Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tesis
Cncer de mama y campaas de
comunicacin preventiva: xito o
fracaso?
Resumen:
Este trabajo
la comunicacin
excluye
haciendo
y cmo esto
Para
los
desafos
que
comunicacin unificada.
se
presentan
para
poner en
establecer
una
opera como
1.2.2.
Gobierno de la Ciudad.9
1.3. Estadsticas10
1.3.1. Argentina. El cncer de mama en cifras..11
2. Segunda parte 13
2.1. Comunicacin, salud, y prevencin: definiciones.13
2.2. Modelos tericos de la comunicacin en salud.16
3. Tercera parte...28
3.1. Polticas de salud pblica28
3.2. Sector gubernamental.28
3.3. Sector no gubernamental.30
3.4. Empresas privadas. Responsabilidad Social
Empresaria....31
3.5. Empresas privadas con fuerte presencia a travs
de acciones de RSE en cncer de mama..33
3.6. Este Lauder...33
3.7. La Cinta Rosa como smbolo de la lucha contra
el cncer...34
3.8. Campaas de Concienciacin de Edificios Pblicos....36
3.9. Philips36
3.10. Avon38
4. Cuarta parte .40
4.1. Percepcin visual..40
4.2. Leyes y Principios de la Percepcin41
4.2.1 Ley de Figura- Fondo42
4.2.2 Ley de Agrupamiento42
4.2.3 Ley de Contraste..42
4.2.4. Ley de Clausura.43
4.2.5. Principio de Simplificacin.43
4.2.6. Principio de Inclusividad.43
4.2.7. Principio de Ambigedad..43
4.3 Los colores43
5. Quinta parte..47
5.1.
5.2.
5.3.
5.4.
Retrica de la imagen..47
El mensaje lingstico..48
El mensaje denotado.49
El mensaje connotado..50
6. Sexta parte.52
6.1. La imagen publicitaria52
6.2. Organismos gubernamentales53
6.2.1. Grficas de Anses..53
6.2.2. Grfica del Gobierno de la Ciudad55
6.2.3 Grfica de la Municipalidad de San Nicols..56
6.3. Organismos no gubernamentales..57
6.3.1. Grfica de la Asociacin Argentina
de Oncologa Clnica..57
6.3.2. Grfica de Lalcec..58
6.4. Empresas privadas: acciones conjuntas..60
6.4.1. Grfica de Ser y Lalcec.60
6.4.2. Grfica Ser, Citi y Lalcec..62
6.4.3. Grafica Club Boca y Lalcec.64
6.4.4. Grfica Farmacity y Lalcec..65
6.4.5. Grficas Avon y Lalcec..66
6.4.6. Grfica Avon y Hospital Alemn.70
6.5. Empresas privadas acciones individuales.71
6.5.1 Grficas de Este Lauder..71
7. Conclusiones.77
8. Bibliografa..81
9. Anexos.I
Introduccin:
A lo largo de mi vida la palabra cncer de
mama ha estado presente siempre ligada a mujeres que
han llevado adelante largas batallas con algunos
combates ganados y algunos perdidos. Sin embargo,
hace dos aos la palabra cncer de mama cobro un
nuevo significado, el padre de una amiga fue
diagnosticado y a pesar de ser una enfermedad de la que
pensamos conocemos todos, todo, nadie estaba
preparado. En principio, porque es, de por s, un
diagnstico que nadie espera escuchar, y por otro,
porque nadie saba que la enfermedad poda presentarse
1
en hombres. Su batalla fue intensa pero corta.
Es por esto que este trabajo parte de la hiptesis de que
en el proceso de bsqueda por llegar a una comunicacin preventiva
ms eficiente en lo referente a la enfermedad se produjo una
asignacin de sentido sobre el concepto de cncer de mama que lo
reduce y lo presenta como enfermedad de la mujer, teniendo como
resultado la desinformacin de la poblacin masculina sobre las
posibilidades
de
desarrollar
esta
enfermedad
las
medidas
Mama. Busca hacer foco sobre: a quines se dirige, pero por sobre
todo a quines excluye, ya que esto puede ser, en s mismo, un
factor de riesgo dado que la deteccin temprana
es fundamental
Nota de la autora.
