PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR

SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEÑO

6º Diseño Gráfico

Proyectos, Administración y
Evaluación

Proyecto:
“Tú! Diseño”

Integrantes:

Andrade Teanga Alejandra

Chuquizala Batioja Ivette
Ulcuango Lema Paola

Semestre Febrero – Junio de 2010

Descripción

Éste proyecto se basa en la creación de tipografía y personajes para el desarrollo de

estampados textiles.

Nace por la necesidad que tenemos las personas que marcar nuestra personalidad en
todo lo que hacemos, incluso, en todo lo que usamos. Es la personalización de nuestras
prendas y accesorios para hacer la diferencia en donde estemos.

Justificación:

En la actualidad no existen empresas que brinden un servicio de estampados totalmente

personalizados con diseñadores al servicio del cliente, y aún cuando puedes decidir que
estampado tener, eliges entre una gama de diseños de personajes cómicos populares o
frases mundialmente conocidas, y, de los cuales existe una producción en masa.

De ello parte la necesidad de crear “Tú! Diseño” (acrónimo de, tú y tú diseño) lo cual
permite que cada uno disponga del diseño para su satisfacción gráfica personal, lo cual les
permita marcar una pauta en su estilo propio de vestir.

Objetivos:

General:

Crear originales y novedosos motivos para estampados textiles ajustados a

la personalidad de cada cliente.

Específicos:

• Investigar acerca de la creación de tipografía y personajes

• Crear diseños originales para el estampado en textiles
• Enriquecernos de conocimientos en diversas áreas del diseño
• Dar a las personas la posibilidad de tener una prenda con gráficos
exclusivos y novedosos consiguiendo la tan ansiada satisfacción del
cliente.

Misión:

Contribuir con el avance del diseño gráfico creando nuevos sistemas tipográficos y
personajes de caricaturas, para, mediante éstos desarrollar motivos que sirvan para el
estampado de textiles.
Visión:

En dos años seremos reconocidos por la originalidad y calidad de nuestros estampados,

además, por el cumplimiento y responsabilidad de nuestros creativos y operarios, y por la
seriedad de nuestros directivos.

Meta:

El posicionamiento de ésta empresa se dará en un plazo máximo de dos años a partir de

la fecha de ejecución, ya que el servicio que se brinda es único y de calidad, y la
originalidad de las prendas marcará un sello único para cada cliente

FODA:

Fortalezas

• Predisposición al trabajo
• Buena Asesoría en el desarrollo del proyecto
• Conocimiento de las técnicas de impresión y estampado

Oportunidades

• Diseños originales e innovadores que no se encuentren en el mercado

• Calidad artesanal en nuestros trabajos

Debilidades

• Falta de recursos económicos óptimos

• Falta de experiencia en la comercialización de textiles

Amenazas

• Existen empresas con bajos precios y una vasta experiencia en el

desarrollo de estampados.

Beneficiarios

Personas que con la ejecución del proyecto tendrán un cambio en su vida por efecto del
mismo

Directos

• Ejecutoras del proyecto, Ivette Chuquizala, Alejandra Andrade, Paola

Ulcuango.
• Proveedores y distribuidores, quienes contarán con los ingresos que
nosotros generemos.
 • Público Objetivo, a quienes va dirigida nuestra producción, y, quienes
podrán demostrar su personalidad con nuestras prendas.

Indirectos

• Familiares y amigos que se beneficien con el éxito del proyecto.

Resultados (productos)

Entre los productos ofertados podemos notar que son diseños únicos y exclusivos para lo
cual tenemos un equipo de diseñadores dispuestos a satisfacer los caprichos de los
clientes en cuanto a diseño se refiere.

Actividades

Las actividades a realizarse se detallan a continuación.

• Investigación
• Desarrollo del plan operativo
• Concepción y desarrollo del plan de negocios
• Desarrollo de trabajos y tareas asignadas
• Adaptación de los trabajos al gusto de los clientes
• Aplicación con las técnicas de estampado Serigrafía y transfer

Costo Beneficio

El costo total de producción de cada blusa es de $6,5 dólares las cuales pueden ser
comercializadas a $10 dólares, lo cual denota una ganancia neta por artículo del 35%, el
costo de producción en cuanto a proveedores se detalla a continuación.

