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GERENCIA PBLICA
DIRECCION
Paralelo: AP 9-2
Nombres:
Elizabeth Loachamin
Lizdey Lpez
Jessica Pila
Valeria Condoy
Maria Jose Iza
Deysi Cuichan
Docente: Ing. Mauricio Torres
Fecha: 04/06/2016
PLAN DE MARKETING
Incrementar el nmero de nuevos clientes y/o turistas, as como productos y servicios de
calidad cumpliendo lineamientos legales y medioambientales de esta forma
incrementaramos el nmero de nuevos clientes y turistas.
PROPUESTA DE VALOR
Innovar nuevas formas de presentacin de los productos y servicios de acuerdo a
requerimientos de mercado
OBJETIVOS ESTRATGICOS
Incrementar el nmero de nuevos clientes y/o turistas
PRESUPUESTO
$10 000 publicidad en vallas, comerciales de televisin y radio.
DESARROLLO
Diversificar la oferta turstica de Ecuador para desestacionalizar la demanda, distribuir
los visitantes e integrar la ventaja competitiva de concentracin de experiencias
tursticas de Ecuador.
Potenciar la creacin de clubes de producto para operativizar, asociar y concretar el
posicionamiento de los productos principales segn segmentos especficos de mercado.
El turismo cultural, el ecoturismo o turismo de naturaleza y el turismo de deportes y
aventura son los considerados como productos clave.
La publicidad debe estar orientada a un pblico especfico con un propsito muy claro.
Los productos de oportunidad son el agroturismo, el turismo de salud, el turismo de sol
y playa (segmentos de pases vecinos, observacin de ballenas, surf, entre otros) y el de
parques temticos. El caso de Sol y Playa es excepcional y puede considerarse como un
segmento del mercado internacional en cuanto a que atrae visitantes de pases vecinos.
ESTRATEGIAS
Crear una marca que potencie y caracterice al Cantn, para fortalecer la marca,
se recomienda la realizacin de un estudio de arquitectura de marca, a fin de
definir los alcances, los medios y las formas de utilizacin en las
comunicaciones institucionales.
Realizar un sondeo de opinin detallado, con los stakeholders para definir el
futuro del mensaje permanente. Debe prevalecer el criterio de continuidad del
mensaje La vida en estado puro, pensando en el tiempo que se ha trabajado
con l y las inversiones que se han hecho para posicionar este mensaje en el
mbito internacional. Se deber investigar: si el mensaje se mantiene con
adaptaciones (por ej. declinaciones por producto, por mercados, por clubes de
producto, etc.), si se cambia completamente por uno nuevo, si se retira el
mensaje permanente y slo se ponen declinaciones de mensaje o slogans por
IMAGEN INSTITUCIONAL
Relaciones Humanas
Relaciones Pblicas
Administracin por Valores
RECURSOS
Humanos
Lo conforman los participantes, facilitadores y expositores especializados en la materia:
como licenciados, administradores, psiclogos, abogados etc.
Materiales
DOCUMENTOS TCNICOEDUCATIVO. Entre ellos tenemos: certificados,
encuestas de evaluacin, material de estudio, etc.
PROVEEDORES DE CAPACITACION
PRESUPUESTO
El monto de inversin de este plan de capacitacin, ser financiada con lo
presupuestado por La Municipalidad y externos.
$ 25.000
CRONOGRAMA
Abril 2017
Mayo 2017
Junio 2017