1. Primera parte.
1.1. Presentacin:
Siempre que surge la palabra cncer en cualquier mbito,
existe una primera reaccin natural que es el miedo, por todo lo que
viene detrs, por todo lo que implica en la vida de cualquier
persona, de su familia, de sus amigos. Es una bisagra, un antes y un
despus, son seis letras que activan todos los instintos y todos los
estigmas. Es por este temor natural, primario, que la comunicacin
para la prevencin debe ser cristalina en su mensaje. Este trabajo
busca exponer cmo la articulacin de las campaas de deteccin
temprana del cncer de mama en torno a la mujer contribuye a la
falsa creencia de que este tipo de cncer afecta nicamente a este
colectivo, desinformando a los hombres sobre la posibilidad que
tienen, si bien en un porcentaje sensiblemente menor, de padecer
esta dolencia y que si bien, a lo largo de los aos, se han
incrementado las campaas de prevencin temprana existe tambin
una omisin sistemtica de este colectivo. Para definir esas seis
letras que tanto temor conllevan lo haremos tomando como
referente la definicin dada por la Organizacin Mundial de la Salud
(en adelante OMS) el cncer es:
Un proceso de crecimiento y diseminacin incontrolados
de clulas. Puede aparecer prcticamente en cualquier lugar del
cuerpo. El tumor suele invadir el tejido circundante y
2
puede provocar metstasis en puntos distantes del organismo.
1.2. Qu es el cncer de mamas?
Entraremos de lleno en la definicin del tipo de cncer que
2
A
ntecedentes familiares de cncer de mama.
4)
T
ratamiento por radioterapia dirigida a la mama o
al pecho.
5)
M
enstruacin a edad temprana.
6)
informacin
no
se
encuentra
dentro
de
los
datos
informacin
parmetros
del
se
encuentra
Programa
de
desarrollada
Deteccin
dentro
Precoz
de
de
los
Cncer
http://www.buenosaires.gob.ar/areas/salud/programa_cancer_genitomamario.ph
p?menu_id=31802 Consultado 01/12/12
tomar
como
referencia
las
estadsticas
generales
The prognosis (outlook) for men with breast cancer was once thought to be
worse than that for women, but recent studies have not found this to be true.
In fact, men and women with the same stage of breast cancer have a fairly
similar outlook for survival . American Canrcer Society Breast cncer in men
Articulo slo disponible en ingls ltima actualizacin 21/09/2012, ltima
revisin 31/10/2012 www.cancer.org. consultado el 01/12/12
http://www.cancer.org/cncer/breastcancerinmen/detailedguide/breast-cancerin-men-key-statistics
Op. Cit. 3
2. Segunda parte.
2.1. Comunicacin, salud y prevencin: definiciones:
Las cifras son contundentes y es por esto que el rol de la
comunicacin para la prevencin y para la deteccin temprana es
fundamental. En esta segunda parte nos pondremos en contacto con
conceptos y teoras que constituyen la base para el desarrollo de las
campaas de prevencin. Pero antes de comenzar es importante
partir del concepto de salud, ya que su prdida constituye la
enfermedad, de prevencin, ya que este trabajo se basa en la
importancia de este concepto y cules son los pilares sobre los que
se construyen las principales teoras de comunicacin para la salud
sobre las cuales se articulan las campaas de prevencin hoy.
La OMS en su prembulo constitutivo de 1946 define salud
como el estado de completo bienestar fsico, mental y social y no
solamente a la ausencia de enfermedades o afecciones. Y se enuncia
que prevenir es la adopcin de medidas encaminadas a impedir que
se produzcan deficiencias fsicas, mentales y sensoriales (prevencin
primaria) o a impedir que las deficiencias, cuando se han producido,
tengan consecuencias fsicas, psicolgicas y sociales negativas.
