Retrica, Grcia e Roma Antigas:

vestgios da futura linguagem jornalstica

Francisco Jos Castilhos Karam

inda hoje, h muitos aspectos a serem pesquisados sobre a origem do discurso

jornalstico. Este trabalho, mesmo que de forma breve e certamente limitada,
pretende contribuir para os debates sobre a estrutura do discurso jornalstico
e sua atualidade, considerando-o tributrio da Grcia e Roma antigas.
A origem da linguagem e da tcnica jornalstica e dentro delas, do lead ao
contrrio do que consideram algumas interpretaes correntes, no responsabilidade exclusiva do jornalismo norte-americano ou ingls. No surge do acaso
ou por um simples arbtrio na articulao do discurso. Certamente, a linguagem
jornalstica valeu-se e a entra a tradio inglesa e norte-americana do discurso
jornalstico da tradio greco-romana em relao ao uso das palavras e ao discurso
claro e convincente. Mesmo no jornalismo de pases europeus e, independente de
origem geogrfica, de pases que adotaram o socialismo ainda que de perspectivas
diferentes a linguagem jornalstica tornou-se tributria, na reapresentao social
dos fatos, das bases retricas da antigidade greco-romana.

Um incio
Em Roma, dentro do contexto de helenizao geral da cultura, a arte retrica
inseriu-se com vigor a partir do sculo II a.C.. Apesar de resistncias iniciais de
setores conservadores romanos, o ensino de retrica, por muito tempo reservado
a pequenos crculos, comeou a se disseminar. No entanto, um conjunto de obras
se perdeu. Aos poucos, algumas foram recuperadas. Destas, at hoje algumas no
tm autoria conhecida, embora, ao longo da histria, tenham sido atribudas a um

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ou outro autor. Mais tarde, novos estudos comprovaram se tratar de equvoco, renomeando autores para determinadas obras.
Foi antes da era crist que os estudos sobre o discurso e sua aplicao plis
iniciaram. Tanto na Grcia Antiga como na Roma Antiga, entre filsofos retricos
ou sofsticos, houve exame e especulao sobre a articulao do discurso. Os retores,
entre os quais Plato, Aristteles e Protgoras (cerca de 400 anos antes da era crist),
na Grcia Antiga, j haviam consolidado a idia de que o discurso deveria ser bem
articulado e acessvel s massas. Em Roma, seguindo com alguns exemplos, filsofos tambm continuaram e desenvolveram a tradio grega da retrica, entre eles o
exmio orador Marco Tlio Ccero, por volta dos anos 80 a.C. A tcnica (techniks) j
representava a habilidade em fazer, a arte de fazer e, hoje, situa-se como o conjunto
de regras prticas ou procedimentos adotados em um ofcio de modo a se obter os
resultados visados (Japiassu e Marcondes, 1991:232).
Para Ccero, os ouvintes ficariam interessados se houvesse uma exposio,
com clareza, do resumo da questo. Assim, o auditrio manteria a ateno. Mas,
para isso, dependeria da narrao, que iniciaria pelo exrdio, ou seja, la parte del
discurso que dispone favorablemente el nimo del oyente para escuchar el resto de
la exposicin (Cicern, 1997:111). A narrao, prossegue Ccero, es la exposicin
de hechos como han ocurrido o como se supone que han ocurrido (1997:119).
E, para a narrao, so necessrios trs requisitos, conforme ele: clareza, brevidade e
verossimilhana (1997:122).
Em Retrica de Alexandre, atribudo a Anaxmenos de Lmpsaco (que viveu em
meados no sculo IV antes de Cristo na Grcia Antiga), a narrao deveria ser clara
a partir dos fatos e da linguagem (Lpez Eire, 2002:240):
Lo ser a partir de los hechos, si se refieren stos en el orden en que ocurrieron
sin recurrir a la digresin. Lo ser a partir del lenguaje, si se emplean palabras
comunes y simples. La narracin ser, adems, concisa, si se omite todo lo
suprfluo que pudiera producir oscuridad, y persuasiva, si se apoyan los hechos
improbables en razones que o bien se exponen o bien se prometen.
Nota-se, tambm a, alguma aproximao com o discurso jornalstico e com
os valores como credibilidade e fidelidade, incluindo o relato do profissional e a
verso das fontes.
A persuaso, que integra o processo de argumentao retrica, j envolvia,
ento, um modelo de organizao do discurso que expunha os fatos, os demonstrava
e conclua. Estes valores da narrao, que no Ocidente surgiram na Grcia e Roma
antigas, prosseguiram valorizados dentro do campo do discurso oral e, posteriormente, escrito, sendo apropriados pela moderna retrica e por algumas atividades
profissionais que a utilizam rotineiramente, como o direito e o jornalismo.

