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Redao

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24

iluso da maquiagem verde: como efetivar

propostas para o meio ambiente?

Proposta de redao
A partir da leitura dos textos motivadores seguintes e com base nos conhecimentos construdos ao longo de sua formao, redija
um texto dissertativo-argumentativo na modalidade escrita formal da Lngua Portuguesa sobre o tema A iluso da maquiagem
verde: como efetivar propostas para o meio ambiente?, apresentando proposta de interveno que respeite os direitos
humanos. Selecione, organize e relacione, de forma coerente e coesa, argumentos e fatos para defesa de seu ponto de vista.

Entendendo a Maquiagem Verde ou Greenwash

Esta nova tendncia verde do mercado estimula empresas a aproveitar o momento para associar seus produtos a atributos ecoamigveis
duvidosos e oportunistas, sem critrios claros que respaldem suas pretenses ambientalistas, ou, ainda, atravs da apresentao de smbolos
e apelos visuais que podem induzir o consumidor a concluses erradas sobre o produto ou servio que deseja comprar [...].
O termo greenwash (lavagem verde) surgiu de uma mistura de Green e whitewash, sendo que este ltimo uma espcie de tinta
branca barata (a antiga cal) aplicada na fachada de casas. A expresso se refere, normalmente, propaganda enganosa corporativa que
tenta mascarar um desempenho ambiental fraco [...].
Uma publicidade pode ser totalmente correta e mesmo assim ser enganosa, como, por exemplo, quando omite algum dado essencial. [...]
Normalmente, essa a inteno da Maquiagem Verde ou Greenwash.
GRUPO SUSTENTAX. Guia SustentaX para comunicao responsvel com o consumidor. Disponvel em: <www.selosustentax.com.br/guia-sustentax/maquiagem.php>.
Acesso em: 27 jul. 2016.

Na rota da transparncia
[...]
Em 2010, nove em cada dez apelos em produtos dessas categorias (92%) cometia alguma transgresso. Em 2014, o ndice caiu para 61%.
A concluso da consultoria que se antes quase tudo era greenwashing, hoje em dia as marcas tm tomado mais cuidado. [...]
Na opinio de Fabin Echegaray, diretor-geral da Market Analysis, esse ligeiro avano resultado da presso de setores organizados da
sociedade civil. Ao longo dos ltimos cinco anos, institutos de defesa do consumidor e organizaes vinculadas ao setor corporativo (como o
Ethos e o Akatu) ajudaram a amadurecer em algumas empresas o entendimento de que se alinhar a valores de sustentabilidade no apenas
interessante financeiramente, mas pode ter um valor poltico, diz ele.
[...]
Certificao
No Brasil, um dos maiores desafios das empresas que buscam certificaes ambientais mostrar ao consumidor o que elas significam. A
sanha de atender a uma demanda por produtos sustentveis criou uma situao na qual difcil separar o que greenwashing do que no
. [...]
[...] As entidades de defesa do consumidor lamentam a falta de legislao especfica a respeito da maquiagem verde em nosso pas. Existem
critrios tcnicos estabelecidos pela Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT) e normas ticas para apelos de sustentabilidade
estipuladas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria (Conar). Todos eles so insuficientes, de acordo com o Proteste e o
Instituto de Defesa do Consumidor (Idec).
O destino da maioria dos casos de maquiagem verde acaba sendo o Conar, que no tem poder de autuao. Quando uma propaganda
considerada abusiva, o conselho recomenda que a marca retire a campanha de circulao, mas isso nem sempre acontece. [...]
GOMIDE, Camilo. Na rota da transparncia. Planeta. Disponvel em: <www.revistaplaneta.com.br/na-rota-da-transparencia/>.
Acesso em: 27 jul. 2016.