Sobre la base de estos conceptos se han elaborado a lo largo
del tiempo, por distintos autores, diversas definiciones sobre el
significado y alcance de la comunicacin para la salud como ha sido
mencionado por el Doctor Ivn Ros Hernndez y que a continuacin
se detallan.
El arte y la expresin de mensajes y estrategias,
basado en la investigacin del consumidor, para
mejorar
la
salud
de
los
americanos
generar
necesarios para la
tales
como
peridicos
internet
deben
ser
relevante
que
haya
sido
revisada
analizada
comunicacin
y tiene que
provenir
de una fuente de la
entendible.
El
nivel
del
lenguaje
el
formato
(incluyendo
La
sobre la
17
parte
desde
una
causa
social
que
se
busca
para
Ibdem.
. Ibidem.
de
pre-testeo
de
mensajes
materiales,
13
14
all
elementos
relacionados
la
psicologa
representacin
mental
elaborada
por
observacin
de
un
como
imagen
mental
descripcin
verbal.
3) Reproduccin: la capacidad de reproducir aquello a lo cual
hemos prestado atencin y hemos retenido como imagen
mental o descripcin verbal.
4) Motivacin: incentivo
que
nos
impulsa,
no,
ejercen
el
los
procedimientos
de
la
la capacidad
de poder
15
Ibidem.Pg.12-13.
17
17
realizarla.
18
19
20
Mara del Carmen Orteg Mat, Santiago Lpez Gonzales, Mara Lourdes Alvarez
Trigueros, En: Ciencias Psicosociales Uno: Tema 14. La Adherencia al
Tratamiento. Apartado 14.4.2 Teora de la Accin Razonada ( Ajzen y Fishben
1973;Ajzen 1991,Fshbein y Ajzen 1975) Universidad de Cantabria. 2010.
Pg.10.En:http://ocw.unican.es/ciencias-de-la-salud/ciencias-psicosocialesi/materiales/bloque-tematico-iv/tema-14.-la-adherencia-al-tratamiento1/14.4.2-teoria-de-la-accion-razonada-ajzen-y Consultado 18/04/2013.
The PRECEDE acronym stands for Predisposing, Reinforcing, Enabling
Cornstructs in Educational Enviromental Diagnosis and Evaluation. En
Departamento de Salud de los Estados Unidos. Op. Cit. Pg.40.
Dr. Ivn Ros Hernndez. Op. Cit.Pg.129.
cuanto
la
evaluacin
educacional
ecolgica
se
para
poder
identificar
qu
factores
son
los
factores
predisponentes
incluyen,
por
ejemplo,
21
22
Ibidem. Pg.41.
3. Tercera parte.
3.1. Polticas de salud pblica:
El estado nacional argentino asume el rol de garante de la
cobertura de salud. Utiliza un modelo estructural descentralizado
que implica que cada provincia desarrolla los servicios de atencin
adecuados para el diagnstico y provisin. Y, es por esto, que se
consider necesario realizar una breve descripcin de los actores
intervinientes tanto gubernamentales como no gubernamentales ya
que se consideran como factores claves para la planificacin
estratgica y articulacin de las campaas de prevencin.
3.2. Sector gubernamental:
En 1976 se desarroll el Programa Nacional de Control de
Cncer a travs la resolucin secretarial n 2886/76 con fondos del
Tesoro Nacional. Tena como objetivo
la educacin profesional y
cncer de
Provinciales de
Doctor Gustavo Nigenda, Dra. Luz Mara Gonzlez- Robledo, Maestranda Maria
Cecilia Gonzlez- Robledo, y Lic. Mara Rosa Bejarano, Estudio Comparado
sobre Polticas de Cncer de Mama en Amrica Latina. Informe Final la Unin
Latinoamericana Contra el Cncer de Mama de la Mujer (ULCCAM), Cuernavaca,
2011.Pg.77. En http://ulaccam.org/wp-content/uploads/2012/03/reporteDisaparidades-al-descubierto.pdf Consultado 1/12/13
Y se agrega que:
Persisten prcticas que atentan contra los derechos
humanos de las mujeres en el campo de salud y se
configura una brecha entre lo que las normas establecen
25
y las prcticas se que desarrollan.
