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MERCHANDISING
CURSO 3
SEMESTRE 2
GRADO MARKETING Y GESTIN COMERCIAL
MODALIDAD: PRESENCIAL
CURSO 2015/2016
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y
EMPRESARIALES
1. IDENTIFICACIN DE LA ASIGNATURA
1.- ASIGNATURA:
Nombre: Merchandising
Cdigo:c310
Cursos en los que se imparte: 3
Carcter:Obligatoria
ECTS: 6
Idioma: espaol
Modalidad: presencial
2. PROFESORADO DE LA ASIGNATURA
1.- IDENTIFICACIN DEL PROFESORADO:
PROFESOR(ES)
DATOS DE CONTACTO
D. Csar Moreno
Tfno.:914566300
despacho:
Ext.:
e-mail:
3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA
RESULTADOS DEL APRENDIZAJE
Disear y evaluar un sistema de distribucin en la empresa
Realizar un anlisis crtico de los intermediarios comerciales como socios de mercado y
establecer los mecanismos de mejora de su prestacin comercial
Discernir sobre la forma de agregar valor en la gestin del punto de venta
Es preciso que el alumno cuente con conocimientos previos sobre las estrategias y canales de
distribucin y los elementos que los componen.
ACTIVIDADES FORMATIVAS
1. SEMINARIO:
Los alumnos dispondrn de un material bsico sobre el que desarrollar unos contenidos a
travs de lo expuesto en la clase y de la bibliografa bsica recomendada.
2. TALLERES
Se analizarn casos reales
Los alumnos aportarn observaciones en minoristas reales sobre aspectos tratados en el
programa.
En el aula se realizarn ejercicios prcticos de aplicacin de contenidos vistos y
desarrollados en los seminarios.
Para poder acogerse al sistema de evaluacin continua es precisa la asistencia al 75% de las
clases de teora (se realizarn controles de asistencia). Ya que el alumno puede faltar el 25%
del total de las clases, no se admitirn justificaciones de ausencia.
La asistencia a las clases prcticas es obligatoria en un 100%.
Prueba final: supone el 50% de la nota final y es obligatoria su realizacin para aprobar esta
asignatura. Deber obtenerse una nota mnima decuatro sobre diez para que compute el
resto de la evaluacin continua.
Solo podrn presentarse a la prueba final aquellos alumnos que hayan cumplido los criterios
mnimos de asistencia a clase (75%).
CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA:
PORCENTAJE
20
10
20
50
100%
6. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA
1.- PROGRAMA DE LA ASIGNATURA:
PROGRAMA TERICO:
Ambientacin
Medios fsicos
Medios psicolgicos
Medios de estmulo
Medios personales
Publicidad
Carteles
Mobiliario
Razones
Caractersticas
Fidelizacin y rentabilidad
Parmetros
7. BIBLIOGRAFA DE LA ASIGNATURA
1.- BIBLIOGRAFA BSICA:
DIEZ DE CASTRO, E. et al. (2010): Merchandising, teora y prctica, 2 edicin, Pirmide, Madrid.
PALOMARES BORJA, R. (2015): Merchandising, auditora de marketing en el punto de venta, ESIC,
Madrid.
PALOMARES BORJA, R. (2009): Merchandising: teora, prctica y estrategia, ESIC, Madrid.
MARTNEZ MARTNEZ, I.J. (2005): La Comunicacin en el punto de venta. Estrategias de
comunicacin en el comercio real y online, ESIC, Madrid.