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Um vilo chamado Greenwashing

[...] Mas como voc consumidor pode identificar as prticas de Greenwashing no seu dia a dia? [...]
1. Palavras ou expresses sem significado claro, como ecoamigvel.
2. [...] Cigarros produzidos de maneira ecologicamente correta e carros com combustvel eficiente.
3. [...] Imagens verdes que indicam um impacto verde injustificado, como propaganda com flores saindo do escapamento de um carro.
4. [...] Quando o produto passa poucas informaes e carente de detalhes, para tentar convencer s usam termos generalistas.
5. Anncios irrelevantes: enfatizando um atributo verde quando todo o resto no o .
[...]
REZENDE, Bruno. Um vilo chamado Greenwashing. 5 nov. 2009. Disponvel em: <www.colunazero.com.br/2009/11/um-vilao-chamado-greenwashing.html>.
Acesso em: 27 jul. 2016.

Instrues:
O texto deve ser escrito tinta e em at 30 linhas.
A redao que apresentar cpia dos textos da Proposta de Redao ter o nmero de linhas copiadas desconsiderado
para efeito de correo.

Receber nota zero, em qualquer das situaes expressas a seguir, a redao que:
tiver at 7 (sete) linhas escritas, sendo considerada insuficiente;
fugir ao tema ou que no atender ao tipo dissertativo-argumentativo;
apresentar proposta de interveno que desrespeite os direitos humanos;
apresentar parte do texto deliberadamente desconectada com o tema proposto.

Dica de redao nota 1000

Evite frase com apenas orao subordinada, sem orao principal.

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propostas para o meio ambiente?

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Grade sugestiva de correo

Nota
(de 0 a 200)

Critrio/Competncia

Observar

1. Demonstrar domnio da modalidade escrita formal da Lngua

Portuguesa.

Desvios ortogrficos (o que inclui adequao Nova Ortografia da

Lngua Portuguesa), adequaes gramaticais e repertrio lexical
variado e adequado ao tema.

2. Compreender a proposta de
redao e aplicar conceitos das
vrias reas de conhecimento
para desenvolver o tema, dentro dos limites estruturais do
texto dissertativo-argumentativo em prosa.

Adequao ao tema proposto e estrutura do texto dissertativo-argumentativo. Presena de recorte temtico significativo
que discuta sobre a maquiagem verde, levando em conta a
propaganda enganosa e as consequncias ambientais. Obs.:
Redaes que tangenciem o tema devem ter desconto na
pontuao, mesmo que apresentem estrutura adequada do
texto dissertativo-argumentativo.

3. Selecionar, relacionar, organizar

e interpretar informaes, fatos, opinies e argumentos em
defesa de um ponto de vista.

Uso de argumentos vlidos, que defendam um ponto de vista, e

organizados de forma coerente, resultando no desenvolvimento
claro de ideias ao longo do texto.

4. Demonstrar conhecimento
dos mecanismos lingusticos
necessrios para a construo
da argumentao.

nfase ao uso adequado dos instrumentos coesivos ao longo da

construo da argumentao. Encadeamento de ideias de forma
coerente evitando redundncias, contradies, discursos vazios,
parfrases e textos prolixos. Texto com introduo, desenvolvimento e concluso.

5. Elaborar proposta de interveno para o problema abordado, respeitando os direitos

humanos.

Posicionamento crtico e sugesto de solues para as questes

propostas sem violao de leis ou desrespeito de qualquer natureza aos direitos humanos.

Diretor editorial
Lauri Cericato

Gerente de produo editorial

Mariana Milani

Gerente editorial
Sandra Carla Ferreira de Castro

Coordenadora de produo editorial

Luzia Estevo Garcia

Autora
Karinna A. C. Taddeo
Editor
Jlio Csar D. da Silva Ibrahim
Colaboradora
Ana Beatriz Cursino de Arajo
Assistente editorial
Simone Saty Sampe

Supervisora de iconografia
e licenciamento de textos
Elaine Bueno
Coordenadora de ilustraes e cartografia
Marcia Berne

Coordenadora de preparao e reviso

Lilian Semenichin Nogueira

Gerente de arte
Ricardo Borges

Supervisora de preparao e reviso

Adriana Soares de Souza

Coordenadora de arte
Daniela Mximo

Revisoras
Isaura Kimie Imai Rozner
Simone Keiko Shimabukuro

Supervisor de arte
Fabiano dos Santos Mariano
Editor de arte
Francisco Lavorini

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