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The Force of Habit: A Study of

Thematic Tradition in Globo
Network's Soap Operas per time
frame
Article in Palabra Clave April 2013
DOI: 10.5294/pacla.2013.16.1.8

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Raquel Marques Carrio Ferreira
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Dhione Santana
Universidade Federal de Sergipe
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Retrieved on: 26 September 2016

A fora do hbito: um estudo sobre a

tradio temtica das telenovelas da
Rede Globo por faixa horria
Raquel Marques Carrio Ferreira1
Dhione Oliveira Santana2

Recibido: 2012-11-29
Envo a pares: 2012-12-02

Aprobado por pares: 2013-02-10

Aceptado: 2013-02-20

Para citar este artculo / To reference this article / Para citar este artigo
Carrio Ferreira, R. M., Oliveira Santana, D. Abril de 2013. A fora do hbito: um estudo
sobre a tradio temtica das telenovelas da Rede Globo por faixa horria. Palabra Clave
16 (1), 215-239.

Resumo
As telenovelas brasileiras tm chamado a ateno dos telespectadores no
mundo inteiro, e a Rede Globo, em particular, tem sido uma das grandes
responsveis por esse sucesso. No Brasil, as exibies das telenovelas globais acontecem tradicionalmente em trs faixas de horrios, diferenciandose entre si pelo perfil da audincia e pela exibio do seu contedo temtico.
O objetivo da presente pesquisa o de observar tal tradio temtica por
meio do mtodo da anlise de contedo das produes novelsticas realizadas entre 2001 e 2011.

Palavras-chave
Telenovelas da Rede Globo, faixa horria, tradio temtica.

1
2

Universidade Federal de Sergipe. Brazil. raquelcarrico@gmail.com

Universidade Federal de Sergipe. Brazil. odhione@gmail.com

Palabra Clave - ISSN: 0122-8285 - Vol.16 No. 1 - Abril de 2013. 215-239.

215

La fuerza de la costumbre: un estudio sobre

la tradicin temtica de las telenovelas de la
red Globo por franja horaria
Resumen
Las telenovelas brasileas han llamado la atencin de los televidentes en
todo el mundo, y la Rede Globo, en particular, ha sido una de las grandes
responsables por ese xito. En Brasil, las exhibiciones de las telenovelas de
la Globo pasan tradicionalmente en tres horarios, diferencindose entre s
por el perfil del raiting e por la exhibicin de su contenido temtico. El objetivo de esta investigacin es observar tal tradicin temtica por medio del
mtodo de anlisis de contenido de las producciones novelsticas realizadas entre 2001 e 2011.

Palabras clave
Telenovelas de la Rede Globo, franja horaria, tradicin temtica.

The Force of Habit: A Study of Thematic

Tradition in Globo Networks Soap Operas
per time frame
Abstract
The Brazilian soap operas have taken the attention of viewers worldwide,
and the Globo, in particular, has been a major responsible for this success.
In Brazil, the exhibitions of the global soap opera traditionally take place in
three ranges of time, each one identifying with a specific public profile and
thematic content. The objective of this research is to observe this tradition
though the method of contend analysis in the last ten years (2001-2011).

Keywords
Globo soap operas, Ranges of time, Thematic Tradition.
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A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

Introduo

A Rede Globo de televiso considerada o veculo de comunicao mais

poderoso do Brasil. Sendo uma das maiores redes de televiso do mundo,
segundo dados da prpria emissora, alcanava em 2011 99,50% dos telespectadores que possuam aparelho de televiso no Brasil, distribua programas para mais de 130 pases e o seu canal internacional possua assinantes
em mais de 115 pases. Grande parte desse extraordinrio sucesso d-se,
sobretudo, por causa das suas telenovelas, seu principal produto comercial.
Para Borelli (2001, p. 30) a televiso e as telenovelas tornaram-se percussoras de uma nova ordem, pois foram capazes de ocasionar desordens
at ento inconcebveis: invadiram lares; alteraram cotidianos; apresentaram novas imagens propondo novos comportamentos, consolidando um
padro de narrativa considerado dissonante, tanto para os modelos clssicos
e cultos quanto para as tradies populares. O fato : a televiso o meio
de comunicao com o maior retorno publicitrio e as telenovelas, em particular, tornaram-se, na TV brasileira, campes de audincia, atraindo milhes de telespectadores. Sobre essa relao entre telenovelas, audincia e
as consequncias culturais, Jos Roberto Sadek enuncia:
Os anunciantes que destinam recursos para emissoras obviamente
preferem que os seus produtos sejam mostrados quando h mais
gente assistindo [o] canal. Com mais anncios e, portanto, mais dinheiro, mais a emissora poder investir naquele horrio e naquele tipo
programa. No Brasil, frequentemente, mais da metade dos aparelhos
de TV ligados sintonizam a mesma telenovela, que, em contato dirio
com os telespectadores, lana modas, induz comportamentos, opina
acerca de polmicas, presta servios e participa do cotidiano do pas.
inegvel a influncia das telenovelas e TV na vida cultural, poltica e
comportamental da sociedade brasileira (Sadek, 2008, p. 11).

