PRINT, TABLETTES, AUTRES CRANS

Les nouveaux usages des moins de 20 ans

OBJET DE LTUDE
SOUTENIR
LES STRATGIES
MARKETING
ET PUBLICITAIRES

DRESSER
LE PORTRAIT
DES JEUNES
DE MOINS
DE 20 ANS
Comportements
de
consommation

Segmentation
et ciblage
quipement
et frquentation
des mdias

Mdiaplanning
presse
et cross-mdia

Loisirs,
styles de vie

MTHODOLOGIE
POPULATION
TUDIE

Enfants gs de 1 19 ans
(14,4 millions)

4 000 interviews,
de juin novembre 2013

1-6 ans les parents rpondent

RECUEIL
EN LIGNE

7-12 ans lenfant rpond,

avec Ben et ses parents

13-19 ans ladolescent rpond

LES TABLETTES
SENVOLENT
individualisation

LENVOLE
DES TABLETTES
quipement des foyers

2013
2012

32% 46%
16%
Ensemble foyers

22%
Foyers avec enfants

UN QUIPEMENT PERSONNEL,
DS 7 ANS
quipement personnel en tablettes

2013

8%

19% 18%

2012

3%

6%

8%

1 6 ans

7 12 ans

13 19 ans
6

DMULTIPLICATION
DES CRANS PERSONNELS
70%

63%

7 12 ans

13 19 ans

65%
53%
45%

27%
10%

Ordinateur

Console de jeu

Smartphone

20%

Tlvision

19%

18%

Tablette

CE NEST PAS
UNE
QUESTION
DE
GENRE
Nombre moyen dcrans personnellement possds

7 12 ans

13 19 ans

1,7

3,0

1,8

3,4

LES USAGES
SE TRANSFORMENT
fragmentation

9 adolescents

quips sur 10
UTILISENT
des
APPLICATIONS
MOBILES

13 19 ans

LE MONDE
MIS EN APPLICATIONS

10

INTERNET :
RIEN NE CHANGE
Usages dInternet

Rseaux sociaux

13 19 ans

Emails

Infos pour lcole

Infos pratiques

Jeux en ligne
7 12 ans

Vidos

Musique, radio
Jeux en ligne

Prparer un achat

Vidos

Messagerie instantane
Tlphoner

Musique, radio

Infos pour lcole

11

ET TOUT CHANGE
Facebook fatigue ?

Inscriptions rseaux sociaux des 13 19 ans

2013

22%

79%

2012

8%

85%

Twitter

Facebook

13 19 ans

12

LESSOR DE LPHMRE

50%
utilisent les messageries instantanes sur mobile ou tablette
WhatsApp

17

milliards

de messages changs / jour

SnapChat

100

millions
et

de messages

50

millions

de photos changs / jour

13 19 ans

13

ADDICTS AUX JEUX

75%
jouent sur smartphone ou tablettes

Angry Birds

FIFA 11

Cut the Rope

Candy Crush

The Room

Monopoly

Doodle Jump

Oceanhorn

Tetris

Touchgrind BMX

Infinity Blade III

Fruit Ninja

7 12 ans

13 19 ans

14

GNRATION YOUTUBER ?

9
adolescents sur 10
regardent des vidos sur Internet
Site

de partage de vidos

Site

de Replay

Site

13 19 ans

Site

de chanes TV

de VOD

55%

21%

Replay

82%

61%

15

LA FRAGMENTATION
CONTINUE

Souscription un service
de SVOD type
Netflix ou Huluplus

33%
56%
ADULTE
PARENTS
SANS
ENFANT

Source : Ipsos MediaCT US, tude LMX Family

DENFANTS
DE 1-12
ANS

16

LA VIE ON SCREEN
SATURATION ?

18

DUN CRAN
LAUTRE
Smartphone

Tablette

Ordinateur

Jouer

Jouer

Regarder des vidos

Chatter

Surfer sur Internet

Regarder la tlvision

Regarder des vidos

couter de la musique

couter de la musique

couter de la musique

Regarder des vidos

Regarder la TV en replay

Surfer sur Internet

Chatter

Tlcharger des logiciels

couter de la radio

Regarder la TV en replay

Regarder la TV en replay

Regarder la tlvision

13 19 ans

19

MULTITASKING,
MORE & MORE

SURFER

JOUER

13 19 ans

47%

16%

7 12 ans

24%

26%

1 6 ans

4%

9%

sur Internet

des jeux vidos

20
20

UN TEMPS ON SCREEN
SATUR ?
En moyenne par semaine
SURFER sur Internet

11h45
5h00
3h10

1 6 ans

REGARDER la tlvision

JOUER des jeux vidos

10h25

7h15

9h50

4h50

7h20

2h40

7 12 ans

13 19 ans

21

PRS DE
2 JEUNES SUR 3
DNENT
RGULIREMENT
DEVANT UN CRAN

Source : Ipsos Public Affairs France,? tude Les jeunes et lalimentation

22

LE BESOIN DE VIVRE
AUSSI
DANS LE MONDE REL

23

LE BESOIN DE JOUER
OFF SCREEN
Jouer (hors jeux vidos) :
lactivit favorite des 1-6 ans

