no
variam
de
acordo
com
o
nmero
de
clientes
ou
de
produtos
vendidos.
Ex.:
Aluguel,contador,
Salrios*,
Encargos,Taxas,
pr-labore...
CUSTOS MENSAIS
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Custo mensal
essencial
o
conhecimento
preciso
de
quanto
ser
o
custo
mensal
total
da
empresa!
Lembretes
(Custos
Futuros):
Frias
+
1/3;
Dcimo
Terceiro;
Depreciao
dos
equipamentos;
Manuteno
equipamentos
e
local;
Pr-Labore!!!
CAPACIDADE DE ATENDIMENTO
Dias
e
horrios
de
funcionamento;
Nmero
de
salas
e/ou
locais
de
atendimento;
Nmero
de
clientes
por
sala
e/ou
clientes
por
Prossional;
Fundamental
conhecer
o
nmero
mximo
exato
de
clientes
que
a
empresa
pode
atender.
Ex.:
1
sala;
1
cliente/hora;
8
h/dia;
22
dias/ms
Capacidade
mxima
=
176
atendimentos!!
Ponto de equilbrio
Quantas
clientes
comportam
a
sua
empresa?
Qual
a
capacidade
mxima?
Qual
o
custo
mensal
da
empresa?
Ponto
de
equilbrio
o
ponto
onde
o
faturamento
igual
as
despesas,
ou
seja,
acima
dele
a
empresa
comea
a
ter
lucro
(DEPENDE
DO
PREO
COBRADO).
Formulas:
(Para
Custo
Mensal
Fixo)
Ponto
de
Equilbrio(Pe)
=
Custo
Mensal(C)
/
Preo
atendimento(P)
Precificao
-
meses.
Estabelecer
metas,
curto,
mdio
e
longo
prazo.
Fazer
uma
projeo
do
uxo
de
caixa.
Antecipar
problemas!!!
Ex.:
Sabendo
que
janeiro
uma
ms
com
movimento
baixo,
vou
evitar
comprar
a
prazo
naquele
ms.
Retorno Financeiro
-
Aps
estudar
detalhadamente
todos
os
aspectos
do
negcio,
deve
ser
feita
uma
pergunta:
-
Este
negcio
vivel?
-
Quanto
irei
invesYr?
Qual
a
previso
de
retorno
nanceiro,
e
em
quanto
tempo?
Pay
Back?
-
O
valor
de
retorno
muito
superior
a
uma
aplicao
nanceira?
VIABILIDADE DO
NEGCIO!!!!!
Servios
Conceitos
*
Para
Kotler
(1995,
p.
403),
um
servio
qualquer
ato
ou
desempenho
que
uma
parte
pode
oferecer
a
outra
e
que
seja
essencialmente
intangvel
e
no
resulta
na
propriedade
de
nada.
E
pode
estar
vinculada
a
um
produto
nsico.
*
Segundo
Grnroos
(1995),
o
servio
Ydo
como
uma
srie
de
aYvidades
intangveis
fornecidas
como
soluo
ao(s)
problema(s)
do(s)
cliente(s)
Marketing Aplicado
Caractersticas :
Intangvel:
Diferente
de
um
produto,
no
possvel
tocar,
provar,
pesar,
apalpar
um
servio.
TIPOS DE SERVIOS
Baixo
Contato:
Impessoal,
por
meios
eletrnicos
ou
correios,
pouco
ou
nenhum
contato
empresa
x
cliente;
Mdio
Contato:
Envolvem
visitas
em
algumas
etapas
do
servio;
ex.:
imposto
de
renda,
conserto
DVD;
Alto
Contato:
Presena
do
cliente
no
local
do
servio
e
possui
co-parYcipao;
Exige
extrema
qualicao
prossional
e
excelncia
no
atendimento;
Ex.
Aulas
de
Pilates,
Tratamento
Fisioterapia!!!
PERDA DE CLIENTES
MORREM...
MUDAM
DE
ENDEREO...
CONCORRNCIA...
MENORES
PREOS...
INSATISFEITOS
COM
O
SERVIO...
...
68%
MAL
ATENDIDOS!!!
APENAS
1
EM
CADA
10
CLIENTES
RECLAMAM
RECUPERAO DE CLIENTES
Recebe
Retorno
da
reclamao
=
17%
Reclamaes
resolvidas
=
55
a
70%
Resolvidas
Rapidamente
=
95
%!!
Agradeam
reclamaes!!!