Se destaca contenido testimonial donde se manifiesta que:
Se iniciaban planes y rpidamente con cambios
institucionales, desaparecan. La expectativa est puesta
ahora en este Instituto Nacional del Cncer [que surge]
de un diagnstico que realiz el Ministerio, para ver cul
es la situacin y a partir de ah, decir: estamos
26
desorganizados y queremos mejorar.
(Ver Anexo VII
pgina xi)
3.3.
Sector no gubernamental:
24
25
26
27
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Pg.74.
Pg. 73.
Pg, 74.
Pg. 76.
28
Pero que:
No obstante, aunque comparten un objetivo comn
(reducir la morbilidad y la mortalidad del cncer), las
acciones son variadas en las diferentes provincias, por lo
tanto se pueden ver instituciones actuando de manera
cooperativa o competitiva, todo depende de los
incentivos generados por el marco regulatorio y la
29
normativa del rea.
Que pone de manifiesto la fragmentacin entre lo pblico
(nacional, provincial y municipal), obras sociales y privado, con
interrelaciones tanto a nivel de la provisin como en trminos de
30
financiamiento.
empresas
Ibidem. Pg.74.
Ibidem. Pg.75.
Ibidem.
interna abarcan el
entre otros.
En el mbito externo donde se establece el vnculo empresa
sociedad proyeccin a la familia del empleado para generar una
mayor fidelidad y un sentimiento de familia hacia le empresa,
proyeccin a la comunidad a travs de alianzas con organizaciones
pblicas y privadas para:
Integrar esfuerzos en la consecucin de objetivos y
metas comunes de carcter local y estructural que
faciliten el desarrollo sostenible de la zona (autogestin,
planes municipales priorizados, acciones estratgicas,
visin largoplacista y todo aquello en lo que la empresa
tiene impacto en la comunidad incluyendo el medio
32
ambiente).
Y, por ltimo, las acciones socialmente responsables ligadas al
diseo y ejecucin de polticas de estado:
La participacin del empresariado en la agenda
social del pas es prioritaria, toda vez que el desarrollo
productivo de un pas est estrechamente ligado al
desarrollo de sus habitantes. La formulacin de planes
de nacin de largo plazo, la ejecucin de las acciones y
cambios estructurales, as como la evaluacin de los
resultados, son funciones que el sector privado debe
compartir con sus gobernantes para garantizar su
continuidad y consecucin. Las prcticas de interaccin
con las decisiones gubernamentales y diseo e
implementacin. Contribuir a generar un mejor clima de
33
negocios.
3.5. Empresas privadas con fuerte presencia a travs de
acciones de RSE en cncer de mama.
3.5.1.
Este Lauder.
Ibidem. Pg.5.
Ibidem. Pg.6.
34
To achieve prevention and a cure for breast cancer in our lifetime by providing
critical funding for innovative clinical and translational research at leading
medical centers worldwide, and increasing public awareness about good breast
health. Currently, 91 cents of every dollar spent by BCRF is directed towards
breast cancer research and awareness programs.En http://www.bcrfcure.org/
consultado 4/05/13.
35
35
37
Philips
38
Estee Lauder counter for one, and I'll take the signatures to Washington as a
reminder to the President that breast cancer research and treatment should
remain a top priority. Alexandra Penney en The origin of the ribbon en
http://www.pinkribbon.org/About/History/tabid/199/Default.aspx consultado
4/05/13
37
38
36
ambas
empresas
comparten
objetivos
comunes
3.5.5. Avon:
La Fundacin Avon naci en marzo de 1999. Su misin
es
entre
otras
causas,
para:
generar
39
acciones
de
40
fundacin
cre
tambin
un
fondo
de
becas
de
39
40
41
41
En http://www.fundacionavon.org.ar/somos/fam_mision.html consultado el
04/05/13.