Mas, afinal de contas, o que so as telenovelas? As telenovelas pertencem a um gnero de fico televisiva e seriada que apresenta uma histria
contada por meio de imagens, com dilogos e ao que possuem principalmente uma trama principal (plot3) conectada a muitas subtramas (multiplot), e que se desenvolvem, complicam-se e se resolvem no discurso da
3

Nome tcnico adotado pelos tericos da dramaturgia para designar qualquer enredo (Campedelli, 1987, p. 45).

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apresentao (Pallottini, 1998, p. 53). Campedelli (1985) acrescenta que

uma telenovela se assemelha a um novelo que vai se desenrolando em uma
longa histria com um enredo que ultrapassa os cem captulos, sendo que
os scripts, na maioria das vezes, ultrapassam as trs mil pginas.
[A telenovela] distribui de maneira inequvoca os atributos sociais
e individuais, justia/injustia; fidelidade/infidelidade; amor/dio.
como se o universo se estruturasse por antinomias, que nos lembram o sistema de pensamento selvagem dos povos primitivos. O
heri sempre redentor ou mrtir, por isso convive com o sofrimento
e os obstculos que a vida lhe coloca no caminho. O personagem
vive a dramaticidade da estria mtica, sem poder se rebelar contra
ela, aceitando um destino que lhe foi imposto revelia de suas inclinaes individuais. Ele pe em movimento uma ordem mais abrangente, o mito, e no dono de sua vontade, pois expia os erros dos
outros; atravs do sofrimento e do sacrifcio, apazgua-se a maldio
que pesa sobre ele (Ortiz, 1989, p. 32).

Lopes (2002) sintetiza o pensamento de Ortiz (1989) ao apontar

que as tramas das telenovelas so, em geral, movidas por oposies entre
homens e mulheres; entre geraes; entre classes sociais; entre localidades
rurais e urbanas, arcaicas e modernas, representadas como tendncias
intrnsecas, simultneas e ambivalentes da contemporaneidade brasileira.
Outros recursos dramatrgicos encontrados nas telenovelas e apontados
pela pesquisadora so: as falsas identidades, trocas de filhos, pais desconhecidos, heranas inesperadas e ascenso social por meio do amor esto
presentes de maneira recorrente e convivem em harmonia com as referncias a temticas e repertrios contemporneos poca em que vo ao ar.
Os enredos estruturalmente dividem-se em captulos, que so exibidos diariamente e se subdividem em intervalos com blocos comerciais.
Segundo Campedelli (1985), a apresentao de uma novela, diariamente,
prev que o telespectador fique enganchado4, que no desligue o televisor
ou mude de canal. A presena dos ganchos constitui um recurso mercadolgico importante, pois faz com que o telespectador fique preso ao enredo
e crie uma expectativa, tentando prever o futuro dos personagens nos vestgios do passado, permitindo assim a manuteno dos nveis de audincia.
4

Recurso narrativo que teve sua origem na literatura oral, com os contadores de histria, e que foi aproveitado pela
indstria cultural, em especial pela televiso. Aborda o desenvolvimento dessa estratgia que visa cativar o pblico e
sua insero, hoje, nas novas mdias digitais (Costa, 2009, p. 1).

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A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

Por ser o gancho o momento em que a narrativa se interrompe para

acentuar conflitos, esclarecer tendncias e definir personagens,
nele que o discurso da telenovela melhor se revela. a partir das cenas que encerram os captulos que se pode perceber a sua dualidade
uma estrutura que se organiza sob forma de oposies entre pares
que disputa um mesmo bem: amor, dinheiro, sucesso ou propriedade, e que, em razo dessa disputa, tornam-se rivais ou oponentes
irreconciliveis. Toda estrutura psicolgica, todo comportamento e
as ideias que expressam, passam a ser recurso nessa disputa sem
fim. O prmio a obteno do bem desejado transforma essas caractersticas pessoais em modelos de vida e comportamento (Costa,
2000, p. 183).

