Pepall Final

Organizac
Teoria y practlca contemporaneas

Tercera edicion
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Con_ido
Capitulo 3
3 I
La ClIU"U crura dd mercado

y d poder d e m ercad o 46
I a m edici"" dc b C' !fllc!U ra dc! m crrado 46
3.1.1 ProItk"u" tk " ltIiir~N: iOtd n "It

3.2 Med idQ" del pod.r d e ",e"",do 54
Mtf'UJ 1
SO
Ra UmCD 5 7
Problem .. 5 7
R ef~ ... "ci .. 58
Capitu lo 4
Tecnologla y costa 59
4 . 1 La , ,",,,,ologia d c p rod uccion y las {unciones d e cos, ''''

en I~ cm presa dc un 0010 producto 59
4.1.1 Q,~"p'"' fimth"'<1It.l"d, t.sr", 60

4.1.1 1..AJ ... ,-isbh, II, <.sr. y lin Jm"onn tk proJ"" i6n 61
4.1.3 Los tost", r IA urn.rtll' . dtf ",en. d. 6J
4.2 Los coslas y I.... ""upruas d c productas mblu pl"" 69
4 3 I),rtc_i pap!a de la C;S' mrn"" ind u. u j. 1 d ife ...","
a los COHgs 7 6
Ra umCD 79
Problem.. 79
Rc&ttur i.. 8 1
p,rt.
Dos
Puder y prflctiCii del monopollo

Capitu lo 5
La discriminacion de predos y
e1 monopolio; prccios lineales 85
5.1 Factibilidad dc b di.<aim inaaon d e prttioo 86
5. 2 Discrimi""ci/", d e p rtti"" de {cn:cr gndo 0 pred"" d e grupo 89

5.3 Aplicaci6n dc I~ diJerim inadQ" dc precia.
dc {crc .... g..do 0 pucios dc grupo 91
5.5
La discriminaci6n dc preda< d~ !Creer gr<Ido 0
pri"" d. ]UuPO y . 1 bicn",,{u.roci al 105

R"""JlVn 108
Pooblen,, ' 1!J9
Raumel" 1 ]0
righted maenal
Co",enido
La discriminacioll de precim y
eI monopolio; precim no linea les 11 2
Capitulo 6
6. 1 D iscrimiDacil>D d~ pt ""ios de priD' .... gndo 0 asignacion

dcprcciosp!rsooal""d. 112
6.1 .1 AJiplQucq 1ft (!r!t;.un d", P4rtel 114

6.1.2 Asj'nQ' ...... 1ft (!r!e;",.,. bkurut 120
6.2
Di.criminaciOn d e prccio. de ..,gundo gr:ado" asignacio n

d e prccios de men u 122
6 1
FI bjrpcs pr
d~
sprial <O D di>cri m jmriim

ptccio. de primu r ..,gundo grade>< 128
Re, " men 130

Problem 131
Refe,",," !';"
132
Ca pitulo 7
7.1
14 v;,u iedad y calidad de

productos en eI monopolio 133
Un e" foque e.pacial de b d if"",nci>cion horizo" l.:Ii
d el prod ucto 134

horizont~1
7.2
EI mOllopolio y 1. difcrcnei>don
7 .3
/Illistcn dem...;adas varicd:odcs d e prod uu o ! 143
13 5
7 .4 EI ",o "opalio Y b diftttnc iacion horiwll l.:Il

con di.criminad 6n de prccios 14 7
7. 5
Difcrenciacion ..crlical dt! prod"CIO 149
H emmCD 159
Problem .. 159
Bancnd" ]60
Ar<n d ic.: A: El eccion de ubi""ci';n CO" do< , ;enda' 16 1
Apeo d ice B: La c1cccion de predo dol monopol"na cDando
' u. ]icod .. lieorn coSIO! d jf'R'o le< ]62
Capitulo 8
Paquetes de m ercandas y ventas atadas 165
8. 1 Paquetcs de n>etC""ci ... y diKri minacioo de p!!<'io. 167

8 .2
Illigcnda dc venno a!.:lda, 1 75
,
8 .4 A",imonopol io., agrup;omicnlo y ,.nla. "tad.. ] 83
8.4. J FJ alfTUI"'",jm' d '''''' If, Microwfl 184
C ;,pynghled mal6nal
Con .. nido
.,.;;
8.4.2 [... f<JIiticII "~'i",oM(HlliO$ y tI M"II~

lit pr~"CfOS: J'JIOTNlkM 4Jii{;tm./n 188
ReSUmeD J 9 0
P roblem 19 1
Ref.rench. ! 92
Part. Tres
lal ria dB luagos y marcados ollgopiillcos
9 .1 La inleraccioll
eslral"gic~:
inlroduccion a I..
t~oria
d. ill.goo 19 8
9.1 Eo. ra.cgi:oo d omina"' Y d ominad ,,", 200
9 .3 El e<Juilibrio de Nash como concepto d . ...["ciOD 20""

9.4 Model"...!:itko. d. oligopolio. 101 modd!) d. Cournot lOS
2 ,5
Vuj lcjno,s sob", cl ' ana d e Cquron!:
much cnlp""""'" d "fercn",s cosIo. 2 15
9.6 Conccnlracioo r n:DTllbiJidod cn ol model" d. Conront 120

Rrsl!mro 223
P robl.", .. Z23
Refcrcncj1S 225
Capitulo 10 Competcncia en precios 227

10. 1 EI mode lo d. d uopolio de Bcrmm d 22 8
JO 2 Bevis j/m de Bertrand 233
10,3 Bertrand ell
UJl
"",,cnario espacial 236
lOA Compltmcn.". " .... tilUl0. estn,egioos 24 1

Hemmen 243
pmb1 cn". 744

R efcrcod .. 245
Capitulo I I Los jucKOS dimimkos y cl primero

y segundo jugadores 247
II. I RI ",<:>dolo de Sud,clbcrg de I.
<ompc l <nci~
en ""n"d.d 248
1l.2 Compct<nci. S<'CU<ndaJ d< p...,ciO'l 251

11.3 C,.roibilid>d de I.. . menu.. v los
<quilibrios d< Nuh <11 lru jucgo. dinimi<os 257
IIA l.a p aradoja de la ""dena de tienda. 26 1
C ;,pynghled mal6nal
."
Cont.nOd<>
lWUIDrn 263
Problemas 263
Rcfurnrj ..
M5
PartB Cuatro lstrateglas anticompotltlvas
12. 1 EJ pod"" de nlOnopolio \' 1~ "5tn1C1uro dd n.ercado

d.l riCln po: algunos becltos bioi""" 270
12.2 Cond uct"
p~d310ti"
~n
d CUI'$(>
v I" fijacion d" pred"" limite 274
12.2.1 Un ....dd. inro ..... a{ d. disl.."i'" " 1<0 mmlll~ 274

11.1.1 u. ampliation d. u. '.{!!I.illad m". UQ , ...."..... ;."
mibi, d. lii,uM" "I ,,,,,,..,. 177
12.3 AntidpacU", \'
~ .. isl.ncja
del monopol;o 289
I 2.4 E\';dcncia d. Ia upa".;"" de Ia Clp"cidad dcp..,d.>toria 191

Hemmen 294
Problem .. 295
Ref.reno" 296
Ca pi tulo 13 Conducta dcprcdaroria.

D es armllos recientes 2 9 8
I J. I Fijacion de pm:io. dcprcd..lfOriO$. ;Mito "rt:l' idadl 300
13.2 Ikprccbcion c infonnadon im~f~a 306
I 3.3 Los contral"" como un.
""~ra
a 1a entrada 3 14
IJ,J. I /"0' c.""~ 1OS ,x.i.m.IJS" 1,,'lJ" pi" .. co .... innru ...",,1JS
dtprrJMDrios 315
lJ.3.2 EJ ,onm.,"
c..... un ,on""'. J<ptJ"t.ri~ JZO
",.J.
L3.4 LA <ondU<la Mpr<:daloria y L. politico pubLico 321

Res"",en 327
Problemas 327
R.cfer<:nda. 328
Capitulo 14 Fijacion de precios y juegos repetidos 330

14 .1 Retos qu ..."fr<:"ta" los c.:indtli 332
14.2 JuellOO d e pelleiOn finila 337
:JPYnghted ma\aflal
Con .. n""
14.3/ ue&< ",p<.idos OOn un honu.nte ;nilnilo 346

Resllmen 354
Problcnns 354
R<:fe"'nd~. 356
Capitulo 15 La colusion en 1a pr:i.ctica 358

\ 5. 1 i DOnde cs mi. probable q ue <>Cue .... I. <01... i6n1 .l58
15.2 Una jl"stndo..: col".ron en el mcrado
de ,.Iom< NASDAQ 367
15.3 Dctccd6n dd ronrubcrnio en.", crnpl"COSU 373
R<:mmep 379
Problemas 380
R<:fe"md ~. 38 1
Parte
Cinco
Relaclones contractuales entre empresas

Capitulo 16 Fusiones ho riwntalcs 385
16. I Fu.ioncs horiwnt.Jes y 10 pandoja de la fu.;on 387
16.2 Fu.jones y s;nel"gia, de roslo. 391
16.2, 1 CAU A . u. f,,1i"~ ...1"" 1M Cl)JW {ijm 392
16.2.2 C.,o B. lA f",i,;~ m l "te I.. cost", .......bIa 392
16.3 La. cn.prcsas fu,;ooad .. como lid"ra de Slackc lbcrg:

I. p ..... doj. perdjd. 39-1
16 .'1 F...irn'a ho rironules .. d ife",nci.cion del producto -IU I
16,4,1 I", ,omprrmcia d, Rtrrmmi:r IM/omon"
,on rint"'.' lit Iit",udR Iin,.1 4fJ2
16,4.2 lAs j u,ion" 'n un """"Ad" <sp4ciAI .j()J
16.5
L;o
poli,i"" gubern.mental
h.ci~
la, fu.iones horironta lcs -I II
~"'ncn
4 15
Problemas -11 6
Rcfen:ncias -118
A(Kndjcc A: La <oml""tco<i. de Bcr.r-.rnd y I... f... ioncs coo .;"cma.
de dcm:lr1d. Ijoul 4 20
A(Kndicc 8 : Precio. de equil ibria co , I ntoddn "'p. cial -123
Capitulo 17 Fusiones verticales y de conglomerados 425

17. 1 Fus;ona; ..crrico l"" proron' pctiriv.,:
I. ""I " don de u na romplcmcn. aricd.d 426
righted
a,.,.,'

17.1 Pos,hlcs
cf~os
anticompcti';V06 de lu fusion", 432
d~
fusionc. ,..,.,;co les oligopolisu. 438
/ 7.2.2
17.3 EI moddado
17.4 fll,iones de congjomc .... do +43

J 7.4. J P.nlrks 4"""'''''
tl~ ~ llI'JUr
1U<Ku,,I,,,, .DN 1m (#~B/q,."("lu 444
/ 7.4.2 Moo NS ~"... ;"istr.li"", 44S
17 .5 Un. breve digresion sob I fusion.. y]a I""ri.

de lo cmprcsa +47
Reslln, cn 9
Problemas 449
Rd'c...."d 4 51
Capitulo 18 Restriccioncs verticalcs al precio 4 53

I S.1 M.n tcnimicn' o de prcclo. de <eVen ....
Igunos an tecedent", hino , ic,,", 454
18.2
..,serle";o".. vorti.... l....1 precio como =1'''''''1'

I. doh!. m.r-gin. liucion 456
La!;
18.31.0, ,cllcrdos d e RPM r]a diKriminacUm

d. p...,cios .1 mmorUlu 4 59
18.4 Los ,u"crdO$ de RPM eo'" Uoegurar cl . uminislTO
dt scryirios cn to , 'cnl;! ,I minori s" 4 6 1
lB.4.1 S~ ... j"jftTll 6p,i"""h $n"Pitios III """"J,~ 463

/1/.4.2 F1 'A
'" tit n .......poIi. ",i"orin"
J u ..."".poli. / "bri'"Mt 465
18.4.3 EJ '1JJl> tit '" ""Nt. """orinll '""'(Htiti~. 467
18.4.4 Iii p!litl>"'" 1 tI "'''''limn'''' lenid....1 tHmlttlu -ki9
18.5 El manronimionlo dol pra:io de Tr\"on la
y b inoeelidumbre do la domanda 4 72
Res umen 417
Problemas 4 77
Referenciu 4 78
Ap<;ndia: E1 rn=. cnirnien!o d el pru;o de t'CVcn ta y
la di;criminacIDn de precio l m;noriltai 480
Capitulo 19 Restricciones vcrticalcs quc no

tienen q"c vcr con lOll precios 482
19. I La (otnp<:.cncia (aeri"".o am"" l' La di..ribuclOn ""elw;n 48 2
19.2 Los uregi"" de vcnU y terrilor;"" uciu.;os 484
rigtlled maena
19,3 La politic publica
h~d.la.
"""criooes "ertic. l"
48 7
19.4 La. frao'luici.:u y las di,';.ionco 4 89
19,$ Mcn:adoo K<:undados 494
Rcsun,en 497
P",bltlTUS 499
Hrfrrcnc j.. 500
p"I. Seis
Cumpalancla an la qua HI IntarvlanaR liS PMlCIOR

Capirnlo 20 Publici dad, podcr de mcrcado
e ju fQouaci6o 503
20. 1 El alean", de I. pnbliddad 50 5
20.2 La publicid .d , I. d ifcttnciacion del producto

y ,I pod,r de monopolio 506
20.3 El nivd d. publicidad de]a empl'Ul monopolio
que maxima.. Iltilid.dc. 508
20A l.a publi<idod como inform.ci".,.1 >n.umidor Sll

20.5 P ublicidad persllasin
5 14
20.6 La publicidad y las ",it.leo 515

20.7 Los frandco :oJ con.umidu. y b ,'cr<bd e ll I. pubJicidad 520
Res"",. "
5 2.3
ProblmlO' 524Ref.rend 525
2 1. 1 La I'ublicidad como competen.; nticconomica 52 7

2 1.2 La publicid. d y]a infol'Itl. ci6n en los mertados
de prod"" .... dif.r< nci.d.,. 528
21,3
Que hay en UD nom!>",: un nomb,.., de mara 539

21.3.1 fA p"bliddAd Y U. <DmtruedcN del . AI",. d. U. Hl AnA 541
21.3.2 fA p"bl;ddAd y u. extmn,;n dd Ai<ANU 544
21.3.3 fA p"b/iddA d Y 1M pm;os d, "', "'A m" 545
21.4 La p u bliddad <omplcmmtaria: collSucncia.
en
]a
dicienci.) I. con'petenci. 548
21.51... publiddad co<>!'C",tiv. 551

Resumen 55 5
Problm,., 555
Rc!cn=nd .. 551
nghted maklnal

Ca pitulo 22 Invc:stigacion y desarrollo 558
22 .1 Una InORom;,. do bs innOVllciones S60
22.2 1.0 estrucrura dol mcru.do }' , I incentivo pan La innoyadOn 563
22.2.1 fA
Cq"'I"I"'<i~ ,
eI 'fwo ii, .., ...plAu 56J
22.2.2 U. pnsn'PA'um dt fA ulHiIi"d dt ...""OpoIi4

J d tftm dt rftruN<ia 566
22.3 Un mod.ln rna. complclo d. compel.ncia via la ;nno .... cion 568
22.4 E,-idm.;. de Ia I>ip<'>,esi. schun'p<lcriana 570
22.5 La cnopc:radon cn I)'D cn ln:: cmprnu 513
11.5.1 lyD NO ,,,,,peNt/;, . Uti/iliAdes, pncitJs , bimtltAr ""i,,1 574
22.5.2 fA tHpm"WN 1"".lDgitA 579
Resumen 583
Problemas 583
R<fcrcndao 585
Capirnlo 23 Patc:ntcs y politica de: patentes 587

23. 1 La duradon 6ptima d. patent"" 588
23.2 Co~rtura 6ptima dc b. patentes 592
23.3 La. c .....,... d. p.lcntes 593
23.4 Las can't. as de p.tcnta, d pod d. monopolio
y I.. "pa'enl" donnjda<~ 600
23.5 La. lic. "ciu d. patenta 602
23.5.1 1 in'm,i"" ?I' .... ~." ~" ..J~.poIjn"
I",,,,<it .. n .. juoM, i6n ~ D .Ai1 604
23.5.2 u's lirrnov, Iv i~".F.cUs"" ,.,.ili,.1u
1 d ,"rr ii, ....".f><>1i. 606
23.5.3 /.As Ijrr~riv ii, /"''''''''' d j,;,,,m ""i.1
1 iii ,.Urit. p~ldj{,. 6()7
Iksum~n
610
Problemas 6 10
R cfcrro d .. 612
Part.Siete
Nuevas desarrollos an la organlzaclln Industrial

Capitulo 24 Temas de redes 615
24 .1 Sum iniSlro mooop6lioo d. un
KI"~;cio
d. red 615
24 .2 La!; ~dc., I~ ron'pcteocia) I", :,vid",

romplcmcotarin< 620
righted m.",
""
24.3 La comp<:. eneia de . istem.., y 10 bat.H. JOb~
I... norm ... de b industria 624
24.4 Los bien.. de las raj . . ). la politic.> publica 631
633
Problcm.:os 634
R.ferron .. 6 35
Rg"QI(D
Capitulo 25 Las subastas y los merc:tdos

de subastas 637
25.] U na bU'c tuooom" de las ."mutas 638
2S.2 HI tC<H"cm' de equi,.lenei. del ingrcso 639
2S.3 SUNSla> de ,alor comun 643
25.3. 1 U. ... a/J;n~ ~ litll!a""liar~ 643

25.3.2 S..baJr"l Ii, .,./.". ,as; ,~ ..."" 64<l
2S.4 Los me"",d", de s"b... tas ). I. organizadon
indu.<trial 647
6S]
Problem ... 652
Ikferruda. 652
~umrn
Respuestas los pmblemas p..acticos 655

Glosario 666
I odice 669
o~,",ghted
m klnal
Lynne Pepall eo proftwu owci.d:.o dr eronomi. en T\lrn Uni,""it)'. S<: grodu6 en In"em.li .
ca. y .ronomi. por d Trioity Collese, en I. Uni,..J>id. d de Torontn . y .-.;.liz6.u.< """dio> de
doctorodo.n cronomi. por 11 Uoi"<n.id.d de C.mbridge , InsJ. t"r . 110 ''''ritO numcrOOO$
en,,)us wbre organizod6n indu"rial, que .. han pub~cado en o"" .... ;, j . .....".I, j.~ .... ~1 0'
h.d",""' Et.".",;<s, Inlt .... Mi."~1 jo .. rn~1 .f Ind..mial o.;g,miMrio", j ... r""loj &.".",i<s
anll Mam'g,...",r 5rr4l'm, R,-.inP of l"d",,";"1 Org"";",,riDn, o.nlflli"" j."rnQI.f Er.~.
... irJ y Elo~."';'Q . H. imp. rtido org.m;""";o,, industri.1 )' ",icrocco"om" on I... ni,'olo:. de Ii
ociJ.tuU y p<gradu en Tufu Uni,e"';ty dQdc 1987. T.mbi~n fue dirc<to,.. del prognm.
II'riti..g ArTtI$S rh< C ..rrirul"", de b mi.m. uni"ersid~d. que mbaj. ron p<'IWn.1 .cadem;,o
de rod:.os \:.; diiplifUS p.ro de~n1r mftOOOlo didjclir", ba>adol; en cl U$O de I. rcd.aiQn
romo h.rr.mienu de penumiento) . pndi zaje.
Oao Rj"hards CIl profc<oc de ..onom;. en Tuft; Uni""rsity, Sc gradn6 en ..onom!. c hio
ria pm d Oberlin College )' '" doaorO 00 cconom!. 1>01" I. Uni,-."id.d de y.lc. H.... ri,o
numet<:l$O .rtieul". u n!o en m.lcroccnnom'a como en "rg.mi7... iUn indu. tri.l, que ... lun
public.do e" A..un',If" E,""" ... i, Rtl'i, .., 0<I<.I ..IJ j."rnl< 1 of lito""",;", j ...rn.'of Inllu,
/O-;~I ft .......Us, F~...."';r. B. Ii jlm,..,.1s ;" Et"""",;, A~.~'11;' ~Hd Ptll;ry, C.""dj... jo .. ,..,,,'
.f E,DnD", ;")' j ...
M...ey, Crtdil, "nd &m*ing, Uego. Turn en 1985. dOllde h. im
p.,ido d ..... en los n;vc\u de licenci'I"'" y po.g,odo, F"e d;,eo, del p,ogr-ama de sraclua
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Commi"";on y. de,""e 199/>, h. imp.mdo nnomi. ~rlic.d. <n eI pr"",."'" 51".n Fello,,') de
I. E<cud. d, Mrnini""'cibn SIu.>n dol M IT.
"""I.,
e.orge Not"'." poee 11 d ,cdr. da.r-roUo emp.enMdol y economl. d. negodos IlrillWn

.nd Joy<e Cumming. "'mily en Tun. Uni'.roily. EI profefoOl Norm.n lIeg6. T"n. en 1995
pr<xedeme de I, Unive .. id.d de &limbu'go, donde fue j<-fe de deparl>mcnto . An,C$, (>Cup(:>
I. dtcdu de 'conomi. T)'ler en I. Uni,..",id. d de i.eicc"", (Ingbrc",, ). F"e .Ium"o d. I>
Uni,'. rsithd de O""d", (F--"<oci. ), donM ",.~z6 .u.< e""dio; d. m1C$,ria en economl.t, ob",
nic,1do bono ... de prim,.. cl> .. , S<: doclorO en economil pur I. Uni,'ersid. d de Cambridge,
H. =';10 mis de 60 :miculo>, quc .. han pubh..do Ott ,,,,i 'las romo A",,"'-,... Et ...."'"
R'~u R,~"
j Eton."," SI ..dies, 0<~.trrl, j."."~I.j 1-:-....... ,,,, j ... rn~l.f 1",,,,1,..-,.1 Et.
n.",i" < l .. trrn~'ifl,,~1 j.".... ,,1 if l"d"m'i,,1 Org,,"iM'i.n, A<tu.lmcnlC co edi,o, ."",i.d" de
d", public.ciOllC$, eI B"lk,i .. .f ft ...."'i, RtJ,.rrh y Rrgi""al &irnu ~ .. Il Urban E,on.",i.
T.mbi':n pen<ne ~I ,orue)o edi,ori>.! de BE jDu.nab in U.H."';' Aulpis ~"d Poliry,
Ad.mill de Orgn"j""ru" ;"d~fft';,,': T!I>ri. J pr~(/;r4 ,."u"'p<>n;"rtU, ,I prof,,;or Norm.an 1\;1
e><:ri,o y publi,.d" wlo 0 en coa,orio, otroo quince libro., Asimi'mo. 1\;1 impamdo cun.< en
org:r.ni:ud6n indu.rri.1 ). lCori. microcron6 m '" en 10$ ni"de< de licen.iatUl. y po.gr.do.
Ta.rnbin Iu imp>rt:ido introd"cci6n. 11 ..onoml ,,,,n'eg;' <orporo,;,-., ..onomi. ;",.nu
cion>.! y OIlomi. de negoei ....
...,
....
CXlyrlghted material
H.y mu<:l1", .. ron pot I", ~u<: n<.>S Jentimos fcli'" .on I. pub~cuoi6n dc lI. t~rc" ...
~dki6n de ~~ ..i:A<u" i ...I"'.....I: Tritrl" J ~.uri<" <""tt ...~r';N/u. Ik..-ac:t .nm,
oil.., I. confirmuoi6n do nuestro PlUlIO do vion inki.aJ. do quo h. y uru nc:cc';d.u! ...aJ
dc un texto que, ,, ) pong di,pos;ei6n de los im.resados los .krmntoo .Jenei>les ""
la orgmiz.oci6n industri.1 modern. y ~) que wttbi':n cduque .11to, en I. IOrma de
penSolr en b cienci. ""onomic. en gene ... l, y en pltticul.,. en c1 m.nc:jo "" los mOOc'
los. S<guimo> roIweneidos de que mudu. de I", It"" irnpommto k<:<ionc:. de lI. orga.
niuriOn industri. 1 corrucnuo COn c1 rc,onoorrucnto de que un b".:n .nilWs >igni/ie>
lI. .0n<tru<;ci6n de un ugumentn ncino.al '"")~ <:o<u<:<:ucnci ... SOIl, pot In "",1>05 en
prineipio, ,usceplibl", de wm probaci6n empiric.. Con 1... en los muehos romenta
rim . Ient. dore> que r<;cibimO$ h..,. I. fceh . e,"'<.>$ luber podidn \OI\,<r con
..ito cstc puntO, "'I como h.be, p ..... no;-.do da"unc:n,. 1.., mueh ... per>pc<:,in, d.
c"w.gi. corpor:t,i, . ~ltodos de m.=do) politic> pUb~c. quo lI. orpni .... don
;ndu;tri.aJ ,ev.i . AI ",i,mo Ii.mpo, lIemos aprm'II>do 10 oporrunid.d d. prcp.or.tr
co .. nu .... cdici6n p .... 1I.r o.Jgunos cambi"" import>mes.
El m.)'o, <ammo cs dc organizati6n. H""""" dividido los Colpi,ulos mh 1.'8"" de
las edicinne nteriorcs en c."; c1 doble de <apirulos nt" conos. Mud..,. nos CillO'"
tafOn .luccrlo, 00010 form. de dar . 1 lector un pumo de d ..... n.o en que .. pudic
... n de'enc:r)' digeri, 10 que h. bfalddo. Tal 'cz .... un mh impo,tame que.aJ pa ..,
de 12.25 capimlos, los profC$Ot'CJ podrin degir (on enctitud .~"ellos temu que
mol. de ..en cubrir.
E,,< cambio <0 l. orgarUucion h. ;Ki" ",ompm. do t:u\tO po. un. depurac;oo
como po. I~ .<lid6n de m.lorial nU ..O. I' .... comenz ..., 11.10"" .etu.aJ.iudo los ,ccu.
dros Verification d.: I. realid,d. p .... que '"sa ';mdo iluslraci6n "",u>.l dd . ni u,.;, .ub
yocente. 1..0 que e. m" impornnle, "nthitn hem"" .!V"g.odo infc,"noci6n nue'... 10
I"go de tado cI lihro. En oc..ionc:. coto h. significado .im plemente !o indu,.;on de
nuC\'os doto<. como .qucllos :IObrc C'onccntrae:i6n .gr<pdI (capItulo 3 ) I. comp"
r:tciOn de prc<:ios de mcdic.nlCJttO< cn C.n.d. ~ ~tados Unidos (<2pltulo 5). No
oo,t:u\tc, CJ d. m.yor ",",,,nMoei. quc .. lI.y.llt introduddo id ... nuevas. M, nue,'
tro .tn.iJhi, dc I, dif.",,,d.c;on "ertkal do produetos dcl ",pi.u1o 7 iocJu)" altOr:t ltD
modelo .. neulo quo .. ptic. lI. 01 ...:i6n ~ p,c~;OiI d. do!. produnos dol mOflopolio,
que dificren ,crtialm.m. en ..a.!id.d. Dc m.llter. similar, en el cap"ulo II, qu. tnt>
del ing''''' seeuoneia.! ). d modc1o dc S!'>c"dbe,!!, pu.<ntamos b'C\'enlCme ltD mo
dclo d. inW"" ",ue""i>.l con un ' p,endizaj' prk'ico, y 10 Cmplc.lltlOS p ..... "pli
ca, I. evolu,i6n de I", mel'c.l.d01 de ,clcvi";6n po< c. bIe y de . ntelU! p. rabOlie.
wego. en d c,pltulo 12. ind\lim..,. un .n'l"i, bhico de I. Ley dc Gibra,. como
medio p ..... moti' ... lI. <llicusi6n quc rod lI. .cnd.nd . cmpiric. h.d. el dominlo
del m.,,:ado PO' unos pocos p.rticip.ntcs quo ingr=o d~ 1pri""ipio. En.1 ... p'tulo 14 ofreccmos .ho... un. prcscn!'>c:i6n m" eomplel> dd papel dd conu no de
mc",. do. multiplCJ p. n f.cili .. , I. colu.i6n y I. apoyamos cOn ",idenci, empiri..
de I. indu>!ri. de I...; ..;6n. El temot de quela integraci6n ,en;e.1 pued~ permitir
CJjlyrighted mater:al
cI ~gruJUmkmo dcprtdatorio, !.C an.Jiu ~hora en un moddo scrn:illo que sc . plica.

b neg.li,.. de h Comi";oo Europe 'UIOriza. I. fu,i6n de G E/ HoneY""cll, en d ~"
pilulo 17. Eo d c.pilUlo 18, que sc cofoc. ndusi'.. menle en eI ",u OIo del man .. ni
mitn' " del prio de It'''OI. (RPM ).;<; inCOIl'Ofa ahara un. npo.idon de! U50 ru,
ral es conlnlm po. u" f.briconte como media de cnfrcru~ .... 100 minori",," que di.
crimin .... p""ios. Por ultimo, nut,l", ploruumi.",o dt IJ poUti<":l dt JUteotts del ca
pitulo 23 h mpli.do de m>ne .. $il;oi6< .. i,, d e Umen de I.., p.>tentts de mftodO<l
d. n.godO<l, r nutJtu proscnudon de I. teorl' dt .UN...... indu)"t aIlo ... un. sccd6n
wb", I....,b....,. dt ,'.Jor "<":I,i" comun .
En II> m. yor p. rlt, hcrnos htd'o lois .dic;orl'~ .nttriO!<'$ sirndo mh c/icienlClo Y
<in .,,ma. <>troo lem.s. F.n ,"".d.d ,'<em", '1 "e. en geoe",l , t. Cobc:.,Uf. del libro >C
h. ,n'pli,do r 1<lu.li .. <Io, d" modo que .dlei~ t. ,<ori> y pr;lctico conlempocine' $
de I. o'g.:mi,.o<i(lo industri,l
I RICONOCIIlIlNIOS
r, anle> hcmoo txplU.ldo que In; aulorcs son <610 un, dt b . fuenle. de un libm <como
61e. Nutslro. em,di.ruts en Tulh y MIT/SI""n hAn lido dt gran 1)"udA y Ie. debe
mOil muchOil 'gradc,imien IOil, Adem'\., los comen..rios de 1m ,ni>Or<:S fo.m,lts }"
mu,hos otro5 que han Ulililado ".Ie libra, h",,!ida mu}" gr.tifi'''''IC!l)" ,.ui~. H""
ofrc<:ido un t~timulo coruidc ... ble l"al"'ctO de to quc hem"" Inudo dc ho<c,}" . uge
rond .. ~;able, sobrc 10 qu" podri:UlI"'i m<'jor>r, Est< grIlPO indu)"c a:
Sheri Agg"",.I , UN ,rm ,,, of V'o;!Iini"
Simon Anderson, Uni"'m? of Vio;!li"ia
D,,;d Aud ..... h, 1"Ii;"n" U,,;r,mry
G:If)' Biglilie., U ",rm,'ry of N th
o.roJi",.,
Ch~pd
Hill
Gi.cnOlO &,,,.no. Un ivt,.,iry of
o.li/o",i,. iii' D...is
StK<y Brook, U"irmiry of Sio"" F"I/s

Erik Brynjolfuoll. MIT
H onry W. C happell, Jr., Unjr,m ry of
s,,"lh u. ...I;u
Yongmin C hen , UN;",mly ofCdtm<lio,
B. ,,/iir"
I),.klle Chi!.holm. S~JJcJj, Uni",m"
Coldwell D.nid III. S~ffillt U"im'Siry
u.rry DeBrock, Univtmry.f /IIi" .i.J
Grog Ellis, Unir.,.,'" of \\l"hi"g""
Glen" Ellison, MIT
Slepben E.fie, Dickjmoll CollrlJr

R<:>bcrt M. Feinboo'lj,
Uni ..,..,iry
Anne H' rp<r F"nder. C,,'1'bu'lJ Co/lrgr
S..... Elliwn Fish"r, MIT
Mork IL F.....,." ore , CI" ,.hi", V"i",,..,iry
S. N, Gajll'll', U"i",,..,il)' of PirlSbu'l]h
A_"..."
Ian G. k. Gr0'lJ"'''''' V nivr,..,iry

Pa"lo Ga.dl .. , V"i", ..iry of &kg""
Geflld G.. nd<rsoo, Mi"mi Uni.rm" of
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Ame H.llan" I..." Sf,.rt V ni ....

Mchdi H. riri. n, 8/oo ...",><,.g Vni .,.,i?
B.."y H.worth, U ni.rmry if u,,,i!l"illr
Hugo A. HOl"'nh.)"n. Vni.",i" of
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rhi llip King, s.." Fr" .. ci"o SI""
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KNmrdj School
John log.>n, RU'.!Irn U n;.,,.,'ry
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Ca,herine ,\I.In,c" Alb"", CdI,.!I'
Eugenio J, Mi.."",c, V"i.,,,,iry of
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Jon Nd50lI, P.n~sylM,,;a Sr.1f
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l'icholas Schmitt, U"i...mty of G'tm'A
Un;n",;ty
Dcb.,hi, r>l. Un inmry ofCi"d"nM;
Nicol. I'm,i<o, U,,;,,",iry of
S.,.. Sulford, II'il/u"" Imd M~ry

I.cqucs Thi>sc, CORE
Willi.m C. Wood, J~ "'" Mild"" ..
U,.;"..,;ty
Ian, .. Zimtr, Ol".li,. Co/up
:Un{)n ZyS"><>n,. Rml Coli,!!'
Pm""'.~ni~
R.r-mond 1('l1b. U"inmty of Mi,mt<ll'A

S'c,-c Rubb. Brn,uJ Col/'B'
O.nn)' SII.piro, S;"' ... h~f(' U"i.,,,,ity
.>t.
n
grupo. Arnc H.Jbm. Sheri AgS",,,"..1 Y (kb$i.. hi ""'....,<0 nuQCn'3 gN';Iud up<ciJJ por l u INbajO en I.... uC<~''1< <didone. del M"''''A/ .ItI I ..tt ....tt"...
Aqui <n Tufu, L)'di. /io1\J,'<nlu" nos dio, romo li<mpre, un yud ... rn:rui>l ...
bresalicmc . 1 ~rsonJJ <dilOrW <It Thomson Sw;iness and 1',ofcwolt.1i l'ubllihing ,
es~ci.lm<m. Jennifer 8.krr y Mi ch .! Worls, ~poruron un. guia ,ditori.1 excclemc
y mtoy ne",sari . La cdici6n de produccioo de ~ .. ZtomB. hlen fuc de nNci olim
1'1<0.
Dude luego. (cnemo. I. m. yor deud. con I". mi.,nhms de nuem ... f.mili".
Lynne )" Dan d.",,,,, .S"'dccc r. 'II> lIija>. Iknj.min y Willi>m, por $U hu<n humoo-,
puien,,", y t. indc~ndend. que mu",n.n cad. '''Z rna,;. A G>rg< Ie gu~ru1 gr.decer .. lu <'PO'-' M""'.re' por lu .morooo 'po)-'Q. Su p.d<nda, . )....ru., .. nrido del
humor < inlpi..d6n:lOll indi$p<n .. bl.. en IU ""bajo.
As! que, por fsw; y otr1'l innun ...... bI.s I'1ZOttes, I.. dcdicanloo ron . mot este hbro.
r. JPyrighte"J m alerial
Parte
Ql] Ql) @
-,
f
Capitulo 1: La organlzaclOn Industrial:
(Que, como I por que?
Capitulo 2: Algunas herramlentas

mlcroBconlimlcas bilslcas
Capitulo 3: La estructura del mercado

I el poder d, mercado
Capitulo 4: Tecnolou" I cosIO
Com~n:u.mos
nu",UO ""udio d~ I. orguU:u.ci6n indmrri:al rrnsando los hIoqUClI bUiros de

constru"don dd ~nili,is de merc.do. En cI primer ""pftulo .. ofrccc un m>!'. p... I. totaIi<bd de e.U ,,'enN... Aqur exponcmos cI pr0p60ito cscnci:al de nUQUO .Ilillsi., o. dtrir, J.
in'"Cstig.l<ioo de I. conduct:! de I. emp"'''' y los rcsuJl3dos on mc=dos 'I"" >OIl imperfoc
t.mente .ompoliti"os. Dcscribimos I. IOnn. on que fu evolucion.do cl m=o de anilisis
<on cI p.1SO del licmpo y Oplica:l l .. v6 de I. cu.1 K Ndi.n .",,:almonto Cltoo mcrc.doo.
EI m.n;o de hoy df d cu~l ...dopla . 10 J.rgo de todo cllibro. dem .. I. ime ..cci6n ClIt"""gica .:omo IA (''''''Ieri,rico m.u nouble de I. competenci. imperfecu.
En d pit"l" 2 rn;",",,,, I"" :t>pc<;lm mk~on6micols bhi,<)J de -.quell"" mcrc.dos
en que 1"nler1,,~6n e.tr.I'<gJ" rien~ poco n nod. que "cr. EstO$ son 10$ CllSOS puI.rcs de l/.
,:oll1l"""n<i. perf,., en que cod. empr"", C5 "'" pcquelLa que ,11$ .cciunc. no I"C'percu,ell
ell nillgUn ri,;J.) d de mon<.>pOlio puro, en que fur un. 50la cmpreu. por 10 que no h.y
riv.1 ;J que 'u' .ceionc. pudic.. n of~CI". Un ""udio de C$'O$ dO$ C2W$ nos penni~ ;ntrOd",ir 10$ elen"'ntoo bhiros del an:ll;';. de mundo. par ei<'mplo, lao curvas de demanch, ",.
Lo.ioncs <k COlI",", <1<. T1Inbk'n kkntilic> wu prtCUpaci6n imf'O"'2"tc \antn do cronomisr:u
.nmo de 'lui.ne. IOm,ulon I.. polr.ic.. gubcnlOme",oI.., dir, to uplomci6n del podc.
dc monopolio \. 10 c!kicnci. 0 ",rdid. d. PC'" muorto que ".re puede imponer a I. 10,ied,d.
Como nn, 'nte","" b .. pIotacioo del poder de m" ..do. en d capitulo 3".. ocup. moo
en coped.1 de 10 form. en qlle podri.mos identificar . qudlOil mcradof. en que calC podcr
puedc "01,.. ,,, un prohlem._ r ... logrorlo nIXC';I.mOO . lgUn modo de medi. I. QlnlCtun
de men;.do 0 poder de monopoJio. Dc aruerdo con clio, en cl c;lpftulo 3 Clplnr>mOlI. [U
u",leu de disrim.u medid .. de 1> cstructu.. industri . 1 .,; Como \no demcntol de juicio y
I~, not .. de ,d,-crtenci. que b. aoomp. 1l1n.
POI ultimo. cn d capitulo 4 nO$ "oh'cl1lOii h.ci.lo o!rna Y. cspcdficamcnte, a un ilIL1lliH
de coorO$. Algunos proc""", producti,'O$ go",n de onomf.. de caa.1. "'" gnndCl que en
e>l"" mc",.dos cl mon<>pOlio .. un rcsulrado n.!Ural. Dc maner> .imil ... oIgun., w;nicu
de producci6n <011 ,.le$ que e. IlIenOil ,0<'0$0 r= u~ emp'<$> producir muchoo produc
10$ diferenIC', pero rd.don;n]os, que conccntr.lrK s610 en un. mc", .nd. como "" ""pone
"" d <><0 dellibro de 'CXto b'sko. Ames de explorar 1. in,e ..cci6n .".. t"gie. d. ClIlprcOU
nc...,sit.mO$ "",end.r .>los con,~ptos do cosloo Y sus d.ri,. don .. p... 01 comportamicmo
de Cs''', porqlle t:!1 imeraccfOn rellej . ... en parle. I...lrucN .. de '001011 .ubyaccme.
ur
I'~I'! P uro ~"",nuro 0.1'1' lin ~J>Jjo .. "dw~ '10< "un ~od OPI'U!wol' op"'J~W un ' 1' "'OJ 1:1.
'umJ O!1Q<louow p 'ot.qo <rW au"'IlIOJ "!'lw>!:. I' :uqo< """1 ..,.~ JI1b "Iq<qWd ., u;qW".l
""""9""'" ":"l:II~' '1 JOd OOP"!"~ ' ...:>.Idw, m.!~nb><l m<>J:>WJ1U JOd oopqqod ~J
J>W ""I ~p _J!d9, n o'ill" u9!'~' no '~J><Iwu, '1' ulJ"uo, I' uo, 0I'O'L!'"I IIWOj
~I" ,nb 'l'l'qOJd ,,'oPOII''':>.I owo:) ',)WOU03JO.D!W 'I'
'IUJlli~pJd" ")WOUOJ~
'1'
soun91' oP"""1I ""11 "~ ,nb 'Iq'rod ~nw .J '0.1'111 ,,<J
I'",n !S
-.,njJ>dw! '!JUJl>dUlOJ"1 'P o!pnlS, l' UOJ ...., , nb
'u,!' Jnb "jUJOUOn"1 'I' ' lm'J 01"" l""l<npu, "9"'''''''09.;0 "I '""II!"'''' OOU'WJ~' UJ o l' ...... d
u ... q 'o:J.,w9""" "!,U'P"I u, ""pJJd 'lU'''"q op.,ym9.. un JlUll ' opoll'lI"4 '001'011
.J\, "'1'1' 'P~'"I'1' ...",,,1,. "'-"l,tlW OJO, ,. 1,,,,,npU! UI'I",.!"o\I.Io'l 'p oo,u", I' ,nbuny
"II' 'p 001'1 """fr'l ~'<J ul!'IUI" "J>uOJlod "'I uo, JJ" ,nb 'juJ) ,nb 9'u>.I, ",,,nSIY ' ..,poS,u "'I UOJ Jl,' ,nb OSlO
"',U'!W!"'UO,'P odw", "., ,nb urlu
00'" SOPOI '''"::> '>I'L' 'P <OJ'\lodwm <OJ1"nu "IU' ,.,,,,\d~,, 'p p.P! .... ,."p "Idwr run
gJ,u;>i! ._wtUl:>.ld'l 'o""'J"'d P "'1"'.'0"0 ,nb 01'''-' o\l.ro] Jlu'!3JJ \In u, 'O\(JJ~ J(] 'o,np J'"
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~ wllln!,p <)-1m, oW'POW'1 u, 'lu,wrp!l9' ..(oJo '" o"'ow ]".l 'D,UOUOJ'!q,,"'p" ,nb
001 ""P!IIPU! 'SOllJJ~ ,p OSOJJlunu oo,,,\! 1<11 ""!Id" op~nd,. ,nb oun J.UOJJ .., p sow'P
00 '~l\I<lsqo ON 'so~!w9um' SOUlIUI'U'J SOl <OPOI op '!'!Il'" I' <I!WJ><I ,nb o"'ow un UJ
_"jO ,ow,pod Oil 'olblll 'P'o(! "~In. "I u,"opmq' ,lib 'P .~n""p OOW'!I (npnw ,..d
.nbllll' ~ OIX", 1111 u, o"~Jldn opow 'I' II.,,,,.JJd,. ,nb ""I' rolllll"P U"'" opu"n, mnp
' ''! '<O~"~ <0, .. II. lluJJt.lqn< UW'!Ut"W I' .... p"'!'"' ",u"'pn1<' <01 ' nb tl!WJ><I.,
'p JUI"P"'I' OIU~!W.,uJd 'p tWJOj "un
"UOllt"p ~' "',UI ... ,<>111/ 'U'!q ~ I'I 'SO!",!!,o SO] 'P opunUl I'P so"'!P "'~JJ4 "'I J. U'W
-nl! ,p~nd ItWJOj ')"'0"0" "I ,nb ~"'ISO'I/ JlII'UI' ldw", 'p rl~ 'l"u .,' 0I1;>doJd Oll.,nu
OJ',I ")lWl '1 'I' UVl'",!]do ' ] ="nl!:>p "W'p<JW ' ,,,Jpd ' I' O~JTlUl 0I$J1!_ '" wq!] '''-:-1
-M~."II ,nb t!""'UOlJ<).J,,!w 'P 0$..1'" I' u, "lu,,, ou 0'''" "tlXJl<q. "P' ''''''''I' OJ tJwouo,~
"]M owm "",,"IU,Wm J.~Jn"" w'" " ou 'olUtqw, U!S 'sopoibu 'P "'lI-lfJd ,pu,,,><1
x, "I 'P oop!U'lqo <Oldw>!, dnpu! au ,nb .)WUUOlJ '1' ~upod wJluo, wq!1 un U, ~,,"><1
I'~!!'P OJ 'lib " OIJ~'~ <>'l '~" opunw PI' Slum""ld, u,inl'''' <OUJ'pow '01"1 '0] 'P
."O,\OW "I 'nb,p .... ><I. 0lS:~ "~["UJOj ''''p U. ""!pIlI'<> ,nb 'J'UOUOlJ '] ~
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OWOJ 00'"1"" ;mil, 'lqt.>'P!"UOltll''''q ,,'II ,'"~ ~nb ....:>.1, "'''''!pn,., 001 ,nb JlU'II>>Jj ':I
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""'OP"!UIIWOJ'I" 'I' " o"OJ"'q ''''Oll'' SOl ,p "1 """I1I'!,,d., 0.1><1 '''''ISnpU! '"I " PO'
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",emrre, em,e eMo> do> ex!remo,! ,Que p.... m..,do Ita) doo, !loa " ,.,n.. cmprcsasl
,cOmo juegan I.. fuert'" competiti'''' c"ando cad.> empr... '" cnfrrnu 0610 . un mIme
ro limiw\o de ri,.,k,? ,to. conteodicnte. rccort:trin 10' preciO$ , los eO$IOIO (l1UJiina\c,)
" m';. hie" compel i.." <on pubh.idad )" Otroo di.po.it;,"", dc promo..i6nl ,0 I. fucnt.
prlm,ip.J de )" prcoione ompeliti,", >era I. ;,wcstigaci6n )' des.a,roUo de nuC\"O$ pro
ducto,' I'or ott. par,,,, iron,O '''rgeo los """'upolio>l Un. ,'cz que un "1O""I>OIiu st e,.. bl~cc en un m..c.do. ,qut puede haccr cI monopolista p.r. ConKTVa. SI' pode.l /Pu.
de cvita.
nuc"o, compc,;dures inll1e>en.1 mo".do?
L. Ollpn;uciOn indomi,oj eOIlOln")",, cl nucko an, Utico que usan 10$ tcOtlOrIUSW 1" r' rcs.pondrr ...'" y much .. O'f":1S presuotu rd. ci",... d", con 10 .nterior. H."" mucha
que 1o, <."",on,;' ..... tr.b.j>ron cl matCO .nilitico d. La .ompc.. ncl. perfect>. Lo que 'uade en d <nlorno nlis COnlun de la compe,r.ncia inlperf.ct:> -I . distanci. que gu:ord.n
I", r.,,,ltad,,, en "Ie ambient< en oomp .... ci6n ron Ins d< un m.".do perKctomcme
comp<li,im- ... ,j nmcho mmm eI>ro. Fst< dominio menos nplondo cs cl compo de
I. organiuci6n indu>lrial.
Hay buen.. rawn., por I., que I. organ,,,,,ci6n ",d""ri;>! no ofrcet rnpucsw .I>.r"
)' ,"01ple, r~.pecto de 10 Gue ."""de cn 10$ me",.do. d< compct<nci. ;mper~a. Un mer<.do Gue '" dc"'nbe C0010 me"os que per~ctamc",e mmpeti m'O allrc 10 puetU a u'"
.mpli. gam. de posibilidadc . Poom tJ".t>CSC de un duopolio coll..,10 dos COlpresas. 0
,aI WI ~n m<,,:.do donun.do por una gran <0'1''''''' que compite c"Ont", muchas otras
mu' pequdla$, Lo. pro.t"CIOS de La. distint:as empr ..... pueden oer idtntioos. OOmO en cJ
C"-'IU de 10' IiIhnc>.",.. d. mento, 0 mU)' dikrcucia<los. cruno . ucede co <.l a.!O ck I",
eo,m',icos. EI ingreso d. nue'Ia$ emp"''''' pued. ocr fiidl, como en cl n.gocio de los r
"u""'te" 0 d.ficil, como.n eI cuo de la mdusm. auromOlriz. Ell'" di~ de pooi .
ble, car."criz.C\ones del m.re.do d.tkl~t.:I haccr afimt.:ldo" .. . mpH ... intqufo.'Oc:IS ""brc
los mere.dos de wm~,cnci. in'perfecta.
El ",nnw"" compbc. m" ""ando OOIlSKkromoJ I decisio" .. que debe lom>r to a<lminlSlraci6n de "n. empresa ,n,perf.ct.",.nl. compelin, . Comencc""", con cl cas<>
simple d. un', /Iulisu que dche .. ign..- cl pl'<:do a u"a d""c"a dc toOaS. , Debe lubi. d p",.
do por cI di. <k $.rn V.Jen,;n' ,El predo d. La docen. debe st' eUC1;lrncnte 12 _ .. cJ
p",cio de un. >01
,0.1 <hente debe obl.ncr un mojor preciu po. comp ... r tan,,..l
T.mbicn podemo, pen .... en foo)' Mom., un. chef muy eonodd. de uno de 101 mojo
re. ,,,,"uranl.. del .. ,,' de Booton. eI RiI>l,~. Indy debe: <seoger d me"u complctO de
en ..Mas Y.1'<01"'" que cI rcSUUl\1Jltc <in"<: oJ principio de .;ado. e:su.cl6n, a>I como d procio
de .ad.! rl.tillo del menu. 1'= lOmat la dcci<i6n cU. debe c..aluar.1 eos", y La di<pooiIlibd.d de 10< d.,,;",o, ingredknte5. Po< .j.mpl0. i'lu~ pcsc.do. y ...duns ""n de '.mpo'1(1,)' se pu.:.kn ""m' frescos? ,s. dchen prep ..,. pl'lillOlespcci:tk:o pv;oloo que IOn
ll<"gim< , alg,m oJ,men"" ,Q"~ t.:In grande debe scr.u CllV,: ,Quo preciu K ckbc 00'
brar pO! kK platill'" a la ... ta) por 105 m.nu. d~ rucio fijo, un. decision", dejan cb
ro qoe los dcc;1lollC .te di",iio dd producto IOn cn ,calid.d Un imponamcs como I",
dcc;';'",e. de pree'"" I.. dcci,,6n fund.tmc:"ul de <fuc~n de Microooft de cmpacar ... llJ.-eg.dor de I. Ikd. Interne, E"plorer,.on.n ';<tent. opentim \Vind""" r ,,,,,de, 100 dos
,'omo un solo producto. fue tal ,"<:,1. raz6n principal dd 6riro de Internet F~ fr<;n ..
N~1>CllJ'C Tambi<'n de>empcM un f"pel import.",e en b posle';o.. decisi6n del gotcmo
csudo"nide"''' de prest"lll un. dcm.lJld.! <onl .. Micro>ft acusandol. de ruonopolio
No ob'fan'o. I.. deebion". de p..cclo)" disc~u dd producto no son In urucas decislo
nc, quo tomalll cmp"'''''. 0lr.I opciou importantc K retier".J e:sfucf"lo promocional.
Por cianplo. en 2002 Pcpsi f"g6 mis de 200 millvncs de d61 .... con d 6n de 'opc .......
(o<.-Col. y ohlene' 100 dered",< p.ra $Cr 10 be:bioh 06d . 1 de I> NFL ' AI gon;u- "I con-
'1".
=,
,
,uto P~l"'i g.>nO IOmbicn eI d~'e<:ho de u",' 1m. 10gOlip< del Supcr 80",i y Otra> propie
.lades d~ I. lig. en .nu nc;oo, let .... roo y Nnde,.,.". Sin emb.rgo, p.g6 por este d.recho
mb de! doble de I. e""odad que Coci Cola h.bi. o rado p.gando. ,F"e 6a una deei, io n ocn" U > 0 ".. de<:uion '" retie,.., I"" mc,..,.d"" . 100 que", delx ingre,,"r. South we>! Airline, deddio. fine> de b Mod. de 10$ nO"on" que h. bi, Ileg:>do d mOmenlo
de >menu" . w>!>. h. d . eI no",lle d~ E" . do> U nidO$ . Ni I. de,i,i6n de Peps.i ni I. de
South".'1 fueron ficiki p. ra 1m dire,ti,'O$ d. c>us comp, ... ,.s,
Las empre",' tonun '0'1. d.se de de,i.ione> y (l".'C's de ell.. ,.-,n ctimod... Los 0nomis, .. de I. or-g.ni ....Ocin ;nd",t ri.I", .l i... n cst.. d~ci.iQne. , y c.,. pu~de ocr un.,.
rca ,oo"i. m1s dificil. Pcro. cOmo espcr.mO$ que e>le libn) Ikgue, demoolr.r, 10 org:>'
niz~itin indu.tri;o.l h. g.>n,do ",,,>idcrabk. elementOS de juiou >o<>br~ I, fonn. en que
100 mc",.do. tnb. j.n entre 10> polo> d~ I> eQmpc I~oci. pcrkc.. )' d monopolio.
1.2 COlO SE ESlUDI~ L~ ORG~NIZ~CION INOUSIRI~L

Un 6n po. I. que~, dillcil .".Ii~.r I. compcten,i. imperfCCI> co por I. intcrdepcn deno. quc ara"c" ... I" deoi,ioncs de I., empre"" en ,u. merodoo, Cu.ndo Southwe" Airli ne> c>ludi, of",ccr 'u' ocrvieio- ,n eI ;\"'. dc flo.t on, ticn, que 'CCOn""" que
<St" "ndd un impKl0 ~n I.. 01'" acrollne", que ,'ud. n , flo.ton . F.... s Ultim .. pucde n ",.ion .. reb. j. ndo su, tarifas, modifi.. ndo 'u, horario. d~ vudo Q. po.ible mon Ie, rc<:orundu 'us .("vi(io. en R",,,,n p... e"i" , I ..-.bre .. turad6n del mercodo. f>c:
m.ne '" .i mil", ~u.nd" Pcp.; pl.n.. 1"e,\Cn",f>C (On un. pc>'!IU" mUf cI~da p... eoo'erri .... ~o IJ Ixbid. ofici;o.l de I. NFL, tiene 'luc p"'!:Iunti"", en 'luI' form. pu~de "".
ponder Cok<. ,PresenM una ofem 100.,,;. mis .1,.., Si 10 h... , ,dclx Pep.i .1<-.... , .tin
mis.u p<>'>ru,..~ 0 , ,quI' p'''' ,i Coke dedd~ respond., I. "e",ai' publidtari. g:>n.d,
por I'epili in;ciando una gu ..,.. d. pre,i"" on 01 mere. do d. ~bid ... '
J\sl, 10 oornpc'end. impcrfec", '" reruu cn un m. rco de imerdepcnden<:;" 0 10 que Loo
eronomi"as llam"" un cntom<> de ime,..ccio n c>t"t<Sk . E>to . iytifica que ,am bien e.
difkil determinar la ro",\"". Optim. de un. empr."., COOIO e. proo.bk que I.. emp""s..,; ~,~n ,onKiemc< de I. intcrdependenci. de ......"ion.., ad. cm pl'' ' ' dcscar.i incluir
en.u .n.lioi.l. re'(>uc>t. de 'u' ,;",Ie. u acti,id. d, Pero di,h. respu~.ta depcndcr.i I.m
bien de la fum,. cn quc "" "".1" pienocn que I. prime.. empre"" ",,,cion,,,, ' "u roe
c;Qn, Y.... ",ccs.i,,:u"ente . Una """p.a"" que e>tc en c." . itn.eion tiene que Mpnne,," en
los "'V.."" de '" ri,'aI" pll":l visu:1lizar Ia fotnt:l en que '"e lubd de "'pon der' las difc rent ...eeione. que ell. pod,.. emprendcr. La empr= de~ h.errlo con , I fin de emender cu.IJ .. ,u mejor ",rso de ",ciOn. 1'.,.. cntend" la logic> de I. imera<ci6n e.lralcgica
utili'"m", I, 'eori. de juegO'>,
ICori. no porta cI marco de .nili.;. de "",birme.
nce ... rio en quc I"" p.rticip.ntcs 0 j"S.doru. recon""en que 10 que hocen .teo otros
jug:>dore> y,' 'U "<7., 10 que OlrO. jug.dor~ h.een Ie fe,u el101l. Eo po!' cs", r.ron
que gran p.rrc d, 10. trab. j"" oohre ory,ani ...i6n indu.tri.1 que oc h.n reali zado recientem<nl< "",I. ,coria de jueg"" pa ... ,,"ende r I", ".uhad,," del OI~rc.do en condiciones
de ",mpctcnci. impcrfccu , Aunque no tOOn. In. anili!oi. de cste lib", '" ' POl"'" en I. teo
ria d~ juegn.. un, buena p.arte de nUc>t" .. posiciOn <>t ;O en~.min.d., Jcsarrol l.,- Y.plie:lt IJ 16gic. de c .... teori. en un .mbientc de merc-:odo, .
La Icon. de jllego> pcrmil' anali." I. inle".",ion tratc'gic-:o de un. m:lJler. que aI
liempo que 0 cllrn liene OOllgrucncia l6gica , POI c<t:l. rnzOn, se Iu rolWCrtido en wu n.r,..
mienu indispcn""bic en cI C>t\ldio de !a ors:mil.aeion indumi.1. Sin cmb:>tgo, c. de igu;o.l
importanei. rec"n".c. que I. !C(ln. de jues<" y, mil en se neral, cl conocimicnlO dc I. in .. raeci6n esr",igiea, .. enfon lambil'n luci. !. "'eta m.i, ""'pli. de il u,,= cu:il .. cI
cont~nido '" !" organizaci6n indumiJ.I. Quid c>Io qued. mi. eWo oj "'" ",ltrimos un
"SO' pc.,..mi.",o d. John M.)," ..d Kcj...... quitn cscribio: ~l. !,cori. '" I. cconaml. no
ofrcc:e un <u~rp<> ...lud" de coneiu.ion.. i"m~di".m<"tc . plicablc I. formul "i6n de
"'ta
1,
oled malP-nal
P"".
u ..... Fund.mon ....
p<:>litic... F.s un
""'.OJ<> mo; que un. doc.';""
un a pH>1O de: L.. mente, un. l Ccnio de ",.
/luiOn que .yud $11 poodor oblene. rondusiones <"rrecru" -' So: PUM dcci. 10 milmo de I. modtnlO org"_";l.l~6n industrio.l . Es un.> t~cni<. d. pen",,,,;. ,,,,,. En CQnCrttQ,
cs un me"i" de pcn;..omicnto <$tnt~g;co y de aplica<:ion de to. demen'e.. de juicio deri,,"do& de ditho an~l ~ pm modd., I. oomp<lcnci. ;~rf(Cta_
Ikiidc luego. ningun moddo d"Krib< p<.>' rompleto b , ....lid. d . La ;nc~i6n de
,odo< 10< "p"r<m "cl lug>' de me". do ""I ~ri. d<",>$i. do pro!ij.>. y difkil de man.jar
<<>mo p. ... 5<" {uil. M >I bien, un model" de mercado u como un m.p . Es una , ;mpHfic~i6n ddibcud. dt un ,., reno muy compli ....do, que omi,. .Igunoo elementos y que,
por 10 mumo, d. mayor .uke a ....wo. Lo intcnci6n del moddo.,. copra, y pone. en ....i
dena. las <:lUcle .."i ., "$tneill" de I. in'e<acdQn enm, I.. cmprc.u. D<i. eJU pc ....
pc in., ded, que cI mundo , ..1.& ,n.iI complejo que el ,,>O<klo no e",nJ\. nil,sun. ( ri
,ic . Dc hecho, .i el modcl>do logn .... prop6si'o de :>dan. b at.ucrun .ubt":lnte y
1m principios que .egubo el resul.. do del merc.do, en'()Ilca JU im.gen . br"iad.7. del
mundo .nJ a UII. , .."taj . Que "" . .... d ca.o dClKnde , o"'i . "",mc, de 10 que: .ucede
cu.mlo 50< prucbm I.. predicciona de a ,e mooelo COllin. b ""'denci. 0 los d.to< . ca
I.. , Sin erub.,.go, illduso'; UII mooelo f. U.. Cilia prueb.a,
puede decir que d pro
. cdimkmo del mOOd. do form.J >c . im"ilido. Lo Imj", que . ig.ni!ic. "" que nccesi umoo
..V ..... dieh.o proceso -d. '"\lc l", " I "t::tblero dc di... fto~- )' cOlllt.u i. un mcjor
mooch
Conformc . vance en las pagitt.lS de ate bbro, CUCOllrn.r;i di,..,.,.,. "toOdolol, ad.>. " UO di
",,/I. do par> ilu.trar I. imer.i6n calf. ti gi en un emOmO ..pedf= de m<:rudo y cl
.... u1l.do que producir,j tal i,,'e rKeio n. C. moo que ..,00 moocloo ",,cl.n ,.. ];0501 PUll'
los de ,i>l'. y q LI< .. IC",.oor ;nte'll"',.. e>le ",.,eri. 1 dickndo: -&10 co 10 que succdc
en un mcrudn impcr~c,.mcnte compcrilivo (".."do, _. - A pc.U. de la ,e"u cOO, nO du o
d.mO$ que cI p..so del,iempo rt,-elm que .Jgunos de ..'os modclo!. r>ttc!oiun mcjo.. r
.... IX I1l sue .. e que cs mejor imc'Prctatios COmO : - EsIO Clo 10 que pcn.. mos que O<:um:
en un merudo de compclCn<:ia ;mperf,. cu. ndo", " M CI romo .. , . fOO;. ndo I. Or
g. niLXiOn ind">1rial.
1\0'"
1.3 POR QUI: LOS IIONOPOLIOS YLA nORIA

DE LA ORGANllACIQN INIUSIRIAL
1.:1. pri,,';p.J Icgi.t~ion c.tadounide" ... amimo nopoUoo UcS6 pronm > &rados Unidot,
con t. aprob.ad"" de I. pri mer> grAI' ley (onin. 1m rnonopolios -I. ley Sherman- en
1890. uto .ntccede .J dcs:orrollo del modclo form:oi de II compclCnci, impcrfccn y a U
amp!ia difu>ioo de .... ",OOel,oo , Sin emb.argo, dude hxc mucOO tiempo los coonomi lUS h. b,." imuido I()$ problem .. que podri. (.u!.a. cI monopo!io, unO de cllos OS Ad. rn
Smilh. quie" en 'u lUIO d.4ko, IA ri"..,uo Il. J.J ~",j""" ( 1776), h.b'~ esc';,o tanlO
.... brc b ,oh" i,.,., cn\ cmpresu quc c . ..n os\Cruihl<;mcnIC ri-.-..]u como sob", d crud
ejcrticio del pod'" del monopolio:
.... se"[. dd mi""" &lro d< n<fl"Cio< , .... , ..,. .. junu. ,.; ~qui< .. """ di"eroi6<, 0 en
""'<1\im><n'o , p<ro . ... <on' .....:ion.. ,umi...., en uru <00>pir..:i6n con, .. d P\[bIj .
t o 0 en llguIU 01'''' /Qrm ... tifici21 de .""",n'" de pruio> .
I..,. "'''''''!>'>Ii" 1 n""""''' d """,,0<10 ><"I. nrc ..... n "'Ib>.><<cldo. al nun
c> ..Ii...." p<>r compk'" .. dcm>.nd......, , .. ndcn -"" m<rnnr arriN. del
po-cOu ...NC. !. _
Jpynghted malenai
,
" fine. del 'igln XIX mucno. <Modounid.""" '" lubi." ....,.,nncido de qlle un. , cu.m~,
<"'pro$. r mooO\>olio" como SUlld.,d Oil Y ,-,,,,erk.,, T"l>uco, h.bi." ",piotado so
rode. de m<",.do CIl foro'a;, que cr." n oel.",e",. I~, que Smith habi. P"';'IO. Po.!o
1:1."'0, ,urg.io un Wn>cnSO -que h. dllrlldo durante ,00, 1I. hi,ton. d. I. kgis]aci6n antimonupolioo- d. 'I"e K "''lllcri. olgun. form. de m,rco legal pH' COIl;Crv.r I. Wmpt ,.n.i. lo que c, m.is, . unquc 1"'''' geme cOlcndi Igo d. la .iend. econ6mic. r",n",l, Jubl. un. mh" mcnOS . mpli. f.mi]i.rid. d .on los >cntimicmo> de Ad.m Smi'h.
Fue c)< """,in,ien'o f'Opubr, rciOrz. d" por I gnd. vi,ion "";{hi",,. 1que lle''6 a b
promulgoci6n de I. prime .. loy .n(imonopolios, I. Icy Shcrnull d. 1890. C><rlO.mcn" c.
nonblc Jo form. Un direa. C" que I.. pre<xup. c;on de rubin Smith .. ,d]' ian cn I."
d(>6 ",eeiones prin~ipilcs de Ii It;' Sh.. m~n . La ..,,cion I prohibt com ... U)6, combin""io'
n~ y compir.. ioncs "pi'" ratringir d comerdo". La ..,cd6n 2 decl.,. ilopl cu.lquic.
imemo de monopoliur un mercado. La ,-;,ion de que s<: ncc<Siu bo" inSliluciona de go
bic:rno p .... lograr ",,10. prop6<>iws <c rdlcj6 mil ...rde on I. ky CI')10n y I. de h Comi
.i6n hde ..1 de Come"io.
AI prindpi<J, cI eje de I. politi" anrimonopolius file d cnjuid~mienlO y b I''''''en,ion
de [., colu.<i{m 1''''' . umenU. p,"",irn de . cue.d" ,on 10 scn.I:odo .n IJ secci60 I . 1.00 prime:
ros "SCIO, mmo 100 d, I, 1hmr.I(iml" ri F"~hr A.r1<Jri;J1jc~ y de Add:mc~ l'ip" de 1897
y 1898, respecti...m,,,,. , ."able';""" c.ta "'adicion, que . igu iendo un clcmcnto cenuol d, I. politiC":> .nrimonor"l i",
nuomos din. ' Por dlo [., . grormprts.l Archer
niel, I>tidl.nd, I.. d". m.yo "" "' de ,ub.". Sothebj.'. y (:hri'lk y d gig. nre f.,
moc~utico int<rnacion.1 Hoffm,n 1... Roche. en 100 ult imos anos han . ido ,njuici.dn exi
."",me",e por ,I gobiorno. que I" . cusO ,k fi ja,,6n de precio,.
A dife,"nci. de In scfial.do en I. ,,"cio n I, I. '1'IiC":ld6n de I., dhposicio""" de [., >eC '
ci6n 2 sob" I", mon<>polioo .StUIO limilada .1 principio por un. im~rprctaci6n judici>.!
vgo timid, \. <>tr~ch . A ",;.;0, dc I~ . mpli, "piniOn publi'. de que much .. C,ltp'''''' gi .
son, e"",,! que ~urgieron d( l> 1\.("\01uci6n Indu.,tri.1 h.bi." abu ... do y "'1'10100.10"'" pode.
mo,,0p6~w. P"'"'""" 12 ano,; ,,".. de que un" de los gr:mdcs oo"s!om<r.dos de nego
c;oo,l. S.. nd.rd Oil Company d< Nuc'" }c=\', fucn <lcmand. da conf()rme. I. sccci6n
2.' AI fin.1 e .. co"", Ucg6 to .." I. Sup"m. Corte, )" en 1911 la Corte cmi,;o.u ahou f.
,<>0\.1. .. ntcncio com,. I. Stand.rd O il. u. Co,te "'tlduy<'> que I. Su nd:ll1l O il h.br. mo
l>Op(>Ii,.. dil ilq;.lmen" I. industria de I. rcfinac;6n petrole ... , primero. >.! . dquiri,. 120
I"'q"etlo! comflli1r. ; riv.. IC$, ~ scgundo, al intent" e~cI"ir" "I> ri,>.Ia co!>rando urif..
de /let .. m.b baj y discrimin.ro" .. p .... limiur '" Icce.so" lao rubtri ... EI gobH:rno g .
n{) luogo om,. (\os co>< WnW ,.rio> monopoliOJi, entre 10. que dell'c. d de Toboceo
Trust ,' que .igui6 de inmedial(> I.. huell del cos<> de la Stond..J Oil.
Un elemcnt<) diltinti.o im[>Orlan', de I" . co... , de 10 Sm mt.. .d Oily de T.b~"" a que,
difcre"ci. d~ 10> '"SO> de fij.ci6n de p,e,io;,]a >emenci, del m:b imo \ribun.1 dejo . in
.d"",r con p"d ,,;6n cuoles accion" ...." ileplcs. En p .. ticul . I. Co.-te oo.\labJcci6 un
m.reO de "rcsJa de I. ,n6n" p ... I.... c. SOli de tnOllopolio, que pcrmiti. quc los tribuna
la no >6io cumin... n si en rc.lidad h.br. ''''gido lin tllO/lOjl'Olio, .U'O, si hubie .... urgido,
ClI ,\I cra cI .moroo de m<". do en que c.tc sc h.br. formado}" I.. pr.i<tic.. de n,gOOns
que.., h.m.n .. sado p . ... form.rlo. SOlo.i ""~. inl'c'>tipdon . dido,,.1 ",elob.>. que I. em
p<C>.I lubi, .... t.do de monopoliu. d "",,,ado lI... b.:. nploudo . u Ode, de ,nOl''''>OI;o
,.., conlidcr.ba que ,,1Imen1< '" habi. "iolatin I. ky. En u' rmino. pdctico>, cOl.o iignificl'
ba que babfa much mbigued. d p .... detennin .. con enctitud 'lu~ . ion.... ri.n con
.id<r..>.d ..., ,iobcion...
t:1 hito contr. I. S""d .. d O il e";muI6 I. c"cnci. de que I, legi,I>ci6n ,,,tiOlO"0I'0 lio. e ... util ....1 mi,mo tiempo, !m que ten,i.n que cI .rgltm~nto de I. "Illa de l> ....6n
h.".
Uoo<N _
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''<.'#0' "-'-"_.
D.-
166 U.S 190) ( 19S1) 1 u...../;\oo,.. ... .....,...,."". <I" ;\Im Go.,
! l f ll ' ( ' C ~ 189! ).

4 51.>_ ();/Go. ","-;...ry ",. u..mIStn... n, u .S '(1 911 ). v..... to.,,""" " - ( ' 970 ).
!J>,ou,/St.m< ...
r _ c. .. 111
U S. , 06
( 1~1 1 ).
C Jpynghle:J mate-'Ial

pudi~ ... d~bilitll'
,od..ia mi' ~I cumplimicnto de I.. di'l"O'icioocs .mjmollOJlO~o COIlS; '

dc ....
que era ,,<<<sario impuls.ar "'us .dOrm.. mn d fin de .,itH qucl. secci6n 2 de
I, ley Sherm.n '" con,inicn en un ~ti~ d. f><11'<1" . EI .",u]tldo fu. que.n 1914 SO<
~prob6l> Icy Cl')'TOIl . n I. <uoJ >e iodu)'<ron rri<ticas que no", t"bian cOllSid.rado ell
I. lc\, Sh.rman. En p.rtieulu. I. ley CI' )10n
lti",il><ia Illi'" C\itar d monopo~o"CIl
,u ,,.cimicmo". aJ d.d ..... explidto"""lc ikgalcs dj,."n:a, prktiu, de IlCllocios qllC ho bi"" ,ido <mple.d.. 1"" John D. Ilod.cfcllcr. pn:,idcmc de I. Sund.nl Oil. Dc ...to rn. "
n.r. b sccciOn 3 de I. Icy Cl ayton I;",;u d '''''' de 100 con,ra,nS . u dos y c..o:dUlivos, quc
oblig.n ,I oomprador del procluao de un f.briu!!! no adquiri. produnos de b oom petene; . L:l 5",;6" of concnk > 1.l5 p' rteS prj",d>, pcrjudi<ad.05 t.nlO pOT vioudonci
I. Icy Sherman como .I.ky CI.yton d dcrccho > demond" [os ,iol,dares por d tri ple
dt sus .hflos. 1...0. ",,,cion 5 f.cili!> ~ 10. quejosos obtellCr I. prueb. n:querid. pa ... demo.tnt t-.it, ,iotocione5. Permite que"" ulili.e lin jlli<:io .d",,.... en un . ..0 pl.mtca.io por d
[kp.:lftamenlo dt JlInici . eomo e,i denci prim .... visu con"" d . c"",do. ' La ociOn
7, que >< enmend6 m,l> ",de en I. dcud. de los cincllent. , '" aprobO p . ... ";tar fusio
nes .mieompctiti... ,.
En 19 14 '.mhien '" oprobO t. Icy de I. Comision Fede."! de Comcrcin.1A eu..! <stable ci6 uru dcpcndcncio del "jc,uti,'o fi:deral .lo Com;,i"" Fedc ...1de Come io. do .. d.t eun
pudetc$ de ;"'''Sligoci6n ). scntencia p,>ra m",rj'" I.. viol.cion<s. IA Icy Cbyton. [kbi
do . 10$ l11oo;fio cinncs a olgu"",, t~rmill<)li que sc k hiderun mil;
sc ,"Oh;c.on ik
g.lc~ \"lmbi~n "106 m"t<><los inju"OIt dr eomp"frnci' " Y 1015 "''''015 0 prien", inju . ..! u
cngMiO>a$" . eo" d .luwl. on>rgo a t. politic. an.imonopolio> una scgund. " a p .... haec.
,umph. lalcy. adem!. de b que eortt>pondl. ill)cp.rtamrnro de Jmrid..
rer(> la ola de .ctivid. dcs
y..le "st.bledmirn.o dr ins.iludoncs qu" sigui6 aI
iuicio com .... la S\"lnd.rd Oil nn pudo d.rlc un ell ..... d ..... c in'''rUble a I.. politic.> anti
mnnopc:>lios. Ma. bien. csl"l p<.>lftiea h. rorrido vanos ciclos en 1<>$ p ..",dos 90 an,,.. El
primero de <>tOO cido$ eomenz6 en 1920. elm d juicio COntn US Sud. En r$1 onsi6n
I. Cor,e dei<'> en dam que. de><le 'u punto de "ill'" "1...0. Icy nu con~d.: ... '1uc cI sin'plr
um.no sc. un ddi.o. ni con'i.... I. existenei. de un pode, no cjcteido en Otro drJito,
no oblig h comptrenci~ n; rcqUicK 1000 lu qu ... pos;ble~. Como ,,,,,uhado, I. Cor
tc ",ndu)"o qu" U.S . S.. cI-->ntp.ti'!l~ que ltabl. r rcduo mediante un. ",rie de fu)iolt'"
p. n control.. mil; d. 70 por eic nto de la c~p>cidad sidtrutgica de Estlldoo UnidQ&-- e ...
inoccntC. Esle caw file d prcintbuJo de Ult periodo de 25 mo..n que .. "I'1ic6 cn fonIt>.
.Igo Ian 10 di.puesto por I. ..cci6tt 2 (p"ro nu I. ",ed6t\ I ).
u """eltcia com", U",~, SI,,/ fCp"truOO eOf! fu.= tanto en I. industria ,iderurgica conlO cn el cntt":llll.do legal cst.douniden",. Sin trnlw"go, ' " eOfl",rucnc;. rnh ;mporl.mte
puede hober sido de c.>r.lclcr inlclccmil. 1.0 que much"" . nalisw oonduycron debido. 10
.. mellei, de 1920 file que oin un bLlen m. p. ecnriOmi<o que permitiera e"tender Ia rom
petcnci. imptrfccta, funmd ... un.. poll.ic. anrimonupOlio. e .... por 10 meno<, uru propuc, ... di6ciL Fue cstl ne~id.td I. que p.ovoc6 10< prime"" csmruo. eonmten"" en d
eampoqu, .1>0.. U.m>mOll organineiOn industriil.
Economist'" como Ild......-d Chamberlin ( 1933 ) y Edward .\ I.,.,n (1939 ), ambos. de
Han'...,d, enc.ohcz.ron ..to mar<h . Dcsde 51\ PCDpCCti>.. , 10< OO<><cpto< de microcconomi.
de esc tiempo oIi-cci.n poe. guia,)"o fue ... . los formul..Jo.-cs de poIiti,~ 0 aI , iltem' lega l. en ...,onlo , qut ",iden,i, podrf. utili,... r..c para de.erminar d .c<uI.adn que p<>d:rf. generat un mcn:ado . AsI, cI ,.,brcscimicnto po.- (>HIe de b Supn:m. Cort. de I.. :oc-us;>cioncs
"JIl
.,nb.
""d.:.
ks.u""
G 111.> (1 '166 ) . ......

7 lo< ~. t>oo po< ~ no .. <_ <de . . ..... 0;10"" .... P""'.J,o >i eI '"'''' f>I.o""'~~ po< " ~ .... ",~
do Jv"~" ......gb ." "" dK"'" 0;10 """''''' '''.''''0. No .... '""'1"" ..... "'" <>to "" fu..t. 00"",,,
p... q ... W . .........
do 0ITql,", o. JIIo<oo . ... ~ d< ""><10 """s.... >0 oft d<u<to ...
0. """ ........ , ........... " ~.d d< poro..
It.o jIIdKial
"ft' """",.do "......do 'I"'" 1m
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c../ . .. 'A25t U5 . .. 7(t920).
CJpyrighted maleriai
,
de monoro!;o prc;cnt,d", por cI gobierno en contra de U.S. Stu/.., b.st. en 01 argumtn to de que nO;c h.bi. demo.uado que huh]cra e'plmad6n del procio do monopol io 0
i"to"t{> de con>lItui, un monopolio . $610 '" h~biJ dcnt"'tr.ldo I, c~;S!cnciJ de b sr'" p.r.
ri,ip.ciem de men.d" de U.S. Sled}" "{" ley '1O 1m" :/,/ ",,,ph I~ma,jn "" dd;I'~ ('" .~
g. n I,. (u .... ,...). I'n tm to ,,{) huhi,,,, un. buen. r.,.6n p .... creer qllo un. gran partkip.
..16n de mcrudo OI' c<c unl buena ' '1dcocia de un. monopoliLKi6n .00';,.,," 110 hurn.,ra
un argument<> <"herent. que identin"r. orras C,,,,, (cruticas o~n-.blos que>.u "cz impli",." un ,omportarnicnto ileg.l, I, "ntend . de I. Cone [.ni> b. st""..., justiticad6n .
.\\., cn gene,"l , ",(os <'1"',;,);,,,,, erdan q"" cuJ lqutcr i~ kio kg31 io ronn ..do rtqu~
.iri. un. form. pdc';.. <1< dctcrmi" ... . p.rrir de I ,idcnci. obsc""Jblc..i I, indumi.
c" cucsli6n cst.b. mi. <cr,,. d. I. cO"'I'"".l\ci. perfe'!.1 u "':11 CCTC'" dc1mon<>p<>lio . COnfurme 0 diu, considnaban q ue I. priorid .! de la cwnnmi. md",tri,1 ,u dc<ermin.r.i..,
poxliJ in fcrir un cornpor'~m icll1n ileg. 1 (r como ), r' flL..-. del t::Im. f1o d. b "mpr~ 0 d.
.lqlLier otro =go ""runtlnl. FIL. preciSln>ent. j>3.r. formul " un. guia . c,t:> politic...
que comcn1.o >. . u<gir d c.mpo de Ia u'1"'n'Ulcion induI, n.!. EI numb mi,,,,o de Clta
di"'i!,lin. --org. niucion indu" ri . l- d ... de c>o. tic mpos.
EI ,nb. jo pionero !iC eofo,,' en J. pregll"" <lO'"c: ,Como 5C org.nin I. produceion
de I. indu" ri,> , C6mu '" e"",ctuu cl m<rod,,? ,Cu i", .., empre..,; CliMen y elL.il co '"
t.m.iio relJ,ivo? i H,y b.rr. ... ' e,idem .. . 1 in Y'O>O? Sin embatgo , !iC ",conoclo d""'. c1
prin~ipio que nO N.t:ui. <:on re'l"'-'"der . ""tn preg""'''' 1"'" eon>!ru ir d .nd.mi.ie k
15. 1que I..,. legL,ladorQ l" tribun>.lecs ,cq uerhn p ... determin" ,i "" h.b'. n ,;ol.do I" di,
posiClOl\es '1\1; "'o""1)(1l i"$. Akarar <\t1 meta req\ieri. no &610 COnOCcr 1'1 c. r' <1eris,i ",ttuctut1I" de I. indw>tri. , .ino tlm bion id"mi!ica. con chrid.d 1< vinculos .ntre I.
"'''''C'Ut1 Y I". r",,,h,,d,,, del mercado. Es deor, 1,-" economi,,,,, industriales ne<:e";",b.n
obtencr dw), de prcci"". utilid,de, l' em\lctu ... , ,1< merc.do, los quo luego ompl~.ri'"
p,' ''' ident iijc " ",I..iones ",,,,d"II, .. entre I,, , d;"e=, esTnKtu"'> de mncado por uu~
p.rte. y d dC5Cnope no de I~ induuri. por ot r .
~~ ...!>C"d, fue .bien"m,n'" anun<i. & por Edw.rd l>I..on, '1"0 en 19 .W es<:ribio: - EI
p,oblem', !iCgUn )'0 10 "'0. es reducir I", mlummosos d.,,,,, refc",,,,c.. b org;oni ..ci6n
ind""ri.1 algun. d.", de orden modi.nte un. cI. , ificacit'm de la, csmlCtu= de 'nero'
do . L.. difefonci .. en I.. ",m,en,,,,, de mere"l" >on e.phe>blcs. en {,ltim. ins'"nei en
terminus de 1,-" f. ct0r<:5 tc<nol6gicos , Sin embargo. cI problem. de I. economi. e, expli
ca, ",]i,,,,o 01 u .mc" de I.. e.trunr," de mer,ado)' 1. org:miz,d6n d. I em!"e"'"
la. difereN:i:.s en IJS pricti<O:lS compcriliu s, indu)'cndo las politi.., de p""i<. pnxlucci6n
c u",.<Sion. '" En ,um. , I,,, prin,cr", <collOmi".. de I. org:ll\izJciou industri>.l por un lldo consi<kr.b.u\ qu<: '" meta ern L1 de ,-stabitr vinculo< <nU"< L1 estr1>ctUr.l de ,,,,,r<O:l<1o. y
po< d olro detorm;n,," condu.:ta de I.- empres .. en cI mereado. A ru , "ez, cst:! eondue
1~ dct"mliu,ri. d prob.blo rc,ult.do 0 desc"'pe;;o dd m"reado en CU.UltO a ], cfiei~nd.
c.:0n6min 0 bicnc.u r >Odal geoe",!. Por estJ ",,6n e"e e"roque inidal "" con<xc como
cI <"foque ecstructur,conducu .de!iC mpci\o" enf,,'lu~ EC l) . Sc .upone q" i d result.
do de un. in,!,,>!ri. p" ticubr fi,.," ,,,fide "'emen,. m.I", d. d. l. ClmlC'u", de t::It ind",
tri . , .'10 jw>tifiurfa I ce-;I,o 1,);.1, )" $C. p1ra cambi.. I. conducu 'lU~ gene", h e;t",cno ..
0, ,; fuer:l n"cc".rio. p... cam hi .. I. ~su-uetu .. mi"n .
F.l l'ri'Ki p'" bloic" en '1 " < ,k>con",,[', cI p d,S"" ..1< e>tn""u " -~"',}{! ,,ct.l -,l=mp<
~o c ... que I. compc!Cncia pcfr~U' r cI mOlloroJio sc
como <",rem", orues,,,, de
un 'nUnUo de e"ru<t".., en que >< ub,e.n ' 00.1", I", mon.d,,.. En c", ""n' ido, un.
med id. natural e, J. medid. de ,onctn,r:oci6n "porcc nLljc de produc~i{m 'l)(Irt.d" l)(Ir
I... mpre"., m" gr:>nde~ do e;; ' nd u;, ri . 1)<: ~u,~n:lo COn clio. h pr:kue. de I. "onOm;, ;"<1,,.. ri.1 en coa cp<X' >c convini6 en !) I. de>< ril""ion prec;,. y correct.! de I. cs
tru"un de directn, ,, m<rcad", )' 2 ) Ia deriuo<'m de rel""i"n".' e"'piIk .. entre "Itructura.
)" subd". 1'''' 10 que >c refir . I", ",.irs"'''' d. prccioe",,,,. !;,crz", d. i"",,,,.ci"n
c.,
,,,i,,,
M"""I"1') , 61"
CJpyrighted malerial
)' o'n. medid de dcscmpei'lo. b,n '" l .. mfo.m6 <n un e.fu", po. enmi,, ."adi,
,icameou 1'1 .mph.. liiJ>6l<si. ""b.. cs,mCluro y d=mpeoo de mcrcado imp!kil..l' en d
p .... digm. d~ <>U"u,,ur.t,ondu<t.d .><ml",ilo. "'qui, . menmlo.>< idcnlificob>. b ut'u"
", ... con d grldo de .;0m;enlrl,,6n 0 eI po'H nuic d. p,oducci6n to,.1 del me",ado que
fep.e",,,,.b>.n I"" pc:x .. emprc;.l' m:i, g",nd<>. En e;t.I; (Ondidoncs, <ucomrM un mapa
q"e g"i .... I. polilic>.e in terprel6 .omo '1"1"" r"puc;ta, num<,ric .. a pregu"... como.
",..,,1nto mb eb',ri, d preein po' arrib>. del (OSI<l on poco m:i. de ,""ncent""ion de
. "menIO d. I.. barrer., de ingrewl"
En I. b,hqueJ, del e"foque <>t<u<turncondu<t.descmpei'lO, I.. dk.ldt, M 100 co.
ren .. ), 1, >< cincuenla filet..,n ,.., igo< de un. "'''I,h. ",ri.dod de ."uJi"" que tr... b>.n de
document.,. y mediI d ''""ulo emre d de.><mpelio indumia!, como I. ",nl.bilidad, y los
""gos ."ru<torale. de yo" indwaria, pot e;Cmplo ... .:oncentr.ci6n. A,in m.... los ren,l
.. dO'l de ,,((>s ",,,,dios lambion p=<icron b.v;tantc <I.toS. En gran pVle. I. mlyoria 0.1 ,cn.. bilid>d. EI pnmer hho apo\,o d punto do ,im de quo un. indo.tri. en que hu
bie .. mil de una, pero !o610 un~ 'U"\I~' gr:mde, emp'""u,. eStabJ. ';crbme",e cer". dd
polo de I"" O1ooop<.>li",. La "'gund .:ondu,ion .. in,"rpr6 como " We,,d. de que I""
empre.., ulil,llbln I. publicid. d r.r:> ganar b lul ..d de 10< con,umido,""s >II d fin de
mtar que OU1l, empr=. ing."", .. n >I m<r~.do, de modo 'I"e la, cmprCl.l.. que yo <:>1.
bJ.n en <'o te pudieun disfru .., poder y utilid.ule. de mo"opolio. En coniu"",. 6 .., y
ot .., conclusioncs e int<rprrl<ldoncs I"'re<icron .o~rir ",d. ,cz 01." que quiu d ".im
pl. !>m.i'lo"": jXldrill .u~<rir
'iolacio" 0 I. loy en cI CO"" de quo I. emprcs:t ruero 'u '
fic;. nl<mcntc grande.
Mi. menos en I. miom. "poe. 10'l for"",lJdores d. poIiti<.. t:lmbi"n.>< mos,rJron
".da "eZ mas preocup.dO'l por d domin;o de m<=do de Ia,; gr>ndcs rmpr= . En 1936
d Congre"" .proh6l. Icy Robinson ' P'l man p.l.a prohibiT I. discnmin. ,;6n de precios
q"e "'puc;..",.nle reducia I. eom l><"tcnci . T. l discriminac;6n ocum: eu",do diferen, ..
comp ... dores d. un mismo bien P' !!:'" di/i::renlCS [>'CLio. po' onid.d. En I, dirada de I""
treint> h.bi. un. cad.!. ,"cz m.)~" Wncie"ti. y pr<ocupoc:ion por que!o, gTlnd .. empre
=> . pur cjemplu I., Ul/ldes adena,; de .upenllerradoo, 1>Odi>n <umpr.lt . los p"...ccdurc.
m. yori" .. a granol y.' prc<;O'l mi. b.jos que I. mp.tsa.> pequei'l... como Ia,; 'kndas de
coquina. Eo" ,i".. ci60 lIe"o.1 Congre"" a lemer que b, empr=. g ..."dcs pudicr,,, uri
Ii .... <:>1> ,en.. j. do compr.. pM' dim;" ... 100 comperido.", m" pequ.~c><. quo no po.
dian eomp"'" en cantid,dcs Ian grandcs.
MI. ruando ulado.!. Unidos lleg(>. I. Mud. d. los eu.ltema. ~I lOUOOO in .. I""",,1 y
d Icgi.l.ri,o exp'Cl.I.b.n unl !lUyOf preo<opaci6n por que I.. gr",d", empr=. en itld",
In .. eon<c", ... d .. eon"im}'Crln un. ",ri menu. aI bic"csw eoo.mrnico. La eucsti6n
pnktic. enlone", fue ,i ~" .. inn","i"",. po<lri. " I1mbi':" .nli,ip" 0 no un ...",bio .i
mil .. lI ..ia un p.pel ",as . "i,o por porte de la judic.. ur . EI coso de Alu". en 1945 ,,,.
gin6 que . de hlio, ...1 "'mbit'> h.bia """,rido.
f.,
",I>
t.
1.3.1 La "nuewH" Icy ShE"rnan y III 3nailsis

dll domlnHnCla IlsU'uctoral
Con m,,<h. venuja, Aleo. ora onlOOKCS cI m.)"oo f.briante d. aluminio de u t:ldos Uni
Jm. Ciert.monte. en d p.l..do fl.b;a lido drnl>",uda vvi .. "ce poe ,iol.don l> IcIU E.
",..ell", . . ",,,,,,", . . ..,. ~ o .....
poOO
"",p.t""'" p<><d. p."".. un <""'P''''''' .. ro do .. ky ~ oc"" .nt'm ......
_0 qv<" "0' ..,. Mt~"'" p.o.. h"'~ ... I'" ..ao......... p"''''' . ...'" >u, P'~ "'....,..
"",,,-,COhO'
ft
<ont'"<' ~ q ....... ..,.1"" ..... ..,.;..., 1.0, """"''''''''

do p>e<;', ."", ... ..ada_ , ."""
,...,,, .1 "ad .....
.out . "" ""'<.; dd "T"'"'. """'''"'' quo , ""'In< ........ I. loy ~O"'"
""'P....... "" """""6 " ...,"'. 1""'........... Co<" """"". 10... ru-."" do ",",""'" 1"";0. ....,."", f""
",,0;0 d< " ...... 00<
,om<> 10 ....
"'~ d . "" ",,,.,do ........ n ......." ' "
S.rO.,-V.....
JlO U .~. 110( 11)<0).
".,,,,,,,*,, "
........ s...w ...
<""',.,,,,,,.
""",,6 .. _
,. wCO. .... .
!erial
C.pltulo 1 . l.a "'"J.nizaci6n "",,,.triaI:
~_
<6mo 1 po< q"'l
"
gi.!.,i6n antimonopolios . Dc hcoho, <Omo en 1'145 un buen numero de jucoeo de b Suprema Cortc no I'udieron partidpJr en Cite ca.\O rorque )'a lenfan e~perienda en OIros
litigios <On Alcoa, no hub<.> d quorum "ee's;!.rio J>l.ra .. enderio, >5f que I. St ntenci. de
rx:lito fue formuJ.d. por un grupo espe,ial de tre. jucc.. de tribun.lcs de circuito. En
un. scnt.nei. d"'e , .. te p.nel rn"O<6 eI f.>1I0 de in<xenci. deitribun.1 sub<.>rdi n.do d.
dinrito ). determin6 que Aka r> eulp.ble de m()n()p'~i() $Cgun I.t $Cccio" 2 de I. Ie)'
Sherm.n . Un. <,,,,.ide,,,,io" explici.. e" I. d.ci.i6" de I> Corte fue el .. unto del ""'.'
"0. " La p>ttidp.d6n d, ",ere.do que ..
Al<o . dependi. en fom... fund.ment.1 del
modo en que sc midi,,,, ,I merc.do, y sc Ie dio much, .tenci6n a e.te ,,",unto, Par ulti
mo, I. Cor,. defin;6 ,I merc.do pertinent. pan Alcoa como d de p,oducd6n de ~ngo
teo primmos de aluminio. Con ..to definki6", I.t Corte .ncontt6 que Alc,," .bu,cei
90 por d.nto del mer do. En ekclo,
criterio fu. un n,ertc c5p.ld.",zo .1. politic.
deri",d. del enfoquc c"ruelura(Onduct.d.",mpei"lo.
Poco desputs ,iguiero" "'rrn; jukios que Iambicn retkiuon un. nueva p,<o<up.ci6n
...bre cI dominio del ",<re.do por p.,te de h. grand." .mpre.... En 1946 I. Suprema
Corte rC$OI,;6 que I" tra y-andel comp."I.... b . ... I."", American Tobac,"", Liggrt &
Myers y Il /. Ileynold que <ontrol,b." 75 por eiento de I. producd6n d, <igurillos,
."''' cu lJ>l.bl .. de mo"opolizH el merc. do." En 10. 20 alios .iguiem" huOO numerosas
dem:",d ....;mibre', <jue culmin;o-on ron I", bien cOllo<id", juicios de Bro",,, SinK en
1962 y d, 1964 en conm de Grinnell Corpor:lrion , En todo> e.tos '"SOS '" "'ncedio eCC'
eiente peso. I. cstructura de mere.do co"'o d.to r",-d.dor <jue incrimin1ba a cier"" em
prnas por aceiones propu.. t.. 0 p.sad ." EI f.>m06O (e inf.>me ) caso d. dis.;:rimin.d6n
de precios de VI"" Pi, ( 1967) '" puede entond" ,ambitn como un ca'S0 conm cual
quier result.do <n que un .. cu.m.. grand .. eomp.~; ... Ikg:tran > dom in... 1m.rcado."
En e". caso I. Cort< considem q"e I....tr.tegi .. de p.-.cio> d. I.. comp>.i"!i.. n.don .
I.. mis y-andcs'nIl prueba de un pr0p6.ito pred.torio COntra 1>5 mas pcquti"l.s, prind
palm.",. porqu. I. particip.ci6n de mere.do de I.. prime .... <redo en un periodu de
e".tto .~os. En re."n;cn. eI periodo de 1945. fi" .. de I. Mead. d. los "''''".. rcn'j' el
<.-.ciente dominio del mareo d. ,niH,is del enfoque ..rru,tuneonductadcscmpc"o '0 '
mo la mb fucrtc infiucnei. in,doctu. 1 oubre I. politic ",imonopotios,"
"f.
.st.
1.3,2 La marea cambia de nuevo:

La IIscullla de ChiCanO} mas alia
Las ecuS comcnz. ron' cambi.r e" Ia Meada de 101 ",tentl. En
esto ",Hei.b. un.

e.d. ,'U m. "or conde"d. entre los ....Mmic"'" d< que d Jr:ldigm. del enn"!ue eStrue
tu ...condunade$Cnlpci"lo tenf> f.lI ... impor!:l.nres. Un. de cst..... 10 .mpli. \".ricd.d de
conclusion empiric.. que .. h.bi. reunido)' otn <jue .. podi. interprc= de diferent ..
modoo. Por ejcmplo, eonsideremo. cI lTceuente h, U"go d. que I.. ernp= ,-on m.)'OfC>
p.nicip.cione. de mere.do tendi. n . obtenor m. )"Orcs uti~d.d ... Esto .. podi. emender
como un. comprobaci6n del pun", de ,;... hl'ico del .nfoqu. csttuctu", cond"cta de
.. mpe~o de que clLlntO m.)..". fu ... I. pu!icipacion de men:.do de un. emprcsa. ma),or
""fa.u poder de monopolio ). m.)"OI"C"us utilid.,,". Sin embargo. tam bien co pusi!:>]e
un. in!erpr."ei6n mh benign. de e>ta ,,idenci . I'odrf..., que "n' m'ror efickncia,
c"'to. mOs b.jus, permi"n que I., comp."I.. g:o.nen mcrcado,.s! que t.nto ,u gran ",.
11 ........ lIon<t ... - ,. " Co.
o f _ (ALCG<)
J';U"tc
, U d 4' 6 (2 CW. , 9-4.).
,,"'-"- T~ Co "" 1" ....... _ . J28 U.s. 7& ' (1946)_

lJ _
51000 Co_ .. IJoiW 5<0"" . J70 U.s. 19' (19(;2) y ........ Sutn .. Crioood c..-,., 236 F. f>u"". 244 (D. o..t.
'%0).
,. u../t Ao t:._ .. c-t.IlIoboJ t:........ 316 U.s. 6-8. (I"7).~ "~"
1S So "..,..;. _ .. "",<lo." ..... m... do I. h....... """,.. rn mo,><>p<>IK>"" M""'" (19'16).
C :lp)'nghted mate-nal
"
m,no como un", $.l lud.blcs ulihd.d"" pucden.", ULl ,impk rdl~lo dc s" t~cnologia 0 uIcnlO supc:riorcs .i.
Sin embargo, k' que rcalment ...... in;;.oti.f""'urio on d cofoqu. de csm,nll.,"wnd,I<UdCkmpciln era que. al <on,ide"" d e>l..b6n intermedio _ <:I comportanticlllo de 1. comp.u'li.- '" .l<"diJ poco" ,,.d '" intCrKci6n CSWtCg;.:a. U".1 op<:i6n .. ..to: rcspc<to
file oo, q u;en .pon6 cieme",os ''''porn", a
d;Kiplin . Rain. un ... udiO$O aperto "'0 mudl .. vi>i6n p;t ..
I. prktica ",:0.1 de I"" n<god"", fue de 10/1 primcros cn <omp",nd.r que un. ind"s"" nO
pucd. ddinirsc complctl.mclHc J'OI" SU concenrrui6n , En t>MucuJar. B. in cotendi'" que
rnh . !li de I. oonfigund6n de b.. emp"'''''' ocm>!
~J,mbi"n to ,,<cesario cn " n<ie, b habili,!.d de t.. nuc'-" comp.i'Ii.. Jnn ingrcs:or.t morado . induoo un. uulu.tria oJum.n,. co",.",,,,d . .. I ,'u umbi':" podri. le"er que fij>r prccios \"OfI)p"IiIi''OS,'';
hubi~ra ~ nlP"''''' Ii<ras . ins",,,,, que pudic.a" a.",bar.Hie 10. ulilid.dd . cu.lquie. rompmi. que fij= p",c;os J>OI" orrib. del ni,'d de (omp"tcnci>. , Est. fue uno ' J>OI"IKi6n t,.t.>"endenle. lk hecho, "". idu dc"'nlp"t'io un p>p"1 central en I> tC()rb de Ja ~cap><idod
de d=llo ~ que mucho ",Os \OJ"d~ desarroll .. ri.. n B.umol, P.nur y Willig (198l). (Tom .
b;':n conslituyQ pM,e imporwu. de I. defen.. de ,\\krosofi.. L> comp>itra argu)-{> que
pode r de mono"olio ",l3ba fitertemente UmilmO por el polencial de I", bbricanleS de
compuudou$ p"t>Il.l.. y otr.. compml.. para inS"' .... al merado de ';ltCm. s OJ,.rati,"".) Po. dosW.. i., 10 que pot alg'''' t;empo [>as6 in.d,'erlido es que to "'ihlado por
B.in c. un. pad. de d", fil"" La rocihd.d con que nuevo, emprcsas pu.dtn ing ..... r d ,
po. 10 ",.no<.n jf!C, sultld" de los . ecione. IOm.d.. J>OI" I emprcsas que Y' "" irt
en d ",e.do. Es,o <>, I..."'p...., btneficioda.s pulen lb....,. c. bo ,,<=cion....,ralegi'" melquin .. p. ra influ i. en I.. decision .. de inSres<> de posihl.. ri,,,,lts,
FI p. radiS"" del enIDquc ",lrItcntraconducradtmp"i'Jo no rucl,,, .deruodamen _
te e.<le .,ul1l0, A I.. dchilid.des del paradigm. del enfoque dtntctura-c..",duct. -dc$m P""o", ,urn6 I. ;ncomoo id.d que muchos ",ntim.n ",Iv:ibn "'" <1 cumpUmicnto mas
enhgico de I. legi;lod6n .",imonopo!ios >nIcs mcncion.do. Por ejrnlplo,." el caso de
8",.,,, .'iho<, I. Cm,e impidi6 b fitsion de dos m",p./\!. , (Brown )' Kinney) ~un c.... ndo
control.b." 56k, .I",ded", de 5 por ciento del m..ado .llcion.1 (. unque un pore.majo
may", de 10$ me",.d"" illdi,idu.k. Joe. 'a), ()c on'ller>. ,ionib" oJ
d oso de UI~h
/'if fue ""UclIO m.is p= prmeger . un compidor e'p"clfieu ( Uuh Pic ) que p. r> pro
teg"" I.. fucrI-" ",'mp",il;"",
Lo creeien!e p'c(>C up .. ion J>OI" J. exiSl."d. de fall., tonto en eI enfO<j1lC cstrUUUr.t mnducn -descml"'ito (Om" en I. politi.. publi.. q ue h.b", .OOpl>do, Itkieron posible
un mo,imicmo en 'u Cont'" encabeudu 1>01' ahug.d06 y c<onomi<w de J. escucl. de
Chicago , como Rkltard Posner, Robert Bork y Sam relnm.", Como sc cornemo aOles,
~''',. y OlIO> .....dCmko> comCnluon seft.l .. que much. , dt I,s pdt;ti, .. '1ue I"", lribu
,ul"" h.bf.n ."",i<ic.. do como d:tt'iin ..
I. corop"tcncio. y cI biellcstar cc<>nomieo,
<u.ndo sc. 3n.liz.h. n. ,r,,'6 del prism, de I. <str.l.legt. )' d ctk corporat;"'.. podlan n.uali2.Ir<c eQmo mej<>t:>s par. b dieien,,;a econOmic, y gcneradOl'>.S d. bcneficios P>" los
comumidore. , Estos tr. b. jos ><: cnf",.ron inici.lmente en la, rrl. c;ones ,' licotcs em",
un. emp"''' Y'us l"U\"C.d<>< 0 entre nn . empr=)' ",. dimibuido ..... Mudtos de "".
106 contrJlo> ;oelu)'c" ",,,ric,io,,.. 'Omo 10, de g. "",ti,,, . los fi-.n'lne.dos ... ri,orios
e. du.i.'o., u uigen que I"" diSlribuidores "."d. " un prio mInim" cstahlccido. Los
eco"orrri>taS de I. escudo de Chi<>go argu",c",arotl que 11. 1>1. bue,,", razoncs cco..omic:os
.>t.
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16 COmo ...."'"' m1 dd . .. " .... .. U" ",ulu<l<> .... . 0., '0 ~o li'<i<i010 <Ie (""mGt .., q.. 10'
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m"".<Io .... po'''O, <, Y", "'. 01 ,OW> ..... nO YIt P''''''f"I'''''' ,;" ~,;" ... mprHol, ...1"<.... _
m,.", d.l, ;....... ""PO''', '"'"""0> , ..... modtlo dot..
quo _ _' ..... EtIIp ...... 0.
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r= e>t:l-' p"leti..... )" que 01.\5 KllIi";on.", de hccho, " .m:.bJ.n benefic;.,. r= los con
,u",id,,,,,,. 1'0<0 ~ poco "'!o> .rgumcnto> ... fucron "<I'uooo. y muchas prictico. que
an, .. '" h.b!. n ,.ch. d" de iklP-le. cO<nCn7. r<>n ~ ,':r ,ni..d.. en los tribun.1e> po.. dctennina, "rawn.biijd. d" <.>0 po.- "aso,"
La influcnci. d~ I, . ",,,d. de Chic.go en I ,d"iollC' '"<,Ii"I", '" ulcndi6 pronto
<:><iIl> politi'" :rnrimonopolios, En 1974 I. SUI',em. COr!< de Esudos UnidOii rcchu6
10< .sfuct'U. gubcnumcntalcs po.- bloqucor UI1. g"" fu>i6n, en un eM<> que lie referia,
Gene ...1 OJ,,.m;,,, Corpo<ation_" Pmnlo "" con<rcUm<l much. , r",iones que .nte. 5C
hubicr.m impedido. ru.>k. >c ju,tifi,;;,bo.n porqllC con cU .. '" obom,b.I en .:ootoo y porquc
lis emp ...... de ,it"'. ' <$0 . 1 mcrud" podi.n limiur <u.lquie. j",emu de I. eml"...... ci~n ",,;ouad. de ejcfl..-ccr lin poder monopOli<<>_ EI sobicmo r>mbitn pcrdi6 ""rio<
casos d ...., en los que 0<0,,",1>.> cml'''~ !!Ionde. cu<\w N:><i1k c [8.\\ de $Cr monupo~os qu~ "oubl... 10 dispu~",o por IJ I<v SIt"m. n, Ad<m", d antc<~dente d~ U",1t Pic
lubl>. .ido fimtcmc",~ rcclt"".do dura", ... ,os al\o<, Qu~d6 cad. l 'U m1; duo ~u~
---..ob .. ,ooo~" d cas<> de I. <m]> .... Ze"i,h Corpor:"ion , I~ cual"", quci<> <it qu~ ~m
pre_ j"l"'''~sa) f.l.brican,,,, d~ produoos ~I~ctrico' <'t:l1n "~"'nd" de u= del ""'tel
do. 'u< compnido...:s--, deule d punto de ";". d< I. eorte , 100; .,fuOTZOS por diminu
.1010 ",">Ie. rn.ando precios por al.jo dd cono ...... ,'Cl tenl.on ""n,;do,'~
E, di/kil ,u""'tim... las con,tibucionc' de 1> ~$Cud~ J. Chic'go,)' ,,, infillenci.l<g>I
$C Memc It .... cI di. d. hoy, Sin .",blego. unqu. '". oc.Mmicos tenlan ... Wlt aI
1.. 1. ncccsid.d de cumin.r 10 M~co y 10 rozon.bk de Ia eonduc,a de un. e",pres>, no
podi.n procNer. clio debido qlle, en e,"" tic",po. no .. h. bi. de ..rrollxlo ningun kngu.je 0 ",edio Gue penni,i.r:o "cr diclta cot>ducu ",,' rI(':sio. de "'000 con,;,..n ,c . rem
,,-,..I .u..giendo un ",.,,;0 de . n.\lisi. con = r:o,'len,,;,",. liconom;".., como Thom .. Sch<lIing h en un trabljo rn1. form.l, Rich. rd Sehen~' John Han<.r.n}i (que en 1995
compartieron elPrcm;o Nobel con Nash ), .prffi'ech~ndo d ' ubljn de Von N<u",.nn "
Morg.rut.nt (1944 ) )' Na,h ( 1951 ), Jporrarolt ,.rios cl~m.mos fund~ntcntalc. que pc.'
tni,icl'Ol\ que I. teorb de ju<gos", CO/1"rti< ... en d lenguaj. ... ",,>del,,!> inteucci6n
"tr.I.,,'gioo, Como:le ,dl.16 . ntc>, I dOli M ood .. m.is reci< ntcs han .ido teoligos do I.
lipid. difu>i6n de I. <>ri. de jueg<J> p . ... analiur c. si tooo< 10> aspectOS de I. <omp<:'~UCil imI"'rkcr:o. Como re.ulr:od". <l
d~ b <:><pni",ci<'in iudu"ri.1 de nu","'O h.
'ido 'l'1l\sfurm. do) .thorn ...,fI<j., al mono< <n f'.u-'~ , 10 que a1suno< lI. m1n un punt<> dc
,"ist~ post-Chic.go l' que ouos .implrrncme 1I'J1)~n I.
O l~, '" Aun m11, lOiS mo
demos trabljo< empiricos-, como d d. Br.,.na]Ult (1989), han co"'f'rob~do ]a '">Iidez del
nuc'.... enroque de 01.
V. hem"" $<n.J.do que h.y ",,,,hn que decir en ,,,.nl<>. , ... t;>r de <n1<nder I. ;n1<"'; '
ciOO ",rra t~gia d"'p<.>rt. miento de h. cmprcsos. Au" m.l i. 1 medid. que cl
an1!i,;, <It I. , e<>ri. dr jucso< .. ha ido d ifiUldi<ndn 1 tro,'~' de I. o rJ!il-niuci6 n ioou<tri. l
mooem., 'u' COl\ccptOS- h .. t 11""00, h1S'''- Creno pumo,:t trn~ d;sminud6n dd elto de
I. escu o1. ,Ic Chi<~go, Sin emb.rgo, .. ri~ un error com'do ..... que b nepd. dr los mo
del"", de I. I<ori. de jucgos l" ,I nUe"o .nfoq ue post Chictgo ...,I~cionldo con <II., sign;
fI n lin rerh .. o total del tnb.jo dc I. ~ ... ud. de C hic.!>o . Por ej<"mplo, la, dircctricc.
de fll';6o .OOpud conj""'""'. "" por I. Cortti,;6rt Fed.ral de Comercio y cI Dcj'Mt;>
'0
""fI.-
""'pi'
-Itt"'"
c.. .,.
,'w.. c-...ui [V, '''' ..... err~. ""'-. 411 u .S 36 ( 1971). r mO. ,,,, .. ,,, ......,.. .\<N OJ
KIu'
.. 4/" 112 U.S. , (1'197),
'" tJoo<o/ - . '" 0::;.....1 ~ """ .. 4 1SUS. ( t974)
19 ~-. flodri< ,...."..1 Co. ~ . Zn.1" _ " " " . , 41. u .l. 174 (19!6).
'0 5<h." ... _ ('9SS) .,r;... "O
"01" q... U><!>>'I. .. """. pm ........ 50 puI< ,, ><0'
, ' " un _
'"1''''' ..... do .. .. o..-i... ..
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.. .. """",,,.. poIItia '"'""''"''''''''''' ...
(2000) ,
Who. ( 1'199) ofm: ... """ ",..,."'''''''''' ,,"to, m<><I". do , ..'" ,...
17
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<i<M" ' r'm~_." . .. ~.
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[!1Verificaci6n de la reaJidad
ITiempo de cine1
La natlJ,.lua de I. int.... ccKln nmI14ica
una nMblc ntr.ltlgtca fu"d''''''nw I.
qued. 'I .......do ~, eI m'''''lo de los <Stu'

dios de Holly<.~ durante lul0 Hmanas
d. 10 t"mporad. d. _ano. Para H<>11ywood
..10 t.mporada eo m"l' im~nt. porque
I.,. ..",dio. e",e"a" p<lkulu que ~n
.un grandos bi.o,. Un" pelk"l. d. &r;o"
bito .ignifica ,i.nIO> d. millon.. d. d61.~
en I. laquilla y en I. ,ame"i.liuci(in d. di.
......,. "bjtt.,. publici!"ri"., as! como en lat
vento.. posten"",. d. ';dws y _uela., pt'rQ
aID' ultimo. ingresos depend,," mucho del
bito que.., tenga en I...ma"a dI",no.
Frac .... , en ow ..,mana pued. Bov;I. Apid.ment." un deoplom. fin.",i= y, d.dosl".
enorm co<to. d. producci6n d . .. t ~
Ikula, . un" " do> de. plom". p"ede" .ignif.
cat I. quie!>ra de un fStUdio. l.J. kch. lQcta
d. t itre"" d. cada p"1"' .. lo .., po< 10 tant",
que 101 ejtcul!VOO de los utud,o. dtd;""n

mvch. ~tt'nCi6n c,," I. ~an .. d~ que lu
polkula sea I. un,,"- qu ... 0$tTef\. en un fin
d...man~ d .."". ERo no "'omp"" ~ po$ibl .
En 01 vwano d. 2002, po< "j'mplo, ..........
naFOn mb d. 10 gr~nd~ polleulas, "n .... lao
qut nl.Nn ~n, /..II Gut"" tNt s,,'1I's,,,.;.., II: f/.~ tNt ""~, ,*""" .. tNt "'T"
II, M,,,,,,;1y Report, Wiod!.lkIn, V mi".,. ,. pu.
did6#o, 1_';" Y f/ "'-'ro. X ",progra m6
much .. voces la rocha d. es .... no de ""ri
polk"I.., pero 101 eonllicto.ru...,n inevil"
bits. AsI", MiMHiIy Rzporl Y TIM Boot"", IUttIiIy
.. ...... nnOn . 1 mi.mo fin do :semana, 10
que d-ej6 a l u I prod"""""" p"'gun,1ndoK
.. podrlan hocer una bu"na eonm6n con el
audi'orio.
0._.
w..- "'_
_ , _. D.
"Tho
de .... bajc>, Ootpan ........, de En
atId 0primaI r ........ "' _ , Pit..... """ ' _". 00tvm0nI0

_ . r .......
nom(o. SuII'oIk Url" ......,. P OOl}. y R. 4<Nn. "A -.off".

. .. 0. .. " d"'_, lal,ro". no,.,... !WI:
2~ de ;"";O. lOCI:. p. e.
T_.
men,o de Juoricio rienen profund.. rakes en el modelo de , torio de juegoo de: Cournot
Nash, que IkorribiKlYIOI ron lltao ampli'ud en el capitulo 15. Aunquc csw dirtrira esdn
lejos de ocr indulgentes, ine,iublcmente dan mucho mb lugar para que se produ....,.n las
fu>ioncs en eompar.lci6n con 10 que luccdla en 101 aflOl de b "nuev;, Icy She"""n~ de Ia
Mcod, de los cineuent. y los sacm .
EJ punto centr.ll de CSte br",'e rcp;UO ell 'Ill( dcsde au eorepdOn. paundo pot d surgimien to del enfuque estrucrun-conductadesempollo h .. u el prac",e , eJ de Ia vWl>n
f!O'.-Clticago, un.
mori,-aci6n p .... los econorni.<rao induKriak. h. oido .1 co."enido
de I. poIIriea anrimonopoUos. Quere"""" ... Mr romo eo que las empresas consiguen puder de mercado, qut . ucedc eu. ndo 10 obtkncn y cu.il es cI p>pel que podrla dcscmpethr I. politico public. p. ra .yuw.r . mcrcados imperfectamente compcriti-;,;>$ . akan:oar
re. ub d", que ...enquen oj ideoJ compcririvo. to.>. ell la ruOn po< Ia que esrudiamos la
organi..ci6n indunrioJ .
wan
RESUMEN
O rgani ..ciOn industri. 1 es eI esmdio de la eompcfencia imperfecta. Los cconomisuo industrial .. acln imcr... doo en meradoo q ue $C en"",mnn en el mundo rul. Sin embargo,
estOil meKadOll del mundo ~.I ,iencn en m uctus rOlITU.l Y" bora. Por ejcmplo, oJgunos
",tin /i)rTnado$ por un>.! ClWlrao grand., em prc.sas; 0"",,, tienen un. gran cmprcoa y mu ch otras ma. pcquefl... En oJgunos, los produetOl estin muy dikrcnciadoo, en Ofros
son casi idtntkos. Algun co mpo/\!>.! eo mpitcn princip.lmente tr.uando de mantcncc 1011
C.",...10 1
"'n.
"
prcdos ton bJ.jos como~. f>o,ible_ En

mer(>du' dQlnin.n I> publieid~d y '>trns Ii,,m.; de competeo,;. en III que no imcnieocn los p",,,io . D,d,
d i,usid.d , d de ...
rrollo de un cono<;m;<mo <uid.doso de cod. u>o dio juga, a qu . eon d paso del ,iem po, I. org_m;zoci6n ;od,,,,ri.1 "" eo,wirticr. en un rico ,"mpo eoo cJomomos de iu;cio
p,klko. rd ..iona.-l", con b ,ood"", , 1 de Ius negocius J' I. pojj(ju public . En en.
IiI>", ~ ~bord.n todo> em,. <onp"" ,
La, empre",. <n indo",;"" ;mpe,fu mcntc <ompemi,'" dehen "'''' ... d"i.;oo ..
cltro.t~gi""S, <:>10 cs, d;,iono que t<ndr.ln de"'''' ;mpornme. co otros p.rt;";pJm", co
d me,c.do, fa .. ao rinle', proyccdorc. " di>tribuidor<:>_ Com" rc.uitad", tum. r cu.l quicr deci>i6n (onlb", inC\;ubkmentc un, ,(m,ider.tci6n "-,,pllein dt ,6100 re.cc;on.rio
cst"S OI"'S porticip>nl<S cn cI juego . f jempl<>s de ulc. ". rioble, <m;,,~gi cos en I"" deci .ion.. induyen p",<io., disc"o del p<oducto, ampli.,i(>n de cap.c,d.d.)" , i se old", in'-n tir 0 nO en h in"cstigaci6n J' deS-Irrolio de un 110"-0 produ"",_
En este Ubm '" prese",. d .n:ilio;, modemo d< ., itu" ;,,n.. de me"",do 'I'''' ,ngloban
did" . i"ter."ion<! <"r.tr'gi,>! . Utiliz>-mo> CSt~ mili!is P'rA e,~min.r tern., cOmO b "' z6n por I. que h. )' tama.o ,"ri,d.dc; de .crul", . 0 I. form. en que las comp.llfl$ IllJ.n ,icnen "n "uu.lo de lija<i6n de rrc~,os, n ~6mo t. publi,id.d )' I, inn,,,... i<'m del 1"0"
ducto .femn Il n~ ru!1ljez. de IJ ,omp.:!co,i~ _ t\'ucslro inlcres n m's .lli de limi,.",,,,
a dermin .. I....,,,,teS'", de m";",;""i{,,, de u,ilid,dc. que deb<n ~dop"r b. empre _
10>. en un mer..do <'I"'dl;<o. Co",o ccom>mi .. , \ eS"m'" imc"",dos en I"" relUit,dos
del merc. do 'lu, .urgen <u.ndo I., e"'prc>a> .dop",n di<h '''''gias , )' en.i e,w; re $u1l1dO$ SC ><cr(1ln > I()\ del ide. 1 >"'peti';",,_ Dc no "'r ~.f, entO<l<:'$ ne.it.mo:< pregum",,,,,,,.i I. po!il;u publk. pued. mejorar I co",. y ,6mo puede haccrlo.
Pre",n",,,,,,,, un p. no",,,,. d. I"" prindpale, conelmion,s de I. ccollomf. iod" ",i,1
modernl_ U> que ..
imporu me. mOSt"''''rn la form,." que I> modelizaci6n mili z:.d. por Ius ",,-,,,,,,,,i,no pUNe "".juri',,, ,omprerni6n de I. ,cJ!id.d '''"tu:01 del ",e",.do.
Nos ~I){>)'".m<,. t>n'o en I. C\'id<l",i~ cstldb,ic. <on.o en m;o. p. rticular<' P,rd 'flO),.r I""
penIX",i,' que ",>Orr> I, e>cuel, de p<",.",ic",o mooern" 1"''--'1''';'''' que luego I'uc '
den ser u!.><las pam ",-.lu.. y di",i'>ar la polfti,,. I,',blk . Nue" ... e'pe ... nZJ .. , ... mmitir
cI ">lor de dich. ;"",stig.d6n !' la ...,nuj. de .pr<ndcr -. peo"" como <cOI,omi,,. ~ . Desde un pumo de ,; .... "'. , gener.l. e'l"'",m", deo",,"., I, , 'italidod e impor[:lnci. de I.
o rg.ni zacioo ;ndu"ri, l, " " 10 en I. lcori, COmn en I. prok';co .
os,.
m"
PROBLEMAS
L l.ill< Ire. 111<"-"'\0. que """,ider< 'lue >1m perfe<tameme COffipeli(j,"os.
2.
3.
of.
5.
E'p~'1ue
.u
rnon. mien",.
Explique I'or que un ,,,,,,,,,do p"rfcn.meme ,ompclit;m"o rcflej. un entomo de in _
tcl1lc.:;6n ""tr.,ogi",.
El .pendi". de .>te capimlo lim I. prio<ip.1 kgi.J.<i6n aclu.l ontimonopoli< de F.$.
ud", Unidos. Revise I.. ="iooo 2 Y 7 de t, i.e)" Cl.)~on . ,Que .menn." puten';,I.. a I, <ompeten,,;. "" \"'t~n en <>'0$ , ::i"n,'?
Supongamo~ 'l"e un. m"""iVe"'" csnJi~tic ". "ud. ' POrt-, u" "ide"ci, d.", de
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Algunas herramientas
microeconlimicas biisicas
Capitulo
Las princip.a.lcs leyes .ntimonopolios csudounidcnscs K promulpron haec m" de 100

:li'!os. En csa cpoe. I. lcori. oOOm;"", ofred. poco. elementos p ..... emender los .e.ulta
dos de mcrc.do que fuc .... n mi 11" de I.. lporacioncs origin.Ic"
c ;nruiti,... de
AdWl Smith. EI modd.do form.1 <k em... porl.cione. y de los bc:""ficios de b compelend. en contn,lc con cI monopolio, cntonets . pen csub.n comcnz>noo 3 ap. rcr en tnb.jos .c.demicos profc";onalc., en particul.r en /'rincipia of Mona ... ;<I, ...1. I, de Alfr<:d
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I. competenei. y d monopolio. )'100"" nth ri<mp<> p:ua que Ie incorponro.l curriculum
de I conomi . Pem un 56lid" con<>Cimicntu de los ""'~os ""rfen.mentc compc:titi\'tJ$
y del monapolio pum <=s, induso en.i mismo. bu!">n,c ,ali<)$(). lin '~rd.d, CStOS mnddO$
.igucn con5litu)"cndo un util punto de p.rtub p . ... inlerprcw mueho de 10 que uno icc
,ndO$los di .. en I.. pu\>li"eione. de negodO$. F.sl05 ''''Iioi, fC'~lan tambitn I. gran fucr
z. imdeew,1 que ,ubr.ce en 1>. pol,ticu publicu diseo'l. du p.;t'" limitu d pode. dc los
monO(>OliO$ . P<.>T ,nd" e' .... "'~oncs en CSte caprtulo rcpU>mO$ d 'nilisi, blJieo de I. rom
petend. perfect. )" d mon<>polio.
saga''"'
2.1 LA COMPITINCIA YIL MONO POLIO:

LOS POLOS DE DESEMPEND OIL MERCADO
NUC5t'" ,,,,ioi6n de los mnddm de competenei. perfect. y dd mooopolio CS bfC"c pur neec
oid,d. No. ellfIX. mo. en b <ondue", de m.uimiuci6n de utilid. de, de I. empr<$> y d re,uJudo de mere. do que tal <ondu<u <onlic .... Tom.moo como IUd. I. dem. nda , gregoda del
co.""midO!" f"'" d prnducto de interis . uta cun" de demand. dd mercado dc:s<:ribe '"
rel.ci6n enlre <uinto dinero e5l:in dispucst"" . f"gor 100 cOflsumidorcs pur unidod dd bien,
y I. "ntidad .grcgada dd bien con,umido. En I. fi gu ... 2\ .., muCS .... un e)cmplo de un.
eu,",,, de demanda dd merndo, p .... scr mn <speeifieos, un. linea eurva de demand. del
mtrc.do de..,rilO por I ,uaei6n P - A - BQ Cuando escribimos la cun.. d. demanda en
."" fO!"n .. ron d prccio allado izquitrdo, a m.nudo reeibe.1 nombre d. eu".. in" " ", de
I. demand . ' La inte .... cci6n '~rtical A represent. 10 maximo que K ad di,puesto , pagor,
o predo mhimo de re..,,,.. d6n de I. dem.nd. que cu.lquicr eon.umidor a~ di5pUC5IO ,
f"S'" pur e>le bien. A preeios de mereado m.yo<cs que A, n.die en e5le merado dCK'
eomp"'r cl produe",. Conforme cl predo Cae por deb. ", de A,'" incremen ... I. dem.nd.
de .,te. Po< cjcmplo, si d I""<io de mere. do del b;cn CS P, cn''''''<s1os coruumidorC5 dese.
"'n comp"" b , . nridad Q, de.S( bi.n . iii precio P, C$ d m;ls . Iro que cualq"icr con,umi
dor ..... disp"'''o, p.gar p= <oruumit I. Ultim. unidad Q, del bien. EJ predo P, dcocribe
I. di'posi<i6n dol eO,ISumidor a p.S" n .1 margen.
Cu.ndo dibuj.mos un. eu,," de dem.nd. co ... mos pen .. ndo implkit>mentc en algiin
periodo dU"'nt. cI ,u.1 .. con.ume esc bien . Por ej<mplo. podcmos dcscar oboervar I.
f""""""
1..0 ,..c. d. .... ,..... ,"""'V< .. _ .... ",~""''''''''''''

""010:""","'-,, .... CoI",odo<j cI<mon60.
do '''''' ........... dopond......
oJ "00 ;,q.._ do Lo ......don) YoJ p"" .... ...,;.... indopo. i ;,-,,, (....1
"<10 dorho do .. ",,_060). Sin .",boT'. , ........ to, '"'I"'>"" "'<7'" ~ r pnt_ 1"" ~ oJ
""",.00, ...... ~,;b~ ,.,.,.. oJ "-'" d.I .....,.00 m oJ "00 "'1'. ,00;""" _
... 10060<> d. """"n60 ..
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-0i~ uo ~f.'~ M'v~ob><IM n;"dw, r"o,p 0ldw,!, un -u'!'l I" '1''''"' ~ ~ob!" 0p'Jd P
U~ "nllu! ""pnd ..:"dw> 'I ,nb rowrjJ",><l<, 'OpO"'~lU p uo, u9''''I''' u, ~pu.nl so ..
",dw~ ,u".rod op,~"poJd o'lq un,p ""'JO "I IS o,~npoJd~, ~p 0po",~,u ['P 0puow,p
0\ uo, "9''''1''' u, 'I!~nbxl ,~ "~Jdw~ .p., ~I' ol'npoJd 'p !"pu,lOd ""Jo . \ fS 0lgs
0P!'U~ 'U~!1 UI'P'~">I''''"J .,s:~ ',,,",!,,,xlwOJ ""'lU'''~J''! rnJJdw~ '--'1 'p "!'U'OU"!
'I '1' ~I!" 'l'W ~,., ,{ 'U'!G "., 'P opn..l'w P u' .,JOP!W",UU, rol ~ _"dw, "'I ,~,
'1' "UO!"1!J')U! " I U'U!<w>I'p 0 \ 'U'!G ,~w 'nlJdw, "I 'p!"p Jnb olli' " ou o""p
OJd ""p OIJ>Jd 1:1: "Mro"lJd,p ,JOP'WOI M" , .,",\xlwOJ ~lu'wn"JJ"!."..dwJ tUJl
el:lalJad el:lualodwn:J ITZ

J":,JJluOJ '1' ul'l<",p n. H'
. ~!pow .... d OJuo" ... olIu" '!p' u ,nb '''Job,... u!''l!I!nb, 13 OUl'!W
I'pu~' O\ulUl
.,1' P O<Tl J,!"b!"n, u, '"u""l0 ON ',mold 0&H1 I' 0 OUOJ P sow""'P!""o> Jnb >p
Jpo><bp ,nb 0[ 'J."r., 'I',1Id U9PIU'pp ...., J)' O<l:>JJd Opr.lY!~" P 'OIlUt\J ..""\U '0 'JOV
U'A < 0 J.,dillO] r ur., O'U~'l.) 'p "I'!'!"P n. "!qwn .... d ,JUO, ... U'U'!' 0pO"JW P u,
nJJdUlJ ouoll"!" lU JOp!UI"'''O' "\lllu!" Job ", \l9pr",!, .uo., ""q!l!ob, u, 0p"'''UI
'1' I!'l) U9P"J->dJJIU! ,uJl 'Mosod,," uJ f\Sl ''''li'!' P Jnb ", OIu1Id Oi' J"-'IUOJU' SOW
_JJ,nb lob ",!!!uS[S 01<"".:1 'o"Q!I!obJ ", op"""w "n '11'4 J< Op"~OJ ",,!uu>"p UJ sop ..
JJJIU! row<", 'sou\d o&Hlll' P 0 ouo, '1' P '<OJ."""'"" sop "'I '1' ... ,!obl<'" "3.
0I'UI'W
PI' "p",w,p "I "'"J'!'" "N "I'p,nprud,p .,"OI"I"'U! ",""nu '[IUI'UOJ , ..",dw, "I
'Huuxl ,nb opow '1' "puu'ii "u"'"q U9'Jloprud lp opouxi un., m'ld 0&H1 P '~,
.... 'uo, u:l: ""!Gw", u'p,nd .. >,dw> 0p""P o[!lIO,!doJ P 'u ...,row"p OJ'W\'U P!"
o~'td OliO) P u3 oJ!nb,!u mU~ld ',,"oU ""4 OU 'u.;op,nprud,p "uoP'I"'U!
0,
.Ulnu.UOl''''Y UJ "uoJ ~ ,,,!,,bp' .'Jl<"PU! ' I ~ lI!uu,.! ou ,nb 0110' "u""rq opo"xI
Ull., OZOld OliO) It! """~,,, bill", l' ,,, ' CUO' I' u, "9"'"prud"1 'u.;o"'''pwd,p "'PO",.!
""I' ",10' ,nSumol' JS lIuJlul'uOI"p"" 'jWOUO"OD'W u:l: u9,,,nprud rl u, sol"z~
_!'O ,\ """O""! 'rw ,''''''''0' 0 '''lnbl'' .... d .. "d"" '''0 I"pu" .,,,opdo so,,"u 'opo"xI
P .... OliO' 'l"" o,,,r,,::> u'Jq J<~ "''''l'J .,.d .."d"" "I ,oJ "lq!uoJ,!p ")S0IO"'"
,rl..l'1"1" 'po, .. JJJw~ '1'1' u.;op,oprud.[ ~ -""P1Wo,uOJ 1'1' ' p",w'p 'I SOW!U!!'p 1' 0'
P u' opo"xll3 -"'!'I J<"P I'0u< 0 fU"JUI!-,' 'l'""wJ< U9!,,"poJd >lU'!pU!Xk'HOJ 'I
"'''!'[Suo, SOWt:w>p ''''J<[ I' uopoJd , .."d",J 1'<1 ,nb <owp'p or",n, '''I!W!' . WJOj
uJ '01." .. >, PI' qJ',"w,1'
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"lI <J """'"' "I'!.:"npwd ., 01''''"'

"I'!""f'.""'" I" "i"Jd 1:1
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-IV .
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P...... U.... .
F.....d...m.ntos
(uitor de Trigo de
Kan~; 0,
cn otro ticmpo, lin .gcntc btl .....,il de I. bol ... de ".Iore. de
;"' ucn f o rt 'Juc ncgo<i. aoooonc, de IB:\1. Cad.. un" !. res

1"'~li'.mcnlc, 'in ning,in .. mbio.
Puc.to que lIno <mpres> pcrfccumc:nlC ,0mp<I"'\"O IlQ pucdc inilui. cn d p=io de
mtreaclo :oJ que Me n<god. cI bien, I. cmprcS>. enticnde que pued, vender tanto 0 (""
poco como des<c a est plX"cio. 5i IJ cmpr= no pucdo '""dor l.mlo como de",. aI predo
dol "",,,,.do. c"tOnce, I, "(nta de moi$ produ"o r~ui<rc un. rcducci6n de p=i<l. Pc",
'''0 .igl,;lic. que 1> empre,,- ,iene oJg"n rOO" sob ....1 prcdo del m."",do -<,I prcdo
que m.ncj ." ,oJ.. la. otra< cmprc... -, Y q ur tal emp"'" no C; una comp<:,id"r>. per l"cu. 5i lJ cmpresa puede modi&u '"'" a in~urrir en
corn\uC!., est"trgie"," Por cons;guic ntc, par> que u n. empres! sea ptrfcct.memc compelit;v.,'u p,odue<;ion no debe modilic>T d p,.,io .CI U.1. F...te taSgo se pllede illlM'.... en
una grili.. en I. qlle I. '""" de demand. de lin. cmprcs.> perfecumcme compct;ti,. se
ttpre"'''1> como lin. line. norilOnu l .1 precio , <tu.1 de m.."do, A,i, un. cm p'cs.> prrfcclamcnte oompctiti,. enf~nt. un. cu,\"! de dem.nd, horizon!>l, aun cUUldo]a cUC\.
d~ dcm.llm. que .nIKIIt. I. indu,tri. tenga UI,", pend;e",e descende"'e '
Como tod., las empres, ulla ".mp~ .. que es prrfccumente comptti,h'. d~cidiri cuil
es el nivel de producci6" que m"'imin su, utilidadc., A . u nz, I. utilid.ul sc deli"., COmo
]a diie~oci. entre los ingreso< tot>!e, ). los emtos fOral.. de ]a emp"". EJ ingrew I;mplement< d prio del p",duu de I. indu>tri . P, y I. !"oduc<i6n de I. emprcoa, q. Sc
.upune que lo< CO'i!i)$ totak. de I, empre .. ><: ek",n con d nivel de p,odue<;;6n de I.
empre.. de .. u ..do COtt .Ig"'" flmdo tt. q q) , E. importante ~nt~ndcr que los co>,oo de
I. cmprt'-' indu)"en la cmtid.ul neccilri>. par> p.gar los propi.t.riO$ del "piral de 10
oomp,<li. (e' de<:ir. su, '" cion i.us) un renditn;enw norm.l competili.o, E;,. cs "n.
form. de dcci, que 10; ,o.tos de 10. in.nmo. se mid", adc"".d.ment< <'Omo cosio> dt
opUrtunid.d. E~ dccir, cad. i",lImo debe I"g>"" . 1 menos 10 que tal insumo podri.
gonar en SIt mejor omploo .ltom.I;'-o .igu;~nte, 810 es cierlo ramo pM' d crpit-.!_ como
p. ra I", m.rr ria. prim .. y d lrab'jo quc I, emprcoa uti~za, En ternlin", ge nerales, el
,<to de o poctunid ad del capital de I, cmprua ><: mide como I. to .. <k ",,,di ,,,;',,,o que
d capital h. lm. ganado ,i '" hub,= im'crtido en otrls indumi.t" Est. costO!it ;nduye
cnt onc.o en b mcdici6n dd costo tou) , q l]'j . En olr ... p>l.br>" d <:on"opto de utilid.d
que t.mos ulili,.. ndo t$ c1 de utili",," rrD~~"';<", 01, n:llrj. d ingrc>o neto pur arri
N del oj"e] ncce$.trio para p.g .. por 'odO$ 10' inlunxlj que uliii" I. cm l>rcs.> , ror 10
n.. uO$Io que lu\ prt'l'ietariO$ podri.n gan .. con "n u.o .itcrno. E;le concepto cs inlpur, ante, purque ..I.r> que cI hecho de que una rmprcs.> nO obleng> utiJid.dcs econ6!nicas
no .igllifoc. que .,,' .cdonisras.., ''all oon I... = nos ,.cia., .ino que ' u, ."iontst.. ,'('10
ganan "n rrndimiento normal de , u i",.",i6" ,
Un. condici6n ne<cs.>ri. pOOl moximi= I.s utilidade, e. que 1. empre escoj. un
ni"d de produccion ul, que d ingrcso rocibido pur i. ultim. u"idad producid " ;"S""m,,'lf;""/, igu.lc . pen.. d oo.to en que se incurrio p>.IlI producir e", ultim. unim.d
<o>to ma'lf;""/' E'te rcqurrimiento par> I. m... imi"",.io,, dr utilid.d .. .., """ti~ne par> I.
d.el";{m do ni,'d de produc, i6n de cu olq "i.. emprcoa, J'3 "'. una perfectame",e competit;". 0 un monop"I;". I'u .... to que d ingrcso "".1 dependc de I. c>ntidad produclda, ~J
ingrr.o mlJ$lnal tammo'n dependo de q. ~OOlO 5<: describi6 por I. funci<'>n d~ ingr~;o morgin.l, MR{ ~). Como I. eonp'coa perk", m,nte COmprl;I;'" puede vender IUltO como
q uier 1 preci" de ",.,-.do .uol. c. d. unid.d . diciorul de prod ucci6" ob' enida y'"nbio ingin. bk
ell '"
",,,,ia,,,,,,
,0
<_
E><o" ~ d. Lo d . r _ d< <o<nr<'odoo- ~t<>. U"" ..,..Jo f"'11""'..... ~""' .. que ad.& .",.,..,.
puN< "' ......... ... """" ,jo
~"""",,"I
Lo d<m.o .... '" Lo _
.. IK<>d. ...w. ' ''1''. ""
"'f'O<'L' .. 'I"" Lo "" '" do ...... ",J." q"" ",,-, 10 ~ ,,Il0,0 Lo "' ''''' d< Lo. d<m.o..t.. o>dMduolI<.
po< u.da ,,,,,,,, .. <lor, "" Lo """,.",J." ondMdu.oI quo.mm.u. ""do. 'omj"""
&""."",
I""'t"'''''
Xlyrlghted material
CapJ" do 1 . A,1"m .. "'","mien'&< miCl'oonom;Cu bibio:a>
"
did. genc ... un ingrno .dicional CDe'.mente igu.I:oI p~o anu.1 del morc~do. Es decir,
I. funcion de inyc.., m.rgin. 1 de un. emprua competiti,.. eS MR (,) I'. Dc maner.!
.imil.u, co mo d COSIO [oul .. un. funeion de I. produceion w 1 ,,10 funei6n de eo>'O
marginal depend. wnbion de~, de acucrdo con I. funci6n Mq~) . Em funcion deocri
be 01 <:os'o en que in<u= I. cmp""sa por cad. unid.d succsi.., de produceion ohrcnid .
Di.gr>rnas como los mos.ndos en I. figun 22 so: .mpl.. n menudo p.ra ilustr.r cl
modelo .srind... d. ~bro de .eno de I. emp,.., .. pede".mcn., compe,i,iv"}, del merca
do pcrfccrarn.n compe. ilh'O.n quc ,cnde I. cmp""sa . ra ... que eu.lquicr mc,cado ole
.n .quilibrio. debe .plic1"",. <oda empresa Ia condid6n d. primer orden anto mencio
n.d . En un mcrc.do wmpeti, i,o. cs,o significo que p .... cad. empresa eI preeio redbido
por 011> unid.d de producci6n c xact"",.",. igu:ol:ol cos," d. producir ua produ_cion
,., tI "'~'l!m. Esu condieion .. ihmu en Ia ligor> 22 . J..:. <urn iniei al de dem. nd. de 1.
indu.tri. 0 V[ y d prccio de mercado cs Pc Un. cmprna qu. ob.kne I. producd6n .k
incurre en un <oslo mugin.1 de producdon Mq,,.), quc os e.ac,amen,. igual. eSC pre
.io. Produci, un. unid.d .dicional significari. incurrir en un coo," "nn, como 1o indica
I. cur.... d. cosIo m:u-ginal Me, que reb .... el predo aI que ... unid.d <c podri~ ,,<nder.
Por el contnrio. si ~ produjen monos de fc ~ ~horuril menOS en CO>lm de 10 que <c
.. crilicari. en ingrcsos. Cu.ndo I. emp,esa produce fc ) ,..nd. >I predo de m.rc.do P"
...i m..imiundo ,u utijidtd, por 10 que, no ti.nc .... Wnel p ..... modili_ar ,u ,Iecision de
ni,,1 de produ<:<:i6n. Dc alii que en un. , in .. cion de equilibrio competitivo cada c"'pre
.. debe prod ucir . un nivci en que su cosIO margin.l co e ..tet."",nte igual aJ prio.
La oICrt> ,oul del mcr..do .Q.,. e. la .um. de la produccion de cad. emprcsa, ~,.- 0
<onsccuend., ,iemp"" que eada .mpre.. Cst. muin.iundo ,u utilidad . .. m. ntendr:i I.
condkion P . M C(.,c) pua c.d~ un . Si Ia dem.nd. aumcnta y cl preoo de mereado K
incrementa a P" ..d n.p' .... ,..,visa'" .u d.d~i6n de ni,cI de prod"cei6n c incremenu
.. I. producei6n a f" donde P, - MC(f, ). Esto i"""men'. I. produceion ,otal a Q,.
Cicrl>men\e, como b s dcei.iones de producei6n de b empresa CSI:!n ,..,gob das por los
COSto. en .1 marg.n . I~ cu"., de COS'" marginal de cad, empr.... con,riluye I. ba.. p>ra
determin.. I. oferu 10",1 u. lq"ier predo d,do del mcreado . Conforme cI procio ~
EL EQUI LIBRIO COMPETITIVO EIII EL LARGO PLAZO
S/ Unid.d
(. ) La ""'tm'"
S/ Unidad
FIGURA
2-2
(b) L> industria
Costo marginal _ M((ql

Costo promedio
- -------------------p,
---------------------Pc
Cantid.d
'\'
---\ ---Cantid.d
1'.1 prccio P, e, <on';'l<ntc con un equilibria en d cono plu.o. en que cow <nlpre .. produce.
un ni,'<1 en que,,, <0>'0 mgin. l" igo.I, P,. Sin emborgo.' P" cI prccio <<<cdc d e""o pro
m<dio y cad..l empreu obticnc un. unOdad econOmico ]><>'i'i,... bto . knt'" cI inl9"<><> de nu"..,
<mpt=>, 10 que 'ra,I, d. h..;., rue .. I. cu,,, de oten. eomo 5< moat<. en (b). 1'.1 juilibrio
coml"'itil"O en cI largo plazo oeur en cI pre<io P" con cad. empre.. producicndo <n f ., un
ni,el de produ;oo en que d prccio <> igual W1Io 01 <<'0 promedio eomo.1<0010 nurginol.
hted
al!ffial
~ume ",~,
, r:ob.j. ",m I. fonn. <I, que ",d mpr..... juII~ 10 producd6n que muimiu lU
utihd~d mol'iendo h.d, arriba 5U funciOn d. COiltO ",. rgin>! un punto en 'I"" P .
,110:,) a <:.I'e nuev" prccin, luego agrt'gamus I., d.ci,iona ""'i50d05 de ,od., I.. empr<: '
$.U y o>kub mos I. pnoJucci6n 10 ...1 qUI: S<: ofrcce aho.... Si T<:p(:limO$ ate eje.cicio p''''
". rius ni.-<k, d. pr<:';os, ''< '''mQ$ q ue I. fun.iUn d. 'lli:na de I. indUllria indio> I, pro
ducd6n 'OtOI ofrccid.. a CILIlqui<r p.-ccio dado del mercado , E.. o .. ilu\U" en J. figu ... 22( b) <on I, cu.v. 5" PuC$'o que pan od.. cmprcsa el p<eOO '" igu. 1 SU cOl'" "",.-gin.l,
su .....k 'I"'" ad. punfO en b fun.:iQn d. ofem d. ad. ernvr=, eI C<fO ir'lCn:m<:nral de b
ultim. unid.d pr<>ducid. C& en..:... men .. igu. l. "'... p,-,:':;;o.
Como un cjcmplo lin 1simple (de mooo que I. cu .v. de rolI'o m.rginal sea una lin..
recto en lup. de Un. cu,,'" <Om/J se ilu" ", en I. figu ... 2-2(. )], $C. d <OSlO m. rgin.1de
"d. <mpre$> MO: ,) - 4'1 ' 8. D. do un pre.iu de m<",. do P, I. pr{loducd6n Uptirru. 1""
, ""Iq ui" empres> competiri,"'s cmonce. dcgir un>. f r>I que ~ f " 8 P, 10 que significa q ue I. dechi6n de prod ueci6n 6prim. p= cad mpt'Cs:t .sarisface
Si hay 80 de e"a' cmpro.>, I, produc(i6n tor>l en I. industri., Q.. un p.-ccio P, C$

80 \".""s ." 0 ",a Q' . 20P - 16(). AI de.s-p<jar I. eeuaci6n Parroj. l. ~ur"" d~ ofer ... ro ~l
IOnte~" la form~ implicit:! en I. fiSU'" 22 en que el p"",io apar. e" el cje vertic>! . Esto
d. <omo resul ..do p _ O. OSQ' + 8 . A un precio dc 8, cui:t. , mpr= f>bri ...... un. pro-ducci6n ""ro. La producd6n de I. industria t-.mbit n "'.... cero . Un iner<mrolo dc l' a 12
",dud'; coda cmpr ..... increm.nlllt.1I prooucciOn a un. wtid. d, 10 que U",-.ri la pro
duceiun de I. indusui 80. Un "'gundo in.",mcnto P _ 16 II"""ri cad.. em pKS> a
1I"",menlar>ll prod ucci6n do. unid.l<le. , 10 q ue significo un. ofen. Iot:a/ dc IUQ .
Podrl.m.,. repe.ir "",e ejcrddo mucha. ,'e""', =ogio",10 cad. ''<Z Wl prccio dUe"''''e .
Si grali " mos b produeciUn del. indu.tri. eonln cad. p"",io podre",,,, oblener I. cur""
de oli:m dc I. industria. EI pumo importanlC '1ue hoy 'I"" .mender "" que I.>. dem... d6n de
e,," cur,", dc oferl. reOoj. la ,ondid6n de primer orden subyaec"", de 'I"" C>d. empre.. J eb<: eKoger un nivd de p.ooy<ci6n que maxim;';e.u utilidad., I'll que 1' . IIIq , l.
En cI oj''''plo n1051 ... ,lo en I. fisu", 2 2 , cI nte"-"tlo romp'" 1000 inid>!mcnre.1 p",.
cio I'C" 0.,1. I. (U".. de I. demand. V" .." equilibrio cs consiMenie con I. conilici6n
de primer orden, de que Glda emprcsa f.tbri<> un. prooucciOn,.1 que 1'. Mq.,). La cOn
dici/m d. que , . d. <mprcsa pr<oJuzc. CI1 d ni"d en que cI "'..0 nucWnal.~ igu. ! . 1 pre.
cio de merc. do eS casi
I" qUI:" n, i pan cI equi librio cumperiri\"O en cI cortO
pln(>.l Sin <mb.rso , hay un, "'gund. eondici(>n '1 ue debe cump~ ... en un e'luilibrio
",,"peti.i\"(, en ell .,." plno, )' ~sra <OS que coda . mpres> nblenga una urilid.d on6miCa n>. Est< requerimi,,,,o .. eumpl. en el equilibrio inid.1 ilu'lndo en I. figu," 2 2(0) .
En cI n",<1 d. prooucd6n
c.d. cml""<''' est~ cubri.ndo ' pe"" su coSIo de producci6n,
In que incl u),< el CO,to de co",,,,,,,ei6n d. <>pir>l 1conto de m.no d. olm y otroS ;nru
mo<. En otto. p.lab"", .1 equilibrio comperivvo en d I.rgo pl aw requirre que I.. enlpre
.., alc,nc<n -"0 pumo de cquilibrio - en d ..mido de '10, no ootcngan Nnson. utilidad
econum". - inIV"'"" que c~(ede a 13 ( .",idad rc'lu<rida pa...."'.. los iruumo. de p.odu,oT\ I. ,ndllStria , !'..sIC "'querimicn", $C puede eXpl'C$ar en Otn fnelll" En d I.rgn
plno, d preci!) del bien debe ..r elOtc",m'''' e iso>! . 1 COSIO promcd.io 0 rolIlO IIltirario
de produeir esc bien. Dc nu",". ,uenca,
esl~ condiciOn de ulilid.d "ro como cJ
rcquerimien'o . dicional de que el prceio se. ;gual .1 (0<10 mugin . ! '" .amfan .n
d equilibrio inieial . en eI qu~ I.
M <km and, de Ia industria cs D, Y cI prccio cs I'e
'00"
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0<-<"..,. "'" f>O<'l"" puN< ' ,b<, "... ",,,.n<",,, ..".