Ibidem.
Ibidem.
38
a:
deteccin
precoz,
42
diagnstico,
tratamiento,
43
42
43
Ibidem.
Ibidem.
39
4. Cuarta parte:
4.1. Percepcin visual.
La fotografa publicitaria recurre a los principios generales de
la percepcin visual, entendiendo por tal la sensacin interior de
conocimiento que resulta de un estmulo o impresin luminosa
registrada por nuestros ojos
44
45
46
En http://personal.us.es/jcordero/PERCEPCION/Cap01.htm Consultado
30/06/13.
Ibidem.
Paolo Legrenzi y Otros Historia de la Psicologa Capitulo Quinto, por Marco
Sambrin La Psicologa de la Gelstat Barcelona, Herber, 1986, Pg. 116.
40
fenmeno
Phi
que
es:
la
percepcin
unicidad
de
las
experimentaciones
perceptivas
destacadas
48
es
la
que consista en
50
47
48
49
50
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Pg. 117.
Pg.119.
Pg.125.
Pg.127.
42
53
53
54
55
56
57
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
Ibidem.
43
58
Ibidem.
Carla P. Zavala- Aranda, Mercadotecnia y Comunicacin Visual: Las
asociaciones ante los colores con efecto y sin efecto perlado en Mxico
Investigacin Universitaria Multidisciplinaria, Faculta de Ciencias EconmicoAdministrativas, Mxico, 2011. Pg. 31.
59
44
a la
60
En http://www.color-es.net/color-es/historia-del-color-rosado.html. Consultado
04/05/13.
61
Mara Elena Rivera, Percepcin y Significado del Color en Diferentes Grupos
Sociales Revista de Investigacin Universitaria Multidisciplinaria, Universidad
Simn Bolivar, Mjico, 2001. Pg 78.
62
Ibidem.
que
la
cadena
semntica
del
color
rosa
est
5.
Quinta parte:
5.1. Retrica de la imagen:
Roland Barthes en su libro Lo Obvio y lo Obtuso, Imgenes,
El mensaje lingstico:
64
65
48
el
49
50
71
72
51
6. Sexta parte
73
6.1 La imagen publicitaria
Se han establecido las bases para
cuando ms directo es el
74
52
80
Ibidem. Pg.16.
Ibidem.
Ibidem. Pg.29.
Ibidem. Pg.30.
Ibidem .
53
texto se
19 de octubre de 2012. Da
utiliza
como
elemento
paralingstico
el
texto
un
otro
bloque
contenido
en
el
fondo
toma
como
elemento
universal que representa a todas las mujeres. Por otra parte la pose
en
la
silueta
alude
un
gesto
peculiar
una
expresin
por
81
la
cultura,
tienen
determinados
significados
grfica
Mama. El texto hace uso de letras blancas que se leen por contraste
con el fondo color rosa. El texto es de tono informativo y hace uso
de la tercera persona del singular. En el bloque textual inferior, y
siguiendo
81
con
Ibidem. Pg.24.
el
tono
informativo
puede
leerse,
en
letras
evento:Sede
de
Lalcec
(Chacabuco
61).
Las
letras
se
distinguen por contraste con el fondo, esta vez la relacin del color
esta invertida rosa sobre blanco tonalizado. Como elementos
paralingstico un recuadro con relleno de color rosa que delimita el
texto impreso antes descripto. En el bloque medio, con alineacin a
derecha, puede leerse en una primera lnea y
letras maysculas:
signo
est
anclada
en
el
saber
colectivo
aludiendo
al
derecho
opera
como
complemento
de
clausura
que
con
el
receptor.