Marketing de Relacionamento
Conceito:
MarkeYng
baseado
em
interaes
dentro
de
uma
rede
de
relacionamentos
*
Evert
Gummesson
1
Ms
=
R$
100,00
12
Meses
=
R$
1200,00
????
(
Mkt
passivo,
Indicaes,
servios
agregados,
Fidelizao)
Marketing de Relacionamento
T
E
M
P
O
CAPTAO CLIENTES
INDICA
O
BOCA
A
BOCA
MDICOS
PARCERIAS
BASE
DE
CLIENTES
EVENTOS
CONTATOS
PESSOAIS
MDIAS
/
PUBLICIDADE
PONTO
/
LAYOUT
CAPTAO CLIENTES/AES
PARCERIAS:
Empresas
Locais:
Descontos
e
Benencios;
Associaes;
Permuta
de
servios/Produtos
CAPTAO
CLIENTES/AES
CONTATOS
PESSOAIS:
Amigos,
Familiares,
Colegas,
Fornecedores;
Fisioterapeutas;
Comunidades
CAPTAO
CLIENTES/AES
MDIAS/
PUBLICIDADE:
Folder,
Flyer,
Banner,
Faixas;
Site;
Revista
de
Bairro,
Restaurante,
Supermercado;
CAPTAO
CLIENTES/AES
EVENTOS:
EXTERNOS:
Visibilidade,
Marca,
Servios
INTERNOS:
Fidelizao,
Bem-Estar,
Relacionamento,
Agregar
Valor
Obs:
Medir
Retorno,
Cadastro
Contatos
CAPTAO
CLIENTES/AES
BOCA
A
BOCA:
Benencios
para
quem
indica/Indicado;
Degustao
dos
servios
(Traga
seu
amigo...);
Programa
Fidelizao;
CAPTAO
CLIENTES/AES
MDICOS:
Fonte
importante
de
captao;
Indicao
Recproca;
Benencios
para
os
colaboradores
da
Clnica
(Mdico)
CAPTAO
CLIENTES/AES
PONTO/LAYOUT
Externo:
Visibilidade
da
empresa;
EsYmular
a
entrada
do
cliente;
Indcio
dos
servios
oferecidos;
Interno:
Comunicao
com
os
clientes;
Aprofundar
relacionamentos,
Agregar
Valor(Divulgar
outros
servios)
CASES
ANEXO!!!
Gesto
Estratgica
Origem:
Grega,
ligada
a
rea
militar.
Aquilo
que
o
general
sabe
fazer
Conceito
(Clssico):
Processo
connuo
de
determinao
da
missso
e
objeYvos
da
empresa
no
contexto
de
seu
ambiente
externo
e
d e
s e u s
p o n t o s
f o r t e s
e
f r a c o s
internos.
(Wright
et
al,
2000,
p.45)
Gesto
Estratgica
Gesto
estratgica:
Gerenciar
a
empresa
apoiado
em
Planejamento
sistemYco;
Denio
clara
da
misso
e
dos
objeYvos;
Construo
de
metas
mensurveis;
Gesto
Estratgica
Controle
constante
dos
indicadores;
Conhecimento
profundo
do
negcio;
Anlise
de
fatores
externos:
Oportunidades
e
Ameaas;*
Anlise
de
fatores
internos:
Foras
e
Fraquezas;*
*
Anlise
SWOT
Estratgia
Tipologia
de
Estratgias
Genricas
(Porter)*:
Custo:
A
empresa
oferece
ao
mercado
algo
semelhante
a
de
seus
concorrentes,
porm
com
um
custo
total
mais
baixo.
Caractersitcas:
Controle
rgido
das
despesas;
Ecincia
em
equipamentos
e
processos;
Volume
de
vendas
mais
alto;
*
Carneiro,
J.
M.
T.,
2004
Aplicao
na
Fisioterapia
Estratgia
por
Custo:
Clnicas
e
academias
so
empresas
de
Fisioterapia
que
podem
optar
por
esta
estratgia.
CaractersYcas
comuns:
Podem
ter
preos
mais
baixos;
Presena
de
muitos
estagirios*;
Variedade
de
convnios
e
parcerias;
Fluxo
alto
de
clientes
atendidos
(ganho
em
escala)
Diviso
de
trabalho/tarefas
(oYmizao)
*
Lei
do
estgio.
Estratgia
Tipologia
de
Estratgias
Genricas
(Porter)*:
Diferenciao:
A
empresa
oferece
ao
mercado
algo
que
atenda
melhor
as
necessidades
de
seus
clientes.
Proporciona
ao
comprador
um
valor
superior
ao
de
outras
marcas
ou
empresas.
