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Instituto Politcnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y


Administracin
Unidad Tepepan

Tcnicas y modelos para la toma de


decisiones
Teora de Optimizacin mediante
Clculo Ejercicios.
Profesor: M. en C. Jos Refugio Ruiz Pia
Grupo: 1MM1
Integrantes:
Ana Karen Snchez Toledo
Berta Cisneros Prez
Csar Luis Ziga Brito
Fecha: 04 de Octubre del 2016

6.2La Smith Arms Manufacturing Company est estudiando la conveniencia de


lanzar al mercado varios nuevos productos, y uno en especial. Su grupo de
investigaciones de mercado ha calculado que la demanda y el precio del nuevo
producto sern como sigue:

PRECI
O
$
$
$
$

100
200
300
400

DEMAND
A
DURANTE
EL
PRIMER
AO
9, 000
6, 000
3, 000
0

El departamento de contabilidad de la empresa, justamente con su


departamento de produccin, ha pronosticado que los costos calculados de
nuevo producto sern los siguientes:

Costos Fijos $ 100, 000


Costos variables por unidad $ 75
a) Determnese el precio ptimo de venta que aumente al mximo las
ganancias de la empresa.
b) Comprubese que el precio de venta es el ptimo.
c) Determnese cuantas unidades deben producirse durante el primer ao para
aumentar al mximo las ganancias de la empresa.
d) Cules son las ganancias ptimas esperadas del nuevo producto de la
empresa durante su primer ao?
Solucin del Problema
1. Resumen
La ecuacin de pronstico de venta por unidades de fabricacin es:
La ecuacin es:

u=30 s +12 000

La ecuacin de los costos:

C=75 u+100 000

C=75(30 s+ 12000)+100 000


C=2250 s +1 000 000
Las ventas totales se expresan:

S=u s
S=(30 s +12 000 ) s
S=30 s 2 +12000 s
De la ecuacin de las ventas totales tenemos que:

P=SC

P=30 s 2+ 12000 s+2250 s1 000 000


2

P=30 s + 14 250 s1 000 000


2. Planteamiento de Ecuaciones
Por lo que tenemos la ecuacin:
2

P=30 s + 14 250 s1 000 000


Donde nos interesa saber cul es el punto
mximo, emplearemos la primera derivada.

400 000
200 000

100

100
200 000
400 000

200

300

DP
=60 s +14 250=0
ds
60 s=14 250

600 000
800 000
1 10 6

s=

14 250
60

s=237.5

Comprobacin de la segunda derivada para mximo de la funcin

D2 P
=60
ds
3. Interpretacin de la solucin
Por lo tanto se tienen que vender a un precio de $162.5 para que las ganancias
sean mximas.
Es un mximo ya que el signo de la segunda derivada es negativa, se trata de un
mximo.
Por lo tanto las unidades a producirse se describen con la ecuacin:

u=30 ( 237.5 ) +12 000


u=7125+12 000
u=4 875
Por lo que la empresa espera obtener ganancias de:

P=30 ( 237.5 ) + 14 250 ( 237.5 )1 000 000


P=792187.5+1 584 3751000 000
P=692 187.5

6.3La Compaa Champion est considerando un nuevo producto. Su departamento


de mercadotecnia ha calculado la relacin del volumen de ventas y del precio
como sigue:

PRECI
O
$
$
$
$
$

2
4
6
8
10

DEMAND
A
DURANTE
EL
PRIMER
AO
2, 000
1, 500
1, 000
500
0

El departamento de costos de la empresa ha desarrollado la funcin unitaria de


costo, basndose en un producto semejante, y es la siguiente:

C ( por unidad )=

$ 1 000
+ $ 0.80
u( s)

El primer trmino de la ecuacin representa los costos fijos, y el segundo


trmino los costos variables.
a) Calclese el numero esperado de unidades para obtener ganancias ptimas.
b) Calclese las ganancias ptimas durante el primer ao.
Solucin del Problema:
1. Resumen
La ecuacin del pronstico de venta por unidades es como sigue:

La ecuacin es:

u=250 s +2 500

La ecuacin de los costos:

C=

1 000
+0.8
u

C=

1 000
+0.8
250 s +2 500

C=

0.8 s12
s10

Las ventas totales se expresan:

S=u s

S=(250 s +2 500 ) s
S=250 s 2 +2500 s
De la ecuacin de las ventas totales tenemos que:

P=SC

P=250 s 2+ 2500 s

s12
( 0.8s10
)

12 25000.8 s+5000 s2250 s3


P=
s10
2. Planteamiento de Ecuaciones
Por lo tanto tenemos que la ecuacin es:
2

P=250 s

4
+2500 s0.8
10 s

Donde nos interesa saber cul es


el punto mximo, emplearemos la
primera derivada.