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Para que a exposio fosse completa exigia-se, no entanto, alguns elementos

essenciais. Conforme Mortara Garavelli, especialista em retrica clssica, Ccero,
em seus escritos, relacionou os aspectos essenciais para que o texto se tornasse completo. Lembra que para o famoso orador romano era preciso responder s perguntas
quem? (quis / persona) o qu? (quid / factum) onde? (ubi / locus) como? (quemadmodum /
modus) quando? (quando / tempus) com que meios ou instrumentos (quibus adminiculis
/ facultas) e por qu (cur / causa) (Mortara Garavelli, 1991:79).
De fato, nos escritos originais de Ccero (1997:249) vamos encontrar as atribuies que devem ser dadas, por exemplo, ao, incluindo as perguntas-chave
Quem?, O Qu?, Quando? e Como?.
As proposies de Ccero1, originadas na retrica da antigidade greco-romana,
foram paradigma da exposio de acontecimentos nos dois milnios seguintes. Em
diversos momentos, ao longo de tal perodo, as circunstncias do fato tiveram grande
relevncia na constituio de uma tica da palavra, sendo exemplarmente utilizada
no discurso jurdico e na argumentao filosfica. Com isso, buscava-se convencer
para a validade moral de um fato e sobre ele emitia-se juzos de valor.
A separao entre o sapere e o dicere (o conhecimento separado de sua representao verbal) representou uma ruptura negativa na ordenao discursiva e no conhecimento pblico do entorno social, culpa em parte atribuda a filsofos afastados
da interveno social. Eles separaram res de verba, a coisa de sua representao.
A recuperao da retrica contempornea em sua dimenso cognitiva permite
tambm separar o discurso retrico sem bases factuais (a plena subjetividade) do que
tem bases factuais (que inclui elementos de subjetividade, mas objetiva-se, culmina
em determinados acontecimentos, considerados fatos, e, no discurso jornalstico,
fatos jornalsticos). Assim, a proposio retrica deve atuar, no jornalismo, por
verossimilhana, recorrendo arte de dizer, que desde os gregos antigos cresce e
povoa a histria.

Uma aproximao
Talvez por isso, conforme Xos Lpez (2003:387), o jornalismo, desde seu
surgimento, viveu sombra da velha tradio retrica antiga, clssica, medieval
ou renascentista. Mesmo no ambiente do ciberespao, destaca ele, o conceito de
retrica aplicvel, de forma ampliada, ao ciberjornalismo, ou seja, transferindo
para ele os procedimentos utilizados para que as mensagens na Rede sejam eficazes
(2003:387).
A clareza, j em Aristteles (384-322 a.C.) e portanto bem antes de Ccero
(106-43 a.C.) , embora ele no defendesse nem a demasiada brevidade nem a excessiva conciso, mas a justa medida do discurso, deveria buscar concentrar e resumir as
coisas, no sentido de torn-la compreensvel, porque cuando uno ha comprendido,