De acordo com Costa (2000), o gancho aparece como elemento primordial no entendimento da telenovela, pois elege aquilo que sintetiza a
trama, que representa a soluo dos problemas e a satisfao dos desejos, e
que aponta a espinha dorsal dessa peculiar expresso do imaginrio popular. As narrativas das telenovelas tambm se estruturam sob forma de oposies binrias entre modelos de conduta e vises de mundo incorporadas
pelos personagens. A telenovela leva o pblico a fabricar sentidos e fabricar um lugar social para ele. Funciona como eficaz instncia de socializao do mundo atual (Scoralick, 2010, p. 10).
Em sntese, as telenovelas so o gnero de fico televisiva seriada
que possuem uma trama principal conectada a vrias outras de peso secundrio que vo se desenrolando ao longo dos captulos. O recurso mais
comum para fixar a audincia e chamar a ateno do telespectador levando-o a acompanhar este produto o gancho, nome dado ao recurso de
interrupo de uma narrativa num momento de tenso, que responsvel,
segundo a pesquisadora Maria Cristina Castilho Costa (2000), por costurar todos os retalhos da trama: as brigas familiares, a luta do bem contra o
mau, pobreza e misria, pblico e privado, etc.

As telenovelas brasileiras

A telenovela ou a soap opera brasileira corresponde a um tipo de fico seriada que surgiu na Amrica Latina e foi exportado para mundo.
Para Mazziotti e Frey-Vor (1996), apesar de a telenovela ser comumente traduzida para os pases de lngua inglesa por soap opera, h algumas
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diferenas significativas. Uma diferena principal que a soap opera ou

telenovela norte-americana uma histria sem fim exatamente previsto
e que se presta a ser permanentemente estendida, ao contrrio das telenovelas latinas, que finita, com cerca de 180 captulos. Sua influncia
estrutural e esttica, entretanto, advm da tradio transitria do gnero novela como um todo:
A telenovela emerge como um objeto de padro massivo, constitudo
em constante dilogo com matrizes populares [...] (Martn-Barbero,
1987). Originria de tradies, ao mesmo tempo populares e massivas, das narrativas orais, do romance-folhetim ou das novelas semanais (Meyer, 1996 e Sarlo, 1985), das radionovelas (Belli, 1980),
do cinema de lgrimas (Oroz, 1992) e da soap opera norte-americana
(Allen, 1995) (Borelli, 2001, p. 32).

As primeiras telenovelas brasileiras eram exibidas ao vivo, posteriormente, junto com o surgimento do videoteipe, comearam a ser exibidas
diariamente na verso editada. Inicialmente, as histrias se caracterizavam
por serem lacrimogneas, porm esse tipo de enredo foi cedendo lugar a
histrias mais realistas, de ambientao nacional, que tinham o intuito de
apresentar temticas nacionais5.
Telenovela e televiso no Brasil caminham juntas e, de acordo com
Oguri, Chauvel, Suarez (2009), a vida por um fio6 foi o primeiro programa televisivo que se assemelhou a uma novela, transmitida em 1950 pela
pioneira TV Tupi, dois meses aps a sua inaugurao. A primeira telenovela a ter exibio diria no Brasil foi 2-5499 Ocupado, apresentada pela
Rede Excelsior; j a primeira telenovela com texto totalmente brasileiro
para a televiso foi Ambio, de Ivani Ribeiro, exibida em 1964 tambm
pela TV Excelsior.
A consolidao da novela como o gnero mais popular e lucrativo
da televiso est vinculada a uma mudana de linguagem, saudada
pelos autores brasileiros com trabalho acumulado no rdio e no cinema. A oposio entre novelas realistas, crticas da realidade social,
5
6

Beto Rockfeller (1968-1969), produzida pela TV TUPI, destaca-se na histria da teledramaturgia brasileira como
a primeira telenovela a apresentar temticas realistas e nacionais nas suas histrias com personagens mais prximos
da realidade do povo brasileiro e tendo um anti-heri como personagem principal.
A primeira telenovela foi A sua vida me pertence, de Walter Foster, estreado em 21 de dezembro de 1951.

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A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

cultural e poltica brasileira, e novelas fantasiosas, ou dramalhes

feitos para fazer chorar, marcou o debate entre os profissionais de
novela, assim como a literatura sobre o tema e a opinio da audincia
(Lopes, 1999, p. 24).