",001'1"'0 Y" <""" ""'1,,,,1. 1-10
h,b.-' " '"guo, f"'Od<>o6n .... <0<'10 p i.... " l> .... ~ .. .,.- f""d"",,' "" n ...1q .. ,"t.-. w , """
.. .-..bk
PI_
~~1,,~ilted
malenal
"
Si b dcm~nd . .."mbi.", ."bit.m'''t' .1 n;,-d m"".",<Io por I. cu,,'. de demand. D;I", emp"''''' exiSlellles cn 1> industria responden." inc .. m.",,,-n'!o su producci6n. AI
h... rlo ..... emp""" mo.timiurim SU u,ilid.d "",;,fac;cndo de OUt'"~ cucnt. d r<qucrimi.olD initial de que eodo. un. doh< produci. dondc P ~ MQ ,). Esw ilevari mpli'"
su producd6n .1< Ifc ' 1/" con 10 quc incrcmcIll-aria eI producto ell ,I merc.do Q" Sin
<mbugo,
"spucsno en d corto pl.w no ...
I. condici6n de utilid.d cero rrquerid. p.r. un equilibrio comp<"tith'o cn <II.rgo pl.zo. En ,I predo P, , I prrdo de mcrcado ign.!> tl COSIO m argin.l de ",d. emp'e$.> , po::"" .<c.Jc d <0>'<> promcdio de c.d. un .
I'or 10 I>otO, cad. empres.> obt;.n. un. u[ili.!.d ccon6mic. positi,.. de P, - AQ"I) por
.ad. Ufl> de I.. unid."k. If, que ,,,oJ .
TaJ u,ilid.d induciri nu~~ cmp'cs;as > ingrcs>r > I. indu>!ri. <:>. I.. cmp=' exi .
t..",,, mpliu.u produccion . F..to cxp.;tn,iOn t=l. dari. 1. cu"" de ofer.. de I. industria h,d. rue .... hast. 'lue cl pre,io de c'luilihri<:> de nu"''' <uent. CStI' ' p<n Olbricndo
el ,osto prom<dio. En I. figura 22(b) st ilustra estO con cl It.d.do de I. eu"' de ofcrto de I. ;ndu"ri ~. eomo st pucde .'er, cst. t!"2Sl>do rem.ble,e . 1 predo in id.1 PC"
AIIo .....d. <mpres> oh'ien. de nuc". Cu,''', un. produedon .fc> al cual cl precio de I.
indum;. ts igu.! ,.,Uo al costo margiu.1 como al ,-osto promedio de I mpres>. Iksd.
laego. I. producci6n to,.1 de I. indu.tri. es .ho... m.)"OI" a 2:; Mienu... cad. cmp....
eSlt produeiendo d pro.iueto ~,~ h.b", m" emp""" , EI punto cs que I. eondi,ion p ....
que eI men:adoesle en equilibrio. 0 sea que no h.).. razonts p .... que un. emprcsa modi
fique 5U pl,n de produce;6n. debe induir. en cI brgo pl.w, I. idea de que ningun.
cmp"s> dcsc:. de) .. 0 ingres>,.1 mercado.
.>t.
,i,f.,e
Problema practico 2.1

Supo ng.m", que I. f. brieaci6n de rc llfono...lui....... una industria ~rf..,amen.. comp... i'i .... La dem.nd. en cI m..-cad<> de .. Ilfono, ..lu i....... d... rihe pot un. funci6n de
.
0
6OOO - SOP
.
demand. Ione.1 Q 9
. Por 10 tan'O, I. demand. 'n .......... puede calcu la,
como P -
,
120 - SO Q", Supongamo... mbiln que hay cincue,,"
f.bric.n, .. de .. IHono,
colul.<n 1 que c.d. uno ticne 10' mi,mo, Costo' de prociucci6n. 10. cu. l.... d ... ribc n por
In funcion'" de CoSto tou l y m.rgin.1en ell.rgo plazo TC(q) - 100 'I' 10., Y MC(q) 2q ' 10, ~",jvamen,
. Me-. qL>< """ eomp;t~r.. on ..... indL>Stria maxim;'" "" util~~1 fabncar q _ P
b.
c.
d.
~ 10
D~rM: I~
cU"," d~ ofert~ d~ I~ i ndu"ri~ y mu .. ~ q ue c. Q' - 25P - 250.

Encue ntr~ el prccio en cI me ... do 11~ c~nti d ~d .grcg~d~ negoci~d. en equ ilib<io.
<Cu~nla .. la produeci6n de cl da emprc.al Muost ... que eada compaMa gana Ce'" UIi
lidade. ~n cond icion.. dc equilibrio.
2.1.2 Monopollo
En comp<tcnci. p<rfec .... I.. producei6n de hiene. de cad.. empres:> CO p<qucib cn rei.
d6n enn cI mere.do_ Supong.;o.mo. ~h"", quc tWOS
,cndedores se culU" lid.n en
un .\()I~ comp.;tM. quc e<, 1'''' definici6n. un m"n"polio, F.n I.. figur:> 2- 3 se muc,'''' 10
que .ucede si cI mere.do compctiti,u .. eon"icrte .uhi,amen,. en un mon<>polio r Ia produed6n tien" lug.;o.r .. hora en un, ..,1> comp.M. PUC.IO que I mpre .. monopolist. eS
la (mie. ptmccdora del bien, cI monopolio .uek ser grande en reloKi6n eon I> demand.
del me". do , P.r. str C5pccifi,,,,. I.. cur"" de demanda d. I. emp ...... monopolist
identi". I. cur.... de dem.nd. del men:..do. En cont,..,,, con I. empres> eomp<oo,... I.
empres> monopolist. pued. inlh,ir.n cI prccio que cub,.. po.- ,cnder en eSte m.n:,do.
."tn.
td maerlal
"I u, OP!p.I~ 0<~U1 I' 01'0" Ols:! "() 'u9'"npwd '1' I"UmUO I'.'ru p sod 0p""ld!l
' Inw "J _ 'J ' t!~ op>.Jd P lnb"1 jod P"p!lU.~"I' It all! " 1"j~ r.:I '''p' p!un ,;lU"p
Ul.' lp "llns:" ,nb so<>.JliU! Ul "!,ut uoll'l <:~ " i')' _ '0 'U9!~,np")jd"1 UJ O, U,W>.J,U!
Jl sod opv'ld!llnw 'J OI'>.Jd o."nu It Itnil! ,> a ""~ 13 "J 'J >p <ii!" OPlJd P .nb
"XlAOJd ,nb 01 170) "0 '0 >r U9P,npwd n. 'IU'WlJ'U! Ol'~ 0puon) OI<!fO<!oUOIU ..
. ",dw"1 Ip <>nIBu! p Utl1" lnb onJ''Ysop <01 Ut!lll" 't"~ <tIs:! '1 .' a ,tp""qwo<
<O:>.lJ .01 UOl ' 1 tJ,llIy 'I Ul tJl.nl' >< 'I'!~OW t"<lJdWltUn 01' l,u!iJtw "'''lim 13
'SOUlU' 0:>0<1 un oUI' 'opv
-nUl 'p O!llJd p '" ou op!pU'~ 10uO!J!P" poplun OUn Jp l"u!iJow o<:;ulIU! P ' 01711"1' O!'
,jd P !S 019" .,PUI., ,p,nd >< 10uoPIpo U9!npojd"1 OlU<>:) '1 0"''' oPlJd 10 .IOU,W"
lnb ol'U O$"ljll,,! "n fl''''')'1 'p!p">" pop!Un <po. Inb:>q.. ol<!lodvuow 'I 'o!'''-'Iuo, I'
.fOJ 'opUj lW 'P ion" . o!',jd I" I"nlI! O$"lnlU! un fl'''''''1 'p!pO'_' Imo!,!po p_p!un '1'0'
I"n'"I ' ... !l!l~WOJ "I" ,,-,"!I<!p .'nw.'l ""11od<.>unw ..,JJdWl 'I 'oil' uOJ 01''''''' "<1
,op,,':)UJ
PI' 01-'<l!I!n[';' 'I' o!,lJd p p!,n~ 10>0' "9PJnpwd n, u, O'UJWlJJ"! P 'O'''tI 01 jod
'" 'J.JOp!wn,un' 001 "'po' "Pt ll'w PI' "9P'p!nb!1 lp up:"d I" "PU'A >qlp .."dwl
J1'-I ,nb 'J!I!uli"" ' t p"\JtJS'p ?lI' sO]JJJd '1' u9!'""!w!'JS!p Itl ,nb lp OIp'~ 13 'oput)
l'w tW'!W"1 sod ,Oulw O!""\ un '0 _'0 "'UJ!niI!, SllulIP ""I'" OIJ-d 10.'OW un
'0 .... :)UJud " t ' I' "IUl!P .01 "'''qO' 'p,nd ou tl"lodouow t"<lJdWl .., 'oun 01'" 'J
0 19'" tJo~ UlpUl., >< "ptprun '''s:! " J 01' o""d I' "fl'pu,-, >< no .., 'i')' "I""llluo
"Jlq>run ""I ,nb., "!'IiOU "I"w "I 'O&Z~W, U'S ' I"UOI"p" ",,,li"Ul un ,u'liqo .. "dlU,
..." 'I"UOP!p' "9!',npojd "I "pUl., l" Inb ." <"IiOU "Ulnq "I " J 'J 'I' rill"J 01'''
.n w PI' opJ.Jd p ,nb P"4 ,,_un ' (j "9p,npwd"1 ,.,UIW>.!'U! Inb p'~ """U' "01
oplld un 0 '>fI0p!un '0 <PUl., lnb O)'!lodouolU t"<lJdlUl t o" 'oldlU>!> jOd '''''p"d >p
"9pJn~ oun ~ flpnpuoo.,., 'p U9PJnpGJd "I UI OIUJWll)U! Jl!nbl'rtJ 'lIUlpUJJ<lP
"U'!p,,~ ,un :>UI]l "l5!lodouow tS>.JdwI 'I 'p -.putwlp 01 'I' ".'--'n~ "I lnb 01""<1
'OpOJ"U' IlP U9POp!nb!! 'I' O!JJ.ld PI' U9!JtU!W
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in io.l", Q, COmO re.u lrado do redu, i, d prr<eio P" El c.mbio " .. 0 en el

ingrcso de l.i rmpra.> monopuli;to" l.i. difr",rn;i.:t em", LI g>n..n,:i.:t y l> pfrilidl. 0 lea G - L.
l'udemu>
mas p....,i;Qs
de "[0. Se. aQ . Q, - Q [ ). ~ p _ P, - P" t.... pen
dieme de Ia Cut"" de denund. (inl"e .... ) de I> emp ..... m<>nopolilTa pued. rxprcsarx
un;d .de~
s,,,
Jeer,.
"
como aQ . $i d.s.::ribimo. cs" cu,,. de dem.nd. (I. que. de.o.k luego, os r.mbi"n I.
eu"" de dem.nd. del mereado ) ,Omo un a rd><ion Iin.. l. /' . A - BQ, I. pendieme c.
iguall.mbicn .IICrmino - 8, cs decir,
:~ ~
- II. En <>IN.. p.llbr:lS, un incremento en I.
produ"iOn. aQ.' conduce una di.minncio" en d prccio, ai', (g",,/ ~ - B1>Q PuC>to
que cl in!:\f<'so 101.1 sc define como d l'recio uniTario mulriplicJdo pur d ",', mtro dc uni
d.d" "cndid, podern,); C)pr<>.:tr cI ing",,,, total cOrnu una fU!lcioo de I. dcci,i6n de
pruducdon de I. empr=, <> R(Q) _ P(Q)Q ~ ( A _ RQ)Q, Como .(.b. rn"" de ycr on I.
HguTa 23, el , ambio ell d ingreso. aR( Q), <.u,.du pm cI inO"ementO cn la prod"i6n
4Q, .. I> "urn. de .1mbo/, cfeelC)< . EI primer<} C/o I. g."on,i. en ingrew l',aQ, EI SC"gundo cs I. pCnhd. de ingresos, aQ, De <llii que
aR( Q)
P,~Q
- Q,a p . (A - BQ,)aQ - 2, ( BaQ),
( 2.1)
dotlde h.mos Uliliudo I. <u,," de d<m.nda p.r> su,,;ru ir A ~ BQ, por P, cn cl prime.
l~rmino del l.>dn del'tcho . MR(Q) se mid. IlOr unid.d . Po.- 10 TanIO, dcbcmos di,idir d
cambio cn cl ingre30 que se ntuestr~ en I. e~u.<i6n (2.1) cnt,.. el c.mbio cn d produ,,.
to, Q ,:l.P, par. oblen.. el ingreso m.rgin.l. Bto d" <om<l ,<.ult.do
MR(Q)
~ j,~~
A - BQ,
B(Q, - A - 2BQ
(2. 2)
Aqui hem"" uud" I proXimaci<in 8 (Q , Q,J .. 2 HQ Bto c> Icgftimo mien"", cs[c
mo. h.bl.ndo de c.mbi". pcquei\os en I. p,,)(I,,iol1, de<:ir, mientr .. Q, eM'; basu,,
tc r<ano Q,.
t... o<u~ci6n (2,2 ) - .Igun., "ea, <OIIodu. como ~rcgb de do< "O<e\ h pendienle"c< mu)' in'portantc , l' con rruuen.i. nos r"reritcmos . ell. en ,,><In d tc'to . :--':0 >610 ilu~
tr> el hecho de que ding"'", m"sin, ] de I. emp"'" monopolilU C5 menor qu. cI pr<'
cio .ctu.l, sino que, poc. d Cow de un. dem. nd. lineal. umbitn dernu"lr> I. rdaci6n
preci", elltre preein e ingre.,., marginal. I .. ceu. ci6n para I. fun<i6n de ingr<.!O ",argin.1
dc 11 cmpr .... mon"poli,ta, MR (Q) . A - 28Q. tielle I. mi"". ;mersc<ci6n de p"cio, A
que III ,u"" de dcnund . peru dos '"'~C"\1 pendien", - 28. cn <o"'I'.",<ion con .penas
~ B, En otr.. p.l . br>" eu.ndo la <un', de dem. nd. del mccnuo <.I lin .. l. I. ,u,,-, de
in!:\f<'so margin.1 que enrren,.. un . <mp"''"'' monopolist. comienu de"';e I. mism. inler
,,"i6n ""rtical que I> Cut'" de I. denund., pcro en t",l1, $U' p.rte! tiene un. pendicntc
d" ingrew mugin.1 de I. entpr ...... monop"li.11 debe cntO"<C
dus ".,," m.yor, I..
.. t.r en alg(m punto por deh.jn de 5U (un', in,',", de dcm.nd .
En I. !igur. 24 SC mucsl .. tanto I, cun-. de dem.nd, del me",.do <:umo I. "'".,
cuem . I.
cnrr"I>ondient< de ingre.o m.rgin. 1 d, I. ,mprcs. mnnopol i.t.. IJc
muimiuci6n de utilid.d" "'lui,,, que una cmpre$.:!. produz;;. lu,u d punto en que din
grew margin.1 ' Ioriadn "<>n I. iiltima unid, d de p",ducci6n ,ub.. euct . ment< cI <o'w
margin~1 de produei. e,"" unid. d. Esto ~~ eieno tant() p. ra Ia empre<.> ml)n<>J>Oii>la co
c.
eo,,',
"u"....
",,>d~.,.,.,
.. "'''''''''0<;0 pf"... p<OOoc,,,,,, do 10 """1"'"" .. M ..... _
. '. p<OO"'c"", ....

q"' ~ "' ;.... , ""' f """" " " ,,. ~.,. ,......,..,. ... _ " ,00<> "" "
Y "". Q
"'l"'",ol. 1"''' I. p<OO""'''''' .. "",d"",,, Eo"" ",,,,,,,potio I, p<OO""'''''' .... ' Qmp .r, .. t. p<OO",.
dd
Y utik"mo> Q 1"'0 d"fit,,,
Eo
""'u...... ,...
,,1>.
.....,.do.
''''I'''"''
...,1>.0,
l",~nled
maIPnal
"
~ Verificaci6n de la derivada
EI c1kulo de la competencia
Pan lou po:<W<>U f"mth,uiudao con'" dku10.... prol>l.m~ d.l" .m~ compc<i'''''' K
pued. resolver ~r.Kn.ando prim ... " I~ u"
l id ~d d. I... mp ....... ComO funci6n d. 'u
producd6n q." como "'('1). ~U'. a '" V<Z, K
d<"fine como I.. diffffcncia entre . 1 in~
R{q) y.1 Cost" q'l)' Si luogo rKMOCemo.
que , I i"grno OS <610 ,I f"Kio multipl"'''do
por la ca n'id ad <) R(q) - PI,,), ob.-nomo.
Indunna Q y <u pneio no "",I. dado. pt<o ~

..wuc. con I. pmduc(i6n cuando I m~
so. lor mu""" h.c,. ab.ajo ....... Cu ..... d.
d.mand . En otra< p, l, bra<. I mpor ....
monoprnista no enfren.a un $Olo p,,,,,,io, sino
una funei6n de prttio< P(Q). '1ue.s ......... Ii
d. d la cum. ilWffSa d. dem. nd . En con ...
cu.roci tI probl.m. d. maximin.ei6n d .,.;
lida&< d. 10 .mpr.... monopoli". . . ncog... un nivtl do producci6n Q'I'" maximice
"II(Q) _ R(Q) - q Q) _ I\Q)Q - Q. Q).

La maxim iuci6n d. I.. utilidad d. I" cmpre... ,equi.r. tomar I.. dm ""d" d. I" fu noci6n
d. ut ilidad ""pKlo d. q. ha<i~ndola igual "co..,. Sin embMgo. record.mo. que la emf>"'"
... 'Q mp<ti,Rr... toma P com" dad", O. aUf
que ,I pr..dimiento ."indar d. muimiu .
i<ln produzu
O. nu""" cu.n ..... las .<'<nieao . .. ind a, d.

m""im izaci6n g.n .... n
;Q
- 1'(Q)+ Qf' ( Q)-C CQl_ O.
,.
U. ."ma P(Q) + QP'(Q) . ...1 ing'O$O ma,

ginal d. I mpr.... u. . mp .... monopotill . P - C ( f l O.
Ii .., maximi"'''' .... u.ilid.d .. ptoduciendo
on un n;""1 en Gue 01 COstO marginal igual. tI
Puc.,,, q ue C'(q) os .1 camhio en costo> a
in8"'''' marginal. A<Ivi .... 'I'" I"',a un.
mKiida que ' produce una unidad mi ., t< eu ..... d. demand _ lin l la form . .. ",(Q) 10 que liamamo. co .. o marginal. Por endc, A - BQ Y P'(Q) - -B. Par 10 Lln.o. en ....
la <ondiri6n d. maximiuci6n d. u,ilidad .. ea..o, ,I ing''''o marginal d. I m"...... ... A
I"' ra la .mpr..a comper i,iva ."og....1 - 8Q - BOo 0 A - 2BQ. La cu ..... do ingrno
nMI d. producci6n 'I, para .1 cual tI COSIO marginal dela .mp...... monopolista {ieno I_
marginal C(q) igual. 1 pne;o P.
misma in .. rsecci6n '1uo ... cu ..... de demanPara la . mptua monopolista . , u produc da, pero (i. n. una pendien'. do. _ .. ma
ci6n ., I. mi, ma GU' la producci6n d. la >",.
rno p . ... I. '1ue C$ pe,fccumentc comp<:riti,,,. I... dikn:ncia dave e impornn...qul es que
pl. .... cl mon<>pOlio cl inuc><' morgin.:tl <$ menor que cI precio . P= d monopolio l. regi.
de maximizaci6n d. u.ilid. de. scgun I> cu.:tl cI ingn:$O m.ugin.tl .. igu.:tl.:tl CO$to margi.
n.:tl, MR(Q) - MQ. Q). sc m:l Jlti." n d "i,.1 de: producd6n Q..,. La emp"''' mono
poli". que m.tximiza.u urilid.d produce ...t. nivel y \"ende cada unidad.:tl p",cio p~
Oboe ..... '1ue en .." nivcl de: producdoo el ingreso redbido par I> ",rn. de J. ultim. uni
d.d dc producd6n. MR. co menor que ,I pretio .:tl que." ,ende <sa producci6n.
MR( Q",) < I'JI" E. ..(c hecho d que conduce. la empr= monopoli.u a obtener un
ni,..1 de producd6n po< del.jo de U produi6" de equilibrio (~n d ,0rlO pl. w ) en u".
industria comp<:tiliva.
!2c
"
El CASO DEL MONO POLIO DEL lIBRO
S/ Unidad
FI GURA
Costo miI<gina1
2-4
Cooto promedio
/
,,,
I}o>mand.
______-,Q'.'--,,,,'""'""'o::om:'""C":':'____- '
C.ntid.d
La <mpr<>.O munopoIi'" mwmi .. '0 utilid, d CKOgicndo <In;,'<1 de producci6n Q .... en cI que
rghul igu. l. <I ( 0),'' m"gin1l . EI prcoo ,I qu< " pu<dc ' .. nd .. .... producciOn ..
i<kntifica en '" am', de dmWld. como PII , que os m.\'or que d 00.<0 ",,<gi,.... 1.:0 utilj<U.l
d o l. La indu",,;'" compeli';,... <><os< d ni,'cI de produITi6n Q", en que.1 pre.io igu.>1> oJ m""
morgin>l.
TO.nlb;"" hcmo, r.prestm~do I. funci6n de co"o prumcdiu p= J. en.p"''' mon<>puI;", en la figura 24 . El ro<to unitario" prom,dio de producir 0.1 nh'el Q"" "pr=nt:ido en I. CU"", pTOmedio de ~05to con A C( Q ... ). c. mellor que cI prceio POI en que I.
em!"" monopoli.t. ,'ende d men . D<:sdc luego, csto ,ignifi" que cI ingrcso total <",c '
de d cooto loul )' 10 emp ..... monopoli ... obtiene un. milid,d on6mk. posit;,.... L>
ulilid, d del monopolio oc mllcSU. en cI "'<CIingu!o dul, Aun mi" como I. emp"''''
monopoli>!a .. I. unie. en esre m,,,'<. do,)' como ,uponemns que ningun. mn <mpr=
pucde ingrc= y otTecer ,.,c bien, .,tc re,uirado de mere. do.s un equilibrio en .1 largo
plno. C.d. con,umidor cornpn .iempre que de .. c hatedo. un preeio P,;. y dadas ."..
condi';one, de eos<o. I.t emp'c" rnonopoli,,.. no ,iene incenti'''$
"endcr mis <) ,-cnder menos. En condicione, de monopolio ni ,iquie .. en ,I largo plno el predo de m.cc.do liende a .. r igu:aJ :aJ co"o uni,:orio de producdon.
P'"
r!1 Verificaci6n de la realidad

Colgado de un monopolio
0",..'
No .iem p'" .. f:kil ....

.j.mplo. d.
I. <onellcta c!a.oe. de 10. monopol,o. de.,
eri.o. en 10. <exto. de onoml. $in .mhr,
go, 01 contro l d.1 mere. eo d. gancho. de
plb.;m par. co lg.r rop. por part. d. Tyco
Intema''''n. l .. ... rc. basu n". las .mpr. ..... d. ""nu, al m.nud~, como) . c. Ponner
y Km.n u ... n <610 gancho. d. pla"ico pa ...
,,"ibir .u. prcndas d. ""stir. En 10. ultimo.
a~os d. I. dtud. d. 10. n"""nt. Tyco u.o
la. fU,ion y la adqu i,ici6n d mp"' ... '
rivol .. pa ... s.na 1con.",1 d. 70. 8(1 PO'

cien.o d.1 merc.e o d. ganeho. d. plts.i,o.
En muchu r.gion .. g.og .I.~cas Tyco ..
con"';rtiO . n I. un iu . mp ..... provo. do.-a d.
gancho> d. pl ;1"i<o. En 1996, Tyco compro
una comp.M. con kd n Michigan, Bans.
una d. las mayo'" pro""edo'as d.1 M.dio
0.". d. Es.ado. Unido . Poco ti.mpo d . ..
pub, Tyco t,.tO de aum. ntar 10. prec ios.n
10 pox ci.nto a todo u. dient ... Algunos
prot ... t~ron. pcr<> t.,m i n~ron f>Or .cepra, . 1
"
aln d ~ preco.,... 0,,'0'1, como !(mart y vr
(f.o brican,.. d. la 'c pa d~ m=I,II. U,e y
Wrangler), ,nformO'M a Tyee q~e tenia"
mro prove,dor, una <om paMa d. nomb ...
WAF. PO<" un cofto empo pareci6 que Tyeo
"'<roc,dl" en su in,ento d. incrementa, 10.
prec'os. Sin emb"go, 1"'0"(" ~ ~i>o ovid,,,
to I" .str~,"gia d. I mp"""'. En .1 o<o~o
d. 1999Tyco <ompro WAF Corpora,ion. En
unos cuan,,,. m.~. no 0610
a au me,,
fa' 10. p<io. a sus chen,." smo que I.. im-
va"'"
.........., M M",">OI>O .
pUS<> un n"tv<> ' _'In por '''<reg'.T)'Co, .d~
m:l<, emp,.." d'6 un ."~rg;co program. d. reo
compu d. gane"o, ...... do. con ,I fin d.

apod .... "'. d . . .t. m.",ado, ya que . j no
con""I. I. oferta d . ..,a "Im iva a 10<
ganehos nuevos, podrl. ,0 1_ a tener di;,<ul,ad.. par. cobrat un pettio a i,,,. 1
<It T~ en ellogro d. pod ... d. mor><>p<>lio 10
d.m"" .... ,I ~oc~o d. que ",""en m...:h"
"m><gas y publica, qurja, rnrmulad". po.
los rnino.i<ta,.
bi,,,
"lioo,,.,.,.,Fo< "'''''' H."p" Yo" AI""", "oN To Go To T>> 1",.,.,..""". 1." TIIo W.n
s.-tjo;n..J. U '" f.bo " Q. 1000
p.""
Problema pracllco 2.2

S"pongamos ahora que se monopol,za I. f.lb<ic.o.ciOn d. ,. I.l'ono, celul_ro. "".. rita..n .1
p'oblema pr.1ctoco 2. 1. La .mp'.... monopoli>!.. tione quo m_n.jar 50 plama< ,dlnrica .
Cada pl an,. ['e". I. misma funci6n d. CO"". qu describio .n .1 problema P'"~c<ico 2. 1.
La fu",,6" de COstO marginal global pa ... wdaslas plama, d. la em~ monopo" .... ' so
de .. ribe como MC(Q) - 10 Q/ 2S. Tamb i." suponemoo que la demanda d.1 mere. do ..
igual qu. en.' p.oblema p.ietico 2.1 . RKon:lemo> que Q"
6000 ; sop .
a . Oemy.st que la f"",i6n d. ingt"C'o marg'nal de la .mp..... monopoli .. a .. MR(Q) 120-18QI SO

b. OomueS< <O quo 01 n,,,,,1 d. producci6n que maximin las ",i"d.d.. <Ie I. emp'' '' monOpol,,,... Q.., - 275. ,Cull es.1 P'"K'O que fija esfa .mP'"<Sa para ,~nd .... <t. niwl d.
p' oducei6n?
~ . , Cu11.. son las ",ilid.d ob.en'd n c.o.d. "no de l.. pl.ma, del monopoiio?
2.2 LA UIILlDAD DE HOY EN CONTRASU CON LA UIILlDAD

DE MANANA: LA JOllA DE OECISIDNES INURUMPDRAL
DE LA EIIPRESA
T.mo rJ modelo de mmp<,..,,,; . p<,kcl':l como.1 modelo de monopolio d . .. rilo< en It.
..cdOn 1merio, rnaeslnIl .010 un. v:t.g:t. rolmoo roft.1 tiempo. Aunqu< Ie re:t.liza algu
n. di,unrion cntre 01 cono) .' brgo plno, ningun concep'o a,iende expJicittmen'~ I.
nodon d. una unid.d de ,iempo como un dla, una ... rn>n. , un m~' 0 un ano. 0 min,>s
de t~les "" id.d.. de \ie."po consutu)"e", dig:tmo<, eJ I>rgo pl.w. Por ejconplo, I> m.ui
En .. ""dQ....,..'" ,. '"1''''' mO<W>pol ....... un ....,. 'F , I , ",. ",,,,,pin "' ..... P""'l"" . """ """" SO
pl.o.,.. 'I'" .....,..-. ... . mp monop<>I .... m." ......... '" otlIOd.d .. _
os,,""'" oJ <o<aI <10 1.0
t<><w ." 50 F"l>"'"" , .., " I fom, . Q""" '''''" "'""oaI d. r.tH><&! I. .. ".,.,. "".... dt
.. d. pl.", . ...". ~ ..""'. "' ""1"'"'1 monop<>I ........... ,. "-:i.lO ~ ....1""'_ '"
~1 ,~,lted
material
m;=;on d. utiJid.d~, en el I.rgo plno .010 "'qui"", <jue I. emp,..., h~g.t 1000< 100')lI.\'
Ie' "e,~.,ri",; u. ;ruumo> con ~I fin de prod".;. al niycl 6"limo, y lu<go <..",oge~
lidu I"e, ~\2. <ombinacion de in.um<>. produco6n cn l<)do" I", f><:riodo. individual~
que ,ig. n. p.rtir dc allf. IX$<\e d punlO dc '';\I~ de Ia 10nu de de"iOOn, d brgo pb 7.0
><: ,';m.li,... como un solo f><:ri'ido de me".do, y cI SUputSlO de que I. empre$;! buK
mHimiz..r.u utilidad li<ne un .ignifiodo 1<>lalmen1< pr<'"i"".
Si n <mbargo, d .eoon<ximiento de (ju< d lorgo 1'1 07.0 tS un. !-eric de f><:riodos fin;los
de ticmpo, indi,'idu.ks, que .. e~lienden muy Icj<:os en d futur<>, !>mbitn genera I. posi.
bili,bd de <juc cod. uno de ell06 period", nO ", d mi.mo , Aqui, I. <>p<ion puede c;!>.
entre cmpre"dcr un <cron que rind, utihd.dc; de ",medi.lo en comp. ",ci"'" con oln
,..;cion qu< pued. rendi. m.yora ulilidKla, p<.0 que no 10 1I.r.i .ino 11.-11 much", perio
do. dClpu6. En ClI1$ circurn!>""i.. d ,ignific.do dc m .. imi, I. mi!id.d eo me"O>
cI o. ,Eo mejor 0 pco. tener mis uli~dJd .. d<-'I'u6. y menOS ulilid.d"" .hon? ,COmo ..
comp. ra I. ulilid.ld en un periodo con I. utihd.d en Olro! bIOS preguntas r<quic"'n rcJ
pue"'. si hemo> de cont con un .na h,i, ulLl de I.. imeTae.iones estrategic, entre
emp"'....1 1"'" del (iempo,
S><rilic.. I. ulilid.d hoy .. gnific. incurri, en un eoolo. Dc .lI f que eI p.oblem. q ue .ca
oo.lllOS de dc..:ribi urj;t 10<10. I., Vox"" en que"" ineurre en un <0.10 en cil'/'CKme,.
C1mbio de bcnefi.ios que >c obtend';n mncho dapua, La, empre..". n",nudo lienen
que enften!>.. una decisiOn de c.L> n>1uruez> . Un ejemplo d.him .. I. d",,;,iOn de OOM'
Itui, UI,. nuCl" plnH' de mVluf IU ... Si Ia pl.ma se ""nslruy~ ~hon. b ~mp""'" "",,,.
rri.r;j ,k illmedialo.n cl COSto de mmrarar arquiteclOIl y traboj.dorc. de """'trU<:cion y
en I. ~ompra de m.teri,l .. de con'!ntcd6n , m.quin.n. y equipo. Se,,""'lo hasta doo!",,,,
de .Igun I;empo ---de,!,u6 de qlle I. plant, "" h'ra <o"'ITuido y .. Ie en co.""lo fim
ei,m. mi.nto-- <u."do la empftS.l comienec ubte"", ",Imeme .Igun. milid.d () ren
dimielU<>."brc ..t:t iOl<nion.
Con el fin de cntender cOmo I.. eml"~_ 'Om1ll d",-;";onc$ cumdo incurTen en COIIO$
y OOlienen bcnefici05 en difer<'ntc._ momcnlo. y e" O<:'''"n.. oon mncho ricmpo de dife
...,ncia, lom,'cmos . I]o;1I1l<l!O dement"" de 10. mcn:ados fin. ",;cros, Dcspu6 de to<lo. I.
cun'l ..... ci6n del ingrcso rccibid<> (0 perdido) en dife",nte! punlO$ en d .icmpo .. de 10
que tr:>t:lII I"" met".d.,. fin.ncien)<l , rim!oC" 1"" un mOm<nl<>. Si uno compra algun ..,
aoxionc._, di~r.JUoS de AT&T, uflO h. c<dido . lgul>U!i rondo> hOy, e$ deci., d i"C<io de un
cci6n de AT&T mnlopli ..do po. eI nume", de ,..;ciOllce< que !oC" wmp.o. Dcsde lueso.l",
in,'c"';oni.,.. h1CCn e.lo lodos 10> di. Mi'" de =iona de AT&T >c wmp"" 0 oon
ocr\",n ,od." I"" diu de b .. m.na. Enos in'efllioni,,,,...I'n s.o.;rificando >lgo de su iogre
w actu>l - cI que podri. OC, ulili.ado I.mbien I"'''' eompr.u un> "'1<1" comrutadon,
n"", u otrt'll< ricnIOl de <o",nmo- pa .. COnlp"" ..11. oione$, ,roc qne h.cen ClIO! Lt
"'5(lIlcsra ... que 10 luan con h e<pc<'I'li",. de que e""l ' <cione$ p.gncn dividcn~ y
tambicn elewn su ,'oIor 11 paso dd tiempo. 8 decir, 101 . ioni'\2.1 wmpnn ' <COones c
i~n en gas~ "')l1iwlS' 11 in,'e,..;on .hor. , con I. <>I'CT.nZ' de que m'" .dclVlII: Ia
propicd.d de .. t>< ""cion.. gener< ingrc.w< com<) di,idendos y ~n.nci .. de copit:1l.
En r.. umen, I", m ..cad", linVlCiert)6 particip.n e~pliril.men" en eI ir.lerumbio d~
ingreso artu:ol PO' ingrelO fu.uro , IX ""nc.do CC)ll eUo, podemo; lI!ol. 1111&nicu dc ..105
me.e. dos I"'" ",.. In .. 105 ime",ambio. similJJo de uti~d.d .. Ktu.JCS COn utilidKl"
futurol qu~ un mpre... pudicro haccr. 101 demento cI,1'< que 10m. mO' p",,,ado de 1<
",."",!Ios fin.r.rieros CS I. ide. del ,.. lor pre""nle d",,",uenl<) , P~ro enter.der d <oncepto de des<uento im.ginesc que ur. miga (diS''' de conlianza) I. pide dinero p..SI.do
po. un. cantidJ.1 de Sl 000 11 mescs, Supong''''''' T3mbj~n que pHO qlle u'ted Ie
pu~do prclUr Clle dine.o tiene 'Inc retil'JJ S) 000 de "I <l1cnta dc ,hcql1u, ,uenU que
Ie p'~ un intcrio de Ires por cicmo >l .~o, En otr.> 1'.I.b'1>, u>led rcrdcr.l los inye$O$
de inlercSCI pew S30 oj h,ec .. te teliro. AUIlql1c apfecie mueho , .u Jmi~, 1.1 I'Cl nO
enlicnd. eUC't:lrnente rur qnf dclx h"erlc nn reg,do de S.,O. Po, 10 UntO, ull<d cl"'"
de .euerd<.> en prc: ... de 1< $ 1 O()O hoy, oj en nn '''0 con",do A partir d. CSI> fccho, ell.
'" JI-'Y'
1e"J m alerial
"
p",,< Uno
' F"nda."..",.,..
I,' p.g. no 0610 I", 5 1 ()()() drlprincip.l, J;no t>mbitn 10 53 0 .dicion>ies d. ;1lI.r. Es
prob.bl. que So amigo> esn' de :tell.ruo, o.,spue. d. ,odo, .i .U ..,Uri", . ". pr6t,uno
diroc ",.me al bonea, '~ndri. qll. P'S'" poe 10 ",.nos "'" <mUd. d, y" qu. los NrKOS
no pUl'do" d ......1 lui<> d. p.garI. 0 "".d <ft. po. "i,,,,o de
>i olio si no cobull
por In ""!IO' Ull. U <;I de Lmolis igualm.",. :tl,~ (y '01 "'Z un poco lOis >it> p>n. ",brir
sus g. "". ) .",ndo pr..... n fondos. los so/iciun"5. ~ que "it.d)' $01 .mig> finn>cin WI
Co"''''tu (0 ....1 '. l'implcrncntc S< ~trrd>cn las m>nos . 1 cond ui' d . ... 'oj que rcquicn
que ,,>tcd Ie d. huy a ell . S I 000, Y que elL. k dC"~"er:i S I 030 cn J 2 1llCSC$.
En 0'= p,l.br.lS, u; d y.u amig.. a ub.n de "'S<><;;'" un intcr("",bio d. fond06 pr< .O$ . u c.a.; on qu.
t.1 optnci6n pucde to"" lugar. M il dOl .... hoy pu~<kn inlc,<>.mbi;orsc pot $1 030 on
un ailo. [ksdo luego, d alumo hubi . ... ~ido un poco diro",,,,. si la tu.1 do i",ork q"e '"
b",co p'g' en I", dej>6sj'os hubk ... sido do einco por <i.nm . En
nso UKtd I. Imbie
n. ""dido . III ",nil!" $SO (cinco pot cie"m d. $ 1 0(0 ) romo p;tgo, m ;h :oW de I.,. $ 1 000
que 10 preslO origirulmom . f:.se hurnofa sido d .. ruoo p>.go que 10 compensaria. WIW
]XII" SIl prrdid. del im,,,'. g.n.... do pot su <kp6<ito en 01 b .noo. I'or 10 S"nen.l, si desig
namos I,
de illlcres COntO _, .",on.", I<nc",os que I", 51 000 de 110)''''
imcK.mbiar por ( I + r ) multipli,. dos por 51 000 en un :mo. Si generali .. m", m:1. y
co"sidc ... mo. un o",nlO ioki.>.l dd prrs,,,,no di,tilllo $ I 000, dig.mos de r, ''''onces
\'0"'0. riridamrn" que I. mi.nu logic. signific. que r, ,I di, de 00)' "" negoo. por
\ 1. _)Tp;tgoderoen 12 ",e.., .
Sin cmb",%o, h.y OIn form. de "i,u:tlizar las tnnncciont:'l que ",. b:omos de dcscribi .
En lugar d. I"""l!um.r cu.mo dinero recibiri uno en un mo pot emregar $ 1 ()()()
r
.>.ltor:t. uno puede invertir I. pregum. '. Icuanro tie"e WtO qne pogar hoy con ,I fin de
,otl"'guir una cantidad porucu lM CII un :mo "ontodo. p.rtir dd ptcK",cl I'or cjcmp~,
j>O<lriarnos prcgum.r. ,,,,,imo ""csu en cs" momemo comp'''' "" con{r>m que rcquie
re que I. otr. p. rte en .. tc cotwe"io nos p.gue 5 1 030 en un . flo) Si u. tua de imerts ""
In:< por cion,o, I. rcs.pucsto cs /kil. rues,. $ 1 000. lk b""ho. c"o "" d com.. to que "Sled
;K.b. de wn.KkrM ron.iI anug:>. En """"La, WIW P'gO $1 ()()() por romP'""'" un. pro
mes> de '" . mig;! do qu' I. p.g>.ci $ 1 030 ell un . flo. U j<k. ;nfuili,... ~. que una ''',.
de ltlt~rCs de tres por cion,o. los b.ln,,,, )' los mol'Q!.\os 1;n.tnc;cr06 cscin dkkndo que
como d ....'olucioo por un dop6<ito d~ $ 1 000, olio> prornClcn pogmc 5 1 030 en un alIo.
En otn, p.l.b .... , podentos compr., de 1m b."cos cl colllrato que ",tom", "",,.:,,,do
c,,".meme pot $ 1 000 . No tiene "''''ido p.g:>r Ill > ning"n. o'n penona, y n.die
nos "J . acopll' menos . En co""""cnci . "".ndo I. ra .. d~ imcrk os ,rOS por C;Cnto. d
mcrc. do e,d dicicndo que d pm;i() a"rual de u" eOntr>to pnr d que cll"0ntctc p.gar
S I 030 en un ' iI<.>. CS e~""'mcnlc $1 030/ 1.03 0 $1 000. Puc"" 'II>< d prc<io es sOl" d
I<'rminn uliliudo por los cc""omiu..>s po .. d ,. Ior, 1<.> n. m:uno. ...Ior ~"'nt<. de mane,
... no:i. correc"" d ,-.Ior prescole d=t>nt.do <Ie 51 030 '1<><'" ,"e""en en 12 rnc:Jl.
AI., en gen..... I1 ,.lor pr~..,nlc do un documonro (pOT ejemplo. un contn.lo de
prulJmo 0 un. oed 6n ) que promcrc a '" pr"l"cr,uio un ]>.go d, Z "" "n I"'riooo cs
,impicmentc Z/ ( I r ). EI u' rmino 1/( 1 r ) .., (0110;:< conto foetor d. dcscucnto)'.
me""rio '" presen .. ..slo como R. E" 0"""' p.l.b=, R _ 1/( 1 ~ r ). Por 10 ,anto. cI ..h.
pre""n .. de Z dol ..es ,onu ri", en un
a p.nir de
f,ecumlcmcnte "" c.&<:ribe.
COmo RZ. iiI origen dol .dioti,,) dc.&<:uent(> dobe. quedll cillO. III in~ que nO Ue p
'ino h.st. d.mro de un .~<> <onladu . po,tir de hoy 00 os r.n v:>liOO eomo ,I ;ngr~
q ue", teerbe. ho)'. M is bien. d ,-,lor de .. I ingr..., r",,,ro lie d .... uento. Eslo '''' ticn.
n.d. que "cr coni. ;nll.<oo" y ning(m posibk .bu.tam iento de I. monw. con d t;.om
po. :>610 rellcj. d he,h" d< q ue 100 ind,,;duos prcficfen lener . u <on'umO .ho... y tic'
nen 'lu~ "",ibir un. prim. - U" rendimienll>]XII" I.... de in",rrs- to" d 6n de,;c, con
'"en" dos, <Sl'cror.
,Qu<, p ..., .'Ii cil'enodo del pr':''' ''to Imbier:! sid" de d< .~o;, Rcgre..,mos ' k "U","A
,:\lema' nu .. m> ejcmplo origin,l de Ull p<rsumo de SI 000 1 un in .. rk de 'res por cien
illt.,..,..,
r.",
rued."
''''0
.h"l>
tle
alerial
"
to. Si '" am iS'll. Ioubi~ra P<'dido al primipio obr.n~r In, fondos I,re<t~dos por dos ail.os,
'" rarom",ie"'o hubi.ra 'ido el ,igui."'.' H~,,rI, un preSl:mlo dos a,ios a mi ,mig:>
requi.,.., que rctire $1 000 de mi 'U"nt. do choques !to)'. No hac~r d p";'''''''o .ignifie>
que eros $1 000 .. qu,d.u, en d b.nco. En 'SI' moo, g.n."'< ,res pGr denIO." 10; I"'"
. imt)S 12 me",. y, de .. uerdn COn eSlO. ,<>m.n .... ri. d . iguien'e ,no con SI 030 cn d
Nnco. E"wncc. S'ln.ri. lid por cle nt O IObre os" "",id.d en d a~o .isuk",c, 0 .leSIon
do .0\<). Cn"forme. ell". ,i reh""., prc>urle d dincro ..,i o..,iga}" <on.><:n-o los fond""
cn.1 banco. tendli u" dep6.ito de 51 030( 1.03) _ S I O6O.9{\.n dos anos. I'or 10 ,.mo,
k pre,,",",,. mi 'miS" 10li rondo> por dOli
><110 si el l. me promete ,., "n pag. m.e
$ 1 060.90 - I. mi,m. c,uli,hd que )'0 huhi.," Jl.ln.do en d oonco- cuando el prest,Ill" '" ,-.nz. en do; .no- conud",. p.nir d. ho)', !\d';rrt~ que la Cl",id,d de $ 1 0()(),90
purde expre.,,,,, altem" i".mente como $ 1 000 (1,03) ( 1.03 ) 0 como SI 000 ( 1.03 )' ,
En general. un pre;!.mo Ioor por 1. e."tid.d Trendi" T( 1 .. r )' _ TR-' en dos ailo<. I'or
cxtellSi6n. "n pr':'Clmo de T d6IJrcs POI' I .~os rcndid un. "mid.d de TR-' ,u.ndo
wnz. en I <lila., p:mir de hoy,
Como . n,e" podemo> d.rle J. mdu l:t ~uc .. i6n r pregun"r CUln,,, n<<<li'a unO
p. g .. en c>le mOmento Wn d lin de recibir una c. n,idad dc Z d61. K> cn alllun, fe,ha
de I periodOI en ";<' ,,~ue de i"mwi:tto de nuCltrO 'r.tNjt> . ntc rior. E< R'Z ,Como I" ... ixmosl Si ~ deposita" Ius R'Zd6b"" en una <uen11 que gcne re inte"''''$
ent,,,,,<,I. "mid.d que puedc rc,i""" en periodo> os.
n" .. tr.
1{'i9ca . n,.rinr, (R'Z)R- ' _ Z E. d.m que >implem."'~ R'Z,
La (mie> cuc>,i6n que rc.t:t responder '" <6mo ,"1.Iu., un ",mpromi", quc Ofr<lCa
difercmr. "",id.des en dife"'''les fceh en d iU,ur" . Por cj<mplo, ,on,idem'" I.
con>lrui6n dc un. plant.
de."",!. de '" wndu";'''' en un .ilo ge nera ... ingrews
neto., por
un illgr<-><' ne'o de Z, de.put. dt" dO' .;10< , p.rtir de .n"ra; un inS'""" neto
de Z" \reS .~os . partir de .hora; y .,' ."ccsi'om.me . iC"jJ os rI "')01' presemc dr "'te
l1ujo de ",ilid.dcs fururas! Bueno, cI ,-,lor prcscme de Z, en un pcriodo "'. ",mo l"OllOcemo,;, RZ,- De
>imil.1r, <:guimn. de tot:! funn.t, oh'cndr<mm d , .. lor p,., .. ",e d<l ing!"C\Q
ribid" en ,,,d. fed,. p.rticular. U ".Ior pre~"'c de c"c /lui<> ,otal ocr:! ,implemente j,
.um. de 10<10. <5'0; , .. lore. prcsentes i",1i,;d",lcs, En sener.l. d ,-.Ior prCS(nte, VI'. de
un /luio de ingre",-,' que se deix recibir en diferent" lech'" '1ue .. ~"ien.,kn T I'<'riooOl
~n cI futuro ..
.i",.
nor.
"'S""
'I""
z,;
tn:"",..
I'P _ RZ,
R' Z ,
R'Z, R'Z,
(2.3)
Un coS<) ~~ia! de I. <cu"i':'n (2 .3 ) ",",urr< cu." do ~I in greso recibido en cod, periodo Z," el mismo, cs dedr, cu.ndo Z, _ Z, _ , . . _
Z. En eSoC c~, d ,.lor present.
del /lu io to.-.I co
z, _
VP _
(I
( R _ R I, ').
R)
(2.4)
Un cow ,0<1"'1' m;I, <speci~1 o"urre <u."do I, ,.,pei':'n de i"S'<"" en Z _ Z no wlo

os consume, sino que elliujo persist" en el fu,uro ind.finido de raJ forma q"e cI rerio
do terminal, 1~ .. .Ie"e" a! infinito, En ,'su hip6t:esi pues,o que cI ioetor de d="en1O
R .. ""nor que 1. 1 t"rmino R, t en Ia <cuad6n (2 .4) SoC >cere. J ,"0. I'or 10 until.
<u.ndo 01 n"jo '" ''''''0 ",,,stJ"" <0010 pcm,.ncnle, I. formul. dr ,. Ior p .. oente .. <On
\' ,en~ en
)II' _ Z ( ,
I - R
). z
(2.S)
1.
oled maIP-nal
""r
ki. >i I, U~ de imere. res 3 pOT ,icnlo, un. pr(Om4' dep>g<:> '01Ut:t",. de S30
m,nent. tendril un ,.I<)r p'<$.ente de VP . $30/ 0 .03 . S I 000. Athie". que 1'''''' to<11,
n"e~lr.b r6rmubs de ".1o, pC<;$C ntc, un i",remento en b f1S,;I 1'< . 1 d. i",.n;, r siS',ifia
un, rcducci6n <n c1 fattor d. d<;$Cucn,u R. A lu ,'a, '''Q >i~nifiC1 que un 1um.",0 ell
I, "'$.l de inl"~ "'pT<;$Cn", Uru rcduc.:iOn cn d ,"",m p'r.st;n,. de cmJquiu Oujo futuro
de i n~"
D<: nUc\', cuen"" C$ i"'pmUnlC 'Q,d" d tnn,ulO cn que "U'" <01"dones '" h..-.
de. .. .roll>do. A m<n"do I. 10m, de dcci>ioncs de I. <n,pr= ticne un. dimcnli6n temponl. En rc.lid_d, nuCM,o cnli:>que cn los equilibrios cn d I. rgo pluo pt..me. que est:t",os .n.lil1ndo p,cci.. mcnl< C$laS decisioncs. ror conliguic nle . r><:u,it:tmos eon!idcrl.
los ime,<>mbios que sc relliun en d cu r><> dclliempo, ruedc ser ncccurio que incutr.lmo< en un goutO ohor. cOn cI fin de ob,cncr "'ilid,de, odici"".!e, en :tISUlU ITcha
li:du" fum"," , EI simple diello ma><im;ui6 II. ~ti/iJ"lIes notienc un signifiadn d:oro en
clIO, clSilS. EI ('niw mcdiu dc d<tcrmin..- li t:tl op<ra.:i6 n <$ dr.st;.b!e, e$ descont:trl., c'
dc.;; ,. ,,,"I>da, lOi A,,;os futur<>5 de dinen> en un , -.Jor corncn,c 0 p"""me que pued.
,omp.rarsc luego COn cI g.>SIO ro,rie",c que $.C rcquiere POI" o$.Cgu= co<n ing~ fu,u' 0> , Si cI ,.. loT p,cocnt. dd ingccso futuro nO es PO' 10 " .. no. ttn grande como d ,"",or
del g.>S10 nc.sario. (nIOn1> C$l opc:",ci6n nu U <o",'enien,e. Si. pot <I<mplo, I~ CO""
tru<~iOn de una plant> cues", S3 millnn .., pe.-o senc'" util;'bdc$ fu,uus con un ,-.Joopresente dCKOOt:3do de ,0[0 52 millones, no C$ una in'''rsiOn d"",.bk, y no eopcf2ri.."""
que un. emp"''' rKionaJ eml"endiCTJ e .. COIlSlru.oon. En ruumcn. ahon. dcb<:m<.:.l m.";
U, nu."".. hipOtesillt, ,,:tI d_ que I.. e",p""'" m:uimiun uti!id.dcs p'''' que signifique
quc I., c"'pr<.as mUinliz:tn cl valo, p"$.Cmc d. 100.. I", urj~d.d"" lew>.! " y futu,.,.
Desd. lucW' n I"" c."", d, problem.. d, lin 5010 periooo eslo co idcntico ~ I. ltipOlc
,j" de que I.. emp'cs;u, >implement' m:u.irni.. n 5lt ltt.ilidKl. Sin crnt..rgo, nc-cdi",remos
f.mili.riurnoo con t. id.. d_1 d'''''tcnto y cl ,. 10, prt>Cnte de ut;lid. dcs futu",. p<I'" 11
segundo mitod del libro, cu."do revi .. m"" Ie"",. "I .. como I_ colusi6n y I. ;n"cotiS'
"iOn y cI de ..,rollo. q ue m:cuem<rnentc Ie reficrcn > periodo> m' ,llipb.
Problema practlcD 2.3

Suite Enlerp';"" es U"' gr." .mp..... pro""edo'~ d. ,.,.Uu ra"'" que domina el m..<ado
10c. l. Sin .mbArgo, tien. un. ,omp~,dor, Loow Suppli.,. . Po, la compet.",ia. Sui nbti.
nc uti[idad de $100 000 .nual. Peco j><Idri ...duci, .u~ p<'<cio. ,on .1 f1n d. saCiT a
locw de) mercado. P.,. pod ... haccrio S"il< tend .... qu. renuncia,. ' ooa. I "tilid.d.,
du.. n.. un a ~o. O"'puk d .". I'pl<> Locw .. h.brla .<10 I""~ s;.mprt y Sui,. ganarla
SIlO 000 por a ~n . La ..... de interi>. d. Suit .,. d. 12 pn, ei.n,o an"",l; po nd., , I fat
'or d. des<:ucn,o .,. R - 0 .8929 .
a. ,S"," una buena ",n"""i6n " P"'" Sui.. sa"" r. Loew d.1 mercado?
b, Considt<'Cmos una est... tcgia a~ema , .., )" 'I'" Suile eom!"a a Loewen S8Q 000 hoy. y l<><go
opera I,. empresa. eomb<nada . Suite & Locw, como un monopolio quo oOOm. $1 10 000
.., lodos los periodo ..... bsccu.ntcs. ,Sc Uata.n est. coso d. un. b<.<m.. ~1
2.3 EFICIENCIA. EXCEDENIE I UMAND

RELAIIVD Al MERCADO
Mol'> que h~mo:i deseri'" los resulmdo!l del mcr~.d o pc. fcct1lTKnte cnmpc'iti~<) y del
mo"opolio puro, " mom<nlo de Intar de .nlcnde, po. quo' 10 rompctcnda pc.!""'~ "
~
fk"""
".<><10 .' ptob'o",.
coon<> "" ~. d. P "'" """""" '" ."".,.. ...
.... 11". ,omWo .. atM" d"",oo .. ' 10. COMO> ""....".,
""" "'v<>"" ru.-o.. DHd
C Jpynghle:J mate-r,a]
"
~ Verificaci6n de la realidad
Piraurfa en Iu ondu alras (""nul:
descuento5, poder de monopolio y polltica p(jblica
EI castO de II t"levioiOn par cable ""ria d.
520 a $4S men.~ales y m1 de~ndiendo
del p"q~'I' q~. so comp~. A. camb'o d.
1. pago 10< .ucriplorn obl'.n." acc.so a
n~meroso< canale. y e.ptt<1c~ l o< de ,el"";
. ion. Quien .. no so .ucriben no puiM"n
,..,ibi, d icha prog,amacion po'quc no tic
non una caja que puiM. d.scim., la so~ al de
la. ' .... ".mi.iones d. la compaMa d. cablo.
Sin embargo. par.1 ~io jUstO uno pu.d.
(0 po, 10 meno<. deberla) cons.gui, una
caja dccoo irocado,a en el m.,udo neg'''.
ICu;!.1 " 1p.... cio j~sto? Bueno. imaginemo,
que 10. ind;';duO"S p~eden eonsoguir d ine",
p~tado a 18 par citn,,, anual. 0 so. 1.S
por ci.nto men.ual - una tarir. que SO ea'lla
.n m~cha. '"rjna. d. cJidi,o. Po, 10 ,anIO.
.1 factor de doKuen,o R es 0.98S. Imagine
mo adem;!. qu 1elion.. prom.dio .. ~.
,a quiMa ..... tr .. an" n .u domicilio actual.
o soa 36 meso, . La comp .... d. un decodifo
cad", ilegal ~nni,e que ."'. elien recibl
las ,,,,,,,mi.ion.. PO' abl in ,,,n.. que
pagar II ,e".a mo" .,al do. dig. mo S33. on
prom.dio. Si on ... ,dad "I elion,e .. ~ra quo
d ....... n . 1 mi.mo domicilio por ,'es a~o
en,ollC I. fOrmula.n la ecuacion (2.4) so
traduco en un valo' p.... n,. para .1 eon.u
midor d. ahorr ..... 10. pogo. men.ua l.. de
S33 durant< ,res a~o 0 36 m..... apro';
madamen d. S912. Es,. cl n,idad tal ....
,.b....1 ....10' de esla adqui.icion il.gol.
-..., M, RobOo ... ..., CaDlt "",", ..

Jw-I. 12 dot _><' oM 1997. p, "l
porque Ia< penon q~. u"I .... " es'a< ajas

decodific.do ..... enrr.ntan fue,... mu l,a, r
ca",igo< ,i son . ,rap.d... Po, 10 tln,o. p"ra
com~nsv es.o. riesgos comprldin ajas
ilog.l.. <610.i . 1p'Kio .. inferior . 1"" lor de
1912. Como .., i n I., co ..... la. eajas ilega
I., ..... ndon en uno< $400. Est< precio ,al
vu 'u 10 .ufoci.n .. m.n m1. bljo que .1
.alor d. $912 para 01rK .. un sog~'o adeeuado CO"'''' 01 ";..go de so' avapado. A.un
en un me"ado neg"'. 10. eon.umido...
ganan ciomo exciMent< .
Un enOrme "g"lpe" e" el me",ad" "eg'"
do nja. dccodifoeado, .. lIoV<> al cic," del
di.tribuidor pi'a'a ma. grand. de esto. di.posi,i"". il.gal u~a com pallIa lIam.da
Lea.ing Vonlu~. cuyo du."'" y" ~ dKla,o
culpable d. 10. <a'llo" La que .. m1. in ..
re ... " .. que atrapa",n a '-"I.ing Ventures
cuando "itO d. uni, 'u' fu..-:z.a. con otra
.mp....... pira,a. Novap l... en ~n ..fueno
por apod ......... del mereado d. C1j.. deco
dirocadora. ilki, ... Es.o ... 1.. do< .m""'....
in,.nta",n formar un cin",1 que r,jara 10.
p'Kio. para ob,enor u'ilidodes d. monopo
lio.n .... "industria", Es inl ...... nt< d.foni'.
desdo.1 pun,o d. vista de la poll,ica p~bli
ca. cu~ 1 de ambo. d.lito.- Ia pi,"t.ria de la.
"asmision.. par cable 0 01 ..fueno PO'
monopoli .... ' la indu'trio ilegal - ... pear. I.n
.."",ia l cuando so 10. juz:ga dosd 1 pun,o
d. ",,,a d. la . roci.nci. econOmica I
So.Jht """""'. b.,
Rio .... od I"",. M.p. FlIt
s...... no.- _ _
clogiada y cl n,onopolio puro es pc ... guido por I. Icy, En .mbos ca"" I., ompresa, estin
impul ..d., por la idea de maximi ...i"" de utilid.des. A,imi.m", en ambos .""'" I..
emprcsas ,-cnden .100 ooflSumid<>re> que deciden cumto dCK. n ''''''p''''' cualqu;,;, prccio
d.do. ,Que haec que un mcrud" sea bucno y d o,ro no! La rcspuc'" . .... prcgunta
no .. Aej. una prc<lCUp.ci6n por que .. c.," ob,eniendo cxaso dc u.i~d.d .. 0 por que
1.. emp,e$l$ ,f" "dc,vipondo los ron.umido, ... La ,cspUCstst. p .. gunta ..<Ii .
CI. en cl concepto econ6mico dc eficicnci . En cc<>nomia.la eficicncia tic"" un .ignific.
1~!Nl1).
31l,
~"
op.o d I" ''''I''''' "~~'I >9'3 1"'" "
.1"".'''_' ""..... .,.. ......'1. "1" " " "
........ q 1>9 .... .,.,.,.. _ _ "'" <> - ..... om> ... 'I"f"W "'" 'I' "'" ""3 -I'''''''''-''''j .b ..., "'1''''"'"
' 'l .00 """""'~" .. jD ..... >1'1 '"' .,"" .. owo, . ' . '"""
,'!"',.. 00" , .....
.'lI'P .....<11""1""'11>9.( - . ......... , i>P .... p,l,.,. >p .~.., '" >P "1" ...... "I' "OJ>''''' 'I ... b "''"~ 6
I... p"p' .... 'P" .... UM . ~,.prud ' ).1
.""" ' I .. I
>9 ,,> I' _ _ . , _ ~f>U!"" ''''.1'' 'P """"'1 'p,
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1"1' no>.I" 'I' "A""" ."~ """'1"0-'""0 ~
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.""1. '.,....4 OP"WJI.oo ''''''''d ' P P' P'I'''''''''' _'I I.... """ .......
.I"IP U"l' P
JOd Op.p p~ s:uoIJnprud "'I ,( ~JOPI"'nrum "'] 'P lOW' ""~ll>'q 0 JlIl>P~~XJ p .:Jd Op
_;ud 10 ~pU~".( '~flpo.ld ~ u'lq PP "'i'J 'o!lq!1!nb,.1' P.Pfl"'~ 'I Op"""J .nb OIJJe,pv
'1"1' r>J ~
p Uo> Sot "nlI!I ~I U~ ''-IIS'' I! ,,"' OU::~ -JOlJ" p<.ud PP 1"0' ~".~p~J~~ P 10w~u~Hl<> . pu~,
_ .>Jwo~ "I' ~uOF" puo~ u, ol'''prud P "1" '1 <>unl',-ud I'P "'I"" .p.' ""d "DU ~J"JIP "I'~
OOW",,"" 'S '''U''JO "I ~I' .."n, "I ,,~ C)J~JU "I ~P U9'''AJ:><:>J >P op>.Jd 'lu"puod<;UlU~
P ~ :>d op<~JJUl '" op>Jd I. ),Jill> "!,">J~j'P ~I JOO ~PI'" "" IOIJnpOJd pp ~lU~p>JU P
OP!P"',' o,,~pOJd 'P p' P!"n .p~
'JOlJnpoJd p .... d J"'Jp~""~ PP ~PIP~W .un JI'U'
'''0' ",w>pO<! IOP!'IlMUOJ I~P .1".p~'n]J SOtu!llJlmOJ ,nb !"llil ,' p"PIUn "P" Jpnp
_Old >p !"l~'" 01"" I~ ~"'u, ""~Jo ~P .... JIU JolJnPOJd '''I ""d
'XJU ">.IJ' [> owo, ~ . ~ "'''Il!! CI '" .
OJ"-" 'O.'I I!'xlwo~ op-.'In.~' P
u~ UOJcilw ) I">WI"~J ~nb 01 <Ou,w ',o\l~d . lOlUnds!p lOll' "1"5' DlUrn"p ~plp"W ~"n
~i -S:U0PlwnlUO) "'I .~.d "u",~p P I'" .:Jd 'op,~"", PP O~II!n h , ' 1' Oi,,,,d I'" ' q!,J<
JoJ OJ.xI " puow,p >p ..u n' ' I "r'q r>J~ P '~,u~lnlIl!U"J J",1 - .~w P'p!U~
, od ..1O.d
o,s>n<k!p
JOPlw", .. oo J~lnbrc"J ~nb "'''!''~w Olumll PI' ""1'>Jd .PIP~'" , un., "p
-unu,p 'P ",m'"1 '~.,u ,--, '" 0J>q> u''''''lo~ un. ' ,nb,od 0,., ""w>q~ ~J ~" b Jot~w
~ 'p"plun . w!>,_,,(,) "I "'rtj '" ,,~w~,!p'n. JI' ~ ~p.p!un ,:.ll",,, .punll"" ' n,w!,d
"I JOd .. \IN. u ,,,,,nd,!p
Jop!w n, ,,o, un ~nb rW lqw P~Pflu'J ' I O\l.aqUl' U!S .:l,f
O!"1I r!nb, 'P Oi):.. d I' lIu:nu'ld"'I' "" 'P'Plu~ r",!.,..,,(,) "I 'p' P!un .wI'!~ p"P!un "(j: u~pu",
.. u..rowo' "" " "!'!l;><iWOJ 0P' II~S:U P " 3 'S-t omlly "I u, ":l ld"u<lJ SQ'.~ OOWUlS~U
'op!P"'--' ",!'! f'" p"l'!un rpn" ,,,u"" .I!P ' 1<:> opuru",s ~,u",,,, 'f"w:x Opr'JllU un u~
JOl,nPOJd PP 1"-'01 J'U~p"~' 13 "]JI, nprud '1' 01"-'" p!. u~lq I'P p'Plun"p JOd ""p'J
JOP>p" '--' I' ,~b p"P!lun"1 "Iu' .pu>.J'J!P 'I ~ u'!'l PP p' P!un "!O' Cun 'p"[>,,,d 'P "P
-!Ullqo J01,npwd 1'1' ~I U'P~)~' l' "J'"t''' tW\ !W 'I '0 'UI""JlW
UJ " 1'"dwO) U'!'l
1'1' P'p!u n 'P" " "PlO.I'j!p riP 01""lDn~ <>i~nl ' plw "" oP"'''w " n u, .ooP!W"'U'" 1'1'
("-101 '1""1''''''' 1:-1 'Gird "U~wt'~J >op!",nsuoo l' ~nb pt[>'lu", ' I ~ p'p!un."" Jod , d N
ol~"dsIP ! '<:> JOPI",n,um un :mb 'W!~r'U 1"1'11""' "I ~JIU' ""U;'~J!p 'I owo, ~u !l'P
"" u''<] 1'" ""pmn ".. II Jnun<UOJ 'P ""u,qo "" ."b lOpI"'~ruo:> PI' ~lU~P"X' 13 'JO,~n l'
OJd PI' ~I""P~'" ~ JOPlw",um I'" ~""p"n ~p ""PI '"I OOUJ::u"-ml~ OIl"Jdrud JIP
urd '''prJJ:>Ul JP "1'011""'" umbje" , u~ <=Jdw~ sri,' s:uop!",n<uo, SOj ~P JrlPu>lq PP
'!11Ii1I~ ;:owtl..,~~u !I""~IlY~'P au'lln OJlonu ,.,!jdr .... oo ,nb llU~p~" '3
'OJ'!!I PP "~fodouo'" """,dw~ 'I ' p "''' p u~ III' u"'''''11
"'" au '"10<)< Jod 0p."~w PI' <r"lJ~'" "'1SOW;" ., ow<>' oliJrq"" "!S 'OJlO J~!nbl. n'
....N WtJ'w ou ~ 'onp~'ll'u l un rJrd ~)tJ,w "I ",d s~ w U'~' lplJ ~nb Oil<ldouow ~I' 0 1'
-'Ilnp, I" S0!<f lU "' J..-".>J "'p,~d :lS -<>P'"'!ludoU(lw op<=:>w un '" ~u~I"l" >"i ,,,b p"
_u'w~d., "p'Ilns:u " <:-1 '~I"~"Y' """" <)u op' '''>w PP 1'IU~r upnl~" J P .,~u"'u,
'"",,~u, 'U'fl rJlO "!11Il1,,!U ,nb odW~11 OW<!W I" <O"~\J" ;' .,u~!'! ~~IU ."",nl t un<Jxl
nm 'lib otJ~!IlU1J>JlW P ", o np!'lpU! un 'I' J",,'u~lq P ">Jobw ,nb 'OI'~"" Q ~u 'N '0!"'1
_UI 'l~lw" 1"1' u9!''''1!lIS!P rl u~ 0Nwr, o\!~n~ u~jjl' '"'IUU'''~ ~lq,,,Id"'I" "I,urn,
""'PY' " o p<ou",-, un '" "p"'lns:u I' ,,,b '~IP" '<~.\;>Jq "J'I'I, <1 u:~ ' O\"~,,I !.n w "I'
'F"
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."n
p.,
f'"
""'1"'"
"""""' 'l'''ftJ
oun . "~d
"
"
LA COMPETENCIA MAXIM IZA El EXCEDENTE TOTAL
FIGURA
2-5
Al pr<cio compe,;,i,.., I'c Y01 ni,'.1 J< pm<lu<ci6n Q.;. 100 ron .... ",iOOrc. <fufrm>n un .x<I<nt<
igu.J 01 .riingulo dc. l.oo pro<luctOfC. di,fi-1It>n un ..J.n isu.l,j tn.ngulo .U. SuMidi." I.
pro<lucci6<l p>n Ilovub. Q., ",du umiJoca giln. n cI <>ccdc:ntc ad.,..,.,.! ,~, Sin <mb"lIo. <... c.ntidad rcprucn
.. wu ....,.r<"'nci. de .. denl< <I< to. pm<lW:'''f<'' to. "",,,,um;.Jor.. Y. no o..y un. g>nwcia
"".. <n d J. obi."., <I< "",,. dki>oo rondo> P''' conlOnn...1 ,ubsKIio, I'or oIltimo, I.
1=1< .Unl< del .uboidio. ;gu.oI:oI .riingulo bfh. <> UIl> I"'cdKh <I< P<'" m""n" en b "",did> en
que "''''' ...... mh ,..t'.oo<>s p>ra u.... . 1,.............. n,fi."," > I. indu"", cn CUOSli6n. dond. d
,..tor margin.t de U pm<lucci6n .. s6Io 1'..
Supong.mos que en esl< mo,rodo .. gonom un. producci6n mayor que Qo dig. mos
.Q.,. P. ... que I", con ... midorcs com"",,, cs camid.d dd bien cI precio debe cae. aPr.Est> d",.. ci6n en I. producci6n y '"Cnt.. r.. ull.n en un inc.emento en cI ncedeme dd
comumido., P... se. pra;i..,.. cI eIc<dente del co",umidor se mue'"C .1 ore. MI,. Sin
emb;orgo, de.c<dente del produ.t"r di,minuye_ Aun mil, di,minuye m;ls que d incremen,o en cl cedcn dd consumidor. Gran p .. tc del incremen'o en d cxceden.e dd
coosumidor que ruul .. de l\\O\'ersc .1> producci6n Q., -----<,n parti",I .., cl ire., lbo. no
OS un incremen.o en deIcedcn.e .0ta1. R.:Acj. wi" UlU 'ransfcrenei .. de c.oedcn,c de los
p.oductorcs 0 to. con.umidorcs, Po.- k> que se refiere.1 incremento adicion.len cI nc<deme del con.umhlor -----<,I .ri;lngul" ,,/lb-, ",{e .. C\-iden{ementc meno. que I. reducci6n ""icion.1 en eI e.deme dd prodUClOr --cl {nongulo.!fh, Loo p.oouc.o ... reciben
oho .. un ccden.c j><l$i, ivo sob I... pnme~ unid.de. Q p.OOucid." Como b g.n.nd. e" ~I <Iceden .. dd con,umidor .. menor que I. po!rdidt e" d uden.c dd producto., 01 o~ccdente global en el ni>"C1 do producci6n Qc, .. meno. qu~ en 01 ni,'ol Q..;- Eo
fkil "'peti ... te ""itisi. p .... cu:alquicr producci6n m.yo. que!lc En resumen, no podemos ,,,,,rementor d cxccden'e to ..1 d",.. ndo 1> p<oducci6n m.,. . lIa del ni"cI <ompetiti"0 . ..sl" podemo> reducirlo.
So puede re:ali,..r un expenmenlO ,imil... pan mo.'=- que 10> ni,,,,1cs de producci6n
po< deb.jo de Q.; t:ambien reduceo el needen." ",..I. (V...." d problema priCli'" 2.4. )
E.w ""o"e porqoc . 1 K' I Quii6n de la prodocd6n ",enor que Qc. d ex,edcnlo
del .on.u",;do. '" .cd,,<c en n, i , de 10 que . u",enl. d e"c<domc del productor. De
",ucmo con clio, cI excedcnlc glob.1 de on . produiOn por dd,.jo de $4; dd", Kr
menor que cJ n,edcme en condiciones de ,0"'reICll<;' I""rfccu. Att-ierta '100 dedr que
u; un ;ncrememo n; UDa rcdue,;i6n en I. produ<dOn de $4; pucd." ;ncrc",elllar d oxcc
domc 101al, >ino .010 r<dUCI.lo, <qoi,-.oJ." dodr qllC d e,,<cdcme Sf: mrnm,l.:I. en Q.,. Sin
embargo,.i no podcrnos incrc",em~r cI ""cedent< toW, entonus no pode",O$ lograr que
.Igokn e.lf ",rjor sin h.,cr qur algU" otro cm' reor_ POI 05i dedrlo, $i no p<.><kmos
aumen,,,. cI ,am.i'\o del pas,cI, 1<:$ podrcmns dar m;is algunos indi"id uO$ .010 .i ItS
d.mns meno> a o<ro . Pu<:$w que tll< <:$ d ClSO en 1. <ompelenei. perkel<>. d ni"d de
producd6n retlt-tumen1< eompelili,..-:> .. dioie"I< . ,.
Problema practlcD 2.4

Reg.,..,mo. a I. ,"du>!na de 1.le'ono. nlula, ... euando e..,aN organ,uda co mo u".
'ndu .... a d. eom~'.ncia per'..,a. U[iliu ..",o. 10. inf",,,,.co6n d.1 problem. praico 2.1
p... del"",'Clar 10' excedenl.. d.1 con.umidor y del pro<iuc[or en un equ ilibrio eompi.
"".,.
I . De",,,,,,, .. 'I'" cua" do Qe - 500 "nidad r Pc - S30 pur u"idad. entoncos.1""".d. n1<
dol eon,u""do, >gual a S22 SOO Y 01 .. tedont~ del produCt"' .. igual a 'S 000 . ERo
, .."Ita
Un .... d. ",. tot~1 ig .. ~1 a S27 500_
b. Dem ....".. 'lu. wando.., fab";e~n 27S "nidad .. ." ~I~ i"duS\na, fa >urn. d. los ... ~.
don'" d~1 eon>um id", r dol p,od.,.;,o, b~jA A $21 931 .2$.
0"
2.3.1 La cmprcs~ monopollsla f 01o.~cod e n IB dol produclor

ahor:t ~I re$ultado del monopolio_ HemQ6 sugerido '1'" ~te C! incficien1< _ Si.co . U, entOnce, dd", $Cr posibk demon",. que 01oblenc. un ni,'d de produo;iOn
di!tinto A I. p",ducd6n de monQpoIio Q.... un indi,iduo ""cdc eSmr mcior y nadi. u ta ri, 1"'0'. 1... ro.-m. de ,lemon"" c.w "" .imil.. a I~ ""uciOn del problema p.k.iw 2 .4 y
>c mu..,lf> en I. figur:t 26. lista figur:t muestn el produclo Y prcc;o com""tirh'O$,.Q" y
I'" , .es""cti'-. menle, muy p.r<cidO$ a los qu porcccn en I. figur:t 1-5. Sin embargo, en
I. figu '" 2-6 tam men mOM .. m", 10 'Ill< ,u<cde <u.ndo b ludu",; . esl' monopo!iuda.
Lt <mpres> monopuli,r:t p.od uc. (> ticne un. producei6n Q.,)" e, lObkee d prc<:io P",.
Enwne" eI e. cedcnte del <<>n,umidC)< es d .ri.lngulo j;u:. La utilid.d de b cmp.-.:.s.
monopolist. e" Q., .. mide por eI [U-U p _La sum. de ."os dos exccdentu c~ d a",a
~.u.J/. Esta <> nus ""qudl1 que el 're. ":ft, que mid. eI neede"I' local omenido en el
rcsultado perftamente eoml"'titivo.
V.Je I. pen. 5Cn.!., que . unquc d cxccdcnt c totJ>! co m.),O! en I. com""lcnci' l"'rkc'
t.l que "n cI moDopolio , 10 opueslo r:tmOO'n cs dello r=.1excodcmc del produeror. Eo
dir. eI mO\';micnto de un monopo~o a eondido".. d~ coml"'tcnci. hac.. que cl pro
doctor g.ne cI ,"codente -.,:;. rero logr:tr ..11 S",."ci . requiere .. t.blcccr .1 prccio
eompe lirivo Pc )' I. e"","uente ~rdid. del cxecdcmc de b empre", lip:... Evidenlcmente, b ptn\id... mo)'Ol qu. I, g>n1n que 1. rcdu",iOn en cI u eedell\e del comumido. que (C.us. cI ,noDopolio '10
>1'>10 <S ",... I",do de un incrementO en clc.'<",denl e de I, emp.... monopolisu. ;\l uy por
cI Contrario. I. ",dueci':'n en d Ciecden" tonl nos >.lerca aI hedl" de que I. g>nanei. de
(;o ", iJ~r<nlO$
to
"'I"' "'" ,.f"",,,,,,, ,n el o;on<;'pm <Ie <I"~"",,, ~,."ib", .... ....."".,n , I cool "'''''''"'mot '" -P
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1"" I. prndo~ d. un.".."._ dod<> <Ie "'nfl , _ _ '''" .....
dood. '" <1".".". .. di ..""",. q.w '0 ......... '" d"",hooo\oo '" ""''''_ eM oJ ron '" pr ..... u oJ """""""
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oJ ,001<.10 21
~..,:>yrghled
maIP-nal
"
ExCEDENTE 0 P~RDIDA DE PESO MUERTO DEL MONOPOLIO
S/ Unidad
HGURA
Ofcna
2-6
rompetitiva
,,
Mono'po~o
o producto<
,,
,,
,,
,,
,,
,
Canlidad
pre<io en P,. f ,~Dde Q.". m;<nt~ que un. indwuio <ompe. i.i,"> uubk ou pr.do.n P" Y,'oDde Q..,- 1.;1"'rilid> de P<"" mueno imp ...... po< d "..,..,.,.
polio esci d><b po< d ..... .,...
I.; ... p....... ""opoli..... t. bl"".
5U
I. emprc.sa monopo~.u e' menor ~w: I. f"'rdido dol cOJUumidor. En oo .... l"'l.bras, como
rcrultado de mo\~"" de un. indU$tri. mmpo::titi'... . M ... de monopolio, los coruumidoI n picrden mis que la utiJid. d que gan. I. empre,.. monopolist:l.. T.mbi~n picrden un.
ontidod adieion>l -.,1 ire. """1 en I. figu ... 26- mi. >IIi de (s> p.>rte d( $U <xcedent.
que SO' tnnsfie ... a 10 .mpres> monopo\i,u.
EI :ire. del lti;lngulo -sombt-<c. do "F es Un' medid UCl' de 1> int/lei.nei. en el ca-so
del munopolio. FJ Umi' e .uperior de esl. lri'ngulo ... j rompueslO poT puntos que esd n
.n 10 eU"" de demand. de los coruumidOf". Cad. punlO en COl. limi,. indiC/. el ,...101'
mu-gin>l que los coruurnidore. ";gnan incremento uccsivos en I. producci6n mh >11.:1
de Q.... EJ Iimi,. inferior d ". uiingulo mU'.m ".1 COSto nurgin.al d. fabri= UtI. produceiOn .dkional. Asi . 1 uiinguJo ~ relkj>. tod .. I., "",,"'ciones que ~neran un exccdenlc, pero quc no ticnen lug;tr cn condiciones de monopolio. Denero de esle uiingulo
cI precio ~ue los con.umidores es ..";.n dispueslo,. p. g;tr c. 'Up<riOf >I costo de produdr unid. des eltJ"a5, y es" difercncia es d cxccdentc perdido -.,. decil'. que n. die 10
g;tJU - por 10 monopo~uci6n de I. indu.tri a. Si >c produjc:'" esto cantid.d odicion>l
h. brl. form. de di,uib"irl. y hoc ... que ..d. pcrSon...tu,; .... mejor, sin redudr I. utilid. d de I. cmpres> monopoli ... 0 el bicn.. w dc cualquicr ofro individuo . EI tri:inguJo
xy: >c conoce . mcnudo como I. pinlill_ d~ fH'" "'Hrrf. drl ",e".,.Ii. T.mbiin .. uno
buella aproxim. ci6n. I.. g;tnanci.. que sc puedcn obt.ner'; sc recstructu", I. induM.
1"'''' con,emrl. cn competiti,...
La f"'rdida de po::$<l mucrlO en I. figu'" 2 -6 no 1.1 produce d CXCC$Q de u!ilidadcs de I.
emp' .... monopoli ..... Dewe d punto de ,i .." de I. efiden.;" econ6mic., nO$OtroS no
nos imore .. si cl uctdent. gencrado en un mercado sc ,... los con;umidore. -<'omo
mcede en cl """" d. I. competenci. pcrfecr- 0 a 10' productor ... EI uiingulo de bieque SC muc,l ... en I. figu ... 26 c. un. f"'rdid. po"!uc ,d1ci. d needcnte potcn-
n.""
+''','' "'~ mal!ffial
ci.1 que hubic,. p. ,...do a monos de algu~n --comumidora 0 proo"",,,,,,_ ,i ... hubie '
ra I"SC.do I. pnodu<ci6n efidente. No CIl I. di'i,-,6n dd ucede",e, ~no su contid.d w t:ol
10 que '" .",iend. 1'0< efic~nc;. ccon6micl.
G. eficienci. e~ un ronp'o pode,"""" lanlo ""'" 'II 16gk. <lIbyacrn'e WmO po'que
""0 .bir, ... un elleu10 c><plkilO. Con lccnic ... e>l;illj,,-icos apropiad3S los "co""milt:..
pUMeo trau, de co!cub, ]a po!rdid. d. pciO mllerto que .. mllem n I. figu .. 2-6 p.ir>
una indu>!ri. d,d . IX: alii que ellos pued.1Il CMim..-I., posible. gan.nd,,! d. n,,,,'cI"$C
un m<rcodo cstruClu.. do en furm. m;i, compedtiv:t.

EI gobi.mo ut,ae y""nd guo. la funci6n lineal Q - 50 _ 2P. represen<a la d. ma nd . d.
agua. la funci6n d. COstO tora l d. _,.ccill n del.su. ta m bi~n .. una funei6n lincal : TC(Q)
100 ' lOQ. Ulted ,.mbitn n.c"".~,1 ".baj. , Un'o , I co .. o prom.dio de l"".cci6n,
,.~al .d. PO' AqQ), igual al co"o ,otal de orn-a. , una "ndd.d d. agua dividid. ent'" esa
can' idad d. aglla, TC(Q)I Q, como cl co<to marginal de . ...... cci6n , indic. do como MqQ),
que a . 1co"o .die,onal .n que so i.""' ..... para . ... 'a..- una yo.idad mh.
a . ICu;'n,o debe cob ... , cl gobi.,no por un,dad de agua con 01 r," do . kaMa' 13 dist,ibu
, i6n .roci. n, .>
b. ,Cu;'n,o d.be cob,.,.i d.",. m:uimiza, 13> u, ilid.do, po, I. ,,,n,. d. agua>
c. ,Cu;il es el \';>Ior de I. pi,dida .o .r"ionci. que , ul.. de cobra,.1 p,io." .1 inc"o
b). "" lugdf del p, teio d"ormin.do .n el inci50 aj)
2.3.2 II eulaqllll lie piirdida lie en:IlIiBntes en la elicienciil licumimlca ll

Cu.n<Io .. comid." I. p(,did. de pc>O muertO de! monopolio, a "til in'"'is", la me.
lion de por qu I. emp..., .. monopol'~t:I. no I'uedc al"o,'h.. ... triingulo perdido de
demes. Si ..1i am p.>n que k> ap'IlV<'che. ,,,,,,"que no "" . podc ... de ,il? ~ de 10
do, .n... I. ",,;a ,.ndedo.. <leI Mercado. ,No debe .... pode. us:M SU podcJ pan c~lr>Cr
.. ~. utilid. d adieion.I'
Nue"t"<) (onccptO de e,,,"denIC CO'''';fU)'e un. herram.icnt. iltil conl. qur pod.m~
;n'"ligar ... c >;umo . Supongamoo; que I. emp.CSI mOllopo~'tI .mph. SI' prooucci6n d.
Q .... I ni,'el compel;,i,o d, 2c y qu1 hocerlo gener.r.I un incremellto.n.1 ."cMc",.
1011.1 """tame.... igu.1 l> f><'roid.. de peso mucrlO,
son I.. burn ... nodci .., I. ,
mal .. sou que I. emp .... monopoli, ta no puede apropi."" de \0'.1. of> ""nanci . 1'....
<"'uen' .... , .Igo del c~ccd.nr. gcnerodo pot b ,'cn ... de unid.d .. adicion.l", Q.;, - Q,...
.J prccio Pc ' Auir. hac;. ><JueUos comumidor que !Cngan I. fur,un. de coml"O< ~106
p,oJu~'''s > .$le mcnM precio. Sin embugo, muchos de a,os comumidOfct ""uvic"",
dispu",os, P'go' un ptedo mis alto que Pc. ""'" .Sle <OIl>Umo adi,iot""'. EI c,ccdcme
quo cstos indi"idu", di,fru"", comO '<.>~kod() de . <iquirir d bien mient .... p.g:", ""10 l'e
es cl ",-.,d.",. que I. cmpre ... m"n()pnlis!> nn puedc apro>cch ... Ai;n ,nis, e,tJ emprc....kbc cn!",,,,ar un segund.., pmblema, que Mo.";<I. en que no pucdc "conder d mi,nlO
.rticulo. dos ptUios dife .. ntc~ .. que ~nCon1r,ri. mu)' cliffcil hallar Iguien que p' ''''ra 1.1 precio ",is .110. I'..... porquc quirn" cornpun cl pHodu<to . 1 pKcin meno<, Po
podri, n ob'cncr lin. uti!id,d r.dl aI ,ol,cr "ender .1 articulo a cul.lqukr:>. aI que 10
cml"""" monopoli'''' IMor. de cobr.,1c 1'..... 1.0 que ""0 ';g.t~fi . . . . que I. Venia d. I
unid.de< . dieion,l", Q., - Q... (cquie.e que cl prcc;o b. jc Pr ell cad. lInidod ""ndid. ~.
t:..a.
"
[0 bta y " . nt....". >000 " ut;J; ...... . of...,.,. oJ. ~. oJ. _ " ' " do>a ....... ..., "'" M.~; Y
0><"", ( Ins ). 0",1><> """"" ... "" .. """' ..... r.-t. '"~.,," .. .., ...-.. "p><od.od oJ. _ _ _ .. p,_~
,.., ..... oJ. ......,>do.
Cxoyrlghted material
no .01" cn I.. unid.dc. cot .., !k ~ Q.~. Sin cmb'rgo, c;t. reduceion de prcdos di.mi nu)"c I. utilid.d que obtiene t. empres.! munopolism en I.s unid.dc. inici:r.lcs Q ... En con""cuenci., cI cxcedente quc flu)"e. I. e"'pres> monopoli,u como rc.u ludo dc I "cnt..
de I.. unid.des Q.-, ~ Qv "" rcduce too.",. m'"
Dc he.ho, indu'" en' nU"'tn, condi,ion,. origin.les dc equilibrio con producd6n en
Q", I. empresa monopolist. eMab>. gencr.ndo m" excedenle loul que d quc $C e~ubl
ne,.. ndo rc:r.lmente como utiUdad. 1'= vel ..10 ob5crvemo; 10 que . u deri i I. empre.. nlO"opoli,ta d.j .... de fu"do"., )' .. her. loulm.",c del mere. do , 1'0>610 .. poNeri.
'" utili<Ud, .ino que 4 ' eMe cs el punto "",;:r.l- cl e""cdcnle de 10; consumidOr<:' tam bi~n .. de".. "",eri . Vi>IO desde csl. P"'(1;pocti,. , "cmos que b empre .. mOflopolim
.rca , i<mpre exc.dentes que no ... db< , Si I. cmpr= tnonopoli,ta pudirn . propiassc de
lodo el exeede nle <rcado en .1 merc.do, <nlon. h.bri. un i"""ntivo plr' :r.lC>JlUf c!
"i\'d de producd6n quc maximiu e>< cxcedenlc: cl ni"cI d,' prooucci6n cficicntc , f.s t.
inrnp.,id.d de un. e"'pre .. monopoli". pdn ' l>Ode r""" del exccdente que." prod".ci6n (rca, In que I. ennduec e><ogcr un ni"d de produc.iOn incfici<nle.
I)c.,de IU'gn, puede parctcr .. w di r que un. ernpre .. "'o"opoli>!., que obrie ne un
ncedent., pmduu menOS de 10 ""cc uado ,..-,10 p""'lue no ribc tooO d e.cedent< eu"'d<), . diferenci. de ell. , una indu .. ri . <"mpotil i... , en que ningu". e"'p"sa rerib< exce dentc, log .. d n;vel de produoei6n mi , dicienle. Rr<;oNcmo., n" "",,,,nle, que e~",,,,,,,
h.cicnd" nunl,., <"mp" ",ion<> . niHl dc c"'pre", nO. n;"cI de indu"ri . 1.:1. e"'pre '
sa mom>polj.to .. un. gr." produet<>ra en rcl~<iOn "10 cI mercado, Su dccisi6n de eleg:i'
el ni"cI de produed{)n moJifica en g.. do importanle I. ofert. que II.g. al ",ere.do \' con
ello so de I. empre competiti,.. , La o!erta de una emp= perfectamente compc:titi,.. os min(i..w. en reladOn COfl d mere.do, Dc MCho, c. ,an IJCqllCil. que
"" ded'iOn de producd6" no ,ien. cfe<tos en cI pre,io del mcre,do, Si algun. emprc>a
cornpctiti'" ,bandon, cl mo"",do no ,uced. n",h, n; .1 prccio de mere.do ni. I. producci6n total de Ia indo",;. , &to os lo que q""-"'lIO' dedrcuando dc.;gn. mo.. un. emp=
compoliti\";l como "Iom.don d" predo>", Pcro.i I. <mpr ... campc:lili'" no >,,,ede cambia.. cI precio del tnerndo, ''''''poco pucde can,bi .. d e~dent< de . Iguirn, Dc nu .....
cucnla, est. no e. cl cow de I. industria compeliliva en genenl, Tom. d .. cn cOfljunto,
,od .... I~ cmpr ..... de esa ind""'ri." .fectan eI exccdente total. Si I.. l,.cemos .b.ndon ... d mer<>do, tambitn reducirl cl <'ceden, e Wt.1.
Sin embargo, I" decision", "" lom.n al ni"d de I. emp .. in dividu.l, por 10 que
debem,.,. obsc,,... ro. in,'nliv05 qu. enfren .. un ",In produ,,'" .oml'etitivo, "'qui
"elI>03 quc 1>1 empre... captur. tooo cI c>ccdcn,e qu. gene",n ou, .;on.., Obt;'ne cero
"tilidldcs dc.u pdrtkipaci6n cn d m<rod<> )', comO . cob.mos dc "cr, em. cs un. mcd;d. ex. ct. de I. conlribucion que I mpre h.c 1 e...dentc ooul. A" qu. t. emprcsa
po,fcct.mentc eompotiti.. o b,,,nc del me!'... do 1<> mi,mo que Ie .pon.
En contr~stc > I. emp'''''' ",onopoli>!. no rceibc tOOo d e.cedcn'c quc ou panid l'.dOn
utilid.d po>it;,... Como.., detTlO>tro
genera cn d mcrudo, ."n eu.ndo "ob,;ene
" " " ' . C>.I utilid. d menor G'" d excedenlc '1"< I. <mpre,", mon<>j>Oli'l> gcner. Puc.tO
que c.t> emp ...... rceibc men", dc 10 '1ue .port> , no d~bc , orp""dcrno' que.u elecciOn
de n;vd de I'mducci6n ..,. incficienrcmcnre p<q"cno. NO!> . prc.ur. mos. 'greS" que
cote enfoque del monopoli" no .. p",><nu p... rn061.. r .n,ip.,j, poc I. <"'pre" monopo_
li'I'. Nuc5tro proj>6<il" eo, mil bien , "Ia.. r I. fue,, ', dc 1., inefi,ienci .. en cI mOnOpolio. Si ""e pudien cobrar como u,ilid.d 1000 el e~cedenle que genc .. '" producd6n,
le"dri. 100'" los incenri,'O< p= .k.nzor cI nivel efieie",e de produai6n.
En ... ,wd, I. fuem e rcal dcll"obletn. Je I", monopoli05 nO c. el ltecho de q"e .010
Un' emprosa
'<Ii,.. en
m<rrodo, La ,'erd.de ," e.u,," de I. inetidend. eo que
emp=> cs ,:"",d. en rcl .. i6n con cl tam.no del me".do, P.n ver e"o con duid.d,
tomcm05 un ei<n,plo ",,,cillo en GU. I. emp .... monopoh,ta cs un I'brie.me de . u'o<
disic"" Supong.amos que I. empr= en cucstion co I> un;ea que f.bric. rcproduccionco
,11,.
.Sl.
.1
I.
~~1,,~ilted
material
"
dd ,~ko RoU Roye~ Wraith de 1939. Snpong.lmos, -.drm is. 'In. (!Of f.l)13 de suminimo.
de p. n"" y m~!cri.k, Ins . rtj'n$ de I. rrprod ucci6n .l6Jo pue<kn f.l.bricu dos de es'os . utos
-.c.d.> unO a un cOSIO de S80 000-. Sin
I> dcm. OOJ 110 es tan limi.w. Hay
50000 <oIc;oo;", de . moo cluic"" en d mundo . l)c
c.d... U"O de los 200 cole<e'
c;oni,us que rnj, de"''''' cstos . utos estan di$p"c.ltos a p'''''' u" prcc;o de 5150 IXlO
--p<-w nl un ""m.vo m;\_ 1'>'" conscgui, preci ... mcn" uno de <.>10$ <ocha;. Cod. unO
de ]0. , ;guicnt ... 40 000 .-nn dispualoo a P'gA' S 130 ()OO po< tener "no de ow>! "chic,,los. lo:! rcstam", 9 800 a lin di~uC>IOS P' !;>' S I 00 000 por '"",,,gui, un. rq>roJucci6n
del Rolls-Royce Wraid" En resumen, d 'Hcre. do '" <UK!Cri,.. po Ign". v.ri, J..d en d
g"stO de los con,umidotc,.
EJ pu",o
qu, h,,, '1'" deo,,,,,,, "" qn' cI mon"polio no rc.ulu en incticicru;i .
Es.o .. porquc": b empm..> monopohsta f.brio y no Hud, n;nguno. 0 "cnde uno 0 (\os
autOS como m:himo, d prrcio de merr>do de <>d . "',. de I... reproduione. scguira en
$ 150000, Si I. emprts;l monopoliS!> ,'ende . mbos aUI 05, \o!. Hmlcra a d<:>. difcrenl<:>
wmpr. d""", que", e"cuont,..., rntK lOll 200 w k.;cioni>m dil.pucst05 p.gar S150 000, Si
decid. ,,,,,,dcr wlo uno, 10 vcnderi de nuevo en $150 000, en esto o<asi6n despllu de tntar COn un S<.>lo dient . Po. " Ilimo, si la .m~ .. monopolislO no ,,,,nd. ningu". repro duccio n, n O .., rrgi""'r.i ni"g"" precio, I"'ro lub" Uti 'OiltO de oportunidad implk ito de
$15 0000, en d eual '" ineu'rr p<x ' ad. "chkulo que no "" produjoo ni ,'."cliO. En ,c",men. d f.ohric:. ntc de auW> . ",iguoo no pUMe mO\'rr cl prio de mct~Q de $150000
p .... ninglll>O de esto; . nlt... ,un ,u""do $< t"It. de un. empre ... monopolist>..
Ob.scrw quc , u' [q ui .. co rnp ... dor '11.1, paguc S 150 ()(l(I p<>r alguno dc I"" '1.11", obeiene un (xccde nte eem en eS> oper. ci6n . EI heel>o dc que SI50 000 "'. cueta"",,,rc eJ
preeio mhimo que tal comp ... dor esd ,lisl'"esto . pag;or, indica que al comprodor k r nci., corr'P''' d .mo. e!oC pr",io y no comp ... r1o a ning"" otrO, En
o< ... s palab"'., .... diem. no fCcibc uccdeme, 10 que si gni"c. que cI f.bri .... me de .ut",
'" ad"eila de todo d e~"cdcmc que", ge ner 1 con.tm;r y ,,,,,,,ler lin. rcproducciOn de
Itolb. Por o'n p.rte , oi I mprts;l monopoli.u
b>.nrlon.r cI mere.do 0 -10 que
es ''l"i,,,lenl<- a no '",nd.. ningun . mo, d ncedem e obtcnirlo pol lodosloo Ott05 p<I'lidp.m", ,lei mcrc>do dc "11o, .nligU05 penn.neccri. Jin <ammo, Asi . .; t. emp~
1n"""I",I'". ,'~"d, . mbOIl e ..,.." ~I predo de liquid .. """ de mcKa<iO d. $ 1 SO ()()(), 0 "0
ticn, ningun~ partidpaci60 d. m"(ado, SUI O(~~Otle.s no modi fin r:in .1 <I,..,dent. de
cad. uno)' !t)<\<. los dem.ls participant .. de! merO<!o de
.ntiguoo.
Es cl. ro 'l ue" ';", ,,i6n ~n'crior os un poco ~nifi<i.1. Dc ,od.. fu,.",.. i\OI sir", p=
.. gum.n!>. 'lue eI m"norolio por I; miy " o no eo filent, de i".fici.n<:l .. d. 1 ""rcado,
I.. " due~' .. de I. arm.d" ... d, ."'.... I;en,n un monopolio, I"'ro su ou"r:o d. "chicul", c,
pcque~. en tebci6n con cl motao"o ro"ncial. En ,O"-I<'cuencia, SU ,i'Ilaci6n OS similar.
I. 'I"" ~nf.cnt>. un. empres.> en w ml"',encia ~rf."a )' nO I mpr .... n'ooopoli.ta promMi". AI igu.1 ex>CUmentc que cl comperidor pcrf(,c,u, I. dec;'io" de I. emp'"'' .... brr
(u.ln" .. all' .... Va a "ender. no ,;en. ninglin eu,<to'" <:I prio. La sillJJci6n hllbk", sido
muy <li t~rrntc si hll bi .... mos 'UPU""O que haN. <610 w, cole,doni ... <Ii'!'u."to a P'ga'
$ 150 000 P"'" uiqllirir un. reproduc<ion de RoII.- Royce, mientras lod05 los dem"
ool';oniSl" esto b.n di'puest'" 0 p.g. r wlo $20 000 pol ell... En cite K gundo "'''' c1
cjemplo $C p.rc rni> . 1 ""'" op"lit, <omUn. l.a disi6n de l> emp"' .... fabricante de
aul0. rpce",. mintO>.\.Kat . h Venll .fe~,ad d priu de c<juilibrio Y
cI ueedentc de 01''-'''.
El.n.il i.i, . n! erior, que!o< enf<:><:o en I.. ""cio~ del m ..<ado y d ..,cdente que gene... n," II. "" enfoqu e de ptrdid~ de e",,,dentc< 1"'" entender I. efiden,i. econ6mic. T.l
cnfoque <onSlim ye I. conexion imporunte e nlre 105 inccnlivos pa .. ncgod .. en un mercado y b efiden";. de I., negoda';on .. en d ",e!"CIdo. La, cmp ..sal es, an motind....
"egoci.r por I.. ueiji,bdcs. En condi ciones de competenci. jICrfu I. Illilidad de un.
sol . cmpre.. (eero) .. igu.1 a I. "'Iribud"n de <sa sol. <mp'e...1 ex<.dcnlC 0 bien..tar err. do p<>r I .... 01"' ... cioll4 en .1 mercado . As. que la cond una de mni"'iucion de
''''''''rgo,
""0..
cI.,-.
ru.n
a"''''
",,,,bi",,
alP-nal
utilidadcs conduct un ,,,,,,,Iudo de mereado diei.nt . En <om"""" I. u,ilid.d de mil

cmp,ua monopolist> (grand.) C$ menu' que rl acedcn l. cr"do PO' I... ~",cion .. en
d merc.do. En conseeucn';., I. ",..,imiu(i6n de lOIilid.d en condicion", de monopo
lio no nO!! UC\" , un re,uli"d<) de mc".du ctkienle.
RISUMIN
Hemos prcstmado d. manero fnrm.l d anilisis mi..,()("<;,,,,6miw bisico de 105 mcrudo.
<""""erizados p<lr una com",""nci. perf"" (> pm un ""on"polio perfecto. lin .moos
<Oil se ""pone <jue b met> do <u.lquie' .,np"'''' cs nu .imi~.u sus utilid.dc . I .. C{)lld;_
<ion ncc=ri. 1"'" . Uo eS que l> emp"sa produz<> en el ni,'<1 on <jue d ;nsr<SO rrurgi
",.I y .1 costo m.rgin.150Il igualos, Como I.. ""1'''''' en ",o ... dos <<>mpctiri'Wtom.n
cl prrcio <OmO d. do, el prccio os igual .1 ;ngr.,,, margin.1 1" '-:> I. emp.-c.... ""mpetiti''',
Como ,emlt..do. d .qui~brio de Wt merc.do compctith'o cs un C<Juilibriu en quo d pre,io cs ;gual .1 COMO "''''gin'!. A SU "C~, estO signifi,. que ,I <"quilibrio en un mc ... do
competirjvo es .6<i.nle, ya qur n,:u;imiz> I. sum. de los ex.cden ..s de produnor)' <on.urnidor,
En d c.so dol monopolio pum ItO "" lIeg un ,,",ulwlo <hcieme , La emp'''''' monoroii'llt enticnde que plIede .f.rlO., <lprr,io d. me",.do r esto"., tnduce en que ....... ell.
cI ing.reso "'..-gin:>! os ,iemprr menot que 01 prrcio. Si I. cun., d. dem.nd. del me ...do
co rc<liline., es", dife .. nri... ,e/lej n el hecho de quo b cun.. de inS'"", m.rginal de
I. empre- monopoli.u tiene b mi,m. imer><:i6n de prcrio. perD ticn. un. pendi.nre
COn d doole d. indin><i6n que I. cun., de dem. nd., P.r. I. omp''''' mOftopolim ..
infie,," que.1 igu.lar d ingKIIO m. rgin.1 COn d ()'\rD m.rgin. l. <omO .. rju;crc pan 1.0
muimiz><i6n de utilid..dcs. '" obriene UJ,. proJu,ci6n do modo ;[lencionle, quo Clod PO'
deb>.jo dc I. qu ... obti.ne en el C<Juilibrio compctiti,'Q . 1.06 '<,ul"S()$ no .. asign. n bien,
po.quc .. on'pleon muy porno; ,"""u",,".n I.produi"n dd bien mQnopoliz.do. L. inelidon,i. que rClull' fruue ntcrIl(:nle rccilx d n<>",bre de pe"" muenO It pe ,did. de bie neo",. dd monopo~o,
LI. competen"i,p"'" Y cl monopolK.> pu", >on d06 '''''pm' ,'" ile$ do m,,"'do. Si SOn
o no lambi~" (jtiles como dt' .. ripc;6n de indum;'. rc.I ... c. 0'" cue.<,i6n. 1'.1':1 rpOn deri>, ncc..iramos alguna form. de dctc, min.u '" un mere. do esci monvpolizad<.>" o.
COIIlpclitivo, En 011':1' pal.b=, ncc ..itomos dC<arrollor .Igun. form. de identin<>. 0
modir 01 pod., de monopo~o. Es,c ..1i el .. nt. del sigui''''e <>pIIUlo.
PRU8l1MAS
I.
Supong:omos <jue I. den,and. ll1Ual de ,creU, de . n,idep"'''''''-'' WinO I'ro ...:, I'uil )'
Zolofi Cst; d.d en furm. in\"C<!>a. pt>, p . I 000 - 0 .025Q SUI'",ng. mO$ que I ",n'.
de ofcn> cornpcriti,.. I. da P . 150 0.033Q
. _ emule el pr,,,,io do equiiibri" y I. c.n1id.d anu,l de . n!ideprc';w".
b. Calcule cl ccdcnt< del producto, y d e..,odcntc dd con.umidur en cjIC cqu;librio .oml""itim.
2. Supong.mos quc b indu,tri. lub, ... e>l' ini<i. lmen" en un ~~uilibri() <ompc,iti,v
perfe"o , Im'git>Cmos to.rnbit'n que en el l:ugo plnn I. Iccnologf. co tal que cl cm,o
pruntedio "" con.,o.nlC en ,"xlos los n;-'<I" d. producci60, Supongan'ru que los
gr;mjerDS "uordan fom,.u una .soci.ci6" )" comport, .... como un. emprr'" monopoli.ta que mwmiz. utilid.d . Explique cI~.-:>m<me en un di.grom. 10') cfectos .sob,e
. j cI prrcio en cI meK. do; b ) !. producei6n d< eqttilibrio; c) I.. ulilid.d economi U'; d ) d <;cdellte del ""nlum;dur. y e ) I. ofi,ienci,.
3. Supong:ornuo que d "oslo toul de p,ep.r.u pizz ... par. I. empr.", prom.dio en un.
localid.d e<li d. do por Q , ) _ 2q 2,,', A >u I'CZ, cI co,'o m"'ginal 10 d. Me . 2 +
frl
:J mate-rial
4'1'_ (Si ust"d 1>< d!cul". debe p<.>dcr deriv.,- <'co prcsi6n p"" dc'erm;". , d
<O$'()
m.<);inaL)
. ik"'U'SlK que el comporumicllfo d "minimo co"'p"'itim de I.. pizzeria 1"0me d 10K
" C_
P
I
d tsa1ocCon q . - - -
b. SI hal' 100 pizzen ... en I. indw;tri., cad. una :oc.uando como un compctidor PC'f"<lo, mu"""" que b
de ofcrt~ en d ,,,,,modo "s, ell form. i,we'''', I. siguic!ltc:
p_2
Ql25 .
''''''<I.
... St. un>. dem .. >da on ,I n.erc:o.io de .m ef.c>s 'Ille" describe eomo Q _ I 000 - 50P,
Supong>.mOi'i, adcllW, q~ " pu<'den produc;, es,,," :"'CfacIOS > un promc<ho COIUr.nll"
y CO>!O n.>rgin>J de $ 10 por uni,tad .
. C .kuk I. prodllcd<'m y p,-.,cio en y de rnonopolio.
b. Defina I> d.,ricidJ.d punto de b <knund. "D r= una combin.0ci6n I:$f'<XfliCl de P""
cio y c. ntid.ul, Como I. ",!'ci6n de pm;io untid.d, muhipliCid. por I, pendi.n.c
de IJe''''''' de dcnund>, .J.Qj.1P, wOO multiplic>do por - I. fulo os, 80 -
~ ~~ .
ct.,
,Cu.! cs I. cLmidd. d de I. dem. nd. en ct equilibrio compctitivo? ,Cu 'l es I.

li,id.d de t.. demand. en d equilibria de monopolio?
c. Indique cI costo marg;nal COmO Me M U~lre que en d equilibria de monopolio
S<: $>.I"'aue "gultnle ,On " '" '6 n: P ~ MC
_ _ _I .
'L., "
,.
"
5. En .>le (ap""lo mencionam(lf a Tyco lnl crnalio".l y SU comrol.olm: d mercado de

g.>nch'", de plhliw. SU I>ong:.mos que I, demand. inHrs.> de gonchos I. d. I' _ 3 Qll6 000. Supongamr)$, .dem';', q ue d ")$10 margin. ! de r. bn". los g..>nchos a
cOn.\tanle a S L
. , ,Cui! a d prccio de
,,,!
cqui~brio
y c>ntid.!d de gond".. si d mercado cs <ompctiti-
b , ,Cu;\) e. d prcdo ric equilibrio y ... ntid.d de S"nchos Ii d more-. do csu mooopo
liz..d01
c. ,Cu' l es d f'C'IO muerto 0 p<!roida de bknarar del monopolio en ate mel'Clldo?
6. Un .01. eompmi. nlOnollOli .... 1000 cl mor" . do de gnfos dc agu. d. un. soJ. p.>l ..,.
" a. de ripo bol que puede fabri ... r a lin COS'O ",.rgin>.! y pronocdio cons'al1lo de AC
_ Me _ 10. O rigin.lm.mc I mpr... enfrc",. '"" eU"" de dcm:md n d m.rcado
d,d. par Q _ 60 - P.
. C:oIcul. I. combin.cion dc prcciu y ... ntidad que m.u::imiu la' "lilidule, de I
nopre .... iCu:i.l es!J ulilidad de I. emp ..... ?
b. Supong.mos que Ia ru'\'a de dcm:u,d. en d m.,culo S<: ,ru.bd. had. fucr>. )' , ,,
p'ndicmc s<:
nti. pron" o><:i. d . Ahor>. .. dcTibc como Q _ 4S ~ 0 .5 P. En
al" ,"so ,.u.il a I> eombin"i6n de e:mtid:td y precio que "'ilim i.... I.. utilid.d ... ?
,CU:i.lClo son I.. ,IIilid. des de la compania?
\,,,<1,,,,
e. En lugo.r de Ia fu",i6n d~ d .. ",nd. 'Up"C5t:> en .1 ;,,";so b ), ..... pongomos que la

dem. ",t. en d ",,,,,do sc lr:ulada h.,i. f""", Y S<: 3pbn . Sc des<n bc WnlO Q _
100 - 2P. ,Ahon. ,u.il es I, combi"""ion de "nlid. d y p ,i" que ",,,im;.. las uti
lid, des? ,Cuil ><.In I utilid.des <k I. compaMa/
'r<:Il
.itu"ione. difcr<:llta en I", inci,..,. ' j . b) y c). eo., boo< en 10 que

d , C"fiqne to.
obsc" 'J, cxplique parqu" no h.y un. cur ... de oferta p.ra "'" empleS>. ton pod.r
,k ntunopolio.
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- :>.I 0>5':1 -"UlW".,!U><k3J 'Sl 'tS ~ 55 UOI ' !JI<npUl
' p Ug<'Ulu,>um,p ..... n'"1 u, Z .i
I "fl'lUO'l:!-">4 t,JOj'.\ 101' '>lu>!puO<k>..uol"I"!lJ~\ "1'0"'1"00] "I Y "!l,s"P"!"1 >1' oso,
I> "3 ''->lU'!' Jod ",up >1' 0p":U'w >1' u9!"dpfU,d tun uo> wn "I"'> ',n:lJdw, 0''"'' ".no
A'o,u>p JOd St >1' 01'<""111 >1' "9".d''''IJM 'un .)U',>p " "'"'''1 >P OIl" 'P'" '''wroWOJ
.m uo, ,)Uln:>:) "!'-I,nr"! " j'OW!!I,) JOd 'OIUlI] JOd St ' t 'I' opu.. w '1' u9".d!'!I.n:d tun
(!un 01"') u>u~ S'tOJdWl Ot "",uo'''''''OJ O)",p.rod 55 >1' "9,,,dl'flJ.d !un ,u'f'
"I 'p JO.I!W ~ 'ns:udWl 1Z ,U,!! II "!l',npuJ .. 'opel>W P U, OllDp rod 0 [ >P u9!xdp"nd
tun UOJ wn ~ 'm;>.Jdw, 0 I 'U,!! V '!.Illnp"! "I ojdw>!>.J/)J 'tn!U'., >!> P U, 'P!lll )$ 01'
-U!:>W op l:.'p'lnwn,. ugp . dpfl ....d "l "puuil"l'W
nildwl "",w!'d "I ,puop '!Quoz!'
-"'I:>!' pp oa.~ 01 ~ 'P!w:;>s: srp1"!I!frP S<$),dw, sq'p oytum 13 .:) ~ \I 'V '~,!,Elu;>U.!d"
sr!"!snpu!".u 'p .un q>t, ",.d U9!,El,UUO' 'p <""-.ITt;> u .... 'unw :;>S: [-f .... ~!I .t u3
'sn:>Jdw, stltmU STUn:>p $IOl1tW sri U) rpulunuo, 1'1<' U9!"npmd ci )nb
U, .P!p3w ~ :>p OI'!'u;lS un rp """ ,nbJod U9!>r.llUUO"P ,,-un, "w"1l "S "YPr.llUI/O),P
"-utu "un sow,u,tqo '''9!'''I'' 0", <owo'yr.rli !S .... y:m~ <r'" z,., "P'" srDJdw, opu>.;:npu!
fOUl""' >U1lOJlI'O""!'l<tIP"! ' I'P (QO' u?,,,np<IJd '!'P "-'!l'tn",n", u9"""':I't 'l>.IJo fO<l 01<;1
>lu''''''-....,'n<!''''' rrpnnqUJO, DputJll <Jw D1l sq olbnl ..... p."'qwo, uputJll <rw <=Jd
w, sop sri oS:m1 '<>tJmI"l """"W :>p .."dw, ~ JOd tpr.lU:><>.ld>.!
,nb "!,lmp<J! "1 :>p J"lOI
U9"''''prud "! 'p "9'''t.IJ '1 J'ln:>Jr.l fOUl,pod oS,,,, 'O~W"' 'I' 'p'p>w oun owO) op1''''>w
:>p U9~,,,,,,,,,d"1 so~lf'ln ,nb so",rlIuodnS '-)" ~OI.f!WEl u, "u>tnll""1 'sop ~"l"'1 >p
JOAtw"I' ,lOU>p ,nb 'OUIl- oy'n~ <JW 01"''''1 JO.inu 01 '1'''1' '01f'UJ<.' >p 0P!P'W nmil"
I/O)
'I' .. ~!J!""l, ..... d O!-'l<"P"'! ~'P srs"dw''''r "l""" SO""",OI O.I''''!-'d "Id",!"
O,U><WlP'>O.Jd "u><"s.. p npu:>.ldw,., . ",mp'" =n ' I' "'m'lU,<> ' I Jn~'u.,p ' Ullqj nln
.,<0
"10'"
"I"
')$'
01'''''''''
00V3HIMIlIo VHnl!lnH1SI VI 10 NOl31OIMI VI l"C
'u9!l<'tu OIU opuoJ" fOUl:>JOldn ,nb ,u'~"JO) ''''!l!lOO,p <>JOp"lnw,oJ SOl ....
1!tJ p'P!I!ln utJll,p ';IS r.J'!pnd . dew ,,., OUJO:) iO.'!l!''''''''O, I"'P! PI' lOW.,,, so!'l utI ?nb
DI', U'tl ?nb '!"p "<l!Ull.>d sou ,nb ''!pU) un ... :>.1, fOUl>pOJl ;opnI'''''P "pod PI' ...!'u"
" JU! .. unlIl" "or,! O'!W''''' <ou ,nb 1'" OlWOJ oun u,opo",,,, 'I' "'m'lUl<> 01 '!p''''
001 ',u.d ... )O JO.I ,tun "P'" O,U>l,.rod sop STU"'" U>l,,!' 61 .... \0 sri" opo""w PI' OIU'1'
.rod 09 ,u'!ltnldw, tun !< ""OO",!1 'm;"d"" 04' ""'I !S '"1'U"~'p 01<> U"<l.iod"'! ., ""P!lu,",
~nb U31 'SOV''''El D'U"~!p '1' 4' 1 01 U'U'!l fOJ'O ....... dw'.," sop oW" U'U,,, sopn
"w <ounll(V It., opunw I'
"U,w' AIl'P' UO< sopo",>w SOl<' 0J),J 'opo""w [>1'"
. .Itd oWIlIJW nln u,U!dwo) <n3ld"" ....... lUInu ,nb u, pnb!., I"'p! O.,!'!I>dWOl Op"""W
13 'oPnJ>UJ 1'1' OIJ! WOI[> <>0) "9!"'I'" '" .. u,nb>d '"'" sr<"dw'''1 oputn, U'!q utUOp"'y
SOl ,nb <OW~, <O)!<J<l $O'!"'9UO,)O.I'!w <OIU'''''!' <01 'I' "9!<!-'" r.Jl<>nu u3
,"pUU, tp,nd lS ,nb.llUC!I 'tUn U, 0pt'''''''':>p
~U" .tt2!,'))"") ""'"
-:>pOd ow<;o' : s~:>S.lns ~nb (U""U etunj"d ~un opt)J.'w ~p .d"l ;>s:> u, ~P>'<>S ,nb 01'"
-':lJ~ "!-'IsnpU! '1'1' t:>Jo))"p<lJd ""I ut'Z!url!.Jo:;>s: ~nb u, opow P 0 'opn.!"" PI' ... nDnu" ~I
,nb u~ u:>PPU!O) nn~u, 0!l<]W< "!"'''~J!p ..u, ~p mod V 'OJ>VllW '1' ... nlJnm, 'I "'=]'
>p~nd m:>Jdw, ""l >p .,)lI?,It.Q$' """pUO)'r ~nb.~ 0"'9" ..rl!!,~'U! ... td ~JlI9I '1 OP!U~" "'!
' lI'Ul.K!I o:u,!' u~ (l'!.'lsnpUj U<)!Jt:i:)lIrlI.oo ..'Wnu ~ '~,....,UO> u3 op.::u;w ~p =r>") u, un
. npum:;>s: f05::udw' "I 'nb u) ""'~ rl d!,~,u! olI~nl'\ rprp OV"'3W Jp "'nDnm, oun UOJ
'(l'!.'lsnpu! "9pt'.!udlo .!,~, ~I 'oy>dwlS'p-et,npuo)-",n))n.un 'P .utS!p..... d 13
"'''''1'
,I>..,....,
ropt:U''''
"'''',''',s:>
r~u,!",o,
Ope3JaW ap Japod la ~
Ope3JaW lap eJnl3nJISa el
0lDl! de 3
CapItulo 1
. l.a ..tooCtu ... del
"'oo
-.10
rei pod" "" ,... , -do
AlGUNAS POSIBlES CURVAS OE CONCENTRACI6N
FIGURA
3-1
ParticipaciOn 100
acu",,,lal;vl
del ..... ",ad'"
80 ------
60 --- -A
.w
(I
----
1 2 3 4 5 6 7 8 9
1(\
11 12 13 14 15 16 17 18 19:ZO 21 C1asifi<"i>cioo
""'0
. " lam.1Io
1...H empm
d .. ifiun cn orden decl"<ci<nl< de um.iI<>. I... indu'lrU A l;c ... 1(1 cmpr.... de dimc"oionu
La indu,m. C ticn. 'Id
igu.l , u indu.m. B tie"" un. cmpr=r. grand. y 20 m1. pcqu.n .. del mi"""
.mp"'''' grande. r cir><o <mrr=s m.l, p"qucn... La. 1("... pun,.. J., klen,il\c.n I............. d. ron<cn"....on
de """m .mpres.>. CR,. pM> d. indumi .
iC
' ' ' >flu.
u. ,un.. de conccnlr:1c;6n son un ulil di'positi,o P'r:I ilustlw l:os r:lzon.5 d. <oon
".to.
I=i6n.' B.,,,, dar un r:iridu '1<10.>0'

CU""O$ p ..... Icncr un. id". de _6mo iC distri
buy< 1. produ.-:d6n d. 1. induII";' <nt", <"'preS. Sin <mlrgo. mcn"du n.CeS;I:uno<
re.umir U c5tructur:l indusu;oI con un solo n"mcm 0 indice. Uno de los indice' m.ls po.
pu!>.... , que .. conecn' .... en d "n"lIo de l:os emprc= (en rd. c;6n con la industria ), c'
1. r>zoo de eonnU"3ci6n, CR., que ... d.fine como!> p>rtidpacioo d. mcrc>do d.IO$ n
empres.. ",is gr:lllde;. En ElwIos Ullidos 1. opc;6n ",15 free"e"'e eo 1. r... 6n d. con
ntr:leioo d. ru.tro ."'presu, CR" 0 ... d pore.",.j. de '."laS d.l. indmIri.> que repr.
..,nUn l:os <u,lm cmpr.= mis grand . En I.. cre' industriO$ hipol<'ti... que dcs<ribimos
con OIl'<riOOd.d pod.mos identiflcar con much. f..ilid.d 1. eonntr:lci6n CR,. Todo 10
que roque";mos es dibujor
,",,,kol d de cl ,-:tlor cu.rro en d eje lw";zom.1 h.lS
I. 1. <un. de collccnrr:ui6n pertinenl . l dcsdc ciC punto bU$C>r (n dirced6n hOO:l.On
1.1 halt. I. ,oorden. d. en cI ejc Hrli,,1. Como oc puede 'n. CR. C$ 40. 61.75 Y 80.
p= A, B) C, re>p<cth>IT1<nlc . Un ejerei_iu ,imil.r s.ner:l 1. r:lzon de ocho empr~ ...,
CR.,. que t:l.mrnen .. reporta con frc<;ucnd,. Su ,.. I".. p>.r:I los ""..... dos A. B Y C cs de
80,70.75 Y 100. rcspc.-:, i,,mcntc.
,,".If"
00 ......... " ',,,,01,.,;.. <10. "," ,I " .r~ .."" d< Gono. ~'" """""'''' ......... _ "." mI~ 10 .ta.s".~<1
dtI;"r>O. '1"<0<10<....... <......
<om<> ...
..r..t"",
d< ..
"""" d. ""' .... do 10 q .............. <M.....,,, do G;",. 50 fOUlm ... ",ayo<ti ....110> on c . Oo"'I"on!.
"'Tho .......,.. C"",,". d.."."."" .. I", ...... '" hnp11_.,""''->rid._.'''.cemj~""".""",,
d. """,,.,,,,,,,060
n,,,,,,,
,I, ..",.".... "",-",I
[!:J Verificaci6n de la realidad

Para concenuamos en la concenuaci6n
medi, la fraceion d~ la
prodllCcicSn ~ una induwia que
m",n
>u mp"' ..... mb grInd .. , de igual mantra
pod.mo. m.dir la "accion d.la produceiOn
total d. la o""mla .1PIB, que ",~n
'us corporacion.. ml. grand ... Sin .mb....
go, au nq u. pu.d. toner "Mido hablar d.
un Indice d. co",entracion b..... do.n a ".
na. la. m;\ximu cuatra u ocho emp.....
cua ndo.., habla de una ..,Ia indu"';a, ....
numvo tan p.que~o d mp<'OSa' ..,...... n
u ria una "accicSn dema.iado pJuella del
AsI como
pod~mos
"'pr"
PIB como pan. ,,,mart. en cuen AsJ q ....