Se
utilizan
como
elementos
activar
una
red
de
significaciones
relacionadas
redes sociales.
En cuanto a la imagen connotada podemos ver recortarse
sobre el fondo blanco dos torsos de mujer, la fotografa cobra un
tono didctico ya que los planos superpuestos nos remiten a un
paso a paso del auto-examen y remarca la idea de una misma
persona enseando. Esto est fuertemente sostenido desde la
gestualidad corporal, que juega un papel preponderante. Alude y
activa
una
red
de
reconocimiento
social,
relacionada
con
el
cubre.
La
disposicin
del
lazo
la
presencia
del
texto
de
la
accin,
se
hace
uso
igualmente
del
signo
elementos
que
atraviesan
los
dos
bloques
visuales
palabra/marca Ser
despega del fondo por contraste, blanco sobre verde, que como se
mencionara anteriormente es el color que la identifica Se recurre al
uso del color como elemento paralingstico la intervencin del rosa
en la letra k remite a la cinta rosa. Le sigue el texto informativo
sobre fecha y lugar Puerto Madero 06.05.2012 en letras color
verde oscuro que se recortan del fondo verde claro. El texto a
continuacin se destaca por el uso de la primera persona del plural
del
subjuntivo:
corramos,
trotemos,
caminemos
juntas,
se
Inscribite ingresando
82
83
intervenido
travs
del
uso
del
color
rosa,
el
84
bloques textuales,
se hace
64
cuanto
la
imagen
connotada
podemos
ver
paralingsticos,
en
el
margen
superior
derecho:
que surge no
fortaleza
principal
de
nuevamente la parte por el todo, una fachada de una calle del pas,
por todo el pas.
6.4.5 Grficas de Avn y Lalcec
En la primer imagen correspondiente a Avon, vemos dos
grandes
el uso de
segunda
imagen
que
se
analizar
de
Avn
es
la
blancas
sobre
fondo
rosa
intenso.
Como
elemento
superponindose
sobre
el
crculo
puede
leerse:
Organiza:
leerse a derecha, con letras blancas que se despegan del fondo por
contraste blanco sobre rosa, Carrera 10 K 4 K Caminata, se hace
uso de negritas como elemento paralingstico para
resaltar las
separada por una sutil lnea vertical del texto que cumple la funcin
de anclaje y refuerzo de la imagen.
En la siguiente grfica se observa en el
nivel lingstico el
73
en el margen
maysculas
explicativo:
para
letras
blancas
continuar
seguidas
del
expandiendo
texto
el
de
diferentes
tamaos
de
tipografa
tono
mensaje
en
como
de
Se hace
elemento
uso
de
la
primera
persona
del
plural
busca
generar
un
el
THE
85
juega un rol
iconogrfico,
el
resto
de
las
grficas
lo
contienen
75
van
desde
el
interrogativo
conversacional
informativo:
7. Conclusiones:
El recorrido que hemos emprendido a lo largo de estas
pginas parti de la hiptesis de que en el proceso de bsqueda por
llegar a una comunicacin preventiva ms eficiente sobre el cncer
de mama, se produjo una asignacin de sentido sobre el concepto
de cncer de mama, reducindolo a cncer de la mujer, teniendo
esto como resultado la desinformacin de la poblacin masculina
sobre la posibilidad de desarrollar esta enfermedad y, por ende, de
las medidas necesarias para su deteccin temprana.
Para poder reflexionar sobre esta realidad que nos afecta
potencialmente a todos se busc, en una primera instancia, definir
los conceptos de base implcitos en la comunicacin en salud al igual
que establecer los parmetros conceptuales de la enfermedad.
En una segunda instancia se busc identificar quines eran los
principales actores intervinientes tanto gubernamentales, como no
gubernamentales y cmo estos se articulan, o no, en el desarrollo de
las campaas.