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si se aaden ms palavras, se pierde la claridad y sobreviene la obscuridad (Aristteles, 2005:293). Ele lembra que o exrdio o incio do discurso, como o prlogo na
poesia e o preldio na msica. Todos estos son comienzos y como abrir el camino
para lo que va a seguir, destaca ele, complementando: El preludio es semejante al
exordio de los discursos demostrativos, pues los flautistas, lo que saben tocar bien,
lo ejecutan como preludio y lo enlazan con la nota que da el tono (2005: 320).
Certamente Aristteles d relevncia ao incio de qualquer mensagem para
a continuidade bem sucedida do discurso. E nem por isso, na msica, na poesia ou
na oratria, a utilizao destas tcnicas fizeram com que fossem ou sejam acusadas
de tecnicistas, como eventualmente so acusados alguns que ainda acreditam que
um bom incio de matria jornalstica comea, precisamente, por um bom lead.
Assim, parece-me que os discursos sobre o cansao do lead, seus sinais de esgotamento,
o pejorativo termo tecnicismo que atribudo ao seu uso, a busca por solues
criativas (s vezes uma desculpa para a incompetncia em redigir um bom texto)
tendem a se repetir ou elas mesmo a cansarem2.
No de esquecer que desde seu surgimento no Brasil o lead enfrenta tentativas
de sepultamento, mas mostra sinais de vigor quando um redator precisa, no pouco
espao que tem e diante do conjunto de dados e verses, fazer um resumo do que
ocorre, porque ou o texto expulsa outro ou expulso por outro. No cabe tudo, a
no ser que tenhamos edies de uma s notcia ou que nos atenhamos a apenas
uma informao diria ou que leiamos uma notcia tal qual um tratado sociolgico.
Ou, ainda, que tenhamos a informao tal qual o tempo em que ocorreu, em sua
dimenso e detalhamento, o que significa uma certa prolixidade, um espao enorme,
perdendo-se os elementos essenciais e levando o pblico a um certo cansao, j que
vive tambm de outros interesses e necessidades no cotidiano.
Voltando Roma Antiga, Ccero (1997:127) detalha a necessidade de dividir
metodologicamente a narrao, fazendo com que, ao mesmo tempo em que seja
breve e concisa, no deixe de ser completa3. Assim, o auditrio ficaria mais interessado
e mais convencido. No entanto, destaca a importncia da demonstrao, la parte del
discurso en la que nuestra causa obtiene credibilidad, autoridad y solidez por medio
de la argumentacin (1997:130). E toda afirmao deve ser provada na argumentao
mediante os atributos das pessoas (entre elas o nome, a condio, a maneira de ser, os
sentimentos, a conduta) e os atributos dos fatos, em que h os intrnsecos ao em
si; outros se analisam de acordo com as circunstncias; outros so acessrios a ela;
e outros, ainda, de acordo com ele, conseqncia de sua realizao (1997:131;134).
Ccero vai, minuciosamente, detalhando os conceitos e mantendo uma coerncia
interna na exposio de suas idias, essencial para a controvrsia qualificada no
embate entre retores/oradores.
No objeto central deste estudo aprofundar aspectos da retrica grega e
de sua relao com o discurso jornalstico atual, pelo menos o qualificado. Mas

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estas referncias servem como contribuio a estudos que aprofundem a anlise

da linguagem jornalstica, em seus diferentes formatos e em seus variados suportes
tecnolgicos. E para reforar a necessidade de um estilo tcnico, de uma forma
de dizer, de uma busca de dados que exigem uma conexo com a questo terica,
tcnica e tica. Conforme Romano (2007:158), cuanto ms concuerde una frase
(un enunciado, un mensaje) con las experiencias de quien la lee o escucha, tanto
ms convincente ser4.
Os valores como credibilidade e verossimilhana, entre outros, sustentam a
legitimidade social do jornalismo. A palavra, como signo humano essencial, ultrapassa
o texto escrito, impresso ou virtual, e insere-se no processo de cognio da imagem
e dos sinais, permeados pela decodificao do mundo a partir da experincia pessoal e da experincia compartilhada. Neste ltimo caso, a representao do mundo
externo pela palavra dos outros precisa convencer determinado auditrio, ou seja, o
pblico a que se destina. As reconhecidas escolas de oradores, na antigidade grecoromana clssica, consagraram um estilo de falar e de situar tanto os acontecimentos
quanto o seu relato e interpretao, buscando o convencimento. A argumentao,
portanto, essencial.
O pesquisador italiano Renato Barilli lembra que a retrica envolve o docere
(transmisso de noes intelectuais), o movere (atingir os sentimentos) e o delectare
(manter viva a ateno do auditrio, sem se deixar dominar pelo aborrecimento, pela
indiferena e pela distrao). O retor que conseguisse isso seria considerado, poca
greco-romano clssica, um perfeito orador, porque atingiria o objetivo de persuadir.
Por isso, a linguagem deveria ter um carter claramente acessvel, j que se dirige
no a mentes superiores, a espritos puros, mas a homens de carne e osso, sujeitos
portanto ao cansao e ao tdio, vulnerveis a raciocnios demasiado difceis (Barilli,
1985:9). Tais aspectos se constituram como um patrimnio e uma necessidade a
partir do surgimento da retrica na Grcia e Roma antigas.
Entre muitos outros destacados retores gregos, cabe lembrar tambm Hermgenes de Tarso, que, depois de exercer o ofcio de orador, escreveu manuais de
tcnica oratria, j por volta do final do sculo II d.C. So conhecidos os tpicos
de Hermgenes, que ele chama do princpio ao fim, que consiste em responder
Quem? Qu? Quando? e Por Qu?, adaptaes das categorias de Aristteles (Lpez
Eire, 2002:250) e mais tarde, como exposto, abordados por Ccero e outros estudiosos. Vrios outros retores e oradores produziram artigos ou textos mais longos
tratando dos elementos do discurso e sistematizando aspectos que deveriam ser
levados em conta no uso da linguagem e no relato, entre eles Iscrates, Aristides,
Pricles, Temstocles, Dionsio de Halicarnaso, Demstenes, Hermgoras de Temno
e Quintiliano.
A retrica, divindindo-se em inventio, dispositio, elocutio, memria, actio ou pronunciatio trouxe fundamentais bases narrativas ao prprio jornalismo, constituindo