.n t! caso d. I. Ictivldad onOm"," agnpda, con.idtramos razon .. ~ concen....,i&.
como CR,., a CR,.". Es",. medid.... putd.n con.trvir Ulilizando los datos d.1 censo
d. fabric .. recopilados por II orocinl 01.1
c.nso (en el ea.., de Esudo. Unido Cen.u.
8u",au. Cen.u. of Manufactures) . EI economi.," Lawrene. White ha eafculado OSlo.
da,,,, para Estado. Unido . Algunos d u.
... ul.ado ... mu ....... n abajo.
ConcentracicSn ag .. gada para.

I. manufactura (can bas< en valor agregadoJi
ailo...Icionados, 19471997
"'"
1947
1958
1967
1977
1987
""
1997
e,.
,~
"
""
"
""
Est'" da.o ugi.r.n qu par 10 meno. d ..

d. la do!cad. d. I", CineU.nla . la e"",entr.
cion agregada .n la manufactura no ha mos
trado una tend.ncia. creeer ni a di.minuir.
La d. 1997 apro,imadam.nte iguala I.
d. 195B. yo ""a que uno ob..,rve I SO. 100
0200 .mpr.... ' ma'grand ... W'h it. d.mu
tra que . 1 , ul do .. hu,a ci.no punta
.imi lar cuando s. ob.. rva a toda. las corporacion.. no f,nanciera 0 .. . nfaa uno en
_ . L wt..<. '"T~. on
do 2002.
PI' 137160.
CR, ..
,,.
'""
""
""
e' M
,~
""
"
"
'"
la p;lnicipacion d. 1.mpleo a la, util idadu

Esto n<> signiroca que la mpr..... no .st~n
creci.nd". Si cada .mprna cree. a la misma
""Iocidad que la economla. can t! , i.mpo
cad. uno d. nosotrOstrabaja'" en "'Sanin
ci"n.. cada "". m~. Brand .., aunqu. la con
centraeidn siB" ..cabl . W'hic. mu ..tra que
.. to tambi~n ha ""tado ... ced i.ndo y qu .
en consecuen<ia, tambi~n el .amallo prome
dio d. la ~mpr~ .. ha crecido.
'iXHV" """..,'no.", on "'" """,od <;U~'.J-oM<f"
,i, ""', ,',z:. "'_
En re.umen, UJU ramn <k runcentraci6n <k "emprcsas correspondc. un pumo par
ticul:tr en 10 cur,'~ de <oncentraci6n de I. ind,,,,ri . p<:.m $I: dcduce que 10 princip.1 d",,
'enuj~ de esU medid. e. que no in<:luye en I, cur,', I. informoci6n ""ume. Comp. remos, J'OI' ejemplo.l.. uzon ... de concenrn.ci6n de m.trO y oeoo empres.as <hd., para los
Copkulo 3
l..o ..tru<nN". do-I .... raodo Y .. poder ok .... , .....
indu.tri.. A, II Y C L>. indu,tri. A pve<:. m'l conccnt ... d. que I. indumi. 1I!i Ie Ulili 7.0 b medid. CR" pew menOf concemnd. cUillldo Ie C">llt> mn d indict CR,.
Uru >Irrurh'" C R. que I... ta de rcllrj.r m" pknamcnte too. I. inform.ci6n ron
",lid.1.n b cur,', d. conccnt ... ci6n e. el ,,,dice de HcrfinJ.hI Hirl.chmm, 0 m", simp!<
",eme HHI. Pan. uru emp COn N comp.i\'''' esto .. deli .... como .igu .
HHI - L J~ ,
(3. 1 )
i_ ,
donde I, n]a pmicip.d6n d. m<re.do d. I. ic.ima empre ... En Olr.lS pal.brns, d HHI
e.1> $\Int. de 100 cu.d ... doo de 1 puticip.cio"", de mero:.do de tod .. l.. emp...,.,. de I.
industri . En J. tabl. 3 1 5C iluslr.\ el .Il<ulo del HHI para b indu,tri. C en nuc;trO ejem
plo. Si medimoo I. parlidpaci6n d. ",c",.do en ,,',minos Mcimlle. , de modo que un.
emp'..... que lien< 25 POr ci.nto de! mcrcado ng. un. p>tlicipaci6n J,. _ 0.25. cI HHI
de b ;ndustria C c. 0.20. F..to rorr"'fX"'de. un ,-,jot mhim" de HHI _ 1.0, que ..ri.
cI HHI p .... eMe caso ,i I. indu.<,ri. fu." un m"nopolio pm.... danole un ..,1. eml="
obriene y =j. tod. I. producd6n. Sin emb.rgo . .. un poco on.. comun mcdir I. p.rticip.ci6n en terminoo porccmull.., en cuyo c"'" el HHI de b industria C .. 2000, que
.. romp .... con un ,alor mhimo de mon<>polio puro de HHI _ 10000 <uando I. p.._
t;,,"ip;u:i6n Ie mide de CltI fom,. . Pan. I indu",; .. A y II, d.kulos .;mil.,., rinden HHI
,. 1000 Y3IU>.25. rc'p"cli'"3mome.
Como.....on de cOIKCntr>ci6n, l..o medid. HHI licne "., &.'ent:l.j .... Sin emlw"go, tic""
un, gran 'cnt.1j~ >obre un. ",edid. CR, 0 un. CRo. E.,to .. deb< 'lu, cI HHI ,dlcj. I.
inllue",,;. <ombin.d. tlmo d.l .. <ntpresas de difere",. t:trn.U'Io, rom" I. <oru:eau""i"'"
de l..o ..:Ii,id,d en un .. CU>ll'" grv>d ...mpre .... E. dccir, cn lugar d. rdkjar >implc,
me nte 10 que .uccde en un solo punto en Ia Cut"\"3 ole ronccntrui6n. d HHI proporo:;o
n. en un. ><>I. cif... un "'n~do m.\' completo de I. fonn. ole I. Cut, . . e>f...p' <',.I>nto cI t.mailo promedio dc I nlp ..... rolllO b d..igulld.1d d. ,amailo en
tre I... cmpraaslo que ha UC\.do .105 <conomi"",. proferir el HH! . 1>$ ",ron.. >im
plel de concentrold6n como CR,. lui, en nueotrO ejcmplo, I. indu"ri. B tie"e .1 ,-.lor
m" alto d. HHI, po"lue .. I. que liene 1.. ma)"Or .. di",.rid.des en
d. I m
,.,''''''0
p"''''',
ULCULO Del HHI PARA LA INDUSTRIA C
Cknific<>cirNo
ih hi ."",..,.,
,,
,,
,,
,
A:rtiripdrid~ d~ "'~
P"UTiro"pooridro .1
TABLA
(pa'~nlO)
",<>d","" d~ I;.
"
tmpu><z.!
31
""
",,
,,
,
'"
'"
'""
""
""
Put.
u.... .
Fund ........ o,
Prublema practico 3.1

Conlid.",mos dos ,,,d~ .. ';a, , cad . un~ de la. cual.. ~b.l"ta 10 .m~. En I. ,ndU,,","d A
I. emf"<'" rna, wando Ucn. 11""- partic'padon d. mcn;ado d. 49 p<)<" ~ .. ntQ. \..;IS . ig"i."_
tre> . mp' ..... , i, "e" pm;':.p"";o,, .. d. "<t. por cien.o c.o.d. ~na> y I"" ,,,,tam.,. .. is ti. "",,,
pani<op" ;o"" iguale. d. c;<><o p<>r eiento cada una . En I. indu.tri . B las (II . "" .mp~.
m;1. gu nde. ~ompart.n .1 gru''''' d, 1mo" ad o elm 19 pm (ien'o cada un . La .mr..... que
. igu e en tilm.~o rep, ..,n,. 14 por e,c"tO, y I. , <inc" rna, l'Iuella. s. d,,,de" por p artn
igual ,I ,.>lant. 10 po< e'cn\o de l. indu>!" .
. Caley l. I" raz6n d. co"",ntration d. I eliaVo emr' ''''''' y , I HHI pam c.;tda indu.tri.
Comp .....U. ",od,d., Cn'" amba. indu rias. ,C,,;il indu.t';a con,idera que rn uestro
una .. """tur~ m~. compil""? iQ"~ mwida con .. d .... q'" ofru.
mojo, indica
ci6n de I" ""I orio,? u plfq"olo,
b. S~p"ngam.,.. ahora que.., fu,"onan la, Ue. e"'I"=' m~, gr.nde> que "g~en en '~ ",a
~o en la indu .. '; . A, al ",;,m" ,iemp<> que con~rva" w participaco6n combinada de 2 1
po, cien'" d el ",<read". Calcul. n"e""men" .1 HH I pa'a I. induwia A.
!o,
"fl.
:1.1 .1
Prob l em~ s
de medir.iOn: ~ Qu e es un mercado?
y, "", q,,~ ... us< c it. 0 HHI como medid. sloo..l de b cmuctur. de un merudo. deb<
qu~d .. d.ro Que I. c. p><id .d de re.Ii"",
medicionco depende de n" .... ra ul>lcid.d
de idem.ificor, CD prim~' lu~, UD "",,,:. do bH:D definido . En ,crd.KI" mcnLKlo 010 r>O co
UJl.1 I",ea Bcil. eo",ide.. mos, por <je",plo, b indmlri. 'UlOmolriz , ;E. '" mOl,.do 1'<',.
linente el de los au"," de P'''i<ros~ ,0 .:unbi'" formm pMI. del cuadm I", ""hleu l""
"I'<'ciilizados, romo mOlocidn, cunion<l"" y .::unione. de U">.lnjol 1'<''''''"''''' en t. iD'
d"",ri. de los b<bidas ..f=:rnte . ,repsi <"O"'pil< 0610 ronU">. om.. b<bid"" carbon.tad..
o tambin 10 h.". ron b<bid"" como los jugos de fruw, d I~ frio y I.:II<ch., de ",bores,
romo producI"" su .. ilU!"'? A m,nO'l que I,ng''''''' un proccdimicnlO d Jro p.ra rcspon
kr csto.s prcgumo.s, ,uolquicr ",edid...,umid, de ",,{ructur. del mcrcado como d HH t
M' >on,,";ri en un, "", dl,,;c. arbi."..; 'Iue !",ede ;er m.,nil'",l. d. h.a<:i .,.riln
hKi.
alnjo a caprich.o del il\l"~\tigadOf. Un anal;,;tt p,,~de .mOl,e<, hac .. qu 1Cit. 0 eI H HI
;ean . rbi.nriamcnte pequ"', 0 S"'ndCi, definie"do ,I me ...do }" ea COlt mi mplilud
o con mb ,,,,,tric,ione"
En ~udos Uni,lo< I. ofiei,,", del cen",.~ I. que C U~todi~ t.u definicion .. de mercado
mi. f,ccuentement< .mpludl$. F.6us definicion .. h..n camhi.do un poco en.i\os recien
teS en .. l>don con ellht:>do de Libr. Conterdo de Am~rica del Norte. Sin embargo, I.
16gi"" que .uby." CD I", definicion prim<ru de I. d .. ifi c><i6n indusui. I .. t1nd.u (SIC
p<l' .,,. sigla.< en inglis) y I., . ctu.l"" defini,ion"" del.i"emJ de dasifu:"i6n de I. iDd",~
lri. e.l1do""jdens< (NA1CS par " .. ,ist.. ~n inglb) loOn escm:iah".nt. 1' $ ,nisma . La
ofici n. dd censo d",ifi<a primem I. produiOn de I..... unidules d. negocios en ~12dos
Unid.,. ~n .mph.,. ..ctorcs dc I. economia, cOrnO m. nu!". <1",,,,. met;>lcs prinuri(!S, -!!Ii.
c"It"", y prod"cI'" furc:.l1lcs . d. uno de los cuales ",cib< Un cOdigo numerieo. E..~
;ector.S .. lubdil'iden en Olrol m..... , ad>. un" de los cu. I.. ;e Ie :cign. un cOdigo de
do. dfgitos. l'or ejcmplo, d J.<ctor d. m.nuFa"un. wmprendc 10$ cOdig"" 31 33. to.",
;e .ub<i;,; dcn .od." I. mls en los n;,'ci a de t ee<, Cualro. cinco ..i. '\;gi=. Cad. dfgito
~d ic;on.1 ",pre..,n" un . sub<ii,i,iOn
HZ m:h c~e;oIi rad~ de I. clllificadon inici.!.
E. pri " eip~lmen por eI m"odo con que ;e recopil.n los datos - mcdi. me eDc" ...I..,
de eOltlf'>llJ:os-- qu. Ia t.>Sc de
.w.bdi,;';oll" coincide COfl I. simililnd de (lfO<d05 d.
produccion, mi. q ue CO/\ I.. =><tcrutk.. d. ""lim ci6n en d con. umo, i.o! result.dOl
I'<'rmi!Cn con",,,ir d"", de conccm.. ci6n, Sin cmh.'1>o . nt . . de reeopilu e.. os datos
I. oficina dd censo ,1cbc Jetem,in .. c6mo d .. ificM en , .. ,egorl .. I.. pl>ntas que f.. brican
mis de un producto . Su pr<)ccdi",icn'" bi sico es cl."fi~ar <uolqukr p).m~ con bo.. en
,.le.
".<1..
,aI"
Cof>Itulo 3 . LaHtn><tun.MI " ,..
.., .....
+- y" p,~ "do "
./ Verificaci6n de la realidad
[Las 'ndustrias
ya. no $(In 10 que eran!
Ell un bolotln 0. ~ """tid<> d 8 d. abn1 de

1997, La ofoci~ eJ""'tMI cirI pmicirn,. de Es
",005 Uni<!os ;tnU~ La inPOdvcci6n 0. un

n~ >istem" d. d,,>if>C;tCi6n induwi;t l. EI
boletln dec lar"b;, que e1 nueYO "nem. permiliri. que I... socios del Trau.do d. lib ..
Comm:io de Am~ric" d.1 Norte (TlCAN) :
Es",d ... Unido<, C"nadil. y Mbtico, pudi.,.n
comparar mojot" las .. u.dr.. ica. econOmic".
y f,nanciera., y ... rifie" , que , al .....adl.. i
cas ma",.ngan.1 pllO d. 10. cambio. on la
oconomla.
EI nl>e\'O sistema -sI..em" de d""fH;:iici6n
de La induwi;t nu.dounid.." .. (NAICS, por
"" >igla. on ingl&)- rumplu:uilos >inoma.
soparaOO5 de cI."fIUCi6n de los pal... con
un $O"ema un,("""" para cLa>ifQl" las ,nd,,~

mas. En Esu.do< Unido< NAiCS SU,,!tI,.,.,. " La
aCtual cI. sifocaco6n 'nduscnal ""dndar.
EI NAICS, un limm. fl ..ibl. que tomar.1i
ffl cuen,a los cambios en la oconomla global,
apoyar!la formulaci6n y ojoc..ci6n do poll<i
ca con6mic". y comereia le. mojor infor
mad a., doci.ion .. d. nogocioo< mil.< .. n,a
bl.. y una diu.i6n y doba publico. m.l.s
.f'.il'<',
EI sist.m" NAICS .ntr6 .n ";gar pilrtir
del C."SO econ6mico d. 1997. So: pued"n
reviwr Ias dalas ul como su traducci6n
al viejo sistema d. clasifocaei6n SIC e" la
pigina Web de la ofoc ina del CO"SO en
1m p :11"""" .census. gcw.
_p<><>>.
_
orocN OJOC"' .... del pt ' bu. or", ... dt ad ......... ><Oo!n y
w',,""I'''''' DC, S dt .briI <It
1991. o;,p.,n;h40 .. '''' ........ h....11..........' ... "".I"".I..... d/ "' ......~.htm'.
el producto principal que fobric:o, de .cuerdo ron 10 que indiqu.n las mcdiWs dt ~ ,... ntn.
Una "e~ que .. tun ,,",.. ifi<:>.do todos los "",bl.dmicntos, .. <:>.kuJ;tn las ,.ntH total. s
de c. d. m.reoda, luego Ii<: cakul.n los Indic.. de p .. ricipad6n d. m~r<:>.do y d. coneen
,,,,d6n. La oficina del C.n$O publi<:>. i"'ri6di.,..men.. el'OIII da,os. La ,.bJa 32 mUct""
tanto eI C R. oomo eI H H I P"'" un. mOle ...... de indUSlri .. mu)" conoci<hs.'
Las do5 mcdidas de concemnci6n indust";>!, eI Cit.. )" eI HHI. e.tin mu)" corrclmonod:u, 10 que .ignifi<> que cad, un. gener> 'pro,im.d,m(:nlc I. mism. de..:ripd6n de]a
<S' ru=r> d. un. indu"ri . Sin embargo, .unque .mba> m.dida .-.:l... n. mcnuda un.
hUlOn. similar, eI >sumo fund,m(:ntal ., Ii Ii<: , ..'" a no d. I. hislOri. co"",,. , E.s dc
ciT, iCn qu~ m.did. los c6digos d. clouifieoci6n de eua.ro illgi'os d. la indu.tria)" I.. "", .
didu ",I.m':u . l> concen,,,,ci6n del mereodo Ii<: .jun.n. I. id.a dc m.re.do de un cco
no milla;
En g.n . ... I, incluiri.m(H los ~'abkdmien.os de producci6n con,o part. de un ntere.
do ,i los produCt'" que a&cn fucran "!Tech.une"" .",Otuibl.. deW".1 PUnTO de viJ
to del con.umo. Los cconomi .... miden ",I <:>.pacidod de .. u.rituci6n dtsdc eI punta de
''''''' dd COnsumO medianle eI cruce del prccio con b d.,ricid.d de I. dem. nd. 'I,. que
Ii<: define COmo eI cambia poreentu.1 en I. dem.nd. dd bien i, que ocum: cu. ndo hay
2
)
Hoy drt.o .... ,&;"",,100 ~.., ''''..- ... ImpH _."'''''' . ,....,..... dJwooo.,l ''''''' ._ .
U... t_~ _ , . " . _ <It ... ""''';'' y _"'.,., .,.. (000.. ru60 .... d;,p.,n. .... to _ . , . . "
~_ (\986) ,SIouwur", Doh.ond"k ....... r o.&odt ( \ 919).
"
MEDIDAS DE CONC ENTRACI6N P.o.ItA INOUSTRIAS SELECClON.o.OAS
".
""'
82.9
2445.9
47.2
800.4
kJ,o"""';~
~,
2862.S
Molino< "".;1..
13.8
18 .5
28 .5
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11 .3
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c. ,.. I.. 1"'" d...)","o

P","""""i6n d, bobOd
m.-...,.n<..
M. ""f",,",. d. pop.1
Rtf,oM" d. p-t6I>
Mon"r.a"" <l< p<vt>qurmi,<
F.""""tvti
65 .0
37.0
422 .1
1187.0
446.3
466.6
1447.0
464.9
88 .9
11!4~ . 0
~,
495 .9
2562. 2
688.7
1 061.1
241.3
564.2
A";o<;o.,
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qu'p" " 1.f6,,;",,
T"boorio./oc><>oio> d.
d. bOM
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Refrig .... d<><e> <!om ..""""
4L7
55.3
24. 6
38.6
49.S
82.8
pi"'"'''
In.)
33.5
Prod"",,;,," d. m<n'o
Umin" / pI" u/ p'p<I.I"m,",o
COmp"'''''''' ' ~ p<nftri><
Fox", d. lUI ..."n.:.
Mu~<'< Jug"" " JU<'gO'
An.,"""
~.
2161.6
F _ Cone,,,,,,,'" I,,,,,,, in Mo'"'.......".. Bu"au of t'" C,,,,,,,,. ,'197 c.n.", of .... "of....... " ","K> do
100, .
un ".",bi"
licid.d ~.
porc~mu.1
..,
~I
I'ci"
d~
OttO bi,,, j. L. ddinid6n
m.&'~m.tk.
de eS'" <I..".
(3.2)
Si c.l. m~didl .. g.r.M, ). ~lj,.., ,,,to,,.., 10< bi,,,,, j Y j "" ",,,";den" .n ComO 'u.tinuo> r..on. bkmcme ccrean",.' Como d .nfoque d. I. oficin. del cen"" 'geup'" 10>
"l. bl,c;mi,ntos mi' <on b~ en u,;nril;tud d, I... t~<nk .. de producd6n. que <on bo'"' en I. po5ib;lid. d de .".tituirlos en d (omu",o,'us det,,,;,;ione, de m< ..ado no sit",
pre :ut;sf.~cn c.te enteno. Po .. ejempl<>. I~ ",. de ... , los /.Zulejos de ccr;;",i<;. ). eI ]in61>
""" ,od". nutcnak, p1r' pi"",}, poo:!ri1r1 'i'uJJiu'"'" COmo .u.ti 'U!<>1 en d c()n.umn. Sin
embJ.rs", c~do uno de ellnl '" Ii .... en diferen,,, ;diS'" de u-.. digifo> de NAJCS.
0"0 problem. con I., d.,ificodones como NAICS y ,imil..." , ursen en .. d~~i6n <On
10< "~C10< gcogrifi>s . La. ~",iles g>gr;iIi<os d, un m"cod" ""n tan ,i!:ile. p...-a 10 de Ank;6n d, un mc.do, como 10 """ I~. fronlens del prod""o. Por cicmplo, pnkuco
\.0 . .... b.. go ...
0<,. """0'
1""""'" do "" .~o ,,",'K> ""'~ """"" ;'!f1., I. _
So"""""
0. , I. ".,od '" ,,~
0'"'''' "",hdo on~ ... """'" f>'"

M,..I... (1 ~~). E> do<~. , .~o "...00
f.Jado ..... un, ."' .......
p<>I< ... r and. 'a ...., ~"'..r do- -... p...."", .. " ,,,","
p<KOo, ' "'".,,' qu' "",,, ... ".. "'" """''-'. ' d ,..... o< .. .............. do ....... ot>t_ ~ .. ""'''''''"
p""' .... un
""',.",.,...., . . . . 0 . . .. .
"""'''f'''''''''
0<,,, ....
f,,.oo," I""'K> '" ro..... com_a .
r. JPyr ghte"J material
"
meO!. uxlm 10' pcri6dicos opcr~n en me". do, 1"".1<:., dende .., 'UdCl, <ncontrar IIno
o dos compctiJore, c~."do m';s. ~1 hecho de 'In., lom.d. como un. ;ndll>ui. n.cion. l,
los pcri6dicos nhi!.n "'''Y b' i" mcdid .. de concem r:od6n , plied. no >1:' no impmt.n Ie 1" '" indi,... , I. , op;:ionco de que di,po'lCn los con,umidorc. <lIando compr.m pcri6di
cn u" pueblo 0 <iudod cn p. ,ricul,,'
0",.> . <pertn rdocion. do mn I. gcoy:>!h c, d comcrcio c,,~ri{Jr. C"o"do J ichn .;omcrcio '-, de gr;.n \'olumen, d m,rCld" p<:rrincntc mil}' bien pncdc 1<:. un mcr do glob.J
en lugar d. un mereodo Io<>.l . Adem:i, . joel"", ,i '" ubsc ,,". ><,1" d mc,c.d" 10<. 1, I. pn: .. nei. de importaeion plI.dc signific. r que I. mcdici6n de I. plrticif'ui6n dol mere.do
depend. ""Or. uxlo de '1u<' sc utili, .:omo indicado. ,i d total de I> proJuc,;6n" dln.,J de I.. "cm . Asi, Gt " .ru MowI'>, Ford y D.;mk r Chr\',I<r . purran 'pro. in,.dam.n !e 80 por ci.n!o de IOd. lJ producd6n IOC':I.I d~ au"" en E>udos Unidos. p<:ro !oiolo
.ere. d. 60 PO' de",o de I.. w m", locales, como resultado de I., impurraci,,,,<> d. au -
<",
,0""o-i1(>_
Por ultimo, ",Mid", <sltu"ur.i., como 01 HHI r 01 CR. rie"e" I'm bl,m., p,n rdle jll I.. rel.don. , em" ,mpr."" que opera" en .life"",.. ,top'" del prue.", de producci6n _ A menud" h en!r.g. d. un bien 0 Icr,i< io (,n.1 . 1 dien'e rop",,,,n" d (,Ilimo de
nlueh", p.l>OS. Es!", indure" I... dqui~don d. ",.reri", prim.. , I> U"an,furnuei6n en un
p",duct" >cmi1< , min. do, d "".b. do de e;c produC\o ;c milermi,,.do en un bien final de
con.umo, y. p..-tir de .1Ii lu ,em 1 menud.o. En '<rminos <con6",ico> I> li;c in;e;, 1
M m"eri", prim.. .Ie <oele ddirur cornu I. f. de "corrieme orrib,M, despuo's d. l> cu"" d
I"oducto Au),. ~corrie",e . b.jo M. I"" '~i de I., di,-e~, daJllS h'ilO lu "enu (,n.l .1 (On . ulrudor, Lo rrlad6n mite I.. b .., M .orri.m rrib. \. corriem b'io "'. en conseeu"n
ci., ,."ie.l, y ..to rel.cion puede . dop!>' ,.ria, form." Un rroduclo, (Orrien ~rrib,
rued, .. , propie!.rio d. rod., 1.. ,""', . ubsec"enr , en eu)'o "'''' deci"'''' q u. la empre.., ,icne un. ingr:oci6n ,'.,,,ic.J p,), d c-..,,,,r:orin , un produ.",r corri. n orribo pue M orr" fi-~nqnici1< 0 wmnros a 1>l'j>O pl>2o a los ",ndedore, que escin conieme .bJjo.
Lo ni".nci. \' ,.. ri~"i6n de
,d.~io,,<, pu,de difieulu, b mrdicion <k b <.!ru.-'ura
d,l merc.do ~n rualquier .tap. de I. p,oducei6n . I'or <icn'plo. h'l' mucb", comp."""
emboteU>dor.... >Si que I.. medid .. (on'"<ll<ion. l<> dc (OtIccntr.o.:ron en I", inrl"'tri", <nl,",dora y onlbotrU. dor. de bcbidJ, ",cien .., muy bJj .... A .u ' -CI-. ""0 ,uwore Un ",.",. do
b .. tanlc (o"'peti ti'o. Sin <mbJrgo. I. ".lid.d <> quc I. m. yori. dc I.. cm bol dl .d on,
no <on'pi'e enlrt' ,i. ,ino que ,nele eOlar >I .d. mcdi,,,,e "'tri<IO' .,ucrd", de mnqn;ci.
con aJgunos de 1m pro-.ccdorc> " .cion.1e. quc csun <orrie "'e .,rib., wmo Ox. -Col. 0
I'e l"i ."
En "'Unlen. J. interpretacion de ntcdid., c>tfIlcrm.le, w mo Cit. y HHI 50 " 0 nt u1'
eomplicad. por di,'clSO'l f..-tore, COnlO b cxi"en,i. dc m<re.d", nacio",J<>. del wmc,do
i",<",. ";o" .1 y I. , rel.cione. ,ct,i""le . Adenl';'. d onfoquc <OtIU'1I de <>ublc, ( .t ego ri" con b.15C cn I. 'intili!ud de rruu, de prod",..-iOn, mis que en b nl<did. cn quc ,i""<11
como , u.tirutos .nl e los <on,nmidor<>. ';gn ilic. que I. ","yori. dc I.. medid., <>r",c!Uest'; Irjo, de .. , ide.1 p.r:t ;"di,., I. "",did. de comperen,i, en d nlere.do . Sin emb .... go . u"que
bictt reco",",ct <su .limilacionc.. c> ig",lnlenlo import.nt, rc,ono.:01
q"e tal ' C7. >Ca mcjm (Onr.. con olgun medid .. d "rue'n iMustri.l. que no wnU.
,On "i"gun~. Mm "'h. ""' egu" ">' I. indu",i. on 0."" en I. ecrc. "I. de I., I<cnica. de
produion <omp .,i.1 .., ,I lic" e "" "cnll i_ 1.:., lCOri
e.<plfeiu. de la <,t ,uctn'"
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10' SlJ' 1.1 '01' 019" 1.10> ""pr,u,w SOl '<:I..Iou"rod so,,,,!dt:C> II' row",., owo:J " ~,dw!, .... ,
,,00 e,>,:>nd<>J " 1 ," "JJ:><1"'0' '1' up."''''"'' un 1.1, 1IOf"Jlre.JJ ,nb iOl Jp.q
' )1J. ,od ~S, O)Jl<n pu! .11~ u, uu qo, >< ,nb "'plJd SOl ,nb ,"U>WOI.I.",.II 0", >J!llu
.II!S! '''9PJnpoJd n.,1' ,,,, d uull ,od u'puods'J ' ...:lJd,u, <rlur", .<un ,nb 'Ill!'! 'J'lIl
'OUts '",,"11,,><1100' op[X>W [J II' OWOl , Ol,l,nb:><l ,..."dw, s.-soJJwnu Jod .,,;,,,dwo) !I"
0<1 ,l1b 0l'u'!'iP sow""~ 'op"" u,.'u)Jl<npu! ' '''' ,nl> sow!"1' 0l'''''n~
'Joln'IUo" 0p"ln<:l..l lIn ~'u'w>u .. ",,,
"YIlr.l.. 011 '~n:>!,,.d ..,"',Il,," tun lnb Ell,' ~p "1"'1" >< 01.1 <0,,1.1'111.1 IrJnplUl';' ,nb
-oJU, '\1' "~!'I,n UJ .w~,qoJd.{r~ ON " "'J-I:><Iwo, 0, 'P 1"'1'! " UOJ u9!J<pJ
tI, "!.I""I'''! ~un .... 'Iqn 'p,nd J'ii 'P"I'P ,p. ,,'''q" I."w ""uew lp J!W"'" '1' OJ<'I' P "
5~1'11"'U 1""'1' ~n P ""!IOW ~llb 01'1' ').I.. d u'J~ '''9~0,g uo;<)1!JJ .on u' ~'I'llll"J'p
uytw., ,{ ()..I'Wl}" P JI'I)J""p ..... d """,' WI< ''':''''!p''~J Jr"[,,n ..,,,pnd JO<II" un owm
'I'",,<d <IUJOJ II' -' !.I"np"! oun u, , os:"dw, ~P "9!)",nilguoJ . ,,, "qu"",I"1' u., .... ,
'IHH I' '11~ p 0ldlU'!' Jod " 'Piwnl"-' '''III)p.''~
01., iOw'H ..."dw. ",II"
' lJlp 'JjU, ,.'nqu,,", >< of'''''I'''1 01 '1' "11'1'1 '1' w,>p,lll">Jd ' I JIlb 1.1, 01'011.1 PP I"JJ,,[
0p!'">< p 1.1, 0p",J"II'1' Lln"n.ll .... 'I II' UPEUO,,""'J ")<1"4 01",)<1", 'IS"I' oilJo, "I V
'"
"'0<,'
00V3HIlilI0 HIOOd 110 NomlDllil n
'''Ip''wmd .."dw, !"n,p '01<0"1' ....UJIUI".1 JJqo< 'T)J""pul 01 'PO'

.... 0.1 z'I"I0.' HOJ -"[1'1,u,g .,uop. WJ!!, '~J''1 wu .. f1""l ~nb ... M owo> ."o"w", ,""w
."u'!'~n. uos w,>p,nlxu,1 'P .p!",'>u.>;" SCI I' 0'9< UP!'u>< 'u~" "9""1" 1'1. 'u9pJnl'
OJd 'I' SO,<OJ "" '1' ."np"o, " U(D "!.I ''''PU! EUn 'p U9"",,,lIyuol "' UO,IU"!_' [l')Jl,npo!
.00 .......
p"nJ ' oun
"
OlJ1'd
CapI....10 3 .
u. ..,""",,door do ......:a6o
"
de se ,uslitu)"o ror d Itrmino donieidad on I. ecuaei6n (3.4) signinC3 que el LI e, igual

O. Dc nue"a cue nt>, I. emp"''' perfecl. mente competili,'3. "ellde a un prcdo que c.
igu .1 a su co,lo marginal. A<h;ert. lambitn que eI LI nUllc. puede exder de \ y que
5610 puede lkgar a .>le "alor mhimo ,i d cosIo margin.1 es O.
Problema practlco 3.2

Oemueslre que ellndice d. Lerner liene un valor maxi mo de 1. ,QuI indica ..10 acerea de
I. el.,tieid.d de la demand. que tiene una empr.... coo pod ... de mooopoliol
En d caso de un. indu.,ri. en que h. y m:; ' de un. emp .... . . pcro no dem.,i.d., em
pre .... , I. mcdici6n dd LI co rna. mmplic.d. ) requie", obtene. un 'ndite promedio . Un
easo p:ll"!icul.,me",e fidl ",Iaeionado con e,lO es aquel .n que I. me"':l.nci. en cue"i6n
co homogtne de modo que lod;u b. empre$;l$ de""n "ender ex.cramentc.1 mismo predo. Si es .sf. entonees podemns medir un I.! de loJ" cI me".Jo COmO
u _
/' - L" ,,Me,

I _J
(3.S)
11.'."
Aquf, como ames, t. e. I. parlidp.d6n de mereado de I. i-Osim. 'nlp"'" r

el n;'
mero IOto! d mp .......
EI LI es un. ;,Iil herr.",ie",. <onpmal y nos referircntos frccuenteme", elll. e" el
r..to de "'e libro , Conto el CR. 0 el HH I, el LI os un. medid. de ..sumen. lk ItuO\'3.
cucnt> II. dik .. nda c. que d LI no CI 13nto un. medid. de .6mo se ..t,ucrura 10 pm
ducci6n de un. indullri., sino un. medida del rc",lrado de mercado. Cuomo m,),or se.
eI LI, mlo lejos cst .... e1 ""ult.ldo de mcrcado del ,;aso competiti,'o - }' mayor cl pode.
dc mere,do qu. sc c.d .prmech.ndo-. En .SI. scmido eI LI .. un. medid. di",cu del
.k.nee de I omretcnci. cn d mercado,
Roberl Hall ( 1988) utili., un enfoque de 1... teort. de producd6n p.ra deri"" CSlin,,_
cionco del LI de 20 scc!ores . mpli.,. de m.nuf>ctura en Est:ldos Unid.,., t:"->IOS sc mne"'"n
en b ,,,bb 33. Domu",i", H ubbl.rd y P. ter:scn ( 1988) ob,u\'i<mn e" im<Kinn.. simil.
res, pe ru en general mlo I.ju, del ,ndi"e utiliundo c1 m~todo d< Hall ( 1988) curregido
ror nmbios en el uoo de IN.!<riu prima;. Mie",.... Hall encomro un morgen promedio de
pn:do"<osto d<: 0_577, Dom.::" ,;n, Hubbard)" Pe,<r:scn ..ti man que eI promcilio .. de ..s10 0_37 _ Sin embargo, indus<> eS,e ,'3.lor mlo b. jo indi ... un grado 'lIS,andal de conduc
la que no cs tom.dora dc precios.
Sin embMgo, cn form. paredd los indi... cstructur:dcs, eI U tombien liene .u. problem.. , Pan. com.nlar, nkular eI U pan. una industria nos 110\" otra '-'Z al problema de
10 definid6n del ",ere.do, En <Ste .. mido 10 .. ti",,,d6,, pertin.me del U para lodal. in
d ustri. puede .. r tan ditidl de obrener como las buen.... timadone. d.1 C~)' el HHI.
EI wo dd U .. m"'pl>::. do, induso eu"ndo l. ddinid6n d.l mereado c. razonable
mente elmo . U n .,;unto .. I. medici6n. t.t:I permi" dctenninH cuint.,; y de 'lut t:lmaiID
$On I.. di'-e~ emprcs>s de una indUI,ri . rem I, medido" del cos'o marginal 0 induso
de 10 elulicidod de 1. d<:mandl. c. alga twWlle 0110 difkil. Cambios ap:orcnlememe pc '
queftos en I.. nip6t<si. ace"a dc los d.,,,, "'" pucdcn 11"..,.. diforer>eju ""table. cn!os
nUrgen .. estimados de prcciO' COSlO, <OltlO 10 ilustran I.. difc",nciu entre I....Iim. cio
ne~ de Hall ( \ 9 88 ) Y Don"",;tz, Hubh.u-d y Pctcr:scn (1988 ).
Aun m", ' pesar de que e1 U .. puede medir COlt enctilud, su in,erprct.d6n pucdc
.. , . mbigua. Por eje mpio, SUI"'''gamos que cad. emr"" en un. inJ ustri. tiene que in
cuni, <n un COSIO hundido de "nica ,OZ, F, que .,d ",I.don. do co n d cst. bl.dmicmo
__
~r
j maklnal
P.... U.... Fu""."..."os
"
ESTIMAClONES DE L iNDICE DE LeRNER PARA INOUSTRIAS SHECCIONAO,o,s
TAB LA
3-3
I",/u.tru.
"
!'rod"".", . Iim,"" n", y . f .....

Tab.co
Prod"",,,, ,u,ile>
,.,0
, ~
Prod""", c. m.o. ..
My,bl Y >ceo,;",
Prod uct'" 0. pop<' y sim ,I.,..
Imp"";';"
H"~
0 .8 11
0 .638
0 .214
Y ," ' '';Cos
"""" ""'''' 0. cu''''
PI.d,., ba"" pjdno

M ..., pn",..,,,,
M. oub u,", m..:il""
Maqu,nana
Equip<> .Iktti<o
''''''1>1''''0'0'
M.nufaur. , mi>e<tin'"
Co",,,nicac;o..
SoMe'o, . Ik"""". d. g.. Y.. n,,,no>
1'<" '<\110. d.
""It'"
Pr<>mlio
0.494
o.n l
0.9l0
0950
0'37
0,524
,~
0.540
0 .194
0 .300
0 .676
0 .284
0.777
OWl
0.9 21
0 .431
0 . 57
de .m ;mra/.cio"e>. SUI'0"S'''''''' '.mbi~n q'" .1 cO>to margin>.l d" c.d. emp"'''' ..

constame . Como c.d. emp' = ncctsil> obIOn., sufi.klll.' utiUd.des de ~ .. ci6n p.ra
cubri, .us cos,,,, h""dido<, cJ ni,,,1 del prcdo dt .q"i~bro lend,.; que .lc\'U5t po!' .mi del COSIO marginal. . dc-dr. d LI tend ... qu. seT poo;ti.,.o. Sill crnbMgo, <u:onto mi.
positi,~ ><3 C>.I dife",nci. - m. )..". co cI margen prccio costo- "UYO' co cI Il!'rncro <k
omprC>.l' que puedcn cubri' cI "oo!o hllndido en que"" incurK PO' .. me. vcz . Como ",.
sultodo , pod".",,,, ODscn~ un alto L! prca.. mcnte en un entomo en qlle hay numero:sa,
emp, es., ningun. de I.. eu.le. co mu)" g,.nde. En e.te c. >oei L! pod". indicu <,rone.
menlc roo compelenci. , ;",Iu>o CIl.JldO ning"n. emp'C>.I tie ne "n pode, de m<,odo
$igoific ui'1)'
A I. inveru, d L! pod"a .uk>,imar d pudcr de mun do en .n,bi<:nt<, en que 1'5 in
nO"acione. pH' d ud, costos wn import:ttltcs . Supongunos, PO' c~mpJo, que en un.
indum;. y> existe un. em]> ..... bene6d.d., ' i ej' )' no muy .6d.me, ron aI, os coslos
margin31cs, Micntnsl. d.m3lld. ,n algo cthtio, ora .m~ no tcndri m:i, 0]><;00 que
tij .. un prccio ",Iati""ment. <:oreanO a ' U '''''' 0 """<gin.L AI mismo 'icmpo, dich mp"'
.. b<:nctici. d. ,;.ne un s u .. i.. n,iw) para emp",ndct Olalquicc >COOn que Ie j,Ca "",i bI. p.r:> <virar que ingn:j,C al mc",.do una ,;....1 dc M ia COSIO. En Cite caw cI L! iJldic-a
cnpi'i' ..... mcmc una competeD'ia inj",,,, po. quc cI pttcio <> baj<.> en rdxio n COn cI cos'
(V1J6; J.I pel~OjJAOO~
-...._"In .... "".....,d
.~
'"""", ...... '(0'6611 d"'~u_
Ii
iU9P"'I"~~UO~ ,o."w "I "'I""W ~"b "'~ptsuo, 'III"'PUl ?"1)? "~

" III,npUI opu,p IHH P ~ln]I ...)"q
"I,I)'''pul "PO' utd ...:uJw, OJ)t'" 'P U91'''')U'''''0,'p "9'''' "1'l""lt:) '.
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'OIIU)du 'lu'lnll"I' u, f1OU'w
_013:>< ,nb ow,) un " ol.l),npul 'I 'P oP"'I"'''' P oppow :>< op""n, uo~><!w>op 01""
p ~ opl0loU';'I"1 ~nb I><!OO r:I 'u9!))nprud ~P SOl",,' ""I 'p "'~~I ... nl"U 01 " """OI'"J ""I
. .,.p oun ''''O)'"J OO<J~Atp ,p U9''''''')U, 01'P u",u'p:>< S,"PU! SOl" SOrol 'u>lq 'n~
'opou "I 'p u~I" ou "!J.I,npu] .un 'p olso"ol,.,d u~&.t.w I' " U9"Ul"~]"0l .p op~
I' 'o&.trqrn, UlS '"!llsnp"! ron '" "'P!'I>dWOl "9i'isod"1 JtzU'IJutJ utd <JIII~ 'pl)..ltd
'P <Olund ,,0< n P A IHH P ' '1:1::> I' '", OU,\"O ,"w~lqOJd 001 U,""UO,3J ,. .nbun...
'"1'''
n),n ." U'lpU! '01 owo, "'Idw"p Il'!PP uo, oP'P'w "un n I'P """4 'U9ptp'W "I
'P tolunn so.no uo' mun! 'IOU~"W Olto, 1"IU,wesp"d" ol"ilOl 'iP'w,P ptP!S~"u
01 ")UOIsqa ON 'OPU'I><!WOl'P I"'P! I'P "~"'P:>< 0p.",~w I'P opt )ln .... p ,nb u, "PIP
_'w or ~P ool<kt p ~,u~wo)J"IP 'pu'l'" "lpul ~,., 'l,u?i'oW O,SUlA 0l=d.p u91J....d
-rno, 'Un "~ ... q:>< ~nb 01"'\1 'n l' P 0p.,uw'p pod PP "lllHd.. OP!!"w ' ''n
"...")"\,, ,~u0!Su'wIP .nt u, ~!,uod"''''IP 01
U?!'lWOI 001' ' ... "dl1.l~ ~P OJlW~U P t!.u'" 019' ou ,nbJOd IHH I' u3J'Y3Jd ,"I<]WOU
o,~ ""I 'ffilJrql1.l' U!S " ~IU~uiU><! op''''w P" I~n' pnlil,"x, UOJ 'iU!PP'P P"'t""Y'P"1
awo, '.~,un><>dw! .. wljqmd "",,,u.n]u, nqWV -'!"rt,npUI 'I 'P {Qo, UI'PJnprud 'I 'P
"9P'"'Y owo, ..... dw~ oun,p u911odpil'oo 'I u"""qo ..qw ... -opo:IJ~W un,p ... nprul
" ~"I'P ,"1!'!ldXl"P'P~W uos' IHH I' 0 '"1131' owoo 'U9""'lu,,,,,0"p ""PU) S<rJ
'u'w" ...... p "P!p'w "I" Ji1UlSU,," sow.pod oW9' Atow.p
00 IS U. 'I""'UO' ,. o\un.. P ,.,'UOIU" ""PU) 0 OJ'w~u oj<>< un u, ""U'I>dwOl 'P
I"P! PP obi"" "imnpUI tun ,nb u"P1P'W"J 'IW"5lJ tslJ'IU\ rou opnu,w V 'OP"""W
'P "pod PP ,( opo:u~w PP .... u:m.ll" tl'P u9PiP'w "I u, 0P' ''''Ju, "'I :>< OIIU)d., 'Iq
NlilnSlU
. "I"-'!-l 'Iq!tod "I 'P 0/.'1 ,~w I<U]&.tOW 0)"", P Uo' o!XO.Jd 1''' "'lq]uod'lP
o u m>d ")U,ulu>d ugp .... odwOJ"1 .nb =,u'lw -OP"IJ!I'u""I ....dw. 01'P I""]ltrow 0'
"
.....
..w op .opod .. A OF
'ow !OF c.>n<U,.. .., ,
t ..,.,~
"
~"ici,
de teall'!'O" ireo de p . ... j<r. tn". Eldo ... du y Er<",non. Reali .. d< n,clos di..;", en cod. di.ei6n. ,On una O<Up' eiem I'",mc<iio apro.imM. de 85 1'' '''- o<nto . Un. nuevo cmp'C$.l, Ups.a" Airw. y>, h
",,,,dado pl.ne. pa ra of'r<ccr """i,;"" .clition.leo en d mcr<ado Eldor.do-Ercwhon.
2. MOll oro1y Air c. d ,i ni<o pr<)\"<"dor de
Sin embargo, Monopoly Air!( h. qucj.do a"1. I. 'uwrid.d 10<.1de mUlsponc a'1!uycndu q ue d b ,,,, , m .,. un morn:>p<>l io n>tu,,) )' q ue un. line. aire dicionaJ $1>10
cou ... '" perdid"" pH ' ,m lns pmcs. Como prucha, Monopoly Air <iu 01 hecho de
que, induso ,hor., "" .";ono 110 ",," loulmrntr lieD"', I'or 10 1:mIO, """kno que cI
mtrcado nO cs 10 b.s,.nl. gr. nde COmO p..ra ",en do ",.>linc.os dc dimm$io nc.
diet.llf".
E .... h'c d . rgumcnro pl.n l<.do p0'- Monopoly Air. ,Qu" probkm.\ "e ",!OJ en cs.
16gic ,Quo in ~"m.cj(,n Ie gU I,ana '~ne, p.r:> dett.min.r 6i ($,~ me".do ($ un mO
nopolio n.,,,ull
3. O,fin;mo, cI (nd i", de U rne. ~um" LI 1/ 11 donde 11 c.' d ,..1", . l>5olu,o de la d . ,
ti,i,bd de 1. demond . Tambi,;n demostfllmos q ue d U puede e~pr=,"" como (PMC )/P. Usc cst., .d.oo.:ione. P'U dem",'",. que d IJ no pHede cx""de' nu"c. ,Ie I.
,uto inlpli". que I cs I. d . ni"idad minim. ok b dem,nd. que d.btriamos o~".. ,
1"'" "',. C",PK>;l Ulonopoli'lJ!
HIfIRlNCIAS
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.,mt,n!""1 u .\nl'''! "'!' $OU= '<;:opnpwJ $OI<"P OIU'p.KId st" Sf JP u",u><J,d", $O~jbn! A
.J"nlInl JP 'Jl"")!J'l~ "I"J"u;:d o.Jl"" "'I "1<'.11\10) u3 'rop!"n $OjY<l'a u, ounkt.,p p ...
. J "'I'''''''P
' I U, ",U:I., "'I "l' Oju"!, JOd 011 "l' 'OP"l')Jt' "U>Ullrttl). u.,u;.sm
.... ~'O "~nb !. (I'IOJ ) spoo:/ I"'JU~ '<,\l'il0II~ '<II!I\' I""u'!)- ,",,-,dw, wltn:) -0!-l'
. npu! "I 'p ... np'UI" "I 'p 1"'U>Ul0PU"1 JlU1:UIU1JJI'P un u~!'Iw" UOS SOI$O, SO'] -..",d""
"I 'p t:I:"'P"'" "I ""!Idx, 'Ilb Jlu",,,><1,,,! JOPo;! un UO$ 01<;>S ou u9!-")npwd,p $OIW' SO']
''IOI.q u., ""Il",d < uopu,,-, IS ""1<0) sn. "",n, """>lU, u'p,nd ot.U9:)' 'ool'!-'--'''I' ,( Uu
" Iq "'" 'IJnprnd .... d SO'SO) U, U"'''DUO .... "dUl' ",,<> <pnp U!S ,,,,,npuo) .,s, '1q"'" ... ."
'",unlIm "1 Jlu~Ull"'mtu ,SJn. s~~uolu3 'OlSJJlOW .'nUl OJ,!,,' un uo, 0 ",!n"'fi .UU~ u,
""lJnp<>Jd .n. u,nSJ.,.,p ""lUlIP""1 ,nb U~IlU1J>d ",,~!u9-"P <JJOp'pu,., ""'l'nW 'J1'lpi"IP
OpJJUIO' P u,..,... UO$ ou ""UI!UJUI 'IO!>d 'I'
.:1 '''!tUuiI euuoj u, 'lJJjo""J
.... )0 A ttl""'l ""unlit' JOd 1IO.,',Ull 01 'P <;:ou,,,, OJ'!") n,,-,dt.U~"1 1'"1'11'=' "I "3 -"JUI .~,
" pol ",,>d .n< o!nl'''-' 'J\I<dUlm rl,?n<H'p oV' un 'OS'OS " OS'rs )P "~!n> ,od 0p,Jd no
oCnp'" t<JJdUl~ "I '866 [ '0\1< un ",,>d. ua 'u9!'''-'l<TlII ""''''1 ,,:n >J>Jj0 """ 'IJW~'UI JOd ..,
,!u9-''''1' "9P"'!~!PJ 'p """!--Ill 'pu,., ,nb <S:UdUl3 <I,n ")UI ''+'''-''''N dUl"~3 -"u",u1
u, u:lunUJOUl "I';mb ,",,,dUl' "4,nw u<!'uew ,nb SO!l... d rojoq SO! .IOIOU "l' ... I,p 'p,nd ou
""u'P" ""'" u, mllJ9'O'p o! ...",""o, PP OIu'I"'I>' ,lI'..lil jJ "1'""'''''10 "'"4 ,nb !'..lJ!nbJ<n:)
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y (lI'O"C't'd.".., Lt.>rtIpr.tn }' \"en<kn b enllms3 :>. los p....:ios d< """""do, 1'0 obol''''e.
demm d.
comp.~i.
rd,60Ile .If: orpnian por m'todos que no son
mnco
do, por eicmplo 01 com rol jer.\"luico. A.i, con,o 10 'rgu""",o doxuenum..,!C Ron.!d
C01>C , d g.n.do.- del p",mio Nobel (1937) . I. fromer. de 1. .mpr... co d "..d. d<ro 11
mile enlre las I",ns..C<ioocs de Il<goci". d. """,,,do y la> ""nsaccioncs diferemes I..
de ,,,o,,,.do que "" u\ili~.n . (;01: en"'nee' >c preguo,o qu" '" 10 que dClennio. "'to
fronlC"', ,Por qut IJ produion "" re.liu en much,lS empres.>' diferent . en lupr de en
un cuanl .. g ... ndco empre",> Dc hoeho, ,qu r '" 10 quc impide que ,od. I. prodlOCCiotl
"". organi :w u por un. 0 "'u. t.nU, emp""'" gigante' de di,;.iolle. mulripk. y pbn ,"" multiple'l
En"'-' pregu" .., no rueden k' ",.pondid. , pot rompl .. o ,ott b "iMo" "cod;.ie. de
I. empreM, purqu. 61. so: ."fuca.n 10$ e~'011 de produceiotl e"ricrame"" d.finid05 y
no 10m. en ('u<nU otro w.to impo.-t.",e - ,d rono de ",:ilizar negoc;o..-. Co,asc
(1937) fue 01 primero en plJnte/.r .Me osu nto en .u tudio disiro ~Th. N.lure orlhe
Firm~, La. conmbu,ion", de H ... , y Moore ( 1990), WiUi.n-1.llOn (1 995 ) y Hart (1995)
lOll .ISUn.. de la, n'" ",eicn,cl ' un. Iltg. serie de e<'udio. p""I<criorc. que han "-1'10'
rod" e>tm "Untos. Sin .mbargo, pcsar de ,\IS ~mit.lcionC!l, cl enfoque neodi>ico del
"ma~o d< I. emp" "')' I....,truCtu,,' dd n,. ... do .igue .purtondo elemcntos .-:iiidos de
juieio, Po", nuem", pn1p<'>.itos c. u,il .. tar eon",i,n.. d. 10< ",-,untoil ge ..... dos por l>
lite"'tu ... ",feronrc a 1m em'", d, . g.ncia), d, rransacdon , pcro explorar ..10< .. unl",
de mane", uo,factori. ;no,!lenri. b."an1< m'" .Ili deiO< Hmit'" de CS'< libro' Aunque
"" rccoJltxen ""li"';I",;on I. "i,iOn neodh;c. de I. empres.> n.,. pcnnil' log,"r Iluc .implemente romo un.
wtid.d de produce;,;n que mmmi ... u. utilid.d ..,
1.
I.,
,I.
4.1.1 Cllncilptos fundamentales ds costos

La lcori. microccon6mica ...tind" de",ribe un. empre,," en ,<noin,'" de \u t..;nolngi. de
produce;on_ Un> em~$.> que produzc-:. Ia antidul q de .010 un bien .. <ara<tcriz. po..u timdon de produi6o-J " . [( x" .~" ' . . ' ''. j. Esr.t fwlC;on c:<pCeitie. que I. "",,,idod ~
que I. Clnp:$.! produce k "bti.n .1.1 U$I) d< ~ dif,,,,ntc' i",,,mos. niwl ... .., p.....1 prim<:r imumo, "1 p= cl gw,do)' ali , uee$l\'3t1,. nte host> el iMumo k--kimo, del cwJ ..
utiliu -'1- La rccnol"gl. k ,dl<j. en Ia f<.>rmd preei ... de I/. funcion, /( ), A.u ,-.~, I.l runtr'!e .. de eM> I.mol"gia ..r> un /acl'" determin. ",. de I"" "*lns de dieh/. .mpres.>.
So: e"rn.id.",. I, .mpr= com" u,u >Ow unidod de tum. de dee;;ion.. que <'$Coge cI
prodUCIO q Ylos insu""", .-.1J;;ionad", ,~,. x" ' , , , x. p .... "',lXimi." ' U' utilid. d _R. c",,
,-cn;em. >cere."" >1. "I'<-iol1 idcnrific.ndo primer(> II- ",I.>ciOn elll", I. cleedon del
,,;,-d d< produeeiOn de uru empres.> y 'u' COStO< de producdOn ""ulr.tntc;, que .. ,implemente I. fi",ci6n de eOll<"" de 10 emp"'''. 1:.$ decir, p= cullqukr produccibn ~'pffic. q
\' d.tdOiS lOiS prcdOi! "t' .., ., " ... d, los in,u",,,,., tuy un. fom", (mica de cscogcrel ni
".1 de eod.t insumo X L' "1' . . , x. d, tnodo qlt~ .. mittimicc el COSIO total de producir , .
La emp' ..... obUene ou ""lltei6n .<cogiendo I. combin.ci6n de it"'tn,.,. que "-'ltd" . cI
l>foblctru
l\tinimizar
X
..
(4. 1 )
'<;' ... x
"- . . '
ujet 1. res,riceionilx" x,"

., x.) - ii.
Si ",sol,,,,,,," eot. problem. p... difercntes ni\'CI,~ de ii, ohtcndrcnlO< cl
minimo de cadi nj"cI de produceion rosiWe por ""id.d de 'iempo. E"~ rel. ciOn emre cos
co..,,,
aIP-nal
COj>flU1o 4 - Tn<>Iog{o, ""...,
to;), producci/'m e. 10 que de"ribt I~ funci6n de coow, de I. ell'pre$.> _I)cnot:1mos lJ. fun
ci6n de c<"" de IJ empres> por C (f ) + F, de I. que podemru .. tner Ires concept""
fund""",m:olo. d. c<loo, cosIo fijo , costo promedio 0 "niurio), cooro m.rgin~L
CosIO lijo, EI coneopto dc , OSlO fijo refloj. en d Ifrmino F. I:Io<:ribt un~ <.nod.d
"~Jblccid. de gasro cn que I. ernp"'s> dd", incurrir en .. d. pcriodo. que no tiene rd.
<i6n con cu.lntl producci6n .. ob,ie"e. I'.s dccir, debe incurrir cn F,)". >e. que produz
<. cero 0 1 000 unid.d .., pot cUo d '~rmino fij6. F..1e con,epro de costo cs di.Un,o del
<0010 ''lIri.blc C(f), que ,-.ria .:onforme .. mbi. I. prodllcci6 n_ Los COS,''' que pueden
.. r fijos indu)':n I"" eOS'os de inten" referentes . 1 fin. nci.,nien.o de tlll t:1nufio partieu de pl.m. y los (ostO$ de publieidad _ No (lb.""n'" "d"ierl"> que estos res.os pucden
SOr fijos wlo en d corto pl'lO_ En un piau> mis lorgo I. em"",s> puede .ju",", oJ 1=.
no de p!.m. que de$<:' opc~r, y "'mbien puede .ju!,. r 'u, ..fue,,,,,, de plOmod6n ""n
que cOTresp<>nd.n u. 'em.. , Si C"O .. dorlO. elllOn$ el"-" (n"OS no """ fijos en pc riodos mb 1.rgos_
CosIO pron.edin. El ",.10 promedin de I. emp ...... <implemcnfC un. medida del
g .. to por unid.d de producci6n y e.ra d. dn po, d W$tIl tIl~.1 di,;didn entre 10 produ.ci6n 'OI:ol, Eou medid. de cosIo. depcnde de I. producci6n. por din AC(f) [C(f)
F)1"T=Wn podemoo >ep.>nr d wt.to promedio en sus componeme. fijo y ,.. n.ble. EI
<<to fiji> promcdio es simplememe eI cosIo total fijo por unid.d de producci6n 0 FI"
E.! <0010 ".nable promcdio AVq , ) c>, de igu:ol m.n"a, wlo cl eo>lo v. ri. ble 10,~1 PO'
unidad d~ produrci6n, q
POI' 01.. pme. 01 costo ".n. blc promcdio .. simplemen_
Ie ~I co>1O promcdio m,,,.,,, d msto tijo promedio Avq,) * Aq,) - FI'!_
Costo marginal , EI c<10 nurginal de I. emp=, MQ9), >c .. kul> como I tlllU de
los <<los lOulo en que >c ;ncum: JJ increment.. I. prodn"i6n en un. unidad. AsimLs 010, d cosIo marginal >c puede defini, comO cI .harra en '0>10 'otal que $<: obtienc
mcdida que la emp .... reduce.u producci<'m en un. unid.d, Mis preci""mcn , el CO$'O
ml rgiruJ es la pcndiente Je la fun<i6n Je COitO total. par 10 que >c define wn cI It.m;
no J. I. deri,'.d. Mqf) lio''!)/tlq,
A~guem"" al.on. un <tunO concepto fillld.menul de cono., un concepto que"" $<:
pueJe infcrir de I. 6);",.. ".1. FA,e <onceplO .. d de 00&10 hundido. Como d cOOtn fijo, el <OSlO hundido ei w. >sto quo no tiene rela<i6n con I. prodttcri6n , Sin embargo,
di(erend. de los """los fijoo en que incurre en cad. pcriodo. un emtn hundidn .. un
restO en que $<: ;ncurr" sOlo tlll. "CI _ ude se, un prerrequ;.ito 1"" em .., al merco
do-, Por ej~mplo, un mtdi<o un .-;cio de l1-'i. ncee.it.n oo1<ne, uM liccn(i. 1""
opcr... , Asinllin.o, un. emp= puede nce ..itar ;""<$';g" ,u mere, dn 0 'u produo anles de in~s>r . '" merc.do. Sin emb.>rgo. un. HZ que cl m&fieu 0 d due"" del taxi han
hccho d IP"o ncce..no 1"" oblencr .u Ii""eia, y una ,-.. que t. emp .... termin. ,no
A part;r do esc mo'
in,.. tij>,:l<ioncs, )" no lendr.ln que ,-oil'" a in<urri, en .. to,
mento 'alc> <osto.; qued.." hund;do;)' no $C pueden rccob.-ar.
I.,
,)I"
,.,.ttl>.
4.1.2 Las nr[ablos de cosIo } las dllcislunes de producc[on

En I. figu~. 4 J se ;]U,1,r:>. un. fund61l com(", d. <0.;'0 promroio de libra do tc~tu.
AC(,), )',u fun<i6n de eo>'o morg;naJ com:spnndien ,e, MC (f) , Como .. comen16 en
el C2f1i,ulo 2. I. m:uimiu.d6n Je uti~d.dc. en <ualquicr periodo requiere que I. cmprc
"" produ"",. en el pumo en que el ingre>o marginal es ;gual .1 ,oslo marginal. AsI, con
un d,enenci. impornllltc , d COSIO margin>.! c> cl concepto de <0 .. 0 fund. ment:ol 1'''''
d .. crmi" ... d ~oJumcn qu~ debe produ,i, I. emp""', ba .d"ertenc;. .. que cI co>tl>
n.argin:ol e. import1n,e 1'.... dClorrninar c".lnto pro<luci, ";empre que I. empre$.> ,.)" ~
obtcner algtlll. producci6n,
Supongamos, por ejcn'pio, que I. demand... muy dihiL En e."e C"-"" . igu.l1r el costo margin,] mn el in~50 marginal puc<le resul ... en que cI prcc;o caig. por deNjo del
"
P...... U_
"
"""""'mont""
CURVAS CO MUN ES DE COSTO MARGINAL Y PROMEOIO
S/Urudad
FIGURA
4-1
"
"
Cantidad
pmmcd;o, S; ,I p...,do cae po. dcb.jo dd Coolo promcdio, I> ernp'a!. pic,dc din."
ro en c.d. ""idM que ,'end>. No puede "'gui, It.dendo CstO en cl Largo plaza; oJ fin,.I,
I. cmpKS<l tend ... que cerrar.i de 'u coo'o promcdi". El que
.01. cicrr."" produ .... rna. pronto" mOo t ...dc depend .... de I. ,d""i6n entre d prrtio
y d COSIO ".riable prornMio AVqfl. Si.1 p...,cio .."...,dc.1 (",to ,-ui.blc prom.dio, I.
emp"'$.> 5<SUiri opcrando en d corto pl.zo. Si cl p,.do en. pot:mil. del COOto
ble pmrnedio . I. cmprcJ,;l obtcndd .Igun. urilidtd de """,MOO wb,. rod. unid.>d que
'cod. y colO .po.urol .lsn!lQ$ rondos p'''' cubrir por 10 menos .lgunO$ de $US 00$10$ n
ios. Sin cmbugo, oj cI p,<cia csr> pot deNjo del .osio\"Ui.bl. promcriio <mOOee. I. em pre.. c<,ran. de iruncdioto.
EJ wdio del prtci n }' del cono p'om~dio n"" flC'nnit< id~nrifinr rambi'n ~I paflC'l q~c
dc<o<mp<"" cl coo hundido en I.. de.ision .. dc I. cmp ...... ne nuC'l', .uen ra, I. urilida<!
PO' unida<! en ru>.!quicr p<riodo c. simplemenre , I prcdo n,.no< cl
promedio, P ~
AC( ,l. La uulid.d lOr>.! en cu>.!quie, periodo cs 0610 I. urilid.d J'OI" unid.d mu!riplic.d.
PO' ,I numero de uoid.des, (P ~ AC(,}J 9. Amcs de ingr""" un. indn"ri. una emprc
.. debe 'spera, po!" 10 menos lIega' .I equilibrio . Si el ingre>o signi/in incurrir en un cos
ro hnndido como p.go de hcon'; .. 0 gasr"" de in'csligaei6n, cntonc ... l. emp'= tend,..
que Kcpt .. que debe oblener . ufi.ientcs uuhd. d .. en J>Criod,," posteriorcs como p ....
cubli' esc ,,,,,to hundido inieia!. Si no .. "', no ingre ..n >.! mere. do. (!ap,esado en len
gu.jc fo,m.l, cI ,.,1 0' prcscnte deKontodo de I.. urilid.de. futu .... csJ>Crad.. debe ser PO'
10 men"" igu.t .1 co>lO hundido.) A pe'" de 10 .nteno" a<!,;crta que un. ' .. z quc h. in
gn:",do, d "",to hundido)., no .. importante. Un. "ez quc sc h. tomado I. dec;'ion de
ingn:"" . 1 mere.do y que sc h. i",u<rido cn cI co>to Imnciido, 10 me)or que I. emp,esa
pucde hace, .. scgui, la receta anterior: p,odu.i, en cI punto en que cI ingn:so mJ.rgin.1
isu. l 1 c",,10 margin.1 mientras cI prccio se. igu>.! >.! co>to promedio. de om m.ne ...
tend,.. quc cc,rar. lOs deci,. d c""tO hundido . fecta b deci,ion de ingr"", no I. dision
sob'e Cll'nlO p,oduci, de.puc. de que sc h. ingrcsado.
En ... umen, cI cuncepto de CO"O pront(:dio .. perrinen .. si I. emp'= SO 1m ... a r..
bricar un. p,oduceion . FJ coneep.o de eus<o margin.1 .. p<rfincn.. r<$p<CfO de cuinta
p,oduceion obrend'" I. cmp"", un. ,'et que decide produei, un. cantid.d pusit;,. EI
(OStO hundidn cs p<,rincnre. en prime, lug .., rclopeeto de I. dcdsi6n de ingrcsa, . 1 mer
..do.
CO$W
,wi.-
"""<0
righted m.",
"
4.1,3 Las costos ~ la eslructura dill mercadfl
El:MmOil un .. gundo ,il" '.o. mis d~ ~~rc".' I. fig"'" 4-1. En ~.t:I fig" ..... ilu., ... "n
... loci6n impon:>n" on"o I",
pron><dio y m.rgin.l. Ad" .... quo oua"do el CCJ:\!O
mHIPn.1 el ""'''or 01 "0$10 promedio, ~om" en I. prvdui6n f " un mpli><:i6n <k l.I
protlu(ci6n 1k\'1r:1 una ... ducciOn en d "<>;10 promcdio . A bin''' ..... (um do 01 "0<10
mirgin11 <-> m.yor que d <OI'lO promedio, un mpli.ciOn de I. produccion IIn'ad 3 un
in="",nlO en d , <10 promcdio. F:n I. fig"", d .00;' 0 margin.1 . 1 . pol 10 q"e d COStO promedio c:r< en tOOo< est'" nj,-cl .. de produj6n . EI ,o<to mHgin.1 cs mayor que d cooto
pmmedio p"'" produ<ciona que ron m.)"O!cs que 1 , Y cI ,mto promcdio aument> en
e>l05 ni"de> de prod",ci6n. fuu .itua<ci6n .. CiCl N p. r. tod", I", fu".:ionCll de C05tO. El
<ooto promedio co< 'ieonprc que d ,o,to margin.1 .sea m."or que cI .mto promcdio y
.ument> CUJJldo d <oslo m.rgin.1 oxcedc c! COSto promcdio. Un wrol.rio de ..to ...1.ci6n onle<" d eoslo m.u-ginal y d wsto promcdio cs que I.. dm son igu.le> en d pumo
minimo de I. funei6" d. "ooto promedio.
Us e<"ladone, !>;We,,, de <0>10 .. il"", ..." en I. rabl> 4-1 (el p.dme"o 5 e" esr. tabb
50 nplicari Inls .dc lame) . Est. to.bl. "'" oIi-<' mcd,d .. de costos total, promedlo r nurginal dc uno o"'pr=, > Como I. labl. pone en ,,';dend. , el COSIO promcdin ..... , ,,ando
~s .. por atrib. del cos',-, mlrgin.l. 'umenta ( uando e~" PO' dcb.jo del ',",10 margin.1 y
(~omo I"" ,,(omen:>< oon una . p...,.imui6n 1 c< "",nei,l",.n.. igu.t.l .1 ... ",,0 margin:>! donde 01 ,0$10 prnmcdio . Ionzo .., ,,,lor m'nim(O. E.I6gico <"PO"'" qu~ si cl <OSlt) m. rgin:>!
c<t-j p<II" dob'i<> del roMo promedin ruando c~, el COSIO premroio, I"'ro reb"", d costo
promcdio <u.ndo d cosw promed.io romico",," a dC'" ... , cmone ... d l'"mo dc cruce en
que ambos ".10",," oon 'g".I~. <kbc ~t1I' en eI n,wl m,nimo del C()SIO promodin.
Como.., 5<fial6 :>nrc<, I., emprc..as lienen que "I)crl" Ileg .. . 1cquitibrio ,on d fin
de quo J. proou,-don :Ie. rcm.ble. Esto . ignifie. que unto cl cosIo promcdio WIltO cI
co.to hundido dc50mpcihn "" 1"'1""1 ~n I. dercrminad6n de I. e>lnlet"", de "",,,,,do ,
Co",id'f":IrcIltO$ primcro d coo prnllt~dio.
,,,,.tI,,,
COSTO P ROMEOI O Y COSTO MARGINAL
ProJ>ttci6ft
,
,
,
"'"
"
Co>'o ",141
CO"" pr-cm<tIic
($)
($)
.
,...
'""
..,
, O~4
, 14J
, 170
1 571
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m
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TABLA
4-1
O'
'M
m
'"
m
'"
,.,
1.26
1.13
1.03
.%
0.85
1 Noto En I. "tN, .. , ol <""" muz ....1 .. ""icW <O'nc .1 promo<!;" <1<1 ,~"to ...1<""0 "".do...<10
<on " p--od"",oOo <I< "., ".>dad m" . " ,""'-'<<060 <I ...." " _ ' '''' I. pn><Io'CCoOo <I< "., """'."
C Jpynghle:J mate-rial
~ Verificaci6n de la derivada
Rt!laci6n entre el
~osto
promedio y el
eJ cOS<o prome<l,o oe defi". como AC(~) produccion ob,.nemos,
~osto
q~)lq.
muginal
AI donvac ..." """ac,on rnp<'Cto do I"
"
u... ndo I" ngla de d.nva.:io" d. un coci.n,e. Esto oe p"ede .impli/iar a
" (MC(f)-~)
"
Pue .. o que 01 donominador c. posi'iva, la pendi.n,e d. I" cum. del co><o f""me<lio ""l
duerminada poe I" relacion entre.1 cos,o marginal y 01 cos'o f""modio. Cuando el co><o
marginal eo mayor que el co.to prome<l io, la pendio" .. pasi';"". Un incnmen,o en la
producei"n ir>ercmenla el eo.to promedio. 5i el cost<> marginal .. menor que 01 .0><0 promedio, la pendi.,.,.. e< nega,iva. EI i",remen,o en la produceion rcdue! el co .. o prome<lio.
EI co><o f"'>'T'e<l io mfnimo oe e",uenlr.l dand.la pendi""", os crro, 10 'I"" OCIJ.,.., ",,,ndo ~
cOSIO promedi<> os igual al cOSIo marginal.
El hecho de que d c,,",'o promedio caip confOrme au"",nta la producd6n, cquivale

d.cir que cI <OSlO pot unid.d de prod"':ci6n dUminn}"e. mcdida que .umenta I" acaJ.
dc I.. opor>cioneo. 1' na,ural dc$cribir CSt1.<ituad6n com<.> un> .<ituad6n en que hay cronomUs d ..al. Sin embargo, .<i los "'"'os uni=io$ aumcn!:l COflfonnc 10 hKc la producciOO,
doc;m05 que hay d ... <onomfas dc ..cal ... En 10 fundamen'al. r. prc$Cncio. de cwnom(as
o destconom;a, de =al .. rcOeja la ,.. nologl ubyaccn'e . Alguno< f:>norc< de producc;6" .implemente no .. pucden rcdud. a ,\i,cl me" ...., de produaiOn. Por cjcmplo,
cI occ-;c;o de Ire"", entre Omoh. y lin<oln, Nei>nsh, rtquie .. Ccrta de 100 kiI6"", ......
de '''as, ra oc. que el nllmoro diano de "ene. par dia Ita uno 0 20. Como rtSulndo, un
Iren de pu.jeros que rente I. ,ia de I. compallia p.opktlri.1 .cndri que pagor la mi''''"
rema, ya It. que .eng> mucho< p=jeros 0 0610 tellgo UIIOS .,W"O<.
I'cro no 0610 I. p .... nc;. de grand .. cos. os lijos gene ... las cconomlas de eocal". En
mu~h05 procooo producu,",,,, tambien h.y elicicnciao que rtS.utan de un nuyor ttmai'to.
[':u" eomen ... c. eI !:Im,"" perm; .. UII. mayor division del tnb.ajo, <omo 10 5Ol\alo Adam
Smith Iw:e mil d~ 200 "....... .. 1'..$'0' Iu ,cz penn; .. I. copccialiuc;on y c.I . umcn.o en I
fie;ene;. de la producc;<>n. Algunas '~Ca las limpla nu.em:iticas de I. anividad
generan .fcCI<II impar...mes de e$Cal". Es bien $3bido. por cj(mplo, que d c0610 de un
<omcnedot creee .proxim.dame""e en propotc;on a IU ,upcrlicic (cn .,..,nci~ cI radio al
cu.d ...do), n\ie" ..... que IU ... pacidad c,..,cc "proximad.mentr e" propord6n a lu volu
men (en cltn<;'" el radio al cubo). Ali, mien.ru un cubo de 10 X l Ox 10 ,iene nn. ca
padd"d de 1 000 pi.. dibico<, un cubo d~ 20 X 20 X 20 riene un. c"P>cid.d de 8 000
lo
"'-<!hi<. ... Sm ..... ~ _.s.""
_ __ .......,.. ....
~oIof._"""'''_
, "tn.""o ... 1.0 prtIdo;o" qw bu. prt>d"f" .... " ... ribri<.> ... ~
cltl
""1>0)0,"
Capftulo 4 . Te.""loaIA r ""'>
Minimiuci6n
d~
costos: algunos
com~ntarios
La d.nvaci6n de "n~ fiJ n~;6n de costas ""pone que cada una de ja.. em~$ taooa ada
n....1d. produccion a un eosto minimo. Una eondiei6n ,,,,c...aria para ,al mtn tmiz>.ci6n."
que se nti.faga I. "gui.nl. ecua,i6n para cualqui ... par de in,umoo i y j .
.up
., .,
-
En o,ra< pal abra . 10. in.umo. se deDen Ulil izar hasta .1 pun,o.n que el producto marginal d. la ultima u"idad de dinero gastada en.1 in,umo i sea iguol al producto margina l d.
la ul' ima u"idad d. dinero gastada en.1 insumo j .
pia cubic.... PualO que d , ... to de m... rial",) nuno de ob ... dependc de I. >uperncie,
pcn> I. producci6n dcpen<k del \XIlwnen, se infi~rc qu~ medid. que .ument-. cJ !>rn.~o
de un conlenc:dor, h.y Wl in""memo mwoo que propon;ivn.1 en cJ coolo. A >U '"CZ, alo
'ignifica que cJ cosIo unil";o sc ",du~ ron/Onnc 10 hace I. p")<lu,,i6n. 1'.... seT apedficns, cJ cOI>Io uniurio =r:I aproximadamen ...., tJ"CS po< cien'" po. cada incrememo de
10 por cicnto en produeci6n.' P= un. g>.m. de pn.><:esos. po< ejc:mplo I. di.tribu.i6n de
g>.'I naruraJ par media de tuberi " La f.tbriQci6o, de producros de ,idrio en 'Inc eI oorio
fundido .. manticne en grand'S homo>, cst> rel>cKm .ugicre que cl c<lo de producci6.n
par u.nid.d scr:l menor .... 0f'C"'- en gr.tJ' volumen.
Cu.lqui .... que sea I. rneme de I... eronoml ... de escala. d hecho de que sc defin. como un. reducci6n en el <0>10 promedio nos d. una furm. p=is> de medi. e>los efe(\oo.
S.bemoo que obs,,,".,,,lnOO una ",duaion en d co<'" promedio .010'; d cOSIo margi
promedio. De iguol m.nero, b pre.. nci. de dcscconomi ..
nal ..1:1 pol dehojo del
de esc.l. 0 conos prom.dio <recientes rcquie",n que cI coolO margin.1 ene pm:miho del
cosIo promewo. Po< 10 lanlO, podem"" con.trui, un 'ndice prc<;oo de I. medido de cconomi .. de escal i r"",omos l.o ... zon Sddinid. coma S - Aq,}/ Mq,). Eo decir, S ..
10 roz6n de! CO<IO promedio al C05tO m.rginal. Tombicn sc puede dem05tro. que S es d
;n'"CI"W de 1. d ... ticidod del COSIO ""pcctO de I. producci6n. (V", .. cJ pumo de "erificacion de I. dori'-.ci6n sob .. I.. cconomf.. de escala. ) En "'..... p.l.h ...... S mide cI incre
memO proporcion.1 en b produeci6n que se ob,;ene poro un i",,,,mcnto proporcion.l
d.do en CQSlos.
Cuanlo rna. .xccd. S. I, ",.}"or e. I. extcn.i6n de I.. ewnom'" de <:ala. En coW
condicione., un incremento d. uno por ciellfo en t. produedon se ",I.don. con un inereme",o mcoor "no !,or eienw en los ''''os. A I. im'efU, m a ndo S < I, hay de,"conomi de esc.b. Un. producci6n que esli crcdendo en uno por eienlO no. lie," ahor.t
un incremento en cos'oo ma)"OI" uno pol demo. Por ultimo, eu.ndo S _ I, no exis-
,,,,,to
5 EI.-.IM> dbko do a...-y (' ''~ ) - . .... ,."""-'<0", do ... ....... 1.... <J<" ..... do .... _010,_.
6 01: .. , .. """ .. OJ '' ocoo!. 'kno<A dodo. .~ '" rofl", ... dt$>-o"'.1J-" o!cj ",,_
_
" ",,0. ,.. ..... "" "' .....
P'" quO ....''''''''''''' ' do <>c, .. "",.,."d.>. ' '''' .... """""To ok p.od .. , oo!. _ " " " .. """"" oxpIou.
"""'"' do ........... ..."...... Po.. 'l""p\o. do< 0 m/.> ''''''f'''''''' p.ot<Ieo ... "" op t"n" 'onjunt .. do ......
0"""" 0. ""' ..... "'''' _ ...... m" ..".., ... '" <I ...., ok """. """"" ok ,~d 0
,omo
."""',.... f"'" dOrip-" 'T'1oci<In ..... "''"'' ok '"' ~ ....., 1. Vi ... Cd. (1 _ ).
00<.""""
"
Pam Uno Fundatnoft ....
!!1 Verificaci6n de la derivad a

EI fndice M economfas de esca!a y la elasticid~ del costo total
Can ~I ompleo <It: definic,on"" nundu, la ol""'c,cI.d d. II costo. en rolui6n con'" produce,6n >II d.~"" como el 'flU."""ntO projX>t'<io~1 en costOS 'Iu. ",,'Xc de un ''lCl"tmento
propo<tion.1 d.do en I. producciOn, 'Iue >II pued. "P"'"" como .. guc
"Ie Esto a
II
deduce '1"0 S - I f 'Ie
len cconomi.. ni dC!C<onoml .. de eonb.. En este raoo decimo:s que la Iccnologia de producci6n muesln. ..,ndimiemos con,tantes a esal .
En l> t.bla 4- 1 podemoo .proxim.r d valor de S on f - 6 como sigue. t.. .dkwn 01
costo IOCII de inc..,mcnw I. producci6n de ~;" a si",. os $10 I. L:I ....tucci6n en . 1 costo
willi d. reducir ~ en u~ unidad $91 . As! que una rmdid>. .proximada del cosIo marginal cn enClornente , - 6 cs cl prornedio de c.ms dO(! numeros, 0 ..a $96. EI COIIlo
prom<dio en If - 6 ,,. oS 136. D<: ocuerdo ron cUo, S _ 1.16j96 _ 1.4 2. Tornbitn .., pucd. estimar S di\idicndo cl inc..,menlo porccntwJ en .1 prodUClO Ioto! cnln: eJ incn:rmnlo
porttntwJ en cI COStO toto!. !'or cjcmplo. cumtlo cJ prodUClO 5C incrementa de scis. !ieee.
d in,..,menIO porccntual <$Ii d;tdo par
(;x l~ - 16.6~.
Entrctamo, ..1e . urmmo de producci6n induce un incKrmnw porcentual en cl COIIlo
10101 de
917-816 x 100% _ 12.3"
81 6
.
L:I proporci6n de cstos do:! porcen<2;CS c. entonees 16.6 7%/12.38% - 1.35. Esto no
cst! lejo:s d. 10 medida de S _ 1.42, que obtU\;moo utilizondo]a proporri6n de COIIlo promedio. COOtO marginal. En etd. d, si pudi~ ... mos ,'2riar I. producd6n m!5 COO$W1ttmenIe y ron,idcrar'" el cos.o de producir 6
unidldcs, 6 '!, unidadc:s, ClC., >mba< mMi.w
.. rian casi iguoles.
L:lproporci6n de nmbio portemual en d COSIO total r""",cto del cambl<> porccmual
en elproducto recib< cJ nombK de elonicidld de coolo r"'fICCto dc ... producei6n . La
que oc. bamOil de dcmos.rar es qu~ el in,eoo de ($1> proporci6n, eJ cambKl porccnlual
en la producri6n di'idido entte d cambio porcentual en (J COllIO, es un buen ir>diador
de l:as c<:onomi.. de "",oJ . En Olns pal.bras, ef in,,,,f$O de 10 ewticid;td del cos<o rcspccto aI producto co un. muy buena medid. de oS.
't.
C~"ulo
"

Confirme que 3 w, ni",,1 d. proouCClon de ~
tabl. 4-1 ru lm~nt. 0,85 ,
I I, ,I Ind ice de
<cof\Omi~ '
de
~,.al ..
en la
,C6mo5C rd.c;on." I. conduct> del c~'o promcdio 0 b e'lellSion de las cconomi

de = 01. con I. e",ueN", de I. indu"ri.? Si "src",<>, I. figu .. 4 J "cmo> '1"e 5 > 1
existen en
p .. r. cualq"ie, ni"d dc produce;<'", menor que ~' . las ceQn!>"" ' $ de
cu.lq"ier niHI de prod,,";on en "I< ambi, o , En wntt:l"', S < 1 1'...1 '00", 10. ni"des
de prod uce-iun n,"yore> '1ue q' . Supong''"O> . ho ... qu. "Mrnt 0'''' infor",."i6n que
indica que 1.\ condiei""", dc I.. demand. ",n lab que I. m:ixim .. <XtclISi6n d,1 merc. d"
e. m."Or qu, q' , indu.o 5i d prec;o ..e .. ecro. Emon,.s podemos .fttm.r que h.) ceo""m,as de esc .. l.. en wdo 01 .imbito p<'rti"ent< de producei<,n . l)icho en otr. form . W
cwnom!'. de e>C".I. en <s1< mCK.do ...." glob..",.
S; b.. cconomi.. de <seal. SO" glob.b , <"'On<C, d m.rc.do e. un ",onopolio n.nt
ral, EI I<'rmino ~n'lu ... I" qu;c" decir qur "Ari' I. ",n,"",uenci. de que d mon<>pOlio ..
un r.. ulrado (c.. i) ;ne"ilable p .... cstc m""do porqu' <s m:i, b ...."', en ."0' C
' >O'. que
u'" $.01. emp'''''' .~tczc~ 1000 un ",erc.do, a qu,' 10 hog. n dos" m" .ml'T<;"~. Po,
ejempio, J. fom,. menO' co>,,,,,,- de prooudr I. c>",idJ.d q' en I. figura 4-\ C$ que una
empre.. I"OOUZU 1000 cI volumeu que ~ demo,ndl . Si . por d contrario, do, emprc...
se dividen csl:l. produC"<,;on en p. nes igu.lo, . d< ..1 modo que ..d, un. fubrique un. pro
dueci6n de f , - If' /2, cad, un, de .,IOS dos .mp'cloa> tendri. m.~"OrC> costo. p,o",.dio
que los que undri. la ,mp'." Uni .. que proou.. ~ '.
Ahora y. J.b< habcr qued.do ".ro cuil c. cJ p.pel '1ue dcscmpc~an I cconom;,. d,
cS("al. en h detcrminoci6n de I. eMruclu ... del m<r<ado. Si I.. eeonomi.. de <".1. "'"
gl"b.le . no deberi. habc, m:i, de una empre.. en d m<re.dn . l"elmo I; no ",n glob>les. sino .implcme",e "'''y gr.nde" I. cfi"i.""i. de ,00"" mooo; puedc "querir que
1<),b I. produecion cor... "rgo de tin. ",I, comJ"~i . Desde u" pun", d. ,is.. m's ge ncrnl . cu .. nto ma.. I!I"'ndcs "an los <conom!. , de "",.Ia -I. p,ootlcci6n mi. grande 0 I.
cu.1 " minimi" cI cOS'o pmmcdi(>- menO. emp"'" podr.in ope,.. cfidcntcmenle cn
dicho nlCK ... lo . Asi , I., gr..nd .. ceonomi,. de <:".1. ,iendcn d..,- como rcsulrado mer
ados conccmndos.
=.1.
Problema pracUco 4.2

Con.id .... 13 . igu i.n,. " lae,6n de eO<1O<: C - 50 + 2q + 0 . 5~,
._ D."". un. upr ,on para . 1 co>l.o p,o modio. Gr .~qu' .1 va lor d. 1 <0"0 promedio
p a'aq - 4 ,~ = 8,~ - IO.~ - 12yq - IS.
b, EI costo marginal pu.d p,oxim.r po, un ' umento en . 1 co.,o, aC, que ocurr.
cyando la producdon u i~ c rem e n,a en u~a u~idad, aq - 1. Son e",bargo, ' a ",b,~n
50 pu.d. aproxima , po!" la carda en "o.", que "ene lug. , <u"ndo I. prod u<;cion u redu
c~ on una un,dad, ~ _ - I. Pu .. ,,, que e"a, do. ",od,d ... nO ~rtn _."'on'. I ..
mi.m... , a m.nudo "..,"""' .... promodio.. Demu",,", que pa... Ia .... Iac,on de <o\tos an' "
nor .... procedimi. n,o go""ra una ..... mac06n d. co.to marginal 'gual a MC = 2 + q,
c. C.lcul 1 rnd ic. d eonom'.' d. eseala, S.
que ,.,.Io~. de ~ 'u<~de que S > I,
5= 1.1 5 < 11
,1'. ,.
co.to. httnJidos ",,,,bit,, in8""en en I. ""n,u'" del me,ado. Dcsdc d pun'"

d< ,iOta ,onp",. 1,U papel .. .;",il.. al de 1,,-, c<onomf.. de "",I., Dc nue,"" cuenu, \"
.
~
Verificaci6n de la reaJidad
C(lstos fijos en ",I centro comerciaJ
Si uno cam,n. en eI <enlTO c"m.ro~1 ~
dio d. C5tOS d~ cnro<1tn.rt que .1 pasillo
prine ;",,' ,",Ii ~pl~o d. boutiq"" modatu
que, a d ir.","cia d. los e",abIKimicn,o< normal d.1 'entrO ,,,mercial, puedcn cambia,.., d. lugar en uno. c"antos min".,,<. Em.s
boutique. son <arms <ol", .. d.,. en .1 _.rior
d. 10< ~n' ..... comercial.., m!ij' p.1recidos a
los carro. d. I". wnd.dore, ambu lant .. d.
~f>OCa. ant"';or . Sus pmpi .. ari05 ""nden
articulo "p.,dficos ComO Ila",,'o<, 3limento< "peeial .... objeto. d. aftC y Ror ... Con
"'0. cafT", los ""ndedo,.. ffil""en con'ido-
,.blorn,n'. 'us cos.o. fijo . Lo, propi ..... rio.

d. c"-"",, en .1 centro <omerci.1 Mall of
Am"';c", que aMid en 1992 y
eI tama0\.0 d. ,;.te cstadio. d. I". Yanqui. d. Nuev;>
,i.""
York, pagan ",n,as d. S2 200 al rnH mu IS

po. <:,""0 d. cualqu, ... ingrn<> m.....",.1 qu~
~;<cw. d~ $14666. Ell Conl~$I~, I~ t;ellda
promwio d~ ~"" mismo e.ntro eom.reial
paga una "'"LI m...."al d. BOO 000. Mn
mb,tl moreado d. I", ardculo, que"" wnd.n ........ '" urros "" gnnli<. EI Man of Am~ric. at..... 600 000 vi';Jant.. po!" ""mana y
900 000 du .... nt. lu festMdade, navid~~n.
Mucho. cafT'" wnden $30 000 Y $40000
mon.ua l... La eombi""ci6n do baj'" co .. os
fijot y gran ,ama~o dol m....,ado 'ignific.a que
el negocio d~"" carro. debfl1a ... Ia .. fIOblado por un gran nUm.ro d. empr..a . De
nocho, .m... 1992 y 1996 01 numero dec.rro.
.n eI Mal l Df Amenca c.mbi6 d. meno, d~
lOa m:l$ de 420.
.mp ........ ;ngr.= a un merr.do <610 s; ereen que puedcn U.S' .. po .. 10 m<!>OS.1 equilibrio. Esro ,il9'ifica que'; h.y conos hundidos posidVO!l reladon.dos eon .1
ronee' I...mp ....... ' deben OO .. ner utilid.de. posid,os en cado. periodo de opc: .... ci6n pa.... cubri...los C05los de ingrCM>. Si isle .. cI coso, ingrcsarin aI mercado. Cierl'''"eme,
csta visi6n n05 conduce en form. n'lural a un. ddinid6n del equiIibrio de largo plazo.
Las emp.eS>.. dejaran d< insr<'S<I.t a b indll<,ria 4', en rottSCcucnci., cI n,;mero de empre.., .. tar:i cO 'u n"'el de C<juilibrio- <uando I. uliUdad de "I"'raci6n de cad'f'(riodo
cub ..... pen.. el c",lo hundido inidal que requie .... cI ingrtlO. IX$dc 1uego, Co,,"," rruh
empresas emre" un. indu"ri., d predo .. r:i mi. cO"'p"tilh'o y b ulilirhd que obtend ...! una empre .. en cu.lquicr periodo de opcradon real .. r:i menor.
1.0 I6gico .merior "'" penni.. perribir claromcntc d p>pcl de I". e..,.too hundidos en b
cJ mow hWl(lido, me"", ern
dClerrninad6n de La .. trucrun del mcrrado. Cmnro
prcsas h.br:i en eqn;librio. Si '" ticnc que ineumr e" un altO OOI!I.O hW1dido pan que enln dcspub obteng:o. una buena ulilid.d de
sus opor.. ioncs p .... eubrir ... , SO',os inidalcs Ii< iny<!IO. Esro pucd< ""ceikr <6lo,; eI n,;mew ok empre ... que en,n cs pequeoo, de til $uene que 10 eompctcncia en preOos su
debil y "Inc eI precio oc pued. i",remental" par arriba del cosIo "'arginaI (y promcilio J.
P,ra lornar un eicmplo NsI~ntc ,imple irn.gincmos un rne=do en que cad. empres> fubric. un producto identico y que Ja cI ... licid. d de Ja demand. cs enctanlCme uno, 0
se. 'I " I, a 10 1'''100 ik .od. I. co,,-, de demand . F.. lo ';gn;&. que el ga.IO rotal del
co",uo,idOT par cI productn cs eons,..n ... Un. rcducciQn en uno por ciento en cI prccio
.. equilibn eon un inerementn de uno po.- ciento en I. c;mtid.d ,"Cndida. IXnoternos cst" g>"o tot.l COn".ntc COmo E. Si P e. d prccio de meado y Q cs 10 producci6n IOI~1
de ",..codo, entonc,,", tenemos que E " PQ Sin e",bargo, I. produccion '0 ...1 Qnm-
'''tv''"'''' .,,-
"'.)'01" ...
C.p/n.lo 4 . T. <o>oIQg,"
' '''to
bien os igual I. producci6n dr c.d. ~mpres.3. q" muhiplic.d. por d numero de ""p"".
.." N. os decir. Q .. Nq.. Si ponrmos .,.,. dos ,d .~i<)nes jun""" ob,c""mos:
~; ~
F./ NP.
(4.2)
R<;.,,,,lcmos .hon d 'ndi(. de lc,,,,,r. '1'" ,imo. en cI "pi,,,lo 3. Si luponemo> que

100 los emp, ...... son identic.. y '1'" ud.
,i.ne un C05to d. producci6n m.. gin.al
(). promedio} (Oml.nle., enlon.:es d IL 10 d. ( P - <lIl'. I'"eslo que esl< indice es un.
medid. de I. e~ten.l6n del pod de monopolio en I. 'ndm,rio ... natur.tl ,uponer que
N.je a medid. que acce eI numero de empre .... N. Form.liz. ",,,, .s'" ide. ,uponiendo
que d t1. del. indu'lri. ue,,~ un ...1..i6n "egoth". (On cI numew de emp"'" N (Omo
'iguo:
,m.
(P -
<l/P.
A/N .
(4.3)
donde !;;low A (Omo <> <on (On'l.n'el polili,,,, orhi,,.,ri.,. Po, uhimo supongan,o> que
I... emp,eu> pued.n ~ .. r 1610 un periooo, <k 1>1 mooo que pa.. que sc produ,,,,, r1
equilibrio cs ncccsario que ( P - <)q, - K, donde K cs eI C0510 h"ndido de ingrcso. Si
&wurnimos cste requerimiemo de cquilibrio en I. ecu.ci6n (4 .2 l l' lu.go (Ombinornos ""en.. ci6o con f. ccu.ci6n (4.3 ). oblCnd",mo, d ",', mem de cmp'..... ' en equil iblio 'f,,~, en
cl que cad. emp= de nue,"o inS""" cubrr '1"'''''.11 co>to hllndido de ingrcso K d
cu. 1 "" dado por:
(4.4 )
La ccuaci6:t, (4.4) indio que conforme .umenU eI costo hundido~, di,minure cI ",i
mero de ~mprcs' en cquilibrio. Ill- dccir, ma)'o,,, cos'o> hundjdos ,ignilico.n que ,i todo 10 dem"~' igu>.l . h~br' u,,~ m.)"O, co""entr.don en I. ind"'tri .
Homos ,.i,to quo los C05t05 hw,J,d"" ,urgen de los C05to> Je obt.nci60 de licend>! y
otto> cos'o> do 'n,,..I.,,i6,,, adem., d. I"-'r dUM' de insum", 'Jue w n . hal\)<IItc c;pc<:i.
lizados en una ocli,id.ld [>Mtkular y ,ie".n po<o \>.Io,.n 011'0> u<o<. Los "-;""'$ "... d05
pot. uriUzar un nuem """'kio .i,eo, digamos emr< Miami ). Houseon , "" pued.n u'iliz.. en cw.lquior otr. P""', de m.u tcr. quc ~"05 no SOfI go<t05 hundidoo. Sin e",b.trgo,
!os p'IOS de in""upd6n de mcrrado.n que"" incurr< p'''' det ..",in.... , i .. foctible in
gr.".... . cstc ,endr;" po<o ,.alor p.r. ouo. merc. dm, por 10 que no pued." ser rrcupcrodo>. La mismo 'Xurrr con I"" homos que se iMlal.n par. t.bricar "metHo. 105 cu>.l..
demi. de eM: UIlO no uenen ningun otro. excepto cI d. ""r """didos como ch.,~r,...
4.2 lOS COSTOS YLAS IMPRISAS

01 PROOUClOS MULTIPLES
!~,e'to
que I", e<ononti.. de esc>.l. describen I. form. <II que I"" cost"" se cOOlporl.n >
medid. quo .un,.n U eI ni",,1 de p,oducei6n, i"'''''';ga' ,u exi'tend n eualquk' 'ndu.
trio "quic,. medir I. p,ooucci6!l d~ I.. ~"'pr=s cn dicha ind u'tri . IlI-to no sk"'prr ..
!kilo Con.ide""no., PO' ejcm plo, d c..o de t'" re,roc .. ril. Un. I""ible medid. de pro ducc;on es I. lonclodo ~il6melro PO' fcrroc.rril, dctinid. como d ni,mero d. toncl.d ..
rron'po,udll multiplicad" por cI n{mICro p,om<dio de kjl6melros que ,.ioj. c.d. lond.
d . Sin <mb..-g,,> no 'odos 10. ferr<>c.rrilc, lb'>.n d mi. mo tiro de corga . Algunos IIo:.... n
princip.hncntc pro<lu,tos mine" l fon:. uk . olr<,. lin'" biencs m.nufaclUrados y
Ott05 tt.n<pOl"tan prOOu.,,,,, .gricoll>. Ad.rn.i<, dur~ntc ,od~ I. prim ..... miud del
p... do mu~h"", ferroc. rril .. pri,.. do. <.s,..dounidcn!oC$ IIn. b~n pa... je,(>S adem;\< de I.
"'st"
"
P ...... Un<>
fun<WoMn'M
~ Verificaci6n de la realidad
los altos costos hundidos pueden hundir una profuiOn
lo< (OStOS h~nd,d<>s afKtat\ a
moc~
pmfeS<O<>e>, des<!. ~
I\;uu La pfomia.
Un by,"" oJemplo de t<ras prof"'''''M H fa d.
10..."';"'os _.nnarios. us ,"",u<,las d. _.rin;tria $On ~o:mo~. Au"",u. I.. cologia"" ..
armal ",ria on ,;s<a. MOI. la., I.. . .. rifa compitt .. on 2002 a"". rldi.. II ....... UO 000 on
algunn inshtUC;""os. MJ..< all1 d. I.. coIegiatura y otros costo>. los eswd iant.,. de~
med""""
nana d.~n eo''''id .... , tamb<~n ..t costo de

ol"""unidad d. no _ pan. d. la Nerza d.
,,,,bajo regular y deja, d. ob .. n... ingrflOS
du rant.. 10< <"a<TO a~o. que d uran .," C\,rso<
!""'f."otI.1.l. La COn_yon<", .. que un
nu~ Vfl"';nano d.bt dM iu f 10 por ci.."o
<> mas de su su<'lda a
rraida< f'M" fi .... noar.u .ducaci6n.

La Ma)O" pam do ~ COSiOS queck hundida. lo< pormi<os nra:sarios Y ouas, esaia:ione< di/ic:ulran La aplicaci6n de los conocimim.'" adquiridos on las ...:udu do ~ a
"""''''mpos do actMdad. Una no pwde, por
.;.mf>lo. ~ "" ""W' animales a tntar pot""
sonas. Tampoco SO' pwde ~y ~t!I La
invaWn do cwtnJ ~ do tiernpo.
bu. con .. d....ciones, junto con .1 hho
d. que.1 ingrno que podria obtCf\Cr un ve(C.
rinario no ...an gr;onde, han 11 .....,,10 a una
ritnte b,aja de 1 2 par cierlto en I.. inscrip
c;on.. on I.. oscuew d. uta disciplina .
" - ' e. M. ",,",,0 . -v.........,. 5<ud<ou a.","1 'M bf'u ... ofSu &.
.... ,., ." ,
~ lofcJ ',,!
pap. 1.1, dNdas can-
j." C... .. Un.........
_ , 15 ... _",I> eM 2002 , pp. 1l64-1 )1 1.
", p.nwl
carp. lin otn> panes dd roundo tOOavl> ",ccde uI. Puc.stO que tados Utas clasu de u:r
,i";os tic""n diferelltu costos de: tnn'(>Orte, sumar I. producci6n de ad. fcrrocarril en
una mcdida simple como ,ond . das kil6me1J"OS IOtale. confundiri ru. lquicr anili';s de
coslos. Tal ogrcgaci6n no permi,e identificar si las diferencias de C05ros entre I romp.
fi( .. ferro\"iari .. tienen JU o rigen en diferenci>:5 de ucala, 0 en difcrenci>:5 en 1>:5 d .SCI de
scrvidos que ofreeen .
E! eirmplo de 105 krrocarril .. u:llal. un vodo en nuestro anilisi. de I. ompr=. lin
p:articul:ar, signific. que hay que u1<ndcr d an.ilisi. pu:a incluir cmprcsas que producen
mh de un tip<> de bien, .. decir, in"c.tigor los cosloo cn d caso de las cmprcsas d. pro
duc!oo multipl ...
ncc"id.d tal .. m" imp<>rtantc en I ctuaJidod que nunea ames.
La "idenda quo .portaron Dunne, Robc:ru y Samudson ( 1988) y otroo india que b
mayoril <k cmblccirni<mos dc: ncgorios &brica ...... dc: un producto _ mcnuOO mud"",
mh-. las grar>dcs emprcoas automoUiccs tambiCn produ<Cfl camiona dc: I""'"i<roo Yde car
gao Micrmoft produce Unto 10. ';stem.. opc ... tivos W",dows como divcnas >plication..
~ pan esc sistem... las cmprcsas de productoo dear6nico. de consufllO fabrican {c.
bisioncs, ""0<05, n:producrores de discos ","oq''tos ct<:. iii cridcnlC que mcdir '" pn:>duo.i601
de =. empre ... no Ci algo directo n; neil.
Aun cu:lndo I.. emp"'''' f.briquen 10 que podtb S<:r ronsiderado un Il0l0 produeto
bhicn, suden ofu:ccr voricd.dc$ de esc: producto. As!, en I. indus.ria de ""real.. pu:a d
d=yuno I., cu>tro prindp:a.l~. cmprt$OS '~J1(icn ma.. d~ 80 nut"CU. Si utilizamos ~I en
fuque tnol6gi<;o de 1. empraa p= entender b e"ruet"", de b irulwtri.,,, claro qu~
nccesitamO$ ompliar ..., enfoque p .... induir 1>:5 compmias d~ product,," mUltiples. En
01nS p:a.l.bros, nccesi ... mos de.<Om)llor un :lniJisi< d. coo",. pu:a b empraa de productoo
multipl... En.on~ .. eot. osunto sc con,;erte en"; podemo:s derivor medidas de costa promedio y de onom(as de
pu:a las emprcsas de productoo multiples que sc:on tan
doras Y preci... como 105 conccptOO :lniJogoo d=rroIlad.,. pu:ala empr ... de un ...10
uta
...,:a.I.
prOOu~to .
IC!J;)ll) J
p;
iu,
'P" rod ors;' 'h ~P P' P!U" rp.~ JOd SlS :"'.IU!l'!P ")ll.d,um joJ u"'>!npo.;d "' .. ~nb
ow'"w i> ' )U~W.p,,, ',u'" .. ~JdUl~ 'W'IIU '1 U~ .,u~'q roqw . JllIlPOJJ 'p I.)(}I 01<0'
P 'OUllUJ?l OWUl9 ~I'O O!fCJ opuon:) '~'U.' j . ~I' '.)lUOUO'~ ~)J P"~I ou ""l"'" ~P U9'JlIl1j
n" 'O.'I'~.J~lU! 0"1"1J~1 OUl" I ~ p'" O.'!I.:iI>1' ou\lI' P Jod """! 011 IS ,/'b'hf 'h Oi ' 'b ," - ('b "hb ""I'<O~'P UV!"!!'! 'I '0""'.1 'Oldw ,b JOd 'u.!q op '''''''' "" JI,m l'
_OJd ~p <"so~ p ~'"P" u~lq lin '1' "J'u '1' lIyp,nlx>Jd OJ opmn~ lI~a.lI;' 'O"OJ '()~'!(]
-rofOulI ,u"IJUI(O SOIOO' >p .pu",..d 01" '''''OJro >P SO!WO"O~' >p "1.I~ll o ""~'1J ~"11
' <~' u ,uoJWOJ ""1 'p lI9l~n!-,q.J ~I u, 'I''''' ~P '"Jwouo~, '~I ,~~~,'
-,)Jd~ ~)""du"'J"1 ,nb ~'!'UJ:xI oolJ"l"ud """~'p o"re~ ~un q>Ol ~p "9pOJpq"J ' 1-<1ld
. w>!> ...,d '''~''I'~",dwu' 'p ><I!,(>--- ""' !'U1P! <,,,,,,,od wo, \1m "'1""!-"l~1 ...,,,npo,,,1
" ,u ~J>J !P "''1 opuo'" '''IIW!! "'~"'w '0 'op. _'. ow p u~ .... dw, 01'P '"~SEW ~ "qwou
P J~'~lq<l'~ ~pu~"ud P'pPllqnd ~~'IP ~nb u, "PIP~W O[ u~ 'WlJnpcud SnS >po> ~ u'l~
-~~u"l ~Jdw~ .un ~p 5<.,u"IJ!lqlld SOl.oll SO! 'Oldw~!~ ~OJ -WIJW>!> \JlO SQ'pnw .reJ
' Yl''' 'P! ,,,p~nd >s -SOJ~I ..oo ~p Olum ,ilJ" ~p OW"l ~lJoJm",n I .o,>'}o u' llluud ~"b
'~."' ~p ."",,<lX, 'I" U!)WW JOIJrj i> 'JIIV IUJ~J~J PI' o(d"'~I~ I' u, JJII~'I' ~P ")UI
0110.' '1' " II ''') 01" lllo;l " 'lInlllW """"'UI ",,,odwm "'1I:I''')1JOO ,"uOfl:)npo.td ~" b
., "'~w!-,d "l ' '''I~IlI"urp"'1J ""0'''"' ,op Joo J)i'm' u,p,nd ''><'''1' >p "Iwo"o" <"l
wPllpo.td roq
_w~ ~p U9P"!-,q~J 'I ~1lI>l''''< ~"b opIP'W' OWI"I'U '''' 01 1,,."OJ d 01"" tI . "'np~J ' fJpod
~'Jdw'"1 ,,~uo,u, 'm'" -'.~!-''!"J 'P "'"" P '~np~-' olJnpo.;d "n 'P 'rIll 'P "?p.'!'q")
"I I' 'oil-",'!w, U!S ' Ol~""'p '!'''Olln~' ~p OI'~p ,,?l!lIlu J~!pU! 0" "!-lpoJ ol'llpo.;d 0 10<
"n '1' u9"'Juq"j '1 J"J~Plsuo:) 'wniluw ""'q"'! 0" ,nb
"'W"!-lpod ' puop <lId
-!'I'.'w .<>unl'<>-<" ' 1' "I'''.> .'1' "') '''0110'' II....,".,>! ,,,1:>., """"I' ' J> '.I",ollo,~ " I >~qo<
""u,,>d,uI 'r'" "I ''"'' rr1'Jll!1!I"l0 oN ' ,~d!'I!)W >OlJtlpoJd ~p ."",-,dlU~ '1' '''U'l"n
"I ".J urp,'" "I ", JOdo ,n!> 0.\ ' IO"'~'U'I'''''1 .~ ""r~I' 'P ")lUOUOJ~ '1' old"lIw 13
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-<)uOJ>S~1' U"'!~' ""IO,lI' " .'IIt,b" <~ IS . "U~I' .>p ""I'''OUOJJ UJl'!X> ,"UO"I> ' ..,,'"
-00 s~ "!'U''')!P .,~, IS <i'.Jd,,,,
OJ JOd "'P!''''')O u.'" so"npoJd roqw, ~nb "J
.,~ 'P 10lO, 0"0' p" "u' uu~, ~~"", [.~ ' ''>0 JOd '.iiJ.,'P Ju",hu~JI )w~!P '~ OI'"P
OJd PP lI9Poroq"P"I'( ,)yodwo, rUIl Jo<l ',<>J'I.... d,p '<>1" '''''' <owrS,p 'I olJnpo.;d
i> 'tJoqr p'p "'1,,0'
""1"0< "9'"'''' ..,., UJ )U'W'?) ,oJJ,u,ud."p $0'"1 '0 < ('h
"b):) _ ( 'h O),? + (0 "h ):) .. """(~ ~P "!WOllU'~ ">I'''~ U<l"' "'~ uJ (' b "b)J Jod
Opt p ' b .( 'b ' <lUJ!q."p J~',uqq ~P 1"'" ",<0) P">S " fS'J,Jdw~ I~ W u ,op u~ ojJCJ!-'q<;l
' lib "'~JdwJ.un u, .~u~I'! '1' Oll,"!UOJ U" JI~npoJd ""UJU' ""n> ,nb ..d,,,,!" """'I"
}1' S~J~'O"Q" U~lS!X~ ~nb "IP JS -"""1" ~P ,rJu"'''UJ~ JI' Old"uOJ n. u'" 2)., 1"1 (,1161 )
iI'I ]I,\\ ,i '~""J ' lowIlug ,oJ 0pelJ0<1. J)u' .UoJ'"1 <!W o,u~w'l' P oa..qw~ U!!>
(" "ld" I,' w sol'np{lld ~p '1'><)'1' "'wou,,,, S'OIA IrIP'" "IP~woJd
01'0) 1:1 :t'9""'u,p "I ~P u9P'''Y,u~,' ~I' olll"d l' " ' ?A) Ol_,np<J.1d 01"" un 'p _ Jdw,
"I ."d '1 "" '" 'P "IWOUOJ~ 'p "P!I')W 'I " 'l "n ldJJ""~ .,.~, 'P m"nJ "" ~P'..,p "I!W
' !' .'" Jnb:)V<! p U~ ' . p... q "IO$J Jp ,",W"""JJ 'p .pIP~'U
Jt.,!-',I' w "" pod ,nb
lIUl'On'''JI' U?lqw.l. (,,,[:lul uJ "(Sf" ~111' JoJ ':)VlI ) roll'''' Oll'~wO.ld OIW) ,re""'l1 ~ 'n',\1
;, ,"ZU .j 'low"'11 ,nb 0 1" Ol>'l -'~UO'-'Jod,,~d ;, ,,S>
",w,>luJ,u,m ' "-"" ' 1'"
U9'''1l1lOJd >p p ,' lu -'~!nbl.n~ "OlpJWQJd 011(,.' JLi~ J!p'W >ow,pod O~'!Y I -I!-,JOJOJJ')
I~P oso, P U~ .OJJr....d ~p ))Jod,,,o,,,1' "'-'I'!"J,.,P p"pI"n "po> JoJ oa.."p
n
~P "P~'-'''' ~P SOP' P!"" sop ,(>w,~' p " OlJnpo.td ' p op.." O]JZ~W .un tJ.d OlpJUlOJd
0110) l' ,ow !p~w ,nb >lU)W'ld wI< ,~ ." "">Jod,,,! ,~w "9'~JlJl~~J "I ,n b ""'IIJOW
.,p
""'3 ( lIt6 () >I 'lIlt,1 ~ J'~U.,I 'IO'U""fl '1' I!dpll,ud U9pnq,ulllO) "1 S)
"ldu'n) loS ,nb ;)Jdlll'l' '~ ., .IOU,,,,. "IumI;ud "l """"d,.>.I "1
"""!'"
,,,''so,
""0
" 1<"""'"
,,,0<1<,,..
' '::1
!mO''''
'1)lIQ)J')JlPJ 'I'Un~ I' ..oJ
0 . . 0> ~ o,l!ol"~".1.
"
"'~'IMJ
"
l!1 Verificaci6n de la derivada

EI costo promedio radial y las ec:onom'as de escaJa de productos multiples
Las "",,"omla. ~ "",,al~ ~ ind .... " Ole"'"", ""'" una reducci6n IOn ~ <o>to promedio. EI con
C<!plC> pc<"tinenlc d. cOSlo promedoo ~ra una .mp' .... d. productos multiples .. tl COst.,
promedio rad,al (RAe, por .<.t. ,~ .. en ingles). Si una compaM. tie,.., dos produaos, d.
,.1 modo que w funci(m d. coSIo. eo qq,. q,), podemos d.~n;r impl",;""",.n'. Ia produccidn (oral q con la. uacion ... q, ~ A,9Y q, _ All. dond. A, y A, ..,man u.... unjdad. Aol
que.1 COstO prom.di" radial."
En .1 c.so d. un solo productO I. medid. dr KOnOm(;I., d. O$Clla ..,Rej. I. condua.. d.1

COSl" promlN:!;" ,,,nfann! aumen la producci6n. Do: mIner<> similv. en .1 uso d. do.
product"',.1 punt" centra l ....1comportami. n.o del coSto promedio radial a medid .. que
aumen la producci6n. Oesd. un punto delli'I" formal, ..10 est! dado por I. deriv.ld. d.1
COSl" prom.die> rad i.1 mpecu> d. q. Esto":
dRAG(,) _ ("-,MG,
~
+ "-,MG,~
- C("-,f,
"- ,f ) _
"
,""",C"'"'C,~M~C",....:-CC"(",",.,-"""
r'
dond~
MC," ~I C"'tO mar-gin.1 d~ produci, 01 bien i. 5c infi.", d~ inmw iuo que ~I signa d.
dRAqq)ldq ... t d.tOfT\'1in.do PO' el signo del numer.>d.,.. d. oSta ""I',"';On, En "'.... pi'labr.>., ,i q,Me, q,MC, ~ qq,. 'I,) . ntone .. dRAq"l/dq > O. mientn.. que .i
< q",. 'I,) ~ntOn<" dRAqq)/dq < O. Ahon. d.finimo> I. 'ilZOn
",MC, ",MC,
:-;;i'q".
,d
' ''''
' ';"," MG, + "MG,
EI .igno d. la d.ri .... da an,.rio, quwa .ntone.. plenamente descrito PO' .1 .... 10' de S. Si S ~
1. oSto equi"" l. a deci' que el eoSto p,omwio ... dial .. ",due. con la p<"Oduccion, po<" 10
que mu"" .... ndimien,o, creci.nt.. a esc.ala .n el caSt> de producto> multipl ... Si S < I, el
'0>10 prnmwio r.>dial .. eSt! increm.nt>.ndo. po<" 10 que mu ...... ",ndim;'n,,,, a esca la d""",ei,.,.,tf< .n ~ cas<> do p<"Oduct'" multipl ... Si S _ 1. ...., ";St.n onomla. a escaL. ni deseconomla. par.> la emp,..a d. producto> multipl... Advi ..... I imil itud de eSt. mwid. con
nu ..,ro Indice de onomia> de <sca l. par.> un solo producto. En el uso de un solo pro
duao mwim", I.. onoml.. de esc.ala po<" I. rilZOn del COStO promedio a co><o mar-gin.!.
Esto e, mb 0 me...."loque ...... mos haciendo aqul, ..."ep<o que el COStO promwio .. mid.
ah.,..a po, .1 COSIO total dividido ,.,."re un promwio pond ..... do del costo m.rgi .....!. Esto
.. plica po<" qu~ ><guimos utihu.ndo S par.> indica, la, econom(a, de escala. AIln mis, aunque h.mo, trabajado eSle caso 5610 par.> una compaMa d. do, producto,," puede ge",,'aliu., f~cilm.n .. pi',a . ituaeione. en que haya mb d. dos p<"Oducto,.
de f,. Sin cmb..go, cI ttrmino intcroeci6n ncg:lti>"a, - 3".11'2. oignifica que

cu 'nlo mb " fabrique un. cmp.c ... menor sc li d C05tO de p.oduci. f, y vic ....c ......
Hay num<.-o<.:I' form .. en que puedcn .wpr ..1 crnnplcm<nuried>dcs. La <:rploraci6n
y pc,for.>d6n d. un pow pctrol..o > mcnudo nO s6Io produce pctrOiw, sino runJ>;tn
unid~d
CapItulo 4 . To<noIogfa, CO<lO
de la realidad
Si habla.mos de economfas de alance, lsanto delo!
pn>ducto< I. cuesta ............ obtonerlos que 10 'I'" 10 ruo<t;I. a do<
rard>o< quo daboran cada uno do e$(Q$ fKO'
d""o< par sop" ... do. AUn mb, ~ ca .... y la
pid ..w. ~ de .... Ios unieo< producto, quo
La. economlu,j~ akane~ surgtn..., m...:"""

';,uac;o.,.,. 4'" inelU)"l'n, como ... m"""iona m1' ad,",an .. , la producc,on agr1cola- .
Hay amplia ~d~neia de q u~ la. granja, q ue
cul, iv;o.n multip les prod",,",o, agricol;u que
los mudan con la eria d. ganado son mi.
rijcien,,,, en COSIO. quel;u gr.>njas que cul,i.
""n 0610 uno do< prod...:,,,,. En 01 usa II<:
la, gr.>njas que so cspialiun on la eria de
ganado, la. gananeias d. agr.gar cui,;...,. ya
no son ,.n cI ..... Sin ....,boorgo...to p".d.
.",:Mor pocqu. la rna do ganado en o goonad""". La
ail II<: ganado no s6Io prod...:e came, sino
umb1hl p;d . Per 10 ,an,o, os ovid...". quo a un
rar.d>o quo
.. doMn d. ..... acrMdad ,,:onOrnia.. 0.

h..:ho, los <kspo;os dela, re<Os .. u... n ..., c;...,
w. de prod""",,,,. Algunos do .",.,. son la gli
cerino y d col.geno. Otras pan'" do Iu ........
destin.on to fabrieacion de """,-,n", ' ''"",n,O$
animales. dpoula. d. gdatina, lubonan,.. do
" -"'. a,fa~o, ~boim""'too do p;tpd Y sua
w..ntos d. td ... par nombr>., unos cuan'o<.
lmagin,... .n cuan,oo costos adieionol....
inCl."';"" <i ... man~n ha,os ~dos
pa ... obtOflt!" cad. uno do ... os producros.
"""'* eo.....0<1 " 0"'''"1 bY< 1M _ C_."

