UNIVERSIDAD ABIERTA Y A

ADISTANCIA DE MEXICO.
COMERCIALIZACION DE PRODUCTOS
TURISTICOS.
UNIDAD 2.

ACTIVIDAD.
Evidencia de aprendizaje, estrategias de publicidad. Y
tcnicas de venta y negociacin.

ALUMNA:
MARIA LOURDES DEL CARMEN ROSALES CASTILLO.

MATRICULA: AL13509804
FACILITADORA:
ARALI LARIOS CALDERON.

LEON GUANAJUATO MAYO 2016.

INTRODUCCION:
El principal objetivo de Tianguis Turstico Mxico, es el impulso a la promocin y
comercializacin de productos y servicios tursticos de Mxico que permiten a
nuestro pas, incrementar los flujos de visitantes provenientes de los mercados
nacionales e internacionales mostrando con ello, los productos, la oferta y la
diversidad en materia de turismo, que Mxico ofrece al mundo.

DESARROLLO:

El tianguis es una importante plataforma de promocin y negocios para nuestro

pas, en donde interactan bajo un mismo techo, durante cuatro das,
compradores nacionales e internacionales, con toda la industria turstica
mexicana, exponiendo todos los productos de nuestro pas:

Sol y playa.
Cultura.
Lujo.
Negocios.
Aventura.

Para esta ocasin del evento, la sede corresponde al estado de Jalisco, en donde
se llev a cabo la edicin 41 de Tianguis Turstico Mxico 2016.
La planeacin y organizacin del Tianguis se realiza bajo una estructura
combinada entre:
Secretaria de Turismo como cabeza de sector.
Consejo de Promocin Turstica de Mxico como brazo ejecutor del evento.

Segn informacin de la SECTUR, la edicin 41 del Tianguis Turstico rompi

record al contar con la participacin de 910 empresas y mil 608 compradores
provenientes de 79 pases, en este evento se realizaron 37,022 citas de negocios.
Al tianguis asistieron compradores de diversas partes del mundo, entre ellos 52 de
Asia.

Por primera vez se present la Alianza Pacifico, integrada por Chile, Colombia,
Mxico y Per, quienes dieron a conocer sus principales productos.
Se realizaron diversas conferencias en las que se abord el tema de
mercadotecnia turstica, segmentos especializados, turismo de reuniones, de
romance, entre otros.
El turismo de negocios y de romance tuvo un fuerte impulso durante el encuentro
turstico, pues los compradores contaron con un programa especial para no slo
realizar su cita de negocios, sino conocer las oportunidades que representan tales
segmentos dentro del sector, informo SECTUR.
El tianguis fue la plataforma de lanzamiento del programa Viajemos todos por
Mxico, dicha iniciativa federal tiene el objetivo de dinamizar el turismo nacional y
con ello consolidar al sector como un motor del crecimiento de la economa del
pas.
El titular de la SECTUR dio a conocer que cada ao se registran 9 millones de
asientos de avin vacos, 200 millones de asientos de autobs sin ocupar y 93
millones de cuartos de hotel disponibles al ao, por esta razn junto con las lneas
areas, empresas de transportacin terrestre, hoteles y prestadores de servicios
tursticos, han conformado una oferta atractiva para que los mexicanos puedan
viajar en temporadas de menor afluencia.

PROMOCION Y PUBLICIDAD TURISTICA:

La promocin que hicieron para llamar la atencin de posibles clientes nacionales,

pero sobre todo internacionales fue el lema del tianguis llamado Viajemos todos
por Mxico, con este programa dinamizara el turismo nacional durante la
temporada de baja de actividad turstica, el movimiento vincula a ms de 90
empresas tursticas y su objetivo es que ms mexicanos viajen, descubran y
disfruten de las riquezas de nuestro pas.
El Tianguis Turstico de Guadalajara 2016, constituye la plataforma ms
importante de promocin y comercializacin de productos y servicios tursticos de
Mxico.
Otra promocin que se dio en este tianguis fue, el turismo de romance, ya que
Mxico se ha convertido en un destino atractivo para la celebracin de enlaces
matrimoniales, tambin promocionaron el turismo de reuniones y convenciones, el
cual representa el 20% del PIB del turismo en el pas.
Las promociones tursticas fueron promovidas principalmente por la SECTUR, y
los principales actores de la Industria Turstica, para realizar ms ventas y citas de
negocios con clientes de diversos pases del mundo, as como clientes nacionales,
que buscan que el turismo se convierta en un eje de integracin y cohesin social.

