Sunteți pe pagina 1din 4

Evoluia companiei Coca Cola i promovarea ei de-a lungul

timpului
Coca - Cola a luat natere n Atlanta, Georgia la data de 8 mai 1886. A fost inventat de
John Stith Pemberton i iniial constituia un medicament pentru tratarea a numeroase boli, astfel
astzi este poziionat pe pia ca butur care aduce magia Srbtorilor de Iarn, totui cum a
evoluat Coca - Cola de la medicin la Mo Crciun?
John Pemberton, veteran al razboiului civil i farmacist de profesie era n cutarea unui
medicament pentru a vindeca rapid durerile de cap. Astfel a amestecat un lichid de culoarea
caramelului ntr-un vas pe care l-a dus la farmacia Jacobs, ulterior amestecul a fost combinat cu
sifon i probat de clienii care dintr-odat au constatat c bautur era una special. Acest
medicament iniial a fost vndut cu 5 ceni Pemberton a susinut c butura Coca-Cola a
vindecat multe boli, inclusiv dependena de morfin, dispepsia, neurastenia, durerile de cap i
impotena 1. Prima reclam a buturii Coca - Cola a fost publicat la 29 mai 1886. n primul an
firma Pemberton a vndut aproximativ cte 9 pahare de Coca Cola pe zi. n perioada 1888- 1891
firma Pemberton fost vndut afaceristului Asa Griggs Candler, primul preedinde al companiei
Coca- Cola care a venit cu primele strategii de promovare i poiziionare a brandului pe pia,
tia c exist oameni nsetai i Candler a gsit ci inovative de a le prezenta acest nou produs.
A distribuit cupoane pentru a ncerca gratis noua butur rcoritoare i i-a mbrcat pe farmaciti
n haine imprimate cu Coca - Cola. Stilul agresiv de promovare a funcionat2 Pn n anii 1895
compania s-a extins, s-au construit fabrici n Los Angeles, Chicago i Dallas, iar dup aceasta,
datorit succesului remarcabil pe care l-a avut, a aprut necesitatea de a-i conferi ambalajului un
nou aspect. Astfel mbutelierea Coca - Cola a nceput n anul 1899, unde au fost folosite sticle
stil HUTCHINSON .
Secolul XX i-a adus succes companiei Coca - Cola, afacerea s-a extins n Cuba, Puerto
Rico, Frana i alte tri. Dac la nceputul secolului XX existau doar 2 mbuteliatori de Coca Cola, n anii 1920 existau 1000, deci putem s observm c n timp de 20 de ani, Coca - Cola a
crescut n ritm alert i a devenit un brand internaional. Prima celebritate care a reprezentat
compania Coca- Cola, fiind prezent n campaniile de promovare i s-a asociat cu acest brand
1 https://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
2 http://cerceteaza.blogspot.md/2012/02/istoria-companiei-coca-cola-nasteresi.html

este cntreaa Hilda Clark. n anul 1915 a fost creat conceptul unui nou design al sticlei propus
de Alexander Samuelson, credem c s-a optat pentru un nou design, deoarece se urmrea o
repoziionare pe pia, astfel n anul 1921 apare primul slogan al buturii Coca - Cola Setea nu
tine cont de anotimp, prin care butura se repoziioneaz nu doar ca fiind una care se consum
n anotimpul de var, dar n fiecare sezon. Sloganul a aprut pe un afi publicitar care face
trimitere la Srbtorile se Iarn, prin simplul fapt c personajul de pe afi este imbrcat n costum
de Mo Crciun.
Probabil nici o alt persoan nu a avut un impact mai puternic asupra companiei Coca
-Cola dect Robert Woodruff. n 1923, la 5 ani dup ce tatal su Ernest a cumprat compania de
la Asa Candler, Woodruff a devenit preedintele companiei.3 Robert Woodruff a condus
compania timp de 60 de ani care a fost m pas cu inovaia i a elaborat strategii de marketing,
astfel nct butura Coca Cola a ajuns s fac parte din viaa oamenilor. Prima publicitate n care
apare personajul Mo Crciun savurnd Coca Cola a aprut n anul 1931, al crui artist a fost
Haddon Sundblom.
n anul 1941 cnd se desfura cel de-al Doilea Rzboi Mondial, iar intrarea Americii n
rzboi a adus brand-ul Coca - Cola n Europa, deoarece mii de brbai i femei au fost trimii la
lupt, astfel Woodruff a ordonat ca fiecare persoan n uniform s primeasc o sticl de Coca
-Cola cu 5 ceni, oriunde s-ar afla i orict ar costa compania4, n aceast perioad europenii au
gustat pentru prima dat aceast butur, astfel pn n anii 1960 Coca - Cola i-a mrit
activitatea dublu. n 1950 Coca Cola devine primul produs care apare pe prima pagin a revistei
Time. n anul 1969 apare o nou identitate vizual Coca - Cola, reprezentat de culoarea rou,
care reprezint un stimulent vizual care stimuleaz dorina de a aciona, de asemenea energizeaz
i transmite emoii puternice, i culoarea alb, o combinaie perfect pentru a fi uor memorabil,
astfel cnd spunem rou i alb se asociaz cu butura Coca - Cola.
n anul 1971 a fost lansat campania A vrea s-i cumpr lumii o Coca - Cola, care a
rmas una dintre cele mai cunoscute campanii de promovare a brandrului. Iniial a fost realizat
un spot radio, dup care a devenit o reclam TV i pn la urm a ajuns s fie un hit
internaional. Spotul publicitar realizat n 1971 este reprezentat de o mulime de oameni care
3 http://cerceteaza.blogspot.md/2012/02/istoria-companiei-coca-cola-nasteresi.html
4 Idem. Rzboiul i motenirea sa.