Lopes (2010) ainda destaca em outro estudo que os enredos brasileiros esto cada vez mais realistas, fenmeno que se intensificou a partir
da dcada de 1990, apresentando em vrios enredos diversas aes de merchandising social7, tais como a realidade das favelas das metrpoles brasileiras (trfico de drogas, crime organizados, homicdios), os direitos das
minorias (deficientes fsicos, homossexualismo, racismo, etc.) e as aes
socioeducativas (no jogar lixo no cho, respeitar idosos, entre outras).
Na viso de Borelli (2001), a telenovela brasileira distingue-se, na
atualidade, por ser um produto cultural diferenciado, fruto de especificidades das histrias da televiso e da cultura no Brasil. Mesmo que se possa falar genericamente de telenovelas, supondo um formato universal de
produo e narrativa e ainda que haja uma proximidade entre as telenovelas latino-americanas e as brasileiras , importante delimitar as particularidades da histria dos campos culturais em que so produzidas,
veiculadas e recebidas.
As telenovelas brasileiras resultam de matrizes culturais que as diferenciam das demais manifestaes ficcionais audiovisuais norteamericanas, europeias e latino-americanas. Apresentam especificidades que lhes so inerentes e no podem estar desvinculadas dos
processos de modernizao da cultura brasileira, dos mecanismos
de produo e histria da indstria cultural, dos deslocamentos narrativos e adaptaes da textualidade do gnero e, finalmente, do
perfil do pblico receptor (Borelli, 2001, p. 193).

Por fim, segundo Fernandes (2002), as telenovelas brasileiras so

um produto de aceitao absoluta, uma arte popular, respeitada em suas
particularidades, com vida prpria, uma produo audiovisual diferenciada que resulta em um produto de acabamento esmerado, cuidadosamente
detalhado em todo o processo e enriquecido por recursos tcnicos sofisti7

Merchandising social aes educativas, reais ou ficcionais nos enredos das telenovelas e de outros de programas
de entretenimento da indstria cultural, esta mensagem tem o objetivo de alertar e mudar prticas sobre aquilo que
percebido como incorreto.

Palabra Clave - ISSN: 0122-8285 - Vol.16 No. 1 - Abril de 2013

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cados e desenraizada dos conceitos filosficos e acadmicos com que tentam interpret-la.

A Rede Globo de televiso e a sua importncia

para as telenovelas brasileiras
Fundada no Rio de Janeiro em 26 de abril de 1965 pelo jornalista Roberto Marinho, a TV Globo em 2011 possua, segundo a emissora, cerca de
90% da sua programao produzida de forma autnoma, o que a tornava a
principal geradora de emprego para artistas, autores, jornalistas, produtores e tcnicos no Brasil. A empresa ainda ressaltava que esses profissionais
produziam cerca de 2.500 horas anuais de novelas e programas correlatos,
recorde mundial da teledramaturgia.
Segundo Filho (2003), desde a sua origem, a TV Globo se posiciona
como uma empresa que emprega os melhores profissionais de criao para
audiovisual: Juntou o pessoal do teatro, do cinema, formando uma televiso mpar no Brasil e, sem dvida, no mundo (Filho, 2003, p. 37). Essa
viso gerencial deve-se ao fato de que a emissora foi beneficiada pelo estilo americano de se fazer negcios, por meio de uma joint-venture (19621965), na qual a TV Globo compartilhou sua administrao com o grupo
americano Time-Life.
Na viso de Oguri, Chauvel e Suarez (2009) apud Alencar (2002),
a Rede Globo foi a responsvel pela forma brasileira da telenovela, imprimindo uma srie de mudanas no seu processo produtivo, como por exemplo, a diviso do trabalho, com a criao de departamentos responsveis
pelas diferentes etapas da produo (roteiro, direo, figurinos, cenrios,
iluminao, sonoplastia, etc.). A organizao tambm investiu pesado no
treinamento e na formao dos profissionais que atuavam nesses departamentos, buscando constituir um corpo de especialistas que soubessem
fazer televiso e no mais apenas produzir teatro, cinema, rdio e literatura na televiso.
(...) o que vai acontecer que a partir de 1965 e principalmente a
partir do incio dos anos 1970 um processo acelerado de concen222

A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

trao. A partir da entrada da Globo, em cerca de dois anos o mercado se estrutura como mercado oligopolizado extremamente concentrado. A partir de 1970 comea a constituio da Rede Nacional e
o predomnio da Globo se estabelece e nesse momento nunca mais
desaparece (Bolao apud Brittos e Bolao, 2005, p. 42).