PUBLICIDAD:
La publicidad es un mtodo para influenciar indirectamente al cliente o consumidor
a travs de medios publicitarios, como la radio, la televisin, revistas,
espectaculares, carteles, las agencias de viajes a travs de folletos, los
transportistas por medio de sus revistas y, de manera muy particular, hoy en da el
internet, que con las redes sociales juega un papel importantsimo.
Sin olvidarnos de las ferias internacionales de la industria turstica, adems como
ya vimos los tianguis tursticos tambin sirven de publicidad y de promocin para
estos productos y servicios, congresos, visitas a los lugares que se quiere
promocionar, etc.
A travs de internet se puede obtener informacin rpida y precisa de los sitios
tursticos que se quieren conocer, todas los sitios cuentan con una pgina web, las
redes sociales tambin son de suma importancia porque por medio del Facebook,
Twitter, Instagram, etc., se puede hacer publicidad sin tener que pagar por ello,
porque las mismas personas van recomendando los lugares de boca en boca, si
as lo podemos llamar o de persona a persona como lo queramos ver.
En el caso del Tianguis Turstico de Guadalajara, se dio la publicidad a travs de la
televisin, la radio, la pgina oficial del sitio, revistas especializadas, en las
agencias de viaje, con los espectaculares, etc., en fin fue un gran nmero de
medios por los cuales se dio a conocer este gran evento a nivel mundial, y es por
ello que muchos visitantes de otros pases se dieron cita en el lugar.

Los mecanismos de promocin y publicidad que se utilizaron en dicho evento

fueron:
Dar a conocer el pas (Mxico) o al destino turstico y presentar sus
atractivos, as como la capacidad que tiene para satisfacer diferentes
motivos de viajes.

 Diferenciar las ofertas, en relacin con otros destinos o pases

competidores, un claro ejemplo de ello la Alianza Pacifico, integrada por
Chile, Colombia, Mxico y Per, quienes dieron a conocer sus principales
productos, para poder competir con otros pases de su zona.
Acreditar al pas como destino turstico, dando a conocer los sitios
patrimonio de la humanidad con que cuenta Mxico, adems de todos sus
pueblos mgicos, su cultura, sus lugares histricos, etc., adems del
turismo de reuniones, de negocios, etc., es un sinfn de atractivos con los
que cuenta nuestro pas y que se dieron a conocer en dicho tianguis.
Adems de toda la infraestructura de primer nivel con que cuenta este
grandioso destino turstico.
Inspirar confianza en el turista, hacindoles saber que las autoridades
encargadas de la seguridad estn trabajando de la mano con los
prestadores de servicio para asi ofrecer confianza y tranquilidad para viajar
a nuestros destinos. Otra forma de ganar confianza en el tursita es
respetando todas las promociones que adquirieron ya sea a travs de
internet, en una agencia de viajes o directamente con el prestador de
servicios, para que el cliente quiera volver a visitarnos.
Proporcionar a la industria de viajes informes sobre clientes potenciales
(por medio del consumidor en relacin con los anuncios publicados), en
este punto la informacin se dio a travs de todos los prestadores de
servicios que participaron en el tianguis turstico.
Efectuar un esfuerzo recordatorio sobre las ofertas tursticas del pas, por
ejemplo enviar informacin de promociones que habr en los diferentes
lugares tursticos del pas, a los clientes que firmaron citas de negocios o de
ventas con las empresas que estuvieron en el tianguis turstico.
Apoyo promocional en puntos de venta (agencias de viajes, transportistas,
etc.). para obtener mayores consumidores de nuestros productos o
servicios.

CONCLUSION:

La publicidad y promocin son instrumentos esenciales para el desarrollo del

mercado turstico. Estas herramientas deben contemplar en su planeacin los
objetivos que se quieren alcanzar, el presupuesto asignado, el pblico al que se
quiere llegar, el ciclo de vida del servicio o producto, la financiacin econmica, las
caractersticas de los anuncios y de los medios de comunicacin y la coordinacin
de los diferentes organismos, tanto pblicos como privados, que participan en ello.
Aunque la publicidad y la promocin tiene un mismo objetivo, el de vender un
servicio o producto, difieren en que la publicidad mueve al consumidor hacia el
producto, en tanto que la promocin mueve el producto hacia el consumidor,
ponindolo al alcance de sus gustos y preferencias, adems de su presupuesto.
La publicidad influye de manera indirecta al pblico en general, y la promocin lo
hace directamente sobre las decisiones de compra de los consumidores.
As que para la comercializacin de las empresas tursticas debemos desarrollar
un excelente plan de marketing que cumpla con todos los requisitos de promocin
y publicidad de los productos o servicios tursticos para que los posibles clientes o
consumidores se sientan atrados por stos.
FUENTES DE INFORMACION:
UNADM, Comercializacin de productos y servicios tursticos, unidad 2,
recuperado

el

de

mayo

de

2016,

de

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/AET/
07/ACPS/U2/descargables/Unidad%202.%20Publicidad%20y%20promocion.
%20Contenido%20nuclear.pdf
Tianguis Turstico Mxico 2016, recuperado el 29 de abril de 2016, de
http://tianguisturisticomexico.com.mx/
Publimetro, tianguis turstico 2016 rompe record: sector, recuperado el 29 de abril
de

2016,

de

http://www.publimetro.com.mx/economia/tianguis-turistico-2016-

rompe-record-sectur/mpdB!1nkqpa2ziK24w/