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as bases argumentativas que leva do fato interpretao, do acontecimento s possibilidades distintas de narrao. No caso especfico do jornalismo, a escolha dos
temas e a emergncia de fatos; a seleo dentre muitos acontecimentos e formas
de narrar; a ordenao ou hierarquizao informativos; a nomeao; a lgica e o
estilo, to tratados por diversos autores, por exemplo Lage (2005), correspondem,
no contexto conceitual, lgica procedimental da atividade jornalstica e de sua
representao (ou reapresentao) do mundo de forma imediata, centrada no presente ou no que aparece como presente, ainda que ocorrida no passado, e dirigida
a um auditrio, tentando convenc-lo da validade do discurso, da ocorrncia dos
eventos e da relevncia para a vida pblica. A narrativa jornalstica tem, na retrica,
bases claras, simplificando-se em trs aspectos, resumindo Lpez (2003:395-402):
a inventio (reunio da maior quantidade de material informativo possvel); a dispositio (respostas s perguntas clssicas do lead e um certo ordenamento informativo,
podendo-se escolher pela lgica informativa da pirmide invertida ou cronolgica); e
a elocutio (a fase da elaborao lingstica ou nomeao). Os gneros/formatos jornalsticos, em diferentes suportes, encontram no ambiente do ciberespao novas
possibilidades narrativas, que revitalizam, por exemplo, a reportagem. A variedade
de fontes e narrativas, o volume de fatos e de interpretao e a sucesso de eventos
de forma inesgotvel ampliam o desafio ao jornalismo, sem sepult-lo ou reduzi-lo
em relevncia imediata e pblica. Conforme Lpez (2003:395), o jornalista ainda
mais necessrio para assegurar informao de qualidade, j que la retrica del hipertexto periodstico camina de la mano del profesional de la informacin y bajo la
alargada sombra del excesivo peso del mercantilismo.
interessante observar que a retrica teve seu esplendor nos sculos seguintes
era crist at por volta do sculo XV. Em 1416 descoberta Institutiones, de Quintiliano; em 1421 h novas descobertas de grandes tratados retricos de Ccero. E
novos estudos foram abordando obras ento desconhecidas ou pouco tratadas. Por
volta do sculo XV, descobre-se que Ccero no seria o autor de Retrica a Herenio
(embora at em obras do sculo XX vamos encontrar atribuio a ele ou tal obra seja
editada junto com outros textos de Ccero), e a retrica passa a sofrer mais crticas,
dividindo espao com a dialtica, que cresce em importncia. No mesmo perodo,
surge a prensa de Gutenberg, cuja tecnologia capaz de disseminar informaes, conhecimento e propiciar os primeiros elementos de um debate pblico mais amplo.
Com isso, os prprios elementos da retrica e da dialtica vo encontrar, na nova
tecnologia e em seu aperfeioamento e desdobramento, um espao mais propcio
para a disseminao de fatos, verses e controvrsia que at ento era incipiente.
Com isso, tambm ampliam-se as formas de tentar coagir a liberdade de expresso
e de circulao de idias e informaes. Os posteriores discursos jornalstico e jurdico so bastante tributrios da retrica greco-romano e dos retores que ento a
desenvolveram.

