Sunteți pe pagina 1din 2

1.

Glontul magic

Glonul magic/ injecia hipodermic/ cureaua de transmisie:


Prima ncercare de a oferi o viziune unitar, o interpretare coerent a impactului mass
media. Abordrile viitoare vor ncerca s nlocuiasc postulatele acestei teorii.
Teoria glonului magic nu a cunoscut o form sistematizat i nu a fost nsoit de
cercetri empirice care s o ntemeieze.
Expresia injecia hipodermic i aparine lui Lasswell, sugernd c media au un efect
nediferenait asupra indivizilor atomizai.
Civa factori au contribuit la elaborarea acestei teorii a efectelor puternice:

1. Ascensiunea rapid i popularitatea radioului i televiziunii,


2. Emergena industriilor persuasiunii, precum advertisingul si propaganda.
3. Studiile Fondului Payne din anii 30 care au avut n prim-plan impactul filmelor asupra
copiilor i
4. Monopolul exercitat de Hitler asupra mass media n timpul razboiului mondial pentru a
aduce o larg susinere partidului Nazist.
Principalele postulate ale teoriei sunt:
1. Membrii societii de mas duc viei izolate, au origini sociale diferite i nu mprtesc
un set comun de norme, valori i credine.
2. Precum animalele, oamenii sunt nzestrai cu un set uniform de instincte care le ghideaz
modalitile de rspuns la stimuli din lumea nconjurtoare.
3. Din moment ce aciunile umane sunt ghidate de instincte identice i de condiii sociale
caracterizate prin izolare, indivizii percep i interpreteaz evenimentele n mod similar.
4. Mesajele media pot fi concepute ca gloane simbolice care lovesc fiecare ochi i fiecare
ureche, iar efectele asupra gndirii sunt directe, imediate, uniforme i puternice.
5. Reacia dintre individ i mesajul media este una de tip stimul-rspuns, mass media
genereaz schimbarea valorilor, ideilor, atitudinilor i comportamentelor.
Credina n efectele atotputernice va inaugura dou tipuri de investigaie a comunicrii:
1. Empiric (observarea i msurarea riguroas a efectelor comunicrii asupra opiniilor i
comportamentelor)
2. Structuralist, interpretativa (orientat spre studiul diverselor forme de mesaj i
implicaiile mai largi pe care le au n sfera culturii).
Studiile Fondului Payne
1929 1932, vizau identificarea efectelor filmului asupra copiilor.

La jumtatea anilor 20, opinia public ncepe s manifeste o opoziie deschis fa de


industria filmului. Se impunea deci efectuarea unor cercetri care s confirme sau s
infirme aceste acuzaii.
1928, Consiliul pentru Cercetarea Filmului Artistic a invitat un grup de profesori
universitari din psihologie, sociologie, educaie pentru a proiecta o serie de studii care s
evalueze influena filmului. Sprijinul financiar a fost oferit de Fondul Payne.
Rezultate
A. Acumularea de cunotiine
Cercetarea a artat c un copil de 8 ani reine cam 60% din ct reine un adult. Se
descoper ceea ce Hovland va numi mai trziu the sleeper effect.
B. Schimbarea atitudinii
Studiile au demonstrat ca filmul induce schimbari atitudinale consistente.
C. Impactul asupra standardelor de moralitate
S-a dovedit c multe dintre scenele din filme sunt n contradicie cu obiceiurile i
standardele subiecilor. Media nu reflect realitatea, ci o pot chiar deforma, contrazice.
Acest model s-a fondat pe convingerea potrivit careia comunicarea in masa are o putere
foarte mare care se exercita instantaneu asupra oamenilor. Termenul de "glont magic" a fost
preluat din practica medicala, astfel ca in secolul al XIX-lea se credea ca injectiile si pilulele
administrate actioneaza ca un glont, producand instantaneu reactii in organismul pacientilor.
Acest concept a fost influentat de puterea pe care parea sa o aiba propaganda in primul
razboi mondial. Astfel, modelul "glontului magic" preconizeaza efectele puternice ale
comunicarii de masa asupra opiniei publice. Teoriile ulterioare vor incerca sa inlocuiasca
postulatele acestui model in conformitate cu evolutia societatii, a sistemului media si a modului
de intelegere a individului si a societatii. Desi modelul "glontului magic" poate parea invechit
sau naiv, el era in concordanta cu mentalitatile epocii in care a luat nastere. Astfel, oamenii
obisnuiti atribuiau mass-media puteri nelimitate.
Mesajele venite din partea mass-media pot fi considerate, in acceptiune cu modelul
"glontului magic", asemenea unor gloante care lovesc opinia publica. Astfel, individul ce face
parte din audienta nu este capabil sa filtreze aceste gloante pe care le primeste si reactioneaza ca
la administrarea unei pastile sau a unei injectii.

S-ar putea să vă placă și