Recursos

• Humanos
o Para el desarrollo de este proyecto productivo se cuenta con un
grupo de personas en el área creativa.
o Asesor en el desarrollo del Proyecto Ing. Jorge Miranda
o Asesores en el tema de textiles estudiantes de la carrera de
“Diseño de Vestuario”
• Materiales
o Materiales de expresión gráfica (proveedores detallados en
“Proveedores”)
o Materiales Para serigrafía (proveedores detallados en
“Proveedores”)
• Financieros
o Los recursos serán divididos entre los miembro de la sociedad
(Detallado en concepción de la empresa)
Evaluación

• Costos, Pago de personal y materiales

$ 200
5pt

• Tecnología
La tecnología a utilizarse es actual pero no la más moderna
3pt

• Social
Proporciona satisfacción al cliente por ser diseños originales, además tiene
la posibilidad de crear fuentes de trabajo a corto y mediano plazo.
5pt

• Ecológico
Los materiales como las pinturas, y los procesos a utilizarse en esta
producción son totalmente amigables con el ambiente.
5pt

Total 18/20 éste es un proyecto realizable.

PLANDE NEGOCIOS
CONCEPCIÓN DE LA EMPRESA

Se hará como Sociedad Anónima porque es más beneficioso para cada uno de los
miembros, en éste caso socios la división se hará 40% - 30% - 30% con un capital inicial
de $400 dólares

La división entre los socios se hará de la siguiente manera:

Ivette Chuquizala: 40% $160

Alejandra Andrade: 30% $120

Paola Ulcuango: 30% $120

Las decisiones dentro de la organización serán tomadas de común acuerdo y que sean de
beneficio para la sociedad, lo cual estará incluido en los estatutos de la misma.

EQUIPO EMPRENDEDOR

Nuestro equipo consta de tres personas, Alejandra Andrade, Ivette Chuquizala y Paola
Ulcuango, quienes nos encargaremos de hacer realidad las ideas en la mente de los
clientes aplicando los conceptos de diseño aprendidos.

Los principales aportes de cada una son en cuanto a experiencia, Paola y Alejandra tiene
más experiencia en cuanto a ilustración, Ivette ha dedicado parte de su tiempo a
especializarse en las técnicas de impresión, más comunes útiles y duraderas, para una
mayor satisfacción de los clientes, y las tres conocen el manejo de los principales
programas de diseño e ilustración.

Juntas lograremos una empresa que crezca al paso del tiempo en infraestructura,
tecnología, eficiencia y eficacia.

ALIADOS ESTRATEGICOS

Los principales aliados para la ejecución de nuestro proyecto son nuestras compañeras
las estudiantes de diseño de vestuario, para la asesoría en telas, texturas y tendencias,
porque son ellas las que tienen el más vasto conocimiento en el tema.

Además para la asesoría en el desarrollo del proyecto tenemos al Ingeniero Jorge

Miranda, en cuanto a la aplicación de las técnicas al Licenciado Lenin Calderón.

PROVEEDORES

La producción no será una constante en nuestra empresa ya que será a petición del
cliente, estima que haya una base de de cinco productos diarios (cualquiera de sus
variantes) o que se hagan pedidos en más o menos esa proporción.

Todo más de nuestra capacidad productiva, depende de los clientes y de la campaña de

publicidad que se haga previo a nuestro lanzamiento al mercado para que todo sea un
éxito.

El principal elemento, y con el que se parte en la cadena de producción es las Materia

Prima, en nuestro caso, para las técnicas aplicadas en nuestros productos tendríamos dos
clases de materia prima.
 • En el caso de Serigrafía las emulsiones y tintas serán compradas en donde los
principales proveedores y de mejor calidad en la ciudad, "Santiago Screem"
ubicados en la Av. Atahualpa.
• En la aplicación de la técnica de transfer se conseguirían las láminas en la
papelería "Provesum" en la Chica Narváez y Pedro Moncayo, la impresora en
calidad láser se compraría en "World Computers", distribuidora de Materiales de
Computación, en la Pedro Moncayo y Maldonado.

Las camisetas se comprarán al por mayor en Confecciones ANITEX en la ciudad de

Atuntaqui, éste proveedor se ha seleccionado por la calidad y variedad de las prendas.

FACTOR INNOVADOR

El principal factor innovador de nuestro producto es la originalidad y personalización de

nuestras prendas al gusto y preferencia del cliente, es un producto actual en un mercado
actual ya que los que las personas de hoy en día desean principalmente sobresalir, o
diferenciarse de las demás en cada acción que realicen, en cada actitud que tomen, o en
cada prenda que usen.

Y esto no se limitará a camisetas, sino también pantalones faldas y accesorios, no solo de

vestir sino también de uso personal o para el hogar como bolsos, zapatos, cuadernos,
cartucheras ya que por la versatilidad de los diseños y los materiales, éstos serán
aplicables a cualquier superficie.

MERCADO POTENCIAL

Nuestro mercado potencial son principalmente los adolescentes y jóvenes de entre 12 y

25 años, los más jóvenes quienes al empezar a crecer buscan una identidad propia y
original, y los mayores que ya tienen un estilo definido y buscan relejarlo en cada prenda
que usen.

