UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

Facultad de hotelera y turismo

NOMBRE: MARIUXI SUAREZ OLVERA

PROFESOR: ING. RODRIGO BELTRN

TEMA:
EL GOODWILL

MATERIA:
PRINCIPIOS DE CONTABILIDAD

FECHA:
10-02-15

Resumen Ejecutivo.

El Good Will es un anglicismo que significa o hace referencia al buen nombre de una
empresa, producto, servicio, persona, etc.
El buen nombre o prestigio que tiene una empresa o establecimiento frente a terceros, es
un activo de gran valor, puesto que ese buen nombre le permite obtener clientes,
proveedores, crditos, etc.
El buen nombre, coloca a una empresa en posicin ventajosa frente a la competencia,
facilitndole su incursin o sostenimiento en el mercado. Permitindole tambin,
mejores ventas y en muchos casos, a precios un poco mas altos, puesto que el
consumidor siempre est dispuesto pagar un poco mas por tener un producto de
marca, lo que indudablemente le permite tener una mejor rentabilidad.
El Good Will, es un intangible, que puede ser estimado en dinero en la medida en que se
pueden medir los beneficios futuros de su prestigio y buen nombre.
Muchas empresas sobreviven gracias a su buen nombre, a que su marca es recordada
por los consumidores, tanto as que el consumidor llega a comprar un producto casi por
inercia.
Es tan importante el buen nombre y la marca, que anualmente las empresas invierten
miles de millones de dlares publicidad, con el objetivo de mejorar su imagen frente al
cliente. La imagen vende por si misma. Un producto sin imagen frente al consumidor,
debe recurrir a estrategias como las promociones, los premios y rifas para poder
venderse.
Respecto a la contabilizacin, sta es diferente si el Good Will es formado o adquirido.
Si el Good Will es formado, se contabiliza como patrimonio en la cuenta 3215 y si es
adquirido se contabiliza como una compra de activos, caso en el cual es objeto de
Amortizacin.

Contenido:

Definicion y concepto de Goodwill

Tratamiento contable del goodwill y badwill
Valoracin del Goodwill
Tipos de Goodwill
Goodwill Formado
Goodwill comprado
Tratamiento contable del Goodwill formado.
Tratamiento contable del Goodwill comprado.
El Goodwill en las NIIF

Definicin de Goodwill.
El Goodwill es un activo intangible que refleja las conexiones de un negocio de
atencin al cliente, la reputacin y otros factores similares.
Para esto tenemos que saber que un activo intangible es un activo identificable, de
carcter no monetario y sin sustancia fsica.
Muestra el valor de la reputacin de una empresa, que puede afectar a la situacin en el
mercado de la misma, tanto positiva como negativamente.

Concepto:

 Hace referencia al buen nombre de una empresa, producto, servicio, etc.

Es el prestigio alcanzado por una empesa por distintos conceptos, en el cual
tiene un valor, que es difcil de establecer.
El buen nombre o prestigio que tiene una empresa o establecimiento frente a
terceros, es un activo de gran valor, puesto que ese buen nombre le permite
obtener proveedores, crditos, etc.
Se lo llama goodwill porque afecta de manera positiva a la empresa, este es un activo
fijo (algo que tiene valor en la empresa durante un perodo prolongado) y si afecta de
manera negativa se lo denomina Badwill.
Este Badwill es lo que causa que el valor de una empresa disminuya cuando los
accionistas y la comunidad inversora encuentra que la empresa ha hecho algo que no
est alineado con las buenas prcticas empresariales. Una empresa puede ser afectada
negativamente por badwill de muchas maneras. Por ejemplo: Disminucin en los
ingresos La prdida de proveedores y clientes Disminucin de la cuota de mercado
Acusacin federal por delitos que puedan haber cometido.
Sabiendo eso podemos decir que el goodwill puede ser caracterizado como algo que
puede generar beneficios futuros de la empresa.

Tratamiento contable del goodwill y el badwill:

Plusvalia deudora (goodwill): Ya no se amortiza. Sujeta a anlisis de provisin de
deterioro.
Plusvalia acreedora (badwill): Reconocimiento inmediato como ingreso en los
resultados del ejercicio.
Como puede verse, actualmente el Goodwill no es un concepto amortizable y es el
contribuyente quien debe determinar los posibles quebrantos en su valor, mediante la
evaluacin de su deterioro ao tras ao.
Por otro lado, el Badwill es un concepto que el contribuyente debe reconocer
inmediatamente como un ingreso, en el Estado de Resultados.
Muchas empresas se hacen la pregunta Cunto vale mi empresa?

En el mbito de los negocios esta pregunta es muy frecuente e importante ya que genera
toda clase de opiniones porque involucra una serie de factores internos y externos,
tangibles e intangibles, econmicos, sociales, tecnolgicos, productivos, laborales,
legales y de mercado.
La informacin contable tiene como caracterstica el agrupar cuentas cuya cifra son una
combinacin entre el pasado, presente y futuro.
Por lo tanto la cantidad que arroja como resultado no puede ser el valor comercial de la
empresa. Un negocio vale por su capacidad de generar beneficios futuros (Goodwill)
adicionalmente de lo que posee en un momento determinado.

