Gesto do tempo

e d a c o m u n i ca o
S r g io A r re g u y S oa re s *

RESUMO
Neste artigo trata-se do tempo e da comunicao sob a tica
da necessidade de gesto desses dois elementos. Reflete-se
sobre quo efmero o tempo parece e sobre sua relao com
a comunicao diante da ps-modernidade, comentando o
avano das novas tecnologias de comunicao, a velocidade
da informao e sua influncia na vida das pessoas. So abordadas, tambm, a evoluo dos conceitos que permeiam o
tempo, a busca da humanidade em control-lo e a relao da
comunicao inserida nesse contexto.
Palavras-chave: gesto; tempo; comunicao; mdia; tecnologia; internet.
ABSTRACT
This article deals with time and communication from the standpoint of management of these two elements. It reflects on how
ephemeral time seems to be and on its relation with communication in light of post-modernity, commenting on the advance of
new communication technologies, the speed of information and
its influence on peoples lives. It also covers the evolution of the
concepts that permeate time, the search by humanity to control
it, and the relation of communication inserted in this context.
Key-words: management; time; communication; media; technology; internet.

* Mestre em Comunicao, Educao e Administrao e Especialista em

Novas Tecnologias de Comunicao. E-mail: sarreguy@fch.fumec.br.

Neste trabalho prope-se uma discusso sobre o tema Gesto do

tempo e da comunicao. Apresentam-se idias de alguns autores
sobre o tempo e reflete-se sobre sua relao com a comunicao diante da velocidade da informao.
O passado, o presente e o futuro, sua existncia e seu dimensionamento de espao como tempo so o pano de fundo da discusso sobre
a prpria existncia do ser humano, que referenciada pela forma
como lidamos com o tempo: se o desperdiamos ou se o gerenciamos
eficientemente tornando a vida mais intensa e produtiva, na busca em
atribuir-lhe um sentido maior ou, pelo menos, algum sentido.
Comunicar nesse contexto remete ao estabelecimento de um processo comunicacional interativo que est cada vez mais intensificado
e potencializado pelas novas tecnologias de comunicao. O volume
de informaes a que somos expostos se avolumam a cada instante, e
a insuficincia do tempo parece tambm ser maior uma vez que no
somos capazes de processar tudo o que nos chega pela mdia e pelos
demais recursos tecnolgicos de comunicao que fazem parte do diaa-dia atual, como computadores, telefones celulares, palmtops, etc.
A reflexo contida no trabalho foi subdividida em trs momentos:
primeiro a busca incessante pelo controle do tempo, em seguida a
relao do tempo com a comunicao e a necessidade de gerenciamento eficiente desses dois elementos. No terceiro momento o tempo e a
ps-modernidade, o aspecto efmero do tempo que demanda cuidados
para um tratamento responsvel com o tempo e com a comunicao.

mediao, Belo Horizonte, n 7, 2 semestre de 2008

Introduo

O controle do tempo
[...] o presente, se permanecesse sempre presente e no se tornasse passado, no seria mais tempo, mas eternidade. (AGOSTINHO, 1984)

A preocupao e a necessidade de controlar o tempo vem de muito longe, segundo Borges (2002). O homem utilizou inicialmente os
elementos da prpria natureza, como o Sol e o escoamento de gua,
como padres de medida do tempo. Posteriormente, os gregos e os
babilnios passaram a dividir a hora em 60 minutos e os minutos em
60 segundos. Plato inventou a ampulheta em 400 a.C., os chineses o
relgio mecnico no sculo VIII, em meados do sculo XX foi inventado o relgio de quartzo e as vsperas do sculo XXI os franceses
colocaram em operao o relgio atmico.

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Hoje alm dos relgios, outros instrumentos e artifcios so tambm

utilizados para gerir o tempo como as agendas em papel e eletrnicas,
os computadores, despertadores, e os prprios meios de comunicao.
O tempo, seu entendimento e gerenciamento, angustiam a sociedade que neurotizada, vem desenvolvendo males decorrentes da velocidade em que vivemos e da presso vivida em razo da insuficincia
do tempo. O estresse a justificativa para uma infinidade de males
que, somatizados tornam-se patologias, que poderiam ser evitadas
mediante uma melhor administrao do tempo.
Para Barbosa (2004), os seres humanos possuem diversas dimenses
ou corpos que tm que estar equilibrados. O estresse surge segundo ele,
quando h um desequilbrio dos corpos com seus papis e objetivos, com
o conjunto do que tem importncia e valor para cada indivduo.
Controlar e gerir o tempo vem sendo um desafio ao longo da histria da humanidade. A perecibilidade do tempo que no volta, faz
com que, o que deixemos de fazer hoje, jamais seja feito, pois, o hoje
tempo presente, passa e o amanh j outro tempo, e o que viermos
a fazer no amanh ser um outro fazer.
Santo Agostinho narra em suas reflexes sobre o tempo e o seu
decorrer que:
Se pudermos conceber um espao de tempo que no seja suscetvel de ser
dividido em minsculas partes de momentos, s a este podemos chamar
tempo presente. Esse, porm, passa to velozmente do futuro para o passado, que no tem nenhuma durao. (AGOSTINHO, 1984, p. 341)