provin din diverse culturi i ri, fiecare ine n mn o sticl de Coca-Cola i cnt hitul Id
like to Buy the world a Coke, prin acest spot Coca - Cola s-a poziionat ca fiind o butur care
unete lumea indiferent de ras, religie i categorie social.
Anii 1980 au adus schimbri brandului Coca - Cola o dat ce Roberto C. Goizueta a
devenit preedinte al companiei Coca-Cola. Pentru prima dat n 99 de ani de activitate produsul
Coca-Cola a fost modificat, astfel "noua Coca-Cola" a generat proteste internaionale, astfel
dup 79 de zile, Coca - Cola Classic a revenit pe pia. n anul 1993 pentru prima dat n
publicitatea Luminile Nordice n campania publicitar Always Cool (ntotdeauna Coca
-Cola) care promova produsul, au aprut urii polari care savureaz butura.
Pe piaa romneasc produsul a nceput s fie promovat n anul 1989, atunci cnd apare
prima campanie de promovare You can't beat the real thing n traducere: Nu poi bate un lucru
real , n anul 1993 produsul este promovat de o alt campanie ntotdeauna Coca - Cola care
este preluat din America i adaptat spaiului romnesc. Alte campanii: 2000 Savureaz,
2001- Viaa are gust, 2003 Make it real, 2006-2007 Sete de via, 2008 -2009 Deschide i
savureaz fericirea care ndeamn consumatorii s caute momente de fericiren viaa de zi cu zi
i s se bucure de ele mpreun cu cei din jur, astfel poziioneaz butura Coca-Cola ca fiind
antidotul pentru grijile cotidiene ale vieii moderne.
n anul 2011 Coca-Cola a aniversat 125 de ani de la fondare, perioad n care a reuit s
inspire viaa oamenilor i a reuit s devin un simbol pentru sfera publicitii i a marketingului,
datorit ideilor invoatoare de a se promova. Campania 125 years of sharing happiness n
traducere 125 de ani de rspndire a fericirii a fost lansat prin TV, radio i presa scris, afiaj
stradal i promoii dedicate consumatorilor, iar premiile cele mari au constat n 8 excursii n
Atlanta, locul unde a fost conceput butura Coca-Cola.
Conform site-ului imopedia.ro care n 2012 a publicat un articol Top 10 Cele mai
valoroase branduri din lume, brandul Coca-Cola se poziioneaz pe locul 2 The Coca-Cola
Company exist de 125 ani, iar produsele sale sunt comercializate n magazine, restaurante i
aparate automate n peste 200 de ri 5.
n anul 2016 a fost lansat campania de promovare global Taste the moment cu
traducerea Gust momentul care se va desfura pe toate pieele de desfacere a produsului.
5 http://media.imopedia.ro/stiri-imobiliare/top-10-cele-mai-valoroase-branduri-dinlume-20380.html

Campania include 10 spoturi TV, peste 100 de imagini de campanie, o nou identitate vizual, un
nou imn i o nou semntur audio. Spoturile se bazeaz pe experienele trite de fiecare, vor fi
redate sentimentele simite n timp ce simi gustul rcoritor al buturii Coca Cola.
Astzi, reeta Coca Cola se afl ntr-un seif care este cel mai bine secret pstrat. Reeta
de preparare a buturii Coca Cola o tiu doar 2 angajai ai companiei, seiful are ui de oel,
care necesit un cod i trecerea de un scanner de amprente pentru a fi deschise. nuntru se afl o
cutie metalic, pzit de mai multe elemente de securitate, n interiorul creia este reeta 6
n concluzie afirmm faptul c butura Coca Cola este cea mai popular i bine vndur
butur din istorie, iar cererea mare pe pia a acestui produs se datoreaz strategiilor de
comunicare i care l-au poziionat pe pia i n mintea consumatorilor ca fiind cea mai special
butur. Datorit promovrii a ajuns s ating vieile a milioane de oameni astfel nct s fac
parte din activitile lor cotidiene. Coca Cola prin campaniile publicitare inovatoare a ajuns s
stabileasc o legtur ntre consumator i produs, deoarece strategiile lor de a face publicitate sau schimbat o dat ce lumea a progresat, mereu au tiut cum s adapteze tehnicile de promovare
la fiecare categorie de public i s mizeze pe emoiile lui, s creeze i s vnd senzaii. Aadar
prin promovarea eficient compania vinde astzi aproape jumtate din toate buturile rcoritoare
care se consum la nivel mondial.

6 http://www.omofon.com/15-locuri-misterioase-pe-care-nu-iti-este-permis-sa-levizitezi