T_. 10
"""""J.
' Prod"" 0;....;110::.. 000. ProducI_ Syso-......n<!
....... oc ... u.s. ",""",,...1 Prod"""Ooo."
",c,"", . 0 ... I"" pubIKon.o.
, v.
~""1x>rJ. "TI>t
200<. p. II, C. Mom_ <Ii r
~ ambo.
1)< _ . " ' "
R.
d< ...... ""

E<onom ..
gas natural. Por ende, c. probable que producir pcu-olco crudo tam!>;'n N.je eI COStO de
I. clpJoruion p.n producir gas. Dc nunc .. 'imilar, un. ~mpr~ .. que fabric. softw.re
pued~ coconrrar f:icil ofrccer !a",hi'n
<k comultori. en computaci6n, asi como
o&cc.,r edunciiin de posgrado puede ser m:is Bcil ,i uno ofrcc~ tambi." ed uneion a ni"d
univ~ .. i!ario.
.,,,,1cloo
Problema pracllco 4.3

La compaMa R.> lph uuren fabrica. dOw,r",. produeto qu~ indu~n cami... , para homb .. ,
q,> y co lonia. q,. Soan la. funcion de cos,o...Ia,iva. a ~o. producto.
C(, ,. O)
, r.:
(,"(0,'1,) 1
q",Ij",)
3 +
,:
,fi; q ;
a) o.mu.. tre GUo la f. b<icaci6n do cami .... C"onU con o<:onoml de """, Ia .u.unc i.l..
'p.d~c,", d.1 producto, on tanto que no o<:u"o 10 mi,mo con la produccilln de coionia . <Qu~ .ugio.. e"o acorca do la probablo . "'uetu,a d.1 ",. rcado do colon ia.1
b) Domuo".. q uo ' " nque no oxi . n teonomla. do o.cala .. pod~c do producto .igni~
ca,iva,. I.. ..:onoml.. do oleane n". la producci6n d. cam isa. y co lon;a, junto con
la. import.n,.. teonomla. d. oscala .n la. cam isa., ... <raducon on que .. probable que
~I m... odo d. ce loni ....,,! ba"an cone. n".do.
"
,.
En nu~s .... exposici6n de un. funci6n dc <osto de productO$ mLiltiplu como C( f t. f,l,
no d;.linguimO$ en"c .itu>cioncs en que ambos product"'" ticl>en oIguna ",bri6n, como
es d cuo del scn;cio d<: "tnes de (nSajcros y de carga, y . quell., Olm en que ambos bien.l..,n productos muy difcrentes, digamos camisu y coloni ... En d ultimo caoo 10$ dos
prodUCIO$ usan pro<c>Os de produi6n N.stilntc di.limos y b pracnci. de onom'" de
akane. I"'rccc b."ante me",," fono6O\. Al pareeer co rna. probable que h.~ ccooomi..
de akanee .u.!>do los bi.nes producidos x fabri ..... ron ri<:nic .. de producci6n .. mila"
res, pu.>to que cs rnis flcil que cncOntrcmCII in.umos compartidos y complcmcntaricd. cleo de C0610.
Esperamos que I.s .mnomi de . lewe. SCilfl ntis romun .. en 1> producci6n conjunto de difcrcmcs ,-.ricdades de! mismo bien, po",,'" en.,... caso I.. similitudes de produ.d6n $On rnis fucCI . Por cjcmplo, l:u pooibi~dad .. de ahorros en "",tOS po. compo,,;r
un fac.or comun " por rompartir .omplcon.nMed.d .. de COIIt"" pa=cn d.a,OII ~n ~I
C>SO d~ un f.brinnl~ de u, ..ks lillO$ pM> $U consumo, qu~ produc~ mochas ,'Uiw>des
del misn>O produCIO de ee ,ul bas.do en d trigo. nmbitn cs proboble que 10 .mcJ dieho se. cicno pa", un. emp'ua como Campbell Soup Company, que f.briG una ampli.
,'ariedw de .limemOll preparados, principalmen\e sop ... I'>.ra comidera. elOS .. umos
n""i!amos concebi. cOn mayor d.rid.d d significado de difcrentes .... ried.des dd mi.
mo bien. Para ate pr0p60ilo introducimoo
un modclo de difcrenci. ci6n de pro
ducto que uWcmOlll ampli.me",e en los capituIOlll>igu;';mcs,
1'.", h.bl .. de productOlll difcrcnciwOlll en fu,m. rigu row, ncru!amOlll tenc Igun.
fu,ma de medi, qU~!an diferenciados IOn. Un. form. de h>cerlo cs imagin ... quc al gu
n. ca"",'eri,ri"" particular cs cI ....go b' ';,o dutinti,." entre difercmcs ,c";ones de C5C
bien. En cI ' ..0 de 100 . ut.,., C5t> Clracteri5lica podri. se, b "<:Iocidad b acclcnci6n.
En cl ,>so de lu bebid., podri .Kr d contcnido de az,;ar, lueg<> podcmoo ronstruir un
indi<:c para medi, <stc ....go <specifico. Cad. pumo del indicc, que .... dade una capad
d.d de acole raci6n Nj alta, de rontenido de O2uar bojo a alto, e'c., rcpre..,ntoo una di
fereme ,'Uied.d dol produc,o. AigunOll conoumi~. p,efcriran un auto que :><:clc,c ron
rapidrz 0 un. bcbid. muy dulce, mientru que Olro:$ f"'01"eceran autos que ",:an mcnos
ripido:s bebidu que !Cngan un rontcnido de o2Ucar muy Njo.
Como cjemplo, imaginemOlll que una compallla productora de bcbidu cJ,udial. comcrd.liud6n de Ita ,<e";ona de In bcbid. Wsic. de col. : I) Dc: dicta 0 sin uutllr;
2) SUpe', ron conlenido to!:>1 de azucor y 3) 1_,<. un. cola in,ermwia con I. mitad del
contcnido de at.k ... de Slope,. En este CllSO d ralgo disrinrivo que scpan cad. tipo de
producro e, cl contcnido de azuc .... Emonca nccesitamos constfUir un Indice de comenido de azuc>r. Es cOIlItumbrc normali"", dicl>o Indice de tal lucrt. que '';1)''1- dad. cero
h.,ta uno. El .,pe"'.... de productO$ pa", nuest'" compa,.,I, imagituri. va, en con.,..;ucncia, del Dc dicta, 1",,,li,,,,do en d puntO 0 en nuatrO Indice,.1 Supe', localiudo cn cI
puntO I, mien.n. que L'< "Ii col""ado ax!:>"",n"" I" mitad en eI punto O.S. Eno..,
iluotra en la figura 4 2.
.1>0.-.
UBlCACI6N OE LOS PROOUCTOS OE COLA

II LO LARGO OE LA LINEA OE CONTENIOO OE All/CAR
FIGURA
4-2
(De diela)
IU<'
"
(SUp<"')
.1
"
EI ~spec-rro mo<,ndo en I. figur.l " -2 j)<)dn. ~O"lid~r.~ t:lmbi~" como un. coilc_ A
,u ' -oz, IJOdriomo< emender quc I", wnrumidore. ",Ian [oo.:>IiLldos en difr,onte; di,.",, ,io,,<.> de C>t. cotlc. "'1"dlo> con,umido,a a los qu. ,.".Im.",. k. SUS'" cI "[1<>.1 len drin di,."cc;onc, c<..:m", a I"" productos SUP'" En comra<!e , los con""midor~s 'I""
de""" <nidar w mnSUIllQ de c. lori;u .,,,drin dirtccion". Cere. de los Dc diet:!_ IX m ~
nera ,imilor, los con,umido",' que pn:ficren una <,,,od. d mcdi. de niica . pt"ro no Unto (Omo I. que conticn. I. ".ricdJd S(,I"" lendrill dircccioncs en .lgUll sitin emr. I""
punt", LX y SUf"'r.
Sml"ch,mos 'In' exi",,, <conom' de lk.nec en cI C' \'o de unl emp .,... qu" f.. bric.
difcrcnlC$ ,.,ricdadc> de un bien w mun, cOmO I,. b<:bid que "K.b.mo. de deKrihir. IX
I>ho. ta!o c<on<Jmi .. , de .kan,( ..: han idQ h"iend" <1(1. \,,~ m,U prob>blc. en . n",
,,,,icm.s, como ",.ulud" de I. introducei6n de nu<\'. , r&:nic> de m.nuf.c!U .... , <"nocido, co",o .is.. "",s M "'.lnuM""" H..ible, 8ms '" puedon dennir como "unid.d(<$ ) de
prodo<.ioll qu~ puede(ll) produ~ir olla g, m. de productos direlOS COil un minimo
de in ..,,'en.ion mlnu.l~ (U .S. Office "fTe~hn"lngy A".c~'m<nl, 1984, p . 60). J.... ide>
e' que 10. procc..os de prod\l~ci6n deben po<lcr "mhi.. Ikilmeme d. un, \',ri"d,f \knettnn . ~ I<)do mund" ~~ f.omiliorindo C<.>n In< onun,i<. de Benetton y su"'ri.dJ.d d. $UCler<$, pl.lycm) "'1" d" mw;lill.l de brill,mc colorido. Dc hho, cI pr<xcso
de lime c> un mgo d;'I;m,,'o de I. le",oIogi. d. fubri"ci6n de [knCllon . EI linte d. I",
.rtkldO:l 5C rc. til.l en d (J!timo momemo anle. de cmb..lr<. rl", a las l;cnd .. , Mc<li. mc equi po progmnablc de rompuuei6n \kneltOn pucdc c.mbi.r cl color de un pcdido C>pCdlim
otro, COil minimos coslos de .jm'e. En otn., p;U.lbn., d .unpbo lI.'iO '101. Benenon h.c<
de I. lemo!ogi. de disoi\O .,i'lido par comput.>don/ dc manut'etura . <i,tid.> par compu Ijor. (CAD/CAM par .....iglas en ingles) Ie permilc produdr un. <Xlcn .. \". nedad de
prodUCIOS d' (.. cnc;"drn. (por d color), En .nos rc<,eme> OIras emp""'" umbien '" han
_M -,do en I. ,.,noJogi. CAD/CAM, Ilenjl",in Moor< (pint".., ) r T~"O\. (. "tos) son
.1610 dos de 1> mIKh.~ romp;tlt'" que h.n ltsado Col .. lCcnologi. pal"J ofrer a >u di.me I. "n. an'pli. ,'.,;<d><l de op<;onc. dentro de I. mi"". hnc> b;isiCJ de prodlloloo.
S; ~.,i"<n ~co"o",i"" d. ok."co, I., 0",1'''''' timen un ruerl~ inc<nli,'o I"'''' cxplolJr1.1'. E;ro reduci" ~lJ$ COSIO', 1>1 ,'U abne"do IJ po.ibilidad de apr<wedur ccoo",n'" dr
e~,1a de producm, o":'hipb )' pcrmil;endo qu~ IJ empres.> ' <Of'k mejar I"" producI'"
que of",cc con 10. <]ue dc.o;C. n los 'on\umidore, e'peein",,,. Eaton )' Schmitt ( 1994) de-mue<lr:m que clIO e. c X~lame"lC 10 que , u<ed. cn un modd" /i".=1 de nl1nur' ctu.-:a
A.. ible en que hay ,'e~inn<$ po,Iibl<$ del bien . F.sIO> ' ulore> den1U<$Ir>n que, cu.>ndo
I... :o"um,,, de .kana <on mu)' fuerlc" >cd n"ur.1 p.r> ..d. emp"" de IJ iltdmlna
produci, rod. (. gom. de produotos , ,\dcmi" I. p".. nci. de :<>,,"mi. , de akanee un
fuertes liende nmbicn. gener" imporunlcs ceonomi.. dc ...:.1 , ~n cJ ca>o de I'roduc los mu lti ples, 10 qu~ imp~ca qu~ lJ indmlna Irndcd 'OIKcm""rse , A(tn rna" iIKh,,,,
eu.ndo lal <conomf., de . k.""e >0" Mbile>, "''' ,ufi,iome> pat:), indi",.. que e> menos
.",10><.> O'l\. niz:1r I. produccion en un ""mem m:i; pequeJ)o de e"'pre.." En otr.>. p. labra., .. r.i menos COst""" que men"" o:oml':1I1(,. f.briquen un.> gam. de produclos en
lug .. dc hacce que "',. ",I> cmr""" f,b,ique ..d. producto par ><1'" ,<10. Ell oemmen,
10 I'r<:senci. de <conomf" de .k.nc< ell (a manufactu,. de producto. diferen.;. dos lien
de. incrementar I. ,,,ncent',,;on ind"",i.1 en ulc. ind"<lri:u '
",efOn,.
V.... '" Ev. ... , Hkm (1986) , Roll.. (1'190) .......-..: ... <I< 0<I<I<f>"" 6< aJeao ... I. """",-",
, ...t<>. (1939), ' 0 o.G<oo<. 1>\<"""",,, vol ...... (1 ~ 11 .... .w.;i .. 6< """""", .. , d.
okaoe .., I.... ""~ "'P"'O"
(~U~. Smo<\Q<l Y ",,,,,,,011 1'~ ~ l y ... ""..,. y fIr.",,>,<., (19911
6< to
6<
lin ..,,.,.
<>, '" C"'""'. ""'""
"""'nd...
".no",'"
,en
.k"". "" '"
Cxoyrighted material
"
verificaci6n de la realid ad
En oaubn d. 2000 land,' End comenm a

olrK ... pantalon.. a la medid. en w .i,;o
wffI. lo< cI<~n',.. ;n ...-do< en comprv
pan.alon .. d. rra bajo 0 d" mudilla pued.n
ir . im plement. 01
_b d. 1:0. ,ompaMa ,
,i,i"
ind>':a r sus medid , como p o'" y e stotu r., y
otra. ""na bl , como cad. , ..... mu.lo .. ... <.

w'go un l""'S"'ma d. comp"",dora ana liza.
I. inform aci';n, calc"la la. med id id.al. ,
M los pantalon .. y. nvla la informac;&, a una
plant.> d. manufuwr. en M bko. En I.
pi;,nl:<l, una m;1q uina d. <Oft" computarizada
<rea , I pa,r6n en la "la , y los p;ln.alon . . ..
co..,n y en"an a 10. clien,.. d. do. a cUa''''
,.rd.,
.,mana. m1.
10 que depend. del
volumen d. p<"didos.
En el ailo 2000 ,I precio promedio d. un
F"" d. pan,alon .. a I. mtdida ua de unos
$55, rna. $6 por ,I Atte. EM. prKio evidtn'e
monte ..... mocho rn a. al." q... kJS $40 a $47
d.1os panalones que no .. c05lan a la lMdi

da. la nds' End puode cobtv tstos pruios
m!< alt", .on mitdo pmltr dien, .. potque
k'''' nt!n di,pu...", pagar m.is par pn'nd '" rMd ida , En (..alidad , en d plam de
un a ~o, 40 par ciento .;. los pantaloon ... ndido< .n . 1 ,itio ..., I. Rod d. Lind,' End ~
fabricaban a la modid . EI ~io a L>. modi
da tambitfl . yud Lind, ' End ,od",i, L>.
c.ntid. d de m..rcand .. no d~.da en '"
. Imaej n al final ';' I. ,omf>OC>da. A '" vu,
... 0 ,od",e 10. cOst'" d. manojo';' i_nta_
rio y .Ieva a6n m.is 01 marg.n promodio de
utilid. d .. por articulo, potquc ~ ... nden
~n05 prtr>das a prtcios .;. ",ma,e. s 0610
cues<iOn de wmpo an, .. de que ..... penoNlizaei6n rna"", que pctmite I. m.nuf.r.ctura
fl ..ible ~ tlCtienda o<ro, minori, .., de
ropa que ... ndtn '" prod",cjOn en Ifnea.
Fow, ... B, T<dH<,"" E.c.".......,. ~ . po.." A La""" [I'd bri ........... ;" So""'s ( ... ""'M . ... P. "" ~ A 'ioudo
.... ...., In .,;.,. ~ To .... , ( . +>-Up.
>M T_ . l(I do >I'p<ioml><e do roeIl. p. ( l,
n.. .....
4.3 DETERIlINANIlS DIIA ISTRUCTURA

INDUSTRIAl DlIERINIlS AIDS CDSTDS
Hana .ho.-. ""'" hem"" concentrado en cl ~pd de I... ,cladoll" de COSIOS, cspccialmen te d. I... eronom," de esc.1> y de .k.n,e. como I... prin,ip. l.. de'ermill. mes del l:un. 00 de 1'1 empr= y de I. e<tru<lura de I. ind",tria, Sin emNrgo, h.y otms f.ctorcs que
tombicn dcsempc~an "n ~pd importomc . Aqul metleionarcrnos espcdfinmcmc <res d.
,alc, tit<lor<:s: I ) cl tom. i'io del mer",do, 2 ) ]a presellci. de eualquicr "",.,naJid.d d. rod
po.- d I. do d. I. demanda y 3) d papcl d. 1'1 politi ... gubcm.menlal .
4.3.1 lamano del mercado

I ... inIluencia del rmui\" del mc:r<:ado >ObI'<: L>. cstruau.-. de Ia ind">!r;' ha do infcnsm>c:nte irwC$ig:ad.& p<J< Sutror\ (1 991, 2001 ). El heel><> de que una .mpr= deb>. .... 10 basunte
gr.t.nde como p;>n. abnzu una cscaIa de op:r>cioncs mioirna y dicim,.. no signi/ia por "".
cC$idad qn<: 11., una cstru<IUra de mcru>do m"y o:oncentr.>d.>. oj cI 1IlCn-,odo ell rucsri60 cs
Nsfa",e grande como pan ",omodar mud... de csw cn~. [X rnatIC1';I. simiIar,.1 hodlO
de que sea m1s bar3to pr<X!ucir mud"", producros dikreuIC1l (0 mudu.. ,"C1'SiOIK!; del mismo
producto) en una 001. emprcsa en lugar de ltacer\o en \-arUs, no signi&a nesariamm,. que
un mere;odo em' domirudo por urus CWnTaS empr<:Sa$. La rn.yoria de I.. gnnjas
m1s
culm.,
C>pI",k> 4 . Toe ""I"," Y COl'"
de un prodllClO. Sin embqo, I>. 'wKul!un Ci un. indUIDi3 estr ucmr><IJ ~n fOlm. mUl' co m '
p<ti,;,... , en pmc porquc [)q><:nde de I cin'unlunci ... p", oicmplo, cuand" I cc"nomi.. de C5<. '
I. """ <>ton>15, <uando 1<; cOitus Iii' 0 hundidol rd"ion.dos <:On los in.umos indi,;
sihle$ $On cnruid< ... bk., d mundo 'end ... que,..-, mi, yonde que cu.ndo ",ic. f,,'ore'
ricnen menOS pew. hi, I. r<: eMe n,minondo.
Si I.. otlOO>'"-< de ouJ. '" .gotan m cicrto momcnto y sf 10. cos,,,, h"ndidos pan d in
gJ'C'O no .umen=- debcriamol '-cr quo I. ronccntraci6n bJ.ja. tuedidl que .ullImLl d Llm1.
00 del mercado It-"t"1 ""r ....&i.nt<men'c gr.tndc, AlgUJu ."ide"e;" direct:> de "',. cfecto I.
proporcion:tl' Brestulw, y RtW; ( 1991 ), FJlo< ",unicr<)f'l dl1O< lObe. w"'CfSa$ profesloncs )'
",n;aos en mob do 200 pobL>cionc> <fup<:Ns on d (>Ccidon,. de F_"od,,< U"idos. Enrontr.tron que un. pobl>ci6n de 800" 900 PC"""''' >O$lendri..:\lo un mcd;';o. Confurm<; d puc'
blo
lum un. pobIlcilm de unOS 3 500 h.birantco. .ude entTar un ",gu,1do m&bco. So
"'quic:", uno p<>bUci/m de mh de 9 000 PCr:\Ornl$l"t"1 gencr.or un ",,,,icio de cinco medico>.
Lo m;"". ",10ci6n posim.. mlf< eI tarrW\o del O1er<:>do y d n"mero de emp"""'"" mcuen
tn en 01.-.. ~>rofcsioncs. Por ejcmplo, 1I"""ohan y RJ:;'" mcoll1r.r<)f'l q'" '" ",,,"';ta un
pobb dn de 1<'>10 500 PCI'$O'''' 1"'" ooportar un di.tribuidor ok Ibn"", y q'" $Wzir1n ci'><:o
di<lribui<lnr<o ok lI. n1;>$ cumdo" pobb ci6n lkgue . 6 000 h.bitan,,,,. ! ~ .. IllCnnrc> !jueun numero dJ.do de distribuid""", d<
rimicnto> d< m<:r<:ado que"" IlC<:C!Iiton par~
lIon1;>$ en luI!'" <.k medico. proboblcmente rdkjc , enlf< on'" " as, d hceho <.k que los
die"," ticnen ""')'00:> c""-,,. hundido> 0 fi;o. que I", di>!ribuidor.. ok Ihnw.
Sin embJ.!-go, Sunon (1991 , 2001) propone un ICiI.wuiemo imporu.me , " ide.! de que
I~ con"':"'roci6n "" ",ducir'\ con/Omte cre .... cI Um.no del merodo. E.I ",untO d.,,, "'Iur
., I. conducu. de los 00;100 h"ndido;, En I. ecu...'i6n (4.-1 ) .."min"," 100 OOSI". h"ndidos
como dodo>. igU>lCi .1 un. cicrn nntid. d K en que"" incur", cot, d ingrc.K>. A pc .. r de
<ilo, e" much"" ",ntid"" I. pubhcidod y otros ",ntcrL05 1"-"1 promo',-cr on produ,",o sot,
umbitn c",,'06 hundidO$. Simon muotto que pan much .. ind",tria> tal .. co:m)O Crca:n
jun'o COIl d lom.~o <.kl merudo. Como ",S\,lrado, los cfi:.:1". de dcsconccnttoci6n d< un
mcrcodo ""'yor ",n ncutnlizodos pur
""'p:>r rorKcntraci6n indncid. por cost"" h"ndi<los creciCntCi. Si e..o ,,,cede, IJ OOIlccntracl6n no '" rcducu-a "':tlIdo cI mcrudo c",zo.'
'P"')""
rue-
"n.
4.3.2 btcrllalldadcs de rlld r esU'uclul'a del nlcrcado
<s,'
No.s un. !1Q\,!. d pan nodie que

."rotl,, de I.. notid. , ..demes qut h.)' hasin"",me 0610' un, omp"''' produciendQ I"" ';',em.l< "I"'",,;"osl""" I", COIl1PU'...tor.. perso
nal .., y que . ... emp"''' os Mkrow/i., DU""t< m" d.IO:oi\o ;\Ikrowfi Corpor.t,iQn 11.1
.Wltini<Cr:ldo alrededOl de 95 pur 00110 .:Ie los sil>tenw openlivos en el "",reado d~ cornpu
t.ldoros p.rson>l"" IX m"",to >imiLtr, Mkrosofr lllmi)' Mkrosofr fuel licncn un. r:uti.
dp. ci6n casi ;gullmeme gnnd. en \os r.n!!lQne; de SQft",.,.. de proce .. mi<,,"o de I~XlO)'
ok hoj"" tic dkulQ, E. indudlble que l.ts ceQlIQmr.. d. es<ol. Y<k .Iconc. e.xp!iC:tll en pH'
I~ la " . runie,.;t .1llamett!~ ,"OI"en=d, d. est". "",,,--.dos. Dc5puk de ,oJo, un. "oz que se
!un hWldido COOIOS r= di>cfur d program. bi>i<o del >Ott",,,,," de .i"'"m:a> <>PC"";''''' 0
de "I'li=i6n , d <OSlO d. ",producir mud,,-, ,'ceQ d prodUCU)" b.,;"'nte tri,w. Tombi~n
C5 muy prob.ble que h.p un Ston OOIl'por;cn<e com"" en e"oo Co<I05 d. di<coo.
Sin embJ.rgo, como much,,, ,,,,,is''' 10 wnfinn.ron en d jui,io . ntimonopolios .on In Mir"""fi en 1999-20Q0, u.. ceOlloml"'" do e",>I. y .,kane. no oon b . "ni= '''zones
que .. Iullan det"" del dominiQ de e,to emf'''' de :ll..... enQIQgla. Un factor particularme",e ;ll1porume que ~"P~"" I. at ... eon n=ci6n de esl. m."-,,dQ es I. presenci. de Wl
8 B..",u. '" 8.01""," ( li'1S) . Igu ..
m...oc"
.00", ....
1'""'0,
C..pyrghted malP-nal
"
f.",or de d<m,,,,d~ conocido COm" ,,,,,,~,,Ijd,,",, 4, "fl. '-" cxlcm>lid.!dcs de red 90 ",.
Itere" oJ (",,6"""0 pw cI cu,1 .ument:;! b disposici6n de un colliil,mido, . p.~ por "n
bie., 0 .."viejo a medid. q ue sc
cI ",m,cro de co"",midorcs '1,,< 10 .dquicKn.
l...,; tdccomuniocionco '>On un ~rc, en que I.. c.< .. nuJidul .. de rw <OIl pulicubrn><nt. tue"". Como ilustr,lCl(m , consid.",m.,. d c;uo ,kllck'fooo. L:t utilidu[ 0 ,-alar de qu.
un solo <on,umitior <c COllectC' un ,j,tem. lckfOnico CIl en ....
cem. Si JUdic m15 cs
t:i wn""ta<io, no <c pucde u$.ir "'''' soL:a lL:uu;ub. Sin ernhMg". cunfurmc m" ~,,\C cOflu-n;, d ';'{<m., tamb""n.., in<n-m.""J.1 ",,,mcJo de posibl",
1Iam.d, s )', ['Or ernie, b uti)idad de 1'0"=" un ,.1"fOno. "-' decir, l:t di$i6n il\ili,-idu;u de
cad. client. de "nirse al si,rem. <>I'ro.:c M n<fidos 101 mms d icmc< ---bcncli<:ioo que $On,
por consiguicnte, u,crnos oJ consumidor que 10 <:>1:1 "'''''n'''ndo-. &to C$ 10 que 'lucre
mos doxir <uanOO h.bl",.10< de ntenuJid:ld .. de ,d . Cu. ndo Ll dcmand. del mc"",do
mU"'1n wu "",.rn.tlid:ld de ..". <-bloC. h.y w, fuer(C incemi,.., p"" que una cmpr= mtle
de eOllKguir que un gl':tn nu",ero de eoru;umido<c.< (ontralen su !oUte""., Pol,.. e~
en ot.. tbrm., n.ins';n s~lem. tdcfOnico podrfa soI>""-M1' lin un sr.n numero de cliem.",
porque no ~rf:t muy ,.!ioso p"" k>s i"XQ$ c!;'n,,,, (on quc ' Omar.,
Re,isor.n,.,. mi$ ' fondo e$te tema de las e't<r",tlid. dcs de fed en cI c. pfrnlo 24. SO"
embargo, p.ml' de b brc,'c e~p<.>Sici6n .merior debe 5<1' ,Iniv.menre fkiJ emender
q"e .. prob.ble que 10$ m.:rc.d", COn C.lt,cm:alid:ld", de rcd imporl."' ",'~n dominados por u" .. ,o.nta$ empre... muy lV.ttlde<, En otr2S palobra<, eo prob.blc que tcng>"
un. ""l'u,Iut1l muy coll,emr.d.a, incJuso si no hal' <coHom!.\ de c)C:t!a prc.sc:ntcs por cI
1.'\0 de 10\ c",,'os, En ,. Iid.><l. mudlOs .ttl>.!;,,,,. ,-;.u.tIinn I>!O cxt<malid.des de red
O:Omo un
de econom!., de escal. por d lado de I. dem."da,
cI.,-.
'Ki.
' ''0
4.3.:1 II papel de I~ paUliea Illbernamllnial
"'xu
De 1934. 1988 - un I"riooo de ~4 .i\os-.I nUlmro de

. utoriud". en Boslon
"'" mantu,",> 6jo en 1525. No 5C emiti6 n.ingun "rori.xi6n . dicional durante esc ,iem'
P'>,' pesal' de que la pobl.cion 'gional 5C incremento en mb de 50 por ciento y de que
d n;"'d de ing....,. y b ,cli,id. d c<:onomica "'" mul,ipli".",n ,.. ri' $ '"Q,
L:i, cau ... de I" tigide~ en 10 .,'rueru ... de a le ~"1cio '''' fi,eron los co.lOIl y I. Icc
nologi . L:i r;,,6n prindp~1 del ins~) limindo ~I 5<,,;e;o de lax;' de Mo.lon fue \a
JXllftica gulX"rn~m"nul. 1..0\ foncio n.rios de I. ciud.d y del a 1:ldo bmil:rron d. m:m....
deli!JCriJ, I.. a"tori ...ci..,n., p= nutWlS 1:I, i >obrc 1000 poe petiei6n de los aforrun.:.dOll prol'ietatie del primer 1("" de tni~ ~ulOri... dos. Dc he.ho, 'UlI<[ue en ai\os reden
'e< un, ~"'.nd. iudidal oroen,; que"" .utori1.ar.m 300 nll"'OS la.i, . .010 u",,", CU.ttl,,,,
[,.n oido ~utori ..... dos, pues los fundonarios w ntinu. n , ..,.ndo de r"rasa. Unto eomo
"'. po. iblc IJ DpCro.ion legal de ,ari didon.l ,
Un fcnomcno . imil,. p" .. lcdo dun"le I.. dkad., d. In< ,rein",,, 10. SClenta, COl.,,
do d numero de las . erolin... troncal .., que vue l:1ll en rula< itlte,,,~,ala, nunco rcb.os6
16. indu;o di. mi''''r6 . 10 p .... eI final de "'" periooo , EI n,une'" ,OU} do IIneas """ " ,
nO sOlo era peq"eilo n;"-el nac;on:al , sino que cr. ,oo.vla mi, pequeno r= mcrcad06 in
di\'iduales Je parcs de ciud.d.., Much .., de 6tos eran aICndi<las sOl0)Xll" " "0 0 dos
portioI"-', NIl.,.mcn!C b , .. "s;> principal fue Ia polItica del gobicmo. En .. tC caw "'" rolltico e .. apliad.a por I. lun ... de Aeronauti.:. Civil (CAlI por 'u' .<igla. en inglk), "n.
dependencia fede .. I ublccicb en 1931i
'gul.... l. c<:onomi. de I.:t ind"",b de .~i.
ci6n. En
&u w!Cnci. la CAlI limil6 ddibe,..d.me",e el ingr'''')' ",.ntu\"\l lo con<cntTa<;iOn de I. indu .. ria de I... mporte a~rco domktico en Eslados Unidos. Dc hccho,
esc periooo de 40 anos ale<tis"o numcrosa. >olidrudes de Unea .ere.. de charte,")' carg.:t p= que 5C le$ <ontedic.. cI derccho de oftc<:cr .....icio de t...nsporte de p."*",,, .IS:;
como frccuentcs ""Iic;tud", de los Intn>pOrli" ... exi .. ent.. 1"'" insresar a mu..os me",. ,
do:> Je pare. de dud.de" Cui tooOS cstlS solici'udes fucron rccha.... d .... La CAS argu",.",6 que cs'" politic. ~ra ,,"'csariJ. p . .. pron")..',, I..." . bi!i,t.d Y cI desarrollo ..lud.bJc
,nn,-
,00.
P''''
ir; lIe
ater:al
0"
b indu",;, . err . i'ri<ar o.i '" .k.. n"ron cot", mew,

60w cr>n ade.:u .w., es uru.
ruc.<ri6n quc rtb.o<l d pr0p6.silO de ..Ie !ibm EI pumo 'I'" '" ilum" t:lnto ron ,I .~m
plo de los 1m. ronto COn d d. I.. 11"... t, , es que b. politic., guben,uncm:l.les uplf
ow. m""udo d=mpcitUl un p.pd imporumc en 10 d.,emlin.lci6n de 1:1 ."tuCtur.l de
mcrcodo.
EJ p.pel quc,-,on ntis f=ucnci. h. deocmpdl. do I. politi.. gubcnurncnu.llu . ido d
d wncnlar b conantnCion del mef('.du, cOmO 10 dcmuc>tnJl [", d05 ej<mplo; antenora. Sin embargo, algun"" p<.>liti= gubemamcmak.,.; fu ncionan P'"" in"",mcow d
m,rmro de <"'pr= cn un> indu.tri . [ ... Ley Itornnson -j'.tm. n, quc proltllx .. I", l!T"'"
des <"'1'=
'1"c h. 1PI' <ie!.<utntoo cn 1'=;0> o.i t$(OS "" wns.idcran .nticoml"'titi'". , ...
Ikj> un .fucrzQ roru.:icntc de rmmcncr a 10> mino';.u> indcpcndicnlc. cn rondiciones
d. opr= .u negodo. Nomulmcntc 1,,-, cmr<c:>a> de 6noo son pcquc~as. por Joquc o.i no
existi.ra
Icy bubie"," sid" s......d.l$ del mcrc.do por I.. grande. ",d~n.." de "~IlI1< oJ
menudw. En funn. ,imil.lJ". I~ dec;lion d. obligar . I. comp...ill. Alco "~nder oJguII.'
de $\I' plantao d I"minio de t;empos de guerr.l I... COrpor.lciOM' Ka)...,r)' ~11.old.,
que IOm6 d gobirmo csudounid.n..- dcspues d. b II Gu~rr.l ~Iu"dil.l, 1\, ...."idente,,,,,n.. un ..fuer"'w po.- pr<>m(n'" un " ru<lu,"" m.h compelili' . '
d~
.,n
RISUMIN
En est. upitulo no> .nfoumoo en d .n.ilisi, de conccplO. fllnd=c",:tle. ,I. COStOS r I
ronsccuend .. de WOI .n I. ",m,en,,. industrioJ . u. .,onoml" de . ..oJ. ti.nd.n ,
inerem.mar 1> conc.nlr.lci6n del mercado. [~economi .. de . Ie" n.. ti.nen un cfecro g _
mil.lJ" de 'rnKent"" I. producci<'m de dif.rcntcs producros demro d. Wt. sob .ntp........
Las cconomw d. ale",,,. tambiCn gen.r"" impor''''''cs e,onontias de csnI. en productos
m(i]tiplcs. E<tO .... edc en p. rt;cul .. cu""do los di,-.rsos prodUCIOS no oon rulmen .. hie
""" distin.OIo oino. rrW hien. difi:rcmcs ,..,nioncs de I"" mi"""" bicncs. En es'''' "",,,,,d,,,,
de product", diferer>ci.dm. I. 1"=11<;, de CCOlIO/l"" de esc.b }' de >learl'" rq",rcutinl <k
nu.m en wu CSlruCfUU IIl.h ("ncentrad .
Orros titctorc. Infl u)-en tambi~n en 10 "'trU"U'" del merc.do. Uno d. es,,,,, heror" co
01 'anui\o. Como un gc:>n meread" permit loj ... di'...... cmpK...... lIn cllando sc"" d.
dim.nsion.. comid .... bk' . 10; mere.d", m'" I9"nd .. licndm tar menOO c"""em...
d"" que los m." pequd\os. Sin .mD.il"go, d erc.imi.nlO del u"",~ o dd mereodo no <:on
du.e UII. menor .once",,,,don d.1 mcr",do Clllndo 10> (0;"" hundidos rambit n
.umentan con ~I mmo . Est""~.l<OS MI.I.n d.l'$C en rntrodo< ~n 10> que I. publicidad
d.scmpeil. Ult p. pel impon:UHc .
Otro d~.~mtin:un. fund",nenlO.l d. t. e"run" ... del mer ..do p,nvien. de! 100.10 de I.
dcm.nd~ del mcrc.do en forma d. c, ,,,,,,oJidade. de red. Lu ."em.!idad.. d. red im pli",n '1U. el ,-.Ior d~ un produ.m p= euaJ'Iuicr con,umidur ."m~"" ." J. mcdid. en
que utru< ronsumidorcs 10 utihun . Diebas e"cmoJidadc.
en fOrnu mu)' ]><I",id
w cconorn(u de ....I~]><I ... fomc n.lJ" I~ conc~n=-io" industrioJ .
POI uhlmo, b poI't;', subC"m.m cm.ll=bi"n inllur n fOr m. dCl. rmifUnlC en t.
""UctUr:t del m.rc~o. Regul.cion ... conw I.. que d~ ..k hac.., mu.1In sc opli.. n 10<
m....,.doo local de 1:tIi. y. 1. indu.uiI. de .,-i.I,,,iOn, rienen un ef.<:t" imporl>m~ IObre
el tam""")' cI mim.ro de en,p""'" F..... reg"l",io"" ... m bi~" . [.<:t.1I I apocid. d de
n"I"'. ' ~1nJ'f<'sa> pan iny.oar oJ m.re.do .
'CI!i."
PROOUMAS
I. Se. t. funci6n de eo;l", C - 100 + 4q + 41. o.ri,. Ill .. "p.,,,ion 1'=.1 <OSlO promedin. D.duu:a una aprai<'m]><l'" d .""to margin.!. , H.y oJgUll :imbiTO de produ.-
"
Put" Uno . Fund."",nto<
(;6" "",,,I.riu.do por .""nomi. > de cs<.b ~ ,En que ni"d de produ(ci6"K ' go!"/.n las
economi de esnl.?
2. Uo. 1I"e> urban. de Ir.i",iro ripido cor..., I"'''''' .. esrado< ( 200 p' '''je ro< por co."o)
en las Ito",", pico. I"'ro Ucnes casi vano< ( 10 P""'itro; por cum) en I.. 110..., floj ...
Un consultor de .dmin istroci60 .kg.> 10 siguicmc , "EI costo de! ,i.je de un , .. ro en
",I> linea eo como de 550, indel"'ml ientemente del n(,mero de p.".jeros . Por 10 Un10. cI cO$IO por p"-<:ojem es de .Irededor de 25 cent;" m en h",. , pi,o. pero lube.
55 en I.~ ho.... R'~ . En ,0n!oCellen,i . debemo, d=lcm1J 1m ,i.jeo de I.~ hons flojas.~ ,u d eon .. ,ltor un buen economi,t> ? I,," ifique . u respucst> .
3. Considere I.. ' ;guielll" ...,ladonc. de costos I'an un. comp.i\ia <k un solo producto :
q ,). 50
pan q:S. 7
O.~ q
a: , ) - 7q pm/p7
l)CduZ<". cI costo promedio y d m.rginal par. todas I.. produceion", entcras me

nor", 0 isualcs 7.
Il. , Cu~I .. .<On I". eo.lo> I',,""cd io y m. <ginal
lod.l5l .. produHio nes po. orri ba
3.
p.,.,
d. 7'
c. ,H ay un. <"oJ. de eneicnci . minim. de la pl.nu rcl'.c..:nu d. p<.>. cst">$ rebeioneo
de <OStOS' De 5<' .s>, ,<uiles son '
d . Sea I' el predo de b indu'lri. y Ql. prooucdfm total de I. industri . Si I. cur\":! <It
dem.nd. de I. ;ndu.lri. os I' - 54 - 0.5Q, iMI os d nil"",ro mhimo de elllpr<'." d. ,am.no <fie;."'. que I'ucde ""I<ncr b indus!ri. ~
-t. ,Como ""mbi.lri. SU re'I", .. u .1 ineiw d ) de I. p"'s;un .. 3.i I. d<m:" ,d n I. industria nocra I' ~ 14 - 0 .5QI Expliquc .u respu",,~.
5. AI!:!u,u. estim lCione. wbre I. i"du.tri~ dr

~",rc I. eapadd:od y d C""'to prom.dio :
C~"..riJ4d
(,.,;/es J. "'11<1<1,1<,,)
,,,
;00
<~Illento
, ugi .... n I.. sigui.me. rcbciones
CD,,,, pI ...-dio
28 78
1 000
1 250
25.73
23 .63
21. 63
2 1.00
1 750
20 .75
2095
, 00<>
21 .50
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, ;00
. , En que n;,..,1 d. producdon ~ .got;In I.. onoml.. d. = >1 '1

b. Cokulc cI (ndice de econo",'" de "",.1. para I"" nivclc. de p.ndllcdoo d. 500,
750. I 000, I 500 Y J 7S0.

6. Un .nkulo (J . Ped.r Z:tne. "It Aln', ro, ,h. Mea!. Its ror Lot;o,,~. 7IH- N .., To' * 11
"'''. 5 d. ""l" d. 1996, p . E5 ) p.....,,,,o )"" ,isu;.",cs datos para un. ' .... que lb.
ron.1 mc",:ldo,
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t31"" e<"onomias? iQU~ i"di.;; h e. i>t cn ,i. de d i,h., ~conomi ..."c". dc I. ofer"
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l"UC\'3 yort;: F~. J'rcss .
",m
of u.""",;,,
Parte
0 @S)
Capitul. 5: La dlscrlmlnac"n de preclos y

el mon.pollo:
preclos lineales
Capitulo 8: La dlscrlmlnacl.n de preclos y
el m.nop.llo:
preclos no lineales
Capitulo 7: La "rl.dad y ",IIdad d.
produclO. en el monopoll.
Capitulo 8: PaquBtes de mercancias
y weAlas atadas
praclica del monopolio

En I. I'.,.,c d .... con,icin"rn,,< una gan .. de rietic .. de prtcios y dc OIro rip<> que pucdcn
miliz" b. cmprcsu que ricn.",
de mOllopolio. Es uti] .ntenlk, "US lactieas por 10
menos po. d", " .. One . I'rimero, CO probable que algung cmprqu sI tcngm pod.. de
monopolio. Una ,"~ 'Ill<: un" h. ido. <<qui.. a un iru ,""crt.n":!.",, un p...que [cm.:\rico
d. di"c~i<>nn, t$ 1'<)(:" probable que regr"s<: y busquc un ltcrnuiy . En .... rUI1I" .1
OPCr.ldOl del p''''!''. de <"lui .. Yde! >.que de diversion., K '"nvitTlen cn d unjw jUtgo
en d pueblo -"J'Of 10 men.,. po< un ~lo- y, po< 10 ,.nto, disfru",n de ci..,.1Q pookr de
monopolio. En form imil.r, emp ...... como Mic..,..,ft, que control." de 90" 9S por cicn.
to de! mcrado de los ,istcm.. opcr.lrin>5 de compul<ldoru pcrson.les, ,. mbitn '" aCerean
.1 ~a!O de ",onopolio 10 ."Ilckn!< como p.r. haec. que ... intcresantc .naliurbs.l.a scgun d. r>z6n para rudiar 1>, 1:1e1ia. de un> cmpusa mOllopoh,u cs que eW mi.m clctias
5C u,iliur.in en ,I comeno dc m.,nd"" mis com~titi'.... , en los ru.>lcs fuy un. inl ... cciOn
e"",'~giCl. 8ludi>r h lugi de
dcr:ic... en d cuo del monopolio >i,...... ntonecs como
una prcp'rJ.ciun util 1"" .n.liu, d P"IX1 que d.~m~i'Jm en eI'e marco ~~rior,
Aqui wn,idcr.m<>< I., eu '!CO .~cnic ... bi!iCl$ que puede utiliur un. ""'P'<$a que tiene
un. ,u".. de dem.nd. con ~ndienf< deli<cndenf< J" m.jorar ,U$ uriJid.dcs. Too...
ric, i,,., comp.rten un "'go com';n . Cad. una puede pumiti' que un. empreso. rob .. un
r<tti<> nUs bajo aqudlo< consUJttidomI 'I"" no elM <fupueslOO Jgat mucho, pero 100 quc
puede $e"" con un. ~quc"" uruidild, mien ..... que .igue d.ondo un aI.o pruio. Joo clienIe. 'lue e.,in dispuc"os
mis y de 100 N.I., puede exmer uno uru"hd m.yor. F.$
decir, c.d. lemic. ~r!1lile que 1.. emprcsa, cobrcn difCrcntcs prccios. difercntcs dientcs.
En. p<ieria .ud. cono<ersc como ru...:nminacioo de preeioo.
La di",nmin.ci6n de prrd"" pllcd.logn .... de dive ...... formH. AigunHtk:nkH rctkjan
"n metoda .impk .t que po;xlri.mos !lamar lineal. Aqui, b emprcsa >implemente scpara us
dk"'e> en diferc,,'e> grupos y Ie cob<a cad. uno un prccio difercnte buado en J. disp<>'
,;"';6n. pagar de .ad. grupo. DesJe luego, cl truco cs idcntifiCl.r. qlle grupo ~rtenccc un
<oMumidor y luego ...gura..., de que no ho)" un inf<rc:lJnbio, 0 10 que los c<:onomistU
lI.m.n >rb:i, .... i< entre los grupos. En cste c.pilulo >c uplor.>n ",ti.. tk:niCl$ de diKrimin. don lincol de p ..,;os. Sin embargo, e,ist<n .Igun... tkti= de di",nmin.d6n de preeiO$ mis
refin.d .." que no SOn line>.!e . (:"H <c eumin'''n en eI capflulo 6.
I... emp.... munopolist. dispone umbien de 01,..... t:Kt;a., .demis del manejo de preeiO$, 1"" .)"Ud ...., increment.. su utilid.d. Algunos de 6 10. sc re!'cion.n con cI disci'lo
del producto 0 .1. ekcd6n de I. ",lid..d del producto. Ai degircl discllo corrccto 0.1 of..cer diferent .. ,'crsion.. de.u produ,to I. emp .... pllede de,-.. I. disposid6n. p'l!"r de 10<
co",,,midura. 810. I'clic Ii< cxplo.. n en d CJpirulo 7.
I'or ultimo, ,'n d .Jpit"lo 8 <omide .. mos va"; .. a!n.tegi" en que la COlI''''' .. Iaciona
I. ,'ent> de Iln producto con t. compra dc otro. Pur ejemplo, Microooft .1>. <u. program
de F.~ed ). Word. b comp'" de om" di"el"S<">$ prOgrlmH en 'Il J'l"ele Office. llc: m.ne ....
imil"" I.. <omp .. de un. imp ..so .... de in)'c<ci6n de tin!> de Hewlell-Jcbrd lambicn
.. quie .. que eI con,umidor .l(lquie .... los c .... ueh", de tint> del mismo f.obticante. F.. IHICcnkas de ,in,ul.d6n.ron wmun~.) h.n dtdo luga,. fuert .. wn.TO>,erSi .. en 10$ U$O$ antimOllopoli"".
pod.,
.,t:l.<
cs''''
"'gar
hIed
ma~nal
La discriminacilin de precios y
el monopollo: precios lineales
Capitulo
Dura nte I"" ultimos a~os Iu h.bido mudlO dcb:uc en "".mo.

a C,te rop<Cto
''>'"
5C debe pcrmit;. <) no . los

EUr<>{n. EI Congrcso . pro;;,;,:~., de Clinton. Sin cn1~rgo.
"
contcnl> un. diU$ub i
P=
oj
que 5C pudic", import:or un "",di,a-
,I
mcdinmcnlO ~no
signific:>
I"" <consumido,-.". No 5C h.
,II
ningun> ok <sus c.;rri 10
no 5C puedc imporn, ningu.n modi.amento.
fica,iones.
Indcpcndicntcmcmc del riogo que pued." pl'n!c>J" los medic.memos canmicMeS. no hal"
dud. de que h.~ difercn,;" ";gnific.ti,~ en los prcciol; de I", medici" .. entre Esudos Unidos
)' Can. d:l. Gru.am y Robwn (2000) rtwlcct:ltOn infurm.ci6n dtr.olbd. de prtciO$ de 45
m<nto
"",dicamcll!<)$ en 1999, que cubri.n en fonn. rolcc tiva . I..wcdor de 25 por cicnlO de Jas rc(Cus {Orale" in.dkad.. en En.. dos Unidos. A p.nir de c\" mucSt,.. , . kul.unn que los pre.i", de
100 medic.mel\!.,. con. diemc, .1 mcrmJco cst.b.n mu)'icjo$ de los prccios de los cst. do"n;
de""", y qu~ d dOQl~"'o promc:dio 5<: .pro.imah 46 por d~" .. >. 1)0: h~,ho, CSf< de$(:u",,to lIeg6 . $(:, de 95 por Oe nlO en u" medic.mento de I. mllcstr>. E" un em,dio de e,(> mi,m.
d>sc, Crah.m y T.bl~r (200 I ) ,,,,Iiuron 105 pr:ios de fTe$ medico.ment05 de I""e"'e .00.-.<!os . 1 menudeo en 2001 par un gn'po de f~ml.d., ekgido . 1 ..u en ,re. mas Ctn.dien>e< y
u-cs mas cs,.douniden5<:< circun,ccirus. En I. n.bt. 5.1 5<: orrece la inform.ci6n ~u,nida
oobre 105 precios de 100 mcdiome"" .. que ".min.rnn. F-sn. cvidenci. <onfi nn. ,od ..1.
que k" preci05 de 10$ mcJjCltJ'l<"'''' son ",,11,,1> m" b.ajos, en general, en Can. di , que en
F,...n.d05 Un;<!os. D<: nuC\" cuenn., los de""en,,,,, en d nn'd de 50 par c;em" con.ritu)'cn b
nonna . '
En julio de 20031. Cim>n de Rcprcscn,;rntcs aprob6l. ;"ician,.. de Gutkn~ht - Emcnon,
que dilierc de la legi,lu;6n ex;st''''. en e>C momento en alga fu"d :u ".nt>l, no inelu)"" cI
rcquerimiemo de ccruliC:lci6n. En. kgisl:.d6n ... proM . pcsu de un ""'gic. c>mp'il.. d.
C:lbildeo de la I'h ... ma utie>l ~":l/"Ch and M:muf.teturers Associ>!ion (I'rum.). I. C1m>n
Estadouniden.. d. Comcrdo)" much., ouo.. org. nizodones. Sin emb. rgo, 'un en .Imomen 10 mi.mo en que >C apr0b6 I. kgi.t",i6n par b rcprcscntantcs, 53 scn><lo= yo sc h. b'an
opuCSIO pitblkoment 10 kgi,Iaci6n, OOll 10 que di.minuy6l, rroInbilid. d de que I. inieiau",
pudic'" coo"ertirsc en 10")'. Dc hceh". h.y una crcend. gcne",li:t>d. de quc Ph"". coordino
cs,. ".mp'il.. de finn ....
l.o5 mcdiame",os qu~ sc "end~n en C.n.d. )'b que 5<: "enden en o,"""s Unidos .uelen
ser f.bricad"" por I.. m;,r>U< con,pai'tlas f:>rm.c'uti,,",. EtttO""~' ,urSO I. prcgUnt. dc cu.it c.
b ",ron par I. que csn.. <omp. Mas h:on p ...cricado <On tanto vigor la ,-ent> de 'u> pruductos.
prccios dif<:rcnttS en di~ .. m .. lados de I. fran"",. ,Por qu. I.. romp .... '.. farm. c'ulia...
oponcn con tan'" ,el>c=nci q"".Ie prontulguc l.l inki"h.. de Gutkn~ht- E=,...,,,, que s6lo
permiu,;. que los ..,.douruden,es comprcn medicamentos los mi.",os preci'" . 105 que bt..
los tSt:iJt "c"dicnJo los II.dien,.,,'
Un. e~pli,.d6n cs que cI bloqueo csto Icy Ii,,'ore'~ I.. ulilid.dcs de I compaM
formac'uuca,. Es,. co]a ide. que ...n.lizara en .:.'" y d ";guiente capi",lo. P.", ser cspedlicos, demOSlrarcmos que si lilt> empresa monopoli,to puede m.ntcncr Kparados los di,-.rsos
m<",.d,,, que .,;endc,.1 monoJXllio >cr:i mis rent.ble.i e".ble"o diferent"" precios en dife -
rn"
,
1
T . _ .. ;", ..... n" ....1.0, q"" ..., ",,", di"..,...,.. ~IM'''''''' do pr<'<"" <n Uuoo.. lInodoo.
'l>n.>&~ ""oNdl1tt ... Oys.n''''''o" ~.. n..._ r..... T_ 18doJUliodo lDCl,!> 15
. "'!I
.
TABLA
COMPARAC16N DE PRECIOS DE MEOICAMENTOS
5-1
(06U,RES E!iTAOOUN IDENSES)
PAX I ~
CELE6REXe 100 Me
20 Io1Ci
,.
,la, "
... 1 ,
S86.16
S33. 17
SS.66
$2.37
111 0 .01
S51.83
SII.lI?
B .SO
$82.47
i4Q.7S
n.86
U .70
Sl.60
$78.63
$6.08
$3\1.80
n.oo
N"_
S88.S7
5759
$5 .44
U,06
$34.82
$1 .96
$107.75
551.43
$117.69
$55.52
$7.03
M .n.tob.o
578.08
$32.l6
H09
$.42.61
14.39
$1.03
AN
W.>hingtOf'
Columbi. S"'''nKa
o..kot. del NQ<'{<
y M,n.....,..
York
On,.""
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""*' -, _ ""_ SQ,
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F_,,,, JoM A. G<. ~ ... r T.~ Tor'<", ""-opo"", ~ ""'"" .. u ..... _

b ... .,..
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If
aU '
U.s.a
""' .......... 5<a .... p .... ) . Rtuil Pri 0;",;..
Tho f , ... , .... " .... :rool
renlcl mcn;odos. qu~ $i ~ubl= un prc~io ,om,,,. pa... 100(>$ enOS nlcrudos. Para
c.xprcrIo cn pal.be" simples, Ia IIW::"",;".cw" i, prrci4s, 0 >C<\ d cobro de difcrcntcs
p.ccios a difcrcmc,s dicll1e> por d rnismo prodUCIO deja m" utilid.dc. que no "Plio, ningun. di"rim;""ci6n de p.eci"",. Da.dc lucgo, <>10 genera 01 .... p.. guma. importantcs.
[.;0, m~)'OUS ulilid. d .. de~n p,ocwe, dr :rJgun l.do , ~ su drl ex~denle del ron,umidor 0 d. un. m.yor e!i.eicn<,i . del merudo. Dc:5de el punto de ,;,10 de Ia formuloci6n de
I, poI,ti<a public liene gr>n imponanci. delini. en cu.1 dr CMos rubros"" IWI> d ori
gen. Adem., . los prccios <ii",rimirutoriOll pucden . fccw I. competenci. en d m..odo.
&10 """"... . "..-.do comp",dora . .:oo1O 10, f.lrmacia'. l"'gID dikn:ntcs ptccios al ma)",)n:o
po!" los bien<:\-, en Ole caw media'MntQS, r ]""SO drbru rompcrir emn: si aI nh~l <k \~nta'I
al mcnudro. Todos ""lOS 1SUntos 5'<cin <n.wlos en sccoend. ~ 10 Urgo <kJ relto.
5.1 I~CTIBllID~D DII~ DlSCRIIIIN~CION 01 PRICIOS

Un rnpr= ron pod,r de m.rado .,,/KUla una <urva de d.m.",1> ron pcndicnu d.$
c<lIdente ,' que oj I. ''''pre.. cob ... cI ",ismo pre.io . ... d. consumidor, e1 c>."'" nornul
d. pretios "niformes, d ingre><) que rceil>< de "ender una u,rid. d .dicio,,,J <k produeto
.. 1I1Ono.- que d precio cobr. dn. Con d fin d. ,coder .... ullid. d od;':ion.l, la em]>fe","
debe reduei, $U pre<io no sOlo al <on,umidor que <omp ...... unid..d . dki.".,al. , ino l.un
!);tn toJos l()/j dem:is CO%l!umidor(:l . EI hc<ho de te"er que rWtm, d prrcio a todOIS 'u,
dicmc. oon d fin d. oblener un dienlc .didonJJ limi'" d ;""en,;"o del monopo~"" p ....
alender m:is c~cn l", E] cfecto "" 'Iue d mOllopolio de libro dc teno ofrr ur,. produc
<ion por deNjo dc 10 que pule ofreecr, companri'. men,. h.bbndo. un ,.."ultado
ericit;n,. d. mercado.
Sin emlmgo. I, .plio ci6n de un. politic. de: rn:<'iO$ <>0 di",rimilln orio< "" sOlo ..
un. pm;ble fu.n .. de illdicitnci lambitn .igllifica ull> mu-icei6n en I> cap.aeidul del
monopoli\.. pu" tuer cl CIced.nte de Jo. consmnidorcs, cO p' r!;irular de aqucllos que
.. till Ji<p'''''o; a I'>gar mucho pot >u pmd ucto. IQm . uce&: oj ~b<nmos cu. raux
don ). permitimo< q"" .1 monopo~u. cob,. dik .. rue. prec;OIS a dif.ren,." comumidores! Como ',ren'os, e.1 un. leenio muy pod.r""", que penn it e q ue un. emp....
monnpolilu 5'< .plOpi. de un , m. yo. pane del dem. del con.umidor ="'0 pnr.u
yr; lIe
ter:al
1~!Nl1)
UJ
P'lll,
~ U~!'1bM =9!lu~P! ~ 5>=I'!>OU!W "'I ~ JTpn.i~ u~l"'nd 'J~,!un OO,u'll "'''u ,nb nuOOn,
'P 0)J~" 0 \ " 'WOwX >f' u9 ~P 0 ~srJ~u~dw~l" ''If'~''''' <'I'IU'.' 0100' 'udwo, "I '1'
odw,u P uoo Of'''''''.'p o,'~ PI' u9"."'J'potu "I owo, ,nu'IIM """'''''!<J 'OUl!U9U"
>}W ""o""w un ,,",u"'Ju~ o'pnu= l" "'pUUll<" 'P ,;>JOP'PU>1l ""I ' ~''''Jl''OJ U'".i
-soprioq." ..."!'
-u,p '.,"!"-' """!,! "!'
"'I "!' ow,!", 01 J!'>f' 'I"'nd '" "!"u'''''''9 uo::> -~~u ~'"
u;>u"!l 0 ur! ....~1 'u;>.,~, 'PU9P m",!p "lq!l'Od ""I ~ -""unil""d t" mlnJ ~ ~!p JOtI>W
o ..,.,.w u,,,,!' ,nb "'I Jn9!l""P! ~p:>nd Jop!nq!U1!p r:l "IU'!P "n p"Plun run tOJ
-;>un! ", u~!'Iwm
""n' 'P Jop!nqf'''p un ''''lfw!' 'WJ"J 03 -'''vri,d" ",O'!P ""I
'1' U9!~!P "I " " 9!'''2p! ..... d U9!,TWJOJU! .... '"'Z!I!'" u"P,nd ,nb J.v '''!D'9 _'ill
_wdwo, S'JuulW Jr TUUOJ UJ u ..... o'l. olu~n' '~IUfUoJW' ,~,u
,nb O( ." S>IU>lP SI,.
u."til mUJn, pnl!I)UJ um UJqrs '>}w "1)V op.p o..,~ un u, 'IU'!P
$O!J!"J~
<1Ii,J' p.P!Un run "U>W""!"~' "'1"';>" s>Jop"UO) Wj 'ordw,b -'0d -$12>-',,, ",. d ,nb ""'-'
_op'pu,., ",un'ill"
JP~J
Ols::! ."op!,um"oJ "'1 >t> ,uw > "<JqTf",j ....''0 u3
'nJOf',,,,n,uo, Wj ~p "p"'''U'p 'r ""lonp''''I'' '' " ,unJ '"I 'I' JIlJ.d .\J]U "", oppnp"!
0'1 x ,nb '" <"'JoJ "I "~lqw.1 ou!, 'opuu", 'r 'PU,w'I"p ...unJ n. J>."'OO' Jq'P 019'
0" O"!IOOo"",,, 13 's>wPIWnIUOJ "'I 'I' oIJ,d." -"'P"1"" "ppow t> ", ,uOOnl ,. ,nb 01
'1' oyw <JqllJo>;1P 0 ~lOUO~ .''11000''OW P ,nb " ,!nb" sop~Jd 'P IJ9P'U!w!-'"\p,,
'''~lq PI' .PfPU" PTP!I,,"J or \10J "J-1l'o' I' qo{'ii ",,0"'''' P '" uJ!q I' ,00 mod
U<J!'!>Od'IP"1 ~nh Jq" .nb n 9!"iI!" or9S rpu.w,p'p '.\JOJ n' ,JOUOJ "dw, "I ,nb
"I' ''''10;><11'1 'I ""oP'P"O.> '~I" "3 'opuo,,,OO,,,! 'P ",J"..,J uoP"!"lP ,..,,, ''''w~!"n
o,,!m 01"[000\10'" I'
'olJnl'md lin '1' "1"1"1'= .,JO.-Iow tJdwoJ JOprum.
_UO] un opu."" mlw , u9!~"I'"1 " , """""'J'I' U~"lW'1 OUI< ''''1Op,wn,uo] 'O!
Jtilw u9,,,rod<lp fl u, ' f!'U'''j'P >I,U" 019"' ou "pu,w,p'p . _\In'"1 "" ">I,! '0,0
... d ,,,b "PI' >< 0'" " '''''q "U>lU'IU'PYOS 0 1 ., OIJ'Jd I' IS '''''''''1 "IT! 'I' p"plUn
. un,p s~w JtJdwO.> "l.tlp~'!pU! J0i'!wnsuo]
-IpllpU! 'p,nd '" ~nb. Jq2p x owit
'''''Idwo] <rw" rpunu,p'p .u"" fl "P o'!I'fJd opf'YlUlI" P
'l' "uo':>:>'1 mI.d
""p<GJq 0 "'o.<lwo, !i(>:'''!p J.Jdwo, 'lU," I' J! OWO] "'onpoJd >OJIO .... d 'o'ilJ'q""
U!S 'op"d o!'" un 1119' Jtiltd SOl.~nd$!p "flS' ,nb SOl "''''JoJ 'I ..,.In, "I ~p 1O!l'jU!
"",<1"1 ,nb ' ''''''''!W 'J.,dwo) 0 ur., ,nh p'p!on ' r JOO "'1]no, J. ll.d 'Ol<>llili!p "l"~
,,,b 1'-IU'lP "'I JOd ".,,,dwm p<> rp,,"w'P 'I' O.\ Jro 'I 'P .1Ou>dn. "",d '1 ,nb Jq"
.."JUI> '1 ,nb ~lmt" q>u"",p'p <.,.nJ 'I '1' OUl'lU'!XlUO, P
"3 .<-diod
ol"n<isp po> OUIl q>~ ,nb oWllfw op"d P ...."',." 'I' sopJJ<l ",.. >O.IJoJ"oo s"
-oPlu'nruro""1 'P OlpnJ:., opp>d "n ., ""dw"1 'I' <p,,<w'P 'P OMn, ., 'oP'P op
-O!J> Jor!",nSu", O(OS un 'ol><l,J'
SOUo, U ",,,. dwo] "''''!P 'P $:>Jolln!X"d" 's'''P'Plq OWOJ '",,,mpOJd ",unlll" "'"01
''''J!l''fJd SOUI1W?1 U, .,ynrill> ol"OOn,
'10 ,"b "I u, OIU"UOW un JOO <OW:><I1><1 ~'!V '<>p"p'lun .n$ ""Iw,n", ,nb "'?P,np
_OJd 'P I""u P J"UlWJ')'I' ' f'pod ooodw.) .\ "'1"u liil.w ,,,.,filUl '1' ' ,\JIl' n. J3)QUOJ
_.upod ou ... 'u.w <JIO '1' 'o""d 'P" 'P'pu.w,p prpnun ' I ')Quo, O"'JOj oun\ll"
'1' 'lI'lodouo", p ,nb ,"""no 0ppow "5';{ '0">1 'I' 1ll<1!1 "P O!lodouOUl "I' oppow P
U, U1)WOl ~ ''I run
1]11) " ,,?!'''Y1IU'p! fl "I' ,w'lqOJd P -"'J~P!'UO) IV
'XUlIQ-I" PP ,,,,']qOJd I'" opunilx 13 '"""ow2p 3p ""'''''"I u,,,~., u~]nb
Jn~!l<Op!" OJ>w]XI13 '''J"Idplf!.ld SO(n:Ypsqo top J~U:)" ;oo:pp O!]Odouow 13 'Jru!"']J"'P
J:>pod .\ '''''''OJ!un rop,ud SOl J"',<> !..ltd -up.>J d owslw P d od ""~ll' q>n ,nb utlJ"OOn.
0,,,,,,, ~ wq~ >t> totd"'*' '"'I ~"b nljdo., 3nb """OJ run ""'I <n..q"IM"tOO "3 prptll"'3
"", ",d"" .. r.riIo! X 011 1IOIl3<d '1' IJ9O"",w]J"'!P 'I :mb l]lJ:)''I'" ~1tn!:Uodw! .. 'j<)!.Jd
~P "?!""U!"'!'''''P or 31U"!lW ..... '.po(1ln "I> -"'1":>W30ut "I',nd nslJO<io"ow un ,nbun"
. '1~3py3 ,~w fX Opfl!lodouow "PIW.'W un ,nb nl-'~ 'I"'"d .,~,,'
,""unSI' ,,,!,,,d '1' U9!Jtu!",!,,,,!P 'I 'J!"p "3 '""!,!,xI"",, op" ."''' "" 'P <01'<-'ln.,J
SO] 0 .~w
X ,ob or JOO 'u9p>npwd 'rw J~pU'," ""Iodollow I" ""pu, o pnu,w
so!,,,,,d 'I' "9!JtU!w]J]\!P "I 'ST W,pV ,.,p' p!t'ln 'r ll' ,,,~qo ,lib 01 UOJ 'olJnpold
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eun'o de demand>. Aun uf, el problem>. que CQrultilu)", l>. idcnritK.ci6n del
cliem. de 100m modoo; '" ~t:l.ntc diffcil de ,..,..,1,.., . Es mis, induS<) si los "''1u''''>$ <k
,"cn, ... de fin de sen,.n. 0 cuponcs perm;t,n idcnrifiof I.. dion",.. catcgori.1$ de dient'"
de I. cmPf"sa, pued. ot, 'implermntc dcmasi.do cuo Uevarl ... oIlc,,,,no de los MOho..
Aun ",a"do un mooopoloo pue. idcntilicaciOO, h.y too.vI.
un ",,"undo obslkuJo . I. d;ocriJnj,,.don de precios. cl.rbi, ... jc. Pan pod diKriminar
ol monopolist> dd,c .. tar en condiciones d. CYitar que 100 conruntidoreJ que pagan un
bajo p .. cio
5U' comp!':1 un pre<:io mis .lto. otro5 con,umidorcs, los que: d
monopoli.", deIC' >Sign;>]" un p..cio mis 0110. 0., nu ..... rucnlll., .,," puede sc, rnh facil
p .... lgun<:4 bien", y senitios que p= 011"0$. Lo5 """icios m<'dieos, Icg.>Je< y,due.ti,os
no sc ="endcn con f:acililb d. i Un <""sumido. no pucdc ,,,oderl. 5U opcraci6n del .ptndke. Olro! Dc mane ... similar, un .ncl. "" no pued. "cnderle flcilmcntc ou boIelO con
ducucmo p= ~I ci ne . un adolcs<:eme, No ohsume, en ouos merc. do., por ejcmplo cI
de biciclcw c iocl""" d de IUt0m6-.'ilCS, I> ,C'>-cmo: 0 ,-cm.. que rebasan I.. /TonIC .... entre
dikrelUcs mercados, .. difkil de cviur.
cs una parI. imporum. del relJlo de manei<> de precios d. medicamemos n.rrado oJ priocipio del <>piNk>. Los comp. fl'" f.lrm.'micas 5610 purden Ir"er hilo en I p~c>ci6n de prccios discriminatorios si pueden
monte""' ><:p=dO$ 10$ m<=dO$ cst.d""nidcns.e y canadien, cs dedr, si pueden ",itar
d arbimjc.
En cesum<n. eopc""i'1mo< que I.. cmp'clW; que ,;';ncn podc. de monop<>lio ,,,,unn
de discrimin .. en .us pm:ios. A $\I \'e~_ eSIO significa que debem'" CSJ>C"" que talcs
emp ..... tr.llen primero de idenlin", los diferemcs tipos de coruumido<cs que adquieren sus prodU<los., y luego de evi .. r I. rC\'enU 0 d .rbi,...jc entre los dient ... Lo capaci.
quien en
$ 11
,,'-end."
Eo,.
M Verificaci6n de la realidad
Puede probarla, pero no comp.... ria
Cualqu""" q"" 11.>)11 "", ...do !os ...I\edos .n
10< di5tmos do cultNo de La ...:I "" Clhfom ... , r
prutba oj pmducto Ioatl. fflConln.ni algunn
<osas ...... ~a . Supongarno< q"" m(",,,,,~
vioo< que Ie gu .... n (10 q"" no.,. in'azoNoble).
A m...,o. q"" uOlui ....... en e ..... os ..... dos
npcclfocos, .. mbien .i>COnln.rt quo oj viilcdo
li_ p<'Ohibido cllvi,rI. oj producto. su luga.
d. ~n. Dc f>ccho. "" alguoo< ..... dos ...os
cnvIos d ir<os consti"l)'e" un dolito de orden
federal. Hay disposiciones si mi!.."" si u>ted
l'tgr ' '1 I ..... Y ",ata de podi.".;no de ... ".;ft ..
do po< In,omrt. Est disposic:iones se II.>n
~o en rela de juicio. En julio de 2002 un moonal de <listriro estadounid""se ." T....
d.<;Ia.O incon>titucional !.. p<'OhibiriOn ~
... os .",barques I~do a corrclusion.,. simi-
cfKto dt ""as d,spDSlCoonn .,. fieri

de predtc. Su ofcao .. ..,;"..' .. ;ub""'i< de
10< com.umidorf,s dt sitins .., dond. se .,....,de
a prccios al[os a sirios "" doode se ... ndc a
prccios b.ajos. EI ...... ltado cleM set prccios
mu akos r Iinu. de produaos mis peq""~u
de dOnde .legir. Que Cst . .. eieru.mcnte 01
caso. 10 eonf,rman los resultados de un <StuJan,s. EI
dio do
Comisi6n Federal do Comercio publi""do on julio de 2003. Dc acuerdo con Cst.

I~
i~ro.tho:
"Los .....dos
~nan
mciorar en
forma importam... bion ...a. de los eonwmidorf,s si '*""ilion. q "" se If:'I """;arl tI "';no
dil"t'Oarncnre, Con !os .",barques dir<O$Ias
....nta. on lin.. olrccen a !os conwmKJ,o..:s

prccios mis b.ajos UNo ""')'0" sclccd6n de
produaos "( p_ 3)
._0 ..
F _ ik. ~". -, ...,.".. w.o< !.>In: O\oj Mo . 'pol:.. ""oat>< ......... N<wllcttloo. - Ccmprt~""
Eowpnst ,."..... ,. dt
2002. ~1J>C"0l>I< ,0 ,., ......... ""p:lI_ , .. o.strr""""/:
8> ......... t -(.".""",., Wino_ - r ....... ' T,."" Com"",,,,,,, H.p"". ;..mOo dt 2ool. ~0l>I<
AnI"""',,........
.. '''' ......... ""p "/ _,fu . p/""2003107/ ~'~,,p'
-"""'bioi
12_pdf
Cap[Iulo S
d.d de h.<ct cno y I. mei'" ~Str,\t"gi. p.ra logr:>r I. di"'rimin.ci6n de precios ,-.ri. de
emprcso ~n emp~ .. y de mc:r~odo en merc.do. \.ya mos . ho .... la prietic. de discrimi
n.,iem de prccios e ill\"C5uguernos :Ligun.. de las ,.mic.. mis popul= . De .. uerdo con
10 tr.diei6n en cconomi., dasifican:mo> cst.. ',nin. por grados de di$crirninaci6n de
preci".: primer gr,odo. ",gundo grodo y ICr~er gr.odo.' En fech ... ICcientC!l C5los esqucm..
de pn:cios h~n ,ecibido los nomb,.. de precios pcrson.!iz.dos, precios de menu y pre
coos de grupo, rcsp<eu,-arneme.' En cstc capitulo""" cnfocucrnos en la discriminaci6n
de preeins de tere.r gr.odo, 0 precios de grupo.
5.2 DlSCRIMIN~CION DE PRECIDS

DE TERCER GRADO 0 PRICIOS 01 GRUPO
La diKrimin.ci6n de pre,j.,. de tercer gr>do, 0 prc<:i.,. de grupo, '" delin< por trcs """,.
'eriuic". I'rimc:ro. h.) .Igun. ca""'teri,tie. f.icilmente obsc".. ble como ed.:Jd, ingrC50,
ubicr<i6n gcogr>fica 0 cOUtus cducrtim, por I. cu:Li d monopolist:!. pued grup... I",
coruu ntidore. cOIl bast en ou dispo:;id6n P'J>U por el prod,,o dc:i mOllopolio. Segundo,
el monopoli'" pue<k ,",itor.1 orbitr:lje en"elos diferente< grupo$. En d eaoo de I.. mc:di
dn ... con cl que comen7..>mos este npi,ulo, por ejcmplo, d.be ocr pooible <"Ii,or I. reim
ponad6n de mc:dic:tmento< c.port:odos iniei:LImc:me de F..sudos Unidos .. Canad.!.. Pot
ultimo, I. discrim.inoci6n <k predos de tcre .. gado ... qui .... que.1 monopoli". cargue cI
mi<mo prccio pot UI,i<bd .. 'odo< los ,",onsumidorcs que pc",:",,n a un grupo particular,
y luego los coltsUmido ... , de c.d. grup<> deciden cu1nlO rompr.tn .. eOC pn:cio.
los pr.dos de grup<> .. Hei'" una di$crimi".d6n de ptedos porque el ptedo que oc
cob", un grupo de consumidOtl:> ,,0 eS eI mi,mn que d pm:io que oc cob", .. O,rO
grupo. Ene ripo de politic.. de ptecios e< d que", encuem.. cun m.yor t'rccuenci. en
los libros de texto de <conom", y .. conoce cn I. lilcnto ... de I. organizaci6n indu>!ri.1
como prec;os lineales, por dlo d non,brc de cSle np'rulo. los cOltsumido .... de un
grupo lioncn 1. libcrt.d de con'pnr tanto como qltier:ln .1 precio cotizado, de modo que
eI prceio promc:dio por unidad p.g.do por .ad oltsUmidor es c1 mi,mo que eI prccio
margin.1 que correopondc J I. ,!ltim. unid.d compndo.
1:1 ",undo csd l1eno de ejcmplos de dis.:rimin aci6n de precios de tercer grJdo. como
los des<ueOfos a I. genIC de ed.d m.yO!" y los prognnus de "nii'tos galis". Un ejempl<>
intc ...... ,,'. con d que eot:in p.rticul.rmentc f,mili,riud", 105 onomi".. son I.. ';110
U, de m<mb, ..,. de I. American Econom;c A>soci.rion (AEA ), I. principal o,g..nizaci6n
prof..ion.1 <k cconomi".. de E".dos Unidos. 1:1 pago de .. to. cuot. otorg los miem
bros el <ktecho de tecibir ",en"'ie')" boleti".. rel io".d",.on to profe>i6n.) Ire, m"y
imporum.. publicacioncs de I. espc:<i.1id.d prof..iona: The AHI,ri,~ .. ft ...."';, R'~;'''',
7bt J."rn~1 of Ea"'OHl;t P,rtptrti.":t The J""."~I of E<CM"';( LiIt'M","", cad. uno de 10$
cllales se publica ,rimeslr:tl"ltole.
to. cum.. del .~o 2003 .. mUC .... n e" Ia ubi. 52. Como", puede ,.r. cI prop6>it<>
C!l di"riminar los precios con 00.. en d ingrC50. Un ",sgo p.rricul.rm<me i",,,csante de
.. ,~ .squem. cs qu~ I. asoci.ciOn nu intent> "ri6= I. t"t ... cid.d del inl9'SO dcd.rado
por un po$ible miembro. l..IJ que parc C!I que sr 'po)' en 1. idea de que los onomi .
tas serin hones,os 0 indu.., prcsumirin .1 <kcla .. r 'u Ingrao. A<km>s. I.t AEA wnbi.!n
"'PCr:I Ctitar d problema del
por eI CUJI 100 miembro. del J>Ct>OnaJ acad~mico de
menor nit.l, que pagan un. ,""Uotl ooj., "n<kn so ",scripci6n:LI pct>Onal academico <k nhd
.rbiU"*.
... d""nm,,,,,,,(,o m P'"" .. "" ,..". !"".... ".. , ... ;"t<ob po .. 10.
<qoO~ """"""'.
"""""It., ..."... tI <om"., do ..

Pi,.,..
t.. d>ftrtn<..ciOn . .... f><'m<r<> . ..""""" , _... " . _ ' ;1" tI .... ".'" do
(192\1). Un "''''''''''''0 m., "",odt,,,o

4 &'0' II""""" ru."", ,",."""" ~
, __ ." ""~p< (19U ).
P""''' '" I"" S"p"" ,v.,;. " ('99&).
C:lp)'
hted
al!ffial
'"
TABLA
CUOTAS ANUAlES DE MEMBRESiA
52
DE LA AMERICAN ECONOM IC AssoCIATION
Membo< ...g"I .... , "'" oni='>' . "". b d. $4~ IJOO 0 men",

M"",broo ",,,lam.Oft in"""" """.,.. po< o."ba do s.t2 000, pt'I'O no "'.. d. SS6 000
M",m~o> ...'ul ..... con '"~re>o> "",,0 1.. po< ."";1><\ <If 'S6 000
M"mt.'o1 0. " ....1i"niot (di'J>O'!ibJ. p.,.....d""'" .. gi ..... d<>< ....... ,,,. d, ,,,,,,d ,,,
... d.b< comprob.,)
M.....,b"" f.m ;I,.= (p<r'o,... que ~.., I, mi"",. d,_" qut ,," ",;'...,bee. 'W,."
I. m<mb, .. r. ,d",,,,,,.1 .. M ,usoip<o6o> I.. publi<:ac ... ~ <I< AEA)
SUI'C,;OT, que polS" un. "'OI~ "",yor, IX ,u,,,,., ""cnt> qui &610 podcmos porur un.
ob><:r"oci6n c.. u.tl. Sin cmb.lrgo, M :K1Jcroo con cst:> 1>=, tal
f'l'c<c "', ' 1111, d<
"",do que tc que en ",a1id.id no exUl<_
I'e", ~u o.itw.ciOO no cs e"clu,;"" do La AF.A. Much.u publicKiona aca<Iimi= robnn
tambitn un prio diferent. a in,lilUcio"", como hibJiot~ uni,"""';,.nu, que d que
(obr1tl indi,idu05. L.! mota d uscripci6n oJ Ie.. ,.",,' rif &~""",;a "",/ MJlugt',..",
Sl"'''BY, pur cjcmplo, e5 de $45 pon un indi,iduo, pew de $ 115 PM" un. inniluci6n .
Las linea' ~cre .. son particulJrmente .ficion. d ... . .p~= un. di.scriminacioo de pre .
cio. de terc~r gudo. D<: hecho, en o<";on,", "" h. sugcrido que cl ""me'" de difen:nte.
lanf.. que 5C cobran. 10> p. sajer05 de d."" ccOfl6min en un oucJo p.nicu!>r,
e>"i
igual,l nil mew de pa"'jeros! Una "raoerini"" cOm,,,, de ene tipo de di",rimin..,i6n de
pn:cio .... que"" ",aliu .plie.ndo restriccione. en I a r.lneri"i ...,; del boIeto. E>,V; "'<tricdoll"'; 5C .. bdon. 1I cOlI.1 li<tol"-' de 'lIIkipad6n coo que 5C deb< fCS<;''';1r cl oole,o.
5i I... ,,,elo< '" puedcn camN ... el "tmlcw dc di .. que .... n"'ur ... " en,,,, Ia salld. r remo> al cow de
Iv; . erollne.s mh , ddante en ale cap',ulo.
Om,. ejemplo> de dl><:rimin.ci6n de prt"(iO$ de tttl gradn son los p..cio. MespcC; "
les ,cmpr.lne ros Mde los mtau ... ntC$ y I,... dC$l;uelllOS 'Inc", hocen a los dicnlu que c. ,,
jean cuporn:. de ,upenne,codo. Lo mlsmo "Curn: eu.ndo I.. tiend .. dep.rtamenr.lcs
reb. j. n 10> prios de 5U ropa al fin. 1de I, tcmporad pues allucrrlo .. tin tnt;rndo de
wbr., un prcelo difcrente COn b. !.C en I. car>CteriMica ob..cf'"ablc dd tiempo en que 5C
... i;u I. compr. ' L.o 5Cgmen!;lci6n de los consumidore. 1'01 d tiernpo d. J. eompra
",,,bitn" "ident. en otros mercooo . los con5t1miJores .uclen p.gu mh J>Or"" un.
pcliclIl. en Un~ .. I. de .. treno dondc I. pclkula '" .""ib< J>Or primer. va. que euando
I. yen en fech. po.terior en un cine de ,,"gund. <orrid. o. tod.J,i. m>st..-de. ~n un 'ideo
,<,n",do p. ra veri. en c. ....
Como y.o hcmos .firmado. una uracter"ti~. e>cncial de todos 105 esquema> de d;""ri
min.don de p,.cdo< '" que el monopoli, ... puc-Je enr;t)Otrar alguna ,,"raeten.tiu fkilmCJt te ob.c"'. ble que .1,,-. WinO un bucn ""titutO del bien, que pcrmit.> c'pli"..- I..
diferenc;.,; en lI. d,ispor,idon dd .~cn'e. p. pr. E.<r.t C>r.lC1c';Stie> pucd. us..-sc pan dil-;
d ... el meread<> en dos 0 nih grup"',' c. d. IIno de 1,-" cllala.., Ie cobrMi un prrcio dife
"nte. A continu.don, el monopoli ... deb< !eocr I. cap;ocid. d de Im"",i, que quitn".
P's>n poco po< el producto 10 re,cnd;rn 0 quien ... p.gan mucho po< "I. A c.le resptO
"""cn,,,
,eo
S 0&0<" dHc ......... on
ro..... ..... '"..in IQ loT' dol tinpo ,;... 01 ''''I'> <It 'I<'" .. '"" <""",""d~
...,.., quo NjOf.ln "" P"'<- to to fUM", ""..."" ... """ ...... So .. ........, do , ...... qu. ~ ..
"" ")." ....... . """,..-' 1'''-..10. "" do" "..
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_ "0 >OtI.IfJ' ..,.d JUJ~.\OI ~p~nd "" ,nb '~(j t - Q ~ J >ow:m~, rop!tln oop>W3. "3
' ~P""WJp ~p "."n~ >01' '~I n"''''/~lu"",,,.~ JOwn.
I<>wn!'~'~u ~nb ""!I!u:lI!, 0'>:1 w soqw~ opU .... ~p'I
-uOJ)'Io PfP!I'~J u~ !'S:I.!dw~ tl'90p~"~W soqW" ~ <>!=d OWI!W P " !Id~ 1'I'!lodounw p
~nb 01'.(1 'loutill.w o<:>JSU! ~P o,\Jn~ rl ~'~Y'lu~PI <OW~I"~'~u ~nb)<V 'It utillrw OlIO'
It m,IU?p! ~ l.udJrw ()<~.rjU! p opu.n~ 02!W!,"U' '" pOp!lll" .., 'O!lodc:>uow ~p so!,>Jd
<01 '''''''J>l~p ~"b .{iI~J >1 ,!()\U~p.IO'7lI ,"P'1"I'ln "I ""WIX,W ,nb Ol,,,d p" Ifn:):
'<op""~W roqw. u, OJqll I" o,"'Jd mu,!w P Jdg ~P"'P JOllp' P ,nb >o,uriluodns
''''!I~U' OJl0nu ~p rol-J1tll':n <ow,pod ,nb 01 Jod '<0..)0'.,,1' u,wn!n,
PI' "U~W"U'lpu:>d,p,,! ',o!y ou ,o~ <01"" >O,,~ soumon o,><l " 'l~ ' u9P"~!I~!">WO'
'UQfJ1'lWOJ '''9fJ1''!lq"d "I u,,, .o1"""!"I'" ..,'SO, <;OJ", u, U?,q'''''' "'-''''''1 JOl!P" H
--"'I"W"'~ ,od +S >p'~ u~wo~ f'u;Rr<w 0'<0' "''' ,l1b I<>w~uodns P'1":,,(d"'!"I' " 00 ..,
-"\1 -r"'!"9.";>'>p u9P,P .I~~ ,nb U~ stJP >o,,~ U~ nil'" '''' t)Jpod ,nb 01'sopt""", <Oqw.
u, f'nS! ,~ l.u)llJow 011<>.' P .nb ""p!",m '" 1<>1"''''''' soq\'" "3 'o'q!1 PI' "9!'!P' ..,
.""')Jd"1 ~p U9!,n!lqnd 'I' rop!pu,., =ld"'~I' ~p <ouoll'w 'u "P'P'l'f., "'I A onl9P
u, u:>p,'" '" <o,=d " 'I <0<., >q"'t U::I 3 (1 t - t~ _ ~d 'p ., . doln:! u, ~ " (j t - 9
.IlJ '1''' sop,un sol"" "'=1 U~ OJ'l,1 ~,.., rod 'pm"'~p 'I ~nb u.w!'<> '~~ N!:i 1'1' '''1'<)
tIf {nl/OJ ( ...."H 'IIU!I''''-''I[ ')I '[ ~P J~nod .IL1tH ,p ')J;)< 'I '1' u'wnlu,1 Olu!nb 1'1' nI
.0,,1" '01 ,nb 9OwriluoJns '1."",11
OI">lW.I .... ' un ~'~.ljo '~IU'pl'" "1'w ~n}h, ,nh
'SOUOltU!WU",'P ou ",!=d.l OOflOlt"!"'!l"'!p m!"lJd " P"-'!l'P "I Jr "Q!'"'9,..'-' ~p 0'1'
-OnJ:>113 'OldwJ!~ oll!'u", un um J",I<1'Il, '''"'tid X ' 1$:>1 M"nu u, n~nl ~nb o;1lQI ..,
'r'"
OdDH9 10 SOl31Hd 0 ODVH9 H13HlllD

SDl31Hd 10 NUl3VNIMlIH3SID VI1D NUI3V311dV
-"'I" ""''''~6.''-''I'' U""~"'J/l3/I 1'''1'1'111-''1' "u~ ""I<J)I U"'I"h mh Oil" '1'''' OfJ"'" un ,H"1k/
""l'P 'U(-"'I" "pU~""P -"1'1' P"1'1J'I1-"/' -"I "'''!n$ ~.. Ik/ u.urp!"',",,~J "'1 '<!pm JllJJl '1' <01'
-m ~p l.I<JPnI!1-'-"='1' fj ..
~nb I"-'~u:>il <j1bJ 'I p.1"J1l<:! UOl .It"",-"I,., >p~nd '" 0'
tln"" 'O;>.l(lI'!""""">O ~ soJnJlI <>'O:>1'J'p >OJ 0pt'Jrd.>< A"I'""9"u'I" ""4 x ~nb 21, '''n
OUO'z .... "'-'10 JOO u''''1 0l.,u~mb ,\ O!,olbu ,oJ "rl
-~~, .,,,,!nh :>1.u, "u~wlny' . ",wuJ'j!P 'ol",n,..~p'p ""Jlltl "",,,nw O~ u~woo" ~nb
uy un """'p~nb JP OlU'!Wfl",b:>1 13 . ,,~. <r~U)1 sri ~:., "'10 M.>W:>1~P!lU()'
.ru,=
'~""w'" ~p
--t"
~! ",,!>ood ")~I"<I<>o- ' I" ~
."!,.....! Of' ~~~p ~ . 5 ",ruJd~:>
FIGURA
5-1
PRECIOS NO OISCRIMINATORIOS (COSTO MARGINAL CONSTANTE)

Eota.doo Unidoo
Agregada
D,
ID
17 --
"I
'" f,, MR,
--\+--\-MC
'"
4.7$5
La cmpr= idcntioc.
o 1.7$
untidad
to dcnund.o
"S"'"g;ldo y d
MC
'"
. L.___",,~__~,.'-__',;,____,,;;;
untidad
insra<> marginal .""';.00 <DR clla. Ebll< d nivd de
Canhdod
prodw:ci6n totI!
d""d. d ioWC'" nurginal isu;b.l c".," maT''') r.J prttio no dioaimi ... ,orio de lo funci6d d. d."""O' "31"pia.
La produ<d6n cn <ado m<rcodo <0 1.0 prudw:d6n do bquidoci6n del m<rcado.
F..slo "mbit" '" ilusrn cn 1> figur> 5 1. 1:1 ...110 cn t. funci6n de inVcso margin.1 en
I~ (:mrubd de trCl milloncs surgc porquc, ru:mdo d pr",io boj. de .... n:l.l un poco:uri
bo de 524. un p<XO po. d,boio de $24, d me"",docuropc:o entr:l en . clivid.d. En otns
p.bbns, eu.ndo cl predo boia pen ... po. debojo dc $24 '" inmrpor. un nu ...... grupo
de ron.umidorca.
Ahor> pode","" "Icul.. el pre,io de m.uimiuci6n de uli~d.d .., I. dcm:rnd.1 .grega.
dt Y I. cantidtd cn c. d, mo"",do. AI igu.br el ingKO<) m.rgin.l (On cl ',,"10 m.vginol,
,ul'oni."do que . mbos merc;ulos <'Scin acri\"(,., [CnemOS 30 - 4Q - 4 . de modo que
(2"- 6.5 milloncs. A partir de 10 eurv.t de demand. agregadt eSIO nos d. un pre,io de
P" - 517. Dc .lli .. inlier< que .. "endui<> 4 .75 miUon .. de ~broo en E",,,dos Unidos
y 1.75 millones.n Europ . La uriJid.d 'gKg.d. (..duj"'ndo todod I"" roo,,,,, Iii<>< y de
inswacioo ) es d. ( 17 - 4 ) X 6.5 - $84.5 miUones.
Dc I. figur:l 5 \ .. pucd. deducir que esl. eslr:ll.gia de pn:cios no es b mejor que d
monopoIin:1 puede ><!opur. En cI ni,..,1 de equilibrio que >e>bunOiI de cakul ... cJ ingrcoo
marginal del Ultimo ~bro "mdido en Europa '" nl.tyor q..., oJ oo:uo marginal, micnrras qu~
cI ingrcoo marginal dol Ultimo hbro ,..,,,dido en Estodos Unk!os <'S menor que oJ eosto marginal . Por 10 l:mto, U'3Jtskrir olgunos de los ej<mpla= que .. podrian vender ~n E.s.. doI
Uoid"" al mcrado europco Uevu.i un incn:"",,,,o e" las utiJid;ul ...
Sc~mos mi. nplfcitO$. Un~ (ondid6n
p.r> 1. m.ximiuci6n de urilid.d .. en
u .... di"rimi.u.;i6 n de I'reci"" de terCer gndo .. que d ingrao ..... rginal debe igual>r cl
CO\tO marginal en
merodo OIendido po!' d ~ Si C$fC no fucra d QSO cn un
meJn<lo pHtiruhr, I. Ultima unid;ul ",,,did. en did.o mcJn<lo eswi gcncrando un CO$tO
m~j'or 0 menor que su ing:rcso ttSpCCti\o. Eo de<:ir, el .. corte 0 el incrcmenlO en 1. pro
ducciOn 'olale" dioho mercado cl ........ l... utilidad ... 5i cI ,,,,,10 "'...p ....1de .. rvir cad.
""cesari.
til"
al6nal
"
lO~rc:>do
es idtnticu, COmo s",~dc cn n"~"ro ~i<rnplo, entonee. J. reg!. . ignifie. l:un

bitn que cI ingrcso rn>rgin:ol ocr.! d mismo wbre b wtim. uniw.d ,endid. cn ..d. me, '
...do. Si cst> condici6n no .. ""ticno , d rrKIIlopoli,i.O pucd. ele'"at 'u' ingresoo)' uti~
d.des ";n increrncntar.o producci6n (y con clio, ,in .1,,,,, SIIS eoslos ) 0610 si de,,;. ,-cn '
l:os de! rncre. do de b'i<> ingrew rn'rgin.al:ol de . ho ingrcw nurgin.l.
1..0 .pbcoei6n de est., regl<lS. nuestro so qued . ilu .. nd. en I. ~guro 5-2 . kcuerd.
que I. demand. en d merado .... dounidenlC~' de I', ," 36 - -lQ", Y en Eu,op.t e$ de
1' _ U - -IQ . Esto .ignifico que el ingreso nurgin.al en Es,.doo Unidoo e. d. MR ,,"
36 - 8Q ", Y en Europ.1 c. de MR E " H - 8Q .. Aplique",os ailon I. regia de que el
ingrcso m.rgin.al igu.al 1 eoslO ",.rginal en e.d. mereodo. Estu arroj. un . produeci6n
que muimi .. u, ilid.d.. en E.<,.d", Unidoo de Qi, " 4 mill"n de libm. 0 un pt"Ccin de
Pi, .. $20,)' un. producd6n que m:uimiz. urilid3dc. en Euro,,' M Q;: .. 2_5 millone,
de lib,os a un "",cio de 11 .. $14 . Lt u,ilid.d lIobre ycnt:1$ ~n Esr. d", UnidO$ de $64
rninon y en Europ. eo de S25 millon .. , 10 que deio un. utilidad 'S!'Cgada (otn "ez
cxduyendo tooos I", eml'" li;o. y de in...beion ) de S89 miUo" .., 10 que <ignilk. un
incremcmo de S4 .5 ",ilion .. ""b",i> utilidad que .. o!>ti.". eu.ndo no .. . plic. "". dillerimin.don dc precios.
,CO"'o .. ",Iacion st" ,on I. regl . de I. cl ..,icid. d que prc.!cntamo nt~.> Una propicdod important< de las CUl\., de dcnunda lineal os que to clasticidad de to dcn-unda ""e de
manen wlilOrmc de infinito. cero ronfonnc n,," tllO\"CnlOilluci Ijo en l.l. CUl\" de deman
d . Esto .ignifie. que pan cu.alquicr preeio ",enol de S14 ()' m.yor que eero ) I. cl<lStj
DISCRIMINAC I6 N DE PRECIOS DE TERCER GRADO 0 PRECIOS

DE GRU PO (COSTO MARGI NAL CONSTANTE)
Estados Unidus
Europa
FI GURA
5-2
w --
D,
"
'"
10 MRu
:-M C
"
'"
Canlid.d
M',
" ,
MC
'"
Cantidad
1.. ~mr<CI> "'u bkee ... proJu;oo en d punlo cn que d inyc'" !tW'ginal igoal. d eooto mug;no! en aHio merrado y <lubkee d precio de: liqoid.ci6n en ud. mercado.
6 ... ~ . " ",odod 0. .. 0.",.0<1 ""'~ "'" p<io ..do w npo<o d.l'<"o. 0. .. po";"'" 0.1. , ..... do
"""""'" ,,,"n""" cltm.M." ~.,..'-
:lp)'
hted
al!ffial
.
cidld de I. dtrrund> en d mc,ruo radouuidtnst
ell
miJ haio quc en d me=do
<u'op>. (EI k",'or pued<: ,.rifie.. <>to Cllculando I. <wEi,id. d dt I. demand. en :unbos
morados a to,e <) cu. lquicr 011'0 pre.io. ) Nuc"" n:g1a olirmalucsu que drbcmo> cnCon Ifn U" precio ,n.1> .Iw cn 81.do.< Unidos que en Europ . De>d. luego, 6" .. pr:i$.l'
m.n'c cI ",."Jurio 0 que 1l'g.>mO$ cn nu.Stro cjcmplo.
,COmo", . feCIa nucitm on~li$i< Ii d "'>>10 rnargirul no ell oorutanr.' Lo rf>ue...
muy ""I><ill "" "PI;,"o 1<. mi.",o,;
<.
prin~ipi<>o
hlsi.cos con un ligcm combi". Si 101 COSIO!
m.rgin ..k s de produ.ci6n nu .on CQJUun,cs. no podcmO$ U1Ilar indcIXndicntcrncn,.

ambo:. mcrcados. puc$!O q .... cu;oJquicra que.le. d ni,-d al que d monopoli't. dec;.:!. prodllei. pua .b.a>.OXtr > EsudOl Unido..!IOT cjc:mplo, , fcct> d WIIW m.rgirul de 'N>'cccr
Euro(n.
que 10. diICrcmes mcr<:;o<!OS ticlKn que considcr.uK en conjunto. Sin em NrgQ, de ,ados modo. 'clKmos regia. 'I"" guilfll.. dec;oion"" de preci ... dd IDO""",,'
li<t:I. en e"'" rtKrudos.
I'~ .. illl<tur nue$tr.t JlO5tu ... upon~os que el editor de HI>rrJ l'Ctltr J /1> o.-Jm " r /
Fini:, tiene un' ><)1. i"'t~l>,i6n p. r:> imprimi' 1011 libm< dosti""d ... ~ "",bos mcrcadOil y
que.u cOSio m. rginal en. d.do por MC _ 0.75 Ql2, donde Qc> d numem tou l d
jemplare. imp'''''',
En I. figu .. 53 ... ilust .. la ,ondueu <k muimi ..,i6n de u,ilid. d .. oi d monopoli.
Ta decide no di<n;millM en pm:i.,.. Lol. pa.soa W,;,.,. del . nilisi. en eSt. proccso IOn 1<>.
";guie", ...
As,
I. ~uk Ia <klllmd greg.d. de! mc""do como m'c>" CXpU.lO.

2. Identiiiquc I. funci6n de in17cso margin..! p .... cst:!. funcioo de dem..,d grc""d . En
nUC$'ro ejcmplo, ... Q> 3, de modo que:l!l1oc.. ,,,,,,cad,,, .... ,:In Kti,'OS, 610 cs MR -
30-4Q.
.l. IgUlk cl ingre.lO m.rginal ron oj <:mlo nurgin:a.! p= de,errni" .. I. producd6n . gre.
g.d . En nue~tro ejcmplo t.""moo 0.75 ... Q!2 _ 30 - 4 Q, 10 que .. roj. Q ' _ 6.5
millon .. de ~bros.
4 . Ide"tifiq.,c.1 predo de cqumbrio . parl,r dc I. fund6n dc demiltw 'gre""d . ['.,e"o
que ambos me""d", eMan .c!i,oo, 1> ""reioo p<rtinentc de I. fundoo de demiltd.
317cg.ld . cs l' ~ 30 - lQ. 10 que no; d. un prccio de equmbrio de ~ - $17 .
5. c..kuk I. d'nl~nd c. d. m.reado 1
pre"o: ~.75 millon d.l,bl"O> on Es,.d.,.
Unid", y 1.75 m,lIol><> dc lib'''$ en Europ .
c.,.
ilion. '1'" oj monopoJist. dedde di<.7rimin ... ron . us preck... Est. re$ul
u<lo ... ~mtn en I. 611"r. 54 . E.. <,idenl' quo d pro<oiO .uby",e"'e cs di.. imo. Los
SUpollga.tnOS
p""'" on.,,, nuo\"O proce;o iOn como
.is''''
,ad.
I . Dcri,'c cI ingrc$.O margirurJ en

mcr~ y ''' meto horirom:a.!rtKnte p:i" obtcncr cI
ingrc>o nwginol .grcydo. EI irtgrc$.O m..-giruJ on 8 u doo Unido> c. MR - J6 - 8Q"
1"''' cualquicr prcc;o mCllOr d~ S36. )' ~n En"'l" '" MR ~ 24 - 8Q. p>r.t .u.lquicr
prccio pol" dONjo de S24 . Si dapc}unOl Q.1<ncmos Q " ~ 4 .5 - MR/8 , " "I>c:C1i' '''
men tc, )' Q, - 3 - MR/8, ropccti" ...... m . La '"111''' nOlI d J ingre;o m..-ginal ogre
,. '"
Q_Q,,+Q. _ 4 5
MR/S
p:i"
Q S 3
Q - .2u ' Q. - 7.S
MR/ 4
p....
Q> 3
E..lo ... pIled. in"<fUr

"mal
p1I'~
(SA)
obtono. el ingn:oo m..-gin.! .gregado en 'u funtta mi<
MR _ 36 _ 8Q p....
Q ,.3
(5.5)
MR.30- 4Q p... Q>3
r. JPyr' ghte"J m alerial
PRECIOS NO DISCR IMINATDR IOS
FIGU RA
(COSTO MARGINAL NO CONSTANTE)
S-J
(al Estado< Vnidos
D.
W
"
-- --
(b) Eur",,.
'"
W
"
"
"
W
D,
'"
"
4,75 5
1.75
'" "
Cantidad
56.5
Cantidod
La cmprt idcntif"", b do,n."d. '(II'<@d. y dinS""'> m.,gin>l <o.r~d"'nt<. l1ig< d ni,,,1 <k pwdu<ciOn
,mol en dond< dinS'."., nW'J!iru.l CO '11", 1, 1<<'0 m,I.fWul y d 1";" no di;erin,in.:uorio d< l> funcl6n de
d<m."d g..gad, . La prod,,i6n en c.d. mm:ado., I. prod,,i"n d< liquid.>ci(>n dtl ntm:od<>.
.st.
Elk"o. podri. prnsar que

es Un p .., ,edund.",e, y. que I. funei6n d. ;n~so
m. rgina) ,gregado qtt cob,mos de ,.Imla. os la mi,m. fund6n de inS'e.., m"ginal
deri,. d. d. b fun,iOO dc den,.nd grcgad . Sin emb>rgo, .. imporuntc ..f1alar qu.
CSt. equivalenti. de .mb.;. fun.ione, d< ingre", margin.1 .. apli.. J61a ",.ndo I"
demand., "'" lineoles.n . mbo;. "".reados, por~u",on"" I.. cur" .. d< inJ>l"'" m,,gina) tombi"n5On li"eales. Nue"toS pro<<<lim ie",os. romo .. exprn.>ron, .. arlie.n.
cu~ lqH jrr funci6n de dem. nd" no .610 a
lin
2. Igu..!e cJ inS'.", trurtYn. l . grc&"do con cl co.", m.rgin.1 p.... id<ntifi". r I. nntid.d
y cl ingus<> nurgin>l d. cquilibri" .grcgado>. En nuc<;tn> <jemrio 'e .... "'O< 30 - 4Q _
0 .75 2Q, 10 que no. d. Q' _ 6.5 . Como rnu ludo, e1 ingra.o m.rgin,1 de equili
brio (y <l e<>M" m.rginal ) cs do $4.
J. Idomi/iqu. I., " lIltidadc> de <quiliooo "nUda mc. do igual. ndo d ingrc>O ,n.:uJ;i.
n>l eo" d ingrcso m. rginal de rqui!ibrio (y cm\<> margin,l ) de cad. mer".d" indi,i
dual. En Estados Unido:s '''0 nOli d. 36 - SQ ,,_ 4 .., Qir 4 minones d. cjcmplorc;;
). en Em.",. 24 - SQ" . ~ 0 Q; 2.5 millon., d. ejcmplares.
4. ldctllifiq'" el predo de equilibrin en cad. m<rcado. pM'ir de I., fiIM"i..,n d. dem.n
d. de cod. me.".do judi,idu.l , 10 quo g""o", un predo de $20 en E'tados Unidos y
de S H en Europ .
I.,
I""
C..;:ryrghled maIP"al
.
FIGURA
D ISCRIM INAC I6N EN PREelOS 0 PltEe lOS POR GRUPOS
5-4
(COSTO MARGINAL NO CONSTANTE) DE TERCER GRADO

(aj F..... d"" Unid""
(b) Eu",!>"
I'recio
P""';o
Prod"
'"
"
'",
(e) Agreg.do
"'"
"
"
'", --
MR"
----
,,
"
"
'"
4 _ ___ _ _
MR
, '
'" " "
C.nlid.d
'"
'" "
Conlid. d
'"
Contid.ul
La cmp"'''' coku'" cI ing'<=>o m>rl',in.1 '!;1<g:t<lo y to ;gu,l. con el . o>to m..1fWrW. La produ<ci6n cn ",do mcTcado is''''' cI insrcso m...J;in;o/ coo d co>lo m,<ginn >gffg>do. 1'1 predo cn ,.. d. on,lndO) .. d 1',,,,,;0 de liq uo"
dod6n dd m<I'~...to .
EJ pm,edimi.n.!) .n\<rior s<: derin de <los regia' ",,,eW ... quc gui... , I., decision..
sob,.., pre';os de l monopoli st:J. con discriminaci6 n de pm;iOll de terc,r grndo. Esru regia,
K ' plka" indep'ndi.mcm'n!' de I. form' que .dople I. fimcKm del co>lO rn>rgiJul <kl
monopolist . Lo.s ",g1as son ;
is''>.!''' el inyes<> ",.<]!intl en c.d.
rn<",.do .
2. FJ ingrew m''l!in.1 ddx
d costo margin.l. <lond. ,I COStO margin.tl
como d ,,;vel '!!Iclpdo de I. producci6" .
I. Se debe
igu.'."
$C
mid.
Conduimos "ucolr. ""J""'ki6n de l> Jiscrimin.u:i6n dt pri05 d~ .crUr gndo haciendo

m.h cxpheiu 1. rcl.ri6" cnll"<' .1 coniu",o de I',ecios )' b d . \ticid.d de I. dem.nd. en
cu,dquicr ..-gmcmo~"O de mercado. Nu<:>tro rtp.w> dd monopolio y del rod"" dt me. e.dn en 105 c>pil"lo. 2 y 3 d<mmIr6 que pod.tno< ul'",.,r.1 insr .) m.rgill.1 de I.
emprc>.l en <ltalq"i m<re. do en Itrmino< del pr<'cio y , I punlO de I. cl"'ti<idad de I. dcm.nd. a C:;c prccio. 1'.,. ocr opcdricoo, cI ing.rcso margin.1 en cl ",.,ndo ; <$.1 d. do
po< P,
(j- ~, J
,dond. '1; os (.1 II"s>tim de) Lt dmicidul de Lt dem:md.o. Cu"" o =yor
m. )'()['" '1" m~\ d i s, i" .. I, demand. en esle "I<,<> do. ~<ordeJttoo altora que I. di,nimin. ci6n de pr.cioo de tcree. gndo rcqttie.e qu. en rl M ".I de produ<"oon <juc ", ..... i",iz. utilid. dc$ :Ie igu. le cI in grcso marginal en c. d. mndo (y. desd. luego, .. igu>le a1
'''>Sf<) ",arginJ.l). E',."u indic:. que $i h.)' do. me, ..dos toles que MR , _ MR. Al \w;tituir
Iri tIe
ater,al
"
[!f Verificaci6n de la derivada

Preci05 discriminatorios y no discriminaton05
Supongamos que un monopoh .. a .."" a dos grupo. d. consumidOl'H
'nwr$>. 1'"'" cada grupo dada poor
co~
una demanda
(d. l)
B,Q,
~Q,
En e"a, funcion ... de d. manda .u ponemo. qu .. A, > A" de manera qu 1grupo 1 e1

grupo de "alta demanda", cuy' demand. e. meno, elistie. en cualqui.,. precio d ....",ina
do_ AI in.erti. la, domanda, in~r.., obtenemo, la. demand direa .. en algun precio P:
~
- (A, - I')IB,;Q, - (A, - I')/B,.
A,B, + AiBI
(d.2)
B,B,
O..d. luego, .stO ... ".Iido 0610 par. cualqui.r pr..:io inforior a A,. AI in~rtir "'0 par.
obl .. n.. r I. d .. mand.
ag~da para 10. do. gruf'O' ob,." .. mo. nu ..... m.n' .. para
walqui.r pre<io m.no. a A,
'_.-sa
/' _ A,B, + A,B,

B, + B,
B,B,
B, + B,
(d.3)
Q.
EI ingruo marginal re lacionado con .". demand. 'g"sada
(d.4)
Pode mo, .impliro"r 01 "unto un poco 'uponiondo quo, .in p~rdida d. I. gen"ahdad ,
.1 costo marginal .. cero, AI d"pojar MR - 0 par. Q ob .. n.mo. I. p<"OduceiOn agregada
d. equil ibrio con p,..:ios unifonn .
Q!' _
A,B, + A,B, .
(d.S)
28,B,
La ,ustitucion d. Q . on (d.3) arroj. 01 precio unif"""o do oquil ibrio
1>01 _ AlB, A,B,.
(d.6)
l(B, B, )
La ,usti,uciOn d ..... pr..cio.n I., d.manda, indi"';dual.. d. I ..culeion (d .l) no. d. I.
producei6n d quil ibrio .n cada m..",.do

( 2A, - A,)H, A,B,
28,(8,
8,)
Q~ -
( 2A, -
A,l8,
28,(B, +
+ A,B,
8,1
(d.7)
Pa .... 00. . poo .. 1 pl'kri<a dol monopolio
Con d.""rirninaci6n en pre<:io. de l<'"or g.... do I. e"'p'e ... f'Ja ,I '''gr.", rna'll,nal iguol.1
c""" ma'gin . 1 po,. cada g..... po. A partir d. I. UKj(\n (d .l) .. n.,mo. '!~e.1 ing'"'o m.'_
gin.1
(d.S )
D_
QI
...::!...
A, . QI>
28 '
,
28 .
(d.9 )
Una comp.rad6n con I. <waci6n (d.7 ) <onro "". que Qf< Q,uanrl Qf> Q,~ En otra. p;1'
I.b. . I. di"riminaci6 n en p'ecios d. ,."' grado d,,, .... o I. p<od~cc,6n de l m.reado d.
alu d. mand 1d. h.j" demanda, ,nc.omo",.do.1 p~ i o tn ,I prim.ro y , odue.endolo en
. 1segundo . U.... d tamb ..!n pued. con~ 'mar que Of . Q
i'- (fl. En
palab " cuondo
I.. demand", son 10" 1.. , '" proJuallNl ~l7'lf'ik ... iJin';'" <011 kJs p<rri<x "oifCrmn J "'" /a dis.
' ''rnl"",j;fn de pn<ic> d. 'en:" gmJo 0 P"'<101 ,J, "",po .
"1'"
p'rlir de I... ccu"ione' .nteriore, cr>Con,ramO> q ue . MR,
P,
(I -
~,)
- AIR, -
J~ ( 1 - ~, ) . Pod."",> ,e>ok" <SfO p.>rJ b r.oz6n <it do> 1'I"IXios.. 10 que d.l como ",,,,Iudo
(5.6)
A I,,"ir de 10 anrior que,I. claro que cI prccio "".. ,n" b>.jo en cl nle,,,,,do que WIg:t
I. dom,nd. m.l. <I.lI.i" . La wncius;(m in,ui,i,-. e. que 10< p=ios delxn ~r mi. b>.jos etl
I.... merod .... en que 10> mn.umi do,,,,, son ... ,,,ibl.. JJ p=io. TJJ ...",ibilid.d signil"''''
que .umennr cI p,oda hari que ... pierdan l.lUos dient"" oomo p .... ~.n<ebr ,,,. lquirr
&>n. ""i. que ~ I,udien ,o".r en eI excrdentc del ooll"'ntidor. P.... expfC'-'rlo en oln>
p. I1br1,. cttando 10< oomumidores -'On muy ...",iblos:>l p",cio, IJ ..,ntegi. do rcd,,<:ir eI
precio ull poco in"emcnt~ ,I excedcntc 10'0.1 del monopoli ... ror<I"O at ... e much""
cliemo didon.!... ltl\"i(3lllos:>l b "lor a rru,IC'1'rC(ar los di,-eno. cjrmplo. COn qu. inicj
.mos C'Ia secdon en u'rnunas d. 10 eia"icid.d d. sm demand .. , Por ejrmplo . ies ... zoo
. ble ",:er que los ,;,jeros de ncS<..o"" pued,n teller un. nI,nOr cI ...idd. d en I. deman
d, de "', ,-i.ja en ."iOn en un. "]>0<' p.rticuhr. que 1<.>5 que
pot V'UciOll"?
,'i.j."
Problama prattico 5.1

EI g".~ '. de un e,ne local e'Cfo que I. demand. d. un. pelfeul. depende d. I. hor. ]>"C/.
f<ca en que .... h,b . los ... >ten' .. "mpranero, que van 11 <:in n", dola, 5 :00 p.m_ , on
mi, .." "b l.. ~I p,:io qu. 10' ~uo ~,i ... n m~' ,a.d . (on . Igo d~ in""" '&""i6n de m.",a do, I. g"",nt< d<>cub .. qu. I., CUfVa< d. de mand. M 10. a"".n, .. a "" funci6n ""spom~.
(D) y 10 i"e" .., I. nOC'um . (E) .on Q" - \00 - \ OP" y Q, - \40 - \ OP,_ ... pccrivam.n t<. EI c""" "" 'gi"al do exhibi, una p<-kul s con ... n....gual a S3 p'" chon, . E.<o
induyo 10' CO>lO' d. bolceaJ' y limp ,.,..
Jpynghted malenai
~.
,Qui pol(tic~ d. pr",iO$ m",imil.;l.ri. I ~. ulidadu si la g~~n" cobra ~ I mismo precio

por 10. boleto. d~ la furn:ion "",pcrtin. y no<'urnal lQu~ os 10 qu~ d~mu."ra ~I publi
co con.u a.i".n,;. en e~d. flmcion y cull n la u, ilid.d agr~gada por dla?
b. 5upongamo hou qu~ la g.,~n" adopu un esquema d. discriminaci6n de pr",ios de
' ..cor gr.do r'jando un p<io distin'o para la. funcione. ""'pcrtina y nocturna . ICu;1I~.
'On 10' p",io. que m"'imin la. u,ilidad ? , Cu . 1 .. la a.i .. cncia en eada funci6n?
Confirme que la a.i.leneia agr.gada ~.I. qu~ ... . ".bli6 on 01inciso oj. ,Cu.I la
u'ilidod o gr~g.d. por dial
5.4 VARIIOAO 01 PROOUCIDS YOISCRIMINACION IN

PRICIOS 0 PRICIOS POR GRUPOS 01 HRCIR GRADO
Hos,a >han. hcmos ddinido I. discrimin . cio n de precicos COmu alg<> que <>curre sieonp..
que una cmpr= , end. u" produ<lO idtnli,o I dos 0 on .. ~ompradure' a difercn, pre
eim. p.m, ,qu' pu> ,; los p,oductos no 50n identicos? Ford, PO' ejemplo. of...:. cien
.os (,al "cz iociu", "ariO$ mileo) de , .uicd.d., del Ford Tau,u COn c..."erinic", un
tanto difer.n, ... PrOCler & Gamble ofrc ull mpli. ,.. ri.dad de crema, dent.l .. en
diferemcs ... bo,.. , colo,.. y . upue" ., cu.lidade, mcdic;n.I.,. Kellogg ofrecc do<ena. de
cere ok. p. ra eI de""yuno que "ari.n en cUlnto.1 grano ... bor . on,istenei. y color.
Muchos cil'mplos de 10 que parcc, diKriminolCion de p...:ins de "rcer gr;do 0 p""cios
de g'upo ,u!)len cu.ndo eI ,cndedo, ofre e,IOS pradu,IOS diftt't~dadbl. Po. ej~mplo.
los libros '" public-an primero en .diciond cool<,.,.. de ~.. dun y ....10 despu" co>uo
edicionco e<on6mie.s de P"'os SUO\'e_ los hot~l .. en un i re. de <squi", >on m" C"O$ en
;n,;.mo qne en \"CT' no. I...,. '"lIcios en 0\-;60 cu<<I.n mil; en primera cI.", que en cia><:
luri.t>_ EI tern. comun de ."ns ejemplos c< que todns K re!ler.n. ,. ri. cione. de un produno bisieo . F--$'<
un fen6meno que ."con=mos todos 10$ di .. ",.ndo compnmos
aliment"". rcmgeradoKo. cortes de pclo. }' muchos otrOS bien.. )" ",,,;nos. En cad. nno de
Cltos
10 que ob",,,.mos OS que un. empres:l ,ende difcrcntel ".ried.des dol mismo
bien, d;stinguibl pur colo" m ... ri.l 0 disci'lo. Unl brn-c refl"i6n >t>brc 10 que ,.\"cl.
un tipieo menu de ,.,Iauran,.
tambien que generalmentc obsc,nmos que las
difercntcs ,.. ri.d.d .. '" dirigen . dife",,,, grupos y or ' -<nden diferc"l .. p...:ios_
AI coruidcra, .<10$ ,jcmplos como .p~cacionc> de diKrimin.ci6n de p""eios tenemos
qne .., cuid.d""",. Desput. de .odo, cl COSIO en que", incurte aI produc;r bien.. de
difer<nte.,ipos, como los libros de ~,. dura)" 101. de
,n,,c," difercnl. aI que sc
incurre al ,endeT los b"lc,os de .\"ion de primer. claK 0 de d l '" cc0ll6mic . Phlips
( 1983 ) .porl. I. que ,.1 "e> e, l. mcior ddinid6n de diKrimin .. i6n de plcci<>. de tercct
gr;do 0 p...:ios de grupo un. "Cl que'" pcrnutc I. difcrcnci>ci6n del pradu<lo :
e.
c,''''
,.,cI....
P"""
Sc Jet..- definir b diKrimin.d6n de prcdo. como d hho de ' "< ndcr do< , .. ri<J.d ..
de un bien ( po< d m;""" ' -.ndedor) . d.-.. "" npr><ior." I doo dif.rcn,,, prccio> 11<",
doodc d prccio II<W d el pr i.o (p.g>do po< d <ompr.dorj corr<gido po< .n'ibloquco ,i cue". $ 750 adicionalcs mont .. diehos fre"'16 en un . utO_ En con
lrosle. I. diferenci. en prccio, entrC un bolelO de daK ",ri,ta de 5450 y un ~klO de pri
mera dJ.l<: de mis de $8 000 cn un \"lido ~nt"" Boston y wnd ... debe \"CI"$(: co mo qu~
rc/lej. ca,i lot. lmeme un. diKrintin.d6n en prec;o. debido que cl CO,IO adicional de
brindar .. ,,-;cios de primera cI . .. no os tan alto como I. direren,i. de 57 500 en el pre
do. lin Otr., j>'1labras, l. diKrim;naci6n en p,c.:ios entre difCren, .. ,-usion.. del mi.mo
C :lp)'
hted
alefial
I'~". Oot .
I'oder Y pdcti<a dol """"""'"
bien ..i,,. $610 ,i b dife~nci. en pre.ios 1\0 sc jmtifia. por 1. dik~nci. en los <OS'os subyocentC5. que CS 10 que Phlip' quie~ deci. por pnd~ IItlQ.
l.a indmion de I, ,.riedad del producto lIev un. prcgunra import. me: , La ofcrta
de diferemes ,.n.d.d.. de un producto mcjo ... b c.~d.w de un monopolist> pa ...
cob ... r dikrcntes prccim; nelOS! bto es. ,K ineremeonl. c:>pacidw de un. comp.i'lf. cOO
podc. de m.reado pa ... diKnminar en predos aI ofn:ccr dikrentes ,..,nione-o de su prod"ctol Como , ...,mos.la r.'Pu .... g<:ne ....1 ., si.
!'odemos oblencr aI menos algunos clemen"" de juieio en e"e scntido'; record:unos
los .los problem:os que un>. discnmin.ci6n ",i, os> debe ,upc ... r. es deci., I. identifi""ci6n
y d .rbitrajo. Con 01 fin de discriminar en prccios I. emprc.. dcbe dctcrmin .. qui"n .J
quiOn en ,u cur\':! de demand. y luego debe podcr c:vitar Ia reventa cntn eonsumidorcs
scpandos , AI ofree.. di,rin':os varied, deo 0 modelos dc .u producto el n.onopo~'ta pued
.. t.r.n condiciones de rcool,c. cnos problem . Difercntcs,ipos de coR$umido"", pucdcn .dqu;rir difcrentes "",,;ones del producto y, con clio, tC\'(:I .. quitn .. son medianl"
.us deci.ion .. dc comp"', Aun mas, puc"o que dikrcn.cs diem .. comp ... n di/Crcn,,,,,
""ri.d. d .., eI problem. de I. revent. sc reduce en fonn OR$id .... ble.
Como cjcmplo del potenci.1 de I, difercttci.d6n de productO$ p ..... umenT.r I utilid.des pcnscmos en un. line. "rca, Northwest Airlin .. (NA). que ope ... vuelos directos
de pa .. jeros cntre Boston y Amstcru:un. NA $.abe que hay 'reS 'ipas de clien,,,,, p .... estos
[!1 Verificaci6n de la realidad

Condudendo il Miss "Crazy": La discnminui6n de pncios
en el merc;ado europeo de autos
En 1992 el prccio del elfo RT H.,chb. dc de
I. compaMa Renaul, en Gun Br<1.~a ...-a do
$1519. Est. p",cio .ra 30 po.- eien.o mb
caro quo 01 do 55750 quo ~ eob ... ba po.0.., a~,o en ~Igica. Ambo. autos...-an ;d~n
.ko. on la mayoria do sus pect... , poro...-an
diferen'" en una d imonsieln fundamen,al.
EI que ~ .... ndla en Gran Brcta~. "ara .. I
volanto en oll.do derccho, el ,i, io eOfTecto
en un pals en quo los .UtO, .. manoj." por
el lado i!quioruo do I. calle. Cuando un
p.riodi.u enojado la a<u56 de di>Uiminaci6n de preci .... Ren.ul' rcplieel que ambos
eoche' en rulidad no eran igua l.s, porquo
.1 modelo mi. co"o.., tambitn inelul.
inyecci6n d. combu>tible, ';drio. pol.rindo. y quemacoco .
La ... Iid .. dola def.:nsa de Ren.u lt ~ apoya fu.rtement< en cuinto cue". in"al.r ..tm; ,,..,ri....."'..... . Si el eosto de incluir
opcicln esUnO.lr
fu .... 10 suflCle.1temtnte gn.ndc, en""".. sc
justiftc.>r>o eI 30 por cionto de dilU .-.cia en los
p.-ecios de los auto. q.... sc alden en ambos
par... y no sen.. vtJido el cargo d. dt.erimi.-.ari6n, En ""'" I"'labras cI orgurnento
de RMauk .... que ambos bitncs no diferlon en
rbminos de su precio "octo".
Sin embargo 1 pcnodina hizo .Iguno.
i""""ig~c iones y lucgo dlcu los apro><imaclos para dctenninar cuin.o Ie co"arla a
Renault ag .. gar tados ~. acccwnO$ al
eoc~. quo wnderi n Bllgic., 10' euale. I.
compalli finnaba .... n ..,indar en ,I auto
quo wndl. en Gran !\<H.lla. Sus ,",,,I.ado,
'''girieron que .....ab. apl icando una di.criminaci6n ,ust."ci.l, yo que I., difercn_
ci.. par..l.n rcp ...... nur sello un. fracei6n
muy pequ.~ . d. la di!fc .. ncia de prccios.
'Stu cvacrerfs:tica< como
'"
nodos, los que prdicrtn vol., en prim ..... (la><: , I", que \;.j~n en dlSC de n<lloc ;", )'Ios
que '" "'~sn~" a \~.j.r como ruri" ... Un~ p~rtr del problema del arbitraj< '" rCiudH
lieihn.",.: p:>r. "",up" un ,,"cnlO en primer. d.", '" n<xc,ito ,<ncr un boklO de prime",
problema. Si I. difer.",;. en prcci<>; sufi
da"." Sin cmln.r~o. h.y vito . \P",<to en
cicmcmcrnr grande en "1. .. i6,, ron d ";%r qu. un mnsumidor .,ign. > un. cia", de
mayor "",egori. de ,-i.je, pm- <jcmp)o. lIn '"iajero ,n cia", de n<gocia;, puedc cleoid i'
jar .:omo turi,!>. 1'0. ,nOnes de ;im pljcj<bd ."pong_mOI 'lu. "0 <urge .S1" problem. d
,birr.;' 0 . u,,,,,,,lcr.i6n. b dcci . " ' p<>nj!;.mo\ quc los p' ""j"O> de prime ... d.", prone ren no .'i. jar amcs que "01., en d.", de negociu. 0 ,uri;1>. f. de m. n. ";mib., que 10>
p.uajcfO'l de d.se de nego<;o, no comider..,.l, ,, \j.jor en dw' '",i~ta, .. drrir, qu~ I~ con
aden un "alor t:1n altO a I., dif..,n,;" cn calid.d emre 10";P< de . ,oemn, que nn ' :ptar'n b>j>r de d=.1
SUp<)ng=< que I. in'c>tig.ci6n de mere ..l", de N .... indic. que I. demand. di.ri. de
,i'ie. en prime,.. d . ... en eSI. rut> 0 $ de 1', 111 500 - I 000 Qti, pa" ,-i' ie< de cI ....
de n<goc;", c; 1'. = 9 200 - 250 Q., y pa" .uri,m" <.I; Pc ~ I 500 - 5 {k, $e c.leul .
que cI COSto ",..-gi,,.1 os de $100 par. un pa5>ieto e" cia;.: turi, .. , de $200 p.ra un ,'i. jeto de negocios y de 5500 p'" un p. ;ajero de prime ... cia",.
El C!<IHen .. di""rimin.,orio de p=-;'" d. ICtat grado que m""i",i I", utilid"lc> de los
prodU,I"" difrrcoci.dos de e.'e lip<) ""i,face o>cn,;.l mente 1.1> mis", .. regl .. que para pro'
duaoo h()nJ<)g&1c<. En 1'.J.hea. ,,;"'pb, N,\ debe identi&ar IJ (mtid>d que igu.l, c1 ingreso ma".;n.1 ,Qfl cI ,0>'0 m. rginal para cod. d.,. de ",ienta,~' lucgo id.mi ficlr d prc"ia
d. equilibrio de I. funci6n pertinente de demand., P.ea 10' p' ",j(ros de prim . ... clue
eW> ..is' 'Iue MR f - 18 500 - 2 OOOQ, - 500, a Q; . 9. I", urif. re~ull.nle de pri me .. d.", e. de 1'; .. 59 000. Ii" I. da", de negocia, letlcrnos MR , = 9 200 - 500Q.
~ 200,0 Qi - IS y 1'; - S4 700, Po, ultimo, cn luri,rna tenemo, 1 SOO - lOQ,;100,loqued. Q
150 y
5750
EI ,jempl" que hemos p..""",.do resueh'e d problem. del arbil ,")" .1 "up<mer que
dif"",nlca tip<" de ';djero< ""in eurnpromelidoo .. clJ~ opedfic.. de ';aK De>de loego,
':'le pudic,", nO OC' 'iernpt< d <.so. POt <ie'''p!o , cI d""ettso en I, .cti,'id.d ewn{,mic~
en 2003 h Ien ... do a I.. empre , a b",",.r lorm., de reducir "" eo>\O., En p"ticuh c,
Ia.-. wmp.M... eJ(igcn cad. "cz m:i, a 10' ,;.j<lo. de negocio, que n,ele" en wri,m". Sin
emb. rgo, ligue ,i.nd" ,iert" que <>10' " i'j(ro, .. Iln di'puot"'. p'!;" m,;, (aunque no
I.nlo wmo .mes) pur "" ,,,elm 'lue 10; ,i'Krt>< ""u. b 0 de ,",,,cioncs. Sin embargo,
. 1>0'" I. habilidJd de bs line",
p'''' ,-,plOlar I. di/i:n:ncil en I. di~jci6n 'I"gar
c"fre"'" un pTo ble"" de a,bi traie potend. lmcme ",,''<:ro,
Para "er 10 anterior CO" rn , )'or <I . rid,d, Sltpong.",,,, que t. .erolfnca tiene do. tipos
de diettlC" geme de negoci", y ,,,-,ar ioni,u,, $e ... be quc I. geme de nogo<ios liene ""
a"'plio prccio de rCSCf\'., 0 di'p<.ici6n a pag.., PO' un boIelo de ,;aie ,cdondo, que
denolO",mos como V", i..o> ,..,a,io"i,I"" en com",,,. , lietlcn un bai<> prrcio de rC>Cf\'"
,;6", dcnoud" <"mO V", Po. hip6, i" V' > V" , Ob,i.rnenle,. I. :>c",line. Ie gU$l" ri.
eJ(piotar I, diferenei. cob,.. ndo un prccio alIO. los diemca de n'g<><iO! y un" Ij<) a 10.
,'>cxioni" , Sin cmbargo, I. I'nc. no pucd, ";mplement< illlp<)"'" .". di,tinei6n , Un.
p<)li.i" de cobra, en fO,ma e'plicil' los diem .. de negoci, ,. mo, que a 10' ,.<,~~oni.
I,,, mo.;,. n ,000'> I", <iicn.e., .f<rm.. que " . n de p.;eo y nO de nes'-"~ "" I ... ];ne.
at",. podri. 1,,1>r de identilic.r quo p . .... j..os ,.Jen ",.It11Cnl~ de ".cacioncs, ['<'ro
..ri. 'mIO><' j>O<lrl. moklu r ~ 10> dienl ,
Si eSle file ... d lin de nuc"'. hi. ",ri. p.reeeri. quc 0 I, line. ocrea no Ie qued. air'
que "cnder ou. bolel"" u~ sol<> p.-ccio, uniformc, Emon,'" cnfrem.ri. cI dilern. u>ual
.st.
,-i,"
pc .
,"re.,
'w,
"'ll""""
T,," b"" ...... t. """b,',d.d do ~ ... k>o ""'J<'"' d< " .... d,
Q ,,,",, . . . . . .. . " ' ' ' ' ' " ' ' ' .
'""" "". Ln. p ''''' do "'1';1.1>,., Q"" _ " " "
<l 'l"",pk> ..... " .... """b,~d.d
,n
" ..
d ...
'"'
dd monopolio d~ libros d. ,.xla. Un pr,cio 0110 pcrmitiri obt.nu un gran oKedente d.
cad. viai'm. p"fO e.s duo que 1I",.ri un conjumo rna. p<qucil.o de p.... j.'os, prine;p.lme",e de ,,<sodo,. En ro", ... "., un prtdo b.jn .. timulari murho mb SC",
mlu, peru po. d"grada, dejari. I. romrUri. con pore exccd .., .. dr c.d. ron<umidor.
SUJXI"S"tnOS, sin embargo, quc los vi'i<'ros de Ilcgocios y d. vac. ciolKs dificrcn en
otro a<pte.n . d.", ... dc .u. mo.;,"". pM> 'i'jar. Pan .. , c'P"cificos, ,upon!!' ''''''' quc los
,j.jc,os de negoci", d.",an tenn;nar.u ,i.j. y rrgrc'w" I cas> en '''''' diu, micntns quc
10< , ...c.doni"", do ..." c".r kjo< por 10 m."os un. ",m.n . SUI'0o S''''''' quc I. Ifn
",be (mediante cncuc.o;U.s y otr.l in'estiga.io" de mcr.ado) que los ,i.j.roo de n<goci05
pagario" un. prim. rna.
de nn prccio norm.1 del bolelo, si pudicr:m tener I. garantI. de rcgrcsar. casa en
p<riodo ",<fondo de =< dr. En .SI aso 1. dif<rcnci. d6n
del prodU'IO po. medio <k I. ofrrta de dos dikrcm .. tipo de bolelos -uoo mn una
c.""nci. mlninu dc un. <em. n. y otTO <in " ..""ci. mfnim.- p'rmi.iri" I. :>crotin cxtner un need.ntc con.iderablc de
tipo d. mruumidor.
u. ...ra.egi. mmpl... ""ri. mmo <igue: Primero, h.. ). que .<~.bl "er un prccio b.jo
)II' p.ra los bolctos que rcquieren un mlnimo de un. <em"". "n .~ de rcgr=r_ Tad. ,'U
que" 10$ wcodon",... no 1<$ import. <$.ar fu.ra si. diu, y PUC'IO que d prccio del
bole.o nO rclus>.u pr~o de r.<erv iOn. eUos ~.ar1n dispua.os. <ampra . .. te boIclo.
Como tSlos ,i.jeros ~t<\n p'g. ndo 'u prccfo de rcK" .. ci6n, I croHne. h. eXlroldo Indo
su cxccdemc del <on.umido. y 10 h. <on, tido en utilid. d p:on .lI> mi.m .'
.11.
.st.
.ad.
MVerificaci6n de la realidad
Tarifas inju5tas
,L.a. I(ne... ir .... prob.blcmrnf< "" h.yan
con'ltttido on In princ ipalO$ ptacti",n,O$ d.
I. d,,,,,,mina.iOfI de P"K''''!>Of' I.. f.,ilod."
des que les pennitcn In Inologln de
compu..ci6n In rn.t. y mo.ivad.s por
un m.reado ada .... mLs wlderICioso. En un
solo "".10. 10' pu.jero, pucd.n habet
p.gado h.st. un. doc.,," d. precio. dif.
ron ... !>Of' un rvi<:io que .""nci.lm.".. eo
cl mi,mo. Los viaj.rO'S frrcu.n,., que apro
vechan un .... elo grati . pag.n coro. Aqu.llo,
que compruon con basta n,. anli<:ipaci6n y
pien ..." e".r fue .. un slhdo pOT I. noche.
,ondrin un d,scucn,o muy grand . Se ofr.
corl un doscu.n!o dif...,ntc a perwnas d.
" - ' .
""'0..-1."w;"1"'IIt. WoI> , _ F",,'
m.)'Or .d.d y quollo. qu. "';'J.n en g"'po

(> quo h.n comprado un p. qutto d, alojl'
mi.n.o y lvi6n. Pu.-de ier fonom.n.1 I.
..... ri.ci6n on la, !arifa, aofr.n. En 1999 un
bol .., .n turismo p;>ra un "".10 d.
a Semi..... grotti' p.ra I", vilj ..... tn
CuMIO$ con bol..o gratis, cosub. $239 a 105
q"" '" comprab.an !>Of' I" rn .. , $307 a q"if'nO$lo comprab.n por medio de un g.nci.
d. "';aj., con 14 d(., d. anticip;>ci6f\ y 51
828 I", quo p. g.b.n .1 1>01..,0 d. precio
complcto d. tu ri ,me para ... li 1mi,mo dla
d. la compra. Se podrla dKir q ....... o os in
justo, pc> ..ria m~s .xaclo dtc:ir q ue u dis
criminatorio. discrimin orio en prtc:io<.
N".""
yon.
-n.._~
a u.... fomu. . ....... do .,.. ""' ..... """ ~ ...............
"'*" ..
r ...... ...=
7.
I_.~.
Ill .
reQI>Orio" quo ~ ""1<'0. ~.,...... p..odo
__ "" _ ..... b.,,,., .. q<OIe .I ..b"'" po< .. _ " '. s. prewme ..... """' <0<p0ra<....... _ ,
POI" Nt"", ............ _ 000_ ';")0" f"" , ........ "'" "" ........, ..... '"'" '''" ....,0... do .. ,om_
po.'" """ ..
i> 100 ....J<K de ""C""_Ie> ....1t ."'''' "... , n< .. _ ' " "'"
0. ."'",.Itc,......
".,.do "-_. ",,,'" "" '"_,_
'"'
Segundo, I crolfne. dc~ ,.ubl",r un 1'=;0 Un cen;:, "" ComO K. p<)$iblc 0. V" po ..
105 " .dO!' que no ticncn un. <Irane;. minim . Ellim;t SU cap.cid.d de lognrlo .stari
d ... rmin.do por f.cto",. como d COSIO de paga< noc~ cxtr;l. en un hotd, cI precia de
311trn~ti'lIs
de mmspom que pucd.n mer de rcgrc:so los indi\iduos en Ire. rn2S y oln.
<"",ider.cioncs similo,..,!. [kr\QtcmO$.1 ' ''lor en dinero de ""<0< OUOS facio. como M.
La gcm. de n<goei", que d=. rcgrcs>.r con rapidcz, <stm di.pucst:l. 1"8'" COn guslo
una prima Obrc eI p=io de un. oem>,,>, 1"', hut. d ,-.Jor de M, micntrali 5U !:orifio tou!
.,,. menor que Y". ( La condition pre<;;", c. V" . /If < 11"'.) EI uso de ",Ie '>quem. permilr que b .croline. ntniga un considerable cxccdcntc de I. gentc de ncgociO$, . 1
m;,mo \;<mpo que ext .... tooo cI needen., de los ''''''cioni<us.
En ,",umen, induso si 10. . croline. no puedc eXlrae. del me,codo todo eI c,,:cd~n'<:
dd con.urnid"r, pu~de, a pc= d~ clio, rn<jorar mucho
milidadc. a! ofrer dos cl.oa de 1x:>1c.",_ E... <$, sin dud~, I. ",,,-on dc que lapri ctic. que", .cab. de dcscribi, "'.
tan comun emre I~ .croline~ )' o,n, oomp.fii., de [nn'porle. (V~= d recu.dro de
Pumo de vcrificrcion de 10 rea!id.d, T.rif'u injum . ) T.le. oompaM., ofreeen diferentel
.aned.d.. de su prodUCIO como mcdio pan haccr que .u, cliem.. >c c1a,ifiqucn en diferent .. gruros_ 1..00 f.tbric.nle$ de 'UIOS)' 'p=to< dcctrodom tico< uli~""n un ...Inlc gi. 'imilar, ofm:er diferentes line~ de productos pan .,ner. ronsunudores de diferen tes ni"de. de ingrc>os, 0 en alguna om form. oon diferentc di'l""'ici6n. pagar. S,igli':t
( 1977) de,igna eslos mec'ni,mas como di'posi,i,'os de liltro p<)rquc !.election.n 0 filmn. los comumidorco prcci.. meme a 10 hrgo de \a dimen.i6n pcrtinente de I. di.p<).ici6n p.g ...
Un.> fQrnu olgo curios> de un di."",iti,-o de Iiltro 10 ilu,m Wolfrom RDc>rch, f.bricrn!C
dd software M..hem.,k. - En I. "<mon "Iudiantil de esle sofiwarc Wolfrom inh.bili",
diiCren, .. funciorlCll que existen en I~ "ersioncs comer";ol 0 .udCmica oomplcru_ En d
aM 1000 \\'oIfutm ofrccl6 I. ,.."io1r\ rompl'''' de M.thematico- en alrcdcdor de S 1 500,
I. ,'crsi6n acaMmica ,n WIOS $400 )' 1. "e"i6n .. ntdi.ntil en unO! 140 dolora.. Sin dud!
bte CO un cOSO que indu}"e difereno""
ncialcs en los prcci<>< ""os.
.0.
,u,..
r!1 Verificaci6n de la realidad

Usti!d no se puede ir sin haber regreHdo ante'S
No ~. ,oro ~ncontrar qu~ una t.lnra de vuelo
pa", ...Ii, ,I mane y ~r ~I jOXYe'
.iguien,. cues,e mucho m&. det doble que
unO p~ra ... Ii, un martC< y regre ... , ha.... t
mart igui.n,.. Asl que una po.ibl " ra'egi. es comp,a, do. boleto. d. ";aj. r.dondo, .1 p,im<ro p"~ nli' del ~ ",opu.rtO A
y U.g.. al a ..opueno B ..li.ndo.1 marte> y
reg~ndo 01 .;gu;~n .. mar..... y 01 . egundo
pac .,;.jac d. 6 a A ... Ii.ndo .1 ju""". y
"'gres;>ndo.1 .igu i.n,. ju_. EI ";aj.ro u...
0610 I. p.n~ d .... Iid~ d. c.d. bolcto Y d.",-
ch. la. partes que nO u.. lu "'gal. a ..Iudiant .. pob-res.