Na medida em que ns seres humanos evolumos, mais acelerado

o tempo parece passar, mais insuficiente ele se torna para a execuo
das tarefas que necessitamos executar e mais frustrados ficamos com
as realizaes dos planos que fazemos para a vida, dadas s impossibilidades de serem realizados em sua plenitude em decorrncia da
insuficincia do tempo.
A busca pela longevidade, sonho perseguido pela humanidade, se d
no para que tenhamos mais vida e sim mais tempo para realizaes.
Um pensamento atribudo a Buda, segundo Barbosa (2004, p. 57), diz:
Os homens que perdem a sade para juntar dinheiro e depois perdem
dinheiro para recuperar a sade, por pensarem ansiosamente no
futuro, esquecem o presente, de tal forma que acabam por nem viver
no presente nem no futuro. Vivem como se nunca fossem morrer e
morrem como se nunca tivessem vivido.

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Na comunicao percebemos como o tempo vem sendo cada vez

mais objeto de preocupao. Quanto mais rpida a informao se propaga mais rapidamente ela chega ao receptor, mais rpida retorna ao
emissor e assim sucessivamente. A teoria da comunicao em via nica emissor-receptor h muito caducou, hoje em algumas situaes o
receptor nos retorna antes mesmo que a emisso se d. No marketing
este fenmeno consiste em estar no foco do cliente, se antecipar aos
seus anseios e desejos.
Gerir bem o tempo hoje mais do que uma capacidade, passou a ser
um dever para os comunicadores. Uma pgina de jornal no ocupada
por anncio, o espao/tempo comercial em rdio ou TV, no comercializados assim como a notcia e/ou informao no transmitidas hoje se
perderam, pois amanh ser outro dia, outro tempo, outro espao.
O avano tecnolgico na comunicao vem causando revoluo
sobre revoluo, influenciando comportamentos e redimensionando
as percepes de tempo. A TV, o satlite, a Internet, a telefonia celular
e a convergncia das mdias diminuram as barreiras da informao,
romperam as fronteiras do espao estabelecendo uma interatividade
cada vez maior entre os elementos no processo comunicacional, de
percepo, entendimento e conhecimento do mundo e das questes
temporais que o envolvem.
Jovens do mundo inteiro se comunicam no ciberespao e se comportam conforme a cultura da web, blogs, hotsites, mensager, tornaram-se canais transcendentes s fronteiras culturais estabelecidas
por aspectos geogrficos e demogrficos.
Administrar o tempo para dar conta das realizaes gerou por meio
das novas ferramentas tecnolgicas e da comunicao verdadeiras
coqueluches, a exemplo do orkut e do second life. Ter uma vida
virtual paralela como prope o second life, tornou-se uma forma de
realizar desejos e vontades s vezes difceis ou mesmo impossveis de
concretizao real. A interatividade virtual com o real possibilitada
com uma segunda vida paralela a que vivemos, otimiza a existncia,
potencializa o tempo e amplia os espaos. Faz com que a nossa prpria
existncia possa ser ampliada para alm do corpo e do envelhecimento a ele imposto pela natureza.
Espao ciberntico. Refere-se aos espaos virtuais propiciados pela informtica, pelas redes
de computadores, pela internet.
Cultura prpria do ciberespao.
Dirio on-line.
Website com propsito especfico e temporrio.
Site de relacionamento.
Sentido de hbito, vcio. Doena infecciosa.
Site de relacionamento na internet.
Sistema disponibilizado na rede mundial de computadores para estabelecimento de uma
segunda vida virtual.

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O tempo e a comunicao

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A mdia convencional e a mdia tradicional, como ainda percebemos

hoje representada principalmente pela televiso, rdio, jornal e revista,
est tendo que se adaptar e convergir entre elas prprias e com as demais
mdias e novas mdias. As necessidades de existncias tambm virtuais,
inseridas em outras mdias, fomentam um processo comunicacional
cada vez mais intenso e rpido, bem como um abastecimento de informaes cada vez mais volumoso com uma disponibilizao mais acelerada da mensagem, de forma a acessar tambm com mais rapidez seus
interlocutores (telespectadores, ouvintes, leitores, etc.).
O tempo e a ps-modernidade
No mundo ps-moderno e globalizado corre-se muito contra o
tempo para se chegar ao mesmo lugar, o bom descanso reservado
a todos. O grande erro est justamente em correr contra o tempo.
Para que o tempo seja nosso aliado devemos aprender a geri-lo, administr-lo bem e no desperdi-lo. Para tanto, segundo Barbosa (2004)
o primeiro e mais importante passo para o seu melhor aproveitamento estabelecer prioridades, refletindo e levando em conta o que realmente tem valor na vida pessoal e profissional, equacionando o tempo
a partir destas duas vertentes.
A reflexo que para muitos pode parecer perda de tempo pode
otimiz-lo, pois permite a analise e o planejamento de como ou de que
forma melhor utiliz-lo.
Um consultor, especialista em Gesto do Tempo, quis surpreender
a platia durante uma conferncia. Tirou debaixo da mesa um frasco grande, de boca larga. Colocou-o sobre a mesa, ao lado de uma
pilha de pedras do tamanho de um punho, e perguntou: Quantas
pedras vocs acham que cabem neste frasco?
Aps algumas conjecturas dos presentes, o consultor comeou a colocar as pedras, at encher o frasco.
Perguntou, ento: Est cheio? Todos olharam para o frasco e disseram que sim. Em seguida, ele tirou um saco com pedrinhas bem
pequenas debaixo da mesa. Colocou parte das pedrinhas dentro do
frasco e agitou-o. As pedrinhas penetraram pelos espaos encontrados entre as pedras grandes.
O consultor sorriu, com ironia, e repetiu: Est cheio?
Dessa vez, os ouvintes duvidaram: Talvez no.