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Uma permanncia
Na imediaticidade em que atua o jornalismo, os elementos retricos da
antigidade greco-romana constituem eixos fundamentais de seu discurso. com
esta perspectiva, baseada na arte de dizer, resultado da habilidade em fazer, que se
estrutura o discurso jornalstico. Por isso, no caso do lead, por exemplo, as atribuies de que a pressa para ler, o telgrafo que poderia cair, o tempo disponvel de
leitura fatores da incipiente modernidade e do assoberbado ritmo atual , quando
consideradas razes primeiras ou exclusivas para seu surgimento e permanncia,
desmentem-se pela necessidade de uma arte de dizer e convencer, no que gregos e
romanos foram mestres.
Quando tratamos do lead e das narrativas, quando falamos de linguagens e
ideologia, poderamos buscar, na antigidade greco-romana e no no que errnea e
pejorativamente chama-se hoje de tecnicismo , as bases ontolgicas do surgimento
da atividade especfica; as bases morais da tica da palavra e da profisso jornalstica,
mesmo que a sociedade de ento, por tempo, cultura, ritmo e demais razes bvias,
sequer pudesse conceber qualquer vestgio futuro do hoje chamado jornalismo.
Ainda que haja significativas transformaes jornalsticas no ciberespao,
el discurso del ciberperiodismo descansa en los conceptos claves del periodismo
(Lpez, 2003:390). Modificam-se, mas so reforados alguns princpios e procedimentos no novo cenrio profissional, em que a multimidialidade, a interatividade e a
instantaneidade so alguns dos conceitos-chave do ciberespao ou da convergncia
miditico-tecnolgica, estruturados com inspirao no sistema cerebral. Ou, como
argumenta Lpez, se basa na emulacin del funcionamento del crebro y de las
conexiones neurales(2003:390), oferecendo diferentes nveis de informao, o
que hoje, nos meios tradicionais, separado. Neste novo cenrio, a diversidade/
segmentao de fontes, atores, narrativas, fatos, interpretaes relacionam-se a um
ritmo social contemporneo e a um calendrio ainda baseado nas 24 horas do dia,
em que conhecer o entorno, de forma veraz, til e qualificada importante para que
os indivduos se relacionem com o presente e com o cotidiano com perspectiva de
informao, conhecimento e escolha lcidos e claros e, dependendo das possibilidades e potencialidades a serem exploradas, de forma mais integrada e contextualizada.
A especificidade da linguagem jornalstica, tributria da antigidade greco-romano
clssica, certamente ter no ciberespao significativa relevncia na reapresentao
imediata de mundo a que se prope, tentando dar inteligibilidade pblica e compartilhada ao entorno social.
Francisco Jos Castilhos Karam
Professor da Universidade Federal de Santa Catarina
fjkaram@terra.com.br

