NEGOCIOS BUSlNESS

soFocADos
POR LAS CCSAS: LEMP EZA
EL MINIMALISMC?

Comprar, acumular y tirar, para luego comprar ms. La tendencia-dicen [os

especiatistas- est alcanzando su techo y comienza una etapa donde las
experiencias desplazan a los productos

106

Avianca en revista

SeDtlenlbre 20'lar

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I consumo desenfrenado sobre el que

una parte de la poblacin mundial

est cabalqando desde hace aos
podra estar alcanzando su Imite. Al
menos as lo proyecta el especialista en
tendencias James Wallman, quien asegura
que el materialismo podra perder terreno
porque los consumidores empiezan a elegir

TEXTO
Gabrie[a Origlia

mejor manera de vivir, en la que menos es

ms. Apuesto a que algunos hemos sentido
la alegra de la frugalidad en distintos
momentos, y quizs, esto nos ha dado ms
libertad y un poco ms de tiempo", dice en
una presentacin TED.

las experiencias sobre los obletos.

En su libro Slu ffocation, Wallman
identifica a los "minimalistas" como aquellos
que estn cada vez ms insatisfechos con
consumir y empiezan a reducir sus compras y
la cantidad de ob.ietos que fueron acumulando.
El experto no apunta a un cambio drstico, de

un da para el otro, sino a uno gradual, en el

que poco a poco renunciamos a poseer ms de
lo que necesitamos.
Segn su razonamiento, en la decisin
de consumir menos se mezclan argumentos

ecolgicos, polticos, econmicos y

sociales. No slo los recursos del planeta
estn al borde de sus posibilidades, sino que

SeptiemDr,. 20" 5

hay crisis econmica y ya la acumulacin

no garantiza la felicidad.
Wallman no est solo en su
discurso. Graham Hill es autor de un blog
sobre las ventaias de "editar" la vida diaria,
de tener menos y ser ms felices: "Hay una

En su tibro, James
Wauman dice que
acumular posesiones
es tan petigroso para [a
salud como [a epidema
de la obesidad.
ln his book,James
Wailman says
accumulatinq
possessions s a serius
health hazard o par v/iih
the obesity epiderni..

La japonesa Marie Kondo es la nueva

gur del orden. Su libro la mogia del orden
lleva ms de cuatro millones de eiemplares
vendidos y ia revista Time la incluy entre
las 100 personas ms influyentes del mundo
en 2015. Es consultora y aconsela a quienes

tienen dificultades para acomodar sus obietos.

Sostiene que el orden depende de los valores
personales y sobre cmo se desea vivir. Para
Kondo, todo empieza por la eliminacin. Ella
es una

militante del minimalismo.

Avlanca en .ev

sta 'l07

NFCOC OS

Leo Babauta es otro bloquero de

influencia mundial. Autor de El poder de
menos, en Zenfuibits.net -enlre el "top 100"
de los blogs ms ledos- invita a encontrar la
simplicidad en el caos diario, a ordenar para
poder focalizarse en lo que realmente importa

o
d

08

v a rca

er revista

COMO SE CONSUME?
La experta en tendencias de consumo
Patrizia Martello plantea que cada vez se
habla menos de consumidores y ms de
personas: estas ya no son el ltimo eslabn

de la cadena y ahora tienen un rol ms

activo Y selectivo. Demandan ms valores.
como son la transparencia (tica de la
empresa). la sostenibilidad (econmica.
ecolgica .'personal) y Ia personalizacin
(hecho a medida. pieza nica) e intentan
actuar con coherencia con lo que piden.
"Se empieza a priorizar Io durabie, no el
usar v el tirar", describe.
Martn Tetaz. especialista en
Economa del Comportamiento y autor de
Lo que el dinerct no puede comprar, lleva
aos planteando que el dinero "mueve muv
poco la aguja de Ia felicidad respecto a
otros factores, como la vida social". Seaia
que el nir,el de consumo tiene mucho que
ver con las jerarquas sociales r,. con las
comparaciones. pero advierte que ese
esquema funciona siempre v cuando no se
masifiquen los lu.los o los objetos. porque
entonces empiezan a perder importancia.
"El placer de consumir es instantneo. en
cambio las experiencias perduran v eso
est impactando en las elecciones de la
gente", concluye.
Cunto tiene que ver la crisis
econmica que atravesaron -y atraviesandistintas regiones del mundo en que
consumir "menos sea ms"? Para Francesco
N{orace. titular de Future Lab, Ios problemas
econmicos empujaron a Ias personas a
repensar algunos rralores y modif icar sus
hbitos no slo para que el dinero rinda
ms. sino para mejorar su calidad de vida.
"Hay un consumo ms responsable en
el que la reduccin de la basura termrna
siendo una Igica dominante en todos los
sectores. No se trata de comportamientos
impuestos, estos nuevos modelos de
negocios emergen desde abajo", aporta.
Para Babauta no slo hal,que
simplificar el consumo. sino tambin las
actividades en las que nos involucramos;
ha1,'que limitar lo que se compra 1,-lo que
se hace. Debemos seleccionar cada da las
tareas que tienen ms impacto en la vida
para alcanzar los objetivos personales v
profesionales. sin el estrs de tener que
hacerlo todo a la vez. Para l la clave es:
identificar Io esencial l,eliminar el resto. \
Septiembre 2016