Analiza preliminar a pieei pe care acioneaz brandul
1. Care sunt elementele specifice ale mediului de marketing ce influeneaz activitatea brandului vostru? - oportuniti i ameninri din mediul extern (micro i macro) - puncte tari i puncte slabe din mediul intern (resurse) - SWOT cu cele mai importante S, W, O, T sub forma unui tabel cu 4 cadrane 2. Cine sunt cumprtorii? Pentru aceasta este nevoie: - s facei o scurt descriere a pieei pe categorii de consumatori i nonconsumatori - s identificai principalele criterii i variabile de segmentare a pieei cu segmente posibile pe fiecare variabil - s aflai care sunt avantajele cutate de consumatori la acest produs (segmentarea pieei pe avantaje) - s identificai caracteristici ale pieei int (profilul pieei int) 3. Cine sunt concurenii? - ce firme concurente sunt pe piaa? - ce produse concureaz produsul/brandul vostru? (indirect i direct) 4. Apreciai minim 3 tendine ale pieei pentru urmtorii 2 ani!