DP
4
=500 s
+2500=0
ds
(10s)2
500 s+

4
=2500
( 10s )2

Resolviendo la ecuacin mediante matemtica:

{{s 4.999680040950827 }, {s 10.000159979524588 0.039998400295605974 }, {s 10.0001599795245

Entonces el valor de

seria aproximadamente

s=$ 5

Comprobacin de la segunda derivada para mximo de la funcin

D2 P
8
=500
ds
(10s )3
3. Interpretacin de la solucin
Por lo tanto se tienen que vender a un precio de $ 5 para que las ganancias sean
mximas.
Es un mximo ya que el signo de la segunda derivada es negativa, se trata de un
mximo.
Por lo tanto las unidades a producirse se describen con la ecuacin:

u=250(5)+2 500
u=1 250+2500

u=1 250
Por lo que la empresa espera obtener ganancias de:

P=250 ( 5 )2

4
+2500 (5)0.8
10 5

P=250 ( 25 )0.8+ 125000.8


P=6250+12 5001.6
P=6 248.4

6.4La Compaa Regis ha determinado que la relacin entre las ventas (S), y el
costo de publicidad (x) para uno de sus productos es

S=

20,000 x
500+x

La empresa ha determinado que las ganancias netas antes de deducir el costo


de publicidad, son del 20% de los ingresos totales. La ecuacin de las ganancias
netas (P), que es una funcin de las ventas y del costo de publicidad, es

1
P= Sx
5
a) Encuntrese la cantidad que hay que gastar en publicidad de este producto a
fin de aumentar al mximo las ganancias netas de la empresa.
b) Demustrese que la cifra de las ganancias mximas se obtiene encontrando
la segunda derivada de la funcin de las ganancias totales.
Solucin del Problema
1. Resumen
La ganancia se ve reflejada por la siguiente expresin en trminos del costo de la
publicidad.

P=

1 20,000 x
x
5 500+ x

Simplificando trminos tenemos que es:

P=x

4000
1
( 500+
x )

Por lo que calculamos la derivada para encontrar los mximos de la funcin

dP 4000
4000 x
=

1=0
ds 500+ x ( 500+ x )2
Resolvemos la ecuacin:
Mediante Mathematica encontramos los siguientes resultados:

{{x 1914.21 }, {x 914.21 }}

Tomando el valor positivo del


costo de publicidad.

x 914.21
Ya que significa que tenemos que
invertir esta cantidad en
publicidad.

6.11 La Jarvis Manufacturing, Incorporated, ha estado considerando aumentar el


precio de su producto principal, de 2.00 a 2.10 dlares, porque muchos de sus
competidores aumentaron sus precios la semana pasada. Fue relativamente fcil
aislar los costos del producto, porque la fbrica principal de la empresa se

dedica exclusivamente al mismo. Se asignaron al producto los gastos generales


de administracin de oficina, basndose en su contribucin al total de ventas.
Por lo tanto, el estudio reciente de costos presenta una imagen real y actual de
los costos relacionados con el precio de venta actual. La empresa ha calculado
que los costos fijos totales, con exclusin de la publicidad y de los gastos
personales de ventas (los vendedores estn a base de sueldo), son de 6 millones
de dlares. Debido a su difcil situacin de efectivo, el comit de presupuestos
ha asignado 6 millones de dlares anuales para publicidad y ventas personales.
Sus costos variables son del 45% del precio de venta. Despus de una ardua
labor con funcin de pronstico, ha determinado que el nmero de unidades que
pueden venderse puede expresarse mejor con la ecuacin:

N=10025 P+ 0.15 AS+ S+ 0.5 A


Donde:

N=millones de unidades que pueden venderse .

P=Precio unitario de venta .


A=Costo total de publicidad .

S=Costo total de ventas personales .


a) Cules son las ganancias actuales y las esperadas con el aumento del
precio? Cul sera el aumento de las ganancias si aumente el precio?
b) Comprubese que los gastos de publicidad y personales son correctos,
usando los multiplicadores de LaGrange.
c) Si el presupuesto de publicidad y costos de ventas personales se aumentan
en medio milln de dlares al precio actual de 2.00 dlares cules son las
ganancias adicionales que pueden esperarse si todas las dems condiciones
permanecen iguales?
d) Basndose en (c), Qu proporcin de ingresos puede esperarse sobre la
inversin adicional de medio milln de dlares para publicidad y ventas
personales?
Solucin del Problema
1. Resumen
Considerando subir el precio de 2.00 a 2.10
Obtener la ecuacin de los costos totales:

C=0.45 P+ 6+ A+ S

Se tiene la restriccin de que no se debe gastar ms de 6 millones en publicidad y


ventas personales

S + A=6

Se debe calcular la ganancia actual y comparar con la ganancia obtenida al


aumentar los precios
2. Planteamiento de Ecuaciones
Por lo tanto tenemos que la ecuacin es:

Pn=PN C
Por lo que resolviendo tenemos lo siguiente:

Pn=P(10025 P+ 0.15 AS+ S+ 0.5 A)(0.45 P+6+ A+ S)

Pn=6 A +99.55 P+ 0.5 AP25 P2 S + PS+0.15 APS


Tomando en consideracin que existe una restriccin denotada por

S + A=6

Tenemos entonces que:

Pn=12+ 105.55 P+0.4 AP0.15 A 2 P25 P2


Evaluando la funcin para 2 dlares
Tenemos la siguiente Ecuacin:

Pn=99.1 + 0.8 A0.3 A2


Evaluando para 2.10 dlares

Pn=99.405 +0.84 A0.315 A 2

Encontramos el mximo para la primera ecuacin, donde el producto cuesta 2


dlares y calculamos las ganancias correspondientes.

Pn=99.1 + 0.8 A0.3 A2


Pn
=0.80.6 A=0
dA
Por lo tanto:

A=

0.8
=1.333
0.6

S=61.33=4.66

Pn=99.1 + 0.8 (1.33 )0.3 ( 1.33 )2=99.63


Entonces con el precio de 2 dlares se invierten 1.33 millones de dlares en
publicidad y 4.66 millones de dlares en ventas personales, generando una
ganancia de 99.63 millones de dlares
Encontrando el mximo ahora considerando los cambios de precio para la ecuacin.

Pn=99.405 +0.84 A0.315 A 2

Pn
=0.840.63 A=0
dA
Por lo tanto:

A=

0.84
=1.333
0.63

S=61.33=4.66
Pn=99.405 + 0.84(1.33)0.315(1.33)2=99.96
Por lo que se tendra una ganancia de

99.96 99.63=0.33

millones de dlares,

considerando no invertir en publicidad.


Comprobando nuestros resultados con el mtodo de los multiplicadores de
LaGrange tenemos que:

Alcanza un mximo en los puntos: 1.33 y 4.66


Si se invierte en publicidad y ventas personales 0.5 millones se tendran los
siguientes resultados con la venta normal de 2 dlares:
Se tiene la restriccin de que no se debe gastar ms de 6 millones en publicidad y
ventas personales

S + A=6.5 S=6.5 A

Tendramos una ganancia denotada por la ecuacin:

Pn=12.5+106.05 P+ 0.475 AP0.15 A P25 P


Evaluando para

P=2.00

A=1.333

Pn=100.33
Por lo que se puede esperar:

100.3399.63=0.7
Un aumento del 0.7%

Inventarios:
Se tiene la siguiente informacin de una empresa y su inventario, calclese los
costos mnimos para lo siguiente.

R=Venta estimada anual=120 000 unidades

CI =Costo de Pedido=$ 150


S=Costo de Colocacin=$ 2500

Precio de compra=$ 1 750


a) Cuntas unidades debera comprar para minimizar el costo total de
inventarios?
b) Cada cunto se debe comprar la mercanca?
c) Si se ofrece un descuento del 5% en compras mayores a $20 000 Conviene
aceptar la oferta de descuento?
Solucin del Problema
1. Resumen de ecuaciones.

CT =

Qo
R
CI +
S
2
Qo

2. Planteamiento
Es necesario sustituir los parmetros en la ecuacin y calcular cuales son los costos
mnimos

CT =

Qo
120 000
150+
(2500)
2
Qo

CT =

300000000
+75 q
q

Por lo tanto:

75(4000000+ q2 )
CT =
q
Derivamos la funcin y determinamos el valor del mximo o mnimo de la funcin:

d CT
300000000
=75
=0
dq
q2
q 2=

300 000 000


=4 000 000
75

Por lo tanto tenemos dos resultados:

{{q 2000 }, {q 2000 }}

3. Interpretacin de los resultados.


En la grfica se muestran los
resultados y encontramos que en el
punto 2000 tenemos un mnimo.
Comprobamos
derivada:

con

la

segunda

Como
el
signo
es
efectivamente se trata de un mnimo en la funcin de Costos Totales.

positivo,

d C T + 600000000
=
3
dq
q

Por lo tanto a) se deben comprar 2000 unidades, para reducir los costos

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