2
3

1 6 ans

92%
90%

87%
24

DE PARLER,
FAIRE DU SPORT, SACTIVER
7 12 ans

13 19 ans

Faire du sport

Passer du temps
avec des amis

Jouer (hors jeux

Faire du sport

Se balader

Faire du shopping

Lire des livres/BD

Se balader

Passer du temps
avec des amis
Aller au cinma

vidos)

25

LIRE,
POUR LE PLAISIR

TOUS DE JEUNES LECTEURS

DE LIVRES
Au moins 1 livre lu
au cours des 3 derniers mois

Nombre moyen de livres

lus au cours des 3 derniers mois

98% 88%

10,1

de
lecteurs

7,9

livres
lus

7 12 ans

13 19 ans

27

ET DE PRESSE JEUNESSE

Au moins 1 titre lu

en dernire priode

70%

80%

41%

Hebdomadaires

8%

17%

11

8%

13

Bimensuels

14

2%

16

14%

18

9%

20

Mensuels

21

63%

23

72%

25

36%

27

Bimestriels

28

43%

30

46%

12%

1 6 ans

7 12 ans

13 19 ans

28

TOUS LES JOURS

4h00
3h30

3h05

En moyenne
par semaine

1 6 ans

7 12 ans

13 19 ans

29

POUR LE PARTAGE,
LE PLAISIR, ET LA DTENTE
1

Partager un moment complice avec mes parents

Lire pour le plaisir
Se dtendre

Retrouver les personnages, les hros

Apprendre de nouvelles choses
Apprendre de nouvelles choses

Rire, s'amuser, se divertir

Se dtendre
Lire pour le plaisir

1 6 ans

7 12 ans

13 19 ans

30

LA CONSOMMATION
MDIAS

Selon lquipement
en crans

UNE TYPOLOGIE
DE LA CONSOMMATION MDIAS
SELON LQUIPEMENT EN CRANS
Base
7 19 ans

Variables actives
prises en compte

PMG

Presse

Internet

TV

quipement

Tablette et smartphone

32

DEUX AXES
+

crans

Lecture
Presse

crans

Lecture
Presse
33

SIX GROUPES
+

Lecture
Presse

13%

18%

crans

9%

23%

crans

20%

17%
-

Lecture
Presse
34

LES GRANDS
LECTEURS
+

Lecture
Presse

31%

13%

Grands lecteurs

18%

crans

9%

23%

crans

20%

17%
-

Lecture
Presse
35

LES SUR-QUIPS
+

Lecture
Presse

31%

13%

Grands lecteurs

crans

9%

23%

18%

38%

Sur-quips perso
smartphone
et tablette

crans

20%

17%
-

Lecture
Presse
36

LES ENFANTS SAGES

7-12 ans

Foyers CSP++
Petits Internautes
Petits tlspectateurs TV
Utilisation pdagogique
des crans
Activits culturelles

crans

Les
enfants
sages

Lecture
Presse

31%

13%

Grands lecteurs

18%

38%

Trs quips perso

smartphone
et tablette

crans

20%
-

Lecture
Presse
37

LES CURIEUX
7-12 ans

Foyer CSP++
Petits Internautes
Petits tlspectateurs TV
Equipement perso important
Gros lecteurs de livres
Utilisation pdagogique
et ludique des crans
Activits culturelles

crans

Les
enfants
sages

Lecture
Presse

31%

13%

Grands lecteurs

Les curieux

18%

38%

Trs quips perso

smartphone
et tablette

crans

20%
-

Lecture
Presse
38

LES ACCROS
13-19 ans

Foyer CSP+
Gros internautes
TV Gros tlspectateurs
Gros joueurs Jeux vido
Activits sociales et
divertissantes

crans

Les
enfants
sages

13%

Lecture
Presse

31%

Grands lecteurs

Les curieux

18%

38%

Trs quips perso

smartphone
et tablette

crans

Les accros

20%

39

MERCI DE VOTRE ATTENTION

PRINT, TABLETTES,
AUTRES CRANS :

les nouveaux usages des moins de 20 ans

Marie-Anne Denis
ditions Milan, Directrice Gnrale d'dition
Anne-Marie Labiny
Disney Hachette Presse, Directrice Gnrale ddition
Marlne Masure
The Walt Disney Company France, Directrice du ple Disney Digital Experience
Pascal Ruffenach
Groupe Bayard, Directeur Dlgu du ple Jeunesse
Sylvie Gassmann
Ipsos UU, Directeur de dpartement
Rmy Oudghiri
Ipsos Public Affairs, Directeur de dpartement

anime par :
Bruno Schmutz
Ipsos MediaCT, Directeur Gnral