Sin embargo. la. Ifn..._. am.. ha n "do
viclima. d. est. tipo de arh i"aj" I""" 10 que
han di.e~ado .i"ema' par. . .rif,c...i un
p" ...jero ti. ne una parte no u",d. d. un vuoIQ ~ondo <". "d., Ilega al mo", ... do, p ...
", Iiren 10 que parKe ",r I" pri m... parte d.
un vue lo, las line...t",.. quieren ...gura,.. d. que quien., ."in di.pues,o<. P'ga'
una prima ,u"a""iol para '"8"' ... r on do<
diu la pagu~n en realid~d_
"-'te: "Why it o.:,e.,,'t Por to Chang< PI ...... or Plan. ~ (),zjlf T<l<gop/l, 11 cIo ",.= cIo 2000, p. 27.
L.. mo\i,-acion
.u b)'~ccmc
tn tIIle proctW de filtro por mcdi<J de I. direrenci"ion dol

prod""lo p>rC lamMon
Wollnm cree que .Igunos diemcs no ncce.il~n I. wrsion
<ompkla de I" soflw"e, 0 PO' 10 ",enos no qukran P.S" mud," por db. Wollnm
,cnde I, '"<rii6" de b.jo prrcio de ,\blhem",ic.~ " e>to,; co"wmidorrs, y 10 '..,rii(,,, com pkla. 10,; clicnlC$ enn m')1" di'p".icj(,n I'"'gar por "" mcjor plOd ucI". A<h"icn~ que
. mbos pl"<)du~ws dd:>en difcnr realmcnl e en .llIun a>pw impo."nle (por 10 mcnos
p.r. los <omumid, "til ). Si W,>If,..m nO reduj. I" po,.;bilid . des de ,,..b.j,, de la ,"ersion
"'Iudi, n,il. lendri. que proocup'rsc por d >rbi,,..jc enlre los dos g.rupos de dicn' . ien
d que lu. e.n,di,n!e. comp,..". n por .u. podr",'
EI cje mplo de Wollnm que ... Nmos de de><';bi. co un tipo de filtu,1o que los aperlos en merc.dolceni . conocen cOmO Md,~.r c1 prOOucwM. Dcoedere y McAffee ( 1996)
I. delinen como I. pr.lctic. de d, "'., en forma dclibe .... d. un produc", p.r> mejo,.. su
c.p.o.:idad de disc';min.. en p.e,io" un. pr'Cliu que ha ,ido frecueme entre Ius f.bri c!nle lu I.'S" de I. hi"o'; . Entre los ejemplos quc ciun s<: euen'an 1) d de Ia impre sora Iher E de [B,\I, que", un, w",;"n ddiber.d.n,cnle m;is Icnu q ue I.. imp. esor..
l.lst. de .ho prodo de la """'pail;.) 2) cI ,ino de ~""in~, que v; ,ino de mesa ""mi,n
per<) "I q"e '"' Ie h sreg.do t:""", sal que v; impos;ble b<be,lo. Alllun", per:<On~s indu
w .'Su)""" que el<\"al I. de"",,<I. de sus scC'ici", de <",reg>
inmedi . t. en d05 ill",,) d< corroo. I. man.n. sisuiente.
C"d. uno d< ",,'" e)cmpl"" ," un <;.so d , ro de un. d i"'ren.:i. en prio< nc"". EJ produno de mis Nja caJid.d sc ,ende a un precio m:is b.jo, 'in embargo, pU.. IO que
C<lmj<n~. cun," prodUCIO d< aha .. Iidad) luego sc requie .. el Co,;lO adiciona] de modi ficarlo. cn rcalid.d cs m's cO"'-'I<, fubrie.r d pr<,Juno de menor "Iid.d. ,ror que b .
cn,p'=< modific.n un pmdu.", de ,h .. ca)id.d par. m.nuf.tclur>. uno de b.j. calid.d,
." IUII.r de produci . en pri"",r IU Sol'. nn produclo de bJj. Cltlid.d! L.. rcsPUCSIl oJ"..i, K
rd ion, """ I"" co.los de produ.:c;6n. D, do que nna emp= con puder de: mon"",,lio, ,omo Wolfram.;abe que h.y co"sumidore. de difcremcs tipos di,pucslos. compr>r
dife.ent", ,,ried.dcs de: '" prodU.-IO, entonecs IJ empre", debe dc,idir c6mo .Iended .
till'" con.umidorco con prodUCI"" "e<<<.n", ~,. que ellos m" d"",.n, .1 meno. cosIo.
Ilk" puedc ocr que .\C' m.i. b.:t ..", p.oducir I. ,",,,';6,, "lUdi. mil de M"hcm.,ic. - modi_
lica"do I, 'crsion ""mplc... que c>(;>hkccr un, line. s<:p ... d. de produce;6" 1"(;> f.tbri Car cad. "n' de 10, diferent., ,,,,,iune. de $Oft,,""re.
1:'1 ultimo lipo de diferen,ioci6n de prodU'IO que "'n>ide ..m .... cn ",Ie "p'lulo ..
b difcrenciacion por IU!f~r Ii, ","m. En much<>s ,~SO> un producto que .... '"<nde en un
luga. no eo is,,.1que cJ p.odU~IO, ;r/Cnlico en 01.05 ~SpeCIOS . que .... ,ende '0 oUo I"S".
Un, medicin., por ejcmplo LipilOr*. que .equiefc reccU mtdi~. para .u ,,m. en
Wi",on,in. no eo idtmi" I. mi,m. medicin, que 5C '"<ndc cn cI c".do dc Nue,"" York.
Aun ""n d .d'eoimimlo ..1< busc.dore. ,,.. nzados en I",crnel, "" . ulo",&;1 ""e\"O quo
se ,e nde en un tado no e, ident;co .! mi,mo '-chk"lo uu.,,-o que.., ,""ode cn 0<1"<)
""udo .
Polra il">lrar por qUt <'" 'ipo de dife renci.cion de rroducu:>< puede e"ndueir' I. di,crimin ..d"'n <0 preeia,; '''''''0l:l'm ..... ~ "e h. ~ un. empre",. BQl;,on Sc. Food. (SSP), que
,.,.,de sop. de .Jmcj.. con ." propi. "'1rC~ . SSF ",be qund. d. '" sop. <n
Bo,;loo es de 1', ~ A - /JQ. Y cn Manh.tt.n cs de I'.. = A - BQ.w') que J., , .ntid,dcs
'"" mimn en mile> de ,,,,;d. dcs. En otn, paJabro.s, I. <mp'= cree que cSlO> dos
dos li.n", dem.ndas iMnti..s. SSF tiene co,;,os ",..gin.t., con".HU" de , pm t 000
"nidade, de sop . Los coslos dc ,ra"'port. para lJeS>r a] "' ..~o de Ilos""n son in,illnificam<s, J><ffi' BSF Ie eucst> ,11,,-., I ()()(l "oid.dcJ de sop Manhattan .
<I.".
"",<a.
C..;:oyrighled maIP-rial
C~prtulo
'"'
i(;6mo mu i",i., ESF ,U\ u\il;,hde, de e<lOS do. mete. d"" dado qu~ empk . [,rceios
I jnc~Ic.) IISI' dc~ .pliar 11\ regia, que p homos des;moll. do. Del,., iguJJ:If el ingrew
m' '1\in.1 ,un ~I eosw ",argin>.] en nd, m~re.do. En cI mcr~ . do de Booton
rlui.
re que A - 211~ , de moJo '1u~ Q~ _ ( A -<)/28)" d p.ccio en IW;ton CS Pi _ ( A ,
.)/2 . En Wlltr:a"e , en cI ",er".do de M.nh.tun \cnemo> A - 2 IlQ." _ (. /, de modi'
que Q~w _ ( A - c - .)/28 Y d p.ecio~" M,,,h,.w, e,
(A +, + 1)/2,
iPor q ue
un cj(mplo de di;criminac;6n d~ prec;"" d< terce r gtJdo? Ro:<:o,,\cmo>
nu"",'",, ddini,i6n de di""rimin.ci{m de I',i", cun [,roJ oct"" difcrenciados. r.r. quc ".
ha}"_ tal di'<ri",i,uci6n cu.lquicr diferenci , en precios debe ;cr ;gual I. difercn.i .. en
cos,os d. I. di f.~ndaci6n del pl"O<lu(to. En "" e"tO ej<:mplo de IISI'. I. ~ml're>a I.
rue,t> J .n,.ior I 000 unid,do, de "'I" dc alm<j.. de Bruton. I\bnnot" n. pc.o I. dife
rend. en prec;o, entre ambO> mer.;. dos e, de s6Io ./ 2. En Ot"" p..J. bta.>, IISF c"~ dis
crimin . ndo en pred o< .1 .t..orber ~O por (iento de los eo,lO, de em{() de . u Wp.> d.
~Im.p' 1 "'anhalt.n .
,Que p>s. Wit rJ problem. dtl .. bi,raje en nUeW" <je"'pl" de liSP Lo s """mi do
'e> de "'.nh,nan podri. n d.",ar <omp"".tt sop. J irc,umcn1< en cI meado de 110m""
pcro serl. <,on6mi, h>e.rl" .010 ,i tu,""''' 'ccoso 0 unl t,oologi, de transporte que
Ii"na por 10 Oleo'" 50 PO' <.~c ",,, mo,; bar.". que la <m plead, por BSI:, 10 qne .. algo b.,.
Untc di/ki l par. qui.ne. 110 pl,"e. n
en Hoston.
Dc rrgrcso, ntteltro ejcmpl" de medi<:1mell"" d. I> fOb!. ; 1, una pm;ble plic.
d6n d. J. diferrnci, en pre,i", eO I" It.. reginn norte.rn.rie. n.. p"dri.... . ec I.. dif<
rend ... en los cost", de . tender J I.. tre> regione" Des<k I"ego, Ot~ ""ri. " I>s d if<re n
ei . s de dem.nd. que ' '''sler.. n, pur ejemplo, de dire",n",,, en I", I"oC\orc. demog.ifiws
o <lr ingrcsos de cst tC!9 0nC\ .
.w,
r::. -
",e.,
'.""''')\:0"
Problema prattico 5.2

Soafood, (1'15) vend. <u e. ce lente <01" de manseo< en (losm. Nuev. Yo,,", y
Washingron , NS h. "nim.d o que I. d' ma"da on ~"o, ''''' mere.do. a umenta, ""' p""N .
mente, aQ. 10000 - 1 OOOP. , Q"", - 20 000 - 2 OOOp... y Q", - 15 000 - 1 500P,.. dond.
la, eanridad .. son u ~ idad .. de SOP" do mo" sc,,, po. dla. EI c""" ma<&; n,1 de p..odu,i. un.
u"idad de so pa de marise", ." sus in" .lae '''""' do Bo"on .. d. ~ 1. Ad.m~ . cue" . S 1
po. un,d.d en., .. la '01" a Nu..,. Y",k y n por unid.d .",.iarla a Wa.hington .
a . <Cu~l e. son 1o, p. eeios gue m""imila n la , u"lidad .. de NS gue la ~mp,".a debe .plie.,
en "'0' <In meado.'
b. ;Quo! ""lid .d~. gaM NS on <a da meado'
No~lt&ol
5.5 IA DISCRIMINACIDN DE PRECIOS DE URCER GRADO

oPRECIOS OE GRUPO YU BIENESIAR SOCIAl
Ellcrmino "d;scriminacion de p .. ~i<M 5ugicrc inequ,d.ld \'. de.d. lin. I"'rspceti,., soci,l,
. uen. com" - .lS" lTLllo . ,1.0 .>1 I'...,.. ... ponde, .... " pr.sltm. J ebet"'" ,c.o.d d
enfoqlte del cconom;, .. ,'Dbrc cI hiel1cll~r sue;al \' el problema gener:ado por d moJdo
<"'",br de! mOI10p0lio . Rccordemll' que 10' economiS1" .:amideran 'lite 1o... regl", 110
son "",i.lmente 6ptim" . a menos q "e Ill"":I. h.bc, I\eS", i.cilll'., que U"'.I1 , que
. mb .. part.. qued"n en mcj'" li,,,aci6n . E." . c' I. I\1,6n pur I. 'l ite un monopolio ..dn
d .. e. , "b4ptim<>. EI lIIo"op',I;," del libm de toxto . plka pre";"" ulli fo,mc. qllc re.
lringen h prOOIt"i6 n, Fn cl mor!;en, 1'>6 eon, umid""" ,".lor.n .1 prooucto ... ". de 10 que
Ie ,1I",ta al monopoli,n produdrlo. E.. isl< un im<". mbio que pllede SCI be nefi co par
.1mb.. p.rt .., ['<.0 <n un , iSlem. ,1< pred&< "n;/Orm.. ,.1 ;ot ecc. mhio 110 ,endr:l lug ...
. JPyr ghte"J material
El .,umo qu~ g~n~ .... b di..,rimin.,i6n d~ prc,ios d~ t~rce, gndo cs ,; e.t. di..,rimi",,",i6n ' gn'-' r~du,e em diSlo";6n del monopoliu. La pooiblc CJ<pli,>cion de por que
I. di;crimin.d6n d~ p"dos d~ , ..ar gndo pucde reduei' 13 dieicnci. en eu.nto . los
prccios uniformC$, el en cI fondo que ...... politico. equi,.le plieor prodos uniformes en
dos " m;ls m .., . dos ",p. ndos. Asi que $t' corre el ri<.<go de multipli r 10$ cf~"()$ de
redueei6n que gene .... eI form", cI monopolio.
I'odcmos ..r m;ls especifieos respceto de to. eflos en r1 bien.... r de I. di"rimin.ci6n dc predOl d~ !Cr... gndo .po)".ndonos en ollnb.ajo de Schnuicn"". ( 1981 ). uto
"" il u>1ra p..... cl caSO de dos m<re.dO$ en I. tigu .... 5-5. En ell., P, y P, son los p"dO$
di.. rimin.'orioo que m""im;"," utilid. de<. olnenidos "I igo.u.l.. el ingrew nurgin.! con cI
cosIo m.rgin.! en cad. mere.do, miemn, que !'u "" r1 p,,"e;o 6plimo no di..,riminatorio. El ",e ...do 1 .. conoce como cI mereodo tUerte, pueslo que eI preeio diKrimimlorio .. ",.)'or que el predo unifOrm . micntr;l, que el "",reado I "" el "",re. do tUbil. t.Q,
Y J. Q, son, =pcel;,,,meme. I. diferene" emre I. producci6n diKriminOion. }" I. produccion no diKrimin .. ori. en I"" mercados Ii''''e }" debil. Dude luego, .. infierc que
J.Q, ~ 0 y que toQl < O.
Nue,tr;I definiei6n norm .1 de bienes,ar .. I. mm. de los exeedem.. del produelor)"
dd conrumidor. Con e"o ddinici6n, un limil~ '''?<,rior sobre cI i""rememo en c! exec dentc quc $C deduce de 1> diKri",in.d6n de predOl de !Creer gndo en I. fig" .... 5-5 e. el
EFECTOS EN Et BIENESTAR DE LA DISCRIMINACI6N DE

PRECIOS DE TERCER GRADO 0 PRECIOS DE GRUPO
FIGURA
5-5
M""",do rue-n.,
(Men:ado 2)
Merndo d<lbjl
(Mercado I)
Q,
C.undod
Q, Con.idad
Ellimitc '"peno. sob" I. g;ln.nci. en d Menc...... eI ;I",. G y.1 limit. interior >Obtc "
p<'rdido <n u, a <iti,.., """ Ii" proJucci6n .gr<sffi.> .. ""'ror con prcctos diso;rimilu.ono. qu<
"'" pt;"" no djxn",i"..,ori<:><.
C:lp)'
hted
al!ffial
'"
ma G ",~nm ~I ."'. L. ESI" nOI d~ja I. siguicnte <: ..11,,;6n. (AI formul.r !J e<".<i6n
( 5.7) "samoA I. propicd. d de '1"e aQ, ~ 0.)
(5 .7 )
,
J), \\'S ( P,., -MC) ~:aQ.
., ,
(5.8)
,
A p",i. de I ,,,.ciOn ( S,II) sc infiere quc p. r.
a 11' 2: 0 cs n<cesario '1U. L aQ, 2: o.
,En o tnl p:tl.bus, un. condki6" ncee ... '" paTll que h di",,,minKi/,,, de p.ccio. de tc'eor gt"l(\o mcjo'" cl bictt~">r ~I q ue itt"e..,ent. I. producci6n ",..I.
S. b<mo>, 1>Or ,I ejempl" de H ' fT)" Potte.)" drl nw m~' grncTlII del P,mto dc p,ueb.
de I. de"n,i6 n de I. s p'sin ... 97)" 98, que cu.ndo I., demand ..... en I", .1iHn.05 tt!Crndo. oon linc.k>. I. produc.i6n 101.1 <> idtmin con prcci". di ... rimin.,orios ). <on pre
tim nO di",rimin'lOrios. Se deduce 'Inc con I" dem.nd., linealo IJ di",riminaci6n de
prcci". de Icrecr gudo redll<C e! biene"" 10.. 1, EI incremento cn I.. "'ili,hde. qucd.
mi, '1"e c.ncel.do <on I. rcdui6n cn cI cxccdcnlc de! co"",,midor. Schmale"",c di,.:
,ni,,,
Si "1>0 crrr que I., CUrl", de <I<:""nd. ,ienen

""''''''1 I.l ",ism. prot>:ohHid.d de
"" d~",.,'., 'IU "n' ''"", , . , (.. t.,), . , '"'' l><>dri, Ib><, Lo c""du,i61; dr qu. sc det,..
u.el.l," ikg>ll. di>crimi,ucion de I'r<:e;'" d< ""''' sud" c."""<ri,,k> dd llIonOjX>'
~<> .
( 1981. p . 14b )
Sin emb.rgo, ''''0 d. ",I.." I. <<mdusi6n .ugerida d,be,"ol scihl" un, . d"en,nei.
impon'Jl1l< en OSIC .n.lisi,. La .d,.""en.;. cs que 'Uttquc mte.tm .n!li,i. ruponc ;mpJ'
ci .. tne",o que"" at;ende. 10; ",i,mo; m<rcados oon discrimin.l<l6n de prerio. ~tt d "
pu<M no ""~r osloEn 1'>.r!i<."Itl>r, ott,. propiN,d de b di,,:rimin><i6n d< 1'",<100 cs 'Inc r"'"
de 11,r rtm.bk lJ . ,onei6n, ",o".dos 'I'" '1"'.1",,,, d","".ndjdos cn 00' regimen de
prccio; no di""riminawrios . S; 6,. es d c. ro. CntotKCS d bicncst.r .dieion.1 de 10') n"c'
''os mCI<. dos que abre I. di>erimin."i6u de p",dos dc te", .. gndo compon ... m'" quc
.nfi,ic",.rnentc ,,,.!qui.. pirdid. do bienes .. r en I", n..",aJ", q"c )"' "" "end,,,, con
.",.riorid.d.
Un cjcmp!o Ioimpk sin'c p. 'a jl ust"" te punw. Supong. mOI quc I. demand. "'ensu.! de un medic.mento p. trnt:tdo ennt Tll d 5 1DA en norte. m<rin o. Ps .. 100 - Q.\..
Y quc en Afri" , ub ... h. ri.,,, c; P," ,,]00 _ Q" dundr <J. t<5i. de q ue
106 .,,,,,umido ,,,, .frican." tienrn un, menOr dem.nd. porqu< su inw-<w
umbitn
mu~ho menor. SupongJlTK tomhitn 'I n. cI "",to m.rgin.! de p,, >du,i, d tr:oumiento de
..<I. me. e. <OnSl ' ntc en ( POT unid.ul y que 10. ">St(,, de ,ran'porte .1 mere.do .fi-itanO .Ion i"';gnin,. nte . Supong.:rmos .hon que rI due~o de I. I'>tente nn di<crimin. 0 no
l'uOO. di<criminar en I'recio> ~mre . mho. m.,nd",. Y que 01 ''''' 0 m..-gin:tlr' d. t ~ 10,
Como .nt... mn'en>..m". in,irtiendo I.. tUnci""", d< d<rnlnd.
ob<e,,~, QN100 - P y Q, .. <>- I 00 - P. Si d procio ~. Un b.jo ,nmU P"" ""'cr c"''''pradore. en
"mbo~ m<r<.ul<>s. enw ne la dem.nd, .greg. c!. ... Q - ( I + ,,)100 - 2 PoP - ( ] +
0)50 _ Ql2,), d ingrcK> nurgin.! eS MR _ ( I + a )50 - Q AI igU.tlM d ingr~ margin.1 "on d
m'rs'n.l r " 20, IIrg.>m<os" 1. pn:~\ui6n de oquilibrio Q .. ( I + ,, )50
- 20. y .1 prcci" p .. 351- 25<>-.
Rceordernos allor. nues'TlI hipOtcsi' de que .mhos mncado. cst.ln "ti\"(,,";n di"'riminaci6n de prcci"., 1'.... que c.tJ hipO .. sc .<!>teng. debe sIlder '111< c1 prc~io de
cqllitibrio ,,,.,,,do no hay di""rimin.<i6n sc. menor qllc d precio mhim.." Q I 00. que los
consuntidore ub.aluriarr"" e>1.n d;'I'''rs",. )' puroc" p. g. r. 10:; decir, IU'" que nue"r
c'
p' '''
""'w
,i.
.-,l",~nled
malP-nal
...
sc "",(ellS" deb.: ",der que 35 + 25u < 0100 . A,u \'c~, CStO ,is',ific. que
pam que ambo, mc,"odos alt" a~,iw" .in di"rimin.d<'", 'k precio. c, I1ccesario que <t
,. 35(7 5 ,,0>. ,. 0.466. En ott... p. l. bras, p"" que d mer,.do . fric.no "",.ndido sc
"'qu;n, que I. mbim~ di,po,.;cibn .. p'p' po, m.dica",,,,,,,,,, .::omn, d SIDA en esc
m<rcado !o<: pro~ i m,d.mc",~ -1,7 p<>r dento de I. mhim. dispmici6n a pagor en Norte .m~ric .
Aun m" . indu>o"; 0 ,. 0.466, pod ... _" , que. 1 ",..,,,do ,ub,..},:ui,,"o no fue,., .ten d ido _ Dc>dc I. f'CrSp<c<i," de I, eml""S>. [""".don J. b p,".m., "'0 b",,, con 'l'" I>
mhim. di'I'",;,ib" p.gar c~ccd. d pree;o cobndo si K .lticndc a ambos m.rndOll.
Fh ' O e5 f'O'"'luc d monopoli". liene ,;empre I, [X>'ibihd.J de ca'll" lin pr.,;o m's . It<>
)' >tender !o6lo.1 m.re.do csw\ounidc,,,,",, En d problem. 5 dol fin.1 dol "riml" se Ie
["'diri dem,,.,,,,, q"e '" '<qu;"", que .. > 0 .53 1 p . ... que> t. ''''pr... I~ r~di"k .!end..
mbo, mer~.d, .. "u."do. ror . Ig"n. , non. es, prollibid. I. discri",i,,,,ion d~ prr,i"".
,Quo p. sa "n est< ,.so con <I d'",o de to di""riminJ<i6n de p",.:ios en d biencst"?
Suponj!?nlOs que si no "" ruede di"ri",in., en pre<ios, .010 "" .ticnd 1 mc", ..10 .. ta
dVlII,iden,.,. En,onee, "0' co,ts"midorcs "" les cob",d cI predo ,1e ",onopoh".
.110... al , >so en que sc permite I. di ... ri", i""i6n de pree io, entre I"" dos mer
c,do>. EI prtdo en Non miri .. no ".riar por 10 que I.. condiciones de 1"" co",urni
do ... de ."" ttte .....wo no empeo ... rin. Adem .., I. cmprcsa .oor brid I!cnciOn . 1
",ere. do .u b:!..>h.ri.no ,"e"'pre que I. m.h im. disrosiCLo n p.g.. en e~\> region "".
",. )'01" aJ cos,o mJrgin.!. D,do que est. (ondi,iOn '"' 1ti,f.ce. I. c.p.cid.d de di ... rimi
n:. r en pri<. 11 ... "<1. . 'tend.. el m ....do afric.no) . un jn.remrnlo en cl bien",,,,.
hjp6'~'i'
1',,.,"'0<
Problema practlcD5.3
R'g,~",.1 p",bl~ml
p, ie"eo $.1 ycon~rm. qu 1b ne .. a, ,otal mayor con p'ec'o. no

diKrimina,orios quo c{)" una diKrimtnlei6n d . prttio. de ,.rc~' g",do.
RESUMEN
Cvmcnz.",,,, .". c'pi,ulo con un cnmen de los prcdos d. "'tdico",e",os y de pro
pue,r;J5 p'''' di",in;U" I" b.lrrc .., ~ uc .xi'ten p= "'"~r <u "","'poruc,6" 8r.~dos
Unidoo. En d "~""O d~
discusj{,n "" hJ.l11 un, propu,,,,,, $implc. 5i un. eml'''''''' (on
poder de monVI,,"io &lbc 'lue h. y con'tlmidnre, de dil~ren'c, tip<)S ~ "On d iferen'e,
dem,nd", 'l "c .dquieren . U$ prodll''',.. en'O""e, I. empre ,;ene in<;cntiv05 pan wb ... r
di srin'o' pre,i", ~ I"s diferentc, tip<>!- de c<msumid,,,Ci. Nuestro mil i.!; "" flO ,-,:mccn, ... 010 en I. discnmi"."ion de pre<,,,, de teteor grado 0 prccios M grUjlO. en que I.
emp.... ofreec diftremcs prcClOS 0 d,I<"",,,, grul"" de <o", umidorc., pero dei' . i ..",
IJ dc!er",in,d6n de '-lI,mo hobran de ""!lIp",r. los prrdos que K <obrJn: ""0 sc den{) '
min. preci"" lineales.
COli cI rin de discrimin.r ell es'~ form. I. cmpres> ,iene 'l"e re~oh-cr dos problem .
t' rimc"'. rcquiere .Igun. <o","cri"i~. 'lrn.cr<';lblc ",,,di.n,e I. ,u.1 pued , idcntifi,.r .1",
diferentcs grupm de wn,umidore" cS'c cs d problema de la idcnt ifica~i/)ll. Segundo. b
empres. debe p<>der "'.",,, que 10$ con.umidu"" que p. g.n preci<>!- b'~>$ por 'liS produc1<>$ 10> ,"end", S" "e~. a 1m con,umidore. que pag.>n pr<eios . h.)S: c.te eo d problem.
del bi''''j". A condiei{,n de 'lUC pucd, rosol,'er . mbo/, problemJ5, har un prineipio sim
pic 'lue gui J mvn"poli". en . u politic> de prom,.: e.t:Jbl("Cer un .It" pn:eio en mer
<. d'>$ en que I. d."icid.d de I. demand. el b.j. y un ixtjo prccio en m<<<:><Ios en que I.
d . " idd.d de h de"""d, ~~ .lra . Cu,nJ" h e"'pres> fabric> un s(llo pn>ducro homog~
nto ,igni!k. que dif"rent~s grup.,. de co"suntido... """,fin p.tl9ndo di&r~ntcs prcc;",
t,,,,
~jp
al
por d misnto bim. Si 13 ~mp~ .. "~n<k producws dif..~nd.dos, :lig.nific:>. qu~ 10< prc:dos
d~ disrint:lS nricd.dcs ,.ri.rin en un~ m.gnirud :01100 di.<l:int I. diferenei. en sus "'>:!to. m",gin.le. de produccion.
Aunque nO h.y dud. de qu, I~ di""rimin. ei6n de p~cios d. (~rc~r gndo 0 pr.cioo de
grupo ... rcot>hlc QJ:rndo K I"'e<k apl;';.r. tt menos d;uu que Ka 10 socialmentc dtoe.blc.
Dc: nue'" "'ent>. h.y un rrincipio ';mplc que nos puede gui ... Para que I. diKriminaci6n
de p,ccios de tcrc~' lOud" ineremente rI hiencst.r $O(i.1 e. oecc5.1rio, per<> no sufieienle,
que n,v, 3 un incremenw en I. produccion. Esto I;ene un. cxplicadon intuiti,'"
De"pu~, de todu, ... bemos que un monopoli.u ohrieoe ulilid.dco . 1 limit,.. I. produeci6n. Si I. discrimin.ciOn de precios conduce 3 un .umentO CO I> produccion, Ie podri.
redue;' I. di.torsi6o pro',oc.d. por el mooopo/io. Sin emln'l\o, e>to no cs IOn fleil, y.
que por 10 general ~quie~ condicioncs reslricti, .. ~11Cion.d .. con I. form. d. las funcion ... de dem:rnda en los diferent.s mcre.dos. Por eiemplo, es13 c. una condici6n que
nunc:>. K ""isf.cc cU:1J1do las dem.ndu $On lineales)' K .. iende 3 los mismos m ..,,,dos
con discrimin.ci6n d, prec;", 0 sin ell .
Lo c. lific:>.ci6n refereme. qu. '" .tiendan los mi>moo merctdos .., . in emb.'l\o , mu)"
important . En p.. ticul",.13 discriminacion de prccios d~ grupo tien. eI ~feeto ben~fico
de .. timul al monopoli,t1 3 <en;, mere.do< '1ue de Otra focm. hubicra d.j.do dcsate"did", . Es deci,. I... rnccc.do< constituido. p"r grupos de Injos ingresos podri.n qued.".., d .... ,endidos:li.1 monopoli.<,. no pudiera cob ... , p"",ios diocrintin.wrio<. Cu:l.ltdo
b diocrimin.d6n de pr~cios conduce .1 monof"'Ii.<t> ",ender mh mere.dos 'ument>
much" I. prob.:tbilidad d~ que K mejore el bien....' soci.L
Cooduimos .. ~al.ndo un. l;mil1c;6n de I. diocrimin.ci6n de prccio. de tercer gr.>do.
Deode "n pumo de ,i ... e";o)i(,,i,'o, limi,.r.1 monopoti>!. > furm .. simplcs, lin<>I." de
diKriminacion de pred", c. 10 mi.mo qu. permitirle cobrar predos de monopolio en
c.w. uno de us mereados .<ep.rabl. I'ero .. bemoo que en cualquier m<rcado d.do,
cobnr un predo do monorotio redu el excedente. EI monopoli". (,mbitn lo .. be )',
PO' cnde, nn pucde e'';I'" prcgunt:mc .i u," ".tr1t<gi' M prceios mh complejo, es dccir,
no ~neal, Ie podri. permi(i, con,,,rlir mh cxccdenle potencial en utilidad. Esle es c1 lem.
que euntin,,,,mo<.n el :liguientc c>pirulo.
PROBLEMAS
I . Gerto 0 f>l$O, Lo discriminaci6n de p.edo. :liempr~ inercmettt. I. efieienci. ccooomi
ca, ,n rel ..i6n con I" que sc 10gr"'" con un predo unieo, unifunnc, de monopolio.
2. Un. pineri. ccrean. ofrcce piz:t.:l. en """ l.m.lIos: pcquefl., mediana y gr.>nde . Sus
prc<:ios wo de S6. S8 Y S I O. 'especl;,,,m,",,,,. , I "die." ."os d.tos que I. empre.. dio
<rimin. en preci",,! ,Poc qu~ sJ u PO' qu~ nu!
3. Un mooopoii>1' tieoe do. grup<>s de ""o,umid"r". I... dem.nd. in,...... p>r>. un
grupo oc puede deocribir como P - 200 - X. P.... d otro grupo, I. demand. in'e ....
cs p _ 100 _ 2X. 1::1 monopoli,u tiene un co"o m.rgin.1 COo<1.nt< d. $40 .
. Dc:mUCStre 'Inc I. demand. toul del monopoli.! . i .mbo> mere.dos oc ,,,,tan
como uno $010, CS
x ~ O
P" 200
100<1' 5. 200
X _ 200 _ 1';
X _ 300 - (3/ 2)P;0 !i 1' 5. 100
b. Demucstre que d predo que m imiz. I utilid.dco del munopoli. co l' - 120,
:Ii eS que mbos gr"!,""," Ito h. de cobu, cI mismo p"",io. A este prodo, ,cuin'
to .. ,,,nde. I", mkmbros del grupo 1 ). (uinto. los mkmbros del grupo 21 ,Cu'l
mal!ffial
""
<l;
e~"den'<
del consum,dOt d" cod. grupo> ,A <\linto ' '''I<"d.n l>s utllid.d<$
touks!
c Supongamos que mhos grllPOS y cob ... rIes pot sr
p=do prrclOS q ue m>rim,un "" milktldcs. ,Cu.iJcs Kr!n cslOl prcciosl ,Cull cs d
..ccd.nt. del ,oROumidorl ,A cuomo ascicndc" I,. milidade. ronlo.l
J . Si cl n,.dcmc toul '" define como cI cx<cdcmc del co,,,,,midor mi. I.IS utilid.dcs,
,c6mo ~f,:cu I, di""m;"..:'o" de 1'",,;05,1 cxccdcmc toul !

4 . 5""""S""'0, que Coa-Col. us> Ullll"em ,ipo d. rniquin. ,,,,ndcdor. que cobn pre
dos .""forme .. I. tern!"''''''..... enerior. En los dia, "cali.",cs~, ddinidos como di.,
ell que lo len'f>""'-tun .... riOl <$ d< 25 Cdsius ( 77 Fah",,,h,i, ) 0 nl'ynr,I. dem.nd. de I><bid.lS en dicit. m:iquin" $ de Q .. 300 - 21'. En lOll dias ~~~, r U;U1do I>
tcml"' .... 'ur. <ttcrior c.s mennr de 25 Cd.!ius (77" F.hrcnhcir), I. demond. os
Q - 200 - 21'. El COSIO nl.lrgin. 1 de un. bcbid. cs de 20 cenl~''QS .
. ,Q ue pre,io debe cobw IA m;\quin~ por un. bebid. en di.. ~c:oJieme.n! iQU~ pre .
cio debe cobr,r en di.. ~fi-cscO$"1
b. Supong. mo< que I. mi,.d d. los di., e. ~nlie",e" y IA otr.I mind ~fre"",,". S, Coc.
Cola usa un. miquin. ,,,dido,,.1 que $<: progr=. simplemente pan cobnr cl
mismo p=io lin consi,l. n r rI ~ ..do del ,iemp<). iqu~ p ..do debe .pliur!
'i"'''
c. Comp.!C \0, ",ilid.des de Coca CoI. de una m;quin. que $<:

I", wndi
ciones del dim. con 10 miquin. tndicion>i , d. p,eei"" uniform ...
5. Vuel,,,, .1 rjcmplo rin.1 de I. =06" 5 . ~, en que I. d.m.nd. d. ntedidn .. roo' ... el
SIDA er. de Q " - 1OIl - Pen Nort ... nfri .. y Q.., - nlOO - Pen Amr::. subs;>l,:ui.n .
D .. nue" .. que con un c~tO margin.1 - 20.n .stO$ ""din"""'O$, debe $Uccdcr '1'"
... > 0.53 1 . i d ""briante Iu de >!ende. ambO$ me". dos. al mi.mo liernpo que cobn
d mism" prin en ,.d. merc:tdo. (S_8,.,."r;": Calculc I. ",ilid. d total si otiend e .<610
.1 mefudo nOrtc, meri<ano y luego .. kulc J. utilidad ,otal si A,iende. ambos mere.
d"". Luego determine d valor de ... p.r. d nlll I.. utiJid.da deriv.d", de .tender .
10. dos ,,>crc. dos .. por Iu menos de I. mi"n. m. gnitud ,)
RIfIRINCIAS
Ocned", .., It Y R. P.. McAffcc . 1996. -Damaged
G,ood~. "
}c. ",,,1
~f &~"""' ;c<
" Old
M" " ".trrm",' S'"'' ''ff! 5 (1'<1":100 ) : 149- 174.

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or
Capitulo
La discriminaciiin de precios y
el monopolio: precios no lineales
Si usud romp,.. 1. ,,,,'iSl' 1Ju Nr .. To"'".,n.l !'UCOW de p<"ri6dicos, PJ.gari S3.95; oj rom
pr:> 106 46 OLlln<ro< dd .i'lo en ,I pu.,w d.
rennin . ", p.g>.ndo $1 81 ,70. Sin em
b>.,su. si ,mi.,.. un. <u"'ripci6n .null d. 13 ,.."isu, ""cd p.pri. $46 po< 46 nu=ros, 10
que significarb un ""orto d. 74 por demo sj >c comp"10 est. prccio <on cI que >c pagan.
C!l cI pucsto d. pcri6dicos. 0 si cs un .fidon.do .1 bei,boI, cnronu... r:i que d pr.cio por
bokrn cn Oil puc ''ilido 1''''' ,o.h I. '<"'porod. co mu.ho m:is ... jo que d p""in de un boo
lew, por jueg'" Asirnismo. cu.nd<> '"a' rompnr .b.rrotes. de.scubrir:i que sj romp .. on p.'lUtte de 24 bcbid .. de col., b u.ta Ie rue'" mcno< que"; romp'" un p.quet. de >ci. 0 una
sol. b",. Todos .Stoll .IOn c~mplos de discriminxi6n en ",""c;os que ,..,ae;.., d."""enl'" po
'olumen, cu.mo rn:is comp..., ",enos p.g.tr:i por unid.d. F.5to form. de asis,,.ci6n de pr.cios '" nO linuL 8\0 SO' dobe .. quo, en ($'OS ej<mplos, 01 pr<coio no $C ~"bleu $6lo a un
'~or difCr<cllte 1"'1':1 <>d.l grupo, r.ino que ,ori. entre mucllOO diem.. difcrcm($, de: :lCUerOO
<on los ingroos, eI ,.Ior del riempo, I~ c>ntidod comprn4)' much .. <)Q2$ C>I':ICferisticas dd
diente, Desdc 1uego, d,,,has ticlic.s $C cmplcan mn un pr0p6sito, m",~rtir en ingrcsos y
u,ilid.ldcs, ,anto mmo $C, posiblo, I. d'sponibllid.d del m,u;umido,. p.g ... :tl "endedor,
Como \'orcmO$, <St:l< '''cnicas ,uden $Cr m" rcdi,u.blcs que to di.!crimilUCi6n de prccios de
,ercer grado 0 to ~sn.d6" de precios lin<:tl que ,imos en 01 .... pitulo 5, precis.me",. porque
Ie l"rmiten .1 ,'end.dOT fijar un p",cio m's ,oreano. 13 di.posici6n p.gar t/, t~dn 'OnsH",;do,. Como rc.uJ"oo, los pred,," no ~",,:oIc. pucdon . yudor :oIm<lllOjXlli"" exuacr nw
del ex,edent< del mnWnli<ior p .... com'ertirlo en utilid.ldcs,
El disc~o e implln ..ci6n de ,il""''' de .,ignaci6n de pred", no line:ol.. son el untro
de >!end6n de .... capi,ulo, Aqu( explOlVCIltOS c6mo un:t emp"'sa con podc, mon0p6lico pucde .pli.,. ,,1.. ,,,,,ic.s en m. )'or 0 menor gndo, junto ,(m 1.iS ,onsccuenci.. de ..k. pr<cc;o, p.ra ""numbre ill"id" I. "';S'taci6n <k Pf<:c;u. nO boeaJ en """
,.Iogori., gcner>lc5: di!.Crimin.d6n de pm::ios de printer grado)' discrimin.d6n de p",dos
de scgnndo grado. Sh.piro r Vari:ut ( 1999) ..dememcme r<cNutizaron e.rn ,.tegOOas mn
cl nombre de ~gn i6n de pred", person.liud. ), ignaci6n de ptccio< de menu, r<specIinlne nte, '
,,,',,to.<
6.1 DISCRIMINACIDN 01 PRICIDS 01 PRIMIR GRADO

oASIGNACIDN 01 PRICIOS PIRSONAIilADA
La discrimi,ud6n de pred", dc primer grodo, 0 pe,fee .., sc .plica cu:rndo 01 monopoli.<t:r,
poedo 6jar 01 p""io maximo que cad. mmumidOl e"~ di,puesto. I"'gar PO' ""d. unid.d
,."ndid., Supongamos, par cjcmpio, que "'ted h. hercd.do cin"" .utos amiguos, c. d. uno
de los c".Ie. e. un forJ modelo T 'l~e It.)',.,ri". col"",ionut:l< in'cr<sad". en compr>r
un moddo T. Cu."do 1", <.ili.. de ",uerdo con ,u di'pos;d6n a I"gar po,.1 .uto, des
cubrc que el m:i. interesado ~,i ill'pue"o. I"g:or Itast> $ 10 000, el",sundo ma. inte",
.,do It .... $8 000,.1 ",=ro hast> $6 000, eI <uarto h.... $4 (00)' eI quinto ha,u 52 000,
Un. discriminld6n cfecti.. de preci", de primer grodo signi"". que ustcd pued<: "ende, cl
1
EI , .... <It "'so- (' 920) <> 1.0 01.-. d . ooc.o ...to.. d;,.nm .... "'" <It """ .... "" .... (1 '181h ~.... " (1999) ~,
n bw-.....:; ....... ,,""" .. 00' do .. <Io""m",..,o6ot <It """_ to"'" '"' I. ,ron. c""", '" .. "'.,",.,
prim.. ' u<o en S 10 000, d '<gundo en S8 000, d le"erO en S6 000, d ,,,.no en 54 000
r cI q uinto en S2 000 , El in~ de em poliljc~ de discrimination de precio. serl. de
S30000. No os de sorprendrr que. "I. e.lralogi. tamb"'n '" k conozc. como ..,igl1. ciOn de prccios pcrwn. liz. d .
, Q ue p. ;.:t iii, pu, <0\ .. p.1rtc. hubier. de,i,\ido "ender ,,~Ios e>(>< ,<nos.1 mism" pre do, unilO, md F.,. fOcil calcul.. qu" 10 mei<,>r que puede hocc, CO fijH lin p,ceK' de S6 000 .
1 m al ruede ,cnder ITe, ""OS I" " 0b,.ncr un inlV"'" (Y ulilid. d ) ,,,,,1 de S IS 000.
Cu.lq"icr pre<:iu mi 110 0 mil b. jo Ie gene,. menUS ingrcVl$ , En fin. con un. ign. <i6n de p,i"" unif"mIC,.u il1lV'"'" mh .lto pU.iblc
de SI ~ 000. mienl'" que u,,.
di"'rimin"'io n nitos> de prr~iO$ de prime, sndo p.-.:xllKe cI ingrcw muehu mi Ito de
$30 000. Dicho cO" scnciUez, I. discrimi""ion dc prccios do primer y:>du Ie pe,mit, ,<tr. er todu cI e~,edell tc que genera I. l'enU de >u' out"'. N<> quedA ning"n u<cden te dol <on'\lmido,.i Oiled puede dis.:rimi". , <xiwsomrnte
eote grado, miom eal
quo,'on ull prccio uniformc. d comprador nt1. "tuto obtionc UI1 cxccdcmc dc con",mid", de S4 (00 )' cJ scgund" co",umidor m" 1,510 lione un ""rdentc dol w",umidor
de $2 000.
P "'~tu que I. discrirnin.>ci(on de pre,i, de primer );I'Ido" 3SiS'l>ci6n de P'c<:i~ pe'oottaJiud. reoricnt. _I exdeme dd cott"tmidot en (,,-or del prodn':"'t, de~ria <spe..... que .ument"" d i"<!tim p. ra que d mnnopoli>ta pr-odu,.c>. [k hc.:ho, en to
disc:rimit",i6n de predos de primer gr:ldo d monopoli.u diS" prodttd. lJ mi.",. ,antid.d "",;almonte efieic",c que produdri. cn condie,on", d_ competo,,';. l",rfcOt . En 01
ci<'ml'lo dcl modeln T, no sc dej_ <Ie II.." l1ingu" . I,..,,=,iOn ntt.ltuam.",. l",nHie., $<'
"en,!cn 1< , ineo (Om. En ,ont, , "e. ,On . signaci"n de prcoo< uniform< !.C I'enden .6.
10 Ire uto<. 10 que dei dos de ellm en m.l1os "eqnil'o<.d,,",
Lo ,ni.mn C5 .ielto en ",y m" gene .. l". 1'. .. un mnnnpolisu que puede pr""Iic..
I. di"rimin,ci6n de prec;", de printer gudo, I'ender nn. un id.><l >di,ion.1 nun" u ige
' educi, cI p' e,io de I.. "'ra. u"id. d", . C.d. unid.d . didon.1 , ... ndid. goner:> ingrc"'"
eue.. me ntc igu.llc$.1 preei" en '1uc sc ,end . Pn, con,iguient., ,nn un. di"rimi",d""
de prc<:ios de printer grado, ol ingrew m. rgi n..1 oS ign.I.1 prcdo . En <"on\Ccucncia, I''''
un monopo!io .si , I. regia M ",aximind611 de milidtd c, scgittt I. ett.l cl.ttS'oso margi
n,lI c, iguAI.1 cOSl<., m.'~n .ll genera un niwl de pmdu,'ci6n Cfl '1U< c1 pIT.:i" t"",hien el
igual .1 CostO m.rgin.L C.omo sa~mm, ktc <S cl ni,cl de I,rod u,c;iott que 'it getterari.
en un. indu.tri. con' petiti,",.
e,
h",.

Supongamo. que un vendedor monopol i...... be 'lye SY cu'"'" d. d.m.nd" line. I, y q ....
un prtt.o d. $40 ""nde cinco un;dad .. , mien" .. qu un pr.o de S25 ""nd. 10
dad ... .
,,) Dete,min. la """. ci6n par> la curv. de demand" del monopoli"" . Luego determine la
=u " <>6,, pa r. 'u cu'"'" d. '''g''''o, m",&,,,.I ...
b) Si CAd. po.ib l. co",umida, <omp'. <610 u". unidad. Icu11"1 pouio de re"<V3.e i6n
del con,ym;dor con I. mayor d i'p""IC i6n. P. S"?
c) SuponSamo. qu. c-ada con.umido, comp,a una "'guf1d. unid.d. un pouio SS m1. b.jo q ue "I pcecio.1 que camp. a <610 una, ,C",j,nt,. , unidad .... v.f1d.rin a un pr"",o d.
$341 (Utili cantidadcs ,edondeada. d. un idadcs ",on .. aria,.)
u,,'-
A I,rim"ra ,i,t> podri.. pucecr quc I. discrimin.d6n de prim.. grado e' poco mi. que
una curiu,id.><l tcoriCl.. ,COmo podri. un monopoli.", tencr jlmb inform .:ion r h.bili .1.><1 sufidem" como par. 'ilar cl ;ubilr.je. de modo que pusie,," en pr.kli<> de m.ne,,"
deeth" un ""!ucm. de ";gn,ei6n de prcdos ell qHe pudic .. cobra' u" ['fccil1 diferentc,
pcl!>On,lindo, . CJd, comprJdor)' por tad. unt,b" "ompm!.! [.0. problem.s de identi -
lIed material
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.rod ot>"!l!ln p '" ",uod oop UllOp~d lp U9!"'~!"" 'p Ol!'"l'P 0ldw>!l <m() 'ooPlJd
"P "9p>:~!""'p oUUOJ om """!l!,n ,nb ",.<dnl 'P fOldw>!, oou,nq UO< 101U'"",P 'P
Sf.ldUN)l "P SXlnp"", ASlJ,iPdw., P<lnp IO'! 'DU1!q LlOU'P u",dwu) 0 ilJo(l\)!Ued DU
' 0!l0(Q$\l! ut'~!(!ln ,nb ",!,.n~n SOt D(euO!l!p" DPOP!'U", A (UJq1U'!1U I'P u!lsj.I.m, ... ,
0Jl0 o"nill" 0 pql. 01 '" lRG 00) >J'!I!P D~ Ul jm> '1 ) "1'qwxu 01 nd ~1) (m""
qonl mn ue.>qo:) 'nuW top u. moro ..... n SXlnp lO'pnW l1UlW1U.l lroWO) JOPlw
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' lJd "P ""!iIll... ,D U.'"!"l!" D JOJ"PI'uo~ 1OUI ....,p """10 ,nb O'J 'o!,~u"" P OV"'dwo)
tlj 'lU11[l P ""b 'ptINWI' .!y .... l<lonJ t( upnU1W 0 ,ntuod ''''10"ld,. oil ...... u.plnd
mu:>p!UnoPUD o]Jl:l]SJ",,!un l1uolpmu (. 0 JOpl<lllOJ 10P ",(dm>!l "'1 'oi.n1 'I'll(}
"""'!pms, "P ollldooJd P nile<! ,nb
J-lPU"lnb"",u .....,O]ll>t01 01 '01"'01 01 JOd 'A IJf.llpllUOO ~nb OP""'"1 .n:U!LW'llp ...I
'omop
0SlJilU]'" M'Jd U/lP<nl"-"':>P U>Wl:r.>!>p "UOPUYnr.' "'I OUJOJ I'"" '1J9=W
'.LOJII! 'OIS> =mm ",p,nd S>P"1']SJl.']U" St"] 'SOJ'p,,""Y<O<lnJlJ sn. ~p .PO!I""P "'}IJ'"
'''P''P <un .. u." ,nb LF,>U,!' -....!",",,!! 'P"". ut:l!'!1OS o pum> '~l\"!nb '$Op!"n "'P">"3
uo 5TJ"'-',..J SlPop]u>.'lun .....,.6[,,! U'OIl'!IOS ,nb ."u""pn,., LlOt lp p" 'JOIJ~ pp pop
'11= q. OUUIll '1W ',UlUL>jq!lO<l '<>!dw*, ono n ,."U;"!'."S ~ OJ,,"'o"!! U/lP<"''' 01
'lOUO' ,nb (<.JOPOlUO) 0 ) JOptlUOJ (' u, '"''''id 'OJdw.r..!OJ .p....!(ruO<J.:>d roPlJd lp
"9!'rulIl'" "P 0PU(nDJ P J.nIo( ... 1 P"Pll!'l"" 01.11U'1 'p,nd 'tI'!Jodouow rop'pUl., p
<OIlnil u. 'OhqWl U!S 'u(Cl",ldnru! u"lJod *'I1Iq.a< I'P U?!"'U!W!(l ~ U?!,",!!
ow>o"
fOtt.J
. !, .dn>ow.-p"""""~" F 'd
' OOO _
".
'"
realidad
Opaones de Uamadas telef6nicas
La 351gnaci6n de P'toOS no hnul .. """
caractftf$tic.a C3da _ mh c.om<ln "" lo .>da
diana. Con..oeremos los paqu .... d,spon,b~
~n los ....wi<>< d~ "Iefonra c,",ular ~n Estados
Un idos. Todo< los plon .. que olf=n Ios~"
grand .. proVff<!o .... , T.Mobile, Venlon ,
Splin', N~,"" AT&T Y Cingu la.- ~ relac,onan
cOn algur>;l. Vo.,i.n,e de Ur>;I. wif. en dos pa,.
tes. Hay una cuota bhica ;nd~p"ndiente del
num...., de minu,os utiliudos, y t.>mbi<n cier
to num...., de minu,os libros que pued"" no
toncr Ifmite PMa I... hor,t. de m!<ima deman
da, pct'O que ~ limitan a, digamos, 300 minuto< .1 mc5 duro,"tc e"", hora . Cu.ndo ~
<""ede el limite, hay un ,"rga adicianol po,
minuta que varia d. 35 a 50 n,avos par mi-
nulo. Empct'O, aunque ..... c>ract",,>!i'a,

son cornu".. pan. <odas los planes, tambib'l
hay un dtseu,,",o par wlume" ,nc<>rp<>n.do
en los difm:ntc, pla"es ~nfoc.do diMn ...
clien.es, Por ejemplo, TMobil.. oli'K.. actualmen.e un pia" de usuario oca''''n.1 que lien<
una cuota inicial d. 130 Y un lim;,e de 300
minulO' librM Of) hora. pi>. En contra",., W
pia" d. uwario lfecuem. duplica la ""ot.> ini
cial 160, pct'O tripka y ma. ,I num...., de
min ... ,o. lib .... en la. horas de m!<ima dema"
d. a 1 000. Tamb;.n hay un plan ramili.r que
cobra un prKio mb bajo par los min"tos
extras en nora, pi> po<que La, 13mili... su,",,,,,
.... Ii:.a' mocha, lIam.da, duranto ",til;, hO<Ol',
Pa~ "er c6mo f,,"cion. un ... rif. en dos partes en la di>eriminaci6n de p'ecios de pri
mer gndo, comideremos d ,aso de un dub de jnz dondc I. gcme .. ,eune 0 e<cueh ..
mu,i .. )' tom"" algo, Supong:amos que los clientc, del club son de dos rip(W ma)'orcs y
j6,.. nc. ( p"ro .mbo.pot ",rib.>. de I d,d minim' leg:al 1''''' sc, dienIC. ). Y quc h.y c1
mi,mo numero de consumidorc. mayores que de j6,..ne. L> ~ur,.. de dem.nd. (im.. rs. por 1m ..,,;do> Ml club d.d. pm- un tipico cliente m.),,.dAd. por
co"
P . I'. -Q.,
(6.1 )
Y ..d. cliem" jm.. tI ,iene I. cu,," de dem.nd. ;n,..ru
J' _ V, - Q"
(6.2 )
doude Q, es el numero de bcbid.\ con, umid .. en "n a ..,de PO' un clienlC del .ipo i (~
o y), P .. el predo por bcbid. )' V, c< I. anrid.ul mhima que un c"",umid.". del ,ipo j
e"i dispu,,",o, p.g .. poor un. sol. bcbid . Supong:amo> .. mbi~n que 101 con,umidore,
",.yure. ntin do,!'''''''''' I"gat mi, pur ""
d.do de bcbida> que 10> m,,,umidore, j&o'en.., e. dccir, que V. ~ V," SupondremOil .dem a, que eI propie":" ;o del club ;n'
e""e en u" cmlo de t unid.de, monel,,"a< por bcbida sc.vida, m:is un cosIO Iii<> F de
OJ>Cru oJ club c.d. noehe, [X modo que 11 fund6n de m"os del club cs
"""'em
QQ) _ F. rQ.
(6. 3 )
Este ejcmplo sc UUStnl en 11 figur. 6- 1. L> CUI..... de dcnundll'.In un consunudo.- comun

comien>.>.n ~. )' dedin.>"", UI1.1 pcndient. - I h><,. que >c ;nIX<." "", el cit de I..."Ii
dad. L> cur". de <0<10 morgiJUl COn,"nre c< un. If"", horizontal que "ro",i<$> cI ,,,k..- c.
hIed
ma~nal
".
PuuDoo
FI GURA
Podo.ypdcticadein_'p,lio
NO HAY DISCRIMINAC16N DE PRECIOS
6-1
(II C""",mid"",, may"","
(b) C<;>rI5WRid""" j6v"""l
(e) Pam; de ronsumidores

maY""'" Yj6vmeo
" ,
'-----',,-- Me
M'
"
Cantidod
Lo no
V ...V,
"'"riminaOOn do< pm:ioo deja moo. til'<" de dien'<> ron "" <><I<nte old """",midor ~U<
roo>'o~ttit
en u,i';'''de, I"'" .r miNr<>.
V. " V,
Cantidad
.. " ' ".." ,.... ; ...
i< ~
Supong>m<>$ que cI ducllu de un dub de jn>: a un monopolist> "tradicion.l" que ",;Ii I sign.ci6n de p=iQS li" ...1 simple. El ingrno aI dub". grati . Su due"o fija un
pr.c;o ~;mplc po. cop. y los diemos dcdrum ruin, .. cop.. comprarin C5C pretia. EI
duci'io de! dub de jazz d ..e plicae "n. discriminaci6n de prccios de ten:c. grodo cobr.mdo m!'. los dient'" de mayor .dad que I los dkmcs j(r."cncs. Aunquc cl problem.
de idcntific:adon.., ""5Uch~ fkilmcntc pidicndo idcntifiucioncs .10$ dicotcs. tl prublem. del arbitn.~ no. Cad. cliem, "uyor pucd. ped;, (0 ,.,bomor) . un diento joven p. n que Ie romp,.., las bobid ...
pues, co proboblc que 10 mcjor que puroc h~,cr d m(tnopo~". ,,,,dkion.1 p'''' ign ... precios linc:alcs cs fijar un prccio uniformc: a)a, c<.>pas
.mhos tip<>< d. c~.n'c,.
L. in"Cr\ion de las ccu.don (6. I ) Y (6 .2 ) Y su .uma d. n I. demand o.:al p.n c.d.
p;u-ej. de dicn,cs, que """,is'e de un c~cnt. mayor y uno jo',cn.'
As,
p''''
Q. Q.,.
Q,..
( V, , V.J - 2P.
(6.4)
",or'...
AI dcspejar cst>
de dem.nd. P"'" 1> ,.n. bl. de prccios P, COlI 01 fin de obtencr
cI .0,.1 de I. dem.nd. im'Cru pan. ..dt porci' dc diem. m.)'or/c~entc jo\-.:n, supanien
do qu... permit. cI ingrcso de .mbas tip<>< de d;'m cs.1 dub, .. obtiene
p . {V,, V.JI2 - Ql2.
P : Ot , _ ......... 0 po<q<O< .,.".... ............ quo
d ..... n... do ,,<1.0 tipo .. 00ri0""" quo

0.1 <&pltolo.
Me<oI
(6.S)
ho, ........... ;p.io> ... , .... t"", ... """""' __ Coo ....
.dopt"' "" Mt",d, .Ieo d ...""". v.. los .. . l h""".t f...J
'"
EI ""unO('OI;". del dub de J'zz m"im;,a >ill ",ilid.de, . 1 idcmifi<.r I. "otid.d, ~n
este ~.!.O ~I nu"'~'o de eOPJ.I, en
01
011rsina1 igu.b d iogrcsu margin.l. y h,e g" idcntificat cI p=io .1 q ue pucd. "cnder " $", c.ntid.d . D.d. b ell,"," de dem.nd,
en li"e. ",,:fO de I> u. doll (b .5 ), '" daro que I. cu ,,". ,Ie ingrcSO m, ~in .1 p.r.
rare;. de elieme ""yo'/ d"",, iove" "'
'I". cu,'"
"d.
Q.
MR _ ( I', + V,}/2 -
(6.6)
E..toble, d ;"grew ",.,gin.1 isu.1"I wsw ",.rginol r 'c'quierc que ( ", + V,)l1 - Q
~ r. 10 que d. I. produc,;6n que
utilid .:!.> - n~mcru de cop ,-.udid c. d, p
de diem. """,,,Idiom. jm'c n como
"''''m;,.
...,j.
(6.7)
Q.., - ( 1', ' 1', )/2 - '.
oondc d ,,,bind ie. U ",il.l. asign,';;6" de prcc,,,, uniforme . L>. ,mtilue,o" de eMo en I.
funei6n de dem,nd" d. eI precio que ""xim'z.
u,i~dad ..
po. b<bid, de
(6.8)
f'" _ (V, + 1') /4. </2 .
P". V, -
C. d. dientc m.)""r com pr. Q,. v, (3

V,l/~
,/2 'I'''' )" ..d., d ient.
jo'.n co"'p'" Q, _ V, - l'u _ (3 V, - V,l/4 - </2 , op ... 1 monopoli". obrienc lin execdeme !t u de cada parej. de diem mayore. \' j61cnc. de
' 11'.1'
'Inc e, d '.!iij. en I. figu ... 6 I{_). S, hal'

d.d del ,luc/;" del d ub de in'" n . '5
,, 'It
"
,
-F.-"
8
'
"
- 2,,' '
(6.9)
d iem", de cad. rip<> (, ,1. n""he, 10 utili
(6.10)
.V, -2(), -F.
1'0.- cjcmplo, ,i V, C> 5 16. V, ts S12, Y'" $4. enton(e< eI predo nnifo.-mc <'>ptimo rs
$9 por (op" C;>d. uno d( 10:1 diem" m'r0n:> comp ... 7 """')" cad3 UIIO de 10, )6\'0"'"
eompr. 3 , Cun "'T;! CSlwcsi. d proptClario del d"b
una utilidad de ($9 - Sot) X 10
- S50 por ""rrir a un d ieme 'Ul)'Of Y """ jow n . [AJ" icr", que "'to os 10 que "b,,,lC"""
, I ,u;,i,uir los ,.Io..e, de V" 1', ). C, ""f'<'n;,-a",el\!c, en b c,.,wi6n (6.10). ) Si hubicn
! OIl dl"",,,, mayore. )" I ()() d ie"'., jbwnc, "d. ,,,,,,he, cl l'rup,curlo del club de ,n . san.ria utilid.d de $5 000 c.d. ",,,,he. m'''It'' cu.lquicr
fijo Fen qur incurricra.
<s,~ ""u lt,d". "",",,""mos
Para w, que d p"'plet.lrin del du b de jz puede
primcro que . 11'ree,o un lfonne de l't. - S9. IOdos 1""<1i,,,,., del d ub gOlan de . Igun ex de""e del w n sumidor. Cod. d i""",, ",.y"r "mien" eI execd.",. d" ,~""u,,,ldo, d.do pm
ellri.ngulo somhn:.do aM en j, fignr.> 6- 1(, ),)' ..d. d lent. jen'en ricne c1 c.'Ccdentc de
w n\umidn, d. do 1'0 ' eI ire, 1!J cn I, ~"<\Jr. 6- I (b). rOStl ire. es. de >(oe,do cOn f~C-
sa''''
,,,,,to
""'it'''''
!lie>,
,<"n.tori<", cs,.l"ch,'
esc' _ !
(V - 1', .) . n
- ( I'
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-P. ) , '-'
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! [3V. - V, - (]'
1 ""'"
1
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2
_!
, , [3V-V
_ _
( Q )'~
'
p. r.> c.d. dicnle joI"n. En 01'<>'''' ejcmpl" "umericu ,,,1. chcn<c m. )'Or riene "" c~cc
deme de comumidor de $24 ,50. ). e>d~ dient" joI-." un c.,cedente .k consumidor de
54 .50 . &lJ CS un. ""edid. del ncedeme qlle d dndlo del dub de jau. nO h. podido
'lIed material
'"
apropi. rsc, E. d~rQ que cI du",'1u prdi"~ "u.!q ui~r e!.<j".",a d siS',<>cl6n d. pKcio.
que", 01'1'01';< de a!gun. PO"., r<.,-Io menos, Y tol ,. ~ indu", de I<)do es'" "",ccd,,,, .
Una posibilid.d que d pmpic t:uio cambi. a un <$<joe",. de llignoci6n de "",do<
no bnc.1 que licn. do; 1'..1<:1, un precio por entr.,.1 club)' un >llgo adi,ion.1 f>O'" cad.
bcbid.J co,,,,umid . E; por c.\U ,.z6n pm I. qu. a CSI.
di,oc~o
Ie conocc (rcell.totem.me como mifa ell do< p"'es. En
de
.sigo ~d6n
Clot J.."
de prcom '"
c1 a.qucmo >c i"IJ'J.,,
fl'
,>ri. ,obrando unIIot. de ingfC>O 'pcn., J>Ol ckb.:ojo d<: E, ~ '2, [3V -VI - 1 ad>
0{
_-V
, -_ ,']'
[3V,.
"
cobr.1J1do.1 proci(. de I'u por bcbid" En nueStro cit"'plo, a
d ie" m.>yoc y apc:na> po< ddiO de _

Ir' $ $< ~isuc
ud. client. j<:.Hn , mien -
cadi elk",. "'. "

)"Or sc k ""bran. (apc:n:Ul'o r dch.o j" de) $24.50 )" c..u d ;"mc jov"n (.pen"'! por Jcb.jo
de ) $4.S0 pot emu 1 dub. micntra> los bcbid. 1 ticnen un preeio de $9 (Od. uno_ L:o .~
,,,i6,, d~ l... idemificacion.. ~" b pue'l> d~ ace""" ""uc". f3cilmcnle ,mlo I", problemas
de a, bit n.jc ''''''0 10$ de idcnrificad6o ' AMnili, k cI~"'os tQd.:a\"l. ostari,-" di$pucj!os,
x, diem.s del dub. EI p..go de I~ (uoI> de iny<:"" r<:du," l u, c~ccd<:n!~ ('ali ) a ecru, pc ro no 10 n,elve neg.ni"o. Por ultimo. puesto 'III<: I. cuol> de ;nsrc><> n indepc:ndicnte de
I. canrid:od de h<bid>. quc d diente con",,,,,, en "."bd. cad. c~eme Ilmm.;n scgui"; oon
.umiendo cI mi""'" n,,,,,ero de cop .. que ml ... ruc>!O q"e I.l ."oto de ing<""" c> igual aI
.xcedenlC del consumidor que cad. (~Cnle <Ii.mllaN am .. con I. pollt;"o dc '''gn. ci6n de:
pred", unifonne , el efee!o inmedi.,o de cstil. l-arir:. en <10$ part.... at .. e, (cali ) 1000 d
e".d.m. del oolllumido, y co",,,,rtirio ~n uri~d.d .. r= cI propic'''"o del dub. Ello sig'
".iii", un inc",,,,e,,,o en w. utilid.dc. de E, pol cad heme mayor y de E,. por cad. c~cn'c
j",. n. Ik nu,," cue " .. , e" ""cllro cjemplo .. to >ig"ific:t "n incr<:mento en I.. uti~d.dcs
de SH.SO por ,.d. diente m.)"or y de H.SO por cad. diem. jo\cn . p. l1l Ikgar a un 10ul d. S7'I pm p.,-" j. de ,lien\<.I m' )"Or<;1 y j6>.. ncI_
Sin cmi.rgo, d propicurio del dub puedc oblener 100.". "lCjorcs rc>uludm.. AI ro
d",i. c\ 1"0<;0 de cad.> bcbi<1 . .. inueme,," cI "~cc<k"'e del <on,umido. de " " dien' ...
A IU wz e~IO permilC .1 prOI,;et.rio . umenl ... I. mOla de in gre",. 10 que Ie pem,ilC CJI
,raer e.. <<<edtm. adjoiOl,.1 incrcm~nt~ r ,00,,;, m1 ..., utmd~d. EI =lu.m~ de ~ 'ig '
n.c' 6n de pr~cio< en do< p...., .. p.>u I. m:L"l.imizod6n r..1d~ I., utiJid. d .... ilustra e" la
figur. 61 . Tie"e I" propi.dad .. ~suictu,,,;
I. FijA. d pre,io po. u"id, d ( h<bid. ) enmo igual . 1 ",nn m. rgin,] , _
2. Fi j I. cuora de ingrcw
c!oC clie nrc_
p~ra
cod. ,ipo de ,~en'" igu.oJ.1 execd"",. de c"",umid". d.
'f
10" d , . ", del dub de j,u d PC"" ;o po. "Of.Ie lijo en t _ EI

de 10. ,';,1n8,,1<>5 ~ bJ
y r.f!I nO. ofTcc. d ",cedeme dd C(m\umid", a Cste prio pa .. los ,lic"'<.1 m.yor.s y los
!
,
1
dien!."
rpoctio.-. ,,,,,me. &1",.,..", SOl' CS, ~ - (V - <) y CS - (V - <) .
j61..,,,,,,,
'
'
'
s..p""'-"""" '" 1'''0 <It <;,.,gl. , ~."",.. ......,...' . ,io", Or ""'" , f.l~faco6ol <It ""'~_""" d. odm
' .... 0 .. ""',.,.. qo< ., <o<>o.,.~ ... to. <oo ...... ~ "", . . p"""" po< POP'" " P''O ... , .~ o.
S
p,,, ... po< q ui .... ,,,,,,,,. 0 .....
I""I' ~.
d."",. I>.
foj> d. ... ,,"f,
..... '"' " po ... " ~ " ' ..
.. ,,,,,,,,",.00. comQ T, . I ""f" . , " ..,'" como p_.-:.p.... I. ' ''''"' d. ............ p.oro .... "PO d. 'owmido< '" ro...... ,. ...... ,. 0(,). , "'pOnp q ....... ruoc j.n "",I d. ,,,.. d. I, ... pu>a .. q,). El proOIo"" '" m"""f'Dlo>ta .. .. I.",,,,,, ... ' .....1 d. """''''' _ . , ', qu, ,,,,pIK, u" pn"O<>,' 0(, ' ). q .. .. ..,;.. _
LO Ia. ",'Iid,d ... U(,). _ .. ,,(,) .... d,., "'" n(t) I : D(.jA- C(t ). no"",,, .. d"' ... Q . . . in<Iar ...... ...
~". "' ...... "" . " .. ", " ",,,,.. "'l" .... ~."''''' r...., "" 1""0<"' Q " '$<' oj ...... ..., 'S'" . t "'",0
t
U" ""'OX" ' oj<>. T. 'g<>'1
dol c"" ..... id ... K'"".oo '># 1""0<",.
,'_I<""
"" S-'.
t::>pyrgnte"J material
'"
DISCRI MINACI6N DE PRECIOS OE PRIMR CRADO
CON UNA TARIFA N DOS PARTES
FIGURA
6-2
"
OmHdad
fJ
""""'f"lIU
6.. un pm:;.. ...,;uno , <>d.>. hf>'> d. romwnMlot~ .... ol WdO nu.gUuI. w.g<) ,ut.-. ""'"'
<I< <"troW. <> .... ".. ....... ;p.al ol ..<knt< ~u1un" <1<1 romutoU.loo-.
,1><"" wu , ....,u
Como , coultado. cI due~o dd dub de jazz pu cdc .umcnt;U' .hon la euot. de ingreSQ
ju"o po,debajo de es. p''''los dient.,. mayor.,. y justo po< dcbojo dc CS, P:lr' 10. clien tes jmcncs.
Con este esqucnu de .. ign.ci6n dc p .. dos 6ptimos, I. ganand. por cOf'" de cad.
diente CO ecm, pucsto que I.. bcbid,,-, .. nnden al COSIO. Sin embargo. como )"" dijo,
csto ticne ol efecto de .. timular a 10. client. conlumi, mucha. <0(>1" 10 que "sui,.. en
un (Xco:den' e cons;de.. blc_ A $U ,.... cI propielario dcl club de j.zz pucde rccl. m.r e5C
exccdenlc.1 i",poner un' euot> . propi.d. de in",cso. l'ucolo que los fondos oblcnidos
PO' .. les cuo ... s;gnifican utilid. dco, cI loul de ':'t . po< 10 t:mto, h ument. do a
n' - "2 ((V, - t), +(V,
- <)
') -F.
(6.1 1)
En nue"'O ejcmplo,l.. urilid.d .. por diente ma)'OT son .bo.. de 572 y I obtcnid..
pOT client< j()\'en >on .ho .. dc $32, en lug .. dc 105 559.50 Y 5 19.50 que 5C obteni. de
cod. uno, "'ptcti,.. men'e, cu.ndo J. <uol. de ;ngre50 ..,..b. rcl.cion.d. ,on nn prccio
dc 59 pOT .-:op.a. Est. C$ un incremento h. , mc IUcnc cn 1,,-, ulilid.da."
Sin cmb..-go, mien,,-, . cI . umen.O en I.. u,ilid.de$ e. con,ider:>ble e imp0rl,n". I....
rif. en dOl p>.rtCO b. t<nido 0110 ".ultm que co igualmente import:mtc. A<!o.iert. que
cad. dicntc ad eomprando .bor:> I. c.ntid.d de bebid V. - t p>.r:> cI tipieo cliente m.
yor y V, - 'p.r:> cI t;pico client. jo"en, que ..d. uno bub;er:> compr:>do oi I.. bcbidas
6 T, .. _
.. fOe, <1< ........., qu< (,. ",'ido.!.. dol doo<Io .... dub"" _ ..... n ......... qu< (" ""' . . ."'"_
... n "," ........ nf, ." <10> p&ott> ~ .. du<!\o pu.j;"-,
_........-...:06<> <I< _ _ <I< ''''''''' pd<>
<_~
,pIO:" ....
de
' Tln """'" on _00 di"""" , ... "'bo<!.l, ~,. "d. V"PO, I.......""" .1 .....'"
__ """ po.- ... , .......
_"'., ....
humer:", tenido un p,ccin compcriti"o. La Cipuid.d dt p~.iC"-, un~ discrimin.d6n de

prceios de primer gndo IIc".r:l ,.j monopolim. a ~",pli~' I~ producd6u ~ un ni,tl com p<ritj\,o. En olns p,.j.bru, eI =ul..do del mereado," .ho... eficieme. Sc mnim;"" eI e~
adcn., tot,.j y dicho ."ceden., es rccl.m.do to,,.jmtmc por cl monopoli't:! .

Con.ideumo. un pa.que de di ..... ion.. que opc'~ como monopolio. En I. f1g u'a 6-3 ~
mue .. ra I. eurva de dem.nd. de un elien.. p,ome<:!io en ,I pa'que. No h.y eos,os r'jo . EI
COstO m .-ginal '$O<:i.do con c.da vi.je cs eo,mante. SIc comp<>nc de do< part .. , c.da un.
tambi.n e, una con"an, . Exi". un eo<'O de mano d. obT. y equip<> p<>' "';.je. ' .sf co
mo un co,'o de I. impr-esion y ,ccol.."ion de bolcto, pO!""';.je, c. Un '<e$O' . dmini"",.ivo
ha wgorido do. po.ibilidad.. do polf';c., d. a.ign;u;iOn de p'ecio. par. 01 parque. La poIfric. A: cob .... un precio r.jo d. adm i.i6n. T, y un. euota por ,,;.je. ,. Lo. polf'ic' B: Cob"...
implemente un precio r.jo d. admi,i6n. l' y ninguna cuo" po!" vi.je.
a) Pa,. la p<>lf,ic. do .,ignaci6n do p,..,io, A, muo .. ~ en la graroca I. euota d dmi.i6n,

T, y ,I p,ceio pm "';.je, p, que mD imi"",:!. la. u,ilidad ...
b) Par. I. p<>lf'ica de a ,ignaci6" de prttio. S, mu .."e e" la g,:l.fica la cuOta unica de .d
mi.i6n. r. que m.rnmiz.;o,:i
u,ilid.d".
c) Compa~ .mba. polftica . ,Cu!l.. son las ... nt.ja. r.I.IM" d. cada un.? ,Qu. determin. eual .. I. poli'ico que II"", a utilid.d .. mlo al,., 1
I.,
6.1.2 ASlgnacton dB preelOS liB bloqUB

Hay un ocgun,1o m~todo de ignaci6n de prcCiC4 no line. 1 mcdi.nte d cual d propielario
dd dub de jv.z puede ale.n"" d mismo ni,,,1 de ulilir\.ld"". E..!e nn'd >c puede .Ie.nu.r
uriliz>ndo I sigmci6n de prccios tn bloque. Con "",e rip<> de <$<juem. de . sign;><;iOn de
prc<;"', "n, e",J""tS-1 ''''l''''~ cI .,..,I"m<n q .... e .... .!;>r"c.... ,,,ndor con d carg<>
<Jue
deoc. cob .... pol" esc ,'Olum<n. En d ejc:mplo del dub de jouz, d propiel>rio cstabl= u""
",,>.I
DIAGRAMA PARA EL PROBLEMA DEL PARQUE DE DIVERSIONES
FIGURA
6-3
,- ' r--------------',,-----,
,1-----+""-1
, '--------------,,',-:,'---''----c.
' '"=,:,,',:,'
o~;",ghted
klnal
",,~ri'"
d. ~ign.te:ion de p"',;o< de Ia form. "lngrew m:i. X copas pot Y dula",."_ H , )' dos
Tcgbs scncilll que det~Tmin.n 10 eslr.ltcgi. Ortim o de .sign.ribn de pTotiC>! en bloquo
parJ. ob'ene' I.. mi.im., u,ilUhd ... y ap.opi .,.; de todo el cx"dcmc <tel con."midor. cs
droT, p;!r.1lograr I. dj",riminaci6 n de precios de prime r grado:
I. Fijc I. c:lJltidJ.d ofr.eid ". d. , iro d~ ~on~umido.- como igu.1 la <a",idJ.d que c>c
tipO) de client< emnprori un pTCdo com!""i,i",. ~s di" I. comid.d oomprod. a nn

preeio igual .1 <0">'0 m'rgin. !.
2. O ... rmine oj "rgo cmblccido p.r. alda tipo de eomuonidor 0 11 dispo<ki6n 'ot.l.l 0
pJgJr JW"' I, "ntid.d idcntiri".d, arrib .

umincrno& c{nno tiJl\C~)nari. <>\0 en d ejomplo ,lei dub de j.>;z_ AI oplic..- 10 TCgla I ,
.. bem", que c. da dient< rn' ),ur "o"'pnri V, - " cup., y que r.Ja <I;"",e juvcn coml'u
r;I I ', - f <'~'I'.;.i Cs'a' ticn<n un p.in igu.I.1 c,>St<, ma.gin. L 1-" dis[>O!-iti6 n ' otal a po
gar ",I.. ,.n,id. des po. I. >s ciicnt<. ma)"ore, Y j&.<nco, res!",c,i\"'mente, C~. de nun,
ment~. el :i",. b.jo I. eu".,. de dem.nd.p<rtinentc en e,'. ' "lfItid.dc_ En d C'IO de los
dien,es m.l"" .... ) i<'''"c "o" "'I"'<li\-" '''I11C, C;W c;:
WI1'
IV11'
Al , pl ic,. h
f~gJ.
!2 (V -
e)' (V,
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2 tenemu< <ntoneco b ,iguicntc
Olre . .. . =lJ dicmc nu)'Ot cI ingtl':'O ",:is I', -
<kIW-c> )' utd.. die-nle ;"""<n cI ingn:so n>is
"=
,COmo
polir:ic~
( 6.12)
de asignKi6n de prcd,,>_
''''''I''' po< un p:ogo ,OU) de
Ij - e cOJ>"> po.- un 1"11'-' tOtal de ~
(V.' _
el l
(V,' - , ') d6-
cabo <.fa <>! ,., egi. en cI ej<mplo dcl dub de jn.? _ Un m'kl"
",ri. feW'I"r .1", d iente' en I. pneru de .ccc"", )-I"<go d~. a ... d. unO d numero 'p'opiado de fid,., ( 12 u 8) que pucde c.nju, (, in cosIo .dicio n.l) PO' t..bidJ." Los ",il id.
d"" de,'cng. da. de un diente del lipo ; e, d robro 1\-7'1', ",enos d cosIo de I" beNd".
II~'-ari. rno;. ,
(I'; - d. 0
(V, - i )' 0 572 de cub
di<n'~ ma)'ot y ~ iV, - <'I
,,5.>2 de nw. die-nte
io,", ,, , curta",,,,,,. como en d ,i"cma do . ,ignacMn de prios en d"" I"rtc<.

Antes d" dejar e511 ",cd6" dc.<>""" "",.1" un rso i",,,, ...,,,. ,,1kional 'k ambos
'ipos dr e<.q"''''' de di>cri",i,,~d6n de I'rccios de primer grado q ue hcmos p"""'aJ o _
"'mN.., ranto I. urif. en do, pm", ,0mO cI e",uem. de .. igna(ion de precio> en bloque
rc.,,!t.n en que d d"e~o del d"b de jn, . irH ....d, di~nte m.~'Ot cI ;n gre<.o mi. 12..0p" por u" plSO tor-.I d. 5 120 Y , ""da <liome ;o.-cn d i"grcs.o Ill 8 cop.. PO' un 1" 110
toul de SM . ror endc , '" CJ't. c,''' d prccio promcd io pag.tlo por un diente m. yor a
~ (V,' -
, ' )/( 1', - <) .
un pree;" prom,!!;o po<
~ iV, (~ .. S IO.
Dr mm <", , imi!.,. "ad. elientc jo>cn
'''P' de ~ iV, <)
S~ .
p.1ga
U>lcd puede Hrificor con ta"ijidAd
quc .,,'" ",n cue"",o"," 10> ",i,m", pre, i", pot COl'" que sc cobrari.n ,i d rropktario
tlrl dub 'ph,aral. discrimin><ion de prccios de ,ence g"'.1o; cs dedr. que no cobtJra por
el
r*" un pr.do uniformo difere nle p. rJ <-.do gru"" . No oo.t.l"' . oJ rc
.uludo en 1"'-< utilidJ d", eo dit' re",e .
.<"'.".!"'TO
PutoDoo .
Po.Htypt:kric.o~mo<l 'p,lio
La r.l.Z6n po. I~ que I. discrimin""i6n d~ p.eeioo de prim~. y 'ere.. grados conduce ~
utilid.d.,. dikrc"'e', f"'" <kl hecho de que el prcdo promedio c. d mismo en cad>.
C,''', radic. en I. nnur.kz. diferente de los dos aque"",s de asign.ci6n de precios. Re
cardemo. que un. fu"d6n de dem.nd. mide cJ beneficia m.rgin.1 que un consumido.
OO';ene de b ult;m. un;d.d consum;d . La cantid.d demandad. ;gu.l~ cl beneficio mar
gin.1 con el cosw ""'rgin>.l 1'.... el consumido. >.I comp .... I. ullim. unidad, en I. qu .
dode luego, d cosw margin.1 para d co",umidor e. e".menrc d predo de esa ultim.
unid.d, Con I. discrimin>ci6n de preeios de tercer sudo 0 con predooline.lcs 00 existe
difereoc" entre cI prccin pagado por I. primen u"idad)' d prec,o ""pdn por]a ullim.
unid.d. Por 10 Unto, cI precio "ramedio)' cI prccio marginal .on isu.les. En conm,te,
cI esquema de .,ignacion de "redus no lir>e.lcs f"'rmite .1 propierario del dub de j.zz
cob .... clccti,.mente . un diente m.yar 516 i"'" I. primera cop . SI5 pur I. ""gund. y
"'( succsi'.meme,.1 mi.rna tiempo que cobn a un diente jO'o'en $12 po. I. primeu be
bid . 511 por I. ""gund., etc. Con cI C5C]uem. de .. ign.ci"" de precins line>.l cI c~ente
mayor pagari. 510 i"'" c.d. cop . de I. primera a I. "ltima, mientr>S que un cliente ja.
"en p.g.ri. 58. Como)"l '" expu.." cI precio promedio pau ..d. tipo de consumidor eo
el m'.rno en eu>.lqui .... de los do< regimen ... Sin emb.trgo, I. asign.d6n de predns nn
linc.1 b.j. tanto cl precio de ]a "lIim. unidad compr.ub, que 10$ COllsumidar.. cSt)"
di.puc"os compnr mh unidade . Esto permite que cI propie1>rio fije precios muy . 1
tos en lu primer>S bebidu que ,'cnda . Como re$uh.do. cJ predo prumedio COn J. di Krimin,,;6n de primer g ... do CO fa" .lto COmn 10 C$ COn I. di..:rimill""i6n de tercer grado,
Sin emlnrgo. como I. di",rimin.ci"" de primer gudo . ument. tamo I.. 'emas. esc pre
cio promedio,}, pue.1O que cI prec,o promedio .. m.}'or que cI cosIO m. rginal de la em
pr.... b .. ign..i"" de pm.;OiS no lin..1 genera much .. m" utilid.d ...
6.2 DISCRIMINACION DE PRECIUS DE SEGUNDO

GRADO 0 ASIGNACION DE PRECIDS DE IUNO
La di>crimin.<i6n de predoo de primer grado, 0 "';gn>ci6n <k pn:cioo
f"'.-.oruli~,
.,.,:1 .!
.Ieance del prop;cwio del club po< dos ... wnes, I'rimc .... los diferentcs dientcs del club ..
pueden di"inguit pur medio de un. =teri,rica. ob5c"... ble, simple. Segunda, cI club cie... I. cap.od.d de ""su eI .ceellO" qui" .... no p>~ b ruot. de ingrcso qu<; tsci. di",<'>ada
para cllos. ,",0 rodos los "'''idos sc pueden "endc' M .... fnmu. Por ejcmplo, ,i en lugar d" un club de j:u~ cJ Ill"napolio a un ]>nato de be\);d .. ubioou en eI centro de un
campus u.m"Cl"litario, enton,.. !<:ri impn,ible limiur el >CCeOO cobr.mdo el ;ngrcoo.
Incl".., en cI C">IIO del club de jan I. di..:rimin.d6n de pre,;'" de primer grado mc
di.nte un. t.rif. en d,,, P'''C$!<:ri impo>iblc,,; los diferenciu en cuamo. I. di.posici6n
p.gar de 10. ,0n,umido,e .IOn determin.d .. pur algun ...... terinie. qu" d due~o del
club nn puede ol>.<:,,-ar. Par ejcmplo, .uponpmos que to qu" distingu los e~ente. de
.h y b. j. demand. no e.l. edad, .ino cI n,vel dc inye .... 1 club encontnri .hora que
eu.lqui"r intento del dudlO de arli .. r un CS<Jucma de di",riminmoo de precios de pri ,
Illc' gudo en qu" cobrc a 'us dient., de .Itos inye .... un. Cuo!:> de "n,nd. de 572, y
us diente, do b.tjos ingr ..... un. CUOI. de 532 Cst. conden.do at fra,,:u<>. TodD, los
c~entc' .firm'''n que son de b.ios ingrcsos con cI fin de p.gar el monto mh b.ja, y no
hay un metodo ob'io (0 legal ) con cI 011>.1 eI dueil.o del dub pued. cobrar I. 'UOta mh
>.Ita.
,Qu~ <ucedc con I. e.,,--n egi' de .. ign.d6n de prcci .... en bloque de "free.. la entra
d. m.i$ 12 cop.. en 5120,)' 1:0 entrada mh 8 copas en $64> , Funcion.ri! Dc
cuen
l>, I. re,pues ..
no . E. Il<il demoSt .... que los diente, de .ltos ;ngre.... e.tarin diopue.,
p.gar hUla $96 por I. entr.d. m" 8 cop" , ki que obiienen $32 de needeme del
COMumido. en d p. quete de 564 mis las 8 copas. f"'ra ning,m exccdente del consumi
to,.
<.
"'Jr''''
-,'
'"
dor en d paquete de SI20 m.is 12 trago.>. Pref.riri" ;mem.r p>S.lr por die nIts de b.jo,
ingrcs.os (On d fin de pagor \0 menO'< po<ibk ;'),;o",d< mi , c~cedellte. colng de (lln'
ftllc que "m d,mt., de .1,,,, ;ngr."", .
De,do lu.go. el monopohi"l)t)dri. dc,idir lim;t" d ,rec>o ,010 J dient.s de ,It", i,, grows . 1 .... blec un <ub,o de sn pur b '"'tld, " olTc,er .610 d p. que!. de 12 0. bid ... en S 120 . pero."to .ignili'arb perder "'Soc;'" (J' lllilid. Jcs ) de los diem de bajos ingresos. SUjlOng.mos, por <j<-mf'lo, 'luc I",>" ,V, di.m,. ma)'o,,,,,, Y N dieme, mj,
jffi-cnc" L:t utilid.J d. "".. bl h ~"<>1a de ",<>0 mi, ait.t \' ,"Cooed. wi" I". diellte. mayores '" S71N,_ E..t,blcnr I. cuoto de .<cc"" mi' bJ.j." "trceer ,,>1" 1.\ 8 '''P:iS
en $64 con ellill de .traer > 'mhos ,ir"" de di ent proJncc un. mi!i d"i de S32(N, +
N, ). N ."idem. que h "gund. ,"",'cgi' cs mi' rcntlhle ., .'12 N, > 40 N., En O!r... pa'
lab ..., ,i Il "'7.6n de clicnt($ de b,jo. illgre>os. dientc' de ~ltos .ogrcso; c. mayor de
1.25:1 (I> ... ron de I. difcf~n"i. ~11 I., mot>, de illgrc"" fC>l"'''''' de I.. .:uou dc tnjo pre
do), I, politic> r'''''e.i,, de e;l~blcccr b cu"" de cntu,b mls all> 0 de of",,,,. "",0 d
paquerc de 12 bcbid" en $ 120 g.ne rad menos u,ilidadc, que., sc .".ble", b toril' de
em ... d, m,. b. j, . 0 d p''I"e dc 8 bcb,,/a, en $64 P'''' 'od. b diemeb .
L>. eu.. ti6n '" que, un> wz que ",ducinlO'S I. habiJid.d del ,'Cndedor p.r. identilicar
~ los dik .. ntc~ diemcs 0 pm. el';ur d arbitr.je entre cUos (0 .",b., c","", ),)"a no e, po .
ible c>tun to..1o d e,',cdeU!e que", logr:a por un. discrimia,,,i6n p<rkcta de I'reei{.
De [000< mooo< '" pueden uti!in, .mho> "'e<o"i"" o,, b asignotiQn de pre.:io. en d".
pH"S) I, asis.n"d6n de I"~,i\)' en bloque p, ra de," h' u.ilid"I,,! por .mb>. de I, ; que
'" obtienen con h .,ign. ci6" de p,",io! uniforme, ["'ro p n<l '" puede g.,,,r tJrltO ''''
nm ameS , 1..:< wl uci6n del problem. de idemifi,.d6n y arNtr. ic;c h, ,"clto ,0;'0. To
d ..," . e; p<.iblc que d monopolim pIled. di","" un CS<l"em. de .stgn",6n do p"",os
que induze. 'los diem".
q";,;n,,, son) Ie pcrm,t. m.mencrl", "'p.radm, per<>
ah",. I. "Olea f<)!"m. de logtorlo c, incurTi~ndo en . Ig"n co;!o -u n co"" que S<" ,c re'
tlej.d" "n u". mem" e" ..ibn de eneden1<'- ' A un esqu~m> de a>ign,ci6n de pre
do; de ",. n.,urale"," S<" Ie 111m. di""" mi,uei"" de pr"eio~ d~ scgund<> gr:ado" .sign"
don de predos de menl, .
En gener.l, I. di;cri",in, ci6" de pr~cio. do segundo grad" s<: sucic aplj", orrcciendo
un dCKu"n'" pot ""'umen. gmp()s p." iml..o, de ,:on!tlmidofe>. I' ... 'cr como I'tln
cion., wmide",mos de nne'- .:tlem, cI cjcmplo del dub de juz ihmrndo en I. tig"ra
6~ . Do nllc", Cllemo, I", diemo! de . ifJ de'mnda ,icn.:tl un. dem,,,d. (itll'e!'$.1 ) p
16 - Q." y I". dion. de b. j. dem.nd .. ti~nen llll' dem . nd, (i"" ..... ) de 1-', _ 11 - ~
."hnra. sin embargo. sup<>ng.m'" qlle d dllcno del dub no tiene forn,. de di"ingnir
entre ambos tipo< de dien,.,., P""IU" b Fuent. de I" diti:rcn.:". cntre cUo< 00 c, obs<:r
". ble en', mi'm. , Tooo In quo cI pr"p ir"rin ... be e,' 'Iue eSO. dn~ 'ip<>< de dien'''' frccucm~n d dub.
En ",,'e el'IQ uin gun intento do impl.ntar un. uri!:' dikrenciad. en d", p.r' , . fun
dvnM. A"'M 'ip< de dientc' i>('>llendr:in que SOn de b>.ja ,bn.nd. eu.ndn ingTe .. n , I
dub con cI rin de P' SH I. euO'a dc lcec<O mi. haj. de 532. 1..0, diferent "1'(>; de dien,e, ",,"e lM'" qui<'n"o 5On, .01<) dNp~h de h,ber e", .. do , 1dub. Pur"n que cl I'recin pOt
cup>;c <stabl<co.1 cos'" "'~<yn,1 de $4 . I,,, dient"" de . 1,. J"",=da wmumit:iin 12
bebid ... ) ""d.d,, quo .on cOI""mklurco de.>.l ... dcm.nd., Ill;''''''''' que 10. d< b.j. d. m, nd. con,umit.\" .'()' "",'d.tin que .on cun,uenidore< de b.j> dem. nd .
Se ,,,><In. pell';'~' que d prnpi."no del dllb poc.ln plie", UIU d;""rimin, ci(m de p'~
.,io> de primer )1'""<10 u<iliundu h siguie",,, "",..legi" Cumd<l 10; c1ien!C$ ingre .." .1
dub , ,<ciben 1:>01<1<" que pueden <anje" 1"''' bcbid>s. Si p'p" u". ,uo':>' d. ingrew d.
$32 . ",dbirnn !I 001"0>, en tantn que ,i r'lI:>.n $72, ,"cibitin 12. Pno e>le "'~'ooo tam poco fUl,cinn.d, po' I. ",i\I'Il' <au ... f><" I. que full" cI e..queen. de ... ign i"n de preci<><
en bl"'l"c de ofrer p'q uete, d< 12 bebid ... en $ 120 )" de 8 bcbid" en $64 . Dc nu ... J
cuemo. , los co"su",i dORs dr ,I" dem,,,d. ,i.n~n ,00" I" l"azuncs p. r. pretend"r se,
mn,umidorcs de b>.j. demand, ). plgar ",10 532 I, ""'rad. , COlt 10 '1". rc.:iben 8 boo
""cI,,
JPyrighte"J material
FIGURA
DISCRIMINACI 6 N DE PRECIOS DE SEGUNDO GRADO
6-4
,.roo
(al Consumido ..... d. aha demand.
(b) Consumid""", d~ bdja demand.
($/Unid.dl
,I-----j-=-:
,--- '"
.L----- i.---i",- ' 16 Cantid.d
, L---------;---' 12canNdad
I", """ umld< ... , '" hoj.... ......!. ,,,In dopu,,~~ , F"P $t>4 pO< d ><'" mh 8 bobol ... L.oo <6<Uu.ruoo."", 01 ..... .
m,od..
dopu'"'''' F"I>" t",,, 590 I"".t " "'" mi. ~ b<0ld ... , u; 00.<"" .. <"",km, <1<1"",... m.oor del f"'l""t < <k 56-1. 8 bobO.l ... ~" '''''!11O'''';'', .,.."..(n di'!><_"" (""'pn ' '"' I"'l'''t< ... S8 ~ . 12 Ixbid.l,., 10 quo i<> <l "mbioin
"n
de H2 .
",in
",,,.1,",<
Ie"" que pueden "~n j~>r por 8 ~bid", a S4 e.d. WU, p.ra un g"' o IOraI de SM. I'or
qu~, como .. puede "or~" I. fig"n 64 (. )" u di<p<><id6n
p;agar por 1.>. 8 cOP'"'
es de $96 , 10< co",,,,,,idor<. d ... lra <klll."d. gen<rArlin un ,="aden'c del coruumidor de
532 con U'e ~ng.ti\ o_ En contrast<, "0 obl~"dr:i" Itingu lt e~dente.i 1>J8"" S72 a I. e,,
,rad. para =ibir 12 bo[e.Oli. porq'" '" g.;to 1O~.oI!><r:i d~ S120, 1o que .. en ,tame,,"
igu.l u di'pruOcion a papr pur 12 bet.i,l'i . M que.i .. <'ubl",en Cuot~. de inl'le",
do S32 y
aun In< bokt ..... d~ 8 Y 12 ~bid , re.peeti,. m.",e , no .., indueiti
la scp=cion de 106 conlurnido,.." d~ b. j. Y <liu dem.nd' l _
Autlque nO h' )"a te"ido <'~ ito. I. ide~ de ofr-t<"c diferent<. wmbin.<ione~ d< p,.."io;
y wp" wn'" paquet", dif"",ntc$, ,; conti"n< I. ide. d< un. eitnt<gi. que puede u.ili""
el duet'lu del d ub de iu, p= ' Urn.nur ' us urilid,dc<, La cuc"i6n e. e"'plur un. ",ri~nt" de I. ,,"!":ltegi' de "';8'1. c;6n de predos eft bl"'!"')"<l d~,""rit-:l. La dif.,..,nd. es que
altOr>. pu.... que no luy un~ fucm. focil de ide ntific>r y ..,potur a I.,. difc",nte., tip'" de
clientel, 11 .,ill.n.lCiOn de p=i& en bloque d~~ di""'.",, en " para a1co.nzat est< prop6 ,ito. Como y;. '" indic6. ~"o irnJ>Ollc
nue\'a .."riccioo cmto ",bre . 1 pmpin.rio ,
pot 10 UntO, e"e enfoque no re ltdir;j tanla. "tili d.d .. como]a discrimina<:io n de predos
do prim er gudo. Sin em bJ'go. mejon" . u.t.n,;.lmcntc I. simpk ofe". l ,odoo 10<
diemel del p'que,e de 8 ~bidal' $64, que gone .. "n. utilidJd de 532 PO' e. d, uno de
ello. _
P,," ,'cr ,6mo.., pu"de util i r I ..,ign",i6n de p, ,,,i<>$ en bloquc con d fin de log""
I. identificat ion )' ><p .... ci6n nece$.1.ri~ pa... poder discriminac en pr-.:ci06 "'menpas, S.bcmo. que d p'opiemio I'ue de of,., cI ing,,,",,,,1 dub mi. d d"",<ho de <on.um;, 8 ~bidlS como un po",,"e:l
Ult ,()!;!O fiio de 5604 l t(..d i . at", .. a elt< diento. de baia dem. nd. e"",),<n<lo ekctt-
.ota!.
sn )' ..,
"It.
.lienal
,':J.mcntc \Odo d .".deme de S32 dc d. comumidor v wmini.lldo]o en utiJid. dcs. EJ

p.oblem., como bentOJ ,.i,lo. e~ q ue los dienlcs de ~l!~ denllndl (ambitn e-sror.in di.
pUCstOS ~ 00,"1"" '''e PJ'lue,. pO''l u~ '" di'l>osiciun ~ p.v. po. 8 (01'" cs de 596. Sin
e",bargo. o l's'''''.mo. que eMO ";g.nili que, mient .., cI due"o dd dub umbi~n oba.ne S.u . n u,ilidAde. de 10:\ d i,mcs de , !to <on,umo, ~ diemcs too,,'i. gOZ;Ul un
ccdcntc de 59r. _ 564 ~ SU ,
En cOle momento Ia estraregia <'>pum, del I'ropic\Jrio del dob., ofreeer un segu ndo
PJque.e, bien ,Ii>c~.do. 101 duc~o ""Ix que 10. diente. de . lta demand. c,t;in di,!,ut!.\ru.
pag" u" rotal de $120 po. 12 cop . Sin cmbargo, d pmpietario tlmbiell ""be 'lue nO
pl1ede roo"" .sIC p,""cio porquc los co"sumido .... ' de .1 10. demond. no " tldn di'puel ",. a pag .. ,.ntO, d.do que pueden wmp ... r eJ paquetc de 8 bebid .. en $M Y lpn.r d
cxcknte del cousumidor de 532. P.IO. q ue un l'.qucIC .I,enln "r.I.;g~ I...,; die"'c~ J.
.ha dem;Uld. ,ien. que ><r 10 que 10< emnomi, ...! Ihm.n c."'p",jhk m j",,,,,j,,,,, con eI
I"que,. d. 8 ~op.u en SM . ESlO significo qu< ~u.l<juier paquet< ,ll.erno umbien tiene
<jue " fTtCC' a los dieme. de .It> demand. un nctdeute de S31 , ]>0' 10 menos,
Un p'qu.!e qUI' .. ti,f..e ""~ requ;,;to, I'<'ro que ge".ra ':lInbiln .Iguna. u,ilid.Jc,
.dicionaJ<"$I'~"" d propie .. ';o del d uh, ~ un paquet, de enlnd. mis 12 w p" Wn un
,'oMo ,o,al de 588 . S,be",o> que los cliemes de .ha dcnllndl ,-.Ioran d insreso ",.i. 12
,opa, en S 120, AI p."",m.. cst> oJ"rt. a un precio d. S1I8 , d duct10 de l dub penni.. que
e"u. dient., "btcngan un ndcme de S32 cu.ndo <omPlO.n co'e p'qu<le, jnsto 10
.u ricien'. pa", ,on..,gui, que d"""hell cI p'q"etc de 8 'op en SM ." Ad,;en., .in em
b.rgo. que . unq ue I", dien'<, de alt. dcm. nd. Obli,ne n un e,'cedentc de 532 en C,t<
[,aqueto, las uI; lidodc.s del prop;ct.uio del du b t. mbii n ",n m,)'on:> que en eI l"quC!c d<
~ coP"' . $64. En ..... ult imo d ducno gan. $32, I"'ro.n cI nuc"<> P'qu,t c gan. 588 ($4 X 11 ) - S40 . Dc,"", lueg<>. I,,. die"' .. de baj. d.m.n"n eI pd<jue
de 12 cop .. en 588. pue" o que , u di . po>ici6n mhim p.g.' pur 12 COl"'" ""m;
",.me de $72. A 1"'= de ello, d propi"t'';'' del d ub '00';,
S32 de to. co n"umidor al ..,gui, \'endi<ndol .. cll"'qucte d< II '"'I''' ell S0\4 . A.i sc ;nClenlem. eI ' oul
de utilid.des dell''''l'i.I>ri" del dub .
.so, h.n di..,jl. d" ,uid. d,, ,n""'e I... do, opcio"" del menu de p,oeio. p= "'s<)ker I",
problem.. de idemificacion )' ~,bi" je, oj induei, a 10> dien' .. 1'= que ell,,. mi.,mo~ re wlen qui~ncs ,on po' I... comp..' que <fen",n . EI dudiO del d ub ofrrc c aho", un menu
de opdon~., 8 "'pa, ~n SM , <) 12 ""1''' en S8 8, ~ju>, .do< p. ta scpar~r I,,. d ifere", ..
,if'<" de clicn,d . quo a!rae cI dub. E,,~ '" la ra>{on por u. qu< a e.'" c\l .. legil f",~u<nl<
mente se Ie lion,. " ;gn",i6" de P"'(Ws lir ...m H. EM. Jo.m. de "";];II",i60 de predos tic ne, . dem;" OIro (..go .dido",1 ;mpure",!" . Obserw que,.1 igua.1 que .mes , d p,"""io
promedio po. cop. del p' que,e de g bet-id en $64 co de $8, Sin emoorgo, d p."io ['fO'
medio de bebida del PJqltC[C dc 12 cop.. en $gg e, de S7 ,33. Dc .," m.nctl, d segun do paquete ofreu un drflllmro po. volu '"" , en rcl ..i6n con e1 primero.
L. de><uel\1 o, f'<" volumen >on m mu"CS. Los utili~"" 10. cinc>, ",.uurame>. .I", de
coneierto, equjpo; deporti\"O' )' sU I>crm<r".dr... Cue,," men"" compr., utta .normc "'j. de p. lomi ... de m.iz qu" mu~h .. p<q"d; ... El "; no que >< "cnde pur cOp" c. mas ca
ro qu" d quc se ' .. nd" pur bolell. , Comp .., IxNd., de wi. " n un p.qu"l< de 24 co m"
h.>.~. '" que co"'pr.., 24 bu. d" " "ne, ~ il1dilidu.L Comp"" un bok", pan ,od .. I. 'em por. da de jucg< de.u tuif'<' f"'mi'o de r.nbol Ie cuc,.. men< ,. 'lue ee,mp" b"leto' pa ra c.d. jucg<> indi" idual. Un pose p.F.l un <ii. romple", en u" comp" de c''lui., rcflcjad
y cn mu lin pr<:cio m~' b.jo po. ",<o,rido que lln bole", >610 f'<" medi" dlo . En
chos Otr'" CJ'>O!., los ,"Cndedorcs e.ra" u,",ndo un dOi><ucnto 1"">< "olum~n 1" '" ",ncr.
1o. mnstttnidorco de
demand,.
g.,,.
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.00..,.,
p>pod' ''''
7 T.. bo" """ " '"

-..do, ...... r,,;!;w \0, <0'" l q .. ri
dol <lob do Jou podri. ",.
' " n.I.". . .. .. r.j..- .. f""' dol
do ""', .". m" " ......... .., ' 07."", P'" .oogur."" ..
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"mo"', '"
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q"" ""
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H.y un ""pc,to adition.! que"" debe wmidcl"Jr. ,Que succdc ,j cI propiourio del dub
decide que ,I p'qucle ofr.cido p . ... atraer " los cJiemes de baja demand. rumi" .010,1
,'on sumo de 7 cop>,r La di'l'mici{in mi.i,n. :I r'ga' po. Ia cntwla mh ell. n"mero de
cop.. de un co""umiJor de b.j. demand. es de S59.50, "'" que "" nuen, p.quct...ri
de 7
$59.50. Lt. ".ilid.Jc$ que genen ,.d. die,,'. K>n de S.; I -SO, ">c' SO <en u .. O$ men'" '1'l< d paqu~'c de S cop"" $M . ClIn,id."m", . ho .. a los diente> de .I ra
dem.nd . W m",imo que eStin di>pues"" , r.gar por 7 cop.:t; <.> 0$87 .50, que I. cOmp ... de .Slc nuc,'o p.qUtte I., dt un ciadent. de consumidnr de S28 . Como uludo.
d pwrict:lrio del club puede incrementa, d p'<ci" del r.quet. de 12 wp _En lug" de
fij.,1c un prccio que dt los client., de .)u demond. un .".deme de cOll5umiJor de
$31 . d due/lo puede hj., . h"", un p'e"io que Ie. de .010 un e~,edcn'e de $28. En otrai
p.bbr.ts, ent. un /.um<nw de $4 >ob,c d p.que,e de 12 wI''' en S88.
EI ej<ml'lo ilu>l'" I, impo,und. de b re.nii6" de com p.,ibihd.d del inc.mi,o.
Cu.l quier pa<tuetc di",iI.do p.r.> air." a 105 dientcs de b.j. demand. roduce IJ c'p"ci
dAd del monopolilu par.> c~'r:>.cr d clcedeme de 105 die"''' de alt> demand . Dc: nu,,"
cue nt .5tO os porque no s<: pued. ""itu que los cticntcs de .Ito dem ..,,:!. romp .. n d
paquet. disen.do p .... los eo",u",ido.cs d. b.j. demand \. 31 h.c.,!o. ganmn lie",p"
.lgUn aced''''e de co",,,midor. EI declO cs que cI monopolil!> p,.. de encomn. nli.
pm\"echoso ,""du~i , eI nutncro de unidtdes que of...... I()$ clien,.. d" h.tjo eo",umo,
puc>to que clIO ptrmili.' un .lImentO en cI prtcio que cob ... po. cl p.quctc .nfocado.
10. client de .ltA detnanda. En rcalid.d. pod"a habet ind"", circum,.nd'l en que el
monopo~ ... poX!ri. prcf"rir lIeg .. ..J exUemo dc no s<:n,r en ninguna form los c~cn
Ie. de baj. demand . en ';,m de I. re>tri i6n que ~"o impone 10; preciO$ qur pucd.
cobrar. O'fOS elir"" . EI que to h'g> drpcndcr.! dd numero de clien,cs de b.j. d"man '
do en ",1.d6n con 10'l de al", dem.nd . Cu,n'". men',. clien, de baj. demand. h. p
rn rd.d6n con 10> de .h. dem:" ,d., s<:ri menos de>c.b!e s<:n';r. IIX prime', puc.w
que ,uJlqui<r esfucrzo p.r. h.ecrlo imponc un. ,~stri.d6n de rompatibilid.d de inn';'"0 ' IJ cura~d6n dcl e. ccdrnrc de 10$ comomido, de oJ", dem. nd .
En cI OJ'" ml5 gener..! de que eX;I<~n mh d. <los tipos dc cotl~utn;dorc" cI c>quem.
dc .,ignKi6 n de precios meillame ill",rim;n.d6n de pred", de "'gund" grado. 0 >Sig.
tI.ci6n dc p,""cios d~ menu, que m.."im",r I.. utilid.dcs m1)s'nri . Igun .. " raClcri"ic""
d,,r. En par,i"ul"" .. 1> di.p<iri6n del ,,,n,umid,,r 1 I"'S'" puede jeflrquiuIK sin am'
biglird.del, .mOn' ,".Iquie. <:SCJlIema (,primo de diriminaciOn de p.oe io, de s<:gun
do g.nd1) deber.! :
'l>f'1'
E~'''n
I.
todo cI ..ceden'c del c"n,umidor de los tip< de d.m.tld. n,i> b.j . p"ro d.
jJr . lgUn needen'. del coll.umido, p. r:> ,00'" I", dem" ripus.
2.
un. camid.d ~ uc s<:. tnenor que I. ""i.lm",," <>i"i",. 1'''' to.:!". I". ,;pos
de con,umidor que "0 s<:a"IOl dc de",."d" mas . h )
COnlC"ot
3. !.Im">r dc,"""cn,<>s P<" ,-olumtn .

En re.umrn , I.t di<criminaci6n dc segundo g.rJdo rneior.< I. c.pa..id. d dcl ,nonopofu,.
p.ra ron"crti, cl e~cedcntc del comumioo. en utilid"",cs, pem 10 ha" COIl m.nOil ci1.<:.d.
'luc I. dirimin ...i6n de primer g . do. A f.I!", de algUn m.dio 'I"c no .carree <OS!OIS p"ra
pode. di"ingui. enlre los difercnta 'ipos de con,umt.!o., el rnonopoli ... debe conii ... en
. lgun. cspt"ie de ""'I""m. de .>igmci6n de predos ~n bloque p= ,...okc. 1,>0' pn)bkm~,
de idcnti/Kac;6n)" . roitmje. Sin embargo. las ..... 'riceioll de co""patibilid"", de incentiw)$
'lne nics cs.quem .. d"be">ati,f.ccr .... 'rillg." I. capacidod de I. emp,e" p=t c"ncr ,0<10
cI acetlcn ... Mi, bien, 1.1 .mpreM!C ,... fun.d Uegar. un punto intern'.cdio entre lij..
un <obn) .110 que I. haec penk. '-.:ttlas a 100 di.",,,,, de I>I.j. dctn1nd ). un ,,,"'''' bajo que
~'" al
'"
II pri,.~ del e~cffleme signific.. im qur pUffle pi' d, "" compndous de ah d.mlnd .
m,,'
Por ,,\limo, lambitn .. impo,r.mlc orn.c,,',r que, en conI,., de 10 que puede"
e!>os romu midore., ,I 1''''00 mob b.ju rob",du PO' un ,1\>,u , ,ulum.n .d'luirido n" ti.n.
",bcilm .Iguru con I..... cC<>n()mu. de cs.;,b . Si en nu""", <;cmpl" d propielario del dub
de jazz nO incum. en cOSIO. lij"" y. PO' <ndc, "0 tenf. ningun. ",<>non,;. de = :.1>. de I.,.
do; modo. 100"" podri. <nromrar r<:dilUJbk 01",<<> u" <I,.. uemo por ,'o/um<1I los
romumido,,,, de alt. d<mlnd .
1""'''''

Supong.mo . como en el 1<.X10, q" e un mo nopo lista ... be que w. di.n, ... ,on dc do. ,ip<'
di.nlO. d. !>;oJ' dem.n d. coy. d. m.nd. invc~ .. P, - 12 _ Q, yeli,n' .. d 1,. d,m.nd. ,
cuy.. d.m.nd... p. - 16 - Q. Sj n emb.,&o, ~I nO ",bt, cu.1I "po d. dien' ... culi). Sus co.
d. p,odoc ci6n son de
po. unidad .
'0.
'4
a . Complete 10. sigu ientc t~bla para este ejcmplo,

CUENTES D ALTA OE/IItANOA
CUEtflB DE a.<,jA Oo.lANOA

E.o<".~ r.
N~ .... ro
o..
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Ji'p<>';<HM "
""f,f'r p11 wniJ"t/n
S120.OO
$120,00
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S40.OO
$47.$0
S54.00
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S64.00
Sll.SO
S<O,oo
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S32.00
$<8,00
$32.00
S1 ?O,OO
$1<0,00
$ 110.00
SI <O.OO
SI10.00
PO 00
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S40.oo
S, 20.oo
S48 ,00
S110.00
S<4.00
snoo
q".
Esto e.lo m;iJcimo

un dic"tc dc
dc ,," ,dad .,
con,i.n< el paquete.
'I'"
b~ja
c... ",
UtiliJ<ItI P"..,_.1.
""-~
11 "ttihJ .. 11 ItnithH.
S72.oo
\116.00
S64.oo
SIOO.OO
$92.00
\88.00
$51.00
S48.00
$44.00
S40.oo
demanda c.d di.puc,tO d pag .. po,.1
n~mcfO
b. 5upongamos '1" 1 mlm.'o M eli. n, .. d. al,. demanda y baJa dcmanda ...1 mi.mo.
,Cuil ...1 n<lm.", de ,," idad .. q'" m~",iza ", ilidad que so d.~ ,,1<<<<. " n " I pi"
qu .. e . nfocado a 10. clien' d .. baj a d.ma" d.1
c. Supongamo; aho qu ...ist. ,I dobl. d. d 'ente. d. baja dem.nd. que d ien'., d. alta
dcmand. , ,Cu :l l c. cl pa' d. paquete. 'I'" m..imi .. n la . u,i lid.d.. del monopolis,. ?
d . EI monopolise> e.t! eon,id..and .. of"rcr do. paq" et , uno que contien. 6 unidad .. y
el 0"0 12. ,Cu;il son los p~;o. a 10.
ofrecc, jn tos paquetc.? ,Cu;ll .. la 'a,6n do eli"nt .. M . Ita doma "d. a cI,on", do baja demanda, en la que .. m.jo. para el
monopolist3 """'" 0610 a 10. eli"nt .. d. alta dom anda,
'I".'"
r. :>pyr ghte"J
matenal
',,!,..I .....,
>f' >poo>f' ~""''''~'''lP ..... ...... ~ .... '~' I'"
"" h.~ . ) "'U"'''''PS D' "'M
. (,) ?) p<pquo> .. u> "'!ill"nll ,. '"""

. , _ , 1'iI.~ .,." p.oo oplu>p>>n p ' (1 <> op."""~' l"'P!'u., .. """"'~
5-9
V~ n9 1.:1
1V101 UN303)X3
"f",."' ......
-~, ...... Rlp... d ~I'

"11' "1 'OPU)llS'" OW<>:) ".,Jol,npwd SOl ~ nJop!wn",o, SOl
mu~ "'lu~p~'r~ ~p '''U''''JruI:.Q run ~IU~W~ ldw! !,~~ "IOWI JO,,'U'!q p u, O!qwo,
un "U:>W"!'''''''''U 3.lnpu! OIJ Ol'~P opun'ib,,1' 'o&.toqw, U!S ":Jtill0j!"n sop",d,p U<)!'
_.uS!'" '1' QS!JOdouow I' JOd op!lbl' P_'!" I" '!"U""J" uo, u<)1"npwd 'I 'I' u<)pnu!w
""!p 0 OlU:>W"':>U! I' Jod I"po< ....,t>"'!q l' u, 0!<1wo, OU'!> ",!n!>", ou'!p "w!'d 13
.'''''p!Wn<uo,
PI' "u'p""" 1',( "pOp!I!'.""1 "'IU' jQOI 'lu'p>n, PI' "9!,nq!,"!p"1 n"T",( 'JOp!wn<
_uo, 'P 0011 '1""" ~ p<ptl""" '1 .~o """dw, '19010:><:> >nb >=Jd >r """",uS!",
'I' nll!!OO rr 'S-9 nnlly '1 II' r_llonw x owm ''?:l pOp!I"O' "I "'''''ll"u]i!.tow OI)' 'I'
u9!'''~ 'I ~ O$J>""! 'p"ow'P'P U<)!"'~"I "'1'" ""t I' lIu,W"!>,,! P 'f()!,d,p U9!"U
-il!"',p ~J1od ",t> UOl .lOp!wnrum '1'" ""d op,,~u'iI ("p~!I!,n "'I"!'w JOp!um,uo,
1'1' ""'P~'" p ) 1"10' ''''''''In p 'PJUOIU 3 'so!'"d 'P lI9!"uSi'" >1' .J!!I'''''''' OJ!,!!
00 OlIn \IO,! OOruil PI' JOpiwnOUOJ ~D' ~J"'JO x ,nb p.pll""" '1 '?:l us .... oqy", 'I'
popiun JOO ",,,,,,,rum "'I0.,ri!nw SOlro, ~U~!I "'''Iodouow p ,nb u~!<1Wrl rowolluOOns
"0)'a
(l-g)
~ J
"'>'ill! rpmw'p'l ~ OOruil "P'P .IOp!""'''''JJ 01"" ,nb sowciIuodnS "1 """P!'lIll",m
>r o,~ OOnnl un ='1'....0' '" ,",,<><I'!<1 [' "~~'nJJ:>d:u !lOI,:ud 'P "91'.u,wu>s.p
"loW<)'> 1:."",.u, >P 11'1:1 "!'W OlUJOj "'l i"'lOJ>!lII"'Um ~ nJol,nprud 'I' [l'WI >lU,>,X>
I' ",."wn.", oln 'I"PUS JrlP"'iq t> U~!<1W" OlU'W",:>u! '1""u,1I u, 'n'" ""'!ludou
-ow tnldw, "I'l' ""p'p!I!''' "'I ,'U'W,,'U! ""!"ld >r u9P'Uiw!'",!p 'I ,nb ~,u'P~'" 0;:1
SOOVH9 OONn91S AHIMlIHd 10 SDl31Hd

10 NUl3VNIMlIH3SID N03 1VI30S HVISINIIH 11 C"9
"!loOouow JOP ~d ~ "P' d '00 O).Rd
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M (liintli"u.Yt) d bimtltl>r =inl d,("r""" (~m",,,id~. i, Ii ;"''''''''''/" (rti"a ) III ra ,/lj,

dad o[mida a '" ,9rufJi'.
Se d",p,..,n d~ de ;nmedi.w qu~ b di>crimin. <i6" de pK'ios d~ prime, grodo ",meu"
siempre cI bi~ne.tar ~ial, . "nque <~'r.lilP f(~to p<'li .... ",ne 1 ,.da
grup" de c"n.umido,e. cI , 'olum'n , ,,,ialmen" en,;en,e ( I ~mid.d '1"e "" e>coscn i
d p=i" fuer.:. fijMr, oJ co"', marginal). Pc" 'on~iguienle, I. di,,,,imin.cion d. pr<'ios de
prim gndo inc",m.m" siemllr. I. ct.",jdld ,ornl . un nilel lQ.,(t) en I. ligur.:.6-5 ) que
e>cedc 11 quc.., h"bicr. wndido. plX'cios uttiformes.
Con b di>crimiu.ci6n de p,<cio" de ><l"uudo I!".du, las c~ no s<'u '.n direct., .
('-O/1lO)e> hemn< ,i'to, te tipo de dirimin.ci6" de precios conduc que sc ,urt.>. 105
grupos d. >In. d<I11J,nd ",id,d"" ~ce . n" a l ~ ,tiwl "",,;ojme"''' diei.",., Sin cmb.lrj;o,
nmbi~n h.m<l!l ,i\<o que eI "."ded<.>< dese.'" >lri"sir I. ca",id.d .".-ti,l>. 1,-,,; gr"PUS de
me llor demand, y, '" oJgun'" e.'>OS, nO ,urtid. eM"" gr llP'" en .bsol uto. EJ d"eto n<tO
en I~ I,rodui,'",_ por 10 tanto, no ."" .:1"'0" piad
1 ~f""Q <l)bre d bien".t>' ",,,,i;oj de I. d,rin,in~d6n de prc'Cios 0.1< scgund(. S",do
pucde, no ub,untc . dcri""", u .. ndo "" !7"n p. ete I~, ",i,m. s ,cenie.. <ju< u'ihI.>mo. en
d ~.pitulo 5, A m~nc", de <jcmpl" suponj;>m"" quc h.~, do> grur<" de <ol1",mid<.><e,
,on I... demand ... que .. mucst .." <nil fij;uro 6 6 ie. dccir, cJ g.-upo 2 e, cI de olt, de
manda), En .~ta figur.l 1'" cs cI pre,io uniformc no dirimin,wrio, )" Q~)' Q ~ son I.,
c:tntid.d" )'""did ... ~ "'e I"ee;o. cod. corutlmidor en el grupo Jl<'rrinente . En contr
t<, Q; )' Q; "'" I.. ,.ntid.de ""id.. a 1,-,,; dos grup<>s .:On di .. rimin.ciOn de p,ni"" de
;egundo grodo! Definimos 1", termino.
<:>,.
uQ, Qf - Qj' ; u .Q , . Q j - Qj' .
(6.14)
En eI '"'''' il",trado .. nemos uQ, < 0 Y tJ. Q, > O. Esto no< indica que ,m limite supe
riur cn cI .umentu del e",edcntc 101. 1 '1'" s"rge ,Ic I. di..:rimiTlo<ion de prc.:i,>; de >C j;ut1do gr.:.do a. d arc. G men"" d 'fe. L. ES1U da I. e~" ..i6t1
illY S. G - L _ (1"'- M(,)IlQ, (f"l - MqIlQ,

- (1'" - MC)(tJ.Q,
(6.15)
J. Q l)
AI tender .. to anili,i. a .. mcod"., sc <>buene

MV < ( p" - M e)
..L, tJ.Q,.
Dc ~IH "" inficrc que. p"., ~ IY O?; 0, '" nec,,rio q ue

,~~di,i6~
,II,
(6.16)
L J.Q,
.-,
2.
O. En
otr:..
p.lab,.. ,
''''A
n""".i.. pl"~
In disr.imi"ac;6" d, 1"";0' d, "'!J,milo 8md" ;"emum" <1
bimtIlqr ts q'" am.,,,,U la prad"";",, /0/,,1,
SJocmos. por 10 que sc opuso en cI CJpilulo Jnl<ri".-, que en eI nSO de I, di~ritnilla
cion de pre,;", de {creer g"do~' COIl det11Jl1d .. hne,l"" por 10 g.neral nO >< ~,i.\f.ce <stc rcqucrimiento, 1"'''1'''' "ltomT. cI "1<'n"l'ol,,,. " ,,'" I. ", i" 1>' ~.",;d:td ,0,,1 'l'l< c<,n
",ign>c;6n de p rc,;i", u,,;forme. de modo q u< J.. d,scriminacion de pm;i", de tercer gr.t.
do debe reducir cl bkocsI"', E" comr.. te. <:> {;-c<ucn'c 'lue .uced. <jue h d ,;e , imin'cion
de prc..:iOlo de ",gundo gndo ,ond"~<. ,, tin ..,mcoto en b ,.ntid,,] ~urtida . ~mbos mcrcodo., con 10 que sc clev, cI biene.,.r ""i.1. ]~" 9':"'pl<" en d ca<o del p'or' cnrio dd
dub de j>zz, os, .""edor' s..i h. y un ,,(,mero igu.1 de cum " ",ido'<> de, ln y b.j. dem1ltd., (Sc Ie pide .1 leu", '1UC demucs,re <.10 ell d p,oblem. 5 .1 lin.1 dd carl",lo.)
r. JPyr' ghte"J m alerial
EFEOO DE LA OlSCRIMINACI6N DE PRECIO

OE SEGUN DO GRADO SOBRE El BIENESTAR
Grup<> I
Grup<> 2
FIGURA
6-6
-\;--"C
Unbdad
Canbdad
Un limi """,rio< en on ,I ,,dcnt< rocaI que ""8< de .. <IiKriminociOn de