Previo a adentrarnos en el anlisis, se establecieron los
parmetros tericos relacionados a la comunicacin visual con el fin
de poder realizar un acercamiento certero de las piezas grficas y
as poder enunciar las operaciones de sentido implcitas en el
material ya que las implicancias de la comunicacin en salud
se
ha
mencionado
anteriormente,
los
parmetros
de
los
procesos
consideren
los
diferentes
grupos
como
hemos
visto,
no
son
los
nicos
actores
se
ha
podido
ver
lo
largo
de
la
investigacin,
la
decir
que,
independientemente del
las
grficas
que
hemos
analizado,
en
la
grfica
de
Avon
el
Hospital
Alemn
en
la
86
es
ya
que
una
campaa
de
prevencin
que
excluye
por
parte
de
los
actores
de
desarrollar
una
8. Bibliografa.
AGEJAS, A y SERRANO ACEJAS tica de la Comunicacin y de la
Informacin Ariel Comunicacin
BANDURA, Albert, y WALTERS, Aprendizaje Social y Desarrollo de la
Personalidad, Alianza Universidad, Alianza Editorial, Madrid, 1974.
BARTHES, ROLAND, Lo Obvio y lo Obtuso, Imgenes, Gestos y
Voces Editorial Paids, Barcelona, Espaa 1986.
DOCTOR NIGENDA, DRA. GONZLEZ- ROBLEDO,
MAESTRANDO GONZLEZ- ROBLEDO,
LUZ MARA,
Umberto
Anlisis
Contemporneo.1972.
de las
imgenes.
Buenos.
Aires,
T.
GONZLEZ
Per, 1989.
KOTLER, Philip y ROBERTO, Eduardo L. Marketing Social Ed. Diaz
Dos Santos S.A., Madrid, 1992.
KOTLER, Philip, Strategies for Introducion Marketing into Nonprofit
Organizations Journal of Marketing, Vol. 43, N1( enero 1979)
pp.37-44.
KREPS, Gary, QUERY, Jim y BONAGURO, Ellen, The Interdisciplinary
Study
of
Health
Communication
and
Its
Relationship
to
Creencias
en
Salud
International
Journal
of
Psichology
and
Psicosociales
en:
1,
Universidad
de
Cantabria.
2010.
http://ocw.unican.es/ciencias-de-la-salud/ciencias-
psicosociales-i/materiales/bloque-tematico-iv/tema-14 .-laadherencia-al-tratamiento-1/14.4.2-teoria-de-la-accion-razonadaajzen-y
REYES RODRIGUEZ, Luis, en La Teora de la Accin Razonada:
Implicaciones para el Estudio de Actitudes Universidad Pedaggica
de Durango, Investigacin Educativa n 7, septiembre, 2007.
RIVERA, Mara Elena, Percepcin y Significado del Color en
Diferentes Grupos Sociales
http://www.bcacampaign.com
http://www.bcrfcure.org
http://www.buenosaires.gob.ar
www.cancer.org.
http://www.color-es.net
http://www.elcompanies.com
http://www.fundacionavon.org.ar
http://www.msal.gov.ar
http://personal.us.es
http://www.pinkribbon.org
http://www.rae.es
http://siteresources.worldbank.org
http://www.who.int
ANEXO I
El cncer de mama en hombres.
ANEXO II
Estadsticas
Instituto Nacional del Cncer
Anexo II
Modelo de Creencias en Salud
Fuente
http://sida-aids.org/psicologia-sida/29-modelos-de-
salud/15-modelo-creencias-de-salud.html
ANEXO III
Marketing Social de Philip Kotler
Modelo de las Cuatro Ps. aplicadas al Marketing social
Precio: lo que el consumidor debe dar para poder recibir los
beneficios de programa. Pueden ser intangibles: cambio de
creencias o hbitos o tangibles: dinero, tiempo.
Producto: lo que el programa busca cambiar en el target objetivo
Promocin: como el cambio es comunicado. (Herramientas
apelativas)
Plaza: que canales usa el programa para llegar a su pblico objetivo.
