DESARROLLE LOS CONCEPTOS DE MENSAJE ICNICO CONNOTADO (CON CDIGO) Y DENOTADO (SIN CDIGO) PLANTEADOS POR BARTHES EN RETRICA

DE LA IMAGEN. QU RELACIONES PUEDEN ESTABLECERSE ENTRE ELLOS? A PARTIR DE LAS NOCIONES DE DENOTACIN Y CONNOTACIN CMO ANALIZA BARTHES LOS MENSAJES ICNICOS QUE PRESENTA LA IMAGEN PUBLICITARIA?
Barthes se va a centrar en utilizar la semiologa para otras cosas que no sea la lengua. Por ejemplo: la imagen. Y su primera
hiptesis ser que frente a la imagen no se puede aplicar el concepto de signo Saussureano. En la imagen no hay doble
articulacin. No existe un diccionario de la Imagen, porque es polismica (tiene muchos sentidos).
Propone trabajar sobre una imagen publicitaria porque all la significacin de la imagen es intencional. Dentro de la imagen
publicitaria, podemos encontrar 3 mensajes diferentes.
Mensaje denotado: es un mensaje lineal y sin cdigo, es decir, es lo literal. Podra considerarse a nivel descriptivo. Es lo
que est en la imagen, en estado puro.
Mensaje connotado: es un mensaje simblico y con cdigo, entonces, es la interpretacin que realizamos de la imagen.
En este caso, la interpretacin puede depender de muchas cosas, ya que es una lectura completamente cultural.
Mensaje lingstico: es la relacin del texto con la imagen. ste puede cumplir dos funciones: de anclaje, es decir, un texto
que sostiene, que evita la polisemia, que refuerza y orienta la idea que se quiere dar; o de relevo, que da informacin que
la imagen no tiene, simplemente acompaa.
CULES SON LOS CONCEPTOS CENTRALES DE LA TEORA DE LA COMUNICACIN Y DE QU MANERA PERMITEN PENSAR LA COMUNICACIN FUERA DEL MODELO EMISOR-MENSAJE-RECEPTOR? QU CRTICAS SE LE
PUEDEN HACER A ESTE ESQUEMA? DESARROLLE TENIENDO EN CUENTA A BENVENISTE.
Benveniste retoma propuestas de Saussure pero le da un giro. Se preocupa por la relacin entre el mundo y el lenguaje.
Crea un esquema de comunicacin.
Teora de la enunciacin: segun benveniste la enunciacion a diferencia de el habla saussureana es social ya que cada hablante asume una posicin en la enunciacin, ejemplo: el YO se refiere exclusivamente a la persona que habla. Apenas se
instala un YO se asume un T, porque me dirijo a otro. El trnsito entre el YO y el T es siempre azaroso, no tiene un orden,
porque somos distintos y nadie podra reaccionar de manera automtica frente a una interpretacin. Cuando el yo instala un
t se produce la enunciacin, que es el acto mismo de producir discurso, se produce aqu y ahora. Con este acto el sujeto se
apropia de la lengua para producir enunciados y enuncia su posicin de locutor.
Forma-Contenido: Benveniste modifica la teora de Saussure por medio de discursos diciendo que la lengua tambin es
catica, porque cambia y es modificada. Sostiene que la lengua y el habla no se separan.
Benveniste va a buscar aquellas huellas que den cuenta del momento de la enunciacin.
Destinador y destinatario/locutor y alocutor: cambia la idea de emisor y receptor por destinador y destinatario porque
cuando hablamos escuchamos nuestro discurso, los dos son activos al mismo tiempo, los dos dan seales.
Funcin fctica: Los enunciados tienen funciones fcticas, funcin del lenguaje que se establece naturalmente en el
mismo hecho de expresin.
Decticos: signos que permiten al sujeto apropiarse de la lengua. Son formas vacas porque no tienen significado (pronombres demostrativos o personales, por ejemplo).
Intimacin: rdenes, llamados, implican relacin viva entre el anunciador y el otro.
Asercin: Manifestacin de presencia del locutor en la enunciacin. Tiene instrumentos especficos: S y No
Interrogacin: enunciacin construida para generar una respuesta.
Negacin: es independiente de la enunciacin.
ESQUEMA DE LA COMUNICACIN DE JAKOBSON (basado en Benveniste)
Contexto
Mensaje
Destinador __ Destinatario
Contacto
Cdigo (Lengua)
Mensaje: Transmite informacin (potica)
Contexto: Da la posibilidad de que se d un buen mensaje (referencial)
Contacto: Relacin que llevan los individuos cuando hablan (ftica)
Cdigo: Habilita la funcin metalingstica, tiene que ver con el lenguaje que usamos para hablar. (metalingustica)
Destinador y destinatario: El destinador tambin es destinatario simultneamente, cuando lo digo lo escucho tambin,
los dos son activos. (destinador-expresiva, destinatario-conativa)
En todo momento conviven todas las funciones, sin embargo siempre va a haber una funcin predominante. Jakobson
dice que este esquema no est completo, le falta la Fctica. Quiere mostrar que el mensaje tiene algo de funcin potica y
con esta idea muestra que la comunicacin no es solo transmitir informacin.
Funcin fctica: se asegura que la comunicacin se produce.
Funcin metalingstica: se reflexiona el contenido, carcter explicativo.
Funcin emotiva: comunico sentimientos.
Funcin conativa: doy una orden, tuerzo el sneitdo hacia el destinador.
Funcin potica: La preocupacin y el nfasis estn puestos en el modo en el que se dice el mensaje.
Funcin referencial: nfasis en el objeto, descripciones, referencias.