11'..1" .. el ~mitc wpcoo. cn .. ~, G, ""'''''' clllmitc ~ cn .. p&dW, \...
I'f'ioo de >cpndo
RESUMEN
En ~sl apilulo h~mos ampliado nu~lIto an.llisi. d~ I> <fucriminxi6n d~ precim a c.....
cn que 1>.< c"'P"'''' utiUz.n o"luc",>'< dc asignxi6n de prio< no lin~.I, ma. ",finado<,
No< hcmO$ concen,rodo ~n ejemplO$ comunes ok ""luem.. de O<ign. ci6n de p"'ciO$ no
lin~>I. E.'O$ son, I ) >.<ign.d6n de prociO$ en dO$ panos, en que I. ~m~ cobro nn.
cum. lij. rna. un p",cio por unid.d; y 2 ) ..ign.ci6n de p",clos en bl"'!uc , en quc I. com
p<IJlf. ~ml'>" el "olumen que.., o&e con ~I cobra rota! par e.. \'Olumen, Ambos c.
qu.m .. li.nen 01 mi.mo objetiva, ."montlr I.. utiUd:ados del monopolisl.,)'O ... inc""
m.nl.ndo cl cIcede",c en I "onl>.< . cru>la 0 :mlpli:rndo I.. '..,nl>.<. nucvas merado<
(0 ambos ),
La OOI'llU lila. ~rfccro d~ <fucriminad6n de p",dos, I. discrirninoci6n ok pncios de pri
mer gndo 0 O<ign<l<i6n de p",ciO$ ~...,nilizada, .. puedcl"".!kar .1610 cu3Jldo I. crnp""
.. puede r~sol,'cr los problem ... de idenrifioci6n y arbi<nje .in incurrir en COSIO o.lguno.
Es ncc=rio quc I. crnpr= ... C2p3Z de identificar los dik",nlos til"'" ok coruumidores
)' tlmbin de 1ll3Jl,enertos .. p .... dos. n. ser posi~, cnron"", I.. wifu en dos parla y
I. O<ign";6n de pro.ios .n bloquc pueMn en principio, con"errir
d .."ccdeme del
consumidor en ingreoos p .... 1. empres;> . E11.do positi>'O de alo a que I. empr= sune
el nh..1 de producci6n soci>lm~m~ ~fki~nl' 0 coda riro de co,,"umidor. FJ lado ""SOtiva
co que h.y dcsigu.Jdades de di.tribuci6n que pu.den ser ""'..... en cI hc<ho de que lado
cl ..c.dentc "",i.1 lome I. forma de utibd. de.,
Si no .. .. lisfK.n los cequisil"" nc<:csorios p'''' pr;ocric:ar una discrimiruci6n pc<!'c= dc
pre.i"" enl<>!lces ,I ,.nd.do. monopolist:> nO puede >lcon= urilid. da tOIl grand... En
,.d.
~nal
'"
t:>le. condicioncs, d ",onapoli;t. pucdr de..."...,. en I1 di",rimin.u:i6n de pn,;do:\ de segun do gI1Ido 0 asign.ci6n de prC(i~ de menu. F~lc [ire> de a5ignJCioo dr prec;os com".,.!c I1
pmpi<:<bcl run 1. di"'rim inKi6n de "",dOlI de primer gn([o_mien .... cI monopoli<l" lItili
Co una osignaciOn de precios n" lineal . Sin cmbngo, ditic", t.mo de b discrim;n","'" de
precio. de primer gmlo COlllO de IJ de "'r<cr ;;rido, en que confi. en d rT>Cca,,;,mo de pr<: '
rio. en .. , general",rntc" >1gu", torma de d=ucnrn pm ,-olumen , p ... ;,,<lIlei. a los con ,u l11iJ<)r<;s a que " ,ducumtn pcr ,i """'''' ' en gr"P'" que revel ... ~u '-<rdad.", idcmid.d.
Empero. d lIM> de d.,,:u<luos lXI' m[umen" .Iguna ()tr.> 'oXoi", simll .. para log ... , dicha
d",ilk""i6n .Idle Mu,f""c i<ml'''' u,,, rc"ricci6n de ~",pnf;bjli"~<1 d, '"mniN). B,a resuii6n
neg.';'dlll.IIt" I.. ".. p,cid.ul dol m("'''roii", p. r. apo<kr.lrsc <lei cx~.dc",<
del con,umidor, PUe!.1O que I, ,e",;ccibn de (omp.~ibilidad de inc.nti,..,. ,f<x~. neg ..;", ",~mc I.. "tilid.des, eI monopoliSl. puede dui.!ir evitar tot. rew;i6n r no 'Imdn d
m.rcarlo'!e b.j. demand._ En eSle c~ C$ duo que. 10$ ctm,um idor<:S de c>c mere .!o Irs
l'a pco'. Como resul",do, los dc.:tos nctOS .Ie IJ Ji"ri",;n",;o" de precio< de "'l:Iund" gr>.I" en I. pmducci6n no adn clAros. Sin cmb>.rgo , a di~rmcia del co.\<) .Ie b discrimin. cib"
de tcrnr gndo (con Curl'., .Ie dema"d. lin".1 1'''' I" menos ), I.. ell ntcgi., de a,ign,
cion de prccios de "'l:IunJo gr.tdo d ,ien.n .Igun. pmbaNlicbd !"'Siti.... de ha<cr que I..
COS1S ",,'tn mcjor.
.k""
PROBLEMAS
L M",h .. IIni"e";,I.de> otorson orud. tin.ncie", a los em,di.mr; ""gtU> .Igun. ""cdid.
de '" ne..aid.d, ,EM.. priCtiCl reflc' i' "n .<10 simple de c>rid.d , 0 di""rimjnKi(m de precioo! 5i rc!kj. di",rimin.<;i6n de pn:~ios, ,w";id.,,, qu. CSI'> m" eerr. de IJ disc;'min,
ci6n ck pr;'" de prinl<r grulo 0 .Ie I. de Incor gr.do?
2 , Una coopcr>li,.. de .I iment'" "ende un bien hontos~nco , lI.n,.Jo .b.rwt, COn la
cont id. d den"tad. por g. La nonei6n de "'''0 de I. 'OOPCr.lti,". ..d d.""fit. pot" C(g)
~ F. (/I. donde f signifi .. ",,,,ru fijru y r c. d coSlo lijo '-:tri.ble pot" u",d.d . En un.
",,;6n dol consejo d, adn,ini"""i"n de I. 'oop<r.I'i'', un jon" <cotmmist> prop"so
I. ";guicntc "'t>I<gi J dc ",mcrciJliz.,j6n para I. e00p<'f:ui\";l: .. t.b lrcu un.t ( " 0" lij. de mcmbWlf., .\ /, r un prrcio po, unid,d de .b>rro,. P.wque p. g." Iv< rnicmb" ...
Adem ... , fij.r un I',ecio pur u"id. d .1< ' men)'e" P." mi s . 110 'IU< p,V".1 '1"<; IJ coopc
... ,i,, "ender:lIO!> .barm'.. . 'l" icne$ nO >on miembros,
. ,Qut debe "'" cierlo .cere. de I. dem.nd. de .liferent.. dient.. 1"'" que c'>!...
''''tegi' funcione!
b.
,Qu~
d.,., .Ie di!Crimin. d(", .Ie I""do< u.iliz.
'''tI """'''19' '
'I"C'
3. En Est."", Uni dos 10<

pl"<)\'ccdorc; princi p,1<> de >Cf\ido. de ,dcfun(, in.I'mbri
co 0 cdul.r Ionn Cingul .., Veriwn J' Splt"t . V" In:; ofreren , 10' cons" midorc, Itn.
ampli. ,oried.d de 1'10"" de .. rvicio_ I~,", pl ."e, "her .nd Clc ..." r~Gr. '" }" d.r<>" 1
de Sprint ,on rcpn:>Cllta, ims , Vc. mos I.. ..10' opciono pritKip. l.. que of.e", Sprint
en c:.t. "'el:luri., free .nd Clear I ). frrc .nd Clear 2, Los r.,gos princip.l.. de cad.
pt.n son los ,iguiem..,
Cuot. m~n'u~1
Can"d.d d. minuto.
S34 .99
hb,~.: or~. d mana
200
N", h/ F<n. , de ",mana
3 300
Comento e>tO:l do. 1'1, no, ,Quo tipo de tic'ic de p'e<;H>s ,dle).n'
S39_99
'"
3 650
Jpynghted malenai
4 . iii p"'l'i'l~o d. un dub noclUrno lio"e di,,,,rs '1U( son alu",,,,,,
y diem adullos.
I.. dcn .."d. de cop .. dc un eSludi.m e prrll"cdio Q' . 18 - 3P. L:t delll.nd.>. de CQ'
pal de un . duh" prornedio es Q~ . 10 - lP. Hay un n"m.ro igu.1 de ostudi.n". y
.duhos . EJ COSIO m. rginal d. <.d. l>cbid,,,. d. $2 .
. ;(;" .11 predo ]ii'''; el dueno del dub ,i "" puede d""rimin .. enue I", dos gu!""!
,A cutillo ;ascend,,,,,, .us uti~,bd .. lOlal.. ~ osle predo!
b. Si ,I dueno dc.l dub logn $tp=r .mbos gupo.) .plkar un. di$Crimin.ld(>n de pre'
ciOl; de lere.r grado, ,cu:ll c. cI precin por bcbid. que del>c cob ..." los mienlb.os
de , .1. grupo' ,Cu :ik . $tn." 1'$ ulilid.dc, del dudlO del dub'
c. Si rI dudlo del du b pued, 'cri]icu I. ;dcnt;]icoci6n de su, di,mes y dc,erm;n"
quirnes son eslUdiamcs Y quirne, no y. u VU, .'CI><:kr, cad. gupo ofree;';nd,,"
1 un pre';o por I... "",d. Y un numem de ficlta, pan l>cbidas, ,cu11 "'''' oJ 1lKdo de 1. en!rOd. y d n.:" .... m de rIChas que'" d.rin, los ",lUdi.", ..1 ,eu>! $tri.1
pTeciu <k]a c.nl",d. ) el n"mero de fichas que $t d .... . los .dultos' ,Cu:il son I.,
ulilidad", del dueflo del dub en cite n'gimen>
5. VoIv. """. . nu"'m ejomplo dol P"'I'itl"';O del dub, en que los ronsumidoTCS d, b:ti.
dem>lld. litncn "na dcm>lld. in,c= de 1' . 12 - Q m;entns q"clos COIlsumiJor.. de
.11l dcm.md. ticnen uno dem.nd. i"vc .... de /' _ 16 - Q EI COSIO m:orginal por l>cbido
eo nuC\-.",."lIe de $4 . SUl"'nga",os que Ita) N. cOIl'iumidores d.:oI ... denu.l Id. y N,
cileme, de bai' dem",d . L"knllICSlC< que en .."" cin:uflSlmci .. I. 'mpr= sOlo .I<nderi" los cO,,"llmidores d, bai' dcmmd., c. dcc:ir, s6Io ofrcccr.l =bm Illil""res oj h.y
ror 10 nlc.nos 19uU ",]mem Je cOll>umidores de boj. que de de
m.nd . En (>l'--'" p. l.bras,
~t ~
:01,.
I cOn d /in de que", did ",n;r . los consu",i
do ... de boi' dem.nd .
RIlERENCIAS
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1I""Jbook Qf 1Q<{~~41 Org"Jliuo,i..., VqI. I . .... 'III""bm: N<.>Jlh- Holl.nd: 597-65-1.
La variedad y calidad de
productos en el monopolio
Capitulo
L:I m~)'Ori~ de 1;\$ cmprcs>s "ende mi. de un produclO. Miermoft ofree. no 0610 un .i.un,.
opcr. ti,o y U I1 n"" g>dor par:! Imerne., .ino ,"..;05 o,ros productos. quo induyen d proc.",
dor d. p;tlabras Word , I. hoj. de dkulo Excel y d p.quete de prc>cnl>ci6n Powerl'oint . Las
com!","'''' fotogr.llic .. como E.>tman Ko<t.k "enden l.mo dn,..... como rdic"I..,), en c<ld
>so en UILl unpli. \"';od.d de modd ... \' c.n'lerini"" . Comn<'. d gig.t",. de lu .. tccomunicxion ... , o fr .,., >hon .. "ici"'l .el.f6nicos )' """kin< de In .. mc. de . h nlo<;;d. d, . s!
como de 1V po, cable , AOL-Time Warner, un 199.>n.c mh m::icntc en d rnismo amp<). ofrec. un. combin:lci6n de . cc.so .In me. y progr:lm de cntr<:.cnimicmo. los <1i",,, .do,,,,, de
"""b . , COmo Ralph L:iurcn, om:CCIl una .mpli. g.m. de ,'""ruano, dl:Mlc rop. d.pan;,."
h:ost> de ah . (ostut.!., ,.m" pan hombrts como p .... muje''''
lin fin, c. probable '1u~ I> emp"'''' d~ prOOu""" mi,ltipl" K . I. 110rm . &10 conduce
formul" I. pregltn U de cu'n gr.nde debe Kr I, di,er.id.d de prod uc,,,,, 'I nc debe ofrecer ,m,
(omp'~i., Kc llog'., G. emp""" de ce",.b par> d dcs:>}""u. ofre <erc. l" ell docen .. de com
bin.cio nc. de won"", colo,es, WOdO$ de dul~u .... e ingrcdicntc. ex, ..... eorno ,,,,,,i,,,,, de m. l''''';0<0$. l'roc,e, & G. mble . cI gigJnte de .rricul"" de c,,"sumo. ofrtcc 12 di ferentes "cmooes
de 5U . h.mpoo He>d & Shoulders l' oen. 12 ,-aried.d" de.u pasl. dentJ.! CW;I.
Como m . .. ri. de e'"' ategi' corpor:ui,. , l',oc , & G.mblc neccsito .. be,.i ~to cs dem.,i.d. 0 mul' poe. nried.d . P UCMO que 10 que """ i"'ere", e. el ,u\t. do de I. pl.ne. ci6"
co'r.u~gica de lin. emp"''' . to mbit'n ne.coitom"" conOCcr I. ""p""" a cw prcgunl>.
Afortun. d.mente, cI.nilisis ccon6mico n"" pllede .)"d... eneom .... ''', L:. moti'""ci6n de
I. comp. i'li. p.ra ofrtcer milch .. ,.ricd.dco de lin p.OOllClO que en c""nci. co eI mi.mo, .Ii
menlos p. r. eI desa},lIno, cuid;ulo del cabello 0 higienc dent.1 co 10 b.,ume Kncill. como
p .... que 100"" I. plled.n emender. lOs lin. form. en que J. empresa ITJr. de lIeg... los con
sumid"",. eOO d if<renl gmlos. Puesto qlle cstos. m<nlldo dili.ren en cuamo. 5U. p",fe'
rend de col""", .... bore. 0 combin.cione, de <""'neri'tie .... p.ra poder tener hilo en \"n'
derk muclws eo n."midore. "'quicre of..ecrles .Igo u" poeo di fercnte. "d. lIno de clio.,
F..$l"'dficamem e, par> inducirlos. que compren encomrari. que ofl'Ccerle~ un producto que
"" .cerque 10 ,"fidellle b ,,,rsi6,, '1ur prefi,,,,n . Cuando lin. comp.~f. ofree. u"a di'"rsi
dod d~ product'" e" I'Cspurs" difere", .. gu", dd consuntidor, K dice qu. re>liz> UIU
dift ..nri~,;6 .. iHJn'""nl~/ tid pnJl/u rl .
F..$ frecuen.e, sin emb. rgo, que $; h.}", un . euerdo em", 1<>:> ronsum;dorcs ,.speero 3 I.,
" .... cleri'lic.. que debe poseer un buen prod""". l'n. ej<:mplo. IOOos I"" con,umiUor-ts puc
den e>lar de ","erdo en'l "" lin .uto
tie"e frtnos .nlibloquro to m~jo, que uno qlle no
los tiene. Dc m. ner imil .., prOO.blemente .od<:>. c ...' n d euerdo cn qlle .unque c1 l.go
ripo X CS lin ,"to .tracti''O, y. 00 10 ",Unto si .. 1e wmp'''' con cI l,gu" Xl. F... p<";Ne q"e to
d" ..., en de ",uerdo cn que "01 de Ik>ston San h.nei""o en prim... d.se mejO! que
".,1" c" d ... de ""1I"";"" Ii " CO"" rjc,npl,,,, I.. d,fnenci., em .. 10< coll>lImid"",. no ... di... n en que c....".ri.nc>$ <oo.id ...." de<c.bl", "no.n d ,-...lor que ... ign.". un ..... neristic> d"""d" co dccir. en ,"i",o csun di.pu .."", P'g'" po. frtnos .",ibl",!u,,,. un mejO!
).go .. " un...rif. de \"uclo de prime ... d....c . Cu.nd" un. elllp""" ""ponde .1... difi;"'nlC$
di>p<i<ionco 0 p. g .. de I", cOll>umidocc, ofrceiendu dife",nlC' euolid. d .. del ",ismo 1"0'
duno, K dice que recurr I. "ift""cj,,<i6 .. ,.,.,;'''/ dt!
Hn "" capi'ulo on.li .. remo$ Ia...,wegi,.. J. Jif.rcn.i . d 6 " i>oriwnuJ)' "<ruc al del pro
duclO qlle u,ili7.' un. empre ... mUllItpOli" " Eumjn",emo< 11 fum,..Il que K pued. u.ili"",
Ia diferelleioci6n del p,OOUctO p . ... cI""" I... ",.bilid.d d. I. emp""" , T.mbicn e"udi.",
mos.i e"" e" ... ,.gi.. illcl'Cment. " cI bielleS!" del consumidor,
'I".
prod,,,,.
'"
'"
7.1 UN INfOQUllSPACIAl OIIA OlflRINCIACIDN
HORIZONTAl 011 PROOUCTO
H.)' much", ''''''" ell qu, los <onsumido profitrrn una m",," ,".';od.d de produc
10'>, I'" "'. "n ccrc:ol p>.r. cI ,k",,;"U,lO. un 'r>umicmo "pilar 0 un .utom",;L Come,,cemo" "mone",". cstudi.ndo ,on mcrc.do en "Iuc los <onsumido,cs dificKn ropo.:lo de
I.." cara<:lcrhtico, que h>n que un prod,,<to Ie!. partze. """Ii,o pcro K parc<:cn hosu
cicno punto en e"amo. 'u di'posici6!l b.sica > pagar por un cierlO producto. Pm cj,m1'10, lOdos lo~ cOlUumidorc.s podri.n (.Olar di,puew) a ""gar ,I mi'>ln() 1'=;0 por un.
<om ida si a la s< "ellde ell u" ,,,,,Uur.ntc 0 fiend. cere.n. ~ '" u . Sin <moo,!!o, no
rod", los con.umid""" <JUCdMin b mi.,", di,unc;. de b ticnw, Algunos Cl.win CCK.
y lit"" 1<;0.. D.do <I ,itlnPO )' d .,fuc!'1.O rcqucridos 1'= tr:''''porta=, b d;'J'O"id6n
com pra. de qu;,n", '';Hn Icjo. de b rienda ",ri meno . Por d contrari ... quien,. ,'i"en
CCK. y, po. 10 tanl(', n" tienen '1ue incurri r en g;>>1('" de ''''nsporte , <suran di.puc.to< 0
p.gor un preci<> m,1. al\.O . iii hh n de que un product" que!.< vende ro. de cas.. difie ,. de OtrO que .. ,'ende , gran disronci. cs un buen .jcmplo de 10 que SO COnOCe COmO
diferen~i .. ron hOrilOnul del prQdu~'Q. 1:.5.. dife",nci,,;6n!l< cor.CIeri .... por I. propie
dod de que "d. consumidor prelicre uno ubi""ion de I. tiend. 0 prooucto, " di., pre
fiere 1.11,. que ..t < "crco de lu do",i,,;lio.
ell.ndo d m..codo comumidor .. dif..end. horilOm;o!"",,,,c por ubi,,,i6n geogr.
fi,-. un. emp'''''' pued. ' -ari., stt <slntegi. de producto .1 dogi. d6nde 10 ' -otHk . La
empres.> puede decidir ,"ender iU produ"o s6Io en un $itio ccntr:al aI que ddleo oclldir
'odoo; I,,; dien,<>: cst(> n 10 qu. h.c< G;orgio Armani, por cj<mplo, p(..- ott. p>rtc, PUM"
dcci!!ir ofrc(Cr.u produ"" .n mueh,1S \iooo; di"ribuid,,,, en h eiud.d: MeDon. lel's,
Dunlin' Donu" y Sutn.-.y son ejempl", de clio_ lrn die nIcs no oon indiferentei a cs,'"
d", "'I""egi", .lte m .... Si I. <mpr"'" vend. en un solo siti<> ccntr.t.l, quicncs no ,ivcn en
d centro <ie t. ciud>d ;n"urririn <tl grwdcs CD"OS de transport. para lJe~ . b tiend .
80< eo"",..,n mi. a1,D' p.tra qu;,,,,," ,i "en mh lejoo del eemro. La e"rn,egi' altern. de
,.. ndor.n much", sinoo diferem .. pcrmi,e que m:i< ro".umidorel rompren eI hien s.in
t.n" 'I"" .lei''''' d<m.,i.Ju de su >itiu ~.bi,u.l.
Cuando I. gcografia .. tom. <n (CUenta y el ,ran \port~ e. CD' tOOo, 100 conlumido"'l
rin di'pue"oo a P'S" m'l por un productOl que sc "e"de Cerca de 'u propi. ubic.ci(m
geogrifi"o . Esl. CS un .mbient< en que h.)' un. <ltmandJ inheren" p>r" que 10' produc,a.. SO difcr~nden, cn "'IC co.." por I. ul<acion de.u puntO de ,cnta . E>I" ,mbien
1C .. conocc cOlmo d moddo <.Ip..i.1 de dife",nd."ion del productu, del que lite pione ru H otclling, ( 1929 ).' Ante> de prc>enror e"tc rnoddo /i.m-n.lmente h.y <)fro f. n01' que
".1. I, pcna d<.l,oc>r. el deeic. que .unque cI m.,.delo .. m' l f.cil de p.... n1>r en term; na.. de un. rep .... nracion geogrl fka , puedc fOcil"",n,. itttcrpre taoc "n fo",,' mis
.mp!i. ('..on u", poea de im. gin.cion, el csp><io gcogrifico SO puede ron"e rti, en un
"producto" Ol mi. propi.mente, en un -esp.eio de c.r:tCtcn"ic.. -. En e"t. e>pmo 10
"ubie..ion" de
cun\umidoc Heia su (OnjuntO prcferido de CAract"n"i ... del producto COmO color, <llilo" otros r:osgos. EI cjemplo de I. compIDi. de bcbi.u> que elf''' '
,Ie produe'os qu. dille .." por su con"nido
, ima.. en d capitulo ", t.. .ttal ofi-ecc un>.
de ' ZtlcOJ", uti!iub. pr.ci",meme "''' ' iro de diferenc;oc;o" horizontal 0 e'Poci.!.
Dc igu.1 manen.lo> "",I<" <It ,ransportc del modclo g.ogr;Ifico .. puedc" cmen<ier
como un COSto I"iquico 0 de u,ilidad en que incurre cl cOlnsumidor. s.i .. que h, de co<",
pr.. un bien CII)''' c.rdeteri,,;,.. no so "occ"o,,- .. 1>. que prellere. M romo 1o, COnlu
midor .. prdie"''' ir .. ,iend., de .. ideo que ~"in cere. de ,,, CO"'. 'ambifn prctlcren cOm -
,<>d.
li"".
"""'''''g
"""'1"'''''''' ''''''' ..." ,......... "'.,,"'" 0'" """"roo 'oo d " ,
~
(191' ) ~ ,.. " ... b.o ,,,, I_ to
""" <qui , I <;II<> <0 q.. '" , .. od., "'" _ d .. dt .. " " """ <mP"'"
r "',"'" .., r""", ,,,,,,,,,,tm..
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alerlal
f1!!Jill lU pelli~!J~dc.
0,,,,,, p .~w "" loJouoUl PI' o!,,,d P'~ u<;>I" I'I,)(1 'I ~I' OJ1U~l ppX '''''~'''P .un, ','I,'
~ub Jop"un'''o~ un "s,d ",,>1U[."" ,nh "","",.J "!JJ.<J P rlpn., i. '1'1 'I' oP"o"lp '1' p~p
!Un JOO 0p'T)J I ~ '( ' P\U'O)01uo, J1,~,ri"" ,i l 'pu'''"1 "J"s'll..ad suop,u,,,,uo, '0/ unl
Il)U! ,,,b u, 1'''0!'1p' ,,,SOl P ~'I' 1. lInl "pun!!", "3 ''''! IOOoUOlU I> Jod "PP'I'l~'5~"
_,u ., OWmOlp ~,,,,
U'li 101'" 1'1 '01''''.1 1>1' Op!p'W . un '",dw,,. OmO' ' " ( . L "'n'ii~ .[ ", [" !ll>,' .>!, [3
-ti l - ~ U~ "'!1' '''1 '" TP"'" ~I 'I .. ,.. >1' "9pl>JII'
.un ,u'll ,,,'" P "1""4 ,~w "U'P'<'l l<l -0 _ ~ '1' "')p, ,,,'p ..", 'u,,, (. w..m .. p PI' "I'
."",bz! orn"" .., I' 'P!>"" ,nb p ) ,,,>(> IE '~'"
, ob ,,11lp!= [3 '1 -L "'n~~ ' 1 u, u""
""Ifur I>P "Io"u"" w,u,w,p '<q '.,,!\od<luoUl p p >p:I..Id,p "9'~~'P 'I"'0lf'
SUWlJ,pl''''0 ' I. d"uurl '11'" 01'1' 01'"'' P u, ,nb<qn:os 'I'? , nb ,u, lIn< 'I'l0uoz"-",
. ,.nxl "'UOlUJ 'om"" p o,,,nd "lOS un J",,.lo =1' "'<IIOOouOlu P ,,,b <o,u"suoonS
":I JOO "",u,..o,ou,p ,nb ' , Al,.", ~p 0l,,,,,d P ,,,b lOU'W . ,. 0')/".... ) O!)J.< ,f <O"'~Jl"u.n
I~n, I' '~)JOOsu"'l 'P '>O,,,,,~ <01 <op!"I"" ' opciI.rl op:l..ld p ,nb :>.Jdw'!' ''''!I<><Iou01l1 P
.00 u p'pu,., o""p<>Jd PI' prplun w" ,,,,,mop ." l",d",< . uI<,n,k,P ~,., JOp,w,,<um
.p.~ 0PO!,:.d rpn u, ,,,b ww,uodns 'Is ~Jl"~ "))I'''~P! uO< "l"l"wn'uo~ <01 '<:11101>
" '!qn "" 'J p'p "'.;mopJ:>.J'p
JOO 0,<1" ",-1 -, <:I ~1-KXl, u"" lp o,""~ 'I'~ ,nb
-,uOII", ' 0,1""'" .1'1 ~p "P U"" !p '1' p'p,un "un "'0
'1'
u, U'HrnU!
opow "~l 'I' ,( o))np<).ld p J",dw", '1' uy P urn .IlIl_,'P o,und un " ",pn"" S:I..IOP!' U
nsuOJ '01 'nblOO 11s"" s ,p,nd U9!'"'''!< "1'3 'suop,wn,,,,,, '>0[' '>0,,>.1<1 u, tu ,m!,>$!1'
ou ""IOOOUOW I' ,nb ", """., .o( U9!JUll~ u",nu ;mul",uyuOJ u<;>'~J>< 'IS> "3
-' \ldl"< .~U, 04lt'''' u9"'1
_""W' I'" tun '''''' op pow ll<l ,,,b
J>p';xI >q'p uU JO"'1 P <)J;xI ""'Ifu~ l' J'"
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OUOill P '-"" ~z' '1' op""moJ o ,um,p'l' '''pI'l'''! ,rl '1' o,~nf>OJd PI' u'lI:" PU'J'J!p 'P
e(il0l.ur "I u:-I 'J"-''l'" <oo:xud ~"b .i ""p""'l n If-lS, ""PI' I"dl,,,!'d 'U""I '1' l t llnl ~nb
u, ' p .... >do ,nb " IUfJ1'tl= 0 OjU,.' '1' '>Olund 'I' Ol>w l)u P , ,1'10,,"' ><[>1' "5!loci<JuoUl
p ,nh SJ O:>Yluill< OlS"nb '"I 'p'pI I!,n lO.' , uI"1 Jlu'lqo.i ..,Jop"un,u",
"pu,,.
o n'9) upp'p "PI' ' Oldw~l, J,Id 'tpldr1 ' Plwm '1' O!loJouOlU u" lU'1l ,nb rgJdw,
,un '<)J", P ~lSt4 u<;>lJ'1qod tl '1' OW~IlX' un 'P"'P "Ur, 'IS~'P 0s".1 " I t ,\U ""'~W
.JoJlun <op ..,.ds:> u~_", , ,,b "JOP!WnsUOl N .i~H 'oll!-.I '1' OJl'W9[1~ un '1' 'IWI)u!'d
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~""W " ... 'Q"n~ "I' P"'P!!'" A P"'~~"
. l ......)<1<:)
E l PRECIO COM PlETO DE LA TIENDA DE LA CALLE PRINCIPAL
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7-1
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I
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, _O"C"----,;,~::::::::"C;~,"::::::,,_;";_----,; _ ,
Ti""da l
Cal" prindpaJ
EI prio eompit!O, induKlo d ""no de ""nsporle, ."menl. <y."do 100 """,umidora ';'Tn
it~ .. d< I. ti<n.t..
rna.
del lransponc, sea, p, + rx. EsIC precio comp lclo s< indica por tI conjumo de linc:~s en
forma de Y en I~ ligu .. 7 1, d cu,1 in,lic' que d pre.io compklO pog.>do pol" un dicn!e
cn d ce nlro de Ia pobl ac;on - uno que no inrurre en C05I05 de Ir...,l.ldoco de s6l0 p,.
Sin emb.rgo, como 10 ind i"n 1m b",ws de I, Y, cI precio complclO aument. const. ntemente mi s . 11. de p, p .... 105 co""um idore. que ""cn 31 "'Ie}' .1 oeslc del c.nlro de I.
ciud. d. Mi entr... la distanci. de 10 tiendo sea menor que x" rI prccio d. rese".. dd cons"midor V excede .1 precio complelo, p, + tx, y 101 co",umidor comp,..'" cI prodUCIO
del monopolist . Sin emb. rgo, pu. di,tmci.. que e,1;\n m'" .11.1 de "'1, rI prccio comrle. o cxccdc V)' eSI05 eonsumidores no comrr."''' .1 producto . En otnS p.l.br:os, cl
mooopolist> ,;rIe. loJo> Ius que ,i"co dcn"o de un>d,de> del cen'l"<> de I. poblod6n.
,COmo se delcmtin. I. disl."d. x,1 A los con,umidores que reside". la distanci. "i d<
I. hond. 1" iodiferent. comp= no d produ"u. P. ", ell", d prttio complcto, p, +
IX" cs iguol V, .., que se "blieoc
x,
P,
IX, _ V que implic.
x, _
, e,
V-
(7.1 )
X,"
Ahon
re>lmente una fi->cci6n. Pu"'IO 'It" la poblaci6n dcne un kil<'>rmtro de largo,
x, "un. f... cci6n de kil6melro y d P'lOlO de '.nt. "ende una mcci6t11x, de 1000 cI
pueblo, pu~"o qu~ "cude I", """,umidorcs a I. izquicrd. y a la dcroch. del c~",ro,
mi~llIr:1s oil", no ",. n m;is lej.,. de x, de I. hcnda. Aun mi s, hal' N consumidores di,lribuido, uniform~mentc a 10 largo de I. <>lie princ;p. l. 0., ",u..do con .lio, h.y 1"'1 N
consumidore., c. d. uno de I". cu.l"" CSI' dispue",o a cornp,..r un. unid.d del producto
sl liene un prccio p,. AI s",tiUlir I. ,"presion x, de I. cru>cion (7 . I) en d nurn~ro d~
dientco . tendido por d monopoli,,,, , 2.~, N . I prccio PI' cncontra",,,, que I. d~m.nd.
toul del pmducto del monopoli.u. d.do que ope ... 0610 un. ti~nd. ""
21p" I ).
2.~, N _
>N
t ( V - P, l .
(7.2)
La 1I>ci6n (i .l ) n", dice algo inl~IT<aIll" A pcur de nllCi'''' hip6rcsis de que n d.
co,,"umidor eomp'" eueumenrc un. unid.d " ningun. dd produ"" del monopolisu,
I. funei6n de demand. en I. u>ci6n "'u.",... que I. dem. nd grcgada se in<rcmenu
IB1Jlltl
lJ
paNE JMSo:)
0:><><1 lin oUl,nue,OIu un' ~ - A _" op:>Jd I~ u3 '''U1~I(J sol <OPOI ,~p,iI~1I ' 1 " !II~J
'rw ,,,b "I'" ~nb s, JOilw "I .J< u9'~r"qn .,"" ,nb.p u9zr~ ry 'U91~lqoo"1 .p OJlU,"
u, .p'~lqn J,,<:I "pp 0'"1~ 0pu'l! "", ~"b Joo ...,ill"",UI .... d '01'11 oo,u, .., ~JOIlV
I~
(v' .d
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- :I -(J - U'N)d)N -( I'N'"
0",
"",JlU P 0pol" 'PUllI" ,nb ",Ul.I'p ol""d 01'" u" uo, ""Iodouow 1'1' 1'"1"11'" .1...
' II~'" '1' O)JOU' P """ ,,,b ... ,mbl"":) OI'''I>O.Id o.llnu I> Joz!l0"J>wo, ,\ n~,.,p JP SOl
SOl 001 J:>< ",;>pod 'I9P"r'''''''1 ~P 00,00> SOl 'ol>"po.Id PI' "9!~pll"JJ!p.p ')iIoI'UO ' I
113 'J" "191;11"'"0'"1J,iJ'JIll '01'1lnbp" lp OlSO) I' uo~ sop.po.. "", IIrjJpod
"9''"1' ''''! >p ~"''') row.:! "''''.1 'P ",,,nd ~Po) .... d:l >P U9!J<I<"\'''1 >1' ro!!I SO,~O) ~04
,,,b ~ 'PIPu", P~PI"n J<ld ~"lloo"""W~P
SOl ",u:>s"d" J ,nb rourdlloons
so,,,,,,
( C'L)
- II - ( 1 'N}If
,oJ .pop ( I 'N}If., '''!II~ ' PUlIl

n< uo, s:uop,wn<uo) N 'I' 0l>f'.uw jl 01'01 npu." "," '"POI.' ''""''l0) lp>nd 0,<1100
OIlOW P lnb OW!I~W Ol)"d I' U9""lqoo "I >1' OJIU'> jl U> 'pU>i' "to< oun uOl ,,,b <>
"'iP"! 01<' lnb "'l ,\ 1> ./ 1+ 1/ i< 019" ,,!-,rJdWOl ,nb olJOd './1 + 1/ >1' O"ldwo> op
"d un U!Jricd ':>JopI,un,uo> ~JlI> '1/ O!>:>Jd un V , ... d,"o>. sol<>nd'ip u!l" "I,ur"IP
'P (l.l"W9Ii~ "!P>w < U)"'~' ,nb SOll,nbo 'J!"P ~' "P"'!' '1 op o"u<"lp ,oJow 0 U>.,~,
lnb <JJOpiwn,uo, SOl ,nb I" 0p"d I' ''''' "'PI' .,.,,,ds,, "'I ,'''"p!wnsuo> N <OJ ""PO'
J~pUl., .~'"POl" J.,,1'I.'" ' p,nd ."'100UOW jl .nb OI l' 'J'U o""d P <~ Ifn:)! 'U9"
'~Iqoo "I u~ S>lU~ljl "'I "'PO' "pUJ,' .""'1' ""Iodouow p .nb ""'4. soulul'iiowl
'o lJnpo.ld I' uf,lOJdwo) "pUlll "I lp 'x """"1<11' 01 'P OJIU.p s>JOpiw
"uP.""'"'' ,. ..
nSUOJ "'I "'PO' OJOIlV 'o("'Il~'" ~JuI "J ".JJ~"o.u/ I' ~........ h""
"!'...,,
_ ,,~. ,~'" .' 04 lnbJoo .,ulw",ui >< .pUOUllp "I ,'''" '" >1' "tip" >< oPJJd jl "pur":)
".-L ... nlly ~I II' OJl!~nw >< U9Z'" ry 'olJJJd I' JJnpJJ .",JUdOIlOW I' Jnb 'P'P'w
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"!J<>douow f> uo W<lp<ud OP I"'P!I'" ~ P'"I'~" " '1'1
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N9D)n03~
1'iw:I
hacia cI ",te no Ue"ar;I a g>n..- ningUn nuevo dicntc al atremo cstc del pueblo (no h.y
mis di.ntC!l que gan..-). p"ro": p"rtkr >.Igun"" d< los que.., lu.lb.n cn ,I oxtremo oeste.
En oln' p>.l.bm. ,i b. .mpre.. .., mu ... d.1 centro. I. uruco form n que pu.de 50guir
.tendicndo tod. la poblad6n es recom.ndo tooos su. precius J'Of d'MjO d. V S6lu ,i manticn. 'u ;mica ti.nd n cl Centro puedc
predo un .lto .omo V -
akan~..-
;.
tod"" ,u, client., con un
!....
2
Ahnn. de$CamO$ im"(.Stiprlo que sn(ede (u.ndo hay d"". tres
"pun'"" de Vento.
10 Ioego de I. calk principal. Como ant ... scgu;= .uponicndo que (representa los CO>tus unitarios por unid. d vcmlid. de c.d. tiend y F l05 cost05 de inn>.laci6n p .... <:ada
punto de ' .. nt.
F.n otns pal.bm. no h.y uonomi .. d kanee deri""d .. deb opc .. ci6n de multiple.
pun'05 dc ,cn' . Comenumus preguntando. iqU<' sucede ,i el numew de pun'us dc
,'en", 50 inncmcnto. <ius! Como cod. <cgmen", del mereado. 10 largo de Ia calle principal tie"" Ia mi,rTU aparicnci. y cad. ticrub tiene los rnisrno5 co.;I05, cI mooopolilt> optari
pot Hj..- ,I mismo predo en nd. mnd . Aun mis 1 monopolisto deM"" coordinar I.
ubi=i6n de e".. s <los tiend .. p1ra m ... imi~ar d pre,;" ,obrado .n cad>. tiend>., mien .....
tod ..i. lleg> t<:>do cl m"Cldo. Dc hecho. <c puede uw cI mismo ramn.mien,o que
justifiu una ubicad6n central con una "->Ia cmprcsa para mQ6trar que cl ".,.jor plan dc
ubicad6n c hora ubi,ar una dc I.. do< ticndl..s a un 1/ 4 de kil6mcttO a b izquiuda Y
la Otra a un 1/ 4 de kilometro la dcrccha de b calle principal, como 50 muc.slra en b
figura 7-3.'
Conoid"em", cI prcdo m;i~imo que cl monopoli.to puede cob..... ho .. mienl'"
100,. si"... 1000 cI mcrcado. La m;\xim. dj.tatKia que cualquicr conrumidor tic ... que
APEllTURA DE DOS TIENDAS EN LA CALLE PRINCIPAL
FIGURA
,
, 'I'
7-3
-,
114
Henda 1
V _1/4
1/2
Calle principol
3/4
Tienda 2
-,
1:1 prccio m";mo de liend." ",-,)..,. c"" doslknd .. que ''''' un .
_t
2 Etloa.,.. ........ cko tn ,b,,_ u .. ~

do .... --'<ocko ...- ,n""' ... d apiMi<o A oJ f ....1do
.... af>il.ulo. Eo .t
8 '" ''''pll.o .1,,,,,,,-< pu. ".,,"'~ .. f'O';bH,d ... q.. om .... , ........ ''''Pn
,,01<0< d;".....,..
' fM!"".:.
,"",a~nal
no
Cap/Nlo 1 - La vanodad Y(IO!.d d. pO'Od.o<to> "" eI mo""""lia
,'i.jar . un. u~nd1 ~s 1/ 4 d~ kil6n' etro, much" menOS q ue d 1/2 kil6metro que ticne
que rcCOITer cuando tlay un. wi. uend. , Como rc.ult.do, d pre.io mas .lto qu~ d
monopolist. puede Ct.>brar y .tender. '<>do d mere.do de N diente. c.
P( !"", 2 ) ~ I' -
cI cu.1 eS m.)"or que d prccio con un 0010 pumo

e hm.
'If(N'2 ) ~ N (I' - ~
(7.S)
,
d~
,'ent . LI. utilid.d dd monopolist.
-<)- 2F.
( 7.6 )
,Que .ucede .i d monopolist. d~c;de .bnr 1m ,iend..! Sig,,;cndo cx. ct:lmcnte d

mismo argu"",mo que omes, '"'tas ~nd .. debtn e,ru ubico.da. ,im~,nc.men'~. 1/6,
1/2,)' 5/ 6 de kil6mclro del ..'remn i~uicrdo del merado, de {:I.I funm que cod. tien
d.
1/3 dd nl<rado, como sc m,,tn en I. figtln 7-4. LI. mixim. di".nci. que
ru:t.lquier coommidor tiene que ,i.jar:thon .. 1/6 de kil6mctro, as; que d precin en
"do ' iend. (.uponiend" de nu,,o <u<nu. de$de luego, que $C , . . . . . tende IOdoo 100
,bentcs ) c.
,i"",.
P(N,3 )
v-
~,
(7.7)
mien,ns que I. u,ilidld ...hora
""N, 3)
~N
(1' - ~ - r)-3F.
(7.8)
Comi~nu .
,urgir, de h.chn. un. regl. gen~r.tl. Si.1 monopoli, ... ,;ene ~ , i.nd;;s p=
.tender .1 mereodo. 6uo $C ubic.r.ln simetricamente .. d ist.nci;;s de 1/2". 3/ 2". 5/2...
. . . . (2; - t )12 .... . . (2" - I )l2n del extr.mo izquierdo del mere. do . I... m;him. distanci. que eu.lqui _,,",umido. ri~ne que ,...jar h"" unl ',end. eS ento,ICel 1/2" ki16 -
A PERTURA DE TRES Tl ENDAS EN LA CAllE PRIN CIPAL

0
v _ 1/
,
------ -----t----- ------1---------,,
,
FI GU RA
V - 1/ 6
7-4
,,
,,
,,
,,
,,
. _0
1/ 6
,n
Toenda I
Tienda 2
5/ 6
r "",d.3
~ _ I
Calle principal
righted m.",
a;,
mc,r06,
quc cI prccio quc cI mOllopolista
de. wdo cI merc.do de IV di~lIlC5 eo
pu~dc
p(N,n ) _ v .'" ~'!e
p ..do la milid.ld
~,
cobro, CII cad. ticnd. miemras .,ien-
(7.9)
"
(7.10)
Lo .,raclen<tic:o
impOlum~
que Mlrg~ d~ ~,,, ",,:it;.;, ~, que, CQnfunn~ .um.nta el

n"",",,,, de pumos de ,'e","-, ", d p.eeio del n>O"opoli". d~ 0<1. ti~nd. Y: .ce re. mil y
mj,:tI 1'..";0 de .. Y:rv:l del CQlUumidor, V. Eo otn, paub..,.:tI .umentor ~I "umem de
,;.,KI. , cl n,onopolis,,, pu.d. cobrnr a cod. comumidor u" p=iQ que cod mlldlO m.u
cere. de 'u mnima di,pru..:ct6n p. gor, V,)' pot' IQ t.lJ1lQ. pucde apropi""'" de una prop<"d6n mlld,o m.)'", de! CJC,cdcnt~ dol ron,umidQr.
Lo n'Or:tlcja del anfli.i> .",e rior <:10 cl. r:>, ~d.lmcn'c si ",.ordunos ""'pliar d c,\p.rio gensdfico d. h calk principal .1 wn,ept[! mis gennal de apKio del product[! .
Induso si no ha}, em,lOm'" de ak"",c, un mOllQpoli,t. ,jenc cJ mccOli,'o de ofrecer
much.~ v.ril.d .. dc un bien. Hacerlo p<rmit~ quc d monop<>lim. ,pfO\'Cch~ I. ampli.
,'arit.d de gu;lQl, de I. d,emet., cobr.mdo a cad. coruumidor nn prio "my :tIto porque
k. c,\"'\ onniendo un. ,..ried. d que .. ace". n""ho. la que prcficren, Por IQ I>nw, no
eS de M>rprcndcr I. gra" proliferaci6n de prod,,,too que vcmos en los merodo. del
mundo rcal, cOmo en cI de .mom6viic>, eI de bebidas, eI de crcm.. demolo, eI de .h.m
1'(", eI de dm ..., fotogclfic ... ctclt ....
Sin .mbargo. debe h.ber lIgu" &.tor que limi ....... prolif.r>ci6" de ,.. ri~dodo,_ ,NQ
ob5crv..mo, un McDonald', en cod. ~sq,,;tu, iii Up,ltOS Nil<- d~ fubrieaci6n ind;"idu>!,
ni eccoal par:> d dcSJ,)'lH'O 0 bcbi<,U,; preparnd~ ,I gu"" de ud. pcrsoru! En C(KI~
cuene"" dcbcmos an.li za r que cs 10 que i"'ride que cI monopoiim .grcgu~ mas y mis
pu""os de VOIlt> " ,-aried.de. de l',odunos, La nUl,i"n (7 .10 ) nOl d. J.. pi'l>. Ad",i .
limos que I diei6n de nth pUllins de ".ma p<rmite que cl monopolist. incremcnte
prccios. Sin emba."o, cI <:>t:obkcimiento de ad. nuet-:o tiend. 0 v.ricdad de producto tam
bien .ip,n;fi.. incurrir en coot"" de in .... J.ci6n . Si. por ejemplo, eI monopo~.t> decide
>lender a N diento y ope.. " + 1 pu",os de "cnto, 51' utilid.d ..
.u,
-rr(N' '' 'I )~ N (V-
2(.. , I )
-<)-(".I )F_
fula nUeV> tiend. , , ,,';"d.d d. beb,d. 0 ,"';,,,,e de prodUCIO 01",,, I.

n ( N, ... I ) ~ -:tI N, ~), 10 que "'luieco 'luc
futo ...iml'lific:o >
"
N -
(7.ll)
u ti~dad
0610 oj
'
2( N J)
,N
n( " . I ) < lE-
(7.12)
S"pong.unm. por cjc:mplo, q"e hay 5 000 000 de coruumidor.. en el merc.do, . sl que
N = 5 000 000, y que h.)' un cosIo fijo de F = SSO 000 a.oci.do con "da ricod .
W. .. <n SO' P ' ~' v."", (1!>II' I .. . ",,"", <0 _ 010, ...w.... Oo <00 .. v." _ ~ de 1"0<'"", .., .. <0"'.,..'" d"""",,",o.
C..pyrighled maIP-nal
'"
$"p01\II.mo> tambi"o '1u~ d cOl'O de lr.m;pofte c. r - SI, Por to .. nto, tNI 2 f ~ 50 ,
E,n'!)ns, sj " <5 menM 0 illu,l a 6, I> cc".cion (7 ,12) indi quo ,n"'';On. 'gn-g" Un'
liend. , Sin <"''''-,go, ,,,,. I'" que d ",nnoroli<t" <".btc<ce " _ 7 ,i<nd .. , I. <eu,cion
( 7.12) (,,(lin que no \"k h pen, ' g,eg" ningun. orr. . (EI IeclO. rued~ nrific .. con I. ,i
lid.d que 'a deb.: ope"" eneUn,ent< 7 ,i.lld.. p. ra cual'luicr ",lor de
I NI 2 f mJYo, que 42 , 1""0 ",<nor ~u< 56,)
Aun'luc pucdc pltccer comphda, la <cu,ei"n ( 7. 12 ) e ,"'eri," y simple . EI mono
poli". liene 'I'" cquihbr.. d i"m:meoto en p.eciosl' I"" ingr'''''' que rc.uhan de u,,.
m.l'o, I. ried.d de proouclos, COlt I"" cow,. .d icion.le. de in.ul"io" que . ,arrca ofreccr un . ml )'O' I',rird,d , l" que "'''' indie. cs que d,ben.mo. <>pen' cnWn'ra, un.
mayo. ,.,riod,d de prodltct"" en ","". dos en que h. )' mllehos conlumido",. ( N es g"''' '
de ), los cos''''' de inst:il..i"n de",... dos de incrrnlCn"" I. I,. ried.d de p'oo"ctO> wn b.:tj""
( F e. pcqu<,,1.), l' los ton;umidore! ,ienen prefel<'nci fuer'c, )' di"in,il',u ,espc~'o d~
1>1 ,"r.l~teril,i<as dol produno ( I c i gr>nde ),
1-->, prime"'s dos condi,;on<5 deben Kr Ob",., Nos dicen por 'lilt h~}' mudlO' m"
punt< de I'enl> ~n " " "h., u" 'I '" en Au>!;", 'f~>",; por 'luC I'e"'"" "'u~hos pun,os de
,'Cnr. de t.. mi.n,. coden. de <om,d. r.lpidA, PC'" no de rc"~Ur:ilnl .. 'ip<) gout'''''''' )" ]><"qut ,..ntO!- n,h e.>:pcndios de Sub"... ~ 'lue ho,de~ Morrio!! . ,Que .i gnific. h teera Wndie;"n? P. ", "n n,,,,,ctO ,i , do de lienJ"!I, t. \),,,6n ( 7,1 2) indk. que un, t;end di
cion. I, ,,+ I, ><.;i "d. I'ez mh d=abk .unque d w.1O de It:i'';potle, I, >c. m;\, gr>n
dc, All,' medid. que 1 S<" incremento , umbifn >C in"ementad d n,n"ero 6plimo de
punt"" do ,'cnta gr>do de ,.,ricd. d del produ<lO del ",o"opol;.""
1..0 qu. "'0 .i~oilk. os que ell. ndo r c< air., I,,, <onsumido,cs in~u,rcn en CWIOS mu)'
gt:indes po, nO tencr I. m.IT. '1u, p,diercn. F.. dir, un l'>.lor mu)' alto de rsignific. que
los con,umid"tcs esrill lig. dos nluJ' rUenemClltc '"'' '" produ"" pl<'t<ridu )' no "~t1n
di,pueslO" comp'" p.od"""" que .. dC5\'kn en fom,. ,igniikatin de 61C, o ecorrer y.ndes di.ran,i ... p,ra cOOlpra,lo, 5i d " ,o""l'oIi,U h, de """,inu.. alr.yend" <0'"
.umido.e., debe modifiCl .,,, proouelO'}' .juM.rlos mao A I... dem.nd .. p .. tkularC) de
"d. diente, 10 que .<qu;ere que oftel" m.yore. I\triantes de prodUCIO , 0 q"e opere n,h
punto> de ''''',. AJ mmudeo,
En .. t:, d>;c de mere.do cl ,u'h~"'icntO de un. nuCI', tiend. ,I<.> .ignifie> fo .."o<o"",nte
increm""'~r l> ofe,n ,,11.1. ,\ I:\s bien, signitic. ,u>li,uir ,. Igo de l> producei6n <~i"erlt"
COn un. l-aricd ..l ahem. que"" .<erque m1$ al gus'o es"edfiC<l de ,Igun". m.umid,,
res, Como hemo, l;"tO, es'o pc.m!!e "mbi"" que la .mp.C>.! c guc un ",o:.;io m.h , 110,
S610 que es" I'enuj. 110 lleg. grui., l.J empre>.> debe in,u .ri. en los cO,los de instal.d"n f ' pur c. d. 0"<''' 'ieud., Sin eml>J'go, ell re.lid.d no he",,,,, I'erifi~.d" . ; .tender
",do d mOTcado tiene scntid,,), , en lug .. de 1000. Si sc .. iende 5010 un, I"'te del merc.do, en'OncC~ ..d. punto
d, I'Cn" cr""i".mentc un. ,icnd. ".i,l.d.", eu)". i,,,,, de mer..dn nO "',,. J. de las
,ien<b, re, Unl tS, como SC mu' .. en I. figur.l 75. En d ru. dro Ve.rifinciOn de I. deri
,..d. n,O!lra."OS que: e1 p",<in 6primo de l1lcr~.do.1 que el p,,,io m.~imi1a utilid.d~
,i >c .tiellde wi" pme del mCfC.do" p' - ( V + <)I Z, 10 que nv dq>ende del numero
de ticnd ... <jue \Cng. d "")11<'1)()1"1> , Eo.." lie,.. Ull. reg) impk q\le dc'e,mi'l> " '"
.tiende 0 no , '000 d me", ..10, Supoog. mo. '1ue h.)' " pum", de I'ent. al mcnudeo,
S.bemos a putiT de I. uaei"n (7,9) que d precio . 1 que 'odo cI O1<<<.d" de N co,,,"u
midor.. puede "r ,Iett<lido .. p{ N, ,, ) = V - tI 2". At~"de. 'ndo el mc.~.do e', por 10
umo, m<jo. que . b."eccr 5010 ""rte del ",erc, dn ;iempre que
j( N, ~ ) > p-, 10 que ,ignifico '1u. V -
v>
,
2"
>
, + ,,'
,que a.Il
Y07-
.ignifi<a '1"e
(1.13)
yr; "led material
'"
TIENOAS Al MENUOEO AISLAOAS EN LA CALLE PR INCIPAL
,,
,,
FIGURA
75
,,
,
,,
,,
,
,,,
,
,,
,,,
,,
,,
, ." ,--"'----.' 1"',----''-------''------;' 1'-----'--,,,. ,

Timda 1
CaU"principaJ
T~d.
Podem.,. np", .. rlo de om forma. L.o que I. !XU.ci6n (7.13 ) indica co que I. politi
c. Optim. de pr.,ios de! rnonopol;'t .., pued. d.",ribir como .igue:
l. Si d co.to margin.l de produccion mo, cl COSIO un;",rio de ,ransporte dhidido cnlte
cI "umem M pumos de ,"em:> aI m<nudeo, < + I/ n, es mayor que cl p cio de rescn.
de los coosumidor , V, <I monopoli ... del", est.bkccr d prccio de p' - { V + <)/1
cn cod. bend. y cubri, ""10 parI. del mercado.

2. Si d co..o marginaJ de produc. i6n mas 10$ cos"'o unitarios de ,nrupot dhididos
entre d n"mero de punt'" de ,-,,,ta. , + fi n, CS menor que cl predn de rue,,', de los
~ Verificaci6n de
la derivada
Pn.c:io pardal 6pcimo de meK..do

Supongamos que la ,icnda d~ I. "'lul.,d ubiu. 1/4 d. kil6mevo. A un pn>eio p esu.
uenda ..."de. con .... midorn ubiad ... a una dilta""ia' "" cada lado, tal que p + ,,- V, 0
, - (V - p)/r.
La demanda total para OKa , ionda es 2" Por consiguien .. , la "tilidad de OKa tienda os
11 - 2N(p - c)(V - p)/ r.
AI d.rivar re<pKlO d. p obtenemos la condi(i6n do prim., onion
-.!!L -
"
10 quo sonera po
- (V + <)/2.
2N ( V_2p+( ) _O,
La "' ilidad d. OKa ,ienda os,
pot"
10 ,an,o
'"
<<>n,umid", , V. cI monopoli,(J debe .".ble,or cI pro<;o de p(n ) c.d. ticnd. }' Olender. tOOo.1 mcrc,do.
V - 1/2n.n
EJ r:>7.0I1.micnt{) ;nn",;,-o det,h de eM. '"1;1. es ,d.t,,'.mcntc dirrcto. C"'ndo d pre .;0 de ..",rn del co",umidur es b.;o ,n rd.cion ,0" 10> "",,'" de produce;,," \' tn,,,
porte, )' cuando hal' po.:., fiend .. , [/'aIM dl' 'l<nda" todo d merc.do Ie deja .1 ",onopoli.t> un tn'rg"n de mili,l.d mm' bajo wbre 10< <0>'0> de "I""",cion \' l>t>Jri. induw
lignifi."," ",,,de. con perd id.>_ En ro"''''>I' . .;"",do d predo de reSC,,-' del comnmidor
c. ~Iw '<>pC,w.1
de prod",,;6,,), 1r''''P(>rl. )' I,.), rn""h"licnd .., un prcdo 'In,
perm it. que d monopolim a,iclHlJ a todo rI ",<",.cio ofrce. un margen de UlilidJd r:tzoo
n,hk ""bre '0>'00, En c>'" i,II;"'''
cI mOl1opoli,u no d""".r;l c"abk,-cr
un pr.<;o .lto 'In. ,",critique n'ngun. 'ent . I'ue'to que d ingreso mJrgi"~1 de oro, uni,I.d ,~"d;d. excedc en grodo ,;gnil"";'o d (0)10 do produ,-d6n, d monopoli". ,nl"rj
de "ende, 100... I", unid"d,'s que rued. ,
,,,,10
,i,."",!.",i..
7.3 ,EXISIIN DEMASIADAS VARIEDADES DE PRDDUCTD?

'I""
Como ."b.mos de "~r.IJ emp,eSJ

m"imi]. "IIlid.d" <on po<lc, de ",",,:>do liene
incenli",,. pan c,., "" S'''' "umcro de punlO' tic "ent. 0 ",ried.,k. de produ<IO, ,Ie
m<>do qoe pucd. Hn,k,. ", d, dientc \l" I'",du"w '1uc S<: ><C"I"C ",, p,ef"",,," .. )'
co" cI "1",11'0,,0.11 cubn ' UtI .1'0 pre"",. lOs F-kil l)(1 .... ' e" emp""" dei """,do
'luc,
.unqne no son monopolios puros, ,ienen un poder '"'ton,ill de ",o".do), e"'ple." CS1~
e"ra,egi., Por cje"'I,lo , I", IJbri,'lllCS de ~u!Om6<'il". ""nden much ... ".ri"d~dc, tic
'''''>$ C<)I1'P'''O$. n,cdi.u...,.), gr.ndt., . 1i '01'''-' de lui'" Fn"'luin><lon;. ,Offil> M d)ot",Jd',
<) S"bw. y "bi,." , I emp'"$J.' rnn'l"ici.urilS con \l" ,ri'en" gcogrifico, de "I ,,,crtc
".1
Verificaci6n de la realidad
Uned pnmto pod'" comprar un s'-ndwich
Per muchos allot" MacDonald'. h. ';do " modtlo de bilO til I. op",,",i.:)n de franqulcI."
Aproxi m.d' mCfl'e 115 PO' entO d. los pun_

'0' d. ""nla de MacDonald'. e> 0pCl.do
por 10. duet'io. de la. li-anqu ici .. qu~ t~m
bi~n han "do 10' que gen<ra ,OfI rna. de 60
po< ci~n'o d. "IS ing .. <o. anual~., "p~u,
d. alguno, pr<>bl~mas ,oci~",~, qu~ ha n liev.do a MacDonald', corr .. rnA, dt 700
stauran,., que 'U"'Clon r.sultado. por
debajo de 10 e'p"'ado, la co mp. Ma ,ien.
,,,davi. uflO' 30 000 pun[o. de .ema d"tnbu ido. en todo el o.-be, 10 que I. hace un.
d,ln m~ go-andc. p.-opinaria, de pUntO> d~
""nta , I menudeo de l mundo, S,,, embargo,
hay una amonua.n.1 horizon,., Un aumen-
~n
cual'luier para
.0 .., la demond. de opeion .. de comida

r<ipid. rnA... Iud able ha d"vt.do lo deman'
da haci. nu"",,' c.den.,. d. "Ourante. d.
com id. ripida que oli-ecen altemati.a la
"adicional ha mburgue .. y pap.. mta. ric ..
tn grau Po, undk,m> "" n IS .lio., la
,........ Enlrtpnntwr ha dt. ignado a Subway
como la o'o.-gado.. de ".nqute'" fI"m.",
uno, Subway I'.ne ahora m" d. 18000
." io. de """to en 72 p.i"", Y m ~ , rc,Uu,an_
que Macdon. ld, en [".do. U",do. y
C. n.d il, Subw.y apunta a obri, 0"0' 1 000
re,ta u'ant.. en Estado. Un ,do, "'e .lio,.si
como a ampli a, .. ~n ~I Reino Un ido, Eu",p'
O,io" .. 1y la Ind ,
'e.
F... " .. , H.al,h,", Op~on' .f< 'n o"mand. Llndmarl: 18.000.h SlJbw:oy RoSl.yr."t 0p""'"
Fi",,"';'/ " ..... 4 d. j "n>o d. 2003 , d" pon ,bl. tn 1,,!Omtt .n h .. p:! www.p<n ............com .
righted maena
que "l\lcdcn di,,,,buid~, "nil<,rmcmcntc ~n un jr,,~ )' emclI b (OlI'p<lcncio em,e ntras
cmp1"C>.l.< fr.ltlquici~tori.", Los ,dclom", ,ienen en u,,~ ".rie<l..1de e>Tiloos )' color.< ",d. ,"<-~
mh aniI'M. u., compaili., de ""bid.. )' de ce",.I..,; "freel'" \I n, enonne g.o.n,. .1" "t"" I",
,On difer",,<,..' m,,,,m,,,
I... "onl'd.d, algun .. ''eC'" .bmmJ<lon, d. prod.,<IO:O; qu, nbsc"'~,,,(~, genera
",cnudo lJ <11.";0" de ,; . 1 in".",;\'O para of,~c, nn. JiH,,,,d.d M ,ipo' d" prod",to>
cs d.m.,;.do ti,ert . PJr. de,,;rlo e" p,l.bra< >l"'ples, "port. d ",onop<>],'u d gr.do de
,,,ried .d do pcodu"",
, o"g,,,<nte con h m..,-,m,.."On del btC"c;tar ><xi.I' ,0
"", 10' il1<"nlll'D< Un rue"'" 'lue d mOllopohSl. ofre,< dema.i",b .... i"d~..1 de proo \l,'
lOS? I',f. respo"der c,I' prel!unu n""csi,. """ pnm~'o describlr d grado 5O<"1,,,<n,,'
Op'nTlO de ,..,ried.d", dd producto , Aunqne d ''1;,"nc",,, so: I,ucdc pt.'"<'r ''' t~tm"">$
gen" .. k" '" n'~' t,,,1 ,-",10 po .. cl Cl>O en
S<O ~ tiend", 1<><10 " I mcrc~<lo .
Como .m"", u,""mm cl .riterio de cficien", 1>l!"3 dClern,i,,,r c1 !).r.d" 6pomo de I",
="h.d,,,, del mercado, E,lO rcquierc "Inc m~"mi"cmo. cl cxccde n'e neto ' oul del ",I",
meno, d ,'os'o, [).- ",,,.-cdo con clio, ,d'-"1>mO$ primer" 'Inc no,. "et '1"< so: "iende
lodo d ",,,,c,<.in. cI ,..,)0' 'oul p'ra los con.'umid""'$ de Il p, OOu ..;6n quCJl s; n <~n"
bios, "" Ullp<>rl,r c"l"t., riend~s opere eI nl0nopolisu_ E. d<:eir, u,, ~ ,,<~ q"e ,<.>do, 1<)$
N co".um,do,e> cot,in c<>mp,.nJo cl prod,,"n, cl ,,Ior toul .. il:l'"d" 0 e>to I'roJ"a,o"
co .vI", si" import" ,,,;lnt "$ , i""J.l.< 0 ,',n,,,,e. de prod"':!O <~i,t>n Dc m'ner~ In" ibr.
""" ,-n q"e "xlos los N clicnlC$ "",in .!cndido~ cl c<XtO de rrodu",on ,'~ri .blc lOul
<>la til<> .n tN, de nu",'. ,uema indepcndlCnlcmemc del mim~'" de t:cnd ..,
En otras pal.br.., n,,. I"~ "lue ,e ,,;en..1e , l' ~I< 1o. ,...' c,m,um,dorc" 01>10 do. f.,'IO'
"" <.Imbi,,,,, mcdtd. '1" < ,e Jgrepn me"~ Ilelllja, 0 ,-:tried.des de produclo, Uno de <'UD<
c, d co<to dol lramporrc "" que ;ncu,re un eo",mmtdor tipieo 0 promedio, Es cl1detHe
que ",ic""" mh ,;c"do< "" ~grc!-'tJe", ",.I, mnoumid",,,, ",udn "'" cere. de ,,,,. ,ic",
d. ,~, "Ste <OSto" fcd",,,; I~,,,, ,,,n la. bu,,,,, ",n",... La , ",.Ia. "mki .. ",," que .gr<'
!>" m.l.< 1lend...< r,m bio'n ,;gnif,.., ",,'urrir ~n I""
.d" ;onal,,, de i"". I.,i6n F por
,;cnd . :";ue>1ra pregutH. de .. d ",ono~'OIJS1' ofn:re d,,,,,,,,,.d., (0 muy poe.. ) lil'n;!.>, S<O
redu ,tH"tt""'.\ dcterm",>c'; >on I... b u,,,.. no,ki>-< 0 h , m.,u,. notiei., I. , '1'" don,;". n,
P.r. oXI',n,.,lo con m,i, /i"'m[.,I.d, '(I . ndo .. mend" , IOdo> I,,, con,,,,,,idot<,, cI ox ,
dente "",1 to d .-.Ior IOt.i X I ' ",,,n,,, de""", ",,,1 de pxluc<i.,>" <'\/, meno. k" <v," "
lOUie, de transport" c inl!.13eio", l'ue~1O 'l!1e los dos primeros Itnnino. "" ~~l,blce~n
,ndepend,cn!,",en!. dd nilmero dc ticnd,., I. ",,~inH">cioi1 del c",,,dente """.. I n<lo CS
"'lW".le",c nun, mi" ," Ia ,,,lOa de <0>10> de lran"",rt, c instalad"'n . i1.o. <"'.>legia del
mon"I"">loo p<'fnlll< .kan,,, <>lc "" "Iwlo?
Un. co'I'3c",ri.lk. de 10 ' res'~l.d,,, d<l 1110nopol,0 hace un ,....>Co tn;\', tadl rponder
""'" pre!>""" . 1 hccho <. 'l" e d ",ott, ~""lb'a dblrt b,,;-< ,ie' ''pre 'us "end", J e m.nera
"", f",mc , 10 hrgn 'k I. calk prinClp.I, "" 'mp<>rt.lr <u,,, ,,, tengJ E. de,i" una tiett<1>
so: lo",liz. en eI ,en"", I n' ticnJ .... '" 10,.1,,,,, lln '">ftO)' tre. ,,, . rr,,.,)' ~,( .."'",,'. _
",,,n,. E". c.f~Ct"""ico f,,,ili,~ n\locho cl dk"lo del WStO to",) de trJn'port, cn que
i"cur",,, 10< eom llmidur~' p,r. <U.llql"'" nilm.ro de ticnd ... rI .
COob ldt'remo, la tigum 7 6, que m"e",ra tant<> d prccio eumpleto "" no d "OSl<) de
If
I}~!>.d" I"" ,>0, con" unldorc.
c<>mpr~" ~n un~ tI<,,;!, l>3.rtH:ular, la ti",,d, I, Como .",eo, 10 tigur. on form" de Y e" I.
,upe rior mue",n que Un wn'"mi,
dnr " ],,,,.do mu)' ,"f<~ de lJ o<nd . ""
en <",Ul< d. ,ra"'I"'rte Y P"II' un pr<(:i()
'1"" '"
'I""
<0,""
"I""
''''!f'<'''<
"'et""
1"""
compklo do arc'''' P - \ ' - - ' - A ",eJid, q\lc w""d~ram<" a I", """,u",idorcs mi.
"
. Iei_do, ,Ie b (len,]" 1o, b,,",,. dc b Y mlle>'nn quc cl pre",o eompleto '" inc"ment,
p'''q"e c;t<" ",,,,,,,,,,,,Jo,,,, m,,,,,en en co",o< Je 'ra'''I>orte 'ni< .it<><, 1.0. br>1.os inf,'
rio"s d< I. figur,l ofrece" on. mediJJ dir<ct~ <k e.t< Co.'n de '"n;ponc p.r. CJrI, die,,'e . Dc ",,"', (1,ent>, d ""tv de tr"'hl""t" p'r.I un .:on,,,,,,,.1,,.- locali,,,,,I,, i,mto. I. ,icnd.
<> ,.ro . L,,"go ~ttn'C Il'" gr.du,l",w", ,/2". cl <"'t" d< tr.n'port" p.g,do I'"'' un ,,,,, ,
. umtdur '1ue ,iw a I. mhim. di"",,,,;. de I. , ,,,,,d,, EI <0-"'" rutnl de 'r' '''I'''rt~ pa .. los
material
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( OSTOS OE ATENOE R A lOS CliE NT ES CUAN DO HAV n TlENDAS
FIGUR A
7-6
till, b
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Tiend.
Cal1~
princil"l
too ,,'..'" de "'''''!'''rtc P""
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con.umidote. de I. ,iend. ,. c. I um. de los ,o>to. indi,;,h .. b de ',mjl">rte de ~:ld.

clienlC_
1"10 10 indican las ."'., de ,nangulos ,imctrim. IIbey rd. que .. mne"r.n en I. figll... 76_ Cad. unO de c.toS ni:in!!ul"" '" extien,k ,",. .ltut> de 1/2~_ Cad. uno ,iene
t.mbiCn un. 1.. 1 /1~. POt cndc, el :ire. de ".d. m e/S,,' . Itc",e,dc, no ob,u,,'e,
que I> b.se rdlej> I. Ir.,,,i6n de 10' N <on,umidorc' lOuie. 'lue I. ,iend. ,. ..i. "de etl
cu.lquier dirccd6n. Es,o .igniTie> que 1'.... , ... dllci, cot. :ire> en COSIO> ",o"et:.nos de
, nsport. qu. p.g.n 1o. ,on,um idorcs de I. ,iend. ; ""cmos que ",uhipli(>rl. por N.
1'1 re, uh.do e. que los diente, qu, ,omp"''' en I. tiend. i desti, d.",. p.gan un cos,o
IOt.1 de ,rallsporle de INiH .. ' ,.1 igull que .'Judlos q ue compran dewe cl "">tc. Los
'OStOS tot. Ie. de ,un,,,,",,,, ell que ineurren ,ooos los ,o",umidore. de I. tiend. ; ""',
por 10 UntO, I. ' umJ de CS!3> d"" c.",iwde., 0 se. t!lf/ 4"'. S; ahor. mnltipliClITlO5 OSlO por
d n"mero de ,iend , II, eneomramos que I", ,05(os 'oule, de ,un,p""" .suciados eon
.00... 1., ~ fiend'l cs .impl"",,,,,,e 110.'/411, EI m;.mo ,jen;;,;o ;ndi.. que los ColtO' to,aIcs de in ... I.ei6n para ,00'" I., "timd .... "F. Dc ",,,do con dlo, I.,. co".,. de 'tan,'
porte m.is 10, de in ... i1ei6n re l.cion.d05 ,"" I!enci6n, ,ndo, los N dient<')" ,cniendo
ell operad6n ",icnd., c>
0..N.~)
IN
'"
"F.
(7.1 4 )
Si!!uicndo cl mi .nw argumento, 10. (Ow lOuie. de .ra"'I>otte mi s los co<!os de

in" . I.ci6n eon
I ';end.. -,on
,,+
IN
o..N,,,.!) 4(11
11 (..
l iF.
(7.15)
Itceordemos qn. un .. t,. me .. es rlunj",iut los eoSlo. to'J.k. , I'or 10 WHO, dese.remos .greg... una .iend. ,di,;on.l <.mdicion de que b.jen los eo"os tonie, . L. COmp>raci6n de 1.. <cuac;on", (7 , 151)" (7.14 ) indi<;:l que
se'" eI caw, cs dir. a " I I
< o.. ,, ),.i
",te
,N
,,,'c',',,,, ' "
' - ..' I II
'tIl
(7.16)
<"':lP)' ~hted ma\eor~1
1..1 ,in1f,l;fi".ei,'" , de eSLl J .,igm.ldad rewi> que ""r.I 00<;.11",<",< ocntiico .gre);." Oln
ricnJa" ,,'Tl ,-,';.d,d de pro<iu"o aJ~",., de 10<" que )" "xi;,en ,oc"'pre Y clL'Ild"
,,( n
(7,17)
I) <
Com l"r(m", .hor-, "st. co ndici6n con la ccu>ci,\n F . 12 1, "I"" dcribe I. condici6n
en 11 cual d """,opo li>!. d"".d '!>'""~' tin, Bend. ,d,c;on,1. 101 Jen"m;oJdor del ,.,.
millO dcl I. Jo JCr<ci ,a cs 2 F en I. ecuaci6n (7. I 2), nticnt, 'I'''' c, 4 F ell I. cculci6n
( i . Ii). E,w sig,ufic. '1"e I. p,ob,bilid.ul de '1"e "'" Ill'"," , i( lld, cumph cI reqllcriInlellto Je I, <cu .ci6" (i _J 7), )' "a s<xialmcntc J,scablc _ c., menOr <jue 11 pml"bihJ . d
de '1"e ClImpi> In 01 rcqtLe rim iellto de h eClI.ci6n (7 .12) y lumen'e h ",iliJ,d Jel
"""'OI'0li" . P.r, exp,e ... rl n en un. form, ~Igo d'(e,eme, d monopah'''' Ilene incem;
' -0. plr. ,mpli" b " ricJ,d dol product<> indUl "".ndo I.. g.n.nei .. " .... i,l'" de hJC<rlo.t h, n 'sot,do. 101 mOllol'"!;''' dceide f,t'lrie>r un . di\"e"idad d~m .."do gr'nd~ d~
pnxhtc,,,, .
S, tom.m"" d mismo ejcmpl o, en d qne 1- SI , N - 5 000 000)' I' - 550 000, lene
mo, quo ,N/ 4F = 25 . En cs" C,"', lJ c,,,><i6n (7, 17) , igniB .. que 01 n("nero soci,lmen", Or"",o d~ "~nd .. c. cu",..,. Sin emb.rgo, 1-' hem", dcmostndo qU<',1 mo,,<>pOIlSt. Ie gust.ri. OpefJ ' .iete ,ie nd .. u of",...,c, . ie'e ,. ri,d,des de producto en c>te mer.:a
do. Er, re>"men, d 11\0""1'01",,, ofre" Je n".i,d., '"ersione' del produ"",
La cI';de nci. ,osu,1citada.1 ",mienzo de <ste ""p,t"lo ".pJld. I. Itipbte.i, de "demJ '
""d<lS 'aricdJde,,- . La ,. ried.d d~ enc.le. I"'" d dcs.>.!',mo. chan, p''' }" cosm<'tiw", I.
",uh;md de opeion di'l""tibks de ,utomr'".ik, ,. b d;wrsid:od de pianes de """leio de
ldcfol1" m6vil orreccn ""iden, ;" de I,," tiJcrtc. in<cn, in.' p, t:! ofrcr m(,hipl ... ,cnio
n<--' del prodtlClO. E .:,cno. 1< P'Oducl0"'. de ...",. biene. 110 ro" motlopolm., pUrl.
pero , f elcrce" COI1"deflhk pod", de mcrudo, pm I" ql1e e"~n ."je",.. m"ch .. de",
mi, m .. ,nllnen ..." que ,,. bam,," de JI1 .1i7.,lr.
1..1 1'"11';1',1 '"''I.';'' pM b que "" monopolista ofrecc dcm.."d" , -,';cd,dc. '" que <st.
,ntu",.do en mH 'lll i,,, '" "tilid,<1,
en m" im i~ar needent, '0" 1. Cn.ndo '" de<;
de , "'"nt., o, r.t "end" cI """''-'l",h$t~ c"", I" '" 105 cce.;'", .didon.tes de in,,,laci(m
<On1!":! 1m ingr""" ,dic;')II,I", quc pod";, obtel\cr si pudic!":! ;ncremelt,.,r los prill~. Silt
emb"!!,,, ,k.Je lmp lcmentc un. ,!":!mfcrcncb de c_
" ,cJeme de los comumido,c; al mll",,I'"h"~ . 101,,<,J.de '" "p, im" """"I "'lllilib!":!";. cI em", de i"st,l.d6n dc un. , iend. n't:!
cOn", b rcdllecion ce, ,, lt,n,,, de 1(')$ !<'OS de 't:!lIsponc . E, duo 'I"e estc .:,iteri" lie
.1 c>l,IIIim ic"'" de "'",,'" ucnJ os ,
I"", Of'<"r><,;6n de "'tt',." ticnd .. es . ",em.p'" un 1110n''I''',I;;,., por'l"e <Ii 1,1<",,,, ",;I.
tileil de .k'I1><>t, I", qu,' de "''"' fonn. seri.n con.umidorcs dimn">_ 101 monopoli", 'I"e
,uh.j. ' 1"''''' ""' "en,b en d ee,"n' de b calle prineip,1 ptlc,k '"e,mer a I... ehomes do In>
e~trcn\(,. C;tC J' OC>1e del puet'll" .<61<> " red".;e ",u,h" d p'ed" pa,., n,,1o; I". dient"". EI
in .. ",i,o 1'''''' ''I'''''' mnd .. "di"""n.le> c. quc pcnni,. ak. llur. c""" con,,,mid,,,,,, ,h, .
""'''' .in fellC' 'I"" rcd",-i, los P"""" 1"'" IOdo<.
bw no> \In', de n,eI", I, c>po,,,i6n de 10< <' pl",los 5 y 6 . Si b emp'"'''' rudin' inge" i."s<: p. r. wbr.. u" P"" o J los ,,,,,,,,m;do,,,, djst~tltcs q"e "",en di'p"~,,o<. f"gar .in
fed"dr d pre.:ill a 10; diem"" cc'<an'lS. emouc<--, n" ",ria '.n eo>tOM> , k . Jlu, , estos eon
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'II" '1'1' ofu"1 "I' llu"'J!Un ",uow'l' ,up"!"d<> o'pnuJw I' ",u""1' "'lund" ",Jdo
<l<!lodouuw P s"". o"'o~ ",nb .0w,fluoJ"S -'H"!P '1''"' "pU'I" ""'1' 'll1''''I.,J
~)jdw' 'I !' J"~!,'" ""w:>q'p 'so!",d 'I' U9!'.U!w !,,,!1' ou "I JI'
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P ""'pu":1 uOS '1' "'p!"""UO, un J"",OJ 'old""fJ JO,\ ''''U'' "IU;).I'J'p UJ "JOp
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t> "ri.d
,,,op!,,,n$<'< 'I I"pol "1" ..0' ',nbJod ""u/I)""!w!'",!P ""IJ"d .,~n'S" 0''-:1 'olJnprud
PI' ri/",u, <l<U"'I'P <UI'''~ <"I :>qJl)s~' J. <OIlllJ sow,"u "'I ,"ol'",m,uo> <01
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CorreCt> de ,.ti~d"l<, Con I, d,"'fl m;mc;6n de proci, .. 1.1 cml"'''''' plied" 3k~" .. r h.st .
I", cOIlSI:miJorc! di,wu<s. po. mcd,() de
I"'''io que ",," di;eil.do .. pcdtic.mcntc
poc. c.to. C<'>Il,"nlldu,,>. en 1111$" de . grell" m" ,", Ii"dade' . Pot >n.igwc",,,, ,,0 i,te d i""ent;'" p.... it Ill'S Jili dol 11101110 """Ione",< 6puono de ,".ncd.d"",.
EI {""w 1'",,1<> 'I "" no, 'I""ll. po ,,,,,,de,., c, c6mo podri. ;ntcrp'c,"rS(" cI ,,.'" de
b di\crim;,"ci6" de prtC;O> como un ",oJe lo de d,fcrcnciad6n d< produc!"" en un "1" du d" "..ac,cr;'u, ,k l'trnl",-,o, <11 I"gar do un C'p",'" gcogr.ij;co. 1:1 ,,(,oleo de ""u
",.up",.eion ",ill,. en d cam blO q"" I"CH"os en ""c.lro anali,;, qur pcm"l;o q ue ,liscrim;,,",onos, En d (.,.0 en que no h.), ru...:rim'''J(;on
d" I" c,,(), >1'I'U'\\\1<" que I"" wmW\li<!occs ",,, bs ,i ... d". ""\\\1"'" d P'OdUClO, PO'
10 que no . icn"n que re,'ell, 'u' d,rerc,o\\e . En
en d L'''' de discrin"n.c;on
d e p,cd". supusi",,,,, que d monupo~, .. ,,,,nrol. I. cmr~p , PO' 1<> que puedc .<topI"
p"do. ,Ie "",reS" un,form.s . 11"'''''< l' pogo<.1 "''''Kio de .nlrrp,
,C6mo 1'\100< H" monoro);'" ,on'roh, h "enlre&," de p<o<lu"'.... 'l'1C d" ,Iif",<,,ei.do, po, "" ,'~r'C1cri",c"" en lUll" de por." "biC.l(iO n' ~hd.cod, >":0"" '" )' ,[,hi"",
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I" "f'<'.-ifico,'" "'" de lu, die",,,,
"gn;t;.;. que t. <"'pre f,brie h"", un,
b.n,t. d. r""h",,,, h",iznmalm<O\,< di'<r<n.i. d"" ... en tug,, , <k Uft .. ,", 1'''-.1".'0.
lOt >"'0 d< '<=port< f' no Ii<' ,merp re" como ~n. p<nl"b d< uttlid.dr" .m"
<omo utI "'''0 .di<ioJ\JJ e" que '''''1''"'d.p'"." I"od""", I.. no,..,
"d.d<, de "" di",,,...
IA,,; qu<) >irmrIC qu< cl J i... 1I<> .1<1 prod"",., 0;'< hJjo d
con.wl dd productor-, '1u< <gui,-..Ic , quo d I'r<.-.l"",,,, ''''So' <l <Oft.",1 ,1<' !ron,ro<t<, "" ft".,i" <<:>bror ,I ''''.0 , "'"pk", .1<1<.. nhin .t. <I, .. ~", ( I ~~ ~ , PI', 442 4H),
En . 1 "",,,>to de I>
10.,,,
Co" .. tlc'",,,;, poe qr"'plo, I. comprJ de u" Ford T"urns, 1'0' I"" p.rre, "no podri.
e><=,,!;c< . Isu"" d< I,,, m,,.jel,,, """nate" 0,,,, 1"",b,Il,I.d es que oj ",n dcdor 10 <Oft"en '
,. uno do <omp"" Wt <lifereme .i"cm, de 5Onido, difcre",e, l!Jm.s, "'" frnni' al"'C '
Ii,', en el p ..,d b{e r.1 que h.!'-<=oja mn d 1""I""ilO, d"sdo I"<go, de ",p, ..d o. ",w! d< '" dinero,
il',ru qll<' I"n fa .. l e, qu. h< ,'mp'""" ()frc,~an .<to tip" d~ pro..lu ..o" !. nledid.: Los
m(,hipk, ,''';cdJdcs de produclus 'nle, men"on.d. susien: que c. rel.ti".mr nrc joei l.
D< hrehu, c""''' y. ";"'"."" d capi(ulo 3. 1.. (<'enic,; ",,,dern., d< tn,nuf><n,r. H<.\;blc
l''''I",r(i""." I", <CO""",!., dt . Ie. n qU" hac"n c.,1> "U ma, (i.eil que emp<c"" (omo
I.",; St"''''', ,\Io:,ubish" H,u<h, r !"" f,bri,,,"~, d< ccr';""". ;tali.". 1'><1"". " en
p"'1\\ ei\os I",~> "n prqucr,,, c<to nl,.. Empr.,.1< I"'cmc' como }\mnon.cum c.n),
b,." !J pig;", mi,;a! que "><h clieme "e CO" b. ", en I c<>m p= riclltc. de <SIC . En
prine;p,n, ""L ((In,"n,idor pncde t."cr , ll pr"I''' piS;'" prq"'mb:l '" oned,d. )' prc<ios
, '" m<did o' Ell ",,, r ,l.bcJ, h ",ri.d6" de p,,,,I,,(!(>s !leS6 pJ'" '1" .d.=,
Prohlema practico 7.1

Henry Shortchap e. <t uni,o he"~ro e~ I. pequeila ald.~ d ~ Che .. ~~, T.. e, La a ldu ~st~
formada por 21 f.m,lin di>t<ibuid ~. de m" nora un, form e ,ada 100 metro. a to !a 'll.0 de I,
calle p" ""'pa l Cad. fam,li. n", ... ta cu~ndo mucho un~ u"'dad de rvici .... de h~~ ~I
S. f""d< " "''''''-' ''-''' KrugmV' (20001 "o. .""' .... " d.", '",""" brow, 601 1"'''''' d< ....... quo 01 ""
",,";0 .... t"'"~O '.,,'" """,1>0 1.0 di",,,,,,.,,<;o,, do "",,;os.
Jpynghted malena!
...
mos. Adem!s. cad. (3mol;. incur~ en un co<t" de <ran'po"e d. id~ y ""elta d. SO.SO pDf
cada 100 met"" de di.lancia que tenga que f.CO'.... ' para Uegar ala herren. de Shortchap.
EI pr~c,o d o..'v" d. cad. fam,lIa POf .,,'" ~"',CIO'" de S10. EI co<t" par. Henry de
prop",,'onar .US '<fVi,.o. de herreria d. ~2 po. uMidad. Sin embargo, II pUM. "abajar
.610 en u n ,all.r, <ua ndo mas. ,D6nd. deb. li~m'Y "bie""u !.II .. y <uAI ...1 prec,,, que
d . t>< cobrar? PO' oua part., .upongamo. que Hcnry pucd. op"ra, un. ~rrtrla m<Wi1 que i.
perm;, . " f...,ce, 'us ..,Niclo> en 13. caw. d. 'us cl,entc' . Solo que I. co"aria SO 75 .1
!ran'pone d. ida y "", I.. POf cada 100 metro. que tcnga que rnO"", 'u herre<i. ,Debe
ca",b,., a ate se"'Ocio m<>vil?
7_5 OIflRENCIACliiN VERTICAL OIL PRODUCTO

1..J. ".rae"ri,ti 0.1 ;>1111';'-. de I, difcr<nc'.~;':'n horizon .. 1dol p,oJUCto~, 'lue los ,on,u"ltdo,t. u~"" ,, di>t ,I\t us PUnlO'S de VI". so\1re cuil OS)I; "~n<"d,d de p,odU'H'" Gil" 1'''''
I'<'en. ,\>i , " 5< of,~ten dm ,-.n,d.de. difcrem,," al ",i.mo p,ccio. co I'wlbl< '-lue .Igu
nos cOl\S"mJdore, coml"cn una)" olr"" conrumidorc, IJ oIT. L.. dili.'ren,,",",ou ,crli;:.1
d :ferent<. En . ,1<
lodos 10> oo ,,,u,,,i<lo,",
de ."".,do.n 10
01 ",tlor
p,ndUtlO 0 d p .. k n<1o. el "'!.lundo ""'jor p,o<l lItlo~'.-i ,,,<",i'_ ',,cn'c. 1.0. ron,urni
do,., d .. ifi"an los p,,Iu<:(oo; en I. mi,n .. fo,m . y '" .;on<iderJ qlle cl mejo, e, cll'coduelo de m'>, .I' J t"hd,d )' cl rrodutlO m<no> rrderido os cI de m.i.< l>.j. t ..Ii<l.d :>:"
ob>lJI1. I"" <<>II,"m"lore, diti,'rrn en,u d"f'O'iri6n. raJ;<l' por I. <,IiJ.d. E'I" pued,
5<' po"'l"e los co",,,,,,idorcs tienen ,liferent", ;ngre'o. u ,,,nplcrn<n1c p<.>''-lue tien'"
diferen .., .,ti",de. rc>p10 de 10 que "a1e IJ "a1id.d. Si "" ofrece un :.... ienlo de .11a <ali
d.d ). Olru 'k b.). c.it,hd >1 mi,nto pI"io. rodo, 10' ,o",um,dar., comp,.r';" et .>rticu
10 de .ltJ c>1idJd . ~,i 'I~' 10> 1",Iu",o,; de
bljo "lid,,1 .n,omr.>dn morndo sUk, .j
.c ofree"" , I"edos .ufici"tII~m"nt" m:i, NjO>. Un ene,col., cue". mucho me"o< qlle
un C.d.JU,c. I..., lin<,,-, ,~ .. que no 01..<<<" ,vici", .Ji,jon.k. pero <min.",eltlc
i",,,,,,,..,nO$.
JetIH~< () Sou,h\\'t, ",ra<n die"t<> J>O''l"e >It> '"lidos '" ol,e,,,,,, tun
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Nus SUSUrlJ .. r It" j>lXo m';s t~p<,jti<", "'P"tO d. I.. cJltd3de, de In, proclllCro, que
un, ~'ltp'e", rod,,. off)" 1<>< pre",,,, quo cubf< I"" <lIos. I:J .nili,i. que un)" .. mos
I"'" <>t< 1''''Im.ito t ..t);0 ,ltllplifiC"ld". N" uhM.mC'. "r'UT'> mUcho dt! ,-,bor de tr.,.>
mien'", m" gener.le.'
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7.5.1 EI jlrecio r 13 eleccion de calitlad
CIlII tin
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pl'llllur.tll
I'an cnm< nzar. ",n,idc,emo. I. form. en que )"" c.rnl>io. de c.llid.J pudn~n .f<n~r I.
demand. de un. C"'rre,. cu."do 01 ..,. un ",,10 l'rodllCto. bto no. d.fl al);un" ide. de
I> forma en que", purd.n Ulih>..r IJ tJ,ltd,d 0 d di",;lO del producto p.r, meion, IJ' Itli
li,hd" de \111 . co mp,i,I. , LIleso cumi,,cm", I. form, en quo I, <mpre l)(klna
."menU, e"., unl "I.,i rod ..;, m 1 "frecer m" do un. ,,,J. ,alid,d en <<e 1',,Iue1O.
eomcnoc ,,'''' "''''' u" mu"ol",l;o que ,,,,,Ie ~n >010 uticulo. I.... emp,,","'l'>< ,,\u< h.y
.1.,,,u.[ Clr>ct<fl>,ic, n conjumo de c,r.Kten,ti," 'lue m,<I" I. ,.l!i,\3d del produ.-to .ogu"
I., .Pt~<' .n I", wrI>tlmidore" La ''I'.<;,bd do I. <"'p,e,. p.r. c,""oger ",Ia> tlr>tl<ri<tiea., tAml>i"" "SlHfi<. que puede dqur ,.utlo la c.hdad wmo d I'fCC;O del rfOduCIO,
l..l <mp .... ,an,b,.u "bt- '1\1" aunq!lc .:ad, co"'\I",ido, c",j di,puc.to p.)\.r .1)\0
('"'' poe re",bir un produ,,,, de all. cahdJd, I. ",nudad cu eta de m;" que c,.. ri .I"
~I pn""'~
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p'.nt<.m~"'o
d<.,,, problom.
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Mo,,", ,
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r. JPyr ghte"J matenal
".
PUc"'" PO!,"" oS ~Ig" que "Jri~ cntr< <o~sum ,d<>r<s. :\\g""oo k dan ~l!o ,...10. ~ I. cUi
,1..1 r p.f\.t1n guSlo$.lJnCn,. 11M ,;rnti<bd
comidcr:tblc, 'nchl.!O J'O'" un~ moda'.
Inti"" de cllid.d. A o,ro. ks imere"" mcnOS I~ ,.1,.1,,1 y, mcno. que d Inco:m<llto
>"csl"",Jicn\c de P"";os ...,. minim", talc. con.um,dorc. flO .>mp"'''''' un produc\()
de mcJO' .. h,h ,!. P.n ,implifiC'.r c.1O ,t'",
."po nd mo. que cad. <""",mid", com
pu cu.ndo rna, un. unidad del bien. E. dccir. <.Ida wluum Ldor cxamin. d prec;o y I.
c.l.d.d del product<>, '" como J. uuhd.d que "b';enc . 1 "0""'01;,10. Si .1 <o ",urn;d",
"igll' un ,n.yo. ,'.10,.1 produ"o <Ie b ,.1;,1..1 p>rucIlh, of' c<id. qnc.1 pre.;o.1 'IU ..,
Ie ofrc". c"'OnCeS wmp,1 bu:n, 5i " <> implcmcI1" SC .b!.ucnc de con'pnrlo.
1.1 c",n de demand. 'lue cofrcnu d monopoli.u dcpcndcri .hun de I. CJhd>.d del
bic n 'In' \"<nde . 10.,0 so: n::llti~ en \~ ft",,;6n de de m,nd, in,'efU p- I~Q, ..). f..s,. fun
,i6n siS'tifie. 'lue d p'e,io de liqoidlCi6n del mcn:1<lo dqlCndn:i nO5610 de ,,,in'''' p.o
dnee 10 emp'"u , Q. ~ino Il",bicn de h "Jid,d 'k (!u; u,,;dtd , co. 1',,,, e.<p'e~do en
1<"",. <u, poeo dtSli" .. , un' "k>'.d6" en h etlidad e ele>-;t.r:! cI prec.o de tiqU;d'Cl{III del
mcrcrdo pot II". "ntid.ul d.d. Q, I.",
,Ie dem.nd. k 1tbd, b.<i. rller> "h.c;.
" n N mnro''''e '" cic'" I. eolid.d dd prod" " o, co.
enn"icn( d'Sling"i, (ntTC dus fo,m>s d""ol>.> en 'IUC nil ;n,,<menlO en I. ""hd.d
pucde modilieor b e"r\'l inver de I~ dcm ",d' I'LQ, ".) Ctdl "n .<;C: ;I ustu en I> !ill"'"
77, I'= en,,,,dor n"*,, ,",e di.S".,,, .ul,ic,u qnc l'"ellO Que lo~ 'o""omido.",, dine
1'<" en CUM"O' to '1"" ",tin di'P''''''OS' 1"1;>' 1'0.- "" biel1 de u!U e>1i<bd d.da.t,)' PUCSIO
que Cld. uno .dq,ne.c cu."do n,:i, UfU IIn,d.d del bi.n, I. eu". de I. d.",.nd. t'(Calmeme t'(Clk). "n. cI. ,ilk.ci6n d. to. w".,nl\idur., en 'ctmi" .... de 'u1'",';0 d, ",,,,,,'a
po< un hl< n de un. ""I,d. d e>pecifica, ... EI pr<:do de ,esc"., dd consulll,dor d",puesto.
pag.' 1, ,ant,d.d ,n',;m. po.- oJ bien <, 1. intc=cci61l. EI precio de te,",,,. dol <0,,""
m"lo, que di,pue.to. p'g.>' I. "8UlCnt' contidtd m:is olLt e, d "guien~ p"mo en
I. curn de I. dem.nd. contorme nus mo'"C",01I h""... 10 d.reeh., y."j .uec,",.,mc",c.
En amb .. figuras, 1.77(.) )1. 77 (b), I. ".l\"d.d ,n ic.i.tll"od"ad. e> Q, )' I. "ltd.d
",,<1. 1 os z" EI pre,,;o de liqu;d.d6n del n,<",>du 1"" cs,., combi n.ci6n d< un,id.d y
c.tlid.d .. P,. '" partir de 10 que .cab>.mo.< de dcci'
p"'cio deb<: $C' l>. di~,,6n.
p.g.r " P"'<lU de r="A del Q, .~,,,,"IO mnsum;dur. Al"",cio P,., e~!t <on.wnidot Ie
,b 1<> ",i'mo cO"'I',lr" nu >mpr>r c1 b,en, d.d" que c> de caJid,d zt. Este conslUnidur
'cci!>e cI n"",nrc de con.umidor ""'PIUI. 1..06 >nsumidor<:S la ilquic.d , (.que ll",
coll!.untidores que t.lll,bic" oomp"" d prod"",,) ciben c1 oomb ,i( <ol1\umido",1
c."'"
Ill.,
",,"a
t"
<.,e
'''fr~m3tgtn.I~'.
En I.t 6g1<I"' 7-7(.) '" mu"'.... de '1u,< n,,,Jo I. """'. ;nvem de I. denUll.u"", tn.<l.ul.
""."do d incr.mento.n c.li.ud ."men13 I. d;<I,olid6n de 105 cu'lSullt,dof<' inf",m.rgi
nale,. pagar,.n mh de 10 '1ue '" ineremen .. I. d"I"""ci6" . fI.gar del C<>1l~"midot ">3'.
gin.1. Cn tnct'(Cmemo en I. c.l.bd.d de zt .., .lIn,.ma cI pf<clO.1 qu~ so ,.~"de I. cant;
dad Q" de P, P,. Sm cn,b.irgo 1 ;ncre",.",o <II d p ... ciu d~ ..."'". m. yor p . ...
,qudto. con.umi,!on:s qu~ )...."b.n comprJndo d p.oducto, de ",1 mort. <Juc I. run',
de I. dem.nd .... rr...I.J. aJ ~d'I~].'''''' oobrc "ci qe de prec;"". En I. 6gur. 77(b)"",
,I.... t,.. d caw .ltemo. .'\q"i, cI in<t'(Cn>ento en hd.t.d de ~ S .umenm Ia di.posidon
I" &" del 'O!l5l]m;do. 11 '<.;mo u "',.sin.l, flOt ma. de 10 qu umem a d predo de .eser
,. de Ius ron'"midurc. ;"r,..m..g,naJeo. Dc nIlC'" cu.nn, le ,ncremenl" en ""lid""
.."""I\1A cI f'rcciu de ",e.,.d" de b e. ntidad QJ de I', P" SIll . m""'go, Ia ,;un., de
I. dem.ndt ,.n,b," .hor>, >l "dc.lila"" ,,,br." d eje de la ",,';d.d."
Y3 ,.,. <J U' 13 dema"d. "",e d=";,. 1"" Ia figun. 77(.) 0 77(b), pociem"",.or que
p....1 monopolist. I. clc<d6n de I. c:olid>d "grufica ",.In.. rn, des't d6nde esur.i '"
do, to tI t.", "",,,.do '" .. fia""
7.7(b) .. d. .. ",.."u;d><!o do I."", ... tI ,. ",. 110

E. doar. 10 ''''",,0'''' .. ~,d.d ." p""".n . "'p .... ,"".fi",....".",. I. ""","',d
_.nd.d "" P""IO d<do.
p. ...
I,,, mod<lo, .,...
dof,",,,,.., dol mC.OOo
rf!!~' JJ
P
OUJl 'ol,npwd PP POp!I" 01 ~P ~IU~!pUoJ~p",,~ I''''fu,,,, "<'>'~Jnpwd"1 ~p OISO~ I~ Job
~lJ~'" I"' ~I' '1"0' ,,<,>p'''I'OJd "I .10<1 "P'''~I' ' .' '" 0\1 ~nb Ol""!p '1' op!p"n4 0'"'' UII
OJ .l.U"'''! ,. I''I'!I"' "I , ... o!>", I" ,nb ,,,,,,,11"00'" ~Id",!, .>m" "'to P JJ\I.>W'W "OJ
O~ ~ (j o,,,,,d 1'1' "'P'P.>.!I" 101" I'P '"I1",>u,w WI '1' Op!""'" I' UJ ""'~ .p"'''''1'
"I 'P U9"'''!! "I ,,,b ""4 P'PlI"' ,u.{. w ,,,,, und ,.>p'p,\ln OS '1' I""" un !"'>I'''>''
""' 01.> J'P ollJJd Uti. 'ul'''p'lJd PI' prp'I"'"1 ruoo,u, Oll ~"b ""PO, (Or'L) "\lIJ<o" ~
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1.19''''''' "1 '00 q"p fill 'p" "W'p'p u<;>"U'!!

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lnb 0p'''!''OOo. o!)"I""d PP 0V>S!P" P"P! [" '1' "\lP"P "I ,,'WJJ""U
"1'''"''''1' "I
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l"p!l"' "I Jr,,,,w)J,,,! 'p (I'''!li'"w ) I'''''!'!P' 01,0) P Irl",,:il! "'PI' "1'!JJ1\pwd '1' pop
!un "1""1' 1'"1"1"' "1'<lU""JJ,"!'P 1"0!9Jo", O$,Iil,,! P ''''J!J)''I'<)JJ,p I>"!" 0" .J" , 'r
' prp'I" .". p'plU" O'S, J..."',')"" .." '1' 10U!iIl.W 0''10) I' J<I. olI!
"'PI' "p!p",>,' p"I'!"" ""!'I? O[ 'p 1""61J"" o"Iil,,! I' '1"1" 1") 'r "'}!"'!' . un "1"<d . ,
:.op<I"lli1\ .,,' J ' ~""
!X,,,, "-"d s~""!"I>U'" WI' J"".l~! 'O'S "'PI' "9'''''pwd rl muo> 1"1"1""1 OJ'''1 "I01,UO>
'lib "<!IOOOIIOW I' ..... qTI. d II" "" 'P'P! ["' ' I 'rJII'W'''U! Jp Iru!lIJ"" OW)] IT. I""II!
"~p'P!I" ' 1 JtlII'wll)l" 'r 1'''!''lJ<l'' ".,Ill", I' ,nh I' p' P!I"'p I"'!O P J!lI'I' "'PP "'
"'IO<Iouow I' "I'!JJ"pwd,p p .'!ll Jl!"bl<nJ "-,'J 'O!)JJd j l " uyp~np<."d,p I>" !" I'
op".ru .l!I~JJ .>nb I' JO!!'''!' O"!"'!!"" <!'m"~ "" ll).'1 "'PI' p'p!ln 'I ,1I0,., ."!I,>d
O"OlU P OpUt'" ~,u"""!J.)Jd 'H" '1'"1"1" Jo.i.", .i~ JOod,u! Job so,,,,) 'JJo.i"", "'I
r~'"o, 'p"p!!"~ Jof>l"
>,,'S ,nb os.>r.l,,! JO.{.'" "" _I' SO!,!!","'! "'I J ... q!l!ob~ "'PI'
""'Iodo"ow P 'o,UtI 01 JO,I 'olJnpOJd PI' p"p!l"' 'I ,"l"'U!:>"'''! ""'ISO>"
....,,, 'oj!J"q",~ "'S op.>Jd "",blrll" O'SlJd"'~" 1 JP 0$,1il,,! P U 'lU~'''>J'U!!S< , pU. W~1'
'I '1' .IIn'"1 Ut,OJ ,nbJOd so.'!''''''" uos I"P!I"' ", SOl"""'''''' "'1 ' opuo""P'P ' .,1I\)
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P.ra h.ec, I., eo." tOlb,;.
seneill.,. gregu.mo. b hipc'>lcsis .di,im,.] d. que los cow)$ de producci6n no <610 son
sinn
umbi~n ,em. Sin em!'go, los CO$!(I' ,k d;<c~n .omeman a medid. que ."mom 1 ni,..,1
do coti,bd degido . l',r. '''' preci""" , ,,[,,,n,hm<>. que
tn"
"".n.
...0_)
~
~_ ,
CO"",'''.,.
( 7.21)
.,~,
que ;ndi.. qu. d <<>:sto m.rgin.1 de ,""cmenU, I. ,,'id.d del proo""" c. I ()z (\'~'!.C d
_" . dro ,;goknl< de \'crifi.",;6n de I. U<n,-. d., Eke,iOn 6pl;m. de prod",.i6n y c.lid.d). Ahor. po<kmo. "pre"",, I. mjli,bd de un. emp"'"', 'Ioe c.
(7.22)
Ctmsidcr<m"> rri"""" I. dccc;c.n de "i,..,1 ,k produ .:;6" que
w , .. ul,. se' mu)' simple

int~...,.ci6n
~n c,t~
c.so. Como.s
mil;"',., u,ilid,dcs. So
",,,>I, 01 insr<'''' m.rgin.1 liClle I, mi,m.
que I. fun,i6n d< dem.nd . p"ro do< I'cecs.u pendi.", . As;, con I. funci6n
.I Verificaci6n de la derivada
Elecci6n 6ptima de pn>ducci6n y calidad
La demanda y I", cost", ~ln d.d", resptivafM_ par
p - 0(9 - Q) y qQ,z) - a ::'.
p.,.- 10
ta",o, I.
fu~c,6n d~
"ul,dad <S:
" (Q , :) - I'Q - IX ~) - :(6 - Q)Q - az'.

Oe" ""mo. esto "'pIO ~ Q p"c. ob .. nec I Ic'';n d. I, produc,,6n q'" m;uimiu "tili.
d.des:
~"1fi
10 que geneca Q' -
:)- 01.6 - 20
0,
a{2.
Oe"""mo.l. ". il,d.d ce'p lo .. , pac. oblener I. elccei6n de I. c.hdad que ma.,m'u
""lid.des'
ihr(~~ : ) (9 _ Q)Q _ 2a: O.

Su,,,,uim,,.. p. r. Q ' con . 1 f,n d. obtene"
que impliu que ," - a'/So_ En.1 ejemplo del "'0, a - so ~ '" - 5 d. modo que Q' - 25
, - 62 .S
C ;,pynghled
al6nal
'"
de dco"",,tJ 1' '' 50: - zQ. ,~lxnl(}' que d tIl!>reso m.'),Im,! e. Mil. ~ 50z - 2zQ ~ :(5 0
- 2'2) . AII~ll.l.r (.10 .on d <<>,10 rn.rg.nlJ ob1Cl~mo, I. comllCiol1 de produce;on de
"".,illll..doll Je ",ilid,d ::(50 - 2Q) 0 Po, eml<. h produ'''''n '1'" muinl1 '> ,n,
lid~dC'i"
Q'
= 50/2 = 25
En otn. p.l.br",. en ""e <.N' I. <1ci6n d<l
""'''opoli,... ""'reCto de 1> CJ.ntid,d c> ill-
Jq)CnJicnlC dt' I. dcccion de b c"ljd.d. L.> I"odo'(;"" '1"" 111, x.imiza utili,b..!""" COI15
I.m, <11 f.!: - 25, sill II1'port" cuil ",.1. ckcn6!, d. I. ,>h,bd. Si regc .... "''''
fLincion
de de mand., d prrcio de mlximjzldon de urilid,de, ".1.1 d.do P''' I " - 0(50 - Q' ), de
. 1,
,.I.lIntc qu, d pre.;" op"mo c, I'" - 50=/2 .... d,ferc,,,,,. del pmd l1c'o. d prcdo que
",,,,im,, , ulihrl.de, ,i '" .fecta por IJ d.,cion de I. c.liJad .%n ",,,. I. elc,-dr." M 13
,. I;<I,d , f<, u n' "",bien 10$ COS'OS Jc di,dlo de I. elnprcM Un di",lIo de
.11> <.Ii
d.d perumc "ILte d 1110nor",l i'I' in<mnentc los p'ccio, y ol>leng.o
ingrc"", IX"O
ul11 b;cn a"m(nu los (0)10. ,Ie b omprnJ blc e' d imercambio 'I "C d Ll1""opol"u
debe (",1".1,
I'", Wm,r I. dcc lS1(\n ",b" I. ,,:ilid.d d monopoh.u debe compar.r cll11gro",'
d"n~1 que ,cS1Lha dc lin incrcmcmo cn z cnn d IncrementO en cI eml" de disco" '1'''.
re"l";crc I. ""y<>' c. lid.d Como b "mid.,1 ,<ndid. c, con,I,"le en Q* - 25. d il1pc
>0 ldicio,ul d"ri" ,do d" un i]\Lremcntn en cili,bd cs 'I'<'n.1> ,,>te nivd de prod"c"io"
nmll; pu"odo por la .Lf~rend; ~n ec"",,<,. de
WlJ. d ...rlbn en I. c:ilid.d. En n""",.o eiemplo podem", wr en I. ecu ibll (7.20 ) "Iue <:1
ingrew de I, enlpre,"', I'Q, COil I. <alid.d z del p,ooucto <u.ndo CJ'"" d p,eo "Iue
11",im"~ LlIII ,1. Itlcreme" ..r I~ c~h J.d dcll'fodu';l0 ell LL t1' ~mlldldH in ct"<:me m. d In!:t"<:so en S02 ;;.
y u~ ""_ ror con"guien'e, cI ingr,so m"sin~1 deri,-,d" d~ un. 111 .)'(>' c,diJ.d. S~bcmo.
umbiell, ~ p"tir de I~ ",u~,i61l 1.7.21). que d co,to marginil d~ in<r<:mOIlLlr I. c.bd .d
," I (lz, AI lsu,l,. d ,n):,">,> m"s" ..1 con d <0.>'0 m"gin.1 o~l,n~mos cI pu",o que cIa clecdon de ".Iid>d qu" m~"mi" uf1lid>d~,
Z' _ 625/10 _ 625
(7.24)
U", '''Cili6" ;n'c>on,c qu~ ""g~ rel"i()n~d, (On I, clc.:ci6n d~ c.l; d ~d de IJ 'm l're
" monoilolb,. .. '\tlrrminu romo "" <ompar, ">' d<d<.i6n COil <>e;a]mcntc
>'>promo. ,P"><I,,., ,I monopolt,ta un bien de mm' alla 0 de Itlu)" b.lja c~hd.dl Un pi"'u
de rdle,,011 debe COJ1HI1CCr JJ leclor de que I. dei"1l de "li<1.d del monopoli. u ",d,
ell <~'c antb1cnl~, mu)" b'I" I.. f.lZOn Ci 'imple. Un ine"mem<> en z rol. I. cUC"a d< 10
del11>l1d . hoc;' a,ri b. e ;n,rcmcm, d eIre,\e"''' Will '1"< '" &-In. COn I., 25 unid .. J e, que
Slemp, e "" ,"endell EI ",>1m", >O<L.u ,e'luie", que 10 c... Ld,d '" inercm<mc n\tentrn, C>l,
)\. n. "ci, ,,,' d <,ad.me tou] ,ebJ>c cI ,0>10 <'Ir:> de di>cllo. Sin emb.l,so, cI n,on0l'0
li$I ' 5610 nlAn ricn" d (xccde1lt< del I'rod",,,Of quc ll""CrJ 1111 1]"rem~"'o en IJ c. lid.d,
no d ox dc!\tc J"I wum;dor "Iue "" 0 . Como '''\t!tadu, I. ma_,im;l>rib/t de o,, ~
d.d", IIc\'Jri J t. e"'P'e'" incremenl> ' b ,.ltd.!d .010 nnentc d n<cdentc ,,",. del
p,odlle. o, cub" d "'Sf<) .dicion~1 de dcw;'io_ l'u<>H> q\le d cx<"d(tHe del produ.;tor ~s
menor "Inc d n,Jcnfc .0.,1. el nrontlpoJj,u no lIeg ...... p,oJud, I. <:iliJ .d "",;01",.,,
Ie '~" im'. J)<>o.k luesu, d mon"pol"l, ",,,,mon, I. can,id.d IJmbien pur Jeb'lu dd
"olume" 6p,i",0.'
~o ob_,wltc, nue,tro obi"lh'o pnI11lnO nO ., delcnn,n ... si I.... mpre.> Wn pode' de
monopol;o J<',id"n " no \~Tld<r prodLl"'" d< eolidad ;", ,, It,tclllf U ex,c.;'-,. 101 PU" h>
7
N.."m. ","'udo.
....,"'o.doo. ,00 "
""o;t..m", '"P"'''O, "'.. ""0
,1<';0 .. "I>dod <1<1 ""'''''~~". ~.o
...... "do 0;(' ....."
q<it" "" 'dod .r",... d, .... o'" '''"'''' <0 I. r'g>l" 1-7Ibl.
C :JpyrightE:J m alPr1al
'"
prindp') es 'lilt p~" IlltS cmpr=s 1. clccci6n J(' Il ,~I;J~d oS . Igo 'Jut " import . AI
"_",oger euid .do<Jmcntc Ia ca~dJd dd rroduo;{(l en "o"jumo con cI pre.;;o, d mono!,,, ,
11M. pucdc de nu(,-" exmcc "" cxcc,k me .d,c!o"') del mercJd".
Problema
11I' ~r.tlr: D
7.2
Will fhm: , n.1 "n;co at>ogado on <I ~qu~~o pue blo d. 1'0,<)",,11. La demanda .. mana l
d. ' us ...vicio. dopend. d. ,. <al'dad d.' .. roc;o que propor-ciona, ..gun 5. ,en,!" en I.
cwrv~ de demand. inwrs. P - 4 - Q/~ dond. P e1 p<io pOf caso, Q .. , I numer" d.
C3<0' 0 eli,",., Y ~ c. I. cal ,d.d d. ""'Iei"o qu. P""d Will. Los co .. os d. Will son ,nd.
pt "d,e"' " d. I. <a ""dad d. caso. que rulmenl. tome a .u c' 'So, pcro.1 au menta" CQn
I Iodad. Mas .'pcc/ficame",. , 1o. co"'o, d. Will oem C r .
a . GrafJque I. eunta d. demand. d. Will pa r. una ulid"d d.!c ....mna d., . ,Como "J.cun
10. 'ncre",e~to. en lla c~~ de demanda?

b. Con"d ... ", o, I.. " .. opcio n., 1 - 1,1 - 2 Y 1 3. Encueott. I. producc ,on quo
m,Z3 uIilidad pa'~ <ada una d~ .<las " .. opc;on .
c. Calc"I1 p,..:io d. m.reado y I.. utilid adu -<leta< d. 10. co"o, d. cahdad-- para
cad. una d. I.. I'.. opcion.. del inciso b). <Qu~ opci60 d. calidad conduce a In "'ayo, .. u,ilid . d .. '
"'1.< ,.
7.5.2 La ofBrta dB mas dB lin prodllclo

an lin mcrcado dllorenclado vllrtleaimsntll
D", p,;':;, de h.Ix, <>ludi.dn 1m .'pe:(1OS lxisic<>. ,k Il forma CI1 qu, b cali,l.d del p,oI. dem.nd, dd ",,,,:.d,,, <>Iud "",,,,.,. un. ",,,.,.leSi. de prod uct.,.
d"<10 puc do
",ulriple, qu" d ",,,nopoli,u pucdt' u,,,, I,ara pn.,
uulidad tod>li. "" )"'. I'. r. conios
,impic, >upons-""us q ue d mun,,!,uU>td ,..t><: que hay .oIl> J", lip''' de
eomullli Jor, (;.d. """ de est'" "I>""mlld",,,, ,,,mp'.1 ,,, .,,.,,,ente una lInt.I .t dd pm,J"CI " de b <"'pre" por 1',,,,,1(10. "o"'pn; qllc >1' cX<c<kme de <onSllmid", 110.\.0. n"g' "\"n . Si m.1> de lInu de 10< p,odu""" de I. e"'pre,", <a,i.fore ,"'e ,,';'''';0, c " "'n"~' el C"n >u~".t"r """'pr.tri, ':umo ,i~~'pre< d proJUCto q ue 1. Olre,C' <:i nul'nr ~x<~de"' e . Ik
n"~," Cu,''''. los dif<t~ n' c, ' ipo> de wtl>un ,idor sc diSliJlg llCU pur ,u disp"';""-'" 0 p'lpr
1'<>' 13 Clhci,d. I'll". "I LO"'u~"do, "1'0 ; I. u,il,d.d u,di recU <)htenid .I.. ",,,su m;r un
p'odu"", de <..JiJ,d z . uu prcdo r e,
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(7.25)
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En ~ ... """,un 6, e, una med,,J. dd v~lor que: d wn,umido, d IJ
"lid .I,)' _, c, dU",i", inf~';<>r.tt ~.~d J,l P<"" deNjo d. 1
un C<lmm,<i-nr de tipo , no
compra,' d producto. Sltp<>n<m", q"~ 6, ~ 6,. Es dcci" fo:o; ",n,,,nuda...,. de ttp<> I asignon
un ,,1J)"'" ,-..Joe. I. ~.Iid.d qu~ I..,. """", nido,e, dd lip<> 2, I~I '""I'0rquc los cornumi,Iores del lip<> 1 II~~<" "'.),Ofcs ,n!U"csos que I,,, dd upo 1 0, ",:Is en gone",l, porqu~ lie
""n un . I'rcfe'cn,,. "" . i ~I<"'" pur t. , . Iiddd S"ponc",o> I,IHNen q"c _ , ,. ~ _ O. En
0 "" p.bbr~>, I,,, <on, ,, mido, del upo 1 11 0 ,ompr. r.in o1produC\" del monopoh'lu 0
meno> que ,." m;mmo d~ ",lid,d ",. EstO'< son <Oll'l umidorcs q" " "n; mUCrlO'<~ ,,,i,';
111 en dose !U n"., <"menan ,n rc", ,,r~"IC' de )""d. '"'(>1.t., c"mpr' ''. n en lien.!
de .lc""",,'{Q. En conlr>."". los con,umidorc, do: up<' 2 e"in dispucslos. ,o",prot d
prod uct" dd 'Hon0l'"!i,,, de: cu.lq, tlc, ,.lid.d .iemp'" '1"e . dde )I1ego. " , CNc~dctHC
del c<>n.unHdnr "0,..' neptin,
,,,>I
'"
.I Verificaci6n de la realidad
Tr.iigame una copa de vino y una apendicectamfa... media cocid ..
La maynl'la d. 1M hospital .. a,,,,ndo un
Wl f"""'das, d. 1"10, 1"'''' a""or adient ..

ncos. En ..,a.
10 com,da 10 pr.paran
cI,~" d. r~nombr. , ontrenado n in.,ilUl05
cul inario. d. cia mund ial, que.e .i"", .. n
<ualqult' momen,o en qu ...1 pacoen,. 10
,ol ,c"o. Ell"'r$On al e. recluudo de hote lo.
d~ lujo c. re.no . La ropa de coma
h""h. dol algod6n m~. fino, los pae,ento.
in'ernac ionalo. pul~n rib,' p'og",ma.
d. ,.1...",,6n do
pais<:. d~ ongon. Aun
<luo la .. n,abi l,d.d d. . .,",.togi. no
e.,a dara. 01hospot.1 Mon .. S,n.r do Nueva
York ha "mado <1"0 ob,ion. una gananeia
neta d. ~ l m,116n on est a uites. To l wz no
.<3 .orp"nd' n", .. ntonc ... que on 10. ul,,
mos a~o. ml. d. una docona do ho'p,ul ..
hay b,eno palJeliono. p~ra alborgar 10 0
m~. do .st u' ....
~~a
!<l""
geogrolflCa muy ""nd., Rara "I'Z hay m~. d~

unO. poco. hospiu l ~t.nd i.ndo ~I mi.mo
c~nlro d~ poblacidn . Por ~ndo. I....o<:i60
ho'p"alaria par. "r un .",onano en que
la . ompr ...a , sI ,ionon pod .. d. m.".do.
Oe,d. luogo . rios factor .. pu.d.n limit.r
. 1 .j."icio d..... pod.r. Ciorumeme, una
,d.. comun ~n la opoc. acwal d 'onc,6n
admini"rad. d. I. "" Iud Y d. ,"",on., a
M.d ic ..., ~ Medicaid .s quo los hospit. los
.. tadounidon .., .. tiln reconando I", .."".
cio. h.". dejarlo. en un n,vel min,mo .... n
cial, Sin .. mbargo, ovid .. ncia. r,On ... ,ug'o
r.n quo conform. es,o. h""ho. han quotado
din.ro de los hO'p i,al.. , b,o. han comon
",do a jugar con una nueva ."r.teg,a para
. I ar .u. ing...,so. y u,ilid.d . Han comen
",do a olnc... los pac i.n,.. I. opcf6t1 de sut
F_t., t..l.ol"do.
<It
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" ~ , ,,,
Opt<,,_,.
~l 'AM
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0<'0'" 5.0"" " no. w........... Jo>o~, '6 <It ",po .. ",""
Por de,gnci. P''''' 11 "011''''>, ~IIIIque :\.1.1>< "I"" e .. i""" !O' dirercnus ,if'<>' de "On
$u."ido,. no ticne un. medid. objetl ... medi.nte I. cII.1 pIle,b distinguirl,"",. 1'0. consi
gllieme, ..' como en nll"'!fO .nili,i. de I. di"ritnin.>o.:i6n de pre.io. de segundo g,..,do
cn r1 cap ilulo ""Icnor, d monopali", d~bc 'plicH un. "'lrJl<gi1 <I"C idcmifi<luc ,. sep.
re J I", eli,m", de difetHc. IiI"".
,.or e,pcdti.e. 10 que d monopali'tJ qui,iet1
haec, cs cotl'"cncc, de .Igun modo J I", eOl"umido,c. de! 'ipo I p;lt1 que comp.rn nn
producto de . I t> c.lid.d, z,,' Ull prccio "'"l" Jito,.1 ", i.mo liempo que com'enen' 1o.
<on.umidore. del lip<' 2 ~ eump,..r
produc(n de ij, c.lid.d. ;;,, ' un precio igu.l
... mhinu di'l><>sicio n p'g". I.> empre.. pucde I"oduci, ,".Iqui "Iid.d dentru de
los limites de c.lid.d I;;. :J. Adcmis, scguime cOn nuC",.., hirOlis de IJ "",do" .l1\e
nu.. de 'luc los ."''''. nllrgin.l de pro.!u,c,bn .un ide"tlcm Pi,.., tod. I. 16m" de coli
,hd" del produ,,,,)' que ")n igu.les. <efl) '
Obsc""m05 pnme.o un ,omumido, del tipo 2, .qud que riene un. ij. di>p05ici6n
p.gor PO' I. ,,lid,,!. L, 'III' 1. ""'1''''' h,d c. wb"r. c," """",id", ,on pre.io 'lue
~ pcn .. 10 'uli"i~"'''men'e b.ju ,omo pan que d dicm~ c>t~ di,pueSlo com PUt ,I
1'''.d uCto de b.jl .:>Iid,d. Dc I, e,,",don 7.25, ,. d.do q"e
0, d .on""nido, del tipo
2 ",mpro... ::., si
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(7.26)
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Ii,."c pur IJ ,..hood . DcsJ< lue)!.", "'Ie ,'o",um ,dor r ued" . dg urnr d p,,,,,1,,,'(o de h.j.
",lid,d. As. '1 u< . 1 fil" d prcdo del prod""o de .1" c,hd ,d, I, ~mprc ... cnfn:n1> d
m,,,n., "PO de mlrlr<i6n >I, rom/"llibi/"Md ti, i~m";1'IH que ""CO"".",,,,, ,"".",10 "'Ill
diam", IJ Ji",rimm. <ion de prcn"" de scgul1<1.>g.,-adO). ( I'ur .uplIe,!Q. r,,,,b,,:n CXI>!C I.
n:>tri" ;<,>,, de c<>",p~tihi lid ld de in<cnti,.." .I" '1"< to< c')I""m .dorc. de 'ipo 2 eiert>ment e ,,"mp"" c\ prod" ..", d~ b.ja clli,b d. en lug del de .hl ~~lj,hd. R<:gr(~n:mos:l
~'1<J de'p"c, .j Par. q ue u" "o,,,,,,,,;<l or del tiro I . J,!",." d prod,,"O de , 1" c, lid.d ..
nc<c;" ,;"
'I".
P, ;a " 1(Z, - ;,) - P,

p, 2: 0
(7.27)
LI; ctl'rcsionts de b ~CllJC"'''' j7 27 ) ' .'1""" ""10< d '.,,,edclI '" que obtien" Ull mn-
" ,mid", dd ' ;1'0 I PO' COIllP' " d p,od u<1D de , 1" c;lid,d ,lebe se, ,~, nqp.ti\(,), "" yo,
il\" , 1 q lle cI <""d.n'c <]l'c p"dri, ob'~n(r .. cI '''",umido, del lip<) I 1"'1"'''' d
~rt i<"lo .I,. b,j. c.lid.d . AI "IS,i",i, p, - 11,.0, de 13 <clI.cio" (7 .26) en I.. primer. ""p,e,io" Je I. cUlle; (,,, (7.27), II<p"'o, 1
(7.28)
I..> cculei6n (7.18 J e-'I',es;> que d prcdo mh " n", p" que ,e "ucde cob.... , ro, \,Iorcs 0, l' H, que . mbo> tipos .1< ,011,,,,,,idol"<' .,igncn l Il colid.d "".n map""', Y
la difere"ci. de colid,d emre I. ",Ii~.d, '1' del articulo de . Ita cal"bd ~. 10 ", hJ.d . ":.' del
. "iculn de b.>j. caltdad "'. m. )'". En or .... p.I,b,,,,, '" pucdc njar un pre,,o
. ilo a I.
coitdJd cuando """'''' 'p,i"iJ ro' todm los ,,,,,,umidorc . Y (Omo cll11onopo\;"lJ co",
pi t~ enc.z""mc co""go ",i.",o.1otreec, ,Io!. prod""o> de di1>t"'t. c.lid.d. com;',,,, de
I-U d dikn'nc,:>l <k c.lid -"I emte los pn-.Juw.,., porque h.1cc ~u,' ""'b.... ,nicul"s .. di"iugou mlS entre I;. Pu, ellu. cI "1(1I1<'1>uh"~ debtlt'" b C<~"I"',.t\Ci ntre 'us dos pl'<"luo>,
10 "I" " r<'m"~ 'l"C h emr'~" aume,,'c d 1'''<10 ,k '" .<1kulo de ,1" .. itdad
Obsc rw 'litO cumdo P, ~ 6,=, - (fI, - all":., I, <<>ndici6n ,j,. 'lite 1m; cOIl""" id<>re. de
,ipo I rccioon un c,d~m< n<> "cp',,o ,' ",nd" ,o"'I'ran d ..,;,'uln de .h~ " Iidod,
I" ted c ~'prc""sc ahor" co",o 0,( '1 -:;, 1- P, ~ 0 .. (0, - 0,1::' - 0,:;, ~ o .
E, fa,, 1,omprob.. "lite Ia re>tri cd6n de compJ!ibilid.l d de "leC"''''O' ,., ",,,,fan' >te lDpre p,r. I", ,o",um,dntcS 'kl tiro 2. P.r> "t, tip<> de ro" " ,midu, q ue no d"",. cumc,hd,d . debe ,u<~dc, 'l" e 1/,:0, - p, < 0, 1o "I uc <I,do quc P, pro, d I" Wu<,O <1<
6,'1- (0, - e,l":., <.isninu ql,e - ( ~ , - 6,1'1 + (8, - e,)~ < U, I'uc"o quc Z, ~.o,)" 6, ~
~, . c>'" ddx se, deno . En mfa' p.!.,br... 10< j>rc""",, ,I>d", ro' I e<u;.,jo"e, (7.16))"
(7.2 M) g.rant,z>n q ue I", <o", ,,,,,ido,,,, d~1 fim 1 ~dq\ttera" que
10. w,,'" ,.,ri.lblc> d~ p,od u;,;" no d~I"' l\d<1\ d~ h cllj,hd,'" 'l"~. pur ,impl i,,,J.d .
lija mo. 1< eu>'O' UIHUri", dc p" ",h"c,6n d< c"b bien ("Omo " - " - O. Dc nnc'",
,,"cnll , en ~'l; de I. ",,,,ilin. ''' pongo",OS quc nO h~)"
nl''''. 1),,10 'lite P, ~ 6,z,
- (6, - I/:)z, )' p, - 0,::" I~ " tiJid .d "'101 ,Ie Ia emr"''' c.
m"
.It.
"""0>
(7.29)
EI .l!lwnu qu e de",.",,,. p,e,i,.., abut> es que c,ltd,d d< b,en<.>, Z, " .0" 1I"., i",j,. ,., 1><
"" ltd.de. de I. empres;> . En .ste ..-,,,,do, queda
de I. c<uad6J\ (7. 29 ) que eJ corli<icntc d< Z, tS d finnUlo ['<'>If,,O N,6,. E. oj",,,, 1a utihd.d .um'm~ ",<did, ~ "C
.. 'mCll1~ z" .. ,; q ue 10 el11prc debe .M.blcccr z, I~n l itO co" 'o .," l""'iN <; C. deci'
eI,,,,
(7,30)
I .. "mproi. ,id", e~"blce<r I" calid.>d do
,u prodllcto de n,,,,,, ",lid",1 al "'himo "i,'d
pl).Sible d~ c. lidad .
!',r.I ~ I., .0<.11 '''' $<)1, tal> $imrlC$. EI declO de z, sobrc I... II,ilid.,1e. Jd m<>nopol ,,,~
dcp,, "dc del signo del w<:/i,i'I)' c. N, a, - ( N, .Il,}e, ell' lido e,'c ,o.mino c. I""ill,"",
I. ,,' ili,l . d dol m<.lo<.l!,ol;" . K red",,, conro.mc '" """cmenU z,. C" ,,,,k> '" "eg.wn', I.
m ili ,hJ ><: ""rcmc n'~ a m<"<lod. 'l"e ~"m~(1U z, b.m"'~m",, c,,~, do, p<ibihJ.dcs p<>r
"'p"rJ do.
i) CaS{) I, N,U, > (N, .N,)9, d" mod" que
N,e, -
( N, ' N,)6, > 0
Qlled ., .1"0' pm" .1< I. C<,'II;l<;,6n (7 .2<) q"~ en e"e <a><, h u,i hd~d '" redllce ~ll z,.. Como
, csult.d<>, &i .\C S-l,i."cc (,t> colld"i"", el1'O<>$ I~ t,nl''''~ del", "f, ee", t:m'O UII product" de ~It. comO OtH) de N.I' "Iid.d . Fij.m '" t.n , 1", )I"" '''' l><>Sibl" en ~,. z, )"
u",b,t" .." b1~' e<.>mo '>( ' <'luicr, en ":t. No ob>t1I1'''. ~'lo "" "gllilica 'l"c z,. (""p que
,."dllcirse "I< m," imo, d< Z. k<~ordem'" b w"did6" d" q"~ d <0""",\1.1", del ,ii'" 1
,.""ib.. lin "xadc"h- dd , ,,,,,,,,,,i<lo, ,10 ""g~.i,",, I"'" ><, co"'I'''' dol I'ie" de alta ".Iidad .
,-
\/,
- "
(7 ,31)
D.d" I, c""J"i6n (7.31 ) r cI h,' cho d< <I"" ~, sc "".bic,,,~,, >1' mhu"o h"r. I",demos re,,,iIw los p'e"ios de "'J_,iminci6n Je milidJde, p,r mbos biene . AI "mimir b
(7.31 ) en la N1.1~ci"n ( 7.26 ) encomr.m", 'lue cl p,ccio del p",ducto dc baja
""",c,6"
calid,d .. p, _
6, (l, ~ .
- 0,
l),'
"""era >im ,lar. ai,,,,,,,,, ,, 11 cClI,ci{,n ( 7.31 ) )':, _ r; en
P, \/. : , - (e, - 6J lz,. cn<omm"o; 'l ". p, - 8,(z - ~) . En otra, pJbbro, I", <o"",,,n '
ido'" dd ,ipo I '" k' c<>hr, '" m."i,,,. di'ro,i",6n , pag.. I'(or d p'od",",,, de alt. ".10d.>d q'" cSlj . ,1c hho, d i""' .<1o p., . ><:' cI de 1111p" ", Iid.d rosohle . E" If,t Jllt o., los
,on,,,mi,\,,, del , i"" ~ '" Ie. ,-cnd" un bien dc "'-', b.j, " Iid .d COll1o I" i"di" I.
~< " ,ci6n ( 7.3) l. r '" Ie. wbfJ d 1,,,,(io m:i; litO 1'0,;1>1< por t:I calid,d, d,d,!.> n~<c,i
d,d de 11 '"''I''''''' d. <l,i,fle'" 1J 'n,ricc;6n de wn,p.tlbilidJd de .no<n"m;. Entoncc"
b lI,ilid.d '!\f.II,d.~.
(7.3 2 )
Ii) Ca!.(l 2: ""',0, < ( N , .N, )B, dc ,,,,,d,,
qu~
N ,U , - ( N , N,)U, < 0
Si "',6, < ( N, + N,)6" <111'mce, "" i"fief< <\e I,e,,,,d{,n 7.2<) 'I"" la "'ilidad e,,,,ecien '
", en
En e$1< """ I. <rill'"'''' del>\, lija, ::., _ "t _ !. En otra, pall ora>, IJ cmpre... de be
,>frc"~r >610 ,"' prodll"", J' .,. prud""to dd", >o:,.k b m1)-or .,Iidad !,mible.
T~I \"cz c; m;ls f.\",1 we I. eXI'Ii<o,,<">n int " ,ti," dctr,i" de c.te re. "I ...\" .i e~prc.,rn""
la Jo"s",jdad N,6, ~ { N , N,)6, como
z,_
(7.33)
C..pyrighled maIP-rial
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SOl" ~ 01:!lO~ so1 '''IUn(J '0l"'''-''w I"l' <>I" '!' JOd 56 ""'l,,",.Jtl~ oun.{os'p P
OJod "1">1" >p.,pmJIi"!'w ""-'OUnp<)Jd 'PO <01 <lu><!101 'I' rp"'W '1 >P !lO,dl.)ll)Jd V'"I:
'''l''lodouow I' JIIi>t> "pp
.nb I"'P'I"'"I ."!W",,p .i "(" A W>"!""! WI 'p "I UOJ ms:",ds:1J In. ~w<O .,
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., ~ P'1'll"' ' 1'P "U'lPU><l>P"! s, t,u!'lotW 0l>"1>' [3 '"1: _ ~ I"n, p uod I"'P!!,' ~'!'
>P Ol,npo.td un "pu,., ., u9pdo ""'10 ., ' I _ Z 1"1.) P .... d P'Pll" ""'1 'P ol.)npold
un "1'u>" "p'''p 'p,nd t l"lodouo w 13 'nlO[lt' rop lp oun 019"' ,!wn,"" 'lnd Z "op
. 'pu,,> o,""poJd I'P P'PHt.}"1 ~ .i 1"'01 U9!"npold ~I (j ~Ol,,,,,d P t lu ' S>JdlJ J ,puop
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"1" 1><PP O"lJd!. P'P!I"' 'P SlUO!'P>P ,ns 'W,'l'U"U! 'P P"P!I!'I!"dUlO' >p "9!'
tUn ' 11I1lJ1I' ~>Jdw, ~I "1-"'"4 I' 'oa..qw> U!S ,,:;uop!Wn'UM sol>P "pUlJ,}
>Jd '"I u, ...,u>JljlJ> "r JtlOldx,.p u~ p uO"lP~P!I"' S">,u>J'J!P'P 9OllnpOJd,p . w. iI
tun '>l>JJo .... d O."IU""! un ,u'p .nb SOW""UO~U~ "~!'1w"~ 'P'P!I<' "!f'! ~nw ~P Ol'tlp
Old un JOl>J}O ,p~nd ",,"odoUOlU i> lnb ww=uMu~ '<OOI<O"~ P' P'I'" "].{ ol,npoJd
>p odp un oW" 'll.qO ""llodouow p ,nb u,
P"3 ' prP!l"'"] ,od JrlIt d, 119'''.00
..,p no,,~ u'''YlP ~P!WO'UOJ SOl 'oa.f'!W~ U!S 'ot>npo.td i>P soli ..... 'P odruli oil.....
ul)lIl' JOd 'P!w" ptp!ltl ~I oP"'"' 'JOf'w" P'P!I"' ofw ,ob U, oPJ"I.)"'P "rl'~ =op
,wnoUOJ so1 SOPOI ',nbv '!'J!IJ,.' U91""!lU>J'J!P 'I <QwtU!w .., 0,"' opunll> 113
-so"npoJd ~P "P'P'!'''''P >\U,!'!!, u,w!'!"'" opUS
i> , J'3.lJ0 " .."d,u, "I " "In,Ufl" opUS J>lu!-'d 'P" ""'jl>J "'!>lJd 'p UQI''''''W!'><!P
"I "04"'1 J(I '''''!,>Jd on. UM .... U!Wp"'!P >Ind .."dw, 'I !' ,.(nu!w,!p "P'P'u"" ,n.
J"'l<tqt""q<>I...--.d "'!lodmIOW pp O"!'''U! p "oa."qw, UlS ,.PtHlJ "I ,nb I,no., tI,
'''P!'\.> " "'" 0'1 ~<'Il'n, ~I ... ~ u,>,!"!V>Jd "un "'P'1"!'''"' "P"!,"WlP "Jl.go' 'pu,p
",,!jodouow P ,nb ., "P~>J'w 'P ""1' ",,, 'P o~ ..... un 'u'''!lm ",b o'g]<!s:I o~
""!P IO!O' "''''I''' I" "',,"" ,.,nb olJnpo,d,p P'P'u,,", tun SlI"PU>.,.rod !1011'"!'W sop
lJd I;>lu'll' "'I" '''-'qo''p P"P!I!<l"1j 'IS uobw odw'!'l OW'!W I"!. 0P"JJ'W n, "!]dun: ...
'!Iodouow I' "olJnpOld PP "P"P'!" ' S~IU>J'!I!P "pu", IV '01"'1'" SOJ,O 'lll"P sounlIl'
'OJnp <OJIO 'opUtlq soumil" 'oR," SOJ," 'oll!-'"W" ulJ~ylJd 01 soun~1V 'ol'''poJd PP
1t'!lJllll., ,"'!"JI'lJ .... , JOd ,"pu"-'ljlJd ,.", U~ u>J'!I'P .,JOP'W".UM SOl OUtU,><, >l"
"3 -o"npoJa PP In"o%!'o4 UO;>P"PUlJ'!I'P t] sow ... ,p"uo, OJ"UUd '''P'P'1nn on, Jtl
_u,wn".( JOp!wn'UM PP "u~P""I' JOf'Ul ><1t!dOJdt 'p,nd I':IlJdWl"j 'sol,opo.td,p
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puest<>/: ,,,, I. ploy. d. Hc,moz. Ikach, '1u~ ,;"nc ,Ill' longi.ud de oeho Jtil6n..".QS.
CC ",ku b. 'lue en un di. pmmedi" h. )" 1 000 l>:I",i,,,,, distribuido< de moJo uni/W.,...
In IH1:!" de 1> pl . p, Y 'lue cad. halti"" comrnri un. crep. PO' dC., skmprt 'I"" no
cuc$'c mas de $5. 1 .-sfue r:w <k I~''''n' ...., de 1 m" PJ-r. ir. romp ..... UIU crq>' r
rtyeso r> \U ~i,i" so: cakul; en 25 Cem:l,". p<)f cad. Cu""O de kilOmct ..... 'I"" d bailill'
<s,t . k j.d" del e~l"'ndio . La pTep". ci6n d. cod. CTCp' eucsU SO CCn\:>ms y 10
oper.ci6n de un pltdW eu";,,, $40 di. rio;, ;ndepcnd;e!ltcme!lte del numero de crep..
que", pTcp. ren .
. ,CuinCl$ rr.."luici.u debe Oturg;r Ct<-pe en,.tWns, <b.:k> que <.\c1cnnin. 10$ ~ que
pu<:<kn ,w= lu< P"""Of Y'I"" ,cndri un
de p>rticip.lci6n de rrgili:a>: po< U$
u,ilid:od~ gcne,,",bs de Los puCSt<~ ,Cull Str.l .,1 p<cri<) de una O't"p.& en ca .hun que cod. puc .." <n "eg:> 10.5 c,~ dentro
de . .. 'e,ritono ";sn~do. En cste ~, ,cu.ln t:lS fr.nqui<:i>s"" deben otOl"g.>r, dodo
'Inc los <OSlO> de e!ltfell-' de los !,"CSIOS !oOIl i8".I... 105 de I. IS I:unislOS! ,Que
.ucede si los coslOll de !nm.porte de los I'uc>'os SO" de 0610 2.5 <en\":lV,," pur "d.
cu.no de kilom.,..... d. diJu." ci Lque c"t alcjado d. un b.tlI i,u ~
4. Son) (.S, udi. I. l'O"i!)i!idad d. hhricar dos n".,os tipos dc 1'1>10(>: un~ COil un >1'0
deseml"" '" ). I. Ill ... ~"n un d<s-c",I"''''o ",cdi.no. P.,.a <110 eoncen.ro ,oJQ en I.
m'quin, de . lto d=ml"'o\(), m n eI rcs uh-.do de quc I", <ttOl marginal.,. de pro
d".ciOn de .mh. ! mOqui n!-On identi= > S5oo. Sony ",be que h.y dQS ';po< de ron
. "midora 1"'" <S1>S nu",,,, m5quin>s. 1..0<1 "1COl<IS~, que ,ienen Utu ru".ifn, de utilicbd
'ndi"a ~ .. 2 OOO{ ~ - I ) r to. -nom"IC$~, quc 'icnen un. func;6n de utilidad indio
rcct. V. .. 1 000::. En cad, OJ$O ~c, un. mcdid . de c.liy N, tCCn(lS y N. ntlfrru.les en
d mCfc, do mcta .
. SUI>ong. que Son) puede identificar Los dos til"'" dc ,... n,umidor y ,cnderle. po.
"'p.r. do. ,C"'I C$ 1U '''''''81' d< mu;miuci6n dc urilidade.1
h. SUp'>og> .hOt"> que Son) n<> m nOC' cI 'ipo dc c. d. <"",umidOl". M"<".$'" cn qu~
form. b "",r,u gia de muimi=i6n d~ ut;!id>des dc Sony cst> dctcrminada por los
n"mems I>tivos de cad. tipo d. co""umidor.
S. Supong. un monopoli,,,, que enfre"" un. <u" '" d. dcm.t nda in"~ .... dad. pur P "
22 - 21 100:., en que ='" un [ndice de calid:ld . EI "''''.0 uninno es $2 + :' .
. ,Dc qu~ m.nen I", incr.m"mos.n 1. calithd del prod ucto, :.. akcttn L. demand.!
h. Inugine que b 'm!,'= debe .kgir uno de "c.s pooihlc.s ni,d e; de c. Lid.d : ~ .. I;
~ .. 2 I' ~ .. 3. ,Cu i l orei<'>" de c>lid.d m.timi~,ri las utilidaoo <k I. empres>'
,ell:!}e, s-cr.ln I, p,oducd<'>n ). prccio que ma~im ic<".n los "tilidade. si 1.1. emp""'"
<'"'<>go cI n;",1 Opti",o d .. <.Iidul '
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Pn::IS.
fn~
. _
alE
'"
Eleccion de ublcaclon con dos tiBndas
PUCilO que 1.1> li.nd,s \i(oeo <:<' OS iMmiros, el monopoli't~ 10< ubiCl. ,;melriC;tmcm. ,
1>1 "to a cier!> di.u",i~. 4. de c.d. c~trcm" del mcrc;.do.
I. d
s 1/ 4; Supong.>nl'" que d cs mcnor que 1/ 4 . Emo,,, '" ruedc isn., cI pr.cio
wmpkw mhimo, ~i <" ' Sr<p" los coMos de tr.msp""', p.g." Ull pre
cincomplcto igu.I o prio d. "''''''':><ion, V. En otn, p.l,b,., rue>!" que un coo ."mido, ubic. do en J< . 1/2 dicu d p... in II'.' aho que.., !"Icd< fij>l por cu>.lq\l;cr
~.Jor de" s 1/4. cI pno;;in mb im(' que p"cdr cobr:or IJ emp .... <5 P(d) .. I que
eo,,,,,
P(II) .
L. ,n;hd.d
, (~
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.~g;>dt.
V, iuquc impiic' 'l"cp<.d ) _ V -
rG- of).
em "recio '.mbit" es un. fund';" do d l clri d. da pot
i",rcmcnt:Ul 0 mcdid. qu. luOlen,' .1_ De .,,"- m.n.... Ii d ..

menor qu. 1/4. IJ ,omp.ni. pued ument", .u, u, ilid~dc, h. cie "do d mas grande
h ..ta que d _ I/~ . AM .I "unc. debe s<;c menOr que 1/ 4.
2. d .l: I /~ : $upong>lnc>s aho,," qu .I '" "uyor 'Iu, 1/ 4. Emonce, el precio miximo que
!.C p"dcl lij..- si "" h. de . tender OOos 10> cOll>umidmes c.d dct.rmin.do I""" 10.
'un<umido,"1 ell 10< ... mo< del mel"Cl<lo. Es,o. p''''''''n un precio COmpielO igu.1
u 1',".;0 de n:>en .... de rn~ne,.. que el precio mj~;mo '1'" cl monup"li,u pued. lij..
'" dClermiru all"", pot
br2S U1ilid.ldes
S('
p{J) +
,d ~ V.queiml'l;c.qucp{d) ~
V _ ,ll
".(d) - [1'( 01' ) - , 1N . ( V - ,.1- r )N.
EIIO .. decrec;ellle en d. $; II os m.~"Or que 1/ 4 , I. en,p'""" purde .u metH .. su' uti

lid.des n:duciendo II h~". que 01' _ 1/4. Pm cun,igoi.n" . J nw,,,,, debe!.Cr m. yor
que 1/ 4.
Si d no debe sec menor qu. 1/4 y.i t. mpot" debe .., nu)o, de 1/ 4. emonce.l.
optimif..ci6n rcquierc que II !.c. en,lamem. igu.1 1/4 . [.3$ .ienll.. '" debe n ubico,
<OmO sigor, I. tiend. I debe e>l.r 1 1/ 4 de kilO", , ,, del C)rtrCmo Izquierdo do!
men:. d" y t. brnd. 2. un. di, .... 'ci. de 1/ 4 de ~il"mctn) del e~trCrnodc",cho d.1 mcr
codo_
Jpynghted malenai
'"
P..... Do. . Poduy pricri<..o
mon'p"':
la ellccioA de precio del millopolista

cuanda SUB tlandas UeleR coslos
diferent8S
Sup<>ng'm< que I. ti<nd. I ticne un (ootO morgin. l de t, Y 1. ricnd. 1 un (ooro III<Irgin..! de (1" [x nue"" (\lenta, (enemo. que comidcr.Ir c...,. en que 'j cot>. ticn<h >tenderi a u~ fracei6 n x, del mcr"00, doodc .>;e>cl d.d, po. p, IX, _ V, 10 que impl;", x, _ (V - "~ li t.
( V-2p,. ,,) N/ t _ O.
EI precin que mnimiu utilidodt> p..... I. tiend. I co
p; _ ( Y o ', )/2.
fulO >implement. ",pliu I. C<llroo n que dcriw.mos: en - Comproo.cioo de I. dem. do: 1'''''';0 p..dalOplimo de mcr, . do" . Dc.sdc I"ego,'" in6c~ de inmediuo que d pr< '
cio que mmmiu mitid.dc. p>n Ia tiend. ! eli
2. Atcndcr a.odo d
mcrc~o:
Conooucm()$ al con~umidor mvgin.1 _ al que Ie e$ indi!'crc01< comp",r en I~ ucnd~ 1

o en I iend, 2 ~. $i '" , .. . ",endcr . loon cI !nero. do, cntOn~d '" 'ob",r.5. ~ a t. con
. u",idol "'~rgin.1 d prcci<> wmplc.o, eu ct:1men,c;g.u! a ", pr<cio de r<,;c",. Si '" fi j>n
10< pr<cios m.l. b.jos, 'iemprc sc pueden ;nrn:mcnt2r I.. milid.d", .umcnrando d 1''ci<> en antb:.l.> ticndas, P"""o 'I"" nO h. bcl pto-d;d. de 'cnu>. lUi que .... bcmo< 'I""
con,umidur ",.rg;n~1 clti a una di.tancia or de I. uend. I, p, t . V, que ;mplk a que
x' ( V - p, )/ t. i\$inr;smo, P, r( J ~ or) _ V. \.;1 IUlti.uci6n de r nos dI.
"d
p, . V-
t( 1 - or ) . V - 01 1 - ( v -
p,l/ t].
21' ~
,-
p,_
C..pyrghted maIP-"al
'"
En =
p.bbr... los prioo de I.. do> ricnd".'1 "" conccudos . 1 increm. nto e".1p"' .
cin ~ b tknd~ I eJigc I. n:ducci6n del p"ooo en I. tic""'. 2, '; c. que se '"a a >tend.r .
tooO d mcruoo y d pre<.io que"" cobra al con,urnidor m;arginJJ "".. ~ alto como "'.
posibk.
Las "til;,j.d del monopolim roon :
,, -(p, - c, )x' N . {p, . <;.X I - x') N.