Ellos arrastrarán a sus conocidos probar los beneficios ya que el servicio brindado será de
primera, con lo cual aumentará nuestra clientela y crecimiento en el mercado.

CONSIDERACIONES FINANCIERAS

Las principales fuentes de ingresos para el inicio del proyecto serán la autofinanciación y
a través de créditos gubernamentales que ofrecen a los emprendedores la posibilidad de
crear PYMES.
PRODUCCIÓN

La producción se dará básicamente bajo pedido, por ello la campaña de introducción al

mercado debe ser agresiva, con ello contaremos con una clientela fija, y por ende con una
producción constante, aunque si se contará con un stock del producto en exhibición para
muestra a los clientes, el cual también podrá ser vendido dado el caso.

Existen dos maneras fuertemente difundidas de realizar los estampados

Serigrafía, que consiste en revelar los motivos en un cuarto oscuro con una solución
química, para luego estamparlos con tintas especiales lo cual nos da una larga duración.

Transfer, en lo cual interviene mayormente la tecnología ya que digitalizamos e

imprimimos el motivo para luego termo – fijarlo a la prenda, es un método más rápido y
por ende de menor duración.

Ambos métodos estará a disposición del cliente obviamente con diferencia de precio y
calidad, por ello serán las principales variables en la determinación del costo.

Se procurará que todos los trabajos sean en conjunto prenda/estampado, ya que en este
caso el beneficio será mayor.

Las camisetas se comprarían al por mayor con un costo aproximado de 4,00 dólares por
unidad ya que el precio varía de acuerdo a la talla.

En serigrafía, contando todos los implementos y materiales necesarios y el proceso, el

precio se dará entre los 5 y los 10 dólares, dependiendo del tamaño, la superficie y la
cantidad de colores, y el costo total del producto será de entre 9 y 14 dólares.

En transfer será el valor de la hoja y de la impresión en calidad laser, asimismo el precio

varía de acuerdo al tamaño y colores que contiene el diseño.

El precio se da entre los 3 y los 5 dólares; lo cual daría un costo total entre los 6 y los 9
dólares por camiseta.

Los bolsos tendrán un costo mayor ya que el diseño y proceso de fabricación son más
complejos, y dependiendo de la complejidad y el tamaño y calidad del estampado variará
entre los 15 y 25 dólares.

El solo estampar una prenda tendrá un costo de entre los 3 y 10 dólares dependiendo de
la técnica, el tamaño y los colores.

INTRODUCCIÓN EN EL MERCADO

Ya se ha señalado que la campaña de introducción al mercado debe ser agresiva,

con spots publicitario en radio, televisión y publicidad directa BTL, los productos
deben cumplir con los más altos estándares de calidad y originalidad, para que a
más de la publicidad que se haga se haga una campaña “boca a boca”, y llegue
hasta nosotros por lo menos dos personas más por cada cliente satisfecho.
 TVN Canal

  Por 20” debe ser pagado $24

Por 30” debe ser pagado $31

Radio Sónica

Por 30” debe ser pagado $4

Por 40” debe ser pagado $ 5
Por 50” debe ser pagado $ 6

Radio La Mega

Por 30” debe ser pagado $55

Por 45” debe ser pagado $58
Por 60” debe ser pagado $60

La publicidad directa BTL debe ser discutida, decidida llevada a cabo y evaluada
por los integrantes y será financiada por cada uno aunque es de los medios más
ahorrativos y cercanos al público objetivo.
 

SISTEMA DE NEGOCIO

Nuestra empresa estará dedicada tanto a la producción como a la comercialización de

productos, ya que, las camisetas las compraremos y procesaremos para que queden a
gusto del cliente y se contará con un local para su comercialización (venta), es decir la
producción se dará en los estampados y accesorios como bolsos, cartucheras, etc.

COMPETIDORES

Directos

• TELESHOP de La Plaza, ya que en este se presenta como producto

específicamente los estampados y no brinda la posibilidad de elegir sobre
que prenda estampar los diseños que allí se ofertan.

• DERRICK DANIELS del Pasaje Ibarra en el cual permite llevar nuestros

diseños para ser estampados allí en la prenda que se elija

Indirectos

• Todos los locales de impresiones laser en la ciudad, entre los principales

están.
o Copy Flash
Olmedo y Oviedo

o DocuCentro
 Oviedo y Sanchez

o ImbaCorp
Mariano Acosta y Pasquel Monge

o CreativoX

o Soluciones Publicitarias
PRODUCTOS

A continuación presentamos una selección con solo algunas de las posibilidades que 
tiene el cliente de variedad en sus prendas.

 
Pero además de las camisetas las cuales son nuestro producto estrella tenemos accesorios
que también tendrán el sello de identidad de cada cliente.