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El triunfo del No
La opcin S fue respaldada por los partidos Renovacin Nacional, la Unin Demcrata Independiente, Avanzada Nacional, Democracia
Radical, Partido Nacional, Partido Liberal, Social Democracia, Partido del Sur y diversos grupos pro gobierno militar. En torno al No se
form la Concertacin de Partidos por el No, agrupacin compuesta por 16 colectividades, que reuna a la casi totalidad de la oposicin
al rgimen militar. Este conglomerado pas a llamarse luego Concertacin de Partidos por la Democracia.
La campaa poltica
Por primera vez en la historia nacional, se realizaron franjas televisivas para ambas posiciones polticas. A un mes del referendo, el lunes
5 de septiembre a las 23:00, aparecieron los primeros spots publicitarios de 15 minutos cada uno. Al poco tiempo, se not la superioridad
tcnica de la franja del No. La franja de la oposicin superaba en todos los aspectos a la del S, a pesar de que la inversin y
planificacin de esta ltima fue mucho mayor, al ser encargada a miembros de las Fuerzas Armadas, primero, y ms tarde a publicistas
argentinos. Los resultados de la campaa del SI fueron lamentables. Al cabo de muy pocos das nadie pudo ignorar la evidente
superioridad tcnica de la franja del No: mejor construccin argumental, mejores filmaciones, mejor msica. Su meloda caracterstica,
en torno a la frase Chile la alegra ya viene, era tan pegajosa, que hasta los creativos de la Campaa del S en sus reuniones de
brainstorming (lluvia de ideas) la tarareaban inconscientemente la cancin.
El logotipo de la Concertacin de partidos por la democracia era un arcoris, que buscaba simbolizar la unin de todos el espectro poltico
opositor (naranja para los humanistas, verde para los socialdemcratas, rojo para los socialistas, azul para los democristianos...) y el
deseo de un futuro mejor. A pesar que la campaa, realizada por publicistas chilenos y estadounidenses, presentaba crudos relatos de las
violaciones de los derechos humanos, presentaba asimismo caractersticas positivas, tratando de resaltar que el triunfo del No no
implicara necesariamente un gobierno socialista, como el de Salvador Allende, y que la propia oposicin era plural (con personalidades de
derechas). Para ello, se compuso un popular cancin, "Chile, la alegra ya viene", y se cont con la colaboracin de mltiples estrellas
chilenas e internacionales, como Florcita Motuda (que compuso dos canciones, "Nadie lo puede ver" y "El Vals del No"), Jane Fonda,
Christopher Reeve o Sting.
Por otro lado, la campaa del S planteaba por una parte una estrategia centrada en resaltar la crisis ocurrida durante el gobierno de la
Unidad Popular y sembrar el miedo en los votantes recordndoles ese perodo histrico, al tiempo que trataba de mostrar un rostro
democrtico y amable del general Pinochet, que era visto como un militar rgido y severo. Con jingles y canciones alegres se mostraban a
algunos de los msicos y personalidades famosas ms importantes de la dcada de 1980, adems de resaltar los progresos econmicos
ocurridos durante el gobierno de Pinochet. Esta campaa tuvo tambin un fuerte tinte patritico, con himnos dedicados al general, que
rozaban la lnea del culto a la su personalidad.
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