La Nueva Campaa de Banreservas

1. Medios Publicitarios por los cuales se emite.

Prensa
Televisin
Internet
Redes Sociales ( Instragram, Facebook, Twitter)
Mini mensajes
Correo Electrnico
Radio
2. Evaluar que sentimiento trata de despertar el mensaje.
Este rediseo incluye el concepto somos color en movimiento, el
mismo es la combinacin de la fuerza dinmica del banco y el color que
caracteriza a los dominicanos.
De ah entiendo, el logo nuevo, "no representa en si todo eso" y
aseguramos que "el anterior era ms representativo, ya que los nuevos
colores, ni siquiera resaltan el colorido del dominicano y el Reservas es
uno de los elementos de marca pas.
3. Comparar la antigua imagen con la vieja imagen y determinar cul
es ms idnea para la institucin.
Se explica que segn dijo su administrador, el nuevo concepto "viene de
la fusin de la fuerza dinmica que ese Banco ha impregnado al
mercado financiero dominicano, a la institucin y a sus productos y
servicios, con la idea global de que el dominicano es color.

Expreso que "realmente -en ese nuevo logo- no hay vida ah, pero tal
vez contrataron a un experto internacional o a un asesor e estos que han
surgido ahora y por todas estas razones determino que el logo antiguo es
ms idneo para la institucin.
4. Evaluar los referentes a la creatividad de la nueva campaa
La nueva imagen del BanReservas, no muestra una evolucin, muestra
un cambio que lejos de ser coherente, parece una movida poco pensada:
empecemos.
Poca terminacin:

Fue lo primero que llamo mi atencin: la nueva B se ve poco terminada y no

sigue la curva suave de sus 2 aletas inferiores. Bsicamente se ve moch.

Direccionamiento:

Las aletas del logo anterior dan un direccionamiento hacia arriba, al xito o
crecimiento. En la nueva presentacin se mueven hacia abajo.
Eslogan:

E
l Banreservas tiene aos manejndose con el eslogan el banco de los
dominicanos Si, somos color, alegra y todo le dems, pero dominicano
quiere decir 3 colores: Rojo, azul y blanco. Si, la imagen anterior tampoco era
el logo de La Trinitaria, pero ahora con el cambio el choque me es ms fuerte.
Color con relacin a otros bancos en el mercado:

Alguien me puede nombrar un banco dominicano bien posicionado que

utilice el color azul en todas sus piezas de comunicacin, decoracin en
sucursales y elementos en general? Sip, el Banco Popular.
Esperare el cambio millonario de las fachadas de todas las sucursales del
BanReservas pero es obvio que el color principal es el azul oscuro, tanto por
su porcentaje en el logo como por su presencia en el lavado de cara que le
hicieron a su pgina web.
Falta de continuidad:

E
l mantener los colores de la pasada imagen hubiese bastado. Ya estaban
posicionados, ya eran conocidos y se encontraban en todas partes. Igual
representase un costo en el cambio de la imagen, este pudo ser menos agresivo
con relacin a lo que viene.
Qu busca el BanReservas con este cambio tan drstico? Generalmente esto
ocurre por cambios de administracin, servicios o estructura. El tiempo se
encargara de decirnos si es una de esas opciones o ninguna.

Hasta hace poco me entero (gracias a quienes me informaron) que en al pas

ha llegado un nuevo banco extranjero llamado Banco Activo. Esto puede traer
confusiones de Son familia? o Un banco compr al otro?. Ya veremos la
lucha de azules y naranjas en la publicidad por el posicionamiento.

5. Que se puede mejorar de la actual campaa publicitaria.

Los colores utilizados en el nuevo logotipo es una de las cosas las
cuales se pueden mejorar debido a que el slogan dice que son el banco
de los dominicanos y los colores utilizados en el logo no contienen los
colores de la bandera dominicana.
Y el rediseo del logo por los colores y los sentidos de las curvas de
logo que estn en sentido contrario que en vez de reflejar un avance
reflejan retroceso en mi opinin.
6. Que medios se podran incluir que no estn usando
No se observan ningn medio publicitario que no estn utilizando.