Brandul autohton Zorile a revenit spectaculos n atenia publicului cu cteva
colecii noi, n colaborare cu productori strini, promovate prin intermediul unei campanii ample. n paralel, au fost dechise cteva magazine de firm n diferite zone ale oraului. Sortimentul de la Zorile include nclminte casual i clasic, pentru femei, brbai i copii. Materia prim e selectat din toat lumea, ncepnd cu Italia pn n Brazilia. n prezent, Zorile produce nclminte i pentru partenerii din Italia i Germania, care poate fi gsit i n magazinele de firm din Moldova. Tot acolo, se vinde i nclmintea brandurilor Rieker din Germania i Fly Flot din Italia. Recent, compania a nceput o colaborare cu studioul italian de design de nclminte Studio Model, care a elaborat designul coleciei pentru copii i brbai. Istoria brandului Fabrica productoare de nclminte a fost fondat n 1945 i avea, n acel moment, n jur de 10 muncitori. Peste un an, n 1946, a primit denumirea Zorile. Din pcate, nu se mai tie azi de ce s-a ales aceast denumire. n 2008, statul a vndut cota lui de 60,3% de aciuni ale fabricii Zorile fondului american de investiii Done Investment Limited. n 2009 s-a lansat noul program de dezvoltare a fabricii, care punea accent nu doar pe prestarea de servicii companiilor europene, ci i pe dezvoltarea retailului pe piaa intern. A urmat o nou strategie de marketing, care presupunea dezvoltarea brandului Zorile pe piaa Moldovei. Rebranding Pentru c brandul Zorile a fost ntotdeauna asociat cu nclmintea din piele de calitate fabricat n Moldova, managerii au decis s-i pstreze denumirea i s-l transforme ntr-un brand naional de succes. n 2009, acesta a fost supus unui restyling pentru a-i demonstra dinamica. Pentru logotip s-a renunat la literele rotunjite n favoarea celor mai ascuite. Drept culori de baz au fost alese clasicele alb i negru, pentru a accentua statutul ntreprinderii i istoricul acesteia, completate de culoarea roie, care pune n valoare dinamica brandului. n procesul de rebranding a fost elaborat un nou slogan al companiei Pre i calitate cu mesajul c Zorile ofer un produs de calitate european la un pre corect. Promovare Din 2010, Zorile a fost activ promovat practic prin toate canalele media. n 2011 firma a participat la campania de promovare a brandurilor autohtone din domeniul mbrcminte, nclminte i accesorii DIN INIM, organizat cu ajutorul proiectului CEED, USAID. Premii Brandul Zorile a luat premiul Mercuriul de aur n 2004, 2005, 2006 i 2010, la diferite categorii i nominalizri. n 2007 a fost numit Cel mai bun contribuabil al anului i a devenit laureat de gradul II al premiului de stat pentru realizri n domeniul calitii, productivitii i competitivitii. n 2011 a luat premiul Marca Comercial a Anului la categoria Patrimoniul republicii.