Valoracin del goodwill

Dado que el goodwill no es algo que se puede tocar o sentir, en ocasiones puede ser
difcil de calcular su valor real. sta es la razn por el que el goodwill es un activo
intangible en la contabilidad.
El Goodwill puede ser valorado como la diferencia entre el valor neto de los activos
individualmente de una empresa y el valor total de la empresa.
Hay muchos factores que pueden ser tiles en el clculo del goodwill:

Si los clientes tienen respeto a la sociedad, potencialmente pueden compartir un

mensaje positivo y recomendar la empresa a los dems, en ltima instancia,

poner ms capital a la empresa

Si una empresa tiene en marcha una campaa de publicidad importante

Tambin, el Goodwill se puede encontrar en los nuevos acuerdos, socios, que son
conocidos por traer nuevos ingresos
El Goodwill puede ser dado de baja de las reservas o reconocido como un activo
intangible en el balance de situacin y dados de baja por amortizacin de la cuenta de
resultados durante su vida til.

Para calcular el valor del intangible Goodwill tambin debe hacerse una proyeccin de
los flujos de caja sin tener en cuenta las cargas financieras y la amortizacin de la deuda

durante un plazo justo; dicha proyeccin se puede definir con base en criterios como
avances tecnolgicos, grado de deterioro de los activos productivos, la posibilidad
de aparicin de productos sustitutos, etc.
Para el clculo del Goodwill se utiliza la frmula del valor presente del inters
compuesto:
n
n
VF=VP (1+i) de donde VP= VF/ (1+i)

Todas las proyecciones debern ser realizadas a precios corrientes; es decir, teniendo en
cuenta aspectos como la inflacin, devaluacin y aumento o disminucin en el nmero
de unidades para producir y vender. La tasa de descuento utilizada ser una tasa de
oportunidad de mercado que contemple el riesgo de acuerdo con la naturaleza del
negocio y debe ser convenida entre las partes que analizan la transaccin.
Debe tenerse presente que a medida que aumente la tasa de descuento disminuye el
valor del intangible Goodwill, en igualdad de las dems condiciones.
Los factores que se tienen en cuenta para determinar el Goodwill fuera de los beneficios
futuros pueden ser todos los bienes incorporales como propiedad industrial, formulas
qumicas, procesos tcnicos, marcas de fbrica, patentes, propiedad literaria y artstica,
la generacin de utilidades, optima posicin en el mercado, la experiencia, la buena
localizacin, la calidad de la mercanca o servicio, el trato a los clientes, las buenas
relaciones con los trabajadores, la estabilidad laboral de los mismos, la confianza que
debido a un buen desempeo gerencial se logre crear en el sector financiero.
Se grava el goodwill?
El goodwill es un activo y por esta razn se grava en las mismas reglas que otros activos
intangibles (como dividendos y contratos de alquiler, derecho de marca, etc.)

Tipos de Goodwill
Existen dos tipos de Goodwill que son el adquirido y el formado.

El Good Will formado: Es el que toda empresa ha forjado con el transcurso de los
aos, el cual es ms difcil de calcular, puesto que no se ha invertido dinero en forma
directa para la formacin del Goodwill, sino que ha sido el producto, ha sido la
consecuencia indirecta del trabajo de toda la empresa.
El Good Will comprado: Es el que es adquirido por la empresa a otra empresa. Fue un
tercero quien desarroll y forj el buen nombre y el prestigio de determinada marca, que
luego es adquirida por la empresa. En este caso, la determinacin de su valor es muy
sencillo, puesto que se pag un determinado monto por ello.
El tratamiento contable que se le debe dar al Goodwill adquirido es diferente al que se le
debe dar al Goodwill formado.
Tratamiento contable del Goodwill formado:

Lo primero que se debe tener claro es que el crdito mercantil formado, por no haber
sido comprado no implica la salida de dinero, por tanto no puede afectar ni la cuenta de
caja ni la de bancos, y tampoco cuentas por pagar puesto que no se debe pagar nada
debido que no se ha comprado.
El crdito mercantil formado se sigue contabilizando en la cuenta 16, pero su
contrapartida no podr ser ni un activo ni un pasivo.
La empresa a diario invierte recursos en su mejoramiento, en su constante bsqueda de
la calidad y la excelencia, que es lo que en ltimas le otorga ese buen nombre y
reconocimiento. Los recursos invertidos en esos procesos se contabilizan segn lo
invertido, esto es caja o bancos contra el activo o gastos, segn corresponda. Pero con
esos registros no se est reconociendo el buen nombre logrado como consecuencia de
esas inversiones, por tanto, ese buen nombre se debe calcular por separado y luego
reconocer en la contabilidad.
Tratamiento contable del goodwill comprado:
Cuando el crdito mercantil ha sido comprado, el registro contable es muy sencillo,
puesto que afecta la cuenta de caja o bancos (crdito) y como contrapartida la cuenta de
debito

El Goodwill en las NIIF:

La NIIF 3 dice que:
El que adquiere deber reconocer el goodwill en la fecha de adquisicin medida como el
exceso del apartado (a) sobre el (b) siguientes:
(a) Suma de:
La contraprestacin transferida de acuerdo con esta NIIF, que,
generalmente, requiere que sea el valor razonable en la fecha de la

adquisicin;
El importe de cualquier participacin no controladora en la adquirida

medible de acuerdo con esta NIIF

En una combinacin de negocios llevada a cabo por etapas, el valor
razonable de la fecha de adquisicin de la participacin anteriormente

tenida por el adquiriente en el patrimonio de la adquirida

(b) El neto de los importes en la fecha de la adquisicin de los activos identificable
adquiridos y de los pasivos asumidos, medidos de acuerdo con esta NIIF
Combinaciones de negocios:

El menor valor de inversiones (plusvala comprado o goodwill) o mayor valor de

inversiones (goodwill negativo) se determina mediante la comparacin del valor

pagado por la inversin versus el valor justo de los activos netos adquiridos.
El menor valor de inversin (goodwill) originado en una combinacin de
negocios que implico una adquisicin, no debe ser amortizado y le sern

aplicados test de deterioro anualmente.

El mayor valor de inversin (negative goodwill) originado en una combinacin

de negocios se contabiliza directamente en resultados.

Los activos y pasivos identificables de una entidad adquirida en una
combinacin de negocios deben ser valorizados a valor justo, para determinar el
goodwill generado en la combinacin

Segn la NIC 38 sobre el Goodwill generado internamente:

El goodwill generado internamente no se reconocer como un activo. En algunos
casos, se incurre en desembolsos para generar beneficios econmicos futuros, sin que
por ello se genere un activo intangible que cumpla con los criterios de reconocimiento

establecidos en esta Norma. A menudo, se dice que estos desembolsos contribuyen a

formar un goodwill generado internamente. El goodwill generado por la propia
entidad no se reconoce como un activo porque no es un recurso identificable (es decir,
no es separable ni surge de derechos contractuales o derechos legales de otro tipo),
controlado por la entidad, que pueda ser valorizado de forma fiable a su costo.
Las diferencias existentes, en un momento determinado, entre el valor de mercado de la
entidad y el valor de libros de sus activos netos identificables, pueden captar una amplia
variedad de factores que afectan al valor de la entidad en su conjunto. Sin embargo, no
se puede considerar que estas diferencias representen el costo de activos intangibles
controlados por la entidad.
El efecto al aplicar las NIIF, sabiendo que intangibles como Goodwill o Credito
Mercantil formado o estimado no son aceptados seria que se reversaran estos valores
disminuyendo Activos y Patrimonio en Igual Cuanta.
De acuerdo con esta Norma y con la NIIF 3, una entidad adquiriente reconocer en la
fecha de adquisicin, de forma separada del goodwill, un activo intangible de la
entidad adquirida, independientemente que el activo haya sido reconocido por la entidad
adquirida antes de la combinacin de negocios. Esto significa que la entidad adquiriente
reconoce como un activo, separado del goodwill, un proyecto de investigacin y
desarrollo, que la entidad adquirida tenga en proceso, si el proyecto satisface la
definicin de activo intangible. Un proyecto de investigacin y desarrollo que la entidad
adquirida tenga en proceso, cumplir con la definicin de activo intangible cuando:
1.- Cumpla la definicin de activo; y
2.- Sea identificable, es decir, sea separable o surja de derechos contractuales o de otros
derechos de tipo legal.
En la economa de la empresa y en contabilidad, se entiende por fondo de
comercio o goodwill, el valor actual de los superbeneficios que produce una empresa.
Corresponde al valor inmaterial de la misma, derivado de factores como la clientela, la
eficiencia, la organizacin, el crdito, el prestigio, la experiencia etc.
Una empresa puede valer ms que la suma algebraica de todos los elementos que
componen su patrimonio. El fondo de comercio recoge este sobrevalor por encima de

los elementos que la forman y que en caso de venta hace que se pague por la misma ms
de los que valen sus elementos en s. El fondo de comercio cuantifica la capacidad de
las empresas para obtener beneficios extraordinarios, entendido stos como aquellos
beneficios superiores a la rentabilidad normal del mercado o del sector.

Conclusin:
A mi parecer el Goodwill es importante porque ayuda a la empresa a ser colocada en
una posicin ventajosa frente a la competencia, as como tambin a obtener mejores
ventas y le permite obtener una mejor rentabilidad. Ya que muchas empresas sobreviven
gracias a ese buen nombre es decir los clientes se dirigen a esta empresa debido a el
buen servicio y producto que se les ha brindado.

Bibliografa:
http://www.gerencie.com/good-will.html
http://www.unab.cl/fen/contador_auditor/modulo/ifrs/nic38.pdf
http://www.dialogaonline.org.mx/index.php?qa=1028&qa_1=qu%C3%A9-es-elgoodwill
http://www.unab.cl/fen/contador_auditor/modulo/ifrs/nic38.pdf