La mitnc6n de,r y P,
ru.~to
que.1
1100
monopolis~
,I.
ddx coo,dinar los pr.ciol e" Us dos ticnd.s, d prio de i.
Ii.lld. I d.,.,min. pkn,.",." .. lu util;.!ad<s. (Ocsdr lucgu. nun bien podriarnO$ ""pres..
I.. utilidadcs del monopoli,ta como UII. funeio" del p"do de I. fiend. 2. )
La deri,'.d6n de l>! utilidadc. rnp'" de Pt n< d.
,-""ap,
,,,,,,,) - N[!(V - 2p
I
{)-(I-(V . p,). !(lV - p - . - {I].

t.
II
AI de'l'('j.u los t.rmil105 '" obu, ... I> cOrtdki6 n de primer ord."
que d:i como "'lullO.do ,I prttio bpurn" en b ,iend!. I:
,, - ,
Usted pucde confirm ... que ."0 cs igu'"

pot p, noo m d prccio de I. ticnm 2,
h -V -
(', - <, - 2/ )
Pc cumdo "
' - '1..
2. )
l,_Al ~u"i'uit en l> uu~ci6n
La ultim. prcgunr. os, ,En quo dtcumta"d., .. mejor que .1 mOllopo;>~st:I . tien.h ....10
pme dd mctc.do! P.r. quc csto ... v.ilido d ,..0 debe .Kt, por eicmplo, p; >
E, to
cxiS' que
It ,
(I' ' , ) < V ~ ('r - " - 2. )
+ I
dondc 7 a d promcdio de 106 cootos marginal .. d. proJucci6n de I.. doo ticnd .... M
que ,."em", l1JU rt:g!. que~, <>si identic. . I, dcl.cxto:
I . A\ender a .od<J d mc.,odo $i d pI'Ccio de re<.crvo del con.umKior cs mayo r que 10 SUm.
de 10. (o,los do: tr.lIlsporlO mi. d pronledio de los co.10! m...gjn.lcs do I.. liend .
2. Alendcr >610. parte del ",e ...:.do S; d p=;o de rescr.'. del w,,"uII\idor co ;nferior a
Ia . IIm. de los <ostos de t .. mporte "'... cI promcdio de los eoslos IlUrginala. de 10.
ticndJS ,
EI raron.m;ento ;nluiri,'o que r<Sp>Jd. ene fcsllirado c> cu cramcme eI m;,m<J que so:
pre>cmo en c1 <IICrpo principal del c.p1mlo.
Paquetes de mercancias
y ventas atadas
Capitulo
o
o
III S de no,';cmbrc de 1999, d inu Thoma. PcnC,oId Jackson cm;!l6 ..... "Finding> ofF.m"
(conclusionc. de hech",) en d juieio conll':l Microsoft . E.<los r< .. uhodos. que poslcrionncntc
sinicron mrno b"", par:> cI "crcdiClo de culp.bilid. d <milido po. cI inu (3 de .bril de 20(0),
induycron.t.,. diKusioncs d,,'c que nos intere"," en ",Ie c.pirulo. El juez />cOOn arguf. quc
d si,tem. <>pCr.lIi\"(> Window. de Microoofi y.u ""(g.Ido. Web bplorc. p= imcrnc[
timf. n product'" scp>.ndos,
rrl.cion.dos. 1 jnn dctcnnin6 entoner. que.1 p. que,,, de
Microsoft 0 1. venT> de estoo dos prodUct05 como un paquet. (omtirn" un esfucl'"ZO ilcgoJ por
.u' I. _omp ... del n".pdo 1. compra de Window. en un esfucrw por .mpho< cJ monopolio de "Stem.. <>pew; ....,. de Microsoft :al m<re. do de los n.ll:g>dorc:s. Est. rcsuh3do tuec
mrgir ,.nos lern.. porquc, como s< cxpuso en 01 i1ltimo COpilUlo, I. "13)"Ori. de lao< .mp"'sa:\
con podc, monop{>hco.i venden mh de un :utj,ulo. ,Cuil podri,n <cr I." g,n:>nci", p,n 10
comp.1ru, que de ,,"', form, ,in<ul.l~ ,",m, d. sus produ<!o<l ,Lal go.n. nci .. M' d.bI,n a que
r;tI <n\egU .hog:> 1> competenci. , ' ,0 uis'en U!nS ... zOne. que .ument.n 1. efiden.i. 0 1..
utilidlde. que up~c.n .Ior I. comp ... de p,oou<!osi Par ultimo, ,cstas cslrologi.. de .mp.
cor p,oductos neee.,ri.mcntc .(<<:lOn de ",onera neg i, los con.umidOfc.?
Que los con.umidora en realid.d pueden g. nar par los >om-'ere '" pued. '''' flcilmentc Ai
.. cumin'" los predos que rob ... Microson, no po,.n Ai>1em. ope"";"o Windows, sino po<
.us .plicocion.. de >om...... Offi"" dc Microsoft .. uno d. los sorn.'2rC de ,p~cocionc. mh
,onodd.,. , O ffice XI' I'rofessional wnlknc los program.. Word, Ex""l, OmJooJr;:, 1'0w.. Point
y Ac< .... En "p,i.mb", de 2003 C>1C p.>q,,e c.,.,. b. 499 dol.,es. Uno podia comp"" ,.m
bitn los componentcs ind;,idual.. PO' oqm:tdo. Word, Excel. Po,,'C,Pomt y Ace ... cmtaban
5229 cod> uno y Oulloo" $109.10 que dabo un ~io tOI>] de 51 025. Por 10 ""'0. sal .. .
I. ,is,. que cu"" much" men.,. romp"" eI sorn.":lre de ,plicocionco de Office que comp""
c.d. "l'licaci6n PO' scp.1r,1do.
t.:. rreocup.ciOn de 1. pol,tico :>ntimonopoli.,. cs que cste tipo de ."dur,l, ruede d .. luga,
que UJI.J. compalti. ornpli< '" pod.. de mcn..do. La Com~ Europu, po< cjcmplo, UtiliID
.... llgum.nto p.... i"'pedi, I. fu.<.i6n propue.!. ""'" Gcncr.tl Electric ). Hon,"!",,,II. I. nul
ten" u" ,':lI,y de 542 000 ",ilion..' 1.0 que dccidi6 1. Comi$i6n pro\'oco <onlro..-.";., PUCSIO
que I. fusi6n l'" h.b, ido 'p,obodJ PO' ell)ep ..... mento de lusti,i. de ful>dos Unidos, A
pe"" de clio. to Comisi6n ..gu" que I. I'mi6 n combin.ri.l. posiciOn dOm;n.nle de Gil en 10
f.bric.cion de mOlO". p'ra "ion'$ cOn Il p<iciOI] domirul]l~ de: Hon~)'wdl de product.,.
p.1r,1 ..i"" ... Y qu~ "1'0 pcrmiriri Il <mp'''''' fusion,d. emp'c., cot"" product,.. comple
",en,.rios. I" que lI<V:I.ri. 1 wnsid"rablc$ deseuent"" en p,cci"". u,. ri,..lcs no fu,iona<l.,. de
1mbo. SCCtorc$ nO podri.n isualor em.. precil)$ deseonl,do. . .", qu~ lendrl'n que .,li, del
"'e",.do. 10 que 1I",..ri un dominio .iil] =)'0' del mcrcado 1'''' p. rte de GE-Hon ..p,,,II ,
Aqu! enCOn'''''''OS paroIclo$ ,1.1'(>$ COn c1 juicio d. Mi<rO$On, . unquc I. Comisi6 n Europe.
no 100 cit .... Un. gnn dif.",,,,,,. en,,. ]0' ,I,,,, j";.,,.,. que "" cl ' ''''''' de Mk...,..,ft , cl juez
loemn h.bl~b. de .ecion .....les, ",ic",r., que en c1 caso G E HonerwelJ, ]a Conti.;6n
so rd"ri. aJ dmo que"" pod,,;,. pro",)Car.
CO","
"".0
c.
>to ................ dioe<>no 0. Jod Kkon , ............ ... bpro<uo-odo< g< ...... 1 m 1.0 0....00 , ,,.,,,, "" ........."...
S. puodt" ""'''''" ..
w.o ...... ~np H__.~. I""' BIl I...., poI>h</..,..mnt~ 707 .pdf
m" drt.o ll<> '" c.-...~ (lOO t ), N."""," (100<) .
,u
Una ,a ... c.. ri~,ic> importantc de I", ""quete. de mcrc>nd.. c~ 'lut cI p>q~c .. 11;1do
contien. pmporovn fij:os de los compon.n. indj"idu.lcl: un. unidad de cada produ.-", de ..,frw ..., cn Office, un .mlen11 0""",,;>,(> y un
Web cn d caw .nti monoro1ioo de Micr060ft, y pn)p(m::i(>n~$ ~j de m<>tOfc' Y cquipo 1''''' ...;n""" en d
c.so GE-Honcywdl. Dc m.ne", simil u" menu COn J'fCC;O fijo. ya sea en McDonald"
o en un lujow fC.UU,""" franct ,,,den "pc<;ificor'm 'perit;,-O, .. n pl"ill" fucr,c y ~,.
1'O'lr<:, tooo. "."didos un ",,10 1'...,";0. Un paquel< <k ,~,~, par. d;3. foiti,us pucik
..om,,... de un \1./010 3 londrc. de ilb y '1.I<1t d 1l'D noch ... de aJoj>mi cmo y 1"''''1'ticu los en d Inrrio ""st<.
Un tiro de Clolr. tcgi. ,d ;oo.d. cs . quell>. en que "'.. cml""" u. I. vent. de un prod"",o. I. oompr...k ouo, 1""0 no colllrol. I.. proporcio""" en que .moo.. produ<1<>s
.., wruumen . En una cstnlcgi. de
I. comp ... de un i.,u U lllid.d d~ un bien
Cl.t' O)"dkiOllad~ J" adqui,icion d~ algun. amkbd de un .. gundo producto, al.do.
Uno de 10< ~j~mplos disi,,,, d~ un. vcm IW fur I. prio:lica adoptad. por IBM cn I...
primuoo ill. , d~ I... ""quin"" y rompllladon de "~gocios. En.s> tpoca [SM domin.h.I
IA produai6n de miquin.~ ubu!.do ... s 0 d~ torjctas p<rfuud .... W qu~ C!I mis imp"'"
ton .. p.to nua;trO$ prop6<itO< C!I quc vendla CStas m.iquin., con I. condici6n dt que eI
~o,"p ... dor Usan. .&l =jet. s f.lbrioda< pomp'" -.<Iicional de t~tjetas de [BM ! A<hie.ra quc uto no C$ un
ag'up. mienlo de mereancb , po<que [BM no csrc,;fi c. 1>. d numcro de ratjcu , que eI
consumido,
que WnlP"" ,
So detc,m;oo que cI-.m:gio de alOdura de IBM ,1oI. 1>.1.os IC"}'Q antimonopolios., p<ro C50
impidi6 que ott., romp>M.. <ltiliz .... n cstralcgi.. oimil:l/'CO. Amencan Can y Continent.1
Call Icni~ n uII'pol'tic. de . ... r I. comp de . u. 101.. ,1.r.. ndamicnlO de.u equipo ""II.
do, de IAtas. Pudicron haccrlo PO''!uc I, sup<riorid. d lecnol6gica de ."Ie equipo Ia. d.b>.
,m co",ide.. bk rode. de m<rodo, So encOIllrO ,!"e cslo; .rrcgios de ..-.<Iu ... er:on il.
g<llcs.' A mediad.,. de I, dccad. de los IXhelllO Kod.k adoplo I. poIftic:o de no "ender
pieu, g ... n escal. p.!. ... "l< fOIIXOJ>i.doras y.u cquipo microgrifom orgartizaciona
indep<nwema; de sc.vicios. EI rcsuludo fue que difu:uJt6, oj bien IK) impidiO, 'I"" csl""
otW'lIizaciOl"'" <>fi-o;::k,.." ("()fIU'"tOS de "'.nrtnimietuo dueiloo de equipo Kod .... En 1987
''<I.ri.lI de elms <n,p""" mdep<ndienl<1 de ,,"'icl(l< ,km."dH<)l1 a K<>dak cOIl d -.csumemo de que la politico. de KoJ'" t>.Obr. dado ~omo ..... ult:odo que I. comp. l'ti. amp!i.ra ,u monorolio de pMucci6n de pieu.. p= $U propio equipo, a un monopolio <k !.
ofcrt. de sc,,;~;.,. de m .ntonirnicmo, y que . tara la 'ent>. de . w piens. !. 'om,. de I U
m.no de obr. de s<r..iclOll. btc iuicio lnm<urrio tcdionmeme dUl'1llt~ 10 Wos. Kodak
pudo d"haccr.lC <Ie I..,. ac"",cione. de cmp'Que, p<ro no de 1. de monopolio, y perdio el
iuicio y I. 'p<t.ciOn ,
No e.. ill/kil enmlll .... ejemplo, mill ,..ciem", de ,cnto. alad ... s;.mprc que uslre
eomp ... UIU imp~ .. de eompul1doro, lambiCo sc compromc... romp,..,.IOSCUIUd""
de lin ... que sc 'ju"a" . b mi,m . Los c..-Iuch"" de He"iell P.cbrd flO ... p"eden us>r
en I", imp. esora. C anon, ni.1 COllI ... riO, Los juegos de I. PJ.ySmion 2 de Sony no fun
c;on ." en un G. meCubc de Nintendo oi co cl!.istcnu Xoox de Mi<:rosoft. Ad<';ert. que
I" quc e .. ' -.morndo ta I, marc. del proouclo .,.do, "0 I. <:antida<! . U" . d siclllp' puede
",dud. '" depend.nci. de los co.rt""h". d. Hewlett Pa.l.ord, po< cjemplo, !.iendo muy
<striCto c..",sig n mismo rcr.pc:Ct<> de icuin!o> oo, ... dorcs de un documcllto imprime ..,I .
mentll>J, romo orumo ~n cl ca.so de IBM,
en dOl,de ... encosum que talr pumo cs dt gran importond. por los .fec"" que puede
""'''g;.Jo.
.nd"....,
ten,.
3
~
S
....._US, 298 U5, III rI936). Ci'P' ............ ""1'....,.,~ """" to

'" """'ho' i""''''' """,,,,,, on.,,,,O<"'Op<"" <OnIT. '8M '" '" do.:",,,,,, ~"';..., ...
u.. ... 500 ... " "'''' '0" "'"
61, r S"PI'. 13 ( 1~9).
v<. ,.I _ _ ~fo , "
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50 f"'- ... "". ~ doulWb do ....

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""'r<" ..."t. ud
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roo
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Y"" ,on>o<U<lOcia n M' O:;"'O" ....... . . - ( 2004 ),
,n .. c'p""'" 11
~0lYrignloo
maIP-nal
'"
,ener ",hr. los monopolios. eon .". "", .,.deme, h.gamo< ahon un an:ili<i. mi$ fonn.J
d. los inccntivOli que ticne un monopolist:!. pimI .grupu proouctOS 0 aur I.. ,'en,as,
8.1 PAQUETES DE II1EHCANCiAS

YDlSCRIII1INACION DE PHECIDS
Comcnzam", con un .. 1.10 que .portO hac< <:lSi 30 all", Gtorge Stigler, ,I gan.dor del
pr<mio Nob.!, qui'" fu. uno de los primer<>< en <""nd" ,I .grupamitnlo como un
m<eani,mo p= 1> discrimin.ci6n d. prccios En I. (POX' en que public6 $U brcH .n'l;'i., .$12.1. rc$pOOdicndo un juioo reci.n,c cn I. Suprema Cone .. boon.do con I.
indmtri. del cine. Du ... nte I.. d<,,,,,d .. de 10. cinCll.n!;>. y los o.Ucn!<J, I. Clhibici6n de ,ie '
j" pclkul:u de Holl)",uod connitui. una buena I"'rIC de I. p,ogr;om.ciOn tei..-";'" Lo:!.
dimibuidorcs de pclkulas que
los dcr<:chos ,..,,,dian los dcrcchos d. cmibici6n
por un. ciert um. a I.. c>ucionc. locales de ,dC\;si6n. Sin cmb:ugo, ran ,"C, ,..,ndian
I.. pcUcul en form. indi'idu.J. m:is bien, I.. ,..,,,oJ;,,,, ~II p. qucta que soU:lII combillar
joy,,, d~ I, ei""m2lografia, como O""bl""". y El It"''''' lit fa S;n-rli Mlilirt, con rirulo$ de
"d... 8" como El ho",brt 8",,;fa !' .1 Esr"alirin lid 8'" 1A",;",Dgm .' EI "l"'rte de Stigler
Ille .cconoc.r que mien""" cad. can21 de: tel",;.;.)n aprtciari2 nUs las prime"", dos p<tieu
I,. ( u otn. de .imilar . :alidad ) que I.. dos ultim , cJ ,-:al", rcl,tiyo de los dos til"'" de
p<lkuw diferi. entre uno y otro can21 . E..... dikrcnci .. con.lilui", un moli\"O pan .1
,grup,miemo <>I>st".. do.
Un. \"e"';6n modificado del e;'mplo de Stigler 1 .iguicm . Supongam'" que II.)
dos pdleul.., X)' Y,)' dos .. n,IO$, ubiodos en difer,n, ciud.dO$, .... ) B. Los precios de
resc".. de cad. C:lIIaI par ,mb>< p<lieuJ.. SOli I", .iguiclllcs:
poser""
Can.1 "
Can.1 B
cmptici6w m4xi.... Q I"'f,Qr

por I.. pdrc..IQ Y
~
S2 SOO
,,~
,,~
Como ,-imos cn eI upitulo 5. un. di><;rimin1C;On dc p",,,ins ..i,O$J. dcbe $l>p<"'" d
doble problc:m, d~ id~nlificar eui! cam.] .. euiJ, \" lu~go C\;tar d arbitnje 'n[le los c:lIIa
la. Si .. no .. posible y cl di.!rib"idor tiene que fij .. un precio uniforme par "d. peli
eula, I, mcjor ..,Iucibn a cob ... r 57 000 par I. pelicu!> X Y 52 500 par I, pelkub Y. A
c,tO< p.ccios ;1mb>< .st.don.. comprari.n ambu p<lkul.. , \".l ingrcso tota.! del ill,tri
buidor .... nderU. Sl9 000.
Sin embargo, d ,grupamicmo permite obtener ingrcsos .diciorulcs. Supongamos que
<n lugar de ,,,ndet las dos p<licul.. po< "'pando, cl di$tribuidor I.. ofrcc. como uo paquo
tc un prccio combinado de 510 000. ru ..to que :lIItbos can21es voIU:lII cl paquete po< 10
""'1>00 en .st. precio, 01 ru.tribuidor ,,,nderi:unb>< p<lieul.. o los do. C2nala.
ahon
$I> ingrcso ou"",,,!>. 520 000.
La ...6n po. !. que cI "lVupami ento ."ment. cI invc.., e. ",ncill . L.a of"". de 10.
pelicul.. ";n agrupor ";gni&. que,"; .mboo ambos canales 1I:on de comp= J.. do. pdieul...
cl precin rn~1 alto que sc putdc iij.. por alguna de I.. pc:liculas a .1 prccio mInimo de:
rae".. que cualquier.t de los canak> pagari. por csa pelieu!.. 57 000 po. 12 pclkul. X Y
52 500 po!" 10 pc:licul. r. Cuando los prodUClO$ codn 'grupadO$, cI prccio nUs alto que sc
putdc fijar por cll"'quctc co cI minimo de las .um:l$ de "" prccios de .eSC""" de (ada can.o.l.
'0
""to
6
1
5cop. (1961).
v.... u..w.s:-. ................ J11
U.S. 33 (1%2).
righted
m.",
blO ""rmite exlroe. un cx<edcntc ""ici,m.1 de .moo. <an.les . EJ . gmpami<:nto ctt"' e

m" del ".,ul A porque pc:rmilc.1 dimib"idor d~rk I. "1><1111.1 hojo , ... Ior que cI canol A
Ie ",igna. I. pc:lkub 'I, Y .'plo!>," rel .. inmcnlc .Ira ".I".ciOn de I. pel""I. X. Ix modo
!imil",. d Jgr"p.miento e"ila .encr que fiiar un pre.:io hoio por I. relicu!. X r= indu e;,.1 c.na!
comprarb, a! e.plot. r I. rcl.tivarnentc.h di.posici6n dc
e,m.l. P'!I'I'
pOr I. pelicu!. 'I.
I ... ,isi6n de Sligier ,kl .grup.micnto como nlC<--...nismo de d;",rimin.d6n de prccioo cicrtarnen cr. dIKft,. Sin cmb;ugo, ." analisi. ",uho ;nco.."p\cu.. desde do. rrun.o< de \;'1 . En
primer lupr. ~ modelo no it>clui.t un enm"n de los COiStO$ de proJUCCiOll. EI <;':"'1'10 del
"cndcdor de pdkul., y eI ....,,,,1 de ' ek,u;6n tram los cOS""; del ~.ribuidor como COSIO<
hUlldidO'l 0 no ni"cnlcs. En ..,gundo lugo.r 00 ron,ideraoo I" t>lmq;i.l de agr~f'I ... imlO
...iuo, es deck, I. ,,,,,,a de . ",boo P'OOU(1OS tamo dc m>lx,.. iJldi\iduai como en MIKIC.
1'1 crCdit<> de J... ",,1. rKi6n de e\'<.J corr~ ..le a Adwu ). Yellen (1976), cup
i""cS!i1f1ci6n .., ."",irti6 dc<!,,,,, cn J... piela .",1nd... en rt l>ci60 con d "grup.unicn.o de
mc..:.ndas. Ahor.o p'-$;l.m' lS la pr=nt:>ci60 de ." 1rLiIi:;i,.
Supong.mos que b. y do.l>ienc . d 1 Y cI 2 . Cada uno de e"OS l>iene. "" p".oducc ~on
un e0$10 marginal (). p",mcd.io) con,,,,n."-', den".~dO'l por ' I)' ":t, Icspc:"i''meme. En
<>1"'-' pai. b,.. . p.rtimos de l> ll.ip6{esj, de que no bay \"ellr;oj>s ~II e~os cn b m.mlfac{u... de produ,,,), muhipl .., . En p>rticul>r, no Iu)' eronomias de alrnncc en la producci&> de .mb<">$ bienc.s del tip<> c~puc.s'" en cI capltulo 4 . Dc ,",udo Wn elk>, d c""o de
producir un SJ"PO 0 un p. que. c 'Iue ennsIC de un. unid. d de cad. bien es ' t , ~ c,.
S"pondrcmos umbien que un com"midor .d""ic rc c~JCUmc",c una ""id.d de c3d.
bien por unid"j d. tie",po, .iemprc 'I"' cl pre<;o cobrado "". menor que cJ I'",<io de
resc,,-. de t>C bien . EI pre<io de rc>Cf'-' del cOll5umidor, 0 ,li.posiciOn m.!..Um p.pr
por.1 bien I c< R, el prccio d~
por d bien Z e. R.,. POt ultinl~ supondrcrnos
que cl p",eio de r.s<"'" de un con.umidor por un p.quct< de "",rcand a, que consta de
un. unid. d d. caID. bien c> R R, R,. ~ .. hip6.csi, fin. l, de que cI precio de rc.<cr, . del p.quelc CS I uma d. los prccio> de
d. lot I\i.n($ indi'idu~lt> t> una hip6'e,;' rumun (que tambien r"rmul6 Sti~ler). Sin unbarS'" la hip6' C1ii, <S re"rictiva. por
10 meno< en .Igun... <ircuttltanci... Si .mbo< biell.. "'" complementarios, romo torni llo> y " ,"rca,. I. 1"1>0,,,,,;, co,; ~"n ",suridad "" f.I .... Uno e>pcr..n. 'Inc ,i no hubi<r~
tuem." I. disposic;on a I"pr por 105 tornillos fue .... i.st.n!e N.j., Y ,iccn"" . I'.ra exp'"
sarlo en ot .... fOrm., cn dc>so dc bients complcmcn!:trios, tal , 'U cJ prcc;o de rc.<c"-' del
p.quet< fuer. m:1I altO que I> .Ilm. de I"" prec;", de r..,,,'''' scp.o .... do< de c. d" bien . Pe l"<)
aU"'iue I. bip6tc.i$ R R , R. '" r~"rkti\"a, mmbitn <-Ii Ulil,)"" que n,1S f",rmitc roncen.,..n'05 ~'plfcitatne",e ~" d mOti,..-, d. di"rimi".ci6" M pr~cios p.1ra clp~ucte . M.,
. delantc grc$.Orcm<>s . "",e .ema p~ra eI (a$.O de los bicncs rompkmenrarios en I. ,\Cc ,;i(,n 8 . ,~ .
SUI',.m P m<)$
1<>< COf)$umidOr4 . si!J.lU" nlon:s dikren ..... amb<>!. bien" po< ""p'''~
do, e,; dedr, 'I"" los
R,. R., Y R. ,an.., em", 10" c""15UmKft~. AlgunQl; cons"",i dOfU titnen u".. aI.~ R, Y una b.j. R.,; I""" ottoS 10 cieno c< i<> i,,,"c~,. AlgullU> ''';19''''
un al.o \"alor a ambos bien",,; 1>=
R] ). R., "''' amixJ" ho,mnt. bajos. Si 19"tiu""-,,,
lUI di:lgrama con R, en el cie horilontal ). R., en el eie "~rtkal roll .., ~ m"cst,.. en 1.1 figur.>.
8-1. ent"""t> nucstras bip6tcsi. penni.,n deserib... =Ia prtdo dc ..... n ... dol eonsunudot
por un PUIlIO ell c1 (u><irante (R" R.,).
['0.1,;. ',"1I0'l ulil ""r un cjelllplo """"effico, COntO Uti 01""" de ren.ura",e. Tados
cstomO'l f.<m;ii.riZJdos mn restaurante.
ofrccen nil mem:, 0 I. cor .., del "".I uno
plIo:de cscogcr platillo. indi'id ....!ts,}' un menu cstabkcido, que co" ti.ne.a! "ez un ape ritim y un. cntrad. 0 "na entrada y un posU"e. qllc "'" ,.nden como paquete.
En b H~"ra 8-1 .. ilu" .... I, cs ....... gi. d. prec;'" m.1< 'irnple p1r' d rno"op"l;' .. que
ofrecr do< bienes. Este '''IIde 10'l d", produ,tos por ..-p.tndo . sus prcdos d. monarolio.
Pi" .' P;~ ( H.ccIHos un l. do po. eI """"'''''0 I. funn. en que est< mon"!,,,I;,, I,,>dri. iden -
n"
"""r,."
",.><:t\'.
"I".
,aI,,,,,.
ot=.
"I".
r. JPyr' ghte"J material
".
PRECIOS DE RESERVA DE LOS CONSUM IOoRES POR
lOS DIENES 1 Y 2, Y PRECIOS SIMPLES DE MONO POLIO

FIGURA
8-1
A
,:f----------------i-----------c
"
A 100 prccioo <k monopolio /1')' If. d sruro A mrnp" .moo. birnco, d sruro B comp .. tauranle que: >,ende I.
sop...1 prio Pt' y un landwich >.I prio F,w La compTll de .mbos biene, CUcsta Y,'+ pI!
Con c>los pred.,. I.,. <onsumidore, K di,iden e" <u.tro grupoo. Los conrumidorcs del
grupo A rie""n pr<:cios ,k r<:Kf'-a P"" .mbos mencs que son m:i, >.I,.,. que.1 prctio que
K cs,i mb=do, par 10 que mmpTlln una unicl. d de ",d. producto. los consumidore.
del grupo B tiene" pretioo de .....,n-a p= el bie" I que son m:i. >.Ilos que"" prcrio Pi",
:lSi que eomp= el men 2. Sin emNrgo, su pretio de ..... n-a par el men I co nUs b'i<> que
d pree;" Pf, par 10 que no mmpran cI bien I. En form imilar, los eon.umidor.. del
grupo D li .... n prios de re ... ,,-a p .... cl men I que son nUs >.It os que cI precio que ....
I mbra,:lSi que mntpran el bi." I. Sin .ntNrgo. no mmpr:ut cJ bien 2. Los eon.umi
do .... del grup<> C tienen prttio> de ...... , ... para ambos bien.. que son mlo bal< que 100
pr<:rios que "" eOO=, par 10 que no mntpran ningUn producto.
Suponpntos a1tor:t que ,I monopoli<t. adopta un. ,,,raup' de Agr" p" ,.. imlO P"rD,
en que los dos bicncs K pueden mmprar wlo COmO p.quete un prio Iii<> de Pr En
nu ..rro rest.urante, .. to puede significar que I. (utic. oferl. cs J. sop. mlo un .. ndwich
un prcrio lijo de Pr Una c.raneri,t;e. importa"'c dcl'grup.mienlO puro es que cJ preeio del p.que,.e "" ... menor 0 igu.l, I um. de los dos prodos de monapolio, cs decir,
p. S PI" Pf Puc..., quc 100 I'...d.,. indi,idu:tlc. de mo .."poIio mnimiutl]a u,ilid.d tk
I. emp""" en ",d. merc>do indi,idu.l, no e. posibk que un pr<:cio e.u blccido .gru~o
,uperior, I. ,urn. de los dos precios ind;..;du.l.. ""~ 6ptimo_
E! prccio .grupado K iluw> en 4 figu .. 82 comn un. Une~ ... cu con in'~
en c..da cjr: de I . J' ,0" un:> pendicn,c de nICIlOII uno. Los roruumidorc:s "" di,iden ohor:a en
do$ grupot_ Cad. eonsumidor tkl grupo E ticllC pr-ccios de tcSCt'I-a p= ambos toencs, CUJ"
.um. cs mayO!' que I I!' .sO que comprnln cI paquet . En ron ........ =I. roruumidOl' del
grupo F tic"" pr-ccios de racT>'> p.... ambos bien<:$. ]a sum> dc 100 eu.tlcs cs "",nor qut PI!'
:lSi que na compr.r:in d p><]utte.
righted
m.",
"
PRECIOS DE MONOPOUO DE UN AGRUPAM IENTO PlJRO DE LOS BIENES I Y 1
FIGU RA
,.
82
,,1-- -'"
,.
'.
En t. fig"", 8 2 K iluJln. "" rasg" in(~re.sam. dell e.5 tn!.gi. <k 'grup>.mienlo puro.
Hay ro",umido~. que, como ..,ulrado de los d", bienc. que .. of", " en oJ ~uele.
puedcn rompur uno d" los bi.nc~, .u n etlando.w prmo. d< rt",,.,.., po. e< bkn ..... ,
mi, b. j". que .u ,,,,"w m1tginal de pr<.>ducci6n. MI""
en d co>o del bien 1 p=
,<xl<)$ I"" ooruurnidOf<$ del grupo E, cuyo p,.."io de ~r". por d bien 1 <$
fen d c.uo del bien 2 J'<'r';I tod06 los con,umidorc. del gNp<.> E ' " )"<16 prrdOl de r=f"~I po.- d bien 2 .on mcnora que ' , _Vcam"" .1>0.. cI =>0 hlbrido del ~-,","""'U"'O
... ixto_ Aqui, rnonopolislO ufr.
amM bi."", pot .. p" .do. p",ci", ~fi
co>, "''PC"h'.menle, d<: " YP, ( no a ("01'7.<>$0 que ",an I.,. pm;;"" de mo""!'OliQj, Y..m _
bien 10. ,,,,de 001110 poquete , I pre";o P. (umpoco cs forroso que s.c.n to. p.e<:ioo d.
'grup>mient<) rum). Do:$dc luego, P"'" qu" C$1O tenv ..:otido deb( .uced", que P. < p,
p" n dc.:i., d p. que,,, ofrc.:c un d.,..;ueow de p=ios.\QbK I. compu de 100 bien".
indi,id".J. En h figuu 8 3 SC ilu,tn".1 eStr:ategi . hte ..st:>ur:antc ofreee I. ~bili
dod de comp ... b Wp> (> d $:;lndwich iodi,idualmeote ~ 101 p.ccioo embkcidoo, comp ..rim como gup<).1 prc60 Pr
Ix n",,', ruenra, cOn csl' a.t.-.legi. eo<Olltnn,'" que 100 <<:>rUumidor-cs sc di,-iden en
CU'ln, gruP')<. I.();I eriteri", que detennin.n Lo co",tituci6n de ntOO grupo< $On, . in cmb.orgo, un J>O<0 difercn'cs de 100 que", eonsider2ffin ",,'cs. Lo qu" dcbc""-,,, lutt. '" p<cciw
 . .
dcrir, ru.Jquxr person. que ..Ie dispuau a ><Iqwru amoo. biena.1os pm;ios public.ldoo,
comprar:i d p.l'luclc. pue.,o que: '" pre<io cs mc:nor que I. sum. de: .." p=ro. indi,idu."
Ia. PIoKlIlO!< .!>ora aJ ~ de un con ..,midor QIj-U pra:io de: reSC .... pan cl bien 2 ... melIOr
que P" Si ale c"" .. 'midor wmpra . lgo. compn~ d I~UC:IC o..sln d bi.n I. Dode IUego,
oplAr' par I, 4J1Xi6n que Ie OI"'l!Ue d m.yor .... <.<knle <k <omumidor, SuponVmOl
cnlon= que au. p:cios dc ruerva!-On R, jUra eI bicn I )" ~ p ... c1 bien 2. Si comp"
d p. quele. enron<:cs pav P.)" re<ibc d o""d"",c del <o",umido< de CS. - R, ~ - Pr
Si .ompra!6lo eI bien I, rccibc d O,,,denle dd ,orunmido. de ~ R , - p,.
llile ';ro dc ,onsumidor oomp ..ci 5610 eI men I <i '" ..ri,r"'en do. condicioncs.
Primero, que CS, ,. CS8' 10 que .equice que It, < f'. - PI ' Segundo, que C.s, ,. O. 10 que
'<quie.. que R t ,. p,_
ci.""
""'''01' ',_
"""01,,,
Jpynghted malenai
'"
PREClOS DE MONOPOLJO EN AGRUPAM IENTO
MIXTO DE l OS BIENES 1 Y 2
"
,,
" ,,
FIGURA
8-3
,,
'- I
-----i"
..--------0,
- 1,'-""7--"
,
~' ,
,.
"
"
L> en'pre .. Iii. P"""OS P, i""' d bkn I, p, pm d bkn 2 y p. <
P,', i""' d p>quo:te ,
l.:i dife,.nei, P. - P, >c ilu>,,,, Ilcilmen'e en I. ~gu", 8-3. I'ue"o que J. lim'a P~P. ,iene
una pendicm. -1.1I di.tancia ab es igu~1 a I. di>t.nci. b<. que es igll.l. p. - P" Aoi que
,00.,. los punlO. deb.jo de I. line> Jilti "'presc""n 10 .:onsumidore. eu)"os pre';os
de roc,,', p.r. el bien 2 son .. Ie; qlle It, < P. - p, y, desde I"ego, ,00'" los 1'''''00' I.
dered,. de ~ btcprescnnn" 10> wn,umido". 1'.... 10> '1u~ R , ~ P" Aoi que '000; I"" eon lumidnres con preeios d. "''''',,'. en I. regi6n tid, Cumo cl mn,umidQr x. ("onp"m wlo
el bie" I .
Co" enCl.",.",e eo .. milmo argurnemo, u" co",umioio, comp",'" sOlo el bien 2": '"
'1[i~fKen d05 <ondiciOlles: primero, 'Iue R , < p. - p,; r .guooo, que R, ~ p,. La diferenei, P. - p, >c ilum. en I. figu", 8-3 pur I. Ii"", jfh, Y 'odo< I", pumos .nib. de ft
rcpre>cnl. n " los eomumidorc. p.ra quiene; R, > p,. Por 10 taniO , ,000> los con,umidore. con precio, de resc,,. en b reJ!).6nfth. como d con,umido, y. comp",,,n .'1610 el
bien 2
Con<idere""" .1-..;0 ... . un w n\umidor P'" I. eu>.! R, ~ P. - p, Y R, > P. - p,_s.. ,......
de un ""n.umidor cu)"o pre.io de re"",,'~ I"'''' cI bien I c,d . I~ dercel>. de jrh )' p.ra 01
bien 2 CliO .nib. de j Ati, Si ~>le cun~umid<)f '" d""ide" comp"'" ~ualquicr eosa, ~d'lui
rin: d p.quc<c, pUeSIO que b le Ie d. mh ct<eden1e dd ,,,,uumidQr que d bien I po.-"
solo u c! bien 2 PO'''' solo. I'... e<l< <on,umidor <omp"" el p. qucle ';gnifi"a en re.li
d.d que 11., ~,. PA ' 10 que .ignifico que lu, prc(:ios de r<<C"" deben cul' ....1.rln pelf
~rnb. de J. line, f A,!! de I. ~gu'" 8.~_ En "''''. p.l.b=, .OOm los <'m,umid,wc' de I.
rcgi6n tiMh, como 01 co"""n;,I", z. "dq"irirOn cI p'q".,e ,
E.IO "ill dei' >610 I> rcgi6nftd. ,Cull <crOll clei6n de <510' tiflO' de eon,umido
m? Su., pr""i"" de .-eSC,," SO" "'" I:"j.... que 10. pre,io> indi"idu.J", de 10; 01". bie,,.,,
W que no co"'pr:ar:ln ninguno de 1<J$ biene. en fom individu.l. Ade",,,, I..... m. de su,
p'ce;os d< rele,,. c. menOf qu< cl pr"in dol p. quete, ..r que no 10 comp ... rin _ L<.oo cun, u",i<lore. ubit. do. en ft,,}, no (Omp",rin n. d .. _
CU'MO <OI1'1""'nlO> cI .~icnto pum mi"o cQn 10> p<eCio. simple. de nlOnOpolio, .urge de ;nmed;"", 'icmpre IlS
,.. n'", del monopoill"'_
que: e> me""" cbw '" I.. milid..l
de< del monopol~t>_ 1.0 que ~"'ri.mos" que cle/"c(,ro del ' grupnnicnlQ <k m ....'and....
m
en I., utilidodcs depcnd;"" de Lo dj"ribu06n p~ de I.. I'ftKr.IKi,u del cOIl.umid<>r po.100 bien.. cn of.ru y 100 COSIO> de m,, ,,,,f.crur.l de !1.1.. bien~. Un cjcmplo ",,,ira 1"'" ill.l..,..,. " ' 0)' algunos de I... 01.= idC;l$ intm<iucidu hO$I> ~ h o",_
Supong.UTlOS qnc.1 ",onopoli~ ....1x 'lut lien. ",lOt"" con.umido<cs. A, B. C Y D, c~.
uno de los cua!.... (~ imw:sado en ;>dquirir "",bos bOelles, I y 2. que f.lbrio.. 1 WMO JTI.ll.
gill.il del bien I cs c, _.s 100 Y del bien 2 .. <, _ S 150. C.W <onsumidor licne un pr<:do de
r~ ....'. p= "'00 dos b .. """ romo 10 indi",1J ",btl 8-1, ycompr. cnct~nto un. unid.d
de caw. bien en CU;Uq ukr l",riOOo, 'Ocmpr<: 'I"" "' prttio ... nW hl.jo q ue "" prrcio de mern p= est. bien, Ud.1 ""0 con..idcr.n It comp de! bien en paquct., sO d pr<:<:;" de 6tc
., mis bJ.jo ",ue I urn.. de "'" pm:i00l de rcsc ....':I..
P REC IOS DE RESI:RIIA DEL CONSUM IDOR
p...o.,
TABLA
81
C-.~midor
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pol;" !impk. L> t3bb 8 2 no< p"fmi '~ iden,ilk2r los ~do< qur ou.imiun 1>< u,Hid.de. dd mon.opo~o pan ambo.< bien... La u,ilid.ld dd bien I "" maimi>..>. cO $-lSO. allij>r
un I'r<do de 1250 r venderlo , I"" .;o"."mido..... II, C y D. r... utili<hd del biell 1 ""
muimiz. CIt 5300, aJ Ii).r un p"cio d. 5450 \" ,~"d.r sOlo aJ comunudor A. La utiJid.d
'ot.tl d~ los p,,";os de monovolio .\impl~ c<, en cOll.. ru~nd . d. 5750.
I'..... mos ~ltor I. c.. w~gi. de .grur:uni~mo ruro. La emr'''' rueJe escogCf un
1'''00 de r.quet< de: I ) 55 25. qu~ >tr.t<:.-:I .Qlu aJ consumidur II. 2) 5520. '1UO '!r'c.-:I .
los comumidores II y C , 0 3 ) 5500, que .,....-:1 . 10:\ OUIm coru;umidOre< _ La ,crura
DfTEIIM INAC I6 N DE PIIEC IOS SIMPLES DE MONOPOtlO
TABLA
8 2
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Jpyrtghted malenai
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cotrJtcgia <:s prc(eriblc porquc 1"000'" un. ",ilid,d ",.. I J. 41$500 - S J00 - S I 50) <)
S I 000 . En cote ",so d 'grupJmicnto puro oS prderible l los prccios sim ples de monopolio. Ad"ic,u, no obstante, que eI coll5umidor A pucd. obtene. 'tuns de iu~ cOSIO> m.rgin.I.> de proouai6n.
is< ruedcl1 obt,n,r mojo,,,, result.do> con ull' estratcgi. de 'grupl.micmo mi-'Iol
SUI'O"gomo> qu. cI monopolist. '" iimiu. wmbin",I", CSlrJtc~ de rnollopolio . imple)'
de Jgrup.rnicmo 1'10.0. &ublccc "" pre,io de 5250 p ..... d bitn I, $-\50 ron d bi<cn 2
r $500 por d p. qne! . El wmumido, A", j"dil"""" "m", wmprar d p.quet. 0 ,bl<" d
bien 2. Sin cmb>.rgo, d '-endedo, ddiniti,".uncmc no es indif(,muc, EI \'cndcdor omi.n.
"". utilid,d de $300 ,j.1 w",,,,,,idor A comp" 0610 oj bien 2, peru 11 utilkbd disminu)"
S2S0 si d con,umidor A .dq";e,,, d p'qucle, po.- 1(. que , I "ndcdo.- Ie gu~ari, .ncOn,
IUr "'Ll furn,. de ~lel1t..-,j <,,",,,"mido.- A ~ "I''''' ....1" po.- d bK:n 2. EI cum"midor D ad
dir.puc>tO , <onsid.",r d p"l"ele <> I. <OI1lI'r.t ,ini,"a"''''''' del bien I. Si nSlImidor D
""qui,,,, d p;tqUct" no tiene cx<.dcme tid Wn>IUlli ,lor, m.iem"" que si compr. s610 el
bien 1 disUu ... un e~,eden'e del cun;umid", de 52 00. Pur 10 lan,o, con'l'r.r. s6Jo cI bien
I, coo un. uliU.Lod de S 150 (Ur.t el mot'"!,,,li,. En .,..te c""', .1 mon"po]i . .. prdi:rirb en
rcalid.d que D wmp'..... cll"'luetc. p';ro nO puetle indudrl". diu sin .!'ct.tor neg:ni,,,.
menle ' u! )I;1n.:tll,il$ gI"b.lk> . Por ultimo, los .:ort",midorcs Bye c>1'n di",ucslOO" wm
p.-'-' cI P"'lUele, coo una utilid.d p. ... cl monopoli>to de 5500. A;i que <.to. CSlr:llcgi. de
agrupamicmo mino d';a .ol rnoltopOli'ra un. utilidad IOta! de S900 S950. 10 que dq"'''de de que cI ,o","mido,. to. .dqui.... cI p. quCle ",10 d bien 2.
1'.<10 e. ",.oIn",!!!e ""'jar que los precios s;mpl de mouorolio, pero no r.1II bueno como
cl.grupamlCntO puoo . Sin cmb;,q;o, cl nlOnOpOl" .. pucdc obtCltCf mejura roult:adoo qlle
61os. UILl ' '':Z que C>lUdia d ag",,,,,mi.nlo mL~lo. d '..:ndroor plledc n,,~liri,,-, los preOoo,
131110 dd paquet. romO de 100 bien", indi,idua!t>. Supong:unos, pur ejcmplo, qu, d 'en
d",lor foj. d pro..'io tiel bieu I en $450, d prccio doJ bK:n 2 en $-450, l' oJ p"'do dd poque
tc ~n S520 . Ahou d comutnid", A COrtl!,rlri d bien 2 peru dti-tri dc mmp"" d p.>qucte,
d c"usumidor D Ct""rrm oJ bien! pc .... ,10 d paquetc,)' k'" consumidor B)" C ""quiri'
r:ln d p'quet<. La ",ilid,d ")til c> de $300 S270 S270 $350 _ $ 1 190.
B,. t>, en rellid. d. d ",.jo< rnuludo qu~ d monopoli'rl pueile obt~ncr en c&te (.",.
EI ",,,nopoli'rl;c h. "poderltlo de loon oJ cxeede"'e de 10; (un",umidt> ..s A, C \" D, Y
de '000, <..cpto S5, oJ exccde",. tiel cQltSumidor B. En otr>S p.l.b,.., 01 moltoJ>Oli".
h. lenido resulradru (,,, un buenos coltto.i hubkr plicado un. di>criminaci6n de pre
cios de primer grllio .
FJ ');'"ul'-"nicnw mi~w {e" que d precl<.' dd I"'luc CS menor quc . 1 prcOo de con'l'"
de <;ad .. wmpt....,enl. por ;cp. r1do) CO sicml'rc 1",,-10 ",ellOS t." rentable como d " grup.>mic:ntOpuro. La ... Wn '" mUj" .implc. lo peor que un. cstr:\legU tic .grup"",iento m;",o
pocdc: hKer a d"plk .. I. .,",,",egi' dc 'gn'p.>mkmo 1''''0, ..1 fijar 1'=;0> inditidu.1co .rbi
tr:trW,,,,ntc al,,," )' un plwio pur oJ p>quc,,, igua! al p",,,io dcl . grup.mirmo puro. pero en
foenori! ..,r.i J'O'iblc obten.r n,eju"" r"",lt>dos. Sin cmlMrgo. no sicmp.., SIICroC que cu'!
Guier elL" de 'grup.!mien'" 5<' mi. rentable que ,,;nllun 'grup.>",icntO en . Mult>. Un..
dcs'"CT1t:lj' del agrup;unienlo, 'lue cjcmphfiomos ,' n eI ""Pitulo .,,rior, ," que pucdt cundue' r > ,," ",,,,,1,,,,1,, en 'lue alg"'''''' ,k I, .. n,umid,,,,,", 'In" ... l'ln;';n:" d 1''''1u'''e '''''8'''
en ",alid.d un pre.io de
p,>r:I uno tI, los biene>, d cual '" m.is b.ljo que d COSto m.u
si!t.11 ,k pr<>d",dOn. F.. eI.", que I. e"'pre..... p",reriria que CW" <:QIl.umid<.tK> nO pudie"'n
(OOlp"r d bkn en ,-u",riOn. :-Iuc.;,,o ejcm r l<> dcmuC<'r:> .. mbifn que ... prob.>bl~ que cu.olquier as,up.",ie",o "". ,en",bl .'~o ~-uando la \'>riJci6n en !.. ,-:tIu.lCiolt<"< de 1m mcn ror
poute del con.umid<>r c:. siS"ili,"ali,-. En n"..,ro e"IIIplo. los eon ."nidores to. y D (que
compran s6Io "n bien) licn.n ,.,I"",:;on", mu)" difCrcnt", de k" bie"", indi,idu:olc>. En con
,..." . I"" con~"midorcs Bye, que c"ml''-''' biencs .grupados, Iknell , .. Iuadoncs muy similares. AWn .. )" Ydkn ( 1976) dci.ron ,bro que I.. g.>n"lCi .., del 'grup>miell'" lu."en de !..
tlikr'lt,i en I.... ,-.l"...;one< del comumidor.
"';c""
CXlyrlghte-d material
'"
AlgUlLl. 1"'''''''''' I'ucd~ . si!',IWk un.~ rd.ti'">lllcnt< altO. wu. cmnd.> (sop;o
en un diJ. frio), ()(fQI; pucdcn ,,,lllu rcl. ti,-m>cn .altO un po<tfc (un h<bdo nOtko, que no ~ si ...... en = ). pero ,odos p<le<kn d=ar I"J!M mis o "",/lOS Lo
mi'>lllO por wu. cornid.> romplc .... iii mollU" U. am cs" diKflado pu:I .tnpar
d 0<;1."1< dd coruum;doc de ..qudl"" g..stt6nomos ron , .. ltL>cio=
dim<:n .. oll:lS de pl.llilloo I'lrriculH.., ~nl!'a'l qlle l> romid. compkt. cs,; d; ..
iUdI p>n
a los qw Muon lnenort'S ''''';'';OIlCS. (I'. 488)
"""'m.>-
",t."",
Podetnos ' ocr d mismo pumo b:h ko en "I comc~ to del ejemplo mterior do Stigler. 5i
.1 Clnal A ,'oJuo =I.'p"lirul.>< en S8 000, y.l canol B las ,-.Ju6 en $3 500, )" <liferenci dc"'puc,cri. n en 1.. ~.lu.do"". ",bli,.. , de los produ,""" , En .... e,.." d .grup;t
m;"n1 0 y. no .. un. cs""'gia "'nt:l.bl~_

Es porquc d priQ del JU<lU<:'c, t., c~ mis b.ljo 'I"" I. wnu de 101 prNos ~Idi,"iduak:<,
p, + p,. 'I"" d ~cnto de mc,,,,,,,ch.s pue.k ~r ,i"Wi7.adQ co,"" dncrimillxi6n do
prccio<. E.I pn:,;o nU$ b.>jo dt! p.aqucle <in.., para .tntr consumidorr:s que Ie :u.igrun un
,,>1<)< n:b,i.,.,,,,,,,n,c 1:>.>;0 a cualquicra de 101 ,100 bi.n." P<'" q"" <:$tin m.pue:.toI I"sat
wlO IwtU ru.Qt1. bI. pot .1 Mu .... loo dOl ~ioo ~rU3dos
)W1I ex, .... , el = .
den,. de aIJ""UOS con;umidorc< que ti~nen u'" g:rm disposki6n
0610 po< uno de los
"'oouooo_ !'or 10 tonI<>, ($f"rari.nl<1 que l.t IN)'Ori. do: I.. cmprcsu dc productQ$ mUlti
pies con poder de monopolio I'micip.-... en alguna d ... : de .g.rurumicnto mino_
l::1.gruI",-miento mil", eg, en rc:\~d.d, un. prktiu. rom"n. Como t.c ~J\aI6 ..r prjn
cipi<> de CS'e "'pirulo, ,\tiCrOiOl't ,..,rKle la, >pUc i"".. de Office, Wlto en form. ind;";
dual como en plquc . Dc m.ne", .imilH, los w;'.w.mrs sir""n rombinacioncs d. pl.
tiIloo:IM como 1 l.t crru. loo sitioo v>ea<iow.lcs ofreccn a mc:.,udo .Iime.,,,,,, y olopJruento,
o sOlo aloi.miemo. "'u s I,ricli .... COIIlUno ..Oeian cl MclIo d. q ue cI.grup,.mien10.,
un. form. ctic:oz de di",rimin i6n de pre.;"". Sin cmb>rgo, t.mbicn pulc: ser un in.
trumen,o pu:llimiu r b comp<tcnci., Eumin=m05 csle .runto en I ..,cci6n 11.4.
<in..,,,
""'PI"
Prubillma prattico BJ
Un. comr'~(' do ublo riono do< .......,io._ Uno do, 0110< ... , I can . 1 do ........;0 bisico, EI
otm .. el <.n.1 d. pelkul. , d. Wal, Oi.,,")'. La< p<>'ibl... u<Criptorcs de 100 ... '-";eio., "'u'
di.n.." f.milia" l'Iot.I" .""".1." jeWo"" .dul, o. y pon,ionado., ""'sid .... n 10. do. W"
vieio, Como . hm .. iva. " pa ... d .. , .. decir, n-o como producto, co",p~mon ..';o., Po,
con,igu"",,, I. d.ma"d. d. ambo, .-..;.io, no ,ic". ningun . ...1.ci6n ent .. DE S\JSCRlI'CI6N
~ma..
[""d,a"'"
familia.
H". .I",
E><;~
J-"'" .d"I,,,,
I'<n,jon. d",
bd.;." (J)
C.",,/ [);-, ( $)
,
,
"
".
"
"
Supongamo. q ... e hay un "Um.,o ;gual
EI <O<tO marginal d. <.d. se'-";c;o ... d, ~3.

d~ con
s"",;dO<"C< en cada catogorio,
a) 5i '" ""nd. n los scMeio. por .. p .... do y fI(J" orr ...", co",o paqucre, I.cu~l .. 01 p.-ecio
quo .1 operad", d. ca bl. d.b. r~ .. par.i coda scM';O? <!Cu1lcs ..,,1n ....... ,ilidado.1
,Out co"su",idOf'e> se ,,,sc';bir~n. c,, ~1 ...... cio?
Jpynghted malenai
b) Supong.mo. quola eompaMa dec;d. ,"&ui. una .,.,.a,"&,3 de agruram;r."o mixto_ ,Que
preci<> dob<: fiJ.' por 01 "",;eio Of' raqu ... ! ,CuAI.,.1 preci<> que d.b<: fIJ.' para "da
..,..,;ClQ .... ~on,,~,an po. "I""rado> ,Qut co"<umido",~ comprar;1.n cu. I opeion.,., y
ClJ11 ... _1" la. utilidad .. do,l or.udo. d. ca bl. '
~) ,C6mo camb lari. .. I., rMr"""'" dad". a la. p';m<ra. do. prq;un .... si d '''''0 ma.gi_
nal d. pr.., cad ...,"';cio e, do $10 en lugar de S3?
B.2 EXlGENCIA DE VENTAS ATADAS

Los arrcglo. de "em.. , .uda, dific.cn del
.gnlp.m;~mo
en do, scmidOil. I'ri",ero, a!all 10

,om!"" d. dOlI 0 m., prod""oo ';n ~xigi. una c.nn..1u1 apcdfiCl '1tIC del>" comp~ ['Of
If) mmOS d. ulO d.1or. biene . Segundo, 10. bienc do> suckn ,ellor un.> rcl.ci6n mm
ple"",nuria. algo que no wcedc fo ..=m~"'c con I", biene, . grupodos, PoJe"""" u=
un cjcmplo pan ~tl5""" por
d ... do e> tina e>,ratcgi, ofen;"" de (0"",,,i'];,,06,,.
Co",;dCKmos un prodll<lo im. ginario U.lt1udo "Ilgicanl, f.briCldo pot una sol. empre
.. , Rowfu'g Corp. Uti,.. Mogic.." .. p>rcco ""ucoo. UflJ
ordin.lri COil una ..eel"
<i6n. I;u figun.l' e" una foto de "hgicam .. pueden mO\'cre indus<:> salud .. r al que las mi .
po<qu< .. pn:..l uccn con un mtwdo moigico d< ooloc.. ~ inug<nQ <n L, pdkub p.t,<nt:odo pur Rowling. Sin emOOgo, en ,oom los demis >SpC<l0>. I. I>hgi<.", c. e><:ncwmente
id~ntio::~ , una clm.ra comun, En p.tni<ul.., "" p..,ed~n uloar Unto una Magic.m como un.
clman ....".nuI r= obtc""r dc-sdc Un' foto h"u tin n"mero n,uy gr>n<l~ de f"oIos por di.
o por met. E. decir, ningiin produno ;ntpoor una ~rn;t.ci6n "'"" ",brc cum"" fot""
tommI ... duollo pol periodo.
l-:.ro no ";gnilX-. quc rodos los di.cn,,,, que ,ens"n "'I> Mlgjarn ''')'''' a tom,.- mud...
rotoo , Dnpu6 de rod<>, ,icncn quc pogat" por 11 pelio.."\~a )' dedic2r tiempo " 1 = fotos en IUgaI"
de ha.:u alguru on-a rosa, Sc 1"="'''' '1uc los diem." diIicr>n en ~ a.pecIo. Supongamos que
hay I 000 ~ de h1j.I. denWlda. ud.t uno cotl """ dcrn.alld" mcruwI de 101:0> des
<rita pc.- Q _ 12 - P, Y0<r0S I 000 cot'-"1t1tidort:. de :tlu d<nwxb, caW uno cotl una denun
do 1nC11>IJ1I de fotogrJIW dc:!<rit:1 por Q _ 16 - P. En OCT3, pili.br..., si 10. c.utl><oo. de pcli.:t,.
t. fuerat, Swis, el primer grupo de COAAUnidores tomanO 12 fotos t1lCt15Wk:s )' eJ ~
grupo 16 fows flIn1>lJ.1b. p"" d<:ig=i>.. Rr.Miing Corp, no ricnc tOmu., ni tu,wa1 ni migk'
de idemilicar a cad.. uno de <:ito. tipos d~ ditn'cs.
1'"" I. n .. urale ....n.ibk de I. 'ecnologla in<Olpor.d. en I.., dm'ra>. "'ponemos que
Rowling Corp. no ' -.nd< I.. <1m ..... ";no mis m<n us..u poder d. monopnlio
ofrt: ccrt.u <n cOn'ra,,,. d. ",rn" m<",..,.1 que induycn doric, .."vieio d. man'cnimion.o p. ra
'1u< COnoo"-en .us prori<d.do m>.gic,,' Duln que d P' S" de ...-cniUmiento '" fij. d.
t:.I /QrmJ que ~,d . unu d< I", 2 000 eUll>umido,., "n,an un. camara. pode",,,, 01,;
d .. n", d. I..., C(>;>'os de f.lbrinci6n d. I., cO.m.,,. que frOn <;<'os deni'.me",. !ijos p:or:t
Rcm-!ing Corp, No sc rued. doei. 10 mi,mo d.l", roU". de I'd"uI1, Supong.",,'" que I.
p,o.lueci6n de pelku!. tiene lugar en condiciones dr competen,; y qu< d <o>tO m.rgi
nal ..1e produdr I. pelkula eo de S2 1>01" fotogra!lo. futo $ignifi<>, deode Iltcgo, que 1. IlCjj
<uta 'end UII p.-.:~io <OR'pctili'-o de $2 por fOlog.li. que I. pelkul. pued. 'Om.,_
Co",.. dercmos ahon I"" otrategi., q lt~ podria M:guir Ro"tin!! Corp, p.ra .... ndA, lou
camar..,
Si un. I>bsitam y cI ,,-,Uo d. pclkulA 1"" e,,,, tU<r1n ,udo 10 que .. nrSitara 1'....
prOOu~i' <~ m...",'Uo; lOW" Rowlin!! Corp , podri ncum"" J. ,,;,uJ~i6n algo f",,
IranI' _ Como no pued" d;~,ing" i r un tipo dr wnlumidor de OttO. no pued... ntar t'eil
"'en'e ,u> dnur>. a difi:l"<n1<s pl"<cio>. ('ada uno, 1.0 mrjor qur Ko",1ing Corp. pucde
h. cc, .. c" b", un. rcnU mensual de $50, il'or quo? Porq u. 6; e, cI ..oedente '1"c
'I""
' ' ',l.1r;l
1''''
IE!JillEW
pal~51Ji\d<:.
~p od!ll~ "o~ 0l"~'l)' ~p ~"Iwru "~wnlo" o.(lll Ol"'prud OJIO 0 o<n ,I< oPUrl!1 J>~IOP.l
u~l"nd ,. 019" llr.ll'q-'t ,( 119p"!l!lU1P! ~p <rw~I'lOJJ Sl.>1 'rI'urw,p "'I' ~I' ",m .. On",_,
r!"'l'p JOf'!,un$IJ'" un < U~!'l ~'ulwlrnS! J~"" ,pln" w'"~'IV "lOS run lnb oprO 'sop
_~..d ~'Wj!W 'I < <lJop!wn$IJOl wI SOp<l, ..,N OS>lltl!"B'p ,,05 '11l"!1"" 'I OU'Ol <.,.Il'P
"I (>Iu", 'UPC>l ~p qnJs:>a 'U<)P<U!w!':>s!p'l J!podlll! ,p,nd "mill" '!""!'l,t 13 '.,prp
-'Ill" 'tl J"U~"':U1Ul .Ip "9 P uOl u'wnl'~'.ud O,Il,n;>Slp P ''In.\QJa. ,. ,( <lnlHod,p
, ..a'U01.M ,od J,:"IOt'O, "
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~p O:lJnpw,n<,,01 "'I '1".K"lV ',ul!l'S" ,V
'I'
"I II' Ol"'!W'P":U,. I' JO!,~I'lOd O!lodouow ,I< '1Olau .. -:>/"""l'" .( "9""
-!1!''''P! '1' ,"wll'l,,,d""1 "" 1'''''' S"!I""II ,nb., ...lnp'" .0."" U,,!uu,.J IS ,nb <YJ
'u"unln, JOd Ol",n:>s~p
un Jl!w,od ,nb,od "19" "',!"U,," OU 'P"" ""',., ' ! 'fSV -OIOj ",d liS 0" 0 'S"lW I" ro,Oj
II 0l'fi ""wo, .. Kls 'r 1",0} un uri,J 'P"OW~p '!''l'1' '>.IOp!''''''"''> SOl
"3
-(>lOj ,0/1 19-9S'" " 'SO'''J tJ ,od OilS lp 1"'00 oiIJu un ",II.d tp".w,p "1' '1'
_!Wn'UOl ~>I '"I""" ' In'!Ix!'p opb..... p u0:1 -,,,n 01'0' ,od s "tiltd .. solnj 01 ''''WOl
op"",u>f' "!oq '1> .:uop!wmuo, tollnb mlll'!u, 'O)~ ,od lS 'SS 019' u,8.a .. ">l0J t l
U"Wo} "p,,"w'P "'I" 'P s>J0I',wnSl'OJ SO! 'ooOJ .lOd ZS '1' O.'!III,.J'''OJ op:ud un , o,d,uo,
,. "In'llx! >P 0110'
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'lfS >p mF.'p>J~' un upc:IlUJ'!p ' wl\lm .." >P "1O}.>O<1 H '1' op:ud P 019S "..8, d tputW'1'
of"'l'P l"OJOp,wnsn01 ""'lIS ~nb raJ'~'P' '1IU"<lS<!" ON 'S 019S wntilt] ~ Jp tolD] '1' I'" ''
_u,w 'P""w~p ,I< "VP"I''' rl'u,lU~p ' !""I'P j:>.I('I'!w,,"uOJ "'I'",ura "I lOti '0IC!j "un Jod
u,!Ut,,, i> ,,' t$ ,,<d!.d OPUtw"!' "'1"'1' ror OwOJ r!"'l'p "'-")p!wn~, 5<>[ (>I""! "'0'IV
i"9!J!!'O<l.,.ud t$,p O!J"d P """" " upu,!uod <>i!:ml ,(
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W~"'I' 11$ '1' ... '"., "I ' ra' u'p>nd SU!''lI1!W u:mq '1' 0111" OpU'!lt'<J Ii "'"lUI'-' n ..,,,><1 un
op''''~X!pJ' ,nb,p "pU'p"O, ,muO, iI"l~"CF)j lp ~op"-,,'!U!Ulp.)I~ mod un s,!J"~!ltu,
'1' s;>ndsl(! -~ ""I ,..,o!JlU ,p,nd !" ""IOII",d ;,s 1I"!f""ll '''I'l!'''><1 ",,' p!I!)" $J,Q.(rw
"I '1"'U'1 ,nb
~nb ""'1 J><nbttnJ II0J ou,ol 'o.r",1 ~"'~"I''' Ou u9~)tl> '!" 1:"1
-"t"mll'w 000 00 I So "p""W'p "'I" '1'
'01 ~ 000 1 so.r,o .{ 'PU'W'I' olr'l ~I' ':>.>0P"U'''UOl "'I 000 I
,..,tWP 000 l
"'I ~p t un "p" Jod OSS JI' 1""UJlU P~!l"" <lin "flpuJlqo ilmi"'''"lI 'w'ltn'Ulw SO'O)
01 UtfitlUOI "P"OW 'p 01""1 '1' <JM)p!'UII"'O~ tol ,nb '"--'lllJ!lU ''>.>UI I" SOIOJ t 1 ''''J.ll'WOl
'I'U'OW'P '''It,P 5:>.JOp! W"$un) 5<>"1 - .ttwPTI uf'''''':>'> 'l:uop!Ul'lSUO' '1' sod!, soqWV
(-"!!,lSolC!! ,od ;os'p O!J>J" Ul> 'U~!' "Inl!lod rl "'p"rn~ ' PU. UJ1P ri0'l'1' llUJ'p
un <.ttd JOp!lUlI."'" PI' ~'''~pJlU 1'1' 'oq"'I'p '",,,,, "" ,nb .IO~!I!" " Xjl!, ' (>"'1 !::l )
"""'p!W",UO, '1' sod!! ><><J Ul' ""u, <O!J>.Id U~ ,"U!lU!''''!!' 'p,nd (Ill -ruo:> llu!f"''lI Ii
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,uintt)$ roll, de pdkul. ",.gili lm ~omprJr.\n,
Ahor~ Ile,"cm(>$ ~ !\itwlin); un
mj, add. ntc. I... , fundone> de b.jJ yalta d,m,lnd.
que he",o, u,iljudo k dcbcn >c' f.mili".,.. Son I", mi,nu, que lI",rno. en d ~.piru lo 6
en ,,\lOIn cxposici6n ""br. los d,'",u"nto> po. I"Olu",<" ron di .. rim;n,ci6<, d. I''''c;o,;
d. ".gulldo grado. Dc h .:ho, .j ,'u]'""mos a ... h. ri" un 'i>.. ~n a
cjc"'pl", p<xlrclIlO>
I.n.r un. idea de 10 form. en que Rowling I'oed" p"'''''''tar ", I"''luc,e p.r:>. ob'.I1<r
,c."hul"" au" rncjore . Suponpm", quc Ro,,1ing ....dl~;h I, Mas,n",
'I"" d 0'locho d. Mogifilm .. ron,icrtO en parte imcgr.>1 de I. dm . .... . de modo que 1>610 1"0 n'c!licos de Rawling pued.n 'lum,no >in dc>tmi r 11 cinur.l.
Lucgn . Rov.1ing <Ii!.':,\> dos ,. ricd,de" de ; u nuno ",,<>ducto imcgr.ldo. uno de los
titne UII. e.padd.u d. 1() fOI05 Yd otro un. cap.cid.d do 14 lOtos! ROl'1",S ofreCC r~nl>' I. M. g:ielm de 10 fOI(>s en SiO me n,,,.Io . }' I. de 14 rotO> cn S88.1 mo.. En
.mbtos ,,>' I. ,cnl:J. indu)", umbitn c1 ,e,d.do gwi, ..., ,omo eI fCcm"l.w del earN ch". I'or d anili,i. ",.Ii~.d o en e>le ".pitulo, [><)<lem, ,n'''''par con faeilid.d 10 <[lie
~u"cd<fi_ Los conrumido,,,,, d" b.j, demand, . m:nd,r.ill I. M'gl",m de 10 fOlOS, mienque 10> eomumidQK> de .1 ... dem. lld. rellu,i ll I. M.g:i(am de 14 (01."' , Itowling
obume . !Lor. ull. ouhdad lo,b,i. m.)'O. de S50 000 .. S,,8 000 _ S 1 08 000. Esl . imc&",,;6n l<,nol6g;<1, m's cl ..-uemo de relll, mensu.1 hall pcm,il;do que Kowbng iden
'ifi<["." sc".r<c a sus di"";1IIo. d ient'" wn un. <ficad. 100"', m.n,.
p"'"
p''''
"",.Ie,
,=
Problema practicD 8.2

''''''0.
R.g.....,mo. al .-.:Ia, o d. M'glc.m tn .1

O. nu",," cu.nu, an 1 000 con!o<lm ,dore;
d. a l,a d~manda y o<.ro. 1 000 oOMumld"",. d. baJ3 demand., COn ti.meiones d~ demando in""" de P - 16 - Q y P - 1 2 - Q, respec<i"",mcnle. Mu~st'" que .1 p<IO d. $4 po<
f<>togralla <5, en rulid. d, el p<eeio que m"",m .,. la. "' iI ,dade. de Magifilm <uando ve~d .
la pelre"l ..,parada d~ la dm~ra_ Ahora ,wpongamo. q~' R",..iing Corp. fab,-;c~ I, cama
ra in"grad. ma, <I <. <tucho de p~lkula en forma'o, d< g Y 14 fo,og .. II." lEn e"an'o deb.
", nlar I.. dO$ el.,,,,, de dmaras l ,A <u:i nlO .. d. all.. demanda ,."drla que h.Mr para que Rowling
d ..,.ra f.brica, <610 I.. ... ri, dad d. 14 (o,ograll CO" I.. dm .. ra ''''''grad .. , pue"o quo la
ol'a """Nod ..
a ) 0.: 10 fo(og",I1
b) 0.: 8 fotogrlR ..
""0
Hem",
que, :tl lSu>.! que d ogrup.mimto, l-..s ''Cnl" ,rod", 5C plledrn IIuh= p.r.
apli= c;qll."''' dc <h",rimin,d6n do 1>r<:<;()S. No lI'r dll,l, de qlle lIll. dc la, rawna. por
b , que '" u,"", a.'os . m."..,., "'P"ci:thn.ntc en .iul:t<ion<> como I, d. nucstr:l ~1'gIC:am lie
cicio, os que 1Il1O de I",
I"",d. m:tl. dif<",,,,,,, im<n..idui<., de til fon,.,
quo 5C pued, >rli<1l. , "n, tIl"r .",pli. IV"" de ';"UCI(me" Po,. <on,;",,,i.,,I<, c<~r.o )'.
ob>c .......,"'" 1H,\ 1 >10 d '"'0 de "I-' ",i<luin de 1arj<:tJ.. pcrm,.u. a .u. propi. ! '~I" peren los primer<>< df., de b en de I. <o"'p''' ....i<'>n, 0<: m'nc" simi!.r. Xc")~ am:trr6
ilticiaJrneme I. venr.t de .u. ""qlli".. "'I'",j(,.,!.1 u;o del p.pel que db. me'''''' ,endi. , Sill
emo..rgo, ",1;;1> y Oln $ ~r.tdu'" 'eml"",n>s wtian ..' .-.,;ui",io do n:qu;'m,. wmrxruaks,
Ou:ts r.trjcta; pc.-fur.od:u }' otTO> ';1">$ de " "l",1 ombien Iimoi<>".N" en I.; m.lquiltu do IBM
y X<">,, Er:> d eonlr.UO d rrtnd.mienU) , <Jue oblig.>Nn ill comp .."" 10 que ",it>b, que
'"''"p<n''''''''' '"
for:>d.,
. JPyr ghte"J material
".
Pan. Dos . I'o<Ie. Y ~ del ."" ;vI;"
100 <~.nte.'l utili=.lIl.",,", al .. mariv3$. r.o. anurrcs <k fpocas nUs modtm.. ""den ... de
tipo '''''''oI6giro, como .. d caso M '\'LIgiC2m Y ;\bgililm. to.< d:n..,.... WWlIm.as !'QI1l'Qid
utilinn 0610 pclicub Pul. mid, Jo. jug>odo= de Nintcndo 6i y~. Boy. u:= 0610 iuclSO$
Nint<:r>do" cOn lia:ncio de ~ta K''f"'IIf. E! fo briontc 1m' dc jmp<COOn< p:ua :>mp<"
,.do ..." Hcu1cn Pacbrd, diseil ...... imp. C50ru dc modo que .010 puedo" utili ... ''''u
dlO. de tinto H"""'tt-P""brd.
Sin embargo, como """woIO!> :m!al. tanto.1 agru(Wl\imlO como!.. '-row ,~ pucden rcducir d gr>do de rompctencio por 10 n",DOI en WlO <k los 1IIC1'<.4doo.. !'or cjcmpio,
RMiing puede cnfrcntar WI gud.o <""""pet"neil dc 0Ir0 f:lbricmtc, .unquc en ,'C1d.d ....
u.m.r.. >C.U1 mcno. ","p, pero un> ''Cz que W1 clientc ha finmdo d w<1IntO de rent. do
n". M ' gic"m, JW".-linS pued p .....uhu 5U mollOpOlio fCCIIOt6l!iCO en 1.0 r.briCld6n
de clmaJ"as par. = un mooopobo en d mcrudo de. roIkts de pclicuh. AsI, al igual 'Ill< 10
que ........d. con 01 'J9"'IW'~nro, Us ."nw .<alW pue<Xn <ene. """')a<ioo potmo:Wmonr.
andcomp<titi\'OI, 10 'I"" <s. <in du<b, b fucn de numtl"(lllaS dcnundu ontimonopolioo.
Por d mom.oro n" nOil ocup"""'''' de Clfe uun.o. 1.1:1. bkn, J>=Umos .. ,ntar mis
"pltch"m.n,. 0lCQ 3.<pt:eto que car.l.Ct.riu 1 menudo to.n,o a1 .yup>mi~n'o como. los
,..,ntol .tod",; quc 10$ biene, ayup.dO$ 0 't,dOll .ud"n ",ncr una rcl>ci6n de d"m.nd.
compkmcn,.ri . c.:.mo 'c.-.:mm, Clto. co"'Clubric' tienc <o""",uc",;, , importantcs J'1ra
I. eltnt<gi. dc m. "';miZ1C;6" dt uti!id.dc. del monopoli$t .
8.3 BIENES COIIPlIIIENTARIOS. EXlERNAIIDADES DE REDES

YPRECIOS DE IIONDPDIID
AI igtlal que: ta. clm ...... y pellcuw oomw"", ~bgicam Y .\bgifilm.lOll biencs rornpk:m."to.
rios. No tien. C2SO compm- uru clnun, migico 0 no,' me"", q"" '" rompr< algo de peli
rut.. Asimj.mo, tampo:o time mudlo C2SO rompnr rc:produc'on:s de di<c<:>$ rompa<<<JOS '
",enos qllC t:tmbO!n ... comp ... n <Ii<l6 de "'" ripo, ni odquirir un, I'C si no ... rompnn " .:n
bien a1gww 1p~'" d. 00&.>=, 0 compt"1l" tQrnill()II si no ... camiglL<n ,ue<=. En l::I
COn>trucci6n de "ionc;.k ","""jcl"OO CoO <>:a.mo t." ....... ,'<> motora como C<jcip<> 1"""' .vian...
A ,.Ctt'$ ruedc controllr ambo< bkncs. Sin cmNt
go, , .. "bi~tl ens.. utU ttrtt .... pOIIibilid.td. &to CS, qllC cad>. uno de- IOf bir:ncs ron>plemcn-
,>rio< ..." f.obri=lo pot tin monopolilr:> diltrcn,. A<f, podtU luber s6lo utU corpo::nci6n (W"
I. clm>n. ). wu "mprc:!O ~ (W"11 pelirub.. O>mo Augustin COUtno<, "I erononti<to
m.. emiriro f....nce., ~ ~ nUs ok 150 ol\ot!, c...... ,',iri!t1.1 siru><i6n puMt '''''''' ron... ,,:uClId.. c'f"'\:i.I"",mc ncpu,".., tiJt'O p.L... tas utiliWdcs cOlnQ J'1l"" 11 dicienci1.
EI . rgumento Nsico de CoUtnOl ... pucde demO$'= de """,e", muy ... ncill>. r ....
e5lc pl"Of'6,si'o .upong>mos que lo:s dos hicnes compkmcn...no. en ",e"ibn 0011 rue .....
)" '<>rnillos. Un monopolio ... pando produc< cd. uno d< cs,os product". Y.I'= rTUII'C "
ncr I.. cosa. .imples, cl e",to m.rgin.l dc produeci6" de rn. ro~ es ecro. (En I.
Vcrifi,.c;6n de I. d.ri,-. <;6,,: Empr=. con hiones complcmom."'" y cOSIO. mMgin:tlc.
di,tin" a CI;,,-,,'" pruenta un. ooluci6n .Itema en que pemu,;mo< quc .mlu.s e~
ngon dif.",ntcs c"'IOS marginal"". ) Los do. bien<.> ton romplemen,,,, perfeclOil. U"
coruumido. GUc d""". compra, 100 romiJJ03 ta",bi~n de....ui <:<>mpr1I 100 'Uerc.&S. En
<J'm p.l.b .... $ie",p" >c COn.u"",n lo:s do. bien", en I. pt<>p<>:i6n fij.> de u<\O uno. L.
Po. <$'" raw" , 10$ ,on'umid"",,, >e p..",upan .010 pOf d p=io rombifuoio, l'~. p."
que detcnn;n. r.I $U dem.nd . Como podemos ,'cr, I.. dcm.nd.&S de I", dos produ"",
emin ct.",mem. interrcbciorud ... EJ p ... cio de los rornillos .fector.l b demand. de I.&S
1U<". t ,knotS> .
0 [><0 _ t o n ... "", ","1"0.., V" 'J<"'P'o m~. boo" .. . 1"'1'-'.... ""' ..... do _
<on io< '""" .. ~"<_ 1 GE-I-I", .)W<.
.,...<L&. d .... .
d<'"
........ ... <..........
,.n
alE
'"
Suponpmos que I.. dcmanda d~ los p=' de cuer.,.)' torniUo cui dad>. pot 1. funci6"
de dcm:md.
Q. k 12 _ ( P, " P,,).
(8.1 )
PutS'O que los ool1$um;.Joru oompr:ln siemp ambos bien" juntos (una lUcre. p>-ra
cad. tornillo) I. ccum6n (8.1 ) dc5<riDc '.mbi~n I. demand. scp .... d. que .nfrenu ..ad>.
monopofuu. Eo dccir, cI productor de romiUos y d productor de Ncr=; ticnCll, ado WlO,
l:r ~ de dcm:md. siguicnles
cu"... de demand. de tornilloo
mr",,- de dcm>nd. de tucrcas
(8.2)
[?' Verificaci6n de la derivada
Supongamos que lu dtmandu d. 'U~~'$ Ytornillo. "I~n dadas, rnpKtivam.n , por QN

Q, - A - p. _ PIr Imagincmos u.mbiln que cI co"o mMgln.1 del fabric." .. d.. ru..-cu "5
eN ~ que.1 del r.brian,. d. tornillo. ~ co' La ,,,ilid.d del fabric_",. dc ,,,eras .. TIl' - {PI'
- <,.jQN - (P" - '"XA - p. - P,,). Al dcrivarfflp"cto. PH' ob "cm o< I. condici6n d. primer
."""
---.!::.. _
'"
( A _ p. -
2P~.
, ~.)
O.
Esto gen."." I. "'Sl. d. pn:cio. d. In luera..
Se info.", d. inml i.to que la regia d. precios d. 10.,orn'1I00
p (A t. -
AJ resolvo' ..,as doo ecu;acio~.s
par~ p~,
P.~)I2 .
'.n.mo.
P _ _I [ A.t - -I {AH
2
qu ... simplifia a PH
A.2t, - t
3
_
H . S,ambas
.mprosas .. fusionan ~ ..... blec.n un precio d. P pa .... un p;ir d. tornillo y rutrCa, la ut ili
dad d" la .mp........ fusionada ..
.". .. - (I' - t. -
t~,X A
- 1').
La condici6n d" prim", orden ..
. . . . ,.,' ' ~r.'

''
,
-,,-
que g.nera "I prKio combinado d.

p. A
0,
fu\i6n ",du<; 1pf~io eombinado d. tv"rea ~ tomilio, 10 que benefie,a .anm a 10< p.....
ductOfes Como a 10. eonsumidorn.
l.>
I'.s rml "cr cI problem. mn b pro(h",cion "pand., La d<d5lOo, de pn:cios del f.obrionlc
de rue",,,, mna I. <ur"" de deuu nd. del f.obrkantoc de [()rnilioo;, y ,"icC">'e n;>. Un e. m!/) cn
cI precio de I.. ru ....... , no .010 eambi"l. nnrid. d solicit:. ,h cn d n",,,,.do de tue""",, sino
tam bien en .1 ",."",.10 de 1"",iIiOli. Esto signi6c:o. '1"e la dcciaiOn de prcci06 d< <".I" "ie..
de I"" comp.tili.. liene con"",,,.nci.. no ....10 en 'U$ propi. , utilid.<k . sin', "'nb~n en
I.. d< I. oln .mpre.... En ot .... p.l1bras, I. p<Jliric:o. de prio6 de cu. lquie... de L1s do. Org:! '
nizKionrs in,p'"'' un. en<n",.Iidad b 0tr:I. empres. . En en. siru KiOn seri, razon.Nc
.. peru q"" u,,,, f,,<ibn 0 I. crnd6n d< una red <k nq~()I;io< q"" l;f)(Of",j"",,, I., decisiollcs
de precio; de la. do< comp...)''''' "frcciera <on,idCfahlei; venups para .mb.u, .1 corrcgir, por
10 n",nos en p.,..e, 10 WI. dc mcrndo rel.cionad. mn J. otcm.al iohd. Eo mcnoo oln;o,
peTO igualmenlC cieno como ''Crcmos, que Dmbicn .. pmibk q<>< I.,. mmumidot'CS gamn
Wll dicha coordin ..;o" ,
1'.... \"Or d problem. que .. to puede oosionar, nccwt>mos cok"l.r I" dcci.i""cs que
m:uimizan J.. urili<hdcs de 101 dm comp. """ Dn.o sin 00< m:Jin"i6n efllre .mbas, como
con dicha eoordin.d6n, Comene<cmos COn b. , ilu. 66n <n que . mb.! .mp~ . <u'an en
fumu ind<pmdie", . l'odcmos rttSCribir 101 0"'"3$ .1< defNndo de Ia ccw06n (S ,2 ) en fOrm.
\twe .....
P, - (12
1',,) - Q,
I'" _ ( 12
1'.) -
Q~.
""rv. de dcm.uuh inverso de ,ornillo<
(S.3)
e"" .. de drm.tndt inverY de 'uc:a$
Or .quf podem"" .. ber que !. e",,'. de in!>"'!;/) m.rginal d. cad.
OJg>niza~ion
MR. _ ( 12 - P,.) - 2Q, ingr<:!;/) margin. 1 d ornillos

MR " _ ( 1 2 - p.) - 2Q", ;nl9<>O nl~n.t de 'uef<."
cs
{S.4}
Ad "i." . q ue . ~i cOm" I, <un'. de demand. de coda emp"'" depe nde del prccio d.
h 011"> comp.iiil, t1mbi~n 1'1& in8".'05 m.rginalc. de od, \tn... "en mCI'. doo por I.
de~~<ion de prccio> de I. 0' '',
Saberno\ que I. m.ximit.ciOn de ulilid..dco rtquicre que cod. orgmizaci6n "I"'re en
d pumu en que eI ingre", margin. ! ... igu. ! .t <oslo m'rginal, que .qui <uponemos ...
ccro , As! quc, igual.nd(, cad. un. de I.. ccumoo"" en (8,4 ) . eclll y <k<pcjando para Q.,
\' Q.,0b'<.nemos
Q" _ ( 12 - P,N2 produccion de lorni!l""
(S.S)
Q~. _ ( 12 - I'.}/2 produccion de Illerca<
Si aho ... ,u,timimo. "" plOduecibn en h. <un'.... de dem.nd. indi,idu.l. oblenemos
d I'rMO 6ptimo de cad. empccs;o cOmo un . funci6n del pn:cio de la O(r. mmo .igue
p. _ (12
I'", _ ( \2
1' )(2
"
1', )(2
regia del pr.cio de .on,illos

regl> de! pr<eio de .uucas
(S.6)
EIl"s <",.ciune. "'<l"..... n que t. cle"i6n del p=io que mui n,ila I., util id:tdes d.
c. d, I'brie."t e d,pend. de I. elcc<ioo de p=ios de I. olra romp.til; . Pa ... ser mi. cspc.
dfi<;o . I.. eenaciones idemifi"." I. n,rjor rk",:i6n de precio 0 pn:cio que n,mmi". 101
milid.dcs de "do comp, llia, .1 .10 eI precio qil<: cscogi6 I. otn. C"a)qui .... que"", d
predo de I., ru<rcas que <sti eobrando .u f.tbrieanre , se eomuniea dircerunenn: a I"
<mpre.... de tomillos medi.nte.u efeClo sobrc I. cu,". d. demand. del f. bricanl< de lor-
fn~
. _
alE
'"
ni1l0$. Si 10$ prcaos de los fU.",;U ~n . ltos, b ""'. de dem.nd. >en ~j . Por cI con
IratiO, $i los l'",d05 dt los fUerCaS >un bj.os, I. demmd. de wmillos sec .... all> . Allomar
I. curn <k dem. nd. como <4<1., d productor de (<>rnillos c'"'oge .impkmcntc I. co m'
binaci6n preci'Halltidod que maximicc SUS utili,bd .. uWl<lo la ronocida regl. MR Me
podcmos idenlifior d equilibrio de pre<:ios en ambos mere.dos . 1 gran,.. I", ecu. ,
ciona (8 .6 ) en un di'gr.l!ll3, ron los do. precios, p. )' p~. cn los cjoes. blo.., hacc cn I.
fig"" 84. La pendienlc de indinaci6n mao ."". indica I. m.jar dec;'i6n dd f.bncm1C
de torniUos de p. pan. ""d. ,,,lor alterno dd preeio de los tucre"" r,.. Por clemplo,"; d
precio de los rucrcas cs ro, cI prccio de los tornillo< que m;uimi~. los utilidades ClI de
$6 . Si d prec;" .ubc. cera de $12, d precio mu.imiudor de utilid.des dd ,ornillo desdcndc has" ce",," dc cero. Los predos m;ls
de las n,.",JS reducen b dcmmd. de tor'
nillos y reducen.1 precio que m.ximi ... I", urilidad ... dd f.bricantc de 10millos. La pen'
dieDtc ron indin. tion m')'or describ< las miSm2S decision.s ,:str.u'gicas d"'-<le
I. perspccti,,, de Ia con,p. fli. de '''.'as. F..,. line. I'roporcion. I. ,ocjar dccdon de P"
p.n cad. decci6n de /'..
&
.It,,.
PRECIOS DE BIENES COMPLEMENTAR IOS :

El CASO DE lAS TUERCAS Y TORN ILl OS
'.
"
FIGURA
8-4
Elecci6n del rnejoT p"",;u
del productOT de tuercas
---- ~ -
EIecd6n del rDl'jor precio

del productor d. tomillo$
"
EI equilibrio OCUrK en J.. inten.c:ceion . En eSte pumo ,.d. f.bricame h. escugido un

prccio que ... el mejar. d.d. 1. elced6n de prios de I. ot.. empre... Ix .cuerdo con
e"o , ningun. tien. un inccmi,'o p:on.c.l!llbi.r. Con eI fin de identifiCllr ... tc equilibrio ",s'
tituimos 1. ccu.don cOIl ol predo de 1 lUere .., por ejernplo, en 1. ecuK;o n del prc<io
de los 'mnillos. Esto d. como rc<"I,~do
'[ '
" )__
"
12
--( 1 2 -
22
~ )
'
) lll>.
_ _ . _por12llto::.:.L_3
31'
oP _ 4 .
444"
(8.7)
listo indka que el prcdo de tornill", qlle m""irni,.3 ulilid.d", ... I'. _ $4. La . ustifUciOn en I. ccu.c;6n (8 .6 ) I>mmen d. cI p=;o de lUer<:JS que m.~imi,. u,ilid:tdc. cornu
PIiI- Sol. Como rcouJ!300, d preeioeombin.do de ",<rca/ tornillo ClI P, + p~, _ S8 y, ~gUn
I. uociOO de dem.md. (8 .1). cl numern de pare. de 10millO< y lUe"'.. .-cndidO$ c< 4. L.
cmpre.. de lornillos obtiene utilid.d .. de p.Q. _ 5)6,10 mi.rno que eI fubri .. n'c de
tucrC2S.
righted m.",
'"
AhOT' consid~rtmos ol rtsu!t.ulo si >c fusion."
u. dos compmw, y 1.0 nuc>" cmprtSol
y tu<:n:a~_ Un. or~i.~n'" bene 1.0

curVo! d. dem""d. combill.d. de). ,,>ciOn (8.1), IXlr 10 que rCOOnOCc que cI prccio pet<om!:>in. d . pr"n,,, un pr<>ducto (m;':" de
~\()fni!l()
linent. para SIl' d",ntc> co I> .,um. de 100 pre<:ioo in.dividu"leo del ,om;!!" y I. IUcKa, 0 d
p",cio 10101 que >< P' g> p<>r d producro .gruputo de tQfnillo)' tuCrN.. La. cU"" ok ingrt so mMginal ..".iad. COn I. en ,," de ,kmand" de I, C'CU.ci6n (8.1 ) es MR 12 - 2Q,
dundc Qu d m!.mero de: I""''' de lUcK'" y tornillo< que"", \-cndicron. AI igo>!", !os ingr<
>OS m. rWll.ks cOn d cos'o nurgin.l, >< idcntifica 1.1 nntidad <'>prim>. <k pH"; de rucras y
lornill",.1 ,cn<ler.
quc homos ''''1'''''''10 que d cos!" rnlrgirul <> :ro, cs f.kil "cr qU( I>
omidld <'>pli'''' dr pun de lllel'<'" y tomillos que d rnonopoli.n fusionado debe oITc<;cr
p. n '"
es Q' 6. La fun,i"'n de dcnl.nw <DIone", indi... que SC' pued. ,ende.
cadi pM" wI prtcio rombin.do dc: r _ 56 (0 prccios "'p.v:Idos <k S3 c:ad:t lInO), E1I01aJ
de I., utiJiWd .. de !> org:m;lOc;ou frniOlud. cs r Q' _ $36.
AI compH3I" "los ,-a!""" ron k.. que"," obnn;eron
lIu ~ I. VUT> que .1 fu>ionJr
"" I.. doo romp""'" 1011'",000 Inian y l.producci6n .umenu , ~11 comrancioo cuando 1:1..
<los empc""" u-tU:1Il por "'"lW<'do. &10 so: debe que I.l rompailla !iWon.l<1.o enticnde I.
in"'T>cci6n de I. deftl.U1d. ell"" .mboo prodllClOS. Como 'CSUll.oo, ron CloQ fu.i6n Ie. ' ..
mejor.!os romu~. M" ~im , hs utili<Udc:$ de I.l organiz.oc;oo combUud. """ mayo
"'~ que IJ sum; de b.. utilid.1dc. "bt~nid pot I.., dos .mp~ ""'fW">d. Este OT> 01 punlo
bUiro de CoumOl." AI in,,,,.wizar I. in,e~"denci.>. de I do< COl'~"', ganm un'o
<Ofl>umidorClo <Omu f.bricantcs.
La fu';:6n no cs I.
fOr"", en que"," pllede lograr cst. ruuJladO. Exislen otros
medios IW<' coorditur bs dccisioncs scpuad..o. de I.., doo romp.rua.. 1'01 cjemplo. puedcn
<I;dir for", .. una. red de proouclos. Emre OIros eicmpio> '" h.llan I.. n:dcs de c.jeroo
.uIOm.iticOS (ATM , por 'us sigl.. cn ingl"'), si"em.ls de "'SC""Ki6n rompUlariZldo< de
I,nus . ';rus, (CRS. por .u. sigl .. cn inglb), ",rvki.,. de U,t.do miil.ipk d~ bicnes rme<
(MLS, pot .... , sigl .. en jngl~.). mcrcados int.racti,oo de compot><nte< romo CPU y p<rif.ricos de ro."put.d0l":l8, ...: como "" ....'cia< tclcf6niCOil 1<><0.Ie< y de brp di,,~. Dondc
existen, dich., red" h,n .;do <re. d., po!" I. 3CCi6n conjum. de muchas emprtc!.lS COD c1
lin de a[lJ"'ech .... mejo< I... imer..."""cs enlre I. dertUoo. de IO!> prodUClOS romplcmen
I>lri"" de I.. comp. II''''
Por Olr. p"rte, podri.m06 csp<r-.r que lIJlQ 0 ambos mere.dos '" vooi-cran <OInp<liti
1"<>. Si eS'O sueedi . .. en ." '10 unO de 100 do> mere. do<. d;g:mH;OO d de lomillO$. enlon,..
d precio de 105 mi,m..,. coe ria al <O>tO m"sinal. que en c.te cU<) a igu.1 a ,~ro. Cad.
cmprcsa en el m.re.do de lornilins ",ria rut P<'1uei'la que no ",ri. posible imponc, ningUn .keto externo ""hre el monnpolio lob"".",. de . uetca<. Dado un pKCio eero PH.
los lornilJos. I. ecu.<;6u (8.6 ) ,ign;&' que rl precio m:t.\;rnizadOl de utiJid>d .. p.r:I I..
,uera. I", pot 10 T.lIUO. de una combin. ci6n de tucrea )' tornillo, ""ria de $6. En con",,cuenci . e>le t ..."lndo duplicorillo que 0.""'''' en "n . fusion. Si .mbo> mercados "" \"01
,inan comp<tiri'~)$, eU"m'" tanW cl prec;o de 1>. ,uere" como cI de 10. l"mill05 baja.
ria . 1 00010 m.rpnal . E"o rcndirl. cl ueede"le 10,.1 mh;mo, y 1000 ~ exeedente
,orrc5pond~ri 105 con!umidorc5.
Por de~snci ., h.y un fK,or que puedc func;u" .. rontra. cI snoWmiento de comp<'
Ie",i, en mcrc.dQl. de ciert05 biene. comrle",e""rioo . tot> .. I. prc>Cnci.o de I.. eUmuI;d.d.. de rede< . En .Isun". bten.., y scrvi<:io> h.y un cfecto d. ccot>Onti. de ......I.l que
funcion. pOI" dlado de Ia. dcmmda dol mead n . I'nr cjcmpln. eu.nt", m.i, ron.u",ido
res hay> .:onect.d.,.. un sisIC"" td~f6nico. m.is ,-.Jioso ",ri
sistema para 10> .nruum;dorc5 ou"'<>:\ y los l'" eme",,,.. Cad. romnmidor qu ... CODC<."t I,i.tcnu .. ldOni>
gener. un beneficio uleroo p"" 1000!> .queUoo que y. ..IOn rorltados y lta.c."e que eJ sis
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CO!lOCC ronlO rcU"oaIirmmxion l'O'ith'lO ,
U, comp,."..." ...,.kd>dc. de pmduCfO'; do I. d..., que heme,. e>l. JO .n.liunJo tam
bi~n pucden gene .... ' UJ,. rctnl.olimcm. ci6n ~im' . Comidcrcmos de nuc'" ruent. d
COI.>O de Micmoofi. EI 6.;t~m. opc,..\;\,o de Mi<rowfi , Wind.".'" . ic-'c como pln. furm..
dc<dc I. quc '" rued.n
"fIlic.c;on de oofiwarc. rom ... p.quc''''' de pr<Xcs;unicnl<>
de p.>l. bn<, io,s"" de <ompuuduta), pro~""""" de "-" c' gr,Ifu:... Un "I'CCIO t("";CO de
<>'" ",'.lci6n <> que d c6digo p.on un, :q>1ic0ci6n e<p(dfi,. dell<: indu;r una intcrfu de proS.... rn. de aplie,,;on'" (AP I, po. !1m .igl .. cr, inglt.) con cI fin de que fun,ioncD COn
d .i'''nt> ope..,;....... Por 10 general, d API 'I'" fun>ioo. con un >i.tem. opcr>tivo nO 10
,,,,,=
h. d ron otro. En otT.. p.J. b..... aplic.cioncswmo Han&rd G"'phiao M.thcm l tic.o..uclen eM", cscri .... p>n funcion;u eon un .<in.",. opcwi\'o "'pifico. como Windows. ['or
10 t",no,l", do. prod uct"", I"" . pli""'ionrs y eI .i'tema openri'''O $On compkmentario.,
H.), d.", c.ner"",k., :>didon.les del di",,)o y b produeeiOn Je prugr.m .. de . plic
ci6n que mobi"n son imponames. Primero, eSo/. producei6n exhibc considen bia nO
nomla. de e..;:.o1. _ 1 COlto .-c< c~ ,otalmente en I. f.,.. d. di",flo_ Un. ,'n quc K h.
c..:rito d c6dign fuente subpcen'c. d pfOS"m. K puedc ",I"",r en CDROM (0 sitiO$
en 1. ~d ) \' vende....., (o de~ ) . millone< de con,urnidolU .o.i .in ''''to alg""o.
s.,sundo, hay un. e>tcm>lid.d de red cn eI ",nlido de que euann rna. gent. u'" I pli=iOn, mas con.umidorcs quenin u..arl., Eo co,we"iente ..1><, que p""do pan.. mi 1'" .
..,ntacion
en un di",o Anible 0 como >rehim .djunto de un ""nco elc:coronico,
y 10Un que 10 Ie. un rolego. que .. eoeuent",. mile~ de kil6meuos de dj'tand. porque
ambos u,ilium.", d mismo
gr-;ifio Por .mb.. .-:ozonc . 1,. cmpres.. que prep.
nn .pli",,'iono de",.n di><:iI..,.b, 1".-:0 quc fUllcionen cOn d ,i>tem. opcmi,"() de mas
u..:}. porquc t$to ia permil' e.plour COn m.yor di:<ti,;d.d est.. e<ooomias de .... t. cn
1011 do:> l;ado:>, \" cI de b demal1d"
Si .. guimos uact,"",Ill<.1 ",i,nlO n.zoll.miento, c! ":"em. QIIC.-:ot""() q"" los OO'I>U '
mi,\o ... de",an es aqufll"lr; el que b.y m>; .plicae'on. AU, b ,,1.ciOn romp)e",.nto
ria coiro I.. 'p]i.e.,io"", y I"" .i>tem .. openti\"(", h. re,"ludo en un. muy r,,-onblc
.. tr<nJimcm...,ion positiY' p.r. Win"""~ de Mi-crosoft. Como Wind"".. >c h. con,cr';
do en d ";"cm. ope",i'"(j dominantc, ud. H~ .. cocribcn m.l, . pli..ciooo 1"" quc fu ncionen COn tl. A.u ,ct, Ule menu de oplicaeione n exp. n";6n ,Orutame h. forulccido
mucho!. posici6n de Wind"".. cOmo .istem. dominame. A <>ta imcneeion en oc;uio
nC1 ~ !e Uanu Mrwrtt dr AplicII,illtl II/ i~."m(J, LI. idn <1 que ru..Jquicr ,bfCIn. ope.-:o.
b\"O quc '1ui,;cu ri,...uzo< ron Windows .. ndria much.. difICulud", 1'.... enlrar oJ mer<:!.'
do. t ..... produ .." ..... dc apli.:.cinncs no discfi.r.io 'u' producto. p. r. que fun,ioncn .on
d . i.,ema ahern<), ,;no ha.n a '1Ut lenS" uno parlC impott.nle del me.-cado_ Pcw d nuc"o
.i"em. no OO<l>csuir.i nunc. un. ~"mc "",>idetoblc dd mercodo": no ~ CK ribcn apli .
ca,;on", 1'.... u .. rlo.
Aho ... 'cnem,,> una fu ...... quc si"" de conlrap."" I"" ""Jl<"lkiOl d. una coo"Un. d6n
mis cc rOn. en I. f.bricaciOn y \'enn dc produ<tOordilUCi6" .. r<m.blc, y nursU"O <jeo'plo de rue.-c .. y torniUO$ indica que
Ia CQO<din:Ki6n ,. mllK'n ... bc:n<'fira 1'.... I"" eoo""mido", cu"ndo nisI< un podcr de
mo nopolio." I. producci"n de cad. uno de: !.,. hiencs compkmcnu no._ LI. ""'mp~caci6n
que "pr=nl. n 10$ cfcctos d. Rrd, \. I..."o.lin"nt1Ci6n positi'' que
c. que.l
podcr del mooopolio >c puetle forule,er. Eo p<ible, .dem.i., que c:I poder mO"opOli,o de
WlJ
d. prod ue,O$ >C utie"d otros.
grone.
..:}Ii,..."
",''',..,1.
Ii"".
8.4 ~NTlMONOPOLlOS. ~GRUPAMI[Nm y V[NT~S mo~s

Ahor. podemO$ <on";dc,.. I.. <ucolio"", antimnnopolio que don lug;tr a quc 'urj.lll cI
' grupamiclllo}" los .m.m:s. U '''01;6" princip.1 '" si QIco pr.ictic.. pueden >C' urili7'"
d .. por I.. cmpre.... trine],,,, "".. COn pod.. de mc;ado p.or:o ><.t<ncr 0 :unpliar e>c podct
1e"J material
I'oroo 0... .
r prUtia <lei _
......... Iio
oontr:l..us oompetidotcs 0 "'" ll'O'iblcs ool1' petillo"". Uu'tr:l.r~mos cslos ,em., rrnsando
princip>1,,,,,m e d l"2SO de Microsoft 00" d que oomc"u mo;s c~e capilulo. lAIrSO eumi
naremOS brr"emente OtfOO; caw ' act<.>S juridic',. en cst>. :lrra.
8.4.1 II agrupanliellln r 81caSHde MicrD5ul1

Un ... un1O cen, ...1en d <0..0 dc Mi<<O$O/i fue Lo .""..000 del got,;cmo de que MicroooIl
hobO. inlq;... do 0 agrupodo su "","<godor, Inlemet EXI""'er, dirccDmenle en '" sisten,.
opcrariw) Window., romn mediu p"'" elimin" del me=do . N;ni,,"tor, cI n..ocgodor ",..I
de Nel.\e"l'e . F.ste " 'l!umen'o e... que. puestO que Mkmwli leni. podcr monop6Iico en d
mcrcado de sislem.. upcralr."OS, tndo oomumiclor de \\rllKlcno-s enrollln.,;., ahora . utormi ti
",meme a I ntemel bplorer corOO.u ",,'"<gador, con 10 qu" climin6 0 ralujo mucllO Lo rw'"
ticipoci6n de ="'000 de Ne<:!C""",. Para prolw '" acu<Ki6n y demor.tf2l" que MiaoooH
"'toln yjoUndo t.. loycs :mtimooopobos. el perno Imdria quc ~ quc : I)
Mierosoft si poo<i. podcr ntotoop6liro, 2) u" si$tCm.l opcr.tlivo y un ""v"gador erut do. pro-ductO< di,timo<. pero ",ooo,udos, que <>0 ncC<:Sil:lb.tn .gruparu- ellrrdwnemc y 3 ) q ue
Lu rrXtiL05 de MiLn)s,.,ft con,tinlian un abu.\O de poder. m(ltiV<tdo por d dew;() de ]a corn
p"~11 de m.ntener 0 .n,I'~'" su p<JSici6n dominant<: .
A 1. lu~ de 10 .nten Or, TCCo<demos lalo Ires pn ncipol es ronduMoncs de hcchn< del juez
l .. k;on. Primen). cI jue", collduy6 que Microaoft cs, en ,"<.d.d. un poder mon0p6lieo
en d ocntido de I. I~' S herman. L. e...idenei. para ",10 condusion pa rce. o6lid . P.r.
,nmen,... Wind"",.. h. detentodn 90 pOl" c;cnw 0 mb dd me ...do de sillC"''' opcrati
' "os por bast.me In.i. de un. dcca,u. Ade m... , COntO I!cmo;s seil .... do an!"', M,icrosoli
p .. eli.. cI . grup.miemo miXIO en ampl i. esc>1., y Un cI .... d iocri ntinaci6n de pTCCkrs
p",,tt C\idenci didonaJ de qtte .... merado disto mud", de ocr un mcreado rompeti
Ii,o. Dc ",1:1. nt.nera. rut10 1:1 C\idenci .. cstructunJ como conductu>1 P"""'" congruentc
con l:I eonclusiott del jue>; lac ksott de '"Iue M krOloOIi: poo<e podrr n'OI\1'l"ol;oo.
ConsiderentO$ alton. I. 5Cgund. w ndu$ion del jue~. de '"Iue un $is.em. op"".. i"o y un
n,,eg. do< d~ lntcr n~! son dO!' prodUCtO!' $oep>r.td"", ,i bien contplemcn=lo6. Eoto cOn
d usi6n fCchxto I firmaci6n de MiLrowft de que un ru"e~r e ... en Tc>1id.d .. mple
mente un. p" te integrad. de un $Oltem. op<:rativc) modern!). La ,"",palli. h.bU tUOdo
CSte . rgument{> 1" " jU>li/icar 'u pcleric. de "ender Inlernel li..<plorcr oomO un P' '"Iuete
""da ... c>. mola integrad" con Windows. Un n.I<>gla p"drian scr laJlimp _ futogrific"-!;
con HaJh . Alprineipio, d Hash e'" un componente 5C" ...do ye~"'mo de uno ciman, que
5C ,end i. apane. Sin embo 'l!o. cun cI ric mpo cI mccani,,,,,, de nosh 5C ''01,;6 c.da '"<7.
m,l, pane de I, cam... . n 01. En I. aclu. lidod , prkticamcn, e 100 1.. c.lm.ra. ricnen Un
nosh imcrn<, que no 5C puede reli ... , l in d.iI ..1a~ seri. meme.
MicrOKlt! .rguy<'.> que un .....Ilce IC<nolQgico ,im ilar h. bf. deKmboc:ado en I. ,"m. de
$U n,,eg.do. como p.rte . en <$oenei . , de 5" $.i.tm .. ope...i... o. y SOSlm'O que I. squ ....
cion de amhe nO 5C pod ..... ",.Iiut $.in d.;>;" pOl" 10 meOnS unO de cliO!'. Sin en,bargo. cl
hedw cta que Netsc:>l'c todI,f. ,cndi. $U n. veg.doc Na,'ig.>ror en Ii:Kma indepcndicnte,
10 que sugeri' que nn h.bb uno nc<:e. id.d rul ni . iquiera un. dem.nd. de! con.umi
dnr por un sil.tem. opernti,o integradn COil un no,c~or. Ademola,.11 cl iukio oc 1'''''
setUaroll pn tebos que lkm"" ... t..:tn que ~n "'[.ti ....."cntc IkiI .ICp . ... r Imcmel ExplOJ"Cr
dd .tswn. ope ....T;,.'O en qu~ M krosoft 10 h.bfa integn>do, . in doll'" ningUn prodU<IO.
que I:I.mbi~n se pucde jw;tiftcar b collcluoi<m del juez J:ock:son de que Wind""" "
Intem~' Explo"" son proJuctos sel,aMo< .
A b lu~ de la, ptimcus d"" conclu<iOt''"', I. linie. lin.a de d.fcn .. que Ie quoo..ba
M i~-'QIOfi c ... que, . u""ue posee potier d .. monopolio, ~u p ...... lica d<: ~gruP'" suo pro
dueTn< conptuolmentc d;~lint "" de <i'lema <>pCm"'~, y no,egado<. no MsniSc:ob. Octu ...
lOOn " m.las .n", ~. En OIT", ""lab .." MicrQ6<)ft '0<.1..,'" pudti. evitar I. condU>i6n de que
habi. ,;ol.do Los Icyu . nlimonopolioo <i podia arsutnentar que no imegrO Windows e
I",en", Exl'lorcr con cl Sn de perjudi= . b compele""ia, IIno mis bien <on d de ' )'1.1-
As,
alenal
C..... ulo 8 .
P~q .......
d. morn""l .. y ........ au,d..
'"
d. e ~ los ~<Jn'"midorc., Un. form. de I""""'!>' ",!a def"n", .. ria jllstifiando IJ id~. do
coo,din;u;i6n quc "mel. mmeion.mm, Es dccir, Microsoft pod,il ddendc~ ..,.. hnd"
que I. c<Jmplcmcnuricd ..1 e,\Ue un ,",1"01' OJXI'>.U''O)' un n.,..,s,do, requie,", on. (00f
dinaci6n ccntr..JilJda de I. (omcrci.jilOc16" de .mbos pmJ uctos, con d lin de al<:gul'>.~
<k que los cQll<umidorc< rcdbcll ambo. bien., a prcci<>s b>ios, En Ie; condicion<:>
Micrrwli podri. argli;, que SI, WTld"el' .1:1, de hc<"hO, e" bench,io del co",umidor.
Como ' ';m( en I. ><:i6n amcrio<, I. eXi,!eno. de """' ,d.ti6n complement";. cnlrr
<los produ"", puede Ib-ar ~ ",ri .. incfici.nci:l5 ,; , .d. produC!o .. f.briadll 1'01 un
monopolio 5Cparndo. Sc ,upone quc we "I'>. d C250 de b indumb del sofN ..... , Windows
de 1\'Ikr-a.ofi controla! I. pM.e dcllroll en cl merc.d" de <i,mn;os ol'''l:1.,iI'O<, !' N"'got(J.. de
Nel5C:lpr domi",,!.1 nlCrrndo COIIlI"cmcnlario de "avegadores, 0>1110 . . .cal\a de men cion ... tambi~n haNa una bue,,", b>", P'I'>. "gu"",m.r qu<: CI:1 dcsc. blc a lgi", rnconismo
1"'1:1 coordi"" I. cQm(",;.liu.,:i6n de ",1<>:1 do. produ<t<>:l. Un. form. de logr.. esU coor
dill' o&' era "",<ii,ole b fusi6n ok amb. , emp'=-." [ctO. ,qUt s".-.:<ie si una de I.. empre ..s no a'cpI~ hlsion""",?
I'or cjcmplo. upon~. mo< que NCI""'pc cecc 'I"e. comO c. lIna wmpaiU. mucho mh
pcquen" cu.lquin 1i."i6n cquj,.ldrfa , sc, dc~o",l. por 1\1;eroso/i y pc,de, ,,><I. ,u
ind~pc"denei. como cmp'=. S" .dmilli'{I:1don podri. emone", re<h",... una prop"""
I. de fusi6n ). ",suir vcndi< ndo ,u narq;ador pot" su ClIrnta. En eMa, circuns{anci3S,
podemO$ imJgin' r que
f"><Iri. dc<~dir "'<"<If ' u p'opi" n.,cgad", c inlC(!.r:r.rl"
con ,u ,i'lem. op<ralh~',
P"dcm(>S ilusu.. , I. f",m. en q"e pudri. c""lud.,II" d ,",ul,.. du dd mcrc-.hlo con
nu<,n'o I<'ncillo m<)dd" de luc,e.,)' lomillo. Suponl5"mv; que I. dem."d. de 10. omsumidol'<:' que quier.II unto "" ';;1."" "P""'';''<> como lin n>"<!;3<Io, 1"'" I. Web e"i
d. d. pm
Micr"",,"
(8.8)
Q _ 12 - (/'" . 1'.).
dondc los subind ices O}' B indic.. n .hnn cI ';'Iema op<win, )' d n"'cg:t<lm . .-.:.<pc<1 ;" .
mem., IJc nuc", c"cm-a, , implifr-q"cm<>:l .uponicndo q"c 10. cOSIO> m.rgin.1e< de .mbos
producios SOil rcro. O'a h.m.mo. obsc,,.do qlle p. r. cI wftw ..e ""{. hip6tc.i< es "1.0'
n.hlcmcntc ,c. li,ta.)
Nu"'tro eicmplo de luc'e,", y tomilk ",din que, si opcra pOt "'p.,m". Mi,...".,1i.
"cnderi .u SiSlem. opc",.i\'o cn Po _ 54. ). Nrt"'. pc ,-.:nde,a su so:rvicio de ","'pdo< en
/',_ $4, ..i quc d pecci" de un ,i,lenl1 ('j"' r>lj,o y un I<',"icio de n."'g.dor cornhinado> '" de SS, Tammen ... bc'll<>:l '1"e O le e, un ,,,,ulrad,, ,d., i,.,menIC inefidenlC . Si l.u
dos emprc5.l'" pudic"", coordi".. 0 ","eW."., cn un. ;01. comp.ni., d pcio dd ,i,
,em. eombi",do b'i.ri $6, oJl;empo qur c1 {ot;ll de utilid.des de I.. d<>:l emp'=.":c'nde"~.
Ahora . uj>,mg. ",<>:1 que. en ,."<on,,,,"ui<mo d~ <>{a meliorn";., Mic"""fi P'OPOU. un..
fusi6n a Nel~l"'. Ia ,u.1 .-.:ch. I. propue' I'. Ent<)I\C<:>, '\\ icrowli. podri. des. n-oll.lt lu
propio n,,'esader, que umrncn .upo"dremv; que podr.l f.hriCir ,0" un CO!.IO m. rgin..J
de ecro. Enlonc,," (QuILlri. qoc Mie,,,,,," pod". o/i-ccc, d ,i'lem. opel'>.,ivo en 53 )' d
n" '<gado, en $3, 0 se. un prec;n d~ Sf> P''' cl P''luc<C, Sin cmm'go, to p.:r"'l'0' . ho I.
wmpctcllci. de Net"'''!'''' Si MlCroo.,tl. "gue a..ici>lIIe (on <SI< pl.l.l1 . 1"'1=1'" P no podr:i
orre, ,u ,,",".g. dor a un peccio de 54, Sill emh'rg<>. rodri. "frcrerlo. 52 . fk'Pu~. de
lodo, 100",. QIO: bastal"c ~ .,rib. de .u "'.. 0 m.rgmoJ . Adem e>tc precio cs ,ufi
cicmrmcntc bojo como p.r. que 1<>:1 ~on.um;dol'<:' 5C ,icnLln ,{raid< . comp"l d n."c
sad", de Ne"","l"' 1ticmpo
' Igu,", compr.mdo d .istem. ope,.';"o dc M.icrosoft oJ
'I"'
11 n j"'"o d. 1995 M".OI~
or"".s. do
,,"". ''''''''''''
'OOpo<.o.
,0<> Nmc.p, .... .. ... ,.. Jo d. _
goo'*'- y. .............,.."'. "'1'<>6 ",,"'so ....... >06<0. p"'p"'" qu' ..... "" ..,w. i'O' N....,.",
CJjlyrighted material
,u
pr~"io
de 53 . Dcsdc luego, I\licrmoft dcsc:or:i enlonee> rcducir d p!'Coio de .u n ....,gWor,

quill S 1 .95. Eo J'O'iblc que N."".pc r..polldic .... enlon= '-cndiendo 0\, ""<.,..1,,, en
S1.80, Y "" .... c.,.;'"W1.m .

1.0 que .caNm", de d.",ribir c. un brote dc wmpclcncia en prcci"" cn ,I m.remo
de n.v.pdUf"". EI .ketO fin.1 de cot. <o",,,,,tenria ..cl b.ju d p",cOo de 106 ru"~o'
't> hut. ' u Nlllo m .. ginal, en ($I',
cro. Por . up .... SIO que ,,.to> Ion m>lis nand;
':l><'.
p... NC' K'PC' Pm), ,que I><.",ri. COn Mj"ooof" Un. ""i,j6n de III umucgi. de p,<:<:ios
6p,imos, .lCgUn 10 m'dan I.. u":wnes (8 .6). indica que cu. ndo cJ pn:cio del ".,'egA
dor Oe cero. d prc6u 6primo de los sinem. , opcflui,'Olo de Mi<l'"wft rube 56.
Adem. ;, un preeio de UI"() I"'ra cI ,,.'-cgodor siS"ifiu que SO tambKn .. cI mcjor preoo
para un p.quete . "mbin.do de .nlcm. operon;,o y n"'cgador, 10 que OUtrriri ucu mente si 5< fusionanll 1.1 d05 comp.i'tf;u. Mora bien, lambicn K logn d i""remenlo en
!,,, m ihd.dcs qu~ ", .rre~ria una n...i6n . unq u~ ~holO Ie IOC.mn lot,lmcnt~. Miero.oft.
En om.. p, I.br.u, )' OOmO yo K~d.. mo>. u'" Ii.si""n nO "" u (mita form. d~ ruol"cr d
problem. de ooordin.ciOn, La oompeTencia en unO de los merudos diminm I. inc6
ciencia 'IU~ de otro modo r.." lurio, cU .lIldo ....d. mereado o la monopoU ..do y los
monopoli,to,. no pucden coordin.. .<U. pm:ios. los p..,cios IOn mH b.joo y tanTO d aee
dcn lc dcl eonsumidor eon,o d dcl productor 50 h:m inc..,mcl1"'do.
Convicnc dc~=1t quc cI re~ult:ado de la kguC ..... de "'''''poore>" qut ....1wnos de
ducribir impli'" que cl p"'cio final dcllU\'cpdor . cn equilibrio. Mkl'OWft
,,,nd,, ,u si... m. ~", Ii,v.Il $6 )'Iuego Ie il1corpo ... gralis ,u na"<gadar, F-"o 50 p;o:(e
muo:ho :>.l agrupamicn,o, d"n<k cl u" "o
qut oon'plio I., )$iS C> que NelSClop<- ut:i
o~ndo ",mb;tn un na,~~or lV'nri, o, po. 10 q ue K puck <.;pI'ur que "'..,,,~ una
pU'e del melndo de n,,'ep<loro .
1.0 :"'Icrior debe dtiu claro que b ,;.;00 de que Microsolt .grup6 $II ""'''gador eon tU
M"cm. Of'<'rali''O pM> . ' p1()t:1r r.u pode. de monopolio ). dMw b cQmp<-",ncia pucdc ..,r
cu.'lion. do. Microsoft rued. Irgliir Icgllim:lmen\e que $( limiro I octu.,. en una forma
que pr<)mucc I. eomp<-Ienci. ,Ie preci04. Ct'",<1 evidentio. pued< d""taC;lr cl hed>o de que
. h(ua ,,,n m'. h.jus los PfCCi<>6.J consumidur. Los pm:io> de lOll " , ' cgado"",.on CeN>
y un. rombin.,j6n de ,islelN Of'<'IOU.'O y n .-.g.>dor cuc&t.l .hon sOlo $6. Microsoft
pucdc Ml!uIlIentM Iy 10 hizo) que 1.. 1c)'a . ",::irnollol'olius '" ."ro.:..n en u f"O,ccci6n de la
eomprl.,,,; .
eomperi<iorn especi&.,.. EI hccho de que b eomprt<nd. de , ..... ga.
dor .. h~~"3 hc~ho mcno; rcm,bl. , Neue.pr no." :>.l go 'Ille p..,,,,,upc a la utoridw ..
anlimonopolios. Esle '" pm:isamcn(~ d "",ult-.do qu~ espcramos, y .nticip:amoo que 10
compel.Ilci. Ikg.1l' un mereado que
sido monopoli~.do. En coru.ccucn
ci . Mi~rO>Ofi l><xIri. ' Illumenta' ron razoo que, en l"gor de tntarl. como ,iU.lIl., d
De parumemo de )",I;<i. deberi. ,1. NrI. pot cl papd que h. dcscmpe~ .do. hW>r de
I. compelen'; .
Sin emN'!!!), h.y olm "'(!C<w en .. Ie ju;c;" que loo.vI. no hemos TOrnado en cuem.
F.. Ie "pecw C$ 1. inlelO"i""n enlfe los protiU<"!OII compleme ntarios y las encm.ijd. dcs de
red, I.. complcmenluicd. d enlre los .i"e on .. operali"", y I.. 'I'licociona q ue sc e>cribic
ron pu. ell"" ho U'C. do un ci"",;lo de rctro:>.limemKioo positi, .. mllanda! p.ra
M i~rowft . 1'IIaIO que Window> lime el m onopolio de 1m M.lem .. opelOtiw)O.I. m. )-oO.
de I.. apiiClCi<mes esrin eK'; "'" pM' f" ""ion..- <on Wir>do-,. A ,u "c~, PUc.MO qu~ I. m.
yori> d~ I.. . pl;c.<ionC5 clf:in ~scri ... p .... \Vil\dmo.,), ningUn 011'0 ""elN OS"' ... livo pucdc
des:ofior I U domin;". Si n cmbu go. los n.",egadorcs de In,.rne. o&'",n un. posible m.
ne ... .ie ~'cr elle problelN, En espiol, (on el odvenimienlO del lcnguoje de prog:r.a",.>ci6n lAVA dewrotl. do por Sun l-licfOil)'5lerru rambiln $( puedcn prefW'.1I op1kaciOIlC'
que fundon.n con un " " 'cgodnr d. Inlemel. F-IIlo..., el n .."g..dor mi<mQ pued< fOC,,;r
como p..... fotm. dcode I. ruu $( puede" lanur .pticacionc.
Mi. indus<> d pues del .iewroUo de In:cmel E~plorer, $( podrl. cspcrar qut el
N.,;p'Ol de Neue. pc rel e"g' una f>.1rtidp.>cioo razon.ble del m."",do de ",,'epdo..,.,
pot\lue ... mbi~" ",ri. un~ salid. 'Iraeli"" p .... l.. co mp>lll .. de oplicacio ..... Si & .. fucra
fa"""
no."
.m"" h.m.
CJpyrighted malerial
'"
en ",.IKbd cI "'''', t>.lo emprcs comonz,ri.n enlon"",. cs....iN, 5U' ~pli"'''iollo, p>r.
qu~ funcionen en .st~ .hem. ti". d. n."eg.dore~ .1. pil,.furn" dc Windows, O:mformc
c.to fucr> ."""diendo, Nigat01 '" bendi" .., I .on I. mi,,,,. ,..,rroalimcm...,ion I""ili\-.
de que gow Windo,,"'S. t'u."o que", podri. n mrrer ml"plicocioncs .ttl "",,,gador. 6t.
'" p<lp"l.uil.n. mi. y '" e",ribin. n ,(Xhli. mi, ' pli""i!)nc, _ 1'... ...,-idcntc que un hc.::ho
uf "pe"utiri ." el ~xi!O de Mk'mofi .111 ....... ' ~ un. "ompetCnd. f.. o~ en d m.,,;>do
de I., pl1!.form ...,_ Loo ";monioo rn cI juicio . n..,i,uon que I", . dmini.trado",. de
Microsoft .. blan y teml3Jl em p<l";bilid.d.
A 10 luz d. to anlerio" cI .g,up.mienlo plkilo d. Intcruel bpi""" d. Microooft .on
.u '~l.m" O\Xr>Ii\"O \ \ 'iOO"""$ pucde j u~g:>1"S<' de..te un, P"flP"c,i'" . Igo dife,..,n,. _ En
C01I'p"titi'"O que ,..,du,. un. incfidend. de ,oordin.ci6n entre pro lug>r de "" un
duel"" "on,plc"",nu.rios. el .gmp.micnto d. !\ucrosoll ruedr "use como un e.o;fucrzo
dcliberadu I.ndieme . ",dmi' I. p. nKip"ion de C'<el.lOpe en cI mere. do de n"" god"""
mcdi.,u e un. an,;,:hd ,,,fieie"l< 1"'F.l I<.gr.. que cI n" "lPdo< de Ne~..:.ope deie de ""'er
"I.,,; eli", .... d", <; de 'pli<'aci"ne . A SU '''~. c.I'O dirni,,~,b ~ Ne",,'p" como una ''''''n1>.-1
p . ... d monOl'olio de ';"cm.. "pe... tivo> de Micl'<Oft. En ",.Iid. d , Mictu>Ofi "";si6 al
principio que 10Ii hbri~,t:! de pc, ,()!l1O 0><,,1"''1)' I)eU, que ;"stal.ob.m \\r,n<foo.>l como In
iliwn. 01"''''';''0, ... mbion i"" ".b",n de "",do .ulomilico I"'e",el Expl""'t como
p do, en cI e",rilono de Windows, H.d.n elUl
b.~ en b , upo,;,io n de que I. m,)'Oria de 1m wn""midOfcs i6l0 ncoil'> un n,,egadOf . unque pued, oOt<n<r otTO g,-,Ii" \."
de Wind",," '" puedc interintegrn;i6n suboc"'tcnt. d, Internet bplole. en d
P"W onlo",,,,, como un inwllo d< ... mpbza, rl . grup.mienlo mntJ"Klu.1 con un "grup. mie"", ',noldgico_
OIN"..,mt~ que ..... <l1r> intcrpret:><iOn del (Omp"ft.mien.o de Mjrn,Oft "J impl;':'
un> >"ioh eiOn . I.o!; I~ .. . nti..,..,nopolios, I'..s .. ;ntcrp..... d On ""... bl",e que ,\\icro:>oli abu"",
de . u pode,. princip. lmente p . ... m.ntcnc, ' u """'OI",lio, c5 dcc;. 1'.... d ..", .Ia ,,,mpetonci. , A cste rt!p10. tll)cpJrr.uncnlO de )u.cic" otrecio much. ",idcnci. 'Ullerente. de:
I. qllC 0610
,,,,,,,mi. un 1'''<0,
En primer lup.c. rom")..... <JbI<,""O, h. b,. documen."" i",,,, ..... de Micro:sof< qllC ,..-,, I.b.m r. p. cocup><ion de 10Ii . dmin;"tr:ld u ... "'''''' I me".z. potend.1 que Ncts.::'I'"
podri.l "p,,!;entot . 1 domini., de lI'i"d.,\\~ como pL1,.fornu de 'plk" ion. E" "'gundo,
QU'a ..-idend> adiciou'" de un 1'1"0\.0.;", nu.ii","nciQlUdo fue cl h",ho de que adcmls de "tl
.grup. m;ento qllC exigi. dect;",mente que 1<>$ u,u.rio> de Wi~" ad"p ....." Internet
~!orcr <0010 su ",,\'Cp.dor aUlOm,lli<,-,> Micro;.ofi I.mbi~n p,esiono .. M ..int .... h 1"'"
que .(>0)-..... . Ime"",1 bplore, como S qu< I.. ,,<:>mput-.do,... Moo;;n1<h no utili""n cI
~lom. opcwi'"o \\';ndo"', r> dilkil que e.o;1> 0;6n .. j"'t ili<or, como ",flcjo de Utl.
mcjuri> !c<;n;ca de Windo\\'o, en I, mi.m. (om" que un di>pOSi.j,'o de It..h in, erno 10 fue
pu:t I.l, dn,. .... fotogr1& .. , I'u, ult imo. y lal ye7- un d,,,;no ,,"no 10 anterio.-, fue cI
hoo <k que M;croMJli re>.lm<mc p.so los p,<",..do.-cs de "",.,i"in:! de Imemel, como
America Online (AOI.), p .... que adopt1F.ln ,,, n1\'es>do.- )' h><r. COJ1ccdio c",..io " AOL
en cI eso;rilorio de Wi",lo\\,$, Como A01. wmpifC dire".mrnte con cI propi" scr\;c io de
Intemr' de .\\ic",,",' Ii . c.'" ",,~;o n . , " ", \". ~ dif,d l d. ""''''''\ , <<<CJ>10 """'0 mo.-. ,,;'"''' p>T1 neg>r ' Ne~.p" d ",rre.dodr AOI.. Esto< y mco< rcil.-.... rue,on suflCicmcs p ....
convencr 1 iu"z ). clr.son de !o ,"Ulp.bilidad de Mk rosof! , En eon .. cucnd . d""idio que
iJ empre.. habl. empac:ldo i u n"-<godor y ,;"Icm. ope ..!i,'Q <on I. m<1> de . pl.. l>r I.
COm l,.!en,i.) no con I. de promo\'trl . ,
En ,e.o;um<n, el he,h" de qllC ,\iicf'\l\oOli tengo puder mot10p6lko no <"""i,uy" , en >i
mi""o, """ 'iobci6n de I. Icy Shennan_ Tamp/x " 10 Q I. cunclu.t6n . dicio",,1 .1< quc
MicroMJli expl",. e", pod.. mediante di,-el'><J!i c~"rnw; de oST"pamiento y . tado dr pro ducto., F...u s e>t<>tcgi.. f.cili .." r. di><rimin><i6n d< pre.i", Y I. ,oordi.ucion de I. ,"cn..
de prodU<T05 compK:mc:nruios. )' no >On . cmid,do:s iicgolo en si mi"" .. _!.a impon-:>nci1
'''0
",,"c-
,n"
..,fty,,,,,,,
,>Ode"""
_ Jjlyrigltled m ater:al
,,...,cs.ui,,,
de col"" ,c>ull~d<,. r:>die", cn d h~<ho de que son wndicion,,",

p= b ter..n con
drni6n del jue. hd.><:m. Es d<:CiT que, en cI <":lSQ del .gtul',. miemo de Windows <0"
In terne' E'p\o",r, Mic" ...m ejcrd. ". poder ell un... fornu disc".d:.o p>n ",i.., .I.mgi
miento de compete".i ,u mOn<JpOlio de <iS1Cm~ operati,'"' ' Si
erdad, emone,,",
t."enlO> u,,. "iol. ,;o., de I1s Ic),,,,, , ".imonopolios. F.s<o eo 10 que el juez ).d,so" ('Q!ldu
yo. T.mb,." <s, .n gr.'" mcd',IJ, to quc co"clny6 cI tribuna! de .pebcionc> ,*",d.
,\ Ii~ apcll> Ia semene;. origin.ll, .unque esc nib"nal fue p>.rtirul .. mcnte to<eptKo de
I nmu<;i(m de que "I 'smp.mien", de I",e'lle' EJcplorer eon Wind",",,, en un. ,ioIaciOn
.Ialey. Dondc d tribun.1 m.muw) di"e~<nciJ.S m.4 profundt> con cI juez ',cK>o!\ fuc en
I, soiud61l. El illcz IJCkson h.bi rgumenudo que I. unic. t'Orm>. de ",il:lr ,;oI. <iol1'"
pos'erior<.;"n di,idir Microwft en ."OtIlp.t\i:u; SCfW'3d:u;, en fun", m"l' p.recill I. <ii,i
.i6" de S..ndard Oil de )ohn D. Kockcfcllcr 9():uWs .mes. Dc heeho, cllribunal .. m;tiO
cI c....,. h juez Colleen "'~br Kotelly p= que enco"U:U--. WI> soiuci6n tlICnos dn.ti... ,
que se o.uri" ell I, .plicxi6n de rCSlri<:Cione. )' en ,igi.l>r W . o;:iotle$ de Microsoll 1'=
""'gur,,,,, de que isla< se re41"' ..rnn. Es,os arrcglo< j>ll~.n h.bor fundon.do y, ~n CUl/l'
10 a! ' SJlIO 1~g>J, en =nd . "'" con<ide.. que oJ <350 cot! rcsuolto. S~, cmb>.rgo, d "'I"'c'
10 eConOmko cs b .. U!tte complejo v.u ",soIurro" .om:tr.i
mas u"mpo. Dc Ilcrho,
tucr poco Ia C<>mi'i6n Eu"""" d~rrrmin6 '-Inc Microsoft cs eulp.ble d~ conduct>.< ""ti
wmpcri,i.-;IS $imil1rcs. La {'Q!l,isi6n dennillQ que MicrQW!i, h. uriliudo su ~cu.,imono
p<"Ilio ~ p.ra dimimu ri,..1es en >pIi"",io"." rdaciorudts d< w~> m.4 ",,,ientemente,
ri,-al"" que ofi-cccn allemati"... al soli .... .. de .udio y ,ideo Medi. I'l,),er, ,I itHegnr Medi.!
PI>yor en .u paquete "",'",br, La romi.\i6n ha orden.do Mi<ro>of! qw: IIIOOifiqu. e>t
.,..actin y h. ",u]r><lo a Ia comp;u-U. con 497 m.Uone> ($610 miUona )."
"to" ..
bas""""
8,4,2 h pDlllica 31111111DGO pniiOs r III alado de produCI"S:

desQrroUas adiclonales
e'UeSfiOf>C$ que ,u<J9cmn .n ~I juirio romu '\{ierooofi no wn nJd. nu<">'O. H.n <:<ta.
do .n cI <enlm de '00' l> politico .ntinlOnopoli<.>5 <ObT< . yup.miento dc n\C[Canei
d"r:>nle muchO> . 1Ios. I.. pn",",up. ci6n an'r.tl $icmprt: ha ., ido d deClO de los . marn:, y
d .grul'-'mi~"'o ",br. I. <ompe .. "d-l. Dc nu'..... <uem:>, .amo I. secd6n 1 de I. Icy
Sham.n e. induso en furm. mos . ' pliei ... , I. seccron ., d< la 1,1' CI.)~on, ,", <nf"con en IJ
prol,ibie;6n dcl podcr monopOlico ,icmp'" que ,u ejerddo debibl compc!Cnci . I'or
cjcmplo, la Icy Cl.)~on die ... que kScti ilegal .. , .rrcudar (0 ,.."Ide,) bien"" ... can I.
condi.-i6n, '<:Iter-do C!ltcndimicmo d.- que cJ .=",br.tio 0 compr.dof de los tnismos
no 1m usari ni negoci.d con dlos , . . de Ull competidor rompctidorcs del JlTend.do,
"elldcdor, dOlldc d cfeCIO
. pued. ser '/;""inuir r<mSidrr~ h/r ...mu '" (d ",prff N';" 0
f;mdllil ro..,.r Uri ",u~o",,/id til (Nil/quirr
d, ,o"'rrr;,,~ (sc :tiIadirrOIl I"" cursi.... ),
Emon" I. ellr.ti6" e" I. que d DcpJl"r:mocmo de Ju,,;d. )' los tributt.lles h;rn .rnido
que cen,r.u>e sirmprc os.; I> ptinico do .... du"" " 'gJupam;cn, o que se in".,,;tiga . in'e
1'-'''' ~di"";nuir cnnsidcrJhlc"'~"'~ I. competenci. ~ . Como 10 lndico d ..so de .\Iicrosofi,
COtt frec"rnei. r"o di.... ",ueho de set t.eiL I'"el. ",i,m. ",ron. I.. politic> 311rinwnopo
lios sc,bi-c I., at.du~ h.t ",olucio" . d" <on len,irud, 3 ",.did. '1uc se h. '"n<xid" I.
complcjidJd de csta, pr;kricas.
Lt primer:> oJim\>ci6n dar:! sob", l:t l>rictiCJ grncr.tl de <xisend .. de ..:!duns fue emili
d.. po!' L. Supr<:m>. Cone en 1947 en d <0 rcbcionado ron I. Imrm>.rion>l S.llt Coolf'Ul)"
La e"'pre<> h"bi. rehu ..."" ren"" su' miquin I"-oc...dons de ...1. me""", qw: d arr<:n'
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miquiJl>" Sin embMgo. I. Co.-'c rech.-" c.><' orgumento. En ulla ,lccl.u'aciOn rro..ctod n
leng'";,: ~'~rgko, b SupretnJ Con daro "" puntO de ,i.su de que IJs . adttrn rcHrj. ban
fu"d.mcn"lme"tc un in'CUIO de ~<cmr , . ,d m':r.""" , . ,. I. <ompcle"':ia~. Corn.iderab.>
'lucia cxigcncia d. anur", de Intcrnari"",1 S.1t no difen. de <$'0. Ademis. r(j~') que I..
venra.. de..J .re,,,,,",, por c,," o:igend...~.b,.n ",lu,d.I< en $500 000 000, ... <(>II';dcr6
~ue d """,,,e a I. "oml,..,<n<i. e .. ",.raneil.!, ,. En lin, I. scn",ncia de 1947
que cu.! qllicr esquema de
<.'On oj!>",,,,;, de "",dur.t 0 emllliJ"e",,,,iemo quc in'plkor.l
cottsiderobl.. en d61 .....
con<i<kr",l. como "n,", ,iulaciOn l'" K de 10 legisl.ocion antimonopoiios, I'.;r. ..me""i. rcm6 y foruk<io UllO ..,me,,,,i. simi!>r .",eriot cotltn 18.\"\ ,
<uanoo ... empr< .. aigl:t. 10> ",u. nos de nlS m;\quin., de wjcrn perfurad"" que utili..ran ndmi,-ame",c t:ujc",~ de IBM_ En .n,ll(XI COWS Ia Con~ otgumctlt6 que so: d objcti'"<)
c .. cI <on'roI de calidad, I, ,. <On'WOS podi"" C$p",~Ii<.Ir 11$ n~ que leIllan que 5.lli.f.t re. 1. s:oI. U. t:trjc1":LS perfur."b~ " In quc rue"" sin ;gir uplic;t:l1ncn,~ quc J. s;tu,ci/m '1LlC'd~f.l .t. d., Por ~"de, I. prime .. p<l$tu .. de wCort~ >c ",<roN.1 pumo de ,ilta de que cI
'''';co pr<'f'\'l>.i'o de un r~'1utri""ento de '-enta ,r..dJ cr. cI de limiur I. <Omprlen,i .
Con d <orrcr dd ,;empo In> puntos d~ ,,~ . de b Cone", ."" i7..,,,n. 1'... comen,"""
,' " d .. j6 muy cl.ro '!"" I.. . radu ... , sl~n .crion 1'""",h,1O>S en ~I <1$0 d~ hien<. rd. cion.dos, Bm er., un mono!'olis de d m...-.. 'iltuwifi",.. no ,endn...zoo oJgu." p ... ~t:l.r .us
bie,,~ ~ un de,~'B"tuC de b,... nderio, ,nmo ",,,di,, d< c~t<ndcr 5u ,nonop"lin'
""'rotdu_Si d merradn d,' d<t~rgtn.'" C$ <"mpcti. i,-o. ,qu<lI ... PC"""''' que u,i~un de'trgen' e
puedcll ",n>eguido. un preeio )mpe,iti,"<) . QuicrtC$ ~n amhns ",,,,,leo <Om p... r d p;tq"ct~ de dm.u;l y de'ergente del '''''',,>p<>Iim. Sin cmoorgo, 1"",",,0 que k
produ",,,,, no ..Lin ,.:I,cion.Jos, d I""cio del p>q"'" '1u. maxim, .. "tilid,dcs no pucdc
cxcr-dcr d precio de monopolio de U. GinlJr.. fotogcili''a.'looll$ rnh c1 prio <omprtitivo
del de,ergent., E..e., eu,t:l.merlt. d prccio de am["", bict""
de 'ILl' d rnotlopoli,'" <omenta.. a aurlos. Fl "nim mul!ado 'l.ue logran. d p>qu .." 5<';' perder lou "Ct U"" de
.too dc.n compr.u dm"",, _ En mumen, .. rrcono<i6
",!udl"", <oruumidor<:> qU<" _
,mpli,m<:n,e que un monopoli"~ uo podri. ol'",1.ucar $U pod"r en un. Ifne, de pro<iuc!<).
cotlll'etiti,os no rel.<;otl:ulos.
En el C:l'iO de l>ro<!U<tOS rd,clott>dos, como eI de M,crosoft, p"=ti. eI '",,"or J e I.
u,.,,.;6,, dd ",onopol io , Sin emb.rgo, "'lui I1mbien !os "ibun.!a ~nmenz.>rotl pre';;,r
"I p;tl'd que d=mpril.b.n los "mOrT"" y d 'gr"p;tmiento en 10 refcrcme . d,sc,;min",i6n
d. pred"" y <.'Oordin.ciOO dd mo,odo. En 1960), Corte .cep'o d uso de "'" diun,l. de
y<nt.,
en un
",l:odon.do con Jerrold Ek<lro,rics Corporation , Br. ,;omp.uUa
era pittnera Cn d desarrollo e irt<",Ia..~6n de S;>tem .... de ",,1.--;,;01\ po< .,bl~. "tiliz.do< en
I, irtd"uriiI de . n.ert.!$ romunit"lril> de .ek\'i$iOO (CXIV). Jermld .IOb.!..U ~ripri6tl basin
los >cni<i"" de CArV. b cump ... d. di,,,tWS ublc, cvnttturC$)' u rnhitn . un <Ontn'"
de ",,,irioo pot cinco :li\os. Aunque cslu pum... p.u-o:<er igu.1 . 10> co,.,. ",,,enor.:. de Intcr'lOlion. ! Sal, e UlM, dU ' -C7. I. wte dde"d;" ""< _m. m: sohrc I:> b.uc de que]a indUStria
en aU in"'.n,i. cr. m",'., y ,,",1>1>. 'pr" ~<ch,,,do nkcs _I.. Co"c lI<go , I. conduliQn
de que I" .tadUf' crJ un. fom,. kgitim. dc p .. nritar 11 .,Iidad en cSl~
,.mpran. de
dc .. rrollo ok "n. ind",,,; . "
EI tem. de 10\
.tadl$" los bienes en ,,"quclc "'ntinuO ,,,,,:ind,,,,,.n d ambicnIe kgal, pcro COlI un. di",,,,d.d de ",,,,end,,,, ~onfl"",, durante much", . n, d~u<'. del
juicio de Jerrold . Enrot""', en 198~. 1> Sttprcnu Corte Ir,,6 de .ni""lor un ... ric de di -
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fUtmOl
confQfll1C a las clUles .m. ikpJ f'" 1L , ,,.Iqui.,.. ~g.lo de (.Ra 1<>doIc:. En
.11 dcci';6n de esc aJ\o, I. Cort, ntipuJ6 que Ie I~ndrlarl que ..t:i>/'...:c:nres condiciones pu;!
que.., ronoidcron que d >grup>.miomo..;ol. I.. kycs .ntimonopolioo.
0011 :
tsus
I . Lo <lislenci, de d,. productoe
dife~ntcs.
d producto ~I~dor y d
~"""o;
2. L:I empre .. que u~ loe productos deben. tenor . ufideme poder monop6liro en d
me",odo al:a<ior pM> ob!i&>r ' I. wrnp<'1 del bien 1Iado; y
3, La ot>.dun dtM impcdir, 0 teMr el potencial de imjKdi., un mlumcn con.idenblc de
comereio, I.
Los primeroo dos requi';tos son condiciones nt<.."ri .. p:an c! Icraro, I'ero cs I. tel'C<:t>.
conchui611 t. qll< comtilu)'e t. cb,'e do! alunro, Sin embugo, de: nu~">. cue""., penistc
IJ difieul""" de: que I"" ."""u"",, y d ~grupamicnlO wnbi~n tiencn <fect'" bcnificos, qll<
no cs flcil deloCnlr.tIU.r 0 >OpC_ conIN. clUlqrn.:. d.1Io que pudicr.n c">'lL\.Ir' I. C()I11p< '
I.",i . OIJsc,,-cmos h;o<t:i qut punta I .l<:nlo,,<i. del juu J~k$on ,om: p.mt.lela. e<o$
requiOlilUiS_ E. (Loro que eI ju.. procunba . d. pt>.r", on11isis b. nomtal que: aigia la
Iegi>!o<i6n cst>.bli<b.
RESUMEN
En e>le up!tulo homos dcmOMndo que un. cmpraa con poder de moroopolio en mb
d< UIU lin.. do productos puede tener oporrunid:adc. adicionalc. pM> di><:rinlinar en ~
oios, AI .gup... 'u' doe biencs como p>qucte 0, rnh c" gcner.tJ, al .tar b ' enl. de un
bien. I. romp .. de 011'(>, t. emprut puede indueir. 100 cbenles. d:L<ificarx elloo: milmos, OS dec;r, idenlific ... qui~1I u qu;~n, E.m permite IJ ernprep eobnr un prccio
n .. o m.is .lto . aque!los eOIl,mmidOfC$ que ti ....11 un. m.)'OI' di<pO<i<:i611 ' P->&>r.
En el .,., de doJ pmductOO conlplc:mcn1<lrios, en que 1;1 rcducci6n en el precio de un bien
aument>. I. c;.nlid><l ao/icit>d. de .moo., I. coordina06n de venus pucdc ocurrir ~ ... wn .. que no son I. di"rim;lUei6n <k prccio<. En .u~nci. de lal coordiJud6n, pot .;em1'10, por rncdill dc ful;o"c, 0 redo de nego<iO<l, l.I prod~cci6n y .enn ><par.u.ia dt dO<l
product .... compic:nl.n1'>l'im en gcn .... l .u bir.i J.o. prroOOi, ~dLJC; n1I. prOOUC<'i6n Y lao uti~d.dC$. AI 'om" en cuenn 11 intcrr-<l1ci/in entre ta.. dem.ru4I de <:>d. pmdUCtO, b roordin3ci6n ofre be:neficin< potencialC$ ton'O' 10<1 con,umido< como. w eomp>llfu ,
Sin .mbarso, t>.mbitn hcmO$ domO$lndo que pucde h1be:r un O<p\l) ncg;t.Uvo tanlO
en cI ~grup>mi.nlo como .n !u \'Om;u aUld15_ En algo" o, ""'" d .grup>micnlO 0 d
... u"c de dOl run .. complemenlarios permil' que unl empres> con pod.. mon0p6!ico
en un m ..cado .mpUc '" monopolio had. otrQS "",read", 0 limi" !. comperenci> en
:lIgun. form., Esu ... IJ 'Kusaci6n <onln Miel'O'Q/i , Foe t>.mbi<'n b acusad6n contra
Kod>kcn EsUld", Unidos y comra.!a fu<i6n pfOpU.. t>. entre GE y HOl\Cywell en Europ.
&to> y otros c;.sos, y t. ruSloria generaJ de !oJ lirigiOf que .. ",fie",n 3 ..los .grup>
miemoo y .m..""" "'''el~ .pcn.. lo complicadOl que lOll . .'OS "",m,,",
I-h,t>. aho,., nuC$Uo ... al;,i. ~ h ."f""mo sohrc tooo en Ial dect.ioncs Iktic:" de wu
comp' /\(' monnpoh"1 que 'CI". por '" 001. 0 in!C,.,<{'" en un .. gulldo mc"",do que
ra.mbH'n <iIi monopoli do_ EI <iguien,e p'W C$ con,idenr!>$ en ... tcgi>$ d. 10$ ""pre'
~ en d conteno de una (ompeten,i. imperfect>., dondc ningun. 0 sOlo un" ClUn"",
('t)ntpafd.. inl"..l\i.n . En un <mOmO ;uf, cad. cmpre .. yo no pueJe !intit>.rl<:. en/i.oc.r
d tern. de c/in,o O:lr..r un m, ),or udontc de 101 coo'umid",.,. Cad. (omp.i'II. debe:
cnn,ide .., nmbitn ..(,mo lu. mrategi>$ de producci6n y asignMi6n de prios .fr.1I
110 s6Io .1", "'05umidor.., si"o. I oomp:a.1\l .. rinJcs , &1< CS et lem. del qnc .. <xup,
I. !Corl. de iu<gO$ y en d qu~ nos cnf"".rcmos . cootinu. ci6n ,
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P opudwo, Zl.1 oun '., 01'"3 .", ..~"" '1' "I"'P!lu", S"nJ'_'IP lItJdwm m>d ''''t,,,
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1'1. nu><imizaci6n de las uuhd"k, son I. mi,m, .0.. En cQ(\litruelKi., I", utilid.d .... d.
I. comf'aili. A, II{A ) Y la, ulihdaJ~. d~ I. com pafli. fl, n iB), sc 0.1.1\ ",,,dbme
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I';~ .<;j
(A.2)
L>. m..im!,.ci6n indJ,idu. 1 d<' I.. u"lidade, d. c.,.d . cmpt= ,ignifi,3 cJ<gir un I'recio
....I q ue 1.1 deri,.d, de I'l (A ) "''1''',10 de I'A 0 n (H1 " '1"'.10 de ['6' 0' <cro. Eli dem. I,
m",;",;, i"" de I,. ",il,<I,d ,ndi,idu.le, i",p lk~
~n ( A l/t1I'A
I'~D' (S)
,)]] ( 8 )/01' I'gI)'(S)
D(S) 0
+
D(S)
_ O.
(A.3)
P,<c SW que ,,0.1, """'p,M. lip'" .iemf'" .u, I"""''''' ""n cl tin de llU.uniur 'u, militia
des, I... c<u.cion., (A3 ) debe" '" , ilidJ.> "c"'p,e. I'..>tu "'r> cierto, de he<h<!, en d equ,
librio. s<~.lc d ,.,1", "" cquilibrio de S ,u,,,do a",b.t.s ""mpm''''' acl,;an ;ndi,iduol",,,n
,e cumo S'. Por oleiini,i,\", S' c> I. ,urn" de !.t, d ec,ione, en cquihbri" de p~ )' I',
O b,en.",,,, <ic rtos ci"n'eIltos d. jui,io del ,.Ior de 1;'.1,,,,,,,,,. p,uner<> I... dm ua"o
nc, en ( A.3)
o il"",er
f" '"
,~1 D' (S').
20( S') _
o.
(AA)
""la,
d",,,k helllO> n"do d he,hn de que S' _ l'~ 1'" AI

de c.d. I.do 0.1< 13 """ad6n
(A.4 ) cI .cnn,oo D( S ), que c; 5i"'l'l"me",. la d"m. "d. toul r = oIl',OOu<:lo <:o"'pucs
to AS en t:I "'J uilibri o dC5C~!\t r,liz.du . ... ubt,en" I.. dcsigu.ldad
S' IY (S') J)( S') _ -/)(S') < 0
(A.S)
En un ""uludo de ",.r.:adn , d"nde cnt. <tll l''''\:1 Iii' ' u pre"" ",depend,cnt{''''<'''c de
I. o' ra. d pre<io del bien Wntpuc;to, S" debe "llit:'.cr IJ <.u.dbn (A.S).
Ahor.l ("n!idcremos 11 cW.llegi. de lin. ''''''p''''', M, quo ,"<nd< . mbos bien" como
un .",10 produ<(O wmpu<.,w.1 preClo imicn de S", SII. mili d.dcs 1. 5 d.
II ( M) _ S"'O(SII).
<1n (M )/as" _ S"'lJ (S")
DIY') _ O.
(A.6)
(A.7)
S, en lugar d. """og,'r cI preno S", IJ cmpr= fusion,d, ""ogc cI precio ~clcc<ion.do