Nesse sentido, as mudanas feitas pela Globo e vivenciadas pelo mercado no s mudaram a maneira de fazer telenovela, mas tambm de produzir TV, criando um padro nico no mundo denominado Padro Globo
de Qualidade. Para Brittos (2000) apud Csar Bolao (1988), o padro
Globo de qualidade foi construdo como um padro tecnoesttico, constituindo-se em uma barreira entrada, capaz de impedir que outros grupos
ocupassem o primeiro lugar em audincia no pas.
Para manter-se competitiva no mercado e assegurar o seu padro de
qualidade, a emissora utiliza-se constantemente de pesquisas de mercado.
A Globo foi a primeira emissora de televiso a se valer de pesquisas realizadas junto aos telespectadores para planejar e administrar sua grade de
programao, permitindo interpretar as oscilaes da audincia (ver Oguri, Chauvel e Suarez, 2009).
Alm das pesquisas de mercados e do monitoramento dos ndices de
audincia, a emissora possui tambm uma central de atendimento (CAT),
em que a emissora se relaciona com os telespectadores, possibilitando-os
se manifestarem com crticas, pedidos e sugestes. A interferncia do telespectador nos enredos das telenovelas no s possvel, como tambm
desejada, pois estas so literalmente obras abertas, se constroem no decorrer da sua exibio.
Outro fator determinante que fez da Globo a organizao mais importante no s para a telenovelas, mas tambm para o audiovisual brasileiro como um todo, foi a construo do Projac, ou Projeto Jacarepagu como
conhecida a Central Globo de Produo, que foi inaugurado em 1995.
Este o maior ncleo televisivo da Amrica Latina, ocupa uma rea total
de 1,6 milhes de m e o grande responsvel pela produo de parte do
audiovisual produzido no pas.
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Lopes (1999, p. 23), depois de estudar a importncia da Rede Globo para as telenovelas brasileiras, conclui:
Falar de telenovela brasileira falar das novelas da Globo. So elas,
sem dvida, as principais responsveis pela especificidade da telefico brasileira. Essa especificidade resultado de um conjunto de
fatores que vo desde o carter tcnico e industrial da produo,
passam pelo nvel esttico e artstico e pela preocupao com o texto e convergem no chamado padro Globo de qualidade. possvel
atribuir s novelas da Globo o papel de protagonistas na construo
de uma teledramaturgia nacional.

A nossa reviso bibliogrfica exposta acima ilustra o que Lopes (1999)

sintetiza.

O estudo das faixas horrias

No Brasil, as telenovelas globais so exibidas tradicionalmente8 em trs faixas de horrios9, diferenciando-as entre si, supostamente em funo do perfil do pblico e pelo seu apelo temtico. De acordo com Lopes (1999), o
horrio da novela uma instituio na TV brasileira que foi criada na dcada de 1970 pela Rede Globo e representou uma modernizao na televiso. As faixas horrias fazem com que o telespectador adquira o hbito
de se expor diariamente telenovela de acordo com seu estilo e gosto pelas modalidades de contedos apresentados.
No meio acadmico no foi encontrado estudos dedicados tradio temtica das telenovelas. As pesquisas que de alguma forma citam as
telenovelas pela perspectiva das suas respectivas faixas de horrios so, no
geral, baseadas em impresses pessoais dos seus relatores e no se apoiam
em pesquisas cientificamente conduzidas. No entanto, em referencia a
Campedelli (1985), Fernandes (2002) e Lopes (1999), um prvio conhecimento sobre as caratersticas dos contedos apresentados pelas telenovelas nestas faixas de horrio foi formulado, o que nos serve de hiptese
para anlise do nosso objeto de pesquisa. Segundo tais hipteses, as faixas se caracterizariam:
8
9

Em 2011 com o remake de O Astro, foi ressuscitada a quarta faixa horria: a faixa das 11 horas que exibiu produes
esporadicamente.
Neste estudo no vamos levar em conta Malhao, que no uma telenovela, mas sim, a nica soap opera brasileira.

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A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

faixa das seis: direcionada geralmente aos jovens e donas de casa,

com adaptaes da literatura ou histricas;

faixa das sete: direcionada aos adolescentes, donas de casas e mulheres que trabalham fora de casa, com histrias leves, atuais, romnticas e temperadas com humor;

faixa das oito ou das nove: direcionada mulher madura, ao marido,

clula familiar em geral; os enredos esto direcionados a adultos. A
faixa de horrios teve seu nome alterado em 2011 para faixa das nove;

faixa das dez ou das onze: direcionada ao pblico constitudo por

adultos, ela a quarta faixa horria que esteve no ar de 1965 a 1979
e ressuscitada em oportunidades distintas com Eu Prometo, de Janete Clair (1983), e Araponga, de Dias Gomes (1990), tambm com
uma nova exibio de forma experimental em 2011 com a telenovela O Astro.

Campedelli (1985) argumenta que, embora discutvel, a diviso resulta do Departamento de Pesquisa e Anlise da Globo, empenhado em
escalar a rampa da audincia, no sentido de monopolizar o mercado. Tambm, sobre a delimitao do pblico audincia das telenovelas, vale ressaltar que a sua especificidade no de excluso, afinal de contas a televiso
aberta um veculo de comunicao de massa.