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Notas

1. Em diferentes autores, vamos encontrar aspectos similares para o tratamento das

atribuies que resultam nas perguntas que hoje so utilizadas para a formulao
do lead clssico no jornalismo. Alm de Ccero, h similaridades em vrios autores
que escreveram ou estudaram sobre retrica na antigidade greco-romana, como
Quintiliano (35-90 d.C.). Em Retrica a Herenio, inicialmente atribuda a Ccero, os
elementos reaparecem. Mas outros atribuem sua escrita a Cornifcio, contemporneo
de Ccero, e para alguns, em vrios momentos, tambm seu discpulo. Cornifcio
teria sido um retor, autor de Retrica a Herenio entre os anos 85 e 82 antes de Cristo.
Segundo Garavelli (1991), hoje h slidos indcios de que Cornifcio escreveu a obra,
e no Ccero. Mas outro autor, Barilli (1985), no fala que Cornifcio foi discpulo
de Ccero, apenas diz que era prximo. E vrios autores que tratam especfica e
detalhadamente da retrica na Grcia e Roma antigas sequer mencionam Cornifcio
(o gramtico e etimlogo, j que havia mais de um). J Quintiliano compilou,
posteriormente, vrias obras, em 12 volumes, que se referiam retrica grega e
romana, confundindo-se, em alguns momentos, sua compilao com a prpria
escrita, por exemplo, de Retrica a Herenio. Hoje parece haver um consenso que ela
foi escrita no perodo em que Ccero pontificava como grande orador, na mesma
poca em que Cornifcio vivia e compartilhava com Ccero suas observaes. Trata-se
de um perodo de difcil comprovao de alguns dados e autorias e que ainda esto
sob continuados estudos e aprofundamento pelos especialistas. Ultimamente, surgiu
uma verso de que o autor de Retrica a Herenio teria sido um aluno de Ccero ou de
Cornifcio, mas continuaria sem identificao precisa. Assim, seguidamente vamos
encontrar referncias a autor desconhecido para a autoria de Retrica a Herenio,
embora vrios retores da poca e estudiosos, hoje, defendam ainda a tese de que a
probabilidade maior de que a autoria seja de Cornifcio.
2. Deve-se destacar que a existncia do lead no invalida os processos narrativos
que buscam variados relatos, como o proposto por Adelmo Genro Filho (1987),
que, ao defender o reerguimento da pirmide invertida, sugere que o jornalismo
pode ser uma forma de conhecimento emancipadora, desde que a sensibilidade e a
competncia profissionais levem a uma exposio e convencimento de fatos a partir
da categoria de singularidade, e no necessariamente da exposio do mais importante
para o menos importante em que se assenta o lead clssico.
3. As qualidades representadas pela clareza, conciso e verossimilhana so encontradas
tambm em Retrica a Herenio e em alguns outros tratados, revelando um mtodo
do discurso bastante significativo aplicado na arte retrica greco-romana.
4. Conforme Romano (2007:258), La peligrosidad de las palabras radica en su
fuerza de conviccin, que se deriva de su concordancia con la realidad. (...) El estilo
es la relacin entre dos magnitudes: las experiencias que se reflejan en un texto y
el nmero de palabras empleadas en l. Cuanto menor sea este, tanto mejor ser el
estilo. Esta es la razn del xito de la lrica. La forma lrica ha sido durante muchos
siglos la ms apropiada para la tradicin oral.

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Referncias bibliogrficas

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Jornalismo: histria, teoria e metodologia perspectivas luso-brasileiras. Porto: Edies Universidade
Fernando Pessoa, 2008. pp. 12-93.

Resumo

O artigo situa, brevemente, a origem do discurso jornalstico incluindo o lead nos

elementos retricos da antigidade greco-romana. O recurso da oratria, dirigida a
determinado auditrio percorre, ainda hoje,conforme o autor, a lgica do discurso jornalstico
e de suas estratgias narrativas, diversificadas e adaptadas ao longo dos dois milnios seguintes.
Baseando-se em autores clssicos, como Aristteles e Ccero, o texto atualiza alguns debates
sobre a linguagem jornalstica, incluindo autores contemporneos. Assim, considera que a
especificidade oratria do jornalismo permanece em distintos suportes tecnolgicos como
recurso narrativo que busca convencer e ter credibilidade e legitimidade sociais , inclusive
no cenrio atual do ciberespao.

Palavras-chave

Jornalismo; Linguagem; Retrica; Grcia antiga; Roma antiga.

Abstract

The article situates, briefly, the origin of the journalistic speech including the lead in the
Greek-roman antique rhetoric elements. Oratory resource, directed to a specific audience
goes through, still today, according to the author, the logic of journalistic speech and yours
strategics of narratives, diversified and adapted throughout the next two millenniums.
Based on classical authors, as Aristotle and Cicero, the text updates some debates about the
journalistic language, including contemporaneous authors. Thus, it regards the specifics of
journalism oratory lasts in distinguish technological supports as a narrative resource that
seeks to convince and to have credibility and social legitimacy , even in nowadays scenario
of cyberspace.

Keywords

Journalism; Language; Speech; Rhetoric; Antique Greek and Roman.

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