LAS CASAS DE MODA Y LOS MENSAJES COMUNICATIVOS EN PUBLICACIONES

PERIDICAS

SANTIAGO MAH NIO

TRABAJO DE INVESTIGACIN

LUIS CHACN

Luis Chacn
Bogot D.C
28 de septiembre de 2016

Gracias a Luis Chacn por la paciencia y ardua

explicacin de cada punto a desarrollar en
el siguiente trabajo. A mis padres, que aqu
esta una parte de todo lo que he hecho en la
universidad.

CONTENIDO

ESTADO DEL ARTE

INTRODUCCIN

DESCRIPCIN DEL PROBLEMA

PREGUNTA PROBLEMA

OBJETIVOS GENERALES

OBJETIVOS ESPECFICOS

JUSTIFICACIN

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BIBLIOGRAFA

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ESTADO DEL ARTE

La informacin recogida para el desarrollo de esta investigacin viene

especficamente de artculos de opinin y discursos publicados por
organizaciones defensoras de los animales va web. Es importante mencionar
que no encontr ningn tipo de investigacin cientfica o tesis que trabaje la
temtica ya mencionada, dicho esto la informacin que pueda ser verificada
es muy escasa.

INTRODUCCIN

El presente trabajo explica como los mensajes de tipo publicitario utilizado por
las casas de moda (Burberry, Dior, Armani, Yves Saint Laurent, Louis Vuitton,
Marc Jacobs y Diane Von Furstenberg) es utilizado para la comercializacin de
productos que emplean producto animales. Tiene como objetivo ensear las
nuevas formas que reemplazan estos materiales y como usarlas a travs de la
creacin de mensajes publicitarios en asociacin con compaas defensoras
de los animales.

Las fuentes bibliogrficas provienen de diferentes portales web en donde

las crticas respecto a estas marcas son bastantes; no se cuentan con
investigaciones cientficas o tericas que expongan la misma temtica.

Se expondrn los diferentes mensajes publicitarios presentes en los anuncios

de prensa y se har un anlisis de cada pieza, desglosando los puntos que
forman dicho mensaje y llegar a descubrir porque se genera la relacin de
prestigio con pieles animal.

DESCRIPCIN DEL PROBLEMA

El mercado de la moda no responde por la extincin de las especies de los

animales a los cuales les quita su pelaje, este es un sntoma que pone en peligro
el balance de la naturaleza ya que cada especie tiene una funcin especfica
dentro de su ecosistema. Especies como zorros, coyotes, ocelotes, diversas
aves, entre otros sufren indiscriminadamente y muy pocas compaas toman
cartas en el asunto.

Las personas que hacen la ropa tienen una paga muy mala, dicho esto los
empleados deciden confeccionar ropa mucha ms costosa ya que les genera
ms capital. Esto abre a otro sntoma como el trfico de las pieles entre Amrica
latina, Asia y Europa.

Las grandes casas de diseo de moda buscan mantenerse en el top de las

marcas ms exitosas (Burberry, Dior, Armani, Yves Saint Laurent, Louis Vuitton,
Marc Jacobs y Diane Von Furstenberg) diciendo esto, la ambicin es una
causa que altera las decisiones de los diseadores hacindolos crear ropa
con mayor rapidez para generar ms ganancias. Posicionar una marca para
ser reconocida como prestigiosa es otra causa, las marcas utilizan modelos
que representan perfeccin para generar en el consumidor la idea de que si se

tiene algo de esa marca, uno tambin puede ser as. Existen personas que solo
quieren mantener una empresa y lo hacen sin importar las consecuencias.
La extincin de una especie, dao ambiental al planeta creacin de un mercado
que luego no se pueda satisfacer.

Describir y ensear las alternativas respecto al uso de las pieles de los animales.
Dejar de apoyar las marcas que usan productos de piel. Creacin de contenido
publicitario con organizaciones defensoras de los animales, conciencia social
o con marcas de moda que apoyan el uso de otros materiales que simulan
estos productos. Campaas a favor de la conservacin de especies y recursos
naturales.

PREGUNTA PROBLEMA
Cmo manejar la informacin relacionada en anuncios publicitarios en
publicaciones peridicas impresas y digitales sobre la comercializacin de
prendas elaboradas a base de pieles animales para frenar la distribucin de
estos productos?

OBJETIVOS GENERALES
Ensear las nuevas formas que reemplazan estos materiales y cmo usarlas a
travs de la creacin de mensajes publicitarios en asociacin con compaas
defensoras de los animales.

OBJETIVOS ESPECFICOS
Determinar los objetivos de las marcas para producir estos mensajes.
Analizar cmo estos mensajes afectan a los espectadores (positivo o negativo)
Definir quienes reciben estos mensajes
Localizar si hay algn cambio en como las marcas crean estos mensajes o si
tienen una iniciativa para dejar de usar pieles

JUSTIFICACIN

Las teoras de comunicacin como la semiologa y la lingstica aportan las

herramientas para realizar el anlisis de los mensajes publicitarios. Las razones
principales por las que este trabajo ayuda a solucionar la problemtica son:
genera un cambio en la manera en la que la informacin llega y es transmitida
por y para los espectadores.
Brinda una modificacin en la estructura de los mensajes para que las
personas comprendan de manera correcta el objetivo de comunicacin de
estas marcas de una manera diferentes, dirigida a un cambio positivo que
en este caso sera el detenimiento de la comercializacin de las prendas de
pieles animales.
Establece una nueva perspectiva para las casas de moda gracias a los cambios
en la construccin de los mensajes que la empresa comunica.

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BIBLIOGRAFA

MORGAN, Andrew {director}. The True Cost {documental}. 29 de mayo de 2015.

GABLE, Francisca. Piel animal: Cuntas vidas para un abrigo? {En lnea}. 10 de
mayo de 2011 {5 de septiembre de 2016}. Disponible en https://www.guioteca.
com/vegetarianismo/piel-animal-%C2%BFcuantas-vidas-para-un-abrigo/

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2 de septiembre de 2014 {5 de septiembre de 2016}. Disponible en: http://www.
ecoportal.net/Eco-Noticias/La_industria_de_la_moda_una_de_las_mas_
contaminantes

SULLIVAN, Andrea. Best global brands 2015 {En lnea}. 2015. {5 de septiembre
de 2016}. Disponible en: http://interbrand.com/best-brands/best-globalbrands/2015/

HIDALGO, Mara. 7 MARCAS QUE USAN LA CRUELDAD PARA HACER MODA. UNA
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derecho-animal-moda/#

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