Fuente: Departamento de Salud y Servicios Humanos (DHHS)
Objetivos para la Nacin (1990)
Tabla comparativa entre marketing social y marketing comercial
Dimensiones
Objetivos
Organizaciones
Marketing comercial
Satisfaccin de las
necesidades del
cliente por medio del
intercambio de
productos
Reactiva
Intercambio de
productos y servicios
Con fines de lucro
Publico
Consumidores
Productos
Productos y /o
servicios
Filosofa de accin
Concepto bsico
Marketing social
Mejorar la calidad de
vida de la sociedad.
Activa
Generacin de un
bienestar comn
Con / sin fines de
lucro
Sociedad en su
conjunto
Ideas, prcticas y/u
objetos tangibles
ANEXO IV
Teora del Aprendizaje Social de Bandura
PERSONA
CONDUCTA
Expectativas
de
auto- eficacia
RESULTADO
Expectativas
de
Resultados
Definicin
Aplicacin
Determinismo
Los cambios de
Hacer participar al
reciproco
comportamiento son el
individuo y a terceras
resultado interaccionas
personas importantes
entre la persona y su
entorno, esta
para cambiar el
interaccin es
entorno.
bidireccional
Capacidad conductual
El conocimiento y las
Proporcionar
informacin y
un comportamiento
capacitacin sobre la
influyen en las
accin.
acciones.
Expectativas
Incorporar informacin
probables resultados
de la accin
resultados de la accin
que se aconseja.
Auto-eficacia
Confianza en la
capacidad de realizar
fuertes,emplear
persuasin y estmulo,
en la misma.
tratar de cambiar el
comportamiento
mediante pequeos
pasos.
Aprendizaje por
Creencias basadas en
Sealar la experiencia,
observacin
la observacin de otros
otros. Identificar
resultados visibles
modelos dignos
materiales.
deemularse.
Respuestas al
Proporcionar
comportamiento de
incentivos,
recompensas, elogios,
aumentan o
estimular la auto-
disminuyen las
recompensa. Disminuir
posibilidades de que
la posibilidad de
respuestas negativas
Refuerzo
ANEXO V
Teora de la accin Razonada de Fishbein y Ajzen.
ACTITUD
CONDUCTA
INTENCIN
NORMA
SUBJETIVA
Cuadro conceptual:
Concepto
Definicin
Aplicacin
Intencin de
Percepciones que
Desarrollar
comportamiento
intervenciones que
si se comportarn o no
tengan ms
probabilidad de instar
que se forma de la
al individuo a adoptar
probabilidad de
comportarse de cierta
intensiones se miden
forma.
en una escala de 7
puntos que vara desde
muy improbable a muy
probable que de
adopten conductas
sanas.
Actitud hacia el
Percepcin de los
comportamiento
individuos de que es
de las conductas
saludables desde el
comportarse de dicha
punto de vista de la
audiencia, no desde la
basa en la percepcin
perspectiva de los
trabajadores de salud.
personas de las
consecuencias. Cuanto
ms perciba una
persona que un
comportamiento tendr
consecuencias
positivas mejor ser su
actitud. La valoracin
del individuo hacia el
comportamiento.
Norma Subjetiva
importantes en su vida
personas
ANEXO VI
Informe de situacin ULACCAM
ANEXO VII
Cuadro de OSC.
110
A
11
1
NEXO VIII
Pirmide de RSE.
Diseo/ ejecucin de
polticas de estado
Proyeccin a la comunidad
Proyeccin a la familia
Desarrollo de la persona
Cumplimiento del rgimen legal
ANEXO IX
Redes semnticas por color.
Tabla de tamao de redes semnticas por color analizado de acuerdo con
el sexo y tipo de escuela.
ANEXO X
Corpus de anlisis
Organismos gubernamentales:
Grficas de Anses
Asociaciones no gubernamentales
Grfica de la Asociacin de Oncologa Clnica:
Grfica de Lalcec
121