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Tratamento dado por alguns autores aos meios consolidados pelo tempo no que tange a
formatos, linguagem e narrativa. Para o autor Mizuho Tahara so consideradas mdias tradicionais, os meios televiso, rdio, jornal, revista, outdoor e cinema.
Expresso popular com o sentido de amenizar o entendimento da morte.

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Muito bem!, exclamou o consultor, pousando sobre a mesa um saco

com areia, que comeou a despejar no frasco. A areia filtrava-se nos
pequenos buracos deixados pelas pedras e pelas pedrinhas.
Est cheio?, perguntou de novo.
No!, exclamaram os ouvintes.
Pegou, ento, um jarro e comeou a jogar gua dentro do frasco, que
absorvia a gua, sem transbordar. Deu por encerrada a experincia
e perguntou: Bom, o que acabamos de demonstrar?
Um participante respondeu: Que no importa o quo cheia est a
nossa agenda; se quisermos, sempre conseguiremos fazer com que
caibam outros compromissos.
No!, concluiu o especialista.
O que esta lio nos ensina que, se no colocamos as PEDRAS
GRANDES primeiro, nunca seremos capazes de coloc-las depois.
E quais so as GRANDES PEDRAS nas nossas vidas?
So os NOSSOS FILHOS, A PESSOA AMADA, OS AMIGOS,
OS NOSSOS SONHOS, A NOSSA SADE E PRINCIPALMENTE DEUS.
O resto resto e encontrar o seu lugar. (PARLENDA..., 2009)

A parlenda narrada remete a gesto do tempo para o dimensionamento de espao, da relao estreita existente entre os dois e o
quanto necessrio significa uma melhor administrao do tempo,
da importncia em se priorizar as coisas que importam e que realmente representam valor em nossas vidas. A comunicao assim
como o tempo tambm remete para essas mesmas questes. Vivemos sob uma overdose de informaes que ocupam nossas mentes
e que consomem a seiva de nossas vidas, o tempo. Gerir a comunicao tambm ser comunicador consciente e responsvel, percebendo que o que se comunica impacta em alguma medida o interlocutor podendo acrescentar ou no algo de positivo ou negativo em sua vida.
Concluso
Discutir e refletir sobre o tempo e a comunicao como refletir
sobre o sentido da prpria existncia humana. So elementos que permeiam nossas vidas e com os quais lhe damos de forma negligente. As
revolues tecnolgicas que vem ocorrendo e se sobrepondo umas
sobre as outras tm ocorrido em uma velocidade alucinante. As novidades perecem numa rapidez enorme e o tempo para nos relacionar-

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mos com a quantidade de informaes e recursos da contemporaneidade parece estar ficando cada vez mais insuficiente.
A multiplicidade de mdias h se proliferarem, reflexo da exploso informacional da atualidade. A necessidade em acessar o outro de forma eficiente disparou uma corrida tecnolgica resultante
da busca por mais tempo.
O tempo continua essencialmente o mesmo adiante da sua trade
conceitual de passado, presente e futuro. Como geri-lo o que o dimensiona de forma diferente. Gerenci-lo melhor tornou-se uma necessidade para sobrevivncia na sociedade ps-moderna, bem como saber se
comunicar e se comunicar de forma eficiente e responsvel reflete no
aproveitamento melhor do tempo para ns e para os outros.
Referncias
AGOSTINHO, Santo. Confisses. So Paulo: Paulus, 1984.
BARBOSA, Christian. A trade do tempo. So Paulo: Campus, 2004.
BORGES, Admir Roberto. O atendimento de contas publicitrias: de contato a consultor. Belo
Horizonte: FCH/Fumec, 2002.
CONHEA a sua prxima TV. Revista Veja, So Paulo, 7 fev. 2007.
ESTUDOS ESPM: de que modo sites de relacionamento e fansites sinalizam novos hbitos de
consumo de mdia no Brasil. Revista Marketing, n. 403, ago. 2006.
PARLENDA tecnolgica. Blog Archive. Gesto do tempo. Disponvel em: http://parlendatech.com.br/2007/02/09/gestao-do-tempo/. Acesso em: 5 mar. 2007.
SECOND life: a segunda vida da internet. Revista poca, So Paulo, n. 461, 19 mar. 2007.
TAHARA, Mizuho. Mdia. So Paulo: Global, 1998 (Coleo Contato Imediato).

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