;"'pUciLlO,.n .. por I.s do< comp.fuJS ;nd ividu:>J"", 51. no ""ria '" d p"ntO donM I, d.ri
,-.d. ,', 1" "0 ;"die.d" P''' I e".ciOn (A.7). Dc h.cho, pod''''oo d.."m;u.U" zando simple' .... "'. S" en I. uaei6" (.... .71 <on S', 10 que "'" ..-'oj.
all (Ml/a s' _ 5'1)'(5') , O(S' ).
(A.S)
['e ", a p.rlir de I. <cu.don (A,S) sabc",... que e.... ap""io" <~ m.nOr que Ccro. En
o rus pJI.br:t>, ,i h <"'1"= hlS;", d. "",ogil, d precio ,-omhin. do SO, scl<<<ionado
impli,i"m<"'c 1'''' I., dos ""mpaM.. indcpc:ndielltcs, un. """ ujA~ en C>C f1KC;O
Im ...(,.'~rf~ '"' utilid.dcs. Pucs,o que.""'" cI mrjor p",cjo de J. empreu fu,;on,d . , que
no .. po.iblc mcjO"", <.'10 ' ;gmfi". qlle S" debe K, menOr q ue 5' . &10 a , los do. mOllO'
pol;>!-. , mdcpcndlc nt cs 6j.fOn ltn pre,io m'j'or y. por com;guicmc, ,'cnden menu. pores
do I", bien,. compkmenLlrios que I"" q"~ "ende Ia ""IIIpmi. c<ntn~z.d. 0 fU5io' 1I1da,
Puesto que I.., mil"bdco d< I. elllprCS3 tU..ion.dJ .1 p"'cio 5" <.odon 10 que gan. :>J pre
<10 S', )" ).. que CS1~ (ilunll ram;d.d "" 'lOll>.!' b S"III. d. f.. lIlilid. dcs obt~nidl5 por I
Jos cOIIIp.lilfas ind;,.idu . lcs, IJ fuliOn mubi"n produce nyom; utilid.Kl~s gIob.1k-.
Parlo
-,
Teoria de juegos y mercados oligopolicos

Capitulo 9: Juego, e,tatlco, y
competencla de Cournot
Capilulo 10: Competencla en preclos
Capitulo 11: Lo. Juego. dln.mlcos y

.1 prlmero y .egundo
Jugador.,
Jat1 .u ~Nf.
-1~1_",npu! u9!''''!u.a.o
01 ~P O!PIU'" P U~ JO""!I"O' ..,od 1 t ~ 01 '6 >fIUJd., wI u, UOll'llJfS>P '" >nh wppow
wI J'PU>lu, I"PU><:I." '''pu~n'xuo;> u3 'U!'ii~I"'II> Ul)P,..,>lul'P '''P"'lldwo, I~w t"
-~., ,ounill" '''lll'!qwo <01.10 J"'!I"UE ",od >IJEd ~I u> U"lI<).lJfS>p '" >nb wlbnl 'P so,!'
-9'\ oold>,uo, <OJ u> UfldOOo '" 11 Oln'Jdo, I" ,~!,,,ood '''In'Jd,, ""I u, ".,,'" ,. ,nb
',",w'l 001 >P oun 'Pt:) '"UJ>pow 1"1Il,npu! ')WOUO"I OPOl ",~d '04"4 :or 'I. OIX" pp
01'" P u, >uOOn ,. ,nb 01 0POI .."d I"'IU O)u>w>I' Un to llJtd 0'" 'P 'I'!I~UO r~
'OJ>w!ld "'i) ,"b I"
'P "!eJu)., 'Iu,.uod,u! run op "pnp uI' olhn! >1" ''ow
_lI>" ow<>:) 'lIJ""II"1'OlS >p olbnl owo) orPOUO) 'o'lwfUIP Uilodillilio >P ""!SN o:ibn!
p oow~'P!'uo, 11 O[lUldo;> P "3 "O!",U M '"'!' OJ,w!'d "'1' ,nb i> 'v""t:\!_ "'I ",> 0\110'
'OpnUlUl V 'oj,n{ PP Cl!Jq!I!'lb, 0 optlp,QJ I' =d s,uJtuudWI pU,<U;l$Uoo 'Ul)' ,,,b 0[
'l",odw>u>lu! 0 "IWfuIP "Jl')I'U=' o"n ,,;nI,!, .mbn! ""',., .,>UO'U3 'OJlO i> J>.\OW
,p,nd '"
",I"nj,' OJ=)ld "'" JOpoSn!
,nb '" ",[<pu,,,-,,,, .. poSn! Jud un!,>1
"'..,., " 'vOOI.s~ 0ldw>!> Jod 'oolbn! 1lO\j,nw 'OllJoqUll "IS'
0 l:>dod 'o.<p'ld. I!'
-U~U! oS>n! p U, RIOpdn[ sol u"'04 01 OUIO' ~ '"""UO'''l''[UW15 ,,"015P'P ,ns u,s!!,
~w) sol ."b l\.IOdm '" 'IlOI!'J!i'P mrn: JlVUI.I,!!1. lOW"'>:) JP sol!:>nl <Of op",.'np,,!
'soiI:m! soonll[l' U3 'wopdn! <Of :or u>p>U p ." oj:m! Q!Ob[<nJ u, )Iuuxxl,,,! ~'lJ ""0
'01 OI",)J., pp oum I'
"'P""");,!! 'P opu'lxlwo) 'JI"'W;l)U'nJ'lJ .wOll ,. 011'00 '0 sop'lJd 'P tP"JI>dwo,
'P O<tl opuni", 13 '6 ormjd., PP f"JlU" OW" ('"" I. IOWno:) 'P r"u>I:>dUlO'
',,?!,"'pwd >p "P,'!U u, U>lld",o, RnJdw, SO"[ ~nb I~ U~ '1lO5t:C> "'I'~'P OJ,wud 13 "0)1'
_.np"! ' I 'P "1""'w~P 01 J~'J'!I" 010<1 U9"~"p<>Jd '" u~I",lr 011,,,[1. """,,:>Jd 01"'~<IIo,."
u~I!dwo~!, 0 "!Jl'''PU! 01 >p op>Jd P >uiWJ~I:or u9!,"'prud ~P 0l,rll"'" "!,,bt.'" ,,,b
optJ.pp oII>nll. "9P:"'poJd :or PI).'!u :u)u> opu>!So= U>lldwo, ttnldw> Stj!, 'oldw>!>
JOd 'J"G" ~Imuodw! ., ~"b 0'9!,61!, 01" OnoduS'IO >p JlU,!'lw, Un u3 ""[I'IUllU.p
-"'Y <JUS oi~n! I~P "'ji,,-, "'I ,nb., soS~n! ~P OpOll O[ >p ~lu",JOOw' "9"011000 oun
'UJopolln! 0 <fS"dwJ ~p
OJ>w')ll P 'QUlUln. >nb 0PiPlUl >Oln!jOl>u,S 'UUlu' >p>nd olludo"p un
'!'!lfU~
>I""'p 0[Kl[UUI riI .."",dw, top Of9\' "-"U' oII,n! 0 prprrt.'!' ~I u~ 'uu.' "" <Of,u!d" SOl
.u~irut!' SOl "' O!oqUl OIl"'''U ~p 'l1.d ",ull 'on> JO,j ', "dw> ""I' 019' >.IIU> "jlI~I""l'~
u9p:ru'IU! O{ u. Xtt"'Ju~ >IU'!U~'Uoo U opnu>w" 'u9",,,,,,nl' >1' ",u!l UO] '04"4 3([
')nbo ~dop" ..,b "u~!'l"'" P""
',"",row> ""pu.nI .. \uorn ... un ,.u:<do r~,rpo'
OJxl 'run'p"fw UO~ ""PUllW u"" """'.1 'o~odoll 'l" UO""'11 ""-I"UIOUOJJ <0[ Jnb I" I?"m:
." ",jlI~IUl<' U9p:ru'lU! "I >lIJll< .l1b II. U9WO] 'fUl"P""'w 'I' OlUOIU> p Z)., I',L
U40[ >p JOU
'I""I0N 0IWlJd PP lop.ud P
--Il\j II' Jso opoul1I""P 'I.(RN'P O!-"1lt!'lh>.P old,:>uo~ p" IlOS.,,!
<Op'>I 'p 1"-""')
uqpn['" 01 :or old"uoo 13 '''';)jJxlw, O1Jt1,):,dwo, "I .p OUJOIU. I" UO"ld. ,.. oputn,
soil,,,! rol 'P 0'!'9>1 '!'!ITUO P .... od ""I "pu", Oll"'!plJiU! ""'I "rlu><:IJd ,. U9P'''' 01'"
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-JodOJd
"1 'solbn!.p .)10>1 OWO, ouo, >II '1S!lfU' >1$> ..... d 0'1111"'" "lIow I> -.)P
''''!'ii~'''-''''I~''OP''''''U! 10[ 'P '!lllf'" [> ~lu'wl.w.<OJ rowozu,woo .m:d tI., "3
""H
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S03I1Udo6!IO SOpe3JaW ~
Juegos estaticos y
competencia de Cournot
Capitulo
Un. d~ I mmpa"' m:is u;tosas.n I. hi>tori. de los ncsodO$'co Con-Cula. So: dice
que "Coca-CoI.- <II. sesund. fulsc ",.jor <o"o.::;d. del mundo, d"spu~1 de "OK",'
A pcs;o. de ,u e.torus de ioono en I. cuh" ... f'Opul .. csndounidc"..:, Coc.-{:"b no cs un
monopolio; rompu,. d mu.adu de bchid" c.rbon.tod.. con lu ,uperri,";! PersiCo. Es... dos romPl-ru.. .., h.1n
do en un. conrinu. b ... U. por cI dominio del rncrrado
dunn .. ~ 100 oi'Ioos . La gucmI de la, col.1$ "" h. pclc.do ron di,cn.os ",,,,uP'S, un. de
10$ clJ./.l<:$ C$ 10 fn:cucntc intTIJdu(Ci{m de "",",'OJ .... ~. V.inill. '" cI sabo. de ingrcso
mis r:icntc en eSf>
de I. guerr.l, repsi .-end;6 Pcpsi V.inill. en d H"'"0 de 2003,
c:lSi un . i\o)' 9(1 rnillone. de coj>s doop"". de que $C immdujo I. C<x. -CoI. de v;.;"ill .
En csn su,m de b . bcbid., de cob, c. da camp.nla debe Klcntific.ry .plic., I. ""tntcgi. que wruid<TC CO I. mis <on.-oIl;<1I1< P''''
j..- en 1. com!"',.n.i. de la indu.tria de la, bebid... u ..'e., Si CO<a Col> fu,r~ un mOllopolio, no telldria que prcorup . ...
5c por cI .rribo de Pcp'; V,inill . La ,id. OS mucho m:i. 'implc ,u.ndo un. cmpr= no
.. u.ne que prcocupH por I. form. en que respondcrin su, n":tl",, u, decision"" de
prccio <> pmduecion. F--,t. ,id. mu .imple "" un ""So comilll (3nlo del monopolio como de l> eompelenci>. perfe", . Cu..ndo un monopolio 0 un. empre.. compeliti\':I. lledde cuil ,... 10<' 'u ,'olumen de produed6n, no rieno po, qu~ pn::""up' rsc sob .. I. form.
en que 'u dcci,ion .fe"' 01.1':1$ cump.~; ... En un monopolio puro no hA, 01.1':1$ empre.., en eJ mercado . En un m, .. ado perkel:3""",e <c<>mpetili\'O h.y 01.1':1$ emp"""', pero
ningun. de en .. tiene que pn::""uparsc por el efecto de 'u' ded.iones de produuion en
I.. demu wmpaflb., Y<.b empre<> es nn peque~. que su ded,ion en co.nto. ni"d ,k
producd6n no produdri ni siquier. una peq"e~a omb en cI obi' de I. ind",tri .
Sin emb>rgo, I. r,,,ud os que co<., CoI., Pepsi y much .. 01= empr..... no..,n ni
monopo~oo ni wmperidorcs perfectos. E.u. empre ... , I3J ,'cz I. mayori. do: las corpor.
,jo nes, ,;"en en eI {<rreno medio del oIigDfX>li~. en donde las empr=. tienen n,.. l ,i
.ibles con los cu.les I. inlen;on estm~gi'" e, un hccho <otidi.no. Cada emp .... cot:i
<onseicnle de que sus .c<ione fnn otroo, cn <onoccoe""i., pro"oc.n .... cdoncs. Dc
bido a e'lO c. d. empre ... debe w",iderar e>las intccaccion.. <u.ndo 10m. un. decision
sobre precios, ni'cle. dc produ,don u 01 ... 3.doo .. de negocios. Lo. doxisioncs en est
mbicntc int< .... tj"o oc II.m." dcd,ion .. tstrot<gir~,- r 10 ,,11ri~ dr ju'glll" I.... m. de
las cienei.. social.. que " "'~Z' y nlOde!. formalmcn,e I. imcne.ion CSI':IIcgiCO. Como
result.do, no .. de sorprcndcr que la teori. de juego<}' cI ."udio de 10< oligopoHos
.otto entreln.do< de m.nera o$lrccha. U n~ met. cenl .-.I de COl. capitulo e$ introdueir algunO$ . n:i!;';o b:isico< de lrori. de iues"" y mOilI,..r c6mo 10< pOleden usar p.ra emender
I", me",.d", olig0p6li''''.
Lo ICon. de iues'" en .j mi.m. 10< di"ide en d", ... m .. : Icon. de iues'" 'lH>prrntiolll
y ~. '''''/H''''';f'OI.' L:o diferen,i. =n<i.1 entre ...... do> r.>.on . . . . <lu, en I.... ;ueS"" no
coopcrali"", I. unid.d de 3Il']i,i, .. cI jugador iodi'idual. 0 I. penon. que 10m' I.. d e ci.ione<," decir, I. empre ... La ,coria dc juegos roopc .. tivos. por d eontr";o. oupone
que I. unid.d de .n.!liois os un grupo e<Ulkion de jugadorcs, por c;'mplo, un grupo d.
"mpre..... Nos cl1foc3tCtnOS C.M cxc1u,i'.. m."', en b ICOri. de iueg'" no coopt:r~t;''OO.
=" ..
"'"1"
.'"<"
,
1
~~!w. TIow.
'v,'" do TIt< G<wI "'" w,. .... 00<....., .r...."',.,.".. y '''''' que 1.1 ~ ' ("..-CoIo
m",..lo po< m', eo"" q .. <o lqu_.,. .. &....

Un b<ot" I, bn> do '",,0 que 0 ..... '"' ' . . ,."".",0 mu rom..t do 1.1 """" do,...,... Y "" '''''''''",
.. ()IC" ....... _
... _
..... ~
.."""""" .. It..m"_ (1001).
dol
_ ko
'"
".
p .,.. T,..
T~
<Ie juogo> 1 .-r oo 1M oIig.".,<>l;a".
El jugador indi>idual .. r.>. la .mp~. ~ "8/'" lit! j"'gn d.6nirin c6mo .. ,nliu LI.
<omIXtendo cnt.. 10 di~r.n'.' p.rtid!'<'"IO,. "" decir, I... ntpr<'...... FJ .mbien no coOp<:r.ti~o lignifi q"~ "od. jugadoz- .. pr<OCup .sOlo pm ha:r las cos:as tan bie" como
sc:. po"blc p.... 51 mi~o, su;C,o a I.. 'egl.. del jucgo. No e>t~ intcmwWo cn impulw "n
im<rCs de grupa mis general. Como ,',remos. csu wnduc!> no coopcrativa . Igun .....
,-= rued. I"'",cen;c "".1<00 a Lo cond1.l<tI. coopcr.tiv:l. rorquc raulll qLIC iLIgun "CeQ
I> mopen.i6n mllimiz. urnbicn ol mODest... d. ~d. jugador indi'i dual.
Dos supuestOS b;i,kO'l subyucn en I plicatiOn de I. t>ri. de jUtgos no coopcrati
VO'<:ol oligopoiio. La prime ..... q"" I.. ""PWSAlllm NI(""'"II., Penigu.n m.ru bi<n d. /inid .. , principalm.",. b mllimizaci6n d. utilid.da. El ..gundo ... puc.to Nsico eo que
I.. cmp,esas .plica" 0" l'uiomJ;':bd aI proccso de ","""" ... ;,..,. ttfm"lJjt~, En I. tonu
de dec;,;on .., <::ada empre'" U,,", IOdo d conocimicnto qu~ rien~ pu:o form~ '%I"'CDti
"a. '"'I"'eto de c6mo.., conducir:in orra. cmpre\.U. l.l mori ... ci6n que esli dctr:l$ de
e"o upue,ro, .. que nue .... me,~ fin~1 e$ .",.ndn y prod.cir c6mo KIU.r:in I
empresas reales. SuponenlOS que 10. empresu son radon~lc, y rozon;m wra.~gic.m.nre
porqu. crcemos que 1>, emp.-cs.>s re.>1es I.e ,"(:r:in "bli~as ~ h;lC(:.-\o por las p!'eloioncs do:!
m.",.do. Por consigui.nr., MJ emender y prcdc:cir I... r",uI"d ... del mundo rcal .
Cualquier imroducci6n 0.1 aludio rk I... oIigopolim deM induir un. ad-."(:l1enci.a, y & ta cs que,' di~ .. nci. de los a.... d< comp"""c;, y monopolio que.., p""''''''' e" 100
libro:s de rexro, 110 hay un ",,10 modelo eslinda. d. oligopoJio. Lo. dif... nd en b.
",gl <k jucgo, b informaci6n de t. que putd." disponer I... dive"",," jupdorc< y c1..,ntido de OJ>Oflunid.d de J.. accioncs dc cad! p..... iciJWlte eonspiran pu:o 8"nerar di"crsoo
e"n.ri... posibles . Sin cmblfl!o, aunquc 1\0 Iu)' una 001. ICoria 0 modelo de oligopoijo,
si ""rgUin tern.,; y pum"" de ,-ur. comunes d. I... di,..:na; ,nodclos. Emender ""-os amI'ij"" con"l'IOS es to mCla de los sigui.nrcs "'os caplruJO(I. En csr, capitulo prco<nwe""",
d moddo de oligopoijo de Cournot. ,n d siguien,e d ntOddo de: Ikl"ttaJ'ld Y en el capitulo II cl modclo de S",d,dMrg. En rd.. ci6n oon es,o. dcMmo< . gregu quc d hc.ho
de que nO exist. un 0010 modclo de oligopolio no es 101.lmcntc un. d(;SVCnra~. M..
bitn. sisnific. que unO riene una .mpli. " aricd~ de modd,,. de los cw.1.. pued< <KOger 1'= una in"cstipd6n p ... ticul .... r .... un"" :unbicnlcs..,nI .propiodo un modelo, cn
tanto quc pol" oUo. c! 'propi>do ocr.! uno difCfCntC. Como cl mundo ....1 de ncgOOoo
co b"unte di" c1>, cs "til conl.r con "na ,-.ricd. d de ..wiois clIl.,. e~. uno .. pued.
'por" con c1 pr0p6silo de invc;tigar 1> conducT> de los negOO'" ...ala.
9.1 IA INIIRACCION ESTRAIiGICA:

INTROOUCCION AIA 1I0RIA DE JI1808
En b. <cori. de jueS06. Ia d",i>i6n 0 pl. n de a.d6n de oda jupdor'" Ib n .. tJlr.trgis<. A
. u ve~. un. lisra de CSIr.l!cgi .. qut m"" lra uoa ckcciOn I"'rticul.or de m ratcgi. pv;I cad.
jupd<>r .-crib<: d r>Ombrc de <.... hi",..itJ" th """"/Ji,,~ p.,.. cu.alquier mmbiru.ci6n de
,.. minad! de m n tcp, cI ju<g<:> pn>ducir:i un ...,~/.ahq(J< dacriM I... .-c<ultado< 0 san:1Dd .. fin.alcs n"ras que obrien. e.w jupdor. En ,I con,."IO de la ,coria del oIigopofio
'''os ..,uI",d.,. sc inte'P .. r:lj, n.rur..:lm<nIC como I. utitid:od <k oW .mp......
"au que un jucg<:> ... in, .... a",e. por 10 ",enos un jupdordcbc csW .n condiciones
de cscoger m" de un. c>,ratcgi . d, modo qtl(' lu.bri mi< d< w'"' pooibk combi<>aci6n de
c ...a!Cgi>$. Si os 1, h.bri m1.o de un ... ultodo pooibk.n el jucgo. Sin ,mNrgo, aunque
pucd. h. b<:r much", resultados posibles, 1\0 rodos scr.in rcsulwloo d. tf~ jljbM~. POI
c'luilibrio qu ...,mO<l dedr un .. combinad6" d. eSlratcgi>$ raJ que ningwu empr= licne
un in"'ntivo p..... (" ",hi"T I.. e.. nregia que elli 'apHcando, dado que I""'poco 10 hari ningun~ d. 1>$ Ofn. cmprc.sas. Si ~'''' os cl ca"". cnron= I. co",bin .. c;6" de cnnt.gi..
em.. I.. eml""""'" p"rm:mc.:,'" igwl , pu<"o que ninsun. emprcsa ... . modificar su con-
,n
alE
'"
duct> . El
m~rc.do 0
juego Ucglli a un itu~d6" de d ..can"". John N.m, "I s>-ruJor del
Nobd. desarrollo o:.\(a idea de un. com bin.cion
d~
em'legil.s de equilibrio pm un joe-
go no C<>Op<"t;,-o. En ' u honor '" I. conOCc cumo "Qncep'" de cquilibrio de N..,h

En los model", de oligopolio que csmdi ....:mO$ en lOll siguicn!es trcs ""piml", b u mncgi. de un. emp...,,..,., <nfun cO ", dcuion de pn:<io <) de r rod a,.ion. En DIm p.t.b"". iC " 'pone que c.d. cmprcs.l decide d pre.io que fijari . so prodUClO 0 manlO d.
Ok product<> ,.. a fabri",. i'or 10 Unl<). d equil ibria com:spondicnlc de N.. h scn,)". sc.
un conjunto de rrccim, U IIO pa r. c.d, <mp'<Sa . 0 un cnnju nto de ni,..,la de produce;6n.
de nun"O uno par.! c:a<ta cmp' = . }. que ningun. cmpra:a dcsur:l cambiar ru dc.i.iOn d.
p,ee;", (0 a.mid. d) d.d .. I.. <1oc;"iOl '.. de I.. ou", .mpr~.
Enl'" p.ut "'''I;', "'lui ,.,f1al.mOl; que,' dift"nci, <It! CHQ del monopolio, d re>ultado d. 1> ~Iltn~gi>i d~ p=ios difi~", d~1 "'Iultodo d~ 10, ..t"u~giu d~ c-~ntid~d ~n I",
mOOclos d~ oIillopolio. P.... un mO!lopolist~ 1. ~Ic<cion rl~ prIX;'" lignifiCl (vi. t. CUI"'''
de dcnullda) un .csulr.do unico. En Or"'l p.bbm , cI monopolil!~ lognn los mismos
""uitodos, y" qu~ eKoj. el proxio qu~ m:uimiu I.. u,ilidlM, 0 d ni,'d de !'fvduc
<i61\ quc mnimiu utihd.d ... El . <unto ~. dif..enu en uo. " ruaci6n d~ o ligopolio.
C"."do I.,. ~mp~' i",~racnh" .. tn,gi~em., el ... uJtado ob'~nido ,uando ",d.
u,,. '" .nfoc. '" ,legit un p'.cio Jeri diferent. ~"IlO".roJ del r.. ull~do q"" Je obtien.
ruando c<><1 mproa .. ,onc~m", en ~kgi, cI m~;O. ni,..,! de producci6u. El hho d~
qu~ .1 r.. ulrado de~"'h de :Ii I.,. rrgt .. d~1 ju.go ... ~dfican una "I<a,egia de prccio 0
d. c-omid.d Ci w lo un. dc lI' rawnes po. b, que, wmo '" ",I\ill antes, clcstudio del
nligop<>lio nO gcncra un modelo unim dc !,fcdicci<>ncs trori .,..
rue,to qu~ 1> int rracci6n OS el h~cho <~mnl <otidi:mo p>ra "n oUgol>oli.<la, J. .ccion
CiIr>U'giC"' .""iona! "'qui, .. que", .ceonozu eM. in lcracci60. Por eirmplo, ruando un.
emp"'''' en un oIillopolio teduc. 'u ptedo, d d ccto .. r' ~rceptible p>ra 'u' ,;,':l!e.,)"
q u~ perclerin d ientc, frente .1 eompetidor quc h. b.j.do I", p",(io<. Si ..10.. emp~.
,u
redu cen .... prccios, pued." ...,cup"ra. "" die", .. origin.Ie . Ckrl" mrnt e, COUlII
I", ptcci!l:'i h.n ",1,10 en 100' I. indu" ri., mu}" bien '" pued~ inercm~nlO.r b ",nrid.d de
m.nd.da a cad. emp..., ... Sin embargo, e.d. emrre.. eSlui .. ti,f.dendo ahora e,""
dcm:md." un p ..eio mi, b~jo, 10 que .ignilie. un m~rlO1' margen do urilid.d . NucstrQ
, upue>to d. 'lu~ d oJigopoliM' os lIll aclor C5trat rgico racion:r.i significa quc 11 cmp....
cntender. y e'p<orat. e>t. caden . de h.chn< t induiri ell . infurmoci6 n c"ando d ccidl
,edudr 0 no.u p..cio en I,,; mer lu",..r. Un <je",plo Ia 'i~C!a sob!-., Coca-Cob con IJ
que wmicnu ' SIC capltulu, ucep"-' que, en lug ... dr reduci us pr<:<:ioo, C$to ~mp ..SJ. in
trodujo su nuC'" bebid1 de ninill . Ames de h.cerlo debe hlbersc form.do . Igun. idea
b ro.rru en quc "",nderia lTpsi , '" ';".JJ. Hubi' .... sido imoe;,,",,/ apcrar que 1'.1'.i no , .. pond.ri. cu""do Coc. Cub ...be, de he"ho, que no ,"",ponde, ~rj"dicari
Pe psi . 0., m""era :limU"" .j C0<1-COl> ...,du rl p.ocio d~
be bid..,110 tendril ",ntido q"e espera", que ri,"3Io. cualquier 0<ei6n <<pc<:ifica! Lo uni", fQ,m. de prrdecit su re<1'ue.n es !Cner inrornudon, rod. J. que
'" .. Ilcionc con 11 o ttUClu,. del mcrc.do y las opdoncs C$U1\tgi"" dispooiblcs p.ra
" ".,,, ''''1''''''' . E" u'u , ;,ul.;6" ,;","'rica . don dc ",d I., <mpte ... lIOn i d ~n'j ..', co
faei1 di,pone, de tal ir.fumtKi6n. CUllquicr cmpt(:s.\ puc&: p,cgunt.mc:, ~ ,que twi1 yo :Ii
fuen d QtrQ jugadvr'" . AlSlln~> '.<C"', induw ru.ndo I.. empre.., no lIOn ;;metric"" ' ie-
,..,z
sob.,
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".,.,o6rl<",
_..
N. '" """,,,,,,.0 "f"<""" doe 199<1 "'" QU<><

doe juop. R. SH.n ~ J .............. U ,.!.nion 1"'' '
,.,,'. " " """'.,. &.l jutgo ....... '0"'" .. """"""""""'0 .mp~' ... ""
010 .. ""PO"" "" q"" I,
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"'01.0 ,010",10 <omo "'" ....... , doe. P'""'" '0 ...........
t... 'm". ..... <<>mprt ..... "" "'", . _ ,60
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""<>t<"', f"'" 0 ,,",>dod. t... (omI"'~'"
po>' oof_oIn "" pu<don '''lI~ '" 1""';". _
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"'O!'"' ,I..,..,...".. """""".Qn _ .... _.".
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",bit.
r" ..............,." ,
:JpyrightE:J malPr1al
n~n
outi<:ien'. e'p<:ricnci. 0 ~'~Iuci. " pn" 10> n~goeios, u om. inr"'moci6n, C"mO 1"''''
," ntil'\< >u ficicn'<:mcn'~ conti. dOI rclpI" de .6"", $A; <()ml'ortar:in 'us rinle. No ob!.
Un'e. d demen'" fund. me,,,,1 que determin. d rcoulTlldo ti"ol del jucgo, cnmo HTCmos
de'p""s, c> p,ccisoment< I, informoci6n que I.. emp":~s tienen sobrc l;u ou"' , I'Of d
momento, scguircmos ,,,pon icndo 'lue <ad. emp''"'" tien< un. idea IlW)' .pro~jm.d. de
I., op<:ioncs ellraltgi... de I... que puedcn di'poner .,,' ri,.,jcs .
Ouo clcmento fUn<t.menWI"'''' dele,min." d rc.u1Tl1do dol juego J. dirncmi<'>n d.
rkmpo de I. interneci6n eSl,.,u'goc . En w. oH!;opolio de dos cmprc.s.>. (wmo COC. -CO
I, l" POj>$i ), 'I!;o que , e conoee wmo d" .p.li., podemo, im'gina, que un. cmprcs.;t.
disa~ Coc. Col>. rom. $ll d",i,i6n (inrmducir primero.u bebid .sabo, ,.. in ill.). En
IOnc.., en el ';guieme p<:riooo, I. om cmpres.;t, I'e",i, ,igue con IU propi. ded.i6n . Aqui,
lJ in" ....ei6n c"rar~giea .. fLt,"",inl. La. cmpres.u ""rUan un. de..,.,6; de l.I. Otra y cad..
lin . eu""du 10 ro ,u turnu, debe p<:ns;t' eSt"'t~gi<>mente s<>b<c d cur><) de a("ci/'>n que
debe de!;i., e6mu .fectar:i "'... I. , .<cOones de I. o'ra empr ..... en cI futu.> y I. forma en
que CsUI ..... cciones ",,,,limcnlOcin I. , de<;il(ones que 'ome en cJ fu,uro. EI .jed l. y
I domal;on e)cmplos dili~os de d05 jueg05 iCcucrICialc:s. de do. pcrsom5.
Po,. o'n p. ne . ,n lx jug.>d0/"C5 poe!rian 'om ...H. decis.ioncs dl "''' "'''' ,;",~ItJ""",
~on 10 que rc>etuarl"" sin ",ber 10 que cI otro jug:><ior h> hccho .-.:.>Irmme.! Sin embargo,
.unque dcsconoz<an la dcc;,.;on del otto iug:aJo" cI mnodmienlo de I., opdones eMra
,C'gi , de que dispone III riv;ol ,00"". les pcrmi.. un. decd6n c"rartgiea "";on:al p>n
.w. P'opi>< accio"e . EI iuego inf.mil ~piedn, 1"'1"'[ 0 r*t..~ c< un eiomplo de un iu.go
,in,ultan<o de dos pcr:son,,-,.
No importa si d iuego es $A;eue,,,i>1 0 ";mult~n.o, d. cualquicr manera iC "qui,.. quo
la empr .... con .. teat<gi . ...cionale. pued> .micip'" cOlI $<:n ... to> las opcion", de,U$ ri
,':ale., Una "cz que hJ hccbo ""0, l:I empre"" puede dcddir e"'onees cui! . cci6n es I. quo
m" Jo COI\\"i. " . En oms p:alabl'3$, iCr ....;o,,:aI significa que $A; elige I. csrra,cgi' 6pr.im.
(Ia que ma~imi~J I.. utilidJdcs) wn,u 1.>$ ""eiones antidp..d .. de su, ri,.les. Cuando ca
,b Clllprcso h ..e el'Q, l ( lI. ndo .... d. IIna h nticipado COrrramcntc las dccisioncs de
0""" wmo ,,,,ult. do de I. r.cionalid.d de ""J31egi... sc logr. un cquilibrio de N ... h. En
Cst. capi,ulo nos enfocar.mOl en reooI,..,r los .qui~brios de N.,h en jucgus "",u1rilleos
() csti,icos.
9.2 ISTRATIGIAS DOIiUNANTlS YDOIllINADAS

Algun "ucs los equilib"", de N.. h son mu)" Bdl d. de .. r",in.,. Eno st debe
que :algun:rs de I.. posibJ." csmtegi.. de ufIJempr= puedcn $A;r IIc",,,,,,dJlS. SUpong.lfll05
4ue p.1rticip.1n d"" emp"""', A ). II . Imaginemos, . dem", que un. d. 1.;0. u ..... ,.gi.. d.
A co 1:oJ que ,,~,tr~ es un. e",.. teg;. de maximizaci6n do uliliiblks, indcpcndicntclllenle
de I. drei.i6n que lome B. Es decir, I mp'= A cuenl. siemp'c con un, "'Iraregia
. Itc,n. que I. p<:,mirc .k.nzar n"')'01'" urilidld .. que I. ~n"'l.gi. en cu",ti6n , Lucgo,
dcdmo, qu. la e ..... ,egi. en clluri6n o. domin.d. , 10 q ue quie .. dedr que nu nea st
r:i cscugid . El jugodot A nunco e5COg ..' un stntcgia domin.d. p"""IO que h""erlo
g.>'""tiza que no m... imiZll'i IU udJid.d. Sill imporr", 10 que II hag>, J. ",mtegi. domi n1<\>, PU' d.li"ici6n," I. pco, de rOO ... I hern. d", de que A pllede disponer. A.lI
' OZ. CSt" .ignil' .. que,.1 dClermi"., cl cquiJibrio dol jllego, no '.ncmos qlle p .. OCllp.1'
nns po'que .JS"'" combjna<:i6n de c.lr.J'Cj; i., induy. I, c.<tr.tcgi, domin . d . Cornu
pa<"I",;~",,,,, ....1"""'. 'Q"'. ""

,'-po. Mh ""n, .. 'I'"' "'''!""" .m....... p<>edt :' .., I, dot;w.. de olll"'" "".
"""'1""" .n", dt fono"l." .. "'Y'" to... f.1to de ..""""'o.In .... _ Iu _ _ d. udo .... _ ... .
.m'... m"", ....,...........
' ' f><>rt>"l< de 1M i"_ ... m"~J"_.o "' ..... 1.1, ""'P"<'"
(I ~..,.ctO
d . _ " ...... 0
'"
c.l0 nuno ocurrir.l, no h.y lIingun. f'05,bilidad de que forme porle del rcsull:ldo de
equilibrio.
Los c.n mcgia; dornin.d.. '" pued.Il eliminar una por "'u, Una vcz '1"< I.. ..",,.,,cgia.
dornin.d"" de I. cmp"'" 5C h.m dimin.do, sc wmin'" <on I.. 01"'" .mpr.~ par. I'er Ii
olguna. J. 'us .~".,"gi., "ornf'1rt~n
",i,mll ""110 .. I.. I"" dr las <!tT"'r!!i~,
lod..
~tljJ'~W p"m I~ pri"'rra <1Npr"i1a /fur" r."<d,,,i,,6. Lucgo s<: mn';n'" empr.",.
po. <mproS>.. climin.ndo md .. l., """eg; domin. d." hOISt. que .."10 queden I., ..", ... t<gia. no d<)",;o. <I.,_ t\ ",<nodo, I""" no ,ie",p'''.
prOCcdimicrno ilcrariwl ,10 dimi.
n'r
""",tegi .. durnin. d .. dej_ 1 unO 0 m.i. jug.d(l".. s6Io n:m un. opci6n de ,,>'ntegi. [monce.! l> '''"'ItKin St reduce" de'e,rn",., d , coulr.dn del jucgo, pu."o que
'1urd. <1"-0 P'''' c.d. ''''I',.s>. eI "Ur><' de .((iOI1 " >eguir_
Un ejcmplo pucdr ~)1Id.lt, prrei= I", eOlll<nlano. .nterioro. P>n cslr 6n, comidort"
moo d caso <k do, ,.roIioe.., Delra }" AI".,,,,,,,,, e.w u""' de "" (\lale; ofr= un '"lido di1rio
de Ro."'n I\ud.~, . Suporul",m<)< qnc L-,J. emp"'.... )':>. h. ",'abl<~idu un prrcio 1"'''' d
'"lick). I,er" n" Iu dc,umih.JJ" eI 1>\)","" d. ,..li,lI. E,; dreir. d ho",no de i->liJ. "" Ie, qn~
. h", I.. opdQn.,; Jc <o.r.neg\.> en cot<: ju<gu. T.mlOCn ,upo",l,e"",. que .m l\ emprcs.u
,,,,,,. n.l.I drciWm,1 mi,mo ,iem!,,', Ningun. puede <n'<r;lI\'< de ( u.iJ CO d hor.riQ de .uJi do elegjdo pot b O<n omrs de 'otlUl" '" pro" .. d<risl6n aI m.pc<'o, $in rmi>.otgo, 10'; S""'''ICS
de cad.... r.-~in".'" s.obcn que aI mi,nlO ,i<mpo que 1011 ~"'mc" de UlI' '" ",iiill rcuniemlo
pant IOntllt su {kci$i60, t.lmmen 10 ."';0 h.deodo 105 gere"'" de I> OIra. ~ dos empr=s
p.>tticip.n.n un illegu CStnl' <'l;i<o de n,O\"in,;"m05 simul clncOil.
En p.rte, Ia elecd6n dd ho,... ';o de .alid. .. Aeia 1>\ prefcrcnei., del coll,umid",. Supong. moo que b in,.";,i!?"i'", de ",e!C,d" demuc"", que 70 POt eien,o de I. posible
diemel, de eK
rrc'''riri... I'r de !lo"nn en I. nnehe y IIeVr. BuJ.pe>" I. m.~a
n. ;;gnie"''' ' 101 reS!>nle 30 pOt <ienlO prdlere uli, de Bn"nn 1'0 ' I. mail.n., 1"" lIegM
Bud.pc" en I. tarde de e1o< mi,mo di . Amba, emp,e"",, comxen ou di>1rib",;on de
prof<t<lId de I", com"tnidorcs , Tambiro ,mba, .. bell qu~ ,i I dO<. aero1in~ .. ~",og.n
eI ",;"mo horario de ... Iid., >c di,'idi",,, d mercado. La, u,i]id.d", de co.d. lillea son di
trame",. pr"l"lOJ\.~on>.le. al "iimero de p.<>j<tm ,nn,pon.do>. y d. "no de... ma
ximi .... r ,u potrridpl ei6n de m<=do.
Si SOlI ~Oll.J., Y c;tr.,,<'gkos, los .dmini'tnldOt<. de (kit. nzon";,, como ';gu<: ,i
American '"lIcia pur U nlliiln., entonco nowtr05 poJcmo. vol.,. poll, noche Y lIender
70 por clenlo del me",.do (en .:amp. ncron "on 30 pol cl.",o de Amerion ) 0, como
Amcric:r.n , po<!rrnos s.olir en I. m.i1.lI. , en ruyo coso nu..otros (Dclt. .tendrnn"", ] 5 pur
ricn'o del mcrc. do (I> "'irad del 30 1101" eiemo arendido I"" I.. d"" line", <" ,0<>1 ). I'or
0' .... pam,. si Amcriun elige un ho ..ri" de .. lid. por I. t.rde, .n'un5 en Dd", padrtn();>
e><:oge' "n. ""Iida por b. ml<he ~. COn el lu "endcr 35 por eienw (b mitad del 70 PO'
cicmo) del m':r,,,,10 0, en '" lugar. ofrce.. un ",do m.n,tinn J' ,'nl.. wn 30 por ciento
del mer,,,Jo mien1ra. Amen",n .. Ib-, d porcent.lje '",,'. nte en '" '"lido PO' la n",he,
Cnmo "n poen de relk.,i';n rc,ct.",. t. ~"n",<ucn~i. <k e..o. ""mew c. que Dd,.
ob,iene mejoro rc.s"lnd .... .; p,og""n, un ""do por b ,.roe, sj~ j"'fNJ"'" (".;/,,~ <IIX!""'iD q"~ A H,,.,.i(~,, <S(Dj" , En ot ... , pal.b,.l), degi ' ur.. ... lid. po. I" ."".1""" C$ un, c.
tra\eg" d"m;". .dmitti>tr. d", .. d" Alttcric.n I"3wn,r.I" <t1
IOrma ';",i1.,- Ell", rewnuccn que "01>, polla r><Xhe e$ \u me;"'r opcion , indCfocndien lemen'e de cu.11o<' I. deci,i6n de (kl,,, . Po, cumigule",.,
dar" 'In. cI unieo to
~ultad" de equilibrio 1"''"" ,,<Ie juego .. que "mba, acrol'n" ... Iijan utI honrio J. salidl
PO' I. t.I,de .
EI .". Iisi, fonn. 1 que sub)'"" en I merim ide. ;mui[h':>., )' que dem",,,r>. riguros.o
men'e que m.ndo ,mOO, !r.tn!>pOrtis.., digcn un ,-ueln "<!openino I< .Ie.n'... . de h..,ho.
.;"""ut""
If'"
t.,.
I.,
""el"
p.o."""
Si " prn<"" <on uoUo ~ . ". q... ....., q_

un oqu~ibrio d< d<>..n ..Oo p<w ,.... .0.\0.
"". """'S"
po,. <.oda ;'~ada< ." ..,..",., ~ .,,,(" " """,...."
P&rta T... ' T...... dojoMsoo
y.....
1-. oIigop6""'.
eI equilibri<:o de Nosh de ene juego, lo que sc: puede obsc:rvu en la tabla 91.
tobl.
mutolJa cuatro entn<Us, ~ un. de I.. cu:olto cOnsta de un par de .... Iorcs. E>tal entndos rdlej.an l.. CIl.1lJo eombirucior>es posiblcs de e5tntegia que eI juego tiene, y que corresponden 01.. op<:ior>es de que coda Ifnel aeR. elija el vuelo maruti"", de que cado una
elija un vuelo '-cspc:rtino, 0 de que una cscoja un vuelo marutino y II oU" uno 'esputino. las """iones de AmeriClIl .. muc.tran en I.. oolumn.., mient .... que I.. opcionos de
Delta oc mucsU'ln en I... rcnponcs. E11W" de ,..Jores en ada intersecci6n columna ren
pon nos do los p.go. 0 resultados p .... ~ tnmportista oj "" produce eoto mmbinociOn
pMti .... I.r de enrategi... EI primer ,..Jor (mano izquicrda) de ~ por os cI po.go, d porcen taje del meremo potencial tot:ol de pa .. je.... , que ...... Delta. El segundo ( mano
deRcha ) eJ cJ ,..Jor del p.go pan ArmriClIl.
COMBINACIONES DE ESTRATEGIAS Y RESULTADOS PARA

lAS EMPRESAS EN EL JUEGO DE 5AUDAS DE VUElOS
TABLA
g-I
....... . on
"-
(15, 15)
(35,35)
(70,30)
Ahon. IlOl pondrcmos en lOll UI'"'os de lOll adrnini$~ de Delta y nOlI prcpmto
.. moo qu~ deM haec .. Delta si American e1ige un ruelo nurutino. u rc:spucst:> cs olM .
Si Delto tambitn digc un ,,,,,10 m.rutino, entoned II participati6n de mcn:ado de Delta
ocri de IS por demo, mient .... que si Delta opt:> )JOI" un '"\Ielo nocturno, IU porticipaciOn
de mere. do scri de 70 por cienla. Es duo que eI '"\Ielo ve.perlino el I. mejor "1'ci6n. Veamos ahon I. rcspucsta de Dell> en CISO de que Armri,,"n se didiera )JOI" un
vuelo ,aperrino. Si Delt. opl> por una salida en I. mallan., so participaci6n de mcrcado
sera de 30 por dento; mient .... que si opta por la salida en to I>rde, su pmicipaciOn de
mertado llegani a 35 por c>cmo. Dc nUC\"a .... enra, I. saiKI>. ,topcrtiru eJ la mcjo< opcioo .
En 0' .... pal. hr.", sin import"r 10 que hag:. Americ.n, DelIO nunCa clegira .. Ii. por 1a
m.... an . CualqUK:r.l que se. cJ r.,uludo de equilibrio, deM indui .. la cIci6n de salida
"csperlin. par pUle de Del ...
Si ""on. nos coiocamOll en 1011 zapa.os de American, obte ...""", un rcsultado similu.
Aqui comcnzamos comidc:nndo cu:ll ""ria La mcjor respu .... de American oj Delta .Uge
Un:l. salida por la mai'Jana. u
que American deM clegir un vuelo ""sperti""
pan obtcncr 70 por cionto del mercado, 10 que oontru con d 15 por eienlo que Ie ge
nerari. un. salid. por la mafl.n . En forma similar, . ; Dell> dige un. salid. pol" b tarde,
American dCM h.cer 10 nmmo , ya que eJto Ie permitiri Ucgar . 35 por ciento del mercado en "ez de lIegar.1 30 por ciento ol que Ueg:arl' oj e~gie .. d bororio de salida por La
mai'Jan . Como en .1 caso de Delta, dr:ocubrimos que volar po< La mai'wu eJ una CStr:ltcgi;a
dominod. pan American, )... que nunca obtendri tan buenos l'eJuludos como cuando
,"el. por II tarde, sin importar 10 que hag> De] . Por 10
ex:ac1a=nle igual que
Delta, American siem~ escogeri el horario de saIid. por 10 tarde.
El rcsultado del juego ..ri . OOra plen.mente determin><io. Ambu U..... clegirin d
ho ... rio de salida por]a larde y se dividir. n en parte. iguale. cI 70 po< CienlO de los
"",lIeS'."
""'0,
",.1
'"
"i~jeros polencialcs de Boston ~ Bud'pclt que p",r.e",n Cst horuio. f..,,. cs un equilibrio
de Nub, y cs a.cil "erlo en ,-urud de! :orgumemo de I. cstr:l"gi. domin.do. Es ":oro que
rungiin tnruportis,. tiene incc",i,os In c:ambiar 'u d<eisi6n de l.i ' :>rde I. m."''''.
puesto que ninguno d. dl", e:OSeri. j.m" un honno de "lid. por I. m..un. en nin o
gUn
C>SO.
Fuc i. ciI rcsoI"er d juego de b salid. de 101 ;0116 porque cad. ~nn ,.ni. 5610 d",
CStr:l'cgW, y par:! cad.a jug>dor UJU de I.. e""",egi" (el ' .... do nu,utino) C$l:2.ba dumUudt.
P.n. e:<p"'W"lo en 0tr:I fOrm', podri. m", rcfenmos 0 I. CStn.leg;. de saJ.id.a por I. wdc
como d"",i",, ~u. Una cstn'eg;. domirunte .. una cstn.tcgi. que oIi-c<c mtjolcs rcsuIt:Kios
que too..s I.. dem" csmlegi de un. emprcs.o, si~ ;",porr~ r 10 /fur Im,gll N l UI ri~~ln. P.n. uprcoarlo en 1Itn.s p.I.bn.s. docmbox. en m.yores utibd.d.. (o ,em.., 0 c",cimirnto
o cualquicn. que st. cl obj-c:';l"O ) que cualquier otn """"gi' que I. empre.<> pudicn
empr.nd .... inde~ndicntemcnrc de I.....""tcgi" elcgid..s por!os ri"aks de La comp>fti .
Esto no >ignifico que WI> cstr:ltegi. dominante lle\... una e",pres.>. obtencr m.yor.. uti
bd,d.. que.us oompctidora. Lo que qu~", ciccir co que I. em"""" ob,.,ldri I", mejort'
rnuhad", que pued. oblen.. ti "PI> por cs.....,,,uegi . Si e"o co tan bueno 0 mcjo< que
el ,.. uludo obtcnido por .us ri,oIe depende de I. e<l1UCrun. del j"'go.
Execpto cuando l.i emp"'" !Cngo dos opcioncs C5tr:1'~gk .., un. empr",. puede tener
algun .. c,,,,,,.gi .. dominadas (u opcionc< que nunc" son buen>! porquc <fupone de
002$ mcjorcs) p<:ro no tener ningun. esmttcgi. domin.nte (o un. op<:i6n que genere
coruis1Cntememc mcjore. resultados que too .. I" 01 ... ). AJgun" "CCeS un" empre.. no
tcndr.l ni un. c5trategi. domin.nte IIi un. domin.d . rero p.ra un. empre.. que tiene
un. csmttegi. domin.me I. opci6n .. dan: iusarb! T..J emp.... ",.lmen'e J1() ticoe que
~1lO;I' mueho en 10 que h. cen I... 0,,"", empre .....
VOO"OITlos, tr:Ibajar cl jucgo de hon.rios de salida en un caso en que por 10 menos un.
emp ..... no tiene CStr:ltogi.. domin.d .. ()., pucsw que sOlo d;spon~ de d", C5tr:1tcgi ... , no
riene CS1"ltegi~ domin~nte ) . Pan e.tc fin ,upondremos won que. graci ... ~ un program.
de ,i.jero frccuenlc. algunos de 100 puajeros potencial .. de BOSlon. Bu<li~>t prcfieren
,i.jar en Dclu. induso.i .ntba, line , .... d an .1 mi,mo I;empo. Pan. ocr e'pcdficos,
,upollg~mos que '"01 .. . 1 mi.mo tiempo no produce un. dil"i.;6n equi,ni"a de dient ..
entre ambos tr:Insporti"" . M:is bien, que .iempre que .mbos tr.lI>po,,;'t ... prognm.n
tiempo, de salid~ iciCnticos, Delt. con>iguc 60 por <iento del melUdo y American 5610
40 por c;cn'o. En I. t:lbla 9 2 st mu.,tn.n 1<">5 nuCl"O$ P'g'" pan ( . d. combinoci6" de
c"ralCgias.
COMBINAC IONES DE ESTRATE(;IAS Y RESULTADOS PARA

LAS EMPRESAS EN EL JUEW DE SALlDAS DE VUELOS
TABLA
9-2
"'''''"n
(1 8 . 12)
(30.70)
(70,30)
(42,28)
Como st puede .p",.i:or on I. tabl., un , .... clo m. mtino .. 10.1." . un...tnlCgi. do

minad. pan. Ddl>. Tr:onsportl si.mp", m." puaj-c:ros.i eseoge un ,.... clo por 10 tarde que
I", que """'porran. si etige un ,"Uelo nututino, indc~ndicntementc de 10 que h.go
American. Sin emb. rgo, I... opcionel de estr:ltcgi. de American ya no son t:In d ...... Si
D,lta ~"'ogc un ".,do " ,"Iu,ino, Americ. n dell'< ,..;,1", po.- I. """he, I"'r() si [)ele e$tog<
un . ", lid. por I. '.nt<, Ameriun ob,endr.l "'ejor~ r<.>ul1>do. si ,'udo cn I. m,ru.n .
ruede p"c.;e, que Am~ricon "" pued, de'ermi" .. ~on r><iii,bd 'u j){opio ",cj",
cu'W de .<ci6n . in oo;cn'.. rc,lmcn'e I. ,le-cis,on de l).;h . Peru no <:> d c . ..... H.y lin.
foml. tvidcn1< en" mi"". pl ta que Amcriun ",me su d;,i6n .. n cspc .. r 1 '-er 10 que
h>ce Delta. E!.lo c. po'que .uponemos que c.da t' .IJlsporwu <OIloce I. <:>lme!Uro de re.ultados que .. muenn en I. ubi. 9 -2 , Si .,'" C5 10 que ,uadc, emon... Am ..k . n
pucde determ;n" fi d lmeme q ue ,u riv. l, Dcl~., nuno. ,-a elegi' uo ,'Ueln m.'UI;no.
I'UC<lO que un "ueln m01u. ino c< un. estrotegi. domin.d. pan. [)ele, impo>ible que
~"!.C Ir.msportis", la clij Iglln. 'C'.. Si.be que Del ... nunc> d .gir:> I.t $.1lida pur 1> m.~an.,
cn' Oru;<> '" flcil p.r. Americ.n elegit un .did. por I. m'~>II' ComO 5u me jo, "''Pu",,,
I .cciOn de 1),;11., )" qllo .. be que Delta degir.ll. s.lid. por 1. tarde. EI , cs"h.do de
equitibrio f"" CSle juq ;o modili,ado de hotario de u lid. cs, por ende, tan cillO <0010
eI de IJ ,'u , i6n . ",.rinr, En e>te ,>SO oJ equilibrio .igoifie. que Del .. e$Coge un '~telo por
I. <:orde )' Ame ri"n or" po. "01 .. en I. ma~.n. , Dc nu"', ,,,. nra, 50 puede ,.~rili'.r
lleiI 11len1~ que eSta ccua~i6" ,,,,,isf,ce cl eriterio de N.. h.
Par:>. ..-)I,cr lIueStr..,. dm jllC!;O$ .nteriQlQ, hi~'in,os uK> \ell$O de Ia c>puid.d de
elimin", I"" cstrdtegi ... domin. d ... )" <u""do rue po,ibl. , n()$ e nli>r.m<)S en 1' $ dominan_
t' T~mbi<'n demO<trarno< que 10. moultado< obtenido; en CSte prQ<;CSO :an resultados de
equihbrio. de N... h. Nn obst. me, .lgUlw ,""ces"" 50 I,ud;eron .",om r:>.r e~tr:>.'cgi.,
dom;n. d"" ni domin.ntcs. En ,:tic, '"""', cl concep'o de eqllilibrio de ~ ... h 5C ,'om'ierte
en alSo mi, qur u" simpk enterio I"'r:>. >',rific" nu ... , m .n.lli.is. Sc con" iert~ (n parte
dd procedimicn.o mi,m" de soluci6" . F,sw e~ porqu. Us emprcm CSIf1tI~giC3$, ..cion. I<s, pu.dcn \ISO, cI cona:pw de NJ.Sh P"" detennin.. I.. n:.ccioncs de SUS <OIllpCodorcs"
su propi. dc.;;,i6n csIMesic" En cl jucgo mOOiH,ado de liempO< d< s:tlid. que .",b. mo.
de d=ribir, por 'jcn'plo, Del". pued< dClcnninlr que si dige "n. s:tlid. pot I. n",he, su
ri,.. I, Amen,," , Optari por un ''''clo I"" I. m'''.n . Delt:a, y ramrncn n(.,;o{rns ComO
ob..-:rvad<>re$ ..... ' crnos, pued. inferi, que I. combin.u;i6n d. CSlr.I1,gi.:i do . mb.> erolin<:as de ,..,Iar PO' I. noche nun". 50'" un e'luilib,io -..n el "mido de Nash-- porque si
"SI' ,05ul13do "",,,,ricra, Alncri m "dn. un innti"o darn para ..unb;or su decisi6n ,
9.3 IlIQUILIBRID 01 NASH COMOCONCIPIO 01 SOLOCION

Con cI fin de e~plo, .. a~n m:h cI u'"" del conccpto de equilibrio de N.,h, ". mbiernos
ahora.1 juego de Boston. Bnd.pc" 1'.<:0 h:1<"erl" m:i~ s", ... n,i\"\). En I"'" icular, ~am bie
mos I. ,":triable de deci<iQn p . .. cad, linea, de I. op<i6n de hor.rio de ,,,,cio. 0". op;i6n
que sc reli .." .1 precio del hoi"". Supong:::lln< . ho .. que 10\ cOlUumidom >Oft indife'
.-entc' en ,u'II'" al h" .. n" de ~Iid. y, mis bien, 5C prcocupl n >610 por cI pl"CC;" <I'" h,n
de p.gor PO' d "'tdo, r or.... r cspcdfico.\ 'ttpongo.m< que hJY 60 con.tlmido. con un
p,,,,,i.) de <e5<:"""i"'" d, S500 por d ,'uelo, y O1ro> 11Q '''BSumidora coo un prcc;o de
resc" ',,i"'" mi , b. io de S220. Si I.. do> 1I",,:u at~blc<en d misITIo prccio, '"" diyidir:ln
en PJr.tS igu.l > '000$ .qudlos mnl umi""",,,, qu< c.>I;\n dispue,mH> ' p.g.. <:Sa I.rif.,
POI cl!.ado de lo> COS'''''', ' UPOIIS''''", que cJ '<)1;'0 uni .. rio de ",ender ~ UII 0010 I"'""j,w
<5 de S200 p.t:l eu,lqllicr line., )". sc . 'luC eI ,'~do s.IS' ell b m,ihll, ,, CI,I . e,d( ,
Su ponS'm,," " mbiill que .,d. Unea Vltd. "n .,ion que bene un. e:lf'. cid.d de 200
""OtHOS.
_"t."';...,., """
v ... I. ".,... ..... 1<., qoo: .. ".... " . .... , <..dodo"" . 1f"<''O dt d ;mm..- '" ""... g... dom", ~ En
puodt .. "", ..... ''''"'' "e .s.c....... ." .......... ""."'........................... d , ""
,. pu ", ,!;moo"" "'" ", . ... ..... I.. """'''l''' _
.. ,I",,".d..,Yo, "'''''fll .. MI"!.
0, ~ ""~. " gun. "". ""''''W', 0"" ..1 ....... ""f" I"'"" n"o<o peor, q ... . "", ...,.,..... ........ 00 ..,
.'t-'" ''''''0,''':000<' d, ......"'.., r """,,", nnd. "" ,.,.,k.oIo ......,.. EI ....;I;I,,;., dt N..... P" """_
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-!lOW\, ~nb Of "U:mJ'l)"X~ III OP ,oruoo '.Ir" "J!'!I '1 J""I"m, ,{ """Il~ J!'llb" ,p,nd
U'!q ""JUOlu~ 'eJ:><11ll U"'!I'wV ,nb 01 'OIP"'l "P '., 0,,,, " ,ob .mJOleJ A ~ 'lW 0><.><1
un 11 ,p,od "'PO 'pq>'!I"'" ,,:,{ -t!' q lJ!J'" tun J~"N!I"'" ,,-, !lPO ,nb,p oplJU).,noo P"
U;>!"W''l ""'!I~'P $).J0p<.1'''!''IWp" '1' odlnb, p 'llb =J "1>([ IS 0J9" opfI""" Fp''l.L
i"-'!'r.-.d., QS:> 0f'!I"~ "!-'P"" uf'Uf"Y. 'OJ',I "OIlS >p ri",! rpm "I .m9 OJ U;>!<I'''''' lJ<)!J<Io
~ n$
'"!"'! 'li"" "nn ":rl~"'1ll ",",">my:mb....,..Ji::, "1"0 >P ~p-.:
S<:>J ~nb ,<>wtlluodnS """!I>my F"'1 ""b Of 1I,JplJd ,I> 'lJ'~"'ro;)\" Ul}!l",n'"1 ,~,uOlu3
-unu~wv '1' tj"<1 ""SlW "I '"'lldt., "91'1"1' JO!'w n< ,nb
JI' OOW",,"'O0011
-<><OIl OUJO, '''T-J''= ~ "6 ON"' 01 '1' ",,8,d,p ''''ow '1 UlJl'.'-5<:jO "'PO >P PJOPI'-lI<'"
_'WI" "'Y] ",,'0 \10' <ow,>u'u'oo OII,>d<ud"" ~"'I -'1lJ"dwo) "1"" >P DJOfIUl'<l"nup'
001 'p so,.doz SOl u, 'O<I'")OIU' ,ow,p<><! '.,u,n) ....'nu >([ iJll"4 ,ou"pod ~nb1
-vlbn! PI' 0p<.IllI$)J I" 'OlY!l"'I'! <.100 "p' U!W
_01' ..]lj>lmlll<T1 >1' u9"0",w,1" 'I Ul soult.'od, "",,,,p<><! on ,nb 1~ 'o!J>,d,p UV!np
_:>..I 'l~' XJt,<tI!" " "IPO '1' "9'SI"P JU"'" 'I 'o!,,, op;"d nn 'hi no,!-"wv!' O"d
-VW,,!W "I ")"4 "'PI' "1"<.1 '011" 0p)Jd un "II) ""'!-JJW\'!S ".. ,..?' "'Ull '"I '1' turoiUlu
""d <p"U!WOp!" >lU<"!IIlOp <T!II""JlIll '('4 on ,ob 'J '"Ion Jnb .(04 Jnb OJ,ur"d 01
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SV3Hf "p"uo!''1)J O<>JdWJ
.~ ""d p' p'lllo 01 u~"'nw tl",mloo u<)~U~J U9p;S.l~IUI op., u, S1:p<.1IU' "I '''111'
owCO ""6 "1"<'"1 u, Ul""nw;)\" "JJ~' 'lJ= '1' oil,n! o."nu 1'1' !lOilod,p ,,,mu '-l
"<>!~ o!,~Jd p ~'~I"t!'" ~nb 'I "'PO;' 01jT- o",..d p >'>'I'I"'~
,nb"1 u"'!-"wV"" JciiI1I !'V"" ",.,ndo "9P<'uIS 'I .nb "u'p"\) 8 "009 f$ .. 08 1 X
(oolS - ons ) ,od "P"p n~.'" "o''''W\''P "p<p!!!,n '"1 "OJ" ,,~'" "'1>([ 'p "P"P
"!IP" '"1 """''''W\' u!J.ilo,,;, 'SJw 0 'OUS op "J"t!"1 Jciiod" "",<lnd"p '>JOp,wnsuoJ
ORI SOl oof'O.l "<OJ.>/"'oo fJP"" QU elpo 'ous n, ""","", ,\ OOSS u, oJ""'"1 "!g '"
"Il(] 'sowrillp "S ,01." oPJJd "n ~10 'I ~ 0IjT- oPJJd un "9 ""II oun !' 'p>.>'" ?nb '
'(Ols ) o u,nb><l SJW 0 4'IlW "'0'-1'
III OJ>!..."d rod O,>l.Jtlll p ,nbrod 't~U!IOJJ' "1'" .."d OOg IS .. (00{$P"06 - <QU$P"Q6
'1' 019" uus "P'P!I!lI1 "'( <><T, ~IS> "3 ".,un '1'" .. >1>!",. d 06 u\"'""11 ,nb 01 rod '<OJ>!..
",d 081 '1' 01'=_ un ["nil! Jod u~!,-,"d\Uo, $"",u, '0,<:5 'p vp'-'d P <!lI tun "p"
!' ';und mO.lOd -000 6S (oolSP"Of - (OOSS""O ~p P"p!I!'" ,un \"PUllqO "'U!lm)!
q>"-> '00<:5 '1' OJSO) un ~IS oo.JJI ... d 00". '1' O<In .pt.) <l\lJO:) "SOJoI...J Of .'" 0 "j!'
"'" co> . d"d < so,,>nd,!p ur'''' ,nb SOJllrn:d 09 SOl '1' p",!W 'I I"!-\J;)\" ""!Io". '1'"
'''UOIU~ 'ooss >p 011" op>Mi P ""'1'1"1<> u"',_,,"'" owo, !Ill(] OjU"I !S ""p'p!I!)n >1'
odruil un uo, 'pruo",!'. ~Jj) s"rij"..,m ~p "9pt"!'IIUOO epe:) "S"rij~,,,-,,., 01' "'''01'''''
-I"uro, "1"!SQd =.n, ~"4 ~ "uopdn ,,'p 'u,!' ev.udw, 'p" 'lll'U' OUlOl ' ~ 'OUS'p
0["" O!Jd un ''1"""''' ..,10 "005$ >1' 0'1" ol),Jd un "I""'~ S~ "" n "001' < sow
-'-"'-'!IIl!1 sou 'ro!=d,p ..!II""'''' '"4,nw,p ""ods!p 'p,nd .."dw, 'P'" ,nbunv
""""":> OP ,!",,0Ddw0:0 ~ """,... ooJ.nf
'"
' 6 Oj~
[!J Verificaci6n de la derivada

Prt$ll!nra.:i6n matemlirica del equilibria de Nuh
Los ejemplos de to. sec66n 9.3 WJYd tI' 'I"" <5 _"slno J"tie"tN una doscripci6n mu fonnal
de 10 que qu.",mOl deci. par equ ilibrio de Nuh. Supongamoo qu~ hay doo omprn.a', 1 y
2." La "'i!;dad de cada omprna
una fimci6n do In """"'~n oJ>gidn f'O<' ambas ""'~
S;l$. Es deci" n. n (.,.), j . 1,2,j#;' ~ S, j . 1,2, oJ <;<)njunlO dotOOn las <S1Tategin pooi.
bl~ n"e la. que pu~do olOii' la emp"'" i. Entonco. una combinaei6n de esl egi posib!", un par d. e<o-al~n poo;b1<5 (~', ~'), .. un equi libria do N..... si. ~ cada ""'l""""" i,
n,""
n~s:. ,;) ~
n ~I"
I;) pa.a cada o,,,a,oiia po,ible s, " S ;, i
1.2. j #i.
Para que una eombiniKi6n do estra.o"''' sea un oqui librio d. Nash, la ....... ,egia f debe
set" la mtjoo"respuosu poo;bI~ d. la .mp'..... i a la CW"alegia fd~ la .mpresaj, y alai ........... ,
d.bo ..... Ia mejor rcspues pooibl. do la ompro ... j a la owate"'.
A monudo 01 conjun.o d~ Htn..egiH 9 un wbconjun.o del conjun.o do num.,..,o rul ..,
y la funci6n do utilidad
continua y unifotmo, .. decir, no ti ..... esquina., to que signiflCa
bu.na. propiedad.. p;lra I. derivaci6n, y .. .:<incava cui c6ncava. En
CUO>, $I existo
una .,....,t~a pura, oJ equilibrio d. Nash se pued. d .....",ina' derivando la funci6n d. utilidad
d. cada .mp"'" "''Peeto d. <u propia .""'tegia. En o.ras palab",., la estrategi. ~. se .n
eu'ntra ..solvi.ndo.1 p,ob l.ma d. maximinei6n, eligicndo., para maximi..,
Po, 10 tanIO, la mejo, ,"pu"'ta ~', d. la .mp...... i, a I. el=i6n do par la empdsaj.o
pu.de onConu ....,Ivi.ndo la condici6n nee .... ria d. p<im ... ""den p;lr. ~I problema de
m;uimizaei6n:
f-
n'""
estO,
n'(" .,).
an'ta,_
la derivada p;lrcial d. las u. ilidad d. la .mpresa j, rgpeC10 de.u pro.

dondo nj
pia ....... gia.
las e"ndieion.. de prim ... "rden p;lra cada "mpr..... se pued" n combin", p;lr" forma. un
sistoma de des ecuacion ...... las dOl in0:6gnita.,~: 50 exi .. e una ooIuci6n para .... ';... ma,
y 'uponiendo que camblen se .... i.raee la eond iei6n d ...gundo ord"n para la maximi.taci6n
de u<ilid~de, para uda em p..... , en'on"", "omoo o""ontrad" un equilibrio de Nash .
<_ '"
Lo ....,._ >T '"" .. puedo S'_olilo. r6< j """" ... <&00 do "'_ ~
b ... ,~ do ~ """" .. Ia ......,p I '~ ... . , ' m Ia "',. .... do 1.a "'"'F"=
E><.
,;,(0<, .. 1.a """"'" do ",_d .. c.o~
'r
,_;6(0 ....
j ..
<lrI;(';,
,'){i<;'~
'
",rif. !>oj. porque Am.ri<an, "u "ez, "'PC'" que Ddt:! h.g. 10 mi$mo, d~ h~cho ioduce
Ddt~ ..... bkecr u"" tarif. !>oj. L:I ..tnlegi. de IW.. bajas a I. " ujot' f'tIP NUf" d.
Delta u predi<d6n de I. eslnlegi. qu~ ""guiri Almrion, Y ~S<I. e5traugi. pr~',"i,t:i OS
t:imbitn lR ...,jot' '"'pum" a I ... ,jot' rt'PHUI" de Delta.~.. e'In'~gi>. p=ist:i,
En d knguaje de I. ICori. de juegos, I. combin3ci6n d~ =<~gilS (,,,nf_ IMj<., , .. n f. IN.j<.) os un equilibrio de N:ash. S; cada empr= e~ge I. aln!~gia d~ tarif. baj., en!onces rungun. <~ndri ningU" inc~nti"o pan cambiar de: condueta, Cada una a.ar:! per
.ig,,;endo ou mejo. eur:oo d~ .cd6n, d.do 10 qu~ I> rura ar.l It",i.ndo, Sin emb.rgo, en
d juego de t>rifu acre .. de I. t>bla 9 3 h.y IIMde ~S!os equiUbrios. Si $<guimos ptcci ...
mcnf~ ~I mi ...... o "',on,mienlO de antes, pode""," dclcrm.inar q"e la combin3ci6n d. e.tnl~gi .. (,,,nf" Air,., '''nf~ ,,1,_) co t:imbitn un o:quj~brio de N .. h. Es.e ju~go no tiene
un ..,10 equilibria de Nuh.
Como '.remos, la existeneia de mas de un equilihrio de Nnh ~n un ju~go no .-;l
roo P~ro ~I hecho de que no siempre uim, un urueo equilibrio de Nash no disminuy~ la
o.
'"
uti~dJd
del conccpto, 1'= commlar, conc~ntr:lrnos ~n d equilibrio de N."h no ""ud

,.., cI juego en ~ {otalid.d, .unql!( de't:>mcnte lintit~ I. hit. de mult.dos posibles. En eI
juego de t.rif.os ~rtal que uaMmo> de d""ribi, d requcrimiento de que I. >oluci6<! sca
un ~quilibrio de Nalh no> hl pcrmitido climinar dos combinacione5 d~ cstr.ltcgia, ad,,
cir, I. mita<! de I.. posibb combinaeione. de atr:llegi:LS que se codn considel'<lndo. Aun
mh, " menudo ha), medios buell<JO, w..;c~llleme inroiti,'os. 1"1'<1 detennin" t uM c. cI
cquilibrio de Nw. mil prob.ble. EI libro de ScncUing ( 1960), Tht. Srr""!r.f of Cmjl;a.
ofrt'" Illuena gui elte rtspceto,
Con,idertn",s un. Vel mis cI juego de ,. rif.... r.... QUCrtmos :u.be, euj] equilibrio
d~ N.. n ( tlJrif~ IMP., larif~ IMj.) 0 (/Qrifa alra, tarifa al,a ) es el rt.ullado mis prob.abk.
Como S<:hdling obs<;,,-6. I. considel'<lcion de ot'os f.octorc5 como I. expcricnci. I'mi. y
d .prtndiujc de los .drninis.rado. de nda <rnprcsa pued~ ser de '1"'d . 5i los 3dm;
llis,radOK' de ambos l.dos >011 ~,iejoo profi" io"aI.. w que h.1l '~Ilido que ".....1.. mu
chos mos unos con otfOS. toI ,..,z pueden .,i ur . 1 rt.ulndo de b guCmI. de predOil y
.00Jrdi". .... pa.. lug.., cI .-c5ul..do m:i. rcnl'>blc (ta'if~ al,a, '~rifa Alta ). Pero ,i I
dminimxiOn de algun..,,, :rnJbos l. dOll es nu<>... c in""pcn sen m;is dilicil dClermin.,.
.ui l .. cI equilibrio de N.. h que sc .lcanzaroi.'
T.mbi'n d~bemos meneionar qu~ 13 pr...,nt>c;6n .merior.., rtlier~ a un equilibrio d.
es,r.uegi. pu,a. En .eori. de juegos, un. op<;6<! de cstr.ucgi. cs pHra si un jug>do. la..,
I""c;""" con ccrr~" (por ejemplo, siemprc pid~ ~c= w ~II U"" .pu.. t. con un. mon~d. ).
ht .. estr:ttegi:LS pUn5 deben d;,tinguirsc de I". cstr:ltegi .. mixt .. ell que d jugadot u:u.
un. m~ld. prob. biH,ticameme sopc:u.da de dos 0 mi' cstr:ltegi:LS, por ~j~mplo, pedir
~nu" I. mi!>d del 'iempo ~. ~ctul" b Otnl miud ). En algunos juegOil l:LS elu':IlCgi:LS mi:<n5 0 ale.,ori .. >on I". qu~ ,ien~n mh "",,'ido. Sin cmMrgo, e" <$1< 'nto nOS enfOe.m",
prin(ip.lmcnte en juegos de mere.do en q\le d u"ico equilibrio de N".h que tiene scntido .. d que incluyc cstT;j,egi.. pur...
Problema priictlco 9.1

!.as ~mp ..... ' 1 y 2 son p,<Jduno,., de pelfcula, de cin~. Cada un iene I. polibilid.d de
film.e "n' pcllcul. d. rom.nce 0 d. su.p.nso q'" _ul,. ,aquil l.", En la !igyien,. ,abl
.., mu""" I. m .,;z d. ragO! p.ra cad. "n. de I Cu'''O posibl combinac'on d . . ..
"a"gi. (en miles), C.d. c"mpa~ja ,ie". que ,omar 'u dtti,i6n 'in "bee I. d u rival.
Por "',. ""n<, podrl&", .. p<~'" <n ~ , ,..,pent,m ... ,o d. , II,," 1"1'- q"' utit"" u,," ....-.", .. "'I""
-..d>. Por 'J<'"pM>," DoIt-o ..."" p" .."..-.ndo q ... ~ ....""" (oj< un P""" bo",. , kqo dn< ...
to.. qu< ~. ",u' ll)- <........ p,. ;. ...1 f .... ,h .. i, .....on, , ..... ".-0. Sut if " <hoo ... P,
............. 01", '" ... . ' - p<>< M...." do",,,,.,. ,h" "-'<.In Of'<'> po< ~ p<eC00 .~o. p~ o.ou._,'... qu< .... ."... .n ........ d .""' ........ ",;[;dod '" $' $00 3 600. En otn,. ",10100-. DoIt-o .. orr<pontor' _
... """ "",,010 "'1""'1' q"" ~ ""'--.. d< ""'''' _IP" P, ), q ... ,uanolo _
.. q ... "",.I
pea"',
(P~ P"), t:>ndo ....... 10 "'''''''' .. 6<.<0 ""~

00J0 d<1 ..... ibn<> d<
No"'.
_.n. E><. penoo .........o..,"'" quo _ ....... ~ p<KOO
hted
ateonal
'"'
9.4 IIOOELOS ESTATICOS DE OLiGOPOLIO.

EL MOOELO DE COURNOI
Todo. los iu.s... de I. r.ccci6n .melior SOn de u" solo pcriodo 0 ..cirico . I'or cJcmplo,
so: ,upone que Dd,~ y Am ...iC:1Il "",,:<>gen .,. hor>rios de ...Jid. 0 .sw rarifos sin mnsitkror
I. p"s;bili ,bd de que en . Igun. fc<h. roncrior ns.n que ''lh'cr > jupr t. jucgo.
Estl '" tam",en", .. cuact<n,uca de loi! ,rn"'ios inkiak. en d ,rood,bOO <k kI'I "",rcados
ohgop6lico< . Lo.. o"'I'''u, en <,rO' moMlos ~St rcu,,.,, s6Io 1111. ,u " . t.ucgo 1m me, dO$'" liquid." un. '"c:z y ddini,h"mcnt( porn '0006. No It.), i""..auionQ "'p"t;da$ y,
1'<..-10 umo, no lu} ' Op<J<tunid. d [Urn qUO' las <mpre... , ' pn::n,bn ,,,\;>$ de: mrou.l p.uo del
,icm!,,', i)c$dc I"eg<>, 6t. <:S un. limir.o.iIm ob>i~_ Sin embargo, no coll';en, en jnutila
em... nili;;, . Lcj< de olio. Dc I\.<ho, IN ckmcmos de iuicio q ue K plIed.n obtcntr de
los modclo. <k oligopolio de u" solo poeriodo son imporw ucs. Au" m~5, <studi" <:SIN
",,><lctos ",t;\riws de un ,,;10 ""nodo dun. bUC11. prq>ar.>ci<'>n 1"" pasar dcopuc." .",Iisi.
mjl di,,~mU:o.s ,
T, I ,.<~"..: model<.>5 cn.,icos d< oligorolio mojo. conocidO$ J.On los d< CoumOt y Be.
tr:md. cad. """ dcsign>do ci en honor de .., rcspcivo . utor, ru)"~ obn ... rcaliro. 6ncs
del siglo XIX , s I>~st. me inlercsantc que todos ,,101 moddo! incorpo.en dememo.
de I. teori. modem. d< juego . Ci<r!1lrncn1e, I. soiuciOn propu,,"," por ud. aUfO. ind,,
I'" el con"'l'to de u" equiUbrio d. N.sh , aun .umdo 10< do< modd""..., d=rrolt.ron
mucho am"" d. que so d.rroll ... furm.h"en~ I. ICori. de j"egos, En el modelo de
Coun,,,, l.> . Idon 0 ,".ri.ble
'gk. que I.. emp"""" ..co~" .umdo compln ""
d "oiumen M prodll<:cioo, mit" """ 'II>< en d modd o <k IkrU'>Ild l.> vari:tbk e..nl~gi ...
elcgid. "s d prccio. En cOle ... pitulo l""e"'lH",emos . 1 modelo de Couroo', y en el sigui"",e el moddo d. Bertrand.
EI Ir.NjO de Au!!U,rin Courn",. m. mirico fr:lIl~ de mediad"" del sigio XIX,"" Iu
<Ol\\.. rrid" en Jo pi('dn >I'gular de I.
de b org:>niuci6n industrial mode,,,,,. a I'C'.. r de q ue paS<'> pr:k.i<. mente in. d,,,rrido durante mil: d. 100 mos d<Sde ,u publi"",i"'n
en 1836. Dc hccho, el moddo de duopolio de Couroot que '.mos. e!ludi.r mlidp.
tambicn cI ,""ncepto de equilibrio de Nash . Por c..... ron. cI , .. b.jo de Couron!"" Con
sider. d.l,ko en I. ICoria de iue gos.
!!ll'd.to de CouroOl que mOli,,".u anili.is co como ';gu . SlIponpmoo que IIn ..ot.
<mpre", de><:o ingrc>;l" un merc:>do 'IlK xnl>imc:mc ... tendioo por un monopoloo .
1-> empre.", emran1e pllede oficr lin prodllct" q"e .. Idtnnco en tOO"" los ..peel,," al
del mOIl{)pol~... r cI cOSIo de producirlo" elm ..... o . En ot~ <>SO d ingrc:so sed "roc
eI monopoli.T>
ti,'o p<lfqlle, en eI '"PU<oto de eOlitos ,0nMm'''. idcnncos. .... I>cmos
<st:! prodllciendo en d pun.o en q ue d prceio '" mayor que d <OSlO m. rgin:ol. 10 que $ig'
nifi ... 'l"e cl pttcio "'mbi~n e<ccd~ d cus'o marginol del posible entr:lnte. 0., ilil '1u. b
emp"'''' de nue,"" ingrcso ad~errir:l que d p",cio x rua.! u:cede "', <0<110 m.rginal, y que
puedc ser rcdiru,ble vender .Igun~ nnlid.d en .. ,~ In<:rndo. No ob!;tame, ';guc "I .. zo
n:unien'o de Coum{>1. l:t n"c>' cmpr= =ogeri un nivd de pn:oducciOn 'II>< n\alimic<:
SUs "rilid.des I~"'~~"O '" ''',,''~ m prM" ,oioo 'filE y" ,.gri .",Jj,~dg rI "'~Mfi'lin .
Dcsde Illego. si h nil"" ~mpn:s:t rcalmente ingn:san y produi< .. d ni,,,,t de productiOn
ckgido, d mOnopo!in" .oponderi . A"'e! del nuC\"(> ingrc;<,. d ",o"opolista escoge un
nivel de pr<,d""i6n 'I". m.~imi,-> ' us u,ilidad .. $I,,,,,,,,,,,,do que no bay mole . Dc'f'U""'
de que ingre$<' un. nuev. ~mprc"" cl ex monopoli.t:! tendr:i que u,,. 01....trotegi,
6prima y d~gir 110 nOe"o ni,.1. Al h..,.rlo el monopoh,u cscoger:i (como In hiw .n...
el I'1'n l!~gado) un ni,..1de prodocdo.. qoe mnirniz:>
utilid.d" d..J" /" p,..,I"u;""
"eN d;';" pcr '"
."'pm.> rirll i.
Es.c proc"",. cn.1 'I'" ".,b cnop...,.. d igc 'ilia prodllcci6n condicion.d. ala deci,i6n
del ni,'ct de produoo6n de I. utn ," h. de tep<'ti por 10 men OS COmo ejcrciciu menu! .
es,....
,.ori.
'I".
"".M
fn~
. _
alE
l'.." c~d, IIi"d de pfOducd6" ,k<idido por d mOllol'oI'" . I. em l'''''' I. '" dOlllu,,,,,,
que I. reci~n Ikgow. I. emp"' 2. [iclle un. 'eSIlUCS!~ unica de m~i;min"'\n de utili
rcsp"cs",S, Cun.,
d.Idc>.)' ,i-,'Cn.I, C<>urnm Ibm6 . I. ,eprcll(:nt.ci6n gr.lfi,. de
de ,(."i6n, l'owum I., 11."urnos FlIn"ione~ de mejo, respUC5!. , C. d, .mpre.. tien. ,u
propi. fund6 n de meju, rcspu<:su . I" ~u.1 II(: puooe s",/ie" en d ,,".d .. mc q, q,. L:I
m.ciOn de que Collmot sc .micip6. Na.h qucd. <kmostr.d.l por oJ herno de que Iuego
des.:ri bi6 el , csult. do d. equilibria de ,'S'C p,oceso como ."" P'" de ni"ol de pmd ucci6n en que!J d;,,6n de c. d, emp,e., c. I. '''''I,ues~. de n"",imi'l..<i(", M u,ilid.de, >
l> ..""d. d produdd. I>or I. otr., ror <ltr. p. rte , 'a7.,,.,6 Coumm , pm 1<> meno, lin.
ernpr= <ksc. ri. modifiur , u ni,'ci de p, odu,ci6n, Otro ' '!'CCIO "",";"0 del modelo
duop"lio de d"" emp'tsa. de Coll"'Ot c> que d p,cc,o de cquilibrio que re,ult. de I..
d",:i\i,,,, .. de prod,,i6n de I" d"" cmpr= cstj por deNi<> del ,,,",,Iwlo dd monopolio
pmo, Sin e mb.rgo, umbien c. m.yo, del que ocu,riri i no hubi.ra d", empr."", sillO
much.,. y 1l",,>.Icde .. l> coml",e'l<:i'p" n ,
r .n p,e"""'.r d .n. Ii", de Cou",Ol <"On m.l> tormJlid,d, '"roOgl"'O< que I. cu".
;~ "' ...~ de d~llI~l1d.:t dr la indus",.' "Iine>.l y pued,..,r de",ril~
cs''''
.fi,-
I''''
1' - A - SQ _ A - BIt(;
+ ~,),
(9.1 )
dund. Q'$I unu do 11 producci6n do c"d~ <mpre .. , ( $ d<<:i,. I. " ",id .d , oul ,", tldi d. en ,I ",,,reMo, q, .' d "ol "rne n de p,oou(C;6n cscogido pUr I, empre", I. la que)O
csri en d 111<,e.d,,; y q, e, Ia , .n, id.Id de r,odll,,~i6n '><"Sid . po, b <lI1p'e,", 2, I. nne
,', ct)ffil",id(}r", Como.., ..,,,.1<,> ' '''<$. tambit'n $lIi"'ndrcm' 'I"' c>d~ <Illpre.. , ico< d
mi'nl'-' """''-' m .-gina! ct"IS" "" de producei"n. "
Si , ho.-. con$i<icrnmoo ' b empr= 2, .."h, )' tomlm',. b I'rodll~,i6n d,l , <"'pre.. I,
curn(,> d.d I. ruN, invcr de demanda que enfl-cnl> b cmpres> 2 .,.
f,.
P_ A _ B, _ "
"
(9.2)
quo cs form.hn.",. ,d'nt;".I. ecu>c;6n (9 .1), Sin . mblrgo . d"d" l> I"~Cli"l do 11
cmp= 2, 10 q ue co nO~Jblc
de l,ccuJd6n (9 ,2 ) cs que 10< prinoeros do< ,.rmi noo; en d lado derecho ;.c !un de wn,id.n, W mo dJdo>, I'n 0''''' p.labr1S, eStOS dm
mi""" jun,o> fu,m~n I. intcr .."dun de i> Cun. d. Ia d'l11~nd~ I"rcibid. de b emprc .. 2.
as.i qlle I. emp"''' 2 <",i.nM ~ue el u.n ico ofe<to qlle '" dcd,u, n do producti6n uene >0bre ,I predo, es' :\ d.do por cI ultimo " ,mino de I. ecu>c,6n... ,k-<:ir, - Rq,. Ad"'''rt .
no obs",n"" que ru.ol ~ulC r ..""bio "n I. l,rodllcd6" de 13 "m pre ... I '" comll"icori 3 11
<llIpre.. 2 por mcdio dd ,n,bdo de I> , II". de" .l em. nd. l,,"relbl,1> de I. "ml'r<5' 2 ,
En Ia fig" " 9 1 S<' ilu'lf. cste rUntO,
Como l>OJemo. yc' <n I. lisu .. 9 1. un. Jit"re",c dcci'i6o d< "il'<I de produce;6 n
dc I. emp'= I ';snific.'" un. "'" ., de demmd . dife,ente P"'" I. emp= 2 )". de mO,
do cOITC1i"'ndiell1c, "n difc~nte ~ il'cl d. p'odu';Li6~ que m., ;",icc I.s u, ilid.des de h
om p""" 2 . Mi. p= ",d. clccci6n de q, hlbti un " ,,'d 6rI,mo d ,(erenl< ,k q, . Po(kmo<
",soker csu rd ""i6n PO' 'Igeb.. como >iguc . Kd.cion ..d . COil cod. ' Un ', de de""nd .
un. <U"', .1 ~ ; n !!-,~"" "", sin,1 'I'" .i.". "'I' I"',,,h,,,,,, .1..,.
il".m.d. en I, fisurn 9 )
I-eCC' lI11rOl: ",to", "'''''''1lI6 ell d capitulo 2 \" sc ld.pt6 a1moddo pr=otc m d re,u.Idn" E, dc"', I.. ~un .. dc '''gr<w margin~1 dc b c'np"" 2 C> I.",b,~n uri> fimClt'm de
q, d.Idl ro'
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1-
c",'
(9.3)
_ _ po< , ......... "'_"'" ' ........

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'.I ", ""d. d .. ox".... '''''''' r.,,,,,,,,, do' ".-.e"',
CJjlyrighted material
LA CURVA DE DEMANDA DE LA EMPRESA 2 EN EL JUEGO DE DUOPOUO

DE COURNOT DEPENDE DE LA PRODUCCI6N DE LA EMPRESA
S/unidad
FIGURA
9-1
tI- Boj,
"
Un inl:rcmcn'o en f , ' f, ' muc>'C. D,.1.0 <Un'>. de denunda de I. cmpr= 2. hoci> . 1>:>;0.
!!1 Verificaci6n de fa derivada

Repaso de la demanda y el ingreso marginal
Supongamo<
qu~
Ia \I!'Va dr
d~rnando.
i..-sa de I. rrnprew. 2."
Entone rl ingre.., to,.1 eo:
EI ingre.., marginal." el difer.""ial del ingr .., ,otal 'e>pto de I.
~ucci6n.;uI
que:
MR, a7'R.,la" A - Ri, - 2Ri,

Esto ,ien~ la mi.rna inw",".:ci6n
cu.u p"ndi~n,..
d~
pn'.:io que I. n..nci6n d. d~m.nda inver, "em do> .....
s..~mos
que d <:0<'0 rn;u-gifUi dc ad. cmpr= ell romnn'C en t. AI esublcr d ;ngrc><>

rnargioul MR." igu.1 aI em'O m;u-gioul. <. cOmo 10 KquicK I. m.u;rniuci6n dc urilida
d .... )' dc. pei. ndo p ..... ~; $I: e"cuen'n I .:ur.... dc rea.:ci6n dc I. empK" 2 . Eo dcdr.
tcnem()$ AIR.,. t. quc implico que A - 8" - 2 B~1 <. 0 2 8 " II - < - B~, . Una &im
plificoci6n .dinonal n()$ d.:t I. funci6n de KspUC$Ia de b ernp'e'" 2
.; .
(A -<)
!L
2B
- 2.
(9. 4)
"
,,,,do
"" 'O!J(><iouow ~p U9!J~np<:ud '1 J<,.J

><pp [ l$>Jd,u>", ,nb '~I'u~ ,oo~ 0 f.'P"P()J(i
<: rs>Jd"" "' ,nb '1' ! =.ldw, "I ' 1' 'Oldw,!, .od 'O,,! )"u:xJn .q -'';)I'"I'!I!'" "'wJ'~!W
_!'~'" .mJ . "" ,nh 01 !".~ t ""Jw, "[ ,,,b " W."!1fW >q'p 1 .", d w, 'I 'u<,>!'_'"p<),Jd '1'
p .'!" o!drud ," :>J'l()$ '!p!"!' IV " ~ll",,,,,,, ,( "lfl'O!,,:., "os ,w>Jdu,; [ ,nb,1' "bn!
'1' ' J'0') " '1' ""!'t'l <Ol>.>ndn< wI s<nu~l}Jm')j 'O,I!,,,,,,! <>PX>JJ un <>!-lrsn,uu! ' 4
,,,h "l ., If"'N '1' ouq'!'nb,) lOP . ,pod P "J'J 'ouq! lmb, t' lin".,," ,,,b " '<4 ,,<""!'
_,nJ ~ "<\'-1>' SO<:>J J,u, '"'1we,<,,-' p JOd 'JOJJ, .i <q,ruJ '1' '1<1'""",,", "",,,,,d "n ,,>IS
' OU"'o:J '1' <01', ,,:>1<1 "'U~"'OI ,Llb "9P'"" '1'
0
'"I '1' "9P rJOld
-u """"N ,= ,dWl
Jon". ""PI' "u'V'? '''''''''''0> [",,!$.J.w 0''><.>' O'!l"~I'! lin au,!,
w n ' i"" ,nb >p ()4'~ P (HUOJ "!,lSnp"!"['1' .pu<w'p'r ..un, ", OJU", ' .lOtIOJ .un "flU
'9~lu'ld :li U?lq uI., owOJ 'lS - rJl~?I""S~ ~I~ " !-'~" "", OJ "91>'''I""d '1' "'\U"IO.' I' rJl;
-o_"lS~ I'>I"n, "'I ' I' <u" 'p. J 's.s:>J dw, WI' $t.J,u"u'.L -,OUJIlo;:) '1' l"l'!U! "U~!~w< I' u,
u,w,.,:>J'l row'UO!~'U:>J ''II<1'{ '1' ",d"uo, I'" "pod I' '"'>WI"q''' 'O~!I."' ~' .,rd
u 91J~,,'><l ,,, JP ~pu,uoow!
"1,.,;>3.." IPmp "3 'oil,,,r 1'1' 01"'1"""-' P J:li ....1'1' 0,,,. ''''!-,q'I !UO' ""S:>'I' 0" " 019<
"'4 ,nb o'"""d ''1'''1'1 'l' o U<l'l!"b, ,,< ul soUOI'UPOJ"' lIu,wlldw", lOW'",=, 'I' "'100
o n p 'I' o~, ..! (J J""I<.>5:>J sow'IJOd '.<>ibnr '1' "91""10< '1' <!iI,,,JIS' S:>J,1 , nb 10U"'0;) JI' Ollodonl"l' Op!",'" IJ 'w "ll
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" ., ., rd "UV!'''''' '1' ''.\In, sop " I '1' Ul)p,:lil',U! " I "P'P S"J ',-6 "'n\l~ "I u, olund
" " " ' 0 1'JS ' 1'''''' 01"3 -"91""" 'I' .....
..,!IJ><b,J ,nS IIJ u' llo'! .>S 5r<JJdw, ""/"'"
,lib .>J,mb ... ouq!l!"b, Jl "l\d WlS '1'w ,.,q"l.d U3 -.,,,-uO,
""dw, cp., 'I' u91'
' '' I'JJd 'I ,,,b OOUIJJ'lIb 'ou'l' l",b, u, 'i. fl1Jupmd <s ... d,u, "-'10"1 ,nb "I "qo. "91"!p
"d .un U) 'P""'1 u9")O" .un ,10)<) "JJdw, "1'"' ,,,b sow'''JO ' I""u ns,p (.,,,!,d<)
U9!'!" P 'I " 'wjld<) twJ<.!f u, 0PU'!puQd<:oJ ~,,~ ..."dw) '1") lnb "I'n. "1'1' 'ojlq'l
-!"b',p.,$ o ptl l"""-' fl lnb
t$"JJ Jwl U'O OS>'P "!II""'" ' l Oll!' ' <lUS!'U!' u, 'S) Oil
, nb "."d"" UIO"'1 Jr 119lJJllpwd
"9!SP'p "un ",
:li n"Jwl ,,,n 'I' 1I.' IJ>D)J.
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u'l 'ouq'l'"b, lp opCll1lSJJ un 'puOO<JJ'w '!'1u_p,p $Ow'4~). ~nb sr!S
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,,.
20~,
igu>.l . lu <0<'0 marginal. Es d"cir, 120 nc;.)" de utilidl<ks implica que
120 - 20
20
-
<0 '
<0
- 40f; _ 20. E!.I. cOJldic;on de muimi-
(9.6 )
EsI~ co, de IIccho. l> funci6n de rC'pucstJ de Umd a ",.Iqu;cr ni"d d.<1o de pro ducci6n de C )rox . En 01, .. p.l. bras , Ville! ""be qU".II ciecei!", de I. producci6n que
m:uimicc sus utihd. dcs depend. de 10 que iu ,;,..1, Cyro', dccid. fabri"". Unto! quicr<:
prcdccir lo q"" Cyrox ' .. . 11. = Y I""so ""P""'lcr ell "". furn", 'lut ~ 51" utili<.lode>. Deod. l"e80. Vnle! ",be que Cyro. cs urnbi cn lIno miUimiz. don de milid. des .
asr que Umd .",kip' que C yro . quc rr1 f.bricar ~ ; p. t. "'isfocer I. condici6n
de maimi ..ci6 n de ",ilid. dcs de Cyrox, 1'0r c u,Umllc d mi, mo .rgumcmo
'I"" .c.b.mo! de e_poner, Unlet sabe qut I. fun<i6n de "'SI,uos,.. d< eyro, ..
, -
110 - 2 0 2 0 . 5
40
- 40 f.
f, -
'2 - 2"1 q"
Un,d pucdc rnI1O<;~' qu~ I~ dr~i.i6n
de pmducci/m de \0"Tt" drpcndc de Unte!' Un te! $>b< """bi~n que \0'f<)x &;abc que Untel C5 muimizador. de utilid.d"" J' que Cyrru amicipori que UmcJ de<.idi,a bbrica, un niveJ de producdon ~; que ",uimic...IS ut ilKl.dos , 1'0r 10 "''''0, Umel prtdice que
(,) TOX <Iogir.\~:
~ ~
~ ~:, AI $usriruir cst. prtdicciOn en I. eu"" de ..""ciOn de Um.l,
"....__
" "~I" ) "_ U I .........,,,.'
-.. ........... , , "" ' ... nte 'I'~~" ~.
t. - 2
5 25 - 2'1,
" J.~.. - ;3'

2 - 2'1
21 [ 5
Aho ... pongimonos en I", z'p"os del equipo de . dmini" ... dot de C}TOX y tepit> mos d cicrcicio. Cumo 1m~ . mp=
>on jllin,;rll<., no hay "" .on 1'= que C}TOI 1"1>"
.Igo difertrne a Uotd s; qu~ p"demu. ~ It;lr ripidamcnle 1 ]a condur.ion de que
N6tes.< que 01''''00 Untol prodUCe
1'''0'' de Cyro. cs
produ~ir ~;
m<jor rcopuc>.. de Untcl c> producir
5.
- ,a mqor res-
y de m.ne .. 'imil" ~u.ndo Cyrol prod uce
I,
q: _ ~,
Lo producci6n .grcgod. del mcrcado csQ' - 13 (c> dcdr, 3,333 milion.- d. chij>S),
:u; qut cI prccio de liql ooaciOn del mcrcado cs p' _ 120 _ 20 ( '30 ) _ 553.33 por (hip.
P.... c.da em l',e'o cI m .. gen del p.eeio .ob.e d (nslo po. unid.d cs de S33.33, -...1 que
"d. ",mp.M. obtien. un. u,ilid.d de $53 _33.

Supongamo. que do. emp' esa. ide n'''''' a,iondon a un m.",.do.n que la fu ncion i""",sa
d. I. demand. e"j dada por I. ccuac,6n P . 100 - 2Q_ Lo, costo. marginalrs de cada ~m
p ...... son d., TO po< unidad, Calcule I produceion.. do oqu >hbrio do Coum Ol. parI ca d.
comp.Mo,.1prccio del prodOCIO Y las u,ilid . d .. do cado omp""" .
1':1 modelo de Cournol 'p","fa ,.,!iCl5OOO elementos I'''' c1 1I'''miclllo de I. illler.cdOn
<mr~ ~mp<c:.",')' tien~ un enlhqur nOI.blcm~nIC modetno. rero
no iOn ' u' "nic
cu.l;wd~_ FJ .n1Iir.i. de Courn<Jt tic"" "'mmon!. ,,,n!>,, de que los resultad", .. mbitn ..
me,,,,1.1n bic n con Klel' intuiri,.,.. ccon~ _ En , uc tn"UMn.lcs
. "'.. OS C>lucntemmte
m.yorquc
b,.,
3B
I> producci6n dr ffiOnopolio par.< I. jndu,tria, que
.; 8
Io<n..
Q ". ( A- &) .
"
['el"() tambi"n es
'"
Un.
"",."rlr~ri ..
imp'''''''!!C d ro.
fu"do""~
d. ",.jol
~'I'U'lt:I,
que .. o:scurccc
que I. poshi6n d. 1. funcibn de ",<joe rnpuw. de

,"d~ <"'p res> K "r " ".d. po. 51' coll0 muginal. POI ejemplo, .i d COilo lo.rgin.l
de I. cmpra..o 2 "" ;w;,erncnu dc. dis.olllO., ~" r' l"u cur>. de mrjo. rcspuato K lra5bd .d h.ci. dcntro.
En I. 6gura 9 3 '" ilmtra .1'. pumo.
m"",'n 1.1 fUIlI:;on de ""'jor n:>pUcoto JW"I
cad. empresa, ..... poni.n<1o iniei.lmcme quo ""d. cmpra> tir, .. cost"" id<'lItiooJl como en
(uando I... cmp<C$.O' MIn iM",ius,
C$
s..
I. figur:I 92. Lucgo mucslra 10 que .ude cumdo . um.n''''' !os ,..,.,.,. unit.no. de I.
c"'pr= 2. Como deja dU'O I. ce" . ci6n (9 ,14 ), ",Ie incremento en cosIo ...Il,,,e I. ",..
pu""ta de mcjar produce;6n de t. emp..,.., 2 pHa cu.lqu;e, nrod dodo de ~, . EsIO cs. tru
lada luci. d'"llo I. euru>. de "'<jot ropuesro de 1I. emp"''' 2. Esu arnbiQ en I. funci6n
de mojor U<pue,ro de IJ. en,!,,=, 2 :m.::t:.I I"" produccionel de ~uilibrio que ...,ri cada
11m de 1>5 <los cmp.~s.as. Como d lo'or pu~d. "~r ~n d di. gr.nu. un incrrmenro ~n d
.u, .o m. rginal d" IA <mprc.sa 2 <ond uo:. un nuc',o equil;brio ell quc b empro$>. I Pr<)du<c ",is de 10 qut cntIclPb;. en d equil;brio iniew.)" J.,. emJ'<= 2 produce me""'. Euo
tiene una log;ca in.uili" . Debramo> c.>pc '" q ue b~ emp' => de bojoo 101001 e" gene .. )
rroduZ<1n m.l. que I.. emprc.sa, de .!r"" costoo. Sin embargo, los ... mbios no IC compen.." 0 cancel"" entre 5/. La produceion de I. cmprcsa 2 .oK mis de 10 quc aumenta I.
prooua;i6n de J.,. cmpr= I, ..1 que d ""","0 cquilibrio .., <:ar.K1criza por producir mcllOl
en .ou l que en d equilibrio origin.ol . (, Pucde aplicar por qu"? )
So: pucdc obtencr cI equili brio de Coumot Na.k como ames. aI on,utuir I. ""p...i6"
Luego podemos u..,
pa .... f; cn I. mejor rcspue.su de I. <mpre ... I y rewler p.a ....
.M. ".Jor)" ruor.er p ....
E" 01nS pmbr....entmos
f; '
f;.
1. r(A-"l
_ (A - ' ,) _
fL
28
2
28
- i2
..)
que .. pued. rewh.r p.an. " y d",nw.1 <quilibrio
.,
(A,, - 2<,l
(9.15a )
38
AI ""SUi, un n gu mCnlO cJacUmc:nlc ,imc.rico, IC <ncuent que I. producci6n de equilibria r ..-a I mpre.. 2 to
(9.1Sb )
El MODELO DE DUOPOUO DE COURNOT

CO N DlfER ENTES COSTOS ENTR E EMPRESAS
FI GU RA
9-3
.,
Un ",mo.,,."," , n "" ""'''' unit ...... d~ b funci6n d< """,",'" d< b. <"'9'''' 2 h>ri>
It, R', . En e indica el pm:io-'06tO nurgin.>\ ntilimc.I$
~ue
un mono-
pol;",. podri. ,ob=.

An.lic~m05 aho ... I. e~u.ci6n (9.21 ) eem mis euid. do . 1'1 I. do derho ,icne dOiS terminos, I'! prim..o ~ la p<ndiente de la ~n,,'a de dem;ond .. de la industri. , mnltipli<;ad.
po< I...... z6n de I. producci6n de I. indu~tri. en r<eb ci6n ron d precio. Per(> I. pendien_
BP' liP pte"" R IIP/ IIQ, .,' que tencmos Q' IIQ Q' . AhOlO, rcoordcmos I. defutid6n de
La
e~icid:>J de:
!a demand, al prccio:
T) . !. !.... . A poortir dc ~<l0 qucJ.,. .Lu-o que d pri-
Ill' Q.
mc< ~nnino. I. d..-.:.h. de I> c<um6n {9 .2I J C$ jumuncntc d ;m'erw de I. d ... ricid.d
de I. dem. nd 1pr<:tio. EI.leglondo temlino u, dcsde IHegn, b participaciOn de mcror.do de 1> ;":sirru .ump.II'" As! que I. <cu>ci6n (9,2 L) "" rued. ,'oI"or a rormub... en otn
fom,. como
(9. 22)
I. etastiddld de I. demand. de I. induwi. oJ prio.
La ceu.ld6n (9,2 2) c. un. co ...... u.""i .. rokiolUI did modelo de CoumOl, alton. . tnI,H.do par. i""lui. much .. empr=> .on co<' o< dife",n,,,,,. Lo que nQI$ dke .. csto: emprrm que op<r.n en un. indulm. dunde b dcm;ond. OS rd.ti'~mcme indh,iQ y en to
que ",!utlb... liencn nn. p..-ticipaci6n m;ls 0 metlOlo grande del mcro.do, tOJltbicn
<mp'es.. OOn un g.-.do conoide ... blc de puder de mer<:. do, ""g(m 10 mide cl Indice do
lern<:.o di .. oBi6n de prccio' c05to m..-gina! de I. emp.CS-.l .
La rcl ..i6n desuit> en I. ~cu.ci6n (9,22 ) indio cl pode. de mere.do..t ni,'c! de !a
comp:u\!a, En cI Qpitnlo 3 cnrninamos d paradigm. de ",-,ruclur:> oonducu d<:.Oc:mpe
1'10 (SCI') en IA orpnizaci6n indusui al que ligab. d podcr de nre.do, ""gUn 10 ",ide 01
,ndke de lewer, con b ..In,clura de I. ;"11 ..11'-; . Allor. sOlo f:llt> pre'i .... si podc:mOil
.mp~u loo .",nltrous ,.6ri,os al M 'd de: un. emp ..... al ninl de I",h I. ;"duotria.
1'....~,. tin, multipU<-luemus primero Qd, I>do do I. ecuaci6n (9 .22) por la partidp.ci6n de II,.",.do de 1. empr... , .;. Lucgo ",memos d resnlwlo. que"" UeS" p= I
.,np~ t, con el rrml .. do ;tl que .Ie lIeSo' p.lr> b empr= 2 y d rc.wJt<>do.1 que >c lkgo
P'''' La empres.> J . :lSi , u""';\'1",ente. h.... que 'UmCfTH"; tod.a> l.o$ ccuacionc. N. EI bdo
i"""ierdo de cst> 'um> de ceu.cione, N"
dOlId.
T) '"
""ran
I" - l'
p.
dunde (' d 00>'0 uu iurio p, ,,,,'edio ponder1do d. proo.\"cci6n,), I" pondcr.donCli ""n
I.. p.rticip"io".. de mcrc.do d. I.... cmprcsa. de I. itld" .. ri . EJ locio der<:cho de I..
ceu.eion..
cs
N"''',.d....
H:r
,.,.,.::-- . !..!.. ,
"
"
donde H to cI 'ndice de Herli",bhl que de:tinimOil oomo uru mcdid. de concentnci60 m

d c-..pitulo 3 (.qui .'pr=do en fr.cci</nc.- de I"rtidpaci6n, po.- ejcmplo, uo. p.micip;lti6n
de 10 por cicnto "" rcg'-"'A COmO 'I~ 0.10). 1'0r 10 tanto, I. ccu..i6n (9 .22 ) .ycgod1
n",,1 de I. indu.sui. ';gnifico que
(1" - <)
p.
"
(9.23)
'"
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cuid. d.,.,. q"" .... ;..ego> ...,'W~_ do un ""'" "",.;000_ En un iu<~ .. ",..JUneo <k un
.w>Io peri<>do. I.> ~ <Ie un.>. em~ CO b mUnu que . u a.tn.egia, y pod.""", u>ar l>
mam... de P'SO' de: w accionu pM>. ..... b.aju I.u <>ontep... en c 'Iuilibrio de Nub. I'.n un
jUt" dinlmico. La c><n.cgi. <I<: un. cm(>:oa eo un jucgo oomplno de in>trucciona que
Ie d;ccn a La cmprao. q ui ~ <kbr
en cod.> oi,tuci6n """"""bible del ;...01<>_
1..0 difer.m:;" en'", un. e><ntcp. J """...:.:i6n K pucdc ~ ....... r COOl ... deci>i6n de lu.hM
de: ~l k l'Ol.. rd. La o<..n,cgi. de ~I .. d ..r" no oKml"" e>p<cific> I.> xci6n de cornbo , 1.. _
cN.r. ;>.11. bien. K <kbc
que L> aua g;.. e>pilin.x. difcn:n.u.ccionc> que:
dq>cnckn do< que N .......d inlVC'K 0 no. 50 Ncw..d no .".,..., Ia e>tr.".gi> dice que M ie ....
n...! debe ...... timurUn~ pn:<ioo ...Ito. J ~mndo I.u;dt;u "..;,;.1 ..... ~
CO<> d ichoo petti .... Pc", oi Ncvo,d = ....., .. eotn,~ <i;cc que M k..oturd debe I... hu 0
n:opond c. con cnh-sk~ rcdUCOODU de prccioo que diuninuY1" l> "tilid..ad de ad..>. em
prua. 0.0 rom ... ,;rniu.-, b "",.,ep.. de - .....,0,0<10- d. Mic:ruh>.td . ambib>..,.,."jorl. dire",n,,, .c~ 'I"" de,,",nde n de r. d..;;.;on .to;, N~"",L de inS""-', ( ~ ~ ~
mcnora. u~ W 'on a ccpan<lo a1gwu ralucti6n CD d prc<:io d d mcrnado de m0do 'I"" "" -.rn.. La producci6n de r-;c,......,I ). " no inlV"'2' (MicrotunJ or>ruiml> aubledocndo prc<: .... como monopolio y obtienc w "tilid>d.. m<><>.opl>ilcu conapondl<ma ).
tao "pcion.. que all..... enl""'" b-. em"""", JOn ""n giu y no ocaone..
de.odu funnu p<><kmoo utili ...... I, m.>...u. dc ""goo pon. ""'en .... olgun< ekmunos de
''''os<'"
.",.nd
"""'l""
1";':;0
>Ob,. qut p.>'"
de ,",Integ;.. conducen
.. n <quilibrio de !"..n en ""< juego.
Comcnccmoo con l.l com!>;na<i"'n t ingrno, " .. <lu ). ~ ... ",,~II~ cOI ' ''''I,,_odcr un
cquilibrio. EI ~ u",....;; Nc"",d ol nxrcado. Si M icrohud uiopu 1.0 e><nr<pa de
luclu, debe ~r. Qle inJl"'O<> cn ronna mUY"""r)Ika. Sin cm~. ron><>:>duo LI
m . triz de I"S"". uno acci6n an <rKrt!:ica no co I, m<i'x raJ>ucsu de M ic",1Lud ol in5K><> de Ne ....."I . i\hon ...,,,emos finuao. x-omodol. f.... e "nw, eou; ~brio en CO(nbM
dc N..n. 5. N""""I deride enln., y Microlurd adQpn 1.0 ntn...-gia dt xomodo, "'"
prodoorl uN KCi6n r un rauhildo uoci~ que cs II mcjor rc:spIICSliI \WlI Microhm!.
En fOrma Ioimi~r. U Micmll.lrd :adopl3 1.1 COInlcgia de IComocbnc:, cmooca cI Ingrao a
I. mcjor mp\Ie$U pm. l'c",wd . AIJ que 1.1 rombimriOn (ingrcw-KOmOdo) I.U~
n\ICMn nuci6tl de un equimlrio de Nub.
jQu~ pa.o ron 10 combinxi6n (queWnc fUen' l"'lnr~ T.mbicn ...m.&c.: I.> dtfiniciOn
<k Null. Si l'c.......d deride qu .w,r fuCR, .n.onen ~ ........ gi.t dt luchu d.a una m.jor
R~I.' Microlutd, mlmlnJ que U Microh.rd Iu .kgido 1.1 """, .,pl de luctur, "".
'oneco qucd..rK fu.n CI La mcjor rapuc$1:I <k Ne,....-d. En COlUUcnW (q...:d.l.nc: fuen,
luchu), CJ lambitn un equilibria de Null en Us a.lnlcgW. Luchun UN ronducu II!JC....... quo ,..,; U 0 impid<- que ~ n ...... cmplUl ingm.c ~ mcn:-.1do. IJcj:l.mc alienor La!:l '
R a de demootru que ~ eombin.&ciOn <k nlr. lcgiu (qucdlnc fue ..... :acomodo) no cs un
equilibrio d. N.",.
I>c nue'l'l cuen,>, el impornnle cnt~ndcr 'lilt un equilibrio d. Nnh ~ defin. en rn.
minco d~ lu C>tn.lepa. que iOII Us .nc;o.a, rapllc:>l;U plI ... cad. ~mpfOO. En d qundo
tquilibrio d. N .. h (quhnc iUc.... ludut), MiaoIutd nunc.a )Jr ..,;.".1 .000 1.1 xci6n
de Il.Idur. Mb bien .... Ipoy;IlOUlmcme en II _ ........ .:.4 de ~rlorom<J media \WlI im
pcdir d ingrClO de N...wl. El concepto dc equaibrio de Null no '" m.. cn quo! xci<>fIQ .... ob.IC ...-:u, .n cI mcrado, Ioino mh bien "" cui! cs el pcru.tmiocnto 0 L1 CltnICgi.l
.... bya<:.nl~ en 10 'I.'" oIMoo ...."IIlOI. F-Iolo ~ 10 que q~ ....1IlOI r"CAI lU nundo derimw que
ncc:niumos definir lin cquilibrio de Null. no en Icrminos d.w ..cl<.>cs de I...mptc
us, >ino en ,tnni~ de !Ill) ClIr"Cpa..
Como .nbomos de '-.:r. puc qucluy dootquilibrioJd. Null mCU. jll'SO. NO ot.un. c, Iu)' algo ptcocupanlc ",au dc uno de <>I. . cquilibrioa, cs dem . d . quilibria d.
Nub (quromr file ..... luctur). F... dcno que oj Mkrolwd '" h. rompromdidO plccu
mcnle Con La "'.... leg;... de luch.&. en"""CI b m.jor CIUIICgi.t de N......-d "quccLt.nc fuc
258
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u bmi CIttlW de: un;ut91 comprcndc punt05, IinuI Y"C([OIe( dt INp. Lor. pun'
101 ~ IImun nodoI e indian d6nik nWOOI en d juqo, EuOl puntollOll cbi~
pot' b emproa que Iuct c!llIO\imicmotn Ql poIici6n, Nde N(II'I-d y III de MkroIwd,
en nuOlJO QiO. I...u Iinc:u que K dibujm 1 putii' de un DOdo rqlrnc:nlan La pm:i de
KOOna disponibks pm d jupdor en est nodo. Cadllinu :tpIllIt.l.)"1 Kal otro nodo.
doodc una acci6n poMcnor ticnc lugu, 0 I un ."CCtOf de IN801 (sc mlKiUlo primcro el
~ de Nt.wei), que signifia que eft! "ciOn puticubr ht conduido d jucgo. Por
Ultimo, en aWqWcr nodo Ie: IUpQ(II: que b juplaa ad:! pcrimmml~ iM:JmudoI del
1;\100 del jurgI) qllC' N Ib~ 1 qc: 1\OdQ. u bm;. UlmJ,l deI;.,cg9 '\lkrohW-N(II'I'd
Ie mUUl/1 en La 6gun 113.
Cumdo rcpramllmCJl lin iucgo ittUn\dal en forma CUctUl, a BciI idc:ntilicar un
wbjLw:go. 1)n fUbjlltl(l K cklinc: C(l/II(l un ~!w>do r IQdas lit 1CCiona que: Hu)'tlI dt
tIC nodo. En d iucIo eJlrntO i111Sll'i1da rn La IiplR 1131uy de:. IUbjuc:p. EsU d jueSO romplc1o qll( romicnu en d nodo Nl (el jucJo compklo a liem~ uti wbjIlCSO).
I$go a~ cl wbju~ qur romicIW CD cl nodo All. t indu)'C wchs IM:acciooo poslC'
mcs que lluytn 1 pmir de: alC nodo. Una cornbiNOOn de ew11tgj.u cs un Mlbjucgo
pctfcao Ii II Olftttgia que con~ pm ad.i jupdor cs WloI mcjor rupIlall contr~ W
Cltnugiu de b IXrol jupSom; en ad.!. IUbjue:gD. Eo d tjcmpIo que: QWnOI .icodo.
salu 1 b .-UtJ qllt: pm d Il,Ibjlqo que ConUclU;l en d nodo 2, La atnugia de equilibria
<It loIuh de Microlwd a acomodmc, no ludw, Por 10 !lillO, b com~ de CKr\I '
259
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F. GURA
11-3
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.........., <j<mpIo. <aI<UIOmOO prim<n> " .,... _ _ _ 100 ... bjoc_ qu< ............... ...
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................ n . . . . u o _ .... .. <1
.... _
..
go:uodJdo (2,2 ), qtx cs WI ~&'l tk 2 pm NC'!I~1 Y 1 pm Microlwd. Uqo LIWOOI

Qt.I)t P'ilO' ~ tkterminar ~ pa~ ck NeII"Yd Ii d jutg" rominCla)\l ~ pm NI 0
Al2, ron IoQue lot crca ckctn'1lllCnlt WI jucgo nW aJrlO. En nllnlroqcmplo bu: cs d
rompIcro QIIC romimu en el nodo NI, dunde k muevt N~,,,,"d . EJ obIio que
(kgiri inlP"~r. f.r, om.s p.>L>bns, e>I~ f><Odimimro dimin6La combinxl6n (no truru,
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110 obtiellt IUda. SIIIl!IIIbl rza, W! flltitnclt jIffl'Kwnfmf que Yrl jupOOr 1 nptfiI. Nli(LInleu tripIIw;6 lit utlli,bd til lit met.illi $3 , ErI ~ momtmo fS tl wmo cit """,",,~~o cltl
juJ,IOOr 1. ~ lonw los ~ tI solo comjWtJr tI dinrro por p.lJ1 o ~Ics con
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tl j.ogldor 1.
~) Consuuy.a La ml(rU de plJO'l2 X 2 parli nte JUfio. tomiJ'ldO~! ~~ dtI JUpdor
1(omo a lfJ.~' 0 e:spm.r, y Lu ucionn dtl juJador 2 (0010 iI(~p.ir (Jell 13) aimpit"'
or. SuIX"'I' que len paP' I0I'l pies a lit w.idld cit dillfl'O qut cW;updor t!Cibt.
b) Formult tl jutgo fn w ~ t>un$ll.
c) SuIX"'Jimcn que tl JUPOOr 2 prolTlC1c;aI Mado< 1 qut" tI opw' pot complrtit. ii III
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Teoria y practlca contemporaneas

S ..... <YI...........nul.." ",. ,

01 .../10 "'" poNdo :

~ ..... ". O.TA, S .... "" C V,

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Fa. 34 (0)91 56216

La ClIU"U crura dd mercado

I a m edici"" dc b C' !fllc!U ra dc! m crrado 46

3.1.1 ProItk"u" tk " ltIiir~N: iOtd n "It

4 . 1 La , ,",,,,ologia d c p rod uccion y las {unciones d e cos, ''''

4.1.1 Q,~"p'"' fimth"'<1It.l"d, t.sr", 60

Puder y prflctiCii del monopollo

5.1 Factibilidad dc b di.<aim inaaon d e prttioo 86

5. 2 Discrimi""ci/", d e p rtti"" de {cn:cr gndo 0 pred"" d e grupo 89

La discriminaci6n dc preda< d~ !Creer gr<Ido 0

pri"" d. ]UuPO y . 1 bicn",,{u.roci al 105

6. 1 D iscrimiDacil>D d~ pt ""ios de priD' .... gndo 0 asignacion

6.1 .1 AJiplQucq 1ft (!r!t;.un d", P4rtel 114

Di.criminaciOn d e prccio. de ..,gundo gr:ado" asignacio n

sprial <O D di>cri m jmriim

Re, " men 130

14 v;,u iedad y calidad de

Un e" foque e.pacial de b d if"",nci>cion horizo" l.:Ii

d el prod ucto 134

/Illistcn dem...;adas varicd:odcs d e prod uu o ! 143

7 .4 EI ",o "opalio Y b diftttnc iacion horiwll l.:Il

Difcrenciacion ..crlical dt! prod"CIO 149

Paquetes de m ercandas y ventas atadas 165

8. 1 Paquetcs de n>etC""ci ... y diKri minacioo de p!!<'io. 167

Illigcnda dc venno a!.:lda, 1 75

8.4.2 [... f<JIiticII "~'i",oM(HlliO$ y tI M"II~

lal ria dB luagos y marcados ollgopiillcos

9.1 Eo. ra.cgi:oo d omina"' Y d ominad ,,", 200

9 .3 El e<Juilibrio de Nash como concepto d . ...["ciOD 20""

Vuj lcjno,s sob", cl ' ana d e Cquron!:

much cnlp""""'" d "fercn",s cosIo. 2 15

9.6 Conccnlracioo r n:DTllbiJidod cn ol model" d. Conront 120

Capitulo 10 Competcncia en precios 227

10,3 Bertrand ell

"",,cnario espacial 236

lOA Compltmcn.". " .... tilUl0. estn,egioos 24 1

pmb1 cn". 744

Capitulo I I Los jucKOS dimimkos y cl primero

1l.2 Compct<nci. S<'CU<ndaJ d< p...,ciO'l 251

PartB Cuatro lstrateglas anticompotltlvas

12. 1 EJ pod"" de nlOnopolio \' 1~ "5tn1C1uro dd n.ercado

12.2 Cond uct"

v I" fijacion d" pred"" limite 274

12.2.1 Un ....dd. inro ..... a{ d. disl.."i'" " 1<0 mmlll~ 274

del monopol;o 289

I 2.4 E\';dcncia d. Ia upa".;"" de Ia Clp"cidad dcp..,d.>toria 191