Metodologia

A presente pesquisa d-se de forma exploratria por meio do mtodo de

anlise de contedo, para determinar a tradio temtica das telenovelas
da Rede Globo por faixa horria. Tradicionalmente, a anlise de contedo uma metodologia muito utilizada em comunicao e textos (de qualquer produto miditico) que parte de uma perspectiva quantitativa em que
se analisa numericamente a frequncia da ocorrncia de determinados termos, construes e referncias, como as temticas das telenovelas. Sobre a
anlise de contedo, Lozano (1994, pp. 141-42) explicita:
A anlise de contedo sistemtica porque se baseia num conjunto
de procedimentos que se aplicam da mesma forma a todo contedo
analisvel. tambm confivel ou objetiva porque permite que
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diferentes pessoas, aplicando em separado as mesmas categorias

mesma amostra de mensagens, possam chegar s mesmas concluses. (Lozano, 1994, pp. 141-42)

O critrio utilizado para definir as temticas10 e os estilos11 encontrados foi a predominncia do elemento identificado, at mesmo porque as
telenovelas possuem como caracterstica predominante a formao de vrios ncleos com temas e estilos variantes, o que torna esta pesquisa exploratria particularmente difcil. De acordo com a seleo feita, as temticas
e os estilos mais comuns que foram encontrados e classificados foram os
relacionados a seguir.

Temticas Romnticas/Sentimentais: temas relacionados ao

amor, s paixes, s desiluses, s relaes pertencentes aos retratos
pessoais, s relaes entre os indivduos. Citese Morin (1962), citado por Gorrese e Jablonski (2002), aponta que a cultura de massa
obcecada pelas temticas romnticas/sentimentais, consideradas o
centro da felicidade moderna. Logo, o que enfatiza esta temtica o
mundo pessoal das decises, dos comportamentos e dos relacionamentos interpessoais.

Temticas Religiosas: temas relacionados s crenas, aos ritos, adoraes de um determinado grupo de pessoas que sempre estiveram
presentes nas telenovelas brasileiras. Segundo Benedetti (2001), no
restam dvidas de que a religiosidade ainda um elemento forte da
cultura nacional. Apesar da secularizao da sociedade, o sagrado ainda ocupa um lugar de destaque na constituio identitria do pas,
onde hoje vigora o pluralismo religioso, assim descrito por Luiz Roberto Benedetti apud Moreira (2011, p. 2): esse painel matizado no
seno a expresso de um mercado religioso substituto dos monoplios das igrejas estabelecidas.

Temticas de Fico Cientfica: o pesquisador Alfredo Suppia

(2007), apoiado em argumentos de Moskowitz, define a fico
cientfica como um ramo da fantasia pelo fato de que facilita a de-

10 As temticas referem-se ao domnio de assuntos preferenciais tratados numa obra artstica, cultural ou de massa.
11 Estilo refere-se qualidade de se comportar, a uma poca ou lugar.

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A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

liberada suspenso da incredulidade por parte dos leitores, pela

utilizao de uma atmosfera de credulidade cientfica para especulaes imaginativas sobre fsica, espao, tempo, sociologia e filosofia,
os temas so relacionados de maneira geral ao impacto da cincia na
sociedade e nos indivduos.

Temticas Sociais/Polticas: segundo Baccega (2007), a temtica social brasileira foi introduzida na telenovela faz mais de 30 anos.
Autores de renome, tanto do ponto de vista dramatrgico quanto
do ponto de vista do exerccio da cidadania poltica (no sentido de
sempre terem lutado por liberdades democrticas, tendo atuao
destacada contra a ditadura), como Dias Gomes e Lauro Csar Muniz, so exemplos de autores que construram uma obra respeitvel
sobre as temticas sociais/polticas, mesmo enfrentando os tempos
da ditadura. Hoje tais temticas se tornaram marcantes no formato da telenovela brasileira; os temas focam o coletivo, os anseios de
um determinado grupo social, a relao destes grupos com o meio
em que vivem.

Temticas Juvenis: temas que focam principalmente a relao destes determinados pblicos com o meio (famlia, amigos, sociedades).
Para Borelli (2001), possvel observar que as telenovelas voltadas
para o pblico infanto-juvenil so tradicionais na histria da televiso
brasileira, assim como os folhetins literrios o foram no decorrer dos
sculos XIX e XX, e os gibis e os filmes o so at hoje12. Vale ressaltar
que as temticas juvenis podem apresentar tambm enfoques mais
maduros, quando so destinados ao pblico jovem mais avanado.

