CENTRO UNIVERSITARIO STANFORD

LIC. ADMINISTRACION Y MERCADOTECNIA

NOMBRE DEL ALUMNO:

JOCELYN ALONSO MORENO GMEZ Y JAZIEL LOPEZ SANTANA
ASIGNATURA:
INVESTIGACION DE MERCADOS
DOCENTE:
LIC. LINDA KAREM LOPEZ MEDINA
TRABAJO:
1ER AVANCE OPTIMA Y GARCIA
CUATRIMESTRE:
6
FECHA:
02-JUNIO-2016

SECCIN l. INTRODUCCION
1.1

ANTECEDENTES

La marca cinercial ptima es una compaa dedicada a la produccion de vestimenta basica,

deportiva y casual, lider en el mercado mexicano. Con una experiencia de 20 aos en el negocio, la
empresa sostiene su objetivo de satisfaccion de los clientes en base a una solida politica de zalidad
e innovacion.
ALMACENES GARCA
Somos una empresa lder en el ramo textil con ms de 70 aos en el mercado, 165 sucursales en
toda la Repblica, manejando los conceptos de Boutiques: 4 KF (juvenil y adultos), CUIDADO CON
EL PERRO (juvenil y teens) y GET IT (bebs e infantil).

1.1.1

HISTRICOS DEL TEMA DE INVESTIGACION

Nacida hace 20 aos, la marca comercial ptima es una empresa mexicana lider en la fabricacion
de playeras, indumentaria deportiva y casual.
Con una slida filosofa de satisfaccin de los clientes basada en la calidad y la eficiencia de los
procesos, la compaa sostiene un fuerte compromiso con el desarrollo y fortalecimiento de la
industria textil nacional y con el cuidado del medio ambiente.
Desde la obtencin de la materia prima, pasando por el tejido, el teido, la confeccin, el
almacenamiento y la distribucion, todos los procesos de la compaa se caracterizan por su ajuste
a estrictas normas de calidad, que aseguran la excelencia del producto final. La innovacin
tecnolgica forma parte de esta gran estrategia.
ALMACENES GARCA
En el ao de 1960, originario de Espaa, llega a Mxico Don Joaquin Garcia y se instala en
Veracruz donde abre una tienda llamada Casa Garca, tienda con el concepto de venta de telas y
de mercera, tambin conocida como Casa Gris. Don Joaqun, hombre de gran visin, ve la
oportunidad de mercado en el Distrito Federal, por lo que decide mudarse a la capital y en la calle
de Uruguay 12 , decide abrir otra tienda. El negocio y la visin de Don Joaqun fue
incrementndose y para el ao de 1990 ya contaba con 18 sucursales 5 locales y 13 forneas.
Don Joaqun vende todas sus tiendas en 1990a la familia Sierra, precedida por el Sr. Juan Jos
Sierra, duea de las tiendas Parisina. Al adquirirlas les cambian el nombre a Almacenes Garca.

Comienzan as el concepto de venta de ropa para toda la familia, accesorios, perfumera, artculos
para bebe y el hogar. Los siguientes 7 aos Almacenes Garca tiene un crecimiento formidable
pasando de 18 tiendas a 42 hacindose presentes en gran parte de la Repblica Mexicana. En el
ao de 1999, Grupo Parisina vende Almacenes Garca. Los nuevos dueos son la familia Kalach.
Los nuevos dueos le cambian el nombre a GARCIA con el esquema y publicidad de GARCIA TE
VISTE BIEN. Se hace una reestructuracin completa y en el ao 2000 abren otras 10 tiendas
alcanzando un total de 52. El 2001 es un ao de fuertes cambios, ya que se implementa un nuevo
sistema de mercaderas, hay reconversiones y una muy fuerte inversin en cuanto a sistemas se
refiere, por lo que en ese ao solamente abren 2 sucursales ms. En el ao 2002, comienza la
expansin nuevamente y tan solo en ese ao inauguran 12 sucursales ms, llegando a tener un
total de 64 sucursales a nivel nacional. Dado el importante crecimiento que se tuvo, se ve la
necesidad de tener un lugar para resguardar todo el consumo interno, folletera, display, mercanca
de importacin y publicidad as como tener un mejor control dela mercanca y no perder el abasto
en las sucursales. Es as como el 2 de agosto del 2003 empieza a operar el CENTRO DE
DISTRIBUCIN. Ese mismo ao hubo 13 aperturas ms cerrando el ao 2003 con 77 tiendas a
nivel nacional, 8 en el D.F .y rea metropolitana y 69 forneas.

1.2MIX MARKETING VS COMPETENCIA

Producto: Playera tipo polo de dama y

Producto: Playera tipo polo de dama y

caballero blanca y colores varios.

caballero blanca y colores varios.

Plaza:

Franquicia

ubicada

en

la

calle

Plaza:

Franquicia

ubicada

en

la

calle

Constitucin del 57, colonia centro de Jojutla,

Constitucin del 57, colonia centro de Jojutla,

Morelos.

Morelos.

Precio: $35.00

Precio:

Promocin: En la compra de mayoreo, se da la

Promocion:

no existe una promocion de la

opcin de bordado gratis no eccedente a 6,000

tienda para este tipo de producto

puntadas.

1.2
1.2.1

OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Que el alumno aprenda a realizar una analisis de mercado sobre un producto en comun
aplicando los conocimientos aprendidos en las materias de analisis del mercado y

1.2.2

mercadotecnia de productos y servicios

OBJETIVOS ESPECIFICOS
Aprender acerca de los productos ofertados por dos marcas distintas y analizar la
preferencia de los consumidores adultos en un rango de 40 a 44 aos de edad residentes
del municipio de Jojutla, Morelos.