Sunteți pe pagina 1din 1

Zorile

Brandul autohton Zorile a revenit spectaculos n atenia publicului cu cteva


colecii noi, n colaborare cu productori strini, promovate prin intermediul unei
campanii ample. n paralel, au fost dechise cteva magazine de firm n diferite
zone ale oraului.
Sortimentul de la Zorile include nclminte casual i clasic, pentru femei,
brbai i copii. Materia prim e selectat din toat lumea, ncepnd cu Italia pn
n Brazilia. n prezent, Zorile produce nclminte i pentru partenerii din Italia i
Germania, care poate fi gsit i n magazinele de firm din Moldova. Tot acolo, se
vinde i nclmintea brandurilor Rieker din Germania i Fly Flot din Italia.
Recent, compania a nceput o colaborare cu studioul italian de design de
nclminte Studio Model, care a elaborat designul coleciei pentru copii i
brbai.
Istoria brandului
Fabrica productoare de nclminte a fost fondat n 1945 i avea, n acel
moment, n jur de 10 muncitori. Peste un an, n 1946, a primit denumirea Zorile.
Din pcate, nu se mai tie azi de ce s-a ales aceast denumire.
n 2008, statul a vndut cota lui de 60,3% de aciuni ale fabricii Zorile fondului
american de investiii Done Investment Limited. n 2009 s-a lansat noul program
de dezvoltare a fabricii, care punea accent nu doar pe prestarea de servicii
companiilor europene, ci i pe dezvoltarea retailului pe piaa intern. A urmat o
nou strategie de marketing, care presupunea dezvoltarea brandului Zorile pe
piaa Moldovei.
Rebranding
Pentru c brandul Zorile a fost ntotdeauna asociat cu nclmintea din piele de
calitate fabricat n Moldova, managerii au decis s-i pstreze denumirea i s-l
transforme ntr-un brand naional de succes. n 2009, acesta a fost supus unui
restyling pentru a-i demonstra dinamica. Pentru logotip s-a renunat la literele
rotunjite n favoarea celor mai ascuite. Drept culori de baz au fost alese clasicele
alb i negru, pentru a accentua statutul ntreprinderii i istoricul acesteia,
completate de culoarea roie, care pune n valoare dinamica brandului. n procesul
de rebranding a fost elaborat un nou slogan al companiei Pre i calitate cu
mesajul c Zorile ofer un produs de calitate european la un pre corect.
Promovare
Din 2010, Zorile a fost activ promovat practic prin toate canalele media. n 2011
firma a participat la campania de promovare a brandurilor autohtone din domeniul
mbrcminte, nclminte i accesorii DIN INIM, organizat cu ajutorul proiectului
CEED, USAID.
Premii
Brandul Zorile a luat premiul Mercuriul de aur n 2004, 2005, 2006 i 2010, la
diferite categorii i nominalizri. n 2007 a fost numit Cel mai bun contribuabil al
anului i a devenit laureat de gradul II al premiului de stat pentru realizri n
domeniul calitii, productivitii i competitivitii. n 2011 a luat premiul Marca
Comercial a Anului la categoria Patrimoniul republicii.