Estilo Realista: histrias contemporneas, com esquemas que se relacionam com a realidade atual/social dos telespectadores. Motter
(2007) ressalta que o factual, ou a realidade, s se torna um objeto
desejvel quando esta vem estruturada pela fantasia. Segundo a pesquisadora, a finalidade da televiso continua sendo entretenimento
e informao: A telenovela parece colocar um pouco de fantasia na
vida real e um pouco de realidade na fantasia (Elias, 2008, p. 35).

12 Jos Mrio Ortiz Ramos, Os Trapalhes: o riso infantil, popular e miditico e Juventude, cultura e ps-modernidade, Televiso, publicidade e cultura de massa, Petrpolis, Vozes, 1995; ngels Santa Baeras, la recherche de
lenfant: ladaptation de Trois Mosquetaires en bande dessine (Texto apresentado no 5me Colloque International Littratures populaires. Mutations gnriques, mutations mdiatiques. Limoges, Frana, maio de 1998).

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Estilo de poca: histrias ambientadas em um perodo passado que

podem trazer personagens reais ou no. Uma importante discusso
que Mujica (2007) faz diferenciar as telenovelas de poca das histricas. Ele apresenta como principal diferena entre as duas o fato
de a primeira ser ambientada em um perodo passado, porm, sem
personagem e fatos reais; j a segunda se caracterizaria por ser justamente o contrrio, ambientada em um perodo passado, porm, com
personagens e fatos reais. Essa distino apresentada, entretanto, no
foi caracterizada no trabalho de anlise.

Estilo de Humor: est presente em histrias que proporcionam risos; o humor fanfarro, na maioria das vezes, leve e provocativo,
faz relaxar os telespectadores e entretm. Borelli (2001) ressalta que
as telenovelas que possuem o melodrama cmico acabam por associarem o riso a situaes antnimas, por exemplo: a farsa e a stira, a
morte e o riso, a maldade e o riso, a tenso e o riso, entretanto continuam a falarem de amores e dios, pobreza e riqueza, justias e injustias de forma um pouco mais srias.

Estilo Didtico: histrias que tem o carter documental e/ou que

tem o objetivo de transmitir um ensinamento. Rubn (2008) destaca
que as telenovelas no podem perder sua principal funo: a de divertir, mas a apresentao de situaes didticas no exclui o entretimento, apenas visa sugerir ao telespectador novas propostas de reflexes;
dessa forma, caracteriza-se a grande importncia educativa do gnero.

Estilo de Aventura/Ao: histrias recheadas de descobertas, que

possuem o intuito de levar o pblico a conhecer certo enredo, com
um ritmo superdinmico. Com base nos argumentos de Cavalcante
(2005) conclui-se que, desde as suas origens nos romances folhetinescos, as telenovelas j possuam caractersticas do tratamento de aventura e ao, elementos estes que fazem parte do tempero das telenovelas.

Estilo de Suspense/Mistrio: o suspense se caracteriza por pausas

nas telenovelas (geralmente geram grandes expectativas durante o
seu desenrolar) e criado na maioria das vezes por causa de um mistrio que se caracteriza por um enigma que vai se desenrolando ao
longo do enredo. Por fim, para Paula (2011), o suspense o grande
responsvel pela manuteno da audincia.

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A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

Sobre a forma de desenvolvimento da anlise, a explorao dos contedos se deu em privilgio da lgica indutiva: qualitativa-interpretativa,
e assim buscamos em fontes dispostas no Centro de Estudos de Telenovela (CETVN) ECA/USP e no portal da internet Teledramaturgia as
produes novelsticas veiculadas na Rede Globo nos dez ltimos. Posteriormente, selecionamos as temticas e os estilos mais evidentes comuns
ao gnero literrio telenovela, segundo a tcnica de comparao constante. Com o acrscimo da lgica dedutiva em uma fase final, tambm procedemos a uma pesquisa bibliogrfica para melhor conceituao dos temas e
estilos. Na anlise, primeiro observaram-se as sinopses das telenovelas presentes no portal Teledramaturgia, posteriormente foram selecionados vinte captulos integrais de cada telenovela para assistirmos e verificarmos a
sua melhor classificao.

Resultados e discusso

Seguem-se os principais resultados deste estudo que teve o objetivo de observar a tradio temtica das telenovelas da Rede Globo por faixa horria realizadas entre 2001 e 2011.

Faixa das seis

Com base no universo estudado sobre os temas dominantes, percebe-se

que 45% apresentavam temticas romnticas/sentimentais, 25% temticas sociais/polticas, 25% temticas religiosas e 5% das telenovelas apresentaram temticas juvenis.