*
Carneiro,
J.
M.
T.,
2004
Aplicao
na
Fisioterapia
Estratgia
por
Diferenciao:
Clnica
Dermato-
Funcional,
consultrios,
Studio
de
Pilates
so
exemplos
de
empresas
que
podem
uYlizar
esta
estratgia.
CaractersYcas
comuns:
Atendimento
personalizado;
Preos
mais
elevados;
Poucos
convnios;
Fluxo
menor
de
clientes;
Preocupao
constante
com
a
saYsfao
do
cliente;
Conhecimento/Relacionamento
mais
completo
de
seu
cliente;
Ps-venda;
Estratgia
Tipologia
de
Estratgias
Genricas
(Porter)*:
Enfoque
(Nicho):
A
empresa
atua
em
uma
parte
reduzida
do
mercado
com
caractersYcas
disYntas
do
restante.
Pode
ser
a
estratgia
de
custo
ou
diferenciao!
*
Carneiro,
J.
M.
T.,
2004
Aplicao
na
Fisioterapia
Estratgia
por
Nicho:
Clnicas
para
corredores,
tenistas,
msicos,
academia
e
clnicas
para
mulheres,
so
exemplos
de
empresas
que
uYlizam
a
estratgia
de
enfoque
(Nicho).
CaractersYcas
comuns:
Localizao
geogrca
adequada
ao
alvo;
Parcerias
e
publicidade
orientada
ao
nicho;
RH
especializado
na
rea
especca;
Conhecimento
profundo
das
caractersYcas
de
seus
clientes;
FORMATOS
DE
VENDA
-
-
-
-
-
-
-
-
Sesso;
Pacotes
de
5,
10,
20
e
30
Sesses;
Mensalidade;
Pacotes
de
2,3,6...
Meses;
Preo
por
Tratamento/
Resultado
...;
Servios
de
Manuteno
Avaliaes
Peridicas;
Servios
Integrados;
FORMAS
DE
RECEBIMENTO
-
-
-
-
-
TRIBUTOS
AUTONOMO
SIMPLES
N SIMPLES
ISS
R$ 180,00/3
INCLUSO
3,0% (BH)
INSS
20% AT O TETO
11% PR-LAB
20% PR-LAB
IR + FEDERAIS
0 A 27,5%
PARTIR DE 6%
11,33 %
FGTS
0 (SCIOS)
0 (SCIOS)
TFLF/TFS
SIM
SIM
SIM
CONTR. SIND.
SIM
SIM
SIM
CREFITO
1 VEZ
ANUAL
ANUAL
Fluxo de Caixa
Instrumento gerencial que controla e informa todas
as movimentaes financeiras (entradas e sadas de
valores monetrios) de um dado perodo pode ser
dirio, semanal, mensal...
Fluxo de caixa Apurao do Resultado
No considerar gastos futuros e provises
Desafio:
Uma clnica de Fisioterapia atendeu em Janeiro 150 pacientes, tanto
particular quanto convnio. Dados: Recebeu R$ 4000,00 a vista, R$
3500,00 para 30 dias e 3500,00 para 60 dias. Teve como despesas no
ms 4500,00 com gastos gerais. Dever pagar no dia 5 de Fevereiro
4500,00 reais com salrios e a proviso para encargos e manuteno
de R$ 500,00.
Perguntas:
1) Qual o fluxo de caixa no dia 1 de Fevereiro?
2) Qual o resultado operacional da empresa(lucro ou Prejuzo)?
3) Qual o valor do resultado operacional?
Sugesto de Leitura
O Segredo de Lusa. Fernando Dolabela. Ed. Sextante
Boa idia! E Agora. Louis Jacques Filion e Fernando Dolabela.
Cultura Editores Associados
Pai Rico, Pai Pobre. Robert T Kiyosaki e Sharon L. Lechter. Ed. Campus
Investimentos: Como administrar melhor seu dinheiro. Mauro Halfeld. Ed.
Fundamento
O Homem mais rico da babilnia. George S. Clason. Ediouro
Fundamentos de Administrao em Fisioterapia. Jos Wagner Cavalcante Muniz
e Renato da Costa Teixeira. Editora Manole.
O Monge e o Executivo. James Hunter. Ed. Sextante
O seu Cliente pode pagar mais. Ian Brooks. Ed. Fundamento
O livro Negro do Empreendedorismo. Fernando Trs de Bes. Ed. Best Seller.
Dvidas??
Bernardo Chalfun
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(31) 9968-8640