ALUMNA: BIRIDIANA GOMEZ ROJAS

PROFESORA: CLAUDIA ALEJANDRA IGLESIAS

PEDRAZA.
REPORTE DE INVESTIGACION. LAS MARCAS Y EL
POSICIONAMIENTO UNADM

TRATEGIAS DE POSICIONAMIENT

1.-Apple:

Apple ha sabido desarrollar una estrategia de branding basada en una proposicin

de valor clara: productos de calidad, atractivos, innovadores y fciles de utilizar.
Apple transmite perfectamente sus valores basados en la elegancia, lujo y
exclusividad. Su posicionamiento de marca es la base para todas sus acciones de
marketing. Todos los puntos dnde la marca tiene contacto con los consumidores,
logra comunicar claramente su posicionamiento. Las Apple Stores estn
diseadas para que dispongan de espacios amplios, limpios, atractivos y
minimalistas. En ellos el consumidor puede probar e interactuar con todos los
productos de Apple. La pgina web esta basada en un diseo atractivo, sencillo y
por supuesto su usabilidad es perfecta. Apple ha logrado crear una marca de culto,
donde los consumidores se han convertido en clientes evangelistas de la
compaa y sus productos.

Coca cola:

2.Coca Cola es una de las mayores compaas de refrescos del mundo. Y no es

casualidad que sea una de las marcas con uno de los posicionamientos ms
fuertes. Coca cola no establece su ventaja competitiva en un precio bajo, sino en
su posicionamiento de marca y en la diferenciacin basada en la percepcin de
calidad superior de su producto. El posicionamiento de Coca cola tiene valores
asociados como la felicidad, alegra, diversin o frescura. Su comunicacin
siempre ha trabajado en lnea con su estrategia global. Campaas como El lado
Coca cola de la vida contiene en todas sus acciones de comunicacin imgenes
de amistad, de compartir, de felicidad, etc. En definitiva Coca cola propone a su
producto como creador de momentos de alegra, diversin y de unin entre
personas.

3.-

Estrategia de Marca. Establecemos relaciones a largo plazo con nuestros

consumidores.
Ciertamente Bimbo cuenta
con
un envidiable arraigo entre millones
de consumidores en Mxico, con marcas que tienen ms de medio siglo en el
mercado. La mayor parte de los adultos crecieron con Gansito o Pan Blanco
Bimbo. Se han convertido en marcas reconocidas en casa, parte de la familia.
As, estos aejos clientes son los primeros en adquirir los productos y ensear a
sus hijos a consumirles. Sobra mencionar por supuesto, el cmo es que Pan
Bimbo se ha convertido en un vocablo genrico en Mxico.
La estrategia general de grupo Bimbo est basada en ir adquiriendo a sus
competidores, eso la hace una empresa ms slida, lder a nivel internacional en
la industria de la panificacin y con visin de largo plazo. Para fortalecer la misin
y estrategia general de Grupo Bimbo existen estrategias particulares, las cuales se
describen a continuacin:
Calidad y precio
Servicio a clientes
Aprovechamiento de sinergias y consolidacin operativa
Desarrollo del valor de las marcas
Apoyo a los insumos estratgicos
Crecimiento y consolidacin de operaciones internacionales
Diversificacin de productos
Certificacin, mejora e innovacin de procesos; y
Estrategia social

4. Ford: "S Consistente"

Para Ford mantener una identidad a travs del tiempo es algo fundamental para
generar confianza.
La empresa se enfoca en crear consistencia entre la marca, la estrategia de
producto y la ejecucin.
Escuchar las necesidades de los clientes tambin es un pilar para la compaa, y
las redes sociales son un medio para interarticular con ellos y conocerlos.

5. Nike: "Actitud de que puedes hacerlo"

La clave de Nike est en inspirar y motivar a sus clientes mostrndoles que son
capaces de hacer lo que quieran... "Just Do It".
A primera vista podra pensarse que Nike vende ropa deportiva, sin embargo la
misin de la empresa es clara: traer inspiracin e innovacin a todo atleta del
mundo. Si tienes cuerpo, eres un atleta. Y cuando tu empresa vende actitud,
emociones, status e inspiracin, los consumidores establecen un lazo afectivo con
la marca... Qu vende tu empresa? Vendes productos o entregas valor?
El enfoque al cliente y la innovacin constante apostndole al desarrollo de
nuevas tecnologas son otros factores clave para la empresa, con esto logran que
la marca sea relevante tanto para los atletas como para cualquier persona.

http://estrategiasbimbo.blogspot.mx/2013/03/tipo-de-estrategias-de-grupobimbo.html
http://blogs.strat-cons.com/?p=401
http://m3economia.blogspot.mx/2012/09/marcas-poderosas-y-suposicionamiento.html