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Com relao ao estilo, v-se no grfico que cerca de 50% apresentavam o estilo de poca dominante, 20% estilo realista, 15% estilo didtico,
10% estilo aventura/suspense e 5% das telenovelas da Rede Globo analisadas apresentavam o estilo dominante humor.

Assim, podemos indicar que a faixa de horrios das seis privilegia temticas de cunho pessoal seguindo-se das condies coletivas e sociais, alm
de privilegiar enredos ocorridos em um perodo eminentemente passado.

Faixa das sete

Basicamente, as temticas dominantes nas telenovelas desta faixa horria

se restringiram s temticas romnticas/sentimentais em 89,5 % das telenovelas e s temticas de fico cientfica, representando 10,5% de todas
as produes.

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A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

Nesta faixa horria, os estilos humor 72,3%, realista com 16,6% e aventura/ao com 11,1 %, como se pode ver no grfico abaixo, dominaram:

Assim, podemos indicar que a faixa de horrios das sete privilegia temticas de cunho pessoal, cujos enredos apresentam como nfase as decises de mrito sentimental e romntico, como tambm privilegia o enredo
do humor, que visa provocar o rico e a diverso.

Faixa das oito ou das nove

Nesta faixa, as temticas dominantes no universo estudado so constitudas por 81,5% das temticas romnticas/sentimentais, 12,5% das temticas sociais/polticas e 6,5% por fico cientfica.

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Nesta faixa, os resultados apontaram que 68% de todos os enredos

possuam a predominncia do estilo realista, 12,5% didtico, 6% aventura/
ao, 7% suspense/mistrio e, na mesma proporo, 7% possuam predominncia do estilo de poca.

Assim, podemos indicar que a faixa de horrios das oito privilegia temticas de cunho pessoal, cujos enredos do nfase s decises de mrito
sentimental e romntico, alm de privilegiar o enredo dos acontecimentos
atuais, que se liga fortemente com o momento da atualidade.

Faixa das onze

A faixa horria das onze apresentou, entre 2001 e 2011, apenas uma produo que serviu de objeto de anlise: o remake da telenovela O Astro, da
autora Janete Clair, que foi exibida em 2011. Como se tratava de uma nica obra, sua temtica era totalmente romntica/sentimental e possua estilo suspense/mistrio.

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A fora do hbito: um estudo sobre a tradio temtica... - Raquel Marques Carrio Ferreira y otro.

Concluso

A telenovela no Brasil um produto cultural de massa de grande aceitao nacional, tanto que a Rede Globo considerada por motivos tcnicos, quantitativos e qualitativos, a grande responsvel por este sucesso. Sua
tradio temtica e estilstica se mostra bastante relevante como objeto de
pesquisa, principalmente pela falta de literatura sobre o assunto.
A estrutura dos enredos da forma como so organizados, basicamente por multiplots, dificulta uma classificao necessariamente precisa, problema contornado na pesquisa por meio do critrio da predominncia de
fatores. Com base na pesquisa, chegou-se concluso exposta a seguir.
As temticas romnticas/sentimentais dominam todas as faixas horrias, o que muda essencialmente nas peas em estudo o tratamento.
Na faixa horria das seis, as histrias apresentam certa ingenuidade do
passado nos relacionamentos (por isso os enredos so tidos como mamo com acar), o que j no acontece em outras faixas. No horrio das
sete, as histrias se apresentam despojadas, com enredos complexos, porm, ainda com uma tonalidade leve da comicidade. Na faixa das nove,
as relaes se apresentam com um alto grau de complexidade dos temas
abordados, tal como se apresenta a faixa das onze, em que se verifica uma
total liberdade na exposio de contedos polmicos como o erotismo e
a sensualidade.
Sobre os estilos dominantes, verificou-se que a faixa das seis apresenta, na maior parte das vezes, produes de poca, ambientadas em cidades do interior brasileiro, apesar de que, ultimamente, a emissora passou
eminentemente a apostar em um tratamento mais contemporneo. Na faixa das sete, ficou clara a presena do humor e da stira. Na faixa das oito
ou das nove, prevaleceu o estilo realista, em que se percebe o tratamento de que questes que fazem parte da realidade da sociedade brasileira.
Na faixa das onze, como j foi exposto, apostou-se no realismo fantstico,
contedo envolvido pelo suspense e o mistrio, com uma grande liberdade para cenas consideradas adultas, proibidas ou veladas em outras faixas de horrios.
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Por fim, deve-se novamente ressaltar o carter exploratrio desta

pesquisa. Embora de difcil classificao, os temas e estilos dominantes
nos enredos das produes estudadas foram processados segundo a utilizao do critrio da predominncia dos fatores estabelecidos por meio da
lgica comparativa.

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