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RESUMEN
Abogada titulada, en proceso de formacin acadmica como administradora de empresas en la Universidad del Atlntico y
como especialista en Derecho Comercial en la Universidad Libre de Colombia seccional Barranquilla, a quien pueden
contactar al correo rdelacruzp@hotmail.com.
INTRODUCCION
2 Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Fundamentos de marketing. Person Educacin. Pg. 363
3 Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2007). Fundamentos de Marketing. Decimocuarta edicin.
McGraw-Gill. Pg. 552.
Es necesario hacer un anlisis del contexto y de las razones por la cuales haya
surgido la crisis, ya que de estas es posible sacar provecho el cual constituira la
tarea de satisfacer la(s) necesidad(es) de ese preciso instante. Es as como
resulta vital la creatividad en la publicidad para mantener activa la marca en el
recuerdo del consumidor y lograr en estos crear en estos una necesidad casi que
obligatoria en la adquisicin de un producto o servicio determinado diseado
acorde a las circunstancias del momento, para lograrlo hay que realizar un anlisis
de todo el contexto: tales como la competencia, las ventas, como se desarrolla el
mercado, del pblico, incluso de factores como el clima o emocionales, entre
otras. Todos estos procesos investigativos, realizados de manera cuidados ay
profunda, permita establecer estrategias ms precisas y concretas para ser ms
atractivo al mercado.
Adems de la publicidad de la marca, realizar un sitio web para la misma en la que
se est actualizando permanentemente.
Al momento de analizar la publicidad algunos conceptos bsicos a tener en
cuenta son:
La empresa comunica lo que quiere comunicar?
La estrategia de la empresa concuerda con esta comunicacin?
La publicidad es verosmil y llamativa?
La publicidad contribuye a la generacin de ventas?
Este ltimo punto, la evaluacin de un plan publicitario, presenta dificultades, ya
que las variables que inciden en las ventas y el comportamiento de los clientes
son mltiples. En ocasiones los mismos clientes no pueden afirmar cundo un
determinado anuncio influy en su compra. Pero queda claro que cuanto mayor y
mejor segmentada sea la campaa, mayor ser la influencia en el cliente para
contactar a la empresa y confiar en la marca.7
7 Portal-Industrial.com.ar (2014). p. Cit.
CONCLUSIONES
Despus de haber analizado y revisado toda esta investigacin con ms
detenimiento definimos que una marca es ms que una inversin es generacin
de Valor hacia un producto o empresa el solo hecho de generar una publicidad
para lanzar una marca o producto es una gran cantidad de ideas que fluyeron y
que cada una de esta se llevan a las estrategias y a una gran inversin tanto de
dinero como intelectual por lo tanto desde antes de lanzar un producto ya se estn
generando gastos en los estados financieros pero cual la nica visin es que este
gastos en cierto tiempo o futuro logre en generacin de valor el cual es la nica
fuente que de un gasto se produce con el tiempo en inversin.
Por lo tanto es importante el conocimiento en
periodos y tener esta estrategia bajo la manga o rublo de dinero listo para cuando
los momentos de crisis lleguen no se afecte la publicidad como una especie de
provisin.
No es fcil vender en tiempos de crisis, y aun reflejndose en los resultados
financieros
pero en conclusin
Invertir en publicidad y
promocionar los
RECOMENDACIONES
espacios, se puede pedir una oferta que sea favorable e incluso realizar
pagos en cuotas.
5. Saber invertir eficientemente: a lo mejor no se pueda llegar a cumplir con el
plan diseado, lo que importa no es gastar miles de millones en publicidad,
sino saber invertir de una manera inteligente.
Publicitar solo en aquellos medios que lleguen directamente a su pblico
objetivo o en aquellos pblicos secundarios que puedan tener mayor
relevancia durante el periodo de crisis. 8
BIBLIOGRAFIA
INFOGRAFA
Dic. 2015].
Portal-Industrial.com.ar. (2014). La publicidad en tiempos de crisis. [online]
Portal-industrial.com.ar.
Disponible
en:
http://www.portal-
industrial.com.ar/articulos/la-publicidad-en-tiempos-de-crisis/730/
[Consultado 14 Dic. 2015].